第一篇：綜藝娛樂節目發展的四個階段

2.總結綜藝娛樂節目的發展歷程，大概分為四個階段，包括前娛樂階段（1998年之前）、游戲娛樂階段（1998年至今）、益智娛樂階段（1999年至今）、全民總動員階段（2004年至今）。

第一階段，傳統綜藝階段，春節聯歡晚會，綜藝大觀等。為代表

第二階段，娛樂階段，像快樂大本營推出，把我們的娛樂階段再次提升。

第三階段，益智游戲階段，我國曾經有那么一個時期，就是在王小丫，李詠為杰出代表的時期。

第四階段，綜藝娛樂階段，總結綜藝娛樂節目的中國特色，代表作，超女，快男，后來的這種選秀。現在的例如非誠勿擾節目，和一些延伸品。第一階段

（一）以綜藝節目為主的階段

中國內地電視娛樂節目真正受到關注是從1983年起舉辦的中央電視臺春節聯歡晚會和1990年開播的《綜藝大觀》開始的。

1983年的央視春節聯歡晚會在全國引起的轟動，是現在任何一個電視節目都無法與其相比的。也就是從這一年開始，除夕之夜看春節聯歡晚會成了中國家庭和吃年夜飯、放鞭炮一樣必不可少的事情。[2]

這一階段的電視娛樂節目內容以傳統的專業歌舞和曲藝為主，明星表演、觀眾觀看，節目形式比較固定，雖然有時也出現主持人對向觀眾問話等環節，但觀眾基本不能主動參與到節目之中，與觀眾有較大的距離。內容缺少親和力、形式缺少變化、與觀眾缺少互動成為傳統綜藝節目的硬傷。表演類綜藝節目運作模式即“明星+表演”。明星是節目的當然主角，由明星的舞臺表演是構成節目的主要內容，而各個很少相干的節目之間的串聯則由主持人來完成。與之相對應，傳統表演美學和播音美學決定了表演類綜藝節目的整體面貌與審美形態，“舞臺”和“話筒”成為電視觀眾可望而不及的“神圣”，傳播學意義上與傳者具有互動功能的受眾，也在這里成為一個純粹的“看客”或“他者”。2004年10月8日，《綜藝大觀》成為央視綜藝頻道正式改版播出后首批被淘汰的欄目之一，擁有14年歷史的《綜藝大觀》被淘汰，改版為《歡樂中國行》，成為中國電視娛樂節目發展史上的一個標志性事件。

上世紀90年代，經濟發展、人民生活水平的提高直接帶動電視的發展。人民群眾對電視的需求不僅僅滿足于《新聞聯播》的基本資訊、每年一次的春晚，于是，《正大綜藝》應運而生。其全新的互動形式、輕松隨意的節目風格、奇妙世界的講述，一下子打開了一扇心靈世界之窗。[2]

二、以游戲節目為主的階段

1997年，湖南電視臺模仿港臺節目制作了《快樂大本營》和《玫瑰之約》。此后，中國內地以“歡樂”、“快樂”和“速配”為主題的節目掀起國內電視娛樂節目的第二次浪潮。這一階段節目的娛樂性增強,觀眾的參與性和互動性增強，現場觀眾甚至有直接參與節目的機會。各種各樣的游戲、輕松活潑的氛圍曾令觀眾耳目一新，但簡單的游戲已難以滿足觀眾的需求，其地位很快被以知識競技為主的益智類節目代替。

湖南衛視《快樂大本營》在全國刮起了快樂旋風。李湘與何炅以古靈精怪的造型、機智非凡的對答，霎時虜獲了無數人的笑聲。此節目也是第一個讓明星以常態參與游戲的娛樂節目。從2004年開始，《快樂大本營》逐漸淡化明星套路，越來越強調海選、真人秀、PK等新概念，突出全民娛樂。[2]

1999年1月2日，北京有線電視臺《歡樂總動員》亮相，江蘇衛視推出《非常周末》、福建東南臺推出《開心一百》、安徽衛視《超級大贏家》，各大媒體競相搶灘這一“娛樂市場”。這些節目不但名稱大同小異，而且節目內容、環節的“起承轉合”也都基本雷同，“你有我有全都有”的狀況使得觀眾產生了嚴重的“審美疲勞”，一些節目逐漸退出了熒屏。[2]

與游戲類綜藝幾乎同時涌上熒屏的還有一種婚戀類綜藝節目，代表性的欄目有：《玫瑰之約》（湖南衛視）等。

1999年6月中旬，國家廣電總局總編室在北京順義召開的廣播電視文藝研討會提供的材料顯示，全國省級電視臺辦娛樂節目的有33家，地市級電視臺開辦娛樂節目的有42家，之后又有32家電視臺開辦或引進了娛樂節目。1999年1月20日北京有線電視臺開播的《歡樂總動員》，被全國近40個城市的電視臺引進播出，全國上下掀起一股“快樂”、“歡樂”熱。但是這股熱潮并沒能繼續持續下去，隨著一批批克隆節目的出現，“快樂”“歡樂”充斥各個熒屏，觀眾開始對這種無處不在的“純娛樂”節目感到膩煩，收視率在大幅下滑。

三、以益智節目為主的階段

中央電視臺1998年推出的《幸運52》與2000年推出的《開心辭典》是中國內地益智類節目的代表。

益智類節目，不僅保留了游戲闖關等環節，出現了一些知識性與娛樂性兼備的題目，還增加了博彩、參與者與現場及場外觀眾的互動等環節,節目更具親和力。益智類節目受到自身的限制，節目除了在演播室的裝飾和題庫上下功夫外，很難獲得較大的突破。在探索新的娛樂節目時，國內電視業界找到真人秀這一新的突破口。

觀眾看節目時既不是審美也不是審丑，坐在王小丫和李詠對面的競答者是觀眾熟悉的、如他們一樣普通的身邊的人，這個時候觀眾已經和他們有了一種平視的態度，節目已經走向了平民化。央視王小丫主持的《開心辭典》和李詠主持的《幸運52》開播之初就受到了很大的關注。豐厚的獎品刺激了觀眾的參與熱情，而地方電視臺更是將益智節目發揮到了極致。2002年元旦誕生于上海的《財富大考場》，以創造了最高獎可達22萬元的獎金紀錄而風靡全國40多個城市。湖南的《財富英雄》更是以“千金一題”為廣告：答對5道題5000元，10道題5萬元，15道題50萬元，平均每道題33333.33元。

在“2000年中國電視節目榜”《幸運52》一舉獲得“年度電視節目”、“最佳游戲節目” 最佳游戲節目主持人"三項大獎。在首屆大學生電視節上，《幸運52》被評為“最具生命力” 的節目之一。如今，《開心辭典》已經沒有當年的輝煌，《幸運52》也停播改版為《詠樂匯》。[2]

以智力競猜加高額獎品，從表面看來似乎只是與一些娛樂節目的側重點調了個位兒，加大競猜得獎成分的比重，縮小了娛樂成分的比重，可它恰好迎合了觀眾喜歡刺激性活動的心理，同時競猜節目、益智類節目由于創意、制作的技術門檻不高，引起了地方頻道競相模仿，大有天女散花之勢，全國上下又掀起了一輪“競猜時代”的高潮。如貴州衛視的《世紀攻略》、上海衛視《財富大考場》、廣東電視臺《贏遍天下》、重慶衛視的《魅力21》、江蘇衛視的《奪標800》，等等。

四、以真人秀為主的階段

以廣東電視臺的《生存大挑戰》、北京維漢文化傳播公司的《走入香格里拉》等野外生存挑戰類為代表的節目成為國內真人秀的先行者。

2004年《超級女聲》、《萊卡我型我秀》和《夢想中國》三箭齊發使選秀類節目初露鋒芒，激烈競爭引起一浪接一浪的發展高潮。2005年是國內真人秀快速發展的一年。其中，以“海選”、“全民娛樂”、“民間造星”為主要特征的“表演選秀類真人秀”成為最大贏家，《超級女聲》、《夢想中國》和《萊卡我型我秀》都取得了不俗的收視成績。同時，一批職場真人秀節目如東方衛視的《創智贏家》也發展起來，開始引發人們的關注，成為國內真人秀節目的又一大熱點。此外還有《非常6+1》《星光大道》《快樂男聲》《快樂女聲》《加油！好男兒》《絕對唱響》《化蝶》《第一次心動》等。通過自身的探索和借鑒境外的相關節目，真人秀節目迅速發展起來，目前已經成為中國內地娛樂節目的主流。

央視《非常6+1》，節目用六天時間把平民英雄的成長過程，非常細化地呈現出來。它把屏幕內外的界限完全顛覆了，強調的是大眾的參與，電視屏幕之外的人多是真人秀參與者的親戚、朋友，甚至擁護者、認同者和反對者，他們通過投票參與整個的進程。

在傳統娛樂節目在內地持續走低的狀況下，湖南衛視《超級女聲》真人秀節目卻火得一蹋胡涂。2004年該節目的報名人數為5萬，2005年迅速飚升到了12萬，光成都賽區就達到了4萬人，去年各分賽區比賽時平均收視率位列同時段全國第二，僅次于央視一套，收視率達到8%—10%，今年更是不斷刷新紀錄。“新娛樂”也成為湖南衛視在2004年隆重推出的口號，所謂“新娛樂”就是改變以往明星娛樂大眾的方式，變成大眾娛樂大眾。

實際上1985年，上海電視臺推出了一檔以家庭為單位的歌唱大賽，被認為是中國內地最早的選秀節目。這場比賽之所以取得空前的成功，是因為它讓普通的百姓家庭第一次走上熒屏。第一屆比賽的決賽選擇在除夕夜舉行，當時上海萬人空巷，收視率達到94%。卡西歐大獎賽還培養了一批平

[3]民明星，比如“讀書郎”小曹蕾、周冰倩、巫慧敏等。

第二篇：淺析中國電視娛樂節目的四個階段

淺析中國電視娛樂節目的四個階段

陳序

娛樂模式：從明星表演到百

姓游戲

北京師范大學藝術與傳媒學

院影視傳媒系主任于丹曾總結了

中國電視娛樂節目的四個階段：

第一階段，是上世紀90年代初期

興起的《正大綜藝》《綜藝大觀》

等綜藝節目。由于那時候人們可

選擇的電視節目很少，所以觀眾

只能仰望主持人和節目本身。第二階段以《快樂大本營》《歡樂總動員》為代表，觀眾已從仰望者變成了評價者，并開始參與節目。第三階段是《幸運52》《開心辭典》等益智類節目。這個時候觀眾和主持人平起平坐，用平視的眼光和積極參與的態度去對待節目。第四階段是2003年出現的真人秀節目，平民走到了觀眾的面前，成為明星。①中國電視娛樂節目的發展，交織著的是主持人、嘉賓、觀眾的地位和參與程度的變化，最突出的是觀眾以更加積極的姿態加入到節目的行列中，電視娛樂節目呈現平民化的發展趨勢。

一、綜藝表演——遙遠的欣賞

如果說20世紀80年代中國電視影響最大的是文化專題片，如《話說長江》《話說運河》等，那么90年代首先搶奪觀眾視線的就是綜藝欄目。1990年3月14日創辦的《綜藝大觀》和4月25日開播的《正大綜藝》引發中國電視娛樂潮，并逐漸向各省市電視臺波及。他們都遵循這樣一種綜藝模式，即“明星+表演”。在這個過程中，主持人以絕對的領導者角色調控節目進程。嘉賓通常是明星，他們是吸引收視率的砝碼，留給觀眾的是遙遠的欣賞和無盡的遐想。

在節目的內容組成上，《綜藝大觀》是以歌舞類的表演集萃為核心，在臺上表演的一般是明星演員。當時，要搞綜藝節目，必須有大牌明星，這似乎成為傳統綜藝欄目的通行慣例。但是，隨著各類綜藝節目接二連三地出臺，明星也就格外忙碌起來，從一個演播室趕到另一

個演播室，甚至觀眾有時在轉換頻道后，明星卻還是一樣。而《正大綜藝》則主要是以旅游的方式介紹各國風土人情，讓嘉賓辨別其中的真真假假。這兩類綜藝節目無疑成為當時綜藝娛樂節目的領頭羊。每逢周末，哪怕再精彩的電視劇都要為其讓道。觀眾圍坐在電視機前，以無比虔誠和向往的心情欣賞這看似短暫的一個小時。這個年代的綜藝節目是高貴的，有幾個觀眾可以在聚光燈、閃光燈下盡情歌舞？有幾個觀眾有能力出國旅游？因此，當主持人引出明星們的表演，當嘉賓津津樂道他們的出國經歷時，觀眾自然就成了絕對的局外人，即便在現場，也無非充當了啦啦隊或者營造現場氣氛的工具。

主持人的作用在這一階段無疑是最突出的。《綜藝大觀》捧紅了倪萍、周濤，《正大綜藝》推出了楊瀾、程前、王雪純。

二、歡樂動員——參與的嘗試

如前所述，綜藝類節目在上世紀90年代初紅極一時，但是，這一局面隨著1993年央視《東方時空》的誕生而改變。新聞評論和紀實風格類的節目受到青睞，不少綜藝欄目進入低迷狀態。直到1997年7月10日湖南電視臺推出的一檔綜藝欄目《快樂大本營》，借助衛星電視覆蓋的威力，掀起了一股中國電視的快樂浪潮。以《快樂大本營》為代表的這一時期的綜藝節目標志著娛樂電視節目在方式和觀念上都發生了變化，進入一個新的發展階段。這時候的娛樂模式已開始向“明星+游戲+觀眾參與”轉變。

《快樂大本營》給娛樂節目帶來兩點新內涵：動作游戲和觀眾參與。游戲有兩種：智力游戲與動作游戲。《綜藝大觀》以表演為主，基本上不能歸入游戲范疇；《正大綜藝》有些游戲，卻以智力游戲為主，如猜謎、辨別正誤之類；而《快樂大本營》就不再那么彬彬有禮，嘉賓上臺唱歌、做怪相、玩游戲，是體位文化的表現。單單從回答問題對錯的懲罰就可看出動作性的強化。《正大綜藝》用聲音的悅耳與粗糙來表示，而《快樂大本營》則用形象可感的動作表示結果。觀眾直接站在臺上，答錯的一方會突然摔下。一旦動作起來，場上的氣氛就比較容易熱鬧，人們在動作中暫時忘記身份、地位、風度，投入亢奮的情緒狀態，煥發出被文明遮蔽的人性本真——尤其當主持人不失時機地煽風點火，觀眾情緒容易被現場情緒同化，沉醉在“快樂”之中。此后以“快樂”、“動員”命名的綜藝節目開始層出不窮，游戲的色彩越來越濃。如，《假日總動員》的特色項目與《歡樂總動員》有些相似，明星坐下面，但臺上不是模仿者，而是參賽選手——一般是少女，她們主要是展示自己的特長，如唱歌、表演，有時也需要通過一些“考驗”，如身上不帶錢卻被放到郊外，并在規定的時間內回到城里。游

戲項目的創意是欄目成功的關鍵，一個綜藝欄目有一項別出心裁的游戲項目就可以立足，像《快樂大本營》《歡樂總動員》等欄目并不是每一個板塊都精彩，但因為《快樂小精靈》《超級模仿秀》這些精彩板塊而獲得聲譽。②

綜藝節目進入90年代后期，觀眾的地位和參與都有了一定程度的提高。以往，多數綜藝欄目的現場觀眾只是烘托氣氛而已，《快樂大本營》和《歡樂總動員》的現場觀眾則局部參與到節目中，如上臺與嘉賓一起做游戲，給嘉賓或參賽者打分等，從觀眾參與來講，已經有明顯的進步，但與真正的觀眾參與還有很大差距。

三、益智博彩——巨獎吸引參與

就在《快樂大本營》這類節目繼續以明星為本位的“快樂”旋風之后，隨之而來的是大大小小的博彩類節目。以《開心辭典》《幸運52》等節目為代表，開始了對娛樂模式徹底的顛覆，并終于將普通觀眾拉入現場，明星基本退出娛樂舞臺，“觀眾+游戲+巨獎”成為新的娛樂模式。

學者把它分為兩大類：“一類是益智博彩類的，比如仿效英國《百萬富翁》的《開心辭典》《超級英雄》等欄目；一類是生存類的，比如模仿美國CBS《幸運者》的《走進香格里拉》《幸運大挑戰》等欄目。這兩類節目先后以不同方式進入中國，掀起了又一輪收視狂潮。電視娛樂開始新一輪的嘗試——主持人的“請聽題”、“確定了嗎？”“究竟答對了還是答錯了，廣告之后再見。”到“高了！低了！”的狂熱吶喊。在商業競爭中疲憊的大眾心靈，在電視媒體刻意營造的這種輕松娛樂、程式化的復制中得到了撫慰，焦慮得以緩解甚至獲得輕微的麻醉。其中，最值得一提的是，在用普通觀眾代替明星的背后，是巨額重獎的支持。③

《超級英雄》欄目的宣言是：“知識就是財富”，“讓知識擁抱財富，讓英雄創造歷史”。除了央視兩檔還保持原來的一萬元獎金外，國內各檔益智節目行情已是一路飆升。2002年元旦誕生于上海的《財富大考場》，以創造了最高獎可達22萬元的獎金紀錄而風靡全國40多個城市。湖南的《財富英雄》更是以“千金一題”為號召：答對5道題5000元，10道題5萬元，15道題50萬元，平均每道題33333.33元。而一度停播的《百萬富翁》也再度殺回香港，陳啟泰攜三位翩翩美少女在“亞視”的黃金時段共同主持新一輯的《百萬富翁》，第一炮便是送出“百萬豪宅”。巨額獎金一方面吸引普通觀眾從電視機前走向舞臺，另一方面在一定程度上也起到了哄抬收視率的作用。“重獎之下，必有勇夫”，當越來越多的觀眾前赴后繼地

奔向答題現場時，想要獲得獎金的題目也越來越刁鉆。這類節目是否是真實知識能力的考驗，是否真的可以寓教于樂，觀眾走到臺前是否真的是電視業發展的自然階段而非金錢催生的產物，我們恐怕要打一個問號。

而據收視數據統計：“2000年娛樂節目在所有節目中所占份額為5.4%，2001年約為

4.8%，2002年1~ 11月約為4.5%，呈現出逐年下滑的趨勢。娛樂節目如何走出這種膠著狀態，開辟出一番新天地，值得所有娛樂人深思。”④

四、真人秀——百姓的生活游戲

真人秀帶來的娛樂模式的突破可以說是對百姓生活的一種游戲式的記錄。“百姓+生活游戲”成為新的娛樂模式。像央視的《非常6+1》和湖南衛視的《超級女聲》《誰是英雄》等都走了真人秀這條路，把普通人包裝成娛樂電視欄目的主角，正在成為一種電視時尚。

2002年夏天，國內仿法國室內真人秀《閣樓故事》的《完善假期》在湖南經視播出。它精心挑選了12名男女選手，讓他們在長沙市一幢三層別墅中共同生活70天，每周兩次做實時記錄播出，由內部淘汰和觀眾投票一步步決出最后的勝者。該勝者將獲得價值50萬元的房產。制片人李開宇介紹說，節目在取向上還是作了很大改變，“丟棄了國外節目所宣揚的?偷窺?，我們宣傳的是?坦然面對所有觀眾，呈現自己的弱點和優勢?，而且也舍棄了性元素方面的賣點”。湖南經視網站調查顯示，對這個欄目觀眾立場非常鮮明：63%非常喜歡，37%堅決反對，幾乎沒有中間派。但隨后的議論則集中在游戲里出現的“打情罵俏、拉幫結派與勾心斗角”，更有人說它是“一場令人惡心的人生丑劇”。

2003年6月，曾在中國電視界掀起娛樂風暴的湖南衛視以一檔《快樂中國超級女聲》吹響了娛樂平民化的號角，真人秀節目正式登場。由該臺娛樂頻道推出的這檔節目實際上是一場歌唱比賽的預選賽。與一般的比賽類節目不同，呈現在電視屏幕上的選手個個素面朝天，站在一場背景片前清唱。在短短30秒時間之內，參賽選手的表演被真實地記錄了下來。

“真人秀節目能滿足人人都有的窺視欲，且通過鏡頭能直接看到人性的種種弱點；而電視節目的平民化消除了媒體那種高高在上的姿態，激發了觀眾的參與欲和觀看欲。娛樂平民化電視節目就是這兩種類型的結合體。”⑤湖南電視臺娛樂頻道一位負責人在接受記者采訪時表示，之所以推出《快樂中國超級女聲》這樣的節目，更多的是滿足觀眾的窺視欲，并通

過制作笑料來滿足觀眾。現在，綜藝娛樂節目不再是明星、名人的秀場，讓平民百姓、普通觀眾參與到娛樂節目中去，擔當主角成為綜藝、娛樂節目發展的新趨勢。比如央視推出的《非常6+1》節目即把鏡頭對準普通觀眾，通過對有一技之長的普通人的培訓，圓普通人的明星夢。該節目播出以來，平均收視率已達1.2%，名列二套首位，在央視近300個欄目中名列第17位。用該節目主持人李詠的話來說就是：“《非常6+1》的成功，是平民娛樂節目的勝利。”⑥

當然，真人秀節目還處境于發展的初級階段，是否真的會撐起整個電視娛樂節目的天空還有待時日。專家給出的預言是，真人秀將成為今后引領娛樂潮頭的電視娛樂節目。

小結

潮起潮落，這四個字或許能很好概括電視娛樂節目的狀況，從央視《綜藝大觀》《正大綜藝》的衰敗，到鳳凰衛視《非常男女》的消亡，都證明了這一點。電視觀眾的喜新厭舊也許是電視娛樂欄目短壽的重要原因之一，但節目內容的“曲高和寡”恐怕是失去觀眾的最主要原因。因此，把電視欄目的姿態放低，讓電視娛樂節目真正變“俗”，讓觀眾看娛樂電視時只用小腦，不經過大腦的思考，就能高興起來，電視娛樂節目就有生命力。說穿了，電視娛樂節目興旺發達的秘訣可能就是這樣一句再簡單不過的話——生產廉價快樂！

第三篇：綜藝娛樂節目策劃參考

電視綜藝娛樂節目策劃

教學目的：

掌握什么是電視綜藝節目，并熟悉按不同方式的分類內容；掌握綜藝娛樂欄目策劃的欄目設計、欄目改版、欄目特別策劃等內容，并熟悉掌握其內部策劃要素；重點掌握電視綜藝晚會的創意策劃和節目策劃兩部分，并熟悉其策劃的各方面內容。

導語：

中國電視綜藝節目在節目理念、節目樣式、節目操作模式等，從90年代以來都有較大的改變，但在改變中最突出的就是娛樂化傾向。綜藝節目中娛樂的成分越來越多，實現娛樂的手段也越來越復雜。

很多電視工作者把“電視綜藝節目”用“電視娛樂節目”的稱謂取代，而二者并不存在彼此替代的關系，但同時又不能對“娛樂化”的普遍存在現實視而不見。所以本章把傳統的“電視綜藝節目”與流行的“電視娛樂節目”這兩個稱謂并稱為電視綜藝娛樂節目，以保證概念從內涵到外延的科學與完整，以及所論述的欄目對象有充分的對應性。

一、電視綜藝娛樂節目的界定

電視兩大核心功能：資訊與娛樂。收視前三名節目類型：電視劇、新聞、綜藝節目。新聞和專題提供的是資訊，電視劇、電影、綜藝節目提供的是娛樂。電視劇、電影受歡迎的主要原因：以虛構敘事為基礎，靠故事與情節取勝，符合中國人的審美習慣與心理需求。綜藝節目受歡迎的主要原因：它在功能上能使觀眾得到心理的放松與精神的愉悅。電視綜藝（娛樂）節目界定不同的原因觀眾有各種各樣的心理需求，所以電視綜藝娛樂節目種類樣式眾多。在電視節目類型中，電視綜藝娛樂節目是電視節目體系中最多元化的節目形態之一。

《廣播電視辭典》對綜藝節目的界定：

集音樂、歌舞、小品、戲曲、雜技等多種文藝形式于一體，在一定的時間長度內按照特定的主題或線索，采用主持人現場串聯、字幕串聯、現場采訪等方式，運用視聽語言，將現場演出用電視化手段與傳播的時效性、新聞的紀實性、文學藝術的表現性融為一體，具有娛樂、趣味、知識、宣傳、審美相結合的特點 《電視藝術學》對綜藝節目的界定： 充分調動電子的技術手段，對各種文藝樣式進行二度創作，即保留原有的文藝形態的藝術價值，又充分發揮電子創作的特殊藝術功能，給觀眾提供文藝娛樂和審美享受的電視節目形態。

隨著歐美、日本等國家以及我國港臺地區娛樂節目的引入，并吸收其中的建設性元素，例如“真人秀”節目的引入，其已經普遍存在于各種綜藝節目之中。從傳統的表演到游戲悅樂、從益智博彩到“真人秀”，電視綜藝的觀念日益走向多元化、娛樂化和綜合化。

前面兩周界定偏重于對傳統電視綜藝節目的概括，而很難涵蓋新世紀以來的娛樂性較強的綜藝節目。

面對電視綜藝娛樂欄目/節目觀念、樣式、形態多元化的現狀，電視綜藝娛樂節目需要做出明確的界定。

電視綜藝娛樂節目的界定

電視綜藝娛樂節目是以娛樂大眾為目的，運用各種電視化手段，對各種文藝樣式以及相關可提供娛樂的內容進行二度加工與創作，并以晚會、欄目或活動的方式予以屏幕表現的節目形態。

界定中所包括的內涵

第一、節目宗旨：電視綜藝娛樂節目的宗旨是提供娛樂，這是此類節目的內容性質所決定的。

第二，節目對象：電視綜藝娛樂節目的傳播對象是大眾，必須選擇適合大眾傳播的娛樂內容。

第三、節目手段：所有的電視化手段，這些手段的目的使節目內容更適宜電視表現。

第四、節目內容：主要包括一是各種文藝樣式的二度創作；二是能夠提供娛樂的非文藝性內容。

第五、節目樣式：晚會、欄目或活動。

明確電視綜藝娛樂節目的概念與內涵，是展開有效策劃的前提與基礎，有效地策劃是對概念的豐富與充實。

二、電視綜藝娛樂節目的分類

（一）按播出樣式分

1、電視綜藝娛樂欄目

欄目是電視綜藝娛樂節目存在的主要樣式。欄目有著固定的播出時間、固定的時段時長以及相對固定的主持人、節目模式、節目流程等。

例如：《開心辭典》、《幸運52》、《曲苑雜談》等眾多欄目。在欄目基礎上派生的形式（1）特別節目：

指的是電視綜藝娛樂欄目為特定的節日、假日和主題專門制作并在特定時間播出的節目。

如《夢想劇場》的“五一七天樂”、“十一七天樂”、《歡樂中國行》“五一特別節目”等。（2）系列節目：

指電視綜藝娛樂欄目圍繞同一主題或者同一節目模式制作并在特定時間連續播出的節目。

例如由《新視聽》欄目的打造的情景音樂系列劇《心靈俱樂部》、《藝術人生》推出的系列節目《溫暖200×》等。（3）電視活動：

近年來許多電視大型活動盛行于屏幕，其中有不少是由電視綜藝娛樂欄目發起的，其中有選秀、集體競賽、大型歌賽、大型歌會等。

例如《夢想中國》、《青春中國》、《超級女生》、CCTV全國青年歌手大獎賽等。

在活動頻次上，電視活動有的是以賽季為一個周期，有的是跨舉辦，有的是一次性的，各種各樣。

2、電視綜藝晚會

電視綜藝晚會是電視綜藝娛樂節目另一種主要播出樣式。最具代表性的電視綜藝晚會是央視自1983起每年一度的電視春節聯歡晚會（“春晚”），還有“五一”、“十一”、中秋晚會等節慶晚會，以及各種各樣的主題晚會。

（二）按節目要素劃分

1、娛樂資訊類： 節目內容：以報道近期或當日發生在明星演藝圈、大眾娛樂圈的新聞資訊為主。一般情況下使用一個或多個主持人完成串場，以外景主持和外拍畫面作為節目的主要內容。

呈現方式：演播室的主持人播報＋現場報道

節目特點：這類節目具有新聞節目的性質，同時播報方式、節目風格具有輕松、自如、活潑的特點。

代表節目：《綜藝快報》、《影視同期聲》、《天天娛樂圈》、《娛樂無極限》、《娛樂任我行》、《娛樂樂翻天》等。

2、娛樂談話類

節目內容：節目一般由一個或兩個固定的主持人，每期邀請一位或多位明星嘉賓進行演播室訪談，或者邀請一般的普通觀眾參與到節目中來，談話內容涉及人生、情感、婚戀、友情、感受、體會等等。

節目特點：是談話節目（Talk Show）的一個分枝。

代表節目：《藝術人生》、《康熙來了》、《超級訪問》、《天下女人》、《女狼俱樂部》《玫瑰之約》；《非常接觸》。一些追求幽默、輕松風格的夜間談話節目也可列入娛樂節目如《東方夜譚》、《今晚》等。

3、綜藝表演類

節目內容：各種文藝樣式的大匯演、大綜合，“綜藝”一詞也由此而得。90年代后期出現以單一文藝形式為節目內容的欄目，“綜藝”走向“分藝”。

節目基本模式：主持人串場＋明星表演

代表節目：《綜藝大觀》、《同一首歌》、《音畫時尚》、《曲藝雜壇》、《夢想劇場》等；新型綜藝表演類欄目《歡樂中國行》、《新視聽》等。

4、游戲娛樂類

節目表現手段：才藝表演、雜耍、滑稽表演（包括戲擬）等等 節目基本模式：明星＋游戲

興起于1997年湖南衛視的《快樂大本營》后來泛濫成災。

存留至今代表節目：《快樂大本營》、《歡樂總動員》、《開心100》、《非常周末》《超級大贏家》、《我猜我猜我猜猜猜》。

5、益智競技類 純粹益智類節目基本模式：知識＋財富

在基本模式上后又融入了游戲、真人秀和談話等節目元素，使節目在益智的基礎上增添了競技的色彩，這也是將此類節目并稱為益智競技類的主要原因。

節目特點：因其具有博彩性質，特點一是競爭性，二是刺激性，三是真實性，這些特點在港臺此類節目中表現得更為直接和突出。

代表節目：《幸運52》、《開心辭典》、《三星智力快車》、《天才沖沖沖》、《小氣大財神》等。

6、“真人秀”娛樂節目

“真人秀”，泛指由制作者規定規則、由普通人參與并全程錄制播出的電視競賽或游戲節目。具體作為一種電視節目，一般都是動態的具有目的性的、線性的敘事模式，是對自愿參與者在規定情境中，為了預先給定的目的，按照特定的規則所進行的競爭行為的記錄和加工。

“真人秀”娛樂的關鍵在于節目可以擺脫明星，使普通人成為節目的真正主角，所以一經出現，一方面獲得了觀眾的追捧，另一方面還迅速融入了其他節目類型之中。2000年6月，在廣東電視臺播出第一個真人秀節目——《生存大挑戰》后，中央電視臺以及上海、湖南、四川、貴州、浙江等省級電視臺紛紛開辦真人秀節目，而且真人秀節目種類繁多：野外生存(貴州臺的《峽谷生存營》)、室內(湖南經視的《完美假期》)、表演選秀(湖南衛視的《超級女聲》、中央電視臺的《夢想中國》、東方衛視的《我型我秀》)、職場、整容、裝修、教育、娛樂、公益、婚戀、法制、旅游不一而足。

代表節目：前期“野外生存挑戰類”《完美假期》，后期“海選”、“全民娛樂”、“民間造星”為主要特征的“室內真人秀”《夢想中國》、《星光大道》、《挑戰主持人》、《快樂男聲》、《好男兒》

7、泛娛樂類節目

泛娛樂類的由來：娛樂從節目的一種功能逐漸變為節目的一種本體，娛樂化成為許多節目類型的共同的選擇。只要表現在那些不宜、不便、不利于電視表現的內容提供了一個電視化表現的途徑，另外，多種娛樂元素之間的溝通與融合也正成為當前綜藝娛樂節目的一種發展趨勢。目前從益智、競猜、競技、真人秀、表演、談話等形態中擇其二三融為一體的娛樂局面。由于內容涉及廣泛所以稱之為“泛娛樂類節目”。具體包括：

生活娛樂類節目：《冰冰好料理》《全國電視烹飪擂臺賽》、《八方食圣》、《周日八點黨》等。

旅游游戲類節目：《正大綜藝》、《天地英雄》、《快樂大篷車》。體育娛樂類節目：《全明星猜想》、《城市之間》、《金牌之路》。劇情類娛樂節目：《心靈俱樂部》、《大話歡樂游》、《忽悠姐妹花》。少兒娛樂節目：《人小鬼大》、《第二起跑線》、《七巧板》。

從前面所講可以看出，電視綜藝娛樂節目不單節目播出樣式多種多樣，而且節目內容的構成要素豐富多彩，由此形成了復雜多元的電視綜藝娛樂節目格局。這一格局雖然為此類節目的理論總結增添了不少麻煩，但也為相關的策劃實踐提供了豐富的手段與元素。

電視綜藝娛樂欄目設計

導語：（模式、板塊、元素）

中國電視綜藝娛樂節目從單一的晚會走向多元并存的格局才用了不到15年的時間，而游戲、益智、真人秀等名詞從誕生到世人皆知，至今也超不過八九年的時間。

目前，電視綜藝娛樂節目從理念到實踐都處在不斷的翻新更迭之中。而這種翻新更迭與國際電視娛樂新潮流緊緊聯系在一起。

電視綜藝娛樂節目策劃既要有寬廣的國際化視野，即接軌世界電視娛樂的前沿潮流，同時又要有切實可行的本土化視角，即根據中國本土國情，把國外電視娛樂理念與國內觀眾可以接受的節目樣式進行本土化的“嫁接”，打造出即引領潮流，又受觀眾喜愛的新欄目，或者用新理念、新模式改造原有欄目，在改版中實現欄目品質的提升。

一、模式（版式）

模式本義：是一種成熟的、經過考驗和驗證的，有穩定的內在規定性與外在指向性的標準樣板，具有特定的規則和套路。內在規定性：指模式具有一系列的理念、程序、結構和規則等構成，是模式生發審美空間和藝術創造的內在張力；

外在指向性：它是由時代精神、價值取向、生活變遷等構成，而這些也是模式實現與時代同行、社會同步的外在動力。

模式的內在規定性與外在指向性共同規約著模式的生命力。

一個成功的電視綜藝娛樂節目必有一個成熟的節目模式，而一個節目類型最終走向失敗往往也是因為模式。所以一個成功的節目模式，即遵循著既定模式的內在規定性，又隨時調整模式的內在因素，以適應外在的新變化。

中國電視綜藝節目幾乎沒有原創型的節目模式，凡在屏幕上有影響的節目幾乎都能在歐美、港臺、日韓的屏幕上找到其影子。可以說，近10年來的中國大陸綜藝娛樂節目的迅速發展與“海外模式的本土化改造”緊密相關。

在策劃創辦一個全新的電視綜藝娛樂欄目時，海外模式是值得參考與借鑒的。

１、歐美模式

中國電視向歐美學習更多的娛樂節目模式是“真人秀”類。

目前美國有線電視和無線電視網絡播出的真人秀節目已經超過100種，在歐洲各國也是難以計算。

歐美比較有名的真人秀節目：

早期的真人秀節目賣點多是殘酷的人際關系。在《老大哥》和《閣樓故事》里，人們消費同居一室的男女感情與關系；在《生存者》、《讓我離開這里》生存挑戰節目中，人們消費的是對生存能力的挑戰以及殘酷競爭中的勾心斗角。如今，真人秀舞臺不再是生存挑戰、殘酷競爭的獨角戲，陸續出現了工作真人秀、生活服務真人秀等諸多種類。比如，《學徒》為參與者提供提升職業發展的機會；近來，世界上美容整形成風，記錄丑小鴨變白天鵝過程的電視節目《天鵝》也熱鬧地登上了真實電視的舞臺，成為炙手可熱的電視節目；生活服務真人秀《穿著禁忌》以服裝時尚為主題，寓教于樂，用真人秀的方式告訴女性穿衣的學問。

1、《老大哥》（BIG BROTHER）

“老大哥（Big Brother）”這個節目的名字出自喬治·奧威爾著名小說《1984》中的一句話：“老大哥在看著你呢”。是最早的真人秀節目之一，國外熒屏十分火爆的真人秀節目。節目由Endemol公司制作。節目于1999年9月在荷蘭電視臺首次亮相，隨后有19個國家出現了《老大哥》的克隆版。節目的形式是，10名參賽選手被關在同一幢房子里，共同生活10周左右的時間。房子的每個角落都安裝了攝像頭，記錄下選手的一舉一動。在此期間，選手們不能與外界聯系，房子里沒有電視、電話、收音機、因特網和其他任何的通訊設施，甚至連寫字的東西也沒有。唯一可以交流的外界對象是心理醫生。

節目由四個基本元素構成：最原始的生活條件、競爭淘汰制、每周布置的任務和一個秘密的談話室。談話室供選手們表達各自的想法、情緒，并說出他們希望淘汰的對象。

在簡陋的生活條件下，選手們還要完成各種各樣的家務活，以及臨時安排的任務，這些任務通過一個看不見的“老大哥”，傳達給選手們，目的是考驗選手們的團隊精神和凝聚力。選手每周可以獲得一筆津貼，用來購買食品和生活必需品，任務完成的情況，和津貼多少關聯。

每一周，每名選手要私底下選出兩名希望淘汰的室友，得票數最多的3個人的名字將公布在電視上，觀眾可以撥打熱線電話或發短信，投票選出他們最想淘汰的選手。計票結束后，被淘汰出局的選手要接受電視采訪。最后一個留在屋子里的人，將成為節目的優勝者，并獲得一筆豐厚的獎金。

節目因為巨額獎金，很多選手在節目中不惜暴露自己的隱私，還刮起了一股色情之風。

在不同的國家播出時，節目的規則也有所調整。但無論如何，節目播出后，收視率都非常高，而且引起了觀眾廣泛關注。

澳版《老大哥》

再以澳大利亞版的《老大哥》為個案闡釋“老大哥”系列的基本游戲規則：12名背景不同、性格各異的原來素不相識的選手被挑選出來，其中6名青年男性、6名青年女性，他們共同生活在一個特制的有著花園、游泳池、豪華家具的大房子里，大家共享一間臥室、一套起居室和衛生間等。“老大哥”設置了25臺攝像機，32個麥克風和40公里長的電纜，一天24小時地記錄他們的一舉一動，制作成每天半個小時或一個小時的節目，向電視觀眾展示屋內發生的大事小事。同時觀眾可以登錄到該節目的網站，追蹤屋里的實時狀況。設在淋浴間和洗手間的攝像機所偷拍的內容，以及夜間在12名選手的共同臥室里拍攝到的內容，這些最為隱私的部分，只要有趣，也會在僅僅掛著最后的最脆弱的遮羞布的掩飾下，被放在電視節目里廣為傳播。

在共同生活的85天里，選手們每周六要選出兩個最不受歡迎的人。而每天守候在電視機前的狂熱者們則用聲訊電話，在這兩人中選出一個他們最不喜歡的、最沒人緣的選手出局。每周末的提名幾乎都對選手們產生了重要的心理影響，無論是被選中的，還是沒有被選中的，無論是爆發激烈的爭論和情緒的發泄，還是默默無語和風平浪靜，大多數情況下，被選中的人會頓時覺得面臨巨大壓力，認為自己不受歡迎，仿佛腦門上貼上了“討厭鬼”的字樣！《老大哥》中被提名的女性往往會更加焦慮，流露出憂郁的眼神和落落寡歡的哭泣，而這些細節無疑都被無處不在地攝像機抓住，以特寫鏡頭的方式無比細膩地呈現在觀眾面前。

經過短期的自我調整，被提名的人會在疲憊之中恢復一種平靜，但是他們的處境和心態變得非常微妙，即使惱羞成怒的，但又必須壓制情緒，畢竟還要爭取可以幸存的那個名額。為了爭取挺到最后可以得到25，000美元的獎金，他必須加倍努力地改變自己的態度和表現。其他國家的“老大哥”在節目的結構和游戲規則上大同小異，僅僅在參賽者、時間、地點、獎金，競賽題等等上有區別而已。

《老大哥》是目前全球最大的“真實電視”節目之一，形成了完整的節目游戲規則和規范的跨國運營模式。它始發于荷蘭，隨后迅速被澳大利亞、德國、丹麥、美國等共18個國家照搬制作了各自的版本，也都在各自的國家高居過電視節目收視率的榜首，是目前傳播最廣泛的“真實電視”節目。

英版《名人老大哥》

《名人老大哥》是英國第四頻道創辦的全名人陣容的“老大哥”。十一位名人參賽者入住布滿監視鏡頭的大屋，未來二十三天將會無遮無掩生活在觀眾眼前。這些人是盛傳與某名人有染的女郎阿、性感模特兒，甚至有家中曾發生命案的電視明星等。節目制作人有言在先：雖然眾房客都是名人，但不表示我們的老大哥鏡頭會手下留情。

節目在英國被稱為情色電視節目，節目特別青睞于那些和名人發生過緋聞事件的靚女們，貝克漢姆緋聞女友麗貝卡憑借該節目走紅后，埃里克森的秘密情人法里亞克拉姆成為該節目的參加者，類似的名人是節目的看點。觀眾經常可以看到這些“名人”穿小小比基尼四下走動，身體曲線畢露無遺，而且還與其他男選手打情罵俏，互相挑逗，名人們紛展渾身解數“博出位”，為的就是一個人氣，觀眾血脈賁張，耳熱心跳。

2006年1月25日在本季大結局獲得了40%的觀眾份額。當節目中的一名涉嫌性丑聞的議員被淘汰出局時，BBC新聞對他的關注度要甚至要比巴勒斯坦大選或英國駐兵阿富汗還要高，而且有7份日報頭版頭條報道了這一事件，連一向保守的《金融時報》也加入報道。

節目的制作公司是Endemol，認為該節目開始了國際電視的新趨勢——名人陣容的真人秀。有人把此節目在英國的成功類比《與明星共舞》在美國的成功，并認為這說明此后會有更多名人陣容的真人秀。他們斷言名人娛樂真人秀2006年會紅遍全世界，尤其是在美國。名人真人秀的一個賣點，是觀眾更容易和參賽者產生共鳴，因為觀眾已經這這些名人很熟悉了。不過具有諷刺意味的是獲得“名人老大哥”最終贏家的往往并不是什么名人，而是劇組故意安排進去的那些無名之輩，在2006年結束的賽季就是如此。

2、生存者》（SURVIVOR）

“生存者（SURVIVOR）”節目由美國哥倫比亞廣播公司（ＣＢＳ）于２０００年５月開始推出。目前它是“真實電視”節目中風頭最勁的一個。ＣＢＳ公司從近萬名應征者寄來的錄像帶中挑選出十六名參賽者，然后把他們送到一個相當偏僻沒有任何人煙的荒島參加“生存者”游戲。按照哥倫比亞廣播公司制定的“游戲規則”，16名現代“羅賓遜首先得迎接自然界的挑戰，在漫長的4個多月時間里，他們無法得到外界的幫助，不能依靠現代的文明技術條件，經受熱帶風暴的洗禮，克服熱帶雨林的種種障礙，靠一雙手來搭起遮風避雨的小屋棚，靠吃海邊撿來的貝類、叢林中的野果和樹上的小幼蟲充饑??任何缺乏意志或者身體不夠強健者將很快被淘汰出局；其次是人性的挑戰。16名“羅賓遜”將定期召開“部族會議”，商量著把誰驅逐出小島，每次以投票的形式驅逐他們中的一個人。

這意味著16名競爭者在挑戰自然的同時，得處心積慮地爭取別人的支持，但同時又得為把競爭對手剃除出小島勾心斗角。由于“游戲規則”規定人們可以發揮除暴力以外的任何手段，所以這實際上意味著競爭者們除了極盡其正面的領導說服能力外，還得把人性中最隱秘的一面－－造謠中傷、欺軟怕硬、欺騙狡詐要發揮得淋漓盡致才有可能最終獲勝！最后一位獲勝的“幸存者”可得到100萬美元的巨額獎金。為了確保“生存者”節目吸引美國的觀眾，確保節目的“天機”不外泄，從而吸引更多的電視觀眾，美國哥倫比亞廣播公司費盡了苦心：事先要求16位節目參與者和哥倫比亞廣播公司的140名節目制作人簽一份保密合同。合同的內容是：如果誰搶在節目之前透露最后一名獲獎者消息的話，那么將賠給哥倫比亞廣播公司400萬美元的補償金。

哥倫比亞公司繼而制作了《生存者II》，考驗的是挑戰者的野外生存能力。16位挑戰者看起來更年輕、更聰明、更引人注目。挑戰者們的“大本營”設在距澳大利亞海岸城市凱恩斯西南180公里左右的赫爾伯特河邊一個荒廢的牧場里，從5萬個報名者中選出的16名挑戰者在這里接受為期42天的“生存大挑戰”。16名挑戰者被分為兩組，分別定期召開“部落會議”，會議內容就是決定把誰“踢”出局，經過14次部落會議后，誰有資格留下來誰就可以最終獲取100萬美元的獎金。

與第一輯《生存者》相比，這次的競賽難度大大增加。首先是個人能力將得到充分考驗，挑戰者們明白：再好的伙伴最后也可能為了那100萬美金而出賣自己，所以大家不再彼此信任。另外，險惡的自然環境也更具挑戰性。挑戰者必須自己從樹林里撿來樹枝搭棚子入住；要填飽肚子只能靠在水流湍急的赫爾伯特河里釣魚；大瀑布里有吃人的海水鱷和脾氣不好的淡水鱷；牧場里還有一種澳大利亞特產－－世界上最毒的眼鏡蛇??隨隊的隊醫雖然提著便攜式急救箱，但只要打開這個“寶箱”的人，可能都會被早早淘汰出局。

《生存者I》在全美上下掀起了一股連節目制作者都始料未及的“生存者”狂潮。大到節目“模仿秀”，小到最后4位“生存者”身上的衣著，在一夜之間都成了美國人的時尚。

《生存者》節目被《時代》周刊評為2000年最佳電視節目之首。3、《閣樓故事》（LOFT STORY）

對“真實電視”素來不感興趣的法國也投身到了這股浪潮中，以浪漫為主旨制作了大型“真人秀”《閣樓故事》。

法國的“閣樓故事”與美國哥倫比亞廣播公司的荒島生存大賽幾乎一樣，惟一的不同是把場景從戶外搬到了室內。10名年齡在20歲到29歲之間的青年男女將共同生活在巴黎市北部圣丹尼斯區的一處擁有室內健身房、豪華家具、花園、泳池和籃球場的住所，在長達70天的時間里，他們不需要做什么事，可以盡管“培養感情”。設置在各處的26臺攝像機將對他們進行每天24小時不間斷的拍攝，然后通過自己的頻道向觀眾進行不間斷的播出，觀眾就根據他們的日常起居飲食等諸多方面來對他們的言行舉止進行評估，參賽者彼此也將進行互相評價，不合格者將失去參與資格，被“逐出”閣樓。一直堅持到最后的一對男女將獲得位于巴黎市內的一套價值40萬美元的“夢幻住宅”，如果他們倆能在這所房子里繼續共同居住六個月，還會額外有一筆豐厚的獎金。

法國的M6電視臺播出這個節目空前轟動。節目的平均收視人數達520萬，某些章節更高達770萬，這在法國電視業界非常罕見。、《誘惑島》（TEMPTATION ISLAND）

《誘惑島》由美國福克斯(Fox)電視網策劃推出，把戀愛中的男女“帶到雙方關系的“十字路口進行測試”。

參與的選手是四對自告奮勇的感情深度不等的年輕情侶，他們來到加勒比海上一個世外桃源般的美麗島嶼后就被分置兩地，在節目安排下，男女各與十三名單身異性分別在島的兩端駐扎。在游戲節目進行的兩周內，除了集體活動，情侶們不能見面，見面時也不能交談。節目的開始，男女選手有權從他們的十三個潛在情敵中選出一人趕出島去。接下來情侶選手分別與單身異性自由約會，活動內容是節目所設定的呼吸器潛水、山洞探險和騎馬等。每人每天與一個單身異性共度，一輪約會結束后，男女選手可以要求觀看自己情侶的約會錄像，他們還必須再次選出潛在情敵男女各一出局。這樣的程序進行四輪后，每個選手選定一名單身異性，與其進行最后的也是相當深度的約會。在節目的最后一夜，四對情侶重新會合，決定他們是繼續廝守，還是另覓佳偶。這個結果并非游戲，而是真正的感情取舍。

５、《美國偶像》

2005火爆的《超級女聲》節目美國原版。起源于英國的《流行偶像》，實際是美國的業余歌手大獎賽。節目自2002年6月在FOX播出以來一直是美國Neilson收視率排行榜第一名，短期內即紅遍美國。

節目每周兩期。節目形式是：三位評委Simon Cowell、Randy Jackson、Paula Abdul 和主持人Ryan Seacrest在全美國尋找“美國偶像”－－流行天皇、天后。節目前部分為為三位評判和一位嘉賓（都是流行音樂界的大腕兒）到各地挑選人才，被選中的參賽者可以到好萊塢參加下一輪的比賽。他們從上千名選手中，選出30名選手，每周10名選手表演，觀眾通過電話給他們認為可以進入下一輪比賽的選手投票，裁判再進行一輪挑選，接著觀眾再通過電話確定最后誰將成為“美國偶像”，會有唱片公司和她簽約。

此節目的看點有很多：首先，選手選擇的歌曲都是非常著名的，而且很多都是經典中的經典，可以讓我們更進一步了解美國流行樂；其次，很多選手都有很多故事，關于他們為什么想成為美國偶像，為了參加節目下了多少功夫等等；再次，每次宣布投票結果都扣人心弦，選手的態度也差異很大；最后，三位評判對選手的評述或幽默、或尖刻。

《美國偶像》在美國非常流行的原因是美國人有一種美國夢的說法，很多人一生都在追尋著這個夢，節目正是為那些想成為明星的人提供了一個向全國觀眾展示自己的舞臺。

６、《男才女貌》

美國流行戀愛真人秀電視節目。7男7女來玩配對游戲，女孩都是胸大無腦的美女，男孩則是IQ高、EQ低的書呆子。這7對男女隨機搭配后將進行一場場綜合能力的競賽，包括智力、時尚，甚至舞蹈。女孩子將參加拼字比賽會，男孩們將接受按摩課培訓。女孩甚至還要由火箭專家上課，看誰能造出一艘能成功發射的小火箭。比賽中，男女要互相幫助，共度難關。每天比賽的最后一名將被淘汰，最終的獲勝者將贏取25萬美元。對參賽者來說，重要的不僅是25萬美元的高額獎金，通過比賽，互相配合，形成默契，并成為真正的“男才女貌”的一對，也是他們心中的一個愿望。在節目中，可以看到女孩子們回答知識問題的可笑，也可以看到男孩子們完成他們最不擅長的舞蹈等的滑稽。

７《與明星共舞》

《與星共舞》是ABC2005年6月推出的選秀節目，是2005夏季美國收視率最高節目，播出兩周即獲得美國電視黃金時段收視率排名第一的驕人成績，與風靡全世界的《美國偶像》成為世界最炙手可熱的娛樂選秀節目。游戲規則是：每期選6位二線明星和6位專業舞蹈演員組成搭檔，當著現場評委和全國電視觀眾的面展現舞技，由評委打分和觀眾投票排出名次，每周淘汰得分最低的一對兒。比賽內容包括拉丁風格的恰恰和古典風格的華爾茲，前者考驗女方技巧，后者則看重男方表現。音樂由一支“15件套”樂隊現場演奏。上海電視臺2006年2月新聞娛樂頻道開播《舞林大會》，以主持人跳國標舞競賽為內容，并輔以他們練習舞蹈和后臺對話的真人秀。開播不久，收視率節節上升，4周后超過10點。節目不僅吸引了觀眾，也在主持人中形成熱門話題，現在越來越多的主持人都想參與其中，過一把跳舞癮。

這些真人秀節目模式的成功歷史已經證明，按照這些模式所開發的類型節目肯定能吸引觀眾的注意力。

《幸運52》－－《GobringGo》英國

《開心辭典》－－《誰想成為百萬富翁》英國

《走進香格里拉》、《重走長征路》－－《生存者》美國 《超級女生》－－《美國偶像》 《城市之間》－－《城市之間》法國 《贏在中國》－－《學徒》美國 ２、日本模式

因日本電視發展較早，娛樂工業發達，日本很多綜藝娛樂節目成為香港、臺灣模仿的對象。

1962年4月臺灣地區政府與多家日本公司合作成立臺灣電視公司，受日本電視影響，以歌舞為主的綜藝節目成為臺灣電視的重要節目形式。

《超級變變變》日本JET電視臺（以參賽、評分的方式進行。要求參賽隊員充分發揮的自己想象力，利用一些輔助工具或手段，用自己的肢體變成各種各樣的東西，在三分鐘內表演一個小節目，富有創意而幽默）

《幸福家庭計劃》（TBS）《快樂動物園》（TBS）

以上這些節目或者由內地電視臺直接引進播出，或者通過鳳凰衛視、星空衛視、華娛衛視進入內地觀眾視野。現在以日本節目模式為藍本進行電視綜藝娛樂節目的制作已有不少。

北京電視臺的《夢想成真》是《幸福家庭計劃》的中國版本。３、港臺模式 在日本電視影響下，臺灣早期綜藝節目以歌舞為主，20世紀70年代以來，張小燕憑借《綜藝一百》成為“綜藝大姐大”，并確立了以主持人為核心的節目運作方式。

在“二張一胡”以及后來的吳宗憲、高怡平、徐乃麟、蔡康永、大小S等節目主持人的努力下，涌現了一大批電視綜藝娛樂節目。《我猜》（中視）、《非常男女》（中視）、《超級棒棒棒》（華視）、《超級大富翁》（臺視）、《綜藝大哥大》（中視）、《康熙來了》（中天）。

《快樂大本營》－－《綜藝60分》的翻版 《玫瑰之約》、《相約星期六》－－《非常男女》 學習外來“模式”應注意的問題

對外來模式的引進首先應是以肯定的態度來對待。

要對原有電視節目模式進行本土化改造，在“創造性模仿”的基礎上完善原有節目模式，使之符合中國本土國情與觀眾的需要。

要重視電視節目模式引進中的知識產權保護的問題。

二、單元

一個由理念主導的節目模式，在具體操作上由多個單元組成，根據節目結構的不同可以稱之為板塊或環節。除了娛樂資訊類節目外，一般的大型綜藝娛樂節目的時長都在1－2個小時左右。在一兩個小時的時間里，節目必須要設置足夠的板塊與環節，才能吸引觀眾觀看。

根據板塊構成及板塊之間的關系不同，欄目的整體結構也大不相同，基本上可以分為三種。

1、拼盤型

拼盤型結構的節目中，每個單元稱之為板塊。

特點：在一期節目中，每個板塊之間少有關聯，彼此獨立。板塊結構主要幾種集中在娛樂資訊類和游戲娛樂類中。優點：

方便觀眾收看，觀眾即可全看，也可選擇看其中的一個板塊，即使前一板塊落下沒看，也不耽誤有一板塊的收視。（改版后的《非常6＋1》）有利于欄目打造經典板塊，一個欄目可能包括多個板塊，每期節目可選擇三到五個板塊自由組合為一期節目，而且對于觀眾反映好的板塊可以下大力氣將其打造為經典板塊，適當時候也可以將經典板塊升格為一個欄目。

２、遞進型

在遞進型結構的節目中，將每個單元稱為環節。

特點：環節與環節之間前后承接，關系緊密，前一個環節是為后一個環節做鋪墊。

環節結構主要集中益智、博彩、真人秀、情節類娛樂節目中。

優勢：整個節目前后連貫緊湊，一氣呵成，自成一體，觀眾有欲罷不能之感，可以吸引觀眾從頭到尾整體觀看。

此結構成功與否關鍵在于“懸念”的設計。（《星光大道》）３、混合型

板塊中有小環節，小環節之后還有大板塊。混合型結構集中在大型節目、大型活動中使用。典型案例：《幸運52》、《開心辭典》 注意問題：

單元內部設計要有獨特性，獨特性即意味著不可替代性，包括兩方面的意思。不能為自己欄目內部的其他單元替代 不能為其他綜藝娛樂欄目的類似單元替代。獨特型是否到位，是該單元能否成功的一個因素。

三、元素

在一個欄目之中，一般都會選擇一個主導元素，但近來綜藝娛樂節目競爭越來越激烈，不同的娛樂元素共同出現在同一檔節目中，而純粹依靠一種娛樂元素的節目越來越少見。所以電視娛樂節目是否座得好看，是非常考驗策劃環節的，因此在欄目創立策劃中，一個重要環節就是對娛樂元素的選擇與組合。

１、表演元素

指專業演員的職業表演。明星、演員在“真人秀”節目星期之前是綜藝節目的絕對中心，現在純粹的表演也是綜藝娛樂節目不可或缺的，明星效應仍然可以幫助節目吸引不少觀眾。２、游戲元素

作為一個大概念，游戲節目實際上包括除談話、咨詢以外的所有綜藝娛樂形態，因為出現在電視上供觀眾娛樂的綜藝節目，在本質上都是一場事先安排的游戲。

但為了便于區分，這里的游戲元素僅指通過才藝表演、雜耍、滑稽表演（包括戲擬模仿）等等表現手段。

３、益智元素

益智節目的主題是“知識問答式”，因此“出什么的知識”、“這些知識如何來問”、“選手如何回答”成為其中的關鍵。

知識多為“常識”，由主持人提供兩到四種答案供選手選擇，選手可以是一對一問答，也可以是搶答，也可與其他選手搭檔共同完成這個環節。

４、博彩元素

選手參加益智類節目時，更多觀眾是沖著節目所設置的豐厚獎品或獎勵來的，所以益智節目具有很強的博彩性。

一般節目都會給予獲得擂主、周冠軍、月冠軍、季冠軍、年冠軍等稱號的選手以相應的獎勵。

５、競技元素

凡是一期節目出現多個選手或嘉賓，要盡可能使他們進入一個競技闖關的狀態，在分出高低上下的過程中，就會出現節目的懸念與看點。

戶外“真人秀”多數要經過多輪的競技比拼，淘汰掉其他選手之后，最終決出優勝者。電視活動，競選大賽都會設計出充分競技元素，確保每輪有淘汰，輪輪有懸念。

６、速配元素

這種元素主要存在于婚戀類節目以及室內真人秀節目中。

婚戀類節目關鍵在于提供一個男女平等的公共交流平臺，循序漸進，層層向前，給參與者一種寬松而又和諧的言論空間。

國外室內真人秀則是采用紀實的手法，將純粹的私人的男女情感、性愛問題公開化，這在中國大陸尚屬禁止做法。

７、紀實元素 晚會中使用的新聞頻段作為煽情點，發展大艘戶外真人秀，以偷拍、跟拍為主要手段的紀實更是成為了節目的主題。

８、脫口秀

脫口秀不在于“秀什么”，關鍵在于“誰來秀”、“怎樣秀”。９、真人秀

真人秀這種最短但來勢很猛的娛樂元素，現在已經滲透到了各種各樣的節目之中了。

普通的“真人秀”指普通人而非職業演員參加的節目，但多年來在媒體的培養熏陶下，現如今普通人越來越像“演員”。

欄目設計策劃的一個關鍵是要把以上這些娛樂元素恰如其分地組合在一期，并通過不同的板塊、環節來承載和表現這些娛樂元素，最終形成一個渾然一體的節目模式。

第三節 電視綜藝娛樂欄目改版與策劃

導語：

在當今收視率與經濟利益的競爭中，“改版”已成為克敵制勝的法寶之一。現在改版已不是欄目本身的專利，由于競爭層次越來越高，原先局部的欄目競爭以轉移到以頻道為單位的頻道競爭，所以改版已從欄目跨越到頻道上來，而這種改版已成為動態和常態的選擇。

而在競爭中，電視綜藝娛樂欄目改版的頻繁是其他類型欄目所不及的。而“動態與常態”的改版是眾多綜藝娛樂欄目保持歷久彌新、長盛不衰的主要原因。“動態與常態”只要含義是指“一月一小變，一季一中變，一年一大變”。

電視綜藝娛樂欄目的改版都是在精心策劃的基礎上進行的，改版策劃主要包括調整板塊、改進環節、增加元素或手段。

一、調整板塊 １、打造強勢板塊

一個擁有四五個板塊的綜藝娛樂欄目，很難各個板塊都能吸引人，所以把精力放在一兩個板塊上，把其打造成強勢板塊，是使欄目取得成功的一條捷徑。

強勢板塊的基本要求是不可替代性，即是其他欄目所沒有的，是其他板塊所不能替代的。這種強勢板塊在合適的時候甚至可以升格為一個新欄目。

２、撤換弱勢板塊

在收視調查數據的基礎上，對欄目中的弱勢板塊進行確認，如果確定已經沒有繼續保留的必要，可以下決心予以撤銷，由新板塊替代。

３、加強中庸板塊

介入強勢與弱勢之間的板塊是欄目下一步發展的增長點，對于有潛質可挖要通過打磨細節提升板塊的影響力，從而提高欄目的整體實力。

二、改進環節

以環節為主要模式的綜藝娛樂節目與板塊為主要模式的節目不同之處在于，一個個環節是節目的有機整體，環節與環節之間前后承接，有機相連，順序不可顛倒。而板塊是相對獨立的，可根據欄目的需要隨時撤換，由別的板塊替代。

所以在以環節為主要模式的欄目中，改變策劃的重點在于優化細節和改進過程。

１、優化細節

環節中的細節可以是環節的標識、鏡頭的表現、主持人的語言、嘉賓的體態、觀眾的神情、選手的瞬間反映，更可以是懸念的設計技巧，關注的角度等等。這些細節組成了特定的節目環節，而恰恰是這些細節，是最能體現前期策劃的精心成度與功力的。

２、改進過程

在以環節為主要模式的綜藝娛樂節目中，每一個環節都代表一個固定的時間段，如何把這一時段每一分鐘都做出內容，需要有高超的過程意識。

過程在整個節目中，有時需要放大，有時需要壓縮。在放大的環節中，更需要有精心設計的細節內容，來給觀眾帶來意想不到的收獲。不同的綜藝娛樂節目對過程有不同的要求：娛樂咨詢節目是要通過各種娛樂方式把過程做得既有信息含量，又饒有趣味；娛樂談話節目要把過程做得有氣氛，或真誠，或煽情，或妙趣橫生，或淚眼婆娑。

在改進過程時注意的地方：多從側面、反面想問題，不走輕車熟路，不落窠臼，反其道而行之，這樣往往會把過程做出意味來。

三、增加元素/手段

１、增加娛樂新元素

為了增強綜藝晚會或節目的紀實性，“真人秀”無論作為一個節目形態，還是作為一種娛樂元素，越來越多地滲透在其中。

通過修改游戲規則完成欄目面貌的轉型。《挑戰主持人》－－“擂主制”的引入。

充分調動現場觀眾的參與積極性。《歡樂中國行》倡導“有歌大家唱，有勁一起鼓，通過游戲對抗、與明星同樂等環節最大限度地讓觀眾參與進來，從某種程度上講，觀眾就是演員，它為未來大型聯歡晚會提供一種新的嘗試”。

２、增加娛樂新手段

電視節目制作也要緊跟時代科技技術的發展，及時引用當前流行的科技工具或適合大眾傳播的新技術。例如在節目中網絡、手機、電話、DV等娛樂手段的引入起到場內場外的溝通或是支撐某些環節的完成。

場地的更換帶來新鮮感，從演播室到廣場、校園、山間等等不同的城市不同的地區不同的場所，為觀眾呈現出不同的背景，不同的風俗風貌。

四、電視綜藝娛樂欄目特別策劃

特別策劃出現的原因

激烈的電視競爭，總體上表現在欄目的競爭上，而在具體的綜藝娛樂節目中，很難創建一個新穎別致、耳目一新的欄目。

隨著各個綜藝娛樂欄目的長期發展，幾乎已經達到成熟的階段，僅僅捕捉熱點、盲點、第二落腳點已經很難收到明顯的策劃效果。

所以策劃中的特別策劃成為欄目運作的常規選擇。

在特別策劃中，由于策劃手段的多元化，可以分為主題策劃、特別策劃（狹義指特別節目的策劃）、系列策劃等。

一、主題策劃

所謂主題策劃是在欄目的既定模式下，以主題的方式將欄目的各個板塊、環節統一成一個整體。一期節目用一個主題作為線索貫穿起來，給觀眾一種收視新感覺，引發收視興趣。

主題策劃的特點：區別于專題節目主題先行后有形式的做法，而是模式先行，主題跟進的做法。

主題策劃的關鍵：在于確定主題，并將主題貫串于節目運作的各個環節。主題策劃的優勢：消除欄目的收視疲勞，增加觀眾的收視興趣。因為隨著時間的累計不管是日播還是周播欄目，一段時間觀眾就會失去新鮮感，產生收視疲勞，欄目也會陷入重復勞動的困境中。

二、特別策劃

特別策劃：指狹義的欄目特別策劃，是指為之作特別節目而展開的策劃工作。特別節目：是欄目在特定時間或特定地點等策劃并推出的節目或者電視活動。

特定時間、特定地點：只是特別節目的外在要求，它的關鍵之處在于特別節目要有不同于日常節目的內容。

具體方式：打破既有的節目模式；欄目聯合共同打造一種全新的節目樣式；欄目改變原有的播出方式；以電視活動方式出現等。

特定時間：包括節日、假期、主題日等。在這類特別節目的策劃中，要注意拉進這一特定時間與節目內容的相關性。例如“五一”的勞動主題；“春節”的喜慶祥和；“十一”的慶典等，圍繞相關性再做環節與細節的設計，會收到事半功倍的效果。

特定地點：包括特別的國別、特別的城市、特別的村鎮等。這時策劃的重點就要充分利用不同國家、城市、村鎮的地理特點與地域優勢，使節目具有較強的貼近性。好處一可以使現場互動熱烈；二是有利于傳播地域文化。

三、系列策劃

前面講的主題策劃一般不改變節目模式，可以是多期節目也可以是一期節目；而特別策劃的各期節目相對獨立、各有特點；系列策劃則一般要基于一個節目模式制作多期節目來組成，各期節目之間是平行、并列的關系。系列策劃的理論基礎在于模式的可復制性，其優勢表現一是降低節目模式的原創成本；二是降低選題重復的嫌疑；三是有利于形成收視的積累效應，鞏固觀眾對欄目的忠誠度。

系列節目的特點：一是各期節目之間關系在內容上相對松散；二是形式上會基于同一種節目模式。這個模式可以是欄目常用的節目模式，也可以是欄目的特別節目模式。但無論選擇哪一種節目模式，組成一個系列的節目應只采用一種節目模式。

１、原有節目模式系列策劃

在原有的節目模式上，每期節目展示一個不同的主題。這點與系列劇有所相似的相似性，但系列節目也可以在同一個主題的統領下，每期節目選擇一個視角或不同的任務，從不同側面對主題做出展示。

２、特別節目模式系列策劃

一般情況下，特別節目模式要比原有節目模式時段較長，板塊多元，環節豐富，娛樂元素更多，因此許多跨、逢節慶日的系列節目更傾向于特別節目模式。

《歡樂英雄》的前身是《幸運52》和《開心辭典》在黃金周聯手打造的一檔多場景大型真人秀類益智節目，2002年其成為央視２套定期推出的假日特別節目，近年來連續推出“魔術訓練營”、“汽車訓練營”、“好男人訓練營”等系列節目，分別在春節、五一、十一連續七天播出。

系列節目可以是一次制作，連續播出例如《幸運52》2005年推出的中國電影系列；

可以是分次制作，分次播出，如《藝術人生》“溫暖××”系列； 一次制作，多次播出，然后多次制作，多次播出，如“歡樂英雄”系列。至于系列策劃采取什么樣方式，要以觀眾的收視反映作為取舍依據。一般情況系列策劃的收視要比日常要好，如果還不如日常節目，只能證明這個系列策劃的失敗，就沒有必要繼續跟進，所以系列策劃的規模大小最終要取決于觀眾。

第四篇：淺談我國電視綜藝類娛樂節目的發展

淺談我國電視綜藝娛樂節目的發展

摘要：在普遍“娛樂化”的電視文化浪潮里，電視綜藝娛樂節目始終是一個亮點，并日益顯現出可持續發展的潛力與前景，且已經成為當代中國電視文化的重要 組成部分。，回顧電視綜藝娛樂節目的發展歷史，審視此種節目形態的發展現狀，進一步觀察并思考電視綜藝娛樂節目的發展有利于充分認識電視綜藝娛樂節目的理念，對積極推動中國電視的產業轉型有著重大的影響。

關鍵詞：電視綜藝娛樂節目發展轉型

電視綜藝娛樂節目作為一種幾乎與電視的誕生同時闖世的傳統電視節目樣式，從來是電視節目中的一個主要的組成部分。這類節目在其產生、流變和發展的各個階段，始終堅持以“綜藝娛樂大眾”為宗旨的個性化、時尚化節目路線，專以益智、競猜、博彩、奪獎等多種為觀眾喜愛的游戲性節目形式，去滿足人們或求知、或獵奇、或追名、或逐利的心理和樂于參與節目的表現欲望，從而達到保有并不斷提高收視率的目的。電視綜藝娛樂節目的這一定位，使其從問世以來就成為一種一直受到較多觀眾喜愛的電視節目樣式。

廣義的電視綜藝娛樂節目，泛指所有能夠帶給觀眾快樂的電視節目。從性質上看，電視綜藝娛樂節目屬于一種電視游戲活動：從范圍上看，電視綜藝娛樂節目幾乎涉及現有各類電視節目，如：電視劇、新聞節目、文藝節目、體育、節目等‰從內容上看，電視綜藝娛樂節目幾乎可以涵蓋一切具有綜藝娛樂功能的活動，如：文藝、體育、教育等活動：從形式上看，電視綜藝娛樂節目在以游戲為其總形式的前提下，又可分為益智類、談話類、資訊類、競猜類、博彩類等節目形式． 狹義的電視綜藝娛樂節目，是指以電視傳播為載體，以節目主持人為中心，以觀眾(場內、場外)為節目主體。圍繞設定的主題開展具有鮮明游戲性游樂活動的電視節目。“電視傳播”在這里主要用于使其區別于廣播、報紙等媒體的傳播方式：“中心”在這里是指游樂活動規則的執行者和協調者；“節目主體”是指參與節目的主要表演者；“游樂活動”指游玩嬉戲的活動；“游戲性”是指電視綜藝娛樂節目在性質上區別于其它電視節日的特性。

電視綜藝娛樂節目的主要特征

電視綜藝娛樂節目不僅內容豐富，形式新穎，而且具有鮮明的娛樂化、大眾化、時尚化、商業化和模式化的特征。

3娛樂化．十幾年來，電視綜藝娛樂節目發展過程中的大起大落都不同程度地與節目理念的定位有關．而所謂綜藝娛樂節目的節目理念的定位，其實質就是如何深入理解“娛樂”的內涵。隨著節目形式和受眾收視心理的越來越成熟，電視綜藝娛樂節目必將不斷開掘文化娛樂的獨特內涵，不斷提升電視娛樂的品位，以輕松活潑、自由靈活、廣泛參與的綜藝娛樂節目滿足不同受眾群體的精神文化生活需求。

大眾化．“大眾化”是一種傳播姿態。在一個“媒介化”的時代，“大眾化”凸顯的是電視媒介的生存價值和生存意義．時代和社會賦予電視綜藝娛樂節目的使命就是要成為娛樂大眾的先鋒。

時尚化。娛樂是每一個健全心靈的本質需要，電視綜藝娛樂節目的基本任務就是要滿足廣大人民群眾日益增長的文化娛樂需求．。凡是真正面向受眾的電視綜藝娛樂節目，凡是真正渴望了解受眾文化娛樂需求心理的綜藝娛樂節目，凡是真正

實踐先進文化前進方向的綜藝娛樂節目就應該始終堅持在電視屏幕上打造文化的時尚，流行的經典。

商業化。隨著對電視藝術的藝術規律、文化消費屬性和宣傳事業屬性的認識與理解的進一步深化，國內電視綜藝娛樂節目以自身的輝煌業績走出了一條被實踐證明是行之有效的道路，即在堅守自己的文化立場和精神家園的同時，充分運用大眾文化的生產與傳播規律，理解大眾文化消費的價值觀念和審美趣味，面向市場求發展，力求在產業化浪潮中做大做強．

模式化。作為當代大眾文化機制下的典型產品，電視綜藝娛樂節目具有明顯的可復制、可模仿、可批量化生產的“模式”。但是模式化又是一把雙刃劍，在促進了電視綜藝娛樂節目發展的同時，長久以來，又使得創意的匱乏成為制約綜藝娛樂節目發展的一大障礙。

電視綜藝類娛樂節目的發展歷程

(一)前娛樂階段(1998年以前)

以表演類為主的傳統綜藝節目．”以《綜藝大觀》來說，它是在《周末文藝》和《文藝天地》的基礎上擴展起來的．它每兩周一期，每期50分鐘，以現場直播的方式，短小精悍的節目，輕快的編排風格，充分利用電視手段的新穎的表現手法而受到許多觀眾的喜愛．16]這類節目可說是娛樂性，趣味性較強的小型綜藝晚會，目的是寓教娛樂而非以”娛樂”為本：仍然是由電視臺和主靠單位投資，而非市場化的運作模式：觀眾參與的成分很少，現場觀眾的存在價值基本上就是鼓掌喝彩，唱主角的仍然是表演者和主持人，尤其是后者，其風度儀態，文化素養，應變能力成為一個節目收視率的決定因素，90年代初的”倪萍熱”可為證明．所以說，這類綜藝節目本質上與號稱中國人年夜飯的央視春節聯歡晚會并無區別，仍是”傳者中心’的傳播方式，不能算是嚴格意義上的娛樂節目．

(二)游戲娛樂階段(1998至今)

較早出現的此類節目有1994年北京臺推出的《午夜娛樂城》，但真正以”廣泛的參與性，多彩的娛樂性，強烈的刺激性”[7]走進千家萬戶的，還是以《快樂大本營》為領頭羊，《歡樂總動員》(北京臺)，《非常周末》(江蘇臺)等節目緊隨其后的形形色色的游戲節目．明星嘉賓與現場游戲是這類節目的兩大王牌．一度是每周六晚全國電視觀眾”娛樂大餐”的《快樂大本營》可謂這類節目的代表，它于1997年7月開播，時間為loo分鐘，每周一期，每期節目內容包括明星嘉賓與現場觀眾合作的游戲，嘉賓訪談和嘉賓表演，場外觀眾的有獎竟猜等，其游戲樣式新奇多樣，游戲獎品豐厚誘人，明星訪談生動深入．主持人何炅和李湘形象青春時尚，主持風格活潑機智，一躍成為多棲發展的青春偶像．這類節目之所以創下收視奇跡，歸根結底在于”具有民間狂歡節的味道，具有開放的廣場結構，??充分調動了觀眾的參與感和積極性，人與人之間達到平等的交流，??達到親密狀態．”[8]并以其輕松玩鬧的特色，滿足了經濟轉型期人們渴望釋放內心壓抑的需求．但這類節目常常因雷同，格調庸俗，商業味過濃而受到觀眾和評論界的指責，是一種處于瓶頸期，急待突破的節目類型．

(三)、益智娛樂階段(1999至今)

這是一種新形態的綜藝娛樂節目，它以觀眾的廣泛參與為基礎，以場內場外的知識和智力問答為內容．最具代表性的此類節目是中央電視臺經濟部創辦的《幸運52》和《開心辭典》．《幸運52》于1998年“月開播，2000年即在多家媒體聯合舉辦的”中國電視節目排行”的評比活動中列于”電視節目”和”最佳游戲節目”榜首．2000年7月開播的《開心辭典》收視率也一路飆升，在中央二套節目排名中僅次予《幸運52》這類節目可說是最”左右逢源”的一種節目類型：雅俗共賞，收視麗廣：寓教于樂，兼具知識性和趣味性；商業色彩濃厚，卻以家庭夢想，公益等冠名保證了節目的正確導向；雖然是對抗性的游戲節目，其現場氣氛卻因為親友合作，助威，參與者才藝展示等環節而趨于輕松歡快，人情味和娛樂性大大

緩解了競爭性。益智娛樂節目表現出娛樂節目難能可貴的教化功能和健康格調，得到了絕大部分觀眾和評論的肯定，在中國電視事業的發展歷程中具有一定的”類型意義”。

(四)、全民總動員階段(2004年至今)

這類節目也被歸入”真入秀”節目．但本文所指的”真人秀’，并非泛指所有以觀眾參與為核心內容的電視節目，而是特指讓普通觀眾走上舞臺當主角，進行文藝表演，實現明星夢想的節目類型，因此，一些以電視紀錄片形式記錄普通觀眾日常生活或某此特殊行動的節目如《生存大挑戰》，《完美假期》等，不在本文的討論之列．本文所指的”真人秀節目包括央視幾年前開播的《夢想劇場》，2004年推出的全新節目《非常6+l》以及這個欄目的延伸《夢想中圈》，等等．地方臺的如山東綜藝頻道推出的《想唱就唱》，把選拔歌手的過程也搬到了電視屏幕上，歌手外型和唱功參差不齊，他們在各自真實狀態下的表演正是節目的看點所在．讓億萬觀眾共同目睹一個普通人的生命徹底改變，目睹一位明星誕生的過程——這類”真入秀”節目是今年國內最為風行的綜藝娛樂節目形式，并且其收視率和社會影響力都呈急速上升態勢．

中國電視綜藝娛樂節目發端于九十年代《綜藝大觀》，經過二十多年的發展，已經成為電視臺收視率貢獻的主流力量，“周末看娛樂節目”幾乎成了都市人的一道休閑大餐，但中國電視娛樂節目一直沒有解決創新意識匱乏，粗俗化傾向嚴重的問題，2000年至2002年，中國電視綜藝娛樂節目曾遭遇了整體降溫，一些節目甚至從原先的20多點下滑到不到2點，跌幅之大，令業內人士瞠目結舌。在經歷了長達三年的低潮之后，從2003年開始，節目總體收視份額終于開始回升，龍其是2004年，綜藝娛樂節目在全國76個城市所有頻道的人均收視時問為3707分鐘，綜藝術娛樂節目在所有節目中所占的份額達到6．7％，為近幾年來最高。

中國電視綜藝娛樂節目發展的必然。其原因有四：

一是隨著國民經濟水平的提高，人民生活有了極大的改善，電視機的擁有量迅速增長，為廣大觀眾參與電視文化消費提供了必要的物質基礎。

二是生活的改善帶來了精神需求的多元化，人們不再滿足于正襟危坐地欣賞嚴肅高雅的藝術，而是向往輕松快樂的娛樂和獵奇，以放松心情，緩解壓力——電視綜藝娛樂節目正好迎合了人們這種普遍的審美心理。

三是中國大陸電視媒體市場化、產業化的改革方向，使媒體追求利益最大化成為可能和必須——以高收視率贏得商家的廣告投放，再以廣告收益贏得電視媒體的盈利．為盈利而想方設法提高收視率開始成為業界通行的慣例。

四是電視媒體為了獲得廈佳的投入產出比，必須盡量降低節目的制作成本。電視綜藝娛樂節目作為收視率較高的一類節目，與其它節目相比。廣告收入不算低，制作成本卻不高．電視綜藝娛樂節目成為大陸電視媒體鐘愛的節目類型也就成為必然。

電視綜藝娛樂節目已經逐步走向市場化、商業化。但作為節目本身不能讓這些東西作為傳播文化的絆腳石．不能因為利益，金錢的誘惑而忽略的節目內在的形式和質量，只追求眼前的高收視率。要知道電視娛樂節日是一種更新換代非常快的節目類型，不可能有“常勝將軍”．如果一個節目沒有創新只有克隆，那么這個節目很快會被另一種熱潮擠下去，而且生存的幾率很小。娛樂節目要有出路，只有刨出自己的品牌，樹立～個健康正確的審美觀，不斷的推陳出新才能吸引觀眾，才能獲得穩定的收視率，才能成為一種相對穩定的節目類型生存下來。人們寄希望于那些堅守自我個性風格，堅定娛樂文化品格、堅持受眾利益優先的“財智”兼備的優秀綜藝娛樂節目更多地出現在中國內地的電視熒屏上。這方是觀眾真正的審美呼喚和收視需求。

比較成功的電視綜藝娛樂節目，總是在決定做節目之前都要進行科學的市場調查，研究受眾的心理需求，目標市場定位非常明確。電視綜藝娛樂節目從以前的沒有競爭意識到現在的爭奪觀眾，爭奪收視市場，再到節目的品牌化運作，這些變革的實質，就是一場面對媒介市場財富這塊大蛋糕的綜合實力的較量。如今，包括綜藝娛樂節目在內，討論電視節目品牌的話題非常熱，大家都

認識列在一個日趨繁榮的媒介文化產品市場上，品牌在市場競爭中的重要性。自主創意：不能只學別人的，而是重在引入先進理念，多思考如何自我創新。只有這樣，我們的電視綜藝娛樂節目才會有長久的生命力。我們的廣大觀眾才能欣賞到合乎自己口味的綜藝娛樂節目。

走平民化路線：從百姓中來，到百姓中去，動傳

播。

以人為本，走平民主義路線，加強娛樂節目的互

第五篇：電視綜藝娛樂節目主持人角色定位

電視綜藝娛樂節目主持人角色定位

來源-中國播音主持網 | 作者-張子洲 | 發表時間-08年09月10日| 查看評論 [0]

時至今日，中國的電視節目主持人活躍于熒屏已有二十多年的歷史。他們作為電視節目聯系觀眾最活躍、最貼近的中介，作為電

視節目最積極的傳情達意的角色，為電視達到最佳的傳播效果發揮著不可替代的作用。隨著綜藝娛樂節目的廣泛發展，隨之也誕生了一大批娛樂節目主持人，他們在娛樂節目中充當著各種角色，為電視娛樂節目的傳播效果發揮著積極作用，其中他們在電視綜藝娛樂節目中的角色定位尤為重要。包括電視綜藝娛樂節目主持人的節目式定位、電視綜藝娛樂節目主持人個性化定位以及電視綜藝娛樂節目主持人的自我角色認識。

隨著綜藝娛樂節目的廣泛發展，各家電視臺紛紛開設了各式各樣的綜藝娛樂節目，隨之也誕生了一大批綜藝節目主持人，但是，很多年輕的綜藝節目主持人缺乏主持人必備的專業素養，給人留下了格調不高，缺少內涵的印象。在電視節目越來越專業化，細分化的今天，如何讓綜藝節目主持人提高其專業素質并且有一個較為明晰的角色定位就顯得尤為重要。

一、電視綜藝娛樂節目主持人的節目式定位

一個受觀眾喜愛的收視率高的娛樂節目，主持人在其中所發揮的作用十分重要。欄目和主持人可謂“相依為命”，成功的具有品牌效應的欄目可以使主持人為觀眾所熟知和喜愛；同樣，優秀的、與欄目融為一體的節目主持人也可以使節目錦上添花，獲得觀眾的喜愛。

（一）門當戶對，好馬配好鞍

一名節目主持人需要找到適合自身特點的欄目，一個欄目也需要一名適合欄目特色的主持人。多年前“實話實說”節目是因為有了崔永元觀眾才喜歡看，在許多人心目中，何炅已經和《快樂大本營》連成了一體，不少人是因為何炅的幽默和親和力而收看這個節目的；同樣，看足球賽的球迷如果發現比賽評論席上少了劉建宏、黃健翔、張斌，就會覺得這場球、這個節目像少了靈魂一樣。電視的激烈競爭要求在眾多的頻道和節目中，自己的節目應該用最短的時間、最快的速度被觀眾接受，以最深的印象被記住，應該有自己最引人注目的標志。主持人作為電視連接觀眾最直接、最活躍、最能溝通情感、促進雙向交流的中介，對電視實現有效傳播有著不可替代的作用。對于電視觀眾來說，屏幕上的主持人就是他們對節目印象最深、最容易記憶和識別的標志。這種識別和記憶主要不是靠主持人的相貌或服飾，而是主持人的主持方式和節目形態的完整統一，使觀眾因此信任他的話語，喜歡他的節目。主持人的主持方式是節目用以表現形態的一種很重要的形式。主持人以何種方式主持，取決于節目性質、節目定位的規定。在策劃節目的過程中，主持人要隨物賦形，從內容出發尋求適當的主持形式。

同樣是談話節目，鳳凰衛視的“鏘鏘三人行”則完全是體現主持人個人風格的節目，竇文濤選擇的是一種最接近平民的、讓最大多數人感興趣的方式。在節目設計時，他采用了一種思維中的剔除法：不能這樣，不能那樣，剩下的就只能這樣做。

純粹個人風格的節目，主持人的個性化是建立在節目定位上的，建立在面對觀眾的收視上的。如中央電視臺“非常6＋1”節目主持人李詠的主持風格，“開心詞典”王小丫的主持風格也是如此。對于一個節目的策劃人來說，重要的是找到合適的主持人，找到恰當的主持方式，而不是找到著名的主持人或漂亮的主持人。

（二）平平淡淡才是真

美國有一位全國著名的電視節目主持人奧帕拉?溫弗麗，她在她的訪談節目“奧帕拉節目”中經常向觀眾講述自己的故事，甚至個人隱私。為了表示對受虐待兒童的同情，溫弗麗在節目中對大家說自己小時候遭遇的不幸。她總是設法令她的觀眾和她一樣表達內心真實的感受，進行直入內心深處的交流。美國傳記作家兼評論家麥爾指出：“一般來說，廣播電視的訪談者只是提出問題，卻并不認真回答，他們的心思放在其它事情或是下一個新問題上，但奧帕拉仔細傾聽嘉賓的談話，并且利用談話內容把主題步步引向深入，這就是她適應了當今時代的風格。由于對觀眾和嘉賓的生活進程充滿關注，由于能和他們進行交流，這種風格大獲成功。” 這種真實、真誠的主持態度是電視節目實現和觀眾成功交流所必須的因素。

巴甫洛夫曾說：“永遠不要企圖掩飾自己知識的缺陷，真誠以敬業為前提。”2002年世界杯足球賽，中央電視臺體育頻道別出心裁地安排了一位并不精通足球的主持人沈冰擔任評論解說員，雖然她沒有黃健翔等知名足球欄目主持人那樣了解足球歷史、足球人物和足球文化，但是她以真誠和虛心的學習者的形象出現，不斷向老道的主持人請教，她從一名觀眾的角度找到了自身在節目中的位置。那次節目中，沈冰和另一位專業的主持人內行看門道，外行看熱鬧，看門道的娓娓道來，看熱鬧的興高采烈，配合得極其成功，沈冰外行的角色也沒有引起球迷的反感，相反她的可愛和平常人看熱鬧的心態讓觀眾喜歡上了她。[FS:PAGE]

受歡迎的主持人都有自己獨特的個性，但是他們都讓觀眾感到了可信，都是盡可能地以自己最自然、最真實的狀態面對觀眾。因為他們把自己放在和觀眾同等的位置上，在節目打動別人之前，首先已經打動了自己，對觀眾來說，主持人不是高不可攀的名人，而是和自己一起感受節目喜怒哀樂的最真實的人。電視節目如果不能實現深層次的真實，沒有達到心靈的溝通，節目質量就難以提高，節目將喪失其生命力。

有一句流行的歌詞——平平淡淡才是真，流行是因為它讓人們擁有了一顆平常的心。對于主持人來說，要把握兩個前提：心態和技巧。心態在前，技巧在后。所謂的心態就是“平平淡淡才是真”的平常心，把自己當作觀眾的心態。

二、電視綜藝娛樂節目主持人個性化定位

功的電視節目主持人一般均獨具特色。其形象的塑造，除了具有各種要素之外，突出和鮮明的個性化特征，應是最重要的因素之

一。電視節目主持人的個性特點包括其個人氣質、思想情感與審美傾向、語言風格等，是多種因素的綜合體。

（一）電視綜藝娛樂節目主持人的氣質特點

受歡迎的主持人都有自己獨特的個性，但是他們都讓觀眾感到了可信，都是盡可能地以自己最自然、最真實的狀態面對觀眾。因為他們把自己放在和觀眾同等的位置上，在節目打動別人之前，首先已經打動了自己。在一般電視欄目的主持中，主持人的氣質特點是十分重要的，它可以使特定的節目呈現出自己的特色。主持人的氣質，源于主持人既有的性格特征，不同的節目主持人將自己的氣質特點貫穿和融注于節目之中，使節目感染上主持人氣質的特點，這就會使節目體現出與眾不同的特色。

主持人的氣質主要分為以下三種：

一是儒雅型，即主持人以舉止的端莊、自然、典雅，以及知識的廣博和豐厚見長，在主持過程中具有超凡的應變能力，時常給人以知識的啟迪。其主持語言既不乏生動、含蓄與深邃，又口若懸河、娓娓動聽，能夠有效地吸引和留住觀眾。

二是嚴謹型，即以行為與談吐的莊重和嚴謹著稱，其主持的過程以理性的闡釋為主，往往以論理的深刻、透徹，以及邏輯的嚴謹取勝。主持人的魅力在于其堅實的理論功底，不過多流露情感的色彩，卻善于將情感隱藏在理性之中。

三是幽默型，即以舉止和語言的幽默、詼諧充盈于主持過程之中，從而達到良好的效果。他看起來似乎不茍言笑，卻富有智慧的火花，以其個性的魅力，將人們帶入一個風趣的、活潑的，又具有思想深度的境界。

以上這幾種劃分其實也是相對的，主持人的氣質，有時又具有交叉和互融的特點，即一個人可以兼具兩種或更多的氣質特點，這當然更可以突出主持人的風格。主持人的氣質，一方面是個人既有的性格使然，同時也與個人后天的學養和知識結構有關。知識結構比較全面、學識素養比較豐厚的主持人，能夠在主持過程中將自身的知識特點融注在主持過程中，使節目自然地具有了較濃郁的個性特色，從而引起公眾的關注。

（二）電視綜藝娛樂節目主持人的思想情感及審美傾向

主持人的思想及審美傾向是影響節目質量和塑造風格的重要因素，一定的思想和審美思考便形成了一個節目的靈魂。即使是在一些時事性和政論性較強的節目中，雖然要更多地服從于社會、民族和意識形態等的制約與規范，但主持人也可以體現出自己強烈的情感特色和基本審美傾向。而在科技、文化、娛樂、生活、法制體育類節目的主持過程中，主持人的思想傾向和審美傾向更能夠得到充分體現，其特有的思想情感和審美傾向的流露，更易于形成自己的主持風格和節目風格，更易于感染和吸引受眾，獲得良好的傳播效益。

在主持實踐中可以看到，有的主持人表現出對文化和科學技術及其他知識的追求和探索，顯得典雅、不俗和充滿神韻，他們時常在對某一課題的探索過程中表現出對科學奧秘的濃厚興趣和對大千世界強烈的求知欲望，以及對自然和世界的摯愛，導引人們沉浸在科學和文化的海洋中，而使人們獲得極大的精神享受。有的主持人表現出對社會真善美的向往和熱愛，以及對假惡丑的憎惡，他們以高屋建瓴的氣勢和對于真理的堅定信念，不遺余力地伸張人世間的真理和正義，呼喚人類的良知，顯示出主持人強烈的愛憎與對祖國、民族和人民的深情。還有的主持人表現出對生活的熱愛以及由衷的向往，他們有時將生活中嚴肅的課題演變為輕松的和不乏興趣的話題，有時則以童稚的顯現，表達出對于生活情趣的領悟，有時則以幽默和含蓄，透視出對于生活的認知與見解。[FS:PAGE]

（三）電視綜藝娛樂節目主持人的語言風格

言為心聲。語言的表達，不僅可以實現交流的目的，表現出個人對于客體世界以及對于主體世界的認識，同時，又可以通過不同特色的語言，呈現出自身的個性與認識世界的方式。在日常生活中，人們的語言呈現出各自不同的特點。電視節目主持人和播音員一樣，都是語言工作者。主持人通過語言傳遞信息、傳播知識，與受眾進行思想情感的交流。為了使傳播交流達到準確、方便和高效，主持人的語言要做到規范、純正，這是對節目主持人的基本要求。主持人的語言風格，是體現主持人個性特點的最為突出的方面。一個節目的基調是由節目的性質、內容等諸多因素構成的。它是節目各部分的思想感情的總和，體現著節目思想感染力的整體。節目主持人貴在運用語言確定節目基調，渲染主題，準確地表現出節目“思想感情的總和”。

富有邏輯性的語言表述，是以說理見長，具有較強的邏輯性，不太強調情感的外露和對于語言的修飾，主持人時常憑借自己的理論底蘊和知識結構，舉重若輕、深入淺出地分析事態的發展以及事物的本質，其語言特點呈現出理性化，具有突出的深刻性與嚴謹性。這些節目主持人的語言，經常表現出思想的敏銳與睿智，特別是在充滿思想交鋒的過程中，顯現出自己思維的敏捷與精神的超越。富有文化感的語言表述，具有純樸厚重、氣度雍容見長的特點。主持人的這類語言表述常常蘊含著濃郁的書卷氣，語氣溫和、委婉，富有磁性，以對知識的把握，昭顯出自己學識的深厚和知識的魅力。在這類語言中，時常不乏對遣詞造句的不露痕跡的追求，以及對于詞匯的造型和形象化的關注，使語言表達的流程體現出一定的韻律和節奏性。而在語言的表述過程之中，又間或融入象征、擬人、雙關、比喻等修辭藝術手法，更能體現主持人的智慧與才華。

富有生活氣息的語言表述，可以在語言表述過程中，突出其溫馨、嫻雅、恬靜、可親的特色。主持人一般不對語言做過多的雕飾，不使人感到智慧與才氣的外露，而是在一種平和與自由的氣氛中讓觀眾體味到平等對話的愉悅。這種表述方式，一般呈現出清新淡雅、灑脫清純、活潑明麗的氣息，往往能夠使人感受到主持人的親切平和，以及對話的自由和交流的暢快。

富有幽默感的語言風格，則時常體現出風趣、詼諧的語言特色，主持這類節目，往往最能夠反映出主持人的機敏與才智，其語言的主要特點，即時常以巧妙的比附、善意的嘲諷、欲揚故抑、旁敲側擊等語言的技巧來贏得受眾愜意的歡笑以及對困惑的化解。有經驗的主持人往往以巧妙、機智的語言，時而將復雜、艱澀的問題轉化為輕松、有趣的對話，時而把受眾從沉重和壓抑的境地引導到和諧的、充滿諧趣的氛圍，從而有效調動節目嘉賓和觀眾參與節目的興趣。

三、電視綜藝娛樂節目主持人的自我角色認識

（一）找準各自的優勢

主持人對自身的理想信念、審美趣味、性格氣質、閱歷經驗、特長習慣等要了然于心，在自己擅長的領域中運作，節目才可能成功，主持人的個性色彩才會熠熠閃光。比如李霞和何炅分別主持《娛樂現場》和《百事音樂風云榜》節目，都受到好評，除了他們自身的才華和努力外，一個重要的因素就是欄目風格符合他們各自的特點。李霞穩重大氣而又溫文爾雅，坐鎮頭牌娛樂資訊播報節目《娛樂現場》，給觀眾留下了具有深刻的理性思辨色彩的印象；而何炅大方利落、緩急自如的播音風格，與節奏明快的《百事音樂風云榜》渾然一體。這種陽光時尚、正直端莊的形象使人感覺可信、可親，能激起觀眾的注意力，并顯現出主持人坦誠、篤信和充滿智慧的個人品格。正因為有了正確的形象定位，新聞節目主持人才能在節目中充分地釋放自我，張揚個性。

（二）給自己一個合適的位置

一如生活中有些人始終不明白自己的風格特點，需要有人從化妝到著裝幫助策劃塑造一樣。主持人作為公眾人物，形象塑造更為嚴格。主持人應做到個人角色與媒體角色的協調、統一，丟掉個人魅力，成了千人一面、千人一腔的傳聲筒，顯然不行。但個人角色過于突出，以至將生活原態不加限制地隨意表達也不合適，在媒體的框子里，個性如何表現并且讓社會認可，這就需要有專家、學者等智囊人物的介入策劃，使主持人能夠定在合適的欄目，以合適的形象更好地發揮作用。[FS:PAGE]

我國廣播電視節目是以欄目化方法編排播出的。不同的欄目在內容和對象上有特定的指向性。欄目風格是主持人定位的參照，因此給主持人定位必須建立在欄目內容、品位、受眾群、時段等確定的前提下（給名主持人度身創立欄目的情況除外）一般分為兩個層面：

給主持人定位在什么欄目上。之一是看其身份學識。中國人說話很講究符合身份。如天津電視臺著名主持人王緯，從事少兒節目主持近十年，熟悉兒童心理，在主持的各類兒童節目中，又彈又唱，俏麗活潑，“月亮姐姐”的形象一直保留到她做了媽媽后的今天；之二是看其氣質特點。氣質是一種典型而穩定的個性特征。索菲亞?羅蘭曾經說過：“一個有風格的女人通常善于將適用自己的上乘之作挑選出來，然后加上個人的特殊處理，使之更覺出類拔萃。” 這豈止是說給女人。每個人都在有意與無意之間宣泄自己的氣質，展示自己的與眾不同。有些人沉穩持重、文采粲然，有些人溫和隨意、疾徐有致，有些人激情幽默、妙語連珠，有些人清純活潑、舌綻蓮花。要依據個人氣質特點分配到新聞、經濟、教育、服務、文學、戲曲、音樂等不同欄目中，使其和欄目迅速地實現珠聯璧合。

（三）塑造一個鮮明的形象

這個形象既不單是指主持人本人的形象，也不單是指欄目的形象，它是欄目的宗旨、特點和主持人個性特征的有機統一。開創我國“北徐南李”時代的著名主持人徐曼在對臺灣廣播的《空中之友》節目中被定位為溫文爾雅、和藹可親的知識女性形象；而廣東臺的李一萍，由于主持的是《農村信箱》，則被定位成活潑熱情、坦率真誠的“大嫂”形象。我國第一位女電視播音員沈力離休后主持老年節目《夕陽紅》，她的形象定位恰如欄目主題歌中唱的那樣：最美不過夕陽紅，溫馨又從容。

2004年4月，國家廣電總局發布文件，規定主持人在穿著上要抵制低俗媚俗現象，不宜過分暴露，不宜頭發染成五顏六色，不許在普通話中夾雜外文，不許模仿港臺腔。這對主持人的形象塑造有著規范性的意義。

除了單獨主持時的形象定位，還要考慮搭檔主持人之間、主持人和嘉賓之間的形象定位問題。

首先，男女對播之間的語言要和諧。無論是播音作品還是主持作品，在男女對播的過程中，定位準確都是非常重要的。播音與主持必須從受眾出發，給自己的語言進行角色定位，如男子應有的幽默睿智，女性把握的細膩溫情等等。中央電視臺繼李佳明出國深造、王小丫病退修養之后，全新打造由方瓊與尼格買提搭檔主持的2006《全家總動員》，在這樣的搭配組合下，我們生動地感受到了男女主持人在語言、情感上的和諧搭配，以及主持人與參與家庭、評審老師還有觀眾朋友之間的心靈交流與真情碰撞。方瓊的語言睿智，機敏，充滿靈性，又不失女性特有的溫情脈脈，是典型的東方智慧型女性的代表，深受廣大男性觀眾的喜愛。尼格買提是科班出身的主持人，他的語言樣式比較規范，但是不失幽默，加上他頗具親和力的風格和清新的形象，使兩人在對播當中的配合相得益彰。這樣的節目，這樣的主持人，在娛樂與溫情世界的和諧呈現、在風格與形象上的完美結合，才更全面地吸引著大眾高要求的審視眼光。因此，男女播音員、主持人都必須在把握好節目基調的基礎上找好自己的角色定位，然后，才能根據搭檔的音色特點、主持風格做出適當的調整，從而使得整個播音或主持過程剛柔相濟、和諧流暢，使整個節目呈現出和諧完整的態勢。

其次，嘉賓與主持人之間要默契。嘉賓有時是自己的編輯、記者，有時是請來的名人、明星。面對名人也好，熟人也好，主持人都不能忘記自己的身份。有時我們聽到嘉賓長篇累牘的講話，而主持人似乎消失了；而有時我們則看到嘉賓剛一開口，主持人就伶牙俐齒地搶過話題，滔滔不絕。還有的主持人稱呼演藝界的年輕嘉賓一口一個“老師”。這些都是“錯位”的現象。因此，嘉賓和主持人之間也要恰當定位，主持人必須牢記媒體角色，遵守必要的規則。[FS:PAGE]

主持人的形象塑造還要顧及地域特點。張曉燕是臺灣中視的娛樂節目主持人，當我們在1992年中央電視臺春節晚會上見到她和倪萍聯手主持節目時，我們發現這位被稱作“臺灣的倪萍”的主持人在風格上實際和倪萍大相徑庭。不同的地域、不同的文化背景下，受眾的期待心理也有所不同。臺灣主持人在節目中又叫又跳又笑，大陸的受眾就很難接受這種瘋瘋癲癲的失控現象，所以南方和北方，內陸和沿海、大城市和小城市在主持人形象上應有所區別。主持人一旦在欄目和形象上定位后，就要保持定位的連續性，防止主持人在幾個各不相干的欄目間流浪，執迷不悟地糟蹋自己的個性。電臺、電視臺要定期組織聽評會，督促審查、及時調整，使節目主持人真正千姿百態，健康發展。