第一篇：中國電視綜藝娛樂節目的發展現狀與前景

中國電視綜藝娛樂節目的發展現狀與前景

摘

要

本文首先就電視綜藝節目作了理論概述，介紹電視綜藝娛樂節目的定義，回顧了我國電視綜藝的發展歷程。然后分析電視綜藝節目當前的狀況，認為中國電視綜藝節目當前有四個特點：娛樂節目份額逐年上升，節目創新步伐加快，節目的生產制作逐漸向大媒體平臺集中，以及娛樂節目產業化運營。指出了中國電視綜藝節目的發展前景：將繼續走平民化路線，持續本土化與分眾化傳播，以及節目泛娛樂化等。

關鍵字：綜藝節目，競爭，創新，媒體

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目 錄

摘

要.................................................................................................................I 第一章 電視綜藝娛樂節目概述.......................................................................3

1.1 1.2 2.1 2.2 2.3 2.4 3.1 3.2 3.3 電視綜藝娛樂節目的定義...............................................................3 綜藝娛樂節目的發展階段...............................................................3 電視綜藝娛樂節目份額逐年上升...................................................6 節目創新步伐加快...........................................................................6 娛樂節目生產制作逐漸向大媒體平臺集中...................................6 娛樂節目產業化運營.......................................................................7 綜藝節目將繼續走平民化路線.......................................................8 堅持本土化與分眾化的傳播...........................................................8 綜藝節目泛娛樂化...........................................................................9 第二章 我國電視綜藝節目現狀.......................................................................6

第三章 中國電視綜藝節目的發展前景...........................................................8

總結.......................................................................................................................9 參考文獻.............................................................................................................10

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第一章 電視綜藝娛樂節目概述

1.1 電視綜藝娛樂節目的定義

所謂綜藝娛樂節目，是在設定一個主題的條件下，運用電視藝術的手段將各種不同門類不同體裁的單個藝術節目串聯起來，在整體效果上達到高于各局部之和的效果的節目形式。電視綜藝娛樂節目，可理解為娛樂性、游戲性的電視節目，它的顯著特點是集游戲、幽默問答、小品、音樂、舞蹈于一體，組合自由靈活、節目形態多樣，給受眾帶去娛樂特性。

我們熟知的各種慶典晚會比如春節聯歡晚會、國慶晚會、慶祝抗日戰爭勝利50周年晚會等是電視綜藝娛樂節目的主要形式，另一類重要的節目形式就是各電視臺每周設定固定播出時間的常規性藝術綜合類節目，比如《正大綜藝》、《曲苑雜談》等等。電視綜藝娛樂節目從誕生時候開始就成為電視藝術中的驕子，它是一種大眾藝術，受到所有人的喜歡，在各種新型電視節目爭雄的今天，仍有強大的生命力。綜藝娛樂節目的定義可以從廣義和狹義兩種角度來看。

從廣義的角度看，有論者主張在電視節目中，除了新聞類（含紀實節目）、經濟生活類（含服務教育節目）和文藝類節目中的電視劇外，都可以歸入綜藝娛樂節目之列。這樣的界定自然過于寬泛，無助于我們的電視理論建設。

從狹義的角度看，電視綜藝娛樂節目是電視節目中很重要的一種節目類型，它借助于電子技術手段，運用獨特的電視表現手法，如聲光效果、時空的自由轉換、獨特的視覺造型等，廣泛融合音樂、舞蹈、戲劇（戲曲）小品、曲藝、雜技、游戲、競賽（猜）問答、真人秀等藝術形式或非藝術形式為一整體，用以滿足廣大觀眾多方面的藝術審美的和消閑娛樂的等等需求。電視綜藝娛樂節目具有極強的包容力和極大的綜合性，往往是內容豐富、雅俗共賞，形式則多種多樣、靈活自由，且觀眾有較強的參與感。

1.2 綜藝娛樂節目的發展階段

開始階段以《正大綜藝》和《綜藝大觀》為代表，1990年3月14日，中央電視臺《綜藝大觀》開播。當時，省級電視臺還沒有上星，電視熒屏上節目類型十分單調和娛樂方式匾乏，《綜藝大觀》這個集相聲、小品、歌舞、雜技、魔術等各種文藝手段于一體的新節目樣式讓觀眾眼前一亮。同年4月25日開播的《正大綜藝》則主要是以旅游的方式介紹各國風土人情。這兩類綜藝節目成為當時綜藝娛樂節目的領頭羊。

《正大綜藝》和《綜藝大觀》都遵循這樣一種綜藝模式，即“明星十表演”。明星

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是節目的當然主角，明星的舞臺表演是構成節目的主要內容，嘉賓通常是明星，他們是吸引收視率的祛碼。而“舞臺”和“話筒”成為電視觀眾可望而不可及的，留給觀眾的是遙遠的欣賞和無盡的遐想。因此，當主持人引出明星們的表演，當嘉賓津津樂道他們的出國經歷時，觀眾自然就成了絕對的局外人，即便在現場，也無非充當了啦啦隊或者營造現場氣氛的。

這類節目最初帶來的激動和新鮮感并不能確保這個欄目能一勞永逸，隨著經濟的發展，信息的高速膨脹，人們的視野更為開闊，文化領域的變化也在所難免，更別說是一直站在時尚前沿的娛樂界。《綜藝大觀》這樣一個十幾年如一日，顯得“老氣橫秋”的節目，隨著媒體競爭的加劇、其他娛樂節目的花樣翻新和受眾的分層分化，無法滿足觀眾不斷變化的欣賞口味，收視群逐漸萎縮，電視主持人換了一茬又一茬，在2004年10月8日終究難逃被淘汰的命運。

第二個階段則是《快樂大本營》和《歡樂總動員》掀起的“快樂旋風”和“歡樂熱潮”，并引發全國電視界的一場“綜藝變革”。這種變革不僅讓各電視臺的收視率節節攀升，也贏得了巨大的經濟利益，保守估計《快樂，大本營》六年來為湖南衛視創收達近兩億元。娛樂節目在方式和觀念上發生了變化，娛樂模式已開始向“明星十游戲+觀眾參與”轉變。如《綜藝大觀》以表演為主，基本上不能歸入游戲范疇；《正大綜藝》雖有些游戲，卻也是些以猜謎、辨別正誤之類的智力游戲；而《快樂大本營》以游戲為主，輔以歌舞、小品、相聲和外景錄像節目，欄目中有眾多的明星，有種類繁多的游戲，有令人感動或催人奮進的情感故事，有觀眾的互動參與。與游戲類綜藝節目幾乎同時涌上熒屏的還有一種婚戀類綜藝節目，代表性的欄目有：《玫瑰之約》（湖南衛視）等。這類節目通過游戲情境的設置契合了人類的天性，參與性、游戲性、刺激性是其顯著特點，這種特點使電視特性得到了充分發揮。不同于承載教化功能的傳統節目，游戲節目強調重在參與，運作方式的商業色彩較濃。但它也漸漸暴露出弊端：片面重視廣告效應、低估觀眾智商以及穿插挑逗、胡鬧等低俗內容，特別是隨著一批批克隆節目的出現，觀眾開始對這種“純娛樂”感到膩煩，很快這股游戲高潮回落。

第三個階段是《幸運52》、《開心辭典》等益智博彩類節目。此類游戲運氣取勝的成分大，但可采取其他的輔助形式增加智力成分或娛樂成分。

在中國內地，首先是中央電視臺點燃了電視益智類節目這把火。央視的第一塊“知識娛樂經濟試驗田”《幸運52》全國十余家晚報和聲訊臺聯動，依靠網絡速度吸引眼球，兩年后火爆全國：有了一個占盡天時地利人和的《幸運52》，央視二套又另起爐灶重塑了一本《開心辭典》。在一些電視娛樂節目風光不再的今天，以《幸運52》，《開心辭典》為代表的集傳播知識、娛樂游戲、有獎問答于一身的益智性娛樂節目迅速在熒屏走俏，收視率不斷攀升。于是一場風風火火的電視大戰硝煙再起，益智游戲成為內地電視人的新玩具：中央臺的《三星智力快車》、北京臺的《SK狀元榜》、廣東衛

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視的《贏遍天下》、上海東方衛視的《智力大沖浪》；香港亞洲電視臺引進版權做《百萬富翁》之后不久，香港的益智節目很快又進入了第二代爭霸《各出其謀》和《智在必得》等。益智類游戲節目都是以考察選手知識面和反應能力為主，題面豐富，自然科學、社會科學等各學科都有涉及，電視臺利用特有的媒體優勢讓觀眾在寓教于樂中吸取知識的養分，使觀眾對不同學科或同一學科的不同層面的知識盲區有一個學習、加深的過程。對提高人們的素質起著潛移默化的作用，讓觀眾在輕松中就得到了收獲。

綜藝娛樂節目從綜藝晚會階段到娛樂游戲階段到益智博彩階段再到“真人秀”階段，電視娛樂節目不僅在形式上，娛樂模式有了很大變化，在內涵上也有了根本性的變化。電視的娛樂性大大增強，娛樂的層次由淺薄的感官刺激逐步過渡到私人內心情感的體驗交流，后提升至智力與生存耐力的較量比拼，娛樂的互動性在加深，娛樂的深度在逐漸增加，娛樂的廣度也在擴展；娛樂的主角也由明星讓位與普通觀眾等等趨向。

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第二章 我國電視綜藝節目現狀

2.1 電視綜藝娛樂節目份額逐年上升

中國電視娛樂節目收視份額從2000年開始逐年下降，到2003年才有所回升。從全國范圍看，2007年中國電視綜藝節目播出總量約為126萬小時，占到8.7%。其中真人秀節目在全國范圍內的大規模舉行，使得2009年觀眾收看綜藝節目的時間大大增長，觀眾收看娛樂節目時間共計有4000余分鐘，平均每天收看時間約為12分鐘，占總收視時長的7.4%。2.2 節目創新步伐加快

種類繁多的真人秀節目，競爭的加劇帶來了創意的繁榮。過去，中國的電視節目90%以上克隆于海外電視節目。傳統的模仿路徑是：北歐——美國——日本/韓國——臺灣/香港——國內某一臺——國內遍地開花。這個模仿路徑也有一定的合理性。因為北歐天氣嚴寒，人們習慣在戶內活動，收看電視節目的時間較長，當地娛樂節目都很發達。這些節目被美國克隆后，經歷了激烈的競爭，被市場化，再傳入日韓，被東方化，再傳入港臺，被中國化，最終被國內電視臺所吸納。一個節目從美國傳到中國需要兩三年的時間，周期很長。

現在，隨著娛樂節目競爭加劇，逼迫中國電視媒體不得不加快節目創新的步伐，許多電視臺把學習的眼光投向娛樂節目的源頭，直接克隆北歐/美國的成功節目模式和創意。當然，這樣一步到位的操作難度很大，很多在歐美十分火爆的節目克隆到中國都遭遇滑鐵盧，因為直接克隆歐美電視節目將面臨許多文化的差異，國內電視在這方面有很多教訓。

2.3 娛樂節目生產制作逐漸向大媒體平臺集中

大規模海選，高強度現場直播，整合營銷式的立體宣傳，決定了真人秀節目需要的不僅是技術和創意，更是財力、人力、資本等綜合實力的比拼。如2006年東方衛視《加油!好男兒》制作成本1000多萬，為節目宣傳其它媒體置換的廣告約3000萬。大投入當然帶來大產出。2006年4月，《2006超級女聲》舉行廣告招標，僅憑20個標的物就攬入1.3376億元，優秀娛樂節目對廣告主的吸引力可見一斑。央視三套以17.52億元的廣告投放額排在綜藝娛樂節目廣告投放的第一位。央視《夢想中國》節目也獲得紐曼理想數碼近8000萬的贊助。

2000年前后，民營制作公司曾成為娛樂節目生產的主力軍，特別為娛樂資一訊節

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目的創新和繁榮貢獻了巨大的力量。如光線傳媒的拳頭產品《娛樂現場》曾擁有橫跨全中國的娛樂采集網，在全國130家電視臺播出，覆蓋中國內地所有地區，并在絕大多數地區同時段節目收視率排名中均位居第一，被譽為“娛樂界的《新聞聯播》”。

但娛樂資訊節目低門檻小投入的特點使其迅速失去競爭優勢，被各家電視臺紛紛克隆，光線傳媒制作公司紅極一時的拳頭產品《娛樂現場》不得不被迫從北京電視臺和東方電視臺撤出，轉移到教育電視臺等邊緣頻道，尋求生存。而東方衛視、東視娛樂頻道自制的娛樂資訊節目《娛樂星天地》和《娛樂在線》迅速占領市場，獲得影響力。

2.4 娛樂節目產業化運營

真人秀不僅顛覆了傳統節目的形態，也帶動了整個文化產業的發展。過去，上海雖然素以“海派”文化著稱，具有深厚的文化積淀，但卻始終缺乏屬于本土的明星和文化現象。東方衛視真人秀節目的出現改變了這種局面。

真人秀節目還促進了唱片、演出、短信、出版、廣告等相關產業的發展，對國民經濟產生巨大影響。《我型我秀》兩屆冠軍專輯銷量都過20萬，人氣偶像薛之謙與君君自傳體圖文書《謙君一發》上市不到一周即榮登上海圖書城銷量排行榜，總銷量達15萬冊。《加油好男兒》主題曲《年輕的戰場》彩鈴下載超過百萬次。選秀節目不再僅僅靠收視率和廣告給電視臺帶來收益，藝人每一張專輯、每一次演出、每一個廣告，都將與電視臺一起分成。《超級女聲》’則是作為一個完整的產業鏈來運作，擁有著從廣告，贊助，短信，演唱會，藝人經紀，到品牌開發、授權等方面的收入。

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第三章 中國電視綜藝節目的發展前景

中國電視綜藝節目的發展是一個循序漸進的過程，在這個過程中存在這樣那樣的問題也是正常的，只有以寬容的心態看待綜藝節目的多元化，我們才能摸索出一條適合中國綜藝節目發展的道路來。中國電視綜藝節目的前景十分誘人，發展空間無限廣闊，只要電視人在實踐中不斷努力去完善和創新，就一定能探索出中國電視綜藝節目發展的內在規律，建立起一套符合綜藝節目發展的運作模式。那么未來幾年中國電視綜藝節目的走勢如何呢？

3.1 綜藝節目將繼續走平民化路線

加強觀眾與綜藝節目的互動性，沒有顧及觀眾的感受，激發觀眾參與主動性，綜藝節目很難贏得觀眾，因此必須以建立“受眾本位”的互動觀念。“受眾本位與傳播者本位不同，傳播者在參與傳播過程中主要根據受眾的需要來確定傳播的目的，步驟以及傳播的內容和方式，并以受眾受傳的實際狀況作為評價傳播得失的標準。在以受眾為本位的傳播關系中，受眾是傳播者服務的對象”。

電視綜藝節目須建立對受眾的“服務意識”，在綜藝節目中“以人為本”，真正尊重受眾，為受眾著想，致力于滿足受眾的心理和審美需求。縱觀一些成功的綜藝節目，明星已退居二線，“平民化”與“生活化”已成為其重要的傳播策略。中央電視臺推出的《非常6+1》、《星光大道》等節目走的就是平民主義路線，節目為平民百姓提供了展示自我的舞臺，打造了眾多“草根英雄”和“民間偶像”，贏得了觀眾的喜愛和積極參與。和其他電視節目形式相比，電視綜藝節目更強調的是‘參與’與‘喚起’，包括親身‘參與’或‘想像性’參與，從而‘喚起’愉快的情緒”。

為了最大限度地讓受眾參與節目，在綜藝節目中應當加強人際傳播，真正與觀眾交流，把電視媒介的單向傳播變為雙向傳播、多向傳播。我們注意到，央視《開心辭典》最近推出了一個“全民互動版”，將題目打在電視屏幕上，讓場外的觀眾通過發送手機短信的方式參與現場答題，公布答案后，再在答對的觀眾中進行抽獎，電話連線獲獎觀眾。這一節目傳播形式打破了現場內外的界線，所有電視機前的觀眾都被納入了節目現場，任何人坐在電腦面前就可以參與節目，最大限度地實現了電視與受眾的互動傳播，收到了良好的效果。3.2 持續本土化與分眾化的傳播

本土化，是生存環境提供給我國本土傳媒的最大機遇。娛樂節目對創新要求是所有節目中最快的。未來中國電視參與國際競爭，其最大優勢也就在于其本土化的資源

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背景。將西方真人秀節目用本土化的娛樂元素加以改造，消解其弊端，使節目具有了本國觀眾接受和喜愛的看點，引領娛樂潮流，這是綜藝節目發展的趨勢和方向。《超級女聲》的形式在國際上并不新穎，但是“超級女聲”模仿并不是一味照搬國外模式，它成功地實現了娛樂節目在中國的本土化過渡，加入了老百姓所喜愛的一系列本土化元素，過去很多電視娛樂節目的模式是明星娛樂大眾，“超級女聲”現在的模式是用大眾來娛樂大眾。“超級女聲”的監制廖珂表示，《超級女聲》更加注重展示一個從粗糙到精致的大眾娛樂過程。在超級系列產生的過程中，的確曾經借鑒過“美國偶像”節目，但是每天四個小時長時間的海選直播，包括之后的層層淘汰的賽制設置，卻完全是他們的原創：“從播出形式和播出效果看來，內核已經發生了完全的改變。”湖南電視臺總編室主任李浩不認為單純的模仿就能成功：“我們只有少數人看過《美國偶像》，其它同行也能看到，但為什么我們先做？因為娛樂節目必須有個本土化過程，改良后的“超級女聲”和“美國偶像”已經有較大的不同，比如說“美國偶像”強調淘汰的殘酷性，會展現人性的丑惡面，我們就會加入觀眾投票挽救淘汰選手的環節，加入溫情元素。

3.3 綜藝節目泛娛樂化

泛娛樂化是全世界流行的娛樂潮流。無論在哪種娛樂業態，都不可能以某個人的娛樂作為中心點來使娛樂最大化。泛娛樂化就是在最短的時間內、最小的空間內無限制參于娛樂的主體都是中心點，都是娛樂的輻射點。從傳統的綜藝節目可以看出，我們的綜藝節目娛樂氣息不濃是由于長期以來我們堅持綜藝節目主持人中心化這個落后的理念。主持人中心化和主持人串聯節目的功能，這兩種節目理念在我們這個娛樂時代是非常落伍的。“泛娛樂化就是要打破主持人中心化和串聯節目的功能屬性，改變主持人是中心的觀念，在最短的時間內由主持人、嘉賓和現場觀眾“打鬧在一起”，從時間和空間上制造并延長娛樂的全新感覺。”

這一點在《超級女聲》中得以體現，參賽節目注重原創性，創意最為重要，參賽者激情參與游戲；而主持嘉賓則多以娛樂造型出場，主持人、評委、與參賽者一齊緊張，一齊歡笑。這樣的節目在娛樂中巧妙地讓主持人、表演者和現場觀眾在節目中將競技、游戲兩者很融洽地合為一體。叫場外的觀眾如何不被吸引、打動呢？

總結

目前中國電視綜藝節目呈現一種多元并存的格局。綜藝節目的娛樂層次由淺薄的感官刺激逐步過渡到私人內心情感的體驗交流，后發展為智力與生存耐力的較量比拼；

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娛樂的互動性在加深，娛樂的深度在逐漸增加，娛樂的廣度也在擴展；娛樂的主角也由明星讓位給普通觀眾；娛樂的實現手段與激勵機制也發生了變化，由單純的精神刺激變為精神與物質的雙重激勵。作為游戲娛樂節目的代表，《快樂大本營》、《歡樂總動員》、《超級大贏家》、《開心100》都歷經多次改版，仍存活熒屏，但已難有往日轟動效應。益智類欄目仍然盛行，《幸運52》、《開心辭典》精心的主題策劃還不時給觀眾一種驚奇。

“真人秀”綜藝是當前最為“火爆”的綜藝類型節目，雖然有將大眾引向“過度娛樂”、“愚樂”、“娛弄”以及“審丑主義”之嫌，但這股“真人秀”綜藝熱潮給電視人的啟示卻是多方面的。綜藝節目一定要輕松與愉快，但在重視娛樂性的同時并不等于文化的缺失，更不能低俗，綜藝節目一定要蘊含著一定的價值導向和精神內核，沒有精神支撐的娛樂，為娛樂而娛樂，是沒有長久生命力的。

參考文獻

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第二篇：淺析中國電視娛樂節目的現狀與發展趨勢

目 錄

中文標題、中文摘要、關鍵詞-------------------------2 英文標題、英文摘要、關鍵詞-------------------------3 前言---------------------------4

一、我國電視娛樂節目的發展歷程-------------------5

二、我國電視娛樂節目的現狀分析-------------------6

（一）我國電視娛樂節目取得了長足發展----------6

（二）我國電視娛樂節目存在諸多問題------------10

三、我國電視娛樂節目問題存在的原因------------13

（一）舊時的傳媒體制阻礙了娛樂節目的創新---13

（二）“收視率至上”影響節目質量----------------13

（三）傳統文化與后現主義文化影響節目內容---14

（四）電視人追逐利潤導致節目缺少內涵---------15

（五）受眾的多變導致節目的內容和形式多變---15

四、中國電視娛樂節目的發展趨勢------------------16

（一）寓教于樂，綠色娛樂---------------------------16

（二）以創新為主，借鑒為輔------------------------16

（三）提高傳播的文化內涵和格調------------------17

（四）滿足受眾的需要與引導受眾進步相結合---17 結束語----------------------18 參考文獻-------------------18 致謝辭----------------------20

淺析中國電視娛樂節目的現狀與發展趨勢

摘要：今天電視娛樂節目地位直線上升，其理論研究也在不斷升溫,研究的視野、角度、方法都有了較大的拓展和延伸，在眾多電視節目中，電視娛樂節目成為了一個重要的節目形式。自90年代以來，電視娛樂節目成為了熒屏“主力軍”。中國電視娛樂節目經過二十余年的發展影響力日益增大。論文深入研究了電視娛樂目的特質及發展現狀，指出我國電視娛樂節目的不足以及造成這種不足的原因，并據此探討電視娛樂節目的發展趨勢。

關鍵字：中國；電視娛樂；現狀；趨勢；受眾

The Entertainment Programs, Situation and Development Trend of Chinese Television Abstract: Today ,the status of television entertainment straight up, his theory has becoming more, point of view of research, methods have a greater expansion and extension of the many television programs, television entertainment programs as an important form of presents to the audience.Since 90 years, television entertainment beat a lot of other shows on main.Chinese television entertainment programs after 20 years of development went into the “entertainment first” circle.Papers from the original television entertainment programs to further study the nature of television entertainment programs and the development situation, points out the lack of television entertainment programs and resulting lack of reasons for this and the corresponding countermeasures, and analysis from four of television entertainment programs trends.Key words: China;TV entertainment;status quo;trend;audience

前言

中國的電視娛樂節目經過幾個時期的發展已經進入了一個新的階段，即平民“娛樂時代”。最初的娛樂節目是以《綜藝大觀》為代表的聯歡時期——歌舞兼具，主持人與觀眾沒什么互動；然后是以《快樂大本營》為代表的游戲娛樂時期——主持人和觀眾部分互動、以明星的參與作為賣點；接著以《幸運52》為代表的益智時期——觀眾走上舞臺，成為節目中的主體，與主持人進行互動，但是這種互動的門檻較高，需要之前的審核和初試；而后的“超級女聲”則代表的是平民造星時代，這類娛樂節目的特點是平民參與和評判過程的完全公開化。節目的全程跟蹤式直播是吸引人們眼球的亮點。這種形式的娛樂節目打出的是“平民參與、觀眾做主”的口號，肯定了娛樂本身的平民性以及與大眾進行親密接觸的可能性。

當前，我國電視明顯呈現出了泛娛樂化態勢，娛樂節目更是到了“娛樂致死”的境界。各個電視臺不管是省級的還是地方的似乎看到了甜頭紛紛模仿，為了吸引更多的受眾，為了獲取更大的經濟效益，很多娛樂節目拋開了應該承擔的責任，低俗的、惡俗的、庸俗的、低趣味的娛樂節目大行其道。很多專家都在說“中國的娛樂節目是怎么了？”論文針對這一現象，對中國電視娛樂節目進行研究。文章首先簡單介紹了我國電視娛樂節目的發展歷程，然后深入研究了發展現狀，并對現狀中出現的問題進行原因分析，據此基礎上預測我國電視娛樂節目的發展趨勢。

一、我國電視娛樂節目的發展歷程

電視娛樂節目就是指“通過電視這一特定的傳播媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性、趣味性為突出特點的電視節目。”[1]美國是電視娛樂節目的發祥地，在美國的電視理論中，電視娛樂節目是一個較為寬泛的概念。外延上，電視娛樂節目包括：電視劇、藝術晚會、體育、談話、音樂電視（MTV）、游戲等多種類別。現實中，綜藝游戲節目，黃金時間電視劇、情景喜劇、談話節目、猜獎節目等構成了電視娛樂節目的主體，其中綜藝游戲節目一直是娛樂節目的重頭戲。

電視娛樂節目在發展過程中逐漸形成了一些基本的節目形式：綜藝類娛樂節目、音樂類娛樂節目、娛樂咨詢類娛樂節目、談話類娛樂節目、游戲類娛樂

節目。上個世紀九十年代以來，我國的電視技術在各個方面都取得了巨大的進步，為我國的電視娛樂節目的發展做好了技術準備。隨著人們對電視節目要求的不斷變化，娛樂節目從眾多的電視節目中脫穎而出，以它獨特的綜合性、參與性、媒介性及藝術性，逐漸成為深受大眾歡迎的電視節目類型。至今，中國的電視娛樂節目已出現了綜藝類、速配類、益智類、博彩類、游戲類、真人秀等多種形式，其模式和內容在不斷更新，以滿足廣大受眾的需求。

我國電視娛樂節目的發展大致上可以分為四個階段：

第一階段是上世紀90年代初興起的，以《正大綜藝》《綜藝大觀》為代表的綜藝節目類型，它將歌舞、相聲、小品等藝術形式有機的結合起來，開創了我國綜藝節目的先河，相聲、舞蹈、歌曲、雜技，所有的藝術形式都可以在這里看到，但是主持人與觀眾的互動卻很少。節目主持人行為表情過于死板、語言過于正規化，基本都停留在稿件的基礎上進行二度創作，有極大的局限性。對于觀眾來講，這些節目僅僅是一個觀賞，而且是一種審美。觀眾與節目之間有一道鴻溝——觀眾只能仰望著這些美輪美奐的“展品”。主持人成為了舞臺的“操控者”。

第二階段是以《快樂大本營》《歡樂總動員》為代表的游戲類娛樂節目，以明星的參與作為賣點，主持人和觀眾部分互動。觀眾已經從早期審美轉向一種“審丑”，人們看這類節目的一個重要驅動力是為了看明星出洋相。觀眾從心理上變成了一個評價者。舞臺與觀眾之間的鴻溝已經開始退化，主持人也不再是絕對的中心。

第三階段是以《幸運52》《開心辭典》為代表的益智博彩類節目，觀眾被請上舞臺，與主持人進行互動，成為了節目中的主體，觀眾看節目時既不是審美也不是審丑，在演播廳直接面對王小丫和李詠的競答者是觀眾熟悉的、如他們一樣普通的人，這個時候觀眾已經和他們有了一種平視的態度，節目已經走向了平民化。可是這類互動的條件較苛刻，在節目錄制之前需要進行選拔和審核。

第四階段是以《超級女聲》《我型我秀》為代表的“真人秀”節目，平民走到了觀眾的面前，而且成為明星。像李宇春、周筆暢、張靚穎、何潔等眾多明星都是被《超級女聲》打造包裝出來的平民明星。“這類娛樂節目的特點是平民參與和評判過程的完全公開化，特別是節目的全程跟蹤式直播吸引了眾多的眼球。”[2]觀眾的參與度極高，因此也可以說真人秀娛樂節目也為觀眾提供了一個 5

表達展現自己的舞臺，也是很多人眼中可以一夜成名的跳板，同時觀眾擁有了一定的決定權，為自己喜歡的選手投票、留言，這樣的方式無疑把舞臺外的觀眾拉到了舞臺內，拉進了明星與觀眾的距離和觀眾與舞臺的距離，對觀眾來說，舞臺和明星們不再是那么遙不可及，所以越來越多的觀眾參與了進來。“我國現在的電視娛樂節目還沒有完全從第三階段和地四階段分離開來，可以說兩者都擁有一定的受眾，齊頭并進，但是可以肯定的是我國的電視娛樂節目已經進入了一個平民娛樂時代。”[3]這種形式的娛樂節目的口號是“平民參與、觀眾做主”，肯定了娛樂本身的平民性以及與大眾進行親密接觸的可能性。

二、我國電視娛樂節目的現狀分析

（一）我國電視娛樂節目取得了長足發展

我國的電視娛樂節目在我國的大眾生活中起到了舉足輕重的作用，在改革開放的推動下，電視娛樂節目的收視率在我國一直占有很大的份額。經過20多年的發展，其形式和內容不斷變化，逐漸擁有了一定的市場受眾。隨著社會壓力的增大和生活節奏的加快，電視娛樂節目作為大眾的一種休閑方式，其社會需求也日益增大。在競爭激烈的傳媒陣營中，電視娛樂節目自身的發展也有了新的變化。在目前，毫無疑問，娛樂節目的好壞已直接影響或關系到一個電視臺的生存。

1.日益重視節目的娛樂功能，幫助人們舒緩身心

在這個競爭日益激烈的社會，可以說很多人都背負著巨大的生活壓力和工作壓力，結束了一天的工作，每個人都需要放松，于是電視娛樂節目就成為了人們發泄放松的一種工具或者手段，更確切地說輕松熱鬧的娛樂節目迎合了人們的普遍心理需求與精神需求，充當了簡單意義上的廉價“心理調節器”。

以前中國的電視娛樂節目說教色彩很重，甚至完全沒有娛樂的特點，舞臺上主持人連笑都有尺度的規定，只能微笑，公眾看完此類節目不能感到徹底的輕松和愉悅，反而感覺內心憋得慌。娛樂節目，顧名思義，就應該以娛樂為主。1997年7月13日,《快樂大本營》在湖南衛視新鮮出爐，成為國內標志性的娛樂節目，隨之而來的還有明星+游戲這一娛樂新概念，風行全國的電視娛樂熱潮席卷而來。存在就是合理的，電視娛樂節目的出現，契合了社會轉型期的大眾普遍心態，是文化轉型期與價值重建過程中產生的必然現象與結果。由于市場

化、商品化與城市化潮流的沖擊,人們舊有的生活方式和精神觀念在逐漸改變，輕松、簡單、快樂、宣泄、減壓成為社會上具有普遍意義的精神需求。

現在，我國的電視娛樂節目已經不再是為了傳達某種觀念，也不再是一種藝術的追求，而更多重視節目的娛樂功能。有的娛樂節目甚至沒有其他內涵，就是一種純粹的娛樂；這樣的娛樂節目能夠幫助現代社會飽受壓力的人們舒緩心情，振作精神，以便更好地投入新一輪的工作和學習中去。

2.日益重視與觀眾的互動

今天電視節目的價值還主要是由收視率來決定的，收視率決定了廣告費，而收視率又是由觀眾決定的，因此對于當今的電視傳媒來說觀眾就是上帝，觀眾才是衣食父母。在計劃經濟下的“計劃電視”時代，電視人雖然也存在對產品質量優劣、受觀眾歡迎程度高低的考量，但作為一個特殊時代的生產方式，它基本不用估計市場“銷路”，效益回報。它的產品可以悉數面世，“暢銷”無阻，電視客觀上完全處于賣方市場的位置。所以根本就不會有讓觀眾參與來提高節目收視率的概念。

如今中國經濟已進入到了市場經濟時代，那么電視業就相應地跟著進入到了“市場電視”時代，電視業的娛樂性被承認，電視節目的商品價值被認識，并通過市場得以實現。電視節目走入市場，即意味著真正走進觀眾，走進社會，成為商品經濟重要的一部分，同時也意味著它開始走向世界。電視產品要換回的是觀眾的收視率，收視率是電視產品價值實現的一個重要衡量標準。如果說廣告是目前電視盈利的手段的話，那么，廣告投入看好的是收視率，而收視率又取決于觀眾對電視產品的歡迎程度。收視率意味著隱性廣告投放，是電視產品價值實現的一種置換中介。市場就像一只看不見的手，不管你承不承認，電視產品商品化的時代已經到來。特別是隨著有線網絡的普及，各個電視頻道展示在同一個“市場”平臺上，而觀眾則是市場上完全自由的瀏覽者和“選購者”，他要根據自己的喜好選擇取舍。電視再也不是高高在上的操控者，而是電視市場中參與競爭的普通一員。任何成功的娛樂節目，為了能讓自己在眾多的“商品”之中有立足之地，不做烏合之眾，它在決定做節目之前都要進行科學研究和市場調查，研究受眾的心理需求，所以說它的市場目標、市場定位非常明確，它是為特定觀眾群的具體需要而量身定做的，故擁有固定的受眾群。為了不流失觀眾，節目就必須讓觀眾參與進來。

同時，現在的觀眾也已經不滿于單單地看別人“耍寶”，他們也都想進入節

目中參與節目，各大電視臺，不管是中央電視臺還是省衛星電視臺抑或是小小的地方電視臺都想方設法滿足觀眾的參與欲望，讓觀眾感覺到自己也是這個節目的一份子。像《快樂大本營》《天天向上》等眾多娛樂節目都很注重觀眾的參與度，每期節目都會有一個環節讓觀眾與明星和主持人近距離接觸。像浙江衛視的《我愛記歌詞》和央視的《非常6+1》更是讓觀眾直接參與，滿足觀眾的“明星癮”。很多人都說現在的電視娛樂節目就是“平民式娛樂”，因此各個娛樂節目一定會順應潮流地拉攏觀眾。

目前我國的電視娛樂節目與觀眾的互動形式主要有電話互動、現場互動、網絡互動。

3.借鑒外國形式，融合多種元素

眾所周知，西方媒介的傳播經營理念對我國的傳媒有很大的影響，西方電視節目從節目形式、內容以及運作方式都對我國電視節目的演變和發展起著巨大的推動作用，幾乎我國每一種新推出的節目都有著西方同類節目的影子，在娛樂節目的發展中尤其如此。上世紀90年代初期的“明星+表演”模式的綜藝節目形式，“觀眾+游戲+巨獎”的競猜節目形式以及現在收視率極高的真人秀節目形式都明顯的有著西方節目的影子。從真人秀節目《超級女聲》看到了《美國偶像》，從益智博彩類節目《開心辭典》看到了《誰想成為百萬富翁？》。

我國的電視娛樂節目起步較晚，因此也就需要借鑒國外的多種電視娛樂節目的形式，然后再融入多種元素，包括帶有本土色彩的中國元素。像09年的《超級女生》就將中國的很多元素融入其中，每期都有一個特定的主題，而且這些主題中絕大多數包含有我們中國自己特色的內容，比如有一期的主題就類似于“紅歌會”，選手必須唱中國的民歌或者是帶有中國特色的歌曲，這樣不但可以考查這些選手的演唱功底，而且還能讓更多的人通過這樣一個收視率極高的節目了解喜歡具有中國特色的歌曲，這也是對中國文化的一種傳承。由此可見，如今我國的電視娛樂節目不僅僅是只借鑒外國的形式，也能夠將中國元素融入其中，使節目能夠更好地為中國觀眾所接受和喜歡。

（二）我國電視娛樂節目存在諸多問題

1.受眾高度參與，拉攏了受眾與傳媒人之間的距離，但部分節目立意不高導致輿論導向錯誤

以電視選秀節目為例，2005年的“超級女聲”在一片喝彩和議論聲中創造

了驚人的收視率。后來像“夢想中國”、“星光大道”、“加油，好男兒”、“我型我秀”、“舞林大會”和“紅樓選秀”等節目也迅速占據了諸多電視臺的黃金時間，以前所未有的力度投入和造勢，為電視臺提高了收視率、贏得了效益，同時也為大眾開啟了走上電視熒屏的大門。中國人手多機多，一個“選秀”節目往往能在全國贏得幾十萬甚至上百萬的報名者，并獲得數百上千萬的手機短信“投票”。電視選秀，讓普通民眾體驗了既能“當運動員”又能“當評委”的參與快感。

傳統意義上的電視節目，門檻挺高，所以當“選秀”節目一出來，其低門檻甚至是零門檻的特點立刻吸引了無數的眼球，引發了最廣泛的參與。加上最終的勝利者主要是由大眾的手機短信投票選出，更激起了人們的參與意識。如此一來受眾與傳媒人之間的距離就明顯接近了。很多節目為了讓觀眾參與進來，不惜降低節目內涵，從而就導致了節目立意不高，甚至還會導致輿論導向錯誤。所以北京師范大學教授周星認為：“不少娛樂節目走向通俗，靠攏庸俗，以致屈就低俗的傾向已經十分明顯。特別是電視機構從被動求取收視率到主動媚俗更是十分危險。低俗化的結果，就是喪失電視的文化本性，讓有文化的觀眾疏離電視，讓電視人進一步追求無聊，進而導致民族文化傳播途徑趨于狹隘，讓老百姓的思想懶惰，沉浸在低級的娛樂狀態中。”[4]電視節目如果沒有正確的指導思想在背后作引導，不明白其傳播主旨是什么，選取的題材立意不遠，最終會“告知”大眾一些錯誤的認識，傳播一種不正確的導向，從而帶來一些隱形的社會問題，不利于整個社會健康、良性地發展。

古有周幽王為博得美人一笑點燃烽火戲諸侯，如今的電視娛樂節目為了博得觀眾一笑也是不惜一切代價，節目主持人在節目中盡情地“展現”自己，任何出格的行為只要是想得出他們就做得出。在國內這樣的節目還比較少，但很多娛樂節目還是在一步步地引領觀眾忘記一切地狂歡。根據巴赫金的說法，“狂歡節就其意義來說是全民性的，無所不包的，所有的人都需加入親昵的交際。總的來說狂歡是對現代性的反叛，在狂歡中，人們通過消解現代性以獲得暫時的平等甚至于自由的狀態，這種狀態更著重于心理層面。”[5]以《快樂大本營》《越策越開心》超級女聲》《快樂男聲》《名聲大震》《舞動奇跡》《奧運向前沖》《奧運寶貝向前沖》《智勇大沖關》為代表欄目的湖南電視娛樂節目已成為一道引人注目的電視景觀。從巴赫金的狂歡理論來加以審視的話，這些娛樂節目顯現出一定的狂歡化特征：大眾參與性、狂歡化廣場語言、脫冕與加冕。這在一 9

定程度上體現了巴赫金狂歡理論所表述的現代都市大眾文化趨勢。這種都市狂歡訴求具有濃郁的地域特色。如今的電視娛樂節目正在向全民狂歡努力，很多節目不惜降低節目品味來滿足觀眾對狂歡的需求。但是任何事物矯枉過正，也會物極必反。大家發現中國的電視現在正在走向另一個極端：絕對鼓勵縱容滿足觀眾內心不太健康的陰暗面，把歡樂建立在別人的尷尬痛苦之上。我們可以看到如今的電視娛樂節目到處都是游戲、作樂、捉弄人，到處都是主持人港派十足的張牙舞爪、山呼海叫，一點正經沒有，一點文化沒有。沒有自責沒有反省沒有內疚，好象不如此就不足以表現對過去僵化教條無趣的電視節目的反叛和決裂！沒有想到這種彌漫在游戲中的玩世不恭氣氛的喧染，會不會給觀眾帶來的麻木和思考的退化？狂歡過后留給觀眾的到底是什么？像很多選秀節目鼓勵全民狂歡，可是最終卻有可能導致很多觀眾不切實際地想通過選秀節目一夜出名，比如有的學生放棄學業參加一些選秀節目，有的人還放棄自己原本的工作去參加選秀節目，這樣的結果就是過度狂歡的缺陷。

2.對傳播中國文化起到了一定的積極作用，但節目中的文化含量有待進一步提高

現在的很多娛樂節目都注意引進的同時加入中國元素，最多的就是把中國文化融入到節目當中。比如《開心辭典》中的問題大部分都與中國文化相關，最顯著的一次是舉辦了有關國學的知識問答比賽，在這個比賽中讓很多人都對中國的國學有了更深的了解。再比如最擅長于“第一個吃螃蟹”的湖南衛視在08年推出的脫口秀娛樂節目《天天向上》更是將娛樂與中國文化聯系起來，其中的一個環節就是請一老一少演員邊演藝邊講述中國的一些傳統文化，包括中國的一些禮儀、道德等等。節目受到了觀眾的好評和喜愛，這種讓觀眾邊笑邊學的娛樂節目更是倍受推寵。最近湖南衛視又新推出了一檔名為《以一敵百》的娛樂節目，這檔節目在目前看來也是相當有文化水準的。

上面說的三檔節目都是比較好的將中國文化融入到節目之中，但是有的娛樂節目雖然也在試著傳播一些中國文化，文化含量卻并不高，像有些選秀節目中的文化含量就較低，比如最初的《超級女聲》，節目中除了比賽還是比賽，看不到一點中國文化，整個節目由于缺少內涵看上去要檔次就低了很多，但是后來的《超級女聲》在比賽的同時就加入了中國元素，像是在某個環節讓選手只唱中國的民歌之類的，這樣除了比賽還讓中國的民歌文化發揚光大。同時節目的內涵也上升了不少。所以提高節目的文化含量，讓觀眾在觀看節目的同時也

能看到到中國文化的精粹是提升節目質量的一個關鍵因素。

3.對電視娛樂節目的發展起到了一定的推動作用，但克隆抄襲之風導致節目周期性短、生命力弱

如今中國的電視娛樂節目正處于生機盎然的階段，每一檔好的娛樂節目推出后都會掀起一股“龍卷風”，比如湖南衛視今年推出了一檔名為《我們約會吧》的男女速配節目，馬上很多電視臺也跟著推出類似的節目，如江蘇衛視的《非誠勿擾》，但節目形式卻跟湖南衛視的差不多，整個過程都如出一轍，就連用燈決定男生去留的形式都是一樣的。“電視業一心追求作出廣受歡迎的娛樂節目，而且迷信之稱此類節目的唯一共識就是保持現狀，追隨現有的成功先例。其結果是所謂的新節目，無非是老套子的重新配置。種種因素的綜合結果，使電視上的節目全都大同小異，看上去都差不多”。[6]

知名學者孫健說：“有些節目幾乎就是原版，開場、音樂、音響效果甚至連主持人開場說的話都是一樣的”。[7]此種完全“取之用之”的經營理念使中國的電視娛樂節目一度陷入泥沼，休閑大餐變成了“殘羹冷炙”，在這個過程中，我們不僅流失了觀眾，還阻礙了自身的發展。

如今的電視臺為了降低成本，在最短時間內吸引觀眾，不斷模仿紅火的電視娛樂節目，熱衷于追風趕潮，甚至形成了一條“歐美——日韓——港臺——國內一線電視臺——國內二線電視臺”的流行風。像紅極一時的《超級女聲》由于引進時創新太少，07年停辦，像有的電視臺舉辦的一些選秀節目也沒能紅火多久。因此每一檔新節目推出后如果只是模仿沒有創新那么這檔節目是不會存在多久的。像最開始的《超級女聲》就是把《美國偶像》原封不動地搬過來，除人變了，其余的都沒有多大的變化。由于國情、文化、傳統、習俗以及收視習慣的差異，很多在海外很火的娛樂節目，移植到國內后并不一定能達到預期效果，即便是大體接近、開端良好，但由于受眾的欣賞口味、需求和競爭這幾個變量，這些娛樂節目的命運也充滿了變數。比如05年的《超級女聲》很火爆，觀眾好評如潮，但是06年的《超級女聲》卻遭來了觀眾的懷疑和批評，原因就是兩年搞的都是一個樣，所以07年停辦了，再后來不得不改版。其實美國的很多節目也都是模仿其他地方的節目，像《美國偶像》《百萬富翁》也都是從歐洲引進的節目形式，但是美國卻把這兩個節目的影響力擴大到了全世界，同樣是引進與吸收，美國是把節目做出了異質性，而我國的電視娛樂節目卻走不出同質化的怪圈，這其中的原因是值得思考的。當然，我們不得不承認國外娛樂節

目的運營模式和節目構想是值得我們借鑒和學習的，并且通過這種模仿催生了很多成功的電視娛樂節目。但是如果只是模仿，不加入自己的思想元素，總有一天中國的電視娛樂節目會走進一個死胡同，因此要想中國的電視娛樂節目成為一棵長青樹，就得在模仿中創新，走出別人的模版，真正體現中國的文化內涵和特色。

三、我國電視娛樂節目問題存在的原因

我國的電視娛樂節目之所以會存在這么多的問題，是與我國的國情分不開的。

（一）舊時的傳媒體制阻礙了娛樂節目的創新

我國的媒體起步都比較晚，改革開放以前我國的媒體基本上還處于一個傳播者的地位，改革開放以后我國的媒體事業才逐漸發展，電視娛樂節目也是改革開放后才漸漸有了雛形。受到傳統的“傳媒是宣傳工具”的影響，我國的電視娛樂節目在有些方面還不敢大膽地創新。所以就只好模仿其他國家的娛樂節目，而模仿中又很少有創新，就導致了前面所講的“借鑒外國形式，融合多種元素，但融合過程中創新性較差”。

（二）“收視率至上”思想影響了節目的質量

目前我國還處于社會主義初級階段，經濟尚不發達，我國經歷了由計劃經濟到現在的市場經濟的一個轉變，在這個轉變的過程中為了適應市場經濟的規則，很多機構也必然要改革。在計劃經濟時代，我國的媒體的所有開支都來源于國庫，電視節目基本不會在意觀眾的看法，但是現在我國已經進入了市場經濟時代，這就要求各大媒體都得自己養活自己，國家只是起到一個宏觀調控的作用。如此一來傳媒都得自負盈虧，如今的各大電視臺的收入基本上來自于廣告，而廣告商投入廣告的標準是電視臺的收視率，這樣就導致了一切向收視率看齊。電視臺的收視率主要依靠的是娛樂節目，所以各大電視臺的娛樂節目就得想方設法地吸引觀眾從而提高收視率。辦好一臺好的電視娛樂節目是需要很多人力、物力和財力的，首先要對受眾進行調查研究就是一個相當漫長的過程，加之如今的受眾的品味每天都在變化，所以要想推出一檔全新的好的娛樂節目是不容易的。很多電視臺由于缺少資金，也沒有更多精力去策劃新的節目，所 12

以模仿成了一條搶走觀眾的捷徑。在模仿過程中難免就會出現雷同缺少創新的情況。

（三）傳統文化與后現主義文化影響節目內容

首先，我們的傳統文化和傳統生活方式體現了中華民族的特色，我國有著有別于其他國家的文化史，大多數中國人接受的都是傳統的中國文化。與西方大眾文化相同，中國大眾文化具有娛樂性、平等性、參與性及商業性等特點，但這些并不是中國大眾文化的全部。由于中國獨特的社會主義體制，中國大眾文化服務于全體中國人民；其次，中國幾千年的農業傳統使得如今的中國大眾文化比起西方大眾文化的表現多顯保守。西方后現代主義研究及其大眾文化理論與實踐能夠啟迪中國文化建設與發展，然而我們要清醒地認識到簡單地將西方后現代主義及大眾文化理論移植到中國是不恰當的，電視臺在引進別國的電視節目時如果沒有考慮中國特殊的文化背景只是一味地模仿那就注定了失敗，中國的電視娛樂節目為什么周期性都很短，有一個重要的原因就是沒有考慮到中國人的觀看習慣，節目沒有融入中國文化，缺少內涵，最終流失了觀眾。

其次，自20世紀中葉后現代主義思潮興起，大眾文化開始被以高雅文化為主導的西方世界所接受，并逐步成為其主流文化。在中國，后現代主義同樣扮演著使大眾文化合理化的角色。自20世紀90年代初，隨著中國不斷加強與世界的聯系，后現代主義思潮進入中國，并開始為中國大眾所接受。在其反中心、反英雄主義精神的影響下，一直為中國知識分子所崇尚的精英主義文化的主流地位開始被大眾文化所動搖。為了迎合受眾的需求，電視娛樂節目就從精英形式向大眾形式轉變，從最初的有著精英性質的電視娛樂節目，到現在雅俗共賞的大眾娛樂節目，電視娛樂節目的性質和內容都發生著極大的變化，特別是如今的80后、90后們受后現代主入文化的影響極大，如今的電視娛樂節目的主要受眾群體就是這些80后、90后們，這就導致很多的電視娛樂節目拋棄了所謂的精英文化，把目光轉向了通俗的大眾文化，在這個轉變過程中，有些電視娛樂節目把握不好度，把低俗也當作通俗加入節目當中，大大降低了節目的文化層次，甚至有些節目的內容還相當低俗。

（四）電視人追逐利潤導致節目缺少內涵

如今的電視人都是以利益最大化為終極目的，為了爭得更多的觀眾，電視人也是絞盡腦汁，為了最短時間搶走觀眾，電視人在克隆其他電視臺的節目時

也來不及想要怎么樣才能留住觀眾。主持人是電視娛樂節目的核心，很多主持人自身的修養和文化內涵就比較低，那么整個節目的內涵也就不會顯得有多高。主持人和節目從來都是如影隨形，如果娛樂節目不實現創新，娛樂主持人的可持續發展將無從談起。雖然我們鼓勵和期待原創，將娛樂真正地“本土化”、“民族化”，但是要實現這一點卻并不容易。編創人員必須深入大眾文化，深入生活，深入受眾，多觀察，多搜尋大眾喜聞樂見的且有需求空間的娛樂元素。楊瀾曾說：“美國僅有200余年的歷史，但它的歷史和人物傳記可以支持整整兩個頻道，至今已播出了五六年，收視率一直在上升，利潤也一路上升。中國有五千多年的歷史，其豐富無比也燦爛無比的文化可以支撐無數個系列，關鍵在于電視人的眼光、視角和制作手段。”[8]電視人需要以虔敬的態度，向我們自己的優秀文化傳統去尋找、挖掘和探索，不僅要把住市場和觀眾需求的脈，更要引導一種積極健康的文化與社會氛圍。

（五）受眾的多變導致節目的內容和形式多變

當今的電視娛樂節目都是圍繞著我們受眾而改變的，所以受眾的觀賞習慣和愛好無疑是電視娛樂節目發展的風向標。據陸地所著的《解析中國民營電視》中的數據顯示：受眾看電視的目的，娛樂占53．8%、消磨時間45﹒1%、獲取資訊36%、掌握時尚潮流25．5%、宣泄情感增進情感18．4%、滿足好奇心17．2%、增加與人聊天的話題9．4%、解決生活難題4．5%。[9]受眾對娛樂節目這種強烈的需要使這個時代成為電視娛樂化時代，電視娛樂節目理所當然地承擔起“解壓閥”的重任。[10]加之受眾地位的變化也是娛樂節目風行的一個重要原因。作為消費者身份的大眾地位迅速提升，觀眾不再是單向審美的觀眾，而是雙向互動的主體，電視娛樂節目恰恰迎合了這種互動的需要。“就傳播角度而言，電視娛樂節目進行的是一種多點對多點的群體式的傳播，講求的是情感的互動和交流，所提示的是群體性娛樂活動，提供的是一個可以充分拓展的時空，觀眾是游戲節目的再創造者。”[11] 如此一來，電視娛樂節目就會隨著觀眾的喜好而變化內容和形式，有的人說如今的電視娛樂節目低俗是因為觀眾的低俗。因此在某種程度上是某些受眾的需求導致了一些電視娛樂節目性質上的偏差。

四、中國電視娛樂節目的發展趨勢

隨著時代的發展，電視娛樂節目被逐漸開發、重視、放大，娛樂類節目已

經成為僅次于新聞類節目的第二大收視焦點。我國電視娛樂節目應該克服上述問題向著健康良性的方向發展。

（一）寓教于樂，綠色娛樂

“電視娛樂節目是電視文化的四大功能之一，通過收看電視娛樂節目獲得休息和消遣，這是人民群眾非常普遍的一種生活方式。電視給人們帶來娛樂的這種廣泛性，決定了電視文藝節目必須從滿足觀眾多層次、多方面的需求出發，努力做到豐富多彩，雅俗共賞。”[12]所以現在大家都是呼吁電視娛樂節目應該寓教于樂，綠色娛樂。所謂寓教于樂指的是電視娛樂節目不應該只是娛樂至上，娛樂中應該有一定的文化內涵，讓觀眾在觀看節目的同時能夠學到知識。比如在節目中直接或間接地告訴觀眾什么該做什么不該做，什么該說什么不該說，也就是說融入一些積極的元素，如誠信、孝順??讓觀眾在觀看節目時受到潛移默化的影響。如《天天向上》就將一些傳統的積極的思想融入節目之中，讓觀眾在看節目的同時也能學到很多東西。綠色娛樂指的就是娛樂節目的內容不 應該傳播一些不健康的東西，電視娛樂節目傳播的內容應該是積極的向上的。一檔節目是有很多把關人的，這就需要每一個把關人都要把好關，堅決將不健康的東西不帶到節目中。

（二）以創新為主，借鑒為輔

中國的電視娛樂節目要想很好地發展就一定要創新，借鑒是可以的，但是并不是說要原封不動地拿過來。特別是在電視節目競爭日益激烈的今天，創新是長勝的一個眾所周知的重要秘訣。沒有創新就沒有發展，中國的電視娛樂節目的內容貧乏、形式單一，惡意模仿與相互克隆是導致娛樂節目陷入困境的原因之一。娛樂節目《歡樂總動員》的策劃魏永剛認為：“如今國內綜藝節目的制作和改版都面臨著盜版的問題，一個綜藝節目的優秀創意一產生，很多人就會不假思考地模仿，而不是學習、創新。但其實只有動腦筋的綜藝節目才能生存，簡單模仿，觀眾并不買賬。”[13] 的確，“學我者生，似我者死”[14]，只有在競爭中不斷創新，才有生存的可能。沒有創新就沒有發展，這是所有節目成功的通用法則，因此我們必須積極地、主動地吸收外部文化的因子，保持清醒與開放的心態，跨越模仿直接到源頭去吸收原料和養分，把能代表我們特色的中國元素完美地整合到節目中，這樣才能做出更好的娛樂節目。

（三）提高傳播的文化內涵和格調

內容膚淺、格調庸俗已成為人們對娛樂節目的一大詬病。“思想淡出對話，內容淡出形式，感性驅逐理性，夸張取代真實，搞笑勝過幽默，表象打敗內涵，形而上的關懷讓位于形而下的自娛自樂”，[15]娛樂傳播“繁華”的背后是思想和藝術的“貧乏”。“如今的電視一味追求娛樂效果，有人還主張電視就是娛樂，當娛樂成了全部目的后，電視就開始失去它的價值。”[16] 楊濱先生在《評電視文藝娛樂節目的庸俗化傾向》一文中說：“目前的所謂電視娛樂節目，已經是藝術之樹上的病枝，享樂的麻醉劑，刺激收視以謀取金錢的商品。它們壟斷著熒屏，逐斥著真正的藝術，它們以娛樂來以偏概全地冒充藝術在歷史與現實中的多元化功能與性質??豐滿鮮活的藝術傳統正在枯萎，尸骸標本式的華麗‘藝術’將成為我們后代子孫的精神食糧。”[17]

一個節目如果沒有一定的文化內涵做支撐，那么最終都會以失敗告終。“如果說，沒有傳播的文化是死文化的話，那么，沒有文化的傳播就是死傳播。”[18] 事實證明，娛樂傳播也需要文化內涵的支撐，電視絕不能從“只講政治”這一極端走向“只講娛樂”另一極端，在當下“傳媒文化的消費特性、市場價值、娛樂功能等得到了充分的強調，尤其在新興媒體方興未艾之際，異質的、感官化的、更具炫惑魅力的‘意象形態’價值被高度張揚，而傳媒文化本該擁有的審美品格追求則在一定程度上受到漠視”[19] 的語境下，電視娛樂節目更要堅守電視的文化品格，堅守娛樂底線，致力于提升電視娛樂節目的品質和品位，做到“不膚淺、不流俗，有深度，有品位”，或說“通俗而不庸俗，用情而不濫情、娛樂而不愚樂，平凡但不平庸”。

（四）滿足受眾的需要與引導受眾進步相結合

要想獲得更多的受眾，電視娛樂節目一定要更深地了解我們的受眾，了解我們的受眾需要什么，喜歡什么，從而根據受眾的需要來調整節目的風格和內容。但是一個好的電視娛樂節目，不能只看重收視率和廣告效益，還要通過節目的內容引導受眾。電視的主要功能之一是教育功能，因此通過電視娛樂節目讓觀眾進步是非常重要的。

江蘇廣播電視總臺綜藝頻道總監張紅生在談及如何成功推出《震撼一條龍》娛樂節目時，清楚地表現了電視娛樂節目制作人的受眾意識。他說，在策劃這檔節目時，就明確地給它定位為：真正符合現代觀眾需求的新節目。該節目推

出一年后，其收視率之所以增長了31.7%，是因為它滿足了觀眾“參與的欲望”、“求新的欲望”、“收視欲望” 和“心理期待”。張紅生說：“不以評優評獎為指向，而是以滿足觀眾的娛樂需求為指向；不以突出藝術水準為指向，而以滿足觀眾休閑收視為指向，是電視綜藝節目生產者和管理者進行的一次比傳統綜藝節目更為徹底的視角轉換。”[20] 電視娛樂節目要真正地做到滿足各種受眾的需要，以特色節目滿足特定受眾需要，比如《絕對挑戰》。這檔“以白領人士向管理者轉化事件為依托全面展示人力資源向人力資本轉化主題的主持人版塊式大型演播室真人秀話題節目，將受眾鎖定于知識白領階層，滿足了知識白領的需要。”[21]所以各個節目就觀眾需要娛樂，那么電視娛樂節目就是要做到與民同樂。此外現在的觀眾越來越多地需要一種可以展現自我價值的節目，因此各種節目就應該盡可能地滿足觀眾的這種需要，讓觀眾也可以通過節目一展風采。

越來越多的跡象表明，國內電視娛樂節目已經從“明星時代”走入“大眾時代”，電視節目“生存還是滅亡”的大權越來越明顯地掌控在普通大眾手里。但媒體是不是因此就要對大眾的需求進行簡單迎合呢？

自從傳媒自負盈虧以來，觀眾就是上帝，所以電視臺就盡量地滿足受眾的需要，可是在滿足受眾需要時也要注意傳媒自身的責任，引導受眾進步是必須的。受后現代主義文化思潮的影響，現在的人們都越來越追求金錢各名利。從當前很火的兩檔男女速配節目《我們約會吧》和《非誠勿擾》中我們可以看出很多人的擇偶標準，如果對方有足夠的經濟實力，這個人一定會是被爭奪的對象，特別是如果一個男嘉賓什么都有，那么為他亮燈的美女一定很多，如果這個男嘉賓說自己正在創業中，那么沒有多少美女會承擔一起跟他奮斗的危險。由此可見，如今絕大多數人的價值觀念已經物質化，那么娛樂節目就應該在節目中指出某些價值觀念的不合理，宣揚高尚的價值觀如誠信，特別是要引導年輕的下一代，讓他們能夠通過娛樂節目提升自己的價值觀。

娛樂節目的主要功能就是幫助受眾放松，雖然電視是機械的，但是做電視的人是有文化的。因此好的電視娛樂節目應該讓觀眾在放松的同時學到知識，比如在節目中加入一些常識性的東西，像《天天向上》一樣，讓觀眾在笑聲中學到東西，這樣受眾進步了，同時節目自身的品位也提高了。電視是一個文化平臺，它的責任就是滿足觀眾精神需要和提升情感要求，這也是電視人應該秉持的職業道德。

結束語

在中國，娛樂傳播深刻地改變著人們的生活。在當下消費主義盛行、電視庸俗化日趨嚴重的語境中，電視娛樂節目只有不斷創新，從追求形而下的“快感”邁向形而上的“美感”，致力打造富有品格內涵的“綠色娛樂”，才能開拓新的生存發展空間。娛樂節目做為電視節目的一種重要形式，應當擔負起教育的責任，節目不能僅僅只為博得眾人一笑，而是應該讓觀眾在笑聲中收獲有價值的東西。節目內容應該遠離低俗、庸俗，節目形式應當不斷創新，不要一味地模仿，應該做出屬于我們自己的娛樂節目。

參考文獻

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致謝辭

我的畢業論文是從2009年11月初開始醞釀的，2010年4月30日完成初稿，5月15完成二稿，6月初定稿。在我的導師陳涵老師的悉心指導與嚴格要求下，經過幾番從文章結構、內容、字詞，甚至到標點符號的修改，再加上本人的不懈努力，終于將該論文完成。再此，對陳老師不厭其煩、誨人不倦的教導表示誠摯而由衷的感謝！

第三篇：綜藝娛樂節目發展的四個階段

2.總結綜藝娛樂節目的發展歷程，大概分為四個階段，包括前娛樂階段（1998年之前）、游戲娛樂階段（1998年至今）、益智娛樂階段（1999年至今）、全民總動員階段（2004年至今）。

第一階段，傳統綜藝階段，春節聯歡晚會，綜藝大觀等。為代表

第二階段，娛樂階段，像快樂大本營推出，把我們的娛樂階段再次提升。

第三階段，益智游戲階段，我國曾經有那么一個時期，就是在王小丫，李詠為杰出代表的時期。

第四階段，綜藝娛樂階段，總結綜藝娛樂節目的中國特色，代表作，超女，快男，后來的這種選秀。現在的例如非誠勿擾節目，和一些延伸品。第一階段

（一）以綜藝節目為主的階段

中國內地電視娛樂節目真正受到關注是從1983年起舉辦的中央電視臺春節聯歡晚會和1990年開播的《綜藝大觀》開始的。

1983年的央視春節聯歡晚會在全國引起的轟動，是現在任何一個電視節目都無法與其相比的。也就是從這一年開始，除夕之夜看春節聯歡晚會成了中國家庭和吃年夜飯、放鞭炮一樣必不可少的事情。[2]

這一階段的電視娛樂節目內容以傳統的專業歌舞和曲藝為主，明星表演、觀眾觀看，節目形式比較固定，雖然有時也出現主持人對向觀眾問話等環節，但觀眾基本不能主動參與到節目之中，與觀眾有較大的距離。內容缺少親和力、形式缺少變化、與觀眾缺少互動成為傳統綜藝節目的硬傷。表演類綜藝節目運作模式即“明星+表演”。明星是節目的當然主角，由明星的舞臺表演是構成節目的主要內容，而各個很少相干的節目之間的串聯則由主持人來完成。與之相對應，傳統表演美學和播音美學決定了表演類綜藝節目的整體面貌與審美形態，“舞臺”和“話筒”成為電視觀眾可望而不及的“神圣”，傳播學意義上與傳者具有互動功能的受眾，也在這里成為一個純粹的“看客”或“他者”。2004年10月8日，《綜藝大觀》成為央視綜藝頻道正式改版播出后首批被淘汰的欄目之一，擁有14年歷史的《綜藝大觀》被淘汰，改版為《歡樂中國行》，成為中國電視娛樂節目發展史上的一個標志性事件。

上世紀90年代，經濟發展、人民生活水平的提高直接帶動電視的發展。人民群眾對電視的需求不僅僅滿足于《新聞聯播》的基本資訊、每年一次的春晚，于是，《正大綜藝》應運而生。其全新的互動形式、輕松隨意的節目風格、奇妙世界的講述，一下子打開了一扇心靈世界之窗。[2]

二、以游戲節目為主的階段

1997年，湖南電視臺模仿港臺節目制作了《快樂大本營》和《玫瑰之約》。此后，中國內地以“歡樂”、“快樂”和“速配”為主題的節目掀起國內電視娛樂節目的第二次浪潮。這一階段節目的娛樂性增強,觀眾的參與性和互動性增強，現場觀眾甚至有直接參與節目的機會。各種各樣的游戲、輕松活潑的氛圍曾令觀眾耳目一新，但簡單的游戲已難以滿足觀眾的需求，其地位很快被以知識競技為主的益智類節目代替。

湖南衛視《快樂大本營》在全國刮起了快樂旋風。李湘與何炅以古靈精怪的造型、機智非凡的對答，霎時虜獲了無數人的笑聲。此節目也是第一個讓明星以常態參與游戲的娛樂節目。從2004年開始，《快樂大本營》逐漸淡化明星套路，越來越強調海選、真人秀、PK等新概念，突出全民娛樂。[2]

1999年1月2日，北京有線電視臺《歡樂總動員》亮相，江蘇衛視推出《非常周末》、福建東南臺推出《開心一百》、安徽衛視《超級大贏家》，各大媒體競相搶灘這一“娛樂市場”。這些節目不但名稱大同小異，而且節目內容、環節的“起承轉合”也都基本雷同，“你有我有全都有”的狀況使得觀眾產生了嚴重的“審美疲勞”，一些節目逐漸退出了熒屏。[2]

與游戲類綜藝幾乎同時涌上熒屏的還有一種婚戀類綜藝節目，代表性的欄目有：《玫瑰之約》（湖南衛視）等。

1999年6月中旬，國家廣電總局總編室在北京順義召開的廣播電視文藝研討會提供的材料顯示，全國省級電視臺辦娛樂節目的有33家，地市級電視臺開辦娛樂節目的有42家，之后又有32家電視臺開辦或引進了娛樂節目。1999年1月20日北京有線電視臺開播的《歡樂總動員》，被全國近40個城市的電視臺引進播出，全國上下掀起一股“快樂”、“歡樂”熱。但是這股熱潮并沒能繼續持續下去，隨著一批批克隆節目的出現，“快樂”“歡樂”充斥各個熒屏，觀眾開始對這種無處不在的“純娛樂”節目感到膩煩，收視率在大幅下滑。

三、以益智節目為主的階段

中央電視臺1998年推出的《幸運52》與2000年推出的《開心辭典》是中國內地益智類節目的代表。

益智類節目，不僅保留了游戲闖關等環節，出現了一些知識性與娛樂性兼備的題目，還增加了博彩、參與者與現場及場外觀眾的互動等環節,節目更具親和力。益智類節目受到自身的限制，節目除了在演播室的裝飾和題庫上下功夫外，很難獲得較大的突破。在探索新的娛樂節目時，國內電視業界找到真人秀這一新的突破口。

觀眾看節目時既不是審美也不是審丑，坐在王小丫和李詠對面的競答者是觀眾熟悉的、如他們一樣普通的身邊的人，這個時候觀眾已經和他們有了一種平視的態度，節目已經走向了平民化。央視王小丫主持的《開心辭典》和李詠主持的《幸運52》開播之初就受到了很大的關注。豐厚的獎品刺激了觀眾的參與熱情，而地方電視臺更是將益智節目發揮到了極致。2002年元旦誕生于上海的《財富大考場》，以創造了最高獎可達22萬元的獎金紀錄而風靡全國40多個城市。湖南的《財富英雄》更是以“千金一題”為廣告：答對5道題5000元，10道題5萬元，15道題50萬元，平均每道題33333.33元。

在“2000年中國電視節目榜”《幸運52》一舉獲得“電視節目”、“最佳游戲節目” 最佳游戲節目主持人"三項大獎。在首屆大學生電視節上，《幸運52》被評為“最具生命力” 的節目之一。如今，《開心辭典》已經沒有當年的輝煌，《幸運52》也停播改版為《詠樂匯》。[2]

以智力競猜加高額獎品，從表面看來似乎只是與一些娛樂節目的側重點調了個位兒，加大競猜得獎成分的比重，縮小了娛樂成分的比重，可它恰好迎合了觀眾喜歡刺激性活動的心理，同時競猜節目、益智類節目由于創意、制作的技術門檻不高，引起了地方頻道競相模仿，大有天女散花之勢，全國上下又掀起了一輪“競猜時代”的高潮。如貴州衛視的《世紀攻略》、上海衛視《財富大考場》、廣東電視臺《贏遍天下》、重慶衛視的《魅力21》、江蘇衛視的《奪標800》，等等。

四、以真人秀為主的階段

以廣東電視臺的《生存大挑戰》、北京維漢文化傳播公司的《走入香格里拉》等野外生存挑戰類為代表的節目成為國內真人秀的先行者。

2004年《超級女聲》、《萊卡我型我秀》和《夢想中國》三箭齊發使選秀類節目初露鋒芒，激烈競爭引起一浪接一浪的發展高潮。2005年是國內真人秀快速發展的一年。其中，以“海選”、“全民娛樂”、“民間造星”為主要特征的“表演選秀類真人秀”成為最大贏家，《超級女聲》、《夢想中國》和《萊卡我型我秀》都取得了不俗的收視成績。同時，一批職場真人秀節目如東方衛視的《創智贏家》也發展起來，開始引發人們的關注，成為國內真人秀節目的又一大熱點。此外還有《非常6+1》《星光大道》《快樂男聲》《快樂女聲》《加油！好男兒》《絕對唱響》《化蝶》《第一次心動》等。通過自身的探索和借鑒境外的相關節目，真人秀節目迅速發展起來，目前已經成為中國內地娛樂節目的主流。

央視《非常6+1》，節目用六天時間把平民英雄的成長過程，非常細化地呈現出來。它把屏幕內外的界限完全顛覆了，強調的是大眾的參與，電視屏幕之外的人多是真人秀參與者的親戚、朋友，甚至擁護者、認同者和反對者，他們通過投票參與整個的進程。

在傳統娛樂節目在內地持續走低的狀況下，湖南衛視《超級女聲》真人秀節目卻火得一蹋胡涂。2004年該節目的報名人數為5萬，2005年迅速飚升到了12萬，光成都賽區就達到了4萬人，去年各分賽區比賽時平均收視率位列同時段全國第二，僅次于央視一套，收視率達到8%—10%，今年更是不斷刷新紀錄。“新娛樂”也成為湖南衛視在2004年隆重推出的口號，所謂“新娛樂”就是改變以往明星娛樂大眾的方式，變成大眾娛樂大眾。

實際上1985年，上海電視臺推出了一檔以家庭為單位的歌唱大賽，被認為是中國內地最早的選秀節目。這場比賽之所以取得空前的成功，是因為它讓普通的百姓家庭第一次走上熒屏。第一屆比賽的決賽選擇在除夕夜舉行，當時上海萬人空巷，收視率達到94%。卡西歐大獎賽還培養了一批平

[3]民明星，比如“讀書郎”小曹蕾、周冰倩、巫慧敏等。

第四篇：淺談我國電視綜藝類娛樂節目的發展

淺談我國電視綜藝娛樂節目的發展

摘要：在普遍“娛樂化”的電視文化浪潮里，電視綜藝娛樂節目始終是一個亮點，并日益顯現出可持續發展的潛力與前景，且已經成為當代中國電視文化的重要 組成部分。，回顧電視綜藝娛樂節目的發展歷史，審視此種節目形態的發展現狀，進一步觀察并思考電視綜藝娛樂節目的發展有利于充分認識電視綜藝娛樂節目的理念，對積極推動中國電視的產業轉型有著重大的影響。

關鍵詞：電視綜藝娛樂節目發展轉型

電視綜藝娛樂節目作為一種幾乎與電視的誕生同時闖世的傳統電視節目樣式，從來是電視節目中的一個主要的組成部分。這類節目在其產生、流變和發展的各個階段，始終堅持以“綜藝娛樂大眾”為宗旨的個性化、時尚化節目路線，專以益智、競猜、博彩、奪獎等多種為觀眾喜愛的游戲性節目形式，去滿足人們或求知、或獵奇、或追名、或逐利的心理和樂于參與節目的表現欲望，從而達到保有并不斷提高收視率的目的。電視綜藝娛樂節目的這一定位，使其從問世以來就成為一種一直受到較多觀眾喜愛的電視節目樣式。

廣義的電視綜藝娛樂節目，泛指所有能夠帶給觀眾快樂的電視節目。從性質上看，電視綜藝娛樂節目屬于一種電視游戲活動：從范圍上看，電視綜藝娛樂節目幾乎涉及現有各類電視節目，如：電視劇、新聞節目、文藝節目、體育、節目等‰從內容上看，電視綜藝娛樂節目幾乎可以涵蓋一切具有綜藝娛樂功能的活動，如：文藝、體育、教育等活動：從形式上看，電視綜藝娛樂節目在以游戲為其總形式的前提下，又可分為益智類、談話類、資訊類、競猜類、博彩類等節目形式． 狹義的電視綜藝娛樂節目，是指以電視傳播為載體，以節目主持人為中心，以觀眾(場內、場外)為節目主體。圍繞設定的主題開展具有鮮明游戲性游樂活動的電視節目。“電視傳播”在這里主要用于使其區別于廣播、報紙等媒體的傳播方式：“中心”在這里是指游樂活動規則的執行者和協調者；“節目主體”是指參與節目的主要表演者；“游樂活動”指游玩嬉戲的活動；“游戲性”是指電視綜藝娛樂節目在性質上區別于其它電視節日的特性。

電視綜藝娛樂節目的主要特征

電視綜藝娛樂節目不僅內容豐富，形式新穎，而且具有鮮明的娛樂化、大眾化、時尚化、商業化和模式化的特征。

3娛樂化．十幾年來，電視綜藝娛樂節目發展過程中的大起大落都不同程度地與節目理念的定位有關．而所謂綜藝娛樂節目的節目理念的定位，其實質就是如何深入理解“娛樂”的內涵。隨著節目形式和受眾收視心理的越來越成熟，電視綜藝娛樂節目必將不斷開掘文化娛樂的獨特內涵，不斷提升電視娛樂的品位，以輕松活潑、自由靈活、廣泛參與的綜藝娛樂節目滿足不同受眾群體的精神文化生活需求。

大眾化．“大眾化”是一種傳播姿態。在一個“媒介化”的時代，“大眾化”凸顯的是電視媒介的生存價值和生存意義．時代和社會賦予電視綜藝娛樂節目的使命就是要成為娛樂大眾的先鋒。

時尚化。娛樂是每一個健全心靈的本質需要，電視綜藝娛樂節目的基本任務就是要滿足廣大人民群眾日益增長的文化娛樂需求．。凡是真正面向受眾的電視綜藝娛樂節目，凡是真正渴望了解受眾文化娛樂需求心理的綜藝娛樂節目，凡是真正

實踐先進文化前進方向的綜藝娛樂節目就應該始終堅持在電視屏幕上打造文化的時尚，流行的經典。

商業化。隨著對電視藝術的藝術規律、文化消費屬性和宣傳事業屬性的認識與理解的進一步深化，國內電視綜藝娛樂節目以自身的輝煌業績走出了一條被實踐證明是行之有效的道路，即在堅守自己的文化立場和精神家園的同時，充分運用大眾文化的生產與傳播規律，理解大眾文化消費的價值觀念和審美趣味，面向市場求發展，力求在產業化浪潮中做大做強．

模式化。作為當代大眾文化機制下的典型產品，電視綜藝娛樂節目具有明顯的可復制、可模仿、可批量化生產的“模式”。但是模式化又是一把雙刃劍，在促進了電視綜藝娛樂節目發展的同時，長久以來，又使得創意的匱乏成為制約綜藝娛樂節目發展的一大障礙。

電視綜藝類娛樂節目的發展歷程

(一)前娛樂階段(1998年以前)

以表演類為主的傳統綜藝節目．”以《綜藝大觀》來說，它是在《周末文藝》和《文藝天地》的基礎上擴展起來的．它每兩周一期，每期50分鐘，以現場直播的方式，短小精悍的節目，輕快的編排風格，充分利用電視手段的新穎的表現手法而受到許多觀眾的喜愛．16]這類節目可說是娛樂性，趣味性較強的小型綜藝晚會，目的是寓教娛樂而非以”娛樂”為本：仍然是由電視臺和主靠單位投資，而非市場化的運作模式：觀眾參與的成分很少，現場觀眾的存在價值基本上就是鼓掌喝彩，唱主角的仍然是表演者和主持人，尤其是后者，其風度儀態，文化素養，應變能力成為一個節目收視率的決定因素，90年代初的”倪萍熱”可為證明．所以說，這類綜藝節目本質上與號稱中國人年夜飯的央視春節聯歡晚會并無區別，仍是”傳者中心’的傳播方式，不能算是嚴格意義上的娛樂節目．

(二)游戲娛樂階段(1998至今)

較早出現的此類節目有1994年北京臺推出的《午夜娛樂城》，但真正以”廣泛的參與性，多彩的娛樂性，強烈的刺激性”[7]走進千家萬戶的，還是以《快樂大本營》為領頭羊，《歡樂總動員》(北京臺)，《非常周末》(江蘇臺)等節目緊隨其后的形形色色的游戲節目．明星嘉賓與現場游戲是這類節目的兩大王牌．一度是每周六晚全國電視觀眾”娛樂大餐”的《快樂大本營》可謂這類節目的代表，它于1997年7月開播，時間為loo分鐘，每周一期，每期節目內容包括明星嘉賓與現場觀眾合作的游戲，嘉賓訪談和嘉賓表演，場外觀眾的有獎竟猜等，其游戲樣式新奇多樣，游戲獎品豐厚誘人，明星訪談生動深入．主持人何炅和李湘形象青春時尚，主持風格活潑機智，一躍成為多棲發展的青春偶像．這類節目之所以創下收視奇跡，歸根結底在于”具有民間狂歡節的味道，具有開放的廣場結構，??充分調動了觀眾的參與感和積極性，人與人之間達到平等的交流，??達到親密狀態．”[8]并以其輕松玩鬧的特色，滿足了經濟轉型期人們渴望釋放內心壓抑的需求．但這類節目常常因雷同，格調庸俗，商業味過濃而受到觀眾和評論界的指責，是一種處于瓶頸期，急待突破的節目類型．

(三)、益智娛樂階段(1999至今)

這是一種新形態的綜藝娛樂節目，它以觀眾的廣泛參與為基礎，以場內場外的知識和智力問答為內容．最具代表性的此類節目是中央電視臺經濟部創辦的《幸運52》和《開心辭典》．《幸運52》于1998年“月開播，2000年即在多家媒體聯合舉辦的”中國電視節目排行”的評比活動中列于”電視節目”和”最佳游戲節目”榜首．2000年7月開播的《開心辭典》收視率也一路飆升，在中央二套節目排名中僅次予《幸運52》這類節目可說是最”左右逢源”的一種節目類型：雅俗共賞，收視麗廣：寓教于樂，兼具知識性和趣味性；商業色彩濃厚，卻以家庭夢想，公益等冠名保證了節目的正確導向；雖然是對抗性的游戲節目，其現場氣氛卻因為親友合作，助威，參與者才藝展示等環節而趨于輕松歡快，人情味和娛樂性大大

緩解了競爭性。益智娛樂節目表現出娛樂節目難能可貴的教化功能和健康格調，得到了絕大部分觀眾和評論的肯定，在中國電視事業的發展歷程中具有一定的”類型意義”。

(四)、全民總動員階段(2004年至今)

這類節目也被歸入”真入秀”節目．但本文所指的”真人秀’，并非泛指所有以觀眾參與為核心內容的電視節目，而是特指讓普通觀眾走上舞臺當主角，進行文藝表演，實現明星夢想的節目類型，因此，一些以電視紀錄片形式記錄普通觀眾日常生活或某此特殊行動的節目如《生存大挑戰》，《完美假期》等，不在本文的討論之列．本文所指的”真人秀節目包括央視幾年前開播的《夢想劇場》，2004年推出的全新節目《非常6+l》以及這個欄目的延伸《夢想中圈》，等等．地方臺的如山東綜藝頻道推出的《想唱就唱》，把選拔歌手的過程也搬到了電視屏幕上，歌手外型和唱功參差不齊，他們在各自真實狀態下的表演正是節目的看點所在．讓億萬觀眾共同目睹一個普通人的生命徹底改變，目睹一位明星誕生的過程——這類”真入秀”節目是今年國內最為風行的綜藝娛樂節目形式，并且其收視率和社會影響力都呈急速上升態勢．

中國電視綜藝娛樂節目發端于九十年代《綜藝大觀》，經過二十多年的發展，已經成為電視臺收視率貢獻的主流力量，“周末看娛樂節目”幾乎成了都市人的一道休閑大餐，但中國電視娛樂節目一直沒有解決創新意識匱乏，粗俗化傾向嚴重的問題，2000年至2002年，中國電視綜藝娛樂節目曾遭遇了整體降溫，一些節目甚至從原先的20多點下滑到不到2點，跌幅之大，令業內人士瞠目結舌。在經歷了長達三年的低潮之后，從2003年開始，節目總體收視份額終于開始回升，龍其是2004年，綜藝娛樂節目在全國76個城市所有頻道的人均收視時問為3707分鐘，綜藝術娛樂節目在所有節目中所占的份額達到6．7％，為近幾年來最高。

中國電視綜藝娛樂節目發展的必然。其原因有四：

一是隨著國民經濟水平的提高，人民生活有了極大的改善，電視機的擁有量迅速增長，為廣大觀眾參與電視文化消費提供了必要的物質基礎。

二是生活的改善帶來了精神需求的多元化，人們不再滿足于正襟危坐地欣賞嚴肅高雅的藝術，而是向往輕松快樂的娛樂和獵奇，以放松心情，緩解壓力——電視綜藝娛樂節目正好迎合了人們這種普遍的審美心理。

三是中國大陸電視媒體市場化、產業化的改革方向，使媒體追求利益最大化成為可能和必須——以高收視率贏得商家的廣告投放，再以廣告收益贏得電視媒體的盈利．為盈利而想方設法提高收視率開始成為業界通行的慣例。

四是電視媒體為了獲得廈佳的投入產出比，必須盡量降低節目的制作成本。電視綜藝娛樂節目作為收視率較高的一類節目，與其它節目相比。廣告收入不算低，制作成本卻不高．電視綜藝娛樂節目成為大陸電視媒體鐘愛的節目類型也就成為必然。

電視綜藝娛樂節目已經逐步走向市場化、商業化。但作為節目本身不能讓這些東西作為傳播文化的絆腳石．不能因為利益，金錢的誘惑而忽略的節目內在的形式和質量，只追求眼前的高收視率。要知道電視娛樂節日是一種更新換代非常快的節目類型，不可能有“常勝將軍”．如果一個節目沒有創新只有克隆，那么這個節目很快會被另一種熱潮擠下去，而且生存的幾率很小。娛樂節目要有出路，只有刨出自己的品牌，樹立～個健康正確的審美觀，不斷的推陳出新才能吸引觀眾，才能獲得穩定的收視率，才能成為一種相對穩定的節目類型生存下來。人們寄希望于那些堅守自我個性風格，堅定娛樂文化品格、堅持受眾利益優先的“財智”兼備的優秀綜藝娛樂節目更多地出現在中國內地的電視熒屏上。這方是觀眾真正的審美呼喚和收視需求。

比較成功的電視綜藝娛樂節目，總是在決定做節目之前都要進行科學的市場調查，研究受眾的心理需求，目標市場定位非常明確。電視綜藝娛樂節目從以前的沒有競爭意識到現在的爭奪觀眾，爭奪收視市場，再到節目的品牌化運作，這些變革的實質，就是一場面對媒介市場財富這塊大蛋糕的綜合實力的較量。如今，包括綜藝娛樂節目在內，討論電視節目品牌的話題非常熱，大家都

認識列在一個日趨繁榮的媒介文化產品市場上，品牌在市場競爭中的重要性。自主創意：不能只學別人的，而是重在引入先進理念，多思考如何自我創新。只有這樣，我們的電視綜藝娛樂節目才會有長久的生命力。我們的廣大觀眾才能欣賞到合乎自己口味的綜藝娛樂節目。

走平民化路線：從百姓中來，到百姓中去，動傳

播。

以人為本，走平民主義路線，加強娛樂節目的互

第五篇：酒店業發展的現狀與前景

酒店業發展的現狀與前景

第一章 中國宏觀經濟簡要分析

一、宏觀經濟形勢簡要分析

2015年全年國內生產總值比上年增長6.9%。其中，第一產業增長3.3%；第二產業增長9.2%；第三產業增長11.5%。第三產業增加值占國內生產總值的比重達到了49%。“十二五”期間的數據表明中國宏觀經濟形勢依然良好。，可謂穩中求

進。

二、旅游及酒店業發展形勢分析

去年，中國旅游研究院發布了2014年中國旅游經濟運行狀況與2015年發展預測的報告，報告對2015年旅游經濟總體形勢持相對樂觀的預期，預計2015年全年旅游總收入3.9萬億元，同比增長14.7%。預計到“十二五”末期，國內旅游人數會達到33億，入境過夜人數會達到1億。從宏觀的基本面看，旅游及酒店業已經進入高速發展的黃金期。

第二章 中國酒店業發展戰略及政策走向

分析

一、政策突破預期強烈

根據我國旅游業“十二五”發展規劃，未來五年旅游業將成為我國的戰略性支柱產業，并保持高速增長。預計到2015年，中國將成為世界第一大入境旅游接待國，第四大出境旅游客源國，并形成世界上最大的國內旅游市場。

二、全國酒店產業政策與發展方向

（一）國家的改革開放政策和旅游業的持續較快發展引導著

中國酒店業的發展方向。

1．持續穩定的保持對外開放的政策將有利于我國旅游酒店

業的進一步發展；

2．旅游業在我國未來十幾年的歷史時期內將再一次迎來歷史性的大發展，而作為旅游業基礎產業之一的酒店業也將獲得空前大發展的機遇。酒店業是競爭性極強的行業,中央的大政策是：國有資產將有選擇性的逐步退出酒店領域，并在3-5年內減少國有資產在酒店領域的市場占有率。因此，民營企業將是中國未來酒店業市場的主力軍。

第三章 中國酒店業發展現狀及趨勢

第一節 中國酒店業發展現狀

從總體存量上看，多數本土酒店集團在2015年實現了規模1

上的快速增長。與2009年相比，國內集團酒店總數增加了1369家。酒店數量超過50家的集團有65個，比2009年增加了許多個。而國際酒店集團方面，英國洲際酒店集團、香格里拉酒店集團、美國喜達屋國際酒店集團等三家跨國巨頭在華的酒店客房數均已突破6萬間。

二、酒店檔次

不同酒店集團選擇不同市場檔次定位戰略，全面覆蓋型、高檔集中型和低端集中型品牌格局正在形成。

本土酒店管理集團方面，高星級酒店的發展占據主導地位。與此同時，經濟型檔次酒店只有港中旅、錦江國際等極少數集團的數量有較大增幅。而與之相對的如家、格林豪泰、7天等經濟型集團快速擴張，均已進入全球酒店集團50強。而國際酒店管理集團方面，大多數的國際酒店集團還是以中、高端檔次酒店為主，只有少數酒店集團是以全檔次酒店配備進行全方位發展的，如洲際集團、雅高集團和溫德姆集團在中國市場都同時擁有相當數量的頂級五星級酒店和三、四星級的經濟型快捷酒店。

三、酒店類型和品牌

從酒店類型的布局來講，各集團展開了不同類型酒店品牌的布局和擴張，并逐漸形成了3大集團陣營：

第一，全品牌型酒店集團，如錦江國際、港中旅、洲際集團、雅高集團等，他們的酒店品牌覆蓋了旅游度假型、會議商務1

型、中檔商務型、經濟快捷型等幾乎所有的酒店類型； 第二，高端品牌型酒店集團，如開元集團、首旅建國、凱悅集團、萬豪、香格里拉集團等，他們的酒店品牌檔次定位主要集中在高端五星、四星級酒店，但是類型也主要以豪華商務、綜合會議、度假和主題精品酒店為主；

第三，中低檔酒店集團，如格林豪泰、如家、7天等，他們主要以三星級及以下的經濟型酒店作為主營項目。

四、酒店分布區域

城市化及市場競爭壓力進一步推動酒店向二、三線城市布局，全國性市場基本形成，但區域發展水平不均衡。以北京、上海、廣州、深圳為主導的一線城市酒店業績指標在2015年都實現了顯著的增長，二線城市業績指標漲幅則趨于平緩。過度供給仍然是中國大多數酒店市場所面臨的問題。

第二節 中國酒店業發展趨勢

中國酒店業在未來的3-5年間將有以下主要發展趨勢： 1．酒店發展集團化；

2．信息化、智能化發展趨勢； 1

3．星級酒店規模和效益呈持續穩定增長；

4.中國高端酒店的主流變為房地產開發業加跨國公司品牌； 5．互聯網將成為酒店營銷的最大平臺； 6．酒店服務將進入定制化階段； 7．酒店管理向人性化發展；

8.創建獨具特色的酒店文化成為潮流； 9．綠色環保概念大行其道。

從酒店檔次上看，未來3-5年我國高檔次酒店將繼續高速發展。目前，五星級酒店存量較多的錦江國際、開元集團、首旅建國、世貿君瀾等集團，仍在高速吸收五星級酒店項目，未來3年內五星級酒店數量均幾近翻倍；而高端酒店市場將依然在很大程度上被國際酒店管理集團所把持，中端酒店市場將形成國內酒店管理集團和國外酒店管理集團共同競爭、百家爭艷的局面。由于國際酒店管理集團高端品牌的巨大優勢，國內酒店管理集團陸續將發展重心向四、五星級的中端酒店市場偏移，利用本土酒店集團在一定區域內影響力及局部優勢與國際酒店集團展開競爭。多數本土酒店管理集團對四星級酒店的發展力度將進一步加大，預計未來3年內的增幅將達到40%以上。三星級檔次酒店數量未來三年將總體呈下降趨勢。

低端酒店市場將面臨行業洗牌。由于在運作成本、管理體系、盈利模式及擴張模式等多方面矛盾的逐步顯現，規模較小的1

集團將逐步退出低端酒店市場。而具有相當規模的經濟型酒店集團將繼續擴張，品牌整合將加快。由于前期的過度發展，導致競爭加劇，尤其是以短期投機為目的、期待把企業迅速做大上市或轉手套現的投資者的加入，加深了經濟型酒店行業發展的未知性。未來3-5年一方面經濟型酒店市場仍將以資本的較量、發展速度的較量為主，與此同時，酒店品牌建設的競爭、服務質量的競爭以及綜合管理能力的競爭將越來越在競爭中占據主導地位。那些資本勢力較弱、只注重規模、沒有核心競爭力的企業，必將面對被兼并、收購的命運，從而形成“強者恒強，弱肉強食”的局面。

從酒店類型上看，隨著我國旅游業的持續發展以及國民收入的不斷提高，休閑度假旅游將成為國民的主要休閑娛樂方式之一。在旺盛的酒店需求推動下，度假型酒店的發展將使本土酒店有機會脫穎而出，催生出具有中國特色的頂級旅游度假酒店品牌。

另外，我國會議會展和獎勵旅游市場的快速發展已經成為國內城市酒店需求增長的主要驅動力。預計在未來的3-5年中，我國的會議展覽和獎勵旅游市場將會以每年8%左右的幅度增長，有望在2015年躋身世界前五名。因此，綜合會議型酒店將在未來的5年時間成為城市酒店業的新生力量。從酒店分布地域上看，北京、上海、廣州和深圳等一線城市以及經濟發達省份的省會城市的酒店幾乎已經趨于飽和狀1

態。因此，未來3-5年許多酒店集團將逐漸向中西部地區和經濟發達地區的三線以下城市布局。而酒店在國內主要旅游城市的布局速度也將繼續加快，預計最少還有84000間國際品牌酒店客房將在2013年年底進入中國市場。

總體上來說，未來3-5年我國酒店發展的區域分布將呈現如下趨勢：

1．向經濟發達省份及沿海地區的二、三線以下城市擴張； 2．向經濟發展較為滯后的中、西部地區中經濟發展較好的省會城市或者一線城市擴展；

3．向旅游資源豐富，但尚未完全開發的次要旅游城市或者地區發展；

4．新興的二線城市會議目的地，或者國家將重點發展的二線城市或經濟區域，將成為酒店布局和競爭的主要區域。1