第一篇：包裝與健康

1、下列不屬于綠色食品包裝的基本要求的是______。

A、B、C、D、A、包裝的體積和質量應限制在最低水平B、包裝應盡量美觀，引起人們的購買欲望

C、在技術條件許可與商品有關規定一致的情況下，應選擇可重復使用的包裝

D、綠色食品外包裝上應印有綠色食品標志

B2、下列選項中______不屬于《保健食品標識規定》中的內容。

C3、用報紙包裝食品，容易導致______中毒。

A、B、C、D、A、氰化鉀 B、氟化物 C、鉛

D、蘇丹紅

C

A、B、C、D、A、保健食品標識內容應科學、通俗易懂，不得利用封建迷信進行保健食品宣傳

B、應與產品的質量要求相符，不得以虛假、夸張或欺騙性的文字、圖形、符號描述或暗示保健食品的保健作用 C、保健食品應明確標注其功效和副作用

D、保健食品不得描述或暗示保健食品具有治療疾病的功用

4、聚乙烯、聚丙烯這兩種材料遇到什么樣的物質會腐蝕？______。

A、B、C、D、A、酸性 B、堿性 C、中性 D、都不會

A

5、下列不屬于藥品包裝說明書的特殊要求的是______。

A、B、C、D、A、注射劑和非處方藥應當列出所用的全部輔料名稱； B、列出藥品的全部活性成分或者組方中的全部中藥藥味；

DC、應當列出藥品處方中含有可能引起嚴重不良反應的成分或者輔料；

D、應當注明藥品的保存環境

6、______，我國頒布了果凍包裝強制性國家標準GB19883-2005《果凍》，其中對果凍的規格和外包裝做出了明確規定。

A、B、C、D、A、2005年1月1日 B、2005年5月1日 C、2006年5月1日 D、2006年1月1日

C

7、保健食品標識的主要文字為______。

A、B、C、D、A、漢語文字 B、漢語拼音 C、國外文字 D、沒有特殊要求

A

8、“開封后使用期限”標志為標有“×M”的打開的小圓盒，其中的“M”是______英文首寫。

A、B、C、D、A、Minute B、Mouth C、Moment D、Month

D

9、下列不屬于常見的化妝品包裝標志的是______。

A、B、C、D、A、“開封后使用期限”標志 B、“勿靠近火源” C、“請勿食用”標志 D、“QS”標志

C

10、保健食品標識的背景和底色應該有什么樣的要求？

A、B、C、D、A

A、對比色

B、相同或相近的顏色

C、鮮艷的顏色

D、沒有特別規定

11、外用藥包裝上非處方藥的標志為______。

A、B、C、D、A、SC B、ZL C、OTC D、AQ

C

12、外用藥品標志的用意在于提醒消費者該類藥品______。

A、B、C、D、A、可以外用和口服 B、僅能口服

C、僅限于外用，不能口服 D、屬于外科手術用藥

C

13、啤酒瓶“B”瓶回收使用年限為______年。

A、B、C、D、A、2年 B、3年 C、4年 D、5年

A

14、幾乎所有食品和飲料罐的內壁表層均使用到含有雙酚A的環氧樹脂，這種物質可能導致乳腺、前列腺以及生殖系統疾病的發生。2008年底，______成為首個將其列為有毒物質的國家

A、B、C、D、A、加拿大 B、德國 C、美國 D、日本

A

15、標有綠色標志的食品是屬于______的綠色食品。

16、全氟類化合物具有致癌性，在下列哪類食品包裝中含有全氟類化合物，在不知覺的情況下它已經污染了全人類。______。

A、B、C、D、A、速凍食品 B、快餐食品 C、碳酸飲料 D、油炸食品

B

A、B、C、D、A、健康、無添加劑 B、綠顏色、營養豐富

C、無污染、安全、優質、營養 D、美味、健康、安全

C

17、QS標志出現在食品包裝上說明該產品______

A、B、C、D、A、屬于高檔食品

B、已達到我國質量安全標準要求 C、允許進入市場銷售 D、在保質期內

B

18、______不屬于 《綠色食品包裝通用準則》規定了我國綠色食品的包裝必須遵循的原則。

A、B、C、D、A、綠色食品包裝尺寸

B、綠色食品包裝材料的選擇 C、綠色食品貯存與運輸 D、綠色食品包裝的樣式

D

19、在進入6月份炎熱季節后，粽子應采用______進行包裝。

A、B、C、D、A、塑料袋

B、無紡布袋包裝 C、紙質包裝 D、真空包裝

B

20、外用藥品標志為______。

A、B、C、D、A、方形紅底的白色“外用”字樣

B、方形紅底的白色“外”字樣

C、方形綠底的白色“外用”字樣

D、圓形綠底的白色“外”字樣

21、_____以簡明易懂的圖形形式，傳達產品相關的信息。

A、B、C、D、A、包裝標志

B、包裝設計

C、包裝裝潢

D、包裝材料

22、食品罐頭內壁所使用的是______的鐵皮產品。

A、B、C、D、A、PVC涂料

B、水性環保涂料

C、環氧酚醛涂料

D、無溶劑涂料

23、“OTC”標志有______和______兩種？

ACAB

A、B、C、D、A、橢圓形紅底白字和橢圓形綠底白字

B、正方形紅底白字和正方形綠底白字

C、橢圓形黑底白字和橢圓形藍底白字

D、無底黑字和無底藍字

24、下列選項中______不屬于綠色食品包裝應當遵循的原則。

A、B、C、D、A、綠色食品包裝的要求及包裝材料的選擇

B、包裝的尺寸、包裝檢驗、抽樣、標志和標簽

C、儲存與運輸

D、產品本身的安全性

25、印有______標志的藥品安全性更高，副作用更小？

BD

26、下列檢測法，______不屬于分辨塑料袋有毒、無毒的方法？

A、B、C、D、A、感官檢測法 B、浮力檢測法 C、燃燒檢測法 D、撕拉檢測法

DA、B、C、D、A、橢圓形紅底的白色“OTC”字樣 B、橢圓形綠底的白色“OTC”字樣 C、橢圓形藍底的白色“OTC”字樣 D、橢圓形黃底的白色“OTC”字樣

27、從____起國家質檢總局將QS標志中的“質量安全”變更為“生產許可”？

A、B、C、D、A、2010年6月

B、2011年12月

C、2010年12月

D、2011年1月

28、綠色食品標志由______組成。

A

A、B、C、D、A、綠色食品字樣

B、圓形圖案和綠色食品字樣

C、太陽、葉片和蓓蕾構成的正圓形圖案、“綠色食品”Green Food字樣、產品編號

D、圓形圖案和產品編號

29、下列選項中，______不屬于藥品包裝標志。

A、B、C、D、A、“CE”標志

B、“OTC”標志

C、外用藥品標志

D、麻醉藥品及精神藥品標志

30、下列不屬于《食品包裝用原紙衛生管理辦法》的規定是______。

A、B、C、D、A、食品包裝用原紙可以采用社會回收廢紙作為原料

AACB、禁止添加熒光增白劑等有害助劑

C、不得使用工業級石蠟

D、油墨顏料不得印刷在接觸食品面

31、下列哪種包裝不能用于裝醋。______

A、B、C、D、A、塑料瓶 B、玻璃瓶 C、不銹鋼容器 D、瓷瓶

A

32、______標志是我們在食品包裝中見不到的？

A、B、C、D、A、QS標志 B、OTC標志 C、免檢標志 D、綠色食品標志

B

33、印有______英文縮寫不代表該食品是安全的?

A、B、C、D、A、QS B、AQSIQ C、GreenFood D、ISO

D

34、“_____”標志是一個標有“×M”的打開的小圓盒，“×”為阿拉伯數字，M是英文單詞月份“month”的首字母，整個標識表明化妝品開封后的使用期限。

A、B、C、D、A、勿靠近火源

B、開封后使用期限

C、有毒化學品

D、輻射警告

35、下列不屬于兒童玩具包裝的安全標志的是______。

A、B、C、D、A、“CCC”認證標志

DB

B、“CE”標志

C、“年齡限制”標志

D、“QS”標志

36、外用藥包裝上非處方藥的標志為______。

A、B、C、D、A、SC

B、ZL

C、OTC

D、AQ

37、由于______事件，國家質檢總局已決定從2008年9月17日起，停止所有食品類生產企業獲得的國家免檢產品資格。

A、B、C、D、A、三鹿奶粉 B、可口可樂污染 C、肯德基激素 D、方便面包裝

AC

38、包裝標識的不明確，包裝材料、包裝設計，及包裝使用的不合理、不科學等原因，不僅會造成商品使用的不便，嚴重的還可能____________。

A、B、C、D、A、危害人們的生命和健康

B、提高包裝成本

C、浪費自然資源

D、破壞環境

39、兒童安全包裝的基本要求是______。

A、B、C、D、A、方便兒童開啟 B、不能被兒童開啟 C、方便成人開啟

D、不能被兒童開啟，但也不妨礙成人正常使用

DA

40、凝膠果凍應在外包裝和最小食用包裝的醒目位置處用______標示安全警示語和食用方法？

A、B、C、D、A

A、白底紅色字體

B、藍底紅色字體

C、紅底白色字體

D、紅底藍色字體

41、免檢標志的主體圖形是由______組成。

A、B、C、D、A、字母“MJ”并列組成

B、字母QS組成

C、國家免檢產品的字樣

D、“M”的正、倒連接圖形

42、“勿靠近火源”標志畫有______的圖案？

A、B、C、D、A、一個燃燒的火焰

B、兩根交叉的火柴

C、一個火把

D、一個骷髏頭

43、“CCC”認證標志的意為______。

AD

A、B、C、D、A、年限認證

B、“中國強制認證”

C、中國馳名商標

D、免檢產品

44、“開封后使用期限”標志通常用在______類包裝上。

A、B、C、D、A、兒童玩具

B、食品類

C、化妝品

D、藥品

45、下列哪種包裝適用于EN862標準______。

A、B、C、D、A、裝有大劑量產品的帶蓋容器 B、一次性使用的包裝 C、需要反復開關的包裝 D、打開后能重新蓋緊的包裝

BCB

46、下列選項中，______更加精準的表達了QS標志含義？

A、B、C、D、A、質量安全

B、生產許可

C、安全食品

D、放心使用

47、質量安全類標志主要傳達的信息是______。

CB

A、B、C、D、A、提示產品的使用范圍

B、避免兒童或成人誤用產品而影響身體健康

C、提示人們放心購買商品

D、提示產品保存方式

48、由于“三鹿奶粉”事件，國家質檢總局已決定從______起，停止所有食品類生產企業獲得的國家免檢產品資格。

A、B、C、D、A、2008年12月31日

B、2008年9月17日

C、2009年1月1日

D、2008年1月1日

49、免檢標志外形呈______。

B

A、B、C、D、A、橢圓形

B、正方形

C、三角形

D、圓形

50、杯形果凍杯口內徑或杯口內側最大長度為______。

D

A、B、C、D、A、不小于1.5cm B、不小于2.5cm C、不小于3.5cm D、不小于4.5cm

C

第二篇：包裝與說明書

產品的包裝

新品包裝設計的步驟：

1、做好品牌或者產品定位。品牌傳遞著產品的價值與主張，涉及品牌調性問題，做這個定位需要從品牌調查，產品調查以及消費者調查這三大方面考慮。品牌的調查可以決定在包裝設計上應該保留哪些元素，產品的調查又決定著包裝材料、結構、文案等信息，同時可以獲取產品的尺寸，形狀，用途等信息；消費者的調查影響包裝信息的展現、色彩及圖案的選擇，是否迎合消費者的喜好。

2、調查競品包裝，尋找間隔。競品的包裝傳遞著相似的產品理念，可以借鑒其一些設計思路，參考完后在包裝上建立自己的間隔點，突出并強調自己的獨特賣點。

3、找到自己的包裝風格和調性，加以設計。

4、打樣，計算成本做內部討論。樣品的審查可以從包裝的特點是否搶眼明顯，色彩的搭配，圖案的美觀，材質的檔次幾個角度討論審查。目前，我司的包裝設計由產品部門，市場部及CM一同出包裝文案，由UI進行配圖等具體設計，最后對包裝樣品進行審核。

紙盒包裝的結構分類

A、搖蓋盒

優點：結構簡單，使用得最多的一種包裝盒，代表設計：煙盒 優點：給人一種高端的感覺，此方案也多用于高檔商品及禮盒 優點：將產品或者內包裝直接展示出來 優點：打開包裝時較為簡便 B、套蓋盒（天地蓋）

C、開窗式 D、抽屜式

產品說明書

組成部分及內容

產品說明書的組成主要有標題，正文，結尾三大部分組成，其組成內容如下：

1、標題

標題由產品名稱和文種兩部份組成。

2、正文

A、產品概況，包含產品名稱，型號，規格，用途等； B、產品的性能參數，特點；

C、產品的使用方法。這部分是最為重要的，它指導著用戶安全正確使用產品，需要詳細說明，可配圖說明產品各部件名稱，操作方法； D、產品常見問題的處理，注意事項及保養方法。

3、結尾

結尾注明企業或者客服聯系方式，包含郵件地址，電話號碼，網址，另外可在此部分添加承諾和公司聲明。

說明書制作注意事項

說明書是為了說明產品，為用戶提供方便，對用戶起著指導的作用，因而在編寫的時候需要做到，客觀真實，語言準確簡潔易懂，不夸大。

第三篇：包裝與材料工程學院

包裝與材料工程學院

包裝與材料工程學院是湖南工業大學最具特色的二級學院之一，此后經歷了株洲基礎大學包工系、株洲大學包工系、中國包裝工程學院（籌）、中國包裝工程學院包工系、株洲工學院包裝與印刷學院、湖南工業大學（籌）包裝與印刷學院、湖南工業大學包裝與印刷學院。1979年是學院歷史的開端，株洲市政府領導籌建了株洲基礎大學，下設包工程系于1978年12月開始招收全日制大專生。1985年3月11日，由省人民政府批準將原株洲基礎大學更名為株洲大學，并由地方管理轉而歸屬中國包裝總公司領導，面向湖南全省招生，是一所以包裝專業為特色的高等專科學校，后增設包裝印刷2個新興專業。1986年9月經國家教委批準，在原株洲大學的基礎上籌建中國包裝工程學院。成為中國包裝總公司惟一直屬的本科院校。1989年是學院經歷發展史上的第二次飛躍，籌建中的中國包裝工程學院經原國家教委批準，正式定名為株洲工學院，并開始招收本科學生，包裝與印刷學院由原包裝工程系發展而來。2006年2月，學院再次升格，開啟學院發展的新的里程，經教育部批準，學校更名為湖南工業大學，包裝與印刷學院作為首批搬遷至新校區的全本科二級學院，經過學院整合等重大考驗，2008年正式更名為包裝與材料工程學院，從此學院進入一個嶄新的發展階段。學院歷任主任、院長為趙延偉、周建平、宋寶豐、趙瓚瑜、劉玉生、陳洪、唐少炎、向紅、劉躍軍，現任院長為郝喜海，現任書記為唐少炎。

學院擁有完整的組織機構和管理體系，現自上而下設院長、教學副院長、科研副院長、教學管理辦、包裝工程系、印刷工程系、高分子材料與工程系、圖文、生物技術系、化學化工系、基礎化學實驗中心、包裝與印刷檢測中心和包裝新材料技術與應用、先進包裝材料與技術、綠色包裝與生物納米技術應用等3個省部級重點實驗室以及圖書資料室等13個行政機構；設有黨總支書記、黨總支副書記、學生工作辦公室、包工系支部、印刷系支部、高分子材料系支部、生物技術系支部、行政支部、化學系支部、學生黨支部等8個黨團機構。

學院已初步形成了學術素質較高、年齡結構較合理、有發展后勁、多學科結合的教學和科研梯隊。學院現有教師98人，其中教授 18人，副教授 28人；博士24人，碩士51人；博士生導師2人，碩士生導師25人。（含外聘導師）。

學院秉承“讓開放的包裝與材料工程學院面向全國，走向世界”的辦學目標，強化“嚴謹、勤奮、開拓、創新”的辦學理念，已經擁有材料學、材料加工工程、生物醫學工程等3個碩士學位授權點，其中材料學為湖南省“十一五”重點學科。設有6個本科專業和1個專科專業，其中包括1個國家級特色專業、1個省級特色專業、2個省級重點專業。其中印刷工程專業1985年招收第一屆專科學生，1989年招收第一屆本科學生；包裝工程專業1988年招收第一屆專科學生，1993年招收第一屆本科學生；高分子材料與工程專業2002年招收第一屆本科生；數字媒體藝術和應用化學專業2008年招收第一屆本科生，化學教育專業1991年招收第一屆專業生，應用化工技術2001年招收第一屆專科生。學院2003年招收第一屆碩士研究生，同年被國際包裝組織IAPRI接受為正式會員；2008年經過學院整合，生物技術專業將于2009年正式招收第一屆本科生。生經過二十多年的發展，學院已在國內外具有一定的知名度和影響力，中國包裝聯合會包裝教育委員會、教育部包裝工程專業教學指導分委員會、中國包裝技術培訓中心、中國包裝總公司包裝新材料與技術重點實驗室等全國性的包裝教育和科研中心均以學院為依托建設。學院現有學生近1500名，其中研究生40余人。

專業建設方面，學院著重培養適應社會主義現代化建設需要的、德才兼備的具有創新精神的高層次專門人才。本學科依托湖南工業大學現有的材料學、材料加工工程、生物醫學工程等碩士點專業，以及高分子材料與工程、包裝工程、印刷工程、應用物理、應用化學、應用數學、土木工程等本科專業，并融合多種相關學科的基礎理論，對新型、高性能包裝材料的開發及其工程應用進行深入的基礎研究，所設專業是目前全國唯一以新型包裝材料開發、包裝工程技術研究和高層次包裝人才培養為主干的重點學科。

學院重視實踐教學，進一步加強了實驗、實習基地建設，著力改善辦學條件。學院現擁有包裝新材料與技術、綠色包裝與生物納米技術應用兩個省部級重點實驗室，還有包裝技術原理基礎實驗室、印刷技術基礎實驗室、基礎化學實驗中心及包裝與印刷學院實驗室等，實驗室面積近5000平方米、教學科研儀器設備總價值達3千多萬元。其中1999年8月建立的中國包裝總公司包裝新材料與技術重點實驗室是全國唯一以包裝新材料開發、包裝工程技術研究和高層次包裝人才培養為主干的重點實驗室。2005年建立的綠色包裝與生物納米技術應用重點實驗室，占據國內外先進地位和服務于地方乃至國家包裝印刷經濟建設的現代綜合科學技術實驗室。實驗室常年面向包裝工程、印刷工程、高分子材料、數字媒體

藝術等專業學生開設實驗課程，實驗開出率98%。目前學院擁有電腦近150臺，科研教學條件明顯改善。學院擁有三個省級優秀實習基地：湖南工業大學包裝與印刷實習基地、東莞實習基地、湖南金沙利彩色印刷有限公司實習基地。另還與省內外的一批知名包裝印刷企業，如：常德金鵬凹版印刷有限公司、湖北金三峽印務有限公司、上海煙草工業印刷廠、黃山永新股份有限公司等有良好的實習與科研合作關系。同時學院擁有專門的資料室，藏有專業書籍5000余冊，《中國包裝報》、《印刷人》《印刷世界》等國內外期刊100余種。

學院非常重視學科建設，設立國家級特色專業印刷工程，設立省級重點專業包裝工程、印刷工程，設立碩士學位授權點材料學、材料加工工程、生物醫學工程，設立省級“十一五”重點學科材料學。

教研、科研活動成績斐然。教研方面：近五年來學院先后獲國家級教學成果二等獎1項，省級教學成果一等獎、二等獎、三等獎各1項，國家級特色專業1個，國家級精品課程1項，校級精品課程1項；共主編教材31部、專著3部；科研方面，近五年來學院共主持國家自然科學基金項目3項、國家“863”計劃項目1項、國家科技支撐計劃項目1項、以及包括湖南省自然科學杰出青年基金在內的省部級項目50余項，獲省部級以上科技獎勵 15 項，被三大檢索收錄論文 100余篇，專利授權3項；編寫一批有影響力的專業教材；發表學術論文200多篇。形成了以碩士生導師、教授為學科專業帶頭人的教學團隊和學術梯隊，并形成了“以質量促特色，以特色促品牌”的專業建設氛圍。

學院通過對國內同類院校專業的調研以及社會對人才整體素質的要求，本著“務實基礎、拓寬口徑、增強能力、提高素質”的人才培養思路，對人才培養方案進行了優化調整，對專業課教學內容與課程體系進行了改革；根據學科和專業發展需要，對人才培養計劃進行了改革，注重理論聯系實際，注重實踐能力和創新意識的培養，建立了適應印刷專業方向發展的人才培養方案，課程設置和結構更加合理，專業課程突出了前沿性，專業特色更加突出。

學院重視學術交流活動，社會影響力不斷提升。先后與美國密執根州立大學、法國國立蘭斯大學、加拿大、日本、韓國、德國等具有包裝特色的相關高校建立了廣泛的聯系，在老師互訪、聯合辦學與科研合作方面達成了良好的合作關系。近3 年來學院先后有 18 人次出國進行學術交流（其中一年以上訪問學者 2 人次），每年都派學者參加國際包裝技術研討會；同時也邀請了美國、韓國等國的包裝專家來校講學，通過這些舉措，使我院在教學、科研方面迅速與國際接軌。

學院面向全國28個省（市、自治區）招生，全日制在校生1500余人，碩士研究生40余人。學院為了更好的為學生服務，學院成立了以黨總支書記唐少炎為組長的學生工作領導小組，領導小組牽頭，學工辦負責學生工作的管理與落實，本著“一切為了學生，為了學生一切，為了一切學生”、“讓家長放心、學生滿意”的堅定信念，不舍晝夜，扎實工作，努力為學生家長、師生員工提供優質服務，樹立學生工作處對內、對外的窗口形象。學生工作辦公室以“厚德博學，和而不同”的校訓，堅持“關愛學生，引導學生，激勵學生”的學生工作理念和“以育人為根本，以學風建設為主線，以素質拓展為手段，促進學生全面發展”的學生工作思路，積極營造全員育人、全過程育人的人才培養氛圍，實施有包材特色的人才培養工程，形成了“明德、精業、求實、創新”的優良氛圍。

學院始終把人才培養放在首位，大力開展“成人·成才·成功”教育，十分重視學生素質的拓展和學生能力的培養。大力拓展素質教育，既注重學生專業基礎、外語能力的訓練和培養，又注重學生技能的訓練。積極推行“專業+技能+外語+計算機技術”的培養模式，實施“四證”工程，鼓勵學生在獲得學歷、學位證書的同時，獲取計算機等級證、外語等級證、物流資格師證、劍橋商務英語等級證等證書。另一方面，積極開展“成人·成才·成功”主題教育，邀請專業教授、博士，知名企業家到我院講座，經過不懈努力，學院素質教育效果顯著，人才培養質量較高。近年來新生軍訓實現八聯冠，運動會成績名列三甲，考研率一直保持在10%以上，名列學校前列，先后獲得考研優秀組織獎，考研優秀組織單位等榮譽稱號。

學院大力營造校園文化氛圍，加大校園文化建設，學生社團活動豐富多彩。學院現有藍蘋果設計協會、大學生職業生涯設計協會、power舞團等9個學生社團。其中藍蘋果設計協會是湖南省優秀社團，組織Adobel平面設計師資格證等培訓，產生了良好的社會影響，促進了校園文化的發展。

學院畢業生就業率高，社會反響較好。20年以來，學院先后向社會輸送畢業生4500余人，學生大部分進入印刷企業百強，長三角、珠三角等發達城市，畢業生以其良好的基礎知識和操作能力深受用人單位歡迎和好評，一次性就業率均達95%以上，其中印刷工程、包裝工程專業畢業生就業率歷年來保持在97%以

上，學生供不應求。

通過20 年的建設，學院在包裝、印刷教育與科研領域逐步形成了自己的特色，基本具備了研究、設計與開發包裝和印刷制品的科研能力，能完成包裝及印刷材料、制品的所有檢測。面向未來，放眼世界，湖南工業大學包裝與材料工程學院愿與我國包裝和印刷企事業單位開展全面合作，為我國包裝印刷事業貢獻我們全部的力量。

第四篇：商業策劃與包裝

商業策劃與包裝的重要性

中國正成為國際資本一致看好的投資熱土，但是在2003年南京舉辦的“世界資本論壇”上，我們作為與會的項目投資方突擊審閱了1000多家中國企業的融資項目，但與其他投資商一樣，感到非常失望，為什么全部招商項目資料都打了回票？這么多項目都沒有獲得海外投資者的青睞？是項目本身不好嗎？是項目投資回報不高？其實事實并非如此，終結在于：首先讓投資商失望的是項目方對商業計劃的草率與策劃能力，更何談今后的項目管理運作能力呢???！!

其次是缺乏與外商有效的溝通。這種溝通不單是英語流利不流利，而是使用什么樣的商務語言，這種符合國際慣例的商務溝通語言就是高質量的Business Plan（商業計劃書）。商業計劃書有相對固定的格式，它幾乎包括反映投資者所有有興趣的內容，從企業成長經歷、管理團隊、股權結構、產品服務、市場、營銷、組織人事、財務、運營到融資方案。而國內流行的是計劃經濟時期遺留的“項目可行性分析報告”。兩者有較大差距，有明顯不同的著重點。如果國內招商單位只是寫2-3頁簡短的可行性報告、或集中在技術工藝可行性而忽視市場與商業操作，這樣是不能吸引外國投資者“眼球”的，只有內容詳實、數據豐富、體系完整、裝訂精致的商業計劃書才能吸引西方投資者，讓他們看懂你的項目商業運作計劃。看起來中國加入WTO以后，應該從許多細部方面運用國際商務慣例，學會“如何編制優秀的商業計劃書”這一課應盡快補上。

商業計劃是企業項目融通資金的必備資料與重要因素。

商業計劃是一份全方位的項目計劃，它從企業內部的人員，制度，管理，以及企業的產品，營銷，市場等各個方面對即將展開的商業項目進行可行性分析與籌劃。商業計劃是（國際）投資商慎審篩選項目的重要依據，他能幫助你找到投資方或者合作伙伴。因此，只有擁有一份完整的商業計劃才能使你的融資需要成為現實，商業計劃書的質量對你的項目融資至關重要。當然，如果您想高起點運轉您的項目的話，您還得準備一份符合國際融資要求而且讓投資商動心的英文商業計劃書。如果您運用了先進的融資技術，您不僅能得到充實的資金，還可以同時得到來自發達國家與企業(投資商帶來)的先進技術、品牌、管理經驗與設備。商業計劃對企業的創業起步具有重要作用。

“凡事預則立，不予則廢。”當你處于創業階段，或者準備開展一項新的經營項目時，會面臨大量繁雜的工作與各種各樣的問題。這個時候，你就需要一份科學而完備的商業計劃。商業計劃對你的項目設想進行了科學的分析與安排，讓你知道你的設想是否可以實現？能從這個項目中獲到底可以得多少回報？其市場究竟有多大？會有什么損失與風險？風險的防范是否可行？項目中還有誰發揮作用？等等。

商業計劃也是項目實現順利啟動與有序實施的重要因素之一。

商業計劃可以使你有計劃的開展商業活動，增加成功幾率，減少失誤。特別是對于創業者來說，這是不可缺少的。此外，在經濟高度多元化的當今，無論你打算以何種模式運作你的項目，你都必須準備一份動人而切實的商業計劃，以充分吸引你未來的合作伙伴--投資商、銀行、同行、有關政府與機構......。

企業發展戰略導向：

創業策劃是創業成功的土壤。

良好的資本運營是企業嬰兒期的優質營養。

企業人力資源是企業不斷成功的保證。

發展方略是企業走向成熟的關鍵。

市場推廣是企業生存的根本，沒有市場就沒有企業的生存。

企業上市是企業成功的標志之一。

居安思危，安全理財是企業永續經營的保證。

不能地低估沒有法律顧問的風險。

.企業文化是企業成熟的標志

商業計劃書編制指南

亞太地區項目評估專家 Anna D.Zhu女士在上海融資研討會上指出：“中國的許多項目是很有發展和開發價值。可是項目遞交上來后，給我們第一個印象，項目的專用術語引用很少，其編寫不是來自于專業機構。其次是沒有按照國際融資的要求及規定內容來制定。這個問題在中國特別嚴重，尤其是審核中國省級政府和集團公司送來的項目，在初審中深感資料中缺乏有力的數據，非定量（不確切）的空話太多。中方在項目的前景分析中，效益談的很多，風險講的很少，這兩者都缺泛嚴密的科學的理論根據。有些項目到實地考察評估時，我們向中方索取有關資料，他們不是拿不出來就是不肯給，還聲稱這是企業的保密材料。他們對國際投資結構和項目單位簽訂的保密合約不當一回事，致使眼看該項目就要落實了而遭到擱淺，非常可惜。”

一個項目能否吸引投資者的注意與加盟，主有以下四個關鍵條件：

?項目本身是否有較大的市場容量和較強的盈利能力；

?項目在技術/管理/生產/研究開發和營銷等方面有無獨特性與保證;

?是否完善、務實和能夠操作的項目實施計劃；

?管理層是否具備成功實施項目的能力和信心。

一份強有力的商業計劃書是吸引投資家的關鍵所在。因此，制作一份簡練而有說服力的商業計劃書，是您邁入成功融資的第一步，而如果您需要更強大的資金支持的話，還需制作一份符合國際商務要求的英文商業計劃書。我們建議您委托專業公司來制作，因為眾多國際投資商對商業計劃書編制過程與可靠性均列入審慎考評之列。

如何才能成功制作出一份出色的商業計劃書呢？這個問題可以涉及到很多因數，而且因為項目的性質與行業不同，其市場、技術、生產等行情也不一樣，這樣他所面臨的主要問題與計劃方略也就不一樣。我們這個網站的內容主要是為尋求國際融資與合作的企業家設計的，其目的是希望企業家能通過了解國際投資機構的基本運作方法與規范要求，制作出符合國際融資要求的商業計劃書。

為了使您的商業計劃書更具有吸引力與針對性，在您開始準備撰寫商業計劃之前，我們建議您先弄清楚以下幾件事：

1.項目的基本性質：研發性質；生產性質；分銷性質；服務性質；公共基礎設施等。每種范疇都有其獨特的金融動力機制，商業計劃與融資要求也不一樣。

2.項目發展所處階段：種子階段；啟動階段；前期發展階段；后期成長（上市準備）階段；合并與重組階段。許多國際投資商把項目發展化分成7個階段，各階段項目的融資要求與評估過程均不一樣。

3.了解國際投資商有關項目評選的基本過程，對您的商業計劃、融資過程以及將來的合作都會有很大幫助。建議選擇有經驗的專業公司幫您確定適合您項目融資要求與條件的國際投資商，然后對商業計劃進行有的放矢的包裝。

4.了解國際投資商對不同行業項目融資資料的規范化要求（包括商業計劃書的格式、編排、單位、打印、重點陳述內容、行業側重點、資料提交程序等）。

商業計劃書模版/提綱下載區

商業計劃書編制說明：

BTII公司提供的《商業計劃書》通用與專用模版，是針對中外投資合作商或政府無償資助項目所關心的問題均給予了明確的說明。我們提供這份參考資料的目的，是希望企業家在尋求投資資金的過程中少走彎路，盡早融資成功。您在編寫商業計劃書過程中，如果遇到問題需要我們專業人員提供幫助，請與兆聯國際投資有限公司投資部或中國項目部聯系：

武漢市武昌南湖瑤苑717號：BTII中國項目部（郵碼430064）姚博士

電話027 87389766；傳真 027-87389005；Email: china@btii.org

香港粉嶺安全街33號豐盈工貿中心3樓I座,BTII中國市場部：蕭小姐/陳小姐電話/傳真：00852 26826421/-26750303；Email:hongkong@btii.org

已委托BTII公司進行國際融資服務的客戶，可以來函索取詳細的計劃書撰寫指南與范文 聯系

商業計劃書編制過程中的注意事項

A.要簡明扼要。以2-3頁的執行大綱(Executive Summary)為緒言，主體內容以7-12頁為佳。

注重企業內部經營計劃和預算的筆墨。

B.要明確聲明公司的目標與公司的業務類型。

C.要使用國際通用單位：資金單位須用“美元”(US$)，面積單位用“公頃”(1公頃=15

畝=10000平方米)，長度單位用“米、千米”，重量單位統一用“克、公斤。

D.要闡述為達到目標所制定的策略與戰術。

E.要陳述公司需要多少資金﹖用多久﹖怎么用﹖

F.要有一個清晰和符合邏輯的讓投資者撤資(退出機制)的策略。G.要分析項目的經營風險與規避方法。

H.要有具體數據資料，有根據和有針對性的數據必不可少。I.要使用上好的打印紙及一個吸引人而得體的封面包裝項目商業計劃書。J.要預備額外的拷貝件以作快述閱讀之用，還要準備好項目的基礎財政數據。K.忌用非專業或過于專業性的用詞來描述產品或生產營運過程，盡可能使用比較專業而又

通俗易懂詞句。

L.忌用含糊不清或無確實根據的陳述或結算表，比如在沒有細則陳述的情況下就說“要增加

生產線”等等。

M.忌隱瞞事實之真相。

第五篇：淺談包裝設計與包裝策略

淺談包裝設計與包裝策略

梁思平

遼東學院信息技術學院 118000

摘要：包裝設計是一門集實用技術學、營銷學、美學為一體的設計藝術科學。它使產品具有安全、漂亮的外衣，同時它更是一種強有力的營銷工具。因此一個有經驗的包裝設計師在執行設計個案時，考慮的不僅是視覺的掌握或結構的創新，更重要的是對此個案所牽涉的產品行銷規劃的全盤了解。在自由化的社會經濟活動中，產品通常是擺在“消費市場”上判斷及評估它的商業經濟價值力，然而經濟價值力總是在上市后才能見其成果。包裝設計若缺乏周全的產品分析、定位、行銷策略等前置規劃，就不算是一件完備、成熟的設計作品。

關鍵詞：包裝設計 商品訴求 附加價值

A Brief Talk to Package Design and Package Strategies

Liang Siping Information Technology College of Eastern Liaoning University 118000

Abstract: Package design is a design and art science with operative technology, marketing and esthetics.It not only makes products safe and externally beautiful, but also becomes a strong marketing tool.Therefore, an experienced package designer considers not only the visual control or structural innovation also the overall comprehension of planning the products marketing involved in the case when he or she designs.In the social economic activities of liberalization, any commercial value is judged and evaluated on its commercial economic capacity value in “the consumption market” while its economic capacity value is presented after it is in the market.So if there is a lack of preparatory programs such as complete products analysis, position, marketing strategies and so on, the package design will not be a perfect and mature one.Keywords: package design, commodity demand, added value

包裝設計是視覺傳達設計中的精華部分。它最具有商業功能，因此最能體現平面設計師的設計功底。在產品風格的千變萬化中，廣大消費者日益增長的審美需求正是設計師靈感取之不盡的源泉，為設計師形式自由度的發揮開辟了廣闊天地。作為一名設計師，只有依靠設計創新才能幫助企業開拓市場和創造市場，以取得產品占有市場的主動權。

一個新商品的誕生是要經過企業內部的產品分析、定位到行銷概念等全過程，細節相當繁復，這些過程與包裝設計方向的擬定是密不可分的。設計師在進

行個案規劃時，企業主若沒有提供這些訊息，設計師亦應主動去了解分析。因此在接受包裝設計任務后，首先要了解所包裝商品的性質、性能特點、商品品牌的含義、商品生產過程、商品的用途和市場受眾，然后對包裝進行全面的策劃，從形態的規格尺寸、形態的造型至材料、色彩、圖形和文字都要和商品的屬性與用途相適合。

包裝設計是傳達信息的媒介，是商品最直接的廣告。獨特、美觀、合理的造型，加上精美的畫面，還有適宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消費者視覺的愉悅；逼真或富有意趣的圖形設計，能夠傳達出商品的質感、形狀、用途及使用對象、使用效果等；文字設計則詳細說明了商品的品牌、品質、成分、保存方式、制造時間與有效時間，以及一般技術性指示、用后處理方法等；色彩設計更有效的渲染了商品的特質與韻味、整體構成關系，最終傳達出一種獨特的文化氛圍。一個優秀的包裝設計一定是將諸多要素整體考慮的，只有整體的設計才能使每個要素發揮它的獨特魅力，從而體現它的商業經濟價值。

一、包裝的視覺設計

包裝的視覺化設計就是以商品內容特性為主題，經過精心策劃而進行的包裝外表的設計。包裝設計創意可以從包裝的文字、色彩、圖形和版面編排等環節體現，尋求視覺的獨創性、審美性和明確的信息傳達。包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標識??，有些項目有邏輯可循，并不能以設計師天馬行空的創意來表現，企業主若沒有事先厘清，設計師也應根據邏輯推演的方式來進行。

1．品牌形象的強化。隨著社會的發展，人們的品牌意識不斷增強，以品牌的名稱或標志作為設計的主表現是當今很多強調品牌的包裝手段。某些設計元素是品牌既有的資產，設計師不能隨意更動或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。因此在這一類包裝設計中，其表現手法通常是改變其品牌名稱的字體、位置、色彩、占用空間大小，運用加投影、描邊等其他特殊效果來增強品牌名稱的視覺沖擊力。

2．文字的雙重作用。文字在包裝中的作用大致分為品牌文字、廣告文字和說明文字三部分。在現代設計中，包裝上的文字除了是識別品牌、了解商品、選擇購買的指示性符號外，還應起到讓消費者視覺擴張的效果。

品牌文字包括品牌的名稱和商品的名稱，這些文字是包裝的核心設計。它們的形式處理具有識別性與特定的規范感，有助于樹立產品品牌形象。因此在符合商品內在的特點的前提下，應該想方設法將主體文字進行個性化設計。比如選擇突出醒目的字體，運用金屬質感的文字、放射性文字、有動感文字、立體感文字等；運用連筆、筆畫裝飾、改變文字的大小、顏色等變化方法對文字進行賦予裝飾性的編輯，形成強烈的視覺沖擊力。

廣告文字是包裝上的廣告語，其功能是宣傳商品特色，引導商品促銷。因此不宜作太多變化，其視覺張力強度不能超過品牌和商品文字，以免喧賓奪主，在位置的編排中，應安排在主要展面。

說明文字包括產品成份、重量、容量、體積、型號、用途、保存條件、注意事項等，對于商品的銷售是十分重要的。詳盡、清晰的說明能使消費者購買放心。一般這類文字應采用統一、規范的基本印刷字體，并編排的清晰流暢，大多放在側面、背面展面。

3．色彩特性的情感體驗。一個商品包裝給人的第一印象就是色彩。包裝的色彩運用直接影響到消費者的購買心情，同時代表了產品的形象定位。例如果汁包裝多采用強烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系的色彩計劃；高價的化妝品多采用穩重極簡的理性配色。色彩的運用也不再停留于傳統的理解認識上，如：食品業中，傳統觀念認為應多用易于產生食欲的暖色調理性設計，但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統工業包裝設計中運用的藍色，“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業中的桔色。這樣的例子還有很多，它們一反常態的色彩理念給消費者留下深刻的第一印象，使產品品牌形象深入人心，為提高銷售發揮了不可忽視的作用。

4．商品特質訴求和企業文化訴求。商品包裝可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表達。例如藥品或高價商品多采用理性訴求，借以傳達商品的功能及質感；感性訴求多用于低價、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。包裝為產品而設計，產品出自于企業，包裝設計無疑也折射出企業的文化形象。比如：可口可樂的包裝設計不但賦予了產品品牌內涵，更是可口可樂企業文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業精神已滲透世界各地，每當可口可樂的包裝出現時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。

包裝需要訴求的內容很多，如果包裝上每一設計元素都要大又清楚，在視覺呈現上反而會顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點。因此，設計師在進行創作時，必須很清楚抓住一個視覺焦點，才能真正表現出商品的訴求的重點。

二、包裝的形態設計

設計師在創意時可以天馬行空，但在正式提出作品之前，需一一過濾執行的可能性。不同的商品屬性，對包材的要求也不盡相同。因此，包材的選用同屬于設計考慮的范疇內。

1．包裝材質。為求產品的品質穩定，材質的選用也是關鍵。如曼寧花果茶花采用KOP保鮮包材；白蘭洗衣精采康美包環保紙質包材等。此外，在運輸過程中為了確保產品的完好性，包材的選用更應考慮。例如蛋的包裝，其緩沖保護需求絕對是包裝設計功能的第一要件。

隨著新材料的開發和利用也為包裝設計的造型提供了更大的空間，傳統材料不再是唯一的選擇。新型再生材料和環保性材料等也使包裝設計有了更多的發展形式。金屬，其特點是表面富有光澤，具有特殊的亮度，可以澆鑄成任意復雜的形式，可以滿足奢侈、裝飾、華麗、炫耀等需要。高科技產品常使用鋁、鈦、鎂等輕金屬及其合金作為制造材料，輕巧堅固，具有科技感、時代感和未來感；玻璃，不僅能塑成各種形態，而且表面的花紋、圖案也多種多樣，其美妙的透明性、折射和反射特性，使香水瓶、酒瓶等顯現出流淌的、動勢的、凝固時間的美感；塑料，是最具模仿性的材料，但低廉的造價在很多場合上并不被當做高級材料，常等同于通俗和廉價。因此常作為一次性產品的包裝材料；木材，是典型的“有限階級”符號材料。從視覺感覺上，它觸感柔和、溫暖，常用來表現溫馨、優雅、含蓄、溫暖、舒適的主題；紙，因為可以回收，重新攪拌成為紙漿，作為一種可再生的資源，許多設計師開始倡導在設計中使用再生紙。紙有一定的透光性，表面的質感溫和、色彩艷麗，充滿了朦朧、含蓄的傳統韻味。

2．特殊形態。為求包材工業更趨精致化，國外有許多企業努力鉆研開發新包材或新結構。圓形的包裝、柔軟的線條顯示出浪漫、可親的感覺；利用模切的手段給包裝開個窗戶，給消費者真實、直觀的感覺；禮盒設計給人以大方高雅的感覺等等。如利樂包公司研發出「Tetra Top」結構包裝，消費者對其印象深刻，市場上也引起一陣話題。企業主為了告知新產品的上市，會匯集各通路經銷商舉

辦上市說明會，會中除說明產品特性及銷售利潤之外，亦贈送業務推廣禮盒Sales Kit（內含新產品樣、廣告投資計畫及末端通路陳列之文宣）予各經銷商；此一方式已漸成為一種新的行銷手法。

包裝設計是一項有目的的創造性活動，具有實用與審美雙重屬性，直接影響消費者做出決策、使用、評價的全部消費過程。因此一個真正成功的設計師，除了上述基本認知，更應深入了解消費者真正的需求，喚起購前的鑒賞和選擇或者購后的使用過程中的各種情感體驗，提供消費者生活利益，以滿足消費心理。也唯有兼顧消費者生理、心理、使用方便等層面的包裝作品，并確實達到行銷目的，才稱得上是一件成功的作品，一個高質量的設計。

參考文獻：《平面設計師從業資格培訓教程》，中國電力出版社，左愛軍編著，121-125頁； 《設計藝術心理學》，清華大學出版社，柳沙編著，269-272頁。聯系方式：遼寧丹東市江盈花園6號樓2單元705室，118000