第一篇：2012年我國衛浴行業發展的五大趨勢

2012年我國衛浴行業發展的五大趨勢

2012-2-17 來源:本站 作者:中國建材第一網 人氣:416人 評論0條

【魅浴雜志】經過2011年的沉淀，陶瓷衛浴行業已經在發展中總結出一定經驗，在剛開始的2012年，業內人士預測陶瓷衛浴行業將呈現出以下五大發展趨勢，小編將其列出，以供參考。

一、整體衛浴企業進一步向廚衛一體化方向發展

經過2010、2011年的整體衛浴發展浪潮，但凡稍有實力的衛浴品牌都在走整體衛浴路線。期望用整體衛浴的組合優勢，獲取更多的市場份額和營收機會，這其中既有衛浴五金品牌轉型的企業，也有五金潔具向浴柜方向成長能力的代表。此外，衛浴品牌中部分先行者已把衛浴的觸角延伸到廚柜領域：箭牌設立了自已的廚柜廠，九牧潔具在2011年6月更是高調成立九牧廚衛股份有限公司，把廚衛家具和衛浴陶瓷、整體淋浴作為其核心業務，顯示出其準備大幅度發展廚衛一體化的決心和信心。而國際衛浴品牌科勒衛浴則早已實現廚衛一體化。與此同時，作為國內廚柜品牌的領先者，歐派借用廚柜的優勢，挺進衛浴行業，實現廚衛一體化。

二、衛浴價值營銷模式盛行

衛浴行業經過2010、2011兩個年度的促銷大戰，從消費者初期的熱情參與，商家的盆滿缽滿，到消費者日漸淡漠的參與度，回歸理性消費時代，促銷不再是銷售的萬靈丹。在國內衛浴品牌一片哀嚎聲中，國際衛浴品牌卻以其價值能力實現逆勢增長，顯示出價格對消費者購買決策的影響度正在顯著下降，而價值正在成為未來主流消費群的關鍵訴求。中國目前的衛浴牌子多達數千個，真正能發掘出價值感的沒有幾個品牌。反觀與衛浴密切的地磚行業，早已擺脫行業的價格混戰，注重文化營銷，大打文化價值、設計價值、藝術價值牌。成立陶瓷博物館、與國際設計師聯手設計、廣泛應用中世紀藝術風格，從而把簡單的地磚弄成有價值文化的產品。從2010年開始，一部分衛浴企業也開始注重價值競爭，推出一些代表中國文化的價值產品，如青花瓷、中國風等系列。

三、科技開創智能衛浴時代

在過去的2011年，智能化衛浴科技在上海展大秀風頭：科勒衛浴紐密(numi)高科技智能馬桶，toto的水魔力技術浴缸以及其它衛浴品牌展出的智能馬桶、恒溫淋浴龍頭、數控感應技術龍頭，都在喻示著衛浴開始進入智能科技時代。隨著消費者生活價值追求的提高，其對衛浴產品的人性化要求將會更高，而智能科技是促進產品人性化最關鍵的技術，智能衛浴產品的市場份額將會有較大幅度的成長。但衛浴品牌需要注意的是，如何取得低成本的智能科技優勢，才能覆蓋到目前的主流消費群。前段時間，品牌開發了一款小規格智能馬桶，高調宣傳及推廣，其目的就在于通過低門坎的智能科技推廣擴大銷量。在智能化產品設計上必須以人性為基礎，盡可能以方便人的使用和享受生活品味為出發點，但智能化不能繁瑣，簡潔的智能化衛浴技術能增進消費者生活價值，更可實現較高的性價比。

四、現代簡約風格成為衛浴消費主潮流 時下衛浴主流消費群大多是風華正茂的泛80后白領群體，他們初次購房的面積不會太大，受制于衛浴空間的限制，他們在衛浴空間上強調便捷簡潔，并且充滿現代氣息，可以讓他們在一天的勞累后，透過這些衛浴產品放松心情。

他們所追求的現代簡約，體現在衛浴整體風格要有現代感，同時在設計上線條要簡潔，要具備實用性，不需要太繁瑣的衛浴產品。對他們而言，現代簡約，舒適便捷、顏色多樣，這樣會讓他們的心情通暢愉悅，從而緩解自我的工作壓力。

五、工程、家裝市場競爭激烈

隨著傳統零售市場的日益慘淡，必須會有一大批衛浴經銷商收縮或退出零售門店，轉攻工程和家裝市場。目前高端工程市場大多為國際衛浴品牌所壟斷，而且他們還透過渠道下沉，在中端市場也占據著較大的市場份額。與此同時，國內的衛浴品牌也在向上拉抬價值，搶攻中端工程市場，導致中端衛浴市場工程產品價格一降再降;而在低端工程市場，價格已成為最關鍵的競爭利器，導致工程市場的利潤空間越來越小，家裝市場的高投入費用也消減品牌方的利潤。在這種情況下，只有那些既注重品牌力建設，又注重規模成本的衛浴企業才能在此輪競爭中取得先機優勢。衛浴企業要想做好這兩個渠道市場，除了在品牌上發力外，更重要的還需設計出具有設計感、價值感和價格競爭力的工程和家裝產品，并與地產商建立戰略聯盟，從而提高自已的工程和家裝能力。

過去的2011年是中國衛浴市場是從大零售、小工程經銷模式向工程、家裝市場轉移能力的一年;是衛浴行業發展工程、家裝的市場元年。在這一年里，不僅是品牌商，許多終端經銷商也在實現能力轉移。在未來的2012年，只有衛浴企業把握住這兩大渠道，才能在未來的市場競中贏得機會。

第二篇：2012陶瓷衛浴行業發展五大趨勢

2012陶瓷衛浴行業發展五大趨勢

一、整體衛浴企業進一步向廚衛一體化方向發展

經過2010、2011年的整體衛浴發展浪潮，但凡稍有實力的衛浴品牌都在走整體衛浴路線。期望用整體衛浴的組合優勢，獲取更多的市場份額和營收機會，這其中既有衛浴五金品牌轉型的企業，也有五金潔具向浴柜方向成長能力的代表。然而，他們沒有想到，原來強勢的五金衛浴品牌在轉型到陶瓷和浴柜上卻沒有他們想象中那么美好，新進入領域業績收入不甚理想。此外，衛浴品牌中部分先行者已把衛浴的觸角延伸到廚柜領域：箭牌設立了自已的廚柜廠，九牧潔具在2011年6月更是高調成立九牧廚衛股份有限公司，把廚衛家具和衛浴陶瓷、整體淋浴作為其核心業務，顯示出其準備大幅度發展廚衛一體化的決心和信心。而國際衛浴品牌科勒衛浴則早已實現廚衛一體化。與此同時，作為國內廚柜品牌的領先者，歐派借用廚柜的優勢，挺進衛浴行業，實現廚衛一體化。

二、衛浴價值營銷模式盛行

衛浴行業經過2010、2011兩個的促銷大戰，從消費者初期的熱情參與，商家的盆滿缽滿，到消費者日漸淡漠的參與度，回歸理性消費時代，促銷不再是銷售的萬靈丹。在國內衛浴品牌一片哀嚎聲中，國際衛浴品牌卻以其價值能力實現逆勢增長，顯示出價格對消費者購買決策的影響度正在顯著下降，而價值正在成為未來主流消費群的關鍵訴求。中國目前的衛浴牌子多達數千個，真正能發掘出價值感的沒有幾個品牌。反觀與衛浴密切的地磚行業，早已擺脫行業的價格混戰，注重文化營銷，大打文化價值、設計價值、藝術價值牌。成立陶瓷博物館、與國際設計師聯手設計、廣泛應用中世紀藝術風格，從而把簡單的地磚弄成有價值文化的產品。從2010年開始，一部分衛浴企業也開始注重價值競爭，推出一些代表中國文化的價值產品，如青花瓷、中國風等系列。

三、科技開創智能衛浴時代

在過去的2011年，智能化衛浴科技在上海展大秀風頭：科勒衛浴紐密(numi)高科技智能馬桶，toto的水魔力技術浴缸以及其它衛浴品牌展出的智能馬桶、恒溫淋浴龍頭、數控感應技術龍頭，都在喻示著衛浴開始進入智能科技時代。隨著消費者生活價值追求的提高，其對衛浴產品的人性化要求將會更高，而智能科技是促進產品人性化最關鍵的技術，智能衛浴產品的市場份額將會有較大幅度的成長。但衛浴品牌需要注意的是，如何取得低成本的智能科技優勢，才能覆蓋到目前的主流消費群。前段時間，品牌開發了一款小規格智能馬桶，高調宣傳及推廣，其目的就在于通過低門坎的智能科技推廣擴大銷量。在智能化產品設計上必須以人性為基礎，盡可能以方便人的使用和享受生活品味為出發點，但智能化不能繁瑣，簡潔的智能化衛浴技術能增進消費者生活價值，更可實現較高的性價比。

四、現代簡約風格成為衛浴消費主潮流

時下衛浴主流消費群大多是風華正茂的泛80后白領群體，他們初次購房的面積不會太大，受制于衛浴空間的限制，他們在衛浴空間上強調便捷簡潔，并且充滿現代氣息，可以讓他們在一天的勞累后，透過這些衛浴產品放松心情。他們所追求的現代簡約，體現在衛浴整體風格要有現代感，同時在設計上線條要簡潔，要具備實用性，不需要太繁瑣的衛浴產品。對他們而言，現代簡約，舒適便捷、顏色多樣，這樣會讓他們的心情通暢愉悅，從而緩解自我的工作壓力。

五、工程、家裝市場競爭激烈

隨著傳統零售市場的日益慘淡，必須會有一大批衛浴經銷商收縮或退出零售門店，轉攻工程和家裝市場。目前高端工程市場大多為國際衛浴品牌所壟斷，而且他們還透過渠道下沉，在中端市場也占據著較大的市場份額。與此同時，國內的衛浴品牌也在向上拉抬價值，搶攻中端工程市場，導致中端衛浴市場工程產品價格一降再降;而在低端工程市場，價格已成為最關鍵的競爭利器，導致工程市場的利潤空間越來越小，家裝市場的高投入費用也消減品牌方的利潤。在這種情況下，只有那些既注重品牌力建設，又注重規模成本的衛浴企業才能在此輪競爭中取得先機優勢。衛浴企業要想做好這兩個渠道市場，除了在品牌上發力外，更重要的還需設計出具有設計感、價值感和價格競爭力的工程和家裝產品，并與地產商建立戰略聯盟，從而提高自已的工程和家裝能力。

過去的2011年是中國衛浴市場是從大零售、小工程經銷模式向工程、家裝市場轉移能力的一年;是衛浴行業發展工程、家裝的市場元年。在這一年里，不僅是品牌商，許多終端經銷商也在實現能力轉移。在未來的2012年，只有衛浴企業把握住這兩大渠道，才能在未來的市場競中贏得機會。

第三篇：衛浴行業發展分析

衛浴行業發展分析

一、市場分析 1.1購買影響因素構成

環保性是消費者選購衛浴產品的第一敏感因素，衛浴品牌的影響力日趨增強

（數據來源：中國制造網IAR）

根據上圖分析，30%的消費者們在選擇衛浴產品時首先關注產品環保性能，17%的消費者將品牌作為首要關注因素，體現出消費者對衛浴產品的需求開始向品牌方向轉變，知名度高的衛浴品牌逐漸受到青睞，衛浴品牌影響力日趨增強。將價格、風格列為首要關注因素的消費者均占調查人數的15%，在消費者選購衛浴產品時同樣起到關鍵作用。

1.2衛浴消費預算監測

（資料來源：中國制造網IAR數據）

根據IAR數據顯示，2010年消費者衛浴裝修主流預算分布在5千-2萬元價格區間，比例達到68%，其中，預算在1-2萬元的消費者占35%，比去年同期調查數據上升6個百分點，預算在5千-1萬元的消費者占33%，相比去年下降7個百分點;預算在5千以內的消費者占14%;2-5萬元預算消費群體占15%，5萬元以上預算占3%，高端消費比例明顯提升。

重點城市衛浴消費預算對比天津成都廣州北京上海6%9%10%12%20%35%20%5000以下40%5000~1000035%30%35%38%44%60%10000~2000080%20000~5000035%35%36%32%20%22%16%8%10%1%3%1%2%5%100%50000以上120%0%

（資料來源：SMR數據統計）

通過重點城市衛浴消費預算對比可以看出，5千-2萬元已成為消費市場上的主流預算區間，除上海、成都地區，在各城市中的占比均在70%左右;上海地區1-2萬元預算比例明顯高于其他地區，中檔衛浴產品最受歡迎，而成都地區表現為2萬元以上預算占比偏高，高檔衛浴市場容量較大。此外，天津消費者具有較強高端消費能力，而北京地區5千以內預算占較大比例，經濟型衛浴產品在北京更受青睞。

二、行業分析 2.1 產品周期分析

衛浴行業現在所處于的發展階段，競爭激烈、利潤下滑、市場難做，已經是現在企業里常聽到的聲音。創新、低碳的口號也成為各個商家炒作的熱點，產品綠色制造與低碳也成為企業家論壇的主題，誰開先河誰就占上風，新產品的開發與研制，是企業可持續發展、增強自身競爭力、提高品牌知名度、擴大市場占有率的有效方法。

2.2 行業成功要素分析

衛浴行業成功因素主要由3個方面組成，分別是品牌力、資本利和營銷力，但是隨著行業發展，智能化和環保性也成了企業的成功因素之一。因為目前還沒有相關的行業協會給出相關標準，SMR的分析師們根據衛浴行業業內的主流看法，對這些因素進行了統計和給出權重排列，并做出了評分，得出品牌力因素第一，資金力因素第二，營銷力第三，智能化第四，環保性第五。具體各自得分如下圖所示：

成功要素品牌力資本力營銷力智能化環保性其他權重評分12345資料來源：SMR數據統計 三、五力分析模型來分析衛浴行業及其領域內的戰略方針 3.1 潛在進入者

一是可能會進入衛浴行業，即將成為競爭者的其它公司；二是潛在的行業間的潛在競爭者，如從事零部件的中小型企業，容易轉型的五金零部件等。從行業發展趨勢入手，生產高新技術的智能化產品企業將極具競爭力，環保主題將一如既往成為消費者熱衷取向。

3.2 替在產品威脅

智能化和綜合性的產品發展趨勢不可逆轉。流行趨勢一：衛浴產品家具化逐漸盛行

生產商們開始設計研發造型新穎的潔具產品，許多新品陸續開始推向市場，多功能的洗手盆、美觀實用的浴室柜和款式更符合審美觀的馬桶，也日趨成為消費者所追捧的熱點。

流行趨勢二：極簡主義繼續受寵

許多設計師推行的理念是：讓一切變得簡單，簡單就等于方便。這種極簡的風潮恰恰迎合了不少年輕人的心理，于是衛浴設備也變得直接而最簡。

流行趨勢三：智能化衛浴產品逐漸流行

科技在進步，衛浴產品也在不斷融合越來越多的科技含量。流行趨勢四：衛浴新材料層出不窮

陶瓷制品不再一統衛生間的天下，石材、玻璃、木材等各種材料都成為陶瓷制品的替代產品。

流行趨勢五：注重健康環保

健康和節水是衛浴革命多年來的一個主題。兼備抗菌、節水兩大功能的衛浴產品將更加出眾。

3.3 供應商議價能力

我國建筑陶瓷生產企業的區域化集中程度非常高。陶瓷企業是衛浴業企業的主要供應商，衛浴行業供應商的供應能力較強。但這在一定程度上擴大了陶瓷企業對供應商的選擇余地，削弱了供應商的議價能力。

3.4 需求客戶議價能力

消費市場已經由賣方轉向了買方，消費者的心態更加成熟理性，購買選擇的時候更加注重產品質量及品牌帶來心理的滿足，同時，經銷商在選擇廠商的時候，會更多的考慮品牌在市場的影響力及銷售政策以及利潤回報。經銷商廠商選擇度的擴展，使得在和廠商討論產品進價時占據了一定的主導地位，增強了經銷商的議價能力。

3.5 衛浴行業競爭力

中國衛浴行業經過多年的高速發展，已產生了一些擁有較高影響力的衛浴品牌，出現了中國衛浴十大品牌榜單，如惠達衛浴、科勒衛浴、TOTO 衛浴、箭牌衛浴、阿波羅衛浴、恒潔衛浴等品牌，整體表現為現有的國內品牌和國外品牌之間競爭激烈。衛浴行業發展趨勢預測是進行技術突破以提升行業地位，品牌化進程將加快，資源整合將加劇，產品將更加專業化，服務更加注重細節。

3.6 產業分析總結

潛在準入者威脅適中很弱，供應商議價能力適中偏強，需求客戶議價能力較強，替代產品威脅很強，現有的競爭者的競爭程度激烈，集中表現為國內品牌和國外品牌之間競爭激烈。

2011 年衛浴行業面臨一定的不確定性因素和政策風險，出口難度加大產業結構調整將進一步增強，衛浴企業應不斷提高產品質量，提升產品的附加值，提高企業的知名度，創新營銷方式，方能勇立潮頭。

第四篇：我國砌塊行業的發展狀況及趨勢

我國砌塊行業的發展狀況及趨勢

以各類混凝土為主要原料的砌塊制品,經過20世紀80年代中期及90年代中期兩個發展高潮后,便進入了快速發展的調整期。

發展狀況及特點

首先是普通混凝土小型空心砌塊在多層承重建筑及小高層配筋建筑中的應用取得長足進步,并有突破性進展。承重混凝土空心砌塊生產和應用量在調整中穩 定增長,非承重砌塊、特別是輕集料空心砌塊繼續快速增長。2003年各類砌塊產量在6000萬立方米以上,還將進一步快速增長。裝飾砌塊已較大面積應用, 取得了令人滿意的效果。為開發商增添了新的賣點和經濟效益。保溫砌塊生產和應用技術的研究開發、砌塊建筑墻體的保溫節能引起各方關注,并有相應進展。如: 輕集料砌塊、多排孔輕集料砌塊及普通混凝土多排孔砌塊的應用;在孔洞中插入聚苯乙烯板,在中間夾聚苯乙烯板的砌塊,保溫模砌塊,及外貼聚苯乙烯板等。

同時,鋪地砌塊突飛猛進,產品品種進一步增加,產量大幅增長,應用領域、地域迅速擴大。路沿石品質大大提高,護坡砌塊、河道砌塊開始使用。混凝土 多孔磚異軍突起,發展迅猛,遠超出人們預料。石膏砌塊市場開局良好,已建有十幾條生產線,規模逐漸增大。北京北瑪石膏砌塊廠產品已進入首都博物館工程,產 品出現供不應求之勢。

我們看到,砌塊機械出現產銷兩旺景象。從事砌塊機械設備制造的企業數量迅猛增加,從十幾家到百余家。據初步了解,2003年砌塊成型機生產銷售達 到800臺～1000臺。絕大部分外國砌塊機械制造廠商都已進入中國市場,紛紛在華設立辦事處、代表處、備品備件服務中心,經營業績良好。在市場拉動下, 外國公司已開始在中國合資制造砌塊成型機及各種輔助模具。引進砌塊生產線繼續增多,在引進的生產線中部分企業的生產銷售已開始好轉。少數企業出現盈利,但 大部分引進企業經營仍然艱難。

隨著砌塊產品市場結構的調整,引進技術、產品品種、設備已從單一的建筑砌塊發展到鋪地砌塊及河堤、護坡砌塊等。設備引進從初期以美國貝賽爾為主, 擴展到德國瑪莎、海斯、策尼特、美國哥倫比亞、日本虎牌、韓國、法國等,國際上幾乎所有生產制造混凝土空心砌塊機械公司都已進入中國市場。

輕集料中陶粒生產成套技術裝備體系初步形成,大慶油田發電廠引進英國全粉煤灰燒結陶粒生產線已正式投入生產,為利用粉煤灰生產陶粒提供了全新技術。

另外,砌塊生產企業已由單一生產混凝土承重空心砌塊,向生產鋪地砌塊、路沿石、河道砌塊多品種發展。

當然,應該看到,農村、山區用承重砌塊較多,而城市、特別是大城市使用非承重砌塊較多。承重砌塊建筑在城市還不成氣候,推廣應用仍較艱難,發展不盡如人意,任重道遠。砌塊企業生產規模小的現狀仍未得到根本改變,產品質量低下,也影響砌塊發展。

行業發展趨勢

我國砌塊工業已進入穩健、快速、協調、全面發展的時期及成熟期。在墻改政策強力推動下,以及應用技術、經濟問題的逐步解決,承重砌塊的生產及以砌塊為承重墻體的多層建筑將進一步增加。

9至12層的小高層配筋砌體建筑建造技術趨于成熟,新的建造技術及建筑體系已經出現,建造數量將有一個較快增長。裝飾砌塊建筑將快速得到推廣,其 應用領域會進一步擴大。如高架橋引橋下護墻、草坪矮圍墻、建筑小區圍墻,以及在奧運公共設施的建設方面會發揮更大的作用。

框架結構、框架剪力墻結構建筑正在迅速增加。非承重砌塊,特別是陶粒砌塊、浮石砌塊將有進一步發展,并將帶動輕集料生產發展。混凝土多孔磚在燒結 實心黏土磚受到限制、產品結構還未調整過來以前作為一個過渡性產品還將有一個大的發展,但應該慎重。隨著其性能弱點在建筑應用中的逐步暴露,其發展將會受 到一定影響。

同時,砌塊機械水平、質量、檔次在市場競爭中將進一步提高,不斷創新,并在提高中進行企業重組。有一部分落后小企業將迅速被淘汰。集機械設計、制造、產品生產到產品應用、房地產開發于一體的企業集團正在形成。這類集團企業的組建將極大促進和推動中國砌塊的發展。

我國砌塊的生產和應用還處在初級階段,鋪地砌塊在全國的地面鋪裝市場中的比重還很小,其市場空間很大,將比建筑砌塊有更快速的發展。但許多產品質 量很差,品種裝飾效果不佳,有的非常土氣,應盡快淘汰。引進企業以其設備管理較高水平、產品高質量,隨著市場環境改善將逐步贏得市場,并將在近幾年中扭轉 經營狀況。中國砌塊市場進一步被國外企業看好,國外與國內的合資、合作企業將進一步增加。國內砌塊機械已銷售至國外,進入國際市場,并呈現良好勢頭,將會 有進一步發展,中國有望成為砌塊設備制造的基地。

筆者認為,砌塊建筑的保溫、隔熱問題將影響建筑砌塊的推廣應用,砌塊建筑墻體的保溫隔熱問題及保溫技術開發和推廣將成為熱門話題和研究課題。

第五篇：我國乳品行業發展情況分析及趨勢預測

我國乳品行業發展情況分析及趨勢預測

國內乳品行業經過2000年以來的快速成長期以及三聚氰胺事件帶來的倒退及恢復期，行業基本已經進入穩定增長期。目前城鎮居民對鮮奶人均消費達到14千克，處于階段性飽和；對酸奶等營養附加值較高的奶品需求快速上升，產品結構需求的提升將帶來乳品消費量的增長，另一方面農村居民2009年人均奶制品消費量僅有3.60千克，與城鎮居民仍有較大差距，其提升將使乳品行業需求增長的主要來源。

乳品行業利潤的提升空間主要來自于兩個方面：

1、產品種類多元化，產品結構提升帶來產品綜合毛利率的提升。未來UHT奶仍將是消費主流，毛利率較高的高端奶、酸奶及奶酪等產品的占比將不斷提升。

2、行業集中度提升使得行業內部競爭類營銷支出下降，費用率下降帶來利潤率提升。參照美國乳品行業經驗，行業集中度超過60%到達70%左右的水平時，其龍頭企業的營業利潤率將達到6-8%，而國內僅有2-5%。行業集中度提升將較快的帶來行業利潤率的提升。

乳品行業在行業需求穩定增長，原料供應價格穩定趨降，以及產品結構提升和集中度提升帶來的行業利潤率提升的推動下，業績將進入持續穩定地提升階段，具有長期投資價值和空間。