第一篇：(最新)市場營銷職業(yè)環(huán)境分析

市場營銷職業(yè)環(huán)境分析

企業(yè)營銷活動成敗的關(guān)鍵，就在于企業(yè)能否適應(yīng)不斷變化著的市場營銷環(huán)境。現(xiàn)代企業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)組成的成份之一，是個開放的系統(tǒng)，它在營銷活動過程必然與社會的其它系統(tǒng)、與它所處的市場環(huán)境的各個方面，發(fā)生了千絲萬縷的聯(lián)系。環(huán)境因素必然對營銷活動中有重大影響。這些營銷環(huán)境對企業(yè)的營銷管理來說是不可控制的變數(shù)，營銷管理者的任務(wù)就在于適當(dāng)安排營銷組合，使之與不斷變化著的營銷環(huán)境相適應(yīng)。許多企業(yè)的發(fā)展壯大，就是因?yàn)樯朴谧兓m應(yīng)市場；而在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，也有部分企業(yè)，往往對市場環(huán)境變化的預(yù)測不及時(shí)，或者預(yù)測到而沒有對策，結(jié)果造成企業(yè)極大的被動，重者破產(chǎn)倒閉，輕者經(jīng)濟(jì)受損。例如，一九九二年和一九九三年這兩年中，本人在深圳一間化工公司做營銷主管，由于每天都面對著市場，對原料的價(jià)格信息認(rèn)真搜集，估計(jì)材料會大幅上漲，于是向公司負(fù)責(zé)人提出，現(xiàn)在公司流動資金充裕，生產(chǎn)銷售正常，進(jìn)入材料是否考慮進(jìn)多三個月至半年。公司負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)不以為然。提建議不到兩月，進(jìn)口原料猛然漲價(jià)，我們公司生產(chǎn)的主要原料從一萬六千伍佰元提到三萬元左右幅度，而且材料很難買到。市場的突然變化，公司負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)沒采取措施，導(dǎo)致生產(chǎn)成本控制出現(xiàn)問題，生產(chǎn)受到影響，成本價(jià)格的突然提高20%～30%，市場價(jià)格又提不上，或提升價(jià)和成本價(jià)不成比例，公司利益明顯受損。市場銷售量由于提價(jià)，有部分客戶難以接受，轉(zhuǎn)移其它品牌，銷量明顯減縮，品牌在市場嚴(yán)重受到?jīng)_擊和影響。因此，營銷者必須及時(shí)和注意市場營銷環(huán)境的調(diào)查，預(yù)測和分析，然后根據(jù)各數(shù)據(jù)確定營銷組合和策略，相應(yīng)地調(diào)整企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和管理體制，使之與變化環(huán)境相適應(yīng)。市場營銷的實(shí)踐證明：適者生存。營銷管理者應(yīng)密切注意市場環(huán)境的變化，各地區(qū)或各國營銷環(huán)境的差別主要表現(xiàn)在下列幾個方面：

〈1〉 各地政府政策管制上的差別。其主要表現(xiàn)在各地政府對商業(yè)活動所制定的法令條規(guī)互不相同，相應(yīng)地對商品推銷的限制也不同。

〈2〉 各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同。經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同常常造成各地市場消費(fèi)習(xí)慣的差異，這些差異將使?fàn)I銷人員在不同的市場導(dǎo)致不同的推銷方式。

〈3〉 各地的地理因素及人口分布不同。

〈4〉 各地文化傳統(tǒng)的差異。這種文化傳統(tǒng)的差別會導(dǎo)致各地市場具有不同市場形態(tài)。

〈5〉 各地語言或文字上的差異。這種差異在推銷實(shí)務(wù)中成為跨國促銷活動的主要障礙之一。

這就要求營銷人員要有精確的語言表達(dá)能力。商品的特性要求同當(dāng)?shù)氐膽T用語來表達(dá)，才能較快地被當(dāng)?shù)厮邮堋?/p>

企業(yè)營銷策略與某一特定市場環(huán)境相配合的時(shí)間往往是短暫的，因?yàn)槭袌霏h(huán)境復(fù)雜多變，策略要隨環(huán)境的變化而相應(yīng)改變，不能固步自封。下面是一廠商改變對策扭轉(zhuǎn)商機(jī)的例子。

以前，中國人的觀念是舍得給小孩花錢，成年人和老人的穿著消費(fèi)相對較少。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，時(shí)代已有所改變，兒女沒有時(shí)間陪父母，就用錢來打發(fā)，另外就是許多老人已經(jīng)不再把錢留給子女而求自保，使得“銀發(fā)族”的鈔票多多。眼明手快的商家，許多看準(zhǔn)無可限量的老人消費(fèi)能力，由童裝為主要的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型為成年老人服裝的生產(chǎn)，瞄準(zhǔn)市場一舉而紅。

分析市場環(huán)境的目的，在于尋求銷售機(jī)會和避免環(huán)境威脅，爭取主動。無論市場競爭怎么激烈和白熱化，機(jī)會和危機(jī)往往同時(shí)并存。經(jīng)營者的任務(wù)就在于抓住機(jī)會，克服危機(jī)，使用各種策略措施，迎解市場難題，占領(lǐng)市場，市場環(huán)境的變化是不斷造成新的機(jī)會和危機(jī)，這種變化有些是緩慢的，可以預(yù)測的；有些是急劇的，難以預(yù)測的。各行業(yè)之間所處環(huán)境也不盡相同，按其變化的速度可分為三類。<1> 穩(wěn)定的環(huán)境，如許多食品的市場環(huán)境是穩(wěn)定的，基本上與人口變化成正比；

<2> 緩變的環(huán)境，款式多樣的爬山車和女式自行車逐漸取代六、七十年代的大、黑、土款式的舊款自行車。可以預(yù)測，多數(shù)企業(yè)能有條不絮地適應(yīng)這種環(huán)境變化；

<3> 急變的環(huán)境，而上例說的化工原料價(jià)格變動則是急劇的，令許多企業(yè)措手不及，損失嚴(yán)重。同一環(huán)境變化對不同行業(yè)的影響也不同，它可能對某些企業(yè)或行業(yè)造成危機(jī)時(shí)，同時(shí)又帶給另一些行業(yè)或企業(yè)提供機(jī)會。上說三種變化環(huán)境從做好市場調(diào)查分析、預(yù)測和對策實(shí)施時(shí)，企業(yè)受威脅的機(jī)會就會減低。從某個角度說，三種變化并非是既定不變的，同行的競爭都會使行業(yè)之間產(chǎn)生劇變，謀取市場突破口，找出利潤新增高點(diǎn)。

企業(yè)的市場營銷環(huán)境可分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境兩大類。微觀環(huán)境因素包括：企業(yè)、供應(yīng)商、營銷中間商、顧客、競爭者和公眾。宏觀環(huán)境因素包括：人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治環(huán)境和文化環(huán)境六大部分。所有的微觀環(huán)境因素都要受到宏觀環(huán)境的影響和制約。由于企業(yè)的規(guī)模大小有所不同。行業(yè)間受的影響也有很大區(qū)別。

第二篇：市場營銷環(huán)境分析

第四章市場營銷環(huán)境分析（不考名詞解釋和簡答了解一下）

一、名詞解釋

1、市場營銷環(huán)境:是指影響企業(yè)與目標(biāo)顧客建立并保持互利關(guān)系等營銷管理能力的各種角色和力量。它可分為宏觀市場營銷環(huán)境和微觀市場營銷環(huán)境。

2、環(huán)境威脅：是指環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢所形成的挑戰(zhàn)，如果不采取果斷的市場營銷行動，這種不利趨勢將損害企業(yè)的市場地位。

3、市場營銷機(jī)會：是指對企業(yè)營銷管理富有吸引力的而且具有競爭優(yōu)勢的領(lǐng)域或動向。

4、市場營銷微觀環(huán)境：是指對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)本身及其市場營銷中介、市場、競爭者和各種公眾。

5、公眾：是指對企業(yè)實(shí)現(xiàn)其市場營銷目標(biāo)構(gòu)成實(shí)際或潛在影響的任何團(tuán)體。

6、市場營銷宏觀環(huán)境：是指那些給企業(yè)造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量，包括人口環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境以及社會和文化環(huán)境。

7、可支配個人收入：是指扣除消費(fèi)者個人繳納的各種稅款和交給政府的非商業(yè)性開支后可用于個人消費(fèi)和儲蓄的那部分個人收入。

8、可隨意支配個人收入：是指可支配個人收入減去消費(fèi)者用于購買生活必需品的固定支出（如房租、保險(xiǎn)費(fèi)、分期付款、抵押貸款）所剩下的那部分個人收入。

二、簡答題

1、進(jìn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時(shí)，為什么還要區(qū)別貨幣收入與實(shí)際收入？

答：進(jìn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時(shí)，還要區(qū)別貨幣收入和實(shí)際收入，因?yàn)閷?shí)際收入會影響實(shí)際購買力，假設(shè)消費(fèi)者的貨幣收入不變，如果物價(jià)下跌，消費(fèi)者的實(shí)際收入便增加；相反，如果物價(jià)上漲，消費(fèi)者的實(shí)際收入便減少。即使消費(fèi)者的貨幣收入隨著物價(jià)上漲而增加，但是，如果通貨膨脹率超過了貨幣收入增長率，消費(fèi)者的實(shí)際收入也會減少。

2、面對市場威脅，企業(yè)可采取哪些措施？

答：企業(yè)對所面臨的主要威脅有三種可能選擇的對策：

（1）反抗。即試圖限制和扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展。（2）減輕。即通過調(diào)整市場營銷組合等來改善環(huán)境適應(yīng)，以減輕環(huán)境威脅的嚴(yán)重性。（3）轉(zhuǎn)移。即決定轉(zhuǎn)移到其他盈利更多的行業(yè)或市場。

3、市場營銷部門在制定決策時(shí)應(yīng)如何考慮企業(yè)內(nèi)部的環(huán)境力量？

答：首先，市場營銷部門要考慮其他業(yè)務(wù)部門的情況，并與之密切協(xié)作，共同研究制定和長期計(jì)劃；其次，市場營銷部門要考慮最高管理層的意圖，以企業(yè)任務(wù)、目標(biāo)、戰(zhàn)略和政策等為依據(jù)，制定市場營銷計(jì)劃，并報(bào)最高管理層批準(zhǔn)后執(zhí)行。

4、簡述市場營銷中介所包括的內(nèi)容。

答：市場營銷中介包括：（1）供應(yīng)商，即向企業(yè)供應(yīng)原材料、部件、能源、勞動力和資金等資源的企業(yè)或組織。（2）商人中間商，即從事商品購銷活動，并對所經(jīng)營的商品擁有所有權(quán)的中間商，如批發(fā)商、零售商等。（3）代理中間商，即協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對所經(jīng)營的產(chǎn)品沒有所有權(quán)的中間商，如經(jīng)紀(jì)人、制造商代表等。（4）輔助商，即輔助執(zhí)行中間商的某些職能，為商品交換和物流提供便利，但不直接經(jīng)營商品的企業(yè)或機(jī)構(gòu)，如運(yùn)輸公司、倉儲公司、銀行、保險(xiǎn)公司、公告公司、市場調(diào)研公司、市場營銷咨詢公司等。

第三篇：職業(yè)環(huán)境分析

第三講 職業(yè)環(huán)境分析主講人:南昌理工學(xué)院胡建宏副教授

一、社會環(huán)境

社會環(huán)境分析，就是對我們所處的社會政 治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法制環(huán)境、科技環(huán) 境、文化環(huán)境等宏觀因素的分析。環(huán)境分析包括國際、國內(nèi)與所在地區(qū)三個 層次的。

二、行業(yè)環(huán)境分析 行業(yè)機(jī)會，發(fā)展趨勢，退出障礙 典型方法:五力模型 Five Forces Model 替代威脅 Threat of Substitutes供應(yīng)商談價(jià)能力 買方談價(jià)能力 產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭對手Bargaining Industry Bargaining Power of Competition Power Suppliers and Rivalry of Buyers 新進(jìn)入者威脅 Threat of New Entrants

三、企業(yè)環(huán)境分析 用人單位的聲譽(yù)和形象是否良好？ 組織（企業(yè)）實(shí)力怎樣？在本行業(yè)中的地位、現(xiàn) 狀和發(fā)展前景怎樣？所面對的市場狀況如何？產(chǎn) 品和服務(wù)在市場上的發(fā)展前景怎樣？ 能夠提供哪些工作崗位，是否與自己適合對路？ 有無良好的培訓(xùn)機(jī)會？企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人怎樣？企業(yè)管 理制度怎樣，是否先進(jìn)開明？ 企業(yè)文化是否與自己吻合？福利待遇是否完善等 若干方面。（自助福利、津貼期權(quán)）

四、職業(yè)聲望 職業(yè)聲望是指社會中的人們對某種職業(yè)的 權(quán)力、工資、晉升機(jī)會、發(fā)展前景、工作 條件等社會地位資源情況的評價(jià)。職業(yè)聲望影響因素 一是職業(yè)的社會功能 ；二是職業(yè)要求 三是職業(yè)報(bào)酬； 四是職業(yè)環(huán)境 職業(yè)聲望排行： 1科學(xué)家 2軟件開發(fā)人員 3大學(xué)教授 4廠長經(jīng)理 5公務(wù)員 6記者 7醫(yī)生 8翻譯 9證券從業(yè)人員 10律師。

五、職業(yè)期望 職業(yè)期望，是指個體對某種職業(yè)的渴求和 向往 擇業(yè)期望值，是指一個人要獲得的職業(yè)崗 位對其在物質(zhì)和精神上的需求的滿足程度 大學(xué)生應(yīng)制定合理的職業(yè)期望。哲學(xué)家查爾斯?jié)h迪在《未來的工作》 一書中寫道 “我在我的前半生，花費(fèi)了很大的力氣，想努力成為另一 個人。在中學(xué)讀書的時(shí)候，我想成為一個偉大的運(yùn)動員； 在大學(xué)里，我想成為一位備受社會尊敬的社會名流；大學(xué) 畢業(yè)后，我努力做著一個成功的商人；再后來，我當(dāng)上了 一家企業(yè)的主管。但我很快發(fā)現(xiàn)，在上述任何一種身份上 我都不會成功。但這樣的認(rèn)知不會阻止我一試再試，同時(shí) 我對自己沮喪無比。問題就在于我努力成為另一個人，卻 忽略了我可能成為的那個人。我只是跟隨時(shí)代的大潮和慣 例，用金錢和地位來衡量成功，在別人已經(jīng)界定好的社會 階梯上努力攀爬，在此過程中積累物質(zhì)資料，建立人際關(guān) 系，而沒有努力去表達(dá)自己的想法和個性。

六、雙贏的職業(yè)生涯規(guī)劃 員工個人和組織須按照職業(yè)生涯管理工作的具體 要求做好各項(xiàng)工作。從員工角度看，個人職業(yè)生涯規(guī)劃必須由個人決 定，要結(jié)合自己的性格、興趣和特長進(jìn)行設(shè)計(jì)。而組織在進(jìn)行職業(yè)生涯管理時(shí)，所考慮的因素主 要是組織的整體目標(biāo)，以及所有組織成員的整體 職業(yè)生涯發(fā)展，其目的在于通過對所有員工的職 業(yè)生涯管理，充分發(fā)揮組織成員的集體潛力和效 能，最終實(shí)現(xiàn)組織發(fā)展目標(biāo)。

七、職業(yè)生涯維度 模型的進(jìn)一步闡述 薛恩以圓錐形的三維組織系統(tǒng)模型來表現(xiàn)這三種運(yùn)動及其 相互關(guān)系。如圖2-2所示。此模型中立軸表示等級層次，圓周方向表示職能；徑向表示核心度，越接近中立軸，核 心度越大，影響力越強(qiáng)。員工在組織中的實(shí)際運(yùn)動住往是 混合式的。即兼有軸向、周向與徑向這三個方向的運(yùn)動。對個人職業(yè)生涯來說，職業(yè)發(fā)展道路上每邁一步，必有得 有失，因而可能帶來矛盾的心理，甚至是痛苦的抉擇。例如，專業(yè)技術(shù)人員在被提升到另一專業(yè)部門主管職位上 去時(shí)，便要放棄所熟悉和喜愛的技術(shù)專業(yè)，損失了自己所 重視的勝任感、成就感等內(nèi)在性獎酬，但卻能換回地位待 遇、影響力等其他獎酬作為補(bǔ)償。

八、具體行業(yè)介紹

1、房地產(chǎn)行業(yè)：10左右的周期，由開發(fā)商（資金密集與公關(guān)能力）、設(shè)計(jì)商、建筑 商（資格準(zhǔn)入制）、銷售商組成（提成）職業(yè)形式：售樓員、文員 職業(yè)擔(dān)憂：如是小開發(fā)商，經(jīng)常要轉(zhuǎn)換職 業(yè) 發(fā)展前景：由售樓員向銷售代理 例子：碧桂園

2、金融行業(yè)介紹實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì) 銀行、基金、證券、保險(xiǎn) 職業(yè)形式：信用卡和保險(xiǎn)推銷員、客戶管 理

3、汽車銷售行業(yè) 4S店：整車、配件、保養(yǎng)、信息 要保證金3-5百萬，并全額付款 經(jīng)銷商：由

4S店供貨 發(fā)展：由坐商向行商（代理制）

4、餐飲行業(yè)

5、工業(yè)企業(yè) 建議不要輕易轉(zhuǎn)行

．職業(yè)環(huán)境分析

對一種職業(yè)是否有深刻的認(rèn)識將關(guān)系到我們能否長期堅(jiān)定職業(yè)方向，能否建立明確的職業(yè)目標(biāo)。

（1）什么是職業(yè)環(huán)境分析

職業(yè)環(huán)境分析是我們需要認(rèn)清所選定的職業(yè)在社會環(huán)境中的發(fā)展過程和目前所處的社會地位，社會發(fā)展趨勢對此職業(yè)的影響。包括職業(yè)的發(fā)展趨勢，職業(yè)內(nèi)涵中的五個因素（社會分工，專門知識技能，創(chuàng)造財(cái)富方式，報(bào)酬水平，滿足需求的程度）發(fā)展變化的趨勢。

（2）為什么要做職業(yè)環(huán)境分析

國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，定會導(dǎo)致社會職業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，新的職業(yè)會出現(xiàn)，還有一些職業(yè)會衰退，或是有些職業(yè)雖然存在，但其相關(guān)屬性或內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了變化。

是否能預(yù)測一種職業(yè)的發(fā)展趨勢，是否能預(yù)測職業(yè)內(nèi)涵的演化，對一種職業(yè)是否有深刻的認(rèn)識將關(guān)系到我們能否在把握社會環(huán)境變化的基礎(chǔ)上，為自己人生的發(fā)展找到或創(chuàng)造適宜的職業(yè)平臺，有效的規(guī)劃職業(yè)生涯。

如果你希望抓住機(jī)遇，建立明確的職業(yè)目標(biāo)，有效降低機(jī)會成本和降低選擇的風(fēng)險(xiǎn)，那么深入的職業(yè)環(huán)境分析是必不可少的重要一環(huán)。

社會發(fā)展趨勢對于目前所從事的職業(yè)有何影響和需求？你選擇的這個職業(yè)是不是社會越來越需求的職業(yè)？在此行業(yè)里，企業(yè)是否具有競爭力和發(fā)展機(jī)會？你如何讓自己在選擇的職業(yè)中保持核心競爭力？可能的風(fēng)險(xiǎn)是哪些？我們可以通過有效的職業(yè)環(huán)境分析得到啟示或答案。

第四篇：職業(yè)環(huán)境分析

姓名：卡依爾江 學(xué)號：2011200900 班級：管研110

2職業(yè)環(huán)境分析

我計(jì)劃畢業(yè)后直接工作，想在比較好的跨國公司工作。所以在此分析將來職業(yè)環(huán)境狀況。從以下三點(diǎn)進(jìn)行分析：

1.社會環(huán)境分析：

隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國的市場經(jīng)濟(jì)體制開始顯現(xiàn)其作用。同時(shí)，這種高增長也要求中國政府對經(jīng)濟(jì)體制進(jìn)行更全面的改革，使得制度能夠更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。除此之外，政治體制改革也勢在必行，因?yàn)闆]有一個更加開放的政策來支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的話，就不會有穩(wěn)定健康的土壤讓經(jīng)濟(jì)茁壯成長。

而為了實(shí)現(xiàn)以上的經(jīng)濟(jì)、政治改革中國不得不與歐美等發(fā)達(dá)國家加強(qiáng)經(jīng)貿(mào) 往來，加強(qiáng)政策改革討論研究。因此中國企業(yè)加強(qiáng)與外國企業(yè)的合作也是必然的趨勢。跨國貿(mào)易數(shù)量會更加龐大，中國的跨國公司也會進(jìn)入發(fā)展的快軌道。下面

2.行業(yè)環(huán)境分析：

我想要進(jìn)入IT行業(yè)。下面分析其環(huán)境：

就中國來說，IT產(chǎn)業(yè)在過去5年經(jīng)歷了年28％的增長速度，是同期國家GDP增長速度的三倍，對GDP增長的拉動作用已進(jìn)一步增強(qiáng)，對我國國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率不斷提高。2003年，我國IT全行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1.88萬億元，完成工業(yè)增加值4000億元，利稅總額1000億元，IT產(chǎn)品出口額1421億美元。軟件與系統(tǒng)集成銷售收入1600億元，軟件出口額20億美元，創(chuàng)歷史最好水平。

姓名：卡依爾江 學(xué)號：2011200900 班級：管研1102 IT產(chǎn)業(yè)占全國工業(yè)比重達(dá)到12。3％，占GDP的9。1％，成為第一大產(chǎn)業(yè)。（資料來源：中華會計(jì)網(wǎng)校，《論IT行業(yè)的發(fā)展及前景》，網(wǎng)址：

http:///new/287_294_/2009_7_20_ha3572***00228272.shtml）

而未來一段時(shí)期，我國將會利用國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重大機(jī)遇，聚集各種資源，突破核心技術(shù)制約，在集成電路、軟件、計(jì)算機(jī)與信息處理、現(xiàn)代移動通信、信息安全、信息服務(wù)和系統(tǒng)集成等技術(shù)領(lǐng)域加強(qiáng)創(chuàng)新，促進(jìn)IT產(chǎn)品更新?lián)Q代，推動我國由IT大國向IT強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，并進(jìn)而推動國民經(jīng)濟(jì)信息化進(jìn)程，以信息化帶動工業(yè)化，走出一條新型工業(yè)化道路。所以，無論是從大的方向講，還是從小的方面講，培養(yǎng)和儲備高素質(zhì)的IT人才都顯得非常重要。

這里可以分析比較一下IT行業(yè)跟其他行業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展前景。但是由于數(shù)據(jù)不全，故在此忽略。

3.企業(yè)環(huán)境分析：

國內(nèi)的IT行業(yè)領(lǐng)域較大較好的企業(yè)并不多。聯(lián)想，華為，中興等為數(shù)不多的幾家企業(yè)才有真正的發(fā)展希望。說到公司，目前我沒有明確的目標(biāo)說一定要去哪

總結(jié)：

第五篇：職業(yè)環(huán)境分析

第三講 職業(yè)環(huán)境分析

所謂職業(yè)環(huán)境分析，就是要認(rèn)清所選職業(yè)在社會大環(huán)境中的發(fā)展?fàn)顩r、技術(shù)含量、社會地位、未來發(fā)展趨勢等。進(jìn)行職業(yè)環(huán)境分析的要求是，通過職業(yè)環(huán)境分析弄清職業(yè)環(huán)境對職業(yè)發(fā)展的要求、影響及作用，對各種影響因素加以衡量、評估并做出反應(yīng)。關(guān)注當(dāng)前熱點(diǎn)職業(yè)有哪些？發(fā)展前景怎樣？社會發(fā)展趨勢對所選職業(yè)有什幺影響？要求如何？總的來說，職業(yè)環(huán)境分析包括兩大方面的內(nèi)容：社會環(huán)境分析和組織（企業(yè)）環(huán)境分析。

一、社會環(huán)境分析

所謂社會環(huán)境分析，就是對我們所處的社會政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法制環(huán)境、科技環(huán)境、文化環(huán)境等宏觀因素的分析。社會環(huán)境對我們職業(yè)生涯乃至人生發(fā)展都有重大影響。通過對社會大環(huán)境包括國際、國內(nèi)與所在地區(qū)3個層次的分析，來了解和認(rèn)清國際、國內(nèi)和自己所在地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、法制建設(shè)、政策要求及發(fā)展方向，以更好地尋求各種發(fā)展機(jī)會。

總體來說，我們現(xiàn)在面臨一個非常好的宏觀環(huán)境，社會安定，政治穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，并與全球一體化接軌，法制建設(shè)不斷完善，文化繁榮自由，尖端技術(shù)、高新技術(shù)突飛猛進(jìn)。因此，在這個大前提之下，我們需要特別注意的是職業(yè)環(huán)境的變化。

據(jù)我國權(quán)威部門預(yù)測表明，隨著我國經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，今后幾年對專門人才的需求將有較大的變化。急需的人才和有前途的職業(yè)主要有以下10大種類。

(一)、高新技術(shù)人才

以電子技術(shù)、生物工程、航天技術(shù)、海洋利用、新能源、新材料為代表的高新技術(shù)的興起，是一批高科技人才研究、開發(fā)的結(jié)果。當(dāng)代任何一個國家，要在高科技領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，必須擁有相當(dāng)規(guī)模的杰出科學(xué)家，并使科學(xué)家隊(duì)伍平均年齡盡量接近“最佳年齡區(qū)”。據(jù)權(quán)威調(diào)查統(tǒng)計(jì)，重大科學(xué)發(fā)現(xiàn)的最佳年齡峰值為37歲，最佳年齡區(qū)為25～45歲。可見高科技人才競爭的焦點(diǎn)是年輕科學(xué)家。目前我國已實(shí)施“長江學(xué)者獎勵計(jì)劃”，其目的就是使中青年拔尖人才脫穎而出。

高等學(xué)校中與高新技術(shù)相關(guān)的專業(yè)有電子科學(xué)與技術(shù)、軟件工程、海洋科學(xué)、海洋技術(shù)、材料物理、材料化學(xué)、高分子材料與工程、熱能與動力工程、核工程與核技術(shù)、飛行器設(shè)計(jì)與工程、飛行器動力工程、飛行器制造工程、飛行器環(huán)境與生命保障工程等。

（二）、信息技術(shù)人才

信息積累和傳播是人類文明進(jìn)步的基礎(chǔ)。在熒屏上縱橫東西南北、Internet，跨洲連洋的今天，我們已經(jīng)強(qiáng)烈地感受到信息時(shí)代的魅力，信息已成為人類最大的資源及財(cái)富。信息服務(wù)業(yè)在中國已有20多年的發(fā)展歷史，但人員數(shù)量并不多。近年來信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展速度很快，20世紀(jì)末全國信息服務(wù)企業(yè)有8萬多家，110多萬人。到2010年，我國從事信息服務(wù)所需人員將達(dá)700萬～900萬人。到2020年，我國將建成全球最大的信息服務(wù)網(wǎng)。

高等學(xué)校中與信息技術(shù)相關(guān)的專業(yè)有電子信息科學(xué)與技術(shù)、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、微電子學(xué)、光信息科學(xué)與技術(shù)、電子信息工程，通信工程等。

（三）機(jī)電一體化專業(yè)人才

機(jī)電一體化已是當(dāng)今世界機(jī)械工業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展的主要趨向，也是我國機(jī)械工業(yè)發(fā)展的必由之路。然而，我國現(xiàn)有的機(jī)械專業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)與當(dāng)今機(jī)械工業(yè)的發(fā)展極不相稱。學(xué)機(jī)械專業(yè)的，對電子、自動控制技術(shù)懂得較少；學(xué)電子專業(yè)的，對機(jī)械專業(yè)知識掌握得也不多，不能將機(jī)械與電子進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。在科學(xué)技術(shù)競爭激烈的21世紀(jì)，對我國機(jī)械行業(yè)40余萬家企業(yè)而言，機(jī)電一體化專業(yè)人才就是保證其生存的“新鮮血液”。

高等學(xué)校中與機(jī)電一體化相關(guān)的專業(yè)有機(jī)械設(shè)計(jì)制造及其自動化、材料成型及控制工程、過程裝備與控制工程、自動化、電氣工程及其自動化等。

（四）農(nóng)業(yè)科技人才

用世界上7％的耕地，養(yǎng)活了占世界22 ％的人口，這是中國目前農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀。人口在增加，耕地卻在減少，中國人將來吃什么，已是國內(nèi)外普遍關(guān)心的一個重大問題。

為此，農(nóng)業(yè)科學(xué)家們提出了發(fā)展我國農(nóng)業(yè)的新思路，依靠現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才。因此，21世紀(jì)所需的農(nóng)業(yè)科技人才，不是幾十萬，而是幾百萬。所需人才的專業(yè)門類，不僅包括傳統(tǒng)的農(nóng)、林、畜、牧專業(yè)，而且還需大量的生物工程、海洋養(yǎng)殖耕作等現(xiàn)代化的新型專業(yè)。

與農(nóng)業(yè)科技相關(guān)的專業(yè)和職業(yè)有：農(nóng)學(xué)、園藝、植物保護(hù)、茶學(xué)、草業(yè)科學(xué)、林學(xué)、森林資源保護(hù)與游憩、野生動物與自然保護(hù)區(qū)管理、動物科學(xué)、蠶學(xué)、動物醫(yī)學(xué)、水產(chǎn)養(yǎng)殖學(xué)、海洋漁業(yè)科學(xué)與技術(shù)等。

（五）環(huán)境保護(hù)技術(shù)人才

我國的環(huán)保產(chǎn)業(yè)一誕生，就成為經(jīng)濟(jì)舞臺上的一支勁旅。目職業(yè)生涯規(guī)劃與管理前，環(huán)保技術(shù)人才的嚴(yán)重不足，是該產(chǎn)業(yè)存在的主要問題之一。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)人員約為7萬余人，其中技術(shù)人員4萬余人。在專業(yè)技術(shù)人員中，高級職稱近2 000人，中級職稱1萬余人。據(jù)有關(guān)部門的不完全統(tǒng)計(jì)，我國每年因污染造成的經(jīng)濟(jì)損失約2 000億元，占國民生產(chǎn)總值的10 ％，長江上游每增加一個億的產(chǎn)值，下游就要損失10個億。由此可見，現(xiàn)有的環(huán)保技術(shù)人才難以適應(yīng)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，我國急需大量的環(huán)保科技人才。與環(huán)境保護(hù)技術(shù)相關(guān)的專業(yè)有環(huán)境科學(xué)、環(huán)境工程、生態(tài)學(xué)、園林、水土保持與荒漠化防治、農(nóng)業(yè)資源與環(huán)境等。

（六）、生物工程研究與開發(fā)人才

2l世紀(jì)是生物學(xué)的世紀(jì)，遺傳基因、克隆技術(shù)、生物芯片、基因藥物、基因治療，這些高科技、新發(fā)現(xiàn)的不斷發(fā)展，使生物科學(xué)對社會和科學(xué)技術(shù)各個領(lǐng)域的影響日益加深，現(xiàn)代生物學(xué)已成為當(dāng)之無愧的當(dāng)代“中心科學(xué)”。

眾所周知，生物技術(shù)是目前世界上最活躍、最令人鼓舞的前沿科學(xué)，在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)學(xué)、環(huán)保領(lǐng)域都具有很大的經(jīng)濟(jì)前景。生物技術(shù)的發(fā)展不僅可以為人類提供新的產(chǎn)業(yè)，而且將為解決人類所面臨的食物、能源和環(huán)境三大危機(jī)發(fā)揮重要作用。因此，近幾十年來工業(yè)發(fā)達(dá)國家都在大力發(fā)展生物技術(shù)，培育、招攬生物技術(shù)人才。

與生物工程研究與開發(fā)相關(guān)的專業(yè)有生物科學(xué)、生物技術(shù)、生物信息學(xué)、生物信息技術(shù)、生物化學(xué)與分子生物學(xué)等。

（七）國際經(jīng)貿(mào)人才

在世界經(jīng)濟(jì)中，國際性的營銷是企業(yè)生存的關(guān)鍵因素之一，要求經(jīng)貿(mào)人員不僅具有日常生活所需的聽、說、寫、譯的外語能力，還應(yīng)懂得國際外貿(mào)知識、國際貿(mào)易談判規(guī)章和國際經(jīng)濟(jì)法律、營銷技術(shù)、基本的產(chǎn)品專業(yè)知識等。目前，我國的國際經(jīng)貿(mào)人才在數(shù)量上嚴(yán)重不足，在業(yè)務(wù)上、素質(zhì)上符合國際貿(mào)易人才條件的為數(shù)也不多。在2l世紀(jì)，隨著信息社會的發(fā)展、地球村的出現(xiàn)、信息高速公路的建成，與國外的貿(mào)易往來將進(jìn)一步增大。因此，大批量地培育國際經(jīng)貿(mào)人才已成為我國人才培育工作所面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)。

與國際經(jīng)貿(mào)相關(guān)的專業(yè)有經(jīng)濟(jì)學(xué)、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、財(cái)政學(xué)、職業(yè)生涯規(guī)劃與管理金融學(xué)等。

（八）律師人才

隨著社會的發(fā)展、法制的健全，人們的法律意識不斷增強(qiáng)，企業(yè)不但希望有個出色的法律顧問，幫助企業(yè)掙得更多的利潤，個人也十分需要私人律師來維護(hù)自己的合法權(quán)益。因此社會對律師人才的需求也在不斷增加。然而，我國當(dāng)前律師人才十分缺乏，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國取得律師資格的專職律師還不到2萬人，平均每10萬人口只有兩名律師，無論是數(shù)量還是質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)社會的需求。如果按每萬人需要1名律師計(jì)算，我們十幾億人口就需要100多萬名律師。因此，未來律師人才的就業(yè)前景十分可觀。

市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是法治經(jīng)濟(jì)，政治文明的核心是法治文明。依法治國，建設(shè)社會主義法治國家，是市場經(jīng)濟(jì)的必然要求，是治國安邦的基本方略。全面展開的法治實(shí)踐需要先進(jìn)成熟的法學(xué)理論的指導(dǎo)，法學(xué)學(xué)科具有廣闊的發(fā)展空間和美好的發(fā)展前景，法學(xué)專門人才可在審判、檢察、司法行政、律師、公安等部門工作，也可從事立法、法學(xué)教育、法學(xué)研究以及行政管理和公司、企業(yè)的法律顧問等工作。

（九）保險(xiǎn)業(yè)精算師

“精算師”稱得上保險(xiǎn)業(yè)的“精英”，是集數(shù)學(xué)家、統(tǒng)計(jì)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和投資學(xué)家于一身的保險(xiǎn)業(yè)高級人才，不僅要具備保險(xiǎn)業(yè)的專門知識，而且還要具有預(yù)測未來發(fā)展方向的能力。我國的保險(xiǎn)法規(guī)定，經(jīng)營保險(xiǎn)公司必須聘用一名金融監(jiān)管部門認(rèn)可的精算師。而據(jù)中國保險(xiǎn)學(xué)會介紹，目前在12億中國人中卻只有幾十名嚴(yán)格意義上的精算師，這種狀況顯然無法適應(yīng)我國保險(xiǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的需要。據(jù)預(yù)測，在未來幾年內(nèi)，我國精算師的市場需求量將在4 000名左右。

保險(xiǎn)專業(yè)精算師需要具備良好的數(shù)理基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)和外語基礎(chǔ)，掌握從事保險(xiǎn)精算工作的基本理論和基本技能，并熟悉保險(xiǎn)精算技術(shù)和經(jīng)濟(jì)活動定量分析。在國外保險(xiǎn)公司中，精算師是所有業(yè)務(wù)，特別是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的絕對核心，保險(xiǎn)公司的每個部門幾乎都有精算師參與工作。而我國保險(xiǎn)市場正在起步階段，國內(nèi)消費(fèi)者的投資理念與國外有很大差別，所以“洋”精算師對中國的市場環(huán)境不是很了解，并不適合中國國情。本土精算師熟悉國情了解市場，有助于開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品，國內(nèi)的保險(xiǎn)監(jiān)督委員會、各大保險(xiǎn)公司、高校、已獲準(zhǔn)開業(yè)的外資保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)、合資保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)、社會保障部、民政部、財(cái)政部、銀行系統(tǒng)等單位都對精算人才有較大興趣。

（十）物流專業(yè)管理人才

作為與能源、信息流并列的物流業(yè)，是繼勞動力、物流資源之后的第三個利潤的源泉。據(jù)有關(guān)人士預(yù)測，僅全球快遞營業(yè)額，將從1996年的350億美元發(fā)展到2016年的2 850億美元。我國加入WTO后，物流業(yè)將成為我國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。同時(shí)物流及相關(guān)企業(yè)面臨的競爭壓力劇增，在物流這個領(lǐng)域中，我國與發(fā)達(dá)國家的差距，不僅僅是資金、技術(shù)上的差距，更重要的是知識、觀念和人才上的差距。例如，當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)超過1 000萬家，而真正利用現(xiàn)代物流管理方法整合企業(yè)管理流程的不過萬家。搞好物流，人才是關(guān)鍵。在上海去年首次頒布的人才開發(fā)專業(yè)目錄中，現(xiàn)代物流人才已被列為急需引進(jìn)的13類緊缺人才之

一。近幾年，既具有商科背景，又懂得物流管理的，并具有扎實(shí)的英語聽、說、讀、寫能力的中高級物流專門人才迅速走俏，甚至出現(xiàn)“二三十萬年薪，虛位以待物流人才”。今后3～5年，需要培養(yǎng)、引進(jìn)大量的專業(yè)物流人才，因此物流專門人才的就業(yè)前景非常看好。包括物流系統(tǒng)化管理人才和物流企業(yè)經(jīng)營管理人才、進(jìn)出口貿(mào)易業(yè)務(wù)的專業(yè)操作人才、熟悉國內(nèi)進(jìn)出口市場業(yè)務(wù)的中介人才、電子商務(wù)物流人才和物流軟件開發(fā)設(shè)計(jì)人才、商務(wù)談判代表、外語人才等。

二、組織（企業(yè)）環(huán)境分析

進(jìn)行全面的組織環(huán)境分析是我們“知彼”的核心，畢竟你所選擇的這個組織（企業(yè)）將與你息息相關(guān)。況且，在面試過程中，考官一般都會比較欣賞那些對本行業(yè)、本企業(yè)的有心人。

三、職業(yè)期望

毫無疑問，每個人都有自己的職業(yè)夢想。這個夢想將引導(dǎo)你所做的每一個決定。人們在展望未來職業(yè)生涯的時(shí)候，不能僅為趕時(shí)髦倉促決定，而是首先要做到內(nèi)省，明確做什么能給你帶來最大的滿足和快樂。人人都想擁有一份好工作，但究竟什么是好工作，每個人的理解和定義是不同的。畢竟每個人的興趣、愛好、經(jīng)歷、能力、家庭背景、受教育程度、所處的環(huán)境、經(jīng)濟(jì)地位、宗教信仰等等是有差異的，這些都顯著地影響著求職者對職業(yè)的追求和期望。職業(yè)期望決定了人們對求職的表達(dá)、動機(jī)和目標(biāo)。

所謂職業(yè)期望，是指個體對某種職業(yè)的渴求和向往。人類社會自從有了職業(yè)，人們就有了職業(yè)期望。隨著社會的發(fā)展、職業(yè)的不斷分化和新職業(yè)的產(chǎn)生，人們的職業(yè)期望呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢。

職業(yè)期望是復(fù)雜多樣的，但在現(xiàn)實(shí)生活中，并不是所有的職業(yè)期望都能變成現(xiàn)實(shí)。一個人的職業(yè)期望能否變成現(xiàn)實(shí)，主要看其是否合理。任何一種職業(yè)的選擇都要受到社會需求、自身素質(zhì)以及其它的社會因素的制約。有研究顯示，許多求職者尷尬境遇都是由一些心態(tài)上的誤區(qū)造成的。大部分人并不了解他們真正想要的是什幺，而是選擇擺在他們面前的道路或采納周圍親朋好友的意見；也有的人知道他們想做什幺，但卻往往不知如何去實(shí)現(xiàn)自己的夢想；還有的人害怕失敗，不敢去追求他們真正想要做的事業(yè)。即使那些表面上看來風(fēng)光無限的成功者，有時(shí)也會覺察到他們職業(yè)上的自我與真正的自我相差甚遠(yuǎn)，每每會有在自己的生活中存在著一種格格不入的感覺。哲學(xué)家查爾斯?漢迪花了很多年時(shí)間才弄清楚他真正想要的是什么。他在《未來的工作》一書中寫道：“我在我的前半生，花費(fèi)了很大的力氣，想努力成為另一個人。在中學(xué)讀書的時(shí)候，我想成為一個偉大的運(yùn)動員；在大學(xué)里，我想成為一位備受社會尊敬的社會名流；大學(xué)畢業(yè)后，我努力做著一個成功的商人；再后來，我當(dāng)上了一家企業(yè)的主管。但我很快發(fā)現(xiàn)，在上述任何一種身份上我都不會成功。但這樣的認(rèn)知不會阻止我一試再試，同時(shí)我對自己沮喪無比。問題就在于我努力成為另一個人，卻忽略了我可能成為的那個人。我只是跟隨時(shí)代的大潮和慣例，用金錢和地位來衡量成功，在別人已經(jīng)界定好的社會階梯上努力攀爬，在此過程中積累物質(zhì)資料，建立人際關(guān)系，而沒有努力去表達(dá)自己的想法和個性。”漢迪總結(jié)了很多人的想法。歷史上充斥了無數(shù)個這樣的故事：某某人由于剎那間的頓悟，改變了自己的職業(yè)方向，實(shí)現(xiàn)了真正的夢想。因此，人們在職業(yè)選擇過程中，應(yīng)實(shí)事求是地對自己的職業(yè)期望有一個客觀科學(xué)的分析，在求職實(shí)踐中尤其要防止和摒除各種不合理的職業(yè)期望，以自己的專業(yè)特長、個人素質(zhì)優(yōu)勢以及客觀的社會需求為基礎(chǔ)，確定合理的職業(yè)期望。