第一篇：廣告發展

幾十年的風風雨雨，中國的廣告界經過了一個起伏跌宕的發展階段。企業對廣告公司的期望越來越明確，廣告公司對自身的審視也越來越清晰。廣告公司該何處去?這是每個人都需要思考的問題。

筆者作為在廣告行業浸淫多年的從業者，親眼看到了各種廣告公司的起起落落。窺一斑而見全豹。這里就以深圳廣告公司為例，闡述廣告公司的變遷過程。

深圳的廣告公司經歷了這樣幾個發展階段。

第一階段，是國營及股份制的廣告公司獨領風騷的年代。

在上世紀八十年代末九十年代初，深圳建立特區已有十來年，積累了大量資金，顯示出勃勃生機，也出現很多著名企業和品牌。這些企業急需要實力相當的廣告公司為其服務。當時，市場競爭不是很激烈，所以許多產品還處于供不應求的階段(如彩電、冰箱等)。所以廣告公司的任務比較簡單，只需向消費者宣傳產品即可。其工作一般傾向于外部傳播，如拍攝影視，制作平面，發布媒體等，對產品定位、品牌的長期塑造等考慮得比較少，更遑論企業內部策略了。所以在初期，廣告公司都是以大型國營企業為主。當時著名的廣告公司有國企、旅廣、美廣、威格等。國企廣告是深圳第一家與國際廣告公司(智威湯遜)合資的公司，引進了先進的廣告理念，也培養了一大批人才。旅游廣告、美術廣告公司發揮專長，創意了許多不錯的平面廣告，威格廣告在當時媒體代理中也有一定影響力。總之，這是一個帶有一些計劃色彩的廣告公司唱戲的時代。

到了第二階段，即九十年代中期。

由于以上深圳各公司的機制不夠靈活，服務單調乏力，理念迅速落伍，許多優秀廣告人磨練了一段時間后，紛紛跳槽出來，成立自己的廣告公司。這批人成了今天一些著名廣告公司的掌門人。以前那些大型廣告公司逐漸解體，小型廣告公司層出不窮。這些小廣告公司一般沿用在母公司學到的知識，也基本以廣告制作、媒體代理為主，很少牽涉到企業策略。由于小公司實力有限，不能承攬一切，所以紛紛外向合作，如影視、印刷、公關外包等。自己只做最核心的一塊，即創意和媒體代理。大家的運作模式比較相同。為了搶飯碗，大家就拼命比創意。期間涌現了許多優秀的民營廣告及策劃公司，如國威、采納、黑狐、同路、力創、鼎成、風火等。

在第二階段，還有一個特點，就是深圳的設計公司多如牛毛。這是因為，深圳良好的創業環境，所以吸引了大批美術院校的畢業生，他們或者在設計公司、廣告公司打工，或成立自己的工作室，自己當老板。

到了第三階段，即九十年代中后期。

廣告行業的格局發生了一定的變化。由于中國企業的成熟，企業對廣告公司的需求，已經不僅僅滿足于一些設計和廣告，而需要更高的策略指導。但是深圳的廣告公司，在這方面，則先天不足。在九十年代中期，國際排名前20位的廣告公司紛紛進駐中國，深圳雖然是中國特區，但畢竟地處邊陲，輻射力不夠。所以這些國際4A公司紛紛在廣州、北京、上海等大城市落腳。他們帶來先進的廣告理念，品牌模式，以及操作方法，這些都令國內企業耳目一新。一些國內有發展前途的大型企業都奔國際4A去了。這樣，冷落了深圳的廣告公司，他們只有挖掘本土資源。深圳的房地產業紅紅火火，深圳的廣告公司轉而為房地產服務。所以深圳的房地產廣告全國領先，畫面精美、氣勢宏大，創意疊出。同時也涌現了一大批優秀的廣告公司，如博思堂、盡致、太一等。所以，這一階段，是房地產廣告公司領銜的時代。但是，廣告公司專門為房地產服務卻始終不能介入房地產企業的營銷決策，只能做一些邊緣工作??在這一階段，不管是深圳還是廣州廣告公司都面臨著一種困惑，那就是爭奪對企業的“話語權”。此時的廣告公司無法深入企業的“內心”，從事的是企業下游的工作，無法進入企業的企業戰略的制定、組織架構的重組、銷售隊伍的培訓、品牌管理等工作。中國企業的情況很特殊。由于他們剛剛踏入市場經濟，很迫切需要外腦給他們提供營銷知識，所以，中國企業急需要營銷策略和傳播執行兩手抓的公司。這些牽涉到更新的知識，更深的學問。

這一階段，深圳廣告公司卻在進一步分化，出現了展會公司、環境設計、制作公司等等，此時舉目四望，在深圳眾多的策劃、廣告公司和設計公司中，似乎只剩下采納策劃一家大型的綜合性以品牌服務為主的公司。從一開始，采納就沒有把自己定位為廣告公司，而是“企業成功營銷的全程合作伙伴”，焦點在“全程”上。堅持“營銷”與“廣告”兩手抓。擁有“營銷”與“廣告”兩支隊伍。“廣告”隊伍是由調研、文案、設計等，采納的“營銷”隊伍一般是由具有實戰經驗的企業經理和MBA組成的，他們對企業戰略、渠道、產品、人員等，有自己的觀點。采納就靠著這兩種力量的交融，為企業提供全方位服務，采納贏得得了 “話語權”。“全程營銷合作伙伴”的合作模式，得到了廣州移動、萬家樂、皇明、修正、TCL通信、TCL電工等眾多著名企業的認可。其實，采納公司的出現，在廣告行業一直

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追本溯源，網絡廣告發軔于 1994年的美國。當年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網絡版Hotwired（www.tmdps.cn），其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標志。中國的第一個商業性的網絡廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。

將一種傳播媒體推廣到5000萬人，收音機用了38年，電視用了15年，而互聯網僅用了5年。互聯網誕生前后，一直是作為一個在國防、科技、教育領域使用的通信交流工具而存在的。直到90年代初萬維網（WWW）出現后，大量的信息源以超文本格式(HTML格式)進行全球鏈接，終于形成了一個跨國界的全球性新型媒體。聯合國新聞委員會1998年5月舉行的年會正式提出第四媒體的概念。1998年6月份的法國世界杯、克林頓緋聞案等，互聯網以其特有的交互性，第一次壓倒報刊、廣播、電視等傳統媒體，確立了第四媒體的地位。

1999年第46屆戛納國際廣告節將網絡廣告列為繼平面廣告，影視廣告之后的第三類評獎形式，成為三大賽項之一。在中國，1998年6月國中網報道世界杯足球賽獲200萬人民幣廣告收入一事，標志著網絡媒體廣告在內地登陸成功。一句話，網絡和網絡廣告已取得與傳統媒體和傳統媒體廣告相抗衡的地位。

可以看出，網絡廣告無論是在國外還是國內，都是一個蓬勃發展的產業，以網絡為依托的網絡廣告大發展是擋不住的潮流。互聯網這個被喻為繼報紙、廣播、電視以后的第四媒體，以其快速、高效的優勢將信息傳遞帶到了一個全新的境界。同時也為企業創造出前所未有的商機。各大企業需要向廣大消費者宣傳自己的商品，使消費者認同并且購買。廣告在構筑品牌的知名度和影響消費者做出購買決定過程中，正起著更加重要的作用。互聯網的成熟與發展，為廣告提供了一個強有力的、影響遍及全球的載體。它超越地域、疆界、時空的限制，使商品的品牌傳播全球化。

網絡廣告 具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特點。

網友的交互性：比如在網上參與活動，發獎，征集發言等等，電視報紙是無法直接同步的；持久性：比較傳統媒體，網絡對于人文的表達更直接，所以才會有網戀、網婚等社會現象的出現。網友對網絡有慣性，一旦認定了一幫人群，他就會長期黏在網上，而不像傳統媒體任何一個好的內容都可能吸引一幫人走，這對于網上的廣告同樣產生一定的黏度；形式的多元化：網絡廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術上還可以用動畫、flash、用游戲方式，在形式上可以在線收聽、收看、試玩、調查等等，可以集各種傳統媒體的精華，而傳統媒體卻無法互相溝通；信息的密集：這是網絡最早被大眾認可的作用和意義，從美國雅虎到中國新浪，均以提供及時全面的信息獲得最大的網友群。

網絡營銷更加趨于主流媒介。電子商務一路向前開拓，將更多、更廣泛的商品吸納進來，也將給對網絡廣告投入較多的大廠商提供更多的選擇機會。

2003年，是中國互聯網高歌猛進的一年，也是互聯網春天全面來臨的一年。2003年中國網絡廣告市場規模達到10.8億元，比2002年的4.9億元增長了120%。iResearch同時預測2005年、2006年中國網絡廣告市場規模將達到27億元和40億元，中國網絡廣告市場將愈來愈壯大，前景一片光明。

根據iResearch艾瑞市場咨詢對全國50多家大、中型網絡媒體的監測統計表明，2000年投放網絡廣告的廣告主共有669家，2001年廣告主為734家，增長率僅為10%，而2002年較上一年度廣告主數量有所減少，2003年隨網絡經濟的復蘇，2003年網絡廣告主增長率達到152%，有1790家。經歷了網絡經濟的泡沫，又經歷了網絡經濟泡沫的破裂，又再次經歷了網絡經濟的發展，廣告主們這次再選擇以網絡為載體的廣告是有著深刻意義的。不管是電子商務或是網絡廣告，它們的載體都是互聯網，是與網絡的發展息息相關的。所以，隨著網絡經濟的發展，網絡廣告必定會隨其大幅度發展。

互聯網具有無窮的魅力和蘊藏著巨大的能量。一些網絡公司也在紛紛研制廣告效果測試、追蹤的儀器，為正確選擇廣告方式、廣告投入提供許多富有成效的幫助。如 1998年下半年，美國一家市場研究公司進行了一次網絡媒體調查。通過對2000名成年人進行隨機電話采訪。調查表明：互聯網確實具有巨大吸引力，有44.7%的被調查者使用過互聯網，而且越來越多的人進行網上購物。

21世紀是一個信息高速發展的時代，互聯網承載了這個時代，同時也創造了無限商機。試想想，網絡廣告的未來可能是這樣的：INTERNET成為主要媒體，第一媒體；網絡帶寬一擴再擴，通過網絡收看現場直播是再平常不過的事；幾乎所有的公司都已經上網；個人上網的費用少得可以忽略不計。這種情況下，網絡電視，電影廣告片大行其道，電子郵件，黃頁，搜索引擎，促銷網頁等各種廣告形式隨處可見——如果你不喜歡，它們也不會來騷擾你

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等車的時候你在翻閱報紙，看到了報紙廣告；坐在公車上你的目光隨著路線漂移，看到了車體廣告，看到了燈箱廣告；手機鈴聲清脆悅耳你翻開一看，看到了手機廣告；上網輕松一下瀏覽網頁或者聊天，你看到了網絡廣告；打開電視想愉悅一番，你看到了電視廣告；有時，你還會在家門口看見投遞的傳單廣告，還會在信箱中收到DM廣告，會在小區的宣傳欄上或者燈柱上看見無所不在的“貼紙”廣告??

你驚訝于商家敏銳的洞察力，將廣告填塞于生活的每一個角落。你自以為聰明，不會因為這些廣告改變自己的態度；你平淡地看著周圍發生的一切，不屑于那些形形色色的廣告；你自信于自我品味，不會被這些廣告所左右??

正當你為這些“清醒”沾沾自喜的時候，我不得不告訴你——你錯了！不信你看吧——

早起你睡眼惺忪地醒來，想起一天繁忙的工作，于是，“一天好開始”的快樂聲響在耳邊清脆起來，你馬上迫不及待地去沖一杯“味道好極了”的雀巢咖啡，滿足了自我的享受欲也讓自己的精神面貌得到了極大的安慰。一個典型的東方人，早起喝速溶咖啡的習慣就是受的廣告的影響。

上班時因為一大堆的文件煩惱了，然后你想起了抽屜里的樂事薯片。可是看著忙碌的大家你又有點不好意思，但轉念一想“就是愛吃樂事”，于是你樂滋滋地開始享受你的樂事薯片，清清脆脆的聲響，好不自在愜意。看吧，休閑吃薯片的習慣也是讓滿天飛的廣告給慣出來的吧。

簡單的一些生活小細節或者習慣，都是有著廣告的影子。這就是廣告的第一個巨大作用，它體現在一種社會影響力上，造成一部分群體的同化。在一定時期內，構成一種流行，造成人們對新奇事物、風尚的效仿，久而久之，漸漸成為人們的日常生活習慣。廣告的影響力當然不僅僅局限于此。你再看——

午飯過后你正想喝水，突然想起那句“今天你喝了嗎”，于是買了瓶樂百氏礦泉水，回頭和同事聊聊天的時候，還會不自主地調皮一下問“今天你喝了嗎”。以至于后來你做什么事都用著“今天你X了嗎”的句式。“今天你上網了嗎”“今天你看報紙了嗎”??

當然你也可能喜歡喝可樂。于是，你順手就拿起了百事可樂。因為它是“新一代的選擇”嘛，作為可樂薯片的一代，怎能放過這一魅惑十足的標榜語呢。接著，你回去上網的時候習慣性地打開自己的博客，打開各種小巧而精致的小網站，或許還會在魔獸或者CS的世界里打拼一番，又或許跳一會勁舞玩一會跑跑卡丁車，也許你并不喜歡這些游戲，但那都是“新一代的選擇”嘛，那也會成為彼此交流的一個不錯的談資。然后，你發現自己愈發喜歡“新一代的選擇”，你甚至覺得那簡直就是為你量身定做的標語！

這樣，廣告語就成了社會流行語。很多廣告語有著難以抗拒的魅力，在你自己都不曾在意的時候你已經在廣告語的斑斕世界里走火入魔了呢。廣告語成為流行語實際上樹立了某個區域或領域的話語權威。這種權威就會對那些沒有掌握這些話語的人產生了無形壓力，在從眾心理的影響下為了躋身“符號名流”之列而不被時代拋棄，他們不得不選擇去接受這些話語。對社會話語再生產的控制力就是廣告的第二大影響力。

當然，廣告的巨大影響怎么可能只體現在這兩點？

下班后，你和同事去逛街。你終于發現中國貧富差距和假冒偽劣的可怖。看看滿大街的“Chanel”“LV”“Gucci”“Prada”，看得眼花繚亂的你分不清是真是假，同樣地，你也分不清自己真實的立場，你不知道是該驕傲中國人民生活水平的提高物質生活的極大改善，還是該感慨貧富差距的鴻溝，或者是對假冒偽劣制造者的深惡痛絕。當拋開這些復雜的心理思考，也許你很想花半個月工資去買一條DG皮帶好配你那條性感十足的Levi's，但是你又在2000元的正品和20元的地攤貨之間做著艱難的掙扎。若不是商業廣告對超越現實的富裕生活方式的著力描述，若不是那些大牌明星在廣告中魅惑力十足的盡情渲染，你會有如此艱難的抉擇嗎？就如當那個新減肥藥廣告向你保證可以讓你飽餐之余依然保持健美身材，并且不用辛苦的鍛煉就可以輕松去掉脂肪時，你有足夠強大的自制力去壓抑住那蠢蠢欲動的購買欲望嗎？

當你收拾好心情準備回家時，你突然發現三環路上幾乎所有的戶外廣告牌都是近年越炒越熱的房產廣告。“人性豪宅”“繁華的綠洲城堡”“頂級豪情享受”“灑脫不凡，欲顯高雅氣派”“貴族領地，山水別墅，唯我獨尊”??你不小心被這些奢侈炫富廣告嚇到了。你開始回想什么時候起這個城市里的人都變得這般富有并且開始懷疑自己的賺錢能力。但當你終于發現這不是你反應遲鈍而是廣告商竭盡所能的炒作并且你總是不由自主地屈服于這些炒作時，你終于醒悟了，就如你突然開始理解為何越來越多的人成為狂野灑脫的“月光一族”，現代人的思維模式和行為方式，在這個消費時代被精心策劃的商業廣告進行了重構。

越來越多的商業廣告主動為消費者制定了如何消費的法則和理念。這些消費法則和生活理念以構筑現代高品位生活的開路人自居，讓不了解或不遵守這些法則的人成為現代生活的“異類”，如果你沒有足夠的勇氣和定力，將很難掙脫它這張網。廣告最強大的影響力也就在于此，它成為消費社會中的行為指南。

而你，一個現代人，卻很難擺脫這種束縛。

好了，請問現在的你是否還堅持自己的“清醒”呢？

——后語

在廣告無所不在愈發細致入微的今天，我們看到了它對現代人生活方式和價值觀念的巨大影響，也同樣看見了這種影響的美好和隱患。雖然如何使廣告業和廣告傳播朝著健康的方向發展并不是今天我要探討的問題，但它卻是我們所有廣告人所有社會人都要深思的問題。在努力創造企業經濟效益的同時，創造更多的社會財富并且承擔更多的社會責任，做一個有血有肉的廣告人

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最后修改:2011-10-2 18:13

2011-10-2 18:11

廣告的作用

有位大公司總裁曾說：“人們是否喜歡廣告，這并不是一個問題。廣告是我們生活和現實社會政治經濟制度中不可缺少的組成部分，他們喜歡不喜歡，都已毫無意義。”話雖偏頗，卻道出了廣告在現代經濟生活中的重要性。它可以從市場、企業、消費者三個層次進行分析。

從市場看，廣告是傳播市場商品信息的主要工具。市場的一般定義是指買賣雙方相互聯系、相互作用的總表現。那么，買賣雙方是如何相互聯系、相互作用的呢?二者的溝通是通過商品流通來實現的。商品流通由三部分組成：商品交易流通，商品貨物流通，商品信息流通。信息流是開拓市場的先鋒。可以說沒有信息，就成了啞巴，不能溝通，無法交流。那么大量信息是怎樣飛到人們哪兒去的呢?靠的是傳播。當今世界具有傳播商品信息功能的行業或渠道很多，最主要的就是廣告信息渠道。

從企業層看，廣告是企業競爭的有力武器。廣告主如何利用廣告這尊大炮轟開市場之門? 

第一，利用龐大的廣告預算開支，多投入多產出。“沒有廣告就沒有市場，沒有廣告就沒有名牌”已成為企業家的共識。

第二，利用廣告策劃制作，吸引受眾，以盡可能少的投入獲盡可能大的產出。

有的企業利用廣告定位，通過具有針對性

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最早的廣告以戶外廣告形式出現眾所周知，最早的廣告是以行人注意的戶外廣告形式出現的。在5000年前的埃及，商人習慣在石板上刻錄售賣信息來吸引行人興 趣。當特殊的商品到貨時，一個被稱為“公眾號丁”的人會沿街奔走大聲地把這個消息告訴每個人。當時那里甚至出現了最早的、以草紙制成的海報。而其他文明古國，也曾有繁榮的戶外廣告文化在街間巷里出現。2000年前，造紙術在中國誕生，紙制海報的出現成為必然。1400年前，中國又發明了活字印刷術，這結束了印刷中重復再生相同數據的麻煩。當需要告訴人們新店開張或新產品上市的時候，現在商人可以同樣地制造許多海報。

布告板是最常見的戶外廣告形式之一。這里舉個例子。日本有一種古老的日記叫做“Tosa日記”，著于1100年前，它出自一位地方官之手——在返回當時的首都京都后5年，這位官員開始記錄自己的經歷。

例如他寫道：“今天傍晚，我將會乘船抵達京都。途中經過的商店的布告板還是5年前的老樣子，但那店老板的心情可能已經不同了。不知道我的猜測對不對?”

這很像一個現代的商人，在做完一項很長的任務之后由外地還家，當他開車到達城市的時候，看到5年前看到的那塊廣告牌，想道：回家真好!舉這個例子的目的是想說明戶外廣告有很長時間的歷史。現代大眾傳媒如何發展而來 大約550年前，Gutenberg引領活字印刷的使用而發展了印刷技術，據說Gutenberg當時曾翻印了180本圣經，因此直到現在在歐洲都非常有名。實際上，中國和韓國早在此(550年)400年前就已經有了活字印刷，他們用陶土、錫、木頭或其他的材料制成活字字模。

但無論如何，東、西方印刷術的發展都使信息成為可大量再生的數據。就Gutenberg，他可以印刷更多的圣經給更多的聽眾，使它在更多圣職者以外的人們中傳播，甚至被認為引發了之后16世紀馬丁·路德的宗教改革。

媒體的發展有改變人們思考和刺激他們行為的能力。中世紀歐洲，圣經的能量是如此巨大，以致于在修道院和其他地方必須被鐵鏈鎖在桌子上。Gutenberg的發明將圣經變成一種可移動的媒體，成為一種印刷圖書。一定程度上，這次宗教改革稱得上一次運動十它給了基督信徒們以激勵。

印刷技術的發展不但使印刷大量圖書成為可能，而且使報紙和雜志能夠定期出版，廣告也將隨之出現在上面。

1652年，一份英文周報刊登了一個咖啡廣告，這是印刷媒體中最早刊登廣告的例子。19世紀，報紙和雜志中的廣告在世界各處已經變得平凡。

20世紀給大眾傳播帶來了進一步的發展，媒介用來傳送信息的重點從報紙轉移到了無線電波上。

首先是收音機。5000年前傳統的沿街叫賣聲現在通過無線電波使更多的聽眾產生共鳴。這是廣告史上劃時代的發展。

20世紀中期，電視誕生。未來25世紀的人類會說，回顧過去，電視是-20世紀的最大的發明。廣告主，那些使用電視信號裝置的商家，現在能把他們的售貨員送到人們的客廳里。但是攻擊性的、強求的售貨員不總是被喜歡。由于廣告專家的努力，一些電視商業的今天幾乎可以使人們得到像娛樂節目一樣的享受。戶外廣告有5000年的歷史，到了20世紀，電視的創造給了基于家庭的廣告活動以一個巨大市場，：我們甚至可以稱它為“家庭廣告”。媒介的重點從街道轉到人們家中有趣的是，跟收音機、電視或是和其他電波媒體正在廣泛傳播一樣，家庭的結構也正在變更，“大家族”正在收縮為“小家庭”，相似的家庭格式收看著相同的電視節目和相同的電視廣告。父親、母親、孩子，一字排在電視前面，這就是20世紀催生的快樂的家庭圖像。你摸不到電視中兜售的那些食物、清潔劑、汽車和其他商品，但只要坐在家中瀏覽：人們就可以決定購買哪些。在現實世界中，這種在電視和家庭之間產生的互惠影響改良了我們的生活。

20世紀是大眾傳媒在家庭受眾目標上取得驚人發展的世紀。對廣告公司而言，他們把更多的信任放在了報紙、雜志、廣播和電視這“四大媒體”上。到了20紀末，一種新的媒體越來越多地被使用，它被稱做英特網。

個人計算機在普通家庭中已經像在辦公室中一樣被廣泛使用，連接起人們溝通的電纜。上世紀90年代中后期，英特網也在全世界范圍內進入了尋常百姓家，隨著英特網發展，“在線廣告”也迅速發展起來。

與家用個人電腦的廣泛使用一樣，移動信息的終端也得到了發展。它的便利之處就在于，即使是在戶外，英特網也可以為人們提供溝通服務。然后，一些人通過將小型膝上電腦連接到移動電話而能在街上訪問因特網，而其他人使用移動電話終端。

通過僅僅使用移動電話進入因特網，網絡模式技術在日本得到發展。能夠上網的移動電話受到消費者歡迎，特別受到了年輕消費者狂熱追捧。便于攜帶的信息終端和今天的移動電話已經沿著不同的道路發展。像PDA那樣便于攜帶的信息終端實際上是一個有通訊功能的小型計算機。今天的移動電話，一方面是一個有溝通功能的電話，它能夠傳送并收到非聲音的數據。盡管從技術上來講它們仍然是一部電話，但看起來卻比其他便攜式終端更容易操作，因為它們保留了計算機的概念。那些以前對計算機并不熟悉的女性相比之下更加青睞移動電話。同樣是那些曾在東京熙熙攘攘的街道上一邊走一邊講電話的女性，現在正在用手指撥弄著電話上的按鍵發送短消息。讓我們看一些新近的數字。2003年移動電話在全世界銷售總額為5．2億左右。但是到2007年，全世界移動電話的用戶將會達到20億。有人預測，2007年世界人口將在65億左右，其中一半人居住在城市。這表明城市人口中多數成年人將有移動電話，并且隨時隨地使用，并且他們中大多數將使用英特網收發電子郵件。

20世紀，電視是工業社會中與這樣的家庭影像有關的媒介——父親外出工作賺取收人，母親在家照顧孩子和做家務。但在21世紀，這種家庭影響在全世界范圍內都發生改變。所有的人都在忙自己的事情——父親和母親都外出工作，孩子們則專心于學習和課外活動。家庭成員們在一起的時間很少很少，他們通過移動電話來保持聯絡。

移動電話是一個能把今天城市中繁忙的人們聯系起來的媒介，21世紀廣告必須把信息送到這些“流動的個體”中的每一個上面。廣告載體再次回到街上

2008年奧運會將在北京舉行，在全世界的每個街道角落中，無疑有很多人將能通過移動電話屏幕觀看比賽實況轉播。移動電話可以看作一個便于攜帶、微型的個人計算機或是電視機。當按觀看次數計費內容被下載到移動電話上時，他們甚至成為微型商店。

移動電話在很多城市已經成為日常生活的一部分：年輕人用他們的移動電話玩游戲，有人通過它聽廣播和音樂，你甚至能看見老年婦女用移動電話將孫子的照片傳送友們。有 人通過移動電話閱讀發送到上面的郵件雜志，還有入通過移動電話訪問商業網站。

移動電話認真地履行著移動媒介的角色。因為他們簡單的輕便性，移動電話可說是將來的移動媒介中的主力軍團。

正如我前面講到的，廣告的歷史始于5000年的戶外廣告。然后，隨著大眾傳媒發展到20。世紀，廣告信息集中到室內，即通過家庭媒介傳播。但在21世紀的現在，我們發現了承載戶外廣告的全新途徑。

當然，這不意味著大眾傳媒的重要性減少了。電視、收音機、報紙和雜志已經在消費者心中建立起了標志形象。全球化發展使全世界的品牌都在為圖像競爭，所以大眾傳媒的角色分量仍然是舉足輕重的。

同時，戶外廣告已逐漸形成全新的方式。移動媒介，比如移動電話之類，可以讓我們在街道上向消費者推銷。

今天的消費者是善變的，如果我們利用大眾傳媒做廣告，很難使他們對商品產生的興趣維持到購買的那一刻。在這種情況下，移動媒介廣告能夠起到最后的說服作用。

從出現在20世紀的電視廣告開始，媒介的注意力從街道轉換到人們的客廳。現在，21世紀，媒介再次將他們注意力由客廳返回街道。

使用移動電話，我們可以隨時隨地跟別人溝通，從報紙上閱讀新聞，甚至很愜意地收看電視。換句話說，移動電話已經成為一個“移動的客廳”，大眾傳媒可以借此延伸到任何它想去的地方。

21世紀的關鍵詞是“機動”。人們 去做環球旅行，移動媒介可以隨時為這些全球的移動消費者提供聲音、影響和文字信息服務。

大規模的廣告發展才剛剛開始。

廣告從戶外開始，然后在20世紀將注意力轉到室內。到了21世紀，當我們繼續努力迎合消費者心意的時候，又處在了一個室內戶外結合的廣告時代。

第二篇：日本廣告史發展范文

日本廣告史資料整理

（包括歷史分期以及各階段發展狀況）

一、日本廣告發展的現狀（以博報堂和電通為例）

日本廣告在世界的排名

從20世紀90年代起，世界各個行業的跨地區、跨行業的機構重組像一股不可逆轉的風潮橫卷整個經濟領域，全球化的趨勢越來越明顯。廣告業全球化趨勢不僅表現在廣告業壟斷巨頭互相兼并、擴占市場，同時表現在大出版集團之間的互相滲透、機構熏組上。資本的熏新分配和國際市場的重新劃分，也使廣告業的排名出現一些變化。從197j年后，日本的電通公司一直是世界廣告業的第一把交椅；當廣告集團出現后，很多廣告公司在一個集團的旗幟下組合成廣告業新航空母艦，確立起自己在廣告業的地位。在這種情況下，日本電通公司將和世界單體公司排名第9（1）電通（包括作品賞析）Word文檔資料——電通簡介（2）博報堂（包括作品賞析）word文檔資料——博報堂簡介

二、日本廣告史

（對日本廣告史的發展時期，我們目前尚無統一的分期標準。有些學者按照傳統的方法把日本廣告史分作古代廣告時期、近代廣告時期和現代廣告時期；中國臺灣廣告學者樊志育從政治、經濟發展結合的角度對日本的廣告史發展歷史做了分期，分為早期廣告，明治、大正時期的廣告，日俄戰爭之后的廣告，昭和時代的廣告，戰后恢復期等幾個時期。而我們認為，廣告是一個復雜的經濟文化政治復合體，它的發展是經濟、文化、政治、科技等因素相互作用的產物，所以在本質上只有傳統廣告和現代廣告，我們結合日本的歷史，比較日本在各個不同的歷史時期的廣告發展以后，決定從以下三個時間短敘述日本廣告發展史）

1、日本古代廣告發展時期（明治維新前的廣告發展）

2、日本現代廣告發展時期（明治維新——二戰時期）

3、日本現代廣告繁榮時期（二戰結束后的廣告發展）

①日本古代廣告發展時期：明治維新前的古代廣告

1、生計經濟時代，突破不了自身的局限

公元3世紀前后，日本結束原始社會歷史，形成奴隸制國家

7世紀日本進行大化革新，進入封建社會，生計經濟占主導地位（其中，以手工業為主的傳統經營方式得到發展，是除了農業以外最有影響的經濟形式）。

2、出現市場、專管機構——早期對廣告的規范

（手工業者經常拿著產品到城市里的市場進行出售，各類商品市場也得以建立，于是國家設立了各種專門管理市場的市、司等市場管理機構）公元701年（大寶元年）頒布的《大寶律令》中明確規定：“市場上的商品應當具備一定的標志，以此區別此商家生產的商品與彼商家生產的產品；商店應懸掛招牌，加以區別，以便確定賣方的信用所在”

這種規范，實際上是對“商標廣告”和“招牌廣告”的規范

3、最具特色：招牌廣告

自公元8世紀的奈良時代（公元710——794）至公元14世紀的鐮倉時代（公元1192——1333），招牌廣告的形式日益多樣化

醍醐天皇曾親自為一些商店題寫招牌

從鐮倉時代到12世紀末的平安時代開始設立“邸家”，鐮倉時代開始在定期出現的集市設立“座”，室町時代前期（公元1333——1477年）一些店家開始用“XX屋”作店號，戰國時代（公元1477——1573年）的商家開始用布簾在大門上懸掛商號的店招，（以上這些店招、座、邸家、屋都是早期的招牌廣告的常用語）。

4、奈良時代：叫賣廣告

（販賣絲麻服裝的商人經常背著一個大包袱走街串巷，四處兜售。大包袱上的字號就是他們所屬的商號，相當于一種流動性的招牌廣告。）采用的主要方式：吆喝、叫賣

主要盛行的地方：大阪、江戶等經濟中心城市

5、江戶時代：傳單廣告

傳單廣告在剛開始時被稱為“口頭書”、“報貼”，后來這種廣告形式普及后，才確定了“傳單”這一名稱。為了引人注目，傳單上端通常會被染成紅色，所以這種上端染紅的傳單又被稱為“天紅”。

著名事件：

1683年，越后屋制作的開業廣告史當時最成功的傳單廣告（當時大多數的傳單廣告只表明行號不標明價格，并且可分兩次分期付款，使得商品彈性較大，買賣雙方的討價還價技巧對商品成交價格影響很大，賣方的利潤也得不到保障）

越后屋老板三井高利改變這種不合理的商業模式，制定了確保商業利潤的新型商業模式：將商品陳列出來，讓顧客自己挑選；讓利于民；降低價格，必須現金交易不再賒賬或分期付款。（三井高利因此獲得極大成功，越后屋年營業額高大54000兩白銀（約30億到40億日元）。他逝世時，遺產高達81250兩，是當時最大的富豪之一，越后屋也成為江戶規模最大的綢緞莊，為后來的三越百貨公司奠定了基礎。20年后，越后屋資產上升到20萬兩）商店開業時通過分發傳單進行宣傳，達到了很好的傳播效果 1、1683年越后屋在日本橋駿河町開業時在江戶分發傳單，遠近聞名、1856年上野松坂屋（與越后屋一樣經營綢緞布莊）在開業時散發傳單，一炮而紅（當時共分發了55000張，當時江戶大概共有100萬人左右，其散發的傳單數量達到了江戶人口總數量的5%，規模在當時相當可觀）

6、文案：平賀源內、山東京傳、式馬三亭

傳單廣告的盛行使文學與廣告的關系越來越密切，商家對廣告文案的重視，讓一批著名廣告文案撰稿人應時而生

平賀源內：（1726——1779）

代表作——“嗽石香牙粉”（當時日本人有清潔牙齒的習慣，牙粉是江戶名品之一。但是當時的牙粉品牌較多，市場趨于飽和，于是平賀源內決定從樹立“嗽石香”牙粉不同于其他品牌牙粉的特性入手撰寫廣告。他在文案中強調了“嗽石香”牙粉是用房州砂添加香料制作而成，是江戶人刷牙之寶的特性，告訴人們：“盒裝牙粉嗽石香，能使牙齒潔白，口腔芳香！20袋盒裝72文，散裝48文·······”）山東京傳：原名巖瀨醒，又稱京屋傳藏。

成名作是1795年的猜謎畫包裝紙（為推銷一種香煙，山東京傳采用文字和猜謎混合的方式，創作了一種非常別致的廣告傳單，這種廣告傳單可兼做包裝紙使用，很多顧客因為想猜謎或者想得到這種包裝紙而購買此種香煙）這則廣告因為注入游戲功能，成為一則劃時代的廣告)式馬三亭：最具代表性的是“江戶之水”化妝水的傳單廣告

還有“金勢丸”、“百日咳”等成功作品

當時的廣告文案特點：

一、找到當時廣告主體的主要特點或者特別之處（如嗽石香牙粉就是強調了此牙粉的特點和優點，直接告知優惠的價格，相對于當時的廣告文案“此地有某某牙粉賣”來說，該產品在文案的作用下顯得突出了）

二、撰文講究韻律和詼諧（“江戶之水”化妝水的廣告文案——“容易附著白粉的臉部良藥”用日語讀來朗朗上口，猶如歌謠般有韻律，至今還成為日本婦女的口頭禪）

三、廣告注入游戲功能，擴大了文案的功能（山東京傳的例子）

（啟示：早起日本商人積極思考，進行了辛勤的工作——尋找擴大知名度的方法和途徑，在經濟規律和人們心理的認知規律的指導下，對早期廣告的內容、發布途徑和效果等各個方面都做了有益嘗試，獲得成功。）

②日本現代廣告發展時期： 1、1868——1894是黃金時期

明治維新，推動了日本經濟的發展，日本從此走上工業化之路，日本的廣告也迎來了劃時代的發展機遇。

2、戶外廣告的發展是一大特色

①科技的進步對日本廣告的影響

車廂廣告（電車作為交通工具代替了馬車后，廣告形式也從從馬車車廂廣告過渡到電車車廂廣告）

電燈廣告（電燈的普及，使得城市電桿越來越多。1872年，第一家專門代理電桿廣告的廣告公司成立。這種傳播方式醒目，容易讓人們加深對廣告的印象。當時僅仁丹的電桿廣告就有4000個左右）

② 印刷術的進步以及報紙的發展對日本廣告的影響 報刊廣告

1867年由英國牧師伯利在橫濱創刊的萬國新聞報，是日本最早報道國內新聞并且插入廣告的日文報紙。從此，報紙逐漸成為最主要的廣告媒體

1871年創刊的《橫濱每日新聞》（后發展為《每日新聞》）、1872年創刊的《郵便報知新聞》《東京日日新聞》1874年創刊的《讀賣新聞》，1879年創刊的《朝日新聞》以及1882年創刊的《時事新報》，這些報紙在早期主要以刊登書籍廣告為主，尤其是刊登以介紹外國事物、科普知識為主的書籍廣告。

福澤諭吉創辦的《時事新報》最早開始出售廉價報紙（報紙進入大街小巷，成為百姓必讀物）

出現“廣告”一詞（1877——1887）

大型彩色海報廣告（引進石版印刷術后，代替了傳統的以圖畫為主的傳單廣告，獅子牌牙粉在向社會征集廣告畫時開始正式使用“海報”一詞）

代表：三越百貨公司的元祿美人擊鼓海報（在東京勸業博覽會上，令參觀者趨

之若鶩，其口號是：到東京沒有不看博覽會的，看博覽會沒有不看三越的）白木屋、松坂屋等百貨公司受啟發也紛紛印制美人海報，美人海報成為當時一種受人們關注的廣告形式

其他還有1888年發布的麒麟啤酒取得了很好的廣告效果。

3、廣告代理制度的初步形成

（19世紀末，由于印刷技術進步，套色印刷的報紙、雜志廣告相繼出現。報紙廣告事業的蓬勃發展，使廣告主以及廣告經營機構以及廣告媒介之間的關系逐漸明晰，專門從事廣告業務的廣告經營機構和以廣告為職業的專業廣告人開始出現，現代廣告代理制度初步形成。）

1880年，日本第一家現代專業廣告代理公司——“空氣堂租”在東京開業，揭開了日本現代廣告代理業的新篇章，此后，廣告作為一種獨立的社會行業正式誕生。

4、著名廣告公司的成立

弘報堂（1873年由江藤直純創立,是當時東京地區最有名的廣告公司）廣目屋（開業廣告）

例子：

一、是，我是126號，是大家所熟悉的廣目屋

二、是，報紙廣告以特別折扣提供服務

三、市內廣告是敝公司獨有的妙計。如果想要利用是、是、廣告方法的話，不論任何問題，均請面洽······

屢蒙惠顧十分感謝。如有所委，專人驅車往訪，均請面洽。是，再見。（這則反復使用日本人口語中最喜歡用的“是”字作為答復的廣告語，風趣新穎，又親切可信，令人讀之難忘）

東京最早出現的廣告公司有：弘報堂(1 886年創辦)，三成社(1 888年創辦)，廣益社(1889年創辦)，博報堂(1 895年創辦)；

大阪最早創辦的廣告公司有：萬年社，還有正路喜社、金蘭社、廣報社、巾立社和廣日屋。到l 897年前后，日本共出現廣告代理店l 50多家，彼此之間經營規模差距顯著，經營模式尚不規范，處于起步階段。

甲午戰爭1849年給日本大量的賠款，加之日俄戰爭日本的勝利，使日本經濟飛速發展，伴隨著廣告發展走上康莊大道

1、著名的伊香堡溫泉旅館業廣告大戰（1855）

（這次大戰充分體現了當時日本廣告業的競爭激烈程度，一些車夫為拿回扣而將旅客拉到自己收受賄賂的溫泉旅館。這是當時旅館行業的的經營黑幕，一個名叫“木暮 武太夫“的人在報紙上宜稱自己的旅店沒有這樣的欺騙行為，其余旅店則群起攻之，說沒有此事，更沒有發布廣告的“武太夫”，進而引發廣告戰。書P213）

2、大正年間（1912——1925）雜志的高量發行以及日本啤酒廣告的的繁榮——啤酒廣告“suntroy”（廣告中率先用了歌曲形式）

野間清治締造的“King”雜志王國（野間清治通過對讀者的分析，按照讀者的年齡、性別、地位等不同，對雜志進行了準確定位，針對學者、企業家和公司職員、職業婦女等不同的讀者，發行了《雄辯》、《婦女俱樂部》、《少年俱樂部》、《現代》等不同讀者趣味的雜志，發行量高達75萬份）

昭和時代初期，啤酒市場三分天下“大日本”、“麒麟”、“”日本麥酒礦泉。而suntory啤酒剛一上市就創造了奇跡，（它在上市之時反復宣傳非常時尚的“clean &mild”的產品理念，強調suntory的迷人口感）麒麟啤酒與suntoyr啤酒的創意理念對比 麒麟：占市場55%的份額，采用是感性訴求戰略，其主要的訴求對象是已婚人士，其廣告文案是“就因為是夫婦”。這則訴求點明確的感性廣告取得了驚人的廣告效果，使之成為日本最具影響力的啤酒品牌

SUNTORY：以年輕人為訴求對象，啟用廣告歌曲這一新穎的形式，激起了青年人的共鳴，并且suntory在后續的電視、報紙、雜志、電臺、海報、POP、交通、戶外等廣告形式上都采用了相同風格塑造自身的品牌形象，取得巨大成功。

3、藥品廣告——仁丹（具有日本名民族文化特色）——仁丹是一種口含涼爽劑，在明治末期被賦予了“幫助消化和消毒”的作用

早期形象：以象征高官厚祿的八字胡和大禮帽為商標（極具日本名族特色的商標形象，具有非常強的視覺沖擊力和文化象征，深受日本人民喜愛）

后期：順應大政時代的特色，喜歡以名言警句、圣賢哲語為自己張目，熱衷于宣傳修身養性、為社會貢獻力量、實現人生理想等價值觀念和到的主張。

（森下博的“仁丹”經常想全世界各國受災地區捐款，這是日本企業最早開始通過參與公益事業提高美譽度的廣告策劃）

（現在的仁丹）4、19世紀中后期科學技術的發展使廣告形式多樣化——霓虹燈、攝影、廣播，藝術形式的加入，如美術、音樂、戲劇以及繪畫等 特點：科技與藝術的融合，提高了廣告的制作水平、藝術水平和美學效果

（例子：日本歌舞伎是非常著名的，當時用著名演員的名字做商品名稱很流行，比如江戶名產“仙女香”白粉，就是借用那時的名伎瀨川菊之丞的俳名“仙女”；還有“門之助白粉”也是從藝人市川門之助而來的。白粉喜歡用名伎的名字冠名，是因為她們是白粉的重要消費階層。）

5、廣告意識加強，代理制度、對廣告理論研究的重視（例子）1、1884年，日本著名思想家福澤諭吉發表了《告商人書》，強調廣告的必要性，號召工商業界人士多做報紙廣告，并初步探討了利用報紙媒體做廣告的策略，以及廣告制作的主要事項。

福澤諭吉以身作則，創辦了完全以廣告收入為目的的經濟獨立的報紙《時事新報》，對日本現代報紙事業和報紙廣告的發展起了巨大的推動作用

2、早稻田大學成立“廣告研究會”

大正三年，電通公司組織“廣告談話會” 三越百貨公司舉行“廣告藝匠展覽會”

（這一切。都為日本廣告全面繁榮局面的到來做好了準備）

③日本現代廣告的繁榮期（50年代開始）背景資料：

一、日本明治維新以來實現了從傳統社會向現代社會的轉型，但是這個時期日本長期奉行對外擴張的政策，是自由經濟的發展在國家內受到限制，所以廣告業也不被重視二、二戰結束，日本受到重創。廣告隨之進入低迷期。美國作為戰勝國對日本進行扶植，日本開始放棄自福澤諭吉以來的對外擴張政策，實施以發展經濟為立國之本的新國策。

三、1950年，美國發動的朝鮮戰爭和越南戰爭，日本借機大發軍事橫財。經濟開始復蘇，從1955年到1965年日本經濟趕超西歐國家。隨著經濟的騰飛，帶來大眾媒介事業的全面復興，而大眾媒介復興又刺激了廣告業的發展，報刊雜志紛紛展開激烈的廣告競爭。日本廣告業走向繁榮。

繁榮的表現：

五六十年代，民營廣播的開辦和電視的普及起了對廣告的繁榮最大的推動作用，而六十年代消費經濟的到來又進一步帶動了廣告業的快速發展，廣告業的發展同時促進了經濟的繁榮。從20世紀60年代以后，日本廣告費始終維持在國民生產總值的1%左右，從此，日本廣告也進入了全面繁榮時期，廣告費始終居世界前例，到1972年其廣告費超過當時的聯邦德國，名列世界第二，此后，日本保持著世界第二廣告大國的地位，直到今天。

① 媒介的發展

1、二戰前官方最著名的廣播電臺是NHK（1926年由日本政府成立，公共事業性質，“日本放送協會”，英語簡稱NHK，二戰前由國家壟斷經營，不允許做廣告，主要靠收取視聽費和國家撥款維持日常運營）

2、民營廣播的出現：1950年新修訂的廣播法允許開放民營商業廣播電視臺，并規定商業電臺不能收取視聽費，但可依靠收取廣告費的方式經營。1951年，Radio東京（后來的東京電臺）、文化電臺、新日本電臺、中部日本電臺等16家日本電臺開始籌建，同年，名古屋的中部日本電臺、大阪的新日本電臺正式開播。

3、民營廣播興起之時恰逢日本經濟復蘇之時，廣告需求量大，所以廣播雖然是較晚興起 廣告媒介，但是其傳播速度之快，覆蓋面積之廣，是以往任何媒體都無法比擬的。1952年，日本廣播廣告費的總金額就超過了雜志廣告，成為緊跟報紙廣告之后的第二大廣告媒體。4、1953年日本第一家民營電視臺日本電視廣播網（NTV）開播，剛引進時服務范圍較窄，僅靠廣告費來維持（當時日本僅有3000臺電視機，所以電視廣告的影響力非常有限，不過在公共場合安裝的美國進口的大型電視機卻吸引著大量受眾），經濟的增長使電視開始普及，到六七十年代電視機已經普及到每一個家庭，電視廣告成為最富魅力的廣告傳播媒體。② 經濟繁榮使得日美在廣告方面互動頻繁

50年代開始日本廣告界經常派廣告代表團前往美國考察廣告，美國廣告界也十分重視在日本的廣告市場，熱衷于到日本進行廣告交流活動，向日本傳授他們先進的經驗和運營方式。③ 日本政府對廣告法律的制定

1968年日本政府制定《消費者保護基本法》 1975年《不正當競爭防止法》

《戶外廣告物法》（專門針對戶外廣告的）相關法律：《藥品法》《食品衛生法》《家庭用品質量保證法》等（分別對相關商品的廣告宣傳做了明確規定）④ 廣告管理以及行業自律 1、1953年9月成立“全日本廣告聯盟”，是日本最大的全國性質的廣告行業自律組織。（該聯盟由35個地方廣告協會聯合建立，總部設在東京，負責管理、協調成員之間的關系和糾紛）

2、該聯盟于1954年6月制定的《廣告倫理綱領》，是全國廣告界制作廣告必須遵守的最高標準。

3、另一個全國性的廣告組織——日本廣告協會

⑤ 廣告理論的研究

廣告學作為一門新興學科建立并完善，廣告課程進入大學學堂。電通等大型廣告公司專門成立研究機構，從事廣告研究工作。（這些廣告學研究工作和教育工作的展開為提高日本廣告業的發展水平和從業人員的素質提高做出了巨大貢獻）⑥ 廣告公司的發展

日本一大批舉世聞名的廣告公司為日本廣告贏得了崇高聲譽，也間接代表了日本的經濟發展水平，引領著世界廣告發展潮流。

日本的廣告公司最早出現于明治時期

1873年江藤直純創立的“弘報堂”是日本最早的廣告公司

日本現有4000多家廣告公司，其中最著名的是電通、博報堂、讀賣廣告社、第一企劃、大廣、東急、朝日廣告社等

20世紀80年代以后，全球化進程日益加快，這些廣告公司紛紛走向跨國經營的發展方向。（日本的電通早在1959年就在紐約設立了首家國外分公司，只不過在80年代全球化的潮流下，跨國公司才成為一種潮流，蔚然成風）

第三篇：改革開放中國西部廣告發展

改革開放中國西部廣告發展、回顧、展望

————從征婚廣告說起

摘要：西部大開發實施以來，西部地區的投資明顯增加，經濟增長速度明顯加快，西部廣告業也因西部的復蘇而發展起來。西部廣告業面臨難得的發展機遇，但是西部廣告也的規模、發展速度、效益均明顯低于全國平均水平，與東部廣告業存在著明顯的差距，廣告市場還很不規范。

關鍵詞：重慶、征婚廣告、發展、不規范、不平衡、法制、不健全

內容：改革開放30年我國民經濟的發展取得了輝煌成就，市場經濟體制逐漸確立，企業在按計劃經濟的模式運行，真正成為市場經濟的主體。企業的經營自主權越來越大，很多企業都選擇用廣告來為企業拓寬市場。因此，隨著改革的深入，經濟的持續增長，城鄉居民收入不斷增加，商品豐富多彩，產品更新換代快，流通需求量大，推動了廣告業蓬勃發展。西部大開發實施以來，西部地區的投資明顯增加，基礎設施和生態環境建設取得了較大進展，經濟增長速度逐步加快。作為西部經濟晴雨表的西部廣告業也因西部的再生而復蘇發展。西部經濟的振興，帶動了西部廣告業的發展，促進了西部社會經濟繁榮。雖然西部地區有其自身經濟發展的地理局限，但西部遼闊的厚土和它獨有的文化，都是西部廣告人無限挖掘的資源所在。

改革開放以來，重慶的廣告業也是突飛猛進。山城的青石板路上再也聽不見叫賣聲（口頭廣告），掛在小巷門口的那些布藝廣告牌也被霓虹燈、時尚商業廣告牌所代替（戶外廣告），解放碑周圍被繁華的高樓大廈所包圍，一下臨江門站，便被那一塊塊巨大的廣告牌所吸引。作為長江上游的經濟文化重鎮，被稱為西部大開發背景下的標志性城市，擔負著拉動整個西部經濟圈的重任；《財富》雜志曾將重慶列為北京、上海、深圳之后的中國第4大投資熱點地區，這里也是我國文化體制改革的試點城市之一。1997年成立直轄市以來，重慶經濟發展速度居全國前列，①廣告業以每年20%—30%的速度遞增，預計2005年重慶廣告消費在50億左右。隨著中國加入WTO、AAPP會議在重慶的召開、重慶又將迎來亞太城市市長峰會，越來越多的境外廣告企業進入重慶，重慶將成為國際化的都市，吸引著世界的目光。廣告業面臨著巨大的機遇與挑戰,重慶廣告業將進入經濟發展的快車道。2005年，全市共有廣告經營單位2252戶，比2004年增加286戶，增長14.55%；廣告從業人員20686人，比2004年增加1190人，增長6.1%；廣告經營額13.09億元，比去年同期增加2.07億元，增長18.78%；廣告業納稅額1.01億元，比去年同期增長7.12%。統計數據說明，重慶市廣告經營額逐年穩步上升，廣告業正在步入良性發展軌道。重慶市廣告業發展如此之快，主要表現在三個方面：一是專業廣告公司繼續保持快速發展勢頭。目前，共有專業廣告公司1807戶，比去年增加234戶，增長14.88%，占全市廣告經營單位的80.24%。專業廣告公司廣告經營額6.32億元，比去年同期增加2924萬元，增長4.85%，占全市廣告經營額的48.27%。兼營廣告企業132戶，比去年減少6戶，減少4.35%。目前，共有個體、私營廣告企業1864戶，比2004年增加300戶，增長19.18%，廣告經營額4.78億元，比去年同期增加1.24億元，增長35.24%，占全市廣告經營額的36.48%，個體、私營廣告企業已成為重慶市廣告業重要的組成部分二是傳統四大媒體廣告保持高速發展趨勢。上半年，電視廣告經營額2.45億元，比去年同期增長33.17%；報紙廣告經營額3.15億元，比去年同期增長33.50%；電臺廣告經營額2768.25萬元，比去年同期增長227.27%；期刊廣告經營額4522萬元，比去年同期增長71.29%。傳統四大媒介廣告經營額已占全市廣告經營額的48.35%，構筑了全市廣告業的半壁江山。三是各產業廣告投放格局穩定。廣告投放量居前列的是房地產、藥品、食品（含保健食品）、服務業、醫療服務、汽車、信息產業，分別達2.4億、1.28億、1.09億（其中保健食品5138.29萬元）、7573.38萬、6724.14萬、5599.05萬。其中服務業廣告投放量大幅度增加，增加3703.6萬元，增長95.7%，投放量從去年的第9位上升到第4位；煙草廣告投放量僅有763.19萬元，比去年同期減少34.18%，對煙草廣告投放的宏觀調控初見成效。作為一名重慶人，為家鄉取得的成果感到非常自豪！

早期的廣告一般投在報紙、雜志上，而現在隨著科技的飛速發展，新興媒介興起，網絡、廣播電視對廣告的傳播起著舉足重輕的作用。1978

年,中國正式引進第一部海外TV版動畫片《鐵臂阿童木》，在央視周末六點半檔熱播。由卡西歐公司“免費贈與”，條件是捆綁播放卡西歐電子表廣告。這是新中國電視節目上第一個廣告,同時,也第一次將免費提供節目帶廣告的模式引進中國中央電視臺。此后,標志著中國每個時間段的經典廣告如下: 1979西鐵城領導鐘表新潮流，石英技術譽滿全球。（西鐵城）可口可樂添歡笑（可口可樂）1981 戴雷達，闖天下。（雷達表）1982 就是可口可樂（可口可樂）車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）1984 百事，新一代的選擇。（百事可樂）上海大眾永遠和您在一（大眾汽車）威力洗衣機，獻給母親的愛。（威力洗衣機 1985 大寶，天天見（大寶）1986 萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）1987 當太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神 第一流產品，為足下爭光（上海鞋油 1988）精心創造，精心服務（金星電視）1989 擋不住的感覺（可口可樂）現在回想起這些廣告，還有一種親切感，向豐田汽車的“車到山前必有路，有路必有豐田車”到現在還在用。由此可見媒體給我們帶來的影響有多大。

雖然科技的日新月異給我們帶來極大的便利，由于廣告的飛速發展，很多人都涌入做廣告這個大浪潮當中，②據統計，２００３年我國廣告從業人員達到８７萬，但真正受過正規專業教育培訓的職業廣告人卻不到０.００２％。而這些人呢當中并沒有幾個人是科班出生，僅憑會做簡單的圖或者憑自己自學的軟件就做廣告了。當時有一句流行的說法：“啥都干不了，就去搞廣告，”他們并不知道具體的有關廣告的法律法規，更別說傳達什么文化了，所以我國廣告行業中還存在很多不規范，法制不是很健全。人才少和市場不規范正成為制約本土廣告發展的主要瓶頸。來看這樣一則征婚啟事：“十全十美，鄉村女教師，３２，夫信用社主任，近親結婚，至今無孩體子，誠尋健爽男真情相助（重謝）”這是２月２４日昆明一報紙分類廣告當中一則充滿誘惑的廣告。但這樣的廣告，又讓人心生疑慮，難道真有這樣的事情？”記者隨即打通電話，最終發現漏洞百出，分明是騙局。記者統計當天４家都市文化類報紙的分類廣告中，有６名自稱富豪的女子同日登報借種。有４名表示要重酬男方，但未注明金額。業內人士指出，這種登報“借夫生子”的廣告多為不法婚介所的虛假廣告，以此騙人錢財。律師張宏坤表示，“借種生子”之類的廣告，從法律的層面來說，違反了《廣告法》、《婚姻法》有關規定，還有傷風化。其實還有很多類似的虛假廣告：“女，４５歲，紡織大亨，豪宅名車，柔情貌美，膚白靚麗，現在天津開發區投資建廠，行業利潤可觀，現誠尋一位有愛心、人品好、能幫我打理公司的男士，有緣盡快完婚，財產共享，年齡、地區、子女、工作不限。” “男，４６歲，苦命大款，因身患絕癥被前妻拋棄，空有巨額資產，怎奈孤苦無依，很是凄涼，真心尋覓健康、重感情女士，陪我度過人生最后時光，死后財產全部公證你名下。”從有些廣告的內容上看，它們不是在征婚，而是若隱若現地征“情人”。一些媒體不負責任地刊發這樣低級庸俗的廣告，敗壞了社會風氣，而且在某種程度上成為不法婚介的幫兇。面對現實生活的巨大壓力，一些人想通過一種簡單的方式“迅速致富”。這些虛假征婚廣告，迎合了這些人日趨嚴重的投機心理，這不僅僅是對社會良知的侵蝕，也給家庭的穩定、社會的和諧埋下隱患。

除此之外，還有一些不法分子在電線桿、小街小巷貼“辦證”、“做章”??虛假廣告，敗壞社會風氣，傳播污穢文化，給社會造成了一定的影響，也給一些人可趁之機。而且，更可恨的是他們肆無忌憚的胡亂張貼污穢廣告，例如小區樓道等等。廣告主、廣告公司的誠信問題已成為社會問題。有統計表明，上世紀80年代初期的廣告公信度幾乎是100%，90年代也能達到80%，而現在，廣告的公信度已降至39%，虛假廣告漫天飛。極其敗壞了社會風氣，也影響了居民的生活。

近年來重慶廣告事業總體規模增長不快,還停留在粗放經營的層面;但多元化的產業格局已初具規模,民營企業逐漸成為中堅產業。目前,重慶廣告業存在的主要問題是:廣告企業缺乏品牌意識,行業集約化程度不高,行業整體素質有待提高,精英型人才嚴重匱乏,廣告缺乏文化品位。廣告從業人員中高端專業人才較少，公益廣告事業發展緩慢，廣告誠信度不高。我國本土廣告公司經營單位多、規模小、效益差、專業水平低，被形象地比喻為“小作坊、土辦法、群眾運動”。

例如重慶臺播放的“麻麻魚廣告”——“今年過年不吃魚啊不吃魚，吃魚就吃麻麻魚啊麻麻魚”，完全是照搬那個腦白金的廣告，完全沒有創新，不僅沒有給人以美感，反倒讓人覺得厭倦，本來一個腦白金就夠讓人頭痛了，再來一個麻麻魚就??”這樣的廣告能有多少人喜歡呢？

西部廣告業的規模、發展速度、效益均明顯低于全國平均水平，與東部廣告業仍存在巨大差距。營業額上榜的廣告公司，上海有39家，北京16家，廣東12家，占公司總數的67%。表明廣告市場地區發展不平衡的現象仍然較為突出，西部地區發展空間巨大。除開總部在上海與北京的國際型公司，上海上榜公司數及營業額遠高于北京、廣東兩地，表明上海廣告業的規模經營走在了全國的前列。從新疆經濟情況來看,1983年廣告營業額只有98.13萬元,到1995年全區廣告營業額已達到1.62億元,11年增長了約162倍.現在全區廣告經營單位已達538家,廣告從業人員達4307人.作為一名未來的廣告從業人員，針對以上問題，我覺得可以從一下幾個方面來解決。第一：從教育抓起。雖然全國已有近２０家院校開設了廣告專業，７０多家院校開設了廣告課，但是從整體來看，除了中國傳媒、廈門大學等一些開設廣告專業的元老學校外其他院校的水平還不是很高，少數學校的師資力量不是很雄厚，很多課程還不能順利開展。其實各個學校的老師可以多多交流一下，各學校的學習資源共享，“好”的學校幫助相對“差”的學校，以期達到共同進步。第二：學校可以多請一些廣告界的精英為同學們開辦講座，讓我們對這個行業有個感性的認識，通過這些廣告精英的經驗總結加深我們對這個行業的認識，激發我們的興趣；在我們有一定的知識儲備的基礎上，多開展一些廣告設計活動，從理論延伸到實踐，為我們以后夯實基礎。

第三：我認為廣告是一門實踐性很強的學科，因此，提前實習是很必要的。不僅能讓我們積累工作經驗，還可以在實踐中學習，增長見識。對于那些有廣告天分的人才更應該大力培養，為培養專業廣告人才儲備力量。

第四：目前的廣告市場還存在很多不規范性，國家應完善相關法律，嚴厲打擊違法違規現象，加大管理力度，相關部門也應加大檢查力度，禁止違法婚介等其他廣告機構在市場上行騙。除了完善法律之外還應加大法律宣傳力度，讓公民提高警覺性，不讓那些犯罪分子有可趁之機。對于廣告從業者，對他們進行道德考試，不合格的不允許從事此職業。

第五：西部有著得天獨厚的文化和地理條件，應因地制宜，發揮地理優勢，加大經濟投入，發展西部經濟，因為一個地方的經濟發展程度往往決定了此地廣告業的發展程度。應堅持走改革開放的路線，吸引外資，減小東西部的差距。

第六：多給老師出國考察的機會，讓他們把國外先進的東西帶回來，如果可能的話，帶一兩個隨行學生也可啊，讓同學們也有這樣一個機會。

我堅信，只要解決了以上問題，東西部的差距將會減小，我國的廣告業也將會蒸蒸日上，蓬勃發展。作為一名的大學生，我們有責任也有義務為了自己美好的將來更為了祖國的將來而努力拼搏、奮斗！

第四篇：論壇發展思路和廣告

●《近期論壇發展思路和廣告、交易留置帖》●

紅豆欽州論壇顧名思義是方便欽州網友交流，向外推介欽州，使外界更易了解欽州動態而設立的。論壇的作用除了給網友娛樂提供平臺外，更大作用是為了能溝通政府與民眾的信息交流，給網友廣泛反映和討論社會民生意見、意識的地方。目前，在欽壇發帖和灌水的豆友以娛樂調侃居多，討論范圍相對狹窄，帖子時效短，話題單調；真正反映和討論社會生活、民意民生的帖文較少，在很大程度上制約了論壇的蓬勃發展。根據豆友提出的意見和建議，欽壇三位版主磋商后決定，對論壇的引導方向作相應的調整，具體如下。

一、鼓勵豆友多發表與現實生活貼近，真實反映民意民生，時事新聞的帖文，版主將側重對這類帖文的加精、鼓力度，把論壇引導到讓豆友進入欽壇后基本知道本地各種信息的發展方向。必要時，版主可在論壇發起或組織相關帖文競賽評比活動，以活躍版面；

二、對論壇的文學、文化和休閑娛樂帖繼續鼓勵，使豆友在空余時間上網時既得到娛樂，又能增進各方面知識，營造一個有活力、有意義的網絡平臺；

三、紅豆社區制訂有不能在城市版塊發表廣告、交易帖的規定，但根據本地實際情況，理順下崗與再就業、產業停滯與推動內需等關系，促進本地社會經濟發展，豆友可在本帖回復中發表廠礦企業招工（商）、住房（店鋪）交易招租等信息；

四、為了增進版主和豆友、豆友和豆友之間的溝通，多渠道快捷收集豆友意見，及時處理豆友反映的問題，欽州論壇專門設立了一個豆友交流QQ群，歡迎廣大豆友加入，QQ群號：74173270；

五、論壇是一個大眾平臺，是網絡公共場所，論壇里提倡禮貌發帖，文明灌水。論壇不支持發表挑起地域紛爭、人身攻擊、黃色低俗、粗言下流的帖文和回復，對于違反規定的帖文版主有責任刪、結，并對相關ID進行處理；

六、本帖解釋權歸紅豆欽州論壇版主，未盡事宜，再作補充修改。

紅豆欽州論壇

二OO九年十二月二日

第五篇：大學校園廣告發展報告

校園廣告是校園與社會聯系的一個渠道，也是廣告業縱深發展的產物。有效地、合理地利用校園廣告，可以豐富高校的校園文化，活躍大學生的生活。

（一）對校園廣告的管理。大學校園越來越受到廣告主的關注，甚至有一些業界人士認為：大學校園已經成為商家傳播廣告信息的一個重要平臺，更有人認為大學校園是廣告傳播的新媒介。與此同時，一些情色廣告等不良廣告信息也侵入校園，敗壞了校園的風氣。因此，高校要加強對校園廣告資源的管理，建立校園廣告的準入制度，從根本上杜絕那些與校園文化相悖的不良廣告信息進入校園。

⒈從源頭杜絕不良廣告。對校園里的一些不良的傳單廣告、海報等，要從根本上加以杜絕。采用專人監督，以防止這些不良廣告侵入校園。

⒉監督廣告傳播。校園廣告的傳播形式多種多樣，要設置最基本的監督方式督促其傳播良性廣告文化。一旦發現某些廣告對同學們造成不良影響，要堅決地將其清除出大學校園。

⒊開展廣告素養教育。校方要通過多種形式加強對學生廣告素養的教育，讓學生正確認識廣告，合理利用廣告來為自己的學習和生活服務。同時，教育學生自覺抵制不良廣告，學校和學生要建立起共同維護校園廣告健康環境的責任意識。

（二）對校園廣告的合理開發。

校園廣告是校園與社會聯系的一個渠道，也是廣告業縱深發展的產物。有效地、合理地利用校園廣告，可以豐富高校的校園文化，活躍大學生的生活。

建議可從以下幾個方面著手：

⒈校園平面媒體對廣告的利用。校園平面媒體最為常見的就是校園報紙和雜志。校園報紙在校園生活中扮演著重要的角色，它擔負著傳播校園信息、宣傳學校政策、反映學生生活的職責。但是由于各方面的原因，特別是資金問題，使得校園報紙無論是在內容上，還是在版面設計上都缺乏吸引力，制作質量也普遍不高。因此，校園報紙的市場很小，影響力也不是很高。但是，如果積極地開發廣告業務，以拓展籌資渠道，就可以在很大程度上解決上述問題。資金問題解決了，就可以創新校園報紙版面，刊登更多同學們關心和關注的信息，來提高自己的品位，增強自己的影響力。校園雜志也是如此。雜志的普遍造價比報紙要高得多，正因如此，很多校園雜志的銷路不是很好，如果可以引進廣告業務，就可以解決很大一部分資金問題，改進雜志的制作水平，降低其銷售價格，擴大其影響力。但是要注意的是：校園平面媒體所承攬的廣告業務，一定要與媒體自身的風格或是與大學生的風格相適應，不能為經濟利益而拋棄所承擔的社會責任。

⒉校園廣播對廣告的利用。校園廣播是高校都有的傳播媒體之一。校園廣播在影響同學們生活方面作用顯著。大學生幾乎在不知不覺中常受到它所傳播的信息的影響。引進廣告業務，可以豐富校園廣播的內容，方便學生的日常生活。

⒊校園活動對廣告的利用。大學生的校園活動是比較豐富的，學院的運動會、迎新晚會、校園歌手大賽、誠信征文、辯論大賽等等層出不窮。很多校園活動的負責人已經懂得應該怎樣

合理的運用廣告來為活動解決一定的資金問題，所以我們會經常看到“?云南白藥?預祝文學院運動會圓滿成功”，“?動感地帶?首屆特色團日周”等類似的商家冠名的活動，這些都是合理運用廣告資源的成功例子。甚至有些社團會將自己活動的冠名權賣給外界的公司，建立二者之間的合作關系。總之，要使自己的活動更受歡迎，并且不用為資金問題發愁，尋找廣告合作伙伴無疑是解決方式之一。

⒋校園設施對廣告的利用。校園的很多設施都可以成為廣告的載體，比如：校園的燈箱使用權可以出讓，讓商家做一些符合校園文化的廣告；校園食堂中的桌椅上可以印制符合食堂氛圍的廣告，比如飲料、礦泉水廣告等。校園的讀報亭、信息發布窗口等都有一定的廣告價值可以開發。總之，大學校園可以合理利用廣告資源的形式是多種多樣的。當然，大學校園廣告的健康發展，要始終圍繞著“服務校園，有益學生身心”原則來進行，在這個原則之下，對廣告資源的合理開發和利用，有效的校園廣告的監督和管理就相當必要和重要了。

隨著校園的不斷社會化，隨意走進任何一個大學校園，你會發現，校園廣告正在我們周圍蔓延：招聘廣告林立、商品廣告四起、促銷活動不斷、贊助廣告此起彼伏??每年新生入學時，是在印有商品名稱的活動廣告涼亭下辦理各種入學手續，各個電信運營商的廣告宣傳更是充斥其中。

一、校園廣告的表現類型

傳單

傳單是大學校園里比較流行的一種廣告表現形式，經常可以看到有大學生在人群聚集的地方發一些關于招生方面的傳單等。據調查顯示：72.3%的同學最經常接觸的廣告類型就是傳單。傳單代價低廉，比較適宜在人數眾多的聚集地分發；由于傳單易于制作和派發，在大學生中廣告效果也比較明顯，所以很多廣告主比較青睞傳單。海報。海報也是大學校園廣告宣傳的一種常見形式，常見的以海報形式傳播的廣告主要是招聘廣告、培訓廣告、宣傳產品廣告等等。拿培訓廣告來說，這類廣告符合了大學生渴望提高自我價值的愿望，比較容易受到大學生群體的歡迎。目前各種培訓廣告在大學校園里有相當廣泛的市場，是獲得回報率較高的一種校園廣告形式。

橫幅廣告

在大學校園中經常會看到這樣的廣告橫幅：“感謝‘動感地帶’對體育學院足球比賽的贊助”、“‘摩托羅拉杯’華中科技大學首屆戶外運動挑戰賽”等等。這些橫幅廣告既擴大了廣告主的知名度和美譽度，又豐富了同學們的業余生活，而且其成本低廉。因此，橫幅廣告也是商家比較青睞的校園廣告之一。

現場促銷

有調查顯示，52.4%的同學經常看見的校園廣告形式是現場促銷活動。這是唯一的一種集廣告產品、廣告受眾、廣告宣傳于一地一時的廣告宣傳形式。其他形式。其他的廣告形式也是很多見的，比如說贈品派送、化妝品試用、POP廣告、直郵廣告、活動贊助、校園網絡廣告??這些廣告形式在校園中已是屢見不鮮。

二、校園廣告的興盛緣由

（一）從受眾角度分析

校園廣告的受眾群主要是大學生，他們的年齡一般在18歲至23歲，心理發展正在走向成熟而又未完全成熟，所以對待事物的態度具有明顯的兩面性：對待新事物可能持比較開放的歡迎態度，也可能是另外一種極端排斥的態度。處于這個群體中的大學生主要有以下特點：

⒈個性自我。處在18歲—23歲年齡段的大學生，自我意識非常強烈。他們崇尚個性、自我，追求人格獨立，他們希望從自己的一言一行中表現自我。他們喜歡個性十足的、適合自己的商品，通常把所購買的商品同個人興趣、自我外在表現聯系在一起，并通過對這些商品的消費來展示自我、表現自我。他們的消費觀念是“突出個性、不隨大流、不大眾化”，這就為一些時尚和個性商品的廣告主提供了很好的市場契機。

⒉沖動多于理智。大學生的興趣愛好、個性氣質、思想感情等還都處在由不成熟向成熟的過渡期。客觀的生活環境、社會信息、人際關系等都會對大學生的行為產生很大的影響和作用。他們的消費行為大多數情況下是沖動多于理智的。他們會依據自己對事物的看法，憑借自己的直覺去選擇商品，因而往往會忽略商品對于自己的必要性。品牌無疑是他們張揚個性的首選追求，另外，造型、顏色、款式都會成為他們沖動購買的刺激性因素。廣告研究表明：沖動型的消費者比理智型的消費者更容易受廣告信息的影響。校園廣告受眾群的理智性比較薄弱，較容易受廣告刺激而采取消費行為，這也是致使校園廣告興盛的一個重要原因。

⒊高素質群體。大學生群體具有較好的教育背景，又有較好的文化修養，他們比較容易理解校園廣告存在的合理性和其價值，對各種各樣的廣告活動的抵觸情緒較少。同時，他們對廣告內容的理解力較強，這就使得大學校園里的廣告宣傳活動較其他地方更頻繁一些，廣告效果明顯，因此受到了廣告主的較高認同。

⒋高同質性。大學生群體具有相同的教育背景，相近的心理需求，他們大都樂意接受新信息、追求新事物、嘗試新體驗是具有很強消費潛力的群體。這種高同質性可以使企業更加有針對性地在校園投放廣告，以最少的資金獲得最佳的廣告效果。

⒌消費方式的多元化。校園廣告受眾群的特點決定了其消費是多元化和感性的，這就促使廣告主力圖使校園廣告更加多姿多彩，以適應受眾群的消費方式。消費方式的多元化促進了校園廣告多元化的興盛局面。

（二）從廣告主角度分析

⒈校園廣告的廣告主類型。校園廣告的廣告主主要是一些直接針對大學生的產品和品牌的商家，目前主要有以下幾類，通訊類：如中國移動的動感地帶；運動類：如李寧、耐克等品牌的運動服裝；洗護用品類：如丁家宜、飄柔等，電子類：如電腦、MP3、數碼相機等。各類廣告主都選擇在校園里投放各種形式的廣告來擴大自身的影響力。

⒉廣告主投放校園廣告的動機分析。在校園投放廣告，本身的代價少、風險小、回報高，這就使得廣大校園廣告主熱衷于投資校園廣告。校園廣告易于操作，即時反應的效果明顯，短時促銷效果明顯；通過對校園活動的贊助，可以很好地擴大廣告主產品的知名度，樹立產品的品牌形象；廣告主意圖將大學生培養成自己的忠實消費群，使自己的品牌成為他們所熟悉的產品。在他們走向工作崗位，成為具有實際消費能力的消費者時，仍然使用本品牌的產品，為廣告主帶來長遠的利益。

三、大學校園廣告發展的對策

（一）對校園廣告的管理。大學校園越來越受到廣告主的關注，甚至有一些業界人士認為：大學校園已經成為商家傳播廣告信息的一個重要平臺，更有人認為大學校園是廣告傳播的新媒介。與此同時，一些情色廣告等不良廣告信息也侵入校園，敗壞了校園的風氣。因此，高校要加強對校園廣告資源的管理，建立校園廣告的準入制度，從根本上杜絕那些與校園文化相悖的不良廣告信息進入校園。

⒈從源頭杜絕不良廣告。對校園里的一些不良的傳單廣告、海報等，要從根本上加以杜絕。采用專人監督，以防止這些不良廣告侵入校園。

⒉監督廣告傳播。校園廣告的傳播形式多種多樣，要設置最基本的監督方式督促其傳播良性廣告文化。一旦發現某些廣告對同學們造成不良影響，要堅決地將其清除出大學校園。

⒊開展廣告素養教育。校方要通過多種形式加強對學生廣告素養的教育，讓學生正確認識廣告，合理利用廣告來為自己的學習和生活服務。同時，教育學生自覺抵制不良廣告，學校和學生要建立起共同維護校園廣告健康環境的責任意識。

（二）對校園廣告的合理開發。校園廣告是校園與社會聯系的一個渠道，也是廣告業縱深發展的產物。有效地、合理地利用校園廣告，可以豐富高校的校園文化，活躍大學生的生活。建議可從以下幾個方面著手：

⒈校園平面媒體對廣告的利用。校園平面媒體最為常見的就是校園報紙和雜志。校園報紙在校園生活中扮演著重要的角色，它擔負著傳播校園信息、宣傳學校政策、反映學生生活的職責。但是由于各方面的原因，特別是資金問題，使得校園報紙無論是在內容上，還是在版面設計上都缺乏吸引力，制作質量也普遍不高。因此，校園報紙的市場很小，影響力也不是很高。但是，如果積極地開發廣告業務，以拓展籌資渠道，就可以在很大程度上解決上述問題。資金問題解決了，就可以創新校園報紙版面，刊登更多同學們關心和關注的信息，來提高自己的品位，增強自己的影響力。校園雜志也是如此。雜志的普遍造價比報紙要高得多，正因如此，很多校園雜志的銷路不是很好，如果可以引進廣告業務，就可以解決很大一部分資金問題，改進雜志的制作水平，降低其銷售價格，擴大其影響力。但是要注意的是：校園平面媒體所承攬的廣告業務，一定要與媒體自身的風格或是與大學生的風格相適應，不能為經濟利益而拋棄所承擔的社會責任。

⒉校園廣播對廣告的利用。校園廣播是高校都有的傳播媒體之一。校園廣播在影響同學們生活方面作用顯著。大學生幾乎在不知不覺中常受到它所傳播的信息的影響。引進廣告業務，可以豐富校園廣播的內容，方便學生的日常生活。

⒊校園活動對廣告的利用。大學生的校園活動是比較豐富的，學院的運動會、迎新晚會、校園歌手大賽、誠信征文、辯論大賽等等層出不窮。很多校園活動的負責人已經懂得應該怎樣合理的運用廣告來為活動解決一定的資金問題，所以我們會經常看到“‘云南白藥’預祝文學院運動會圓滿成功”，“‘動感地帶’首屆特色團日周”等類似的商家冠名的活動，這些都是合理運用廣告資源的成功例子。甚至有些社團會將自己活動的冠名權賣給外界的公司，建立二者之間的合作關系。總之，要使自己的活動更受歡迎，并且不用為資金問題發愁，尋找廣告合作伙伴無疑是解決方式之一。

⒋校園設施對廣告的利用。校園的很多設施都可以成為廣告的載體，比如：校園的燈箱使用權可以出讓，讓商家做一些符合校園文化的廣告；校園食堂中的桌椅上可以印制符合食堂氛圍的廣告，比如飲料、礦泉水廣告等。校園的讀報亭、信息發布窗口等都有一定的廣告價值可以開發。總之，大學校園可以合理利用廣告資源的形式是多種多樣的。當然，大學校園廣告的健康發展，要始終圍繞著“服務校園，有益學生身心”原則來進行，在這個原則之下，對廣告資源的合理開發和利用，有效的校園廣告的監督和管理就相當必要和重要了。