第一篇：2010年天津市廣告發展報告

2010年天津市廣告發展報告

2010年，天津廣告工作認真貫徹落實市委、市政府提出的“解難題，促轉變，上水平”的要求，秉承“服務經濟社會發展是第一要務，加強監管維權是第一責任”的理念，積極促進經濟發展方式的轉變，進一步擴大廣告行業的市場主體總量，增強創新能力，提升競爭實力，全面規范廣告市場秩序，天津的廣告業得到了進一步的發展壯大。

一、基本情況

2010年，全市新增廣告經營單位1717戶，廣告經營單位總數已達10587戶，同比增長19.4%，其中專營廣告經營單位新增629戶，總數達3701戶，同比增長20.1%；兼營廣告經營單位新增1013戶，總數達6238戶，同比增長19.4%；其他廣告經營單位新增73戶，總數達424戶，同比增長20.8%；媒體廣告經營單位新增2戶，總數達224戶，同比增長0.9%。全市廣告從業人員57768名，同比增長17.6%；全年共實現廣告經營額104.1億元，同比增長12.1%。

（一）廣告投放分類情況

2010年，全市實現廣告經營額104.1億元，其中醫療服務類12.6億元，房地產類9億元，藥品類8.1億元，化妝品類8.1億元，保健食品類7.6億元，食品類6.4億元，汽車類5億元，信息產業類4.7億元，家用電器類4.5億元，酒類3.3億元，服務業2.8億元，服裝服飾類2億元，醫療器械類1.9億元，美容服務類1.8億元，金融保險類1.8億元，其他行業24.5億元。

（二）廣告經營單位注冊資本（金）情況

2010年，全市3701戶專營廣告經營單位中，注冊資本（金）在1000萬元以上的有34戶，占比0.9%；注冊資本（金）在500萬元至1000萬元的有26戶，占比0.7%；注冊資本（金）在100萬元至500萬元的有474戶，占比12.8%；注冊資本（金）在50萬元至100萬元的有1214戶，占比32.8%；注冊資本（金）在10萬元至50萬元的有942戶，占比25.5%；注冊資本（金）在10萬元以下的有1011戶，占比27.3%。

（三）廣告經營單位分布情況 2010年，在全市3701家專營廣告經營單位中，坐落南開區571戶、河西區556戶、和平區374戶、武清區265戶、河東區261戶、河北區200戶、津南區179戶、開發區158戶、東麗區129戶、塘沽126戶、大港124戶、保稅區109戶、紅橋區105戶、寶坻區101戶、其他區縣443戶。

（四）媒體發布廣告情況

2010年，本市224家媒體共實現廣告經營額38.9億元，同比增長6.4%，其中天津電視臺12.2億元，同比增長9.1%；天津人民廣播電臺4.1億元，同比增長20.6%；天津日報報業集團9.9億元，同比增長36.1%；今晚傳媒集團9.8億元，同比增長10.1%；其他媒體（期刊、雜志）2.9億元，同比減少44.2%。

（五）監管情況

1.深入開展虛假違法廣告專項整治

制定并印發了《天津市2010年虛假違法廣告專項整治工作方案》，結合本市廣告市場現狀，將教育培訓等易于引發群體事件的廣告以及普通商品宣傳對疾病的防治作用的廣告也列入本市整治工作重點。全市工商機關廣告監管部門發揮職能，加大對虛假違法廣告的整治查處力度，全年共查處違法廣告案件235件（其中醫療違法廣告案件76件，藥品違法廣告案件34件，保健食品違法廣告案件26件，醫療器械違法廣告案件13件，其他違法廣告案件86件），罰沒金額共計151.6萬元，比去年同期分別增長了16.9%和127.3%。

2.加強對新聞媒體發布廣告的監督管理和行政指導

一是完善了違法廣告提示、預警、停止發布等相關制度，根據不同時期的情況，及時下發了農資廣告監管提示通告和違法醫藥廣告監管提示通告；針對教育、培訓廣告違法問題多發季節，為避免引起群體糾紛，向各有關新聞媒體和廣告代理公司下發了教育廣告預警通知；針對非法集資活動有所抬頭的狀況，向各有關新聞媒體下發了廣告發布行政指導書；全市以市工商局名義共向媒體下發責令違法廣告停止發布通知39件。

二是加強與新聞媒體的溝通，召開6次全市媒體會，對全市12家主流媒體（電視臺、電臺、報社等）的負責人進行廣告法律法規的培訓，對近期內國家有關廣告監管工作的文件進行通報，對違法廣告監測標準進行解讀；對本市違法廣告的走勢進行分析，促使廣告經營者自覺抵制虛假違法廣告。同時，對國家工商總局重點監測的新聞媒體進行走訪，深入全市媒體座談，加強媒體的自律整改意識，從源頭把好廣告發布關，媒體廣告嚴重違法率繼續呈下降趨勢。

3.推行“誠信經營自律公約制度”活動

市工商局統一制定了《藥店誠信經營自律公約》及《醫療單位誠信經營自律公約》，要求在全市范圍內將推行“誠信經營自律公約制度”，并作為推行行政指導工作的重要內容之一。全市共有1996家藥店、434家醫療單位簽訂了自律公約。

4.制訂了統一的廣告經營合同示范文本

為了規范本市廣告經營發布秩序，促進廣告業健康發展，根據《合同法》和《廣告法》的有關規定并結合本市廣告市場實際情況，制定并印發了《天津市廣告承攬合同》和《天津市戶外廣告承攬合同》。要求廣告主、廣告經營者和廣告發布者在廣告業務中使用示范文本，提高依法簽約、履約的意識，切實維護當事人的合法權益。

5.認真履行指導廣告業發展的職能定位，出臺了《天津市加快廣告業發展的指導意見》 為推動我市廣告業發展，市工商局會同市發改委、市國稅局、市地稅局聯合印發了《關于加快天津市廣告業發展的指導意見》，《意見》結合我市當前經濟發展與廣告業發展的實際情況提出了我市今后廣告業發展的總體目標和主要任務，并提出了包括完善廣告行業政策立法、加大政府投入力度等18項支持措施，為我市廣告業轉變發展方式，助推廣告業加快發展打下堅實基礎。

6.天津市廣告協會召開第四屆會員大會

天津市廣告協會召開第四屆會員大會并成功換屆，大會通過了新的《天津市廣告協會章程》，選舉產生了新一屆理事會，標志著天津市廣告行業的發展進入了一個新的階段。

二、當前存在的主要問題

2010年我市廣告業有了進一步的發展，但廣告經營單位總體上還存在以下問題：

（一）規模偏小 全市廣告經營單位總數已達10587戶，其中專營廣告公司3701戶，在這些專營廣告經營單位中，有519戶是個體工商戶，占比14%，注冊資本（金）在50萬元以下的有1953戶，占比52.8%。

（二）綜合實力差

全市實現廣告經營額104.1億元，約占GDP1.16%，雖然高于全國去年0.6%的平均水平，但與經濟發達地區3%相比仍有一定差距，廣告業促進經濟發展的作用不夠明顯，沒有形成廣告行業強勢品牌，更缺乏在全國有影響的品牌。

（三）產業結構不合理

從經營項目看，我市大多數廣告企業的主體業務仍是一般的設計、制作和媒體的代理，創意型廣告企業較少。從廣告投放行業上看，排名靠前的醫療服務、房地產、藥品、化妝品、食品類的投放總額占近50%以上，除房地產外其他四個行業又是虛假違法廣告的多發區。

三、2011年廣告發展的幾點設想

2011年是“十二五”的開局之年，天津正處在全面落實科學發展觀,進一步加快濱海新區開發開放,實現科學發展、和諧發展、率先發展的關鍵時期。要以黨的十七屆五中全會和市委九屆九次全會精神為指導，著眼于繼續解放思想、堅持改革開放、推動科學發展、促進社會和諧、加強行業自律、促進行業發展，加快助推廣告業轉變發展方式，不斷開創廣告業發展的新局面。

（一）貫徹落實《天津市加快廣告業發展的指導意見》

認真貫徹市工商局、市發改委、市國稅局、市地稅局聯合印發的《天津市加快廣告業發展的指導意見》，在做好《意見》的宣傳工作的同時，要按照《意見》的有關要求，積極深入走訪廣告經營單位為企業服務，使完善廣告行業政策立法、加大政府投入力度等18項支持措施能夠落到實處。

（二）充分發揮行業協會職能服務廣告業發展

天津市廣告協會第四屆會員大會成功召開，新一屆天津市廣告協會宣告成立。以此為契機，指導廣告協會堅定市場化的發展方向，扎根于企業、立足于服務，創造性地開展工作。開展相關調查，就行業發展向有關部門提出建議意見；針對行業存在突出問題，開展涉嫌違法違規廣告的監測和公開點評以及廣告自律勸誡活動，制定措施不斷提高行業自律意識和水平；努力搭建國際國內廣告交流合作平臺，加速際市場信息交換，提高資源配置效率，實施品牌帶動戰略，增強天津產品市場影響力，使廣協當好服務廣告業發展的“傳導器”、“助推器”和“穩定器”。

（三）推進濱海廣告產業園建設，適時舉辦濱海廣告論壇

落實國家工商總局《關于進一步支持天津濱海新區開發開放的實施意見》的精神，借助濱海新區的強勁發展勢頭，推動濱海廣告產業園建設，率先落實《天津市加快廣告業發展的指導意見》的相關支持措施，以最優質的軟硬件環境和最優惠的政策重點吸引國內外著名廣告企業落戶濱海，帶動本市廣告業整體水平全面提升。

（四）推動戶外廣告的發展，提升城市形象 戶外廣告是城市不可或缺的一部分，戶外廣告不僅有景觀價值，也有商業價值，對提升一個城市的形象有著很大的促進作用。為了改善我市戶外廣告市場低迷的現狀，要積極會同戶外廣告相關審批部門重新制定更為規范的戶外廣告相關政策措施，延長行政許可時間，完善監管流程，使戶外廣告有法可依，有章可循，避免重復拆建，降低成本、減少浪費，保護和鼓勵廣告公司的投資行為，以戶外廣告的發展拉動城市經濟發展。

（五）做好廣告師、助理廣告師資格認定考試報名及培訓等相關工作

按照中廣協《關于做好2011年度助理廣告師和廣告師職業水平考試有關工作的通知》要求，加強相關部門間的協調配合，在全市范圍內大力開展考試宣傳推廣工作，配合考試機構做好考試的報名、考前培訓以及考試等相關工作。

（六）做好廣告經營單位廣告審查員的資格審查及培訓等相關工作

根據國家工商總局《關于廣告審查員管理工作若干問題的指導意見》的要求，對全市廣告經營單位的廣告審查人員進行資格檢查和培訓，為下一年度的全市廣告經營企業資格檢查打好基礎。

第二篇：2011年天津市廣告發展報告

2011年天津市廣告發展報告

2011年，天津廣告工作秉承“服務經濟社會發展是第一要務，加強監管維權是第一責任”的理念，貫徹落實支持廣告業發展的政策措施，進一步完善綜合治理機制，維護良好、健康、穩定的廣告市場秩序，我市廣告業得到了又好又快地發展。

一、基本情況

2011年，全市新增廣告經營單位1598戶，廣告經營單位總數已達12185戶，同比增長15.1%，其中專營廣告經營單位新增248戶，總數達3949戶，同比增長6.7%；兼營廣告經營單位新增1278戶，總數達7516戶，同比增長20.5%；其他廣告經營單位新增72戶，總數達496戶，同比增長17%；媒體廣告經營單位224戶。全市廣告從業人員65798名，同比增長13.9%；全年共實現廣告經營額122.4億元，同比增長17.7%。

(一）廣告投放分類情況

2011年，全市實現廣告經營額122.4億元，其中醫療服務類13.8億元，房地產類9.6億元，藥品類8.8億元，化妝品類8.7億元，保健食品類8.1億元，食品類7.3億元，汽車類6億元，信息產業類5.3億元，家用電器類5.2億元，酒類4.1億元，服務業3.9億元，服裝服飾類2.4億元，醫療器械類2.1億元，美容服務類2億元，金融保險類2億元，其他行業33.1億元。

（二）廣告經營單位注冊資本（金）情況

2011年，全市3949戶專營廣告經營單位中，注冊資本（金）總額達到25.4億元，注冊資本（金）在1000萬元以上的有36戶，占比0.9%；注冊資本（金）在500萬元至1000萬元的有30戶，占比0.8%；注冊資本（金）在100萬元至500萬元的有529戶，占比13.4%；注冊資本（金）在50萬元至100萬元的有1198戶，占比30.3%；注冊資本（金）在10萬元至50萬元的有1007戶，占比25.5%；注冊資本（金）在10萬元以下的有1149戶，占比29.1%。

（三）廣告經營單位分布情況

2011年，在全市3949家專營廣告經營單位中，坐落濱海新區627戶、南開區608戶、河西區552戶、和平區355戶、武清區 319戶、河東區265戶、河北區238戶、津南區226戶、東麗區142戶、紅橋區121戶、寶坻區114戶、其他區縣382戶。

（四）媒體發布廣告情況

2011年，本市224家媒體共實現廣告經營額44.2億元，同比增長13.6%，其中天津電視臺15億元，同比增長23%；天津人民廣播電臺4.6億元，同比增長12.2%；天津日報報業集團10億元，同比增長1%；今晚傳媒集團12億元，同比增長22.4%；其他媒體（期刊、雜志）2.6億元，同比增長18.2%。

（五）支持廣告業發展情況

1.認真落實廣告業發展目標

貫徹《關于加快天津市廣告業發展的指導意見》，對“十二五”奮斗目標中廣告業發展的指標進行分解，印發全市各工商分局和濱海新區工商局監督落實。為了廣泛宣傳落實《指導意見》，使廣告經營單位進一步了解加快天津市廣告業發展的政策措施，編發了《加快天津市廣告業發展20問》。

2.開展全市廣告企業評優

會同市廣告協會共同開展了廣告業“十強”評選工作，著力培養一批有實力、有競爭力的骨干廣告企業，鼓勵廣告行業良性競爭，促進本市廣告企業進一步做大做強。天津盛華國際廣告發展有限公司等一批企業被評選為天津市廣告業“十強”。

3.開展全市公益廣告作品評選

會同市委宣傳部、市文明辦等五部門聯合下發了《關于開展“講文明樹新風”公益廣告征集活動的通知》，舉辦了“講文明樹新風”公益廣告作品大賽，并將所有獲獎作品在本市主要新聞媒體進行刊播，同時推薦優秀獲獎作品代表我市參加全國公益廣告大賽。

4.組織廣告師、助理廣告師職業水平考試

配合市人保局共同做好首次助理廣告師、廣告師職業水平考試的報名及考試工作。據統計，全市有100人報名參加考試，其中60人報名參加廣告師職業水平考試，通過13人；40人報名參加助理廣告師職業水平考試，通過17人。

（六）監管情況

今年以來，以市工商局的名義在紅盾信息網曝光典型違法廣告3批共31件；向有關新聞媒體共下發廣告監管行政指導書12件，下發責令違法廣告停止發布通知64件。全市工商系統共查處違法廣告案件245件，罰沒金額228.5萬元，分別比去年上升了4.3%和50.7%，重點門類廣告嚴重違法率從2010年的18.3%下降到7.8%，初步遏制了虛假違法廣告的蔓延。

1.開展了重點商品和服務廣告專項整治百日行動

認真貫徹國家工商總局等十二部委聯合下發的《2011年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》，制定并印發了《關于印發重點商品和服務廣告專項整治百日行動方案的通知》，在全市范圍內對醫療、藥品、醫療器械、食品（含保健食品）、金融投資、房地產、教育培訓、出國留學、境外就業中介服務等重點商品和服務集中開展專項整治行動。

2.加強整治虛假違法廣告聯席會議成員單位間的溝通、協調、執法聯動

向市衛生行政部門和市食品藥品監管部門分別移送了10家醫療機構違法廣告和42個品種的藥品、醫療器械廣告，建議有關部門對違法廣告涉及的醫療機構和產品采取相關行政強制措施。截至目前，市衛生局撤消了3家醫療機構的醫療廣告審查證明，暫停了26家醫院的醫療廣告審查申請；市食品藥品監督管理局分4批，對65個涉嫌違法宣傳的藥品和醫療器械采取了下架措施。

3.加強了廣告監測

全市廣告監測系統的投入運行，實現了對我市主要媒體全天候、全方位的監測，進一步完善了廣告監測工作。截至目前，對全市主要新聞媒體涉及12家報紙，天津電視臺10個頻道，天津電臺8個頻道的商業廣告進行了全面監測，共監測廣告952064條次，其中重點門類廣告455595條次，發現涉嫌違法廣告97670條次，占重點門類廣告監測總量的21.4%；其中涉嫌嚴重違法廣告35602條次，占重點門類廣告監測總量的7.8%。

此外，加強了廣告監管行政指導工作，召開了新聞媒體、廣告代理公司以及醫療機構廣告管理工作會議，規范廣告發布行為。同時，圓滿完成包括房地產廣告市場檢查，清整部分商品濫用“特供”、“專供”標識，誠信經營自律公約專項檢查以及落實《食品廣告監管制度》檢查等在內的專項執法任務。

二、當前存在的主要問題

（一）產業結構不合理

小型廣告公司占總體的絕大多數，并呈高度分散的局面，由于企業不強，形不成較強的競爭力。另外，廣告市場主體即媒體、廣告主、廣告公司三者間的關系不平衡,“強媒體、弱公司”的格局依舊沒有改變。

（二）廣告投放不合理

從全國來看，對廣告投放的前三大行業分別是化妝品/浴室用品、交通、飲料，另外娛樂及休閑活動類行業的廣告投放增長也較為迅速。而我市，廣告投放排名靠前的仍然是醫療服務、房地產、藥品、化妝品、食品等行業。這些行業的投放總額占近50%以上，除房地產外其他四個行業又是虛假違法廣告的多發區。

（三）“問題廣告”屢禁不止

醫療廣告、藥品廣告、保健品廣告、化妝品廣告等“問題廣告”層出不窮，侵蝕大眾傳媒肌體，仍然是社會關注和爭議的焦點。“問題廣告”屢禁不止的根本原因在于一部分廣告主、廣告公司和廣告媒體在利益的驅動下，違背市場經濟的基本法則和廣告行業的道德規范，去觸犯廣告監管法律、法規；另外，廣告主或廣告公司在廣告創意與創作過程中單純從商業的角度考慮廣告的營銷作用，忽略了廣告對社會意識形態、社會風尚與社會文化的影響，忽略了廣告對發布地區傳統文化的影響，忽略了廣告監管法規的規定，從而導致違法廣告的產生。

三、2012年廣告發展的幾點設想

2012年的廣告工作要以黨的十七屆六中全會和天津市委九屆十次全會的精神為指導，緊緊圍繞文化大發展、大繁榮這一奮斗目標，牢牢抓住這一難得的歷史機遇，全力以赴，推動天津廣告業科學、健康、繁榮、有序的大發展，以優異的成績迎接黨的十八大和我市第十次黨代會的勝利召開。

（一）全面推動廣告業的快速健康發展

1.積極承辦2012年第十九屆中國國際廣告節，全面展示我市改革開放特別是近幾年經濟社會發展的輝煌成就，提高我市知名度和影響力，帶動全市包括廣告、會展、旅游等行業在內的社會服務業的發展。

2.以高水平大項目為依托，全力推進濱海新區廣告產業園建設，努力打造環渤海地區乃至我國北方的廣告創意產業總部基地、創意科技高地、人才培訓中心和信息交流平臺。

3.落實《天津市加快廣告業發展的指導意見》，加強服務社會的職能，在具備一定條件的廣告經營單位和媒體中建立廣告創業實踐基地。

4.為了樹立先進榜樣，全面提升廣告從業人員的專業素質水平，推動廣告協會在全市廣告從業人員中開展評選杰出貢獻獎、領軍人物等項評獎活動。同時，扎實開展廣告人才培育，做好廣告從業人員職業水平考試的宣傳、培訓、考試等相關工作。

5.建立廣告業公共服務體系，為本市廣告主和廣告經營企業搭建溝通平臺，促進廣告市場主體互利互贏。

6.推動公益廣告事業的發展，引導設計水平高、社會責任感強的廣告企業制作、發布更多優秀的弘揚社會主義精神文明的公益廣告作品。

（二）加大對虛假違法廣告的治理力度，進一步整頓和規范廣告市場秩序

1.完善聯席會議工作機制，積極爭取將由工商部門牽頭的聯席會議機制上升為黨委政府領導的協調工作機制，同時加強聯席會議成員單位間執法聯動機制。

2.保持重點商品和服務廣告專項整治的高壓態勢，繼續加大對醫療、藥品、醫療器械、食品（含保健食品）等重點商品和服務虛假違法廣告的打擊力度，保護消費者合法權益。

3.推進廣告監測的制度化、規范化建設，建立市、區兩級廣告監測網絡。

4.在全市范圍內開展廣告經營資格檢查專項行動。

5.開展全市固定形式印刷品廣告專項檢查，規范固定形式印刷品廣告市場秩序。

第三篇：2011年上半年天津市廣告發展報告

2011年上半年天津市廣告發展報告

今年以來，天津廣告監管工作認真貫徹落實國家工商總局廣告監管工作的要求和全市工商行政管理工作會議的精神，進一步加強和完善廣告監管綜合治理機制，落實支持廣告業發展的政策措施，維護良好、健康、穩定的廣告市場秩序，天津的廣告業得到了進一步的發展壯大。

一、基本情況

今年上半年，全市廣告經營單位戶數對比（單位：戶）***00專營兼營其他媒體2011年上半年2010年新增廣告經營單位1259戶，廣告經營單位總數已達11846戶，其中專營廣告經營單位新增265戶，總數達3966戶；兼營廣告經營單位新增856戶，總數達7094戶；其他廣告經營單位新增138戶，總數達562戶；媒體廣告經營單位總數224戶。全市共實現廣告經營額58.5億元。

（一）廣告投放分類情況

今年上半年，全市實現廣告經營額58.5億元，其中醫療服務類6.6億元，房地產類4.6億元，藥品類4.2億元，化妝品類4.1億元，保健食品類3.9億元，食品類3.8億元，汽車類3億元，信息產業類2.8億元，家用電器類2.7億元，酒類2億元，服務業1.9億元，服裝服飾類1.2億元，醫療器械類1.1億元，美容服務類1億元，金融保險類1億元，其他行業14.6億元。

各行業廣告投放比例圖醫療服務11%其他行業25%房地產8%藥品7%美容服務醫療器械2%2%金融保險2%服裝服飾2%服務業3%酒類3%家用電器5%食品6%保健食品7%化妝品7%信息產業5%汽車5%

（二）廣告經營單位注冊資本（金）情況

全市3966戶專營廣告經營單位中，注冊資本（金）在1000萬元以上的有34戶，占比0.9%；注冊資本（金）在500萬元至1000萬元的有28戶，占比0.7%；注冊資本（金）在100萬元至500萬元的有491戶，占比12.4%；注冊資本（金）在50萬元至100萬元的有1242戶，占比31.3%；注冊資本（金）在10萬元至50萬元的有1021戶，占比25.7%；注冊資本（金）在10萬元以下的有1150戶，占比29%。

（三）廣告經營單位分布情況

專營廣告經營單位區域分布對比圖寶坻3%紅橋3%東麗4%津南5%河北5%其他10%在全市3966家專營廣告經營單位

濱海新區16%南開15%河西14%中，坐落濱海新區642戶、南開區611戶、河西區574戶、和平區385戶、武清區298戶、河東河東7%武清8%和平10%區273戶、河北區217戶、津南區204戶、東麗區141戶、紅橋區115戶、寶坻區113戶、其他區（縣）393戶。

（四）媒體廣告投放情況 今年上半年，本市224家媒體共實現廣告經營額21.6億元，其中天津電視臺7.5億元；天津人民廣播電臺2.5億元；

0天津人民廣播電臺其他媒體242011年上半年媒體廣告經營額對比圖（單位：億元）天津電視臺天津日報報業集團今晚傳媒集團68天津日報報業集團5.1億元；今晚傳媒集團4.9億元；其他媒體（期刊、雜志）1.6億元。

（五）監管情況

1.開展了重點商品和服務廣告專項整治百日行動 今年3月份，市工商局制定并印發了《關于開展重點商品和服務廣告專項整治百日行動方案的通知》，全市工商系統按照行動方案的要求認真抓好組織落實，對醫療、藥品、醫療器械、食品（含保健食品）、金融投資、房地產、教育培訓、出國留學、境外就業中介服務等重點商品和服務集中開展專項整治行動。同時，按照《國務院辦公廳關于進一步做好房地產市場調控工作有關問題的通知》的要求，在配合國土房管部門檢查全市房地產市場的過程中，對監測發現違法房地產廣告及時立案查處。上半年，全市工商機關共查處違法廣告案件147件，罰沒金額144.2萬元，分別比去年同期增長153%和312%。通過集中整治，全市各主要新聞媒體發布廣告的嚴重違法率繼續呈下降趨勢并初步遏制了低俗涉性違法廣告的蔓延勢頭。

2.加強對廣告市場活動主體的行政指導

今年以來，市工商局堅持行政指導與行政執法并重，以廣告發布源頭為重點，加大了行政指導力度。上半年，市工商局向市級媒體下發廣告行政指導書10期，違法廣告停止發布通知45件，違法廣告公告2期。按照市工商局的統一要求，全市各工商分局向全市藥品、保健食品經銷單位下發了行政指導書，要求其自覺遵守誠信經營自律公約，提高守法意識，拒絕經營虛假違法廣告宣傳涉及的產品。

3.進一步完善廣告監測工作

今年年初，天津市廣告監測中心投資引進了廣告監測系統，并于4月1日開始試運行，實現了對我市主要媒體全天候、全方位的監測，監測數據也更加全面、準確。上半年，共監測商業廣告457757條次，其中重點門類廣告225630條次，發現涉嫌違法廣告44539條次，占重點門類廣告監測總量的19.74%；其中涉嫌嚴重違法廣告17555條次，占重點門類廣告監測總量的7.78%。廣告監測系統的應用做到了對我市主要媒體廣告進行動態監控，能夠客觀準確的反映出廣告市場狀況及廣告違法趨勢等動態信息；能夠為行政監管提供科學的決策依據，增強廣告監管工作的主動性、預見性；能夠更及時的為執法部門轉送典型違法廣告，同時為監管部門執法辦案快速提供證據素材，縮短案件取證時間，提高辦案效率；能夠為消費者及時提供違法廣告預警信息，更好的保護消費者的合法權益。

4.加強部門配合，形成違法廣告整治的強大合力 加強與宣傳、新聞出版、廣電等部門的協調配合，推動新聞媒體抓好宣傳，搞活經營，努力做到社會效益和經濟效益相統一；強化政府監管責任，完善監管體系建設，積極協調衛生、食品藥品監管部門及時移送嚴重違法醫療、藥品和醫療器械廣告，形成齊抓共管的良好局面。上半年，市工商局向市衛生部門移送10家發布嚴重違法醫療廣告的醫療機構，向市食品藥品監管部門移送13個品種的藥品和醫療器械嚴重違法廣告，食品藥品監管部門對其中的8個產品依法采取暫停銷售的行政強制措施，收到了良好的效果。

5.履行指導廣告業發展職能，充分發揮廣告行業協會作用

今年初，市工商局會同市發改委、市國稅局和市地稅局聯合印發了《天津市加快廣告業發展的指導意見》（津工商廣字?2011?1號），并組織有關單位認真做好《意見》的宣傳和落實，確保《意見》中的18項支持措施能夠落到實處。

根據國家人力資源和社會保障部《關于2011專業技術人員資格考試計劃及有關問題的通知》（人社廳發?2010?90號）的精神，市廣告協會在市工商局的指導下配合市人保局共同組織了首次助理廣告師、廣告師職業水平考試的報名及考試工作，全市共有106人報名參加考試。

另外,與今晚傳媒集團合作，共同主辦了“慶祝建黨90周年”公益廣告作品大賽；積極動員全市有關廣告經營單位參加在湖南長沙舉辦的中國長沙國際廣告節，由于在工作中的突出表現，市工商局榮獲2011中國長沙國際廣告節組織獎。

二、2011年下半年廣告工作的幾點設想

（一）維護廣告市場秩序，創造良好的公平競爭環境 保持重點商品和服務廣告專項整治百日行動中的高壓態勢，進一步加大對醫療、藥品、醫療器械、食品（含保健食品）等重點商品和服務虛假違法廣告的打擊力度，同時加強違法廣告案件的移交、移送工作。充分發揮聯席會議作用，加強與聯席會議各成員單位的溝通協調，根據各部門職責分工，共同加大執法力度，有效震懾虛假違法廣告。

（二）深入貫徹落實《天津市加快廣告業發展的指導意見》

落實好《天津市加快廣告業發展的指導意見》的精神，努力突破制約廣告業發展的瓶頸，各工商分局要積極爭取當地黨委、政府的支持，把廣告業發展融入經濟社會發展之中，出臺制定本地區的廣告業發展指導意見。明確責任，分解指標，落實發展目標任務。努力做到有規劃、有政策、有手段、有考核。

（三）加快濱海廣告產業園建設

按照國家工商總局《關于進一步支持天津濱海新區開發開放的實施意見》的有關要求，加強與濱海新區政府的溝通協調，推動濱海廣告產業園建設，促進本市廣告企業聯合重組、集約化經營。

（四）繼續發揮廣告協會的行業引領作用，推動全市廣告行業各項工作的開展

要以新一屆天津市廣告協會的成立為契機，市、區（縣）兩級協調聯動，指導廣告協會堅定市場化的發展方向，扎根于企業，立足于服務，創造性的開展工作。下半年著力做好全市廣告企業評級、全市廣告經營單位廣告審查人員培訓以及組織參加第十八屆中國國際廣告節等工作。

（五）強化廣告監測工作，建立市、區（縣）兩級廣告監測網絡

推動廣告監測的制度化、規范化建設，建立市、區（縣）兩級廣告監測網絡，定期對全市各區（縣）媒體發布廣告情況進行監測、抽測并進行通報。做好監測范圍及職責的分工，定期發布全市《廣告監測分析報告》，通過市、區（縣）兩級廣告監測網絡，實現對全市廣告媒體監測的全覆蓋，為快速處置違法廣告奠定基礎。

（六）加強廣告市場主體準入、退出限制性規定等問題的研究，進一步完善全市廣告業數據統計制度

加快制定廣告市場主體準入和退出的限制、廣告企業信用評價等有關規定性文件。積極開展廣告業統計研究，健全統計指標體系，完善廣告業統計制度，把國家工商總局統計報表《廣告經營單位統計表》（2008版軟件）由年報改為季報，以便于及時掌握我市廣告業發展態勢和廣告監管工作的動態，為領導和上級有關部門實施決策提供有力依據。

第四篇：天津市商標發展報告

2010年天津市商標發展報告

2010年，全市各級工商行政管理機關認真貫徹落實市政府批轉的《關于實施商標戰略促進經濟發展的意見》和《天津市商標發展三年規劃》，加強商標監督管理工作力度，提高行政指導工作水平，努力促進天津商標工作全面發展。

一、2010年我市商標申請和注冊的基本情況

2010年，我市各類市場主體共向國家工商行政管理總局商標局提出商標注冊申請18500件，同比增長111.8%；國家工商行政管理總局商標局共為我市核準注冊商標11809件，同比增長42.9%。截止2010年底，我市注冊商標累計達到68703件，各類市場主體實際使用在商品或服務上的有效注冊商標為47166件。

（一）商標申請量實現跨越式發展

2010年，我市各類市場主體商標意識明顯提高。商標注冊申請量由2008年的6005件，2009年的8733件，攀升至今年的18500件。從各區縣的情況看，東麗、南開、津南、武清、河西、北辰、開發等區的申請注冊量增長幅度較大。

（二）商標年注冊量穩步增長

近年來，我市商標注冊量呈逐年上升趨勢，由2008年的3908件，2009年的8264件，上升至2010年的11809件，我市商標年注冊量首次突破萬件，與2008年、2009年相比增長率分別為197%、42.9%。

（三）新興工業區商標快速發展

2010年，我市共有6個區縣注冊商標達800件以上。南開區、武清區仍保持商標注冊的強勁勢頭，2010年分別注冊1093件和1065件，成為我市年商標注冊量突破千件的兩個區縣。另外，北辰區、西青區、東麗區等新興工業區在由傳統農業向現代產業轉型的過程中，大力實施商標戰略，使商標年注冊量較以往有了較大的提高。

（四）農產品地理標志工作有較大發展

2010年，各級工商行政管理機關在農產品商標、地理標志注冊與保護工作中，不斷加大工作力度，取得了顯著成效。年初，配合農業主管部門對全市的地理標志資源進行了系統地普查，共梳理出“寶坻”大蔥、“潮白河”鯽魚、“盤山”磨盤柿等地理標志資源23件。目前已有“楊家泊”對蝦、“寶坻”大蔥等5個地理標志向國家工商總局商標局提出注冊申請。今年9月達沃斯夏季論壇期間，世界知識產權組織副總干事長王彬穎女士和詹姆斯·普利先生對“七里海”河蟹及“茶淀”葡萄兩件地理標志證明商標給予了高度評價。

（五）摸清底數力促“老字號”再現活力

2010年初，會同市商務委、市商業聯合會及其所屬天津市老字號協會，共同開展了我市老字號企業現狀及其是否擁有注冊商標等情況普查，共挖掘梳理出老字號113家。其中，有78家注冊了商標，企業名稱、注冊商標與老字號相同的有55件。老字號企業中著名商標50件,馳名商標11件。在此基礎上，分梯次有針對性地幫助權利主體明確、歷史沿革明晰的老字號企業實施商標戰略。對沒有注冊商標的，幫助其盡快申請注冊；對已有注冊商標且基本符合天津市著名商標條件的幫助其創立著名商標；對歷史久遠、確有知名度且對我市經濟貢獻較大推薦申報馳名商標。

二、馳、著名商標爭創工作進展順利

2010年，國家工商行政管理總局認定我市“天礦防爆”等7件商標為馳名商標。至此，我市馳名商標數量在兩年內由25件激增至56件。

2010年天津市工商局認定了“長蘆”、“光榮”等84件商標為天津市著名商標，同時對“恩伯爾”、“樂仁堂”等44件著名商標進行了延續認定，使我市著名商標擁有量在兩年內由491件增至628件。2010年12月，天津市工商局還對“紅三晶”、“威志”等92件商標進行著名商標初步審定。

為有效保護馳著名企業商標字號，遏制傍名牌、侵害馳著名商標合法權益的現象，天津市工商行政管理局在全國工商系統率先下發了《關于加強馳、著名商標保護的通知》，將馳、著名商標名錄納入我市企業名稱查重數據庫，規定未經馳、著名商標權利人許可，在任何行業內不核準與馳、著名商標中文相同近似的企業字號。以上工作的開展調動了企業創立馳著名商標，運用品牌戰略開拓市場的積極性。

三、商標工作行政指導力度增強

為加強對各類市場主體的商標工作行政指導，天津市工商局制定了《商標行政指導工作實施意見》，對商標工作行政指導的指導思想、總體目標、主要任務做了明確規定。

（一）指導創立商標示范城區（企業），帶動區域經濟發展

經過社會各界及工商部門的共同努力，我市北辰區和經濟技術開發區被國家工商總局確定為“全國商標戰略示范區”；天士力制藥股份有限公司、天地偉業數碼科技有限公司被確定為“全國商標戰略示范企業”。2010年6月1日，國家工商總局召開“全國商標戰略實施示范城市（區）、示范企業授牌電視電話會議”正式向社會公布，這是我市近年來推進商標戰略實施，服務地方經濟發展取得的階段性成果，同時也進一步發揮了指導商標戰略實施示范標桿帶頭作用。參加會議的企業紛紛表示將以實施商標戰略作為提高市場占有率的重要手段，以品牌建設作為提升核心競爭力的有效途徑。

（二）監管與服務并重，打造服務型工商 一年來，全市各級工商行政管理部門在企業商標注冊申請、續展、異議、爭議及馳著名商標的創立等方面共發放商標行政指導提示書2200余份，進行行政勸誡800余次。在商標執法辦案過程中，注重在依法處理違法違規行為的同時指導企業積極運用商標戰略，在全社會營造運用商標創立品牌的良好社會氛圍。

（三）規范商標代理行業，提高中介服務水平

隨著商標戰略的深入實施，企業對注冊商標、創立品牌的積極性有了較大提高。但在商標代理行業內卻存在著一些惡意壓價、從業人員素質良莠不齊、唆使被代理人搶注商標等現象。這些問題的存在既不利于商標代理行業的健康發展，也會對我市商標戰略的實施帶來不利影響。為此，2010年各級工商部門一方面選擇信譽較好的商標代理機構進入行政許可大廳，為企業辦理商標事宜開通綠色通道；另一方面加強對商標代理行業的監管與業務培訓，充分發揮商標協會的作用，倡導行業自律，提高從業人員的綜合素質，使商標代理行業更好地服務于我市的經濟發展。

（四）盤活企業無形資產，拓寬企業融資渠道

2009年12月，我市首家企業成功運用商標專用權質押獲得1000萬元貸款后，2010年各級工商行政管理部門通過廣泛宣傳、加強指導，引導企業盤活商標這一重要的無形資產，在企業與工商部門的共同努力下，我市又有數家企業通過商標專用權質押貸款人民幣一億五千萬元。

四、提高行政執法力度，切實維護商標專用權

天津市工商行政管理系統始終把維護注冊商標專用權作為營造公平有序競爭環境，推動商標戰略實施的重要手段，不斷加大保護注冊商標專用權的執法力度，切實維護商標專用權。

（一）全市查處商標違法案件基本情況

2010年全市工商行政管理系統共查處各類商標違法案件382件，罰款275.7萬元，沒收、銷毀侵權商品2.46萬件，沒收、銷毀侵權商標標識2.36萬件。其中，涉外商標侵權案件34件，罰款14.7萬元。2010年商標違法案件呈現以下幾個特點：一是商標權利人更加注重注冊商標專用權的保護工作。一方面通過爭創馳名商標擴大其商標專用權的保護范圍，通過申報著名商標避免他人將其商標注冊為企業字號；另一方面積極主動向工商行政部門提供案件線索，打擊商標侵權行為，向人民法院提起商標侵權訴訟，要求經濟賠償，維護自身合法權益。二是建筑材料類商標侵權案件明顯增長，特別是假冒知名品牌的輕鋼龍骨、配電箱（柜）的案件較多。如某建筑公司使用假冒他人注冊商標的“龍”牌輕鋼龍骨及石膏板，被工商和平分局依法查獲，處以人民幣5萬元罰款。三是商標一般違法案件幾乎絕跡，商標一般違法案件在2009年只有5件的情況下，2010年下降至1件，僅占商標違法案件總數的0.35%，商標權利人使用注冊商標的行為日趨規范。四是涉外商標侵權案件有所上升，共查處涉外商標侵權案件50余件，同比上升100%。

（二）打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動初見成效

11月初，國務院召開了電視電話會議，在全國范圍內開展“打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動”。結合我市實際情況，市政府決定將大胡同批發市場、塘沽洋貨市場、鞍山道電子產品商業區、河西汽配城作為重點區域予以整治。市工商局及時下發了《天津市工商行政管理局打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動方案》，對全市工商系統“雙打”工作進行了部署，經過各級工商行政管理機關的共同努力，“雙打”工作已初見成效。一方面營造聲勢，摸底排查。對列為重點區域的“塘沽洋貨市場”、“大胡同批發市場”、“鞍山道電子產品商業區”、“河西汽配城”，充分利用電子顯示屏、宣傳牌、有線廣播等形式宣傳專項行動的意義和重要性，以公告、行政告誡書、典型案件的曝光等形式宣傳經營侵犯知識產權和假冒偽劣商品的危害性及應承擔的法律責任。截至目前，全市工商行政管理系統共設立（或使用）大型廣告宣傳牌、電子屏幕宣傳欄106個；在大型商品集散地、攤群市場、商場內張貼公告935張；設立接受群眾和單位投訴工作站112個，對四個重點市場開辦主體、經營戶數、存在的主要問題進行了詳細調查。二個月來全市共出動執法人員9342人次，檢查經營主體24990戶，檢查批發零售市場、集貿市場等各類市場1170個次，整治重點區域525個次。另一方面抓住典型，嚴厲打擊。全市工商行政管理系統共立案查處侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品案件100余件，罰款43.67萬元。在檢查各類市場主體過程中，查扣假冒蘭蔻、歐萊雅等國際知名品牌化妝品數千支，假冒LV箱包200余個，假冒鱷魚、JEEP、BOSS、LV、金利來等知名品牌皮帶近千條，查扣各類假酒5216瓶，并將兩名違法經營者移送司法機關，使侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品的行為得到有效遏制。

第五篇：大學校園廣告發展報告

校園廣告是校園與社會聯系的一個渠道，也是廣告業縱深發展的產物。有效地、合理地利用校園廣告，可以豐富高校的校園文化，活躍大學生的生活。

（一）對校園廣告的管理。大學校園越來越受到廣告主的關注，甚至有一些業界人士認為：大學校園已經成為商家傳播廣告信息的一個重要平臺，更有人認為大學校園是廣告傳播的新媒介。與此同時，一些情色廣告等不良廣告信息也侵入校園，敗壞了校園的風氣。因此，高校要加強對校園廣告資源的管理，建立校園廣告的準入制度，從根本上杜絕那些與校園文化相悖的不良廣告信息進入校園。

⒈從源頭杜絕不良廣告。對校園里的一些不良的傳單廣告、海報等，要從根本上加以杜絕。采用專人監督，以防止這些不良廣告侵入校園。

⒉監督廣告傳播。校園廣告的傳播形式多種多樣，要設置最基本的監督方式督促其傳播良性廣告文化。一旦發現某些廣告對同學們造成不良影響，要堅決地將其清除出大學校園。

⒊開展廣告素養教育。校方要通過多種形式加強對學生廣告素養的教育，讓學生正確認識廣告，合理利用廣告來為自己的學習和生活服務。同時，教育學生自覺抵制不良廣告，學校和學生要建立起共同維護校園廣告健康環境的責任意識。

（二）對校園廣告的合理開發。

校園廣告是校園與社會聯系的一個渠道，也是廣告業縱深發展的產物。有效地、合理地利用校園廣告，可以豐富高校的校園文化，活躍大學生的生活。

建議可從以下幾個方面著手：

⒈校園平面媒體對廣告的利用。校園平面媒體最為常見的就是校園報紙和雜志。校園報紙在校園生活中扮演著重要的角色，它擔負著傳播校園信息、宣傳學校政策、反映學生生活的職責。但是由于各方面的原因，特別是資金問題，使得校園報紙無論是在內容上，還是在版面設計上都缺乏吸引力，制作質量也普遍不高。因此，校園報紙的市場很小，影響力也不是很高。但是，如果積極地開發廣告業務，以拓展籌資渠道，就可以在很大程度上解決上述問題。資金問題解決了，就可以創新校園報紙版面，刊登更多同學們關心和關注的信息，來提高自己的品位，增強自己的影響力。校園雜志也是如此。雜志的普遍造價比報紙要高得多，正因如此，很多校園雜志的銷路不是很好，如果可以引進廣告業務，就可以解決很大一部分資金問題，改進雜志的制作水平，降低其銷售價格，擴大其影響力。但是要注意的是：校園平面媒體所承攬的廣告業務，一定要與媒體自身的風格或是與大學生的風格相適應，不能為經濟利益而拋棄所承擔的社會責任。

⒉校園廣播對廣告的利用。校園廣播是高校都有的傳播媒體之一。校園廣播在影響同學們生活方面作用顯著。大學生幾乎在不知不覺中常受到它所傳播的信息的影響。引進廣告業務，可以豐富校園廣播的內容，方便學生的日常生活。

⒊校園活動對廣告的利用。大學生的校園活動是比較豐富的，學院的運動會、迎新晚會、校園歌手大賽、誠信征文、辯論大賽等等層出不窮。很多校園活動的負責人已經懂得應該怎樣

合理的運用廣告來為活動解決一定的資金問題，所以我們會經?？吹健?云南白藥?預祝文學院運動會圓滿成功”，“?動感地帶?首屆特色團日周”等類似的商家冠名的活動，這些都是合理運用廣告資源的成功例子。甚至有些社團會將自己活動的冠名權賣給外界的公司，建立二者之間的合作關系?？傊?，要使自己的活動更受歡迎，并且不用為資金問題發愁，尋找廣告合作伙伴無疑是解決方式之一。

⒋校園設施對廣告的利用。校園的很多設施都可以成為廣告的載體，比如：校園的燈箱使用權可以出讓，讓商家做一些符合校園文化的廣告；校園食堂中的桌椅上可以印制符合食堂氛圍的廣告，比如飲料、礦泉水廣告等。校園的讀報亭、信息發布窗口等都有一定的廣告價值可以開發?？傊?，大學校園可以合理利用廣告資源的形式是多種多樣的。當然，大學校園廣告的健康發展，要始終圍繞著“服務校園，有益學生身心”原則來進行，在這個原則之下，對廣告資源的合理開發和利用，有效的校園廣告的監督和管理就相當必要和重要了。

隨著校園的不斷社會化，隨意走進任何一個大學校園，你會發現，校園廣告正在我們周圍蔓延：招聘廣告林立、商品廣告四起、促銷活動不斷、贊助廣告此起彼伏??每年新生入學時，是在印有商品名稱的活動廣告涼亭下辦理各種入學手續，各個電信運營商的廣告宣傳更是充斥其中。

一、校園廣告的表現類型

傳單

傳單是大學校園里比較流行的一種廣告表現形式，經?？梢钥吹接写髮W生在人群聚集的地方發一些關于招生方面的傳單等。據調查顯示：72.3%的同學最經常接觸的廣告類型就是傳單。傳單代價低廉，比較適宜在人數眾多的聚集地分發；由于傳單易于制作和派發，在大學生中廣告效果也比較明顯，所以很多廣告主比較青睞傳單。海報。海報也是大學校園廣告宣傳的一種常見形式，常見的以海報形式傳播的廣告主要是招聘廣告、培訓廣告、宣傳產品廣告等等。拿培訓廣告來說，這類廣告符合了大學生渴望提高自我價值的愿望，比較容易受到大學生群體的歡迎。目前各種培訓廣告在大學校園里有相當廣泛的市場，是獲得回報率較高的一種校園廣告形式。

橫幅廣告

在大學校園中經常會看到這樣的廣告橫幅：“感謝‘動感地帶’對體育學院足球比賽的贊助”、“‘摩托羅拉杯’華中科技大學首屆戶外運動挑戰賽”等等。這些橫幅廣告既擴大了廣告主的知名度和美譽度，又豐富了同學們的業余生活，而且其成本低廉。因此，橫幅廣告也是商家比較青睞的校園廣告之一。

現場促銷

有調查顯示，52.4%的同學經?？匆姷男@廣告形式是現場促銷活動。這是唯一的一種集廣告產品、廣告受眾、廣告宣傳于一地一時的廣告宣傳形式。其他形式。其他的廣告形式也是很多見的，比如說贈品派送、化妝品試用、POP廣告、直郵廣告、活動贊助、校園網絡廣告??這些廣告形式在校園中已是屢見不鮮。

二、校園廣告的興盛緣由

（一）從受眾角度分析

校園廣告的受眾群主要是大學生，他們的年齡一般在18歲至23歲，心理發展正在走向成熟而又未完全成熟，所以對待事物的態度具有明顯的兩面性：對待新事物可能持比較開放的歡迎態度，也可能是另外一種極端排斥的態度。處于這個群體中的大學生主要有以下特點：

⒈個性自我。處在18歲—23歲年齡段的大學生，自我意識非常強烈。他們崇尚個性、自我，追求人格獨立，他們希望從自己的一言一行中表現自我。他們喜歡個性十足的、適合自己的商品，通常把所購買的商品同個人興趣、自我外在表現聯系在一起，并通過對這些商品的消費來展示自我、表現自我。他們的消費觀念是“突出個性、不隨大流、不大眾化”，這就為一些時尚和個性商品的廣告主提供了很好的市場契機。

⒉沖動多于理智。大學生的興趣愛好、個性氣質、思想感情等還都處在由不成熟向成熟的過渡期?？陀^的生活環境、社會信息、人際關系等都會對大學生的行為產生很大的影響和作用。他們的消費行為大多數情況下是沖動多于理智的。他們會依據自己對事物的看法，憑借自己的直覺去選擇商品，因而往往會忽略商品對于自己的必要性。品牌無疑是他們張揚個性的首選追求，另外，造型、顏色、款式都會成為他們沖動購買的刺激性因素。廣告研究表明：沖動型的消費者比理智型的消費者更容易受廣告信息的影響。校園廣告受眾群的理智性比較薄弱，較容易受廣告刺激而采取消費行為，這也是致使校園廣告興盛的一個重要原因。

⒊高素質群體。大學生群體具有較好的教育背景，又有較好的文化修養，他們比較容易理解校園廣告存在的合理性和其價值，對各種各樣的廣告活動的抵觸情緒較少。同時，他們對廣告內容的理解力較強，這就使得大學校園里的廣告宣傳活動較其他地方更頻繁一些，廣告效果明顯，因此受到了廣告主的較高認同。

⒋高同質性。大學生群體具有相同的教育背景，相近的心理需求，他們大都樂意接受新信息、追求新事物、嘗試新體驗是具有很強消費潛力的群體。這種高同質性可以使企業更加有針對性地在校園投放廣告，以最少的資金獲得最佳的廣告效果。

⒌消費方式的多元化。校園廣告受眾群的特點決定了其消費是多元化和感性的，這就促使廣告主力圖使校園廣告更加多姿多彩，以適應受眾群的消費方式。消費方式的多元化促進了校園廣告多元化的興盛局面。

（二）從廣告主角度分析

⒈校園廣告的廣告主類型。校園廣告的廣告主主要是一些直接針對大學生的產品和品牌的商家，目前主要有以下幾類，通訊類：如中國移動的動感地帶；運動類：如李寧、耐克等品牌的運動服裝；洗護用品類：如丁家宜、飄柔等，電子類：如電腦、MP3、數碼相機等。各類廣告主都選擇在校園里投放各種形式的廣告來擴大自身的影響力。

⒉廣告主投放校園廣告的動機分析。在校園投放廣告，本身的代價少、風險小、回報高，這就使得廣大校園廣告主熱衷于投資校園廣告。校園廣告易于操作，即時反應的效果明顯，短時促銷效果明顯；通過對校園活動的贊助，可以很好地擴大廣告主產品的知名度，樹立產品的品牌形象；廣告主意圖將大學生培養成自己的忠實消費群，使自己的品牌成為他們所熟悉的產品。在他們走向工作崗位，成為具有實際消費能力的消費者時，仍然使用本品牌的產品，為廣告主帶來長遠的利益。

三、大學校園廣告發展的對策

（一）對校園廣告的管理。大學校園越來越受到廣告主的關注，甚至有一些業界人士認為：大學校園已經成為商家傳播廣告信息的一個重要平臺，更有人認為大學校園是廣告傳播的新媒介。與此同時，一些情色廣告等不良廣告信息也侵入校園，敗壞了校園的風氣。因此，高校要加強對校園廣告資源的管理，建立校園廣告的準入制度，從根本上杜絕那些與校園文化相悖的不良廣告信息進入校園。

⒈從源頭杜絕不良廣告。對校園里的一些不良的傳單廣告、海報等，要從根本上加以杜絕。采用專人監督，以防止這些不良廣告侵入校園。

⒉監督廣告傳播。校園廣告的傳播形式多種多樣，要設置最基本的監督方式督促其傳播良性廣告文化。一旦發現某些廣告對同學們造成不良影響，要堅決地將其清除出大學校園。

⒊開展廣告素養教育。校方要通過多種形式加強對學生廣告素養的教育，讓學生正確認識廣告，合理利用廣告來為自己的學習和生活服務。同時，教育學生自覺抵制不良廣告，學校和學生要建立起共同維護校園廣告健康環境的責任意識。

（二）對校園廣告的合理開發。校園廣告是校園與社會聯系的一個渠道，也是廣告業縱深發展的產物。有效地、合理地利用校園廣告，可以豐富高校的校園文化，活躍大學生的生活。建議可從以下幾個方面著手：

⒈校園平面媒體對廣告的利用。校園平面媒體最為常見的就是校園報紙和雜志。校園報紙在校園生活中扮演著重要的角色，它擔負著傳播校園信息、宣傳學校政策、反映學生生活的職責。但是由于各方面的原因，特別是資金問題，使得校園報紙無論是在內容上，還是在版面設計上都缺乏吸引力，制作質量也普遍不高。因此，校園報紙的市場很小，影響力也不是很高。但是，如果積極地開發廣告業務，以拓展籌資渠道，就可以在很大程度上解決上述問題。資金問題解決了，就可以創新校園報紙版面，刊登更多同學們關心和關注的信息，來提高自己的品位，增強自己的影響力。校園雜志也是如此。雜志的普遍造價比報紙要高得多，正因如此，很多校園雜志的銷路不是很好，如果可以引進廣告業務，就可以解決很大一部分資金問題，改進雜志的制作水平，降低其銷售價格，擴大其影響力。但是要注意的是：校園平面媒體所承攬的廣告業務，一定要與媒體自身的風格或是與大學生的風格相適應，不能為經濟利益而拋棄所承擔的社會責任。

⒉校園廣播對廣告的利用。校園廣播是高校都有的傳播媒體之一。校園廣播在影響同學們生活方面作用顯著。大學生幾乎在不知不覺中常受到它所傳播的信息的影響。引進廣告業務，可以豐富校園廣播的內容，方便學生的日常生活。

⒊校園活動對廣告的利用。大學生的校園活動是比較豐富的，學院的運動會、迎新晚會、校園歌手大賽、誠信征文、辯論大賽等等層出不窮。很多校園活動的負責人已經懂得應該怎樣合理的運用廣告來為活動解決一定的資金問題，所以我們會經?？吹健啊颇习姿帯A祝文學院運動會圓滿成功”，“‘動感地帶’首屆特色團日周”等類似的商家冠名的活動，這些都是合理運用廣告資源的成功例子。甚至有些社團會將自己活動的冠名權賣給外界的公司，建立二者之間的合作關系?？傊棺约旱幕顒痈軞g迎，并且不用為資金問題發愁，尋找廣告合作伙伴無疑是解決方式之一。

⒋校園設施對廣告的利用。校園的很多設施都可以成為廣告的載體，比如：校園的燈箱使用權可以出讓，讓商家做一些符合校園文化的廣告；校園食堂中的桌椅上可以印制符合食堂氛圍的廣告，比如飲料、礦泉水廣告等。校園的讀報亭、信息發布窗口等都有一定的廣告價值可以開發。總之，大學校園可以合理利用廣告資源的形式是多種多樣的。當然，大學校園廣告的健康發展，要始終圍繞著“服務校園，有益學生身心”原則來進行，在這個原則之下，對廣告資源的合理開發和利用，有效的校園廣告的監督和管理就相當必要和重要了。