第一篇：主持人明星化現(xiàn)象探析（范文模版）

主持人明星化現(xiàn)象

摘 要

本文從市場需求和觀眾的收視心理入手，分析研究目前中國內(nèi)地電視娛樂節(jié)目主持人的發(fā)展現(xiàn)狀，通過娛樂節(jié)目領(lǐng)頭羊的湖南衛(wèi)視為案例，橫向比較娛樂節(jié)目主持人明星化發(fā)展趨勢，作者認(rèn)為主持人明星化現(xiàn)象應(yīng)該得以良性發(fā)展，歸納總結(jié)了電視節(jié)娛樂節(jié)目主持人明星化的利弊及未來該如何把握好明星主持人與名牌節(jié)目的關(guān)系本文特感謝淘寶店鋪“點點文字工作室”，由此店家代寫，大家需要代寫可以去淘寶找他們。

【關(guān)鍵詞】節(jié)目；主持人；主持人明星化

Abstract In this paper, from market demand and the audience ratings of psychological start, analysis and research of current mainland China TV entertainment show host development present situation, through the Hunan satellite TV entertainment program leader for the case, the crosswise comparison entertainment show host star development tendency, the author thinks that the main bearer star phenomenon should be a benign development, summarizes the advantages and disadvantages of TV Festival entertainment show host star and the future of the how to grasp the host star and brand program relationship.【Keywords】Entertainment;host;the host star

目 錄

摘 要.....................................................................0 一 主持人明星化.........................................錯誤！未定義書簽。

（一）主持人.........................................錯誤！未定義書簽。

（二）明星化主持人的特點.............................錯誤！未定義書簽。二 主持人明星化所引發(fā)的問題..............................錯誤！未定義書簽。

（一）主持人明星化原因分析...........................錯誤！未定義書簽。

（二）（加入案例分析）...............................錯誤！未定義書簽。

（三）主持人明星化所引發(fā)的問題.......................錯誤！未定義書簽。三 如何處理明星主持人跟節(jié)目的關(guān)系.......................錯誤！未定義書簽。

（一）明星主持人也需要不斷加強自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)...........錯誤！未定義書簽。

（二）受眾應(yīng)該理性期待明星主持人的表現(xiàn)...............錯誤！未定義書簽。

（三）明星主持人和節(jié)目之間相輔相成、相互依存.........錯誤！未定義書簽。四 結(jié) 語................................................錯誤！未定義書簽。參考文獻(xiàn).................................................錯誤！未定義書簽。謝 辭....................................................錯誤！未定義書簽。

一、主持人明星化

電視媒介傳播中的有一個重要的因素那就是“人”，而對于主持人而言，他們就是這一因素的重要組成部分。主持人是節(jié)目的代言人，也同時是一種媒介所要表達(dá)的意志的體現(xiàn)者。主持人的名字是一樣的，但是每一個主持人擁有的素質(zhì)卻不相同，有的主持人就是大眾熟悉的明星，有些卻是普普通通默默無聞。大家熟悉的明星主持人與那些普通的主持人，他們之間的差距到底在哪里？主持人本身的綜合素質(zhì)若果能很好的在節(jié)目中表現(xiàn)，同時也能符合節(jié)目的總體定位，那么遮擋節(jié)目就會在電視臺節(jié)目之間的競爭中脫穎而出，能把節(jié)目推送到一種高度，一種可以帶給觀眾視覺與內(nèi)心的沖擊的完美高度。不單單只是作為一個節(jié)目的傳聲筒，明星主持人更具個人魅力和文化涵養(yǎng)，同時能跟明星們媲美的粉絲群及商業(yè)效應(yīng)也是明星主持人所特有的符號。

（一）主持人

具有采，編，播，控等多種業(yè)務(wù)能力，在一個相對固定的節(jié)目，作為主持者和播出者。集編輯，記者，播音員于一身。在廣播或電視中，出場為聽眾，觀眾主持固定節(jié)目的人，叫做節(jié)目主持人。由固定的真實人物為聽眾或觀眾主持固定的節(jié)目，叫做主持人節(jié)目。從主持形式上分

有報幕式的主持人，有串場式的主持人，有播報式的主持人，有操作式的主持人，有解說式的主持人，有主持人組織式主持人，有訪問式的主持人，??。這樣的劃分，主要在于主持人的思維方式，一類是背誦已經(jīng)準(zhǔn)備好的稿子，或眼看提示器說出，或稍加變動說出，或邊動邊說；另一類則是在準(zhǔn)備好思路的基礎(chǔ)上即興組織語言。前一種情況比較容易適應(yīng)，后一種情況就要依靠一定的語言能力和知識基礎(chǔ)。從節(jié)目形式上分

有一般欄目主持人，有演示欄目主持人，有晚會主持人，有游戲節(jié)目主持人，有談話節(jié)目主持人，有競賽欄目主持人，??。這樣的劃分，主要在于主持人對于欄目形式的理解和把握，更好地與欄目形式相和諧。有的主持人能夠勝任好幾種形式的節(jié)目，雖然這不一定有利于主持人發(fā)展。從節(jié)目內(nèi)容上分

有新聞類的主持人，有經(jīng)濟(jì)類的主持人，有文藝類的主持人，有文化類的主持人，有體育類的主持人，有服務(wù)類的主持人，有少兒類的主持人，有學(xué)術(shù)類欄主持人??。如果細(xì)分，每一類下面還可能分若干類別，特別是新聞類欄目，涉及社會生活多個方面，如經(jīng)濟(jì)、法制、軍事、教育、人物等。這樣的劃分，主要是依據(jù)主持人自身的知識結(jié)構(gòu)、個人興趣愛好和氣質(zhì)面貌。

在這樣“三維”交叉的坐標(biāo)點上，尋找自己這一個主持人的定位，就很容易了；在哪方面努力，也就十分清楚了。

（二）明星化主持人的特點

當(dāng)主持人有了品牌價值，他們越來越被觀眾認(rèn)可和接受，他們自身就會產(chǎn)生一種品牌或明星效應(yīng)。明星主持人必須有三方面的特征：第一，一言一行對節(jié)目的獨特影響力；第二，有穩(wěn)定的觀眾收視群體即自己固定的“粉絲”；第三，具有商業(yè)價值和品牌效應(yīng)。

1、獨特影響力

娛樂節(jié)目主持人作為欄目中人的因素，有著很強的不可復(fù)制性。主持人的個性氣質(zhì)與欄目風(fēng)格相輔相成、共生共鳴，具有鮮明特色。而人是獨特的，是很難被復(fù)制的。他們的經(jīng)歷、素養(yǎng)、才華及敬業(yè)精神等，已融合沉淀為一種個性魅力，在節(jié)目作品中打下了鮮明的性格烙印。在臺前亮相，尋求“人”的名氣與“欄目”名氣的最優(yōu)組合，形成娛樂節(jié)目的品牌和主持人自身的品牌；在臺下，明星的光環(huán)繼續(xù)圍繞，被大眾所親睞。

2、穩(wěn)定收視群

獨特性可以讓觀眾“過目不忘，一見鐘情”。但接近性才能讓觀眾真正接受和習(xí)慣節(jié)目。眾所周知，娛樂節(jié)目為“零臺階節(jié)目”，觀眾觀看此類節(jié)目都是為了放松心情開懷一笑。所以娛樂節(jié)目主持人比其他類型的主持人更具有觀眾緣，且受眾更廣。而隨著娛樂節(jié)目的觀眾參與程度越來越熱情，通常主持人都把自己與觀眾放在同等的位置上，體現(xiàn)出對觀眾的理解和尊重，這樣主持人和觀眾之間會建立長期、良好的關(guān)系，真正走進(jìn)觀眾心里。

3、潛在商業(yè)價值

獨特影響力和穩(wěn)定收視群讓明星主持人確立了品牌形象，而要保持品牌特色，獲得長期的效益，則必須具備第三大要素：潛在的商業(yè)價值。明星主持人在建立了一定的知名度之后，由主持人本體延伸的商業(yè)效應(yīng)是至關(guān)重要的，如商業(yè)形象代言、接拍影視劇等等，明星主持人的商業(yè)效應(yīng)一般都能讓投資方和邀請方滿載而歸。

二、主持人明星化所引發(fā)的問題

對于主持人明星化現(xiàn)象的爭論是電視行業(yè)從未停止的話題，而究其原因我們可以分為內(nèi)外因分別探討。眾所周知，內(nèi)因是事物運動、變化和發(fā)展的內(nèi)在原因，即內(nèi)部根據(jù)；外因是事物發(fā)展變化的外部原因，即外部條件，是一事物和他事物的互相關(guān)聯(lián)互相作用。那么主持人明星化現(xiàn)象也有它既定的規(guī)律和緣由，隨著科技日新月異的發(fā)展，電視運行采集制作輸出等設(shè)備更新?lián)Q代，電視舞美燈光服裝造型等逼真動人，電視臺制播分離后對于收視和廣告效益的激烈競爭等等都在運動、變化、發(fā)展作為內(nèi)因推動著主持人明星化現(xiàn)象的步伐，而時代進(jìn)步后人們審美觀的不斷提高在一定程度上向電視節(jié)目和主持人提出了高要求，受眾作為外因在很大程度上決定了這一現(xiàn)象的蔓延力度。

（一）內(nèi)因：電視臺利用明星效應(yīng)擴大知名度和影響力

當(dāng)前，電視節(jié)目能否實現(xiàn)品牌化經(jīng)營，已成為電視產(chǎn)業(yè)商業(yè)運作的關(guān)鍵因素，如何打造名牌欄目、使節(jié)目長期保持較高的收視率，成為一個利益攸關(guān)的問題。主持人明星化作為一種成功的商業(yè)策略，對于延長電視欄目的生存周期、提高欄目的知名度、帶動電視的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。主持人明星化后，其在娛樂界的知名度和觀眾中的影響力將轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N無形資產(chǎn)，吸引觀眾參與到他所主持的電視欄目中來，從而形成一個數(shù)量可觀、更為穩(wěn)定的收視群體，增加電視欄目的影響力，最終實現(xiàn)欄目品牌

化的目的。這已成為當(dāng)前許多電視臺盤活電視欄目、整合電視資源的一項重要舉措。

近年來，國內(nèi)不少省級電視臺也開始實施主持人的明星化戰(zhàn)略，地方臺中的湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等都以節(jié)目為依托，利用各種形式不斷擴大主持人的影響力，精心培養(yǎng)電視臺的招牌主持人，同時，也是電視臺在商業(yè)社會環(huán)境下對明星效應(yīng)的利用。尤其是湖南衛(wèi)視對明星主持人制的成功運用，使湖南衛(wèi)視的娛樂效應(yīng)風(fēng)靡全國，湖南衛(wèi)視的成功經(jīng)驗讓大家看到了主持人特別是明星節(jié)目主持人在吸引受眾、提高節(jié)目收視率、創(chuàng)造電視臺本土化品牌特色的重要作用。

電視娛樂節(jié)目主持人是電視臺自己制造的“明星”，電視節(jié)目因主持人而吸引著觀眾，主持人也因電視而名揚四海。主持人往往又是和節(jié)目、欄目聯(lián)在一起，相互依存。于是，隨著明星主持人的不斷涌現(xiàn)，越來越多的電視節(jié)目也被蓋上了“名牌”的印章。主持人在創(chuàng)造節(jié)目品牌過程中有著不可替代的重要作用。一個出色的欄目離不開一個優(yōu)秀的主持人，而一個優(yōu)秀的主持人也需要一個出色的欄目作為他的舞臺，名牌節(jié)目與明星主持人之間有著密不可分的關(guān)系。

明星主持人是名牌節(jié)目的影響力，許多觀眾都是通過主持人來記者某個節(jié)目的，明星主持人代表著名牌節(jié)目的競爭力。明星主持人不僅能夠帶動收視率，還能夠提高廣告收入，明星主持人還是名牌節(jié)目的生命力。對于名牌節(jié)目，電視觀眾往往會產(chǎn)生一種“慣性收視”，形成品牌忠誠。而很多觀眾在形成收視習(xí)慣后，他總是希望在打開電視機看到這一欄目的時候，能夠見到他熟悉的面孔。比如浙江衛(wèi)視的名牌節(jié)目《我愛記歌詞》，由于朱丹的離開對節(jié)目的收視造成了一定的影響。

（二）外因：受眾對明星主持人的心理需求

觀眾是電視節(jié)目的收看者和接受者，和電視節(jié)目之間就像魚和水的關(guān)系，也是電視節(jié)目好壞的評判者，電視節(jié)目離不開觀眾，而主持人明星化是大眾傳媒發(fā)展的一種趨勢，產(chǎn)生了較大的社會影響和較好的經(jīng)濟(jì)效益。受眾感受到了因主持人變化而帶來的節(jié)目風(fēng)格的多元化，也感受到了明星主持人帶動的電視欄目及頻道品牌化的發(fā)展。受眾對明星主持人顯示出了極大的熱情，充滿期待和支持，但也對他們提出了諸多要求。

1、受眾期待傳遞歡樂的娛樂節(jié)目

觀眾觀看娛樂節(jié)目大多數(shù)都是為了尋找快樂，在忙碌之余休閑放松，所以娛樂節(jié)目主持人借著娛樂節(jié)目這個橋梁更能深入人心，贏得觀眾的喜愛。而在主持語言方面，娛樂節(jié)目主持人使程式化的主持語言得到革新，給模式化的“報幕員主持”或者“播音員主持”注入了活力，使主持人語言表達(dá)更加鮮活，更加富于生活化和個性化，也更注重娛樂效果。作為娛樂節(jié)目主持人具有語言上的天然優(yōu)勢，往往能在看似隨意的語言中流露出較強的親和力，能夠從容地把握好語言表達(dá)的節(jié)奏，使主持語言具有持久的情感張力和表述魅力。

同時在娛樂節(jié)目主持人的儀態(tài)、舉止方面，他們大大縮短了電視觀眾與主持人之間 的心理距離。娛樂節(jié)目主持人主持人常能放下架子，以動感、潑辣的肢體語言和幽默、灑脫的對話活躍現(xiàn)場氣氛，給人以新鮮的感受。所以受眾會對這些節(jié)目產(chǎn)生“慣性收視”，形成這些主持人忠誠的粉絲。而很多觀眾在形成收視習(xí)慣后，他總是希望在打開電視機看到這一欄目的時候，能夠見到他熟悉的面孔，使得這些娛樂節(jié)目主持人炙手可熱。

2、受眾渴望情感交流

主持人明星化是大眾傳媒發(fā)展的一種趨勢，產(chǎn)生了較大的社會影響和較好的經(jīng)濟(jì)效益。受眾感受到了因主持人變化而帶來的節(jié)目風(fēng)格的多元化，也感受到了明星主持人帶動的電視欄目及頻道品牌化的發(fā)展。受眾對明星主持人顯示出了極大的熱情，充滿期待和支持，但也對他們提出了諸多要求。

情感交流是受眾渴望已久的心理需求。在不注重主持人個性化的傳播時代，主持人幾乎千人一面。對于受眾而言，他們只是傳聲筒，是一種符號。加之媒體以宣傳教育為目的，內(nèi)容單調(diào)、形式單一，主持人的輿論領(lǐng)袖作用得不到發(fā)揮，受眾與主持人在心理上相距千里。隨著明星主持人的出現(xiàn)，觀眾感受到了主持人真實的情感、獨特的個性、與眾不同的話語方式，被他們的才華、氣質(zhì)、道德修養(yǎng)、專業(yè)精神深深吸引。當(dāng)主持人的某次言論或某個發(fā)型、某樣服飾都可能成為受眾談?wù)摰脑掝}時，主持人也就不再是冷冰冰的符號，而是具體可感的人。大眾傳播的情感性因主持人而得以充分體現(xiàn)，受眾對主持人的認(rèn)同感、依賴感以及對節(jié)目的參與程度與以往相比，無疑是一種飛躍。

3、受眾更期待明星主持人的精彩表現(xiàn)

完美表現(xiàn)是受眾對明星主持人的角色預(yù)期。此外，受眾更期待主持人在主持過程中的精彩表現(xiàn)，如獨到的見解、幽默風(fēng)趣的語言、出人意料的才藝展示、應(yīng)對突發(fā)情況隨機應(yīng)變的能力、對節(jié)目游刃有余的駕馭。

同時，受眾同樣關(guān)注主持人是否能體現(xiàn)職業(yè)精神與職業(yè)道德，如主持人是否具有先進(jìn)的傳播理念、人文關(guān)懷精神、平衡意識、獻(xiàn)身精神等都關(guān)乎對主持人的個人評價。如果主持人臺前的話語與幕后的言行不一致，屏幕上所塑造的完美形象與生活中的負(fù)面報道相矛盾，就會損害受眾在心中勾畫的明星主持人的完美形象。

4、受眾普遍具有窺視心理和娛樂心理

明星主持人耀眼的光環(huán)使他們有一種神秘感，與受眾之間的距離使受眾產(chǎn)生了進(jìn)一步了解他們的強烈愿望。受眾會像關(guān)注文體明星一樣，關(guān)注主持人幕后的故事，如成長經(jīng)歷、成名經(jīng)歷、情感歷程、興趣愛好等。

另外，關(guān)于主持人的負(fù)面報道也格外吸引受眾的眼球，這些方面的內(nèi)容成為受眾人際交流的一類話題。觀眾想通過各種信息來確認(rèn)自己頭腦中關(guān)于主持人的形象是否與真實情況一致；想看到名人身上所具有的普通人的一面，搜尋平時不易見的刺激性的信息，獲得一種暫時性興奮。

二、案例分析

三、主持人明星化所引發(fā)的問題

正是由于大眾對于明星主持人的親睞與期待，加之電視變革對這個行業(yè)帶來的沖擊和機遇，使得娛樂節(jié)目主持人走上了本體延伸的明星道路。雖然主持人明星化能讓主持人和節(jié)目本身能夠一舉兩得，但在得失之間還是會引發(fā)一些問題，需要我們積極面對，近年來隨著娛樂節(jié)目的紅火和普及，多家電視臺開始大刀闊斧的進(jìn)行娛樂節(jié)目革新，推陳出新了多檔時下炙手可熱的高收視娛樂節(jié)目。但是個別主持人急功近利的心理和向明星看齊的態(tài)度還是對節(jié)目本身帶來了一定的影響，同時以主持人為中心的娛樂節(jié)目也讓觀眾的注意力跳脫出節(jié)目之外，讓電視臺及編導(dǎo)處于被動地位。

（一）忽略業(yè)務(wù)素養(yǎng)，主持人變媚俗

娛樂節(jié)目光鮮亮麗的主持人造型和輕松活潑的節(jié)目風(fēng)格讓觀眾欲罷不能，而也正是對語言個性的過分依賴和強調(diào)，使明星主持人的語言也存在對語言風(fēng)格過分包裝、渲染，矯揉造作的現(xiàn)象。

眾所周知，明星主持人需要有觀眾緣，有了良好的大眾口碑才有可觀的發(fā)展前景，而功利心強烈會使得一些主持人忽略自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，在主持節(jié)目時動輒一驚一乍、手舞足蹈，語言中充斥著嗲聲嗲氣的“港臺腔”，矯情、造作的痕跡明顯，只是為了博得觀眾一笑。有的甚至語言大膽出位，讓人跌破眼鏡。

同時，為了追求明星化效應(yīng)和品牌化效果，一些主持人在形象造型、服裝設(shè)計和儀態(tài)舉止上，都呈現(xiàn)出求新求奇的商業(yè)功利目的，給人一種媚俗的感覺。有些節(jié)目主持人甚至淪為制造笑聲的小丑角色，這是對主持人明星化認(rèn)識的誤區(qū)。

（二）主持人成為實質(zhì)上的明星，拉遠(yuǎn)與受眾的距離

打造的明星主持人策略和電影電視造星策略是沒有區(qū)別的，正因為如此，容易使主持人成為實質(zhì)上的明星，主持人以“明星”的姿態(tài)去面對受眾，會將自身的一些行為和作風(fēng)與某些演藝明星看齊，從而拉遠(yuǎn)與受眾的距離，把受眾看成是其“崇拜者”，從而缺失主持人應(yīng)該的親切感。而受眾則把這些明星主持人當(dāng)成自己的偶像來崇拜，仰視他們，忘記了他們的本體工作是主持人，將他們擺在明星行列，而這種自我身份的轉(zhuǎn)變最大的問題就是它的信息傳播者身份的變化，使信息的可信度的下降，直接影響受眾對于信息的選擇。

主持人屬于媒介的職業(yè)傳播者，是受眾獲取信息的主要來源，肩負(fù)著正確、準(zhǔn)確地傳遞信息的責(zé)任，而此時受眾能否正確地接受和理解信息主要體現(xiàn)在主持人這一傳播環(huán)節(jié)中，因此主持人的一舉一動很有可能左右信息的理解。除此之外，主持人明星化也會使主持人在社會中的自身定位產(chǎn)生錯誤，出現(xiàn)于傳播者角色不相匹配的一些言行，將直

接影響到媒介品牌的社會形象。

（三）主持人明星化使節(jié)目及電視臺處于被動地位

主持人“明星化”節(jié)目制作的一大條件就是主持人通過自身的品牌節(jié)目而擁有的一定知名度。品牌節(jié)目離不開知名主持，知名主持也離不開品牌節(jié)目，兩者存在著相互依存的關(guān)系。最關(guān)鍵的一點是，主持人需要確保其表演和表現(xiàn)不產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，不損害自身主持節(jié)目的價值。

在湖南衛(wèi)視的“勇往直前”節(jié)目中，主持人杜海濤接到了挑戰(zhàn)蹦極的任務(wù)，如果成功跳下去將得到25萬元善款。雖然此舉表現(xiàn)了主持人的愛心，但是在節(jié)目過程中，杜海濤慌亂的表現(xiàn)及害怕的眼淚和平時幽默的主持大相徑庭，形象隨之也會大打折扣。受眾難免以后再觀看其主持的節(jié)目時，帶著新的心理投射。而當(dāng)下娛樂節(jié)目叢生，觀眾也許會換臺選擇其他能收獲開心的娛樂節(jié)目。

由于主持人走向明星化，主持人在節(jié)目中處于主導(dǎo)地位，一旦主持人離開這個節(jié)目，這個節(jié)目的收視率會突然下滑，因為接替者并不能延續(xù)前任主持人的效應(yīng)，也不可復(fù)制前任主持人的風(fēng)格，這樣一些忠實的觀眾就會流失。因此主持人明星化對于電視臺和電視節(jié)目來說是不利的。

以浙江衛(wèi)視王牌節(jié)目《我愛記歌詞》為例，當(dāng)家花旦朱丹離開改節(jié)目后，接替主持的是初出毛驢名不見經(jīng)傳的新人伊一，雖然她百般努力，但是也不能在觀眾心中獲得與朱丹一樣的地位，可以說主持人的明星化使節(jié)目本身的靈活性下降，使節(jié)目受主持人風(fēng)格的影響而影響，使節(jié)目的編導(dǎo)處于一個不敢更換主持人的尷尬局面。

四、如何處理明星主持人跟節(jié)目的關(guān)系

娛樂主持人可以充分表現(xiàn)自己的個性、張揚自我，他們除了是主持人之外，不僅可以在節(jié)目外接拍眾多廣告，還能堂而皇之地發(fā)展自己的愛好：出唱片、寫書、拍電視。他們已然從主持人脫胎換骨為明星。以往可能是一個節(jié)目捧紅一個主持人，而現(xiàn)在，更多的是一個主持人帶動一個節(jié)目的紅火。隨著這種情況越來越普遍化，關(guān)于明星主持人與明星節(jié)目之間的關(guān)系開始日趨矛盾，比如作為觀眾，我們到底是關(guān)注一檔娛樂節(jié)目的內(nèi)涵及編導(dǎo)構(gòu)思還是把目光放在光鮮亮麗的明星主持人身上？而明星主持人本身是養(yǎng)尊處優(yōu)，享受觀眾給的光環(huán)還是再接再厲與欄目融合做出更加優(yōu)異的成績？這些都是我們需要深思的問題。

（一）明星主持人也需要不斷加強自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)

電視節(jié)目主持人的工作方式、一言一行都能夠體現(xiàn)主持人的個人獨特的修養(yǎng)。語言表達(dá)能力是一個人豐富的文化知識積累的一個重要表現(xiàn)方面，當(dāng)一名主持人站在鏡頭前，就是媒體的代表，不再是他自己，他是一種精神、一種思想、一種大氣風(fēng)度，讓觀

眾接受、信服。同時這一系列的表現(xiàn)，又要求主持人要有良好的心理素質(zhì)，這與他的文化積累有很大的關(guān)系。

另一方面與他的社會實踐的鍛煉經(jīng)驗也是不可分割的。現(xiàn)如今的許多電視主持人，尤其是娛樂節(jié)目的主持人成名心切，但似乎能夠展現(xiàn)給觀眾的只是“粗淺的調(diào)侃”，并無“深度的幽默”。不難看出，一位成功的電視節(jié)目主持人在觀眾的心目中幾乎是“完美”的。因此，做一名電視節(jié)目主持人應(yīng)堅持不懈地學(xué)習(xí)和實踐，再學(xué)習(xí)，再實踐，不斷提高自己的全面水平，不能急功近利，急于求成，不然結(jié)果只能是揠苗助長。

（二）受眾應(yīng)該理性期待明星主持人的表現(xiàn)

明星主持人跟所有主持人一樣是大眾傳播最后一個環(huán)節(jié)的執(zhí)行者，是團(tuán)隊智慧的最終體現(xiàn)者。受眾往往容易忽視幕后工作，把精彩的表現(xiàn)和成績都?xì)w功于明星主持人，以仰視的角度看他們。主持人發(fā)出的聲音、流露出來的態(tài)度不僅僅是他們自己的聲音和態(tài)度，也是他們所處媒體的聲音和態(tài)度。對于取得的成績，不能完全歸功于在工作環(huán)節(jié)中處于顯性位置的主持人。

受眾要認(rèn)識到在廣播電視產(chǎn)品生產(chǎn)的整個流程中，各個環(huán)節(jié)所發(fā)揮的獨特的、不可替代的作用，同時肯定在這一傳播過程中明星主持人所發(fā)揮著重要的作用。受眾只有更多的了解廣播電視傳媒的工作流程和播音主持工作的特點，適應(yīng)逐步增多的娛樂節(jié)目，以平常的心態(tài)看待娛樂節(jié)目主持人，這樣才會有一種理性期待，保持收視心態(tài)平衡。

受眾的反饋是大眾傳播雙向交流的重要特征，是受眾參與傳播活動的主要形式。主持人在傳播過程中體現(xiàn)出來的情感性、交流感、親和力激發(fā)了受眾的交流愿望。受眾對主持人的意見和建議的反饋是主持人改進(jìn)主持工作、增強媒體與受眾聯(lián)系、提高傳播效果的重要方面。但因受眾反饋客觀上存在的延遲性、間接性、代表性、積累性等特點，這一環(huán)節(jié)在傳播過程中還顯得比較薄弱。

媒體要充分認(rèn)識到受眾反饋的積極意義，暢通反饋渠道，為受眾提供多種與主持人溝通的途徑。另外，受眾需進(jìn)一步提高反饋意識，通過信件交流、參與網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、手機短信交流、登錄主持人博客留言等多種反饋形式，發(fā)揮參與傳播的主體作用。

（三）明星主持人和節(jié)目之間相輔相成、相互依存

前面我們提到，如果過分夸大主持人的明星效應(yīng)，節(jié)目、電視臺都圍繞明星來運作，那么電視節(jié)目和電視臺就會處于被動的低位。因為人的因素是最不好控制的，如果節(jié)目所依賴的明星主持人退出節(jié)目或者有什么負(fù)面的消息，那么就會對節(jié)目甚至是電視臺的生存產(chǎn)生致命的影響。通過上面的論述，我們可以看出明星節(jié)目主持人在打造節(jié)目知名度、維持觀眾的忠誠度方面是十分重要的因素。

正如為商品代言的明星一樣，明星可以使商品更容易進(jìn)入消費者的視野，更容易被消費者接受和信賴，明星本身的影響力可以幫助產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場，同時會使消費者通過明星對產(chǎn)品產(chǎn)生美好的聯(lián)想。但是在使用明星作代言的時候，最重要的一點是要把明

星和產(chǎn)品的位置擺正，明星只是進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的一種手段，不能喧賓奪主，結(jié)果受眾只是記住了明星有代言了一則廣告，而沒有記住產(chǎn)品到底是什么。同時明星的負(fù)面新聞也會給產(chǎn)品帶來不好的影響。

同理，節(jié)目主持人是一個節(jié)目的代言人，他走在最前線，與觀眾進(jìn)行直接的交流，觀眾更容易通過主持人知道、了解、喜歡上節(jié)目，并成為節(jié)目的忠實觀眾。但是節(jié)目主持人明星制只能是節(jié)目和電視臺生存發(fā)展的一種策略，我們并不能把它的作用無限的夸大，把其作為節(jié)目和電視臺生存發(fā)展的基礎(chǔ)。節(jié)目本身的策劃、內(nèi)容和質(zhì)量才是真正能夠吸引受眾的地方。如央視的《百家講壇》，是因為內(nèi)容為觀眾所喜愛，所以才造就了一批“教授明星”。

總之，明星主持人和名牌節(jié)目之間是一種相輔相成、相互依存的關(guān)系。作為與受眾直接交流的，促進(jìn)電視產(chǎn)生人際交流環(huán)境的節(jié)目主持人，在打造節(jié)目品牌的過程中起著舉足輕重的作用。同時，節(jié)目本身的質(zhì)量和內(nèi)容才是真正能夠吸引觀眾的地方。所以我們要正確把握明星主持人與名牌節(jié)目之間的關(guān)系，才能在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展，才能使電視品牌走向更廣闊的道路。

四、結(jié) 語

在商業(yè)力量的主導(dǎo)下，娛樂化成了當(dāng)今電視工業(yè)的主流趨勢，在娛樂化的電視節(jié)目充斥著大部分電視熒屏的今天，滿足了觀眾的娛樂需求，在激烈競爭的媒體大環(huán)境下，各電視臺在進(jìn)行專業(yè)化改革的過程中，除了借鑒境外媒體結(jié)合本土特色對娛樂節(jié)目的形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新外，還注重對“人”的因素的利用，包裝推出了一批名主持人。人們認(rèn)識到電視媒介也可以作為一種商品，通過對其品牌化來達(dá)到在競爭中脫穎而出的目的，節(jié)目是電視臺生存的基礎(chǔ)，好的節(jié)目才能吸引受眾的注意力。而主持人作為電視媒介傳播中“人”的因素，作為節(jié)目的代言人是媒介意志的體現(xiàn)者，其本身所具有的氣質(zhì)個性如果能夠更好地和節(jié)目總體定位相一致，就能給觀眾帶來視覺和心理上的最大沖擊力和震撼力。

首先是湖南衛(wèi)視對明星主持人制的成功運用，使湖南衛(wèi)視的娛樂效應(yīng)風(fēng)靡全國，湖南衛(wèi)視的成功經(jīng)驗讓大家看到了主持人特別是明星節(jié)目主持人在吸引受眾、提高節(jié)目收視率、創(chuàng)造電視臺本土化品牌特色的重要作用。各電視臺也開始注重對自己的節(jié)目主持人的包裝宣傳和對明星效應(yīng)的利用。這些主持人就是節(jié)目收視率的保證，他們的個性特征

是節(jié)目不可缺少的組成元素，他們的個性特點也深深影響著節(jié)目。同時，一批被冠以明星般光環(huán)的娛樂節(jié)目主持人走紅熒屏，如李湘、何炅、謝娜、汪涵等等，他們的出現(xiàn)也大大提高了節(jié)目的精彩度和收視率，在觀眾中留下很好的口碑。

電視娛樂節(jié)目主持人“明星化”現(xiàn)象，包含兩個層面的內(nèi)容：一方面，越來越多的電視節(jié)目開始啟用影視明星、歌舞明星、社會名人等明星型人物主持，演藝明星客串電視節(jié)目主持人成為當(dāng)前一種較為普遍的電視現(xiàn)象；另一方面，娛樂節(jié)目開始以主持人為中心進(jìn)行明星化運作，對其語言風(fēng)格、形象氣質(zhì)、主持方式等方面進(jìn)行明星化包裝。主持人明星化作為一種新的電視現(xiàn)象，標(biāo)示了電視節(jié)目主持風(fēng)格的多元化特點和主持人來源的非職業(yè)化趨勢。同時，也是電視臺在商業(yè)社會環(huán)境下對明星效應(yīng)的利用。i

明星節(jié)目主持人這一策略得到更好貫徹的應(yīng)該說是娛樂節(jié)目主持人。中央電視臺李詠與《幸運52》、《非常6+1》，畢福劍與《夢想劇場》、《星光大道》等。而主持人“明星化”現(xiàn)象最明顯最典型也最為成功的當(dāng)屬現(xiàn)今衛(wèi)視娛樂節(jié)目領(lǐng)頭羊——湖南衛(wèi)視。《快樂大本營》使何炅、李湘成為中國內(nèi)地早期的娛樂主持人，隨后李維嘉、謝娜的出現(xiàn)讓這支隊伍更加強大，他們絕不煽情、服裝個性、肢體語言豐富、妙語連珠、插科打諢、戲弄嘉賓或者自嘲，只為讓觀眾笑得開心。

娛樂節(jié)目主持人可以充分表現(xiàn)自己的個性、張揚自我，他們除了是主持人之外，還可以在節(jié)目外接拍眾多廣告，堂而皇之地發(fā)展自己的愛好：出唱片、寫書、拍電視。他們已然從主持人脫胎換骨為明星。以往可能是一個節(jié)目捧紅一個主持人，而現(xiàn)在，更多的是一個主持人帶動一個節(jié)目的紅火。湖南衛(wèi)視從老牌的娛樂節(jié)目主持人李湘、何炅、謝娜、汪涵、李維嘉再到現(xiàn)階段人氣爆棚的吳昕、杜海濤、楊樂樂、趙靚、孫驍驍?shù)鹊龋际呛闲l(wèi)視主持人“明星化”包裝的產(chǎn)物。

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《娛樂主持人明星化現(xiàn)象探析》載于《中國電視報》，2009年總第45期。1 苗陽：《受眾心理需要與主持人明星化現(xiàn)象》載于《青年記者》，2008年33期。1 胡軍著：《淺談電視主持人明星制》，新華出版社，2006年版。1 馮小楠：《鳳凰衛(wèi)視明星制淺析》載于《今傳媒》，2011年07期。1 宗匠著：《電視娛樂節(jié)目理念、設(shè)計、與制作》，中國廣播電視出版社，2003年版。

參考文獻(xiàn)

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謝 辭

從論文選題到搜集資料，從寫稿到反復(fù)修改，期間經(jīng)歷了喜悅、聒噪、痛苦和彷徨，在寫作論文的過程中心情是如此復(fù)雜。如今，伴隨著這篇畢業(yè)論文的最終成稿，復(fù)雜的心情煙消云散，自己甚至還有一點成就感。那種感覺就宛如在一場盛大的頒獎晚會上，我在晚會現(xiàn)場看著其他人一個接著一個上臺領(lǐng)獎，自己卻始終未能被念到名字，經(jīng)過了很長很長的時間后，終于有位嘉賓高喊我的大名，這時我忘記了先前漫長的無聊的等待時間，欣喜萬分地走向舞臺，然后迫不及待地開始抒發(fā)自己的心情，發(fā)表自己的感想。這篇畢業(yè)論文的就是我的舞臺，以下的言語便是有點成就感后在舞臺上發(fā)表的發(fā)自肺腑的誠摯謝意與感想：

我要感謝，非常感謝我的導(dǎo)師劉萍老師。她為人隨和熱情，治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)心。在閑聊中她總是能像知心朋友一樣鼓勵你，在論文的寫作和措辭等方面她也總會以“專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”嚴(yán)格要求你，從選題、論文框架開始，一直到最后論文的反復(fù)修改、潤色，劉老師始終認(rèn)真負(fù)責(zé)地給予我深刻而細(xì)致地指導(dǎo)，幫助我開拓研究思路，精心點撥、熱忱鼓勵。在臨近畢業(yè)之際，我還要再次借此機會向在這四年來給予了我?guī)椭椭笇?dǎo)的所有老師表示由衷的謝意，感謝他們四年來的辛勤栽培。我不會辜負(fù)他們的期望，并有信心來面對將來工作中的各種挑戰(zhàn)。同時在論文寫作過程中，參考的相關(guān)書籍和論文，在這里一并向有關(guān)的作者表示深深的感謝。

最后我用比爾·蓋茨先生在《未來之路》中的幾句話來為我的畢業(yè)論文畫上句號。

“我認(rèn)為，這是一個絕妙的生存時代。從來也沒有這么多的機會讓人去完成從前根本無法做到的事情。”

“現(xiàn)在，我們又要開始另一次偉大的旅行。”

第二篇：對電視節(jié)目主持人明星化的反思

對電視節(jié)目主持人明星化的反思

中國的電視熒屏上第一次打出“主持人”這三個字是在1980年。至今，電視節(jié)目主持人數(shù)量迅猛增長，近乎飽和。在此期間，開播于1993年的《東方時空》和1996年的《實話實說》以及緊隨其后的一批名牌欄目培養(yǎng)了一批時至今日仍然難以被后來者超越的、在全國影響力極大的節(jié)目主持人，如白巖松、水均益、敬一丹、崔永元、何炅、汪涵等。在中國的廣大受眾心目中，他們是同行中的佼佼者，是非常出色的電視節(jié)目主持人，同時，由于他們在電視媒體中出頭露臉、帶有顯著的公眾性這一特性，使得他們不可避免的帶有了明星色彩，成為璀璨的電視節(jié)目主持明星。最近幾年，新媒體的出現(xiàn)打破了電視媒體一統(tǒng)天下的格局，受眾被分流，媒體格局和媒介生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。為了適應(yīng)時代和傳媒格局的變化，電視媒體進(jìn)行了深入的改革，在市場驅(qū)動與“受眾本位”觀念的引領(lǐng)下，電視媒體紛紛將重心轉(zhuǎn)向了追求高收視率、吸引更多廣告投入以實現(xiàn)利潤的最大化上來。而在電視媒體追求高收視率所采取的一系列措施當(dāng)中，打造、包裝和推出屬于自己的明星節(jié)目主持人無疑是一個有效且能夠?qū)崿F(xiàn)媒體和主持人雙贏的策略。擁有屬于自己的明星主持人可以使媒體的影響力大大提升，而明星主持人獨特的品牌價值同樣能夠提升媒體本身的品牌形象與價值。當(dāng)提到光頭孟非時，江蘇衛(wèi)視自然而然就躍入了人們的腦海。孟非獨特的形象儼然就是江蘇衛(wèi)視的門臉，孟非的影響力極大地提升了江蘇衛(wèi)視的影響力；提及華少這位有著“中國好舌頭”美譽的主持人，人們自然不能不想到《我愛記歌詞》和《中國好聲音》以及其東家――浙江衛(wèi)視。華少在主持節(jié)目時的出色表現(xiàn)不僅使他在國內(nèi)盡人皆知，其聲名更是遠(yuǎn)播海外華人圈。作為一個明星主持人，他的影響力無疑是巨大的。

媒體為了提升欄目品質(zhì)與知名度，使得自身在激烈的競爭環(huán)境中取得一席之地而對節(jié)目主持人進(jìn)行明星化包裝，這種行為本身并不存在問題。從目前人們心目中認(rèn)同的明星主持人來看，他們未必顏值很高，但一定擁有高超的節(jié)目主持技藝或者獨特的個性形象，并且其中的一些明星節(jié)目主持人在受眾心目中樹立的形象往往都是真誠、善良、正義和社會責(zé)任感極強的。但一個不容忽視的問題是，一些節(jié)目主持人被罩上明星的光環(huán)之后，隨著自身知名度和曝光度的不斷擴大，逐漸地迷失了方向，甚至忘乎所以，在公眾場合全然忘記了自己在社會上享有的美譽度和肩負(fù)的社會職責(zé)，言語行為絲毫不加約束，由此而造成了不良的社會影響，這是相當(dāng)遺憾的事情。那么，作為節(jié)目主持人尤其是被公眾視作明星的節(jié)目主持人該如何規(guī)范自己的行為，從而承擔(dān)起自己應(yīng)負(fù)的社會職責(zé)？

一、電視節(jié)目主持人應(yīng)保持對自身職業(yè)角色的明確認(rèn)知。

電視節(jié)目主持人從其職業(yè)角色角度來講，他們是“以個體形象出現(xiàn)，代表著群體觀念，用有聲語言以及與之相配合的副語言來操作和把握節(jié)目進(jìn)程，直接、平等地進(jìn)行大眾傳播活動的人”。①從現(xiàn)實來講，他們是社會信息的傳播者、電視節(jié)目進(jìn)程的把控者、媒體聲音的傳遞者；從根本上來講，他們是新聞工作者，是人民心聲的代言人，是黨、政府和人民的喉舌。電視節(jié)目主持人之所以在節(jié)目中需要進(jìn)行化妝，需要精心著裝，主要目的是為了完善電視節(jié)目，強化電視節(jié)目的社會宣傳效果，正面引導(dǎo)社會輿論走向以及完善節(jié)目主持人的自我形象。在這方面，電視節(jié)目主持人與演藝明星們之間有著本質(zhì)的區(qū)別，而電視節(jié)目主持人之所以為廣大的受眾所熟知，則主要緣于電視媒體“聲”“畫”兼?zhèn)涞膫鞑ヌ匦浴Υ耍娨暪?jié)目主持人必須有著清醒的認(rèn)知，切不可混淆了自身的新聞工作者角色與演藝明星以塑造形象為己任的特定職業(yè)角色之間的界限。明確了這一點，電視節(jié)目主持人才會秉持正確的職業(yè)理念，不會在媒體的“明星化”包裝和受眾熱情的“明星化”追捧、擁戴中失去理智，也不會使自己的言語行為偏離主持人這一特定職業(yè)角色應(yīng)當(dāng)堅持的正常軌道。

二、電視節(jié)目主持人應(yīng)以努力提高自身素質(zhì)為己任，塑造個性化主持人形象。

如今的傳媒行業(yè)競爭激烈，電視節(jié)目主持人之間的競爭也異常激烈。那些被大眾視作“明星”的主持人往往專業(yè)技能超乎常人，創(chuàng)新能力很強，極具人格魅力。在這樣的傳媒行業(yè)和節(jié)目主持人激烈競爭的背景下，主持人如果在被大眾捧為所謂的“明星”之后便心態(tài)浮躁，放松對自己的要求，便很容易淹沒在日益龐大且稍有不慎便會在競爭中敗下陣來的主持人群體中銷聲匿跡。在實踐中，一些明星主持人在主持界占據(jù)一席之地后，便認(rèn)為憑借自己的主持水準(zhǔn)和受眾對自己的認(rèn)可，從此可以“高枕無憂”了。他們?yōu)榱死^續(xù)提高曝光率和擴大知名度，不是將精力用在提高自身素質(zhì)和強化主持技藝上，而是像“萬能膠”似的不停地在各種節(jié)目間“竄來竄去”――今天主持綜藝晚會，明天又出現(xiàn)在了新聞節(jié)目中，后天在娛樂節(jié)目里看到了他們的身影。這樣不停的奔波致使自身在受眾中樹立起來的清晰明確的主持形象逐漸模糊起來，或者一些明星主持人不斷地穿梭于各種大小會場，吃老本似的在不同的場合重復(fù)著相同的內(nèi)容。誠然，對于一個節(jié)目主持人來說，他的知識結(jié)構(gòu)和對社會的基本認(rèn)知已經(jīng)形成，我們不能苛求他們在不同的場合能夠傳達(dá)完全不同的內(nèi)容和觀念。但是，這種在公開場合進(jìn)行的演講或講座一定是要建立在其不斷汲取新的、有利于社會發(fā)展的營養(yǎng)元素的基礎(chǔ)上，也只有在不斷的學(xué)習(xí)和充實的基礎(chǔ)上，主持人才能更好地充實自己，完善自己，從而以更加理性和更有利于引領(lǐng)社會觀念和風(fēng)尚正常發(fā)展的姿態(tài)面對受眾。只有具備了超強學(xué)習(xí)能力、樹立了獨特個性的主持人形象和擁有巨大人格魅力的主持人才能成為名副其實的明星主持人。電視節(jié)目主持人特別是明星主持人，不妨以此為目標(biāo)向著更高的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)發(fā)。

三、明星主持人應(yīng)充分利用自己在受眾中的影響力，傳播社會正能量。

電視節(jié)目主持人特定的職業(yè)角色和社會身份要求他們必須秉持正確的傳播理念以及正確的、主流的人生觀與價值觀，更需將正確的、主流的價值觀與他們自身的職業(yè)理想緊密地結(jié)合起來，這應(yīng)該成為節(jié)目主持人的一種自覺行為，并且將其落實到每一檔節(jié)目以及每一次公開的社會活動中，從而傳播真實的、正面的社會信息，引領(lǐng)正確的社會風(fēng)尚，引導(dǎo)正確的社會輿論，傳播社會正能量。作為被受眾已定義為“明星”的節(jié)目主持人更應(yīng)該如此，誰都不能否認(rèn)，被明星化的節(jié)目主持人，他們的社會影響力是巨大的。眾所周知，在媒體格局多元化的社會環(huán)境里，信息的傳播往往呈現(xiàn)出疊加的效應(yīng)。比之以往媒體格局單一的時代，信息的傳播速度更快，傳播范圍更廣，社會影響力也更大，如若這些信息是正面的、主流的，這樣的傳播自然會起到正面的宣傳效果。反之，傳播的信息如果是負(fù)面的、非主流的，那么，這樣的疊加傳播產(chǎn)生的社會影響可想而知，“寶馬與自行車事件”的影響便是有力的證明。電視節(jié)目主持人，尤其是有著廣泛影響力的明星主持人，他們那些容易引起社會反響的言語行為的傳播同樣會呈現(xiàn)疊加態(tài)勢。去年傳播得沸沸揚揚的“某主持人詆毀某國家領(lǐng)導(dǎo)人的事件”產(chǎn)生的影響不能不說是非常深遠(yuǎn)的，僅僅是微信的傳播就使得該事件盡人皆知。而這樣的事件直接導(dǎo)致受眾對那些久負(fù)盛名的、心目當(dāng)中具有親和力的主持人產(chǎn)生了根本的懷疑，人們會產(chǎn)生這樣一種印象――主持人也不過“臺上一套，臺下一套”罷了，這種受眾對主持人信任危機和對主持人的誠信度的根本懷疑應(yīng)該引起節(jié)目主持人們的反思和警惕。作為占據(jù)國家媒體重要資源和掌握話語權(quán)的節(jié)目主持人，尤其是影響力極大的明星主持人一定要從根本上做起，真正凈化自己的心靈，樹立高尚的人格品質(zhì)，謹(jǐn)言慎行，要保持屏幕內(nèi)外言行一致、臺上臺下不走樣，無論在任何場合都不能忘記自己的身份，無論在任何場合都要身體力行，傳播社會正能量，維護(hù)好自己在受眾中樹立起來的公正、真實、誠信的形象。當(dāng)然，媒體也要加強對主持人的管理，用制度約束主持人的行為。惟其如此，才能使自己精心包裝培養(yǎng)出來的明星主持人更加恒久的為受眾服好務(wù)，為媒體服好務(wù)。

總之，明星主持人應(yīng)當(dāng)秉持正確的職業(yè)理念，珍惜受眾給予自己的美譽，更應(yīng)當(dāng)愛護(hù)好自身在受眾心目當(dāng)中的美好形象，努力在屏幕上塑造出更加完善的富有個性和人格力量的主持人形象。（本論文系2014山西省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“培養(yǎng)山西明星主持，打造文化強省戰(zhàn)略”的階段性研究成果）

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

注釋：①俞 虹：《節(jié)目主持人通論》，杭州，杭州大學(xué)出版社，1996年3月版。

第三篇：解讀明星代言現(xiàn)象

解讀明星代言現(xiàn)象

Reading star fad phenomenon

20046201032 孫 偉

摘要: 隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌已成為市場營銷的重要手段，企業(yè)聘請明星作為廣告代言人的現(xiàn)象日益普遍，但明星代言的一些負(fù)面影響也頗受人們的爭議。本文從明星代言的涵義、作用展開分析，探討了明星代言可能存在的風(fēng)險并提出應(yīng)對風(fēng)險的對策，以達(dá)到全面解讀明星代言現(xiàn)象的目的，希望其走上健康良性發(fā)展的道路。

English summary：Along with the development of the market economy, brand marketing has become an important means enterprises to hire stars as an advertising spokesman for the increasingly common phenomenon, But the star of hers some of the negative impact of the popularity of the people of controversy.From the meaning of the star speakers, a role, To investigate the possible existence of the star speakers of risks and raised the risk of countermeasures, to achieve the full interpretation of the phenomenon of star speakers, in the hope of its healthy healthy development.關(guān)鍵詞: 明星代言（Spokesman）風(fēng)險（Risk）

對策（Measures）

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌已成為市場營銷的重要手段。以著名影視演員、歌星、體壇名將、社會名人等各界明星作為企業(yè)和產(chǎn)品代言人的現(xiàn)象日益普遍。成功的明星代言能令代言的品牌相得益彰，蓬蓽生輝，使目標(biāo)消費群體倍感親切和信賴。值得注意的是: 一些品牌個性特征與品牌代言人完全相悖，甚至有少數(shù)明星代言涉嫌虛假廣告或違規(guī)廣告，給消費者留下極差的印象。因此有必要全面解讀明星代言現(xiàn)象，最大限度發(fā)揮明星代言的積極作用，盡量避免明星代言可能存在的風(fēng)險，讓明星代言走上健康良性發(fā)展道路。

一、明星代言的內(nèi)在涵義

明星代言：是以明星作為形象代言的方式來傳達(dá)品牌獨特、鮮明的個性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通并在其心中樹立某種印象和地位。它通過一定的媒介或載體傳播給目標(biāo)受眾，從而在品牌如云的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。

二、明星代言的積極作用(一)影響目標(biāo)群體的購買選擇

明星代言產(chǎn)品或品牌，通過其獨特的個人魅力和影響力導(dǎo)致目標(biāo)群體產(chǎn)生模仿、從眾的行為，進(jìn)而影響目標(biāo)群體對產(chǎn)品和品牌的選擇。因此，明星代言作為一種較為理想的營銷宣傳方式，能夠促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。如美國超級籃球明星邁克爾·喬丹1984 年代言耐克品牌后，以飛人喬丹命名的體育用品深得青少年喜愛。據(jù)專家估計，耐克僅僅借助喬丹代言及“Just d o it ” 這一句天才口號，就使其運動鞋在美國的市場占有率由18% 升至47% ,耐克公司也因此成為利用明星代言影響消費者購買行為的典型范例。(二)準(zhǔn)確反映企業(yè)產(chǎn)品或品牌的市場定位

企業(yè)的產(chǎn)品因其目標(biāo)市場、目標(biāo)消費群定位的差異，所選擇的明星代言方式是不同的。如著名化妝品公司歐萊雅旗下的“美寶蓮”彩妝，它面對的目標(biāo)是大眾市場，因此，它選擇的形象代言人大多是動感、絢麗的各界明星，如國際超級名模克里斯蒂·特靈頓、影視明星章子怡等，表現(xiàn)的是一種大眾化的時尚流行文化；如周杰倫代言的中國移動的動感地帶品牌，外表冷酷的周杰倫一句廣告語“我的地盤我做主”，就打動了那些處于叛逆期、渴望自主的年輕人的心，非常符合動感地帶年輕人的短信服務(wù)的定位，取得了良好的品牌宣傳效果。

三、明星代言可能存在的風(fēng)險(一)企業(yè)面臨的風(fēng)險

1、錯用明星代言的風(fēng)險

根據(jù)消費者購買行為理論，明星作為影響消費者購買行為的因素之一，其影響程度的強弱要視產(chǎn)品而定。一般來說，明星代言對購買使用時十分顯眼的服飾、耐用消費品等商品影響較大。對購買使用時不易被他人察覺的洗衣粉、食鹽等家庭使用的小商品影響較小。但在代言市場上，我們經(jīng)常看到明星代言諸如零食、蛋糕、洗衣粉、殺蟲劑、甚至女性衛(wèi)生用品等家用小商品，這些產(chǎn)品明星代言的效果并不盡如人意，企業(yè)的營銷風(fēng)險較大。請明星代言的代價動輒數(shù)百萬上千萬，從成本角度考慮，風(fēng)險較大。根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，如果產(chǎn)品或品牌處于成熟期，在市場上已有相當(dāng)?shù)闹龋b比較成熟，并且擁有良好的營銷渠道時，請明星代言不僅作用不大而且是一種營銷浪費，企業(yè)也會因此蒙受不必要的經(jīng)濟(jì)壓力。

2、代言明星選擇不當(dāng)?shù)娘L(fēng)險

首先，產(chǎn)品或品牌定位與代言明星個性不相符會給企業(yè)帶來風(fēng)險。例如因扮演電視劇《水滸傳》中潘金蓮而名聲大噪的影星王思懿，被國內(nèi)某企業(yè)聘請擔(dān)任其保健品的形象代言人，結(jié)果本來是治療高血壓和腦血栓的藥物，卻被人誤認(rèn)為是美容護(hù)膚品或女性功能藥物。而它的主要目標(biāo)群體是對王思懿并不熟悉的中老年人,即使知道，也有不少人對潘金蓮這樣的反面角色十分反感，其明星代言效應(yīng)可想而知。其次，產(chǎn)品或品牌代言過多的明星會給企業(yè)帶來風(fēng)險。如今許多明星的代言產(chǎn)品過多，而一個明星所代言的產(chǎn)品過多會產(chǎn)生“ 稀釋效應(yīng)”。此外，如果明星代言的產(chǎn)品過多，消費者最終可能只記住明星風(fēng)采，而會淡化甚至忘記產(chǎn)品名稱。一些明星在與一家企業(yè)代言期結(jié)束后，短時間內(nèi)又去代言其他相同或相近類型產(chǎn)品,容易給消費者造成混淆或反感，給企業(yè)帶來負(fù)面影響。據(jù)《化妝品報》對洗發(fā)水明星代言的調(diào)查: 在看過廣告之后，80% 的消費者印象最深的是在廣告代言中的明星，60% 的消費者在記住廣告明星的同時記住了洗發(fā)水的品牌，而只有10% 的消費者了解洗發(fā)水的功能和特性。而在購買洗發(fā)水時，消費者最關(guān)注的卻是洗發(fā)水的功能和特性，因此明星的代言效果很不理想。再次，所選的代言明星負(fù)面新聞過多甚至違法犯罪會給企業(yè)帶來不小的風(fēng)險。例如“ 日本軍旗裝事件”使某明星在遭受輪番抨擊的同時，其所代言的品牌也未能幸免于難。2001年，歌星紅豆涉嫌對多名青少年實施猥褻而被拘捕后，其所代言的中國兒童青年基金會“ 安康計劃” 形象大損。在國際市場此類情況也屢見不鮮。2003 年7 月，美國沸沸揚揚的科比“ 性侵犯”案致使耐克公司損失達(dá)4.5 億美元。

3、過分倚重明星代言的風(fēng)險

不少企業(yè)認(rèn)為只要請了明星擔(dān)任代言人，其品牌形象就可以搭明星走紅的順風(fēng)車，扶搖直上，從而放松了對品牌的管理和廣告宣傳。另外一些企業(yè)僅在聘請代言人之初做了大量投入，但后續(xù)宣傳沒有跟上，明星效應(yīng)也只能曇花一現(xiàn)。(二)明星面臨的風(fēng)險

一是，選擇產(chǎn)品或品牌與明星自身形象不相符。如不少大牌明星代言零食、女性衛(wèi)生用品，甚至大多消費者不熟悉的低檔產(chǎn)品，與明星自身品位不符。歐美明星為維護(hù)自身形象一般不輕易做產(chǎn)品代言人，尤其不為科技含量不高的家電、日用品做廣告,因為它們無助于顯示明顯的品位，弄不好還會降低身份。二是明顯代言的企業(yè)或產(chǎn)品涉嫌虛假廣告、產(chǎn)品質(zhì)量等嚴(yán)重問題。2005 年5 月，由著名演員陳小藝與其兒子代言的某品牌葡萄糖酸鈣口服液兩個版本的廣告，因涉嫌夸大產(chǎn)品功效和帶有侮辱性語言均被停播；鞏俐以希望小學(xué)的名義為某口服液做的廣告因涉嫌虛假被叫停。產(chǎn)品與代言明星是聯(lián)系在一起的，一旦產(chǎn)品出了問題，除了追究企業(yè)責(zé)任，就會指責(zé)代言明星。

四、有效應(yīng)對明星代言風(fēng)險的對策(一)企業(yè)應(yīng)對風(fēng)險的對策

1、認(rèn)真分析明星代言的必要性

企業(yè)在進(jìn)行營銷策劃時，必須認(rèn)真分析明星代言的必要性，綜合比較各種營銷推廣方式。是否采用明星做代言人，關(guān)鍵要看明星能否很好地表達(dá)產(chǎn)品的特性以及是否符合品牌發(fā)展的階段性需要，以期達(dá)到提升品牌、促進(jìn)銷售的效果。一向以品牌形象尊貴而著稱的香港“X·π”男裝系列，是專為都市白領(lǐng)量身定做。“X·π”的營銷者通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在“X·π”的消費群中，大多是在自己的工作領(lǐng)域卓有建樹的高級白領(lǐng)階層，他們對自己的自信遠(yuǎn)勝于對明星的崇拜，購買服飾更愿意表現(xiàn)自己的個性，所以明星效應(yīng)對“X·π”的產(chǎn)品幾乎不起作用。因此,“X·π” 的決策者一直不聘請明星擔(dān)任代言人，品牌形象不僅沒有受損，反而在代言繁多的服裝市場上獨樹一幟，擁有較為固定的消費群體。

2、謹(jǐn)慎選擇代言明星，并對明星有所約束

首先，企業(yè)一定要認(rèn)真進(jìn)行市場調(diào)研，要清楚產(chǎn)品目標(biāo)群體的主要特征，在此基礎(chǔ)上選擇與本企業(yè)產(chǎn)品或品牌定位相符的明星。企業(yè)也不要隨意更換不同個性的代言明星，以免給消費者留下定位混亂的印象。其次，企業(yè)盡量不要選擇代言產(chǎn)品或品牌過多的明星，尤其要避免選擇曾代言與本企業(yè)產(chǎn)品同類或相近產(chǎn)品的明星，如果因市場競爭需要聘請了這些明星，就要在代言合約中對明星有所約束，禁止明星在代言期間同時代言其他同類或相近產(chǎn)品，在合約期滿，最好也要約定明星在一定時間內(nèi)不能代言其他同類或相近產(chǎn)品,最大限度提升本企業(yè)明星代言的效應(yīng)。再次，企業(yè)在聘請明星前，要認(rèn)真考察所候選明星的品行和操守，盡量避免選擇那些是非不斷、緋聞纏身、品行不端的明星。在合約里也要對明星的行為有所約束，簽訂道德和法律條款，以免明星出現(xiàn)問題時，企業(yè)能將損失降到最低限度。

3、整合營銷傳播，回避單純、過分倚重明星代言的風(fēng)險

所謂整合營銷傳播，按照美國廣告協(xié)會和舒爾茨教授對其所下的定義:“ 這是一個營銷傳播計劃要領(lǐng),要求充分認(rèn)識用來制定綜合計劃時所采用的各種帶來附加價值的傳播手段——如普通廣告、直銷行銷廣告、促銷以及公共關(guān)系，并將其結(jié)合,提供更為清晰、具有連貫性的信息,使傳播的影響力達(dá)到最大化。”整合營銷傳播關(guān)鍵在于整合各種傳播形式使傳播的影響力達(dá)到最大化。當(dāng)前市場競爭激烈，單一的明星代言方式已很難達(dá)到最佳傳播效果。引入整合營銷傳播，整合公共關(guān)系、事件營銷、明星廣告代言、新聞宣傳等各種傳播方式，才可以回避單一傳播渠道，即單純、過分倚重明星代言帶來的風(fēng)險。(二)明星應(yīng)對風(fēng)險的對策

明星們一定要謹(jǐn)慎選擇代言產(chǎn)品或品牌，選擇的產(chǎn)品或品牌形象一定要與自身形象相符，盡量避免選擇那些無助于顯示明星品位，甚至?xí)档蜕矸莸拇援a(chǎn)品。同時，明星們要盡量避免代言食品、保健品、藥品等關(guān)乎消費者健康安全的產(chǎn)品。更為重要的是，明星們不能見利忘義，不能代言假冒偽劣產(chǎn)品，所代言的產(chǎn)品不能涉嫌虛假廣告或違規(guī)廣告。明星們要提高自身綜合素質(zhì)，注意自己的一言一行，潔身自好;代言產(chǎn)品不能過多過濫;對代言企業(yè)或產(chǎn)品要做市場調(diào)查，盡量選擇市場品牌知名度高、信譽良好的企業(yè);要遵守國家相關(guān)的法律法規(guī)，不僅要保護(hù)自己，也要對代言產(chǎn)品負(fù)一定責(zé)任。

參考文獻(xiàn): [1] 王越，淺談企業(yè)選定明星為品牌代言人時須注意的問題，《經(jīng)濟(jì)師》2002年第12期 [2] 劉艷霞，明星，在這里你不是主角，武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)院《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)人》2006年4期 [3] 李正良、徐麗瑛，明星廣告代言的風(fēng)險審視與對策，湖南科技大學(xué)學(xué)報 2004年11月第6期[4] 王文濤，淺談品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，甘肅省蘭州商學(xué)院，《學(xué)術(shù)論壇》2006年12期 [5] 王興運，形象代言的法理分析，西北政法學(xué)院經(jīng)濟(jì)法教研室 《理論導(dǎo)刊》 2003年4月 [6] 邱雪，關(guān)于我國體育明星品牌代言人的現(xiàn)狀研究，北京體育大學(xué)碩士學(xué)位論文 2002年01 [7] Martyn Tipping，Top of Mind: Brand Engagement – How Long a Fad? BRANDWEEK

June 19, 2006

第四篇：大學(xué)生族化現(xiàn)象

淺談大學(xué)生族化現(xiàn)象

摘要：在分析“族化”現(xiàn)象原因的基礎(chǔ)上，指出大學(xué)生在校園生活中社會化存在的不足和過度社會化的嚴(yán)重問題，并認(rèn)為通過思想教育、心理輔導(dǎo)和大學(xué)生活規(guī)劃的整合，促成積極負(fù)責(zé)，可持續(xù)的社會化而非被既有的社會浮躁之風(fēng)所同化。

關(guān)鍵詞：“族”；就業(yè)焦慮；就業(yè)；途徑

當(dāng)代社會人們越來越習(xí)慣用“某某族”來概括生活方式，、興趣愛好和價值訴求等總體獨特而內(nèi)在趨同的某一特定群體，這些詞基本上是對中國某類青年群體的特殊符號化解讀。與社會學(xué)上的的社會群體不一樣，族內(nèi)個體間關(guān)系式松散的，彼此之間不存在持續(xù)的互動，沒有形成群體意識和群體規(guī)范，更談不上一致行動的能力，為了統(tǒng)計分析上的需要，人為劃分的并名稱化了的說法。

一、大學(xué)校園族現(xiàn)象原因分析

大學(xué)校園“族化”現(xiàn)象現(xiàn)在已呈蔓延之勢，從生活狀態(tài)相關(guān)的宅一族，啃書族，頑樂族，生意族，到跟消費習(xí)慣相關(guān)的月光族，透支族，辣奢族，再到就業(yè)相關(guān)的考試族，草簽族，名目甚多，不勝枚舉。

族化現(xiàn)象形成的根本原因，一是青年性，青年時期對于我們是一個過渡時期，在我們主體意識在形成過程中，產(chǎn)生種種的不適應(yīng)，這種不適應(yīng)會反映在生活方式和行為方式上。另一方面，在這個變動的時代，固有的生活方式在消解，社會許多群體的生活方式出現(xiàn)了“不穩(wěn)定性”，“族”和“奴”現(xiàn)象正是典型表現(xiàn)。

就業(yè)壓力劇增及引起的就業(yè)焦慮成為族現(xiàn)象產(chǎn)生的最直接原因。近幾年就業(yè)壓力表現(xiàn)出常態(tài)化導(dǎo)致就業(yè)焦慮泛化。這種焦慮、情緒不穩(wěn)定現(xiàn)象普遍存在于大

三、大四的學(xué)生中，甚至影響到低年級的學(xué)生。低年級的這種現(xiàn)象主要來自于種種“聽說”，自己并未親身經(jīng)歷，反映出學(xué)生們心理的脆弱。

二、族現(xiàn)象的解決途徑

就業(yè)是族現(xiàn)象產(chǎn)生的最直接原因，想找份好工作，單有漂亮的成績單是肯定不夠的。大學(xué)生就業(yè)事關(guān)高校的聲譽與發(fā)展，事關(guān)大學(xué)生的切身利益，提高大學(xué)生就業(yè)，需要學(xué)校和大學(xué)生共同努力。學(xué)校方面首先要考慮社會需求完成學(xué)科建設(shè)；其次教育模式要隨社會對人才的要求改變；最后積極開展就業(yè)指導(dǎo)，樹立良好的就業(yè)觀，對學(xué)生自己準(zhǔn)確定位，提高就業(yè)能力。學(xué)生方面努力提高自身素質(zhì)，有一定的社會工作經(jīng)驗是最受用人單位歡迎的人才。在校大學(xué)生要在四年的時間內(nèi)努力鍛煉各種能力，積極參加社會實踐，全面提高自身綜合素質(zhì)，積累就業(yè)的砝碼。對自己有正確的就業(yè)觀，不攀比，不自卑，定準(zhǔn)目標(biāo)，提高應(yīng)聘能力。

參考文獻(xiàn)：［1］楊宏亮，《淺議高校畢業(yè)生就業(yè)工作中的問題與對策》，《高教發(fā)展研究》，2001年第3期.［2］新華社 《七成高校畢業(yè)生認(rèn)為應(yīng)先就業(yè)后擇業(yè)》，2009年6月25日

第五篇：大學(xué)生族化現(xiàn)象

大學(xué)畢業(yè)生“族化”現(xiàn)象及對在校生的啟示

當(dāng)代社會人們越來越習(xí)慣用“某某族”來概括生活方式，、興趣愛好和價值訴求等總體獨特而內(nèi)在趨同的某一特定群體，這些詞基本上是對中國某類青年群體的特殊符號化解讀。

隨著大學(xué)畢業(yè)生逐年增加，“族化”現(xiàn)象現(xiàn)在已呈蔓延之勢。社會上十分生動地描繪了大學(xué)畢業(yè)生的幾種典型處境：群體性蝸居的“蟻族”、留戀校園伺機等待的“校漂族”、在大城市與中小城市之間搖擺不定的“候鳥族”和久不就業(yè)、靠父母養(yǎng)活的“啃老族”等。

造成這一現(xiàn)象的原因很多，主要分為外因和內(nèi)因。影響大學(xué)生就業(yè)的外因主要有世界經(jīng)濟(jì)不景氣、經(jīng)濟(jì)增速放緩使得大學(xué)生就業(yè)困難、社會轉(zhuǎn)型無形中給予大學(xué)生就業(yè)的壓力，以及我國的戶籍、人事、分配制度的不完善。全球失業(yè)率居高不下，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，勞動力市場供大于求。內(nèi)因主要有：就業(yè)問題實質(zhì)是一種供需不匹配的結(jié)構(gòu)性矛盾，主要體現(xiàn)為結(jié)構(gòu)性失業(yè)：專業(yè)設(shè)置不匹配、人才培養(yǎng)模式不匹配、擇業(yè)觀不匹配。

我覺得消除這種現(xiàn)象需要全體社會的努力。政府應(yīng)努力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，協(xié)調(diào)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展力求均衡，積極改變舊的觀念，讓時代所留下的制度慣性消失，完善社會保障制度和就業(yè)機制體制。社會應(yīng)積極創(chuàng)造公平的就業(yè)環(huán)境，防止社會階層固化，社會資本占有不均，勞動力市場雙重分割，用人單位盲目選才。高校要加強對學(xué)生的全面培養(yǎng)，既要關(guān)注學(xué)生的文化課成績，也要時刻了解學(xué)生心理健康狀況，給予必要的幫助，幫助學(xué)生走出誤區(qū)，積極融入社會，適應(yīng)社會，在社會中找到自己的位置，有正確的人生定位和目標(biāo)。高校在管理方面也要加強，約束學(xué)生使其養(yǎng)成良好的生活和心理習(xí)慣，積極健康的面對社會，迎接社會，擁抱社會。

同時，作為在校生的我們，要做到以下幾點

1、客觀認(rèn)識自己。大學(xué)生首先要客觀認(rèn)識自己，對個人發(fā)展目標(biāo)理性定位，在充分認(rèn)

識自我的情況下合理制定大學(xué)期間的個人發(fā)展目標(biāo)。大學(xué)生要不斷提升學(xué)習(xí)能力和做事能力，充分利用學(xué)校教學(xué)資源和網(wǎng)絡(luò)資源，根據(jù)自己的規(guī)劃和目標(biāo)充實自我，不斷積累沉淀，提升自己的價值，加大實現(xiàn)自我價值的砝碼。

2、轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念。大學(xué)生要直面就業(yè)壓力，正確研判就業(yè)形勢，樹立正確的擇業(yè)觀，改變對高收入、大城市、安逸舒適工作的片面追求。擇業(yè)時更應(yīng)注重職業(yè)規(guī)劃、自我發(fā)展的長期性，把個人發(fā)展和社會發(fā)展更好地結(jié)合起來。

3、制定職業(yè)生涯規(guī)劃。大學(xué)生應(yīng)從自身實際和社會需要出發(fā)，確定職業(yè)發(fā)展的方向，了解實現(xiàn)職業(yè)目標(biāo)需要具備的素質(zhì)，充分認(rèn)識實現(xiàn)和實現(xiàn)目標(biāo)需要面臨的挑戰(zhàn)。并且腳踏實地地學(xué)習(xí)好專業(yè)知識和相關(guān)非專業(yè)知識，不能僅僅滿足于課堂上的學(xué)習(xí)和考試，還要具備專業(yè)知識運用、實踐操作、團(tuán)隊協(xié)作、人際交往等多方面能力。