第一篇：論廣告語的語言特點

目錄

目 錄

引言................................................................1

一、廣告語言........................................................1

（一）商標詞..................................................2

（二）廣告標語................................................2

（三）廣告標題................................................3

（四）廣告正文................................................3

（五）廣告附文................................................3

二、廣告語言的表達特點..............................................3

（一）廣告語言的語音特征......................................4

1、韻律和諧..............................................4

2、音節相稱..............................................4

3、利用押韻..............................................5

4、利用諧音..............................................5

5、利用疊音..............................................6

（二）廣告語言的用詞特點......................................6

1、大量使用動詞..........................................6

2、頻繁使用形容詞........................................7

3、經常選用副詞..........................................7

4、用詞傾向口語化........................................8

（三）廣告語言的選用句式的特點................................9

1、多用單句..............................................9

2、常用非主謂句和省略句..................................9

3、頻繁使用肯定句.......................................10

4、頻繁使用疑問句.......................................10

5、善用祈使句...........................................10

6、頻繁使用名詞謂語句...................................11

（四）廣告語言的多種修辭手法運用.............................11

1、排比.................................................11

2、反復.................................................12

3、比擬.................................................12

4、比喻.................................................12

5、雙關.................................................13

6、對偶.................................................13

7、頂真.................................................14

8、夸張.................................................14 結語...............................................................15 參考文獻...........................................................16

摘要

摘 要

廣告有多種表現形式，但語言是廣告的精髓部分，是最能打動人心的部分。廣告具有鮮明的目的性，即說服顧客進行購買，這種目的性決定了其語言的特色性風格：簡潔甜美，因此廣告很值得在語言學的范疇內研究。本文通過查閱有關廣告的資料，在報紙和網絡上收集了一些廣告實例，結合相關學者在研究廣告實例中的理論依據、研究步驟及其研究方法，采用分析法和例證法來對這些書面廣告的語言進行分析，旨在通過分析而總結出廣告在語音、詞語運用、句法特征和修辭手法這四個層面上的語言特點。衷心希望此論文的分析結果能給廣告的寫作者以及廣告的學習者提供幫助，也希望通過本文能夠對理解，欣賞廣告起到一定的幫助作用。

關鍵詞：廣告 語言 構成 寫作特點 2

論廣告語的語言特點

論廣告語的語言特點

引言

隨著科技不斷進步，廣告的發展也日新月異，但無論怎樣發展，所表達的內容都離不開廣告語言這個載體，因此廣告語言目前備受關注，無論從廣告學的角度看，還是從語言的角度看，都很有研究的必要，但是目前的情況是，關于廣告文案寫作、廣告創意的文章、著作層出不窮，比比皆是，但是從語言角度研究廣告語言的卻是鳳毛麟角。本文試圖在這方面做一些工作，但因為水平有限，所言畢竟還顯淺薄，而且研究的方法、深度和廣度上都存在著很大的不足。從語言的角度關注廣告語言有利于我們清醒地認識使用廣告語言，執導語言應用實踐，還有利于規范廣告語言，所以意義更加重大。筆者學識有限，掌握的一手資料不足，文章只論及當前廣告創意在發展中呈現出的一些新理念和新趨勢，可能在縱深方面有所欠缺。然而，文章旨在拋磚引玉，不足之處敬請專家指教！

一、廣告語言

廣告語言就是廣告中所運用的語言。一直以來，很多學者認為并沒有“廣告語言”，而只有“廣告中的語言”一說，但為了方便起見，人們往往把“廣告中的語言”稱作“廣告語言”，并且這種說法已經被人們接受。許多學者從語言的狹義和廣義兩個方面分別為廣告語言進行了界定。廣義的廣告語言指的是在廣告中所應用的一切方式和手段，包括一切信號或符號，除了語言文字，廣告中出現的圖像、色彩、音樂、手勢、體態、舞蹈、雕塑、動物語言等等也都被囊括到了廣告語言的范疇。狹義的廣告語言專指廣告中所使用的論廣告語的語言特點

口頭語言和文字語言，包括了廣告中的文字、語音、標點和文字圖形（由文字及其變形構成的圖形或文字和實物極其圖形的結合）。狹義的廣告語言在視覺廣告中，廣告語言由文字、標點、符號圖形排列組成；在聽覺廣告中，廣告語言則以語音和停頓來表示：在視聽廣告中，廣告語言又由上述因素綜合構成。本文中所探討的廣告語言即指狹義的廣告語言。

狹義的廣告語言的構成有商標詞、廣告標語（口號）、廣告標題（有時帶有引題或副題）、廣告正文和附文（隨文）。

（一）商標詞

商標，就是人們平時常說的“牌子”，是商品的標志。《現代漢語詞典》中商標的定義為：“一種商品表面或包裝上的標志、記號（圖畫、圖案形文字等），使這種商品和同類的其他商品有所區別”。商標的區別標識性作用使其在某種程度上起到了一定的宣傳作用。如，“豐田”（汽車）、“小天鵝”（家電）、“國窖1573”（酒）、“綠箭”（口香糖）、“哇哈哈”（飲料）等。很多消費者是看準商標來購買商品的，因此可以說它是一種小型的廣告。

（二）廣告標語

廣告標語是廣告語言的精華和神髓，它與廣告的主題緊密結合，以其高度概括，高度凝練的特點，對企業個性或產品特征進行人性化的概括，它具有很強的誘惑力和穿透力。廣告標語常常是簡潔生動、通俗易懂、易于記憶的語句。人們往往是因為一個好的廣告標語而記住了產品的商標，從而認準了品牌的。下面就是一些膾炙人口的廣告標語：

（1）浪漫之都，時尚大連（大連市旅游廣告）（2）今年過節不收禮，收禮只收腦白金。（腦白金）（3）怕上火，喝王老吉。（王老吉涼茶）（4）中國山西，晉善晉美。（山西省旅游廣告）（5）移動改變生活（中國移動）

廣告標語是廣告語言中必不可少的一部分，是研究廣告語言的重要內容。也是本文的研究內容。

論廣告語的語言特點

（三）廣告標題

廣告標題是對廣告正文內容的提煉和概括，旨在誘導和吸引受眾閱讀正文或者如何把廣告的主要信息先傳達給受眾，強調信息的沖擊性。標題是大多數平面廣告最重要的部分，它決定著讀者會不會去讀正文，會不會關注某則廣告。

（四）廣告正文

廣告正文相對于廣告標題而言，主要任務是陳述或闡明廣告的內容，主要介紹商品的特點、功效，回答標題提出的問題，游說消費者。正文的信息是整個廣告的重要部分，它雖然沒有廣告標語那樣畫龍點睛，也沒有廣告標題那樣引人視聽，但是要想準確地傳遞商品的性能、規格、用途、質量、特點等信息，則必須要通過正文來實現，廣告的主題也正是通過廣告正文表現出來的。

（五）廣告附文

廣告附文通常介紹商品的銷售地址、聯系方式或是郵寄方式等，有時還介紹附贈獎品、獎券等，因與本文所探討的內容無關，故不舉例說明。商標詞、廣告標語、廣告標題、廣告正文是廣告研究不可缺少的部分，而廣告語言的研究則主要側重于廣告標語、廣告標題和廣告正文，所以商標詞和附文在本文中不再涉及。

二、廣告語言的表達特點

廣告作為一種實用文體，主要目的是滿足人們的信息需要，最大限度地推銷出某種商品或服務。因此，廣告語言在清楚地表情達意的同時，更要求具有較強的表現力和感染力，形成自己的特點。下面我們就從語音、詞語運用、句法特征和修辭等方面來探究廣告語言表達上的特點。

論廣告語的語言特點

（一）廣告語言的語音特征

語音是語言的物質外殼，語言的意義更多是通過語音形式表達的，廣告信息也是如此。采用什么樣的語音形式來表達廣告信息，關系到受眾的接受程度，關系到廣告傳播的有效性，因此，廣告撰稿人總是根據人們對語音的感知和記憶特點，運用合適的語音形式，提高廣告信息的傳播效果。

1、韻律和諧

語言的上口度和易記性與人類對語音韻律的感知和心理體驗有著密切的關系，是語音習慣和審美情趣的反映。漢語是獨有聲、韻、調體系的語言。文學語言的抑揚頓挫的音樂美離不開聲律的作用。聲律是指語言聲調安排的規律，即利用不同聲調有規律地搭配，構成語言的抑揚頓挫之美。聲調是漢語言音節結構中不可缺少的成分，它與音長、音高都有關系，但主要表現在音節的高低升降變化上。在現代漢語中=有四個聲調，即陰平、陽平、上聲、去聲。四聲又分為平聲（陰平、陽平）和仄聲（上聲、去聲）兩大類。平聲與仄聲有音高的區別，音長也不一樣，平聲語調平緩，仄聲曲折多變。有規律地把平聲、仄聲相互交替，可以使廣告節奏和諧，富于音樂性，做到聲調協調、平仄相間，就能收到讀起來瑯瑯上口，聽起來鏗鏘悅耳的效果。借助和諧的韻律使廣告語言朗朗上口，給人留下深刻的印象，是提高廣告效果的重要手段。如：

（6）一聽就懂，一說就會，一讀就通，一寫就神。（E時代英語）（7）好空調，格力造。（格力空調）

例（6）這則廣告中，四個短語的音節數量相同，都采用“一?就?”的2+2節律，呈現出整體統一的韻律特征。例（7）上下兩句，平仄相同，顯示了和諧優美的韻律，給人留下了美好的聽覺感受。

2、音節相稱

音節的搭配是音樂美的一個重要方面。音節相稱是指對應的詞語的音節大改相當，一般說來單音節詞配單音節詞，雙音節詞配雙音節詞，三音節配

論廣告語的語言特點

三音節詞，四音節詞配四音節詞語等等，這樣讀起來才有節奏感，韻律美。根據漢語語言習慣，在不影響意義的情況下，選擇音節對稱勻齊、成雙成對的詞語，使上下文的語句互相對應，音節協調，配合得當，即可收到節奏明快、勻稱和諧的效果。如：

（4）人旺、氣旺、身體旺；財旺、福旺、運道旺。（湖南長沙旺旺系列食品對聯廣告）

（5）不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。（飛亞達表）

（6）情系中國結，聯通四海心。（中國聯通）

上例音節相稱，整齊勻稱，讀起來富有節奏。聯通的標志是一個中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯通把自己的標志和品牌自然地融合到廣告口號語中，從外表到精神達到了和諧的統一，反映了企業的精神理念。不失為一條非常優秀的廣告語。

3、利用押韻

押韻也是廣告語言中常見的語音手段。押韻是指在相關句子的末尾音節選用相同或相近的語音來使語音片段前后呼應，使語言更有節律感，使廣告整體和諧統一，以增強受眾在聽覺上的美感，增強語言的感染力。押韻通過韻腳的安排造成語音感覺上的反復和回環，從而把前后的詞句連在一起，使它們互相呼應，形成有規律的周期反復，加強詞句的樂音刺激，使它們在音響上連接成和諧的整體。如：

（8）頭屑去無蹤，秀發更出眾。（飄柔洗發水）（9）人頭馬一開，好事自然來。（人頭馬洋酒）（10）家用三洋，冬暖夏涼。（三洋空調）

這三個例句分別采用了押韻的方式來增進表達效果的。例（8）中的韻腳為“蹤、眾”，例（9）的韻腳為“開、來”，例（10）的韻腳為“洋、涼”。

4、利用諧音

諧音是利用詞語之間語音上的相同或相近的關系進行語音替換，或者達到一語雙關的目的。這種方式多為改變成語中的一兩個語素，在保持原來意

論廣告語的語言特點

義的基礎上表達廣告所需要的新意。如：

（11）默默無聞的奉獻。（某蚊香廣告）

（12）中國山西，晉善晉美。（山西省旅游宣傳廣告）

例（11）以“蚊”諧音替換成語“默默無聞”中的“聞”，將驅蚊劑的功效表現得恰到好處，又拓寬了受眾的想象力，具有很強的感染力。例（12）中以山西省簡稱“晉”諧音替換“盡善盡美”中的“盡”，既簡單易記，也充分表達了山西人民勤勞善良，山西景色美麗動人，表意恰倒好處，又顯出十分創意。

5、利用疊音

疊音是指兩個相同的音節疊合在一起，把同樣的音韻形式重疊使用，以加強聲音印象，表達一定的情感。疊音詞有助于增強音樂美感，表現鮮活的形象。如：

（13）酸酸的，甜甜的，有營養，味道好。（娃哈哈果奶）（14）清清爽爽每一天（嬌爽衛生護墊）

（15）高高興興上班去，平平安安回家來。（公益廣告）

例（13）屬于是形容詞的單純疊音，將果奶的酸中帶甜，甜中有酸的味道突顯得淋漓盡致。例（14）、（15）屬于合成疊音，例（14）中“清清爽爽”體現了嬌爽衛生護墊的作用，很清晰明確的說明了產品的功效。

（二）廣告語言的用詞特點

廣告的時間短促，所以在創作過程中必須要在最短的時間內傳達出最有效的信息。同時，人腦的記憶特點也決定了廣告如果想在受眾腦海中留下深刻印象，就必須避免冗長晦澀，盡量做到通俗易懂。廣告語言的簡明通俗性突出表現在詞語的選擇上。

1、大量使用動詞

單音節動詞不但簡潔易懂，節奏感很強，而且富有多種語法功能，具有十分豐富的表達意義，是日常語言中使用最多、意義最明確的動詞。使用這

論廣告語的語言特點

些動詞可以使廣告語言簡練通俗、瑯瑯上口，使廣告具有很強的可接受性和易記性。例如：

（16）喝匯源果汁，走健康之路。（匯源果汁）

（17）開啟歡樂時刻，收獲美好時光。（美好時光食品）

2、頻繁使用形容詞

形容詞是一個開放性的詞類，可以對名詞性的短語起到修飾、限制的作用能夠，廣告語言中所使用的形容詞多是描述性的，對商品的評價雖然不夠準確，不夠客觀，但卻能引發受眾的想象，容易在感覺上產生共鳴，因此使用的頻率比較高。如：

（18）新的潘婷，新的風采。（潘婷洗發水）（19）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）（20）可樂格，又香又脆好滋味（可樂格食品）

上面三個例句都選用了極具表現力的形容詞。例（18）前一個“新”表明洗發水是新研發的產品，后一個“新”表明這種洗發水會給人帶來與以往不同的洗發效果，創造嶄新風采，從這點看來，這一廣告語言極具有誘惑力。例（19）中的“苦苦”和“甜甜”形成強烈的對比，體現了對伊犁雪糕的渴望，也體現出了伊利雪糕的美味。例（20）的“香”、“脆”盡顯食品的特殊滋味。

3、經常選用副詞

廣告語言中經常使用各種副詞，目的是對廣告主題進行各個方面的提示或限定，同樣也是傳達出對商品的一種肯定態度。從語義類別看，主要有程度副詞“更”和“最”、時頻副詞“常”和“永”、范圍副詞“唯、只、共、盡、全、皆”、語氣副詞“必、確實、當然、果真、真正”等等。程度副詞：使用最多的是“更”和“最”。如：（21）太陽更紅，長虹更新（長虹電視）

時頻副詞：表示反復性、預告性、現時性、長存性等的時間副詞在廣告中經常出現。例如：

論廣告語的語言特點

（22）永不磨損，飛亞達情侶表。（飛亞達表）

范圍副詞：“唯、只、共、盡、全、皆”等副詞使用頻率比較高，“統統、一律、僅僅”等副詞的使用頻率則比較低，這與音節數目有關，即一般單音節的副詞用的比較多，雙音節的副詞用的比較少。如：

（23）惟有膽寧片，免受開刀苦。（膽寧片）（24）一切盡在掌握（愛立信）

語氣副詞：表示確認、肯定、毋需質疑等語氣的語氣副詞，由于它們表示一種主觀或客觀上的估價，因而在廣告語言中使用頻率比較高，比如“必、確實、當然、果真、真正”等。這些語氣副詞的主要作用是通過模擬性意見引導廣告主自身的確認，使用肯定的語氣來影響潛在的語言受眾。如：

（25）美的不只是商品，廉的絕對是價格。（美廉美連鎖超市）

4、用詞傾向口語化

廣告語言的服務對象是廣大民眾，這就要求廣告中所使用的詞語力求通俗化、大眾化，因此廣告語言也就突顯出口語化的特點。

（26）勁酒雖好，可不要貪杯哦。（勁酒）

（27）肥皂啊，我一直用雕牌，洗得干凈，還不褪色呢！（雕牌肥皂）這兩則廣告中的“貪杯”和“啊”都是口語詞。

俗語是具有鮮明口語色彩的簡練的熟語，包括諺語、格言、慣用語、歇后語和俚語，以及一部分口頭常用的成語。俗語語句簡潔，格式短小，有的為四字熟語，有的是簡單的對句。形式雖然固定，但照比成語來看要活潑的多。又加上人民群眾對這些俗語耳熟能詳，廣告語言中套用俗語，很能拉近和受眾的距離，增加親切感，達到很好的銷售目 的。如：

（28）車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）（29）路遙知馬力，日久見威力。（威力電器）（30）我動故我在。（運動系列產品）

（31）千里始于足，從“心”開始。（某鞋業公司）

以上四例均化用套用俗語，收到了比使用其他同意語句更好的效果。

論廣告語的語言特點

（三）廣告語言的選用句式的特點

句子是由詞或短語構成的，能夠表達完整的意思的語言單位。句子的類型繁多，劃分的標準不同，劃分結果也不同。按照結構劃分，可將句子分為單句和復句；根據語氣，可分為陳述句、疑問句、祈使句和感嘆句；根據構成句子的詞語的多少，還可分為長句和短句；根據對事物的是非判斷，可分問肯定句和否定句；根據是否有陳述的對象，還可以分為主謂句和非主謂句。此外，句子還可以分為主動句和被動句、常式句和變式句等等。不同的句式的表意效果也各有千秋。不同產品定位，決定著不同的句式和句型的選擇。廣告語言中所用的句式以簡省、富有啟發性和鼓動性為主。

1、多用單句

廣告語言中多用單句，少用復句。如果因為表達的需要而必須用復合句時，也要避開復雜的復合句，使用簡單復合句。如：

（32）科技讓你更輕松。（恒基偉業）（33）一切皆有可能。（李寧運動品牌）（34）食品安全不是游戲 工程安全也不是游戲 交通安全更不是游戲 生命不是游戲（公益廣告）

（32）、（33）均使用簡單句，（34）使用結構簡單的復合句。

2、常用非主謂句和省略句

非主謂句字數少，句子短，在預設比較完備的語境中可以表達完整的意思，并且還能給人留下遐想的空間，收到“意在言外”的效果，給受眾留下深刻的印象。如：

（35）喝可口可樂吧！（可口可樂）

（36）輸入千言萬語，打出一片深情。（四通打字機）

省略句可以節省廣告的篇幅和費用,將次要成分簡化省略,使關鍵的詞語

論廣告語的語言特點

更加突出。省略的部分可以是主語、謂語、賓語等，有時甚至可以只用一個詞，表達凝練。

（35）聰明人的選擇。（傻子瓜子）（36）懂你的溫度。（某衛浴廣告）

3、頻繁使用肯定句

廣告的目的在于向消費者介紹某種商品的優點，期待讀者產生購買欲望并隨之采取行動，因此，肯定句是廣告語言最基本的句式，用來表達一種肯定、認可、贊同的語氣。抽樣調查表明，廣告語言中肯定句占93%，否定句占3%。而且廣告中出現的否定句多半用于與其他商品作比較，進一步強調某一商品的質量或特色，實際上是在否定其他的商品，這些句子形式上是否定句，實際上語義比肯定句更強烈。如：

（37）大家好才是真的好。（廣州好迪）（38）農夫山泉有點甜。（農夫山泉）

4、頻繁使用疑問句

疑問句在廣告語言中頗受青睞，因為疑問句要求人們對某一問題做出回答，容易激發人們的興趣，引起重視，從而達到把人們從被動的心理狀態解脫出來的效果。如：

（39）人類失去聯想，世界將會怎樣？（聯想集團）（40）今天你喝了沒有？（樂百氏奶）

5、善用祈使句

祈使句在廣告語言中出現的頻率較高，據語言學家統計，廣告中有1/4以上的獨立句是祈使句。祈使句帶有請求、命令、號召的語氣，有強烈的說服力，其目的在于勸告或慫恿消費者立刻行動。如：

（41）過吉祥年，喝王老吉。（王老吉涼茶）(42）保護嗓子，請用金嗓子喉寶。（金嗓子喉寶）（43）困了累了就喝紅牛！（紅牛飲料）

論廣告語的語言特點

6、頻繁使用名詞謂語句

廣告語言中的名詞謂語句主謂間的聯系比較松散，名詞謂語對主語起說明和判斷作用，能夠簡明扼要地概括出商品的特質，給受眾留下鮮明的印象。

（44）太陽雨，有保熱墻的太陽能。（太陽雨太陽能熱水器）（45）小身材，大味道（Kisses巧克力）

（四）廣告語言的多種修辭手法運用

修辭是對文字詞語進行修飾、調整，以便恰當地表情達意。修辭可分為消極修辭和積極修辭兩種，消極修辭包括詞語的選擇、語言的配合、句式的變換，以及篇章結構的謀劃；積極修辭則指運用修辭格，即運用比喻、比擬、夸張等修辭手法。在廣告語言中，商品的性能、產地、質量、用途、價格、生產者、有效期、品種等內容通常出現在正文和附文中，一般都使用消極修辭，以保證廣告內容是客觀的真實的。

積極修辭在廣告標語和廣告標題中出現較多，這類修辭極盡語言文字的一切可能來表現所介紹商品的特點，增加其感染力，增強廣告語言的藝術性。下面我們介紹一下幾種在廣告語言中運用頻率較高的修辭格。

1、排比

排比結構相同，意義相近，分句與分句之間有相同的詞語出現，而且各分句之間語氣基本一致。排比句式整齊、節奏分明，可以增強語言的韻律美，有利于表達強烈的感情，突出強調的內容。排比在廣告標題中比較常見，而且通常是以短語的形式出現的，這與短語自身適度的語量容納彈性及對語言受眾的語量理解的適度利用有關。如：

(46)你能聽到的歷史是135年，你能看到的歷史是173年，你能品嘗到的歷史是439年。(國窖1573)(47)選擇《讀者》，也就選擇了一類優秀文化，一種新的視野，一位人生的摯友。（《讀者》封面廣告）

論廣告語的語言特點

2、反復

反復就是重復相同的詞語或句子，以強調某種情感，突出某個意思的修辭方式。在廣告語言中，通過不斷重復某一關鍵性的字、詞或句子，可以起到強化視聽，加深印象的作用，因此反復的修辭在廣告語言中的使用頻率很高。如：

（48）酒，天長地久；

酒、酒，文化歷史悠久；

酒、酒、酒，中國名酒，沱牌曲酒。（沱牌曲酒）

反復的目的是為了讓人記住，所以被重復的部分往往是讀起來上口，聽起來順耳的詞句。上面的例句中分三層重復“酒”字，意在強調陀牌曲酒的歷史悠久、流傳長久。同時又利用了“酒”與“久”的諧音，更加深了受眾的印象。

3、比擬

廣告中把所宣傳的 產品人格化，對商品進行“人化造像”，使它們具有人的言談舉止、性格特點，有的甚至以第一人稱出現，從而把商品的既定訴求內容描寫得富有生命感和人情味，樹立起一個“人化”了的交際對象，縮短了與語言受眾的距離，使人備感親切。如：

（49）李錦記——餐餐陪著您。（廣州李錦記食品有限公司）

4、比喻

比喻是人們最熟悉的修辭手法，也是廣告語言最常見的修辭手法。比喻利用事物之間的相似點，以甲事物來比照乙事物，從而使乙事物形象生動，引人入勝。本體和喻體之間有共同點或相似性，但喻體有“或喻于聲，或方于貌，或擬于心，或譬于事”是沒有固定模式的，總之成功的比喻總是選擇最具有感染力和表現力的喻體的。比喻包括明喻、暗喻、換喻等。廣告語言常用比喻來突出商品的特征，以達到形象、具體的宣傳目的。如：

（50）你想上天堂嗎？請來這里。（某酒店廣告）

論廣告語的語言特點

（51）學海揚帆的另一支槳。（太陽神口服液）

例（50）把酒店比作天堂，體現了酒店的良好的設施與服務就像天堂一樣令人滿意。例（51）是暗喻，用揚帆學海的槳來比喻太陽神口服液，極言其增智益智的功效可助學子在學海中拼搏，并取得勝利。

5、雙關

雙關是利用語音相同、相近或一詞有多意義的情況，一語關兩事的修辭格。雙關修辭可以變死板為鮮活，化腐朽為神奇，使語言更加含蓄、幽默，并給人留下足夠的想象回味的余地。運用雙關，使語句具有言外之意，看起來似乎比較吃力，但實際上恰恰因此來吸引了受眾的注意力，促使他們品評回味，融入其中，體會真正的意味。雙關可分 為諧音雙關和語義雙關兩種。如：

（52）眾里尋他千百度，想要幾度就幾度。（伊萊克斯冰箱）（53）美的空調，原來生活可以更美的。（美的電器）

前一例為諧音雙關，利用同音詞“度”來達到一語關顧兩事的目的。前一個“度”是量詞，表“回”、“次”，后兩個“度”，表示“溫度”，既說明冰箱制冷的能力強，使用余地廣闊，又關照了前面的“度”，達到了一語雙關的目的，能夠吸引受眾注意。后一例為語義雙關。“美的”既是商品的商標名，在句子結構中又可看成形容詞“美”連帶一個結構助詞“的”，語句和諧流暢，受到了很好的表達效果，同時又產生雙關的修辭效果，耐人尋味。

6、對偶

對偶是把字數相等，語法結構相同或相似，意思相關或相反的短語或句子成雙成對排列使用的一種修辭方式。對偶要求尾字押韻，嚴格的對偶又叫對仗，不僅要求尾字押韻，更要求想對應的字要平仄相對。對偶是一種古老的修辭手法，形式上嚴謹工整，音節和諧，內容上凝練雋秀，廣告語言中運用此修辭格足可以達到“四兩撥千斤”的作用，并能彰顯出廣告語言的民族特色。如：

（54）上聯：早進來晚進來早晚進來；

論廣告語的語言特點

下聯：多吃點少吃點多少吃點。（某飯店門前招牌）

（55）店小名氣大；酒香醉人多。（咸亨酒店招牌對聯）（56）坐紅旗車，走中國路。（紅旗轎車廣告）

以上三例都運用了對偶修辭，（54）語意詼諧幽默，引人發笑，自然會產生到里面看看的興趣。例（55）對仗工整，頗具匠心，說酒店名氣大一點也不夸張，這家酒店正是因為魯迅先生的《孔乙己》應運而生。上聯表明酒店名氣大，下聯揭示酒店不僅名聲在外，更是貨真價實，引發受眾興趣。例（56）上下聯以動詞開頭簡潔大氣，其后的賓語“紅旗車”對應“中國路”，更顯示出一種王者風范，結合紅旗車在中國的地位、發展史和特殊意義，整個廣告具有了撼人心魄的力量。

7、頂真

頂真也是一種古老的修辭格式，古人常在刻意的文字游戲的時候使用此修辭。其基本格式是以前一句結尾的詞語做后一句的開頭，使上下相鄰的兩句不僅意義相連，就是在音節上也相通。如：

（57）中國夢，夢之藍。（夢之藍酒）

夢想是每個對信仰的堅持，中國夢代表中國的夢想，每一中國人的夢想，接著引出了“夢之藍”酒的品牌。前后以“夢”字相連，明白，語音和諧優美。

8、夸張

夸張是為了更突出、更鮮明地強調某一事物而特意對該事物的某一方面特征，如事物的形象、特征、作用、程度、數量等做擴大或縮小。夸張可以增強廣告的表達效果，達到勸服受眾的目的，因此在廣告語言中使用夸張的修辭非常多。如：

（58）鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界。（鄂爾多斯羊絨衫）（59）一切皆有可能。（李寧運動品牌）

前者極言羊絨衫保暖性能好，銷量好，后者激發了人們對生活的信心，與李寧品牌代表年輕活力的理念相符合。兩則廣告都起到了很好的宣傳作用。廣告宣傳的最終目的是勸誘消費者做出購買行為。人類的思維方式、心理特

論廣告語的語言特點

征在某些方面具有共性，因此廣告運用多種手法，在用詞和組句上力求簡明生動、表意積極肯定，同時注意運用語音特征提高廣告的易記性，并針對消費者的心理，通過選用新穎詞語、恰當的修辭格來增強廣告的勸導性。

結語

廣告作為一種特殊的語言形式，它在用詞、句法都有自身的特點和修辭手段。現代社會，隨著商品經濟的發展，廣告也迅猛的發展起來，使的各個方面均可受益，具有不可思議的魔力。優秀的廣告語言魅力不僅體現在他可以讓人相互傳誦、津津樂道上，而且還可以帶來客觀的經濟效益、社會效益、甚至可以帶動一個新興行業的快速發展。是企業的無形資產。拙文通過對廣告語言的構成，寫作方法的分析，讓人們了解廣告語言的特點，進而對廣告語言有一個新的認識和理解，希望對廣告的創作有一點點的幫助。

論廣告語的語言特點

主要參考文獻

1.曹志耘.廣告語言藝術[M].長沙：湖南師范大學出版社，1992.2.常寶儒.漢語語言心理學[M].北京：知識出版社，1990.3.川勝久[日].廣告心理學[M].福州：福建科學技術出版社，1985.4.方蔚林.現代廣告寫作[M].北京：中國人民大學出版社，1998.5.慕明春.現代廣告學[M].西安：陜西人民教育出版社，2000.6.邵敬敏.廣告實用寫作[M].上海：華東師范大學出版社，1991.7.邵敬敏.廣告語創作透視[M].北京語言學院出版社，1996.8.于根元.廣告語言規范[M].北京：語文出版社，1995.9.余小梅.廣告心理導論[M].北京：北京廣播學院出版社，1997.

第二篇：論中國當代黑色幽默電影的視聽語言特點

論中國當代黑色幽默電影的視聽語言特點

摘要：黑色幽默電影是對現實的嘲諷和對人性的反思與升華，極其富有創作者個人文化想象、意義內涵等藝術品質的個性化的電影，黑色指向社會，而幽默則是一副調和劑。視聽語言作為電影的重要表現形式，在黑色幽默的氛圍中呈現出不一樣的特點，通過對當代黑色幽默電影視聽語言的演變與發展，分析視聽語言的表現形式，總結了黑色幽默電影視聽語言的三個主要特點，即幽默的聲音表現，滑稽的視覺造型，還有大量運用蒙太奇的剪輯手法，以期為中國黑色幽默電影更好的發展。

關鍵詞：黑色幽默；視聽語言；蒙太奇

Abstract:Black humor movie is satire of reality and the reflection and sublimation of human nature, extremely rich art creators cultural imagination, individual intension, personalized film, black point to society, and humor is a pair of harmonic agent.Audio-visual language as an important form of the film, in an atmosphere of black humor presents different characteristics, through to the contemporary black humor movie the evolution and development of audio-visual language, analyzes the form of audio-visual language, summarizes three main characteristics of black humor movie audio-visual language, namely the voice of the humor, funny visual modeling, and a large number of using the montage of clips, in order to better development for Chinese black humor film.Key words:black humor;Audio-visual language;montage

1.緒論

1.1 研究背景及目的

電影作為一門綜合的藝術形式，擁有者自己獨有的精神文化思想，顯示了自己的獨特性。[1]在現代的文化背景之下，電影作為一門擁有獨特藝術魅力的的表現形式，向人類與社會出傳達著自己的思想，追求者自己深刻的文化內涵，以及以智慧的變現手法的目的上，并將之不露痕跡的與聲畫效果相結合，黑色幽默電影便應運而生。

黑色幽默電影中的視聽語言，不言而喻，它是指在黑色幽默電影這種類型中，影視創作中鏡頭的運用、畫面剪輯、聲畫組合等具體的規律和技巧，隨著科學技術的發展，視聽語言也泛指以電子媒介為制作、傳播和接收的手段，以人的視覺、聽覺心理機制為作用基礎，用畫面和聲音的綜合形態來傳遞信息、交流思想、表達感情的視聽形象及其規律系統。[2]從廣義上將，視聽語言大約經歷過三個階段，即口頭傳播時期，文字印刷傳播時期，到現在的電子傳播時期。顯而易見，論述當代中國黑色幽默電影的視聽語言的目的主要是在于尋找或者總結中國當代黑色幽默電影中的視聽語言的規律和特點，以便于觀眾

[3]更好的理解黑色幽默電影的深刻的思想內涵。同時，通過歸納總結，也為我國黑色幽默電影市場提供一定的理論借鑒，更好的持續穩定的發展。

電影作為大眾娛樂的媒介其視聽語言的發展無疑要受到經濟文化發展的影響，電影史學家與社會史學家在觀念上達到一致的認同，電影既是一種大眾娛樂的媒介，也可以將它看作是最紅具有無限洞察之力的民族的文化。[4]因此，視聽語言的發展也依賴一個時代的文化形態，這使得電影從相對單純的娛樂、審美領域進入了社會、經濟、文化、教育領域，也使得電影更加廣泛地關注社會生活，黑色幽默幽默電影更是背負了這樣特殊的使命，從而促成了當代文化視聽的轉向。視聽語言作為一種綜合性的藝術形式，被賦予一種精神屬性，但是受生產力水平的制約，受物質力量、經濟方式的影響，因此，也可以這么說，電影視聽語言的發展反映在一個時代的文化的發展以及經濟的發展。究其原因，視聽語言的轉型受到幾個方面的影響，一是信息技術的進步，從視聽語言的接收上就能發現，從之前的電視機、錄像機、投影儀到現在的手機電腦等，表現了越來越方便，越來越快捷的趨勢。其次是市場經濟的推動，在市場環境之下，消費主體越來越多樣的需求，使得生產主體順勢而變，同時也推動了與視聽語言相關的文化藝術生產走向了產業化的道路。另一個深層次的原因是文化觀念的變革，從改革開放之后，消費主義悄悄來襲，人們越來越享受各種商品的供應和物質的快感，視聽語言日益成為一種符號化，人們將注意力轉向了視聽語言之后，更加關注消費，關注物質，迫使視聽語言發展。1.2國內外研究現狀

查閱相關文獻資料，得出的結論有以下兩個方面：一是國外研究現狀，顯然，國外對中國黑色幽默電影研究相當少，而對其中的視聽語言進行專項研究更是少，所以說，國外對中國市場中的電影研究資源還是比較匱乏；二是國內研究現狀，目前對國內對當代黑色幽默電影中的視聽語言進行專題研究的成果還相當少，沒有一部專著或者一篇論文單獨對黑色幽默電影中的視聽語言進行單獨闡述，而絕大部分是對國內的黑色幽默電影進行研究，在這些論文中，會些許涉及上視聽語言這個方面，另外從大的方面來說，對黑色幽默電影的研究也不在少數，這里不僅指我過的黑色幽默電影，還應當指向了國外的黑色幽默電影，總體而言，國內對黑色幽默電影的研究取得一定的研究成果。

在國內，對中國黑色幽默電影進行研究陣地主要可以分為兩大類，第一類是各大高校的碩士博士論文，這一部分取得質量較高的研究成果，例如中國礦業大學李燕的碩士論文《黑色幽默電影研究》，從黑色幽默電影的文化內涵、審美表達、創作思考三面方面對黑色幽默電影進行闡述，提出了自己獨到的見解，分析了黑色幽默電影被受眾瘋狂喜好的深層原因[5]；其次是各種雜志、報刊等，這些研究質量參差不齊，雖然有的文章質量不怎么具有權威性，但是也不缺乏有力的言說，例如影視藝術研究中心的胡靜和李姜江共同發表的《黑色幽默在中國大陸影像中的表達》，特別提到了黑色幽默電影中的視聽語言，以及與西方黑色幽默電影相比，中國的黑色幽默電影明顯出現具有本土化的特征，豐富和發展了中國電影的表現形式。1.3 研究方法及意義 中國當代黑色幽默電影的視聽語言的主要研究方法采用查閱歷史文獻資料，歷史文獻資料是做研究者豐厚的資源，一是可以向前輩們學習，二是在已有的研究成果進行創新；其次，個案研究法，對中國當代黑色幽默電影的視聽語言的研究，無法脫離電影發展的宏觀環境，必須要結合具體的電影進行具體的分析，才能顯示論證的有效性；再者，是比較研究法，電影試一門綜合性的藝術，其中蘊含了豐富的內容，我們個案與個案進行比較，不同風格進行比較。

對中國當代黑色幽默電影中的視聽語言的研究意義在于，前輩們還沒有對其進行過專項的研究，因此，它具有一定具體研究的意義，由于黑色幽默它本身是一個跨文學、藝術、電影喜劇等多學科的概念，因此在國內的研究中存在一定的泛化現象，而本文則是通過歸納總結中國當代黑色幽默電影中的視聽語言的系統規律及特點，以期給中國的電影市場提供一定的理論基礎，使得中國的黑色幽默電影更好的發展。

2.中國黑色幽默電影視聽語言的獨特性

2.1幽默化

相比較其他類型的電影，黑色幽默電影的視聽語言中最大的特點就是視聽語言的幽默化，黑色幽默電影，顧名思義，它是在電影的視聽語言中將驚悚與詼諧將結合，黑色給人一種毛骨悚人的感覺，那是對可怕現實的真實寫照；幽默則是視聽語言中的滑稽表現，它是對現實的冷嘲熱諷。與小清新的校園青春戀愛電影題材相比，黑色幽默電影在視聽語言打造上表現出來的特點是，出看時讓人忍俊不禁捧腹大笑，荒誕而且無厘頭，而實則細思極恐，它反映了社會種種黑暗的現實問題，而小清新電影，例如《那些人我們一起追的女孩》，電影有它可取之處，初看時讓人感動涕流，有故事之人能夠在電影中找到自己的影子，里面出現的臺詞可能是人們青春故事里寫過的最美的情書，觸動心弦，但是，不同于黑色幽默電影的是，當你感動之后會感覺什么也沒留下，當人們從夢幻般的場景中回過神來，發現那并不是現實的世界，那只是理想中的世界而已。2.2 本土化 相比于國外的黑色幽默電影，中國的黑色幽默電影則表現出明顯的本土化特點，任何一種藝術形式的形成，都離不開的傳統的歷史背景，中國的黑色幽默電影是在中國本土發展而來的，它的取材大多來源于現實，例如最近出品的《驢得水》，就是從真實的現實得到啟發，然后通過幽默化的方式表現出來，而皮埃爾·熱內的《黑店狂想曲》，它是在一個吃人肉的恐怖背景之下發生的故事，這與中國的黑色幽默有很大的不同；再者中國黑色幽默電影表現出另一個本土化特點在于，影片的視聽語言采用了多種地方話語，例如《瘋狂的石頭》中出現了具有民族特色的重慶話，而這些在國外的黑色幽默電影是無法做到的。

3.中國當代黑色幽默電影視聽語言的表現藝術

3.1平民化的敘事視角

在中國文化關鍵詞中，“民族主義”與“集體主義”幾乎占據了絕大部門的話語權，而與之相對的“個人主義”則遭到一度的鄙視和批判，從審美的角度來講，“民族主義”與“集體主義”它是對一種普世的關懷。[6]中國當代黑色幽默電影就具備了這樣一種普世的情懷，將視線轉向普通的老百姓，采用平民化的敘事視角將人們生活表現出來，關注小人物的生活及情感變化，反映大社會風貌及現象，深入挖掘背后的社會現實意義。

近期上映的堪稱為中國黑色幽默電影史上影響頗大的《驢得水》，這部電影以平民化的敘事視角，講述了民國時期一所偏遠學校中，四位教師們因為缺水，為養驢將一頭驢虛報成英語老師冒領薪水而引發的故事，后來為了應付檢查員，找了一個銅匠扮演呂得水，還要張一曼去睡服他，后來又因為大筆贊助金一個謊言接著一個謊言的演戲，到最后原本身懷夢想的四個老師最終都形同陌路，結局各異的故事。這部電影試根據話劇改編而成，其間有許多的直白低俗的笑話，不拐彎抹角，也不加以修飾，讓觀眾有點很污很暴力的感覺，但也正是因為運用這中直白的手段揭露人性，一種非常貼近平民百姓生活的敘事方式，讓觀眾得此而深思，現實生活與人性到底是什么樣的，增加了電影的表現力。在國產電影中，《驢得水》可謂是一股清流，與其他IP電影和粉絲電影不同，這部電影具有極大的教育意義，很直白的揭露人性，海報上的“百無一用是書生”相當具有諷刺意味，而電影中張一曼這個角色，一心向往自由與浪漫，是個可褒可貶的人物。3.2 荒誕式的劇情設置

荒誕一詞在存在主義哲學中的意思是指對人生存在意義的體悟，它表現著一中毫無意義與秩序的狀況，由非理性的思維占據主導地位，雖然我們說荒誕它拋棄了理性的思維，但是這也是一種理性的表現形式，人們只有認識到生活中的荒誕，才能更清楚地看清生活的真諦。[7]而在黑色幽默電影中，正是這樣一種近乎荒誕的劇情設置，才讓觀眾更加清醒地認識現實社會，理解生活的真諦。例如在馮小剛的《甲方乙方》中，導演在情節處理上就非常有講究，將現實與虛幻的畫面不斷切換，然后將一系列的夢想相互串聯，組成一個個荒誕的故事，有對名譽的渴望，有愛情的幻想，有對人性弱點的揭示，有對生活中的不良風氣的批判與警醒，以一種非常輕松愉悅的氣氛來揭示一個意味深長的嚴肅主題，這樣使得黑色幽默電影更具有幾分表現力。3.3悖論性的主題表達

“悖論”它是指悖論是表面上同一命題或推理中隱含著兩個對立的結論，但這兩個對立的結論都能夠自圓其說，黑色幽默電影中的最大藝術表現力在于其中的悖論性的主題表達，這一部黑色幽默電影中，觀眾能夠從不同的層面去理解作品，甚至得出觀點相悖的結論，但是每一種都能夠從影片中得到依據，因此也說，”悖論性”是此類電影中黑色元素所在。[8]黑色幽默電影中的悖論性主要表現在人物的多重身份上，給人的瞠目結舌的效果，增加了幽默的分量，例如在《讓子彈飛》中，姜文飾演的張麻子本來是令人聞風喪膽的土匪，之后搖身一變成了"鵝城”的父母官，當觀眾看到這樣的聲畫效果時，也忍不住捧腹大笑，增加了影片的表現力，嬉笑背后卻是深層的思考。再者，社會環境也是此類電影中一種悖論式表達，電影《活著》是以中國內戰和新中國成立后的政治運動為背景，主人公福貴的坎坷的人生命運，放映了一代中國人的命運，這些環境背景對人進行了極力的挖苦，更加突顯人的渺小與無助。

4.中國當代黑色幽默電影的視聽語言分析

4.1 幽默的聲音表現

電影理論家貝拉·巴拉茲在《電影美學》中曾說：聲音將不僅是畫面的必然產物，它將成為主體，成為動作的源泉和成因，換句話說，它將成為影片的一個劇作元素。[9]不可否認，在電影中，聲音作為一種重要的電影元素出現，與視覺上的畫面相結合，豐富了電影的表現力，給觀眾帶來更多的審美感受，例如電影中的音響、聲樂、同期聲等對事物有一定的伴隨性，具有一定的現場感，而音樂、對白、解說對情緒的抒發、心理的刻畫、人物的描摹、節奏的創造都起到促進作[10]用。在一般影視作品中，聲音具有一定的紀實性，原汁原味的聲音，作為事物有機的組成部分，可以很好的還原具體的環境和具體的事物。例如《黑炮事件》大量運用的機械聲音，《瘋狂的石頭》中多種風格的配樂，古典、流行、搖滾、京劇等聲音的運用，使得原本符合人們正常思維的情節變得滑稽可笑，這種強烈的反差加強了黑色幽默電影的藝術表現力。4.2滑稽的視覺造型

在電影中，視覺造型也是黑色幽默電影中視聽語言的黑色元素之一，電影中的視覺造型直接影響到整部影片的視覺效果，視覺造型在影片中的變現方式多種多樣，例如前期制作時對場景、服裝、道具、色彩上的造型，到后期處理時對電影的剪輯、結構與節奏的造型。[11]隨著黑色幽默電影的發展，影片中的造型感被擺在越來越重要的位置，凸顯了視聽語言中的“視”的特征，給觀眾帶來最直觀的感受是影片中極具幽默效果的人物形象設計和色彩，這與人類的生存經驗和生理機構密切相關，在人生的生存環境中，充滿著各種各樣的色彩和形式，給人帶來種種生存體驗，快樂的、悲傷的、憂郁的、困惑的等等感情色彩，換句話說，色彩與人的情感直接聯系起來，最近上映由舒淇主演的《健忘村》，在視覺造型上就表現了一定的黑色幽默元素，讓人覺得滑稽搞笑，主演舒淇在影片中共換上了三套不同色彩的服裝，第一套是暗色調的，此時的女主處在社會的被人欺壓最底層，所以以暗色為主；第二套是色彩艷麗的服飾，此時女主為村長夫人，受人尊重生活無憂；第三套是明亮的白色調，此時女主當上了村長，村里在她的指示下變成了一個世外桃源，男人與女人們的臉上洋溢著幸福的笑臉，視覺的造型與主題的表達相輔相成。4.3蒙太奇的剪輯手法

蒙太奇是視聽語言中最為重要的一個概念，是視聽藝術創作和欣賞的基礎和核心。[12]從狹義上說，蒙太奇是電影中一種連接的技巧；從廣義上，蒙太奇是創作者一種獨特的思維方式，是電影藝術反映現實生活的思維方法，就表現方式而言，蒙太奇是電影鏡頭、場面、敘述、情節、人物等的基本結構手段；就剪輯技巧而言，蒙太奇是分鏡頭的組接和劇情的安排技巧。例如在《瘋狂的石頭》中大量的運用了蒙太奇手法，它的每個鏡頭都暗示著下一個鏡頭的轉變，畫面的快速切換緊緊抓住受眾的注意力，蒙太奇剪輯手法是黑色幽默電影視聽語言常用的手法，這中剪輯手法改變了傳統的敘事模式，同時讓鏡頭與鏡頭之間切換承載了更多的信息，給觀眾帶來無限的想象空間。

5.結論

綜上所述，本文從黑色幽默電影視聽語言的演變與發展著手，分析了黑色幽默電影視聽語言的三個方面的藝術表現形式，并總結了中國當代黑色幽默電影的視聽語言特點突出表現在以下三個方面，一是幽默的聲音表現，這里包括人物聲音配樂等；二是滑稽的視覺造型，主要是大膽的色彩運用與變形；三是大量運用蒙太奇的剪輯手法，不同畫面的剪輯與連接，更加突出黑色幽默的成分。黑色幽默電影是對現實的嘲諷和對人性的反思與升華，黑色指向社會，而幽默則是一副調和劑，讓人們在絕望的處境中對現實的荒誕進行諷刺時，心中仍然保持著希望。

6.參考文獻

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第三篇：淺談舞蹈語言特點

本科生畢業論文

淺談舞蹈語言特點

目錄

目 錄

摘要....................................................................................................................................I 1 2 緒論..............................................................................................................................1 舞蹈語言的定義..........................................................................................................1 2.1 2.2 2.3 3 3.1 3.2 舞蹈語言的造型性..............................................................................................1 舞蹈語言的動作性..............................................................................................2 舞蹈語言的技巧性..............................................................................................2 敘事性舞蹈語言..................................................................................................2 抒情性舞蹈語言..................................................................................................3

直接抒情.......................................................................................................3 間接抒情.......................................................................................................3 舞蹈語言的分類..........................................................................................................2

3.2.1 3.2.2 4 4.1 4.2 4.3 4.4 5 舞蹈語言特征分析......................................................................................................3

舞蹈語言的形象性..............................................................................................4 舞蹈語言的典型性..............................................................................................4 舞蹈語言的創新性..............................................................................................4 舞蹈語言的節奏性..............................................................................................5

總結..............................................................................................................................5

鳴

謝.................................................................................................錯誤！未定義書簽。參考文獻...............................................................................................................................6

摘要

摘要

舞蹈語言之所以為“語言”，因為它既是舞蹈形象的物質存在方式，又是舞蹈情感的信息傳遞載體。它由人體動作所構成，但并非所有的人體動作都可以成為舞蹈語言。為了更深入的認識舞蹈藝術本身及其審美特征，更好地掌握舞蹈形體動作所體現出的舞蹈語言的表現規律，本文首先從造型性、動作性以及技巧性三個方面闡述舞蹈語言的內涵，然后詳細介紹敘事性和抒情性舞蹈語言的定義與特點，最后總結出舞蹈語言的特征具有形象性、典型性、創新性和節奏性。舞蹈是一門形象、豐富和抒情的語言藝術，研究舞蹈語言具有重要的意義。

關鍵詞：舞蹈；語言；特點

I

淺談舞蹈語言特點 緒論

眾所周知舞蹈是一門綜合藝術。它集人體動作、音樂、服裝、舞蹈美術、舞臺設計、色彩、燈光和情節于一體，主要是依靠人體動作來塑造藝術形象，表達思想感情。不同的藝術形式有不同的物質載體和不同的物質手段，舞蹈的物質載體是人的身體，舞蹈是以人體動作為主要表現手段的一種藝術，是以人體的舞蹈動作為傳達人的情感信息符號的物質載體，用語言或文字來談舞蹈是非常困難的。因而，身體作為一種語言通過舞蹈動作進行表達便形成了舞蹈特有的語言。

“人類最早的語言就是圖形文字、眼神、手勢、體態、以及各種咿呀如歌的聲態語言。隨著人們認識世界的豐富，思維意識的發展，抽象觀念的出現，一般的普通語言才慢慢從原有的形象化的符號中分化出來，逐漸走向抽象化的線條和語音” [1]。在《毛詩·序》中說的一段話：“言之不足故嗟嘆之，嗟嘆之不足故詠歌之，詠歌之不足，不知手之舞之，足之蹈之。[2]”舞蹈是因為“言之不足”，“嗟嘆之不足”，“詠歌之不足”等才跳起舞來。藝術語言隨著社會文明不斷的進步，藝術語言也在不斷的提煉中變得更加審美化和藝術化了。年輕的學者何新，他在《藝術現象的符號分析》一文中，作了一定的分析說明。我們認為他列的一個語言關系發展的圖表，有一定的道理，可供我們參考。舞蹈語言藝術是由原始的形體語言、表情語言轉化而來的，也如上面我們所講的眼神、手勢、體態等語言轉化而來。舞蹈語言的定義

“舞蹈的語言是由內在的心動、情動去駕馭外在的形動的，而外部形體動作則表現出該舞者心之所想，情之所動。[3]”即使是舞蹈的高難度動作技巧，也都是為了一定的情緒、情感而服務的，或者為表現能襯托、渲染人物的情緒、情感的環境服務的。舞蹈語言包括造型性、動作性以及技巧性，為了更加了解舞蹈語言如下逐一淺談。

2.1舞蹈語言的造型性

舞蹈的造型性就是讓舞蹈動作在連續流動的過程中給人們一種清晰明朗的美的感受，并且在片刻的停頓和靜止時呈現出舞蹈內在的意義和韻味。

－ 1 －

“造型性的特點是動中帶靜、靜中帶動、動靜有序，二者皆美。”它能充分展現人體的線條和動作的美，集中反映內在的神情。例如陳維亞編導，黃豆豆表演的《秦俑魂》就充分表現了造型性的特點，在舞蹈的節奏、造型、身體語言的表現等方面，表現了超一流的技術技巧，已經達到了一種揮灑自如、人物和自己合一的境界。《秦俑魂》的結尾是整個劇目的點睛之筆當演員在一連串技巧性動作結束后，便以靜代動，把動作質感慢慢放緩與快節奏的擊鼓聲形成鮮明的對比。其中黃豆豆利用形體動作的連續流動的過程，展現了一個勇士的內心世界，其明晰的熾熱豪情效果也是只可意會的。

[4]2.2舞蹈語言的動作性

舞蹈動作是經過提煉、組織和美化了的人體動作。舞蹈動作表現的是舞蹈編導內心的想法，例如著名的芭蕾獨舞《天鵝之死》，就通過簡練的形體動作——雙臂作波浪式顫動，足尖不停地碎步行進，把對生的渴望及對死的抗拒完整又完美地展現出來，把“天鵝”在生與死之間的內心動作情感，細膩傳神地表現出來，做到了形式和內容的完美結合。又例如張繼剛編舞的大型群舞《俺從黃河來》，屬于民間舞的范疇。它通過富有風俗性、民間性的形體動作，表現出黃河兒女那種內心深處的隱忍、開拓、堅毅、奮進的心理動作與性格動作，也做到形神兼備、心體合一。

2.3舞蹈語言的技巧性

所謂技巧美就是指藝術語言運動過程中，或者說是藝術家在操作藝術語言進行表現過程中，由此產生的一種動態美。著名舞蹈理論家吳曉邦先生在《新舞蹈藝術論》中指出：“舞蹈是一種人體動作的藝術”。而高難度動作技巧，是舞蹈語言藝術中極富表現性的動作形式。眾所周知在舞蹈作品中，恰當運用高難度技術技巧，既是衡量演員技術水平和顯示演員能力的手段，也可以升華情感，升華主題，增強舞蹈美感，體現舞蹈藝術的完美，從而使舞蹈更受觀眾歡迎。舞蹈語言的分類 3.1敘事性舞蹈語言

舞蹈藝術是以舞蹈的動作為基礎和中心環節的一門藝術。舞蹈以身體為材料，通過頭、眼、頸、手、腕、肘、臂、肩、身、胯、膝、足等部位的協調活動，構成具有節奏感的豐富的舞蹈動作、姿態和造型，直接表達人的內心活動，反映社會生活。而表演性的舞蹈藝術則以舞蹈動作、舞蹈動作組合、造型、手勢、表情、構圖、啞劇等表現手段，塑造典型化的舞蹈形象，表達人物的思想感情，體現豐富完整的內容美和形式美。是以形體動作來表達的一種語言藝術，其手段豐富多彩。

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敘事性舞蹈語言指通過一定的事件敘述，來刻畫人物性格，解釋性格沖突和發展，從而表現某種主題的舞蹈。敘事性舞蹈所敘之事一般比較單純、簡短，人物關系也比較簡明，大多數的敘事性舞蹈都依據一定文學范本，這樣可以使觀眾更理解舞蹈所敘之事。例如舞蹈《再見吧！媽媽》，就像一首敘事詩一樣，激動著扣人心弦。它表現一位小戰士在戰火中負傷，回憶起自幼在母親的懷抱里成長，直到告別家人，從軍參戰，最后以緊握爆破筒沖向敵陣光榮犧牲的壯舉。敘事性舞蹈與抒情性舞蹈相比，偏重于寫實，由于其內涵比抒情性豐富，往往能產生強烈的社會反響。

3.2抒情性舞蹈語言

舞蹈是人類感情最集中、最激動時的表現形式。人的形體動作能抒發最激動時的心態，表達出豐富的內在感情。詩人聞一多說過：“舞是生命情調最直接、最尖銳、最單純而又最充足的表現。”我們從古代文物和歷史資料中得知，原始人的舞蹈狀態和形式，主要是抒發他們的內心激情，表現生命的無限活力。舞蹈的這種特點，充分體現出它的強烈抒情性。舞蹈是長于抒情的藝術，舞蹈抒情寓于多種表達方式之中。

3.2.1直接抒情

為塑造人物形象，直接的抒發出編導們要表達的某種內心感情，去強烈地感染觀眾。如彝族舞蹈《阿惹妞》，編導就是抓住愛情歷史悲劇這最富有激情的傳統題材，抓住人物最動情的時刻，以情動舞，把無形的情化為可見的形象。又比如舞蹈《江山如畫》直接抒發對江山美好山河的感嘆，用動作語言表現心里的贊嘆喜愛，表達了豐富的內在感情。

3.2.2間接抒情

“在舞蹈作品中，編導借助于動舞的情態、植物的特性、自然界景物中的形狀變化等，以借助比興手法，賦予作品以濃郁的感情色彩” [5]。比如女子群舞《小溪，江河，大海》，《荷花舞》以及獨舞《金蛇狂舞》等，就是出于這類作品。在這些舞蹈中，編導把生活中感受到的主觀感情、真情、激情與客觀外界的景物達成有機的統一，寓情于景，情景交融地反映我們生活的講情話意。舞蹈語言特征分析

為了更深入的認識舞蹈藝術本身，為了更好的了解舞蹈藝術的審美特征，掌握舞蹈形體動作體現舞蹈語言的表現規律，進一步豐富舞蹈藝術的創造和發展，筆者將從舞蹈形體語言的形象性，典型性，創新性，節奏性四個特征著手，試分析舞蹈語言所具有的特征。

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4.1舞蹈語言的形象性

“舞蹈動作語言和一般的普通語言相比，其語言的符號表現，不是我們常用的，抽象化了的文字與語言，而是有自己特有的形象的語言符號標識”。[5]這種符號標識，就是人自身肢體文化的律動，當然也包括有附在人體上的裝飾文化，如化妝、服飾、隨身道具等的一體性的律動。概括起來說，就是整個人體和人體文化的律動，舞蹈語言的形象性，不僅使它與一般的普通語言相區別，而且與其它各門類藝術語言也互相區別開來。

“一般的普通語言表述時，詞匯與詞匯的連接與發展，是一種抽象的概念運動。每個詞，每句話，都有明確的意思。而舞蹈形體動作語言中律動的造型與舞姿的連結，就不是一種抽象的概念運動，而是舞蹈形象本身的運動。因此，舞蹈形體動作語言的描繪，就是現實生活化、形象化的一種組合運動”。[6]這種組合運動不是概念的解說和推理，而是藝術形象活生生的展示和抒情。語言表述形象化，是舞蹈形體動作語言又一特征。如2008年在春節聯歡晚會中表演的《飛天》就是用靜態的舞臺表達動態的飛翔，利用舞蹈的形體動作語言變化，比如傾倒，比如扭曲的動作，這些正常的話做不到，但是非正常了做到了，結果這種舞姿特別奇特，就幫助這個舞蹈去說話，并且比一般語言更加形象的去表達。用一條腿跳出古老的旋律，簡單而豐富，表演《飛天》的舞者身著長裙，姿態安詳，隨著音樂盈盈起舞，借助著自己本身高超的技能，加上把握住飛天在空中翱翔是千變萬化的神態，把敦煌壁畫中的飛天活靈活現的展現在觀眾的面前，表現了中國悠久的歷史和華夏文明的精華。

4.2舞蹈語言的典型性

舞蹈語言的典型細節是指那些對于深化主題、刻畫人物、發展情節、顯示環境等最具有表現力的一切富有特色的細節。

隨著人類社會的進步和發展，人類創造出眾多的藝術門派和藝術表現形式。其中舞蹈藝術的發展可謂是“百家爭鳴，百花齊放”，而舞蹈作品的典型性也越來越受到重視。成功的作品它都有典型的動作，典型的舞蹈動作不是綜合的越寬越好，而是要集中凝練，有突出的性格，要有明晰和飽滿的感情，使觀眾感到緊湊、飽滿而又有想象的余地。

比如舞蹈《桃夭》，充滿待嫁少女夢幻氣息的漢唐古典舞《桃夭》，出自《詩經·周南·桃夭》，整個舞蹈洋溢著青春的氣息，舞者妙曼的身姿為觀眾塑造了如同小桃樹一般的少女形象。少女們輕盈跳躍著，如同桃之精靈一般，整個舞蹈充斥著一種喜氣洋洋，讓人快樂的氣氛。觀眾能深刻感受到那個時代的少女氣息，舞蹈語言也在活潑喜慶的氛圍中釀造而出。

4.3舞蹈語言的創新性

一個好的舞蹈構思和舞蹈結構，是通過鮮明、生動、準確的舞蹈語言來體現作品內

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容、形象、情感，所以舞蹈語言的創新是一個十分重要的問題。

舞蹈語言除了學習、繼承和借鑒之外，要從生活出發，回到生活中去。很多舞蹈語言是從生活動作中提煉而成的舞臺形象，共性和個性是引起人類共鳴的情感特征。共性為人們所熟知的程式化的約定俗成，是文化積淀的過程，是人類生產生活中物質和精神變化的產物。生活是藝術的源泉，創作者熱愛生活、感受人們的情感變化是創作中的表現手段，會帶給觀眾真實準確的舞臺形象，挖掘生活動作是創作舞蹈語匯的手段之一。創新來源于生活，建立時代精神風貌基礎之上，在創作者個人意識的參與過程中，才有了創意的新鮮，它是熟悉的陌生感，是人們重新體驗的精神補償。

4.4舞蹈語言的節奏性

“節奏是舞蹈的基本要素。”一部成功的舞蹈作品是要有鮮明的節奏和豐富的韻律的。音樂是舞蹈的聽覺外化，舞蹈是音樂的視覺外化，二者在古代就是一體。從觀眾的角度來看，在劇場中能達到視覺形象和聽覺形象的高度統一是一種享受，因此節奏的把握能使舞蹈具有更強的藝術感染力。

任何舞蹈都是具有節奏性的，沒有節奏便是沒有舞蹈，而舞蹈的動態形象也是一種具有節奏性的動態形象。例如舞蹈《兩棵樹》，通過強烈的鼓聲、巴烏獨奏的旋律和模擬小鳥有節奏的叫聲，以及雙人舞詩化的動作造型，表現戀人如同林中小鳥呢喃傾訴，它們的動作一剛一柔、一頓一挫、一張一弛，在節奏的不斷變化中，渲染了舞蹈中的主題，表現出“樹與人”同根連理，不可分離的深刻含義。在舞蹈中，節奏一般表現舞蹈動作力度的強弱、速度的快慢和能量的大小。相同的動作由于節奏的發展變化——或是在力度上增強或減弱；或是在速度上加快或減慢；或是在幅度能量上增大或減小，從而表現出不同的情緒和情感，體現出不同的豐富內容。總結

“舞蹈是一切語言之母”[6]，每一種語言和語言體系（言語、手勢等等）都是源于全身姿勢的原始語言的分支：在這種原始語言中，身體各部分的每一個動作和每一個固定姿態，都具有發音器官的動作在口頭語言中所具有的同樣意義；一個使用這類語言的人，說起話來就將使用他身體的各個部分。舞蹈就是藝術化了的人的形體動作的身體語言；一個精湛的舞蹈，正是由一個個最細微、最合理、而且最具表現力的形體動作語言組成，它是一門更加形象、豐富、抒情的語言藝術。

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參考文獻

參考文獻

[1] 隆蔭培，徐爾充，《舞蹈藝術概論》[M].上海音樂出版社，1997.[2]【毛詩·序】毛詩·序 《詩經》研究著作。齊、魯、韓、毛四家詩原本都有序，但三家已失傳，此為《毛詩序》的簡稱，有“大序”、“小序”之分。作者不詳，約成書于西漢。

[3] 羅雄巖，《中國民間舞蹈文化教程》[M].上海音樂出版社，2001.[4] 莫里斯，《身體語言》[M]上海三聯書店，2003.[5] 于平，《舞蹈形態學》[DB]北京舞蹈學院內部資料，1998.[6] 劉建，《無聲的言說——舞蹈身體語言解讀》[M]民族出版社，2001.－ 6 －

第四篇：網絡語言特點

網絡語言特點:開放性 自由性 互動性

一句話一段，句號代替了大部分標點。再就是整體結構混亂，缺乏嚴謹的構思，還有大量奇特新穎網絡語言的出現更是沖擊混淆了文學的規范和純潔。

網絡文學要避免“曇花一現”的命運，首要的是要培養一大批高水平的網絡寫手，采取人們易于接受的手法創出高水準的作品，不斷提高作品的質量和內涵，提高作品的品位和底蘊，其次，要加強向傳統文學的學習，吸取傳統文學中的精華，揚長避短，在表達內容和表現形式上更加大眾化，更加貼近生活，有了高水平的作者群，有了較穩定的讀者群，網絡文學就能長盛不衰。

與兩千多年傳統文學相比，網絡文學還只是一個尚在襁褓中啼哭不止的新生兒。它更多的還是需要我們悉心的照料和呵護，積極的扶持和引導。讓我們大家為這個新生的事物鼓與呼。

網絡語言

網絡語言是伴隨著網絡的發展而新興的一種有別于傳統平面媒介的語言形式。它以簡潔生動的形式甫一誕生就得到了廣大網友的偏愛，發展神速。網絡語言包括拼音或者英文字母的縮寫.含有某種特定意義的數字以及形象生動的網絡動化和圖片，起初主要是網蟲們為了提高網上聊天的效率或某種特定的需要而采取的方式，久而久之就形成特定語言了。網絡上冒出的新詞匯主要取決于它自身的生命力，如果那些充滿活力的網絡語言能夠經得起時間的考驗，約定俗成后我們就可以接受。

網絡語言具有以下特點：

一.詞素的組成是以字詞為主，越來越多的英文字母和數字還有少量圖形加入其中。

除了漢語中原有的詞語外，大量的新興字詞參與其中。同時網絡也演變了一些詞義，或擴大或轉移，或變化其情感色彩。這些詞語都是新興網絡語言中的重要生力軍，若不懂得這些詞語，那就成了網絡中的文盲——網盲了。如“這樣子”被說成“醬紫”，不說“版主”說“斑竹”；“555”是哭的意思，“886”代表再見，這些大多都是與漢語的發音相似引申而來的；還有BBS、BLOG、PK（VS的升級版）等大量的英文縮寫或音譯詞；除此之外還有用：-）表示微笑，用*（）*表示臉紅等。

二.由網絡人群新創或約定俗成。

這類語言的出現與傳播主要寄生于網絡人群，還有為數不少的手機用戶。Chat里經常能出現“恐龍、美眉、霉女、青蛙、菌男、東東”等網絡語言，BBS里也常從他們的帖子里冒出些“隔壁、樓上、樓下、樓主、潛水、灌水”等“專業”詞匯。QQ聊天中有豐富生動的表情圖表，如一個揮動的手代表“再見”，冒氣的杯子表示“喝茶”；手機短信中也越來越多的使用“近方言詞”，如“冷松”（西北方言，音leng3聲松2聲，意為“竭盡”），等等。

三.網絡語言一直在不停的豐富和淘汰中發展著。

如果留意和總結一下近幾年人們在表示憤怒時常說的詞語就會發現一條清晰的演化路線。

網絡語言的類型總結:

數字型：一般是諧音，例如9494=就是、就是；7456=氣死我了；555~~~~`=嗚嗚嗚（哭泣聲，也是阿則最喜歡用的一個符號）；886=拜拜了；

翻譯型：其實這在語言學上很常見，就是外來語，一般也是根據原文的發音，找合適的漢字代替，例如“伊

妹兒”=e-mail；“瘟都死”=windows；“蕩”=download，下載；

字母型：造詞方法好象仍是諧音，以單純字母的發音代替原有的漢字，例如MM=妹妹；PP=漂漂（現在疊音詞因為其發音的重復性，給人以可愛之感，目前尤為流行），也就是漂亮的意思；E文=英文；S=死。還有一些在英文里經常用到的（目前書面語也漸趨口語化）：u=you；r=are；

符號型:多以簡單符號表示某種特定表情或文字，以表情居多。如“--”表示一個“無語”的表情；“O.O”表示“驚訝”的表情；“T T”表示“流淚”的表情。這種表情型符號起源于日本漫畫，后演變為漫畫雜志中常出現的文字符號。成為網絡語言后出現了更多形式。符號表示文字的多以諧音有關，如“＝”表示“等”；“o”表示“哦”；“**”表示不雅語言等。

在網絡上還有好多這樣的詞匯，比如：

美媚----漂亮的女生；BT----變態； PMP---拍馬屁；

GF---哥哥的女朋友；菜鳥----差勁的新手；286---落伍

OUT----老土Y－－ 為什么

被無數蚊子咬了不叫被無數蚊子咬了,叫----~~~新蚊連啵

Y－－ 為什么

我不叫我,叫----偶

年輕人不叫年輕人,叫----小P孩

蟑螂不叫蟑螂,叫----小強

什么不叫什么,叫----蝦米

不要不叫不要,叫----表

喜歡不叫喜歡,叫----稀飯

這樣子不叫這樣子,叫----醬紫

好不叫好,叫----強

強不叫強,叫----弓雖

紙牌游戲不叫紙牌游戲,叫----殺人

被無數蚊子咬了不叫被無數蚊子咬了,叫----~~~新蚊連啵

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專家研討 部分網絡語言將加入《新詞詞典》

中國教育和科研計算機網 梁睿 陳建棟

今日，網絡語言已成為網民在網上交流必不可少的“通行證”，然而在日常生活的應用中，由于一些詞匯溝通障礙，網絡語言在帶給人們新奇感覺的同時，也給人們的交流造成不便。這個問題也引起了主管部門的重視，國家語言改革工作委員會將于8月27日召開關于英文字母詞以及網絡語言的專家研討會，邀請語言學家、作家及節目主持人共同探討網絡語言的規范問題。

對于4000多萬網民來說，網絡語言有著獨特的魅力。一位大學生在接受采訪時表示，網絡語言也是一種文化。首先，為了省事，比如網上說“再見”，一般只用數字“88'代替，時間久了也就約定俗成。其次，不少網絡用語有它自身的意義，比如”菜鳥“、”恐龍“之類，要是直截了當去說”你真是一個差勁的新手“，或是”這個真是丑女“，就感覺失去了應有的味道。還有用”灌水“來形容在論壇上濫發帖子，就很形象，換了其他詞可能表達不出這個感覺。網上畢竟是一個相對自由的虛擬空間，用現實的規范去規范它，反而不大現實。

對于網絡語言，專家們的態度經歷了一個從“不屑一顧”到“研討研究”的過程。

國家語言文字改革委員會的一位負責人表示，目前網絡語言已引起了他們的重視，但是還處于研究探討階段，首先對網絡語言要有一個比較好的了解和認識，然后才能決定何時規范，怎樣規范。

既然現在還拿不出一個好的方案去規范網絡語言，那么網絡語言將走向何方？美、英等國一些權威詞典已經收錄了部分網絡語言，作為國內普通話用詞權威的《現代漢語詞典》是否也會收錄它們？中國社會科學院語言研究所詞典室一些專家表達了他們的看法。詞典室助理研究員張鐵文認為：“網絡語言能否被收錄還要經歷一個自然選擇的過程。”他舉了個例子，比如前幾年大家都把手機叫作“大哥大”，但是現在大家卻都叫手機，反而少有人叫“大哥大”了。主管部門沒有規定說“大哥大”不能叫，也沒用行政力量來強制執行。但大家覺得“大哥大”這個詞不好聽，帶點黑社會的性質。現在手機早已進入尋常百姓家，沒有必要把它叫成“大哥大”，于是這個詞就被淘汰出局，中間還不到兩三年的時間，這就是一個自然選擇的過程。

新詞的誕生更多的是靠約定俗成，大家共同認可，它就有生命力，《現代漢語詞典》要收錄的也就是這一部分新詞。網絡語言的發展將來也會有這樣的一個趨勢：即一部分像“大哥大”一樣自生自滅；另外一部分將從網上走下來，成為人們的日常生活用語。

張鐵文表示，現在詞典室正在編纂一部《新詞詞典》，一些網絡語言，比如“菜鳥”、“大蝦”、“灌水”之類能夠反映出新事物，又能被大家所接受，使用頻率較高的詞，將被收錄進來。該詞典將于明年正式出版發行。網絡詞語是在互聯網上使用的一些特殊語言或文字，它們是伴隨著互聯網誕生和發展而產生的。

指伴隨著互聯網誕生和發展而產生的詞語，其中包括了：

1.信息領域的專業詞匯，如“登錄、寬帶、聊天室、防火墻”等等；

2.網民在網上聊天或發表意見時所創造并被廣泛認可的詞匯，如“斑竹、mm、9494”等等；

3.以網絡作為媒介而開始風行的詞匯，如“雷、囧、打醬油、俯臥撐、賈君鵬、杯具,迷你，熱買，菜鳥，草根，”等等。

第五篇：淺析新聞語言特點

淺析新聞語言的藝術特色

引言：新聞語言是“通過新聞媒體，向人們報道新近發生的事實，傳播具有新聞價值的信息時所使用的語言”，它肩負著向受眾表述新聞事實、傳遞新聞信息的特殊使命。新聞報道觸及現實生活的各個方面，有著廣泛的受眾，這一特點使得新聞語言要有較寬的適應性。它既應有平易近人的生活化語言，又要有準確嚴謹的科學語言，還要有生動形象的文學語言。新聞是語言的藝術，它在長期實踐中形成了自身的語言體系，有著獨特的藝術魅力。本文將就新聞語言的藝術特色進行簡要的賞析。

新聞語言通常符合真實性，具有真實美。新聞是現實生活的反映，用事實說話的，而事實本身不是抽象的，它是由時間、地點、人物、過程、原因的因素等方面構成的。這就要求記者必須用真實準確而具體的語言來表達這些因素，把事實交代得準確無誤，給讀者如臨其境、如睹其事的感覺。模棱兩可、含糊其辭、抽象概念的語言，會使讀者不得要領，甚至造成錯誤的印象。所以，新聞報道的語言，都是具體精確的。只有寫得具體精確，新聞的可信程度才能提高。魯迅先生說過，寫文章要“有真意，去粉飾，少做作，勿賣弄。”用事實說話，新聞語言應該如實地去記敘事件發生過程中具體的人、事、時間、地點和經過，以及具體形象的現場描寫、細節描寫等等，切不可主觀臆斷或以偏概全。

比如中央電視臺的《焦點訪談》欄目，主持人總是客觀地述說記者調查來的事件真相，并沒有過多地加入自己的主觀評價和個人對時間的理解，“讓事實說話”成為這一欄目的特色，這也正是它之所以受到上級部門的重視、受到公眾普遍歡迎的原因。新聞語言具有準確性，同樣一個“說”字，可以用“聲稱”、“斷言”、“認為”、“叫囂”、“承認”、“透露”等詞替換，還可以根據上下文語境用“建議”、“要求”、“命令”、“懇求”等詞，其中的感情色彩、語境差異都會根據實際情況來決定。

寫新聞不同于寫詩歌、散文，從語言角度來說，新聞語言的美以平實樸素為主，要講究表達上的簡練和質樸，因此，新聞報道更多地運用白描手法。如《長江日報》中刊登的吳官正市長“微服”私訪的消息：《市長清晨出訪備嘗旅客之苦》，就是以文風樸實，記敘生動而著稱的：“昨晨五點多，吳市長起床，披一件大衣，徒步半小時來武漢港口碼頭。”這完全是一種白描手法，簡明質樸，而又不失生動。特別是后面寫道。“看看？省委書記來看都不怕，莫說你。記住，我是XXX號！”這位服務員拍起胸來。另一名服務員一邊把手里的剪刀等物塞過來，一邊嚷：“站在這里想收票？剪刀給你，給你！也不看看你那個樣子！’幾名剛才不理旅客的服務員‘呼’地涌過來??這里并沒有很多的描寫，更沒有堆砌形容詞，但通過客觀敘述吳官正市長的詢問，及服務員的言語和動作的刻畫，幾位服務員的蠻橫粗野之狀卻活靈活現，躍然紙上。讀者通過文字完全可以想象出當時吳市長身臨其境的尷尬狀況，由此而下決心非抓服務質量不可也是理所當然的。可見，具體、準確、簡練的語言樸素性，構成了真實的語言藝術美。

新聞報道要求新聞事實發生到傳播給讀者之間的時間越快越好，“倚馬可待”，立等可取。這就決定了新聞在事實完全真實的原則下，語言要簡明扼要，開門見山，直截了當，短小精悍。多寫短新聞是傳播主體和客體的共同需要。“短”就要干凈利落，鮮明凝煉，言簡意賅，辭達而止，勿粉飾、賣弄。毛澤東同志的《我三十萬大軍勝利南渡長江》就是突出的永不衰竭的例證。

新聞的主要功能是傳播信息，教育、宣傳的對象主要是廣大人民群眾，而廣大人民群眾的思想、感情、語言、行為都是樸實自然的。對此，新聞傳播界學者黃家雄指出：“新聞具有群眾性，如果用于艱澀，用大量的倒裝句、復合句纏綿新聞事實，在行文中，大量引經據典，就會造成新聞與群眾的距離，失去讀者。”美聯社在發給記者的《寫作手冊》上曾提出這樣的要求：“盡量使用常用詞匯。記住，美聯社的工作并非在于擴大讀者的詞匯量。如果你不得不使用讀者可能不熟悉的詞，那就必須對該詞作解釋。”我國有位記者曾提到過“我總覺得，形容詞和修飾語的級別越高，效果往往反而越差。我們在寫作和修改過程中，有意識地把可有可無的形容詞刪除。事實本身就很能說明問題，不需要再多增加什么。”。“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜。”我們強調新聞語言的樸素性，并不等于排斥新聞語言其他美的表現形式。新聞語言是一門藝術，藝術美的生命在于表現人的感情，這種感情的表達如果找不到恰當的美的形式來表現，其藝術性就會失去美的光輝。

新聞語言還有節奏美。節奏用于新聞寫作，能給人帶來賞心悅目、沁人心肺的美的享受。節奏是完善地表達思想、感情，顯示新聞意境，激發讀者審美感情的有機體。廣大讀者在讀報中，渴望追求富于動態律動感的節奏。所以，新聞作品需要有和生活相適應的節奏。節奏美體現在新聞寫作上，主要是在語言上表現出動與靜、張與馳、輕與重、續與斷、長與短等的結合上。

動與靜這一對矛盾，在新聞寫作上有機的結合，則能給人以動態的美感和立體形象的感覺。通訊名篇《“飛天”凌空——跳水姑娘呂偉奪魁記》，以白云、飛鳥為背景，以“8000名觀眾翹首而觀，屏聲斂息，呂偉站在10米臺前沿，沉靜自若”作陪襯。然后，寫她“輕書雙臂，向上高舉”，“輕輕一蹬，就向空中飛去。”這種“動”、“靜”結合的對比關系，極大地喚起讀者大幅度的運動表現，造成大幅度的似動現象，引起讀者的美感。

一．張與弛，就是依照人們的審美心理，使平坦舒緩的慢節奏與緊張激烈的快節奏相結合。第十一屆亞運會期間的一則報道《自行車王國的驕傲——記第一個打破世界記錄的周美玲》，消息首先以舒緩的筆調寫到“??中國選手周美玲，這位江南修女作出了一個深呼吸，??然后俯身沉著地雙手握住車把。”接著筆鋒一轉：“只聽一聲令下，周玲美飛車出現，腳下好似騰云駕霧，疾馳如飛??”后面的快節奏動感與前面舒緩的節奏相結合，相互映照，突出人物的性格，引起讀者的極大興趣。

二．輕與重，是從主題和題材的需要出發，形成主次分明，濃淡相宜，氣勢跌宕，節奏鮮明的效果。這就要求記者在寫法上既敘述又議論，既描寫又抒情，既正面描寫又側面襯托，富于動感，富于節奏。

三．續與斷，指新聞語言要具有跳躍性和跨度性，使其表現出緊張的氣氛和強烈的節奏。一定的語言節奏是由一定的語句形式表現出來的。

四．長句與短句，一般來講，短句簡潔、有力、節奏感強，寫起來靈活，讀起來輕松、興奮；而長句氣勢連貫，語言周密，節奏舒緩，使結構緊湊；長短句結合，則給人節奏鮮明而又動人心脾的力量。

另外，在新聞寫作中，運用一些特殊裝飾性的語言可以增強報道的文學性和趣味性。裝飾美是藝術的特殊需要，新聞作為一門藝術，不用裝飾美的語言來寫新聞，就宛如不化妝的演員在表演。所以新聞寫作也需要比喻、擬人、對比、引用、設問、倒裝等修辭手法的運用。新聞和文學的根本區別并不在于是否應用修辭手段，而在于真是和允許虛構。實踐證明，應用修辭手段的裝飾不僅不妨礙新

聞的真實性，反倒以生動、優美、清晰和簡潔的文字，使新聞報道生輝，吸引廣大讀者。運用泥人的手法，能盡情地抒發記者的思想感情，不僅使讀者受到情感的感染，而且使報道文字生動形象；運用對比手法，可突出報道主題的意義，增加新聞的吸引力；運用引用手法，可使讀者如臨其境，如聞其聲，從而激起讀者豐富的聯想；運用設問，可以使報道一開始就設置矛盾，掀起波瀾，超越新聞報道不設疑的常規；運用倒裝手法，則能使新聞報道突出表達的重點，加強語氣，讀者一下子就捕捉到中心主題。另外，運用重復、迭字、聯想、俗語、歇后語、古語等修辭手法也完全可以收到明顯不同的宣傳報道效果。

總結：從以上我們分析我們看出，新聞語言主要有真實美、節奏美和裝飾美。新聞語言運用得生動，塑造出來的視角也才能更獨特、新聞人物的性格也才能更鮮明。

參考文獻：1.李良榮：《西方新聞事業概論》，1997年

2.《新聞語言的藝術特色》 劉麗梅 2007年9月上半月刊《新聞愛好者》

3.《試論新聞語言的藝術美》蘭元 2007年5月

4.黃家雄.新聞寫作結構技巧