第一篇：研究性學習報告,廣告,修辭（寫寫幫推薦）

篇一：研究性學習——廣告語中常用修辭手法的探究 研究性學習設計方案模板

篇二：研究性學習：廣告中的修辭方式 廣告語中的修辭方式

一、課題的提出

隨著社會經濟的發展，廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分，隨著廣不大受眾文化水平的提高，廣告也訓成了一們語言、繪畫、文學、音樂、電影、電視于一體的綜合藝術，恰當地使用修辭會起到很好的表達效色即是空3gp電影果。日常生活中離不開修辭，不少廣告語都運用修辭手法，妙不可言，言之無文，行而不遠，我縣的廣告語有什么特色呢？效果如何？

二、研究目的

通過對縣城廣告語中修辭的運用調查了解，進一步體會修辭對表達效果的作用，并掌握常見的修辭方法。通過親身體驗、用心調查、全面收集、認真分析和探究實踐，培養學生的研究意識，激發學生的科學和創新能力，培養學生的團結合作，實事求是的精神，培養學生發現問題，分析問題，解決問題的能力，養成良好的學習態度和學習習慣。三：課題實施方法

1、文獻法

2、實地調查

3、咨詢法

四：課題實施過程 1、3月15日——19日成立了課題小組。2、3月20 日——27日本組同學通過自己的多種方式搜集的各種廣告語，進行分類整理，研究其語言魅力，并查找了各種資料。3、3月28 日——4 月7 日同學們上街實地收集了標語和廣告語。

4、4 月8 日——4 月7 日對收集的廣告語中的修辭手法的運用進行了分析，我們一共收集了六十多條廣告語，根據收集來的各類廣告語情況，我們發現使用最多的修辭是：（1）比喻（2）對偶（3）夸張（4）雙關（5）回環。

五、研究成果

（一）我們收集的廣告內容如下：

1、籃球我的中國功夫——喬丹

2、專業不打折，誠信一百分——大明眼鏡

3、滋潤，嬌嫩，水一般的無法抗拒——兒童沐浴露

4、科技領跑，豈能不心高氣傲——金萊克

5、飾的貢獻美的追求——衣服

6、日日新鮮，天天平價，超值、抵買——惠福廣場

7、有我就是主場 —— 特步

8、神州行，我看行—— 神州大眾卡

9、居住榮耀之城，盡顯王者氣度

10、有我就是主場操 好 我 舒服 ———— 特步

11、關愛生命，呵護健康 ——人民醫院

12、珍惜生命，拒絕毒品

13、以茶會友，以茶傳情

14、雪馥兒童護膚系列，純凈，柔和，全心呵護，似媽媽的溫柔

15、如煙似霧，玉潔，冰清飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美夢。借問蓬萊何處尋？就在那荷花帳中

16、滋潤，嬌嫩，白麗美容香皂張棟梁和王心凌照片的奧秘所在；今年20明年18

17、不“打”不相識——打印機廣告

18、補血我就服紅桃k

19、趁早“下斑”請勿“痘留” 20、萬家樂，樂萬家

21、話費平，信號好，健康私密不傷腦——cpma精品網絡

22、專業不打折，誠信一百分——大明眼睛

23、高科技驅動，敵不可擋——金萊克

24、邦塞皮鞋，幫你邁向成功的每一步——邦塞皮上海奧特斯招聘鞋

25、星空網盟，將快樂網起來——星空網吧

26、穿上她，你就知道有多好——羽絨服

27、國際品質，精雕細琢——琢木鳥男裝

28、安踏，全明星挑戰——安踏

29、高檔次電腦，非一般的感覺——星空網絡 30、每種新鮮，每天都在惠福——惠福廣告

31、打開珠江啤酒，打開真感覺——珠江啤酒

32、冰力十足，無可李若彤的老公替代——冰紅茶

33、每天一杯，白白嫩嫩——天然椰子汁

34、家鄉風味，承接宴席——如意大酒店

35、只要給我們機會，我們會做得更好——旭日廣告

36、為君尋得觀音韻，款款有致入仙境

37、為美麗奮斗到底——軍獻益膚霜

38、煮酒論英雄，才子贏天下——才子服飾

39、綠色環保才是美麗動人的333bbb——小靈通 40、身邊的美麗伴侶——小靈通

41、一切皆有可能——李寧

42、回歸自然，享受新鮮——高山青草奶

43、飛一般的感覺——特步

44、我來為勝利而戰——匹克

45、不走尋常路——美特斯邦威

46、特步帶你走進籃球世界——特步

47、有技術，沒約束——鴻星爾克

48、以科技創新自然

49、寒冷天氣一觸即發，強勁55kkk電影動力，排山倒海 50、鐵通寬帶，實實在在——鐵通寬帶

51、仁愛從醫，真誠服務

52、成功自有道，中國子窖

53、誠信服務，放心消費

54、說的好，做的更好，追求永無止境——大東廣告

55、技術創新，專利產品

56、直帥到底贏自己

57、新時速引領寬帶生活

58、取天上太陽，用人間輝煌

59、品味生活，源自溫碧霞三點圖片櫻雪60、我們有實力，讓你更滿意 61、錢江007電噴，帶電腦的摩托

（二）整理分析收集來的各類廣告語，我們發現使用最多的修辭是：（1）比喻類（2）對偶類（3）夸張類（4）雙關類（5）回環類。下面試對其中兩種修辭作分析：（1）比喻 是常見的一種修辭，它指要表達的事物同另外的形象色情址[utf-8]或通俗的事理有相似點。便采用這種形象或通俗的事理來作比的修辭方法，它可將深奧的道理說得淺顯易懂，可以將抽象的事物進行形象的表現，可以把陌生的概念變成熟悉的事物，可以變平淡為生動。

如：①籃球我的中國功夫。

籃球莫過于中國功章小蕙 桃色 視頻夫，因此把籃球比作中國功夫，用“中國功夫”比喻籃球，利用了人們熟知的“功夫”來創造廣告所表達的需要，突出 籃球的魅力抓住中國功夫對廣大人民的羨慕之情，同時高雅的意境、夢幻般的追求，令人身心愉悅。

②雪馥兒童護膚系列；純凈、柔和，全心呵護鐘麗緹晚娘被剪片段，恰似媽媽的溫柔。（雪馥兒童護膚廣告）對孩子的呵護莫過于媽媽的溫柔了，因此用“媽媽的溫柔”比喻兒童護膚系列奇特地、藝術地說明了它對孩子皮膚的全心呵護和它帶給孩子的舒心與快樂。這則廣告緊緊抓住了廣大媽媽對孩子的愛護之情，明18x成人電影確、生動的道出了商品的特點。③有我就是主場（特步球鞋廣告），但運動場上角逐漸激烈，在力與美頑強拼搏的精彩瞬間，不易捕捉，可是商家不但準確捕捉，而且純真無比地突出主場，這則廣告運用了暗喻，增強了廣告語的美感，創造出了人們想像的空小澤圓亞迅雷篇三：《廣告語文化》研究性學習設計方案

《廣告語文化》研究性學習設計方案

附表一： 附表二：

請在對應項打“√”：自評□ 小組評□教師評□

第二篇：研究性學習：廣告中的修辭方式

廣告語中的修辭方式

一、課題的提出

隨著社會經濟的發展，廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分，隨著廣不大受眾文化水平的提高，廣告也訓成了一們語言、繪畫、文學、音樂、電影、電視于一體的綜合藝術，恰當地使用修辭會起到很好的表達效色即是空3gp電影果。日常生活中離不開修辭，不少廣告語都運用修辭手法，妙不可言，言之無文，行而不遠，我縣的廣告語有什么特色呢？效果如何？

二、研究目的

通過對縣城廣告語中修辭的運用調查了解，進一步體會修辭對表達效果的作用，并掌握常見的修辭方法。通過親身體驗、用心調查、全面收集、認真分析和探究實踐，培養學生的研究意識，激發學生的科學和創新能力，培養學生的團結合作，實事求是的精神，培養學生發現問題，分析問題，解決問題的能力，養成良好的學習態度和學習習慣。三：課題實施方法

1、文獻法

2、實地調查

3、咨詢法 四：課題實施過程 1、3月15日——19日成立了課題小組。2、3月20 日——27日本組同學通過自己的多種方式搜集的各種廣告語，進行分類整理，研究其語言魅力，并查找了各種資料。3、3月28 日——4 月7 日同學們上街實地收集了標語和廣告語。4、4 月8 日——4 月7 日對收集的廣告語中的修辭手法的運用進行了分析，我們一共收集了六十多條廣告語，根據收集來的各類廣告語情況，我們發現使用最多的修辭是：（1）比喻（2）對偶（3）夸張（4）雙關（5）回環。

五、研究成果

（一）我們收集的廣告內容如下：

1、籃球我的中國功夫——喬丹

2、專業不打折，誠信一百分——大明眼鏡

3、滋潤，嬌嫩，水一般的無法抗拒——兒童沐浴露

4、科技領跑，豈能不心高氣傲——金萊克

5、飾的貢獻美的追求——衣服

6、日日新鮮，天天平價，超值、抵買——惠福廣場

7、有我就是主場 —— 特步

8、神州行，我看行—— 神州大眾卡

9、居住榮耀之城，盡顯王者氣度

10、有我就是主場操 好 我 舒服 ———— 特步

11、關愛生命，呵護健康 ——人民醫院

12、珍惜生命，拒絕毒品

13、以茶會友，以茶傳情

14、雪馥兒童護膚系列，純凈，柔和，全心呵護，似媽媽的溫柔

15、如煙似霧，玉潔，冰清飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美夢。借問蓬萊何處尋？就在那荷花帳中

16、滋潤，嬌嫩，白麗美容香皂張棟梁和王心凌照片的奧秘所在；今年20明年18

17、不“打”不相識——打印機廣告

18、補血我就服紅桃K

19、趁早“下斑”請勿“痘留” 20、萬家樂，樂萬家

21、話費平，信號好，健康私密不傷腦——CPMA精品網絡

22、專業不打折，誠信一百分——大明眼睛

23、高科技驅動，敵不可擋——金萊克

24、邦塞皮鞋，幫你邁向成功的每一步——邦塞皮上海奧特斯招聘鞋

25、星空網盟，將快樂網起來——星空網吧

26、穿上她，你就知道有多好——羽絨服

27、國際品質，精雕細琢——琢木鳥男裝

28、安踏，全明星挑戰——安踏

29、高檔次電腦，非一般的感覺——星空網絡 30、每種新鮮，每天都在惠福——惠福廣告

31、打開珠江啤酒，打開真感覺——珠江啤酒

32、冰力十足，無可李若彤的老公替代——冰紅茶

33、每天一杯，白白嫩嫩——天然椰子汁

34、家鄉風味，承接宴席——如意大酒店

35、只要給我們機會，我們會做得更好——旭日廣告

36、為君尋得觀音韻，款款有致入仙境

37、為美麗奮斗到底——軍獻益膚霜

38、煮酒論英雄，才子贏天下——才子服飾

39、綠色環保才是美麗動人的333bbb——小靈通 40、身邊的美麗伴侶——小靈通

41、一切皆有可能——李寧

42、回歸自然，享受新鮮——高山青草奶

43、飛一般的感覺——特步

44、我來為勝利而戰——匹克

45、不走尋常路——美特斯邦威

46、特步帶你走進籃球世界——特步

47、有技術，沒約束——鴻星爾克

48、以科技創新自然

49、寒冷天氣一觸即發，強勁55kkk電影動力，排山倒海 50、鐵通寬帶，實實在在——鐵通寬帶

51、仁愛從醫，真誠服務

52、成功自有道，中國子窖

53、誠信服務，放心消費

54、說的好，做的更好，追求永無止境——大東廣告

55、技術創新，專利產品

56、直帥到底贏自己

57、新時速引領寬帶生活

58、取天上太陽，用人間輝煌

59、品味生活，源自溫碧霞三點圖片櫻雪 60、我們有實力，讓你更滿意 61、錢江007電噴，帶電腦的摩托

（二）整理分析收集來的各類廣告語，我們發現使用最多的修辭是：（1）比喻類（2）對偶類（3）夸張類（4）雙關類（5）回環類。下面試對其中兩種修辭作分析：

（1）比喻 是常見的一種修辭，它指要表達的事物同另外的形象色情址[UTF-8]或通俗的事理有相似點。便采用這種形象或通俗的事理來作比的修辭方法，它可將深奧的道理說得淺顯易懂，可以將抽象的事物進行形象的表現，可以把陌生的概念變成熟悉的事物，可以變平淡為生動。如：①籃球我的中國功夫。

籃球莫過于中國功章小蕙 桃色 視頻夫，因此把籃球比作中國功夫，用“中國功夫”比喻籃球，利用了人們熟知的“功夫”來創造廣告所表達的需要，突出 籃球的魅力抓住中國功夫對廣大人民的羨慕之情，同時高雅的意境、夢幻般的追求，令人身心愉悅。

②雪馥兒童護膚系列；純凈、柔和，全心呵護鐘麗緹晚娘被剪片段，恰似媽媽的溫柔。（雪馥兒童護膚廣告）對孩子的呵護莫過于媽媽的溫柔了，因此用“媽媽的溫柔”比喻兒童護膚系列奇特地、藝術地說明了它對孩子皮膚的全心呵護和它帶給孩子的舒心與快樂。這則廣告緊緊抓住了廣大媽媽對孩子的愛護之情，明18x成人電影確、生動的道出了商品的特點。

③有我就是主場（特步球鞋廣告），但運動場上角逐漸激烈，在力與美頑強拼搏的精彩瞬間，不易捕捉，可是商家不但準確捕捉，而且純真無比地突出主場，這則廣告運用了暗喻，增強了廣告語的美感，創造出了人們想像的空小澤圓亞迅雷間意境，突出了對球鞋的追求和其地位，征服了大眾的心。

④如煙、似霧、玉潔、冰清，飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美夢，借問蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中。（“荷花”牌蚊帳廣告）這則廣告用如“煙”、“霧”、“玉”、“冰”四個字來比喻荷花牌蚊帳，把蚊帳的經薄、飄柔、潔白的55kkk com在線電影特點寫得鮮明、生動、逼真。同時，高雅的意境，夢幻般的追求，美不勝收的語言，又增強了廣告的感染力，令人身心愉悅。（2）對偶：對偶修辭格的特點在于凝練集中，概括力強，音節整齊勻稱，節奏感強，聲音優美和諧，整體上給人一種勻衡美，且具有鮮明的民族戴安娜王妃的葬禮照片特點和特有的表現力，便于記誦，有利于增強廣告表達效果。⑤飾的貢獻，美的追求，（步行街衣服的廣告）這一廣告 對仗工整，節奏感強，讀著上口，聽著順耳，給人深刻的印象，“貢獻”和“追求”形成鮮明對比，突出商家的貢獻精神，形成人們對美的追求。

⑥日日新鮮曹穎人體合成，天天平價，超值、抵買，（始興惠福廣場廣告）這則廣告連用兩組對偶，前者音節整齊勻稱，聲韻協調，語句流暢，清新，給人一種新鮮、實惠的感覺，后者則另有一番清致，除了句式整齊外，還突出商場的特點，吸引人進入惠福廣場，使人進后不忘，買了再買，去了搜索愛色cc再去的感覺，激起人們強烈的購買欲望。

⑦居住榮耀之城，盡顯王者氣度，這一廣告平仄相對，節奏感強，整體上給人一種強烈的王者氣度，具有鮮明的城市特點和特有的表現力。

⑧關愛生命、呵護健康。⑨珍惜生命、拒絕毒品。這兩則關于生命的廣告，平仄相配蜜桃成熟時vcd，對仗工整，語言表達強烈，吸引人們的注意力，激起人們的思想意識，進而給愛眾以啟示和聯想，達到宣傳的目的。

（三）研究成果

當今信息時代，廣告成為商家推銷產品的寵兒，五光十色、千姿百態的廣告令人目不接暇。然而，廣告真正吸引人們注意力的如何增加精液除了其色彩、畫面、音樂等因素外，更重要的是廣告語中所運用的表現手法，它是廣告的靈魂所在，作為廣告的重要載體廣告語在傳達廣告的內容時，主要通過豐富多彩的修辭來宣傳產品，吸引人們的注意力，激起人們強烈的購買欲望。修辭是語言搜索 81yyy的藝術化，它是指用各種表現手法對文字語句積極的調整和修飾，使語言表達更準切、鮮明、生動而有力，是提高語文表達能力的一種手法。在現代廣告中，運用修辭對廣告進行創意，一方面能準切無誤的傳達商品的特點，實現廣告的信息功能；另一妮圖網方面能吸引大眾的注意力，進而給大眾產生預期的廣告效應。

（1）廣告美在內容，美在形式，更美在二者的完美結合，巧妙的廣告都在修辭上下了很大的功夫，無形中使修辭的表現得到了最大的發揮，它們使詩性的語言在消費生活中得到了全面的復3gp色情平活，呈現出一片精彩紛呈、個性十足的廣告天地。精心、恰當的使用修辭手段，對于創作出新穎獨特，具有強烈吸引力的廣告，增強產品的宣傳效果。

宋代大文豪蘇東坡被貶謫到海南島詹縣時，應一個做油馓子的老太婆的邀請，寫過這樣一首廣告詩：“纖李貞賢露乳手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春腰知輕重？壓扁佳人纏臂金。”這首詩巧用形象的比喻，寫出了馓子色鮮、酥脆的特點。讀罷此詩，人們不免垂涎欲滴，便想一試，從而使老太婆的生意興隆，馓子供不應求。

然而，到了廣告業極度發達的今天，我們有許就去色bobo多廣告文字卻寫得陳舊枯燥，味同嚼蠟。久而久之，讓顧客視而不見，商店門可落雀，好商品往往也被“擱餿”。事實證明，無論是書面廣告還是有聲廣告，語言的生動性和巧妙都會給消費者留下深刻印象，從而有利于樹立商品形象，傳播商品信息，促進銷誰有A片售。

一句好的廣告語在廣告活動中通常能給客戶帶來引領先機，事半功倍的效果。同時也是企業形象定位，影視廣告立意的基礎，能起到畫龍點睛的作用。IBM公司的廣告詞“無論是一小步，還是一大步，總是帶動世界的腳步。”巧妙地把IBM公司日日進步，帶領李嘉欣的老公世界電腦業前進的領頭羊形象，用謙虛的姿態巧妙地表現了出來，不知不覺中讓讀者接受了。長虹彩電的“太陽最紅，長虹更新”，“長虹，紅太陽一族”等廣告語讓人感覺到它是國產彩電的先鋒，代表著民族產業。康佳彩電則以一句“超大屏幕，牛”的廣告語張杰的博客既寫出了屏幕特點，更道出了商家和受眾的自豪！

（2）廣告語必須要有創意。何為廣告語的創意？就是廣告策劃者要在廣告用語上精心設計，使之獨具特色，富有魅力；既要通俗易懂，又要優美動聽。精如電文，雅如劇目，方能引人關注，激發人們的購買欲望美幼裸體。近年來，西安某公司推出的阿香婆香辣牛肉醬風行一時，“阿香婆”甚至成了部分人口中香辣醬的代名詞。“阿香婆”這個品牌創意看似平淡，但頗具匠心，“阿”是我國南方親切的昵稱，“香”是對商品品質的一種暗示，同時又可作為對女性秀美的描述，“婆”則是媽媽強奸兒子小說對年老女性的尊稱，“阿香婆”三個字給人親切，值得信賴的印象，作為一個民間風味調味品的名稱是十分恰當的。又比如，某驅蟲劑有一句精練、幽默的廣告語：“您不能反咬它，您卻能反擊它。”用一個反意的對仗，寫出功效。僅兩字之差，意義迥然不同。蚊蟲16歲美少女人體藝術咬人，給人造成麻煩和不安。怎么辦？廣告語幽默地告訴您不能反咬它，最好的辦法是用驅蟲劑來予以反擊。這種簡短有趣的廣告語言給人以啟迪和回味。（3）美妙的廣告語言并不是靠語法規則或某些修辭手段的固定模式創造出來的，它來自設計者愛戴的語言修養和靈感。它必須能恰如其分地訴諸消費者的社會意識、審美情趣、生活要求和個人性格。同樣的商品，使用不同的廣告語言，會有不同的效果。成功的廣告人都毫無例外地為創造感人的廣告語而嘔心瀝血。一些優秀的廣告語言，或妙語連徐若瑄魔鬼天使BT珠，怡人耳目；或一語驚人，振聾發聵；或精練含蓄，發人深思；或詼諧幽默，生動感人。鐵達時表的廣告語：“不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。”它訴諸人的情感，短短一句話包含了愛情真摯、堅定、永恒和愛情所賦予人們的幸福、快樂和憂傷。“美國需要你”，這五色品水屋個字是美國的征兵廣告語，字字千斤，鏗鏘有力。它直指人心，喚起公民對國家的責任感，同時又有一種為國出力的自豪感。

（4）創意廣告語最大的敵人是知識的貧乏和思想的懶惰。有一段時間，廣告界流行以中國成語或俗語的諧音來做廣告用語，什么HAOSEWANG“‘衣衣’不舍”、“‘衣’見鐘情”之類，開始還有點新鮮，不久便引起人們的反感，甚至被認為是對漢字的褻瀆。廣告語言要么有如庭臺樓閣、小橋流水般的小中見大，風光無限；要么有如現代都市中鋼筋水泥的大廈，給人以震撼。廣告語的寫作雖然沒有規律可尋色情五孕天，但可以相信，那些學識淵博，癡迷于語言創意并對語言本身有獨到領悟的人，距離創意廣告語言的最高境界，總是更近一些

六、研究體會：

通過這次研究性學習使我們懂得了不少修辭手法的知識，學習到了廣告中所用修辭格的方法，我們也認識到屄圖片了廣告對社會發展的重要性。明白了社會才是學習的大課堂，語文無處不在，無時不有，我們親自地收集了廣告，努力認真地分析了其修辭方法，領會到了它的魅力所在。當然也離不開老師的指導，同學的幫助，我們很感謝研究性學習給了我們自主劉亦菲全身暴光圖片學習的機會，培養了我們團結合作的精神，鍛煉了我們運用所學知識分析語言的能力。總之我們在這次研究學習中學到了我們在課堂中所不能學到的很多知識，這將給我們以后的學習帶來很大的影響。

課題名稱： 曲阜店鋪名稱所折射的曲阜人的文化心理

目的意義：（1）培養課外學習語文的興趣與愛好，養成在生活中事事、時時、處處都可以學習語文的好習慣。（2）積累、豐富詞匯，并對其產生、構成、表達技巧以及折射的文化心理等方面進行進一步探討與研究。（3）激勵學生關注生活、關注社會。

思路提示：（1）課外活動階段：周末或者假日搜集店鋪名字。

（2）探究總結階段：撰寫一篇《曲阜店鋪名稱所折射的曲阜人的文化心理》的調查報告。（3）把這次活動的優秀調查報告在學校宣傳櫥窗內展出。（4）教師對本次活動進行小結。

改革開放以來，我縣經濟的高速發展，流通層次的需要，使我市的店鋪星羅棋布，多如牛毛。這些店鋪中，既有百年老店，又有剛開張的新鋪，好好研究一下他們的名字，別有一番趣味，這些店鋪所折射的是一種微妙、有趣的文化心理。一般有下面這些文化心理現象：（1）求吉祥。這些店鋪名字往往帶有吉、祥、福、貴、美、俊、俏等字眼。（2）盼發達。富、達、鴻、運、大等字是這些店鋪的必備字。（3）求樸實。只是表明經營范圍，比如：等。（4）圖親切。用自己的或者家人的名字或者昵稱來命名，比如：林霞書店等。（5）求典雅。涉及文化、教育、高科技等方面的店鋪往往顯得不俗，比如：聽雨軒等。（6）求響亮。往往有氣吞山河、舍我其誰的良好感覺，這些店鋪名字往往帶有霸、天下、太平洋、世紀、金陽光等詞語。（7）取洋名。只看名字，你肯定不知道他賣什么的。（8）怪異刺激。目的當然是給顧客留下深刻印象。

第三篇：修辭廣告標語

1001班肖欣嵐作業

1明喻：您的內衣，如同您的肌膚。——XX內衣廣告

暗喻：新裝娃哈哈AD鈣,給你童年的感覺。——新裝娃哈哈AD鈣

借喻：秀才不出門，盡知天下事。——XX筆記本電腦

雙關：給你的他、她，他＋他－營養水。——他＋他－營養水

口服，心服。——XX牌保健口服液

飛白：時尚衣裳——伊尚。——XX牌服飾

心心相印——這不是紙巾，他是我們的打印屋。——XX打印店

拈連：我們在清洗衣服，我們在清洗生活。——XX干洗店

析字：品質日月可鑒，明輝家私。——明輝家私

回環：發澤透亮，透亮發澤。——XX發膜

頂真：肌膚透白，透白來自您的內在，你的內在來自XX保健美容口服液。

——XX保健美容口服液 正對：品味中秋月餅，體會中國文化。——XX牌月餅

反對：煩煩的嘮叨，暖暖的依靠。——感恩母親節

借代：何以解憂，惟有杜康。——XX酒

對比：今日的快感，怎能是昨日的摸樣。——XX汽車（體現速度）

擬人：我的芬芳征服了所有男人、女人。——XX香水

擬物：我們都擁有一座只專屬于自己的山，永遠只給你靠。——爸爸的懷抱、感恩父親節

肖欣嵐

廣告1001

第四篇：廣告語體修辭

廣告語體修辭

在現代社會中，廣告已經成為社會政治、文化和日常生活中不可缺少的重要組成部分，在社會的各個領域都起著舉足重輕的作用。廣告傳遞信息，聯絡關高主體和公眾；廣告塑造形象，構建企業通向成功的橋梁；廣告提供咨詢，引導人們的生活；廣告宣傳教育，開拓人們視野.......我國的廣告業起步較晚，對于廣告的定義，《辭海》明確規定“通過媒體向公眾介紹商品、勞務和企業信息等的一種方式，一般指商業廣告。從廣義來說，凡是向公眾傳播社會人事動態、文化娛樂、宣傳概念的都屬于廣告范疇”。而廣告語體是指為了適應廣告傳播領域、廣告目的、任務與內容的需要而運用全民語言所形成的言語特點綜合體。

廣告種類繁多，依據不同的標準可劃分為不同的類型。從語體角度，我們根據廣告的目的、任務與內容的不同，將廣告語體分為營銷廣告體、服務廣告體、招聘廣告體、形象宣傳廣告體和公益廣告體。不同的廣告體有不同的修辭特點和風格。

（一）營銷廣告體

營銷廣告包括生產資料營銷和消費品營銷廣告。

生產資料室工農業、第三產業等領域的生產用品，產品的技術要求、規格指標要求高。其廣告宣傳要符合生產需求的特點，采用理性訴求的方式，從產品的質量參數、技術水平、價格檔次、規格尺寸、花色品種等自然屬性方面和買家從中得到的某種好處與實惠等方面

第五篇：淺析廣告與修辭

淺析廣告語言與修辭研究

摘 要 ：廣告是一門綜合性藝術，它集社會學、美學、心理學、社會消費學、市場營銷學、聲電學、文學、語言學于一身，但“在廣告所采取的諸多形式中，語言始終是最重要的和最根本的”。英國小說家赫胥黎認為，廣告語言是一種文字語言，它是“現代文學形式中最富興趣和最難的一種”。修辭學作為語言學的一個分支,已廣泛地關涉了人文社會科學的所有領域。而修辭與廣告語的適度結合，是當今廣告語言藝術研究的一個熱門話題。本文通過大量的廣告用語，分析了廣告與語言的關系，進而論述了各種修辭在廣告用語中的運用，顯示了修辭在廣告中的重要作用。

關鍵詞 : 廣告；廣告語；語言；修辭；修辭格；

一、現代社會就是一個廣告世界，在市場經濟大潮的影響下，廣告已經滲透到當今社會中的各個領域。廣告，作為商品經濟發展到一定階段的一種獨特文化現象，日益影響著人們生活的方方面面。現代廣告不僅僅只是宣傳商品和勞務，而且成為人們獲取信息的重要來源之一，并作為一門特殊的實用藝術美化著我們的生活。而廣告語言運用，則是現代語言生活中一個新的組成部分，并影響到人們在其他場合的語言運用，廣告語體與其他語體相互影響滲透，各自都使得自已的表現力更加豐富。作為新時期發展起來的深入到千家萬戶的語言現象，廣告語言的方方面面自然都引起了許多專家學者的關注與高度重視。

作為藝術，廣告是一門特殊的實用藝術；作為修辭學，廣告修辭學是一門應用修辭學科。不管廣告的訴求重點如何定位，語言表達如何創新，廣告修辭總是以廣告的目的為目的，最終是為了商品與勞務的促銷，實用性極強。對理論的研究與總結是為了更好地指導實踐，應用性學科更是如此。因此廣告修辭學的研究必須牢固地建立在廣告修辭實踐的基礎上。

廣告語在廣告的傳播中起著極為重要的作用，而修辭手法的使用可以使廣告語更容易被大眾接受。所以，廣告創作者常常借助修辭手法使廣告作品產生強烈的藝術效果，會從而吸引消費者的注意，最終達到推銷商品的目的。在廣告語中，常常使用的修辭方法有詞語的錘煉、句式的選擇及各種修辭格的使用等，本文主要采用理論與實例相結合的方法，選擇當今大眾較為熟知的廣告語并結合所學現代漢語知識來分析廣告語中修辭的使用及效果。

二、主要修辭方法和修辭手段在廣告語中的運用

（一）詞語的錘煉

引言

詞語的選擇和錘煉有助于更加貼切地表達，使廣告語生動貼切地表現事物的本質及特點。

1、聲音的錘煉

廣告語創作的一個主要原則就是讓廣告受眾在短時間內記住廣告中的有效信息，如果詞語的聲音配合得好，念起來順口，記起來也容易。廣告語聲音的錘煉主要體現在平仄、押韻等方面。

（1）平仄

平仄指的是不同調類的音節的配合運用，協調語音高低升降變化的一種語音手法，平聲、仄聲配合可以使語言有節奏感。

好空調，格力造（格力）

車到山前必有路，有路必有豐田車（豐田）例子中“好空調”是仄平平，“格力造”是平仄仄，“必有路”是仄仄仄，“豐田車”是平平平，這種句間平仄交錯、上下句平仄相反的安排使廣告語聲律和諧，抑揚頓挫。

（2）押韻

押韻會讓句子讀起來朗朗上口，有音律感，更容易記憶，有些由兩句或兩句以上句子構成的廣告就常采用押韻的方式，如：

天天喝粗糧，人人都健康（妙戀）鉆石恒久遠，一顆永流傳（迪比爾斯）康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）

補鈣新概念，吸收是關鍵（龍牡壯骨沖劑）這種押韻的使用有時候會類似于“順口溜”，讀起來順口，有些口語化的方式，對于記住這些廣告是有大大幫助的。就像人們往往對童謠有著或模糊或深刻的印象，相對來講押韻的語句可以在大腦中存留更長時間。

2、意義的錘煉

在廣告語的創作中，不僅僅要關注它的外在形式，更重要的是內容，也就是廣告語中字、詞的意義。在廣告語中，可以利用對詞義的選擇、新解、配合來增強表達效果，個別字、詞的斟酌可以為整個廣告加分，使其思想更深刻，如：

六神有主，一家無憂（六神花露水）給電腦一顆奔騰的“芯”（奔騰）

只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）“六神有主”修改了漢語成語“六神無主”，變“無”為“有”，只改了一個字，將品牌名稱夾在其中并巧妙地宣揚了六神花露水在日常生活中的重要作用；“芯”指電腦里的芯片，諧音“心”代指了物體的核心部分，廣告說明了奔騰處理器就像給電腦安放了一顆有生命力的心臟一樣，主導電腦的運作；一個“溶”就可以使人們聯想到巧克力那種入口即化的順滑口感，使產品在人們腦海中形象化，具體化。廣告在大眾傳媒中的商業化運作往往需要大量資金的投入，所以總是越精越好，加之廣告語的標題作用很顯著，于是每個字的取舍都很重要，這種對字詞意義上的錘煉體現了現代廣告業的精細化特點。

(二)句式的選擇

廣告語中大部分使用的是各種各樣的句子，根據不同物品的特點選擇適合的句式，可以增強廣告語的表現力。

1、長句和短句

商家在進行宣傳時，對于廣告語的字數并沒有限制，長句和短句皆可，兩種不同的方式有著不同的表達效果，以下面兩則廣告為例：

我能（移動全球通）

永遠的可口可樂，獨一無二好味道（可口可樂）移動公司簡潔有力的廣告詞“我能”，將其作為服務業的精神表達的淋漓盡致：能把信號帶到中國的每一個角落，能為客戶提供最方便快捷的通訊。這種類似于宣誓的廣告詞更容易博得大眾的信任，這是其發展市場的前提。與之不同的是，可口可樂作為飲食行業之一，“永遠的可口可樂，獨一無二好味道”可以讓顧客想起可口可樂的悠久歷史及獨特味道，自然的用語也容易產生一種親切的感覺。

2、肯定句和否定句

對事物作出肯定判斷的句子，叫肯定句；對事物作出否定判斷的句子，叫否定句。廣告語中，大部分使用的詩肯定句或肯定的表達方式，有時候會也借用否定的語句來宣傳商品的某些功能，如：

清新爽潔，不緊繃（碧柔潔面乳）這樣的宣傳方式會告訴顧客，那些他們反感的使用效果不會在使用他們的產品中出現，請顧客放心使用。在表達意思方面，廣告語和普通語句一樣，有些事物或意思既可以用肯定句表示，也可以用否定句表示，但兩者的語氣輕重不同：

今年過年不收禮，收禮只收腦白金（腦白金）不買貴的，只選對的（雕牌洗衣粉）沒有最好，只有更好（澳柯瑪冰柜）

這些用了“不；只”句式的廣告語，前半句的否定意在強調后半句的肯定。“只收”、“只選”、“只有”，把人的視線集中在“只”字后面的內容，用否定來襯托肯定，語意更強些。如果改成普通的“今年過節只收腦白金”、“要選就選雕牌洗衣粉”這種陳述性的語句，會大大削弱廣告的表達效果。

3、口語句式和書面語句式

由于現代漢語的口語和書面語基本上是一致的，所以在廣告用語上也沒有特別嚴格的區分，大部分廣告語都是比較通俗易懂的，如：

超凡脫俗，醇和滿足（555香煙）

智慧演繹，無處不在（摩托羅拉手機）味道好極了（雀巢咖啡）

但是有些廣告也會使用比較明顯的口語或地方方言，如： 牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香（藍天六必治牙膏）這則廣告就使用了北京地區的口語，用生活化的語句使商品更加貼近人們的生活，也符合牙膏這一用品在人們生活中的定位。這種方式在某些地方的商家宣傳上面使用更廣泛，使用一些獨具地方特色的詞匯，容易引起人們的地方認同感，如上海的“阿拉”“儂”、廣州的“靚”等。

（三）主要辭格的使用

在修辭上有特定表達效果的語言結構形式叫辭格，也稱辭式、修辭格。廣告語中常用的辭格有比喻、雙關、比擬、對偶、頂真、夸張、對比、通感等。

1、比喻

比喻就是打比方，是用本質不同又有相似點的事物描繪事物或說明道理的辭格，也叫“譬喻”。比喻里被打比方的事物叫“本體”，用來打比方的事物叫“喻體”，聯系二者的詞語叫“喻詞”，這種辭格契合了廣告語要在很短的時間內傳達完美信息的特性，可以使抽象的事物變得具體，陌生的事物變得熟悉，深奧的事物變得淺顯，使人產生深刻的印象。廣告語中的比喻往往將商品與人們所熟知或所感親切的事物聯系起來，并且找到其間的類似點，引起消費者內心的認同和共鳴。如：

美加凈護膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊（美加凈護膚霜）你是我的優樂美（優樂美奶茶）

小洋人妙戀，初戀般的感覺（小洋人酸奶）恰當使用比喻手法，直接沖擊消費者的情感，是比較成功也是比較常用的手段，容易使人在短時間內接受新事物。示例廣告中，把護手霜比作媽媽的手，使人感到親切、溫暖，產生了極強的親和力；把愛人比作優樂美奶茶，暖暖的、可以捧在手心里的感覺，面向情侶消費者，博得大眾好感；將喝小洋人酸奶的感覺比作初戀的感覺，因為這二者都是酸酸甜甜，妙不可言，這使有過經歷的人對此有種似曾相識的認知。

2、雙關

利用語音或語義條件，有意使語句同時關顧表面的內里兩種意思，言在此而意在彼，這種辭格叫做雙關[1]256。雙關可使語言表達得含蓄、幽默，而且能加深語意，給人以深刻印象。簡單說來，就是一句話同時兼有兩種意思，表面上是一個意思，而實際上卻是另一個意思。在廣告語中，使用的最多的辭格就是雙關。

中華在我心中（中華牙膏）

情系中國結，聯通四海心（中國聯通）人類失去聯想，世界將會怎樣（聯想電腦）

雙關手法的最大好處就是可以把品牌名稱嵌在廣告詞中，讓消費者在聽到廣告語的時候就順便記住了商家的名稱。因為大部分品牌的名稱都是有深意的，所以很容易把這種深意發展為廣告語進行宣傳，進而宣傳其品牌思想與品牌精神，所以廣告語中采用雙關手法通常是一舉多得的。

3、比擬

根據想象把物當做人寫或把人當做物寫，或把甲物當做乙物來寫，這種辭格叫比擬。被比擬的事物稱為“本體”，用來比擬的事物稱為“擬體”在廣告語中出現的比擬，大部分是利用商品的某一特性、某些與“人”相似的地方，將商品人格化，化身為“人”，并賦予其各種各樣的身份，使人倍感親切，易于接受。如：

雅芳，比女人更了解女人（雅芳）

恢復胃動力，請嗎丁啉幫忙（嗎丁啉胃藥）我家的乳品專家（光明牛奶）

由于雅芳產品主要是面向女性消費者的，所以將其比作女人的好朋友，“比

女人更了解女人”，為女人提供幫助，引起消費者親切感；“請嗎丁啉幫忙”，把嗎丁啉當做家庭醫生，及時處理胃病是家庭醫生；“我家的乳品專家”更直接的將牛奶擬人化，其產品化身為乳品專家，為全家提供安全健康的乳品服務。由此可見，廣告中商品擬人化后的形象大部分是朋友、醫生、專家等有著固有社會印象的人群，這類人的形象多是可靠的、親切的、權威的。這種方法利用了人們日常生活中習慣向可靠的人尋求幫助的心理，把商品貼上“可以求助”的標簽，隱匿于生活中，一旦需要就容易被及時記起。

4、通感

敘事狀物時運用詞語，使不相通的感官感覺相互溝通起來的辭格叫通感，也叫“移覺”。人類的感官可分為五種：視覺，聽覺，觸覺，味覺，嗅覺。在通常情況下，這五種感官是各自發揮作用、彼此不交錯的，但在特殊情況下，五種感官功能卻可以互相影響、互相溝通。這種通感是建立在感覺移借和豐富想象的生理和心理基礎之上的，這種物理和精神上的互動可以強化人的感受，產生巧妙的感覺。通感在廣告中往往被用來創作飲食類廣告語，因為人們在進食的時候往往同時調動視覺、觸覺、味覺、嗅覺，特別是味覺和嗅覺兩種，給人的刺激是相當明顯的，吃過喝過的東西，下次再給出類似的提示，人的感官幾乎會立刻給出反映，腦海中也會浮現出以往的經歷，所以飲食類廣告中這種方法是極為奏效的：

晶晶亮，透心涼（雪碧）

牛奶香濃，絲般感受（德芙巧克力）滴滴香濃，意猶未盡（麥氏咖啡）

雪碧給人的感覺就是清涼的，這種涼屬于觸覺上的，然而在喝雪碧的時候味覺和觸覺就同時給出了這種涼的印象；將巧克力入口即化的順滑和用手觸摸絲綢的感覺聯系到一起，這種味覺和觸覺的通感貼切的白哦大出了巧克力的特質，也極有美感；“香”是由味覺感覺出來的，“濃”是用觸覺去看見的，而喝咖啡是調動的是味覺喝嗅覺感官，廣告使這種“意猶未盡”的香濃感幾乎是只調動視覺就能全方位感受到的，這就是通感的妙用。修辭在廣告語中的運用是無處不在的，各種修辭方法和修辭手段的使用也并沒有嚴格的區分，往往多種同時使用，共同使廣告語更具藝術特色，更能體現漢語言語法的魅力。

三、結語

語言學的發展離不開社會,人類社會生活方式的改變在一定程度上影響著語言學的發展方向。近百年來人類社會發生的翻天覆地的變化，帶給語言學不同于以往的新面貌。就像本文中所講的修辭為廣告語提供了各個方面的幫助，廣告語也為語言學中修辭的研究提供了大量素材，二者是相互促進、相互融合的，這是社會與語言學彼此影響、滲透的一個縮影。

主要參考資料：

倪寶元.修辭手法與廣告語言.杭州：浙江教育出版社，2001.6 王桂宏.廣告語言中對偶修辭手法對藝術魅力的彰顯.內蒙古電大學刊，2007王良杰.淺談修辭在廣告語中的運用.河北廣播電視大學學報，2005（10）趙宏.廣告語言藝術.北京：中國經濟出版社，2003.9 何佳訊.廣告案例教程.上海：復旦大學出版社，2002.10