第一篇：廣告語(yǔ)言修辭賞析

廣告語(yǔ)言修辭賞析

08漢語(yǔ)言文學(xué)師范2班 余慧儀 2008114206 【摘要】廣告是一種特殊的文體，它吸收了文藝語(yǔ)體的某些特點(diǎn)，有其特殊的審美要求。廣告的性質(zhì)和特點(diǎn)，決定了它對(duì)語(yǔ)言的要求：簡(jiǎn)明扼要，通俗易懂，生動(dòng)新奇，最終給廣告接受者以深刻的印象，激發(fā)他們的興趣，以達(dá)到自身的目的，因此，廣告不僅要把商品信息傳遞給消費(fèi)者, 而且要把美感、情感傳遞給消費(fèi)者。在廣告如林的時(shí)代, 為了使自己的廣告別具一格，廣告創(chuàng)作者常常運(yùn)用一些修辭手法來(lái)增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的表達(dá)效果。【關(guān)鍵詞】：廣告 廣告語(yǔ)言 修辭

一、廣告語(yǔ)言修辭的作用和特質(zhì)

商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告借助各種傳媒，以勢(shì)不可擋之勢(shì)洶涌而來(lái)，成為人們獲取信息必不可少的重要途徑之一。作為廣告重要組成部分的廣告語(yǔ)言，而廣告語(yǔ)言作為一種帶有明確功利目的的傳播方式是充滿著設(shè)計(jì)者的智慧。廣告語(yǔ)言與我們?nèi)粘Ｉ钫Z(yǔ)言很不一樣，它是一種集美學(xué)心里學(xué)營(yíng)銷學(xué)以及修辭學(xué)為一體，在浩如煙海的信息世界中，如何使一則廣告引起受眾的注意、產(chǎn)生效果，廣告修辭提供了一種有效的解決方式，它使廣告言說(shuō)變得更生動(dòng)、形象、更易于接受。

廣告語(yǔ)言必須生動(dòng)形象，言簡(jiǎn)意賅，以激發(fā)受眾的購(gòu)買欲望，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為。這就要求廣告創(chuàng)作者在創(chuàng)作的過(guò)程中對(duì)文稿的語(yǔ)言進(jìn)行調(diào)整與修飾，這就是我們通常講的修辭。但這種修辭又有其特殊性，它所追求的還是實(shí)際效果，即促使人們產(chǎn)生購(gòu)買行為。宏觀意義上的修辭幫助廣告主實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的認(rèn)同。廣告修辭的功能本質(zhì)在于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，而這一功能的實(shí)現(xiàn)需要一個(gè)過(guò)程，它基于傳播者和受眾雙方，并作用于思維、認(rèn)知層面，以一定的表現(xiàn)形式并最終在結(jié)構(gòu)中發(fā)揮效力。修辭在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔茫瑢?duì)于廣告創(chuàng)意也具有重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

對(duì)廣告修辭來(lái)說(shuō)，它的藝術(shù)原則便是從審美的、現(xiàn)象的層面揭示廣告修辭形式的客觀規(guī)律與內(nèi)在規(guī)范。“如果說(shuō)，包蘊(yùn)著深邃社會(huì)內(nèi)涵的廣告修辭所表現(xiàn)的道德原則從其結(jié)構(gòu)層面使得廣告成其為真正的廣告，包蘊(yùn)著深厚經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的廣告修辭所表現(xiàn)的價(jià)值原則從其功能層面使得廣告成其為有效的廣告的話，那么，包蘊(yùn)著豐富審美內(nèi)涵的廣告修辭所表現(xiàn)的藝術(shù)原則則從其形成層面使得廣告成其為完美的極具有魅力的且有沖擊力的廣告。”

二、廣告語(yǔ)言的修辭手法

（一）雙關(guān)

雙關(guān)是廣告中一種較為常見(jiàn)的修辭手法。“雙關(guān)是用了一個(gè)語(yǔ)詞同時(shí)關(guān)顧著兩種不同事物的修辭方式。它巧妙地利用語(yǔ)言文字中同音或同音異義的條件，使一語(yǔ)含二義，一明一暗，一真一假，言在此而意在彼。例如：

1玉環(huán)牌熱水器，讓您隨心所欲。

這則廣告中的“欲”字為諧音雙關(guān)，音同“浴”，既說(shuō)明了此熱水器稱心如意，又突出了它的功效。

2、人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（聯(lián)想集團(tuán)）“聯(lián)想”乃高科技電腦集團(tuán)品牌，“聯(lián)想”在現(xiàn)代漢語(yǔ)當(dāng)中又是人類獲得進(jìn)步的思維方式，兩者的融合自然合理，既讓人記住了產(chǎn)品，有讓人們體會(huì)到該產(chǎn)品所蘊(yùn)含的意義。

（二）比喻

比喻是一種文學(xué)修辭手法，有明喻、暗喻、轉(zhuǎn)喻三種形式，廣告語(yǔ)中的比喻是為了形象生動(dòng)地展現(xiàn)商品，打動(dòng)人們的感情，引發(fā)人們的注意力和促使行動(dòng)。比喻式廣告要求喻體和本體具有可比性，相似性。例如：

1、帥哥牌牛仔褲，猶如第二層皮膚。

這則廣告語(yǔ)用了明喻的手法，將牛仔褲比喻成人的皮膚，充分顯示出了其產(chǎn)品柔軟的質(zhì)地、貼身合體的款式、穿著后舒適的效果。運(yùn)用得形象、生動(dòng)。

2、牛奶香濃，絲般感受.(德芙巧克力)美味難以用語(yǔ)言直接表達(dá)，以絲綢的柔軟順滑的觸感來(lái)比喻巧克力的細(xì)膩口感，可謂表達(dá)到極致。

（三）夸張

夸張就是運(yùn)用語(yǔ)言有意地對(duì)對(duì)象或事物做言過(guò)其實(shí)的表現(xiàn)，借以強(qiáng)調(diào)和突出事物本質(zhì)特征的修辭手段，有擴(kuò)大夸張或者縮小夸張兩種形式。夸張可以鮮明地強(qiáng)調(diào)事物的某一方面的特征，因此在廣告中也是經(jīng)常使用的，夸張要嚴(yán)格把握尺度，否則就變成“睜眼說(shuō)大話”，失去說(shuō)服力。例如：

1、一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開(kāi)（某牌防盜門廣告）

此廣告的廣告語(yǔ)使產(chǎn)品——防盜鎖的巨大作用描寫得很突出，弦外之音就是用了此鎖，防盜萬(wàn)無(wú)一失，給消費(fèi)者一種很有把握，很值得信賴的感覺(jué)，掌握了消費(fèi)者消費(fèi)的心理，收到了很好的效果。

2、今年二十，明年十八（百麗美容香皂廣告）

這個(gè)廣告夸張把握的尺度很好，所以不至于引起人們反感。百麗美容香皂把人們的自然年齡和社會(huì)年齡、生理年齡和心理年齡巧妙的結(jié)合，有沒(méi)有違背廣告的基本原則，尤其把使用百麗美容香皂的奇妙效果用最簡(jiǎn)明又最生動(dòng)貼切方式加以表達(dá)，堪稱保健類產(chǎn)品廣告中表現(xiàn)力的廣告了。

（四）擬人

擬人是把沒(méi)有生命力的東西比做有生命力的事物，把所宣傳的事物人格化，賦予它們?nèi)说乃枷搿⑺季S、情感和活動(dòng)的修辭方式，在廣告中使用擬人的修辭格，不僅使讀者對(duì)表達(dá)的事物獲得深刻的印象，而且能夠受到感情的共鳴。

1、與狼共舞，盡顯英雄本色。（七匹狼男裝廣告）

這則廣告是非常成功的，設(shè)計(jì)者把品牌商品——男裝當(dāng)成人來(lái)講，并且賦予它英雄的本色，可以同狼來(lái)共舞，把男子漢那種高大偉岸的形象立刻顯現(xiàn)在我們面前，贏得了男人們的喜愛(ài)，也得到了女士們的贊賞。因此這則廣告至今流行很廣，可謂家喻戶曉。

2、一握匯豐手，永遠(yuǎn)是朋友。這則廣告的策劃者把“握握手是朋友”的兒歌運(yùn)用其中，給人一種親切，可愛(ài)的感覺(jué)，既表明了產(chǎn)品的品牌是匯豐公司，又表明了其公司的恒久信譽(yù)，讓人們知道此品牌的質(zhì)量高，信譽(yù)好。

（五）頂針

用上句結(jié)尾的詞語(yǔ)為下句的開(kāi)頭，使鄰接的句子上遞下接，首尾蟬聯(lián)，產(chǎn)生氣勢(shì)連貫的效果，讓人感到語(yǔ)言的節(jié)奏美。例如：

車到山前必有路，有路必有豐田車（豐田轎車廣告）

這句是日本著名的豐田車的廣告語(yǔ)，運(yùn)用頂真的修辭方法使得上下句句式連貫、前后邏輯嚴(yán)密，讓人難忘，更重要的是為了說(shuō)明豐田車在世界上的銷路之廣，并且含蓄地表明了其產(chǎn)品質(zhì)量高性能優(yōu)質(zhì)的特點(diǎn)。以“車”字開(kāi)頭，又以“車”字收尾，給人留下清晰、明朗、深刻的印象。頂真辭格的作用能夠收到嚴(yán)謹(jǐn)、周密的效果，并且能夠把復(fù)雜的事物講得條理清晰，抒情寫意，格調(diào)清晰，親切喜人。

（六）仿字

仿字是為了表達(dá)的需要，改換現(xiàn)成詞語(yǔ)中的一個(gè)字，以造成表達(dá)上的新鮮感在廣告語(yǔ)言中，有時(shí)會(huì)引用原語(yǔ)句不能有效的表達(dá)思想內(nèi)容，于是就利用人們熟知的成語(yǔ)典故、詩(shī)文明句、格言俗話來(lái)創(chuàng)造一個(gè)新的語(yǔ)句以符合廣告的特定的表達(dá)需要。仿字在不失去原有意味的前提下。給人以新鮮活潑，生動(dòng)明快的感覺(jué)，并能產(chǎn)生強(qiáng)烈的詼諧美。例如：

1、白菊蚊香，默默無(wú)蚊

“默默無(wú)聞”常用來(lái)比喻不為名利，默默耕耘的奉獻(xiàn)者。換一“蚊”字，形象地說(shuō)明了蚊香的功效，同時(shí)也將該產(chǎn)品擬人化，令我們聯(lián)想到這樣一種情境：當(dāng)你酣然入夢(mèng)時(shí)，“白菊”在默默地燃燒著自己，散發(fā)著清香，而那些可惡的蚊子聞香早已逃得無(wú)影無(wú)蹤。

2、桂龍咳喘寧，咳不容緩。

“咳不容緩”仿“刻不容緩”而造。“刻容緩”意為片刻不能拖延。換一“咳”字，簡(jiǎn)練地說(shuō)明了該藥的藥效之快，使你的咳嗽不能拖延片刻。

（七）引用

在講話或?qū)懽髦校瑸榱吮硎咀约旱挠^點(diǎn)，使語(yǔ)言表達(dá)得生動(dòng)、簡(jiǎn)練、有力，人們常常會(huì)引用成語(yǔ)、諺語(yǔ)或典籍中的話。廣告語(yǔ)言制作也是如此，例如：

1、敢問(wèn)路在何方，路在北旅腳下。（北京旅行社廣告）

這是一則關(guān)于旅行社的廣告，它巧妙地引用了電視劇《西游記》主題歌 中的一句歌詞，“敢問(wèn)路在何方，路在腳下。”用一句人們熟知的歌詞加上北京旅行社的簡(jiǎn)稱“北旅”，構(gòu)成了一則生動(dòng)、意會(huì)的廣告語(yǔ)，從通俗中顯出了它的奇妙之處。

2、三人行必有我?guī)煟诵斜赜形倚＃撑破ば瑥V告）

這則廣告運(yùn)用了一句古語(yǔ)“三人行必有我?guī)熝伞保诖嘶A(chǔ)上又加上一句 “三人行必有我鞋”，它引用古語(yǔ)，以“師”的重要性的特點(diǎn)，加到它品牌商品的廣告語(yǔ)中，為的是突出鞋的重要地位，得到很好的宣傳促銷作用。在廣告中使用這種修辭格，可以使語(yǔ)言簡(jiǎn)練、有力、生動(dòng)、通俗易懂，可以更好地把自己的觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，收到意想不到的效果。

廣告的修辭方式還有很多，例如回文，重復(fù)，排比，對(duì)偶等等。

商品經(jīng)濟(jì)大潮的涌動(dòng)推進(jìn)了廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，各式各樣的廣告出現(xiàn)在我們的生活中，并逐漸成為生活中不可缺少的一部分。

廣告吸引消費(fèi)者靠的是新奇，打動(dòng)消費(fèi)者的卻是靠語(yǔ)言的魅力。一則好的廣告必須能與消費(fèi)者的意愿合拍，這就需要廣告設(shè)計(jì)者用美質(zhì)的語(yǔ)言、恰到好處的修辭手法，為商品塑造一個(gè)動(dòng)人的形象，同時(shí)又賦予人們美好的想象，使人們?cè)诼?lián)想中捕捉到一種似模糊又深刻的動(dòng)人情感，以引發(fā)人們的購(gòu)買欲望。

廣告的生命力就在于與眾不同，顯示其不拘一格的個(gè)性，這主要是靠各種修辭手段的運(yùn)用，從而使廣告顯示新穎奇特的表達(dá)意義實(shí)現(xiàn)的。可見(jiàn)，修辭在廣告語(yǔ)言中的重要意義。

參考文獻(xiàn)：

[陳望到]：《修辭學(xué)發(fā)凡》，上海教育出版社，1997年

[劉亞猛]：《追求象征的力學(xué)》，三聯(lián)書店，2004年（美）約翰.費(fèi)克斯：《關(guān)鍵概念》，李彬譯，新華出版社，2004年（美）韋勒克.沃倫：《文學(xué)理論》，李象愚等譯，三聯(lián)書社，1984年

第二篇：廣告語(yǔ)言修辭賞析

廣告語(yǔ)言修辭賞析

08漢語(yǔ)言文學(xué)師范2班余慧儀2008114206

【摘要】廣告是一種特殊的文體，它吸收了文藝語(yǔ)體的某些特點(diǎn)，有其特殊的審美要求。廣告的性質(zhì)和特點(diǎn)，決定了它對(duì)語(yǔ)言的要求：簡(jiǎn)明扼要，通俗易懂，生動(dòng)新奇，最終給廣告接受者以深刻的印象，激發(fā)他們的興趣，以達(dá)到自身的目的，因此，廣告不僅要把商品信息傳遞給消費(fèi)者, 而且要把美感、情感傳遞給消費(fèi)者。在廣告如林的時(shí)代, 為了使自己的廣告別具一格，廣告創(chuàng)作者常常運(yùn)用一些修辭手法來(lái)增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的表達(dá)效果。

【關(guān)鍵詞】：廣告廣告語(yǔ)言 修辭

一、廣告語(yǔ)言修辭的作用和特質(zhì)

商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告借助各種傳媒，以勢(shì)不可擋之勢(shì)洶涌而來(lái)，成為人們獲取信息必不可少的重要途徑之一。作為廣告重要組成部分的廣告語(yǔ)言，而廣告語(yǔ)言作為一種帶有明確功利目的的傳播方式是充滿著設(shè)計(jì)者的智慧。廣告語(yǔ)言與我們?nèi)粘Ｉ钫Z(yǔ)言很不一樣，它是一種集美學(xué)心里學(xué)營(yíng)銷學(xué)以及修辭學(xué)為一體，在浩如煙海的信息世界中，如何使一則廣告引起受眾的注意、產(chǎn)生效果，廣告修辭提供了一種有效的解決方式，它使廣告言說(shuō)變得更生動(dòng)、形象、更易于接受。廣告語(yǔ)言必須生動(dòng)形象，言簡(jiǎn)意賅，以激發(fā)受眾的購(gòu)買欲望，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為。這就要求廣告創(chuàng)作者在創(chuàng)作的過(guò)程中對(duì)文稿的語(yǔ)言進(jìn)行調(diào)整與修飾，這就是我們通常講的修辭。但這種修辭又有其特殊性，它所追求的還是實(shí)際效果，即促使人們產(chǎn)生購(gòu)買行為。宏觀意義上的修辭幫助廣告主實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的認(rèn)同。廣告修辭的功能本質(zhì)在于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，而這一功能的實(shí)現(xiàn)需要一個(gè)過(guò)程，它基于傳播者和受眾雙方，并作用于思維、認(rèn)知層面，以一定的表現(xiàn)形式并最終在結(jié)構(gòu)中發(fā)揮效力。修辭在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔茫瑢?duì)于廣告創(chuàng)意也具有重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

對(duì)廣告修辭來(lái)說(shuō)，它的藝術(shù)原則便是從審美的、現(xiàn)象的層面揭示廣告修辭形式的客觀規(guī)律與內(nèi)在規(guī)范。“如果說(shuō)，包蘊(yùn)著深邃社會(huì)內(nèi)涵的廣告修辭所表現(xiàn)的道德原則從其結(jié)構(gòu)層面使得廣告成其為真正的廣告，包蘊(yùn)著深厚經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的廣告修辭所表現(xiàn)的價(jià)值原則從其功能層面使得廣告成其為有效的廣告的話，那么，包蘊(yùn)著豐富審美內(nèi)涵的廣告修辭所表現(xiàn)的藝術(shù)原則則從其形成層面使得廣告成其為完美的極具有魅力的且有沖擊力的廣告。”

二、廣告語(yǔ)言的修辭手法

（一）雙關(guān)

雙關(guān)是廣告中一種較為常見(jiàn)的修辭手法。“雙關(guān)是用了一個(gè)語(yǔ)詞同時(shí)關(guān)顧著

兩種不同事物的修辭方式。它巧妙地利用語(yǔ)言文字中同音或同音異義的條件，使一語(yǔ)含二義，一明一暗，一真一假，言在此而意在彼。例如：

1玉環(huán)牌熱水器，讓您隨心所欲。

這則廣告中的“欲”字為諧音雙關(guān)，音同“浴”，既說(shuō)明了此熱水器稱心如意，又突出了它的功效。

2、人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（聯(lián)想集團(tuán)）

“聯(lián)想”乃高科技電腦集團(tuán)品牌，“聯(lián)想”在現(xiàn)代漢語(yǔ)當(dāng)中又是人類獲得進(jìn)步的思維方式，兩者的融合自然合理，既讓人記住了產(chǎn)品，有讓人們體會(huì)到該產(chǎn)品所

蘊(yùn)含的意義。

（二）比喻

比喻是一種文學(xué)修辭手法，有明喻、暗喻、轉(zhuǎn)喻三種形式，廣告語(yǔ)中的比喻是為

了形象生動(dòng)地展現(xiàn)商品，打動(dòng)人們的感情，引發(fā)人們的注意力和促使行動(dòng)。比喻

式廣告要求喻體和本體具有可比性，相似性。例如：

1、帥哥牌牛仔褲，猶如第二層皮膚。

這則廣告語(yǔ)用了明喻的手法，將牛仔褲比喻成人的皮膚，充分顯示出了其產(chǎn)

品柔軟的質(zhì)地、貼身合體的款式、穿著后舒適的效果。運(yùn)用得形象、生動(dòng)。

2、牛奶香濃，絲般感受.(德芙巧克力)

美味難以用語(yǔ)言直接表達(dá)，以絲綢的柔軟順滑的觸感來(lái)比喻巧克力的細(xì)膩口

感，可謂表達(dá)到極致。

（三）夸張

夸張就是運(yùn)用語(yǔ)言有意地對(duì)對(duì)象或事物做言過(guò)其實(shí)的表現(xiàn)，借以強(qiáng)調(diào)和突出事物

本質(zhì)特征的修辭手段，有擴(kuò)大夸張或者縮小夸張兩種形式。夸張可以鮮明地強(qiáng)調(diào)

事物的某一方面的特征，因此在廣告中也是經(jīng)常使用的，夸張要嚴(yán)格把握尺度，否則就變成“睜眼說(shuō)大話”，失去說(shuō)服力。例如：

1、一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開(kāi)（某牌防盜門廣告）

此廣告的廣告語(yǔ)使產(chǎn)品——防盜鎖的巨大作用描寫得很突出，弦外之音就是

用了此鎖，防盜萬(wàn)無(wú)一失，給消費(fèi)者一種很有把握，很值得信賴的感覺(jué)，掌

握了消費(fèi)者消費(fèi)的心理，收到了很好的效果。

2、今年二十，明年十八（百麗美容香皂廣告）

這個(gè)廣告夸張把握的尺度很好，所以不至于引起人們反感。百麗美容香皂把

人們的自然年齡和社會(huì)年齡、生理年齡和心理年齡巧妙的結(jié)合，有沒(méi)有違背

廣告的基本原則，尤其把使用百麗美容香皂的奇妙效果用最簡(jiǎn)明又最生動(dòng)貼

切方式加以表達(dá)，堪稱保健類產(chǎn)品廣告中表現(xiàn)力的廣告了。

（四）擬人

擬人是把沒(méi)有生命力的東西比做有生命力的事物，把所宣傳的事物人格化，賦予

它們?nèi)说乃枷搿⑺季S、情感和活動(dòng)的修辭方式，在廣告中使用擬人的修辭格，不

僅使讀者對(duì)表達(dá)的事物獲得深刻的印象，而且能夠受到感情的共鳴。

1、與狼共舞，盡顯英雄本色。（七匹狼男裝廣告）

這則廣告是非常成功的，設(shè)計(jì)者把品牌商品——男裝當(dāng)成人來(lái)講，并且賦予

它英雄的本色，可以同狼來(lái)共舞，把男子漢那種高大偉岸的形象立刻顯現(xiàn)在我們面前，贏得了男人們的喜愛(ài)，也得到了女士們的贊賞。因此這則廣告至

今流行很廣，可謂家喻戶曉。

2、一握匯豐手，永遠(yuǎn)是朋友。

這則廣告的策劃者把“握握手是朋友”的兒歌運(yùn)用其中，給人一種親切，可

愛(ài)的感覺(jué)，既表明了產(chǎn)品的品牌是匯豐公司，又表明了其公司的恒久信譽(yù)，讓人們知道此品牌的質(zhì)量高，信譽(yù)好。

（五）頂針

用上句結(jié)尾的詞語(yǔ)為下句的開(kāi)頭，使鄰接的句子上遞下接，首尾蟬聯(lián)，產(chǎn)生氣勢(shì)

連貫的效果，讓人感到語(yǔ)言的節(jié)奏美。例如：

車到山前必有路，有路必有豐田車（豐田轎車廣告）

這句是日本著名的豐田車的廣告語(yǔ)，運(yùn)用頂真的修辭方法使得上下句句式連

貫、前后邏輯嚴(yán)密，讓人難忘，更重要的是為了說(shuō)明豐田車在世界上的銷路

之廣，并且含蓄地表明了其產(chǎn)品質(zhì)量高性能優(yōu)質(zhì)的特點(diǎn)。以“車”字開(kāi)頭，又以“車”字收尾，給人留下清晰、明朗、深刻的印象。頂真辭格的作用

能夠收到嚴(yán)謹(jǐn)、周密的效果，并且能夠把復(fù)雜的事物講得條理清晰，抒情寫

意，格調(diào)清晰，親切喜人。

（六）仿字

仿字是為了表達(dá)的需要，改換現(xiàn)成詞語(yǔ)中的一個(gè)字，以造成表達(dá)上的新鮮感在廣

告語(yǔ)言中，有時(shí)會(huì)引用原語(yǔ)句不能有效的表達(dá)思想內(nèi)容，于是就利用人們熟知的成語(yǔ)典故、詩(shī)文明句、格言俗話來(lái)創(chuàng)造一個(gè)新的語(yǔ)句以符合廣告的特定的表達(dá)需

要。仿字在不失去原有意味的前提下。給人以新鮮活潑，生動(dòng)明快的感覺(jué)，并能

產(chǎn)生強(qiáng)烈的詼諧美。例如：

1、白菊蚊香，默默無(wú)蚊

“默默無(wú)聞”常用來(lái)比喻不為名利，默默耕耘的奉獻(xiàn)者。換一“蚊”字，形

象地說(shuō)明了蚊香的功效，同時(shí)也將該產(chǎn)品擬人化，令我們聯(lián)想到這樣一種

情境：當(dāng)你酣然入夢(mèng)時(shí)，“白菊”在默默地燃燒著自己，散發(fā)著清香，而

那些可惡的蚊子聞香早已逃得無(wú)影無(wú)蹤。

2、桂龍咳喘寧，咳不容緩。

“咳不容緩”仿“刻不容緩”而造。“刻容緩”意為片刻不能拖延。換一

“咳”字，簡(jiǎn)練地說(shuō)明了該藥的藥效之快，使你的咳嗽不能拖延片刻。

（七）引用

在講話或?qū)懽髦校瑸榱吮硎咀约旱挠^點(diǎn)，使語(yǔ)言表達(dá)得生動(dòng)、簡(jiǎn)練、有力，人們

常常會(huì)引用成語(yǔ)、諺語(yǔ)或典籍中的話。廣告語(yǔ)言制作也是如此，例如：

1、敢問(wèn)路在何方，路在北旅腳下。（北京旅行社廣告）

這是一則關(guān)于旅行社的廣告，它巧妙地引用了電視劇《西游記》主題歌中的一句歌詞，“敢問(wèn)路在何方，路在腳下。”用一句人們熟知的歌詞加上北京旅

行社的簡(jiǎn)稱“北旅”，構(gòu)成了一則生動(dòng)、意會(huì)的廣告語(yǔ)，從通俗中顯出了它的奇

妙之處。

2、三人行必有我?guī)煟诵斜赜形倚＃撑破ば瑥V告）

這則廣告運(yùn)用了一句古語(yǔ)“三人行必有我?guī)熝伞保诖嘶A(chǔ)上又加上一句

“三人行必有我鞋”，它引用古語(yǔ)，以“師”的重要性的特點(diǎn)，加到它品牌商品的廣告語(yǔ)中，為的是突出鞋的重要地位，得到很好的宣傳促銷作用。在廣告中

使用這種修辭格，可以使語(yǔ)言簡(jiǎn)練、有力、生動(dòng)、通俗易懂，可以更好地把自己的觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，收到意想不到的效果。

廣告的修辭方式還有很多，例如回文，重復(fù)，排比，對(duì)偶等等。

商品經(jīng)濟(jì)大潮的涌動(dòng)推進(jìn)了廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，各式各樣的廣告出現(xiàn)在我們的生活中，并逐漸成為生活中不可缺少的一部分。

廣告吸引消費(fèi)者靠的是新奇，打動(dòng)消費(fèi)者的卻是靠語(yǔ)言的魅力。一則好的廣告必須能與消費(fèi)者的意愿合拍，這就需要廣告設(shè)計(jì)者用美質(zhì)的語(yǔ)言、恰到好處的修辭手法，為商品塑造一個(gè)動(dòng)人的形象，同時(shí)又賦予人們美好的想象，使人們?cè)诼?lián)想中捕捉到一種似模糊又深刻的動(dòng)人情感，以引發(fā)人們的購(gòu)買欲望。

廣告的生命力就在于與眾不同，顯示其不拘一格的個(gè)性，這主要是靠各種修辭手段的運(yùn)用，從而使廣告顯示新穎奇特的表達(dá)意義實(shí)現(xiàn)的。可見(jiàn)，修辭在廣告語(yǔ)言中的重要意義。

參考文獻(xiàn)：

[陳望到]：《修辭學(xué)發(fā)凡》，上海教育出版社，1997年

[劉亞猛]：《追求象征的力學(xué)》，三聯(lián)書店，2004年

（美）約翰.費(fèi)克斯：《關(guān)鍵概念》，李彬譯，新華出版社，2004年

（美）韋勒克.沃倫：《文學(xué)理論》，李象愚等譯，三聯(lián)書社，1984年

第三篇：廣告中的語(yǔ)言修辭現(xiàn)象

廣告中的語(yǔ)言修辭現(xiàn)象

摘要：廣告既要推銷產(chǎn)品或服務(wù)，又要推廣思想觀念，廣告語(yǔ)言就必須具有極大的鼓動(dòng)性、高度的藝術(shù)性和獨(dú)特的創(chuàng)造性。修辭手段的使用可以增強(qiáng)語(yǔ)言的表現(xiàn)力，打動(dòng)廣告受眾，促進(jìn)銷售。修辭手段很多，但廣告中常用的主要有比喻、比擬、仿擬、排比、押韻、回環(huán)等。此外，辭格的套用和兼用可以使表達(dá)更充分。

關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)言 修辭手段

《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（2002）對(duì)修辭的解釋是“修飾文字詞句，運(yùn)用各種表現(xiàn)方法，使語(yǔ)言表達(dá)準(zhǔn)確、鮮明而生動(dòng)有力。”作為勸說(shuō)手段的修辭學(xué)是語(yǔ)言學(xué)的一個(gè)部分，而廣告是以最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言表達(dá)最復(fù)雜的意義的一種語(yǔ)言藝術(shù)，從本質(zhì)上說(shuō)，廣告語(yǔ)言屬于鼓動(dòng)性語(yǔ)言，具有勸說(shuō)性。所以，廣告語(yǔ)言中恰如其分地運(yùn)用修辭手段，既可以增強(qiáng)語(yǔ)言的表現(xiàn)能力，吸引消費(fèi)者，又能產(chǎn)生誘人的圖像和迷人的情景，更加突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，促進(jìn)銷售。廣告中常見(jiàn)的主要有比喻、排比、押韻、回環(huán)、仿擬等。

(一)、比喻

比喻是用有相似點(diǎn)但本質(zhì)不同的事物來(lái)描繪事物或說(shuō)明道理的辭格，在廣告語(yǔ)言中被大量使用。例如：

（1）Looks like a pump,feels like a sneaker.(看似跳舞鞋，穿如運(yùn)動(dòng)鞋。)（2）創(chuàng)意是金，敬業(yè)如牛。（金牛廣告）

（3）You are the enperor today.(今天您是皇帝。)例（1）是Easy Spirit鞋的廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)言用明喻的手法把Easy Spirit鞋的性能生動(dòng)地描述出來(lái)，在消費(fèi)者心中樹(shù)立了具體的產(chǎn)品形象。例（2）是某廣告公司的廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)言用明喻的手法向廣告受眾說(shuō)明了公司的水平和創(chuàng)意敬業(yè)精神，樹(shù)立了良好的形象。例（3）是美國(guó)某旅館的廣告語(yǔ)。作為旅館，把顧客比做皇帝，足見(jiàn)其服務(wù)水平一流。廣告語(yǔ)言給廣告受眾提供了一種良好的信息：旅館提供熱情、周到的服務(wù)。聽(tīng)話人的面子得到了維護(hù)，其利益被擺到了首位。在這樣的情境中，消費(fèi)者自然會(huì)毫不猶豫的選擇這種讓人有賓至如歸的感覺(jué)的好地方。廣告給廣告受眾傳遞了明確的信息，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。

在上述廣告中，比喻的使用使事物具體化和形象化、語(yǔ)言生動(dòng)活潑和富有文采、引發(fā)了讀者想象和印象的加深，達(dá)到了宣傳效果。

（二）、比擬

比擬是根據(jù)想象把人當(dāng)做物或把物當(dāng)做人來(lái)寫的一種辭格。在廣告中恰如其分地運(yùn)用比擬，可以使廣告語(yǔ)言生動(dòng)有趣，富有活力。例如：（1）佳雪，就是喜歡水。（佳雪凈白）（2）飄柔，就是這么自信。（飄柔）（3）處處為您著想。（奧拓）

（4）夏天，讓我們做個(gè)“超薄”女人。（某減肥產(chǎn)品廣告）例（1）中，本體是“佳雪凈白化妝品”，擬詞是“喜歡”，“喜歡”的意思是對(duì)人或事物有好感。“喜歡”是用來(lái)描寫人的心理活動(dòng)的動(dòng)詞，在這則廣告中，被用來(lái)描寫佳雪凈白這種產(chǎn)品，是為了突出該產(chǎn)品能充分留住肌膚水分，使肌膚柔嫩幼滑等特性。例（2）中本體是“飄柔”，擬詞是“自信”“自信”的意思是相信自己。“自信”本是用來(lái)寫人的，這則廣告賦予飄柔洗發(fā)水以自信的屬性，這種自信來(lái)自于寶潔公司上百年的企業(yè)歷史及其品牌形象。例（3）中，本體是“奧拓”，擬詞是“著想”，“著想”的意思是（為某人或某事的利益）考慮。“著想”的行為主體應(yīng)該是人，而在這則廣告中，卻變成了奧拓汽車，這種擬人手法的運(yùn)用能著重宣傳該品牌汽車全面、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。例（4）中，“薄”一般是用來(lái)指扁平物上下兩面之間的距離小，在這里被用來(lái)形容女人，突出她們身材苗條。作者這樣別出心裁的刻畫，是為了宣傳該減肥產(chǎn)品的神奇效果。

比擬在上述廣告中的運(yùn)用，使所傳遞的信息具體、生動(dòng)，抒發(fā)了廣告行為主體的情感，增強(qiáng)了感染力。

（三）、仿擬

仿擬就是故意模仿名言、習(xí)語(yǔ)，改動(dòng)部分詞語(yǔ)來(lái)表達(dá)新的思想，以達(dá)到嘲弄、幽默的目的。例如：

（1）In Asia-Pacific,all roads lead to Holiday Inn.(在亞太，條條道路通假日旅館。)（2）水往高處流。

（3）趁早下斑，請(qǐng)勿痘留。

（4）三十功名創(chuàng)傳奇，八千里路馳江鈴。（5）那山那水，人間瑤池，步步為贏。

例（1）是亞太假日旅館的廣告。該廣告模仿了英語(yǔ)習(xí)語(yǔ)“All roads lead to Rome(條條大路通羅馬)”，在廣告受眾中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，引發(fā)了他們的形象思維，對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的說(shuō)服力和誘惑力。例（2）是淄博潛水泵的廣告語(yǔ)。該廣告語(yǔ)脫胎于漢語(yǔ)習(xí)語(yǔ)“人往高處走，水往低處流”，一字之改，卻形象生動(dòng)。廣告語(yǔ)言引發(fā)廣告手中的聯(lián)想，以洗練、鮮明的語(yǔ)言形式宣傳產(chǎn)品，達(dá)到了幽默、詼諧的語(yǔ)用效果。例（3）是某化妝品公司的廣告語(yǔ)。該廣告中的“下斑”巧妙地仿擬了上班族最愛(ài)聽(tīng)的詞組“下班”，把“逗留”仿擬成“痘留”，形成鮮明的對(duì)比和反襯。廣告語(yǔ)言結(jié)構(gòu)對(duì)稱、詼諧幽默、入耳中聽(tīng)。廣告內(nèi)容看起來(lái)也自然而然地讓廣告受眾聯(lián)想到化妝品的功效，言語(yǔ)中似乎還洋溢著一種溫暖的人文關(guān)懷之情，體現(xiàn)出一種意想不到的語(yǔ)言變化和語(yǔ)用技巧。廣告受眾一定會(huì)覺(jué)得印象深刻、趣味性強(qiáng)，廣告語(yǔ)言的促銷效果也就出來(lái)了。例（4）是江鈴牌載重汽車的廣告語(yǔ)。古典詩(shī)詞是中華民族悠久歷史文化中的燦爛瑰寶，是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)，經(jīng)常吟頌、借用，抒發(fā)感情的最佳語(yǔ)言形式，長(zhǎng)期存儲(chǔ)在人們的記憶中，便于激活。廣告語(yǔ)言仿擬了南宋著名將領(lǐng)岳飛寫的《滿江紅》中的名句“三十功名塵與土，八千里路云和月”，形象地說(shuō)明了江鈴牌汽車歷史悠久、性能優(yōu)越、銷售量大等諸多特點(diǎn)，在宣傳產(chǎn)品、樹(shù)立品牌的同時(shí)，大大增添了廣告的文化意蘊(yùn)。江鈴汽車的另一則廣告語(yǔ)“千里江鈴一日還”仿擬了唐朝著名詩(shī)人李白寫的《朝發(fā)白帝城》中的著名詩(shī)句“朝辭白帝彩云間，千里江陵一日還”，巧妙地以“江鈴”代替“江陵”，通過(guò)諧音字的變化，把品牌名稱自然而然地嵌入到詩(shī)句中，借用古人的名句來(lái)宣傳現(xiàn)代產(chǎn)品。廣告語(yǔ)言形象、貼切，把江鈴汽車的速度和品質(zhì)完美地告知了廣告受眾。例（5）是湖南電視臺(tái)2002年播放的關(guān)于張家界的旅游廣告語(yǔ)。該廣告語(yǔ)吧張家界比作瑤池，而瑤池是神話中西王母所住的地方。該廣告中“那山那水”仿擬了某電視劇的片名，而“步步為贏”則是仿擬成語(yǔ)“步步為營(yíng)”。

仿擬的運(yùn)用使廣告幽默、風(fēng)趣又意味深長(zhǎng)，讓廣告受眾印象深刻。

（四）、排比

排比是將相同的、類似的、意義重大的、語(yǔ)氣一致的語(yǔ)言成分排列在一起。排比可以深化語(yǔ)義，加強(qiáng)語(yǔ)勢(shì)，取得鼓動(dòng)、勸說(shuō)之效果。例如：

（1）愛(ài)生活，愛(ài)拉芳。

（2）薯我鮮，薯我辣，薯我脆。（可比克薯我系列）（3）選擇《讀者》，就選擇了一類優(yōu)秀文化，一種新的視野，一位人生的摯友。（《讀者》）例（1）是拉芳洗發(fā)水的廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)是兩組句子結(jié)構(gòu)的排列，簡(jiǎn)單易懂，意義鮮明，給廣告受眾以美好的聯(lián)想。由于動(dòng)人的廣告語(yǔ)言，拉芳一下子成了名牌，該廣告語(yǔ)迅速傳遍了大江南北，拉芳系列產(chǎn)品也深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。例（2）廣告語(yǔ)中每一個(gè)主謂結(jié)構(gòu)中的謂語(yǔ)，其本身又是一個(gè)主謂結(jié)構(gòu)，我們稱該主謂結(jié)構(gòu)中的謂語(yǔ)為小謂語(yǔ)。該廣告這三個(gè)小謂語(yǔ)來(lái)表現(xiàn)可比克薯我系列“鮮、辣、脆”三大特色。例（3）廣告語(yǔ)利用排比詳細(xì)闡述了選擇《讀者》可以在汲取文化、開(kāi)拓視野、擁有良友等三大領(lǐng)域受益匪淺，語(yǔ)言連貫，條理清楚，發(fā)人深思。

排比的使用使得廣告語(yǔ)言朗朗上口、頗為動(dòng)人，迅速贏得了大批消費(fèi)者。

（五）、押韻

押韻是指句子的末尾一字用韻母相同或相近的字，押韻是為了取得悅耳的效果。例如：

（1）The finest sound is all around.(音色美妙，蕩氣回腸。)（2）不求來(lái)世與你相見(jiàn)，只求今生與你結(jié)緣；世上只此一件，只愿與你共牽。例（1）是某音響的廣告語(yǔ)。“sound” 與 “around”押韻，讀起來(lái)朗朗上口，節(jié)奏分明。押韻的修辭格用于音響廣告，準(zhǔn)確恰當(dāng)，足見(jiàn)廣告商匠心獨(dú)運(yùn)，堪稱經(jīng)典。例（2）是石頭記（臺(tái)灣珠寶公司）的廣告語(yǔ)。“見(jiàn)”“緣”“件”“牽”連續(xù)押韻，在漢語(yǔ)廣告中十分罕見(jiàn)。石頭記珠寶公司的廣告情真意切，恰到好處，再加上漢語(yǔ)句式中的對(duì)聯(lián)結(jié)構(gòu)、押韻的修辭手段，使得廣告語(yǔ)極富感染力，深深地打動(dòng)了消費(fèi)者。這樣極具創(chuàng)意的廣告，值得稱道。

（六）、回環(huán)

嚴(yán)式回環(huán)是指上下句的語(yǔ)言成分和結(jié)構(gòu)相同，且下句是上句字、詞或短語(yǔ)的嚴(yán)格逆序的一種回環(huán)。例如：

（1）全球通，通全球。（中國(guó)移動(dòng)通信））（2）中國(guó)平安，平安中國(guó)。（中國(guó)平安保險(xiǎn)）（3）品味人生，人生品位（川池酒）

例（1）廣告語(yǔ)是全球通最早的一句廣告語(yǔ)，是中國(guó)移動(dòng)通信全球通實(shí)實(shí)在在的一種表達(dá)。該廣告結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，語(yǔ)言精練，容易理解。目前全球通幾乎成為中國(guó)移動(dòng)通信的代名詞，該廣告的功勞不容忽視。例（3）廣告語(yǔ)結(jié)構(gòu)整齊，一氣呵成，富有寓意。既表達(dá)了對(duì)祖國(guó)的衷心祝愿，又宣傳了該保險(xiǎn)公司的服務(wù)特點(diǎn)。例（4）廣告語(yǔ)上句的意思是消費(fèi)者通過(guò)品味川池酒來(lái)品味人生中的酸甜苦辣，下句的意思是消費(fèi)者也可以通過(guò)喝川池酒來(lái)提高自己的品位。該廣告語(yǔ)充滿了這里的意蘊(yùn)，耐人深思。

回環(huán)辭格的運(yùn)用使得上述廣告語(yǔ)句節(jié)奏強(qiáng)烈，意味深遠(yuǎn)。

（七）、辭格的兼用

辭格的兼用是指一種語(yǔ)言表達(dá)形式兼有多種辭格。例如：（1）一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開(kāi)。（某鎖廠廣告語(yǔ)）

該廣告語(yǔ)屬于引用和夸張的兼用形式。這則廣告引用了成語(yǔ)“一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開(kāi)”，意思是山勢(shì)又高又險(xiǎn)，一個(gè)人把著關(guān)口，一萬(wàn)個(gè)人也打不進(jìn)來(lái)，形容地勢(shì)十分險(xiǎn)要。這里用來(lái)形容該鎖的質(zhì)量非常好，用的是引用的修辭手法。從內(nèi)容上看，一個(gè)人把守，一萬(wàn)個(gè)人也打不進(jìn)來(lái)，故意往程度深的地方說(shuō)，用的是夸張的辭格，屬于擴(kuò)大夸張。

（2）白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香。（白加黑感冒片）

該廣告與屬于對(duì)偶和對(duì)比的兼用形式。這則廣告上下句字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)相對(duì)，用的是對(duì)偶。而從廣告內(nèi)容上來(lái)看，上句講的是該感冒片白天的藥效，下句講的是該感冒片晚上的藥效，上下句互相比較，突出該感冒片具有區(qū)分患者不同時(shí)間段的特點(diǎn)。

（八）、辭格的套用

辭格的套用是指一種辭格里又包含著其他辭格，形成大套小的包容關(guān)系。辭格的套用能增大話語(yǔ)的思想容量，使表達(dá)更充分，因此廣告語(yǔ)言經(jīng)常使用。例如：

（1）初春，榆錢初肥，鳥(niǎo)語(yǔ)花香楊柳青；酷夏，綠樹(shù)成蔭，白云生處有人家；晚秋，楓林晚掩，霜葉紅于二月花；隆冬，紅裝素裹，林海雪原一片銀。（富綠山莊樓盤廣告）

該廣告使用了四個(gè)句子，分別按一年之中春夏秋冬四季的順序排列。從總體上看，該廣告由四個(gè)結(jié)構(gòu)相似的句子構(gòu)成，使用了排比辭格，而每個(gè)句子中，又都包含了引用辭格。第一句引用了成語(yǔ)“鳥(niǎo)語(yǔ)花香”。第二、三句引用了唐代詩(shī)人杜牧《山行》中的詩(shī)句，全詩(shī)為：“遠(yuǎn)上寒山石徑斜，白云生處有人家。停車坐愛(ài)楓林晚，霜葉紅于二月花。”第四句引用了毛澤東的《沁園春．雪》中的詞句，“須晴日，看紅妝素裹，分外妖嬈。”第四句還引用了作家曲波的長(zhǎng)篇小說(shuō)《林海雪原》的篇名。該廣告采用整齊的句式，展現(xiàn)了富綠山莊一年四季如畫般的優(yōu)美環(huán)境，也調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

同時(shí)，我們當(dāng)前的廣告中也存在語(yǔ)言不規(guī)范現(xiàn)象。語(yǔ)音方面，如語(yǔ)音錯(cuò)誤、亂用方音；文字方面，使用錯(cuò)別字、繁體字；詞匯方面，篡改成語(yǔ)、縮略語(yǔ)不當(dāng)、外來(lái)詞不規(guī)范；語(yǔ)法方面，搭配不當(dāng)、成分殘缺或多余；語(yǔ)義方面，有歧義、缺乏語(yǔ)義邏輯性。還有廣告中的享樂(lè)、崇外、封建思想、庸俗化傾向。

作為社會(huì)語(yǔ)用的重要組成部分，廣告語(yǔ)言既服務(wù)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)，又影響著社會(huì)文化，由于廣告語(yǔ)言具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性，廣告語(yǔ)言的社會(huì)語(yǔ)用問(wèn)題直接影響著人們的學(xué)習(xí)、生活和工作，也反映了一個(gè)國(guó)家、一個(gè)社會(huì)中人們的精神狀態(tài)和基本素質(zhì)。因此我們每個(gè)人都要做自己力所能及的事情制約廣告語(yǔ)言中的不良現(xiàn)象，使廣告語(yǔ)言健 康發(fā)展，充分發(fā)揮其社會(huì)語(yǔ)用功能，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，服務(wù)我國(guó)的社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：（1）（2）（3）（4）（5）

《廣告修辭論》山東文藝出版社 花勇著

《語(yǔ)用學(xué)視角下的廣告語(yǔ)言研究》西北工業(yè)大學(xué)出版社永和、周東華、魯婭輝著

《廣告語(yǔ)言學(xué)》暨南大學(xué)出版社 曹煒、高軍著 《廣告語(yǔ)言藝術(shù)》湖南師范大學(xué)出版社 曹云耘著 《公司廣告促銷和經(jīng)典案例》云南大學(xué)出版社 苗宇著

楊4

第四篇：修辭廣告標(biāo)語(yǔ)

1001班肖欣嵐作業(yè)

1明喻：您的內(nèi)衣，如同您的肌膚。——XX內(nèi)衣廣告

暗喻：新裝娃哈哈AD鈣,給你童年的感覺(jué)。——新裝娃哈哈AD鈣

借喻：秀才不出門，盡知天下事。——XX筆記本電腦

雙關(guān)：給你的他、她，他＋他－營(yíng)養(yǎng)水。——他＋他－營(yíng)養(yǎng)水

口服，心服。——XX牌保健口服液

飛白：時(shí)尚衣裳——伊尚。——XX牌服飾

心心相印——這不是紙巾，他是我們的打印屋。——XX打印店

拈連：我們?cè)谇逑匆路覀冊(cè)谇逑瓷睢！猉X干洗店

析字：品質(zhì)日月可鑒，明輝家私。——明輝家私

回環(huán)：發(fā)澤透亮，透亮發(fā)澤。——XX發(fā)膜

頂真：肌膚透白，透白來(lái)自您的內(nèi)在，你的內(nèi)在來(lái)自XX保健美容口服液。

——XX保健美容口服液 正對(duì)：品味中秋月餅，體會(huì)中國(guó)文化。——XX牌月餅

反對(duì)：煩煩的嘮叨，暖暖的依靠。——感恩母親節(jié)

借代：何以解憂，惟有杜康。——XX酒

對(duì)比：今日的快感，怎能是昨日的摸樣。——XX汽車（體現(xiàn)速度）

擬人：我的芬芳征服了所有男人、女人。——XX香水

擬物：我們都擁有一座只專屬于自己的山，永遠(yuǎn)只給你靠。——爸爸的懷抱、感恩父親節(jié)

肖欣嵐

廣告1001

第五篇：廣告語(yǔ)體修辭

廣告語(yǔ)體修辭

在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告已經(jīng)成為社會(huì)政治、文化和日常生活中不可缺少的重要組成部分，在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域都起著舉足重輕的作用。廣告?zhèn)鬟f信息，聯(lián)絡(luò)關(guān)高主體和公眾；廣告塑造形象，構(gòu)建企業(yè)通向成功的橋梁；廣告提供咨詢，引導(dǎo)人們的生活；廣告宣傳教育，開(kāi)拓人們視野.......我國(guó)的廣告業(yè)起步較晚，對(duì)于廣告的定義，《辭海》明確規(guī)定“通過(guò)媒體向公眾介紹商品、勞務(wù)和企業(yè)信息等的一種方式，一般指商業(yè)廣告。從廣義來(lái)說(shuō)，凡是向公眾傳播社會(huì)人事動(dòng)態(tài)、文化娛樂(lè)、宣傳概念的都屬于廣告范疇”。而廣告語(yǔ)體是指為了適應(yīng)廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域、廣告目的、任務(wù)與內(nèi)容的需要而運(yùn)用全民語(yǔ)言所形成的言語(yǔ)特點(diǎn)綜合體。

廣告種類繁多，依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)可劃分為不同的類型。從語(yǔ)體角度，我們根據(jù)廣告的目的、任務(wù)與內(nèi)容的不同，將廣告語(yǔ)體分為營(yíng)銷廣告體、服務(wù)廣告體、招聘廣告體、形象宣傳廣告體和公益廣告體。不同的廣告體有不同的修辭特點(diǎn)和風(fēng)格。

（一）營(yíng)銷廣告體

營(yíng)銷廣告包括生產(chǎn)資料營(yíng)銷和消費(fèi)品營(yíng)銷廣告。

生產(chǎn)資料室工農(nóng)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的生產(chǎn)用品，產(chǎn)品的技術(shù)要求、規(guī)格指標(biāo)要求高。其廣告宣傳要符合生產(chǎn)需求的特點(diǎn)，采用理性訴求的方式，從產(chǎn)品的質(zhì)量參數(shù)、技術(shù)水平、價(jià)格檔次、規(guī)格尺寸、花色品種等自然屬性方面和買家從中得到的某種好處與實(shí)惠等方面