第一篇：淺析地方電視臺民生新聞欄目發展現狀與對策

淺析地方電視臺民生新聞欄目發展現狀與對策

摘要

隨著經濟的發展，電視傳媒也取得了非常快發展成果，這一現象對電視新聞在信息的傳播方面產生了非常大的影響，這個重大的成果被社會各界稱作中國電視信息傳播領域的第三次重要的改革。從它代表性節目“南京零距離”的產生到現在為止，很多該行業的期刊在有關民生方面的探討和研究在持續的進行，這個現象受到了社會各界的普遍關注和重視。這篇論文立足于許多研究者的研究基礎之上，聯系了社會學、政治學、等很多方面的專業知識，而且也聯系了很多現實生活中的民生信息，想要更深層次的增加民生新聞的真實性、增加報道的類型，從不同的方面體現了它與傳統新聞存在的本質差異以及獨特的特殊性，從而立足于整體對民生新聞的具體的含義做出了明顯的規定和區分，對它在知識層面存在的偏差以及實際過程中出現的農民沒有發言權、不符合新聞要求、同質化等弊端和缺陷進行更深層的激烈和把握，努力探索更好的處理方法。民生新聞的情況包含著非常多的新奇、喜悅、悲傷、同情等多種因素，都能夠在主播身上充分的反應出來完美的呈現在大眾的眼中，他們不僅僅是不同節目之間的串聯者，而且也是節目內容的講述者，同時還是節目理念和精神的敘述者。針對電視民生新聞的發展情況來講，充分激發和培養高素質的主持人，創造獨特的“金字招牌”，是保障電視節目能夠源遠流長的重要因素。本篇論文主要是通過研究地方電視臺民生新聞欄目的發展現狀，針對其存在的問題提出一些具有建設性的措施和建議，以推動地方民生電視臺民生新聞欄目的快速良好發展。

關鍵字：地方電視臺；民生新聞；發展

I

Abstract With the development of economy, TV media have also made very fast development, the phenomenon of television news in the transmission of information has a very big influence, the great results from all walks of life call Chinese TV third important reforms in the field of information transmission.From its representative program “nanjing zero distance” up to now, a lot of periodicals in the discussion about the livelihood of the people in the industry and the research on continuous, this phenomenon has been widespread concern and attention from all walks of life.This paper base on the research basis, many researchers contacted of many aspects, such as sociology, political science, professional knowledge, but also to contact a lot of the people's livelihood information in real life, want to increase the authenticity of the people's livelihood news at a deeper level, increase the types of reports, reflected it from different aspects and the essence of the differences of traditional news and unique particularity, which is based on the whole for the specific meaning of the people's livelihood news has made the obvious rules and distinguish, the deviation of it in the knowledge level and practical in the process of farmers have no voice, do not conform to the requirements of the news, homogeneity deeper on the malpractice and the defects such as intense and grasp, trying to explore a better treatment method.The situation of the people's livelihood news contains a lot of novel, the joy, sadness, sympathy, and other factors, can be fully reflected in the host in present perfect in the eyes of the public, they are not just the series between the different programs, and also is the narrator of the content, concept and spirit of the narrator and show.In view of the development of TV livelihood news, fully stimulate and cultivate highly qualified host, creating a unique “golden signboard”, is the guarantee of television can has a long history of important factor.This paper mainly through the study of current situation of the development of local TV people's livelihood news, for the existing problems and puts forward some constructive measures and Suggestions, to promote

II

the good and rapid development of local television livelihood of the people of the people's livelihood news column.Key words: Local TV station;People's livelihood news;Development

III

目錄

摘要................................................................I Abstract...........................................................II 引言................................................................1

一、地方電視臺民生新聞特點........................................2

（一）信息維度不斷擴展.........................................2

（二）具備新聞報道的三性特點...................................2

（三）民生新聞面對的是廣大人民群眾.............................2

二、電視民生新聞目前存在的問題及反思................................4

（一）盲目克隆，同質化競爭嚴重..................................4

（二）報道止于淺層表現，新聞瑣碎化，新聞價值含量降低............4

（三）節目流于世俗，娛樂化傾向抬頭..............................5

三、電視民生新聞發展趨勢............................................6

（一）公共新聞——電視民生新聞發展的必然趨向....................6

（二）強化地方民生新聞的核心競爭力..............................6 1.地域文化...................................................6 2.縮小與觀眾的距離...........................................7

（三）金牌主持人打造品牌民生新聞節目............................7

四、我國地方電視臺新聞節目發展對策..................................9

（一）發揮電視優勢，做好民生新聞...............................9 1.立足本土，堅持接近性，深挖獨家新聞.........................9 2.加強電視媒體間的資源共享...................................9 3.加快城市臺網站建設.........................................9

（二）打造品牌走市場化規模發展之路............................10 結論...............................................................11 參考文獻...........................................................12

IV

引言

伴隨著中國電視傳媒領域的水平的持續進步，現階段中國不同區域的地方電視臺都存在著對電視新聞的調整和完善的一系列問題。伴隨著二零零二年一月南京電視臺著名節目《南京零距離》走進大眾的視野，代表著中國民生新聞正式走進了人們的生活，隨后很多關于民生信息的地方電視新聞節目一波接一波的出現并取得了一定的成功，它們通過利用吸引眼球的報道方式，選擇靠近人民生活、為人民提供便利為目標，獲得了非常高的收視率與支持。地方電視臺民生新聞的堅持的根本觀點是堅持以人為本為人民服務，把重視和幫助老百姓解決問題作為根本目標，從人民大眾的角度去報道揭示人民比較重視的切身問題，從而達到服務大眾的最終效果。伴隨著區域電視臺民生新聞的起步、發展以及持續進步，民生新聞已經發展成區域性地視臺的具有典型性的重要標志，而且也是象征電視新聞節目不斷推陳出新的重要標志[1]。2002年元旦，江蘇省電視臺的城市頻道“南京零距離”節目正式進入大眾的視野。這個節目僅僅播出一個星期就受到了廣泛的關注。2004年7月，“南京零距離”的收視率已經增加到8.3％，最讓人目瞪口呆的最高收視率已經超過了17.7％，這是國內地方電視節目從來沒有出現過的情況。所以分析和探索地方電視臺民生新聞欄目實際的運行情況完善制度和政策發揮了重要的影響。

一、地方電視臺民生新聞特點

（一）信息維度不斷擴展

伴隨著民生新聞水平的持續提高和觀眾的高度認可和支持，現階段民生新聞重點重視對簡單信息的介紹、生動細節的描述、進一步探索事件的真實性以及對事件的整體進行歸納，提供給大眾的信息內容不斷的豐富，獲得了觀眾的高度認可和支持。

（二）具備新聞報道的三性特點

伴隨著科學技術的不斷進步，導致區域性的民生新聞能夠給觀眾帶來非常強的現場效果，可以做到“看到的就是此時此刻現場發生的”。然后，和觀眾之間存在非常強的互動。民生新聞增加了原有電視節目的內容，傳播的途徑也在持續的闊大，觀眾能夠根據新聞熱線、短信等途徑進行全面的溝通和互動。最后，大眾性的根本特征是當前民生新聞的核心內容[2]。以地方性大眾的特征、地方文化背景去了解和把握新聞的核心，一定程度上反應了貼近大眾，凸顯了非常豐富的地方特征和文化。

（三）民生新聞面對的是廣大人民群眾

民生新聞的主要對象是人民，因此在報道的具體的內容上必須要重視好輿論的方向，必須要立足于民本思想，真正的貫徹落實關心人民的生活、關懷人民群眾的生活狀況、體察民情。民生新聞的焦點不可以僅僅依靠在具體詳細內容的表層上，而且更不可以僅僅依靠在用娛樂的方式獲得關注，必須立足于長遠的角度，把問題分析的更加透徹，在調整和改變人們思想意識的方面發揮了不可忽視的關鍵性的影響。及時、真實地向人民大眾反應民生的過程中，還要重視發揚和傳播中國社會主義的理論體系，使人民群眾具有正確和理性的思想啟迪。只有傳播這樣的新聞才可以在許多類媒體報道中更加受到大眾的支持和關注。但是過分的重視以利潤為目的的商業性，結果只能夠導致民生新聞在發展中脫離開始的發展目標，脫離人民的生活狀況。

作為大眾傳媒的一種方式，民生新聞的播報手段和方式起著非常重要的作

用。和傳統的報紙進行比較，電視新聞存在其他傳播方式不具備的優勢。它是一種能夠把聲音和物體的結合在一起的傳播方式，是不是可以在最短的時間內得到大眾的支持和認可能夠直接決定節目是不是獲得成功[3]。

在研究過程中發現，僅僅是那些具有吸引力的新聞才可以獲得大眾的高度關注，而且能夠獲得相當高的收視率。主持人是電視節目中發揮主導作用的因素，主持人能否得到觀眾的認可直接決定了該檔欄目的是否能夠得到大眾的認可。淳樸的思想、樸實的表達方式以及具有典型地方特征的服裝都能夠有效的縮短節目主持人和觀眾之間的距離感，從而能夠保障主持人與欄目最終成為觀眾眼中不能夠被其他的節目所替代。根據這個區域的特征，體現和反應出地域獨具特色的特點，最大程度的構建獨具特色的欄目特征。

人們通常情況下更加的關注和重視生活中發生在自己身邊的事情，所以具有地方特色的文化必須是推動地方電視臺獲得觀眾認可和接受的有利因素，不僅僅能夠在最短的時間內得到本地觀眾的認可，而且能夠最大程度的保障本欄目的特點不被別的欄目抄襲[4]。在現代社會這個科技發達的時代，品牌直接決定了媒體是否能夠穩定的立足，但是針對區域性電視臺民生新聞來講，用心做好電視節目僅僅是一個因素。要想獲得穩定持久的收視率，必須要求在激烈的市場競爭中獨樹一幟，獨領風騷，只有這樣才可以不僅促進推動社會的進步而且還能夠促進社會經濟的發展。從實際的發展情況來看民生新聞具有非常高的未來發展的前景，它發展的成果和水平決定著整個行業的地位。需要立足于當地欄目的特點，有目的地在不同的時間內播放不同種類的宣傳片，努力發揮各種渠道的作用來宣傳本地區的欄目。每當遇到中國傳統節日進行一些有主題的宣傳活動，大街小巷、走進人民生活，努力的增加自己欄目在社會發揮重要作用，最大程度的縮短欄目和人民的距離，努力為增加新聞的收視率做出重要的貢獻。開創回訪的制度，根據回訪可以更高的把握和了解事件的過程，能夠更高的采納群眾的觀點，持續的發展自身的缺點和不足，推動欄目特色更加突出。

二、電視民生新聞目前存在的問題及反思

（一）盲目克隆，同質化競爭嚴重

傳播的同質化重點反應在同一傳媒領域中許多信息產品具有相同的形式相似的內容[5]。很多的媒體在一個非常小的范圍內激烈的競爭有數的資源，就一定會引起競爭激烈、最終造成傳媒秩序遭到破壞。詳細的方面體現在：一是每個地方臺之間都會出現相似的內容，一方面會導致新聞資源的過度的浪費，另一方面還可能造成電視新聞傳播市場的秩序遭到嚴重的破壞；二是相同的民生節目報道題材的形式單一結構單一，削弱了觀眾的對節目的渴望的程度。但現階段，這些欄目間的競爭已經從本質上發生了根本性的轉變開始轉向了利益方面的競爭，節目中大量的抽獎的細節已經代替了原本觀眾進行互動的時間，這種新聞抽獎的活動已經發展了目前節目中普遍存在的現象。這份聲明從另一個角度體現了現階段中國省會城市各個區域的民生新聞節目直接激烈競爭的程度。

古時候有人說：“學我者死，似我者俗，叛我者生[6]。”零距離”的成果來帶了全國上下都紛紛開啟進行開創民生新聞欄目的潮流，但有些區域的電視臺的盲目的模仿和借鑒，導致欄目出現了非常突出的同質化問題。盡管在定位上稍微存在著差異，但假設這個問題不能得到根本的解決，就會直接導致節目成本的增加以及利潤的減少。但民生新聞的產生不是由于節目同質化而導致的。民生新聞怎樣才能拜托同質化競爭的束縛和限制，怎樣才可以在更高標準的軌道上健康的運行，得到新的發展機遇，是學術界必須更進一步研究和分析的重要的話題，而且同樣是“零距離”們需要持續的立足于實際情況、持續探索創新的重要課題。

（二）報道止于淺層表現，新聞瑣碎化，新聞價值含量降低

電視民生新聞主要是根據人民身邊發生的細節，進行描述和反應，體現市民生活的每一個細節，在市民與地方管理部門二者中構建了一個穩定的交流的渠道，得到了地方管理部門的接受和支持，而且同樣也得到了廣大人民的普遍贊譽。一些地方電視臺的“民生大戰”中，每個民生新聞節目都利用增加每期節目時間，多手段、互動式的進行傳播的方式拓寬信息含量。但是進行傳播的信息在一定時間段內的數量是有限的，假設不根據實際情況生硬地增加節目的時間、僅僅是把

一些零碎、不全面、表層的不存在價值的細節展示在觀眾面前，最終出現每天出現在大眾眼中的都是污水、垃圾、車禍等這樣的報道方式很容易導致大眾失去對節目的興趣和愛好。

（三）節目流于世俗，娛樂化傾向抬頭

當電視步入以大眾的歡迎程度作為核心的消費模式后，信息、娛樂以及媒介之間的聯系以及調整，推動大眾傳媒朝著娛樂的方向發展，最終成為社會中普遍存在的一種現象[7]。內容的質量不高以及包裝的層次導致民生新聞隨著發展逐漸脫離了新聞采制的根本目標和初衷逐漸開始重視形式化以及利益化。這種以娛樂為核心的報道方式對電視民生新聞產生了許多方面的作用：首先，不可避免的導致了信息在傳播過程中過于盲目，從而降低了電視新聞的作用：在這個過程中，因為公眾輿論其他的很多因素所代替，電視觀眾由于對一些有關私人方面的“零距離”聯系，其自身審視視媒的角度收到了外界的影響，也就是說，受眾批判的力量也降低了。第二，很大程度的削弱信息的真實型。如果一直這樣下去，將回完成新聞傳播中“只重視視覺小伙、忽視歷史得真實性”的惡性的循環。這從根本上削弱了信息得客觀性以及真實性，最終導致電視媒介的資訊可能成為社會現實的“夢工廠”。第三，一定程度上過分夸大了信息資訊的娛樂的作用，根本上導致了電視節目偏離軌道，最終造成為了獲得更多的利潤，潛移默化得變成一種獲得利益的工具。

三、電視民生新聞發展趨勢

（一）公共新聞——電視民生新聞發展的必然趨向

在信息高速發展的當今社會生活中，受眾需要不再只是能過了解和獲得民生信息以及能夠具有毫無阻礙的反饋的途徑，他們更渴望能夠借助媒體的幫助可以很好的幫助他們處理生活中的困難和問題。而公共新聞從根本上提高了民生新聞的具體的精神涵養，新聞媒從一個旁觀者變成了能夠解決人民根本問題的參與者，這將是現階段民生新聞領域的重大的突破性事件。目前地方臺電視民生新聞僅僅依靠本身的實力還不能很好的解決這部分的問題，民生新聞要得更高層次的進步和轉變，就要從根本上把從新聞的理念和精髓傳播給人民大眾，努力的深入到人民中去，構建能夠更好的處理公共事務的體系和社區。項國雄表示，和當今的民生新聞進行比較，“公共新聞”存在四個獨一無二的優勢[8]：一是它能夠創辦真正的“公共領域”；二是增加公民對于公共事務的熱情以及獨立思考的能力，促進社會民主化的發展和進步；三是促進公共事件能夠得到很好的處理：四是能夠更好的推動各媒體之間的交流。首先，媒體的根本任務是要立足于對客觀事實的報道，但在實際的過程是卻是利用組織構建公共活動的方式投入到事件中，不僅存在“越位”的嫌疑，而且也失去了媒體監督。二是現階段觀眾可能會由于其他因素的限制，沒有對電話、手機甚至網絡設備的從而積極的參與信息的了解和反饋的過程，總體上削弱了人們能夠切實的參與公共事務的機會和可能性；同時，在主觀上，導致廣大農民也降低了參與公共事務的積極性和參與度。三是政治方面的民主化發展是一個緩慢潛移默化的階段，現階段非常多的“公共領域”沒有從本質上達到能夠讓公眾積極參與決策的水平。

（二）強化地方民生新聞的核心競爭力

1.地域文化

民生新聞節目報道日子成為人們普遍重視和關注的日常事件，它可以反應市民的生活狀況，揭示市民在生活中的喜怒哀樂，體現當地的風土人情和區域特色，這些因素都是區域性文化最具有活力的完美寫照。“蘭州零距離”下面的報道：“建蘭市場需要有一個公平稱”(二零零四年十二月二十七日)，“蛤蟆灘的滄桑”(二零

零五年一月六日)，“牛肉面好吃難”“消化”“(二零零五年四月一日)，”“移民小學”的明天(二零零五年五月六日)，這些都由于帶有蘭州這座城市的地方性的特色才能夠喚起廣大市民對區域性文化的強烈的認可[9]。

2.縮小與觀眾的距離

民生新聞在它本人所創立的“媒體社區”中構建一個與傳統觀念截然相反的虛擬的區域，造成不同類型的觀眾由于對節目的高度認可而凝聚成一個具有非常高凝聚力的社會人際關系網絡，節日有的情況下還可以推動觀眾在實際生活中的合作。2004年12月初，“蘭州零距離”刊登了永登地區一對父母雙雙離開人世的“火氏姐妹”的生活狀況和遭遇，節目播出后帶來了非常強烈的社會反響推動了十二月二十六日四十輛出租車自覺搭建起的“火氏姐妹”救助集體提供幫助和服務，在這個基礎上創辦了一百多輛出租車志愿搭建的“愛心出租車隊”來給他們提供幫助，“蘭州零距離”在上面的事件中，發揮了重要的作用。

民生新聞作為一種具有地方特性和特征的媒介本身具有非常強烈的地方特色，能夠很好的幫助該地區創辦“地域認同”：民生新聞通過循序漸進的方式把地方性的文化特色作為與人們聯系的重要的樞紐，并且努力在它所構建的“媒體社區”中打造城市中的關系圖，從而進一步的完善“地域認同”的最終目標，用獨一無二的特色優勢來體現差異，用存在的差異來增強空間感，立足于區域的特色文化傳統文來進行拓展，給節目的進一步發展獲得更多的有利因素，打造獨具特色的競爭力。

（三）金牌主持人打造品牌民生新聞節目

節目主持人在本質上是象征的是輿論領袖，主持人能否把自己的潛力完全的發揮出來能夠直接關系到節目更或者是整個媒體的品位[10]。主持人有兩種不同的類型：新聞節目主持人重視和關注的是間離效果，換句話說，假如節目主播想要在觀眾和報道的事件之間發揮離解的效果，使觀眾自始至終都非常的清醒，能夠不受節目里其他因素的影響。但很久的時間以，國內的新聞主播非常好的做到了間離效果，更讓人吃驚的是有的已經超過了隔離的效果。缺乏自己獨特風格的主持人僅僅可以做出缺乏個性和活力的電視節目，而缺乏個性和活力的電視是不能夠長久的立足在激烈的競爭浪潮之中。

成名新聞節目的普遍存在的顯著特征是，新聞主播能夠直接決定節目的收視

率。新聞主播代表了節目的“臉面”是節目的象征，他們不但能夠幫助節目構建一個獨一無二的品牌，而且還能夠給節目人為的傳播的優勢，而且還能夠由于主播本身的人魅力提高新聞的可信度[11]。一個整體素質非常高的新聞主持人，實際上就是一個優秀的新聞內容的傳送者和講述者，成為觀眾了解國家新聞事件的紐帶；觀眾對新聞節目的高度認可和贊揚，通常情況下與新聞主持人個人素質是分不開的。在電視民生新聞節目中新聞主播具有非常大的發展空間：民生新聞的情況包含著非常多的新奇、喜悅、悲傷、同情等多種因素，都能夠在主播身上充分的反應出來完美的呈現在大眾的眼中，他們不僅僅是不同節目之間的串聯者，而且也是節目內容的講述者，同時還是節目理念和精神的敘述者。針對電視民生新聞的發展情況來講，充分激發和培養高素質的主持人，創造獨特的“金字招牌”，是保障電視節目能夠源遠流長的重要因素。

四、我國地方電視臺新聞節目發展對策

（一）發揮電視優勢，做好民生新聞

1.立足本土，堅持接近性，深挖獨家新聞

和傳統的利用報紙以及音響傳媒的方式進行比較，電視傳媒能夠最大程度的拉近它和大眾之具體，由于電視新聞生動的圖像的視覺效應能夠縮短這種距離感，尤其是主持人主持的風格以及外在形象的平民化的規劃，能夠保障獲得觀眾的支持和厚愛。與此同時，區域性的電視臺新聞是根據區域特色、反應百姓生活的選題構思把區域性的特征地、濃厚的生活狀況很好的反應在大眾的眼中，可以讓觀眾在其類型的娛樂節目之中充分的感受生活欣賞生活。針對城市臺現階段的發展狀況來說，幾乎不能夠通過自身來獲取和收集獨家新聞，首先新聞記者不可能收集城市中每時每刻、每個地方的新鮮事、但伴隨著科技的進步市民家庭攝像機得到普遍的推廣，這可能在將來會成為城市臺的重要新聞來源。

2.加強電視媒體間的資源共享

現階段，在廣州電視臺創辦的“全國城市電視臺新聞交換中心”已經獲得了充分的發展，伴隨著每個地區回傳技術在人民大眾的普遍推廣，極大的縮短了不同城市臺之間新聞交換的時間提高交換的效率，本地觀眾可以在最短時間內就可以了解和看到其他地區的信息和新聞，這些地方性電臺的時效性有的都超過中央臺。“新聞交換中心”在未來的發展過程中具有的最大的有利因素是與和境外媒體進行合作雙方通過互換新聞信息的方式，這會成為根本性的世界范圍的電視新聞互換網。

3.加快城市臺網站建設

利用“流媒體”技術收集新聞信息以及推廣新聞節目。“流媒體”是具體指的是網絡上能夠同步傳輸的一系列不同形式的信息，它能夠讓人們如同看電視一樣去看網絡，一定程度上導致電視節目傳播方式發生了調整和改革。城市臺假如可以完全的利用高速發展的科學技術，那么會創新信息源的收集的方式。除此之外，利用“流媒體”的網絡新技術，還能夠把電視新聞節目呈現在網站上可以提

供給不同區域的網民不受時間限制的觀看，這在一定程度上極大的拓寬了電視的傳播范圍。

（二）打造品牌走市場化規模發展之路

在多媒體行業持續進步的浪潮中，品牌可以對媒體是否可以穩定的存在以及健康的發展起到直接的決定作用。一些區域性的電視臺，用心的把節目做到精致是他們的根本目的。民生新聞節目受大眾的認可程度比較高也具有非常好的發展趨勢，它能否在激烈的市場市場中占據重要的地位直接決定了電視臺能否在激烈的競爭中立足。第一，要針對節目本身特點和特征，有目的地分別在頻道不同的時間范圍內播放不同的宣傳片，盡可能的通過一切的方式來向群眾宣傳自己的新聞節目。除此之外，要盡可能的利用節日的重要性的節日策劃一些集體性的活動，努力的縮短媒和公眾之間的距離感，保險新聞傳播能夠獲得最高的效果。最后，構建和完善識別系統，提高節目吸引力。識別系統本身具有適應、統籌兼顧，創新等許多的功能。在識別系統的構建以及推廣的基礎之上，更加的凸顯與眾不同的特征。

結論

民生新聞是這幾年受到廣大人民群眾認可和高度重視的一個新聞得類型。它對新聞進行了相應得補充和脫線，把重點個關鍵部分放在了百姓的實際生活中，把百姓生活的生存條件用靈活的語言以及生動的鏡頭更加真實地反應在電視面前。“新聞交換中心”在未來的發展過程中具有的最大的有利因素是與和境外媒體進行合作雙方通過互換新聞信息的方式，這會成為根本性的世界范圍的電視新聞互換網。提供給百姓有了發表自己觀點的長裙，使人們真正的找到了尋求處理自己問題的途徑和方式。“講述老百姓自己的故事”、是民生新聞最明顯最重要的特征。“民生”一詞在《辭海》中的詳細的敘述是“人民的生計”，是一個具有豐富內涵和意義的詞語。民生新聞實際指的是中國傳統民族怎會以及放進社會新聞發展的最終結果，是廣大人民群眾都非常重視而且和人民得生活存在必然聯系的新聞報道。它充分反應了民生。核心的要求是以人為本人民，從不同的角度和方面體校了我國民眾生活狀況，關注人民的生活條件，為民解決問題，反省對社會普通民眾的關愛和幫助。在多媒體行業持續進步的浪潮中，品牌可以對媒體是否可以穩定的存在以及健康的發展起到直接的決定作用。一些區域性的電視臺，用心的把節目做到精致是他們的根本目的。民生新聞節目受大眾的認可程度比較高也具有非常好的發展趨勢，它能否在激烈的市場市場中占據重要的地位直接決定了電視臺能否在激烈的競爭中立足。所以，怎樣把地方電視臺的民生新聞欄目做到更加符合社會的要求和需要，對推動社會進步具有重要的意義。

參考文獻

[1] 譚云明.論民生新聞的兩次提升[J].當代傳播,2007,(04):40-42.[2] 衣學勇,李文杰.對我國民生新聞類電視欄目生成背景的分析與發展建議[J].電影評價,2007,(12):69-70.[3] 趙冬梅.地方電視臺民生新聞節目的趨向與完善—以秦皇島電視臺《今日報道》為例[J].重慶科技學院學報:社會科學版,2010,(11):152-154.[4] 馬佐力.也談電視民生新聞[J].遼寧師專學報:社會科學版,2010,(6):38-39.[5] 嚴英.我國電視民生新聞現狀及其走向研究[D].北京:中國傳媒大學碩士學位論文,2007.[6] 衣學勇,李文杰,孫林.對民生新聞類電視欄目發展現狀的理論之辯[J].電影評價,2008,(2):94-95.[7] 姜照君,陳青.科教電視節目的收視調查與分析[J].山東視聽(山東省廣播電視學校學報),2006,06:23-25。

[8] 莫揚.我國高校科技傳播專業建設現狀分析及建議[J].科普研究,2006,02:31-35。

[9] 劉萍.中國電視科技傳播現狀及發展策略研究[J].文化學刊,2012,03:77-80。[10] 崔航.談電視節目編排的技巧和策略[J].視聽縱橫, 2007,(05).[11] 吳慶捷.電視節目主持人的角色定位[J].今傳媒, 2006,(08).

第二篇：優化民生新聞欄目發展的對策探討

優化縣級電視臺民生新聞欄目發展的對策探討

——以城口電視臺《民生》欄目為例

（重慶工商大學文學與新聞學院 傳播學專業 張艷）

城口電視臺的民生新聞欄目是以深入貫徹中共重慶市委有關民生的工作精神、扎實推進城口縣委十一屆七次、八次、九次全委會工作任務為背景而創辦的一個特色新聞欄目。民生新聞欄目的發展不僅對民生新聞的發展有著重大影響，而且對促進整個城口電視臺的發展也起著舉足輕重的作用。然而，此欄目在發展過程中存在的一些問題已經成為其長期發展的瓶頸。為了優化民生新聞欄目的發展，本文對其現狀以及面臨的困境進行了調研，借鑒傳播學、新聞學、管理學理論，通過理論與實際相結合、定性分析與實證研究相結合的研究方法，分析了民生新聞欄目發展的過程中存在的問題及其原因，并提出了相應的優化對策。

一、城口電視臺《民生》欄目的發展現狀

日益激烈的市場競爭使廣播電視節目尤其是新聞欄目發展更加困難。為滿足受眾群體日益增長的傳播信息需求，在堅持正確輿論導向和“三貼近”原則的前提下，新聞欄目呈現出了大擴容，新聞題材大貼近和新聞形態不斷創新的新狀態、新格局、新走向。在這種情形下，“民生新聞”應運而生。

《民生》是城口電視臺為了深入貫徹中共重慶市委有關民生的工作精神、扎實推進城口縣委十一屆七次、八次、九次全委會工作任務而在城口新聞頻道傾力打造的一檔周播民生新聞專題欄目。《民生》欄目由民生動態、民生熱點和督察通報三個板塊構成，秉承“關注民生、服務發展”的理念，以“貼近生活，推動工作”為己任，架起了縣委政府與人民群眾溝通的橋梁。該欄目自 2011年 3 月 開播以來，以報道城口、服務城口、宣傳城口為宗旨，以其獨特的平民化視角采集和播放新聞，堅持走平民化路線，報道老百姓身邊的人和事，關注百姓的冷暖安危，從形式到內容給觀眾耳目一新的感覺。開播半年多來，民生新聞欄目越來越受到廣大市民的關注，成為了當地很有影響的名牌欄目。

1、運用電視編排技巧，為熒屏增添亮色

（1）注重欄目的包裝。精美的欄目包裝能使人賞心悅目，欄目有了精細的包裝，才能更完善。《民生》從欄目片頭、片花、字幕、背景到演播室背景和背景音樂，都融入了較多的時尚元素，質樸中不失精巧，流暢中更顯自然。欄目還

把包裝的概念延伸到節目的編排、主持人形象設計等方面，為熒屏增添了亮麗的色彩。

（2）精心策劃子欄目，突顯板塊特色。為了辦好民生新聞欄目，城口電視臺民生欄目組精心策劃、巧妙編排，突顯了板塊特點，使其有了良好的效應。《民生》欄目節目編排時將消息、專題、口播新聞、評論等多種形式交替出現，使節目具備了很大的靈活性。“貼近生活，推動工作”，為了更好地體現“關注民生、服務發展”的欄目宗旨，《民生》欄目組經過反復論證后決定將《民生熱點》板塊以專題的形式傳遞給受眾。不斷推出的專題報道，使欄目在貼近百姓的同時增加了厚重感。較《民生》欄目其他新聞板塊，《民生熱點》更注重節目的選題，更重視多種新手段的綜合運用，更強調節目的思辨性。記者充分運用多種電視手段，以更新的視角、更深入的采訪，力求把話題說深、說透，并引發觀眾多方位思索。《民生熱點》引起了社會各界的廣泛關注，獲得了較好的社會反響。

2、堅持“三貼近”原則、服務百姓

（1）貼近實際，體現地方性。目前，新聞節目的同質化競爭現象比較嚴重，但是城口電視臺的民生新聞節目特色較為鮮明，在“貼近性”上下足了功夫，所謂貼近性就是“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。縣級臺處于新聞事件發生的源頭，與受眾同處一個天地，新聞與受眾有一種天然的血肉聯系，具有大臺難以具備的接近性，要堅持“三貼近”原則，增強“三貼近”意識，落實好“三貼近”，就要用三個代表的重要思想統攬全局，始終堅持正確的輿論導向。《民生》作為城口電視臺的一檔品牌欄目，其新聞工作者在民生新聞的制作過程中常常根據不同時期和觀眾的不同需求深入群眾生活，編寫制作了大量貼近群眾經濟、文化、生活、地方特色突出的新聞節目。如子欄目《民生熱點》專注于本土正在發生的重大、突發新聞事件和市民生活百態的報道，追求事件的關注度和現場畫面的沖擊力，報道新鮮、快速、深刻，注重報道的平民化，將鏡頭更多的對準普通群眾，大量運用現場采訪的活動影像和同期聲，讓鮮活的現場、生動的細節得到最真實的展現。如報道《“7.17”城口特大洪災紀實》系列節目，其獨家報道了城口縣發生的洪災案例，展現了城口縣委縣政府帶領全縣人民一起奮勇抗擊洪災的過程。記者把拍攝到的現場災情，及時、準確地傳達給觀眾，拉近了電視觀眾與現場的距離。

（2）貼近生活，突出服務性。縣級臺的民生新聞要想讓觀眾的視線鎖定在自己的節目上，就要讓節目貼近群眾的生活，深入到改革開放和現代化建設的第一線，把鏡頭話筒對準基層，聯系群眾身邊的事例，報道有實在內容、有新聞價值的事情，牢固樹立“服務意識”。真正體現出“情為民所系，權為民所用，利為民所謀”。通過畫面，可以起到不僅讓百姓了解些什么，而且讓百姓懂得些什么、學會些什么的作用，進而提高受眾自身素質。城口電視臺的《民生》欄目報道的不僅是與百姓的切身利益密切相關的問題，還注意發揮新聞輿論監督和引導觀眾的作用，對社會上的不良行為和丑陋現象進行批判與揭露。如《狠剎大肆請客送禮歪風 努力營造社會文明新風》的專題報道就是《民生》欄目針對當前大肆請客送禮的社會不正之風問題，跟隨縣紀委的工作人員對全縣開展的打擊大肆請客送禮風活動進行的跟蹤采訪報道。節目一經播出便引起了社會、政府和百姓的普遍關注，《民生》欄目也確立了自己強大的影響力和公信力，成為上達政府、下至百姓的重要橋梁。

（3）貼近群眾，講究可視性。如何使民生新聞報道作到“求真、務實、鮮活”，讓觀眾樂于接受？從根本上講，就要求新聞工作者必須貼近群眾，要以平視的目光深入群眾，而不能以“無冕之王”身份俯瞰群眾；要時刻注意自己的立場、觀點是否符合群眾根本利益，無論是報道突發事件、還是服務新聞，始終要從觀眾的視角切入，用群眾的語言，采用群眾喜聞樂見的形式，提高報道的感染力和可視性。《民生》欄目在節目的策劃過程中特別強調選擇好的視點，提高每一條新聞的信息量、包容量，增加節目的厚度。這也是地方新聞媒體貼近群眾的必然要求。如子欄目《民生動態》中播發了關于大力規范夜宵攤點經營的新聞，針對夜宵攤點造成的環境污染問題，環衛工人和廣大市民的普遍關注，縣有關部門也因此加強了對夜宵攤點經營的監督管理，并取得了一定的成效。節目播出后，在社會上引起了強烈的反響，深受環境污染之苦的環衛工人拍手稱快。

二、《民生》欄目存在的問題及其原因

1、廣電體制缺陷

1983年3月的第十一次全國廣播電視工作會議強調“宣傳工作是一切廣播電視機構的中心工作”，提出“以改革為突破口，推動整個廣播電視宣傳的改革”，制定了“四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”的政策。在中央臺、省臺以 3

外，又下設了市臺和縣臺。由于在觀眾數量，所占資源等各方面有很大的差距，縣級電視媒體面臨著上幾級媒體強有力的沖擊。特別是對于民生新聞來說，中央、省市級媒體都創辦了大量的民生欄目，無時無刻不在威脅著縣級電視民生新聞欄目的發展。而較發達的縣級媒體，在開辦民生欄目之外，也創辦了其它的新聞欄目，它們在本區域之內，也在為爭取民生新聞的受眾而“戰斗”。如何在壓力面前突出重圍，成為城口電視臺民生新聞欄目發展的一道難題。

2、資源條件不足

同縣級電視民生新聞欄目相比，中央、省市級媒體擁有更先進的設備，更優秀的人才，更廣大的信息提供源，更充足的資金，他們所創作的民生新聞大多要比縣級民生新聞欄目新聞的質量高。而對于縣級電視媒體來說，很多時候資源劣勢是限制其發展的重要因素。例如，城口縣是個國家級貧困縣，而城口電視臺《民生》欄目組在專業編輯設備、攝像設備甚至交通設備方面更是難以讓人滿意。每天出去采訪的人數要大于攝像機的數量，而僅有的三臺線編機也難以滿足節目的需要。在交通設備方面，城口電視臺的采訪車只有兩輛，但車輛的使用部門卻不止一個。廣電局領導、新聞中心、網絡中心等部門都需要使用車輛。這樣分攤開來，真正為《民生》服務的車輛，平均每天不足一輛。有時遇到突發性采訪，往往因為車輛不能到位而無法趕到現場。如何做到設備為記者服務，成為縣級民生新聞欄目發展急需解決的問題。在人力資源方面，礙于縣城經濟水平有限，不少優秀人才因為待遇過低的原因轉投他處。真正愿意留下來，為民生新聞事業的發展做出貢獻的人才并不多。雖然近期有大量本科生甚至研究生到城口電視臺新聞中心實習，但真正留下來成為民生新聞報道主力的鳳毛麟角，撐起大梁的還是欄目創辦之初引進的兩三個非新聞專業人員，理論知識的不足也在很大程度上制約了欄目的發展。

3、選題范圍受限

在地域上，縣級媒體也有著很大的限制。在選題上，縣級電視新聞媒體也只能立足于本地的社會問題，一旦跨出這個范圍，再好的題目也不能運用。相比較中央、省市級媒體，縣級媒體選題的范圍明顯受限，總體題目的質量肯定也會大大遜色。在影響范圍上，由于縣級媒體的受眾只是轄域內的觀眾，因此影響的范圍也只是在這一轄域內，無形之中流失了大量收視率。當然，選題范圍的限制是 4

相對而言的，在很多情況下，它也可以轉化為區域優勢。由于受眾具有地域接近性的情結，他們會更加喜歡并接受發生在自己身邊新鮮事的信息。這也是縣級民生新聞欄目得以立足的根基之一。

4、政策扶持不夠

縣級電視民生新聞欄目不論是從資金注入上，還是從關注程度上都處于弱勢地位。不僅是民生新聞欄目，對于城口城口電視臺的整個新聞中心來說，記者往往付出很多的努力，遇到很大的危險，但地方政府對于新聞記者的報酬卻比較低，不少優秀的人才因此轉投他處。也正因為人才匱乏，最終造成了民生新聞欄目不能向更高的水平發展。《民生》對節目質量要求比較嚴格，記者外出采訪，需要兩個人左右，耗費一兩天時間才能搜集到一則新聞的完整素材，有時甚至需要更長的時間，但記者獲得的工資待遇遠遠低于他們付出的努力，每每一個優秀的人才被辛苦培養出來，卻因為過低的待遇而選擇放棄。因此，整個新聞中心幾乎成為一個大型人才培養基地，人員更替非常頻繁，這也導致了節目質量很難有質的飛躍。

5、監督權利乏力

在我國，媒體是黨和政府的輿論喉舌，是黨的路線、方針、政策的宣傳者，這就在性質和宗旨上為媒體定了位。作為黨和政府同群眾溝通的橋梁，媒體負有義不容辭的宣傳責任。同時，有關條例條文也規定，媒體不得批評同級黨委，這在一定程度上限制了媒體作為監督機構的作用。《民生》新聞欄目作為一檔縣級電視新聞欄目，對于一些重大的曝光題材，因為牽扯的人員太多，覆蓋的面積太大，為避免新聞播出影響當地的形象，政府會想法設法把問題大事化小，小事化了，這在很大程度上削減了媒體的監督權。同時，媒體的公信力也會受到公眾的質疑。

三、優化《民生》欄目發展的對策

1、打造品牌，走市場化發展之路

在多媒體、多頻道時代，品牌對媒介的生存至關重要，作為大眾媒介的電視欄目也不例外。對城口電視臺的民生新聞欄目來說，做好欄目只是第一步；只有在紛繁復雜、競爭激烈的傳媒市場中樹立自己的欄目品牌、規模發展，才能實現社會效益與經濟效益的最大化。民生新聞欄目有著良好的收視表現和市場前景，5

它的市場化程度直接影響著整個電視臺應對競爭的長久動力。首先，我們可根據欄目定位和風格，有針對性地在頻道不同時段插播欄目形象片和宣傳片，利用各種途徑宣傳自己的欄目。其次，充分利用節日、紀念日等策劃實施一系列公關活動，改善媒體與公眾的關系，為提高節目傳播效果創造條件。最后，建立識別系統，強化欄目形象。識別系統有適應、調適功能，統整功能，更新、重建企業文化功能。通過識別系統的建立和推行，欄目將會達到特色更加明顯、理念更加突出的效果。

2、注重策劃，增強節目的互動性

對于新聞資源相對缺乏的縣級電視臺來說，新聞工作者可以充分發揮新聞的引導作用，根據現有的新聞素材，創新思維、科學合理地進行新聞策劃：圍繞某一主題進行多層面、多角度的報道，充分挖掘新聞事件的內涵，拓展新聞事件的外延，以獨特新穎的節目形式，為觀眾傳遞更多的信息，使有限的新聞資源無限地豐富起來，讓觀眾在收看節目的過程中有新的發現、新的啟示、新的收獲，從而使民生新聞沖出通俗的樊籬，真正實現雅俗共賞。同時，我們也可從地方出發，結合地域和人文特色，充分調動各種電視元素，不斷挖掘和利用更多潛在資源，在節目播出之后可組織定期或不定期的受眾調查，通過來訪、來信、電話、網絡、面對面座談等途徑建立多形式多渠道的受眾意見反饋系統，給受眾更多的話語權，從而增強節目的互動性和參與性。我們也可以因此根據受眾的意見，不斷改進欄目，提高欄目的知名度、美譽度和影響力，增強欄目的認知度、接受度和必看性，培養受眾的忠誠度和滿意度。此外，欄目還可以定期走進校園、走進社區，舉辦欄目主創人員和觀眾朋友真誠面對面的聯誼活動，實現欄目與觀眾朋友之間零距離的互動。

3、強化學習，樹立人才強臺意識

人是戰略目標的具體實施者和操作者，因此擁有一支既有凝聚力又有高操作力的團隊，是實現欄目穩步發展的前提。作為電視新聞工作者應具備廣博的文化知識、扎實的業務理論、敏銳的思考和觀察能力、鮮明的個性特征、旺盛的創新能力、豐富的社會實踐經驗、諳熟的人際交往能力和專一的敬業精神。因此我們要注重對采編隊伍的塑造和管理，把增強采編人員的素質放在工作的首位，不斷拓展采編人員業務學習的途徑，通過定期開展業務學習交流活動、評稿活動、節 6

目的橫向、縱向比較以及優秀采編播人員經驗交流等活動，豐富業務學習的內容，提高采編播人員的專業水平，以此帶動欄目節目質量的全面提升。同時，人才是第一資源、是事業發展的基礎，但人才相對缺乏、人才難留卻已成為民生欄目甚至電視臺發展的一大弱勢。因此，我們應該認清當前的形勢，樹立人才強臺意識，重視人才的引進與培養。

4、關注“三農”，強化農村報道

建設社會主義新農村，是中央貫徹落實科學發展觀，構建和諧社會的一個重大戰略部署。城口縣是一個農業大縣，我們的觀眾大多數在農村，作為離農村最近的縣級媒體，如何順應新形勢，搞好“三農”的宣傳報道，是一個值得研究的問題，民生欄目應該把民生宣傳作為對農村宣傳的重點。關注民生就要擴大觀眾面，應該更多的關注基層農民、關注新農村，在新聞節目中賦予基層百姓、農民更多的話語權，使他們能夠在節目中表達自己呼聲、參與國際和社會事務管理。在報道內容上，要找準切入點和結合點，多關注與農民生活、工作息息相關以及對農民有一定參考價值的信息。比如，農村基礎教育、村民選村官、征地補償、農村飲水安全、農村衛生醫療狀況、農村留守兒童成長、投資環境、村務公開、農村致富等信息，要重點從政策層面予以解讀。同時，電視民生新聞欄目采編人員更要提升自身素質，要有高度的政治意識和責任意識，能及時了解各項政策，讓報道出來的信息有利于化解矛盾、有利于社會穩定、有利于經濟發展。只有這樣，觀眾主體才會不斷擴大，關注民生的報道視野也更為開闊，新聞內容就更加豐富，欄目的影響自然會更加深遠。

5、爭取支持，走大聯合的多元化路子

在縣級臺成立之初的20世紀80年代，我國的廣播電視等媒介主要靠國家財政撥款來維持生計，到20世紀90年代，市場經濟逐漸確立后，媒介就要靠自己來謀生了。這對于中央、省市級臺來說，相對寬松的政策環境、發展空間及各方面的優勢都能使其擺脫財政撥款的困擾，甚至獲得更大的發展。而縣級臺除了在編人員的工資是財政撥款外，其他開支自收自支，由于受地域、經濟發展等的限制，常常因資金來源有限而無法進行內部管理機制的改革，從而出現人才不足、節目不足、節目質量跟不上等目前存在的困難。因此，城口電視臺可根據自身的發展情況，積極向當地政府申請適當的財政補貼來作為對自辦欄目運行經費的支 7

持。其次，隨著媒介產業化的發展，我國逐漸放松了對媒介經濟的規制，鼓勵媒介發展多元化產業，做強做活產業。城口電視臺應該抓住這一有利的發展時機，充分挖掘社會資源，拓展節目制作融資渠道，調動社會各方力量聯辦電視欄目，采取聯辦、合辦、協辦、贊助等方式運作，在節目內容上，兼顧雙方的利益和需求，為相關企業構筑信息平臺，為目標受眾提供定向服務，在供需之間牽線搭橋，借助欄目的中介服務，拓寬創收渠道，增加經營創收，實現社會效益和經濟效益的雙贏。

6、倡導和諧，發揮輿論監督作用

輿論監督，是民生新聞的重要組成部分。我國的新聞媒體是黨和政府的宣傳工具，輿論監督具有明顯的中國特色，出發點和目的都是為了促進問題的解決。城口電視臺作為縣級媒體，其輻射的區域小，人們低頭不見抬頭見，開展輿論監督更要反復衡量，權衡利弊，慎之又慎。筆者認為，縣級電視臺的欄目開展輿論監督，首先要端正態度，維護大局。不宜對一些暫時難以解決或者當地黨委政府一時無法解決的問題做出報道，要客觀全面，注意反映不同的聲音，要把促進和諧作為輿論監督的基本動機。其次要選準角度，把握力度。定選題、找角度要發揮集體的力量，角度選得好，對被監督者是一種教育和促進，對于人民群眾是一種安撫和疏導，對于社會矛盾是一種化解。此外，縣級媒體若要搞批評報道，也要把握分寸，不要把話說滿、把事做絕，要把批評的力度掌握得恰到好處才可能產生預期的效果。同時，新聞工作者要提高對信息的分析能力以及駕馭能力，不能隨便就用輿論監督的權利進行批評，要有針對性。對于人民內部矛盾，則應該從團結的愿望出發，經過批評和教育引導，使矛盾得到解決，在新的基礎上達到新的團結，構建和諧。只有這樣正確地進行新聞輿論監督引導，輿論監督才不會偏離方向，才會提高輿論監督工作服務大局的質量。

四、小結

綜上所述，電視民生新聞欄目是關注民生問題的重要媒體形式，保證電視民生新聞欄目的長期、持續、高效發展，不僅能有效維護普通百姓的利益，同時也有利于發現社會問題、解決社會問題，解決社會矛盾，為構建我國的和諧社會做出貢獻。因此，城口電視臺的民生新聞欄目必須在發展過程中發揮自身優勢、注重策劃、強化學習、關注基層、塑造品牌，在對強勢媒體民生新聞欄目的創造性 8

模仿中，找到自己的靈感，加上本土化元素，努力打造自己的核心競爭力，走大聯合、多元化發展之路，以不斷完善自身的發展來促進整個電視臺的發展。

第三篇：電視民生新聞發展現狀及其發展對策研究

內容摘要：

論文 關鍵詞: 電視民生新聞 問題

發展 策略

論文摘 要: 當今電視新聞的發展越來越追求平民化、故事化和娛樂化,平民化手法更是各大電視媒體爭相采用的一種方法。取材平民生活,再現平民生活,應該是電視民生新聞報道風格形式的主要途徑之一。“人情味”,貼近百姓、貼近社會、貼近生活,是電視民生新聞報道風格的基本特點。本文就電視民生新聞發展中存在的問題及其解決措施進行了探析,以待商榷。

論文 關鍵詞:電視民生新聞 問題

發展 策略

自從2002年1月江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》開播以來,全國各地的電視臺爭相推出自己的民生新聞欄目,如安徽臺的《第一時間》、湖南經視的《都市時間》、福建臺的《現場》等。這些新聞欄目不同程度地受到了觀眾的普遍歡迎。2009年的央視兩會報道在欄目設置、嘉賓選擇、節目表現形式上都體現了“平民化”的特點,使觀眾覺得平實親切。

關于“民生新聞”的定義,目前尚無定論。雖然如此,我們可以這樣說,民生新聞是從群眾日常生活中采制而來的新聞,在內容上關注群眾的生存狀況、喜怒哀樂,在形式上充分運用先進的傳播手段,以期提高新聞的時效性和互動性,進一步拉近電視與觀眾之間的距離。民生新聞是平民視角,民生內容,民本趨向。民生新聞不是一個有關新聞體裁樣式的具體概念,而是一個新聞形式的綜合概念[1]。

民生新聞的迅猛發展要歸功于它獨有的特點和優勢。首先,關注民生現場,貼近百姓生活,平民化色彩濃厚。其次,服務性強。民生新聞是在堅持正確的輿論導向下,以服務化的理念來關注民眾生活,使新聞變得可看、管用。再次,報道領域寬廣。民生新聞報道的內容涉及社會的各個方面,可以說是對社會生活的全方位掃描。最后,地域性強。民生新聞具有濃郁的地域特色。由于各地域的 自然 環境、歷史 文化、經濟 發展不同,民生的具體內容也不同。

一、電視民生新聞發展中存在的問題

總體上說,目前電視民生新聞存在以下三個方面的問題。

(一)節目同質化現象嚴重,內容缺乏深度。

目前以“直播”、“快報”等命名的民生新聞節目占領了晚間新聞部分時段,以至于“千臺一面”的現象日益突出,致使新聞節目從框架到策劃思路,從內容到主持風格與表現形式都似曾相識。大量可以創新形式、挖掘題材、拓寬領域的新聞素材沒有被真正被發掘。某些“民生欄目”只是一味地報道天災人禍、鄰里糾紛等瑣事,往往僅僅滿足于對事件進行簡單的記錄,使新聞流于表面,缺乏思想深度。長此以往,勢必會使受眾產生“審美疲勞”。

(二)內容庸俗化、娛樂化現象突出。

為了吸引觀眾眼球,一些民生新聞對色情、暴力、兇殺內容趨之若鶩,在制作手段上存在娛樂化傾向。為追求視覺刺激,常常采用過程實拍、細節展現的報道手法,從而使低級下流、污濁不堪的東西充斥熒屏。更有甚者,在利益的驅動下,不惜歪曲事實真相,曲解新聞事件,甚至將新聞事件庸俗化,而置媒體應該具有的社會責任于不顧,過度炒作,一味追求轟動效應。

(三)缺乏求實精神,干預事件。

在人文關懷理念的引領下,媒體在報道新聞時,感情的天平往往傾向于弱勢群體,帶上了鮮明的感情色彩。一些媒體的輿論監督缺乏“與人為善”的寬容態度,陷入一種狂熱偏執的狀態,經常處于激動或者浮躁情緒的狀態下,只聽信當事人的片面之辭,常常在沒有調查清楚之前便迫不及待地發出報道,或者打著人文關懷的旗號,不問青紅皂白對當事人大加討伐,犀利尖銳卻缺乏冷靜細致的思考[2]。“富士康訴記者案”便是一典型事例,我們應從中得到一些啟示:媒體應該具備人文關懷,但是前提是保持頭腦清醒,具有嚴謹的態度。

樂于傾聽老百姓的心聲,堅持片面“為民代言”的報道立場,而不善于尋找能夠解決問題和困難的辦法,這樣勢必會使“民生新聞”主客體之間缺乏實質性的溝通。在一些輿論監督事件的報道上,一些媒體以煽情的語言激起公眾對一方憎恨,對一方同情;或者諸媒體聯合片面地宣傳,有意識地壓制相反意見。這種“權力”的濫用,會潛移默化地影響公眾對政府、立法、司法的態度。

二、電視民生新聞的發展策略

電視民生新聞誕生至今,有如破竹之勢迅速發展,基本上占據高收視率和高市場份額,一時的市場追捧使民生新聞難免會出現上述一系列問題。如果不能有效地解決以上問題的話,將嚴重制約民生新聞發展。我認為,電視媒體應該抓好民生新聞“平民視角、民生內容、人文關懷”的本質,結合地域實際情況,走出一條符合發展趨勢的“人文關懷”之路,這樣才能使民生新聞蓬勃發展。具體說來,主要應該抓好以下三個方面。

(一)致力于民生,提升節目品位,創新節目形式。

電視民生新聞要突破同質化、形式化的障礙,應該主要抓好以下三個方面。

1.抓好節目定位,培養優秀的節目主持人。

民生新聞區別于其他新聞的特點就是它關注“民生”,因此,其節目的定位也是關注人民生計,關注市民生活,因此民生新聞節目主持人應該注意在語言中體現人文關懷。要培養出優秀的電視民生新聞節目主持人,首先要真正樹立服務民眾的傳播觀念,提高自身修養,加強主持人的基本功訓練,做到播說結合,親切自然,用正確的觀點為老百姓的日常生活提供價值坐標和行動參照。其次要形成個性化的播報風格。要認清民生新聞的“關懷民生”的特點,同時要具備獨特的視角、獨特的思維方式、獨特的感受、獨到的見解、獨創的構思以及獨有的表達。

2.提升節目品位。

電視民生新聞節目要打造自己的品牌一定要提升節目的品位,這就要求節目具有一定的文化內涵和較高的格調,而不是簡單記錄。因此,節目應該適時引入“公共新聞”的理念,將“民生”與“公共”有機結合起來,提高節目的文化含量與社會品格。此外,還可以整合新聞資源,實現跨區域聯合。這需要不同地區的民生新聞加強合作和互動,這樣可以開闊本地觀眾的眼界,提高他們的收視興趣,同時也豐富自己的節目內容,減輕日常工作中的選題同質化、選題匱乏的壓力[3]。

3.創新節目形式。

為了解決電視民生新聞傳播形式日趨雷同的弊端,創新節目形式迫在眉睫。可以嘗試本地民生新聞方言播報,如把評書等百姓喜聞樂見的形式引入新聞當中。在評論方面,應該力求幽默、風趣,點到為止,寓莊于偕,讓觀眾在耳目一新中受到某種啟迪[4]。在觀眾互動方面,可以采用電視、博客、播客三種形式立體化全方位地展開有關國計民生的重大問題,讓老百姓參與到節目的制作當中來,或者讓觀眾自己制作節目,而媒體只是對其把關、修改。

第四篇：淺談民生新聞的發展

淺談民生新聞的發展

蘭州大學魏文晴

“民生”一詞最早出現在《左傳?宣公十二年》，所謂“民生在勤，勤則不匱。”這里的“民”，就是百姓的意思。而《辭海》中對于“民生”的解釋是“人民的生計”，是一個帶有人本思想和人文關懷的詞語，話語語境中顯然滲透著一種大眾情懷。“在現代社會中，民生和民主、民權相互倚重，而民生之本，也由原來的生產、生活資料，上升為生活形態、文化模式、市民精神等既有物質需求也有精神特征的整體樣態。”市民階層開始爭取自身的話語權，“民生”與大眾傳播媒介的結合就變得勢在必行，于是，便出現了“民生新聞”這一概念。民生新聞是以民本思想為基點，以平民視角和人文敘事手法關注和表現普通百姓的生命、生存、生活、生計等內容的一種新聞表現形式。平民視角、民生內容、人文敘事是其根本和核心。由此推及，與民眾生活密切相聯系的醫療衛生、工作就業、住房條件、居住環境等都是其關注內容。經過幾年的探索，與報紙民生新聞一樣，電視民生新聞也取得飛速發展，民生新聞涵蓋的領域越來越寬，民生新聞的表現形式更是呈現出“百花齊放”的格局。

電視民生新聞的興起與興盛是政治民主化、媒介市場化、傳播平民化的時代產物，是地方電視新聞媒介在激烈的市場競爭中尋求突圍與自我發展的重大舉措，它不僅給地方電視臺帶來了良好的經濟效益和品牌價值，更重要的是形成了一種以平民化為導向，以記錄百姓生存狀態、現實需求、話語空間為主體內容，以人為本、接近性、互動性為傳播策略，以人文關懷和社會責任為基本準則的新聞傳播范式。

真正的民生新聞應該報道百姓生活中所做、所遇、所想、所獲，以及他們的酸甜苦辣、喜怒哀樂等日常生活的方方面面，與百姓生活“零距離”。電視民生新聞一直以來都在關注基層發生的事件。貼近基層，完全反映基層并適當深化引申開來。地方電視臺是電視民生新聞的主力軍。問題事件出在基層，精彩事件也出在基層，地方電視臺更加了解當地人民的生活要求，從這方面說更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。民生新聞不僅僅局限于街談巷議的小事，也應該包括影響重大的事件。對于小事要以小見大，在滿足千重獵奇心理的基礎上更要深化引申，讓事件淺薄的背后增添一種審視的目光和冷靜的思考。弱勢群體和災難在民生新聞要準確報道過去，過去，我國媒體總是報喜不報憂、報富不報貧、報強不報弱，結果造成受眾對媒體的信任度下降。而主流媒體對一些負面新聞開始報到后，不僅沒有引起恐慌，反而增強了人們的心理承受能力。因此，我們的電視新聞工作者要抓住典型的實例向公眾打預防針，避免在發生大面積災難的時候爆發大規模的恐慌。2008年5月12日的四川汶川7.8級大地震在下午2點28分發生，中央臺在第一時間并持續關注報道，各級電視臺也做好了消息的及時發布。包括縣級有線網都第一時間發布通告，穩定民心，穩定生產。災難面前我們的媒體體現的更多的是一種齊心的祝愿，祝愿全國上下能團結一致眾志成城渡過難關。民生新聞的報道要做到善始善終。有開頭，更要有結果。特別是一些問題性新聞報道。有頭無尾根本無助于問題的解決，反而增加不必要的負面影響。民生新聞要做到善始善終，報道條理化，深度化。

“民生新聞”概念的提出，標明了中國新聞業的一個進步，更是中國社會的進步。它體現了以民為本的價值取向，“確立了從以傳者為中心向以受眾為中心轉變的全新理念，更加注重將話語權交給廣大的受眾。但是不可否認，從2004年下半年開始，全國的民生新聞已經開始了階段性的停滯，在當年全國電視收視調查統計當中，只有4個城市的民生新聞欄目收視率是上升的，其他基本上是下降趨勢，有的甚至下降幅度很大。民生新聞發展到現在這種狀況是一種必然，也是階段性調整的需要，要改變這種狀況，應該尋求以下幾個方面的突破：

（一）堅持百姓的立場與角度

這是民生新聞的定位問題，只有把視角放在老百姓一邊看問題，想百姓之所想、急百姓之所急、言百姓之所言，才是真正的民生新聞。但是，作為媒體也不能簡單地把百姓利益和其他利益對立起來，要在正確的輿論導向指引下進行民生新聞報道。值得注意的是，社區已經成為城市的基礎結構細胞，是人們工作之余最主要的生活場所，因此，社區新聞應該成為民生新聞的重要陣地。從媒體競爭的角度看，社區民生新聞的最大價值就在于它深深植根于普通百姓之中，能夠將發生在社會肌理中的新聞用最快的速度、最鮮活的方式傳達出來。在鮮有“獨家新聞”、多有“獨家角度”的時代，深入社會基層、深入社區挖掘民生新聞，無疑開辟了一個新的新聞視角。

（二）增強內容的服務性

對于民生新聞來說，除了將一個新近發生的事實傳達清楚，還必

須對新聞進行深度加工，使新聞事實與百姓的日常生活、精神情感發生緊密和直接的聯系，直至干預、影響、引導他們的生活狀態。也就是說，民生新聞相比一般新聞而言帶有濃厚的功能色彩，必須讓老百姓覺得“有用”，才能引起他們的共鳴。其一，將新聞的力量轉化為對社會生活的具體影響，促進問題的解決，改變事物的發展方向，已經超越了一般性的熱線投訴。其二，強化點評與解讀環節，運用老百姓的語言對新聞進行深入淺出的解讀、點評、分析，幫助觀眾了解新聞背后更多的蘊涵。成功的民生新聞之所以受百姓歡迎，是因為它充分利用了新聞媒體的力量改變了一些事物的進程和狀態，給老百姓提供了實實在在的幫助，極大地強化了新聞的社會服務功能。

（三）創新表現形式

在電視民生新聞中，普通市民不但是報道內容的主體，而且甚至可以成為報道執行的主體，形成一種“百姓拍百姓，百姓說百姓”的局面。互聯網快速發展、DV的大量普及、通信技術的應用，都給這種互動和創新提供了可能。同時，相比于報紙雜志電臺等，電視是形式感最強的一種傳統媒體，傳播心理學的研究表明，人們在消費媒體之前的心理預期是有微妙差別的，電視的娛樂預期最高，目的指向性最弱。

（四）提升民生新聞的品質，體現主流媒體的話語權

市民化不等于庸俗化，隨著觀眾的審美心理和新聞欣賞水平的提高，人們會逐漸形成逆反和疲勞心理。我們怎樣不斷創新，不斷更新?這是一個非常大的課題。提升民生新聞的品格，就是要體現出新聞欄

目的權威性和公信力，體現出新聞記者良好的職業素養和職業操守。如果說早期的民生新聞是跑馬圈地的話，那么今天的民生新聞更需要精耕細作。提升民生新聞的品質、體現主流媒體的話語權就要重視評論的力量，就要有媒體自己的聲音。對同一新聞現象或新聞事件的評析、解讀，不僅是主持人、編導、欄目的事情，而且代表著頻道的品位、素養和思想。

結語

電視民生新聞的存在和發展，是中國社會進步，走向政治文明，構建和諧社會的表象之一，而報道方法和技術層面的缺憾乃至迎合市場的“淺薄”，依舊是民生新聞必須正視和急需破解的問題。因此，要不斷的創新，以創新去適應受眾需求的變化，用創新去戰勝對手的“跟進”，才能使這股電視民生潮更長久。

如今的民生新聞已處于有意識的發展狀態，并已成為新聞類節目新的利潤增長點。客觀地說，在當前傳媒行業競爭激烈的形勢下，每一種節目都會面臨生存期限的考驗。民生新聞能否擺脫此種局限，延續生存期限還是一個未知數。但從民生新聞的傳播價值和預期受眾目標來看，它有充足的理由長期存在，因為中國的百姓階層占據社會人口的絕大多數，而民生新聞總的宗旨是“講述老百姓自己的故事”，這樣的宗旨無疑是受百姓熱愛和歡迎的，所以民生新聞有著最廣泛、最堅定的受眾，這是其不可抹殺的先天優勢。如果能夠克服種種不良傾向，勇于創新，在發展過程中不斷注入新鮮元素，相信民生新聞一定可以保持節目的生機和活力，獲得可持續發展的能量和空間。

第五篇：農機化發展現狀與對策

農機化的發展現狀與建議

農業要積極穩妥的發展，必須依靠先進的農業機械，推廣先進適用的農業機械是當前一項刻不容緩的大事。只有實現農業機械化，才能持續推進工業化、城鎮化和構建社會主義新農村，才能促進農業生產手段和生產理念的現代化，進而解決農業的深層次問題，把農業和農村發展真正納入科學發展的軌道。

一、農業機械化發展的必然性

當前農機化的發展呈現出平穩性、平衡性、高水平、市場化、規范化及信息化的發展態勢。農機裝備總量持續快速增長，高性能、大馬力和復式作業的農業機械正在以驚人的速度進入千家萬戶，機械化水平不斷提高，各類農機中介服務組織逐步發揮出組織帶動、示范推廣、富民增收和橋梁紐帶的作用，現代化政務信息溝通了政府部門、生產企業、農機用戶和農民之間的聯系，農機化發展已成必然趨勢。

1、法律法規和各項政策的保障體系不斷完善

完善的法律法規體系是農業機械化平穩快速發展的基本保障。自《農業機械化促進法》頒布實施以來，我們各級農機管理部門圍繞加強農業綜合生產能力建設、保持糧食穩定增產和促進農民增收等重點工作，扎實推進農機化發展。它的頒布是我國農機化發展的重要里程碑。此法實施后，我們陜西省農業機械管理局修訂了《陜西省農業機械管理條例》。同時，農業部設立各種農機購置補貼項目，激發農民購機的熱情。這一系列措施的出臺，標志著我國農機化發展和管理步入了有法可依的法制軌道。

2、政府對農機化事業的投入不斷增加

政府的投入是農機化事業平穩快速發展的重要引導。近年來，政府不斷加大對農機化的投入力度。2006年全國農機化行業的一般行政事業支出為23.6億元，基本建設支出為7.3億元，農機購置資金達320億元，科研推廣培訓的投入為

3.6億元，特別是補貼規模迅速增加。2004年中央財政補貼為7000萬元，2005年為3億元，2006年為6億元，2007年為20億元，這些數字對于并不富裕的購機主體農民來說是相當可觀的。

3、農機化發展對農業生產和農村經濟的貢獻率不斷提高

農業生產和農村經濟發展對農機的強勁需求是農機化事業平穩快速發展的存在之本。在現代農業發展中，農機已成為重要的載體。2006年，全國農機總動力達到7.26億千瓦，拖拉機總量達到1728.34萬臺，比上年增長2.9%，其中大中型拖拉機增幅較大，達到167.63萬臺；聯合收割機擁有量55.6萬臺，比上年增長17%；機耕面積6760萬公頃，機播面積5024萬公頃，機收面積3853萬公頃，其耕種收綜合機械化水平達到39.3%，比上年提高3.3%。精量播種、肥料深施、設施農業、病蟲草害防治等所有現代農業技術都必須使用相應的農業機械

來實現。

4、農村勞動力轉移和農民觀念的變化給農機化事業的發展帶來了長期的穩定需求

農民對農機的渴求與依賴是農機化事業得以持續的原始動力。最近5年以來，農村勞動力的數量和結構發生了巨大的變化。自2004年以來，第一產業勞動力數量減少了1200萬，而且留守務農的只剩下年齡大的和小孩，可以說是“老弱病殘”，這種形式務必要求不斷增加各類農業機械，這就給農機市場和維修市場帶來了空前的繁榮景象。

5、農機科技創新成果顯著

科技進步與創新是農機化事業平穩發展的不竭之源。玉米收獲技術和裝備、小麥免耕播種機器、油菜牧草加工機械都取得了重要的成果。農機裝備的生產制造能力有了大幅提高，農民對農產品的滿意度也隨之提高。

6、農機合作經濟服務組織發展成了總的趨勢

農協是為農機服務的社會化、企業化、協會性組織。目前，各類農機合作服務組織成為市場經濟中新的微觀主體。2006年農機作業服務組織達3502.1萬個，其中農機戶3474.8萬個，分別比上年增長3.4%和3.5%。農協、農機作業服務合作社、農機專業服務大戶等中介服務組織已成為農機社會化服務體系的重要內容。

二、農機化發展存在的問題

1、農機非專業技術人員過多，知識斷層與老化問題嚴重

隨著社會的發展，各基層推廣單位不斷新增工作人員，但是新增人員基本都是非專業的，他們不懂農機及推廣方面的知識，而且單位又沒有經費培訓他們；其次，由于知識的不斷更新和新型農機具的不斷出現，單位在職的技術人員也是束手無策，難以應付，知識老化嚴重的制約新農具的推廣。

2、農機化技術推廣經費嚴重不足

一項新技術、一種新機具要全面推廣，最基本靠的是宣傳。而宣傳需要通過印發宣傳資料、舉辦現場培訓會、新聞媒體專題報道等多種行之有效的手段才能喚起社會效應，這就需要大量資金作保證。加之推廣機構人員逐年增加，財政撥款增長緩慢，這種矛盾勢必影響到對宣傳的投入，束縛農機化的發展。

3、農機合作服務組織不夠健全

在市場經濟條件下，我們是本著以人為本、以效益為動力、以市場為導向來發展農機化，加強農機服務組織化、市場化，堅持“民辦、民管、民受益”的原則，扶持農機協會和農機合作服務組織的發展。大力發展農機連鎖經營，完善農機營銷網絡，加快推進農機服務社會化和產業化進程，打造農機社會化服務品牌。

4、農機信息化網絡建設需要不斷完善

農機化信息網絡是農機化發展的首要條件。在通訊發達的當今時代，建立信

息網絡勢在必行。現在國內主要農機生產企業都建立了自己的網絡，他們形成的長期產銷兩旺與信息的暢通有著直接的關系。所以不斷完善信息網絡建設，是促進農機化健康快速發展的不可缺一的因素。

三、對今后農機化的發展建議

1、繼續深入貫徹農業機械化促進法，制定和完善各種法律及法規

各基層單位要全面貫徹《農業機械化促進法》，制定學習計劃，把它的精神領會透徹。地方各級政府要加快配套的法律法規建設，加大政策對農機化的支持保護力度，積極爭取、完善購機補貼、燃油補貼等扶持發展政策，充分發揮農機補貼政策的導向作用和產業扶持效應，強化農機管理部門的宏觀調控和公共服務功能。

2、加快發展節約型農機化

首先，全面推行農機作業標準化。推行農機作業標準化，是加快發展農機化的有效途徑。要標準化就必須淘汰舊的機具、舊的耕作模式，這就為推廣新技術、新機具打下堅實的基礎。

其次，加強節能型產品的開發。它的研發是建設現代農業的重要標志。建設節約型農機具，對社會和農業可持續發展具有重要意義。

第三，注重農機與農藝的緊密結合。只有農機與農藝結合起來，才能更好發揮出技術本身的優越性，產生最大程度的經濟效益，才能適應現代農業的需求。

第四，行政與經濟手段并用，淘汰落后的農業機械。政府部門一邊要強制執行作業標準化，淘汰落后的機械，另一方面要給使用新技術、新機具的農戶給予資金補貼，大面積實行項目補貼，以點帶面，激發農民使用新技術和新機具的熱情。

3、大力發展農機合作經濟組織，加快新型農機服務組織創新步伐

要建立各級農機管理服務部門及工作人員領辦的農機合作社、村與大戶合辦的農機合作社及農機大戶創辦的農機合作社，發揮新型農機合作服務組織的組織帶動、示范推廣、富民增收和橋梁紐帶作用。以市場為導向，以服務為手段，以節本增效為核心，充分發揮農機服務組織的作用，不斷發展壯大農機服務業。

4、加大購機補貼資金，逐步擴大補貼范圍

近幾年，各級財政加大了對農機化事業發展的投入，但還遠遠不能滿足農機化發展的需要，農機執法隊伍經費嚴重不足。因此，我們應當立足當地農業生產需要和農民購買力，緊緊圍繞特色農業和農村經濟發展，科學選取項目，突出補貼重點，推動農機化發展邁上一個新臺階。

5、強化產品質量意識，嚴格監督管理

在農機事業蓬勃發展的今天，強化產品質量是農機化快速、健康發展的先決條件。農機管理部門與農機生產企業的目標是一致的，利益是相關的。質量是產品的命脈，是企業生存的基礎，加強農機產品質量是企業自身、農機監督管理單

位和農機管理行政部門的共同任務。

總之，農機化事業任重道遠，我們要不斷總結經驗，把握規律，大力推廣農機化節本增效技術，以促進糧食增產、農業不斷增效、農民不斷增收為重要目標，堅持改革創新、統籌協調、因地制宜、重點突破的發展戰略，不斷提高農機技術裝備水平，促進農業機械化持續、健康、快速的發展。