第一篇：對民生新聞類電視欄目發展現狀的思考

對民生新聞類電視欄目發展現狀的思考

新聞與傳播系2004級新聞03 班王寧學號0406030

1不可否認，民生新聞形式自形成以來，不可否認，民生新聞形式自形成以來，作為一種新的電視新聞形式，把視角聚焦到作為一種新的電視新聞形式，把視角聚焦到平民身上，老百姓喜歡，收視率非常高。另外，平民身上，老百姓喜歡，收視率非常高。另外，它的出現，開啟了中國電視新聞的一個全新它的出現，開啟了中國電視新聞的一個全新市場，在社會效益、經濟效益都取得了卓越的市場，在社會效益、經濟效益都取得了卓越的成績，成績自然是巨大的。但是，在肯定民生成績，成績自然是巨大的。但是，在肯定民生新聞對電視新聞節目所做出的貢獻的時候，新聞對電視新聞節目所做出的貢獻的時候，我們也應看到，許多省市的這類新聞節目在我們也應看到，許多省市的這類新聞節目在發展與傳播中多少走入了誤區，甚至對人們發展與傳播中多少走入了誤區，甚至對人們的新聞傳播觀念形成了一定的誤導。因此，多的新聞傳播觀念形成了一定的誤導。因此，多維視閾探究民生新聞的生成土壤、成長動力、維視閾探究民生新聞的生成土壤、成長動力、心理基礎、價值取向就顯得尤為必要。心理基礎、價值取向就顯得尤為必要。

一、極力回歸新聞特性又在背離新聞特性

一、極力回歸新聞特性又在背離新聞特性民生新聞的倡導者和傳播者提出了一民生新聞的倡導者和傳播者提出了一

個非常響亮的口號，叫做“民生視角，本色表個非常響亮的口號，叫做“民生視角，本色表達”，這個口號對民生電視新聞的特點和追達”，這個口號對民生電視新聞的特點和追求作了比較貼切的概括，這也正如《南京零距求作了比較貼切的概括，這也正如《南京零距離》的主持人孟非所言:“民生新聞的精神品離》的主持人孟非所言:“民生新聞的精神品質是平民視角、民生內容和民本取向”。質是平民視角、民生內容和民本取向”。以上的口號和表達肯定是沒有錯的。從以上的口號和表達肯定是沒有錯的。從這些關于民生新聞概念和內涵的表述中，我這些關于民生新聞概念和內涵的表述中，我們可以明確看出，民生新聞的新聞理念和新們可以明確看出，民生新聞的新聞理念和新聞實踐，是要讓新聞從以前在很大程度上“違聞實踐，是要讓新聞從以前在很大程度上“違反新聞特性”回歸到符合新聞特性，讓新聞反新聞特性”回歸到符合新聞特性，讓新聞從“政治話語”回歸到“民眾話語”，從“宣傳”從“政治話語”回歸到“民眾話語”，從“宣傳”回歸到“傳播”。事實上，許多電視臺的民生新回歸到“傳播”。事實上，許多電視臺的民生新聞節目也在極力這樣做，也做出了相當大的聞節目也在極力這樣做，也做出了相當大的成績，他們的做法也打破了電視新聞傳播界成績，他們的做法也打破了電視新聞傳播界許多年來的一些固有的理念。但是，在具體的許多年來的一些固有的理念。但是，在具體的操作實踐中，很多民生電視新聞卻又在某種操作實踐中，很多民生電視新聞卻又在某種程度上自覺或者不自覺地背離了“新聞的特程度上自覺或者不自覺地背離了“新聞的特性”。

這些背離新聞特性的地方大致表現在:這些背離新聞特性的地方大致表現在:其一，大量沒有新聞價值的新聞充斥其中。其一，大量沒有新聞價值的新聞充斥其中。凡是觀看民生新聞的觀眾都有所感覺，民生新是觀看民生新聞的觀眾都有所感覺，民生新聞在反映城鄉現實生活的同時，由于有意向聞在反映城鄉現實生活的同時，由于有意向民眾的“日常意識”和新聞的“世俗化”靠攏，民眾的“日常意識”和新聞的“世俗化”靠攏，新

聞中大量充斥著許多并不具備新聞價值的新聞中大量充斥著許多并不具備新聞價值的市民小事、奇聞怪事，大量重復著十分瑣碎的市民小事、奇聞怪事，大量重復著十分瑣碎的并且日復一日存在的如鄰里爭吵、街頭打架、并且日復一日存在的如鄰里爭吵、街頭打架、家庭糾紛、夫妻矛盾、被盜被騙甚至極其一般家庭糾紛、夫妻矛盾、被盜被騙甚至極其一般的小車禍等所謂的“市民喜歡的新聞”。其二，的小車禍等所謂的“市民喜歡的新聞”。其三，對一些本來具有較好新聞價值的新聞事件對一些本來具有較好新聞價值的新聞事件反映得不夠充分，或者因為民生電視新聞采反映得不夠充分，或者因為民生電視新聞采編者的“日常生活”與“世俗化”的新聞理念而編者的“日常生活”與“世俗化”的新聞理念而有意“抓小放大”，或者說過濾了其中的嚴肅有意“抓小放大”，或者說過濾了其中的嚴肅主題與內涵。新聞是什么?新聞是“為讀者、聽主題與內涵。新聞是什么?新聞是“為讀者、聽眾和觀眾提供關于重要事件的知識和理解，眾和觀眾提供關于重要事件的知識和理解，不僅有助于提高他們的理解力，還有助于增不僅有助于提高他們的理解力，還有助于增加他們判斷和行動的能力”。顯然，以上所說加他們判斷和行動的能力”。顯然，以上所說的既無獨特性又不能提高觀眾判斷和行動能的既無獨特性又不能提高觀眾判斷和行動能力的那些民生電視新聞不符合這樣的新聞特力的那些民生電視新聞不符合這樣的新聞特性。其三，民生電視新聞普遍盛行“新聞娛樂性。其三，民生電視新聞普遍盛行“新聞娛樂化”，常常在新聞中看見“現場秀”式的表演。化”，常常在新聞中看見“現場秀”式的表演。這些新聞表演一面是對偷盜搶劫、打架斗毆、這些新聞表演一面是對偷盜搶劫、打架斗毆、車禍流血等事件的“現場秀”，編導們津津有車禍流血等事件的“現場秀”，編導們津津有

味地很逼真地把這些血淋淋的“故事”渲染出味地很逼真地把這些血淋淋的“故事”渲染出來，一面是有些新聞解說詞追求娛樂化而對來，一面是有些新聞解說詞追求娛樂化而對事件的受害者不合時宜、不負責任地調侃。這事件的受害者不合時宜、不負責任地調侃。這些作法既是對新聞真實性的背離，又對事件些作法既是對新聞真實性的背離，又對事件的參與者或者受害者缺乏人文關懷。這不但的參與者或者受害者缺乏人文關懷。這不但給社會生活帶來一定的不利影響，也不利于給社會生活帶來一定的不利影響，也不利于民生電視新聞建立社會公信力和良好的傳播民生電視新聞建立社會公信力和良好的傳播形象。

二、對新聞本土化和原生態的誤讀

二、對新聞本土化和原生態的誤讀民生電視新聞強調新聞傳播本土化，本民生電視新聞強調新聞傳播本土化，本來是沒有錯的。作為地方電視新聞報道的一來是沒有錯的。作為地方電視新聞報道的一種，對新聞本土化的追求有利于區域性電視種，對新聞本土化的追求有利于區域性電視

臺的新聞傳播和擴大影響，有利于克服節目臺的新聞傳播和擴大影響，有利于克服節目同質化的弊端。強調表現原生態，從新聞表現同質化的弊端。強調表現原生態，從新聞表現方式上說，也有其合理性，原生態的表現符合方式上說，也有其合理性，原生態的表現符合電視新聞場景再現的特點，同時也符合觀眾電視新聞場景再現的特點，同時也符合觀眾的收視心理和觀看期待。這里所說的問題，不的收視心理和觀看期待。這里所說的問題，不在于民生電視新聞該不該強調本土化和原生在于民生電視新聞該不該強調本土化和原生態，而在于如何表現本土化和原生態。一般來態，而在于如何表現本土化和原生態。一般來說，對新聞本土化的說法是:在新聞傳播的內說，對新聞本土化的說法是:在新聞傳播的內容上，反映的是本地區的社會現實，報道的是容上，反映的是本地區的社會現實，報道的是本地老百姓關心的人和事，表達的是本地民本地老百姓關心的人和事，表達的是本地民眾的意愿和欲望，在新聞傳播的形式上，采用眾的意愿和欲望，在新聞傳播的形式上，采用本地民眾喜聞樂見的形式，通常所見是以通本地民眾喜聞樂見的形式，通常所見是以通俗的故事化手法為表現手段。這些，民生電視俗的故事化手法為表現手段。這些，民生電視新聞的確有極大的長處，許多新聞也表現得新聞的確有極大的長處，許多新聞也表現得較為充分和健康。但是，由之而帶來的一種對較為充分和健康。但是，由之而帶來的一種對本土化和原生態意義的誤讀傾向也不可忽本土化和原生態意義的誤讀傾向也不可忽視。以上所說的誤讀，非常明顯地體現在一些視。以上所說的誤讀，非常明顯地體現在一些

民生電視新聞采編者的理念中，又表現在他民生電視新聞采編者的理念中，又表現在他們的民生電視新聞的采編實踐中。在一部分們的民生電視新聞的采編實踐中。在一部分民生新聞采編者眼里，本土化就是通俗化、世民生新聞采編者眼里，本土化就是通俗化、世俗化，就是日常生活化，就是生活瑣事和奇異俗化，就是日常生活化，就是生活瑣事和奇異怪事等等，他們把本土發生的稍微具有社會怪事等等，他們把本土發生的稍微具有社會意義的、政治意義的或者比較嚴肅性的新聞意義的、政治意義的或者比較嚴肅性的新聞都排除在本土化之外，一律看成是所謂的“與都排除在本土化之外，一律看成是所謂的“與民生新聞格格不入”的“時政新聞”。于是，新民生新聞格格不入”的“時政新聞”。于是，新聞報道的鏡頭就大量定格在本地發生的市民聞報道的鏡頭就大量定格在本地發生的市民日常生活之中，就是市民生活小事、奇事、怪日常生活之中，就是市民生活小事、奇事、怪事、丑事的客觀記錄，甚至愈通俗愈平庸愈離事、丑事的客觀記錄，甚至愈通俗愈平庸愈離奇就愈是本土化。同時，采編者也不去探究事奇就愈是本土化。同時，采編者也不去探究事件的社會原因和背景因素，而是一味強調“本件的社會原因和背景因素，而是一味強調“本色表達”，這又導致報道中充斥大量的“原生色表達”，這又導致報道中充斥大量的“原生態”的鏡頭，“原生態”的事件過程，“原生態”態”的鏡頭，“原生態”的事件過程，“原生態”的同期聲，讓觀眾看所謂的“客觀真實”。“本的同期聲，讓觀眾看所謂的“客觀真實”。“本土化”與“原生態”成了部分民生電視新聞自土化”與“原生態”成了部分民生電視新聞自然主義地展示社會負面現象、瑣碎小事或者然主義地展示社會負面現象、瑣碎小事或者以兇殺、暴力、獵奇來取悅部分電視觀眾低級以兇殺、暴力、獵奇來取悅部分電視觀眾低級口味的理論依據。同樣，由于讓觀眾在“原生口味的理論依據。同樣，由于讓觀眾在“原生態”的展示中滿足“好奇心”甚至“窺私欲”，又態”的展示中滿足“好奇心”甚至“窺私欲”，又使部分民生新聞產生了不該有的闖入私人生使部分民生新聞產生了不該有的闖入私人生活空間、指涉個人隱私的新聞。如此地不正確活空間、指涉個人隱私的新聞。如此地不正確理解“本土化”和片面強調“原生態”，既損害理解“本土化”和片面強調“原生態”，既損害著新聞的傳播價值，又不是新聞特性所要求著新聞的傳播價值，又不是新聞特性所要求的“本土化和“原生態”。這是應該值得民生電的“本土化和“原生態”。這是應該值得民生電視新聞傳播者注意的。視新聞傳播者注意的。

三、采訪與編輯形式的弱化

三、采訪與編輯形式的弱化不管是哪種電視新聞，要具有較好的新不管是哪種電視新聞，要具有較好的新聞形態和傳播效果，都應該強調采訪與編輯聞形態和傳播效果，都應該強調采訪與編輯形式的作用，而編者的思想和傳播意圖也是形式的作用，而編者的思想和傳播意圖也是在采訪與編輯的外在形式中體現出來。傳播在采訪與編輯的外在形式中體現出來。傳播學大師施拉姆和波特指出:在新聞傳播中，學大師施拉姆和波特指出:在新聞傳播中，“一個人用整個身體進行傳播，并且動用全部“一個人用整個身體進行傳播，并且動用全部力量來解釋收到的信息”。他們在這里充

分強力量來解釋收到的信息”。他們在這里充分強調了新聞傳播動用全部力量，即在傳播形式調了新聞傳播動用全部力量，即在傳播形式與手段上要充分達到好的傳播效果，新聞傳與手段上要充分達到好的傳播效果，新聞傳播不但要具有內容的及時與新鮮，而且要具播不但要具有內容的及時與新鮮，而且要具有形式的新穎與簡潔。可惜在這一點上，民生有形式的新穎與簡潔。可惜在這一點上，民生電視新聞也做得并不好。采訪與編輯形式的電視新聞也做得并不好。采訪與編輯形式的弱化，是這類新聞一個比較明顯的現象采訪弱化，是這類新聞一個比較明顯的現象采訪與編輯形式的弱化，最突出地表現在這類新與編輯形式的弱化，最突出地表現在這類新與編輯形式的弱化，最突出地表現在這類新與編輯形式的弱化，最突出地表現在這類新

聞報道的“流水帳化”。在許多城市電視臺的聞報道的“流水帳化”。在許多城市電視臺的民生新聞中，敘述的繁雜與拖沓，鏡頭的重復民生新聞中，敘述的繁雜與拖沓，鏡頭的重復和瑣碎比比皆是，重復性的日常生活事件常和瑣碎比比皆是，重復性的日常生活事件常常是不加選擇地在同一天的新聞中反復出現，而一次日常見聞、鄰里糾紛或者家庭矛盾，可以不惜時間用二、三分鐘來表現，將瑣細的生活小事拉長。其次是采訪上的生硬與隨意，許多民生新聞的記者似乎只注重事件，不太在意采訪的藝術，把采訪當成了一般的談話與閑侃，也不看采訪對象的差異情況，采訪時神態和話語都一成不變。再次是新聞鏡頭拍攝和視角的取舍也很隨便，畫面經常是搖晃不定或者模糊不清的，有時讓人感覺連業余DV愛好者拍攝的圖像都不如。最關鍵的是，大量的民生新聞的后期編輯與制作的隨意，編者似乎無意去克服采訪與拍攝過程中出現的缺點，大量采訪鏡頭或者只能叫做素材的原始鏡頭隨意堆砌在熒屏上，一條新聞中有許多重復的采訪記錄和記述事件的多余表現。所以這些，只能用“粗糙”二字來形容。如此一來，給人們的印象是，做民生電視新聞似乎比做任何新聞都容易，都不用花工夫，以致于被一些傳媒人士說成是“小兒科”。

這是不是說明做民生電視新聞的采編者水平都不高呢?也不是。民生電視新聞的采編者大多都具有良好的采訪與編輯能力，而他們采訪上的艱辛與敬業也是電視新聞界的同仁們有目共睹的。那么，是什么造成了他們不注重新聞的表現形式，甚至弱化新聞采訪與編輯形式呢?我認為主要有二點:一方面是由他們主觀新聞理念造成的。他們認為，民生新聞要有充分的“民間話語”，是“本土化”，也是“世俗化”的，更是“原生態”的。民生新聞面對的是“低端”觀眾群，反映的是他們的生活常態，甚至是他們在茶余飯后的談資，所以這類新聞就沒必要過多講究形式，也沒必要做得精煉簡潔，做精煉簡潔了，觀眾反而不喜歡了。另一方面，是許多電視臺的民生新聞欄目都在一個小時或者50分鐘左右，時間長而每天有價值的“本土化”新聞事件又不夠，只好拉長每一條新聞，播一些流水帳似的采訪畫面，湊滿欄目的時間。這大概是民生電視新聞弱化采訪與編輯形式的客觀因素。

第二篇：新聞類電視欄目包裝策劃方案

新聞類電視欄目包裝策劃方案

http://www.0771168.net/ 前 言——做真正的“昆明人”的《晚間關注》

2003年，大型社會新聞欄目《晚間關注》浮出水面，填補了昆明電視新聞的一項空白。作為昆明電視臺2003年呈現給春城觀眾的一道電視新“菜式”，《晚間關注》一亮相，就給春城觀眾一種耳目一新的感覺。

相比以往的電視新聞欄目，《晚間關注》完全從嚴肅的時政時事的“框框”中跳了出來，真正把視角貼近了平民百姓。市市民關心的，正是《晚間關注》所關注的。這其中，既有輿論監督，又有人文關懷；既有市井瑣事，又有人生百態。《晚間關注》報道的是發生在昆明老百姓周遭的大事小事，關注昆明百姓的心聲，是廣大市民生活中輿論監督的喉舌。也正因為《晚間關注》的諸多優勢，觀眾多昆明人產生了較好的正面影響，并得到了權威機構的認可，被評為中國廣播電視“全國十佳新聞欄目”。但這所有的榮譽都屬于過去，隨著媒體角色的多元化和市場化運作的總體態勢，在新的一年里，面對新的市場環境和新的消費取向，《晚間關注》有必要樹立起自己獨特的品牌個性和訴求點，從而使更多的人喜愛《晚間關注》、關注《晚間關注》、認同《晚間關注》、支持《晚間關注》，并取得良好的社會效益與經濟效益。

昆明風云廣告有限公司是一家集媒體代理、策略支持、品牌推廣維護為一體的綜合性廣告傳媒企業。此次成為昆明電視臺《晚間關注》廣告獨家代理公司，在深感榮幸之余也倍覺責任重大。我們認為，作為戰略合作伙伴，不僅要做好欄目的廣告創收，更要協助《晚間關注》做好全面的市場推廣，在電視臺相關部門的指導下，與欄目組一起致力于欄目建設、欄目形象樹立和社會影響力的塑造。只有這樣，才能使《晚間關注》繼續成為昆明人真正的輿論喉舌，為昆明百姓服務；也只有這樣，才能提高本欄目在廣大商家、品牌心目中的地位和認知度，為欄目創收服務。

風云廣告通過深入細致的策略討論后，將針對提高《晚間關注》知名度、落實群眾基礎和樹立欄目形象，促進互動發展，吸引商家關注等一系列相關工作做出初步策略設想。本案將立足于實際分析、客觀評價、可行性策略等情況，對《晚間關注》欄目核心形象、推廣戰略、觀眾吸納、招商支持等內容作出分階段、分層次的建議和計劃，以期通過2005年全年堅持不懈的努力和創新的運作方式，使《晚間關注》欄目成為貼進昆明人生活的、真正的昆明人的“晚間關注”，達到昆明電視臺、《晚間關注》欄目、觀眾、廣告商家、風云廣告皆大有收獲的目的。

此外，本方案為風云廣告公司初步設想之思路，尚有諸多不足及思慮不周之處，更多策略或創新觀點盼望與昆明電視臺、《晚間關注》欄目等相關領導、老師商榷，并對本案內容批評指導為謝！第一部分：背景分析

背景分析主要針對宏觀環境、微觀環境和目標消費者（觀眾）、《晚間關注》本身、競爭對手及競爭情況作一個系統的分析，為我們的總體策劃提供一定的策略依據。這些分析數據主要來自于國內、省內經濟年鑒、廣播電視管理部門相關政策及調控措施。

1、電視行業發展環境分析

1、宏觀經濟形勢及總體消費態勢

隨著社會總體經濟態勢的提升，人們生活水平不斷提高，中國經濟發展和居民收入水平在過去幾年里一直以9%以上的速度高速增長，預計未來10年內將以7%和6%以上速度持續增長。

根據第五次全國人口普查數據顯示，云南省共有人口4287.9萬人，組成1086.2萬戶家庭，其中昆明578.1萬人，共有家庭167.4萬戶，占全市總人口的88.34%。在云南人口中，男性占52.41%，女性占47.59%。從云南地區居民家庭恩格系數（即居民家庭食品消費支出占家庭消費總支出比重），城鎮為41.6%，農村為53%這一數據可以看出，目標市場具有較高的消費能力。根據抽樣調查，云南省全年城鎮居民人均可支配收入為7643.57元，比上年增長5.6%；城鎮居民人均消費性支出6023.56元，比上年增長3.4%。農民人均純收入達到1697.12元，實際增長5%；農民人均消費支出1405.7元，比上年增長2%。

中國內地4歲以上電視觀眾的總數為11.15億人，觀眾日均收視時間為174分鐘，與5年前相比增加了43分鐘，比10年前增加了56分鐘。5年來，城鄉居民的收視條件得到顯著改善，彩色電視機家庭擁有率大幅度增加，城鄉居民家庭中目前擁有的電視機總數為4.48億臺，其中彩色電視機3.43億臺，比5年前增長了將近四成，平均每百戶擁有彩色電視機97臺，黑白電視機30臺。同時，電視信號入戶率也大幅度提高，目前，昆明電視觀眾平均能夠收看到36套電視節目，其中省內電視臺包括云南電視臺、昆明電視臺、昆明教育臺在內的共13套。調查數據還顯示，電視已經成為與受眾關系最為密切的大眾傳播媒介，95.8%的電視觀眾表示“經常”和“幾乎每天”看電視。

2、電視行業政治、法律背景

（1）、國內的廣播電視機構特別是新聞欄目，實際上是國家和地方政府的宣傳喉舌，在向觀眾傳遞大量政治、經濟、生活等相關信息的同時，也擔當著正確輿論引導、監督的作用。《晚間關注》作為一檔關注民生、貼近市民生活的新聞欄目，既有輿論監督，又有人文關懷；既有市井瑣事，又有人生百態。《晚間關注》報道的是發生在昆明老百姓周遭的大事小事，關注昆明百姓的心聲，是廣大市民生活中輿論監督的喉舌。這樣的欄目既能受到百姓的喜愛，又能引導市民積極向上的態度，國家相關產業政策對此類節目也給予了很大的支持。

（2）、2004年，國家廣播總局出臺新的《廣播電視廣告播放暫行辦法》規定：大幅縮減廣播電視廣告插播率，嚴格規范電視廣告市場。其中包括：

A、廣播電臺、電視臺每套節目中每天播放公益廣告的數量不得少于廣告總播出量的3％。

B、廣播電臺、電視臺每套節目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節目每天播出總量的20%。其中，電視臺在19：00至21：00之間，其每套節目中每小時的廣告播出總量不得超過節目播出總量的15％，即9分鐘。

C、播放廣播電視廣告應當保持廣播電視節目的完整性，除在節目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。除19：00至21：00以外，電視臺播放一集影視劇（一般為45分鐘左右）中，可以插播一次廣告，插播時間不得超過2.5分鐘。

D、播放廣播電視廣告應當尊重大眾生活習慣，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之間人們用餐時播放易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛生巾等衛生用品廣告。

E、廣播電臺、電視臺應當嚴格按照國家有關規定控制酒類廣告的播出。每套電視節目每日播放的酒類廣告不超過12條，其中19：00至21：00間不超過2條。

昆明電視臺《晚間關注》欄目在上述5大項政策的管理之下，亦會或多或少受到一些影響，但總體來說影響并不大。雖然廣告內容允許播出率大大降低，但這讓喜愛新聞欄目的觀眾更加重視《晚間關注》。當然，風云廣告作為媒介運營商，我們從廣告收益的角度來看會受到一些影響。但我們必須從現有的資源著眼，與電視臺一起先把欄目做大做好，再在廣告客戶資源開發上下功夫。

總體來說，《晚間關注》的政治、法律背景還是相當良好的，并不會從根本上影響欄目本身的發展。

3、昆明電視觀眾的文化背景

昆明電視臺《晚間關注》與觀眾之間的文化背景毫無沖突之處。相反，該欄目還能起到良好的輿論監督作用，幫助市民排憂解難，報道的是廣大市民所關心的、想了解的大事小事。因此，只要我們不斷地將欄目特色加于良好體現，辦得真正符合觀眾文化背景，《晚間關注》將越來越受到觀眾的喜愛。

4、市場概況

當前，與《晚間關注》同類的電視欄目競爭相對激烈。拋開中央臺和其它地方臺不計，單就云南本土電視媒體中的同類節目，除了《云南新聞》、《昆明新聞》兩大主要新聞欄目外，就有《都市條形碼》、《民生關注》、《今日話題》、《直播昆明》等強勁的競爭對手。

從觀眾份額及社會知名度來看，云南電視臺《都市條形碼》顯然占有較大的優勢，處于云南同類欄目的主要地位。而且，云南電視臺在成功打造這個欄目之后，近來又開始大力打造其兄弟欄目《民生關注》。這些舉措無疑對《晚間關注》造成了極大的壓力，迫使我們在欄目建設、群眾基礎建立、觀眾吸引等各方面加大力度進行擴展。

二、觀眾及廣告主分析

1、觀眾總體收視態勢

不論對中央電視臺的節目還是對全國電視節目總體情況，天氣預報、國內新聞、電視劇、國際新聞、電影、大型直播類節目、綜合文藝類節目、新聞評論類節目、法制類節目、歌舞音樂類節目是觀眾收看較多的前十類。盡管內地電視節目有了長足進步，但是也存在一些不足。調查數據顯示，電視觀眾認為目前新聞類欄目亟需改進和解決的問題主要有：新聞報道應加強“對老百姓身邊事的報道力度”，增強“對各種社會丑惡現象的批評、監督力度”。這些收視心理符合《晚間關注》的新聞視角，這也正是《晚間關注》贏得大部分觀眾的根本原因所在。但我們還有必要進行進一步的挖掘。

另外，從人們對事物的注視及關注度來看，最讓廣大民眾關注的事情無非兩件：一是發生在自己身邊的、自己熟悉的事；二是關系自己、對自己具有某種作用的事。而獲得這些信息的途徑主要通過各類媒體。

2、目前觀眾的態度

A、對《晚間關注》的喜愛程度：在我們隨機抽樣的15個人中，67%表示對《晚間關注》有一定好感，但不常收看；14%表示沒認真看過《晚間關注》；19%表示看過且相對較喜歡。從此可看出，《晚間關注》有一定的觀眾基礎，但觀眾忠實度相對不高，有必要在欄目建設方面做一些改進和深化。

B、對《晚間關注》的認知程度：獲得中國廣播電視十佳新聞欄目后，昆明電視臺對《晚間關注》作了系列的宣傳推介活動，使得《晚間關注》在廣大昆明市民心目中具有了較高的 認知度和美譽度。但這些認知多數停留在感性認知階段。值此時機，再進行下一輪的理性認知啟示，將會起到較好的連貫及認知延續深化作用，并積極地收看《晚間關注》。

3、目前廣告主的態度

A、對《晚間關注》的認知度：目前，在風云廣告所接觸的廣告客戶（廣告主）當中，對《晚間關注》有大概認知者約為40%，對《晚間關注》具有全面認識的僅為15%左右，而對《晚間關注》毫無認知的廣告主約占45%左右。

B、對《晚間關注》的認可度：在所有的目標客戶中，對《晚間關注》具有高度認可并具強烈意向者幾乎沒有；經過一次溝通認可者占10%左右，絕大多數客戶都需通過多次深入溝通后才具有一定的認可度，而對廣告投入的意向機率相對頭號競爭對手《都市條形碼》而言是非常低的。

C、對《晚間關注》的指名購買程度：目前，眾多廣告客戶對《晚間關注》的主動指名購買程度幾乎為零，關注熱情普遍不高。

D、未滿足的需求：大部分廣告客戶認為，目前《晚間關注》主要針對群體偏向于老齡化和女性化，所涉及消費者范圍相對較小，購買能力相對較低。而且從受觀眾關注的程度相對《都市條形碼》要低，節目時間較短導致注目程度也隨之降低。另一方面，廣告客戶認為《晚間關注》群眾基礎薄弱，互動性不強，老百姓的喜愛程度不高。當然，這些客戶意見僅代表部分群體的意見，我們不必統而認可，但也須加于重視。

4、潛在觀眾和廣告主的收視及購買行為

A、潛在觀眾收視行為：就目前而言，《晚間關注》的頭號競爭對手《都市條形碼》。其節目內容、形式、播出時間等都和《晚間關注》相差無幾。只是風格上的差異度使其擁有了大量的固定觀眾，也得到了眾多昆明市民的關注和支持。嚴格的說，我們的潛在觀眾有必要從《都市條形碼》分流出來一部分，再擴展一些其它觀眾群體。觀眾收視此類節目的主要目的是獲知發生在身邊的新聞，從而得到某種提示或需求。

B、潛在廣告主購買行為：目前，同類節目中最受廣告主歡迎的依然是《都市條形碼》。他們選擇廣告投入的主要依據是其節目風格清新、收視率較高、消費者信賴程度高等因素。《晚間關注》只要加大宣傳推廣力度、獲得較大群眾基礎、造勢成功，就能吸引大量的市民關注，得到廣告客戶的認可。也只有這樣，才能留住客戶，使廣告主的廣告費用發揮應有的價值。

三、《晚間關注》欄目分析

1、欄目特征分析

A、《晚間關注》以其突出的“第一時間直擊昆明百事，實時呈現春城萬象”這一出發點，詮釋“昆明人的晚間關注”的獨特個性，獲得了部分昆明市民的認同。其最適合于觀眾需求的特性是“使用百姓話語的新聞樣式”，貼進百姓視角，發現百姓身邊的大小事件，以輿論監督的形式幫助百姓解決問題等。

B、目前，《晚間關注》還不能滿足觀眾的需求表現為：節目風格普通，沒有突出的欄目獨特個性；群眾基礎薄弱，新聞信息量較小；新聞報道力度尚須加強。

C、與同類欄目相比，《晚間關注》起步較早，開創了同類欄目的先河，但其節目風格、對外形象塑造和信息收集力度相對較弱。

2、《晚間關注》品牌形象

A、昆明電視臺賦予《晚間關注》欄目“昆明人的晚間關注”這一形象，使欄目特色得到了淋漓盡致的表現。但是，從形象設計上來看，視覺沖擊力及現代元素稍顯落后，建議加于深化。

B、觀眾對《晚間關注》形象的認知：凡是看過《晚間關注》的觀眾均能獲取“昆明人的晚間關注”這一形象，但從收視記憶的角度來看，還有必要從基礎形象、核心形象方面著手，打造出“晚間關注是真正適合于昆明各階層百姓的新聞欄目”這樣的概念，改變現在觀眾普遍認知的“晚間關注是中老年人收看的欄目”，“晚間關注欄目風格老舊、形式單

一、缺乏現代感”這些認知誤區。

3、《晚間關注》生命周期分析

根據2004年《全國廣播電視觀眾調查分析報告》內容得知：注重“對老百姓身邊事的報道力度”，增強“對各種社會丑惡現象的批評、監督力度”的新聞、評論類欄目是目前廣大觀眾較為青睞和需求的，而國內電視在此方面尚處于萌芽階段。由此可看出，《晚間關注》亦處于萌芽期，有著較大的發展空間和觀眾基礎。同時，隨著觀眾欣賞品位的不斷轉變和提升，趨于現代感、個性化的新聞形式和“輕松看新聞”的聽、視覺需求，欄目本身有必要轉變姿態，從而獲得觀眾的大力支持。另一方面，新聞資源的開發、報道內容的豐富和互動性能的提高也是我們亟待解決的。

四、《晚間關注》競爭對手的競爭狀況分析

1、《晚間關注》在競爭中的地位

A、就目前來看，《晚間關注》的市場占有率雖然在昆明電視臺來說一直高居前列，但相對于競爭者來看，我們的占有率相對較低，觀眾亦認為亮點不多，包裝守舊等。

B、昆明電視臺自身資源：昆明電視臺現擁有綜合、經濟生活、文化娛樂、體育、影視和公共資訊六個頻道，每天播出新聞、經濟、文化娛樂和體育等節目共計九十多個小時，電視受眾約三百萬人，是昆明地區收視率較高的電視臺。結合專業頻道的定位，現開辦有各具特色的16個自辦專欄節目和28個包裝資料性欄目。這些欄目基本涵蓋了社會生活的各個方面，在各個時段形成了自身的風格，擁有較為穩定的觀眾群。近年來，在整合頻道資源的同時，昆明電視臺積極開展了節目創優、創新工作，并邁開了新聞改革的步伐，使昆明電視臺的節目在數量不斷精簡的同時，整體節目質量不斷提升，各頻道收視率不斷提高。

C、《晚間關注》自身資源：《晚間關注》是新聞中心2003年在原《晚間新聞》和《今晚810》的基礎上改版，重點推出的一檔新聞欄目。《晚間關注》的欄目定位是“貼近百姓、關注民生、服務大眾”，一改以往新聞節目高高在上的姿態，枯燥空洞的文風，正襟危坐的播報方式，由仰視變為平視，從觀眾的角度來拍新聞，報新聞；以平實的語言，客觀公正的反映社會生活，講述新聞故事；以“說新聞”特有的輕松調侃，拉近和觀眾的距離。今年二月，為加強欄目營銷，加強與觀眾的互動，《晚間關注》首開昆明地區先河：看《晚間關注》，打電話，贏大獎。欄目與百大家電合作，開展最有人氣新聞幸運觀眾評選，每周抽出的一名幸運觀眾，獲得由百大家電提供的價值一千五百元以上的家電一件。同時，欄目與中國聯通昆明分公司合作，推出“中國聯通線索獎”，提供新聞線索的觀眾將獲得50至2000元不等的獎勵。這兩項活動密切了和觀眾的聯系，來電參加最有人氣新聞評選、提供新聞線索的觀眾越來越多。

2、《晚間關注》的競爭對手

A、主要競爭對手：縱觀目前本土同類新聞欄目，最具競爭力而且占有較大優勢的當數云南電視臺《都市條形碼》、《民生關注》兩檔節目，但首要競爭對手是《都市條形碼》。

B、競爭對手的基本情況：《都市條形碼》是一檔以報道昆明市社會新聞為主要內容的新聞節目,所以取“都市”二字是為強調其傳播的地域特性，規避一些與昆明市民接近性較弱的新聞題材，力爭在以昆明市民為主的城鎮收視群體中樹立一個清晰的新聞品牌；“條形碼”是市場經濟發展到一定程度出現的商品識別符號，其本義有信息歸納、整理與檢索、傳達之意，此過程與制作和播出新聞節目中對信息的歸納整理等流程類似，而且“條形碼”在城鎮居民中具有較高的認知度，對”條形碼”的基本功能有一定的了解。

從題材和報道方式上，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，遵循“內容為王”的新聞報道和新聞傳播規律，力圖改變過去新聞報道”八股化”的傾向。它區別于黨政新聞、純粹的經濟新聞和類型化的主題報道。它既具有新聞的必備要素，又以反映民意、報道民情、傳遞民聲、展現普通民眾與社會的關系為主要內容 , 定位為社會新聞，反映出節目從業人員力圖通過節目體現人文關懷、倡導社會責任感。節目報道樣式可細分為常規新聞事件報道、新聞事件或現象調查分析、新聞事件追蹤報道、新聞人物特寫、新聞人物訪談、新聞評論等新聞報道的主要樣式；節目制作和播出時采用主播制。

C、競爭對手的策略及優勢：包裝色彩豐富，有時代感，和較強的沖擊力，對年輕觀眾有吸引力。同時，該欄目新聞內容豐富，報道風格及個性較強。在推廣上，《都市條形碼》主要著力于建設新聞采寫隊伍和新聞評獎的觀眾參與形式等一系列有效措施進行推廣。

3、《晚間關注》與競爭對手的比較

A、欄目特色：《都市條形碼》的主旨思想是“新聞為人民服務，新聞從昆明說起”。欄目包裝色彩豐富，有時代感，和較強的沖擊力，對年輕觀眾有吸引力。《晚間關注》的主旨思想是“貼近百姓、關注民生、服務大眾”。欄目包裝平靜、深邃、略顯陳舊，適合中年人收看。

《都市條形碼》的形象比晚間關注更有朝氣，觀眾群更年輕化。作為內容相似、播出時間相近、風格不同的兩個欄目，《晚間關注》在現在處于劣勢地位。

B、收視表現：（如下圖）

從右圖看得知：2004年3月份以后，《都市條形碼》開始對《晚間關注》形成沖擊，收視率迅速上升，至9月份是欄目的快速成長時期；9月份欄目收視成長達到了一個高限，開始穩定，開始在10個點至13個點之間徘徊，在此期間《都市條形碼》打破了由《晚間關注》創造的欄目收視記錄，創造了最高15.21個收視點的奇跡。這也使《都市條形碼》在觀眾中產生巨大影響力，嚴重威脅著《晚間關注》的收視空間。

（注：右表中，都市條形碼收視為首播時的收視，晚間關注收視為所有晚間時段播出的綜合收視。）

如左圖所示，《晚間關注》收視率已遠遠落后于《都市條形碼》。必要的策略調整和促進型推廣手段勢在必行。

C、廣告價值分析

欄目名稱時長（秒）刊例價（元）實際價（元）收視點成本（元）都市條形碼 5214064248.7 104270128197.1 ***45.6 30128003840291.1 晚間關注 52200770201 1035001225319.8 1543501522.5397.5 3072502537.5662.5（注：上表“收視點成本”欄以2004年11月份為例）

通過上表分析可知，雖然《晚間關注》目前相對處于劣勢，但廣告價格和收視點成本卻高出《都市條形碼》很多。廣告客戶在選擇取向上自然偏重于《都市條形碼》。

當然，我們不主張以降價求得發展，但建議以提高欄目自身質量、吸引觀眾來參與競爭。

五、總體SWOT分析 優勢

1、開播時間較早，積累了大量包裝經驗；

2、榮獲國家級新聞大獎，權威性和信賴度更高；

3、有大量前期宣傳和系列觀眾互動活動，得到越來越多的觀眾認知；

4、作為昆明電視臺重點、亮點欄目，領導部門較為重視，支持力度大；

5、作為新聞類欄目，較受觀眾喜愛。機會

1、本地新聞媒體，擁有得天獨厚的區域性觀眾資源，熟知觀眾的欣賞興趣。

2、說新聞式的、關注百姓身邊事的欄目廣受觀眾歡迎與支持；

3、創新的推廣策略能提升欄目競爭力。威脅

1、來自競爭對手的觀眾、資源的競爭，改變被動局面有一定困難；

2、欄目本身風格已形成模式，改變的可能性和方向性不可預知；

3、推廣中必然的風險不可預知。劣勢

1、群眾基礎薄弱，觀眾認可率相對較低，受眾人群受限；

2、欄目風格陳舊，信息量相對較小，新聞資源不豐富；

3、欄目性價比相對較低，廣告主認可程度不高；

4、市級電視臺資源、實力難于與省臺相抗衡； 第二部分：推廣策略

一、推廣目標

1、知名度目標：通過系列推廣配合前期《晚間關注》所做的大量宣傳，可使本欄目知名度、認知度、認可度全面提升60%以上；

2、說服力目標：欄目推廣策略須建立在客觀事實的基礎之上，且認真執行下去，這樣，可以使《晚間關注》對觀眾的說服力提升50%以上，從而建立起良好的觀眾基礎。

3、廣告銷售目標：觀眾認可度和信賴度提高了，自然能贏得廣告客戶的的關注。一旦推廣成功，可使廣告銷售達到一個前所未有的高度，廣告主的信賴度也將大大加強。這樣，在風云廣告公司業務部門的配合和努力之下，可使《晚間關注》廣告量在現有基礎上增加兩倍左右。

二、《晚間關注》定位策略

1、定位的必要性

A、從廣告銷售角度看：我們的廣告主，從某種層面上也是觀眾，通過全新定位包裝和推廣實施，擴大《晚間關注》的知名度和美譽度，可增加廣告主對《晚間關注》的投入信心。

B、從觀眾需求角度看：欄目的最終目的是讓觀眾喜歡并支持，通過定位可使觀眾看到與眾不同的欄目風格和更加精彩的節目。

C、從欄目競爭角度看：做好改革戰略，走在競爭者之前，趕超競爭者。贏得觀眾就贏得了競爭的勝利。

2、《晚間關注》現有定位分析

目前，《晚間關注》定位稍顯沉悶，雖然較受一些中老年人的喜愛，卻沒有全面適應社會各階層對新聞的需求，尚未打動目前主流社會群體的視角。

3、《晚間關注》新定位表述

通過上述一系列的分析總結后，風云廣告建議《晚間關注》欄目重新定位包裝、LOGO、節目風格、核心形象、溝通策略等幾個方面內容。

A、欄目包裝：一改往日平靜、深邃、略顯陳舊的形象，突出清新、現代感和沖擊力較強的新風格，讓《晚間關注》煥發新的色彩。

B、LOGO：這是欄目的基本形象。我們有必要配合新的欄目包裝需要，重新定位欄目 LOGO。（見附件）

C、節目風格：改變念新聞形式，突出講新聞、評時事、重時風的特點，使觀眾易于接受且喜聞樂見。

D、核心形象：繼續用行動深化“昆明人的晚間關注”這一核心概念，通過多形式的推廣和欄目自身的良好包裝使《晚間關注》真正成為昆明人的新聞窗口。

E、溝通策略：主要從吸引觀眾、夯實新聞信息基礎、擴大社會影響力三個方面著手，建立起一個由觀眾、社區、管理部門等組成的互動網絡，達到電視欄目與觀眾、廣告主、社會大眾三方良好溝通的效果。

三、推廣策略及實施草案

1、策略內容及周期

A、策略內容：首先推出“《晚間關注》新風格新焦點”系列宣傳，介紹《晚間關注》將以全新面貌與觀眾見面；然后開始向社會征集新聞代言人100名，以示強大的新聞信息資源庫將形成；最后以系列的觀眾互動活動（提供新聞線索、參與新聞評選）建設群眾基礎，并提升社會影響力。同時，欄目內容增加“消費資訊”滾動提示欄。（如下圖）

B、實施周期：2005年2月-12月。

欄目風格轉變：清新現代的欄目包裝、可讀性、指導性、方向性較強的新聞內容和評論。《晚間關注》新風格新焦點：欄目形象廣告，告知觀眾本欄目將全新包裝，展現全新風格。利用昆明地區社會各行業代表、市民代表號召收看《晚間關注》：增加親和力并形成號召力。

征集100名新聞代言人：組織強大的新聞信息資源并借此表示內容將更豐富。《晚間關注》市場占有率提升形式多樣的觀眾互動活動：拉動收視率并建立良好的群眾基礎。

增加“百姓消費”欄：以屏幕下角滾動的形式介紹昆明最新消費信息、商品信息、優惠打折信息等，真正關注百姓生活，方便百姓生活。

2、推廣內容

2005年1月份，方案正式修改確定后，成立專門推廣小組，由電視臺或欄目組相關領導出任組長，風云廣告公司派員配合工作，根據實施內容充分作好各項準備，準備工作包括：人員聯絡、公關方案制定、欄目包裝構思、宣傳方案設計制作、媒體聯絡、硬件設施準備等。2月份開始正式投入實施，各項推廣活動緊密配合，各責任人員做好相關工作，按先后順序有計劃地開展。

A、《晚間關注》新風格新焦點

2月1日正式開始投入本主題宣傳。在方案通過后即在《晚間關注》欄目廣告中插播欄目形象廣告，說明從2月1日開始，《晚間關注》將全新亮相，節目風格更清新，內容更豐富，報道更全面，評論更精彩，大獎更誘人??。同時，在欄目播放時可把本信息當作新聞一起向觀眾傳遞。此項活動主要準備工作是廣告片創意制作。

另外，在此活動中即可鏈接“新聞代言人招募”和“找新聞，看新聞，大獎送不停”的活動。在本欄目中通告的同時，風云廣告也將拿出部分戶外廣告位置配合傳播；《晚間關注》欄目現有路牌廣告均用新廣告內容替換；如有可能也可以與當地報媒互換廣告進行宣傳。

B、群眾號召式廣告片播放

通過聯系昆明各行各業知名人士和普通老百姓，以現場接受采訪形式制作出一組1分 鐘號召式廣告，以百姓實錄的形式播出。這一活動主廣告語（由受訪者說出）為：“關注昆明時事，體會人生百態，每天18：30，《晚間關注》值得期待！”

擬請百姓及現場情景為：

交警：十字路口；公路上，中年駕駛者；辦公室，年輕白領女性；家庭里，全家3口齊聲；菜市場，提著菜的老大爺老大娘；回家路上，青年男性推銷員??

知名人士邀請：由昆明電視臺相關領導出面邀請各界知名人士進行實錄，可邀請5-8人。在播放過程中，可下角均打出受訪人名字及職業。

此廣告可與本電視臺其它頻道協商，在6個頻道中高頻次播出，從而產生廣泛的影響力。

C、“百名新聞代言人，《晚間關注》100分”主題宣傳、公關活動

a、通過自身欄目、戶外廣告、報媒廣告等媒介手段向外界發布大量招募信息，面向社會招聘100名兼職新聞通訊員。在前來應征的人員中，挑選較為優秀的20-30人作為新聞代言人。但此項宣傳的主要目的是提高《晚間關注》知名度，次要目的才是真正尋找代言人。因為對新聞收集起到主力軍作用的應該是社區基層干部和各相關行政管理部門。

代言人待遇按三種形式體現：每提供一條新聞線索并獲得錄用者，獎勵價值100元獎品；每年組織一次年獎評選活動，一年內有20條以上新聞入選者獲價值2000元獎品獎勵；參加金牌新聞評選，如所提供新聞3條以上被選中者將獲價值4999元獎品大獎。

b、在上述宣傳的同時，主動與昆明各社區聯系，達成公關合作：社區（居委會）選出一人代表該基層集體作為《晚間關注》新聞代言人，經常向《晚間關注》提供新聞線索，在可以領取到相應稿酬的同時，每年還可以對該社區作1-2次專題報道，將他們的工作業績公諸社會，從而提升其基層執政影響。

c、主動聯系昆明各相關行政職能管理部門，如：市政、保險、醫療衛生、交通、福利等相關部門，與其進行專項新聞信息合作，合作形式及內容與社區相同。

通過這種高空地面聯合發起宣傳攻勢的形式，全面影響廣大市民的新聞取向，關注、支持《晚間關注》的建設。同時也通過這種活動向外界傳遞一種信息：《晚間關注》有著良好的群眾基礎，有著巨大的新聞網絡，他的新聞內容一定非常豐富，可以滿足廣大市民的新聞信息需求。

需要特別說明的是：這個活動須雙管齊下，廣告作為一種造勢，而居委會、職能部門公關則作為一種實際的操作形式，缺一不可。這樣可全面掌握新聞信息，也可造成《晚間關注》大手筆的現象。使競爭對手在這一層面上無法與《晚間關注》相比擬。

在宣傳工作和公關工作完成之后，組織一次規模宏大的《晚間關注》新聞代言人誓師大會。爭取相關媒體的報道，同時讓新聞代言人產生一種成就感和榮譽感，也給社會大眾造成一種強大的影響力。誓師大會須選擇人流量集中之地進行，可根據實際在本次大會上組織一些活動。如：誓師宣言、領導講話、新聞代言人代表致詞、代言人授牌儀式等。

新聞代言人待遇：印發工作證、名片、廣告衫等；采取提供新聞積分形式，將所提供新聞分門別類進行積分。只要提供新聞線索，選用和未選用的新聞也給予相應積分。每月統計一次，按積分給予相應現金獎勵或獎品。每年提供新聞線索達50條以上并有15條獲得選用者，可在年終獲得DV機一臺作為獎勵；每條獲“金牌新聞”者還或獲得價值800元的獎品；其它獎項可根據此比例進行設置，在此就不一一贅述。

D、推出“找新聞，看新聞，大獎送不停”系列推廣活動。

該活動主要目的是提高觀眾的參與欲和刺激潛在觀眾的認知欲。因此，活動內容要具有吸引力，能夠讓觀眾和社會大眾涌躍參與,從而擴大《晚間關注》的社會知名度和觀眾認可度。

推廣形式：在欄目中播出廣告，詳細列出各種獎項和信息傳遞方式（電話、短信、郵 10 件等）。同時通過終端“新聞代言人”網絡對外傳播信息。

a、凡為《晚間關注》提供新聞線索并被選用者，均可獲得由各參與商家提供的精美獎品或代金券（金額待定）；

b、社會大眾所提供的新聞線索可參加優秀新聞評選，每月一次評選，所提供新聞獲得“金牌新聞”獎者可獲得價值800元獎品、代金券。

c、凡提供新聞線索均記錄在案，一年之內提供新聞線索20次以上且有3條以上被評為“金牌新聞”者還可獲得價值4999元的獎品。

d、將每一條新聞編成號碼在欄目下角公布，觀眾可參與“金牌新聞”評選活動。每月以觀眾期望值最高的新聞作為“金牌新聞”，凡評對者均可獲得商家提供的價值50元左右的禮品一份。

f、觀眾連續參加新聞評選，每年評對20條以上者，可獲得價值4999元獎品大獎。

g、觀眾連續參加新聞評選，每期均參與者，即使一條都沒有評中，但仍可獲得1000元獎品大獎。

另外，可根據實際情況調整上述獎項或建立其它獎項。

年底總結時，可舉行聲勢浩大的頒獎總結活動，從而為第二年的工作打下基礎。

E、欄目中增加“消費資訊”子欄目

百姓新聞欄目，真正關心百姓生活。《晚間關注》既然定位為“民生”類新聞欄目，關注百姓生活百科、消費時尚、消費動態、商品信息、促銷信息及日常生活用品導購等合乎情理。而且這類節目內容也較受老百姓關心和喜愛。

因此，我們建議《晚間關注》欄目中，插播“消費資訊”欄目。播出形式為：在電視屏幕下方以滾動字幕形式播出商品打折信息、生活用品價格變動、低價產品導購、行業消費品價格狀況等信息。同時，主持人在節目開始前口播：“在觀看精彩新聞的同時，別忘了注意屏幕下方的每日消費資訊”，欄目結束前，主持人可對當日基本信息做一個評論并有全屏字幕出現。（如圖例）

各商家企業有償使用本欄目發布信息，具體播出內容由風云廣告公司聯系商家并洽談合作。

新增此欄目對欄目本身和商家企業均有著較好的影響：

a、對于電視欄目而言，關注民生消費、引導市民正確消費，發布便民生活信息，將得到觀眾的喜愛；

b、對商家企業而言，一個權威性較高的電視欄目發布其商品信息和動態，可以促進購買，提升銷量。

3、活動贊助商回報

參加贊助上述活動的商家企業，均可獲得本欄目的廣告回報。回報形式如下：

主持人口播贊助商名稱“本欄目***獎由***公司（產品）特別提供”；

欄目活動廣告中出現贊助商LOGO和贊助字幕；

企業領導人出席《晚間關注》組織的相關活動并講話；

在本欄目以至本臺投放廣告獲得一定程度優惠等。

4、活動費用產生

本次活動中所產生的獎品等費用主要由風云廣告聯系廣告主進行贊助或風云廣告公司承擔；而自身媒介宣傳則需要《晚間關注》免費進行，廣告創意由風云廣告有償支持，宣傳 片制作、互換媒體或媒體投放由昆明電視臺負責，風云廣告可在戶外廣告發布上給予一定支持或贊助。第三部分：效應預測

通過系統的整合，推出全新的欄目風格，借助強大的新聞資源，建立良好的群眾基礎，組織互動性較強的公關活動，對于提升《晚間關注》欄目檔次、知名度、認可度，擴大社會影響力具有良好的推動作用。也只有解決好這些，才能使《晚間關注》在競爭中處于優勢地位，獲得更多的觀眾支持和廣告主青睞，從而為效益創收、欄目品牌建設打下其實基礎。

昆明電視臺綜合頻道

2005年《晚間關注》新聞通訊員隊伍建設方案

根據昆明風云廣告公司所提交《<晚間關注>2005年整合推廣方案（草案）》的系列建議，結合《晚間關注》欄目組審核討論后所決定執行的內容，現將該方案中“通訊員隊伍建設”的詳細執行方案提交如下。

一、新聞通訊員的征集

征集時間：2005年2月15日至2月25日

注：因春節前大多數人都忙著年終總結和準備過春節等較為重要或關心的事，故參與熱情不會太高。

征集目的：通過大量新聞通訊員參與，使欄目資源全面覆蓋昆明所有基層社區、職能部門。

1、線上征集

在征集時間內，通過昆明電視臺相關媒介對外傳遞招聘信息。以強沖擊、高頻率的形式達到最佳宣傳效果。在此過程中，有兩個主要目的：一是擴大宣傳，造成《晚間關注》要有大突破、強看點的聲勢；二是通過媒體宣傳招聘適合的通訊員人選。

建議使用媒體：昆明電視臺《晚間關注》中、昆明電視臺其它頻道。

招聘信息主題：《晚間關注》新年新起點，新鮮血液輸送中??

招聘主要內容：面向社會招聘新聞通訊員300名的基本信息及通訊員回報措施等。

廣告表現：畫面具有較強個性及創意，語言具有誘惑力及吸引力。

2、線下征集

與線上征集同步進行。主動與昆明各基層社區、居委會聯系，達成公關合作：社區（居委會）選出一人代表該基層集體作為《晚間關注》新聞通訊員；主動聯系昆明各相關行政職能管理部門，如：市政、保險、醫療衛生、交通、福利等相關部門，與其進行專項新聞信息合作。

通過這種高空地面聯合發起宣傳攻勢的形式，全面影響廣大市民的新聞取向，關注、支持《晚間關注》的建設。同時也通過這種活動向外界傳遞一個信息：《晚間關注》有著良好的群眾基礎，有著巨大的新聞網絡，他的新聞內容一定非常豐富，可以滿足廣大市民的新聞信息需求。

需要特別說明的是：這個活動須雙管齊下，廣告作為一種造勢，而居委會、職能部門公關則作為一種主要的操作形式，缺一不可。這樣可全面掌握新聞信息，也可造成《晚間關注》大手筆的現象。使競爭對手在這一層面上無法與《晚間關注》相比擬。

二、通訊員素質及凝聚力塑造

1、通訊員素質塑造

新聞通訊員招聘完畢后，須進行系統的培訓。培訓內容包括：欄目內涵、新聞采寫基礎、新聞篩選、工作流程、績效考評措施等。培訓完成后方或持證上崗，全面參與《晚間關注》新聞采寫。

欄目組設置專人負責處理新聞通訊員的聯絡及指導工作。針對每一位通訊員、每一條新聞進行業務指導，不斷提升通訊員隊伍的業務素質。

2、凝聚力塑造

要打造真正具有戰斗力的通訊員隊伍，良好的團隊凝聚力必不可少。要如何才能提升通訊員隊伍的凝聚力呢？我們可以從以下幾方面切入：

A、招聘工作結束后，組織一次規模宏大的《晚間關注》新聞通訊員誓師大會。此舉讓新聞通訊員產生一種成就感和榮譽感，也給社會大眾造成一種強大的影響力。爭取相關媒體的報道，《晚間關注》為此做一期專題加于報道。本次活動極為重要，如能選擇人流量集中之地最佳。活動內容須具有主導性和煽動性。如：誓師宣言、領導講話、新聞代言人代表致詞、代言人授牌儀式等。

B、通訊員基本配置：名片、工作牌、文化衫、筆記本、工作站授牌等相關配置。

C、科學的激勵機制：新聞線索獎、優秀新聞獎、月度先進獎、大獎等各個獎項的設置（具體額度設置由電視臺《晚間關注》欄目組根據實際情況合理設置）；另外，針對基層居委會和相關職能管理部門通訊員，我們可以每年對該部門（集體）作1-2次專題報道，將他們在各自崗位及該集體的工作業績公諸社會，從而提升其基層執政影響。

D、集體活動:每月組織一次《晚間關注》欄目組聯誼活動。活動地點每月換一次，可選擇如：電視臺演播廳、露天晚會、休閑娛樂場所等地方。這樣可以使參與者不斷產生新鮮感，同時在傳播時也就顯得更加新鮮，花樣翻新。

活動命名：回頭看·向前走

備選命名：精彩60分、焦點關注、《晚間關注》現場對話、每月關注、關注總動員。

活動時間：每月最后一周周日晚19：00-20：00，次日《晚間關注》欄目進行專題現場全程報道（剪輯30分鐘）。

活動時長：60分鐘/次

參與人員：昆明電視臺相關領導、《晚間關注》欄目組成員、新聞通訊員代表、昆明市相關職能管理部門負責人、社區文藝表演隊、同城媒體記者、廣告商家代表等。每場預計150人左右參與。活動由《晚間關注》欄目主持人主持。

活動內容：須形成一種固定模式，以“回顧、討論、總結、互動、娛樂”五項內容為主。每一次活動都按照以下環節進行：

新聞回頭看：挑出本月最具影響力的幾條新聞進行回放（最多4條，每周一條），并說明這些新聞在經過《晚間關注》報道后的處理結果。

關注面對面：邀請昆明相關職能管理部門負責人現場座客，解答現場觀眾提出的相關行業管理、措施等老百姓關心的問題。如果出現場外問題，可采取現場連線的方式，通過電話尋求場外嘉賓解答。

真情告白：現場新聞通訊員的工作體驗、內心感受等心理軌跡分享。

開心大聚會：通過互動游戲、現場搶答等形式開展互動活動進行娛樂。中間穿插來自基層民眾的文藝節目，如花燈、唱歌、方言劇等。

三、新聞通訊員回報

1、提供新聞線索有獎，獲得優秀新聞有獎，每月評出月度先進獎，每結束時還將評出大獎等；

2、針對職能部門、居委會等的政績新聞報道回報；

3、專業的電視新聞采寫技能培訓；

4、每月一次的集會，有機會參與欄目集體活動并獲得在電視專題露面的機會；

5、成為昆明電視臺新聞通訊員，獲得“無冕之王”的輿論監督權。昆明電視臺綜合頻道

《晚間關注》欄目互動抽獎活動細則

《晚間關注》欄目作為昆明電視臺金牌欄目，以“貼近百姓、關注民生、服務大眾”為己任。作為一檔民生新聞類欄目，真正做到“貼進百姓”勢在必行。這就要求我們在堅持正確輿論導向的同時，通過觀眾互動的形式，調動老百姓對建設《晚間關注》的參與熱情。建設好《晚間關注》，需要觀眾的廣泛參與。因此，我們將欄目互動抽獎活動定位于兩個方向：提供新聞線索者和節目觀眾。現就兩種不同群體制定出合理的互動抽獎活動細則。

活動目的

1、通過抽獎活動，吸引更多電視觀眾對《晚間關注》欄目的支持和參與；

2、提升廣大市民對《晚間關注》的關注，加深對《晚間關注》的好印象。同時增強市民提供新聞線

索的熱情，豐富《晚間關注》新聞資源，對于全面建設《晚間關注》欄目形象具有良好的促動性。

3、提高市民對身邊新聞的感觸性，大家齊動手，共同建設昆明的美好明天。

一、新聞線索提供者

1、凡向《晚間關注》欄目提供新聞線索者都將獲得價值XX元紀念品一份（最好印上《晚間關注》LOGO）。

2、向《晚間關注》欄目提供新聞線索并被采用一次以上者，自動成為《晚間關注》新聞通訊員，享有《<晚間關注>新聞通訊員隊伍建設方案》所規定的所有待遇。

3、成為新聞通訊員后，將在《晚間關注》節目中亮相，在下一期節目中插播個人簡歷及入選原因。

二、觀眾抽獎

1、《晚間關注》欄目組設立互動通道（短信、電話、郵件等），每周舉行一次抽獎儀式；

2、觀眾收看《晚間關注》時，欄目下方滾動條將出現各種問題（如謎語、節目知識、節目內容等），觀眾通過互動通道參與答題，每天約出現5道互動題目。全答對者列入抽獎名單，參加每周六舉行的抽獎儀式。第一次抽獎由欄目主持人抽出，以后每期幸運觀眾由上一期幸運觀眾到節目現場抽出。

3、成為《晚間關注》幸運觀眾后，將獲得由欄目組送出的價值XXX元超級大禮包一個。禮包內容為生活必須品（如大米、牛奶、洗衣粉、肥皂等）。

4、抽出幸運觀眾后，《晚間關注》欄目組于當周日將獎品送到幸運者手中，并讓其說出獲獎感受，同時進行全程拍攝，于次周一節目中進行報道。從而加深《晚間關注》在市民心目中的影響力和號召力。

5、幸運觀眾將得到每月參與通訊員活動的機會，在演播現場與《晚間關注》欄目成員共同交流和娛樂。

6、送獎形式須具有一定轟動力，獎品用大號紙箱及紅紙包裝，用小貨車運送，如有條件可敲鑼打鼓增加現場氣氛，吸引更多的直接圍觀者對《晚間關注》的注意。

第三篇：淺談民生新聞的發展

淺談民生新聞的發展

蘭州大學魏文晴

“民生”一詞最早出現在《左傳?宣公十二年》，所謂“民生在勤，勤則不匱。”這里的“民”，就是百姓的意思。而《辭海》中對于“民生”的解釋是“人民的生計”，是一個帶有人本思想和人文關懷的詞語，話語語境中顯然滲透著一種大眾情懷。“在現代社會中，民生和民主、民權相互倚重，而民生之本，也由原來的生產、生活資料，上升為生活形態、文化模式、市民精神等既有物質需求也有精神特征的整體樣態。”市民階層開始爭取自身的話語權，“民生”與大眾傳播媒介的結合就變得勢在必行，于是，便出現了“民生新聞”這一概念。民生新聞是以民本思想為基點，以平民視角和人文敘事手法關注和表現普通百姓的生命、生存、生活、生計等內容的一種新聞表現形式。平民視角、民生內容、人文敘事是其根本和核心。由此推及，與民眾生活密切相聯系的醫療衛生、工作就業、住房條件、居住環境等都是其關注內容。經過幾年的探索，與報紙民生新聞一樣，電視民生新聞也取得飛速發展，民生新聞涵蓋的領域越來越寬，民生新聞的表現形式更是呈現出“百花齊放”的格局。

電視民生新聞的興起與興盛是政治民主化、媒介市場化、傳播平民化的時代產物，是地方電視新聞媒介在激烈的市場競爭中尋求突圍與自我發展的重大舉措，它不僅給地方電視臺帶來了良好的經濟效益和品牌價值，更重要的是形成了一種以平民化為導向，以記錄百姓生存狀態、現實需求、話語空間為主體內容，以人為本、接近性、互動性為傳播策略，以人文關懷和社會責任為基本準則的新聞傳播范式。

真正的民生新聞應該報道百姓生活中所做、所遇、所想、所獲，以及他們的酸甜苦辣、喜怒哀樂等日常生活的方方面面，與百姓生活“零距離”。電視民生新聞一直以來都在關注基層發生的事件。貼近基層，完全反映基層并適當深化引申開來。地方電視臺是電視民生新聞的主力軍。問題事件出在基層，精彩事件也出在基層，地方電視臺更加了解當地人民的生活要求，從這方面說更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。民生新聞不僅僅局限于街談巷議的小事，也應該包括影響重大的事件。對于小事要以小見大，在滿足千重獵奇心理的基礎上更要深化引申，讓事件淺薄的背后增添一種審視的目光和冷靜的思考。弱勢群體和災難在民生新聞要準確報道過去，過去，我國媒體總是報喜不報憂、報富不報貧、報強不報弱，結果造成受眾對媒體的信任度下降。而主流媒體對一些負面新聞開始報到后，不僅沒有引起恐慌，反而增強了人們的心理承受能力。因此，我們的電視新聞工作者要抓住典型的實例向公眾打預防針，避免在發生大面積災難的時候爆發大規模的恐慌。2008年5月12日的四川汶川7.8級大地震在下午2點28分發生，中央臺在第一時間并持續關注報道，各級電視臺也做好了消息的及時發布。包括縣級有線網都第一時間發布通告，穩定民心，穩定生產。災難面前我們的媒體體現的更多的是一種齊心的祝愿，祝愿全國上下能團結一致眾志成城渡過難關。民生新聞的報道要做到善始善終。有開頭，更要有結果。特別是一些問題性新聞報道。有頭無尾根本無助于問題的解決，反而增加不必要的負面影響。民生新聞要做到善始善終，報道條理化，深度化。

“民生新聞”概念的提出，標明了中國新聞業的一個進步，更是中國社會的進步。它體現了以民為本的價值取向，“確立了從以傳者為中心向以受眾為中心轉變的全新理念，更加注重將話語權交給廣大的受眾。但是不可否認，從2004年下半年開始，全國的民生新聞已經開始了階段性的停滯，在當年全國電視收視調查統計當中，只有4個城市的民生新聞欄目收視率是上升的，其他基本上是下降趨勢，有的甚至下降幅度很大。民生新聞發展到現在這種狀況是一種必然，也是階段性調整的需要，要改變這種狀況，應該尋求以下幾個方面的突破：

（一）堅持百姓的立場與角度

這是民生新聞的定位問題，只有把視角放在老百姓一邊看問題，想百姓之所想、急百姓之所急、言百姓之所言，才是真正的民生新聞。但是，作為媒體也不能簡單地把百姓利益和其他利益對立起來，要在正確的輿論導向指引下進行民生新聞報道。值得注意的是，社區已經成為城市的基礎結構細胞，是人們工作之余最主要的生活場所，因此，社區新聞應該成為民生新聞的重要陣地。從媒體競爭的角度看，社區民生新聞的最大價值就在于它深深植根于普通百姓之中，能夠將發生在社會肌理中的新聞用最快的速度、最鮮活的方式傳達出來。在鮮有“獨家新聞”、多有“獨家角度”的時代，深入社會基層、深入社區挖掘民生新聞，無疑開辟了一個新的新聞視角。

（二）增強內容的服務性

對于民生新聞來說，除了將一個新近發生的事實傳達清楚，還必

須對新聞進行深度加工，使新聞事實與百姓的日常生活、精神情感發生緊密和直接的聯系，直至干預、影響、引導他們的生活狀態。也就是說，民生新聞相比一般新聞而言帶有濃厚的功能色彩，必須讓老百姓覺得“有用”，才能引起他們的共鳴。其一，將新聞的力量轉化為對社會生活的具體影響，促進問題的解決，改變事物的發展方向，已經超越了一般性的熱線投訴。其二，強化點評與解讀環節，運用老百姓的語言對新聞進行深入淺出的解讀、點評、分析，幫助觀眾了解新聞背后更多的蘊涵。成功的民生新聞之所以受百姓歡迎，是因為它充分利用了新聞媒體的力量改變了一些事物的進程和狀態，給老百姓提供了實實在在的幫助，極大地強化了新聞的社會服務功能。

（三）創新表現形式

在電視民生新聞中，普通市民不但是報道內容的主體，而且甚至可以成為報道執行的主體，形成一種“百姓拍百姓，百姓說百姓”的局面。互聯網快速發展、DV的大量普及、通信技術的應用，都給這種互動和創新提供了可能。同時，相比于報紙雜志電臺等，電視是形式感最強的一種傳統媒體，傳播心理學的研究表明，人們在消費媒體之前的心理預期是有微妙差別的，電視的娛樂預期最高，目的指向性最弱。

（四）提升民生新聞的品質，體現主流媒體的話語權

市民化不等于庸俗化，隨著觀眾的審美心理和新聞欣賞水平的提高，人們會逐漸形成逆反和疲勞心理。我們怎樣不斷創新，不斷更新?這是一個非常大的課題。提升民生新聞的品格，就是要體現出新聞欄

目的權威性和公信力，體現出新聞記者良好的職業素養和職業操守。如果說早期的民生新聞是跑馬圈地的話，那么今天的民生新聞更需要精耕細作。提升民生新聞的品質、體現主流媒體的話語權就要重視評論的力量，就要有媒體自己的聲音。對同一新聞現象或新聞事件的評析、解讀，不僅是主持人、編導、欄目的事情，而且代表著頻道的品位、素養和思想。

結語

電視民生新聞的存在和發展，是中國社會進步，走向政治文明，構建和諧社會的表象之一，而報道方法和技術層面的缺憾乃至迎合市場的“淺薄”，依舊是民生新聞必須正視和急需破解的問題。因此，要不斷的創新，以創新去適應受眾需求的變化，用創新去戰勝對手的“跟進”，才能使這股電視民生潮更長久。

如今的民生新聞已處于有意識的發展狀態，并已成為新聞類節目新的利潤增長點。客觀地說，在當前傳媒行業競爭激烈的形勢下，每一種節目都會面臨生存期限的考驗。民生新聞能否擺脫此種局限，延續生存期限還是一個未知數。但從民生新聞的傳播價值和預期受眾目標來看，它有充足的理由長期存在，因為中國的百姓階層占據社會人口的絕大多數，而民生新聞總的宗旨是“講述老百姓自己的故事”，這樣的宗旨無疑是受百姓熱愛和歡迎的，所以民生新聞有著最廣泛、最堅定的受眾，這是其不可抹殺的先天優勢。如果能夠克服種種不良傾向，勇于創新，在發展過程中不斷注入新鮮元素，相信民生新聞一定可以保持節目的生機和活力，獲得可持續發展的能量和空間。

第四篇：淺析地方電視臺民生新聞欄目發展現狀與對策

淺析地方電視臺民生新聞欄目發展現狀與對策

摘要

隨著經濟的發展，電視傳媒也取得了非常快發展成果，這一現象對電視新聞在信息的傳播方面產生了非常大的影響，這個重大的成果被社會各界稱作中國電視信息傳播領域的第三次重要的改革。從它代表性節目“南京零距離”的產生到現在為止，很多該行業的期刊在有關民生方面的探討和研究在持續的進行，這個現象受到了社會各界的普遍關注和重視。這篇論文立足于許多研究者的研究基礎之上，聯系了社會學、政治學、等很多方面的專業知識，而且也聯系了很多現實生活中的民生信息，想要更深層次的增加民生新聞的真實性、增加報道的類型，從不同的方面體現了它與傳統新聞存在的本質差異以及獨特的特殊性，從而立足于整體對民生新聞的具體的含義做出了明顯的規定和區分，對它在知識層面存在的偏差以及實際過程中出現的農民沒有發言權、不符合新聞要求、同質化等弊端和缺陷進行更深層的激烈和把握，努力探索更好的處理方法。民生新聞的情況包含著非常多的新奇、喜悅、悲傷、同情等多種因素，都能夠在主播身上充分的反應出來完美的呈現在大眾的眼中，他們不僅僅是不同節目之間的串聯者，而且也是節目內容的講述者，同時還是節目理念和精神的敘述者。針對電視民生新聞的發展情況來講，充分激發和培養高素質的主持人，創造獨特的“金字招牌”，是保障電視節目能夠源遠流長的重要因素。本篇論文主要是通過研究地方電視臺民生新聞欄目的發展現狀，針對其存在的問題提出一些具有建設性的措施和建議，以推動地方民生電視臺民生新聞欄目的快速良好發展。

關鍵字：地方電視臺；民生新聞；發展

I

Abstract With the development of economy, TV media have also made very fast development, the phenomenon of television news in the transmission of information has a very big influence, the great results from all walks of life call Chinese TV third important reforms in the field of information transmission.From its representative program “nanjing zero distance” up to now, a lot of periodicals in the discussion about the livelihood of the people in the industry and the research on continuous, this phenomenon has been widespread concern and attention from all walks of life.This paper base on the research basis, many researchers contacted of many aspects, such as sociology, political science, professional knowledge, but also to contact a lot of the people's livelihood information in real life, want to increase the authenticity of the people's livelihood news at a deeper level, increase the types of reports, reflected it from different aspects and the essence of the differences of traditional news and unique particularity, which is based on the whole for the specific meaning of the people's livelihood news has made the obvious rules and distinguish, the deviation of it in the knowledge level and practical in the process of farmers have no voice, do not conform to the requirements of the news, homogeneity deeper on the malpractice and the defects such as intense and grasp, trying to explore a better treatment method.The situation of the people's livelihood news contains a lot of novel, the joy, sadness, sympathy, and other factors, can be fully reflected in the host in present perfect in the eyes of the public, they are not just the series between the different programs, and also is the narrator of the content, concept and spirit of the narrator and show.In view of the development of TV livelihood news, fully stimulate and cultivate highly qualified host, creating a unique “golden signboard”, is the guarantee of television can has a long history of important factor.This paper mainly through the study of current situation of the development of local TV people's livelihood news, for the existing problems and puts forward some constructive measures and Suggestions, to promote

II

the good and rapid development of local television livelihood of the people of the people's livelihood news column.Key words: Local TV station;People's livelihood news;Development

III

目錄

摘要................................................................I Abstract...........................................................II 引言................................................................1

一、地方電視臺民生新聞特點........................................2

（一）信息維度不斷擴展.........................................2

（二）具備新聞報道的三性特點...................................2

（三）民生新聞面對的是廣大人民群眾.............................2

二、電視民生新聞目前存在的問題及反思................................4

（一）盲目克隆，同質化競爭嚴重..................................4

（二）報道止于淺層表現，新聞瑣碎化，新聞價值含量降低............4

（三）節目流于世俗，娛樂化傾向抬頭..............................5

三、電視民生新聞發展趨勢............................................6

（一）公共新聞——電視民生新聞發展的必然趨向....................6

（二）強化地方民生新聞的核心競爭力..............................6 1.地域文化...................................................6 2.縮小與觀眾的距離...........................................7

（三）金牌主持人打造品牌民生新聞節目............................7

四、我國地方電視臺新聞節目發展對策..................................9

（一）發揮電視優勢，做好民生新聞...............................9 1.立足本土，堅持接近性，深挖獨家新聞.........................9 2.加強電視媒體間的資源共享...................................9 3.加快城市臺網站建設.........................................9

（二）打造品牌走市場化規模發展之路............................10 結論...............................................................11 參考文獻...........................................................12

IV

引言

伴隨著中國電視傳媒領域的水平的持續進步，現階段中國不同區域的地方電視臺都存在著對電視新聞的調整和完善的一系列問題。伴隨著二零零二年一月南京電視臺著名節目《南京零距離》走進大眾的視野，代表著中國民生新聞正式走進了人們的生活，隨后很多關于民生信息的地方電視新聞節目一波接一波的出現并取得了一定的成功，它們通過利用吸引眼球的報道方式，選擇靠近人民生活、為人民提供便利為目標，獲得了非常高的收視率與支持。地方電視臺民生新聞的堅持的根本觀點是堅持以人為本為人民服務，把重視和幫助老百姓解決問題作為根本目標，從人民大眾的角度去報道揭示人民比較重視的切身問題，從而達到服務大眾的最終效果。伴隨著區域電視臺民生新聞的起步、發展以及持續進步，民生新聞已經發展成區域性地視臺的具有典型性的重要標志，而且也是象征電視新聞節目不斷推陳出新的重要標志[1]。2002年元旦，江蘇省電視臺的城市頻道“南京零距離”節目正式進入大眾的視野。這個節目僅僅播出一個星期就受到了廣泛的關注。2004年7月，“南京零距離”的收視率已經增加到8.3％，最讓人目瞪口呆的最高收視率已經超過了17.7％，這是國內地方電視節目從來沒有出現過的情況。所以分析和探索地方電視臺民生新聞欄目實際的運行情況完善制度和政策發揮了重要的影響。

一、地方電視臺民生新聞特點

（一）信息維度不斷擴展

伴隨著民生新聞水平的持續提高和觀眾的高度認可和支持，現階段民生新聞重點重視對簡單信息的介紹、生動細節的描述、進一步探索事件的真實性以及對事件的整體進行歸納，提供給大眾的信息內容不斷的豐富，獲得了觀眾的高度認可和支持。

（二）具備新聞報道的三性特點

伴隨著科學技術的不斷進步，導致區域性的民生新聞能夠給觀眾帶來非常強的現場效果，可以做到“看到的就是此時此刻現場發生的”。然后，和觀眾之間存在非常強的互動。民生新聞增加了原有電視節目的內容，傳播的途徑也在持續的闊大，觀眾能夠根據新聞熱線、短信等途徑進行全面的溝通和互動。最后，大眾性的根本特征是當前民生新聞的核心內容[2]。以地方性大眾的特征、地方文化背景去了解和把握新聞的核心，一定程度上反應了貼近大眾，凸顯了非常豐富的地方特征和文化。

（三）民生新聞面對的是廣大人民群眾

民生新聞的主要對象是人民，因此在報道的具體的內容上必須要重視好輿論的方向，必須要立足于民本思想，真正的貫徹落實關心人民的生活、關懷人民群眾的生活狀況、體察民情。民生新聞的焦點不可以僅僅依靠在具體詳細內容的表層上，而且更不可以僅僅依靠在用娛樂的方式獲得關注，必須立足于長遠的角度，把問題分析的更加透徹，在調整和改變人們思想意識的方面發揮了不可忽視的關鍵性的影響。及時、真實地向人民大眾反應民生的過程中，還要重視發揚和傳播中國社會主義的理論體系，使人民群眾具有正確和理性的思想啟迪。只有傳播這樣的新聞才可以在許多類媒體報道中更加受到大眾的支持和關注。但是過分的重視以利潤為目的的商業性，結果只能夠導致民生新聞在發展中脫離開始的發展目標，脫離人民的生活狀況。

作為大眾傳媒的一種方式，民生新聞的播報手段和方式起著非常重要的作

用。和傳統的報紙進行比較，電視新聞存在其他傳播方式不具備的優勢。它是一種能夠把聲音和物體的結合在一起的傳播方式，是不是可以在最短的時間內得到大眾的支持和認可能夠直接決定節目是不是獲得成功[3]。

在研究過程中發現，僅僅是那些具有吸引力的新聞才可以獲得大眾的高度關注，而且能夠獲得相當高的收視率。主持人是電視節目中發揮主導作用的因素，主持人能否得到觀眾的認可直接決定了該檔欄目的是否能夠得到大眾的認可。淳樸的思想、樸實的表達方式以及具有典型地方特征的服裝都能夠有效的縮短節目主持人和觀眾之間的距離感，從而能夠保障主持人與欄目最終成為觀眾眼中不能夠被其他的節目所替代。根據這個區域的特征，體現和反應出地域獨具特色的特點，最大程度的構建獨具特色的欄目特征。

人們通常情況下更加的關注和重視生活中發生在自己身邊的事情，所以具有地方特色的文化必須是推動地方電視臺獲得觀眾認可和接受的有利因素，不僅僅能夠在最短的時間內得到本地觀眾的認可，而且能夠最大程度的保障本欄目的特點不被別的欄目抄襲[4]。在現代社會這個科技發達的時代，品牌直接決定了媒體是否能夠穩定的立足，但是針對區域性電視臺民生新聞來講，用心做好電視節目僅僅是一個因素。要想獲得穩定持久的收視率，必須要求在激烈的市場競爭中獨樹一幟，獨領風騷，只有這樣才可以不僅促進推動社會的進步而且還能夠促進社會經濟的發展。從實際的發展情況來看民生新聞具有非常高的未來發展的前景，它發展的成果和水平決定著整個行業的地位。需要立足于當地欄目的特點，有目的地在不同的時間內播放不同種類的宣傳片，努力發揮各種渠道的作用來宣傳本地區的欄目。每當遇到中國傳統節日進行一些有主題的宣傳活動，大街小巷、走進人民生活，努力的增加自己欄目在社會發揮重要作用，最大程度的縮短欄目和人民的距離，努力為增加新聞的收視率做出重要的貢獻。開創回訪的制度，根據回訪可以更高的把握和了解事件的過程，能夠更高的采納群眾的觀點，持續的發展自身的缺點和不足，推動欄目特色更加突出。

二、電視民生新聞目前存在的問題及反思

（一）盲目克隆，同質化競爭嚴重

傳播的同質化重點反應在同一傳媒領域中許多信息產品具有相同的形式相似的內容[5]。很多的媒體在一個非常小的范圍內激烈的競爭有數的資源，就一定會引起競爭激烈、最終造成傳媒秩序遭到破壞。詳細的方面體現在：一是每個地方臺之間都會出現相似的內容，一方面會導致新聞資源的過度的浪費，另一方面還可能造成電視新聞傳播市場的秩序遭到嚴重的破壞；二是相同的民生節目報道題材的形式單一結構單一，削弱了觀眾的對節目的渴望的程度。但現階段，這些欄目間的競爭已經從本質上發生了根本性的轉變開始轉向了利益方面的競爭，節目中大量的抽獎的細節已經代替了原本觀眾進行互動的時間，這種新聞抽獎的活動已經發展了目前節目中普遍存在的現象。這份聲明從另一個角度體現了現階段中國省會城市各個區域的民生新聞節目直接激烈競爭的程度。

古時候有人說：“學我者死，似我者俗，叛我者生[6]。”零距離”的成果來帶了全國上下都紛紛開啟進行開創民生新聞欄目的潮流，但有些區域的電視臺的盲目的模仿和借鑒，導致欄目出現了非常突出的同質化問題。盡管在定位上稍微存在著差異，但假設這個問題不能得到根本的解決，就會直接導致節目成本的增加以及利潤的減少。但民生新聞的產生不是由于節目同質化而導致的。民生新聞怎樣才能拜托同質化競爭的束縛和限制，怎樣才可以在更高標準的軌道上健康的運行，得到新的發展機遇，是學術界必須更進一步研究和分析的重要的話題，而且同樣是“零距離”們需要持續的立足于實際情況、持續探索創新的重要課題。

（二）報道止于淺層表現，新聞瑣碎化，新聞價值含量降低

電視民生新聞主要是根據人民身邊發生的細節，進行描述和反應，體現市民生活的每一個細節，在市民與地方管理部門二者中構建了一個穩定的交流的渠道，得到了地方管理部門的接受和支持，而且同樣也得到了廣大人民的普遍贊譽。一些地方電視臺的“民生大戰”中，每個民生新聞節目都利用增加每期節目時間，多手段、互動式的進行傳播的方式拓寬信息含量。但是進行傳播的信息在一定時間段內的數量是有限的，假設不根據實際情況生硬地增加節目的時間、僅僅是把

一些零碎、不全面、表層的不存在價值的細節展示在觀眾面前，最終出現每天出現在大眾眼中的都是污水、垃圾、車禍等這樣的報道方式很容易導致大眾失去對節目的興趣和愛好。

（三）節目流于世俗，娛樂化傾向抬頭

當電視步入以大眾的歡迎程度作為核心的消費模式后，信息、娛樂以及媒介之間的聯系以及調整，推動大眾傳媒朝著娛樂的方向發展，最終成為社會中普遍存在的一種現象[7]。內容的質量不高以及包裝的層次導致民生新聞隨著發展逐漸脫離了新聞采制的根本目標和初衷逐漸開始重視形式化以及利益化。這種以娛樂為核心的報道方式對電視民生新聞產生了許多方面的作用：首先，不可避免的導致了信息在傳播過程中過于盲目，從而降低了電視新聞的作用：在這個過程中，因為公眾輿論其他的很多因素所代替，電視觀眾由于對一些有關私人方面的“零距離”聯系，其自身審視視媒的角度收到了外界的影響，也就是說，受眾批判的力量也降低了。第二，很大程度的削弱信息的真實型。如果一直這樣下去，將回完成新聞傳播中“只重視視覺小伙、忽視歷史得真實性”的惡性的循環。這從根本上削弱了信息得客觀性以及真實性，最終導致電視媒介的資訊可能成為社會現實的“夢工廠”。第三，一定程度上過分夸大了信息資訊的娛樂的作用，根本上導致了電視節目偏離軌道，最終造成為了獲得更多的利潤，潛移默化得變成一種獲得利益的工具。

三、電視民生新聞發展趨勢

（一）公共新聞——電視民生新聞發展的必然趨向

在信息高速發展的當今社會生活中，受眾需要不再只是能過了解和獲得民生信息以及能夠具有毫無阻礙的反饋的途徑，他們更渴望能夠借助媒體的幫助可以很好的幫助他們處理生活中的困難和問題。而公共新聞從根本上提高了民生新聞的具體的精神涵養，新聞媒從一個旁觀者變成了能夠解決人民根本問題的參與者，這將是現階段民生新聞領域的重大的突破性事件。目前地方臺電視民生新聞僅僅依靠本身的實力還不能很好的解決這部分的問題，民生新聞要得更高層次的進步和轉變，就要從根本上把從新聞的理念和精髓傳播給人民大眾，努力的深入到人民中去，構建能夠更好的處理公共事務的體系和社區。項國雄表示，和當今的民生新聞進行比較，“公共新聞”存在四個獨一無二的優勢[8]：一是它能夠創辦真正的“公共領域”；二是增加公民對于公共事務的熱情以及獨立思考的能力，促進社會民主化的發展和進步；三是促進公共事件能夠得到很好的處理：四是能夠更好的推動各媒體之間的交流。首先，媒體的根本任務是要立足于對客觀事實的報道，但在實際的過程是卻是利用組織構建公共活動的方式投入到事件中，不僅存在“越位”的嫌疑，而且也失去了媒體監督。二是現階段觀眾可能會由于其他因素的限制，沒有對電話、手機甚至網絡設備的從而積極的參與信息的了解和反饋的過程，總體上削弱了人們能夠切實的參與公共事務的機會和可能性；同時，在主觀上，導致廣大農民也降低了參與公共事務的積極性和參與度。三是政治方面的民主化發展是一個緩慢潛移默化的階段，現階段非常多的“公共領域”沒有從本質上達到能夠讓公眾積極參與決策的水平。

（二）強化地方民生新聞的核心競爭力

1.地域文化

民生新聞節目報道日子成為人們普遍重視和關注的日常事件，它可以反應市民的生活狀況，揭示市民在生活中的喜怒哀樂，體現當地的風土人情和區域特色，這些因素都是區域性文化最具有活力的完美寫照。“蘭州零距離”下面的報道：“建蘭市場需要有一個公平稱”(二零零四年十二月二十七日)，“蛤蟆灘的滄桑”(二零

零五年一月六日)，“牛肉面好吃難”“消化”“(二零零五年四月一日)，”“移民小學”的明天(二零零五年五月六日)，這些都由于帶有蘭州這座城市的地方性的特色才能夠喚起廣大市民對區域性文化的強烈的認可[9]。

2.縮小與觀眾的距離

民生新聞在它本人所創立的“媒體社區”中構建一個與傳統觀念截然相反的虛擬的區域，造成不同類型的觀眾由于對節目的高度認可而凝聚成一個具有非常高凝聚力的社會人際關系網絡，節日有的情況下還可以推動觀眾在實際生活中的合作。2004年12月初，“蘭州零距離”刊登了永登地區一對父母雙雙離開人世的“火氏姐妹”的生活狀況和遭遇，節目播出后帶來了非常強烈的社會反響推動了十二月二十六日四十輛出租車自覺搭建起的“火氏姐妹”救助集體提供幫助和服務，在這個基礎上創辦了一百多輛出租車志愿搭建的“愛心出租車隊”來給他們提供幫助，“蘭州零距離”在上面的事件中，發揮了重要的作用。

民生新聞作為一種具有地方特性和特征的媒介本身具有非常強烈的地方特色，能夠很好的幫助該地區創辦“地域認同”：民生新聞通過循序漸進的方式把地方性的文化特色作為與人們聯系的重要的樞紐，并且努力在它所構建的“媒體社區”中打造城市中的關系圖，從而進一步的完善“地域認同”的最終目標，用獨一無二的特色優勢來體現差異，用存在的差異來增強空間感，立足于區域的特色文化傳統文來進行拓展，給節目的進一步發展獲得更多的有利因素，打造獨具特色的競爭力。

（三）金牌主持人打造品牌民生新聞節目

節目主持人在本質上是象征的是輿論領袖，主持人能否把自己的潛力完全的發揮出來能夠直接關系到節目更或者是整個媒體的品位[10]。主持人有兩種不同的類型：新聞節目主持人重視和關注的是間離效果，換句話說，假如節目主播想要在觀眾和報道的事件之間發揮離解的效果，使觀眾自始至終都非常的清醒，能夠不受節目里其他因素的影響。但很久的時間以，國內的新聞主播非常好的做到了間離效果，更讓人吃驚的是有的已經超過了隔離的效果。缺乏自己獨特風格的主持人僅僅可以做出缺乏個性和活力的電視節目，而缺乏個性和活力的電視是不能夠長久的立足在激烈的競爭浪潮之中。

成名新聞節目的普遍存在的顯著特征是，新聞主播能夠直接決定節目的收視

率。新聞主播代表了節目的“臉面”是節目的象征，他們不但能夠幫助節目構建一個獨一無二的品牌，而且還能夠給節目人為的傳播的優勢，而且還能夠由于主播本身的人魅力提高新聞的可信度[11]。一個整體素質非常高的新聞主持人，實際上就是一個優秀的新聞內容的傳送者和講述者，成為觀眾了解國家新聞事件的紐帶；觀眾對新聞節目的高度認可和贊揚，通常情況下與新聞主持人個人素質是分不開的。在電視民生新聞節目中新聞主播具有非常大的發展空間：民生新聞的情況包含著非常多的新奇、喜悅、悲傷、同情等多種因素，都能夠在主播身上充分的反應出來完美的呈現在大眾的眼中，他們不僅僅是不同節目之間的串聯者，而且也是節目內容的講述者，同時還是節目理念和精神的敘述者。針對電視民生新聞的發展情況來講，充分激發和培養高素質的主持人，創造獨特的“金字招牌”，是保障電視節目能夠源遠流長的重要因素。

四、我國地方電視臺新聞節目發展對策

（一）發揮電視優勢，做好民生新聞

1.立足本土，堅持接近性，深挖獨家新聞

和傳統的利用報紙以及音響傳媒的方式進行比較，電視傳媒能夠最大程度的拉近它和大眾之具體，由于電視新聞生動的圖像的視覺效應能夠縮短這種距離感，尤其是主持人主持的風格以及外在形象的平民化的規劃，能夠保障獲得觀眾的支持和厚愛。與此同時，區域性的電視臺新聞是根據區域特色、反應百姓生活的選題構思把區域性的特征地、濃厚的生活狀況很好的反應在大眾的眼中，可以讓觀眾在其類型的娛樂節目之中充分的感受生活欣賞生活。針對城市臺現階段的發展狀況來說，幾乎不能夠通過自身來獲取和收集獨家新聞，首先新聞記者不可能收集城市中每時每刻、每個地方的新鮮事、但伴隨著科技的進步市民家庭攝像機得到普遍的推廣，這可能在將來會成為城市臺的重要新聞來源。

2.加強電視媒體間的資源共享

現階段，在廣州電視臺創辦的“全國城市電視臺新聞交換中心”已經獲得了充分的發展，伴隨著每個地區回傳技術在人民大眾的普遍推廣，極大的縮短了不同城市臺之間新聞交換的時間提高交換的效率，本地觀眾可以在最短時間內就可以了解和看到其他地區的信息和新聞，這些地方性電臺的時效性有的都超過中央臺。“新聞交換中心”在未來的發展過程中具有的最大的有利因素是與和境外媒體進行合作雙方通過互換新聞信息的方式，這會成為根本性的世界范圍的電視新聞互換網。

3.加快城市臺網站建設

利用“流媒體”技術收集新聞信息以及推廣新聞節目。“流媒體”是具體指的是網絡上能夠同步傳輸的一系列不同形式的信息，它能夠讓人們如同看電視一樣去看網絡，一定程度上導致電視節目傳播方式發生了調整和改革。城市臺假如可以完全的利用高速發展的科學技術，那么會創新信息源的收集的方式。除此之外，利用“流媒體”的網絡新技術，還能夠把電視新聞節目呈現在網站上可以提

供給不同區域的網民不受時間限制的觀看，這在一定程度上極大的拓寬了電視的傳播范圍。

（二）打造品牌走市場化規模發展之路

在多媒體行業持續進步的浪潮中，品牌可以對媒體是否可以穩定的存在以及健康的發展起到直接的決定作用。一些區域性的電視臺，用心的把節目做到精致是他們的根本目的。民生新聞節目受大眾的認可程度比較高也具有非常好的發展趨勢，它能否在激烈的市場市場中占據重要的地位直接決定了電視臺能否在激烈的競爭中立足。第一，要針對節目本身特點和特征，有目的地分別在頻道不同的時間范圍內播放不同的宣傳片，盡可能的通過一切的方式來向群眾宣傳自己的新聞節目。除此之外，要盡可能的利用節日的重要性的節日策劃一些集體性的活動，努力的縮短媒和公眾之間的距離感，保險新聞傳播能夠獲得最高的效果。最后，構建和完善識別系統，提高節目吸引力。識別系統本身具有適應、統籌兼顧，創新等許多的功能。在識別系統的構建以及推廣的基礎之上，更加的凸顯與眾不同的特征。

結論

民生新聞是這幾年受到廣大人民群眾認可和高度重視的一個新聞得類型。它對新聞進行了相應得補充和脫線，把重點個關鍵部分放在了百姓的實際生活中，把百姓生活的生存條件用靈活的語言以及生動的鏡頭更加真實地反應在電視面前。“新聞交換中心”在未來的發展過程中具有的最大的有利因素是與和境外媒體進行合作雙方通過互換新聞信息的方式，這會成為根本性的世界范圍的電視新聞互換網。提供給百姓有了發表自己觀點的長裙，使人們真正的找到了尋求處理自己問題的途徑和方式。“講述老百姓自己的故事”、是民生新聞最明顯最重要的特征。“民生”一詞在《辭海》中的詳細的敘述是“人民的生計”，是一個具有豐富內涵和意義的詞語。民生新聞實際指的是中國傳統民族怎會以及放進社會新聞發展的最終結果，是廣大人民群眾都非常重視而且和人民得生活存在必然聯系的新聞報道。它充分反應了民生。核心的要求是以人為本人民，從不同的角度和方面體校了我國民眾生活狀況，關注人民的生活條件，為民解決問題，反省對社會普通民眾的關愛和幫助。在多媒體行業持續進步的浪潮中，品牌可以對媒體是否可以穩定的存在以及健康的發展起到直接的決定作用。一些區域性的電視臺，用心的把節目做到精致是他們的根本目的。民生新聞節目受大眾的認可程度比較高也具有非常好的發展趨勢，它能否在激烈的市場市場中占據重要的地位直接決定了電視臺能否在激烈的競爭中立足。所以，怎樣把地方電視臺的民生新聞欄目做到更加符合社會的要求和需要，對推動社會進步具有重要的意義。

參考文獻

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第五篇：電視民生新聞發展現狀及其發展對策研究

內容摘要：

論文 關鍵詞: 電視民生新聞 問題

發展 策略

論文摘 要: 當今電視新聞的發展越來越追求平民化、故事化和娛樂化,平民化手法更是各大電視媒體爭相采用的一種方法。取材平民生活,再現平民生活,應該是電視民生新聞報道風格形式的主要途徑之一。“人情味”,貼近百姓、貼近社會、貼近生活,是電視民生新聞報道風格的基本特點。本文就電視民生新聞發展中存在的問題及其解決措施進行了探析,以待商榷。

論文 關鍵詞:電視民生新聞 問題

發展 策略

自從2002年1月江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》開播以來,全國各地的電視臺爭相推出自己的民生新聞欄目,如安徽臺的《第一時間》、湖南經視的《都市時間》、福建臺的《現場》等。這些新聞欄目不同程度地受到了觀眾的普遍歡迎。2009年的央視兩會報道在欄目設置、嘉賓選擇、節目表現形式上都體現了“平民化”的特點,使觀眾覺得平實親切。

關于“民生新聞”的定義,目前尚無定論。雖然如此,我們可以這樣說,民生新聞是從群眾日常生活中采制而來的新聞,在內容上關注群眾的生存狀況、喜怒哀樂,在形式上充分運用先進的傳播手段,以期提高新聞的時效性和互動性,進一步拉近電視與觀眾之間的距離。民生新聞是平民視角,民生內容,民本趨向。民生新聞不是一個有關新聞體裁樣式的具體概念,而是一個新聞形式的綜合概念[1]。

民生新聞的迅猛發展要歸功于它獨有的特點和優勢。首先,關注民生現場,貼近百姓生活,平民化色彩濃厚。其次,服務性強。民生新聞是在堅持正確的輿論導向下,以服務化的理念來關注民眾生活,使新聞變得可看、管用。再次,報道領域寬廣。民生新聞報道的內容涉及社會的各個方面,可以說是對社會生活的全方位掃描。最后,地域性強。民生新聞具有濃郁的地域特色。由于各地域的 自然 環境、歷史 文化、經濟 發展不同,民生的具體內容也不同。

一、電視民生新聞發展中存在的問題

總體上說,目前電視民生新聞存在以下三個方面的問題。

(一)節目同質化現象嚴重,內容缺乏深度。

目前以“直播”、“快報”等命名的民生新聞節目占領了晚間新聞部分時段,以至于“千臺一面”的現象日益突出,致使新聞節目從框架到策劃思路,從內容到主持風格與表現形式都似曾相識。大量可以創新形式、挖掘題材、拓寬領域的新聞素材沒有被真正被發掘。某些“民生欄目”只是一味地報道天災人禍、鄰里糾紛等瑣事,往往僅僅滿足于對事件進行簡單的記錄,使新聞流于表面,缺乏思想深度。長此以往,勢必會使受眾產生“審美疲勞”。

(二)內容庸俗化、娛樂化現象突出。

為了吸引觀眾眼球,一些民生新聞對色情、暴力、兇殺內容趨之若鶩,在制作手段上存在娛樂化傾向。為追求視覺刺激,常常采用過程實拍、細節展現的報道手法,從而使低級下流、污濁不堪的東西充斥熒屏。更有甚者,在利益的驅動下,不惜歪曲事實真相,曲解新聞事件,甚至將新聞事件庸俗化,而置媒體應該具有的社會責任于不顧,過度炒作,一味追求轟動效應。

(三)缺乏求實精神,干預事件。

在人文關懷理念的引領下,媒體在報道新聞時,感情的天平往往傾向于弱勢群體,帶上了鮮明的感情色彩。一些媒體的輿論監督缺乏“與人為善”的寬容態度,陷入一種狂熱偏執的狀態,經常處于激動或者浮躁情緒的狀態下,只聽信當事人的片面之辭,常常在沒有調查清楚之前便迫不及待地發出報道,或者打著人文關懷的旗號,不問青紅皂白對當事人大加討伐,犀利尖銳卻缺乏冷靜細致的思考[2]。“富士康訴記者案”便是一典型事例,我們應從中得到一些啟示:媒體應該具備人文關懷,但是前提是保持頭腦清醒,具有嚴謹的態度。

樂于傾聽老百姓的心聲,堅持片面“為民代言”的報道立場,而不善于尋找能夠解決問題和困難的辦法,這樣勢必會使“民生新聞”主客體之間缺乏實質性的溝通。在一些輿論監督事件的報道上,一些媒體以煽情的語言激起公眾對一方憎恨,對一方同情;或者諸媒體聯合片面地宣傳,有意識地壓制相反意見。這種“權力”的濫用,會潛移默化地影響公眾對政府、立法、司法的態度。

二、電視民生新聞的發展策略

電視民生新聞誕生至今,有如破竹之勢迅速發展,基本上占據高收視率和高市場份額,一時的市場追捧使民生新聞難免會出現上述一系列問題。如果不能有效地解決以上問題的話,將嚴重制約民生新聞發展。我認為,電視媒體應該抓好民生新聞“平民視角、民生內容、人文關懷”的本質,結合地域實際情況,走出一條符合發展趨勢的“人文關懷”之路,這樣才能使民生新聞蓬勃發展。具體說來,主要應該抓好以下三個方面。

(一)致力于民生,提升節目品位,創新節目形式。

電視民生新聞要突破同質化、形式化的障礙,應該主要抓好以下三個方面。

1.抓好節目定位,培養優秀的節目主持人。

民生新聞區別于其他新聞的特點就是它關注“民生”,因此,其節目的定位也是關注人民生計,關注市民生活,因此民生新聞節目主持人應該注意在語言中體現人文關懷。要培養出優秀的電視民生新聞節目主持人,首先要真正樹立服務民眾的傳播觀念,提高自身修養,加強主持人的基本功訓練,做到播說結合,親切自然,用正確的觀點為老百姓的日常生活提供價值坐標和行動參照。其次要形成個性化的播報風格。要認清民生新聞的“關懷民生”的特點,同時要具備獨特的視角、獨特的思維方式、獨特的感受、獨到的見解、獨創的構思以及獨有的表達。

2.提升節目品位。

電視民生新聞節目要打造自己的品牌一定要提升節目的品位,這就要求節目具有一定的文化內涵和較高的格調,而不是簡單記錄。因此,節目應該適時引入“公共新聞”的理念,將“民生”與“公共”有機結合起來,提高節目的文化含量與社會品格。此外,還可以整合新聞資源,實現跨區域聯合。這需要不同地區的民生新聞加強合作和互動,這樣可以開闊本地觀眾的眼界,提高他們的收視興趣,同時也豐富自己的節目內容,減輕日常工作中的選題同質化、選題匱乏的壓力[3]。

3.創新節目形式。

為了解決電視民生新聞傳播形式日趨雷同的弊端,創新節目形式迫在眉睫。可以嘗試本地民生新聞方言播報,如把評書等百姓喜聞樂見的形式引入新聞當中。在評論方面,應該力求幽默、風趣,點到為止,寓莊于偕,讓觀眾在耳目一新中受到某種啟迪[4]。在觀眾互動方面,可以采用電視、博客、播客三種形式立體化全方位地展開有關國計民生的重大問題,讓老百姓參與到節目的制作當中來,或者讓觀眾自己制作節目,而媒體只是對其把關、修改。