第一篇：廣告術語

架構

1、綜合性代理廣告公司部門架構與崗位職稱 Management/Administration管理/行政部門

Chief Executive Officer 首席行政長官（常用簡稱：CEO）Managing Director 董事總經理（常用簡稱：MD）General Manager 總經理（常用簡稱：GM）HI & Admin Manager 人事/行政經理 HI Supervisor 人事督導 Admin Assistant 行政助理

Information Technology 信息技術部門

Information Technology Manager 信息技術經理 Information Technology Administrator信息技術管理員 Information Technology Support信息技術支持 Account Management客戶服務部門

Director of Client Services 客戶服務部總監

Group Account Director客戶事務群總監（常用簡稱：GAD）Senior Account Director高級客戶總監（常用簡稱：SAD）Account Director客戶總監（常用簡稱：AD）

Associate Account Director助理客戶總監（常用簡稱：AAD）Account Manager客戶經理（常用簡稱：AM）Account Manager-Freelance 兼職客戶經理

Senior Account Executive 高級客戶執行（常用簡稱：SAE）Account Executive 客戶執行（常用簡稱：AE）

Associate Account Executive 助理客戶執行（常用簡稱：AAE）Strategic Planning策略策劃部門 Planning Director 策略策劃總監 Senior Account Director 高級客戶總監 Strategic Planning Assistant策略策劃助理 Creative創意部門

Chief Creative Officer 首席創意總監（常用簡稱：CCO）

Group Executive Creative Director 執行創意群總監（常用簡稱：GECD）Executive Creative Director執行創意總監（常用簡稱：ECD）

Group Director（Group Creative Director）創意群總監（常用簡稱：GCD）Senior Creative Director資深創意總監（常用簡稱：SCD）Creative Director創意總監（常用簡稱：CD）

Associate Creative Director 助理創意總監（常用簡稱：ACD）Senior Art Director 資深美術指導（常用簡稱：SART或SAD）Art Director 美術指導（常用簡稱：ART或ADA）Group Head 創意組長（常用簡稱：GH）

Senior Copywriter 資深文案（常用簡稱：SCW）Copywriter 文案（常用簡稱：CW）Copywriter-Freelance 兼職文案

Senior Designer-Integrated 資深設計師 Designer-Integrated 設計師

Creative Service Supervisor 創意服務監督 Creative Support創意支持部門

Head of Creative Service 創意服務總監 Studio Manager 制作經理

Production Coordinator 制作協調 Designer 設計師 Computer Artist 美工 Visualizer 畫師 Traffic 流程控制部門

Traffic Manager 流程控制經理

Senior Traffic Coordinator 資深流程控制協調員 Traffic Coordinator 流程控制協調員 T.V.Production 影視制作部門 Head of TV Production 影視制作總監 Senior Producer 資深制作人

Producer 制作人

Producer-Freelance 兼職制作人 Assistant Producer 助理制作人

Assistant Producer-Freelance 兼職助理制作人

2、GH、CD、GCD、ECD的關系

GH（創意組長）是國際4A公司里某個項目團隊的小頭目，CD（創意總監）是GH的直屬上司和領導。尚未“扶正”的CD稱為Associate CD（聯席創意總監）、Deputy CD（副創意總監），或是Assistant CD（助理創意總監）。不要以為CD是創作部至高無上的位置，因為國際4A里還有在CD頭銜前面加個字母——GCD（創意群總監）與ECD（執行創意總監）這樣的職位。他們是眾CD的CD，身兼創意人員與管理人員的雙重職責。

CD負責廣告公司的創意事物及品質，那么GCD和ECD負責什么？GCD負責管CD，ECD負責管GCD。也就是說，一個公司很可能有很多GH，不少CD及數個GCD，但ECD只有一個。

4A廣告公司創作部職位從高到低排列如下：

ECD→GCD→CD→ACD→GH→SART/SCW→ART/CW→AART（上海地區稱AAD）/ACW

術語

1）品牌（常用的普及性專業術語，建議百度搜索，這里省略）

2）定位（常用的普及性專業術語，建議百度搜索，這里省略）

3）USP，即：獨特的銷售主張。（常用的普及性專業術語，建議百度搜索，這里省略）

4）R.O.I 是一種實用的廣告創意指南，是DDO的創始人伯恩巴克創立的一套獨特的廣告策略主張，至今被廣泛地運用于廣告行業作為廣告基礎評判的標準，主要分三個方面：

Relevance關聯性，Originality原創性，Impact震撼性

4）飛機稿

“飛機稿”，英文名叫“Scam Ad”即是假廣告。假廣告為什么存在？通常為廣告公司為了參加各種國外或國內的行業獎項，在非客戶買單的情況下，為了迎合獲得獎項聲譽及得到評委的認同，而在各廣告公司內部自行創作和制作的廣告。

5）線上

是指大眾媒體廣告，也就是我們通常在各類公開性的媒體上所看到或聽到的廣告，如報紙、電視、電臺、雜志等等。

6）線下

非大眾媒體廣告，也叫做終端廣告。就是圍繞廣告賣場、促銷所需要及涉及的所有宣傳物料、活動，包括：單張、畫冊、插也、說明書、海報、噴畫、包裝、折頁、禮品、現場活動等.....7）跨線

跨線服務，英文CROSS THE LINE，即包括了線上和線下的工作，通常國際公司簡稱為CTL。

Offline 粗剪 Online 精剪 TC 調色

AAAA America Association of Advertising 美國／廣告代理商協會 advertising 廣告、廣告活動

advocacy advertising 倡導型廣告 Account Executive 客戶主管 Account planning 客戶策劃 Account Services 客戶部 Advertise 廣告主

Advertising Department 企業廣告部 agency 廣告代理商 Art Director 美術指導 Assistant Partner 董事助理

bid [bid] 廣告競標

business-to-business advertising(B2B advertising)B2B廣告 brand image 品牌映象

capitalism 資本本主義，資本運營 commercial advertising 商業廣告 communication process 傳播過程 comparative advertising 比較廣告 consumer advertising 消費品廣告

consumerism 消費模式 customer 顧客

Chief Executive Officer(CEO)首席執行長官 Chief Financial Officer(CFO)首席財務官 client 客戶

Copywriter 廣告撰告人 Creative Department 創作部 Creative Director 創意總監

deceptive advertising 虛假廣告 department 部門 design 設汁稿 data 數據 director 主管

end-user 最終用戶、實際使用者

industrial advertising 工業廣告 institutional advertising 社團機構廣告 Management Supervisor 管理監督 Market share 市場占有率 Marketing 營銷

Media Department 媒介部

media planning 媒體策劃

media 媒介

national advertising 全國性廣告

noncommercial advertising 非商業廣告 pitch 提案

professional advertising 業服務型廣告 public service advertising(PSA)公益廣告 puffery 吹捧式的廣告

qualitative 定性的 quantitative 定量的

Research Department 調查部 retail advertising 零售商廣告

Sister agency 同屬同-集團的廣告公司 supplier 制作公司

Traffic Department 流程協調部

Brainstorming 頭腦風暴法 Campaign 廣告攻勢

Commercial 影視廣告片 coupon 贈券、折價券 logo 品牌標識 magazine 雜志

media budge 媒體預算 media mix 媒體組合

medium 媒體(指某個媒體)metropolitan 大都會的 outdoor 戶外媒體 promotion 推廣 用品

public relations(PR．)公共關系 radio 廣播媒體

Situation Analysis 背景分析 Slogan 廣告口號

Television program 電視節目 Website [websait] 主頁，網站 Drive-time 交通高峰時間 So big 做大 Numbers 數據

Yeah 是的(對啦)A priori 先驗估汁(演繹法)A posteriori 實測值(歸納法)

Code 編號

debranding 品牌屏蔽測試 depth Interview 深度訪談 desk research 案頭調研

dichotomous question 兩分問題

double-barreled question 兩難問題

double-blind 雙盲測試(指實驗組和對照組)fatigue bias 疲勞偏差 fieldwork 現場調查 focus group 焦點小組 interview 訪談

market research 市場調查

mystery shopping 以購物為掩護的調查 observation 觀察 panel 重復凋查樣本群 participant 參與者 population 總人口，總體 sample 抽樣誤差 skew 歪曲

survey 調查

tabulation 統計制表 boil down to 歸結為 hard-and-fast 明確易懂 pretty much 大致上

analysis 分析

community relation 社區關系 competitor 競爭者、對于

content integration 軟性廣告 cost effective 廣告成本效益 creative 創意

government relations 政府關系 grass roots marketing 貼身式營銷 industry 行業

integrated marketing communication 整合營銷傳播

litigation 起沂，訴訟 markets 市場組合

media service 媒介代理 merger 企業合并

online advertising 在線廣告 point-of-purchase（pop）焦點廣告 position 定位

print平面廣告媒體

publics 公眾群體

strategic philanthropy 策略性公益事業 strategy 策略、策劃

target audience 目標受眾 web design 網站設計 digital 數字化

co-marketing 聯袂營銷 conference 會議 consulting 咨詢

corporate identity 企業識別 culture-specific 文化(民族)特性 demographic marketing 人口統汁特征營銷 direct mail(DM)直郵廣告 direct marketing 直銷 event planning 活動策劃

exhibition stand 展臺

integrated branding 整合品牌傳播

internal corporate communications 企業內部溝通 investor relations 股東關系 nontraditional 非傳統的 packaging 包裝

product placement 產品涉入 promotion 活動

psychographic 心理統汁的 retail 零售

retail space 零售市場區域 sales promotion 促銷活動 sponsorship 贊助

trade channels 業務渠道 vertical publications 行業刊物 viral marketing 傳染式營銷 best face forward 展現最佳面貌 speak with One voice 統一傳播口徑 the edge 優勢

top to bottom 自上而下

Billboard 廣告路牌

Blow in card 報刊廣告插頁 Bulldog edition 報紙的早發版 Car card [ka：ka：d] 車廂廣告

Counter advertising 異議式、對抗式廣告 Display advertisement 陳列式廣告 Electric spectacular 霓虹燈廣告

Free-standing insert 非裝訂廣告插頁 House organ 企業專刊(雜志)Insert 廣告插頁

Island display(超市內)堆頭式陳列 mail-order advertising 郵購廣告 network 電(視)臺網

out-of-home advertising 家外媒體 painted bulletin 手繪廣告牌 panel 廣告牌

pass-along reader 傳閱讀者

poster panel 用印刷畫 面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物

supplementary media 輔助媒體(非大眾傳媒)vehicle 廣告載體

count out 清點，算出

make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把??給出 pass-along reader 傳閱讀者

poster panel 用印刷四畫面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物 supplementary media 輔助媒體 vehicle 廣告載體 count to 清點，算出

make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把??給出

ad planning 廣告策劃

admen 廣告人 appeal 訴求

consumer behavior 消費者行為 copy platform 文案大綱 creative stratgy 創意策略 DAGMAR 廣告效果評估體系 Day part 時段

Decay constant 衰退常數

hierarchy-of-effect theory 效果層級理論 infomercial 電視直銷節日 market profile 市場狀況

market segmentation 市場細分

persuasion process 勸服過程

primary demand advertising 品類訴求廣告 product-related segmentation 產品消費量細分

seasonality 季節性

selective demand advising 選樣性訴求(品牌)廣告 soft sell 軟銷，感受型廣告 strategic planning 戰略策劃

teaser campaign 懸念式(調味)廣告攻勢

rule-of thumb 經驗法則

brand manager 品牌經理

corporate advising 企業廣告 family brand 多品類品牌 generic brand 非名牌(產品)green advertising 綠色策略式廣告 image advertising 形象廣告 line 產品系列

name-brand 名牌

national brand 全國性品牌 parity 同等

private brand 零售商自有品牌 product different 產品差異 product management品牌管理

product positioning 產品定位 reference group 參照組 tagline(廣告)行動口號 top-the-line 頂級的 trade character 吉祥物 utility 好處，用途

really do something with 確實能用它做些文章

zccumulation 受眾數(特定周期內)audience duplication 重復受眾

brand development index 品牌成長指數

category development index(CDI)銷量成長指數

coverage 覆蓋率，覆蓋范圍

cumulative coverage 累計（總）覆蓋率 exposure 告顯露次數 frequency 廣告頻次

gross audience 受眾總量 gross impression 總印象

gross rating points 總收視點

loyalty index 忠誠度 mags 雜志(簡寫)media concentration theory 媒體集合理論

media dominance theory 媒介優勢理論 media plan 媒體計劃

net unduplicated audience 受眾 participation 參與

program delivery rate 節目到達率 reach 到達

turnover 受眾流失

overall 全部的

rerunning numbers 復核---的數據

archetype 標準受眾，原型 availability 空余時段 back-to-back 廣告連播 chain break 節目提示標板 circulation 發行量 continuity 持續型排期

continuous advertising 持續型廣告 fresh 新穎的

fringe time 非黃金時段

holding power 節目(頻道)凝聚力 holdover audience 既有觀眾 inherited audience 既有觀眾 open end 節日提示語廣告時段 piggyback 同一客戶廣告連播 prime time 黃金時報

pulsing 欄柵式(或間隔式)排期 roadblock 攔路廣告

run-of-schedule(ROS)非指定時段 staggered schedule 交錯排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 廣告磨損 ln lieu Of 代替

buried position 被淹沒的廣告位 column inch 欄／英寸(報紙廣告單位)double truck 雙頁／，告(跨頁)facing 一個廣告牌(戶外媒體單位)franchised position 專用廣告位置 insertion平面媒體廣告次數 insertion order 廣告版位定購 island position 獨立廣告版位 lifestyle segmentation 生活形態細分 local advertising 地方性廣告 make good 補償廣告

media buy 媒體購買

media buying service 媒體購買代理 narrow casting 小范圍播放(窄播)preferred position 首選廣告版位 readership 讀者人數

representative 媒體銷售代表

run-of-press 隨意安置的廣告版位 split run 分版刊登

spread[spred] 雜志跨頁

card rate 廣告市價 combination 套裝廣告價

controlled circulation 定向發行量 cost per point(CPP)每收視點成本 cost per thousand(CPM)每千人成本 earn rate 媒體折扣價

flat rate 統一價格

grid card 電波廣告刊例

guaranteed circulation 承諾發行量 horizontal publication 橫向出版物

AA（Account Assistant）客戶助理 Action Plan 行動方案

AD（Account Director）客戶總監 Add Value 附加價值

Ads（Advertisement）廣告 Advertorial付費軟文

AE（Account Executive）客戶代表、客戶主任 Agency 代理商

AM（Account Manager）客戶經理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年報

AP(Asia-Pacific)亞太區 AR List 任務清單

ATL(Above the Line)線上活動 Attachment附件

Audience Awareness公眾認知度 Auto Industry 汽車行業 Awareness 認知

Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料

Benchmark測試基準

BI(Behavior Identity)企業行為識別系統 Bidding 競標 Bio個人簡歷

Boilerplate公司簡介（附在新聞稿后面的關于該公司的簡短介紹）Brand Communications Strategy品牌傳播戰略 Brand Loyalty品牌忠誠度

Brand Management Commission品牌管理委員會

Brand Management Consulting Firm品牌管理顧問公司 Brand Management品牌管理

Brand Planning/Designing品牌策劃/設計 Brand Positioning Survey品牌定位調查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推廣 Branding Strategy品牌戰略 Briefing Kit資料包

Briefing情況介紹

BTL(Below the Line)線下活動 BU（Business Unit）業務部門 Bulletin公告欄 Bundle 附贈品

Business E-Mail 商務電郵 Business Model商業計劃

Business Philosophy 經營哲學 Business Strategy 經營戰略 Campaign 公關或營銷活動

Career Development 職業發展 Career Planning職業計劃 Case study案例研究 Category 類別

Celebration 慶典活動

CEO Reputation Management CEO聲譽管理 CEO's Arrangement CEO接待 Channel 渠道

Chart 幻燈片中的頁面

China Golden Awards For Excellence in Public Relations中國最佳公共關系案例大賽 China International Public Relations Congress中國國際公共關系大會

CI（Corporate Identity）企業形象

CIPRA（China International Public Relations Association）中國國際公共關系協會 CIS（Corporate Identity Sysetm）企業形象識別系統 Client Database Management客戶數據管理

Client Oriented Strategy客戶導向戰略

Client Relations Development System客戶關系開發系統 Client Relations Evaluation System客戶管理評價系統

Client Relations Maintenance System客戶關系維護系統 Client Relations Management System客戶關系管理系統 Client Relations Management客戶管理管理

Client Relations Precaution System客戶管理預警系統 Client Relations Supporting System客戶管理支持系統 Client Relations客戶關系

Client Satisfaction Management客戶滿意度管理 Clipping Report剪報報告 Closing Phase結束階段 Code of Conduct行為準則 Code of Ethics 職業道德 Communication Model 傳播模式 Communications Kit新聞夾

Communications Management 傳播管理 Communications Regions傳播地域 Communications Strategy傳播戰略 Community Relations社區關系 Competitor競爭對手

Confidential 保密的、機密的

Confidential Items保密條款

Consecutive Interpretation交互式翻譯 Consultant顧問

Consumer Buying Process 顧客購買過程 Consumer Database顧客數據

Consumer Orientation消費者導向

Consumers/Dealers Assembly用戶/經銷商大會 Contact Person 聯系人

Continuous Education繼續教育 Controlling Phase 控制階段

Coordination Communicating協調溝通 Copywriter 文案

Copywriting公關文案

Core Competitiveness核心競爭力 Core Media核心媒體 Corporate Affairs企業事務 Corporate Image企業形象 Corporate Profile公司簡介 Corporate Reputation企業聲譽 Corporate Video 宣傳片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design創意設計 Credential公司或個人簡介 Crisis Control 危機控制

Crisis Management Office危機管理辦公室 Crisis Management Planning危機管理策劃 Crisis Management Team危機管理小組 Crisis Management危機管理 Crisis Research危機研究 Crisis Statement危機聲明

Customer testimonial客戶證言 Datasheet宣傳頁

Decoration 現場布置（裝飾）Demand Generation Demo Booth 產品演示臺 Diagnosis診斷 Director總監

Distributor 分銷商

DM（Direct mailing）直郵

Domain Name Registration 域名注冊 Donation捐贈

EC（East China)華東

Editorial Calendar媒體刊登計劃 Effective Communications有效傳播 Employee Compensation員工薪酬 Employee Relations員工關系 Environment Analysis環境分析 Environment Issues環境問題

Ethics of the Profession 職業道德 Event Management事件管理 Event Planning 事件策劃 Event事件、活動

Executing Phase 執行階段 Execution 執行

Executive President 執行總裁

Fact Sheet資料（數字或其他材料）FAQ 常見問題問答

Fashion Business時尚產業 Feature article 深度文章 Feature文章類型中的通訊 Finance Management財務管理 Financial Communications財經傳播 Flyer 宣傳單頁 Follow-up跟進 Forum 論壇

GCG（Grand China）大中國區 Glossary詞匯表

Government Affairs政府事務

Government PR 政府公關 Government Relations政府關系 Govt（Government）政府 Graphics圖形文件 Greetings問候語 Health Care醫療保健 High Tech高科技

Hospital PR 醫院公關

Human Resource Management人力資源管理

IMC(Integrated Marketing Communications)整合營傳播 Implementation實施 Incentive Plan激勵計劃

Industry Participation行業參與 Initiating Phase 初始階段

INPUTS Evaluation Tools輸入級評估工具 Integration Management整合管理

Interactive PR 網上互動公關 Internal Magazine內部期刊

Internal Communications System內部傳播系統 Internal Communications內部傳播 Internal Film內部電影

Internal PR 內部公關

International PR國際公關

Internet Communications網絡傳播

Internet Media Communications 網媒傳播 Interpersonal Communications人際傳播 Interpreter翻譯

Interview 專訪或面試

Introduction Lantern宣傳幻燈 Investor Relations投資者關系

Invitation Letter 邀請

IPR（Institute of Public Relations）英國公共關系協會

IPRA（International Public Relations Association）國際公共關系協會 Issue Diagnosis問題診斷

Issues Management問題管理

ISV（Individual Software Vendor）獨立軟件開發商 Job Evaluation績效考核 Journalist記者 Key Media關鍵媒體

Key Messages 關鍵信息

Keynote Speaker主題演講人 Keynote Speech主題演講

LA（Large Account）大客戶 LE（Large Enterprise）大客戶

Leadership 領導者

Legal Duty法律義務

Life Cycle of the Products 產品生命周期 Lobby游說 Logo標識

Long Term Program長期項目 Lucky Draw 抽獎

Marcomm（Marketing Communications）營銷傳播 Market Analysis Report市場分析報告 Marketing Communications Mix營銷傳播組合 Marketing Communications營銷傳播 Marketing Strategy 市場營銷戰略 Marketshare 市場份額 Mass Media大眾媒體

MB（Medium business）中客戶

MC（Master of Ceremonies）主持人

MC（Middle China）華中

MD（Managing Director）董事總經理、執行董事 Media Assistant媒介助理

Media Analysis媒體分析

Media Communications Strategy媒體傳播戰略 Media Communications媒體傳播 Media Coverage 媒體覆蓋率 Media Director 媒介總監

Media Executive媒介代表、媒介主任 Media Inquiry媒體垂詢 Media Kit媒體資料包 Media List媒體名單 Media Manager媒介經理 Media Monitor媒體監測 Media Relations媒介關系 Media Research媒體研究

Media Tour媒體拜訪或媒體外出巡游 Media媒體

Meeting Agenda會議議程 Meeting Minutes 會議記錄 Merchandise促銷物品

Methodology方法論

MI(Mind Identity)企業理念識別 MI（Media Index)企業媒體聲望指數 Mindshare 品牌影響力份額

Miscellaneous 雜費 Monthly Report月報

Multifunctional Task Force多職能任務小組

National Standards of the PR Professional Qualification國家公共關系職業資格標準 NC（North China）華北

NE（Northeast China）東北 Negative Report負面報道

New Product Launch新產品發布 News Clipping新聞剪報 News Release新聞發布 Newsletter通訊

No-profit PR 非營利機構公關

Norms of Excellent PR Management 卓越公共關系管理標準 NW（Northwest China）西北 Objective Diagnosis目標診斷 Offering 服務內容 On Site現場

Online Advertisement 線上廣告 Online Communications線上傳播

Online Marketing Communications 線上營銷傳播 Online media網絡媒體 Online Roadshow 網上路演

Online Survey網上調查

OOP（Out-of-Pocket）雜費、日常工作發生的成本 Open-day Visits開放日參觀 Opinion Leader輿論領袖

OUTCOMES Evaluation Tools輸出級評估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果級評估工具 Outsourcing 外包

OV（One Voice）一個聲音 Photo Library圖片庫 Planning Phase 策劃階段 Polish文案潤色

POP(Point Of Purchase Advertising)導購點廣告 Positioning定位 Post Event 善后工作 Poster 海報

Postmortem 會后書面的簡短總結報告 Postscript后記 PR Agency公關公司

PR Consulting Market公關顧問服務市場 PR Consulting Practice公關顧問實務 PR Consulting Service公關顧問服務 PR Consulting Tools公關顧問工具 PR Directorr 公共關系總監 PR Evaluation公關評估 PR Event 公關活動

PR Guideline公關方針

PR Management Working Code公關管理工作準則 PR Manager 公共關系經理 PR Procedure公關流程 PR Proposal公關建議書 PR Supervisor 公共關系主管 Pre Event前期工作 Pre-evaluation 預評估 Preface前言

Presentation 演示、陳述 President 總裁

Press Conference新聞發布會 Press Kit媒體新聞夾 Press Release新聞稿 Print Media平面媒體 Priority 優先的

Procurement Management預警管理 Product Test產品評測

Profession Responsibility 職業義務 Professional Association 專業協會 Professional Certification 職業認證 Professional Consultant 專業顧問 Professional fee專業服務費 Professional Grading專業等級 Project Life Cycle項目生命周期 Project Management項目管理 Project Owner項目委托人 Project Title項目標題 Project公關項目 Proposal公關建議書

PRSA（Public Relations Society of America）美國公共關系協會 Pubic Opinion公眾輿論

Public Affairs公共事務

Public Relations Consulting公關顧問 Public Relations Crisis公關危機

Public Relations Management公關管理 Public Relations公共關系 Public Utility公用事業 Publicity宣傳

Q&A問題問答

Qualified Project Manager合格的項目經理 Quality Control質量控制 Quality Management質量管理 Questionnaire調查問卷

Quotation報價 Real Estate房地產 Recommendatory 推薦信 Recruitment招募 Reference參考資料 Rehearsal預演、彩排 Report報告

Reputation Management 聲譽管理 Research Tools研究工具 Reseller 經銷商 Retainer長期客戶 Review回顧、總結 Risk Management風險管理 Roadshow巡展、路演

Rude question 不友好的問題

SAE（Senior Account Executive）高級客戶代表、高級客戶主任 SAM（Senior Account Manager）高級客戶經理 SB（Small business）小客戶 SC（South China）華南 Scope Management范疇管理 Seminar研討會

Senior Consultant高級顧問

Senior Media Executive高級媒介代表 Senior Media Manager高級媒介經理 Senior Vice President 高級副總裁 Shareholders利益關系人

Simultaneous interpretation同聲傳譯 Slide 幻燈片 Slogan口號

Social Activities社會活動

Social Responsibility社會責任

Source Materials客戶提供的輔助資料 Souvenirs & Gifts 紀念品和禮品 SOV（Share of Voice）

Speaking with One Voice 用一個聲音說話 Spokes Person Tips發言人技巧 Spokesperson發言人

Sponsorship Planning贊助策劃 Sponsorship 贊助

Strategic Consulting戰略咨詢

Strategy Communications Systems戰略傳播系統 Strategy 戰略

Success Story成功故事 Summary 簡介、概述

Supplier 供應商

Survey調查

SW（Southwest China）西南

SWOT analysis優勢、劣勢、機遇、威脅分析 Synopsis概要總結 Target Audience 目標受眾 Task Marketing任務營銷

TBD（To be Detail）需更詳細信息 Team 小組、團隊

Technical Article技術文章 Theme 主題

Time Management管理

Time Sheet時間管理表

Two-way Asymmetry雙向非平衡模式 Two-way Communications雙向傳播 Two-way Symmetry雙向平衡模式 Vendor 供應商 Venue 會議地點

Vertical media行業媒體 VI(Visual Identity)視覺識別 VIP Speech 講話稿

Virtual Computer虛擬主機 Vision愿景

Voiceshare 曝光信息份額 VP（Vice President）副總裁

VSB（Very small business）特小客戶、超小客戶 Website Construction網站建設 Whitepaper白皮書 Workshops工作研討 Worldwide 全球

第二篇：廣告術語

Account Group——業務小組。廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創意、媒體等工作人員，替客戶執行廣告企劃設定、廣告表現制作、媒體安排等業務。通常人們叫這樣一組人叫TEAM。

Appeal Point——訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點。

Brain Storming——頭腦風暴。可自由發想，不受限制的討論會議。

Brand Image——品牌形象。消費者對商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commercial Script是電視廣告腳本。

Competitive Presentation——比稿。這個不用解釋了。

Copywriter——文案（撰稿）。

CI——Corporate Identity——企業識別。以統一性的標志表示企業的理念、文化以及經營的任務。

Creative Boutique——創意工作室。“Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業廣告公司。

Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。

Director——指導。在整個廣告作業中，擔任指導之專業職務。依照其經驗不同，指導可分為資深指導（Senior Director)、指導（Director）和助理指導（Assistant Director）。指導有以下各專業職位： Arts Director（美術指導）Copy Director（文案指導）Media Director（媒體指導）Planning Director（企劃指導）

Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout——構圖。版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術。Presentation——提案。對客戶做正式的廣告戰略及創意企劃案的提出。

Public Service Advertising——公益廣告。企業及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內。

Target Market——目標市場。最主要的消費群。

Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負責推進及監督廣告作業中各部門是否按照計劃進行的專員。網絡廣告專業術語

Banner(橫幅廣告):是互聯網廣告中最基本的廣告形式，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像；除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

Band Width(帶寬):在某一時刻能夠通過傳播線路傳輸的信息(文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網頁的調用就越快。有限的帶寬導致了盡可能地要使網頁中的圖片文件小。Browser(瀏覽器): 一種使你能夠在萬維網中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。

Browser Cache(瀏覽器緩存):為了加速網頁的瀏覽，瀏覽器在硬盤中儲存了最近訪問的頁面，如果重新訪問該站點，瀏覽器就從硬盤中顯示這個頁面，而不是從服務器中。Click(點擊次數):用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網頁，稱點擊一次；是評估廣告效果的指標之一。

Click Rate(點擊率):簡稱CTR；廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比例，即Clicks/ Impressions；如果這個頁面被訪問了一萬次，而頁面上的廣告被點擊500次，那么CTR為5%；目前，平均CTR為0.3%；CTR是評估廣告效果的指標之一。

Cookie:電腦中記錄用戶在網絡中的行為的文件；網站可通過Cookie來識別用戶是否曾經訪問過該網站。

CPC(點擊成本):即Cost Per Click，廣告為每個用戶點擊所付的費用；CPC是評估廣告效果的指標之一。CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象數成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用；如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到就是￥100；CPM是評估廣告效果的指標之一。

Database(數據庫):通常指的利用現代計算機技術，將各類信息有序分類整理，便于查找和管理。在網絡營銷中，指利用互聯網收集用戶個人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費行為等等。

Demographics(人口統計特征):人口區隔的特征，典型的人口統計特征包括年齡、性別、地區、學歷、職業和收入等。

Ecommerce(電子商務):通過網絡銷售產品或者服務；分為B To B(廠商與廠商)，B To C(廠商與消費者)，C To C(消費者與消費者)三種商業模式。

Frequency(接觸頻次):在一個階段或者時間內廣告傳輸給同一個瀏覽器的次數；站點需要使用COOKIE來管理廣告頻次；廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。GIF(圖片交換格式):即Graphic Interchange Format，網絡廣告的最普通的壓縮格式。HTML(超文本標識語言):一種基于文本格式的頁面描述語言，是網頁通用的編輯語言。HTTP(超級文字傳輸協議): Hyper Text Transfer Protocol，萬維網上的格式，當瀏覽器的地址欄上看到“HTTP”時，就表明正在看一個萬維網頁面。

IM（即時通訊軟件）：一種網絡即時訊息傳呼軟件，通過IM可以尋找到朋友，在互聯網上面聊天、發送消息、網址及文件，瀏覽新聞，甚至移動尋呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、網易泡泡、ICQ等。

Impression(印象數):指受用戶要求的網頁每一次的顯示，就是一個Impression；廣告主希望10萬人次看到廣告，即10萬次Impression；也是評估廣告效果的元素之一。Integrated Marketing(整合行銷):傳統行銷手段，即通過四大媒體（電視、報刊、雜志、廣播）廣告宣傳產品，已不能滿足競爭激烈的市場環境；整合營銷就是要運用多媒體組合，偏重多點廣告訴求、注重各個不同種族、不同地區、不同類型、不同層次的消費者需求，全方位、立體化的行銷方式。

Key Word(關鍵字):用戶在搜索引擎中提交的文字，以便快速查詢所需內容。

Pageview(瀏覽量): 網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的 Pageviews；是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。

Rate Card(刊例價格表):各網絡媒體所實行的廣告產品的標準價格和一些說明。Reach(到達率):看見某一個廣告的總人數。

Rich Media(富媒體):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動畫等組成效果，目前在網絡上被應用的一個高頻寬資料技術。Rich Media能夠提高交互能力，并能實現多媒體、擴展的創意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術。

Search Engine(搜索引擎): 一個象互聯網的圖書館的卡片的程序。搜索引擎通過用戶鍵入的關鍵字提供所需的信息，尋找信息的方法通常是是按照用戶鍵入的關鍵字或者詞的相關指數。

Stickiness(粘性):衡量一個站點對用的戶吸引度的標準，即固定時間內，用戶的回訪次數；次數越高，粘性越高。

Streaming Audio/Video(流式音/視頻):當調用文件的時候播放音頻或者視頻；流式文件使用戶避免了長期的等待或者必須文件完整地調用的時候才播放。

Targeting(定向): 通過內容匹配、用戶構成或者過濾傳遞最適宜的廣告給用戶。Traffic(流量):用戶訪問站點的數字和種類。以多種方法測量。Unique Users(唯一的用戶):指在單位時間內訪問某一站點的所有不同的用戶的數量。一般由訪問的客戶機確認；因此，通過一個服務器來的不同訪問者都被認為是一個單獨用戶。URL(統一資源定位):Uniform Resource Locator萬維網中某個頁面唯一的可鑒別的地址。Link URL即某網頁的鏈接地址，在瀏覽器的地址欄輸入URL，即可看到該網頁內容。Web Site(站點): 互聯網或者萬維網上的一個地址。站點包含各種組成物，某一個特定的域名，一個包含網頁的地方。廣告訊息

advertising message 藝術 art 藝術方向 art direction 藝術家 artist 美術總監 art director 大創意 big idea 頭腦風暴法 brainstorming 傳播媒介

communications media 概念化

conceptualization 方案人員 copywriter 創意綱要 creative brief 創意總監 creative director 創意過程 creative process 創意金字塔 creative pyramid 創意 creative 創造 creativity 感性訴求

emotional appeals 控險家 explorer 事實型思維

fact-based thinking 信息性 informational 法官 judge 指定 mandatories 訊息戰略

message strategy 非文字 nonverbal 產品概念 product concept 理性訴求 rational appeals 目標受眾 target audience 技巧 technical 轉換性

transformational 價值型思維

value-based thinking 文字的 verbal 形象化 visualization 戰士 warrior 樣片 animatic 動畫技法

animation techniques 聲頻 audio 艾耶1號式 Ayer No.1 利益式標題 benefit headlines 正文 body copy 粗體 boldface 照相制版

camera-ready art 表演綱要 casting brief 結尾 close 命令式標題

command headlines 末稿

comprehensive layout/comp 演示

demonstration 設計 design 技巧式正文 device copy 對白/獨白式正文 dialog/monolog copy 旁白 donut 標題 headline 吸引技巧 hook 圖標 icon 插圖畫家 illustrators 企業形象式正文 institutional copy 整合廣告

integrated commercial 內容段落

interior paragraphs 斜體 italic 歌謠式 jingles 肩題 kicker 布局圖 layout 預備段落

lead-in paragraph

生活方式式技法 lifestyle techniques 標志 logotypes 助記手段

mnemonic device

音樂式廣告

musical commercials 音樂標志 musical logo

敘述式正文 narrative copy

新聞/信息式標題 news/information headlines 出鏡頭 on camera 拼版 paste up 攝影師

photographers

圖片說明式正文 picture-caption copy

方框圖片式布局 picture-window layout

招貼式格式

poster-style format

主持人式廣告

presenter commercial

啟發式標題

provocative headlines

疑問式標題

question headlines 廣播人物

radio personality 腳本 script 印簽 seal 生活片段 slice of life 故事板 storyboard 故事板草圖 storyboard roughs

直截了當式

straight announcement

直接推銷式正文 straight-sell copy 副標題 subhead 標題句 taglines 證言 testimonial 正文 text 主題句 theme lines 小樣 thumbnail 收尾 trial close 圖形部分 visuals 旁白 voiceover 模擬校樣 analog proof 動畫 animation 合成片 answer print 光圈 aperture 音控臺 audio console 底片 base art 出血版 bleeds 藍線 blueline

照相排版術 camera-ready art

字符計算式

character-count method 電影攝影師 cinematographer 截止期 closing date 色基 color key 分色

color separation 連續調

continuous tones 控制室 control room 組排 copy cast 封面紙 cover paper

青、黃、紅、黑印刷 CYMK printing 數字媒介 digital media 數字校樣 digital proof

數碼視頻效應裝置 DVE units 導演 director 特排字體 display type 復制帶 dubs 拷貝 dupes 曬版臺紙 flats 一套鉛字 font 四色印刷

four-color process 網目凸版 halfone plate 網屏

halftone screen 互動電視 interactive TV 出格 kerning 電腦亭 kiosk 加空鉛 leading 硬性軟片 line film 線畫版 line plate

實景真人.live action 外景地 location 制片場 lot 指令 mandatories 公共場所

mass audience venue 母帶 master tape 合成樣片 mixed interlock 助記手段

mnemonic device

多媒體演示

multimedia presentation

正色投影膠片 orthographic film

透明塑料膜 overlay 個人場所

personal audience venue

平臺使用費 platform licensing

后期制作階段

postproduction phase

開印前階段 prepress phase 預備階段

preproduction phase

印刷制作經理

print production manager 印刷制作過程

print production process

非公開場所

private audience venue 制片人 producer 制作階段

production phase

復映復播追加酬金 residual fee 反差套印

reverse knockout

無襯線字體 sans serif

最低合同工資 scale 襯線字體 serif 一場 session 特技

special effects 插播廣告 spots 剝版 stripping 疊 supers 演播人員 talent

自動臺詞提示器 teleprompter 課本紙 text paper 正文字體 text type 合套 trap 字系

type families 排印工藝 typography 網頁 Web page 單詞計算式

word-count method 工作樣片 work print 書寫紙 writing paper

廣告英語術語——公共關系用語

社論式廣告 advertorial 倡導廣告

advocacy advertising

伏擊式營銷 ambush marketing 視聽材料

audiovisual materials 公告牌

bulleting boards 社會參與

community involvement 企業廣告

corporate advertising

企業識別廣告

corporate identity advertising 危機管理

crisis management 娛樂

entertainment 展品 exhibits 特寫

feature articles 內部通報 house organ 以貨代款 in kind 機構廣告

institutional advertising 游說 lobbying

前期市場企業廣告

market prep corporate advertising 營銷公關

marketing public relation 新聞簡報

news/press release 意見抽樣

opinion sampling 慈善行為 philanthropy 招貼 posters 傳媒炒作 press agentry 傳媒工具 press/media kit 公共事務 public affairs 公共關系戶 public relations

公共關系廣告

public relations advertising 宣傳 publicity 公眾 publics 招聘廣告

recruitment advertising 聲望經營

reputation management

撰寫講演稿 speechwriting 贊助 sponsorship 賽場營銷

venue marketing

新聞通報錄像 video news release

廣告英語術語——廣播媒介用語

執行證明書

affidavit of performance 受眾構成

audience composition

受眾占有率 audience share 時間表 avails 一刻平均聽眾數

average quarter-hour audience

一刻平均收聽率

average quarter-hour rating

一刻平均占有率

average quarter-hour share

交換辛迪加 barter syndication 無線電視 broadcast TV 有線電視 cable TV 單位成本 CPP 千人成本 CPM

累積聽眾數

cumulative persons

累積收聽率 cumulative rating 時段組合 day-part mix

預定市場區域

designated market areas 班車時間 drive time

首播辛迪加

first-run syndication 毛評點

gross rating points 開機家庭 HUT 形象移植 imagery transfer

信息式廣告 informercial 互相連接 interconnect 存貨 inventory 地方時間 local time 賠償條件 make-goods 廣播電視網 networks

網外辛迪加

off-network syndication 協辦

participation basis 占位價格 preemption rate 黃金時段 prime time

節目式廣告 PLA

節目收率視 program rating

節止編排形式 programming formats

視聽率調查服務公司 rating services

電臺指定時間 run-of-station 贊助 sponsorship 點播廣播

spot announcement 點播廣播 spot radio 受眾總數 total audience

總體受眾計劃.total audience plan 電視家庭 TVHH 特高頻 UHF 甚高頻 VHF

廣告英語術語——互動媒介用語

廣告網絡 ad networks 廣告查詢 ad request 橫幅廣告 banner

闊幅說明書 broadsides 手冊 brochures

商業回郵件

business reply mail 按鈕 button

有線調制解調器 cable-modem 目錄 catalogs 光驅 CD-ROM 分類廣告Web站 classified ad Web site 點擊率 click rate 點進率 click-throughs 編輯名錄 compiled lists 小甜餅 cookies

立體創意直郵

creative dimensional direct mailing

數字互動媒介

digital interactive media 直接電腦 Direct PC 直郵廣告

direct-mail advertising 折頁 folders 主頁 home pages 專屬名錄 houselists 內部刊物 house organs 互動電視 interactive TV 互聯網 Internet

互聯網服務供應商 Internet service provider 插播廣告 interstitial 關鍵詞 keyword 電腦亭 kiosk 信件公司 letter shop

名錄經紀人 list broker

郵件反應名錄 mail-response lists 明信片 postcards 推播技術 push technology 銷售信函 sales letters 搜索引擎 search engines 郵簡 self-mailers 贊助 sponsorship 公告書

statement stuffers

Web瀏覽器 Web browser 網頁 Web page

Web電視 Web TV 萬維網

World Wide Web

廣告英語術語——戶外媒介用語

廣告禮品

advertising specialty

自動取款機 ATM

基本巴士單位 basic bus 展臺 booths 路牌

bulletin structure

車內尾部招貼 car-end posters

電影貼片廣告 cinema advertising 名錄 directories 8張招貼

eight-sheet posters

電子顯示屏 electronic signs 陳列品 exhibits 陳列媒介 exhibitive media 全面登場 full showing

全球定位系統 GPS

車內廣告牌 inside cards

100露出數 100showing 戶外媒介

out-of-home media 車體招貼 outside posters 包裝 packaging 獎品 premiums 產品安插

product placement 登場 showing 看板 spectaculars

標準戶外廣告

standardized outdoor advertising 成品招貼 stock posters 優惠贈券 take-ones

出租車外殼 taxicab exteriors

終點站招貼 terminal posters

30張招貼架

30-sheet poster panel 整車牌位 total bus

商業展示會 trade shows 交通廣告

transit advertising 車站棚廣州廣告

transit shelter advertising 錄像手冊 video brochure

廣告英語術語——媒介策劃用語

廣告印象

advertising impression

廣告反應曲線

advertising response curve 注意度

attention value 受眾 audience 受眾目標

audience objectives

間歇式排期 blinking

品牌開發指數

brand development index 集中式 bursting

品種開發指數

category development index 發行量 circulation 持續性 continuity 持續式

第三篇：廣告術語必備

AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執行。代表廣告公司接受廣告主各種業務，并負責整體執行的人。

Account Group——業務小組。廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創意、媒體等工作人員，替客戶執行廣告企劃設定、廣告表現制作、媒體安排等業務。

Appeal Point——訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點。Brain Storming——動腦會議。可自由發想，不受限制的討論會議。Brand Image——品牌形象。消費者對商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commercial Script是電視廣告腳本。

Competitive Presentation——比稿。有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優秀、最滿意的廣告公司。Copywriter——文案（撰文人員）。負責廣告文案的專門寫作。

CI——Corporate Identity——企業識別。以統一性的標志表示企業的理念、文化以及經營的任務。

Creative Boutique——創意工作室。“Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業廣告公司。

Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。Director——指導。在整個廣告作業中，擔任指導之專業職務。依照其經驗不同，指導可分為資深指導（Senior Director)、指導（Director）和助理指導（Assistant Director）。

指導有以下各專業職位： Account Director（業務指導）Creative Director（創意指導）Arts Director（美術指導）Copy Director（文案指導）Media Director（媒體指導）Planning Director（企劃指導）

Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout——構圖。版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術。Presentation——提案。對客戶做正式的廣告戰略及創意企劃案的提出。Public Service Advertising——公益廣告。企業及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內。

Supervisor——總監。廣告專業中的最高職位，其工作為帶領一整個專業單位。有以下各種專業總監：

Account Supervisor（業務總監）Creative Supervisor（創意總監）Media Supervisor（媒體總監）Planning Supervisor（企劃總監）Research Supervisor（調查總監）

Target Market——目標市場。最主要的消費群。

Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負責推進及監督廣告作業中各部門是否按照計劃進行的專員

第四篇：各類廣告術語

CPM（按展示付費）CPM：英文全稱Cost Per ThousandImpression。CPM是一種展示付費廣告，只要展示了廣告主的廣告內容，廣告主就為此付費。這種廣告的效果不是很好，但是卻能給有一定流量的網站、博客帶來穩定的收入。只做CPM廣告的聯盟不是很多，像太極聯盟就有CPM廣告。

CPT（按時長付費）CPT：英文全稱Cost Per Time。CPT是一種以時間來計費的廣告，國內很多的網站都是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的，這種廣告形式很粗糙，無法保障客戶的利益。但是CPT的確是一種很省心的廣告，能給你的網站、博客帶來穩定的收入。阿里媽媽的按周計費廣告和門戶網站的包月廣告都屬于這種CPT廣告。（搞笑的是，筆者曾經在某某廣告聯盟看到有人把彈窗廣告簡稱為CPT，難道是COST PER TANCHUANG的縮寫！）

CPC（按點擊付費）CPC：英文全稱Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through。CPC是一種點擊付費廣告，根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式，比較典型的有Google廣告聯盟的AdSense for Content和百度聯盟的百度競價廣告。

CPA（按行為付費）CPA：英文全稱Cost PerAction。CPA是一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計 價方式要大得多。國內最好的CPA廣告聯盟當屬CHANet成果網。

CPS（按銷售付費）CPS：英文全稱Cost Per Sales。CPS是一種以實際銷售產品數量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類的網站，需要精準的流量才能帶來轉化。卓越網站聯盟、當當網站聯盟當屬這種廣告形式的典型代表。其他一些廣告模式包括CPL（引導付費廣告，也有人把每銷售行為付出一定額廣告費的廣告模式稱為CPL）和CPR（回應付費廣告）。

二、比較分析

（一）從用戶行為來看，任何網絡廣告要達到一定的效果，必須有以下基本的兩步，一是展示廣告，二是用戶點擊廣告，對于某些網站而言，廣告還要達到效果，必須有第三步，即用戶在網站完成一定的附加行為，比如注冊和消費。從這里我們清楚的看到，（1）CPT和CPM只在第一步收取廣告費用，即，只需要向網站用戶進行了展示，即可向廣告商收取廣告費用。（2）CPC處于第二步，在用戶完成點擊行為以后，網站向廣告商收取廣告費用。（3）CPA和CPS處于第三步，即用戶在廣告商的網站完成某些特定行為以后，廣告商向網站主支付廣告費。

（二）承接以上敘述，從保護廣告商和網站主的利益的角度來看，CPT和CPM較為保護網站主的利益，而CPC在所有廣告模式中居間，CPA和CPS則傾向于保護廣告主的利益。

（三）從廣告價格上來分，CPT和CPM的表面價格相對較為低廉，而CPC居中，CPA和CPS的價格則似乎要高很多。需要指出的是，這里說的價格只是表面價格，不等于性價比。一般情況下，CPA和CPS的性價比相對固定，而CPC和CPT、CPM則根據網站對用戶的粘性不同而有區別。

（四）從作弊難易程序來看，CPT和CPM的選擇，通常取決于網站的質素，而網站的質素，衡量標準似乎只有網站統計和第三方統計，但這些都是很容易作弊的，國內滿天飛的刷流量軟件和網站，就是CPT和CPM作弊的最佳工具，盡管站長們都知道，但是廣告商卻只能在一段時間內廣告效果不如意時才能有所察覺。對于CPC廣告，盡管存在一定的技術防范措施，作弊也相對容易，國內甚至有網站出售點擊廣告包月，這也是導致國內CPC廣告聯盟式微的原因吧。而CPA也相對較為容易，只要有足夠多的時間和精力去注冊和驗證虛假用戶。唯CPS廣告幾乎不在乎作弊，也是幾個廣告類型中唯一很難作弊的廣告模式。

第五篇：英文廣告術語

廣告英語術語——創作用語

廣告訊息advertising message

藝術art

藝術方向art direction

藝術家artist

美術總監art director

大創意big idea

頭腦風暴法brainstorming

傳播媒介communications media

概念化conceptualization

文案人員copywriter

創意綱要creative brief

創意總監creative director

創意過程creative process

創意金字塔creative pyramid

創意creative

創造creativity

感性訴求emotional appeals

控險家explorer

事實型思維fact-based thinking

信息性informational

法官judge

指定mandatories

訊息戰略message strategy

非文字nonverbal

產品概念product concept

理性訴求rational appeals

目標受眾target audience

技巧technical

轉換性transformational

價值型思維value-based thinking

文字的verbal

形象化visualization

戰士warrior

樣片animatic

動畫技法animation techniques

聲頻audio

艾耶1號式Ayer No.1

利益式標題benefit headlines

正文body copy

粗體boldface

照相制版camera-ready art

表演綱要casting brief

結尾close

命令式標題command headlines

末稿comprehensive layout/comp

演示demonstration

設計design

技巧式正文device copy

對白/獨白式正文dialog/monolog copy

旁白donut

標題headline

吸引技巧hook

圖標icon

插圖畫家illustrators

企業形象式正文institutional copy

整合廣告integrated commercial

內容段落interior paragraphs

斜體italic

歌謠式jingles

肩題kicker

布局圖layout

預備段落lead-in paragraph

生活方式式技法lifestyle techniques

標志logotypes

助記手段mnemonic device

音樂式廣告musical commercials

音樂標志musical logo

敘述式正文narrative copy

新聞/信息式標題news/information headlines

出鏡頭on camera

拼版paste up

攝影師photographers

圖片說明式正文picture-caption copy

方框圖片式布局picture-window layout

招貼式格式poster-style format

主持人式廣告presenter commercial

啟發式標題provocative headlines

疑問式標題question headlines

廣播人物radio personality

腳本script

印簽seal

簽名signature cuts

生活片段slice of life

口號slogans

故事板storyboard

故事板草圖storyboard roughs

直截了當式straight announcement

直接推銷式正文straight-sell copy

副標題subhead

標題句taglines

證言testimonial

正文text

主題句theme lines

小樣thumbnail

收尾trial close

圖形部分visuals

旁白voiceover

模擬校樣analog proof

動畫animation

合成片answer print

光圈aperture

音控臺audio console

底片base art

出血版bleeds

藍線blueline

照相排版術camera-ready art

字符計算式character-count method

電影攝影師cinematographer

截止期closing date

色基color key

分色color separation

連續調continuous tones

控制室control room

組排copy cast

封面紙cover paper

青、黃、紅、黑印刷CYMK printing

數字媒介digital media

數字校樣digital proof

數碼視頻效應裝置DVE units

導演director

特排字體display type

復制帶dubs

拷貝dupes

電子制作electronic production

曬版臺紙flats

一套鉛字font

四色印刷four-color process

網目凸版halfone plate

網屏halftone screen

互動電視interactive TV

任務夾job jacket

出格kerning

電腦亭kiosk

加空鉛leading

硬性軟片line film

線畫版line plate

實景真人live action

外景地location

制片場lot

指令mandatories

公共場所mass audience venue

母帶master tape

合成樣片mixed interlock

助記手段mnemonic device

多媒體演示multimedia presentation

正色投影膠片orthographic film

透明塑料膜overlay

個人場所personal audience venue

平臺使用費platform licensing

后期制作階段postproduction phase

開印前階段prepress phase

預備階段preproduction phase

印刷制作經理print production manager

印刷制作過程print production process

非公開場所private audience venue

制片人producer

制作階段production phase

復映復播追加酬金residual fee

反差套印reverse knockout

無襯線字體sans serif

最低合同工資scale

襯線字體serif

一場session

特技special effects

插播廣告spots

剝版stripping

疊supers

演播人員talent

自動臺詞提示器teleprompter

課本紙text paper

正文字體text type

合套trap

字系type families

排印工藝typography

網頁Web page

單詞計算式word-count method

工作樣片work print

書寫紙writing paper

廣告英語術語——公共關系用語

社論式廣告advertorial

倡導廣告advocacy advertising

伏擊式營銷ambush marketing

視聽材料audiovisual materials

公告牌bulleting boards

社會參與community involvement

企業廣告corporate advertising

企業識別廣告corporate identity advertising

危機管理crisis management

娛樂entertainment

展品exhibits

特寫feature articles

內部通報house organ

以貨代款in kind

機構廣告institutional advertising

游說lobbying

前期市場企業廣告market prep corporate advertising

營銷公關marketing public relation

新聞簡報news/press release

意見抽樣opinion sampling

慈善行為philanthropy

招貼posters

傳媒炒作press agentry

傳媒工具press/media kit

公共事務public affairs

公共關系戶public relations

公共關系廣告public relations advertising

宣傳publicity

公眾publics

招聘廣告recruitment advertising

聲望經營reputation management

撰寫講演稿speechwriting

贊助sponsorship

賽場營銷venue marketing

新聞通報錄像video news release

廣告英語術語——廣播媒介用語

執行證明書affidavit of performance

受眾構成audience composition

受眾占有率audience share

時間表avails

一刻平均聽眾數average quarter-hour audience

一刻平均收聽率average quarter-hour rating

一刻平均占有率average quarter-hour share

交換辛迪加barter syndication

無線電視broadcast TV

有線電視cable TV

單位成本CPP

千人成本CPM

累積聽眾數cumulative persons

累積收聽率cumulative rating

時段組合day-part mix

預定市場區域designated market areas

班車時間drive time

首播辛迪加first-run syndication

毛評點gross rating points

開機家庭HUT

形象移植imagery transfer

信息式廣告informercial

互相連接interconnect

存貨inventory

地方時間local time

賠償條件make-goods

廣播電視網networks

網外辛迪加off-network syndication

協辦participation basis

占位價格preemption rate

黃金時段prime time

節目式廣告PLA

節目收率視program rating

節止編排形式programming formats

視聽率調查服務公司rating services

電臺指定時間run-of-station

贊助sponsorship

點播廣播spot announcement

點播廣播spot radio

受眾總數total audience

總體受眾計劃total audience plan

電視家庭TVHH

特高頻UHF

甚高頻VHF

廣告英語術語——互動媒介用語

廣告網絡ad networks

廣告查詢ad request

橫幅廣告banner

闊幅說明書broadsides

手冊brochures

商業回郵件business reply mail

按鈕button

有線調制解調器cable-modem

目錄catalogs

光驅CD-ROM

分類廣告Web站classified ad Web site

點擊率click rate

點進率click-throughs

編輯名錄compiled lists

小甜餅cookies

立體創意直郵creative dimensional direct mailing

數字互動媒介digital interactive media

直接電腦Direct PC

直郵廣告direct-mail advertising

折頁folders

主頁home pages

專屬名錄houselists

內部刊物house organs

互動電視interactive TV

互聯網Internet

互聯網服務供應商Internet service provider

插播廣告interstitial

關鍵詞keyword

電腦亭kiosk

信件公司letter shop

名錄經紀人list broker

郵件反應名錄mail-response lists

明信片postcards

推播技術push technology

銷售信函sales letters

搜索引擎search engines

郵簡self-mailers

贊助sponsorship

公告書statement stuffers

Web瀏覽器Web browser

網頁Web page

Web電視Web TV

萬維網World Wide Web

廣告英語術語——戶外媒介用語

廣告禮品advertising specialty

自動取款機ATM

基本巴士單位basic bus

展臺booths

路牌bulletin structure

車內尾部招貼car-end posters

電影貼片廣告cinema advertising

名錄directories

8張招貼eight-sheet posters

電子顯示屏electronic signs

陳列品exhibits

陳列媒介exhibitive media

全面登場full showing

全球定位系統GPS

車內廣告牌inside cards

100露出數100showing

戶外媒介out-of-home media

車體招貼outside posters

包裝packaging

獎品premiums

產品安插product placement

登場showing

看板spectaculars

標準戶外廣告standardized outdoor advertising

成品招貼stock posters

優惠贈券take-ones

出租車外殼taxicab exteriors

終點站招貼terminal posters

30張招貼架30-sheet poster panel

整車牌位total bus

商業展示會trade shows

交通廣告transit advertising

車站棚廣州廣告transit shelter advertising

錄像手冊video brochure

廣告英語術語——媒介策劃用語

廣告印象advertising impression

廣告反應曲線advertising response curve

注意度attention value

受眾audience

受眾目標audience objectives

間歇式排期blinking

品牌開發指數brand development index

集中式bursting

品種開發指數category development index

發行量circulation

持續性continuity

持續式continuous schedule

成本效益cost efficiency

單位成本cost per point

千人成本cost per thousand

創意組合creative mix

分布目標distribution objectives

有效頻次effective frequency

有效到達率effective reach

暴露值exposure value

市場、資金、媒介、組合、方法5Ms

起伏式flighting schedule

頻次frequency

總印象gross impressions

毛評點gross rating points

市場markets

組合mechanics

媒介media

媒介策劃media planning

媒介載體media vehicles

訊息力度message weight

方法methodology

組合媒介法mixed-media approach

資金money

驅動值motivation value

看見機會opportunity to see

脈沖式pulsing schedule

視聽率rating

到達率reach

每冊讀者數readers per copy

近期策劃recency planning

路障式roadblocking

外溢媒介spillover media

增效效應synergy

電視戶television households

廣告英語術語——媒介運用用語

發行量審核局ABC

出血bleed

批量折扣bulk discounts

行業雜志business magazines

發行量審核circulation audit

分類廣告classified ads

紐約分類廣告網絡CANNY

分類圖片廣告classified display ads

截稿日期closing date

彩色樣品紙條color strip

混合收費制combination rates

消費者雜志consumer magazines

合同收費制contract rate

贈閱發行controlled circulation

聯合形式cooperative/co-op programs

千人成本CPM

封面日期cover date

封面位置cover position

購物雜志custom magazine

日報daily newspapers

人口版demographic editions

圖片廣告display advertising

實際收費earned rates

農業刊物farm publications

統一收費制度flat rate

香味紙條fragrance strips

頻率折扣frequency discounts

黃金版位full position

門式折頁gatefold

地理版geographic editions

基本發行量guaranteed circulation

橫向刊物horizontal publication

獨立購物指南independent shopping guide

插頁insert

加插刊登通知insertion order

島形半版island halves

小單元junior unit

地方城市雜志local city magazine

雜志出版人協會MPA

媒介采購員media buyer

媒介標尺調查有限公司MRI

全國性雜志national magazines

全國性價格national rate

美國報業協會NAA

報紙版面庫NSB

上市日期on-sale date

公開收費制度open rate

訂閱發行paid circulation

自動彈啟式廣告pop-up ad.自選版位費preferred-position rates

預印廣告插頁preprinted inserts

初級發行量primary circulation

清樣proof copy

公告public notice

費率基準rate base

價目表rate card

閱讀告示reading notice

地區性刊物regional publications

任意版位費制ROP advertising rates

二級讀者量secondary/pass-along readership

欠資收費制short rate

賽蒙斯市場調查局SMRB

多胞胎版split runs

標準廣告單位SAU

標準收費與數據服務公司SRDS

標準型報紙standard-size newspaper

周日增刊Sunday supplement

小報型報紙tabloid newspaper

撕樣tear sheets

三維廣告3-D ads

縱向刊物vertical publication

數量折扣volume discounts

周報weekly newspapers

廣告英語術語——銷售用語

廣告津貼advertising allowance

回購津貼buyback allowance

目錄catalog

減價促銷cents-off promotion

套裝贈送combination offer

公司大會與經銷商聚會company conventions & dealer meetings

消費者銷售推廣consumer sales promotion

競賽contest

聯合廣告cooperative/co-op advertising

優惠券coupons

顧客終身價值customer lifetime value

數據進入data access

數據管理data management

數據庫database

數據庫營銷database marketing

直接營銷direct marketing

直接反應廣告direct-response advertising

直接銷售戰略direct-sales strategy

直接銷售direct selling

陳列津貼display allowance

易地銷售diverting

電子優惠券electronic coupons

提前購買forward buying

廣告插頁free-standing inserts

游戲game

店內樣品試用in-store sampling

聯絡媒介linkage media

人員銷售personal selling

售點材料point-of-purchase materials

什錦袋裝樣品polybagging

獎品premiums

拉式戰略pull strategy

推銷獎金push money/spiffs

推式戰略push strategy

部分退款rebates

近期、頻次、貨幣方程RFM formula

銷售推廣sales promotion

樣品試用sampling

貨位津貼slotting allowance

抽獎sweepstake

電話營銷telemarketing

貿易廣告trade advertising

貿易集中trade concentration

貿易折扣trade deals

貿易推廣trade promotion

廣告英語術語——行政用語

明確表示affirmative disclosure

美國廣告聯盟AAF

美國廣告公司協會AAAA

全國性廣告主協會ANA

商業促進局BBB

停止/中止令cease-and-desist order

比較廣告comparative advertising

服罪判決書consent decree

消費者保護團體consumer advocate

消費者信息網絡consumer information networks

消費者保護主義consumerism

版權copyright

更正廣告corrective advertising

欺騙性廣告deceptive advertising

推薦endorsements

道德廣告ethical advertising

聯邦通訊委員會FCC

聯邦貿易委員會FTC

食品與藥品管理局FDA

知識產權intellectual property

長期宏觀論long-term macro arguments

全國廣告處NAD

國家廣告審查局NARB

國家廣告審查委員會NARC

非產品事實nonproduct facts

營養標識與教育法Nutritional Labeling and Education Act

專利patent

隱私權privacy rights

夸大puffery

短期操縱論short-term manipulative arguments

社會責任social responsibility

潛意識廣告subliminal advertising

證據substantiation

證實testimonials

商標trademark

不正當廣告unfair advertising

美國專利與商標署U.S.Patent and Trademark Office

網絡廣告名詞解釋

一、以下是網絡廣告中常用名詞的解釋

1.Banner：

橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

2.Button:

其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

3.Moving icon:

會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計“飛行”軌跡，增強廣告的爆光率。

4.Impression:

即廣告的收視次數。counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.5.Clicks:

也就是點擊次數，訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。

6.Click rate：

廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression。如果這個頁面出現了一萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那么點擊率即為 5%。目前，亞太區的點擊率平均為 0.5%。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網絡廣告吸引力的一個標志。

7.CPM：

cost per thousand impression(千人成本)，即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是$10。

8.Page view:

綜合瀏覽量，網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的 Pageviews。是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。

9.First View:

它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設在這個位置。

戶外廣告分類

根據戶外廣告不同的特性，可大致將目前中國的戶外告分為兩種類型：

一、固定廣告牌，主要包括：

（1）大型廣告牌

（2）人行道廣告牌

（3）交通類廣告

二、移動廣告，主要包括：

（1）公交車身廣告

（2）熱氣球、飛船廣告

也可將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：

電子類廣告媒體有電視墻、LED顯示屏、Neon等。

不同類型戶外廣告特點

形式 特點 主要功能受眾

大型廣告牌 單面面積大于90平方米

所在位置一般比較高

以獨立方式選購和發布 建產品牌樹立形象

引起廣大受眾對品牌的注意

提升廣大受眾對品牌的認知度

道路使用者

行人 人行道小型廣告牌 離地面不太高 在2-5米之間

以網絡套餐方式選購及發布 覆蓋較大的目標城市

配合產品的投放

行人

交通類廣告 通常位于交通始發站如火車站及機場

單面面積一般不大于10米

以獨立或套餐方式選購及發布 將訊息輻射到鄰近區域

引起廣大受眾對品牌的注意

行人

戶外英文名詞解釋

廣告禮品advertising specialty

基本巴士單位basic bus

展臺booths

路牌bulletin structure

車內尾部招貼car-end posters

電子顯示屏electronic signs

陳列媒介exhibitive media

車內廣告牌inside cards

100露出數100showing

戶外媒介out-of-home media

車體招貼outside posters

看板spectaculars

標準戶外廣告standardized outdoor advertising

成品招貼stock posters

優惠贈券take-ones

出租車外殼taxicab exteriors

整車牌位total bus

商業展示會trade shows

交通廣告transit advertising