第一篇：網絡廣告效果分析的3個關鍵點

最近有越來越多的人找我探討，希望通過做好廣告效果分析，使網絡廣告的效果達到最大化。確實網絡廣告與傳統媒體廣告相比，在廣告效果的評估方面相對比較容易。通過一些網站分析工具很容易掌握，在刊登了廣告之后有多少人訪問了網站，又有多少人完成了資料申請和購買轉化等廣告所帶來的效果。

現實中，很多人辛苦做了廣告效果分析，但卻遲遲沒能達到理想的效果不勝枚舉。為什么經常做了廣告效果分析還是無法達到預期目標呢？

理由很簡單，因為沒有根據廣告效果分析而進行優化措施的探討和實際行動，沒有實際行動的廣告效果分析是沒有任何意義的。

關鍵點1：運用網站分析使營銷活動的轉化過程可視化

可能是因為網站的狀況不佳。

下面是我之前跟某個公司網絡營銷主管的談話。

雖然刊登了與營銷活動相關的廣告，但效果確一直不是很理想。

為了提升廣告的效果，廣告公司建議他進行LPO（登陸頁面優化），但是他不確定這種方法是否有效所以來找我咨詢。

這位主管接受了廣告公司的廣告分析報告，但是這一分析報告也只能統計出各個媒體吸引訪客的數量和最終轉化數而已。

因此我做了一個方案，首先應該運用網站分析明確一下網站的現狀，如下圖所示，使營銷活動的轉化過程可視化。

關鍵點2：從用戶的角度看，并不是訪問者沒跳出就是好事

要想使廣告所吸引來的用戶在最短的時間內達成轉化的話，在廣告的登陸頁面上需要記載充分的信息內容，還要在登陸頁面上設置比較醒目的轉化按鈕。當然這類登陸頁面大多數沒有全局導航，同時盡量減少前往別的頁面的鏈接。

為了不使用戶困惑，最好不要為用戶提供一些沒必要的信息內容，我們確實應該站在用戶的角度上考慮一下。

如果您準備好了滿足以上條件的登陸頁面的話，那么接下來我強烈建議大家看一下下面的指標值。跳出率和跳轉到其他頁面的比例。

我在為某公司做廣告分析時，我特別注意了一下跳轉到其他網頁的比例。這個公司的轉化還算不錯，但卻忽略了網站本身的跳出率很高這一點。當我明確了跳轉到其他網頁的比例，特別是通過媒體和關鍵字跳轉到其他網頁的比例時，我得出了如果網站按照當前的狀態繼續下去的話一定會失敗的結論。

關鍵點3：營銷活動開始后切莫放松警惕

廣告刊登結束后再去做分析報告就為時已晚了。

很多公司在新商品上市或者進行季節性的營銷活動時，都會做一些預算然后才投資進行營銷活動。這種情況下，公司方面就會和廣告公司進行商討，策劃一下如何使廣告效果達到最好。對于公司來說在這樣的營銷活動上也需要下一番功夫啊，營銷活動開始之前現場是不是一片混亂呢。然后營銷活動開始了，是不是緊張的同時有時也會感到無能為力呢？

因此你是選擇完全放松呢，還是選擇打起精神再接再厲呢，這關系到營銷活動的效果。

某公司在從事營銷活動的時候，沒有等到廣告公司的分析報告就進行了營銷活動，當營銷活動開始后才進行廣告分析。這樣一來問題出現了，營銷活動頁面的退出率特別高。好不容易用廣告把訪問者吸引過來了但幾乎沒有任何效果。

這家公司在與廣告商進行了探討后，鎖定了問題點，并馬上對登陸頁面進行修改。這樣一來跳出率得到了大幅度改善，轉化也大幅度增加了。以上內容由VPS主機站長整理，轉載時請注明！

第二篇：網絡廣告品牌形象傳播效果的探討.專題

網絡廣告品牌形象傳播效果的探討

[ 10-11-10 15:23:00 ]

作者：郭穎

編輯：studa20

摘要：網絡廣告由于傳播范圍廣而富有彈性，加之互動性、實效性以及精確性對品牌形象傳播效果有極大的優勢。要消除網絡廣告品牌形象傳播效果的誤區，培養起用戶的忠誠度、促進我國網站和企業增強市場競爭力。

關鍵詞：網絡廣告 品牌形象 傳播效果

品牌形象是當今市場經濟中最熱門的話題，它不僅受到企業的高度關注，引起消費者的高度興趣，同時也引起政府有關部門的高度重視，它甚至被提升到民族精神和民族振興的高度。隨著網絡的互動特性引發品牌傳播一場新的革命，越來越多的企業開始意識到網絡對企業經營發展的重要作用，網絡廣告也因此成為商家競相追捧的對象和商業競爭的有利武器。自1997年3月IBM在Chinabyte的網站上發布我國第一條網絡廣告以來，網絡廣告在我國開始初露端倪，隨后得到了快速的發展。網絡廣告收入由2004年的2l億元上升到2008年的180.6億元，5年間增長了8.6倍，市場份額增加速度已經遠遠地超過了傳統媒體中的報紙廣告的增幅。因此，筆者探討網絡廣告對于品牌傳播的獨特優勢，并充分利用網絡廣告的獨特優勢去進行高效的品牌傳播，以促進我國網站和企業進一步增強市場競爭力。

一、網絡廣告品牌形象傳播的誤區

到目前為止，互聯網廣告人在網絡廣告品牌形象傳播上存在著一個很大的誤區，這個誤區主要將點擊率(ClzckThrough)作為互聯網廣告形象效果的重要指標。然而越來越多明智的廣告人意識到上述做法的誤導性，尤其是對旨在品牌形象傳播的互聯網廣告而言。要提高點擊率并不是一件很困難的事，在你的廣告中免費提供一些與性有關的內容或是宣布點擊該則廣告便可以免費去毛里求斯旅行，就會帶來點擊率的飆升，但是這樣獲得的點擊率并不能對品牌形象塑造做出貢獻。一個杰出動人的創意不僅有強大的品牌形象塑造力還會有強大的行動激發力(Call to action)，所以優秀的網絡品牌廣告確實會帶來較高的點擊率，點擊率和品牌形象傳播力之間并沒有必然性的聯系。點擊率對于DM導向的互聯網廣告更為合適；若你的目標是品牌形象塑造，單看點擊率是遠遠不夠的。

對點擊率的偏執，也大大損害了對互聯網廣告作為強大的品牌塑造工具的接受。許多廣告主認為互聯網廣告日益減少的點擊率意味著廣告傳播效果的減低，互聯網廣告面臨著證實自身價值的嚴峻問題。很多廣告人已接受了車體、戶外廣告無須點擊便可有效的提高品牌知名度和提升品牌價值，甚至還發展出測量效果的手段，但偏偏就認為不能獲得點擊的互聯網廣告就是無效的。

其實互聯網廣告人是幸運的，因為互聯網廣告的不同于傳統的特性讓我們可以對點擊率以外的廣告接觸的效果進行科學的、量化的測量。通過將Cookie與調查(survey)相結合，我們能夠將對特定互聯網廣告要素的接觸與品牌知名度和品牌認知(BrandPerception)的變化相比較；新的調查技術的出現更是能夠在第一時間進行上述品牌監測。我們將能夠在對具體到互聯網廣告中的任一元素能為品牌塑造做出什么樣的貢獻等問題的清楚認識的基礎上，走出網絡廣告品牌形象傳播效果的誤區，將我們的品牌傳播計劃最優化。

二、網絡廣告對品牌形象傳播的優勢

1.傳播范圍廣且富有彈性

互聯網廣告通過Internet可以把廣告傳播到Internet網絡所覆蓋的任何國家和地區。且全天候、24小時不間斷。不像傳統的廣告往往局限于一個地區、一個時間段。在今日的世界，人口的流動性越來越大，互聯網廣告傳播范圍廣的特性使品牌訊息持續不斷地到達目標受眾，讓品牌突破地域性限制，與現有的消費者維持穩定長久的關系，使品牌流失最小化，同時不斷開拓新市場，為建立國際性品牌搭建起堅實的平臺。

互聯網廣告具確多重傳播特性：一是互聯網廣告可以是大眾傳播。萬維網上熱門門戶站點的首頁上投放的廣告，可到達全球各地上百萬上億的受眾，具有鮮明的大眾傳播特點；二是互聯網廣告也可以是群體傳播。在一些窄眾站點以及Usenet上發布的廣告、又演變成群體傳播；三是當以電子郵件傳遞個性化的訊息時，又成了人際傳播。

這種多重性使互聯網廣告極富彈性，可簡單可深入，不受版面或時間段限制，既可以在大量的消費者中激發品牌知名度，又可以對特定的目標消費者實行一對一的傳播，強化其忠誠度，展開多層次的品牌形象塑造。這是傳統廣告所做不到的。

2.互動性使個性化“一對一”的傳播成為可能

互動性是互聯網廣告最本質的特征，也是最讓人眼前一亮的新特點。互聯網廣告的互動性體現在給消費者發言的機會，并為特定的目標消費者量身定做個性化的訊息，使個性化“一對一”的傳播成為可能。以塑造品牌形象為目的的互動必須加以管理和引導，即以網絡為平臺，進行客戶關系管理，也就是精信的互動媒體部所言的“DialogManagement”，讓品牌與目標消費者進行有高度個人相關性的對話，向對品牌有利的方向引導對話，建立目標受眾對此種對話的依賴性，從而收到品牌宣揚的效果，并使品牌擁有客戶終生價值。

互動性會帶來趣味性，可提高品牌信息的親和力，并可產生移情作用增強對品牌的好感，這也是互聯網廣告人性化魅力的一個方面。例如，Nike在推出其新款跑鞋時、通過懸疑型的廣告將目標受眾帶到其為新產品開辟的網址：www.tmdps.cn。消費者可以為電視片選擇七種結局中的任何一個，并在線觀看故事的結局。這便是互動性帶來的趣味性，而這在傳統媒介上是不可能實現的。

[ 10-11-10 15:23:00 ]

作者：郭穎

編輯：studa20

3.靈活的實時性能保持品牌的新鮮感

品牌是要建立并維持與消費者的親密關系。就好像人際交往一樣，品牌與消費者的這種關系需要新鮮感來保鮮。在傳統媒體上做廣告、發版后很難更改，即使改動也需付出很大的經濟代價，所以一種品牌在很長的時間內可能只有一則廣告，至多有1－3個版本輪換，難以長久保持品牌的新鮮感，且不能及時實施和推廣經營決策的變化和反映品牌環境的演變。

互聯網廣告則不然，它可以將品牌雷達所收集到的關于消費者、競爭狀況等營銷環境的新知，在第一時間反映到互聯網廣告上，對有可能損害品牌價值的危險因素及時反應、妥善解決，不斷改進產品和服務，修訂品牌策略，使品牌永遠呼應消費者的需求和領先競爭者一步，保持品牌的新鮮感，讓它與消費者之間的關系與時俱進，始終充滿活力。

4.極大地提高品牌形象傳播效果的精確性

品牌塑造與傳播是一種長期的投資，也常常是相當昂貴的。廣告業有一句至理名言：“80％的品牌收入來自20％的品牌忠誠者”。漫天撒網，在可能并不相關的地方浪費掉一半的廣告費，而那20％的關鍵人物卻得不到足夠的關注，從而對一些人獻錯了殷勤，對另一些人又因為關心不夠而使關系若即若離甚至感情破裂。互聯網廣告的出現解決了品牌傳播這一矛盾，其法寶是其精確性做法。互聯網廣告的精確性來自三個方面：

(1)網絡是需求導向型的，按受眾需求來建構，并有方便受眾查詢的功能日益強勁的搜索引擎。許多在現實中難以清楚界定的關系較松散的人群也在網上有了據點，如愛好園藝者的社區等。關鍵詞互聯網廣告更是有直截了當的定位功能：當消費者輸入“照相機”這個關鍵詞時，便表明他極可能是照相機的潛在購買者，這時，如果佳能相機向他傳遞品牌訊息便極容易奏效。

(2)網絡的各種定位技術越來越精密。以互聯網廣告業的領袖企業“雙擊公司”為例。它研制并開發了精密的定位工具DART。DART可以保證品牌在成千上萬的網民中識別其目標對象，它可以依據若干個變量瞄準潛在消費者：地理區域、語言、行業等，并且24小時監側互聯網廣告活動，并自動生成報告。

(3)廣告效果易于監測。通過Internet發布廣告很容易通過服務器記錄或是用戶的Cookie或是專用技術統計出每條廣告被多少用戶看過、以及這些用戶瀏覽這些廣告的時間分布、地理分布；更先進的測量手段(如DART)能得出更詳細的統計：比如有多少Impression，各域名有多少點擊率、以及點擊的時間、地點甚至Post-click Activ心(點擊后的活動)，這些數據往往是即時可得的，極大地方便了廣告主及時檢驗特定品牌形象傳播活動的效果，并對品牌傳播策略加以調整，以保證品牌發展的每一步都沿著正確的方向前進，少走彎路、將有限的品牌投資收效最大化。

三、網絡廣告品牌形象傳播效果的路徑

以網絡經濟為主的新經濟即將迎來它的春天，而網絡廣告品牌形象傳播也必將在其中探明自己的出路，培養用戶的忠誠度已經成為了當今網絡廣告品牌形象傳播的熱點所在。

1.識別網絡口碑傳播的路徑

互聯網信息的傳播呈現從自我傳播(博客)、人際傳播(IM即時聊天工具、郵件)、群體傳播(論壇BBS)和大眾傳播(門戶和垂直網站)組合的金字塔形的傳播格局，1.0的傳統門戶和2.0的草根網站的信息相互引用。搜索引擎和各種導航網站出現后，人們尋找信息更便捷，網站相互交隔的界限被打破，信息傳播的速度和互動性得到前所未有的強化。對宣傳品牌形象而言，必須關注的主要網絡口碑傳播路徑。如，新聞傳播、博克傳播、論壇傳播、搜索引擎傳播等。此外，QQ和MSN等即時聊天工具和電子郵件的人際傳播也是互聯網口碑傳播和話題傳播的重要渠道。口碑傳播的影響力提高了網絡廣告的可信度和擴大了傳播范圍，可以預見在未來網絡廣告將最終取代傳統媒體廣告，成為品牌傳播的主力軍。

2.識別意見領袖和利益相關者

意見領袖可以將一個品牌形象說得一錢不值。同時也可以使一個品牌形象名聲大振。除此之外，投訴產品服務的消費者、關切股價的股民、利益受到潛在威脅的社區公眾等各種利益相關者都可能在網絡論壇上發布負面信息，威脅品牌形象。因此，要據此在品牌形象傳播中讓網絡中的“意見領袖”多一些建設性意見，少一些破壞性意見。

3.建立評估效果和溝通機制

針對網絡新聞報道和博客論壇的網民發帖，可能對品牌形象造成潛在影響，企業營銷部門必須建立起有效的網絡監控、危機識別、跨部門的危機應對和有效溝通機制，積極響應用戶的投訴，并在論壇上加以引導，形成有利于企業的聲音，防范網站和論壇有意將不利于品牌的負面信息提到網站頻道首頁或論壇置頂貼等醒目位置，化解品牌形象傳播危機。

第三篇：網絡廣告策劃分析

網絡廣告策劃分析

廣告的最終目的就是銷售或建立品牌資產。這一點，傳統媒體廣告和web廣告都是如此。可以說，不管你的廣告是在直接進行賣點訴求還是在樹立品牌形象，最終廣告的意義就在于廣告信息傳播后對銷售狀況的改變。如何讓你的web廣告更為有效？這可能是廣告主和代理商共同關心的問題。高效的web廣告必須依賴于策略性的事先策劃，作到讓合適的web廣告展現在合適的對象面前，從而吸引實效受眾來點擊和瀏覽，并參與你的廣告信息活動。

關鍵詞：web廣告、實效受眾、品牌

一、網絡廣告攀升

網絡廣告經歷了近3年的低谷，在2003年獲得迅速的攀升。這種攀升是由三個因素造成的。

it業復興推動了網絡廣告業的發展。it業經歷了1999年的泡沫破滅之后，浮躁奢靡之風漸行漸遠，代之以理智務實之氣，從低谷中重新崛起也屬極為自然之事。而促成這一轉換的外在因素就是伊拉克戰爭和sars。這兩件事對于互聯網最大的意義在于，讓人們認識到了互聯網的價值。這一認識如果僅通過互聯網自身的影響力要經歷一個相對長的過程，而這兩個事件的意外聯合，卻大大地縮短了這一認識過程。當前納斯達克業績飄紅的網絡公司越來越多，我國的三大門網戶股價也從1美元左右迅速飆升到幾十美元。而這種勃興，就非常自然就帶動了網絡廣告業務的發展。

二、廣告的實效受眾

所謂廣告的實效受眾就是廣告主所需要的合適用戶，即廣告的目標傳播對象。只有讓你的合適用戶來參與廣告信息活動，才能使得廣告效果得以最好發揮，并能節省廣告者的勞力與費用。網絡媒體的特性決定了web廣告在傳播方式、傳播效果與傳統媒體廣告的不同，同時也使受眾對web廣告信息傳播的接受方式、接受效應產生很大的差異。web廣告的最大特點是授受之間互動性與可選擇性。當受眾在電腦屏幕前移動鼠標主動地選擇信息時，許多因素在影響著廣告信息的傳播，同時也就在影響著受眾的決定，進而影響著廣告的傳播效果。如網站的知名度、廣告的形式和瀏覽廣告的操作技能等因素。決定受眾選擇的因素還有信息內容的有效性與趣味性。受眾總是選擇他們需要的、對他能產生某種利益的信息。另外他們會選擇一些娛樂性的，趣味性的信息（如以游戲方式出現的廣告等），這一點可能成為上網者調節性的選擇。這些都是web廣告策劃時應考慮的對象。這應從web廣告的策劃流程來策略性思考，這一點與傳統媒體廣告策劃有一定的相似之處。但因為網絡媒體及網絡受眾具有特定的性質，所以在web廣告的戰略策劃過程中又必須結合網絡的固有特性進行考慮。總體說來，網絡廣告策劃先要構建一個策劃平臺，接著做好戰略與戰術部署，最后還要設計一個測試方案。

三、如何策劃才能讓更多廣告對象去點擊或web廣告

1、建立資訊平臺

筆者認為，第一步要做的便是構建策劃的資訊平臺，也就是為web廣告最后的創意、表現、制作及網站選擇、發布等戰略性行為打好一個必要的基礎。web廣告策劃活動中要構建的資訊平臺主要包括以下幾個方面內容：

①、明確的廣告目標資訊。

廣告目標指引著廣告的方向，這一點在web廣告中也同樣成立。隨后進行的各種行動都取決于廣告目標的確定。只有明確了這次web廣告活動的總體目標之后，廣告策劃者才能決定web廣告的內容、形式、創意，甚至包括網站的選擇、廣告對象的確定。例如，潤妍洗發水網絡廣告廣告目標：a提高“潤妍”品牌產品的知名度；b通過在線推廣，增加“潤妍”品牌網站訪客量與注冊用戶數；c通過在線推廣，獲取線下推廣活動（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專場）的參加人數；d獲得受眾的直接反饋，這一傳播效果也是網絡媒體吸引廣告主最具誘惑力的因素。直接反應又分為：

ⅰ 讓受眾來訪問站點，從而讓他們知道你的企業、產品在某一個web站點上。ⅱ 讓來訪問站點的受眾認識你的產品。

ⅲ 填寫一份調查表，配合你進行市場調查。

ⅳ 使消費者購買產品，下購定單。

ⅴ 讓受眾知道如何使用產品。

這些明確各異的廣告目標是web廣告創意與設計前應該把握好的，因此web廣告的優勢在廣告效果上就得到了淋漓盡致的體現。

②、準確性的目標對象資訊。

廣告的目標對象決定著web廣告的表現形式、廣告的內容、具體站點的選擇，也就影響著最終的廣告效果。廣告的目標對象是由你的產品消費對象來決定的，所以透析產品特性是準確定位廣告目標對象的關鍵。不同的目標對象都有各自特有的生活習慣，如上網時間、所感興趣的網頁內容、對信息的反應速度等。

③、及時的競爭對手情況。

“知已知彼”是軍事謀劃的思想精髓，在網絡所帶來的高度信息化社會里，它同樣是廣告商戰必要的前提考慮。只有與競爭對手對應起來考慮，在web廣告策劃中才會做到有的放矢、策略考慮。否則，可能會導致廣告行為的盲目性，其危害如下：

a、重復別人已做過的事情，使得你的web廣告較競爭者廣告遲后出現，是別人已經用過的廣告形式和創意，失去了廣告的吸引力與新鮮感。

b、不能敏銳地監察到競爭對手的新近動作。如果你的競爭者已由產品廣告向品牌形象廣告轉變了，或實施了一種新的廣告方式，而你對此一無所知，因而沒有及時施展對策。去捕捉最新的競爭對手情況，這一點在技術上是可以達到的（如搜索引擎等）。所以在策劃web廣告時應對你的競爭對手做一個全面瀏覽，并對之進行研究、做好對策。④、資金與技術的支持。

資金與技術支持是一個成功的web廣告策劃與制作的后勤保障。脫離這兩個基礎，一切想法與創意都是空中樓閣。首先從資金角度來看。這也是制約與影響web廣告制作、設計、創意的重要因素。根據廣告主對本次廣告活動的預算.第二就技術問題來說，這也制約與影響著web廣告的制作、設計和創意。web廣告技術問題涉及到制作與設計技術、網絡傳輸技術、終端接受技術。如果你有一個能制作一條非常精彩的web廣告的idea，但在目前技術上還達不到，這個idea便失去意義。另外網絡傳輸速度太慢，終端用戶接受技術，同樣是應該考慮的因素，例如選用索尼顯示器的蘋果機就不

能顯示由gif格式像文件構成的動態廣告，如果你制作的動態web廣告是用gif格式，那么廣告再好對一些索尼顯示器用戶就沒有半點用處。

四、具體策略

構建了web廣告策劃平臺之后，接下去就是對創作web廣告的具體策略與戰術作規劃了。這一過程包含web廣告媒體選擇策略、時段安排策略、廣告形式確定策略和廣告創意策略。

1、web廣告媒體選擇策略。

所謂web廣告媒體選擇就是對你所要發布信息的站點的確定，甚至包括具體頁面位置的確定。不同的站點有不同的受眾對象，所以媒體的選擇對web廣告的最終效果影響很大。例如，潤妍洗發水網絡廣告媒體選擇策略（a）1具有較高的目標受眾比例；2具有較高的品牌知名度，形成品牌互補；3廣告表現可承載性；4廣告效果的可監控性；5合理的媒體采購價格（b）媒體選擇范圍，1知名綜合門戶網站的相關頻道；2利用綜合性網站的大流量優勢，在短時間內提高品牌知名度和產品知曉度，并能有效形成“話題效應”，對活動起到推波助瀾作用；3區域性覆蓋網站；4利用區域性覆蓋網站的地區影響力（所列網站分別覆華東、華南和西南等地區），有效的將廣告信息深入傳達到目標受眾人群中，實現廣告信息的覆蓋深度的要求；5知名女性垂直網站；利用這些女性內容垂直網站的受眾集中特征，輔以高頻次的廣告播放，極有針對性的向精確目標受眾傳遞廣告信息，有效的提高了廣告到達率。

2、web廣告時段安排策略。

為了實現web廣告實時傳播，讓更多的目標受眾來點擊或瀏覽你的web頁面，保證點擊的較高有效性，這就要考慮web廣告的時段安排技巧了。同時做好時段安排，還有利于費用的節約。顯然，在深夜播放針對小孩的廣告是不合適的，只有針對你的特定商業用戶在較為固定的時間內做遠程廣告播放，這才會有效。例如，上班族習慣工作的時候上網，學生習慣節假日上網且時間不會很晚，大學老師習慣晚上上網，這些都是不同受眾的不同生活習慣，他們的不同生活習慣對web廣告的傳播效果會產生很大的影響。在web廣告時段安排時必須要意識到這一點，并根據具體的廣告對象、廣告預算、所期望廣告效果的強弱等，并參照競爭者的情況來做決定。web廣告的時段安排形式可分為：持續式、間斷式、實時式。到底該選擇哪一種廣告形式還得在策劃平臺的基礎上根據具體的情況來決定。

3、廣告形式確定策略

web廣告具體形式有新聞組式廣告、電子郵件廣告、條幅廣告、游戲式廣告、背景品牌式廣告、交流式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等。每一種形式都有其各自的特點和長處，web廣告策劃中選擇合適的廣告形式是吸引受眾、提高瀏覽率的可靠保證。在選擇廣告形式時，也同樣存在一個策略問題。例如，你的廣告目標是品牌推廣，想讓更多的人知道、了解這個品牌的產品，那么你的web廣告形式就可選擇旗幟式或背景品牌式。還如，你的廣告對象是30多歲的成熟女性，那么廣告形式就可考慮用交流式的了。另外競爭者情況、技術難度和費用預算要求也是制約廣告形式選擇的因素。競爭者正在用的，你就要防止因為雷同而失去新意與吸引力，預算與技術也決定著廣告形式的制作成本。

4、創意策略。

web廣告策劃中極具魅力、體現水平的部分就是創意了。無論是廣告代理商還是廣告主自己在進行web廣告策劃，任務都是使你的品牌、廣告形式、訴求內容適合目標受眾的要求。在策劃的前期部分都已經相當完善的情況下，廣告創意就是決定最后廣告表現的關鍵了，它也是吸引受眾注意并來瀏覽廣告信息的決定性步驟。web廣告的創意可分為兩種：一是內容、形式、視覺表現、廣告訴求的創意，二是技術上的創意。例如潤妍洗發水網絡廣告創意：首先，這是一個適合東方人用的品牌，又有中草藥倍黑成份，所以從設計的角度上只用了黑、白、灰、綠這幾種色，但以黑、灰為主，這樣畫面顯得很干凈，有東方味道。廣告創意采用一個具有東方風韻的黑發少女來演繹東方黑發的魅力。通過flash技術，飄落的樹葉（潤妍的標志）、飄揚的黑發和少女的明眸將“盡洗鉛華，崇尚自然真我的東方純美”表現的淋漓盡致。

五、設計測試方案

在web廣告戰略策劃中，為本次web廣告設計一個測試方案是至關重要的。測試的內容主要包括對技術的測試和廣告內容的檢測。技術的測試主要是檢查你的廣告能否在網絡傳輸技術和接受技術上行得通。有時一則web廣告在設計者的電腦上能很好地顯示，但通過傳輸后，在客戶終端卻顯示不出來。如果發生這樣的情況，你的廣告就白做了，所以要對客戶終端機的顯示效果進行檢測。對技術的測試還包括對服務器的檢測，以避免web廣告設計所用的語言、格式在服務器上不能得到正常的處理，以致影響最后的廣告效果。測試網絡傳輸技術就是對網絡的傳輸速度的檢測，防止因為你的廣告信息存量太大而影響傳輸廣告效果。對內容的測試是檢測你的web廣告內容與站點是否匹配、與法律是否沖突。如果你的廣告內容是關于食品類產品的，但站點卻選擇了一個機械工程技術類的專業網站，這就是內容與網站的不匹配。內容的法律問題就是檢察你的廣告內容是否在法律的規定范圍之內，如香煙、色情廣告就是違法的。對內容的測試還包括比較所設計的幾個不同web廣告式樣，以便選擇其中最好的一個。

所以在web廣告策劃中，設計一個能全面檢測的測試方案對廣告最后效果的發揮起到確保作用。這個策劃環節的工作就是要根據本次廣告策劃中所規劃的廣告形式、廣告內容、廣告表現、廣告創意及具體網站、受眾終端機等方面來設計一個全方位的測試方案。

第四篇：匯算130關鍵點

38個企業所得稅匯算清繳的節點問題

一、收入部分

1.企業已作為不征稅的收入，是否符合稅法規定的不征稅收入條件，有無將非不征稅收入混入不征稅收入。

2.企業在2008年1月1日至2010年12月31日期間從縣級以上各級人民政府財政部門及其他部門取得符合不征稅收入條件的財政性資金，在5年（60個月）內未發生支出且未繳回財政或其他撥付資金的政府部門的部分，是否重新計入取得該資金第六年的收入總額。

3.股息、紅利等權益性投資收益，是否按照被投資方作出利潤分配決定的日期確認收入的實現。

5.以非貨幣形式取得的股息、紅利等權益性投資收益，是否按照公允價值（即按照市場價格確定的價值）確定收入額。

6.企業從被投資企業分配取得的非貨幣性資產為股票的，是否按股票票面價值確定投資所得，否則應進行應納稅所得額調整。7.企業是否有將持有居民企業公開發行并上市流通的股票不足12個月取得的投資收益作為免稅收入處理的，如果有，應進行應納稅所得額調整。

8.企業接受非貨幣性資產捐贈收入，是否按公允價值（即按照市場價格確定的價值）確定收入額。

9.企業取得利息收入，包括存款利息、貸款利息、債券利息、欠款利息等收入，是否按照合同約定的債務人應付利息的日期確認收入的實現。

10.企業是否將應征企業所得稅的利息收入，混入免征企業所得稅的國債利息收入，少征企業所得稅。

11.以非貨幣形式取得的利息收入，是否按照公允價值（即按照市場價格確定的價值）確定收入額。

12.企業已作為免征企業所得稅的國債利息收入，是否符合稅法規定的免稅收入條件，有無將非免稅債券利息收入混入。13.企業已作為免征企業所得稅的非營利組織收入，是否符合稅法規定的免稅收入條件，有無將營利收入混入。

14.企業是否有將其他投資分配中取得的應稅收入作為從證券投資基金分配中取得的收入，享受免征企業所得稅優惠。稅法規定投資者從證券投資基金分配中取得的收入，暫免征收企業所得稅。

15.企業清產核資中全部盤盈資產與全部資產損失直接相沖抵的凈盤盈收入，不計入應納稅所得額，是否經財政部、國家稅務總局和國有資產監督管理委員會批準，并增加國家資本金，否則應計入應納稅所得額征稅。16.企業已經稅前扣除的各種損失，在以后納稅又全部收回或者部分收回時，是否計入當期收入。

17.企業取得的各種補貼收入（如：政府補貼、財政補助或補貼、貸款貼息、出口貼息、專項補貼、流轉稅即征即退、先征后退（返）、其他稅款返還、行政罰款返還、出口退稅、取得代扣代繳個人所得稅手續費等等），除國務院、財政部和國家稅務總局規定企業所得稅不征稅收入外，是否按稅法規定計入當期應納稅所得。

18.企業取得的各種違約金收入，是否按稅法規定確認當期收入。

19.企業的資產溢余收入（現金長款收入、固定資產盤盈收入），是否按稅法規定確認收入。如非現金資產溢余，應按公允價值（即按照市場價格確定的價值）確定收入額。20.企業發生非貨幣性資產交換，以及將貨物、財產、勞務用于捐贈、償債、贊助、集資、廣告、樣品、職工獎勵或福利、利潤（股息）分配、交際應酬、市場推廣或銷售等其他改變資產所有權屬用途的（不包括以買一贈一等方式組合銷售本企業商品的），除國務院財政、稅務主管部門另有規定的外，是否按稅法規定視同銷售貨物、轉讓財產或者提供勞務確認收入。

21.企業提供專利權、非專利技術、商標權、著作權以及其他特許權的使用權取得的特許權使用費收入，是否按照合同約定的特許權使用人應付特許權使用費的日期全額確認收入。即與會計上在使用期內各個期間按照直線法確認為當期損益，產生的稅會差異，是否進行應納稅所得額調整。

22.以非貨幣形式取得的特許權使用費收入，是否按照公允價值（即按照市場價格確定的價值）確定收入額。

23.以非貨幣形式取得提供勞務收入，是否按公允價值（即按照市場價格確定的價值）確定收入額。

24.受托加工制造大型機械設備、船舶、飛機，以及從事建筑、安裝、裝配工程業務或者提供其他勞務等，持續時間超過12個月的，是否按照納稅內完工進度或者完成的工作量確認收入。

25.安裝費、廣告制作費、為特定客戶開發軟件取得的收入，是否按完工進度確認收入。

26.安裝工作是商品銷售附帶條件的，安裝費是否在確認商品銷售實現時確認收入。27.宣傳媒介的收費，是否在相關的廣告或商業行為出現于公眾面前時確認收入。28.包含在商品售價內可區分的服務費收入，是否在提供服務的期間分期確認收入。29.藝術表演、招待宴會和其他特殊活動的收費收入，是否在相關活動發生時確認收入。如果收費涉及幾項活動的，預收的款項應合理分配給每項活動，分別確認收入。30.長期為客戶提供重復勞務收取的勞務費收入，是否在相關勞務活動發生時確認收入。

31.屬于提供設備和其他有形資產的特許權費收入，是否在交付資產或轉移資產所有權時確認收入。屬于提供初始及后續服務的特許權費收入，是否在提供服務時確認收入。32.會員費收入。申請入會或加入會員，只允許取得會籍，所有其他服務或商品都要另行收費的，該會員費是否在取得該會員費時確認收入。

申請入會或加入會員后，會員在會員期內不再付費就可得到各種服務或商品，或者以低于非會員的價格銷售商品或提供服務的，該會員費是否在整個受益期內分期確認收入。

33.企業提供其他勞務收入，除國務院財政、稅務主管部門另有規定外，是否按權責發生制為原則確認收入。屬于當期的收入，不論款項是否收到，均作為當期的收入；不屬于當期的收入，即使款項已經在當期收到，均不作為當期的收入。

34.采用售后回購方式銷售貨物的，銷售的貨物是否按售價確認收入。如果有證據表明不符合銷售收入確認條件的，可不確認收入，如以銷售商品方式進行融資，收到的款項應確認為負債。

查核以舊換新的方式銷售貨物的，是否按照銷售新貨物收入確認收入。

35.銷售貨物涉及商業折扣的，是否按照扣除商業折扣后的金額確定銷售貨物收入金額。

36.銷售貨物涉及現金折扣的，是否按扣除現金折扣前的金額確定銷售貨物收入金額。

37.已經確認銷售收入的售出貨物發生銷售折讓或銷售退回，是否在發生當期沖減當期銷售收入。已沖銷當期銷售收入的，是否有購貨方提供折讓或退貨的適當證明，否則不得沖銷當期的銷售收入，應調增應納稅所得額。

38.采取產品分成方式取得的收入，是否按照產品的公允價值確定收入額。

39.以非貨幣形式取得的銷售貨物收入，是否按照公允價值（即按照市場價格確定的價值）確定收入額。

40.采用托收承付方式銷售貨物的，是否按稅法規定在辦妥托收手續時確認收入。41.采取預收款方式銷售貨物的，是否按稅法規定在發出商品時確認收入。

42.銷售貨物需要安裝和檢驗的，是否在購買方接受商品以及安裝和檢驗完畢時確認收入。如果安裝程序比較簡單，是否在發出商品時確認收入。

43.采用支付手續費方式委托代銷的銷售貨物，是否在收到代銷清單時確認收入。44.以分期收款方式銷售貨物的，是否按照合同約定的收款日期確認收入的實現。45.轉讓固定資產、生物資產、無形資產、股權、債權等財產取得的收入，是否按權責發生制原則確認收入。46.以非貨幣形式取得的轉讓財產收入，是否按照公允價值（即按照市場價格確定的價值）確定收入額。

47.企業在一般的股權（包括轉讓股票或股份）買賣中，隨轉讓股權一并轉讓的股權轉讓人應分享的被投資方累計未分配利潤或累計盈余公積，是否按稅法規定確認為股權轉讓所得，不得確認為股息性質的所得。48.企業（即被投資方企業）向投資方分配非貨幣性資產，是否按公允價值銷售有關非貨幣性資產計算財產轉讓所得或損失，否則應進行應納稅所得額調整。

49.企業以經營活動的部分非貨幣性資產對外投資，是否在投資交易發生時，按公允價值銷售有關非貨幣性資產計算確認資產轉讓所得，否則應進行應納稅所得額調整。

二、支出部分

1.企業發生的稅收滯納金支出，按稅法規定不得稅前扣除，是否調增應納稅所得額。2.企業發生的罰金、罰款支出或被沒收財物的損失，按稅法規定均不得稅前扣除，在會計處理上已經計入“營業外支出”等科目的，是否調增應納稅所得額。

3.企業間接成本支出是否根據與成本計算對象之間的因果關系、成本計算對象的產量等，以合理的方法分配計入有關成本計算對象中。

4.企業實際發生的成本費用支出，除稅法另有規定外，是否重復稅前扣除。如企業按稅法規定已稅前扣除計提了各項費用或準備金后，實際發生的與以上計提的費用或準備相關的費用或損失，應按規定先在已計提的各項費用或準備金余額內扣除，不得重復在當期稅前再次扣除，余額不足扣除的才可在當期稅前直接扣除，否則應進行應納稅所得額調整。

5.企業稅前扣除的董事會費、董事費（不包括：以董事會名義支付的招待費、禮品費以及其他屬于交際應酬性質的支出），是否經董事會決定，并在董事會決定范圍及標準內，否則不得扣除，應調增應納稅所得額。稅法規定董事會決定的開支，凡本期實際發生的，均可作為當期的費用列支，但是，以董事會名義支付的招待費、禮品費以及其他屬于交際應酬性質的支出，都不得作為董事會費支出，而應計入企業的交際應酬費。企業的董事會費是指董事會及其成員為執行董事會的職能而支付的費用，如：董事會開會期間董事的差旅費、食宿費及其他必要開支。董事費是指經董事會決定支付給董事會成員的合理的勞務報酬。

6.企業發生的企業所得稅稅款支出或者允許抵扣的增值稅，是否稅前扣除。按稅法規定均不得稅前扣除，如已稅前扣除，應調增應納稅所得額。

7.企業稅前扣除的成本費用支出，是否合理的支出（即符合企業生產經營活動常規，應當計入企業當期損益或者有關資產成本的必要和正常的支出）。如是否以出口離岸價確認出口貨物收入的，其離岸后發生的成本費用稅前扣除；是否虛計銷售數量，多結轉主營業務成本；發生銷貨退回的，是否只沖減收入不沖減銷售成本；采取暫估入賬后收到結算憑證時，是否用紅字沖銷暫估賬，再按實際成本入賬；其他不得稅前扣除的不合理成本費用支出。

8.企業繳納的各種基金、收費支出，是否符合稅法規定的審批管理權限設立的基金、收費，否則不得稅前扣除，應調增應納稅所得額。企業按照規定繳納的、由國務院或財政部批準設立的政府性基金以及由國務院和省、自治區、直轄市人民政府及其財政、價格主管部門批準設立的行政事業性收費，準予在計算應納稅所得額時扣除。繳納的不符合上述審批管理權限設立的基金、收費，不得在計算應納稅所得額時扣除。

9.企業發生的贊助支出，除另有規定外，是否按稅法規定不得稅前扣除，調增應納稅所得額。有無不得稅前扣除的贊助支出混入可稅前扣除的贊助支出，如有應調增應納稅所得額。

10.企業發生的成本費用支出是否區分收益性支出和資本性支出。收益性支出在發生當期直接扣除；資本性支出應當分期扣除或者計入有關資產成本，不得在發生當期直接扣除。如在建工程等非銷售領用產品所應負擔的工程成本，擠入“主營業務成本”，而減少主營業務利潤。

11.企業自查或檢查查補稅款，除企業所得稅、允許抵扣的增值稅、滯納金外，是否在企業補繳稅款所屬稅前扣除。

12.企業不征稅收入用于支出所形成的費用或者財產，是否稅前扣除或者計算對應的折舊、攤銷稅前扣除。

13.企業稅前扣除的成本費用支出，是否有不符合規定的發票。如沒有填開付款方全稱的發票；虛假發票、非法代開發票；填寫項目不齊全，內容不真實，字跡不清楚，沒有加蓋財務印章或發票專用章的發票；應經而未經稅務機關監制的發票；偽造或作廢的發票以及白條等不符合規定發票。

14.企業發生的費用是否在費用應配比或應分配的當期稅前扣除。即某一納稅應申報的可扣除費用是否提前或滯后申報扣除。如各類應計未計費用、應提未提折舊等，不得移轉以后補扣；除稅法另有規定外，不得預提各類費用稅前扣除；其他不符合配比原則的費用支出。15.企業稅前扣除的成本費用支出，除國務院財政、稅務主管部門另有規定外，是否符合權責發生制原則。屬于當期的成本費用，不論款項是否支付，均作為當期的成本費用；不屬于當期的成本費用，即使款項已經在當期支付，均不作為當期的成本費用。

16.企業直接成本支出是否根據有關會計憑證、記錄直接計入有關成本計算對象或勞務的經營成本中。即是否有混淆成本計算對象或勞務核算直接成本支出。

17.企業對已出售給職工的住房，自職工取得產權證之日，或職工停止向其繳納房租之日起，是否為職工住房（職工自有住房）交納或以現金補貼的諸如物業費、水電費、維修費、折舊費等其他各種費用。按稅法規定上述費用均不得稅前扣除，應調增應納稅所得額。

18.企業稅前扣除的成本費用支出，是否與取得收入直接相關。如不得稅前扣除的各類代扣代繳稅費（如代扣代繳個人所得稅）；與取得收入無關的其他支出。19.企業向投資者支付的股息、紅利等權益性投資收益款項，是否稅前扣除。按稅法規定不得稅前扣除，如已稅前扣除應調增應納稅所得額。

20.企業發生的賄賂等非法支出，按稅法規定不得稅前扣除，是否調增應納稅所得額。21.企業稅前扣除的為全體雇員繳納的補充養老保險、補充醫療保險是否按國務院或省級人民政府規定的比例或標準繳納，超標準的部分不得稅前扣除，應調增應納稅所得額。企業為本企業任職或者受雇的員工支付的補充醫療保險費、補充養老保險費是否超過職工工資總額5%標準內稅前扣除，超出部分應調增應納稅所得額。工資總額為稅法規定的工資總額。

22.企業除依照國家有關規定為特殊工種職工支付的人身安全保險費和國務院財政、稅務主管部門規定可以扣除的其他商業保險費外，為投資者或者職工支付的商業保險費（包括境外保險費），是否按稅法規定不得扣除，調增應納稅所得額。23.企業對無房和住房面積未達規定標準的職工支付的住房提租補貼和住房困難補助在稅前扣除，是否符合稅法規定停止住房實物分配后，房價收入比（即本地區一套建筑面積為60平方米的經濟適用住房的平均價格與雙職工家庭年平均工資之比）在4倍以上的地區，按市（縣）政府制定并報經省級政府批準的標準內扣除，否則不得扣除，應調增應納稅所得額。

24.企業為職工繳納的基本養老保險費、基本醫療保險費、失業保險費、工傷保險費、生育保險費等基本社會保險費和住房公積金，是否依照國務院有關主管部門或者省級人民政府規定的范圍和標準內稅前扣除，超出部分應調增應納稅所得額。

25.企業是否有以非貨幣形式給實習生支付的報酬，如有按稅法規定不允許在稅前扣除，應調增應納稅所得額。企業稅前扣除的以貨幣形式轉賬支付實習生報酬，可依照稅收規定的工資稅前扣除辦法進行管理。26.企業對于辭退補償產生的預計負債，在符合會計準則規定的確認條件計入當期費用時，因稅法按實際支付制原則確認稅前扣除，是否調增應納稅所得額，其后實際支付時，再做相應的調減。

27.企業支付工資薪金總額稅法規定的范圍，與會計上的工資薪金總額范圍稅會差異，是否進行應納稅所得額調整。稅法規定“工資薪金總額”包括基本工資、獎金、津貼、補貼（地區補貼、物價補貼和誤餐補貼）、年終加薪、加班工資，以及與員工任職或者受雇有關的其他支出，不包括：企業的職工福利費、職工教育經費、工會經費以及養老保險費、醫療保險費、失業保險費、工傷保險費、生育保險費等社會保險費和住房公積金；雇員向納稅人投資而分配的股息性所得；各項勞動保護支出；雇員調動工作的旅費和安家費；雇員離退休、退職待遇的各項支出；獨生子女補貼；國家稅務總局認定的其他不屬于工資薪金支出的項目。屬于國有性質的企業，其工資薪金，不得超過政府有關部門給予的限定數額；超過部分，不得計入企業工資薪金總額，也不得在計算企業應納稅所得額時扣除。28.企業對于以權益結算的股份支付會計上確認當期費用，稅法規定應屬于增加資本公積，不得在計算應納稅所得額時確認費用扣除，是否調增應納稅所得額。

29.企業發生的工資薪金支出，是否符合稅法規定的合理性，否則應調增應納稅所得額。稅法規定的合理性確認原則是：企業制訂了較為規范的員工工資薪金制度；企業所制訂的工資薪金制度符合行業及地區水平；企業在一定時期所發放的工資薪金是相對固定的，工資薪金的調整是有序進行的；企業對實際發放的工資薪金，已依法履行了代扣代繳個人所得稅義務；有關工資薪金的安排，不以減少或逃避稅款為目的。

30.企業對于在授予后立即可行權的以現金結算的股份支付換取職工提供服務，在授予日公允價值已計入費用的，以及完成等待期內的服務或達到規定業績條件以后才可行權的以現金結算的股份支付，在等待期內的每個資產負債表日，會計上以對可行權情況的最佳估計為基礎，按照企業承擔負債的公允價值金額，將當期取得的服務計入費用的，因稅法按實際支付制原則應其在行權時才屬于實際發生的費用，故在行權以前應進行納稅調整。

31.企業按國家統一規定為職工交納的住房公積金，按省級人民政府批準的辦法發放的住房補貼、住房提租補貼和住房困難補貼，可在稅前據實扣除，暫不計入企業的工資薪金支出；企業超過規定標準交納或發放的住房公積金或各種名目的住房補貼，是否作為企業的工資薪金支出，超過計稅工資標準的部分，不得在稅前扣除。

32.企業發生的工資薪金支出的支付對象，是否符合稅法規定的支付對象，否則應調增應納稅所得額。稅法規定的支付對象是指在本企業任職或者受雇的員工，不包括：已領取養老保險金、失業救濟金的離退休職工、下崗職工、待崗職工；應從提取的職工福利費中列支的醫務室、職工浴室、理發室、幼兒園、托兒所人員；已出售的住房或租金收入計入住房周轉金的出租房的管理服務人員；與企業解除勞動合同關系的原企業職工；雖未與企業解除勞動合同關系，但企業不支付基本工資、生活費的人員；由職工福利費、勞動保險費等列支工資的職工。

33.經有關部門批準實行工資總額與經濟效益掛鉤辦法的企業（工效掛鉤工資企業），稅前扣除的工資是否按稅法規定其工資發放在工資總額增長幅度低于經濟效益的增長幅度、職工平均工資增長幅度低于勞動生產率增長幅度以內的，在計算應納稅所得額時準予扣除，否則不得扣除，應調增應納稅所得額。企業按批準的工效掛鉤辦法提取的工資額超過實際發放的工資額部分，不得在企業所得稅前扣除。

34.企業以貨幣形式支付實習生報酬，是否以轉賬方式支付，否則不得稅前扣除。35.企業當年發生符合條件的廣告費和業務宣傳費支出，除國務院財政、稅務主管部門另有規定外，是否超過當年銷售（營業）收入15%，超過部分不得稅前扣除，應調增當年應納稅所得稅額，可結轉以后納稅在規定比例內限額扣除。

36.化妝品制造企業、醫藥制造企業、飲料制造（不含酒類制造）當年發生符合條件的廣告費和業務宣傳費支出，是否超過當年銷售（營業）收入30%，超過部分不得稅前扣除，應調增當年應納稅所得稅額，可結轉以后納稅在規定比例內限額扣除。37.對糧食類白酒（含薯類白酒）廣告宣傳費一律不得在稅前扣除，是否調增應納稅所得額。

38.企業對外公益性損贈支出，是否有直接向受益人捐贈，如果有，按稅法規定不得稅前扣除,應調增應納稅所得額。

39.企業符合稅法規定的公益性捐贈支出，除其他規定可全額扣除外，是否在利潤總額12%以內的部分，超過的部分，應調增應納稅所得額。利潤總額，是指企業依照國家統一會計制度的規定計算的會計利潤。

40.企業稅前扣除的開（籌）辦費，是否有不合規發票、是否有應計入相關資產成本的，如果有應調增應納稅所得額。

41.企業開（籌）辦費已經選定一種稅前扣除方法進行稅前扣除后，是否有改變扣除方法，如果有改變的應進行應納稅所得額調整。

42.企業開（籌）辦費選定長期攤銷方法已進行稅前扣除的，其攤銷年限是否低于3年，稅法規定不得低于3年，低于3年的應調增應納稅所得額。

43.企業發生的勞動保護支出是否合理，不合理或有非因工作需要和帶有普遍福利性質的支出，不得作為勞動保護支出，不得稅前扣除，應調增應納稅所得額。

44.企業已稅前扣除的向與企業非關聯關系的內部職工或其他人員借款的利息支出，是否在不超過按照金融企業同期同類貸款利率計算的數額的部分，或不同時符合稅法規定的條件，不得稅前扣除未調增應納稅所得額。

45.非金融企業向非金融企業借款的利息支出，是否超過按照金融企業同期同類貸款利率計算的數額的部分，超過部分應調增應納稅所得額。

46.企業從關聯方借款支付的利息，超過按照債資比例（金融企業5：1，其他企業2：1）計算的利息支出，不得在稅前扣除，是否調增應納稅所得額。

47.企業是否有投資者投資未到位而發生的利息支出，如果有應調增應納稅所得額。凡企業投資者在規定期限內未繳足其應繳資本額的，該企業對外借款所發生的利息，相當于投資者實繳資本額與在規定期限內應繳資本額的差額應計付的利息，其不屬于企業合理的支出，應由企業投資者負擔，不得在計算企業應納稅所得額時扣除

48.企業在生產經營活動中向金融企業借款、購買經批準發行的債券發生的合理的利息支出中，是否有應資本化而未資本化的利息支出，如果有，應調增應納稅所得額。如為購置、建造固定資產、無形資產和經過12個月以上的建造才能達到預定可銷售狀態的存貨發生借款的，在有關資產購置、建造期間發生的合理的借款費用，應當作為資本性支出計入有關資產的成本，按稅法規定扣除。49.企業因稅務機關特別納稅調整而被加收的利息支出，按稅法規定不得在稅前扣除，應調增應納稅所得額。

50.企業實際支付給關聯方的利息支出，是否符合債權性投資和權益性投資比例（金融企業，為5：1；其他企業，為2：1），以及相關文件的規定，不符合規定的利息支出，應調增應納稅所得額。企業如果能夠按照稅法及其實施條例的有關規定提供相關資料，并證明相關交易活動符合獨立交易原則的；或者該企業的實際稅負不高于境內關聯方的，其實際支付給境內關聯方的利息支出，在計算應納稅所得額時準予扣除。51.屬于不同獨立法人的企業或母子公司之間支付的管理費（即企業向其關聯企業支付的管理費），不得稅前扣除，應調增應納稅所得額。

52.企業內營業機構之間支付的租金和特許權使用費，以及非銀行企業內營業機構之間支付的利息，按稅法規定不得稅前扣除，已扣除的，應調增應納稅所得額。53.企業發生的手續費及傭金是否有支付給交易雙方及其雇員、代理人和代表人等情況，如有不得稅前扣除，應調增應納稅所得額。

54.企業是否與具有合法經營資格中介服務企業或個人簽訂代辦協議或合同，并按國家有關規定支付手續費及傭金，否則不得稅前扣除，應調增應納稅所得額。

55.企業（除保險企業外）手續費及傭金支出是否按所簽訂服務協議或合同確認的收入金額的5%計算稅前扣除限額，超過限額的部分按稅法規定不得扣除，應調增應納稅所得額。

56.企業是否有以現金等非轉賬方式支付給中介服務企業（除委托個人代理外）的手續費及傭金支出，如有不得稅前扣除，應調增應納稅所得額。

57.企業是否有將支付的手續費及傭金支出直接沖減服務協議或合同金額，不如實入賬，如有應進行應納稅所得額調整。58.企業是否有為發行權益性證券支付給有關證券承銷機構的手續費及傭金，如有不得稅前扣除，應調增應納稅所得額。

59.企業發生的業務招待費是否準確歸集，有無將業務招待費計入差旅費、辦公費等其他費用里。

60.企業發生的與生產經營活動有關的業務招待費支出，是否按發生額的60%稅前扣除，發生額的40%不得扣除，應調增應納稅所得額。同時，發生額的60%是否超過當年銷售（營業）收入的5‰，超出部分不得稅前扣除，應調增應納稅所得額。企業在計算業務招待費扣除限額時，其銷售（營業）收入額應包括企業所得稅視同銷售（營業）收入額。

61.企業稅前扣除的職工福利費，是否超過企業全年職工工資總額的14%，其超過部分不得稅前扣除或結轉以后扣除。62.企業是否按稅法規定準確歸集核算職工福利費支出內容，如將職工福利費混列入其他費用科目，或將其他性質的費用誤作為職工福利費等。稅法規定職工福利費，包括以下內容：尚未實行分離辦社會職能的企業，其內設福利部門所發生的設備、設施和人員費用，包括職工食堂、職工浴室、理發室、醫務所、托兒所、療養院等集體福利部門的設備、設施及維修保養費用和福利部門工作人員的工資薪金、社會保險費、住房公積金、勞務費等；為職工衛生保健、生活、住房、交通等所發放的各項補貼和非貨幣性福利，包括企業向職工發放的因公外地就醫費用、未實行醫療統籌企業職工醫療費用、職工供養直系親屬醫療補貼、供暖費補貼、職工防暑降溫費、職工困難補貼、救濟費、職工食堂經費補貼、職工交通補貼等；按照其他規定發生的其他職工福利費，包括喪葬補助費、撫恤費、安家費、探親假路費等。

63.企業稅前扣除的職工工會經費，是否有《工會經費收入專用收據》。凡不能出具《工會經費收入專用收據》的，不得在企業所得稅前扣除，應調增應納稅所得額。64.企業稅前扣除的職工工會經費，是否超過工資總額2%限額，超出部分應調增應納稅所得額。65.企業是否計提未經核定的準備金支出，如有，應調增應納稅所得額。

66.企業計提的用于環境保護、生態恢復等方面的專項資金，是否依照法律、行政法規有關規定提取，否則應調增應納稅所得額。企業依照法律、行政法規有關規定提取的用于環境保護、生態恢復等方面的專項資金后，改變用途的不得稅前扣除，應調增應納稅所得額。

67.企業以前未能扣除的已經稅務機關確認的資產損失，是否在企業以后稅前扣除，按稅法規定不得在以后扣除，應按國稅函〔2009〕772號文規定進行應納稅所得額調整。稅法規定企業以前（包括2008新企業所得稅法實施以前）發生，按當時企業所得稅有關規定符合資產損失確認條件的損失，在當年因為各種原因未能扣除的，不能結轉在以后扣除，追補確認在該項資產損失發生的扣除，而不能改變該項資產損失發生的所屬。68.企業是否正確區分經營租賃和融資租賃，否則應進行應納稅所得額調整。區分原則按會計相關規定執行。以經營租賃方式租入固定資產發生的租賃費支出，按照租賃期限均勻扣除；以融資租賃方式租入固定資產發生的租賃費支出，按照規定構成融資租入固定資產價值的部分應當提取折舊費用，分期扣除。

69.信用擔保企業當年計提的擔保賠償準備、未到期責任準備是否符合稅法規定比例；上計提的擔保賠償準備余額、未到期責任準備余額是否轉為當期收入。

三、稅收優惠部分

1.企業安置殘疾人員，并按照支付給殘疾職工工資的100%加計稅前扣除的，是否符合稅法規定的加計扣除條件，否則應進行應納稅所得額調整。企業享受安置殘疾職工工資100%加計扣除應同時具備如下條件：

（一）依法與安置的每位殘疾人簽訂了1年以上（含1年）的勞動合同或服務協議，并且安置的每位殘疾人在企業實際上崗工作。

（二）為安置的每位殘疾人按月足額繳納了企業所在區縣人民政府根據國家政策規定的基本養老保險、基本醫療保險、失業保險和工傷保險等社會保險。

（三）定期通過銀行等金融機構向安置的每位殘疾人實際支付了不低于企業所在區縣適用的經省級人民政府批準的最低工資標準的工資。

（四）具備安置殘疾人上崗工作的基本設施。

2.創業投資企業享受按投資額的70%比例抵扣應納稅所得額優惠的，是否符合稅法規定的創業投資企業采取股權投資方式投資于未上市的中小高新技術企業2年（24個月）以上，且符合國稅發〔2009〕87號第二條規定的投資條件，否則不得享受優惠，應進行應納稅所得額調整。

3.企業享受購置用于環境保護專用設備的投資額的10%從企業當年的應納稅額中抵免優惠的，是否由企業自身實際購置并實際使用的專用設備，且符合稅法規定列入《環境保護專用設備企業所得稅優惠目錄》范圍內的專用設備，該專用設備是企業利用自籌資金和銀行貸款購置（不包括企業利用財政撥款購置），其抵免的投資額是指購買專用設備發票價稅合計價格，不包括按有關規定退還的增值稅稅款以及設備運輸、安裝和調試等費用，有無將設備退還的增值稅稅款以及設備運輸、安裝和調試等費用進行抵免稅額，如果不符合上述條件的，應進行應納稅所得額調整。

4.企業享受購置用于節能節水專用設備的投資額的10%從企業當年的應納稅額中抵免優惠的，是否由企業自身實際購置并實際使用的專用設備，且符合稅法規定列入《節能節水專用設備企業所得稅優惠目錄》范圍內的專用設備，該專用設備是企業利用自籌資金和銀行貸款購置（不包括企業利用財政撥款購置），其抵免的投資額是指購買專用設備發票價稅合計價格，不包括按有關規定退還的增值稅稅款以及設備運輸、安裝和調試等費用，有無將設備退還的增值稅稅款以及設備運輸、安裝和調試等費用進行抵免稅額，如果不符合上述條件的，應進行應納稅所得額調整。

5.企業享受購置用于安全生產專用設備的投資額的10%從企業當年的應納稅額中抵免優惠的，是否由企業自身實際購置并實際使用的專用設備，且符合稅法規定列入《安全生產專用設備企業所得稅優惠目錄》范圍內的專用設備，該專用設備是企業利用自籌資金和銀行貸款購置（不包括企業利用財政撥款購置），其抵免的投資額是指購買專用設備發票價稅合計價格，不包括按有關規定退還的增值稅稅款以及設備運輸、安裝和調試等費用，有無將設備退還的增值稅稅款以及設備運輸、安裝和調試等費用進行抵免稅額，如果不符合上述條件的，應進行應納稅所得額調整。

6.企業購置并實際投入適用、已開始享受稅收優惠的專用設備，是否有從購置之日起5個納稅內轉讓、出租的，如果有應在該專用設備停止使用當月停止享受企業所得稅優惠，并補繳已經抵免的企業所得稅稅款。

7.企業綜合利用資源，生產產品所取得的收入，減按90%計入收入總額征稅，是否符合稅法規定以《資源綜合利用企業所得稅優惠目錄》（簡稱“目錄”）規定的資源作為主要原材料，生產《目錄》規定范圍、條件和技術標準的項目產品，否則不得減計收入，應進行應納稅所得額調整。

8.享受減按15%的稅率征收企業所得稅優惠的高新技術企業，是否已取得“高新技術企業證書”且符合稅法規定的高新技術企業優惠條件，否則不得享受優惠，應進行應納稅所得額調整。

9.企業從事農、林、牧、漁業項目所得按免征企業所得稅優惠的，是否符合稅法規定的從事下列項目的所得，否則不得免稅，應進行應納稅所得額調整。稅法規定免征企業所得稅的農、林、牧、漁業項目是：1.蔬菜、谷物、薯類、油料、豆類、棉花、麻類、糖料、水果、堅果的種植；2.農作物新品種的選育；3.中藥材的種植；4.林木的培育和種植；5.牲畜、家禽的飼養；6.林產品的采集；7.灌溉、農產品初加工、獸醫、農技推廣、農機作業和維修等農、林、牧、漁服務業項目；8.遠洋捕撈。企業從事國家限制和禁止發展的項目，不得享受本規定的企業所得稅優惠。10.企業從事農、林、牧、漁業項目所得按減半征企業所得稅優惠的，是否符合稅法規定的從事下列項目的所得，否則不得減半征稅，應進行應納稅所得額調整。稅法規定的減半征收企業所得稅的農、林、牧、漁業項目是：1.花卉、茶以及其他飲料作物和香料作物的種植；2.海水養殖、內陸養殖。企業從事國家限制和禁止發展的項目，不得享受本規定的企業所得稅優惠。

11.企業從事公共基礎設施項目的投資經營的所得，自項目取得第一筆生產經營收入所屬納稅起，享受第一年至第三年免征企業所得稅，第四年至第六年減半征收企業所得稅優惠的，是否符合稅法規定國家重點扶持的《公共基礎設施項目企業所得稅優惠目錄》規定范圍、條件和標準的公共基礎設施項目的投資經營所得（不包括企業從事承包經營、承包建設和內部自建自用《目錄》規定項目的所得），否則不得享受上述優惠，應進行應納稅所得額調整。

12.企業從事環境保護、節能節水項目的所得，自項目取得第一筆生產經營收入所屬納稅起，享受第一年至第三年免征企業所得稅，第四年至第六年減半征收企業所得稅優惠的，是否符合稅法規定的環境保護、節能節水項目條件和范圍，否則不得享受上述優惠，應進行應納稅所得額調整。

13.居民企業技術轉讓所得享受免征或減半征收企業所得稅優惠的（居民企業技術轉讓所得不超過500萬元的部分，免征企業所得稅；超過500萬元的部分，減半征收企業所得稅。），是否符合稅法規定的技術轉讓條件，且單獨準確計算技術轉讓所得，合理分攤企業的期間費用，否則不得享受優惠，應進行應納稅所得額調整。

14.新辦軟件生產企業經認定后，享受自獲利起，第一年和第二年免征企業所得稅，第三年至第五年減半征收企業所得稅優惠的，是否為新辦的軟件生產企業，且符合稅法規定的軟件生產企業資格，否則不得享受優惠，應進行應納稅所得額調整。

15.新辦集成電路設計企業經認定后，享受自獲利起，第一年和第二年免征企業所得稅，第三年至第五年減半征收企業所得稅優惠的，是否為新辦的集成電路設計企業，且符合稅法規定的集成電路設計企業資格，否則不得享受優惠，應進行應納稅所得額調整。

16.企業當年享受外資企業所得稅法第八條規定的生產性外商投資企業“免兩年減半三年”征收所得稅優惠的，其生產性經營收入是否超過全部業務收入50%，否則不得享受優惠，應補征所得稅。

17.集成電路生產企業享受減按15％的稅率繳納企業所得稅，其中，經營期在15年以上的，從開始獲利的起，第一年至第五年免征企業所得稅，第六年至第十年減半征收企業所得稅優惠的，是否為投資額超過80億元人民幣且認定為集成電路生產企業，或者認定為集成電路線寬小于0.25um的集成電路生產企業，否則不得享受優惠，應補征所得稅。

18.集成電路生產企業自獲利起，享受第一年和第二年免征企業所得稅，第三年至第五年減半征收企業所得稅優惠的，是否被認定為生產線寬小于0.8微米（含）集成電路產品的生產企業，否則不得享受，應補征所得稅。（已經享受自獲利起企業所得稅“兩免三減半”政策的企業，不再重復享受）

19.企業研究開發費稅前加計扣除50%，是否符合稅法規定的項目的研究開發活動發生的研究開發費用，并且財務核算健全研究開發費用歸集核算準確，否則稅前不得加計扣除，應進行應納稅所得額調整。

20.企業享受財稅﹝2014﹞75號和稅務總局公告2014年64號公告所述的固定資產加速折舊政策時，應以該企業固定資產投入使用當年占主營業務收入50%以上的經營業務判定其是否屬于六大行業。所稱收入總額，是指企業所得稅法第六條規定的收入總額。企業享受研發專用儀器、設備采取一次性扣除或加速折舊處理時。用于研發活動的儀器、設備范圍口徑，按照《國家稅務總局關于印發〈企業研究開發費用稅前扣除管理辦法（試行）〉的通知》（國稅發〔2008〕116號）或《科學技術部財政部國家稅務總局關于印發〈高新技術企業認定管理工作指引〉的通知》（國科發火〔2008〕362號）規定執行。在實際管理中，應當關注用于研發活動的儀器、設備是否是專門用于研發活動，除六大行業小微企業外，研發和生產共用的儀器、設備不得采取一次性扣除或加速折舊處理。

第五篇：自我介紹關鍵點

自我介紹關鍵點

面試過程中，面試官會向應聘者發問，而應聘者的回答將成為面試官考慮是否接受他的重要依據。對應聘者而言，了解這些問題背后的“貓膩”至關重要。本文對面試中經常出現的一些典型問題進行了整理，并給出相應的回答思路和參考答案。讀者無需過分關注分析的細節，關鍵是要從這些分析中“悟”出面試的規律及回答問題的思維方式，達到“活學活用”。

問題一：“請你自我介紹一下”

思路：

1、這是面試的必考題目。

2、介紹內容要與個人簡歷相一致。

3、表述方式上盡量口語化。

4、要切中要害，不談無關、無用的內容。

5、條理要清晰，層次要分明。

6、事先最好以文字的形式寫好背熟。問題二：“談談你的家庭情況”

思路:

1、對于了解應聘者的性格、觀念、心態等有一定的作用，這是招聘單位問該問題的主要原因。

2、簡單地羅列家庭人口。

3、宜強調溫馨和睦的家庭氛圍。

4、宜強調父母對自己教育的重視。

5、宜強調各位家庭成員的良好狀況。

6、宜強調家庭成員對自己工作的支持。

7、宜強調自己對家庭的責任感。

問題三：“你有什么業余愛好？”

思路：

1、業余愛好能在一定程度上反映應聘者的性格、觀念、心態，這是招聘單位問該問題的主要原因。

2、最好不要說自己沒有業余愛好。

3、不要說自己有那些庸俗的、令人感覺不好的愛好。

4、最好不要說自己僅限于讀書、聽音樂、上網，否則可能令面試官懷疑應聘者性格孤僻。

5、最好能有一些戶外的業余愛好來“點綴”你的形象。

問題四：“你最崇拜誰？”

思路：

1、最崇拜的人能在一定程度上反映應聘者的性格、觀念、心態，這是面試官問該問題的主要原因。

2、不宜說自己誰都不崇拜。

3、不宜說崇拜自己。

4、不宜說崇拜一個虛幻的、或是不知名的人。

5、不宜說崇拜一個明顯具有負面形象的人。

6、所崇拜的人人最好與自己所應聘的工作能“搭”上關系。

7、最好說出自己所崇拜的人的哪些品質、哪些思想感染著自己、鼓舞著自己。

問題五：“你的座右銘是什么？”

思路：

1、座右銘能在一定程度上反映應聘者的性格、觀念、心態，這是面試官問這個問題的主要原因。

2、不宜說那些引起不好聯想的座右銘。

3、不宜說那些太抽象的座右銘。

4、不宜說太長的座右銘。

5、座右銘最好能反映出自己某種優秀品質。

6、參考答案——“只為成功找方法，不為失敗找借口”

問題六：“談談你的缺點”

思路：

1、不宜說自己沒缺點。

2、不宜把那些明顯的優點說成缺點。

3、不宜說出嚴重影響所應聘工作的缺點。

4、不宜說出令人不放心、不舒服的缺點。

5、可以說出一些對于所應聘工作“無關緊要”的缺點，甚至是一些表面上看是缺點，從工作的角度看卻是優點的缺點。

問題七：“談一談你的一次失敗經歷”

思路：

1、不宜說自己沒有失敗的經歷。

2、不宜把那些明顯的成功說成是失敗。

3、不宜說出嚴重影響所應聘工作的失敗經歷，4、所談經歷的結果應是失敗的。

5、宜說明失敗之前自己曾信心百倍、盡心盡力。

6、說明僅僅是由于外在客觀原因導致失敗。

7、失敗后自己很快振作起來，以更加飽滿的熱情面對以后的工作。

問題八：“你為什么選擇我們公司？”

思路：

1、面試官試圖從中了解你求職的動機、愿望以及對此項工作的態度。

2、建議從行業、企業和崗位這三個角度來回答。

3、參考答案——“我十分看好貴公司所在的行業，我認為貴公司十分重視人才，而且這項工作很適合我，相信自己一定能做好。”

問題九：“對這項工作，你有哪些可預見的困難？”

思路：

1、不宜直接說出具體的困難，否則可能令對方懷疑應聘者不行。

2、可以嘗試迂回戰術，說出應聘者對困難所持有的態度——“工作中出現一些困難是正常的，也是難免的，但是只要有堅忍不拔的毅力、良好的合作精神以及事前周密而充分的準備，任何困難都是可以克服的。”

問題十：“如果我錄用你，你將怎樣開展工作”

思路：

1、如果應聘者對于應聘的職位缺乏足夠的了解，最好不要直接說出自己開展工作的具體辦法，2、可以嘗試采用迂回戰術來回答，如“首先聽取領導的指示和要求，然后就有關情況進行了解和熟悉，接下來制定一份近期的工作計劃并報領導批準，最后根據計劃開展工作。”

問題十一：“與上級意見不一是，你將怎么辦？”

思路：

1、“我會給上級以必要的解釋和提醒，在這種情況下，我會服從上級的意見。”

問題十二：“我們為什么要錄用你？”

思路：

1、應聘者最好站在招聘單位的角度來回答。

2、招聘單位一般會錄用這樣的應聘者：基本符合條件、對這份工作感興趣、有足夠的信心。

3、如“我符合貴公司的招聘條件，憑我目前掌握的技能、高度的責任感和良好的適應能力及學習能力，完全能勝任這份工作。我十分希望能為貴公司服務，如果貴公司給我這個機會，我一定能成為貴公司的棟梁！” 學口才加V信koucaiyanjiang 治治你的本嘴巴！

問題十三：“你能為我們做什么？”

思路：

1、基本原則上“投其所好”。

2、回答這個問題前應聘者最好能“先發制人”，了解招聘單位期待這個職位所能發揮的作用。

3、應聘者可以根據自己的了解，結合自己在專業領域的優勢來回答這個問題。

問題十四：“你是應屆畢業生，缺乏經驗，如何能勝任這項工作？”

思路：

1、如果招聘單位對應屆畢業生的應聘者提出這個問題，說明招聘單位并不真正在乎“經驗”，關鍵看應聘者怎樣回答。

2、對這個問題的回答最好要體現出應聘者的誠懇、機智、果敢及敬業。

3、如“作為應屆畢業生，在工作經驗方面的確會有所欠缺，因此在讀書期間我一直利用各種機會在這個行業里做兼職。我也發現，實際工作遠比書本知識豐富、復雜。但我有較強的責任心、適應能力和學習能力，而且比較勤奮，所以在兼職中均能圓滿完成各項工作，從中獲取的經驗也令我受益非淺。請貴公司放心，學校所學及兼職的工作經驗使我一定能勝任這個職位。”

問題十五：“你希望與什么樣的上級共事？”

思路：

1、通過應聘者對上級的“希望”可以判斷出應聘者對自我要求的意識，這既上一個陷阱，又上一次機會。

2、最好回避對上級具體的希望，多談對自己的要求。

3、如“做為剛步入社會新人，我應該多要求自己盡快熟悉環境、適應環境，而不應該對環境提出什么要求，只要能發揮我的專長就可以了。”

問題十六：“您在前一家公司的離職原因是什么？”

思路：

1、公司轉型

2、項目進入維護期

3、向往大環境，有更好的發展平臺

問題十七：“期望的工資？”

思路：給出一個明確的期望值，如2500！（具體數字由各地實際情況確定）

問題十八：你對公司還有什么問題要問嗎？

思路：我想盡快的熟悉公司的業務，不知道有沒有這方面的培訓和提升？