第一篇：網絡廣告現狀及發展趨勢分析報告[大全]

隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度.隨著經濟全球化，貿易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但它發展的速度令人驚奇。一則木星通訊1999年度報告，網絡廣告正以400%的速度增長，而電視廣告則是13%的年增長率。本文將從網絡廣告的形式及存在的問題上來探討我國網絡廣告的發展現狀及發展趨勢。

一、我國網絡廣告發展現狀

1997年3月，CHINABYTE網站上出現了第一條商業性網絡廣告，標志著中國網絡廣告的誕生。經過6年多的發展，中國網絡廣告市場規模于2004年已經達到19億元，占網絡營銷市場的60%.2005年網絡廣告依然保持快速發展勢頭，根據iResearch的調研數據顯示，2005年我國網絡廣告市場規模達31.3億元，同比2004年增長77.1%，是2001年的7.6倍。

根據iResearch的研究猜測，2006年中國網絡廣告市場規模(不包含渠道代理商收入)將達到46億元，比2005年增長48.2%；至2010年，中國網絡廣告市場規模(不含渠道代理商收入)預計達到157億元。(1)

由以上分析可知中國網絡廣告市場孕育著極大的市場發展潛力。一是由于中國經濟的持續強勢發展，生產的商品和服務越來越多，企業主的廣告投放需求將持續增加，從而促進中國廣告市場的發展。二是中國網絡廣告所占總體廣告業比重雖然一直在增長中，但依然低于國際平均水平，所以還有較大的增長空間。

縱觀我國的網絡廣告，依據廣告在網絡上的載體和發布方式來劃分，當前流行的網絡廣告主要有網頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告、軟件廣告等幾大類別：

1、網頁廣告

網頁廣告主要指用戶打開網絡瀏覽器時自動顯示在屏幕上的廣告，由于使用瀏覽器閱讀信息是網民上網的主要方式，網頁廣告在網絡上應用最為普遍，一般有以下幾種：(1)按鈕廣告；(2)彈出式廣告；(3)漂移廣告。(4)文字鏈接廣告；(5)分類廣告；(6)主頁廣告；(7)插播廣告等等。網頁廣告雖然形態豐富，易于制作，但是具有強制性，發布時應對其數量、尺寸、顯示位置和播放時間加以適度控制，否則會干擾用戶的信息瀏覽活動，引起用戶的反感，降低廣告的傳播效果。

2、搜索引擎廣告

搜索引擎是Google、Yahoo等網站的核心技術，它既給網絡帶來了客戶流量，又增加了了解消費者的可能性。搜索引擎廣告可以通過要害詞搜索和數據庫技術把用戶輸入的要害詞和商家的廣告信息進行匹配，廣告可以顯示在用戶搜索結果頁面的一側，也可以顯示在搜索結果中。搜索引擎廣告由于與用戶查詢的信息具有較高的相關度，因此易于被用戶接受，傳播效果顯著提高。越來越多的商家注重到了搜索引擎廣告的高效率和效果，在這一類廣告上的投資越來越多，使之逐漸成為網絡廣告市場上的主流。

3、電子郵件廣告

電子郵件以其方便、快捷和免費等特點深受網民喜愛。為了提高用戶數量，培養用戶對網站的忠誠度，包括網易、新浪和雅虎在內的門戶網站都提供大容量的電

子郵件服務。電子郵件廣告通過向用戶發送帶有廣告的電子郵件來達到廣告的傳播效果，發送者既可以是網絡服務商，也可以是廣告商家。用戶也可以根據自己的興趣和喜好向廣告提供者主動訂閱。電子郵件廣告針對性強、費用低廉、可以包含豐富的廣告內容，但由于一般采用群發的方式發送，有時會被郵箱的過濾系統當作垃圾郵件阻隔掉。

4、在線游戲廣告

在線游戲廣告常常把廣告預先設計在互動游戲中，在游戲開始、中間、結束的時候，廣告隨時出現，也可以利用游戲中的人物、情節來設計廣告內容，從而引起游戲玩家的認

同感。自從盛大網絡公司的陳夭橋通過代理韓國的網絡游戲《傳奇》而一夜暴富后，網絡游戲市場成為網絡上備受關注的熱土，網絡游戲巨大的人氣和年輕的用戶群吸引了大批廣告

商對網絡廣告的注意力。2005年6月，百事可樂與可口可樂兩大飲料巨頭幾乎同時牽手網絡媒體，分別選擇“盛大”和“第九城市”兩大網絡游戲網站進行廣告合作。百事可樂最新的電視廣告“百事藍色風暴，突破夢幻國度”在“盛大”網站首播，可口可樂推出的新版電視廣告片“要爽由自己”，是以網絡游戲為背景和題材的。

5、軟件廣告

軟件廣告也叫搭載廣告，軟件作者把含有廣告代碼的插件或者廣告鏈接捆綁在軟件中，在用戶安裝軟件的同時，能夠將插件同時安裝到用戶的電腦上，并能夠把廣告標識顯示干軟件界面中。軟件使用者如果使用該軟件或者點擊界面上的廣告標識，就會彈出廣告信息，或者調用瀏覽器打開廣告信息頁面。軟件廣告常常附載在常用的聊天軟件、工具軟件或者共享軟件上，如QQ、金山詞霸、網際快車、超級兔子等。

6,富媒體廣告

隨著寬帶的廣泛應用，網絡上開始流行一種全新的廣告形式一富媒體廣告(Rich Media)，它是指除了提供在線視頻的即時播放之外，內容本身還可以包括網頁、圖片、超

鏈接等其它資源，與影音作同步的播出并實現用戶和廣告的互動。富媒體廣告因其極強的視覺、聽覺表現力和大容量、交互性等優勢，頗受廣告商青睞，并出現了沖擊電視廣告市場的勢頭?？煽诳蓸饭拘峦瞥龅挠杀姸嗝餍墙M成的“要爽由自己’‘廣告片在對媒體的選擇上，優先將眼光投向了富媒體廣告。麥當勞在法國的一則來白流行樂隊Destiny' s Child的富媒體廣告讓其年輕客戶增長了9%

3．中國網絡廣告發展趨勢

3.1.互動廣告將逐漸成為主流

互聯網提供了表達豐富的網絡廣告創意的平臺，互聯網的互動特質是報刊、廣播、電視等任何傳統媒體都無法比擬的。中國網絡廣告雖然現在處于初始發展階段，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強迫式廣告為主，但隨著中國互聯網技術的發展，互聯網的互動特質將在網絡廣告中得到充分利用。網絡廣告的根本特性之一就在于交互性，網絡廣告的核心優勢就是“雙向互動”。互動不僅是互聯網的強勢，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對所廣告產品或服務的全面了解，加強對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。在日本，網絡廣告與網絡趣味性互動游戲相結合已經是一種趨勢，因為這種游戲式廣告最能體現網絡廣告的交互性。電通負責網絡廣告的部門的正式名稱是“交互廣告局”，而不是網絡廣告部。相信隨著中國經濟的發展，這種呈現網絡特質并迎合受眾的雙向互動廣告模式會在中國迅速發展，并逐漸成為網絡廣告的主流。

3.2 網絡廣告與傳統廣告的融合加快

網絡和傳統媒介融合的加快是網絡廣告與傳統廣告融合加快的主要原因。網絡技術經過長期發展，越來越注重和傳統媒體的相互融合和促進。網絡廣告也因此更加注重文字、聲音、圖像的充分融合和全面利用。一個明顯的例子是網絡視頻廣告的興起。早在10年前，網絡視頻廣告就已經開始嶄露頭角。只是限于網絡速度的原因，在音色等方面的沖擊力一直遜色于電視廣告，才導致吸引力不足。如今隨著寬帶接入的普及，網絡視頻廣告最終發展成為主流。根據Arbitron公司及Edison 媒體調查公司發布的報告，在美國，每周約有2000萬的互聯網用戶點擊視頻廣告并觀看其內容。雖然現在網絡視頻廣告的市場規模還很小，但隨著網絡技術的發展和成熟，這一作為電視廣告延伸的網絡廣告必將在網絡廣告市場上占據更大的比重。伴隨網絡視頻廣告增長的，是網絡廣告與傳統廣告的進一步融合，彼此之間的界限日趨模糊。

4.小結

互聯網經濟在遭受了2000年的“網絡寒潮”之后，這幾年來得到了穩健的發展，網絡廣告也因此一路攀升。中國作為目前世界上經濟增長速度最快的國家，加上政府對信息化建設的重視和巨大投資，其網絡廣告市場的逐步增長和繁榮是值得期待的。同時，中國網絡廣告的迅速發展也存在著不少問題，只有很好地解決這些問題，中國網絡廣告市場才能得到長足發展，才能逐步縮小與西方發達國家在這一領域的差距。

第二篇：解讀：網絡廣告市場現狀及發展趨勢

解讀：網絡廣告市場現狀及發展趨勢

作為新興的“第四類媒體”，網絡廣告（Web Ad）是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費方式運用互聯網媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。其目的在于影響人們對所做廣告的商品或勞務的態度，進而誘發其行動而使廣告主得到利益的活動。

網絡廣告隨著網絡的發展同時起步，豐富了廣告的形式和內容，并贏得了生存市場，雖然網絡廣告現在所占的市場份額還很小，但它的發展速度已經令其他傳統廣告媒體不敢小視。中國傳媒研究中心日前發布的《中國新媒體產業現狀及發展趨勢》顯示，2006年中國新媒體產業市場總值達到1140億元，占中國傳媒產業總值的近1/3，2006年內地新媒體的兩大組成板塊移動媒體和網絡媒體均實現較快增長，網絡媒體總收入為252億元，其中網絡游戲和網絡廣告收入增長較快，同比分別增長62.0％和48.2％。

一、我國網絡廣告市場現狀

廣告媒體在歷經報紙（雜志）、電臺廣播、電視的不斷演變后，網絡廣告已經逐漸為人們所接受。鑒于網絡超高的信息傳播效率和無以倫比的全球覆蓋性，網絡廣告這一新型的推廣渠道已經逐漸成為了傳媒行業的新寵。分析網絡廣告市場的發展現狀，筆者認為主要有以下幾個方面：

網絡廣告的優勢不斷凸現，廣告效益愈發顯現

隨著互聯網的發展，網絡廣告的優勢逐漸凸現出來。如，網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制；網絡廣告不僅可以面對所有網絡用戶，而且可以根據受眾用戶確定廣告目標市場；網絡廣告信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息；網絡廣告的內容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動形象地將產品或市場活動的信息展示在用戶面前；網上的廣告可按照需要及時變更廣告內容，這樣廣告商就可以隨時更改諸如價格調整或商品供求變化等信息；與報紙和電視相比，單位面積（時間）的廣告價格相比，網絡廣告在價格上極具競爭力。

與傳統媒體相比，網絡廣告具有的獨特優勢，使它的市場空間更為廣闊，雖然網絡廣告還存在著諸多的問題，但憑借上面所列舉的種種優勢，網絡廣告深深地吸引著眾多的企業和客戶。隨著網絡的發展與普及、網民人數的日益增加，網絡廣告也將進入一個高速發展的時期，其效益將越來越得以顯現。

網絡廣告市場增長迅速

從廣告業整體來看，我國網絡廣告市場所占比例還是非常小的，盡管網絡廣告絕對數量不斷增加，卻不能撼動傳統媒體廣告的主導地位。目前，網絡廣告只是傳統媒體廣告的有益補充，收入比較少，水平也比較低。但是，互聯網以其跨時空、跨地域、圖文并茂的雙向互動傳播模式，為廣告的發展提供了廣闊的舞臺。自從1997年網絡廣告在中國出現以來，網絡廣告的增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統媒體。

目前中國的網民已突破1億，而且還在快速上升，網民數量的大幅度增長，意味著網絡廣告的點擊率的增加，同時，從事網絡廣告的人數增加，給網絡廣告業帶來光明前景，再加上網絡廣告擁有最具潛力和活力的消費群體，使得網絡廣告的市場正在不斷擴展。由于中國經濟的快速發展，中國廣告市場也在不斷發展和擴張，網絡廣告占廣告總額的比例大幅提高，這顯示出網絡廣告市場的迅速增長。

網絡廣告市場競爭激烈

網絡廣告市場的興旺，不僅促使原來的廣告代理商向網絡廣告行業傾斜，也催生了越來越多的廣告代理商加入到網絡廣告市場。另外，用戶服務提供商、提供廣告效果衡量服務的公司等多家公司也進入網絡廣告市場。同時，面對巨大的利潤空間，互聯網廣告市場已經成為很多網站的主要收入來源之一，網站之間的競爭也就愈加的激烈，很多網站都在不斷調整自己的廣告，對原有的廣告進行改版，增加版面等。

由于以上的綜合原因，中國網絡廣告市場已進入競爭的白熱化階段。網絡廣告的出現為廣告業拓展了新天地，是對傳統廣告媒體的補充，但只有掌握了網絡廣告的特點，揚長避短，才能在激烈的競爭中獲得先機，才會給廣告主和廣告商帶來無限的商機。

網絡廣告市場的監管機制不完善

雖然網絡廣告有眾多優勢，但是網絡介質的特殊性也導致了大量的違法行為，虛假廣告、欺詐性廣告、不正當競爭廣告等充斥網絡，嚴重影響了交易當事人、消費者的合法權益，破壞了正常的經濟、社會秩序。由于網絡廣告是中國一個新興的廣告市場，加上網絡傳播主體的多元化、虛擬化等特點，給網絡監管造成了一定的難度，國家對網絡廣告市場的監管機制還不完善，如，網絡可以發布煙草廣告，這與《廣告法》相沖突。因此，完善網絡廣告監管機制已成為當務之急，否則必將影響其健康發展。

二、我國網絡廣告市場發展趨勢

伴隨著中國經濟的快速發展，中國的網絡廣告市場也經歷了由小到大、迅速發展的過程，網絡廣告業已經成為中國社會經濟有重要影響的行業，以網絡為依托的網絡廣告大發展是擋不住的潮流，未來網絡廣告將有以下發展趨勢：

網絡廣告經營額會穩定地增長

網絡廣告具有較強的經濟性。傳統廣告媒體費用要占到總費用的近80％，網絡廣告無需印刷、拍攝或錄制，在網上發布廣告的總價格較其他形式的廣告價格便宜很多，平均費用僅為傳統媒體的3％。與報紙和電視相比，單位面積（時間）的廣告價格相比，網絡廣告在價格上極具競爭力。網絡廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商所重視，隨著網絡技術的發展，新的網絡廣告形式不斷出現，網絡廣告的效果不斷增強，網民數量的不斷增長等復合性因素都激發著廣告主在網上做廣告的信心，網絡廣告的營業額將不斷增長。

網絡廣告將與營銷全面結合

網絡廣告最大的特點就在于它的定向性，網絡廣告不僅可以面對所有網絡用戶，而且可以根據受眾用戶確定廣告目標市場，例如，生產的企業，其廣告主要定位于女士，因此可將企業的網絡廣告投放到與婦女相關的網站上。這樣通過網絡，就可以把適當的信息在適當的時間發送給適當的人，實現廣告的定向。從營銷的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現了匹配。

網絡廣告的優勢還在于它可以給受眾選擇的余地，如價格、購買渠道等，一旦受眾對廣告產品或服務產生興趣，他們就可以進一步點擊以了解更多的情況，還可以直接利用電子郵件進行線上定購，并通過劃撥電匯方式付款，由企業通過郵寄或送貨上門進行貨物交割，不會出現其他廣告常有的“脫節”現象。

網絡廣告的形式將會趨向多樣化和復雜化

隨著中國網絡廣告規模的逐年擴大，多種多樣的網絡廣告形式也在蓬勃發展。常見的網絡廣告形式有以下幾種普通網幅廣告、普通按鈕廣告、頁面懸浮廣告、鼠標響應網頁網幅廣告、鼠標響應網頁懸浮廣告、彈出窗口廣告、網上視頻廣告、網上流媒體廣告、網上聲音廣告、QQ上線彈出廣告、QQ對話框網幅廣告、電子郵件廣告等等，在文字、圖片、音頻乃至視頻上的表現形式各具特色，已經表現出充分的生動性和多樣性?，F在，諸如流媒體、VRML等網絡視頻技術的發展，為網絡廣告技術的發展提供了技術上的保障，隨著互聯網技術的發展及寬帶技術水平的提高，網絡廣告的表現形式也越來越豐富。未來，富媒體廣告、網絡游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。

網絡廣告將與傳統主流媒體合作，整合傳播

隨著寬帶網絡的發展，寬帶網絡對網絡廣告的容量限制不復存在，網絡廣告也可以參照電視廣告的模式進行制作。目前公認的觀點是，隨著寬帶網的普及，以流媒體技術為核心的網絡視頻服務將會成為下一個主要的網絡廣告載體。將電視廣告和網絡視頻廣告融合，即將網絡視頻廣告作為電視廣告的一部分，一前一后互為補充，尋求最佳的傳播效果，也是未來網絡廣告的發展趨勢之一。IT、汽車、消費電子等產業正在將更多經費投放到網絡廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來將受到越來越多產業的青睞，以期產生聯動效果。

網絡廣告市場監管將更加規范化

在未來，隨著網絡廣告的日益重要，國家對網絡廣告市場的監管力度將會加大，針對目前網絡廣告中存在的一些問題，將會有健全的網絡廣告管理法律體系，網絡監管機構和網絡交易制度也將更加規范。另外，從網站本身，網絡廣告管理也趨向規范化和完善化，網站人員的素質、管理經驗都將進一步加強。

總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化、網絡媒體繼續高速發展的趨勢下，網絡廣告的優勢將得到越來越多廣告商的認可。中國作為目前世界上經濟增長速度最快的國家，加上政府對信息化建設的重視和巨大投資，網絡廣告市場會更加繁榮。網絡廣告在國家完善的監管體制下，將會憑借它不可比擬的優勢在整個廣告產業中大放異彩。

第三篇：中國網絡廣告的現狀及發展趨勢

中國網絡廣告的現狀及發展趨勢

http://.cn 中國新聞傳播學評論(CJR)

1997年3月，CHINABYTE網站上出現了第一條商業性網絡廣告，標志著中國網絡廣告的誕生。經過6年多的發展，中國網絡廣告市場規模于2004年已經達到19億元，網絡廣告業規模占廣告業總規模比重從1998年的0.1%急速擴充到2004年的1.5%?！?〕

1.中國網絡廣告市場特征

1.1.市場增長迅速，主要門戶網站優勢明顯

從1997年網絡廣告在中國的出現，幾年來的發展歷程中網絡廣告的增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統媒體。根據艾瑞市場咨詢(iResearch)發布的《2004年中國網絡廣告研究報告》顯示：1998、1999年是中國網絡廣告的起步階段，占廣告總額的0.1%，2000年到2002年網絡廣告平穩發展，占廣告總額0.5%，而2003起網絡廣告規模大量增長，達到廣告業總規模的1.0%，2004年該比例已經增長為1.5%。中國廣告市場這幾年來由于中國經濟的快速發展而不斷發展和擴張，網絡廣告所占比例的大幅提升更能顯示出網絡廣告市場的迅速增長。

主要門戶網站在網絡廣告市場中表現不俗。據里昂證券發布的分析報告指出，在2004年網絡廣告市場上，新浪、搜狐和網易中國三大門戶網站控制了64%的份額。

1.2.關鍵詞搜索成為網絡廣告新的增長點

不管是傳統媒體上的廣告，還是網絡媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而被稱為“注意力經濟”或“眼球經濟”。而網絡搜索引擎則代表了一種新的虛擬經濟形態，即“搜索力經濟”。所謂搜索力經濟，其特征就是受眾從以往的眼球被動接受信息狀態轉為主動搜索信息。〔2〕

搜索引擎的出現很好地切合了“受眾本位”的傳播方式，受眾可以根據自己的需要，主動搜索信息。中國互聯網絡信息中心發布的《第15次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，獲取信息作為上網最主要目的的網民所占比例最多，達到39.1%；而用戶在互聯網上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關網站，比例高達70.7%。具體到廣告上來講，搜索引擎的出現改變了以往廣告形態中受眾被動接受的狀況，而是將受眾處在信息的中心位置，受眾具有極強的選擇權和主動性。另一方面，由于搜索引擎用戶在搜索信息時極強的針對性和確定性，因而極有可能就是所搜索產品或服務的潛在購買者，這種有效到達的廣告模式也深受廣告主喜歡，因而因搜索引擎發展而帶

動的關鍵詞搜索廣告得到了迅速發展。2004年，中國網絡關鍵詞搜索廣告市場已達6400萬元。美國投資機構Piper Jaffray認為：“搜索引擎作為最有效的產品和信息查找工具，以及廣告商尋求和獲得客戶的最佳途徑，將是未來幾年內成長最快的網絡廣告形式?！薄?〕國內網站百度、雅虎中國、新浪、搜狐和網易紛紛涉足付費搜索領域。

1.3.與國外差距大，市場發展潛力大

中國的網絡廣告從誕生到現在雖然經歷了一個快速增長的階段，而且依然會持續增長，但如果和美國等西方國家的網絡廣告市場相比，仍然有很大差距。美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau(IAB))2005年4月28日發布的數據顯示，2004年美國互聯網廣告市場增長33%，廣告收入達到創紀錄的96億美元。這一金額是中國網絡廣告收入的幾十倍。

網絡廣告的新寵搜索引擎領域，根據上海艾瑞市場咨詢有限公司發布的《2004年中國企業搜索營銷研究報告》顯示，2004年中國搜索引擎市場整體規模已經達到8.4億元，未來幾年還將保持60%～70%的增長速度。專家預計，到2006年將達到23億元。盡管如此，與2004年美國搜索引擎市場的40億美元相比較，仍然有著巨大的差距?！?〕但另一方面，中國網絡廣告市場卻孕育著極大的市場發展潛力。一是由于中國經濟的持續強勢發展，生產的商品和服務越來越多，企業主的廣告投放需求將持續增加，從而促進中國廣告市場的發展。二是中國網絡廣告所占總體廣告業比重雖然一直在增長中，但依然低于國際平均水平，所以還有較大的增長空間。

.中國網絡廣告存在問題

2.1.網絡廣告形式和創意落后

我國網絡廣告規模的增長程度很大程度上受益于外生性增長，出于對網絡廣告理念、模式的創新并不明顯。2001年前后，西方國家網絡廣告受到沖擊，鋪天蓋地的強迫性廣告已經很少見?？稍谖覈承├咸椎母∮问綇V告、彈出式廣告仍是主流。〔5〕雖然21CN、新浪、搜狐等各大網站紛紛宣布整肅網絡廣告，取締或逐步取締彈出廣告等影響用戶流覽和閱讀網頁的廣告模式，但事實上，彈出廣告等傳統的網絡廣告依然是中國各大網站的主要廣告模式。

同時，中國網絡廣告的設計和創意水平不高，點擊率差。據電通的一項調查研究顯示：日本一般的網絡旗幟廣告在沒有創意的情況下其點擊率一般只有0.1%-0.3%，而創意優秀的旗幟廣告點擊率可以達到30%?！?〕

2.2網絡廣告監管缺失

網絡廣告是中國一個新興的廣告市場，在加上網絡傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區域性等特點，給網絡監管造成了一定的難度。但不能因此就放棄對網絡廣告的監管。目前，中國并沒有形成完善的網絡廣告監管體系，網絡廣告監管基本缺失，從而一定程度上了造成了網絡廣告從發布、收費到內容的無序發展，不實廣告、侵權廣告等時有發生。希望網絡廣告監管引起有關部門的重視，從而能引導中國網絡廣告市場持續、健康的發展。

3.中國網絡廣告發展趨勢

3.1.互動廣告將逐漸成為主流

互聯網提供了表達豐富的網絡廣告創意的平臺，互聯網的互動特質是報刊、廣播、電視等任何傳統媒體都無法比擬的。中國網絡廣告雖然現在處于初始發展階段，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強迫式廣告為主，但隨著中國互聯網技術的發展，互聯網的互動特質將在網絡廣告中得到充分利用。網絡廣告的根本特性之一就在于交互性，網絡廣告的核心優勢就是“雙向互動”?！?〕互動不僅是互聯網的強勢，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對所廣告產品或服務的全面了解，加強對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。在日本，網絡廣告與網絡趣味性互動游戲相結合已經是一種趨勢，因為這種游戲式廣告最能體現網絡廣告的交互性。電通負責網絡廣告的部門的正式名稱是“交互廣告局”，而不是網絡廣告部?！?〕相信隨著中國經濟的發展，這種呈現網絡特質并迎合受眾的雙向互動廣告模式會在中國迅速發展，并逐漸成為網絡廣告的主流。

3.2網絡廣告與傳統廣告的融合加快

網絡和傳統媒介融合的加快是網絡廣告與傳統廣告融合加快的主要原因。網絡技術經過長期發展，越來越注重和傳統媒體的相互融合和促進。網絡廣告也因此更加注重文字、聲音、圖像的充分融合和全面利用。一個明顯的例子是網絡視頻廣告的興起。早在10年前，網絡視頻廣告就已經開始嶄露頭角。只是限于網絡速度的原因，在音色等方面的沖擊力一直遜色于電視廣告，才導致吸引力不足。如今隨著寬帶接入的普及，網絡視頻廣告最終發展成為主流。根據Arbitron公司及Edison媒體調查公司發布的報告，在美國，每周約有2000萬的互聯網用戶點擊視頻廣告并觀看其內容?！?〕雖然現在網絡視頻廣告的市場規模還很小，但隨著網絡技術的發展和成熟，這一作為電視廣告延伸的網絡廣告必將在網絡廣告市場上占據更大的比重。伴隨網絡視頻廣告增長的，是網絡廣告與傳統廣告的進一步融合，彼此之間的界限日趨模糊。

4.小結

互聯網經濟在遭受了2000年的“網絡寒潮”之后，這幾年來得到了穩健的發展，網絡廣告也因此一路攀升。中國作為目前世界上經濟增長速度最快的國家，加上政府對信息化建設的重視和巨大投資，其網絡廣告市場的逐步增長和繁榮是值得期待的。同時，中國網絡廣告的迅速發展也存在著不少問題，只有很好地解決這些問題，中國網絡廣告市場才能得到長足發展，才能逐步縮小與西方發達國家在這一領域的差距。注釋：

〔1〕 iResearch數據，轉引自《中日網絡廣告的比較與借鑒》，杜軍著，《現代廣告》，2005年第6期

〔2〕 舒永平、朱瑜：《搜索引擎：數字廣告的集散媒體》，《現代廣告》，2005年第3期

〔3〕 轉引自《搜索引擎：數字廣告的集散媒體》

〔4〕 轉引自《中外搜索引擎廣告差異聚焦.》，顏小虎著，《現代廣告》，2005年第3期

〔5〕 杜軍：《中日網絡廣告的比較與借鑒》，《現代廣告》，2005年第6期〔6〕、〔7〕、〔8〕匡文波：《探索網絡廣告的新機遇》，《現代廣告》，2005年第4期

〔9〕王云：《互聯網視頻廣告成企業新寵》，《經濟參考報》，2005年7月4日

第四篇：電線電纜現狀及發展趨勢分析

慧典市場研究報告網

電線電纜現狀及發展趨勢分析

慧典市場研究報告網訊，電線電纜制造業在電工電器行業20多個細分行業中是產值最大的行業，占據四分之一的產值規模。

2012年中國經濟將會呈現二大特點：一是經濟結構調整之年，增長率是逐步下降的，高速增長期可能就此結束;二是由于2011年為了控制通貨膨脹而實行的貨幣政策收緊，帶來了資金的緊張，2012年將呈現趨于寬松的貨幣政策。

某線纜行業大佬認為，危機是危險和機會并存。GDP增速放緩，經濟結構不平衡，市場競爭混亂這些都是危險。然而這樣的時期預示著“強者恒強”的時代已 經來臨。過去發展迅猛，需求量龐大，行業集中度低，低水平重復建設導致行業產業結構存在較大缺陷，“高端缺位，低端混戰”現象突出。

如今GDP增速放緩，調整產業結構的情況下，市場需求的變化，商業模式的創新，行業標準的完善，成本效率的角逐，主要原材料銅價的波動，都將推動優勝劣汰，造就行業整合的契機，使得真正優秀的線纜企業有機會通過收購，兼并重組，把過剩的產能企業整合起來。

全球電纜行業發展現狀

從世界電纜行業技術發展的趨勢來看，目前的發展方向是：大容量、超高壓、無油化、抗短路、高可靠、免維護。目前各電壓等級交聯電纜已逐漸取代傳統充油 紙絕緣電力電纜，高壓及超高壓交聯電纜的應用日趨廣泛。歐美及日本目前對所使用的電纜要求越來越高，已嚴禁使用或進口非環保型電纜，并隨著歐盟RoHS指 令的頒布，生態環保電線電纜的大規模采用已經成為全球趨勢。近年來，由于亞洲新興國家經濟的快速增長，世界電線電纜的生產中心向亞洲轉移，帶動了中國、印 度、越南、菲律賓和中東地區的埃及等國家電線電纜產業的快速發展，同時，中東歐地區由于歐洲統一、制造成本相對低廉，電線電纜行業增長也相當迅速。

我國我國電線電纜行業發展水平與電線電纜產業的重要地位相比還有較大差距。各部位指出我國電線電纜產品質量總體水平不高，偷工減料、制假售假等質量失信和違法現象比較突出，質量問題對安全、環保和健康帶來較大隱患。

同時，我國電線電纜總體產能嚴重過剩，普通電線電纜生產裝備利用率普遍不足40%。而且，我國電線電纜產業集中度不高，中低端產品的同質化競爭嚴重，因此，提升電線電纜質量成為工作重點。

010-84983602

第五篇：網絡廣告的發展趨勢（xiexiebang推薦）

發展趨勢編輯

2013年資源推介會在北京召開，吸引了超過100家廣告主參加。會上，不少廣告主向《經濟參考報(微博)》記者表示，這種類似于電視臺廣告招標會的活動，說明廣告主對互聯網作為廣告投放渠道越來越重視；而作為一家具有代表性的互聯網企業，此次優土“廣告招標”的火爆場面，反映出網絡廣告市場的快速增長勢頭，這將成為未來互聯網行業發展的一大利好。

在采訪中，多位廣告主和廣告代理商表示，受國際金融危機影響，國內外多數企業的經營情況并不理想，因此從2011年開始，部分企業開始大幅度削減在報紙、雜志和電視等傳統媒體的廣告投放，轉而增加了費用相對較低，投放更為精準的互聯網廣告的投入。“我們跟蹤了過去一年在互聯網上投放廣告的效果，發現和在傳統媒體上投放的效果一樣好，甚至超過了傳統媒體，因此決定2013年將加大在互聯網廣告上的投入?！币晃粊碜陨钲诘钠髽I這樣說；而一家北京的廣告代理商則表示，包括一些國內外知名品牌的客戶，都要求加大在互聯網廣告商的投入。

根據艾瑞咨詢和易觀國際等第三方機構的數據，在過去5年中，進行互聯網廣告投放的廣告主，一直保持著快速增長，特別是品牌企業的增速更為迅猛，從2007年的不足1500家，增長到2011年的超過1萬家，年平均增長率超過110%。而在市場規模方面，過去5年也保持著年平均50%左右的高速增長。艾瑞咨詢最新數據顯示，2012年第二季度，國內網絡廣告市場規模為189.3億元，《2012-2017年中國網絡廣告市場現狀及發展趨勢》預測，2012年全年國內網絡廣告市場規模將達到800億元，到2017年網絡廣告市場規模不但仍能保持每年50%左右的高速增長，還將有望在2013年超過電視廣告的市場規模。

業內人士認為，在未來5年中，隨著三網融合以及移動互聯網的發展，網絡廣告市場規模的增速可能要遠遠高于預期。優土C E O古永鏘指出，隨著訪問量的不斷攀升，移動互聯網將成為全新的廣告投放渠道，相應的廣告投放將出現爆發式增長。他以視頻網站的情況舉例，當視頻網站的年訪問量超過1億次后，廣告投放出現爆發式增長；而統計顯示，2012年優酷網、土豆網來自移動互聯網的訪問量已經超過了1億次，這意味著針對移動互聯網的廣告投放即將開始高速增長。

多數互聯網業內人士向《經濟參考報》記者表示，網絡廣告市場規模不斷擴大，并保持迅猛增速，對整個互聯網行業而言，將是一大利好。IT業資深分析師王一江表示，廣告收入仍是多數互聯網企業的主要收入，并且在收入中占據了相當大的比重。因此，網絡廣告市場規模的擴大以及不斷增長，將確?；ヂ摼W企業獲得穩定和持續的收入來源。這一方面能使互聯網企業維持正常的經營，逐步改變國內互聯網行業“燒錢”的現狀，使整個行業得以健康發展；另一方面，互聯網企業通過廣告費用盈利后，還能夠進一步投入研發，推出新產品和服務，使得企業和行業保持長久的創新活力 在短短幾年的時間內，網絡廣告經歷了螺旋式上升發展歷程，從精準投放為訴求吸引廣告到回歸傳統媒體的廣告營銷策略，再躍升到新的精準投放模式。在2000年以前，以新媒體身份登場的網絡媒體面對成熟的傳統媒體，大多采取了精準投放為訴求的網絡廣告營銷模式。百澄傳媒機構是從事互聯網新技術開發及應用的新型科技傳媒公司。百澄傳媒機構歷時四年研發的Behaviors analysis（用戶行為細分）、Web Semantics（網頁語義分析）、Flow purifying（有效用戶行為價值判斷）等技術，整合形成精準營銷系統化應用產品，適用于中國互聯網各個領域；其中多項技術處在世界領先地位。百澄傳媒機構是業界領先的精準廣告系統化運營商；確立以用戶（網民）為核心的商業運營模式；服務范圍貫穿用戶分析、統計評估、媒介分析、投放策略、廣告邀約、定制投放及優化管理、效果評測等全方位業務鏈條。使得廣告主有針對性的定向投放，讓用戶變被動為主動。從而給企業帶來的很好的廣告效果，企業在做網絡廣告的時候都會考慮精準廣告，只有投放精準廣告才能為企業帶來精準的客戶。

網絡廣告

金融危機的影響已波及全球，各國經濟增長放緩，都面臨極大考驗。在這樣的大環境下，國內企業同樣無法免遭全球經濟困局的影響，面對危機對自身發展的沖擊，企業紛紛縮減開支和控制成本。因此，在企業的廣告投入方面，將更加傾向選擇低成本、高效率的投放渠道。在這樣的背景下互聯網廣告卻一枝獨秀，逆勢增長。2008年第三季度，美國網絡廣告收入達59億美元，寫下歷來第二佳績。隨著國內互聯網的尤其是電子商務的迅速發展，互聯網廣告在企業營銷中的地位和價值越顯重要。選擇上網淘金，將成為中國企業的必然之路。網絡廣告的劣勢

1、廣告對象范圍不廣

2、公信力弱

網絡廣告

3、體系不健全 網絡廣告的優點：

1、覆蓋范圍廣

2、主動性，積極性強

3、時間持久

4、費用相對較低，性價比高

5、靈活性

6、可直達產品核心消費群

7、具有強烈的互動性

影響網絡廣告效果的主要因素 1.互聯網用戶的行為因素 2.網絡廣告規格形式 3.網絡廣告設計與投放

網絡廣告設計中存在的問題：

（1）網絡廣告設計主題不明確（2）網絡廣告信息內容的差異的影響（3）網絡廣告設計缺乏吸引力（4）網絡廣告字節數過大

在網絡廣告的投放方面，以下幾個方面不同程度地對網絡廣告的效果產生影響：（1）網絡廣告資源相關性的影響（2）網絡廣告生命周期的影響（3）片面追求點擊率指標

（4）網絡廣告媒體/服務商的專業水平對網絡廣告效果的影響 增進網絡廣告效果的措施 1.重視網絡廣告策略調研 2.設計針對性的網絡廣告 3.優化網絡廣告資源組合

4.對網絡廣告效果進行跟蹤控制

按形式分

1、橫幅廣告

橫幅廣告又稱旗幟廣告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容．一般位于網頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時還可使用Java等語言使其產生交互性．用shockwave等插件工具增強表現力，是經典的網絡廣告形式。

2、豎幅廣告

是位于網頁的兩側，廣告面積較大，較狹窄，能夠展示較多的廣告內容。

3、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊鏈接可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

4、電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對性強(除非肆意濫發)、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。

5、按鈕廣告

按鈕廣告一般位于頁面兩側，根據頁面設置有不同的規格，動態展示客戶要求的各種廣告效果。

6，浮動廣告

浮動廣告在頁面中隨機或按照特定路徑飛行。7，插播式廣告(彈出式廣告)

訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。

8、Rich Media

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。

9、其它新型廣告

視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊廣告等等。

10、EDM直投

通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，以及派發禮品、調查問卷，并及時獲得目標客戶的反饋信息。

11、定向廣告

可按照人口統計特征，針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。

12、旗幟廣告

旗幟廣告是目前網絡廣告中最為長見的一種形式。它通常是一個大小為468*60像素的照片，通過廣告語和其他內容表現廣告主題，也可用Java Flash等技術作成動畫形式。

與傳統的媒體廣告相比，網絡廣告有著許多先天的優勢：

1、覆蓋區域廣

網絡廣告可以通過國際互聯網絡覆蓋全球，不受地域限制，也不受時間限制。

2、可統計性強

傳統的媒體廣告，只能單方面地播放或刊登，無法對廣告引起的關注效果進行衡量。而網絡廣告不同，人們不僅可以詳細地統計一個網站各網頁被瀏覽的總次數、各個網頁分別被瀏覽訪問的次數、每個廣告被點擊的次數，甚至還可以詳細、具體地統計出每個訪問者的訪問時間和IP地址。上述這些詳細的統計，對廣告主和廣告代理商了解某個網站媒體的傳播及影響范圍，以及了解具體某一條廣告的效果和有效程度，具有非常重要的意義，這一點是傳統廣告媒體無法做到的。

3、價格相對低廉

相對傳統媒介，在網絡上做廣告費用要低。

4、內容豐富，聲色并茂，可視性強

由于網絡空間是虛擬的，不受面積的限制，所以在一些專門的廣告頁面上，可以將廣告內容表現的很充分，內容也可以非常豐富。另外電腦屏幕的精確度高，色彩分辯率也高，隨著新的動畫技術手段的運用，網絡廣告畫面的可視性也會越來越強。