第一篇：定 永定區(qū)：鄉(xiāng)村旅游成了脫貧“金飯碗”

《精準(zhǔn)扶貧》

永定區(qū)：鄉(xiāng)村旅游成了脫貧“金飯碗”

【口播】鄉(xiāng)村是旅游資源的富集地，也是扶貧開發(fā)的重要載體，永定區(qū)利用鄉(xiāng)村得天獨(dú)厚的旅游資源，逐步發(fā)展起類型多樣、特色突出的新型鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)了農(nóng)家樂熱潮，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收。

【字幕】張家界永定區(qū)王家坪鎮(zhèn)馬頭溪村

【解說】永定區(qū)王家坪鎮(zhèn)馬頭溪村，自然風(fēng)光秀美，文化底蘊(yùn)深厚，是“湖南省美麗少數(shù)民族特色村寨”之一。近幾年，這個(gè)養(yǎng)在深閨里的村落漸漸被人熟知，來此觀光旅游的人逐年增多，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匕l(fā)展農(nóng)家樂的熱潮。馬頭溪村的建檔立卡貧困戶全慶根就抓住了好機(jī)會(huì)，自己創(chuàng)業(yè)脫貧致富。

【同期】9604 馬頭溪村建檔立卡貧困戶 全慶根

因?yàn)槲彝茸託埩?在外面打工沒有什么搞頭了 村里的書記也比較照顧我們這些比較困難的戶 他就講你搞個(gè)農(nóng)家樂 當(dāng)時(shí)我這個(gè)屋還沒搞這個(gè)樓房 他就講重新配兩個(gè)樓房 整個(gè)屋也比較好看 他就講給你補(bǔ)兩萬塊錢 把農(nóng)家樂開起 在家也可以照顧孩子 也可以有一筆收入

【解說】全慶根原本是一位運(yùn)輸司機(jī)，2009年不幸發(fā)生車禍后身體嚴(yán)重受傷，康復(fù)后欠下了二十萬外債。2014年全慶根依靠村里的扶持，在自家辦起了農(nóng)家樂，每年純收入達(dá)到四五萬，生活逐漸得到改善，看到村里的旅游形勢，他非常有信心。【同期】9604 2.20 馬頭溪村建檔立卡貧困戶 全慶根 到我們這里旅游的都是一家一家的 還有都有這種感覺 就是講放假了或者沒事了 現(xiàn)在私家車多 都是愿意到鄉(xiāng)下來 空氣又好 我們這里年年都有 從14年以來基本上暑假里訂不到房

要預(yù)訂都寫滿了。。放暑假基本上沒有歇的 你像搭帳篷搞戶外的 這個(gè)院子里基本上都搭滿了

【解說】馬頭溪村在鼓勵(lì)村民發(fā)展新型休閑度假農(nóng)家樂的同時(shí)，還優(yōu)先讓村里的建檔立卡戶在農(nóng)家樂就業(yè)，解決他們的生計(jì)問題。54歲的建檔立卡貧困戶鄭濃霞在馬頭溪休閑度假村已經(jīng)工作了近兩年，鄭大姐家以前就靠養(yǎng)些豬、牛等家禽維持生活，一年有幾千塊收入，丈夫患病后家里的狀況每況愈下，在農(nóng)家樂的這筆收入對她家來說很重要。

【同期】9554 村民

鄭濃霞

現(xiàn)在這個(gè)政策好 辦這個(gè)農(nóng)家樂了 我就到這里搞點(diǎn)錢

一個(gè)月一千五 老公有病做不得事 就看我這點(diǎn)錢

【解說】目前，馬頭溪村共發(fā)展高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)家樂6家，示范戶20余家。為了滿足游客的更多需求，馬頭溪村不僅為游客提供好吃的、好玩的，而還開發(fā)了旅游商品，讓游客把“鄉(xiāng)味兒”帶回家，土家織錦就是其中之一。土家織錦是用一種古老的木腰機(jī)，以棉紗為經(jīng)，對五彩絲線或棉線為緯，織出的各種圖案的壁掛、服飾、坐墊、地毯、室內(nèi)裝飾等多種工藝美術(shù)品。土家織錦是完全靠手工織就，現(xiàn)在馬頭溪村很多會(huì)婦女都掌握了這門手藝，建檔立卡戶鄭夢慈就是其中一位，只要有一閑暇時(shí)間她就在家中織錦，到現(xiàn)在已經(jīng)有兩年時(shí)間，鄭夢慈正在織的是一件床上用品，名叫叫《八瓣菊》?！就凇?587 村民

鄭夢慈 記者：這個(gè)織錦是誰教你的

鄭：織錦是我們這個(gè)村里搞培訓(xùn)班村里

我們留守婦女搞不到錢嘛 到屋里又窮搞不到錢 不能出去打工 村里請的師傅就到這告訴我們織錦的。。

記者：那你織完了怎么把它賣出去啊

鄭：賣出去就是交給村里啊 村里幫我們賣出去 賣出去了就把錢給我們

記者：剛剛像你這個(gè)賣出去可以賣多少錢

鄭：這個(gè)千把塊錢左右 就是我們到屋里搞一個(gè)得一個(gè)

【解說】織錦的時(shí)間自由，不耽誤家里的生產(chǎn)生活。鄭夢慈一年僅土家織錦的年收入就有七八千。馬頭溪通過和張家界繡云土家刺繡有限公司合作，共同開辦土家織錦培訓(xùn)班，免費(fèi)培訓(xùn)織錦的技藝，還統(tǒng)一保障銷路，以“公司+基地+農(nóng)戶”的這種模式，使土家織錦文化得到更好的保護(hù)和傳承的同時(shí)，讓當(dāng)?shù)貗D女掌握一技之長，實(shí)現(xiàn)家門口就業(yè)。

【同期】張家界繡云土家刺繡有限公司 董事長 張繡云 我們花了差不多十萬塊錢的資金一個(gè)月的時(shí)間傳授技藝 安排了三個(gè)師傅在那邊住了一個(gè)月 主要是把技術(shù)讓他們學(xué)會(huì) 掌握。后續(xù)的計(jì)劃就是等馬頭溪村部建好了之后

我們就會(huì)有個(gè)展廳

給我們提供了兩個(gè)展廳 一個(gè)是展廳

一個(gè)是車間

就是把老百姓集中在一起來生產(chǎn)

因?yàn)轳R頭溪本來就是旅游文化村

以后就會(huì)把展示

生產(chǎn)車間集中在一起

【解說】馬頭溪村不僅讓游客有吃有喝有玩有帶，還注重讓游客有“看頭”。建立了水果采摘基地，發(fā)展土家民俗藝術(shù)團(tuán)，從單一的農(nóng)家樂到規(guī)?；奶厣袼状遛D(zhuǎn)變。

【同期】9638 2.00 王家坪鎮(zhèn)人大主席 馬頭溪村第一書記

屈丁山

他來了以后要留得住人就是要有玩的是不是 要有這種體驗(yàn)式的 所以我們搞這個(gè)游園觀光合作社和楊梅采摘園 到這里來了他才有玩的 光吃餐飯就走了這個(gè)沒有什么意義

【解說】目前馬頭溪村的鄉(xiāng)村旅游精品路線示范點(diǎn)的景觀文化石、沿溪游步道、生態(tài)停車場等項(xiàng)目均已開工，已經(jīng)完成投資近1000萬元，初步實(shí)現(xiàn)了村級組織機(jī)構(gòu)健全、基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善、鄉(xiāng)村旅游日益火爆、村民快速脫貧致富的目標(biāo)，2015年全村接待游客5萬人次，人均可支配收入達(dá)3480元。

【同期】9638王家坪鎮(zhèn)人大主席

馬頭溪村第一書記

屈丁山

通過這幾年鄉(xiāng)村旅游的扶貧

··

可以講百分之八十都是從中收益了的···目前是精準(zhǔn)扶貧戶214戶

將近600多人

去年為止已經(jīng)脫貧大概是百分之八十左右

現(xiàn)在的戶數(shù)加起來也就是不足100人

也是計(jì)劃在2016年可以全部脫貧 【解說】在王家坪鎮(zhèn)，除了馬頭溪村，蔡家坪村羅峰山萬畝映山紅、石堰坪村 “土家居住農(nóng)耕文化體驗(yàn)游”等各具特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目都吸引了不少游人，基本形成了“一村一品”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。

【解說】近年來了，永定區(qū)充分發(fā)揮旅游的帶動(dòng)作用，加快形成以中心城區(qū)為核心、天門山文化旅游產(chǎn)業(yè)園和西線旅游為兩翼、多條鄉(xiāng)村旅游帶為之稱的“一核兩翼多帶”全域旅游發(fā)展格局。特別是做亮做活了鄉(xiāng)村旅游線路，在永定區(qū)較偏僻和貧困的村莊，往往具有資源環(huán)境好，民族特色濃郁的特點(diǎn)，因此永定區(qū)因地制宜，專門設(shè)置覆蓋這些貧困村的旅游線路。

【解說】深秋時(shí)節(jié)，海拔1300多米的崇山銀杏黃，黃櫨葉紅。絢爛的風(fēng)景吸引了大批游客的帶來。他們在這里盡情感受崇山這條戶外線路選來的生態(tài)之美?！就凇坑慰?/p>

覃濤

我們今天過來剛剛好

樹上葉子黃的都很好看 地下也有一片片黃的銀杏葉 看起來真的非常不錯(cuò) 【同期】游客 熊利華

今天天氣不錯(cuò) 陽光明媚 走進(jìn)這一片金黃色的銀杏林 感覺像童話般的世界

【解說】游客在欣賞風(fēng)景的同時(shí)，也帶活了崇山的農(nóng)家樂，當(dāng)?shù)乩习傩盏氖卟伺c家禽家畜不用下山也能賣個(gè)好價(jià)錢?！窘庹f】在永定區(qū)，已經(jīng)形成了七星山、檳榔谷、紅河谷極具影響力的戶外旅游精品線路。戶外旅游線路的輻射作用越來越明顯。【解說】長茂山桃花、羅水油菜花、廣溪峪村李花的觀花游等都日漸火爆。永定區(qū)的鄉(xiāng)村旅游形成了全面“開花”的局面。今年截至目前，永定區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待游客20萬人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)800萬元，覆蓋人口達(dá)4000人，實(shí)現(xiàn)人均增收2000元，帶動(dòng)勞動(dòng)力就業(yè)達(dá)1200人。為了更好的推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，以項(xiàng)目帶動(dòng)貧困地區(qū)的發(fā)展，今年永定區(qū)重點(diǎn)對西線旅游、東線旅游進(jìn)行項(xiàng)目包裝策劃，目前已經(jīng)策劃了12個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，并已進(jìn)入永定區(qū)招商引資項(xiàng)目庫，吸引社會(huì)投資近一億元。

【同期】永定區(qū)旅游和外事僑務(wù)局 局長

宋娟

按照區(qū)委區(qū)政府“一核兩翼多帶”的戰(zhàn)略布局 我們將啟動(dòng)民俗文化 休閑度假 戶外運(yùn)動(dòng) 以及生態(tài)民宿四條鄉(xiāng)村旅游線路的建設(shè) 并且我們會(huì)制定相應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)辦法 積極的引導(dǎo)和鼓勵(lì)貧困地區(qū)的群眾參與到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中來。積極對接國家對我區(qū)六個(gè)國家旅游扶貧村的資源進(jìn)行整合 對他們的產(chǎn)業(yè)扶貧資源進(jìn)行科學(xué)合理的利用 打造我們國家旅游扶貧村的亮點(diǎn)。進(jìn)一步加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)工作。要使我們的鄉(xiāng)村始終望得見山 看得見水 記得住鄉(xiāng)愁

【后口播】發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在推進(jìn)永定區(qū)脫貧攻堅(jiān)的進(jìn)程中具有舉足輕重的作用。當(dāng)貧困鄉(xiāng)村變成旅游景區(qū)，鄉(xiāng)村旅游與精準(zhǔn)扶貧碰出火花，永定山水的“地利”正在轉(zhuǎn)化為農(nóng)民致富發(fā)展的“紅利”。今后，永定區(qū)在旅游扶貧方面會(huì)有更多的新內(nèi)容，新舉措，新對策，有信心打贏這場脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

第二篇：關(guān)于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力脫貧攻堅(jiān)的思考研究

發(fā)展鄉(xiāng)村的旅游，既能發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，又可以增加就業(yè)機(jī)會(huì)，有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進(jìn)鄉(xiāng)村的城鎮(zhèn)化建設(shè)，是農(nóng)村脫貧致富的有效途徑。鄉(xiāng)村旅游扶貧是一個(gè)相對比較漫長的過程，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、不斷反饋的、開放運(yùn)行的系統(tǒng)。會(huì)隨著旅游扶貧的相關(guān)變化以及實(shí)踐發(fā)展而產(chǎn)生變化。本文主要闡述了鄉(xiāng)村旅游脫困實(shí)施的相關(guān)背景和內(nèi)涵，介紹了一些發(fā)展途徑，希望對讀者有一定的幫助作用。

國家在鄉(xiāng)村旅游助力扶貧方面的政策比較好，為此項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的條件。我國的大多數(shù)貧困人口集中在鄉(xiāng)村，很多鄉(xiāng)村所在的地區(qū)環(huán)境比較好，旅游資源比較豐富，這都是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的有利條件。在具體發(fā)展方面要整合地區(qū)內(nèi)所有的旅游資源以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素，對旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施進(jìn)行不斷的完善，對生態(tài)人文環(huán)境進(jìn)行持續(xù)性改善，對旅游產(chǎn)品進(jìn)行全面的提升，進(jìn)行品牌營銷渠道，要使鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游、歷史文化旅游、紅色旅游等進(jìn)行融合發(fā)展，為貧困地區(qū)的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)以及增收提供良好的平臺(tái)，讓旅游產(chǎn)業(yè)成為貧困地處的朝陽產(chǎn)業(yè)。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)背景和內(nèi)涵

（一）相關(guān)研究背景

旅游扶貧的項(xiàng)目建設(shè)在政策和社會(huì)環(huán)境方面都很受重視，是目前的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，市場優(yōu)勢強(qiáng)大，發(fā)展速度快，貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有良好的帶動(dòng)作用。在2011年的時(shí)候，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為扶貧手段被寫入了農(nóng)村扶貧開發(fā)綱要內(nèi)。目前很多地區(qū)在這方面的發(fā)展比較好，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)帶領(lǐng)著鄉(xiāng)村貧困人口走在擺脫的道路上，國家也將旅游扶貧作為十大扶貧開發(fā)項(xiàng)目之一。貫徹落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)于鄉(xiāng)村扶貧工作的一系列的指導(dǎo)思想，堅(jiān)強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的建設(shè)，扎實(shí)的推進(jìn)，快速的發(fā)展。2014年我國的國家旅游局和國家發(fā)改委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于實(shí)施美麗鄉(xiāng)村旅游富民工程推進(jìn)旅游扶貧工作通知》，提出從2014年11月2020年內(nèi)，國家扶持6千多個(gè)貧困鄉(xiāng)村的面鄉(xiāng)村旅游發(fā)展項(xiàng)目。

（二）鄉(xiāng)村旅游撫貧的內(nèi)涵及注意要素

鄉(xiāng)村旅游撫貧是政府結(jié)合我國的基本國情和國家環(huán)境各方面的特點(diǎn)提出，用來使國家地區(qū)人民擺脫貧困的策略。鄉(xiāng)村旅游的扶貧意識(shí)是鄉(xiāng)村旅游扶貧項(xiàng)目發(fā)展的基礎(chǔ)，相關(guān)的地方管理人員有沒有這種意識(shí)會(huì)直接影響到旅游扶貧項(xiàng)目的針對性和有效性，甚至?xí)︵l(xiāng)村旅游脫貧項(xiàng)目的成供與否發(fā)揮決定性作用。在實(shí)施項(xiàng)目之前，首先要對扶貧的目標(biāo)進(jìn)行準(zhǔn)確的選擇，分析鄉(xiāng)村地區(qū)的自然環(huán)境條件和貧困的表現(xiàn)、原因和特點(diǎn)方面進(jìn)行考慮。在鄉(xiāng)村旅游脫貧的工作中對貧困地區(qū)的旅游開發(fā)條件進(jìn)行改善，對鄉(xiāng)村貧困人口參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)能力進(jìn)行提升，幫助他們，走上持久脫貧以及可持續(xù)發(fā)展的道路。在鄉(xiāng)村旅游扶貧政策的實(shí)施中，需要在具體工作中的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)有效的管理，保證整個(gè)系統(tǒng)能正常運(yùn)行，持續(xù)性的給鄉(xiāng)村人民帶來良好的效益。所以在具體的工作中，需要有計(jì)劃，有根據(jù)、有目標(biāo)的實(shí)施。

二、鄉(xiāng)村旅游助力脫貧方面的思考和工作方向

（一）旅游助力鄉(xiāng)村脫貧的思考

旅游是一個(gè)帶動(dòng)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，可以非常有效的帶動(dòng)鄉(xiāng)村的休閑觀光農(nóng)業(yè)、旅游交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲娛樂業(yè)、手工藝品加工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些產(chǎn)業(yè)消耗資源少、發(fā)展速度快、生機(jī)活力強(qiáng)，既可以比較快速的獲得投資回報(bào)，又能安排很多貧困地區(qū)剩余的勞動(dòng)力。鄉(xiāng)村旅游可以讓人接觸大自然的過程中加深對自然的了解與認(rèn)識(shí)，促進(jìn)人們保護(hù)自然環(huán)境的意識(shí)，鄉(xiāng)村旅游一般以自然觀光為主，建設(shè)的相關(guān)基礎(chǔ)旅游設(shè)施要保證不影響當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境。要做到對鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，改變鄉(xiāng)村人口的傳統(tǒng)理念，改變鄉(xiāng)村貧困的現(xiàn)狀，注意可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的游客基本上都是大都市的人群，都具有比較高的文化素養(yǎng)，他們的思想觀念先進(jìn)，知識(shí)豐富，思維活躍，當(dāng)?shù)氐娜丝谠诤瓦@些游客的接觸中能為鄉(xiāng)村帶來新的觀念、新信息、新技術(shù)。這些都是助力鄉(xiāng)村脫貧的有利條件，需要我們有效的加以利用。

（二）相關(guān)的工作方向

1、做好規(guī)劃工作，突出扶貧主題，需要將鄉(xiāng)村旅游當(dāng)作扶貧項(xiàng)目來做，認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和其他旅游項(xiàng)目的不同之處。

2、做好相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村人民的素質(zhì)，加強(qiáng)他們對家鄉(xiāng)民族民俗文化的傳承和認(rèn)識(shí)，提高村民的自主性。

3、重點(diǎn)注意讓村民直接參與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)，促進(jìn)就業(yè)，讓村民能夠獲得長期的經(jīng)濟(jì)來源。全面的對鄉(xiāng)村的、生活環(huán)境，生產(chǎn)方面進(jìn)行改善，打造環(huán)境秀美，綠化硬化，氣清新，宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境。在借助自然因素的同時(shí)要注意保護(hù)自然，美好的自然環(huán)境是我們最寶貴的財(cái)富。在加大政府幫助力度的同時(shí)也要對當(dāng)?shù)厝嗣癜l(fā)展經(jīng)濟(jì)的能力進(jìn)行培養(yǎng)，這樣才能讓他們長久的脫貧。

三、結(jié)束語

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力脫貧是一項(xiàng)非常有意義的事業(yè)，相關(guān)工作人員需要依照黨的指示，尊重鄉(xiāng)村人民的需求來進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目的實(shí)施。不斷的探索發(fā)展鄉(xiāng)村旅游脫困項(xiàng)目的好方法，促使我國鄉(xiāng)村貧困情況的改善。

第三篇：鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報(bào)告

鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報(bào)告

導(dǎo)語：別將過去抱的太緊，因?yàn)槟菢幽憔万v不出手來擁抱現(xiàn)在了。以下小編為大家介紹鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報(bào)告文章，歡迎大家閱讀參考!

鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報(bào)告

從1998年國家旅游局推出“華夏城鄉(xiāng)游”到XX年的“中國鄉(xiāng)村游”，我國鄉(xiāng)村旅游獲得了快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)由于本身的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)在不同的人群中，其特點(diǎn)有很大差異。目前對鄉(xiāng)村旅游市場細(xì)分研究一般從年齡、性別等人口學(xué)特征角度進(jìn)行，從年齡和性別方面著手是較常見的研究模式，但從職業(yè)角度分析鄉(xiāng)村旅游者特征的研究很少，基于以上認(rèn)識(shí)，本文以市本溪小市鎮(zhèn)為例，運(yùn)用市場抽樣調(diào)查方法，從鄉(xiāng)村旅游行為意向和鄉(xiāng)村旅游類型需求兩個(gè)方面，嘗試對不同職業(yè)的鄉(xiāng)村旅游者進(jìn)行分析，以期對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究起到一定的推動(dòng)作用。

本次調(diào)查共發(fā)放問卷500份，回收有效問卷468份，調(diào)查主要在本溪小市鎮(zhèn)新申農(nóng)莊內(nèi)進(jìn)行，問卷內(nèi)容主要涉及被調(diào)查者的旅游行為特征等方面。

出游組織方式偏好的職業(yè)差異表現(xiàn)

總體特征上，本溪小市鄉(xiāng)村旅游者在出游組織方式上偏好“家人/親朋結(jié)伴”和“獨(dú)自出游”。選擇 “單位組織”方式的意向較低，累計(jì)比重為%。從職業(yè)結(jié)構(gòu)分析，不同職業(yè)人員出游組織方式的偏好于總體特征相似，但在具體職業(yè)群體則存在一定差異。學(xué)生和企事業(yè)管理人員選擇“家人/親朋結(jié)伴”方式的意向很高，累計(jì)比重分別為%和%；公務(wù)員和企事業(yè)管理人員選擇“旅行社組團(tuán)”方式的意向相對較高，累計(jì)比重分別為%和%；在“獨(dú)自出游”方式上，工人的選擇比重相對較高，而公務(wù)員選擇“獨(dú)自出游”的意向最低，僅為%；選擇“單位組織”方式意向較高的是工人和專業(yè)/文教技術(shù)人員，累計(jì)比重分別為%和%。

鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)意向的職業(yè)差異表現(xiàn)

調(diào)查顯示本溪小市鄉(xiāng)村旅游者旅游消費(fèi)意向的職業(yè)差異特點(diǎn)是：不同職業(yè)群體消費(fèi)意向300元以下的人數(shù)所占比重均超過10%，其中學(xué)生和服務(wù)銷售商貿(mào)人員的比重相對較高，分別為%和%。不同職業(yè)群體意向消費(fèi)在300~500元段的人數(shù)所占比重最高，除服務(wù)銷售商貿(mào)人員外，均超過30%，其中最突出的是工人和學(xué)生，比重分別為%和%，其次是專業(yè)/文教技術(shù)人員，比重為%。意向消費(fèi)在500~1000元段最突出的是企事業(yè)管理人員，比重達(dá)%，其次是服務(wù)銷售商貿(mào)人員。意向消費(fèi)在1000元以上的最突出的專業(yè)/文教技術(shù)人員和公務(wù)員，比重分別為%和%。由此可見，本溪小市鄉(xiāng)村旅游者意向性鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)水平主要在500元以下。

表1 六類不同職業(yè)鄉(xiāng)村旅游者傳統(tǒng)類型偏好選擇

職業(yè)古村古鎮(zhèn)型鄉(xiāng)村風(fēng)光類鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)鄉(xiāng)村休閑娛樂類鄉(xiāng)村土特產(chǎn)類

公務(wù)員

企事業(yè)管理人員

專業(yè)/文教技術(shù)人員

學(xué)生

工人

服務(wù)銷售商貿(mào)人員

表1顯示了本溪小市鄉(xiāng)村旅游者對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型偏好存在較明顯的職業(yè)差異。從一致性方面看，絕大多數(shù)職業(yè)群體對古村古鎮(zhèn)型旅游偏好有較強(qiáng)的一致性，其中對古村古鎮(zhèn)型偏好最高的是學(xué)生，比重為%，最低的是公務(wù)員，比重為%；對鄉(xiāng)村風(fēng)光類旅游表現(xiàn)出很強(qiáng)的傾向，最高的是專業(yè)/文教技術(shù)人員，累計(jì)比重為%，最低的是工人，比重為%。從差異性方面看，不同職業(yè)群體對鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)型旅游興趣最突出的是服務(wù)銷售商貿(mào)人員，比重為60%，最低的是專業(yè)/文教技術(shù)人員，比重為%；在鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型旅游方面，公務(wù)員與其他職業(yè)人員表現(xiàn)出較大差異性，公務(wù)員對該類旅游興趣最高，比重為%；不同職業(yè)人員對鄉(xiāng)村休閑娛樂類旅游表現(xiàn)出較高興趣，比重最高的是公務(wù)員和學(xué)生；企事業(yè)管理人員對鄉(xiāng)村土特產(chǎn)類旅游的興趣最高，比重為%，服務(wù)銷售商貿(mào)人員的比重最低，為%。

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型偏好的職業(yè)差異表現(xiàn)

表2 六類不同職業(yè)鄉(xiāng)村旅游者現(xiàn)代類型偏好選擇

職業(yè)農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園各類主題性農(nóng)莊鄉(xiāng)村康體療養(yǎng)現(xiàn)代新鄉(xiāng)村各類特種養(yǎng)殖場休閑型度假村

公務(wù)員

企事業(yè)管理人員

專業(yè)/文教技術(shù)人員

學(xué)生

工人

服務(wù)銷售商貿(mào)人員

與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型一樣，本溪小市鄉(xiāng)村旅游者對現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型的偏好程度也表現(xiàn)出較明顯的差異。一致性方面，對大多數(shù)職業(yè)群體對農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園和休閑型度假村的偏好有較強(qiáng)的一致性，其中對休閑型度假村旅游最感興趣，最高比重為%，對農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園表現(xiàn)出較強(qiáng)的傾向，比重在40%左右。從差異性方面看，不同職業(yè)群體對各類特種養(yǎng)殖場的旅游興趣差異較大，最突出的是工人和服務(wù)銷售商貿(mào)人員，比重分別為%和%，最低的是公務(wù)員，比重僅為%。對農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園，公務(wù)員表現(xiàn)出較高的興趣，累計(jì)比重為%。工人對各類主題性農(nóng)莊的興趣最低，累計(jì)比重僅為%。服務(wù)銷售商貿(mào)人員對現(xiàn)代新鄉(xiāng)村的興趣最低，累計(jì)比重僅為%。

本溪縣小市鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游者的鄉(xiāng)村旅游需求因職業(yè)的差異而呈現(xiàn)出不同的特征，但差異程度有所不同。在鄉(xiāng)村旅游意向方面，對于出游方式，“家人/親朋結(jié)伴”出游組織方式上職業(yè)差異不明顯，不同的職業(yè)人員表現(xiàn)出選擇傾向的一致性，而在其他出游組織方式上的職業(yè)差異明顯；對于旅游消費(fèi)意向，意向性鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)在300~500元水平的職業(yè)差異不明顯；在鄉(xiāng)村旅游類型偏好方面，對于古村古鎮(zhèn)型的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型和休閑型度假村的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型，絕大多數(shù)職業(yè)群體表現(xiàn)出較強(qiáng)的偏好，職業(yè)差異不明顯。

【1】曾瑞，成都市民鄉(xiāng)村旅游行為調(diào)查研究【J】?？平涛膮R，XX--179

【2】栗路軍，王亮。城市周邊鄉(xiāng)村旅游市場特征研究【J】。旅游學(xué)刊。XX--67-71

【3】張明珠，盧松，等。上海市居民鄉(xiāng)村旅游行為特征及感知研究【J】。亞熱帶資源與環(huán)境學(xué)報(bào)，XX--81-87

【4】陳思屹，盧松，等。南京市城市居民鄉(xiāng)村旅游行為偏好調(diào)查研究【J】。華東經(jīng)濟(jì)管理，XX--10-13

第四篇：鄉(xiāng)村旅游工作計(jì)劃

鄉(xiāng)村旅游工作計(jì)劃范文

圍繞全縣打造“文化旅游名縣”戰(zhàn)略目標(biāo)和大力實(shí)施全域旅游的戰(zhàn)略舉措，按照《20**鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展目標(biāo)考核方案》（**文旅委〔20**〕2號）要求，為切實(shí)抓好鄉(xiāng)村旅游工作，促進(jìn)人民增收致富，助力全面建成小康社會(huì)，特制訂20**鄉(xiāng)村旅游工作計(jì)劃。

一、明確發(fā)展目標(biāo)

全鄉(xiāng)立足鄉(xiāng)域資源特質(zhì)，發(fā)揮“**四季產(chǎn)業(yè)、集鎮(zhèn)**湖親水、高山生態(tài)康養(yǎng)、紅色文化遺跡、交通高速對接”五大優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，全力打造“中國**旅游名鄉(xiāng)”，加快推進(jìn)“休閑旅游名鄉(xiāng)”建設(shè)。

二、主要工作任務(wù)

（一）編制鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。

1.聘請專業(yè)機(jī)構(gòu)編制水田壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃。緊緊圍繞建設(shè)“中國**旅游名鄉(xiāng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)和“一心、兩帶、三區(qū)、多點(diǎn)”的發(fā)展構(gòu)想（即以集鎮(zhèn)水鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)為旅游服務(wù)中心，建設(shè)平水路生態(tài)農(nóng)業(yè)景觀帶和水高路峽谷風(fēng)光景觀帶，打造環(huán)咤溪湖離地運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、四季**采摘體驗(yàn)區(qū)、**紅色鄉(xiāng)村康養(yǎng)區(qū)，以**、**、**、**、**等多個(gè)村為支撐點(diǎn)的旅游特色村），開展規(guī)劃編制工作。

2.對鄉(xiāng)村旅游重要節(jié)點(diǎn)實(shí)施詳細(xì)規(guī)劃。重點(diǎn)突出環(huán)咤溪湖離地運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的泛舟垂釣基地、自行車騎行綠道和半程馬拉松賽道項(xiàng)目，**旅游特色村的四季**采摘體驗(yàn)區(qū)和**文化創(chuàng)意村項(xiàng)目建設(shè)的詳細(xì)規(guī)劃。

（二）精心實(shí)施配套項(xiàng)目建設(shè)。

1.完成集鎮(zhèn)沿江路改造項(xiàng)目。完成投資1300多萬元的沿江路改造項(xiàng)目，對沿江路擴(kuò)寬刷黑、規(guī)范門店標(biāo)識(shí)、完善亮化綠化設(shè)施等配套改造，提升集鎮(zhèn)旅游窗口形象。

2.啟動(dòng)集鎮(zhèn)庫岸防護(hù)一期工程。啟動(dòng)投資1200萬元的集鎮(zhèn)庫岸防護(hù)整治工程一期項(xiàng)目，為進(jìn)一步完善和拓展集鎮(zhèn)功能和利用新增120畝地建設(shè)親水平臺(tái)、休閑廊道、泛舟垂釣、開發(fā)休閑旅游地產(chǎn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.進(jìn)行集鎮(zhèn)中心廣場改造。對廣場內(nèi)側(cè)高擋墻和亮化設(shè)施等進(jìn)行改造，為游客和群眾開展文化娛樂活動(dòng)提供場所。

4.提升整體對外交通條件。平水路按照四級路的標(biāo)準(zhǔn)和水高路按照省道二級路的標(biāo)準(zhǔn)完成改造升級，為游客便捷地來鄉(xiāng)旅游提供通暢的交通條件。

5.加大精品果園建設(shè)力度。加快平水路沿線及輻射區(qū)域的精品果園建設(shè)，大力發(fā)展景觀農(nóng)業(yè)，壯大現(xiàn)代規(guī)?；?*產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

6.打造**村四季**采摘核心基地。以**村**精品果園為依托，加強(qiáng)游步道、品種展示帶、橙枝籬笆園、橙蜂產(chǎn)業(yè)示范戶建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)打造1300畝核心采摘基地和“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新型創(chuàng)新科技示范中心，提升**歸**品牌效應(yīng)和**產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

7.突出游客接待服務(wù)配套建設(shè)。以**村為重點(diǎn)，配套建設(shè)2家以上星級農(nóng)家樂和一批家庭旅館。以金橙酒店為重點(diǎn)，配套完善3家大型游客接待服務(wù)中心。

8.加快**鄉(xiāng)愁原生態(tài)村落建設(shè)。以**村陳家院子村落為窗口，加大環(huán)境衛(wèi)生整治，開展原生態(tài)村落的保護(hù)與利用。

（三）開展系列旅游活動(dòng)。

1.開展**采摘體驗(yàn)活動(dòng)。在九月紅上市以后，與旅行社和企業(yè)對接，組

織游客開展2次以上**采摘活動(dòng)。

2.開展自行車騎行比賽活動(dòng)。利用環(huán)咤溪湖23公里岸線，組織騎行愛好者開展自行車比賽活動(dòng)。

3.開展半程馬拉松競賽活動(dòng)。利用環(huán)咤溪湖23公里岸線，組織徒步和體育鍛煉愛好者，開展半程馬拉松競賽活動(dòng)。

4.開展泛舟垂釣體驗(yàn)活動(dòng)。在汛期結(jié)束庫區(qū)水位恢復(fù)后，組織垂釣愛好者開展泛舟垂釣活動(dòng)。

三、主要工作措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。

1.成立由鄉(xiāng)黨委書記為組長，黨政領(lǐng)導(dǎo)班子成員為副組長，機(jī)關(guān)各辦負(fù)責(zé)人、鄉(xiāng)直單位負(fù)責(zé)人、村黨組織書記和村委會(huì)主任為成員的鄉(xiāng)村旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)對全鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃，政策項(xiàng)目爭取和實(shí)施，召開工作動(dòng)員大會(huì)、督辦交流和總結(jié)會(huì)議，組織實(shí)施工作考核，落實(shí)縣文旅委安排部署的工作。

2.成立由鄉(xiāng)黨委副書記、鄉(xiāng)長為組長，旅游工作分管領(lǐng)導(dǎo)為副組長，宣傳辦、文廣中心和旅游特色村負(fù)責(zé)人為成員的鄉(xiāng)村旅游工作專班，負(fù)責(zé)落實(shí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的日常工作。

（二）加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)。

1.組織人員外出學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升農(nóng)家樂建設(shè)、水果采摘基地建設(shè)等整體建設(shè)水平。

2.組織旅店、酒店、網(wǎng)店等與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相關(guān)的重點(diǎn)單位和從業(yè)人員開展培訓(xùn)。

3.實(shí)時(shí)組織召開全鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)建大會(huì)，凝聚全鄉(xiāng)上下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的共識(shí)。

（三）加強(qiáng)形象提升。

1.對鄉(xiāng)集鎮(zhèn)實(shí)施網(wǎng)格化管理，強(qiáng)力規(guī)范車輛停放、店鋪經(jīng)營、廣告宣傳等行為，提升集鎮(zhèn)精細(xì)化管理水平，讓游客充分體驗(yàn)移民庫區(qū)**湖小鎮(zhèn)魅力。

2.實(shí)施美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，加大鄉(xiāng)域主干線和農(nóng)戶的環(huán)境衛(wèi)生整治，為鄉(xiāng)村旅游營造潔凈環(huán)境。

3.制作形象推介展示片，加強(qiáng)全鄉(xiāng)旅游資源推介。積極利用政府微信平臺(tái)、三峽日報(bào)、縣市電視臺(tái)大力宣傳報(bào)道鄉(xiāng)村旅游工作，提升全鄉(xiāng)文化旅游形象。

第五篇：鄉(xiāng)村旅游介紹

鄉(xiāng)村旅游 概念：鄉(xiāng)村旅游以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)會(huì)務(wù)度假、休閑娛樂等項(xiàng)目的新興旅游方式。

特點(diǎn)：

1、獨(dú)特的活動(dòng)對象我國鄉(xiāng)村地域廣大遼闊，種類多樣，加上受工業(yè)化影響較小，多數(shù)地區(qū)仍保持自然風(fēng)貌，風(fēng)格各異的風(fēng)土人情、鄉(xiāng)風(fēng)民俗，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)對象具有獨(dú)特性特點(diǎn)，古樸的村莊作坊，原始的勞作形態(tài)，真實(shí)的民風(fēng)民俗，土生的農(nóng)副產(chǎn)品。這種在特定地域所形成的“古、始、真、土”，具有城鎮(zhèn)無可比擬的貼近自然的優(yōu)勢，為游客回歸自然、返璞歸真提供了優(yōu)越條件。

2、分散的時(shí)空結(jié)構(gòu)中國的鄉(xiāng)村旅游資源，上下五千年，十里不同俗，且大多以自然風(fēng)貌、勞作形態(tài)、農(nóng)家生活和傳統(tǒng)習(xí)俗為主，受季節(jié)和氣候的影響較大。因此鄉(xiāng)村旅游時(shí)間的可變性、地域的分散性，可以滿足游客多方面的需求。

3、參與的主體行為鄉(xiāng)村旅游不僅指單一的觀光游覽項(xiàng)目和活動(dòng)，還包括觀光、娛樂、康療、民俗、科考、訪祖等在內(nèi)的多功能、復(fù)合型旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游的復(fù)合型導(dǎo)致游客在主體行為上具有很大程度的參與性。鄉(xiāng)村旅游能夠讓游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗、農(nóng)家生活和勞作形式，在勞動(dòng)的歡快之余，購得滿意的農(nóng)副產(chǎn)品和民間工藝品。

4、高品位的文化層次鄉(xiāng)村文化屬于民間文化，我國鄉(xiāng)村絢麗多彩的民間文化具有悠久歷史和豐富內(nèi)涵，致使鄉(xiāng)村旅游在文化層次上具有高品位的特點(diǎn)。鄉(xiāng)村的各種民俗節(jié)慶、工藝美術(shù)、民間建筑、民間文藝、婚俗禁忌、趣事傳說等，賦予深厚的文化底蘊(yùn)。由于鄉(xiāng)村社區(qū)的這種“濃厚的區(qū)域本位主義和家鄉(xiāng)觀念特色的非規(guī)范性”，使民間文化具有深刻的淳樸性和詭秘性，對于城市游客來說，具有極大的誘惑力和吸引力。

5、可持續(xù)的旅游發(fā)展由于現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游融鄉(xiāng)村自然意象、文化意象和現(xiàn)代科技于一體，旅游發(fā)展與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)于一體和城市旅游與鄉(xiāng)村旅游于一體，因而是可持續(xù)旅游。鄉(xiāng)村旅游興起的背景：世界最原始的鄉(xiāng)村旅游緣于古人求生存謀發(fā)展，捕獵和馴養(yǎng)是其最初形式。遠(yuǎn)古的先民們?yōu)樯娑M(jìn)行的奔波、流浪之旅，飽含行路過程中勝利的愉悅、失敗的懊喪和明天的希望，是原始人從生存斗爭中引發(fā)出的旅行或旅游的原始模式，揭開了鄉(xiāng)村旅游序幕。夏、商、周時(shí)期的男女相約而游、春天“修禊之旅”、先秦游學(xué)、帝王巡游、外交聘問、宮廷婚旅、學(xué)子游學(xué)、謀士游說、王侯游獵等豐富多彩的功利旅游活動(dòng)，都發(fā)生在廣袤的鄉(xiāng)村地區(qū)。自唐朝起，城郊游樂，旅游下移，春節(jié)、元宵節(jié)、寒食節(jié)、清明節(jié)等時(shí)節(jié)踏青游春，附以蕩秋千、踢足球、打馬球、拔河、斗雞等游樂活動(dòng)，形式多樣。18世紀(jì)后半期，鄉(xiāng)村旅游作為一種社會(huì)休閑活動(dòng)而正式出現(xiàn)歐洲，受“浪漫旅游者”的影響，尤其在斯科特的文學(xué)作品和特納油畫的感召下，大量的旅游者涌入蘇格蘭高地。1865年意大利“農(nóng)業(yè)與旅游全國協(xié)會(huì)”的成立拉開了國際鄉(xiāng)村旅游序幕。20世紀(jì)20年代，鐵路的發(fā)展使更多的人能夠去鄉(xiāng)村，從而使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。英國、德國、美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、西班牙等發(fā)達(dá)國家，鄉(xiāng)村旅游逐漸已成為大眾化的社會(huì)活動(dòng)。現(xiàn)代意義上的鄉(xiāng)村旅游在我國出現(xiàn)較晚，以1978年臺(tái)灣苗粟縣大湖葡萄園的偶然開辟為發(fā)端。此后，改革開放較早的深圳舉辦荔枝節(jié)，各地效仿，也紛紛開辦了各具特色的觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。20世紀(jì)90年代初，北京、廣東、上海、蘇南、山東等地鄉(xiāng)村旅游悄然興起，并以1998年 “華夏城鄉(xiāng)游”正式拉開鄉(xiāng)村旅游序幕，1999年推出“生態(tài)旅游年”，以 “返璞歸真，怡然自得”為口號，推出觀鳥、徒步、垂釣、探險(xiǎn)、登山等鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，2002年推出“民間藝術(shù)游”，2004年為“中國百姓旅游年”等。至此，中國鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入前所未有的發(fā)展時(shí)期，鄉(xiāng)村旅游市場也出現(xiàn)了空前繁榮。2004年、2005年國務(wù)院1號文件先后兩次將“三農(nóng)”問題提到前所未有的高度，因鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問題的助推劑，是旅游扶貧的“試金石”，受到各地鄉(xiāng)村的高度

重視。

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)：第一，需求量很大。旅游者尋求差旱。隨著國內(nèi)旅游的興盛，鄉(xiāng)村游的市場需求逐步增長。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林，緩解工作高負(fù)荷的壓力，蔭足懷舊和對自然的向往的需求。

第二，與休閑度假旅游具有類似的特點(diǎn)。注重休閑和娛樂、健康身心等需求，同時(shí)，鄉(xiāng)村游很大程度上也存在重復(fù)消費(fèi)的特點(diǎn)。第三，與一般性的度假旅游有不同之處。一般認(rèn)為，休閑度假旅游是較觀光游更為成熟的旅游類型。一些休閑度假者的可支配收入水平較高，對休閑度假的價(jià)格不太敏感，而且度假旅游者偏向于距離較遠(yuǎn)、時(shí)間較長的度假。相比一般性的度假旅游，鄉(xiāng)村游具有如下特點(diǎn)：鄉(xiāng)村游針對的主要是周邊的城鎮(zhèn)市場，因此旅行的距離較短，不同于一般性的中長線休閑度假；鄉(xiāng)村游的旅游者對旅游的價(jià)格比較敏感(相對于散客游和家庭游，單位集體出游的對價(jià)格敏感度相對較低)，這一點(diǎn)可能與現(xiàn)在鄉(xiāng)村游市場還不是太成熟，沒有形成旅游者可信賴的品牌效應(yīng)有關(guān)；鄉(xiāng)村游一般距離近，旅游時(shí)間短。魏小安在《中國三農(nóng)旅游的發(fā)展》一文中認(rèn)為，鄉(xiāng)村游的市場層次比較分明：市民活動(dòng)和農(nóng)民活動(dòng)基本是大眾化的旅游，屬于比較低檔的消費(fèi)；部門活動(dòng)屬于中檔消費(fèi)；企業(yè)活動(dòng)層次較高，屬于高檔消費(fèi)。因此可以說，鄉(xiāng)村游的需求市場是一個(gè)差異化的市場。

我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)組織模式分類與比較

（一）分散、自主經(jīng)營模式

就是由鄉(xiāng)村旅游資源的所有者來直接經(jīng)營，在自發(fā)的基礎(chǔ)上，由各個(gè)業(yè)戶以單體業(yè)戶為單位，分散地自主經(jīng)營，項(xiàng)目的所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)合一，而不再通過委托或者租賃等方式交給外來企業(yè)經(jīng)營。

優(yōu)點(diǎn)：有利于調(diào)動(dòng)個(gè)體戶的經(jīng)營和管理的積極性，他們會(huì)充分發(fā)揮自己的聰明才智把項(xiàng)目經(jīng)營好。可以有效避免與外來者的沖突。缺點(diǎn)：首先受鄉(xiāng)村旅游資源經(jīng)營者自身在經(jīng)營觀念、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面的限制，面對競爭，可能會(huì)出現(xiàn)無力應(yīng)對的局面。第二，資金有限，可能無力擴(kuò)張。

（二）“公司+業(yè)戶”模式

就是以公司(經(jīng)濟(jì)實(shí)體)、科研單位、各類農(nóng)民技術(shù)或?qū)I(yè)協(xié)會(huì)為龍頭，以一系列的社會(huì)服務(wù)帶動(dòng)農(nóng)村千家萬戶進(jìn)行商品生產(chǎn)的方式，公司和農(nóng)戶簽訂合約，把生產(chǎn)環(huán)節(jié)交給農(nóng)戶去做，而市場和銷售環(huán)節(jié)交給公司去處理，這樣公司和農(nóng)戶兩者優(yōu)勢互補(bǔ)。

優(yōu)點(diǎn)：該模式可以解決家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制實(shí)施過程中出現(xiàn)的農(nóng)戶小規(guī)模經(jīng)營與市場經(jīng)濟(jì)條件下的大市場運(yùn)作之間的矛盾。經(jīng)濟(jì)實(shí)體擁有農(nóng)村單個(gè)經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)民個(gè)體不具備的資金、技術(shù)、人才、設(shè)備等方面的優(yōu)勢，有利于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)層次，有利于提高農(nóng)民的技術(shù)、文化素質(zhì)。這種模式還可以克服了業(yè)戶不懂市場的弊端，也解決了公司不易打入鄉(xiāng)村內(nèi)部的短處，還可以擴(kuò)大當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)。

缺點(diǎn)：能夠與農(nóng)戶進(jìn)行合作的公司的數(shù)量比較少，使得農(nóng)戶對合作伙伴的選擇余地有限；公司通常處于優(yōu)勢地位，而農(nóng)戶處于弱勢地位，農(nóng)戶在與公司進(jìn)行談判時(shí)處于不利地位。

（三）“杜區(qū)+公司+業(yè)戶”模式 “社區(qū)”是指作為社區(qū)代表的鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)，由全部鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營業(yè)戶參加，一戶一名代表，其職權(quán)相當(dāng)于旅游公司董事會(huì)，決定村內(nèi)一切有關(guān)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重大事件、任命并考核、監(jiān)督旅游公司管理人員、審查財(cái)務(wù)狀況等?！肮尽笔侵傅拇遛k企業(yè)要接受協(xié)會(huì)委托，具體負(fù)責(zé)本村鄉(xiāng)村的旅游經(jīng)營。“業(yè)戶”作為具體服務(wù)的單元，接受公司安排接待游客，定期與

公司結(jié)算。

優(yōu)點(diǎn)：第一能充分保障開發(fā)成本和利益均衡分配，村辦的企業(yè)只是管理和營銷的機(jī)構(gòu)，并不從事直接接待和服務(wù)，業(yè)戶則是提供服務(wù)的主體，這就能充分地保障經(jīng)營業(yè)戶收益。其次，鄉(xiāng)村文化能得到較好保護(hù)與傳承，再次，社區(qū)、公司、業(yè)戶間相互制約關(guān)系有利于管理過程的公平、公正，三者之間權(quán)利、責(zé)任明確后，彼此監(jiān)督，相互合作，實(shí)現(xiàn)共贏。

缺點(diǎn)：村辦的企業(yè)規(guī)模有限，資金實(shí)力不足，在后續(xù)擴(kuò)張與產(chǎn)品的更新?lián)Q代時(shí)可能出現(xiàn)問題。公司權(quán)力的過于集中，在利潤的分配時(shí)，可能與村民間發(fā)生爭執(zhí)。

（四）整體租賃模式指一個(gè)旅游的景區(qū)內(nèi)，將景區(qū)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分開，授權(quán)給一家企業(yè)進(jìn)行較長時(shí)間控制和管理，成片地租賃開發(fā)，壟斷性地建設(shè)和經(jīng)營及管理，按約定的比例由所有者和經(jīng)營者分享經(jīng)營的收益。優(yōu)點(diǎn)：一個(gè)鄉(xiāng)村的旅游景區(qū)或項(xiàng)目被一家企業(yè)承包經(jīng)營，充分發(fā)揮企業(yè)在經(jīng)營管理的優(yōu)勢，將鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品較快地推向市場。缺點(diǎn)：地方政府、景區(qū)管理機(jī)構(gòu)、景區(qū)投資企業(yè)和當(dāng)?shù)鼐用裰?，任何不合作的一方都有可能破壞和諧。它將資源的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離，并將經(jīng)營權(quán)進(jìn)行較長時(shí)間的轉(zhuǎn)讓，突破了現(xiàn)有的管理體制和要求，在目前尚沒有明確法律規(guī)定前提下，依然要承擔(dān)較大政策風(fēng)險(xiǎn)。

（五）“村辦企業(yè)開發(fā)”模式是由村一級“村有的企業(yè)”開發(fā)、經(jīng)營的模式，實(shí)際上是由村委會(huì)主持的。

優(yōu)點(diǎn)：“自家產(chǎn)業(yè)”，積極性較高，開發(fā)時(shí)能把一些真正體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣臇|西留下來；開發(fā)過程中，“自家人” 容易溝通。

缺點(diǎn)：第一是資金方面的限制，如果村子不太富裕，不能募集到足夠資金，項(xiàng)目規(guī)模的擴(kuò)大和水平的提高，會(huì)受到直接影響；其次是管理水平的有限，服務(wù)水平的可能不高，需要外界干涉。

鄉(xiāng)村旅游接待體系中的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品類型

住宿產(chǎn)品目前中國鄉(xiāng)村旅游住宿產(chǎn)品主要有兩種類型：第一種類型是由大都市中遠(yuǎn)郊區(qū)由旅游企業(yè)集團(tuán)提供的度假村，客源市場定位中高端休閑度假旅游者和部分會(huì)議團(tuán)體旅游者。第二種類型是家庭旅館，農(nóng)戶將自己家中閑置房屋出租給旅游者，提供特色農(nóng)家菜，使其能更好的了解鄉(xiāng)村生活，風(fēng)俗民情。發(fā)達(dá)國家的鄉(xiāng)村旅游住宿產(chǎn)品的類型則要更為豐富。主要包括：第一，客房加早餐（B&B），第二，客房旅館。源于歐洲，第三，自助式村舍，第四，度假村（Resort）

（2）餐飲產(chǎn)品中華美食是世界著名的，對所有在中國旅游的人，美食都是不可或缺的一部分，鄉(xiāng)村旅游也不例外。從現(xiàn)有的資料來看，各地均把富有地方特色的家常菜作為餐飲產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。這些富有地方特色和鄉(xiāng)土氣息的餐飲對來自都市的旅游者具有強(qiáng)烈的吸引力，值得注意的是衛(wèi)生安全還需要做進(jìn)一步的規(guī)范與強(qiáng)化。

（3）道路與交通良好的交通狀況是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)前提條件，它解決了城市旅游者對鄉(xiāng)村的可進(jìn)入性問題。國內(nèi)外已經(jīng)發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游目的地一般都有很好的可進(jìn)入性。但是從普遍意義上說，道路與交通系統(tǒng)還是制約中國鄉(xiāng)村旅游的主要障礙與瓶頸。

（4）觀光與游覽鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中的“游”也包括兩個(gè)方面，一是指在所在鄉(xiāng)村內(nèi)的游覽，鄉(xiāng)村內(nèi)有一些可供旅游者游覽的地方：如博物館、釀酒廠、各種農(nóng)藝園等；另一方面是指鄉(xiāng)村周圍景區(qū)的游覽。開發(fā)旅游的鄉(xiāng)村周邊往往有一些景點(diǎn)可供旅游者游玩，包括自然風(fēng)景區(qū)、歷史古跡等。一方面景區(qū)的客流為民俗旅游村帶來了客源；同時(shí)，在鄉(xiāng)村旅游的游客可以到景區(qū)游玩，從而豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容。在這一點(diǎn)上，中外鄉(xiāng)村旅游都是一致的。（5）購物與娛樂活動(dòng)鄉(xiāng)村旅游者的主要購物對象是農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品和農(nóng)村手工藝品，在這一點(diǎn)，國內(nèi)外無明顯差異。據(jù)美國旅行協(xié)會(huì)的調(diào)查，購物在鄉(xiāng)村旅游中旅游者最喜愛的活動(dòng)排名上名列第二。

中國鄉(xiāng)村旅游的娛樂活動(dòng)有：采摘、篝火晚會(huì)、各種節(jié)慶活動(dòng)，愛爾蘭卡洛郡鄉(xiāng)村旅游的娛樂活動(dòng)包括五個(gè)部分：參觀農(nóng)業(yè)園、步行游覽與遠(yuǎn)足（游客按照設(shè)計(jì)好的線路環(huán)村游覽或沿河游覽，領(lǐng)略鄉(xiāng)村風(fēng)光與建筑）、自行車兜風(fēng)（提供租車服務(wù)）、騎馬以保齡球、桌球、游泳等非競技型體育活動(dòng)。

鄉(xiāng)村旅游典型案列：

一、鄉(xiāng)村度假休閑型(鎮(zhèn)；農(nóng)家院帶旺鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展--遼寧省大連市金州區(qū)石河鎮(zhèn)東溝村 二、二、依托景區(qū)發(fā)展型——大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)旅游明星鄉(xiāng)鎮(zhèn)--湖北省秭歸縣周坪

鄉(xiāng)；興辦鄉(xiāng)村旅游建設(shè)和諧山村--山東省五蓮縣靴石村 三、三、旅游城鎮(zhèn)建設(shè)型——雨露江灣又一春鄉(xiāng)村旅游盡朝暉--江西省上饒市婺源縣江

灣鎮(zhèn) 四、四、原生態(tài)文化村寨型——發(fā)展鄉(xiāng)村旅游惠及

五、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游惠及 村旅游 六、六、特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型——以產(chǎn)業(yè)帶旅游以旅游促產(chǎn)業(yè)--北京市大興區(qū)龐各莊鎮(zhèn)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村建設(shè)的意義：①發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以充分利用農(nóng)村旅游資源，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓寬農(nóng)業(yè)功能，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展農(nóng)村旅游服務(wù)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民轉(zhuǎn)移就業(yè)，增加農(nóng)民收入，為新農(nóng)村建設(shè)創(chuàng)造較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

②發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以使農(nóng)村自然資源、人文資源，增加價(jià)值。同時(shí)，也使農(nóng)村生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品就地消費(fèi)，降低了運(yùn)輸成本，提高了市場價(jià)格，促進(jìn)農(nóng)民增收。

③發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以使農(nóng)村自力更生，靠自身力量得到發(fā)展，進(jìn)而減少國家對農(nóng)村的扶持資金。同時(shí)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與投資、經(jīng)營旅游業(yè)，可增加其可支配收入，實(shí)現(xiàn)“生活寬?！钡哪繕?biāo)。

④發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，增加城鄉(xiāng)之間互動(dòng)。城里游客把城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、意識(shí)等信息輻射到農(nóng)村，使農(nóng)民不用外出就能接受現(xiàn)代化意識(shí)觀念和生活習(xí)俗，提高農(nóng)民素質(zhì)。⑤發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以挖掘、保護(hù)和傳承農(nóng)村文化。以農(nóng)村文化為吸引物，發(fā)展農(nóng)村特色文化旅游。同時(shí)，通過旅游可以吸收現(xiàn)代文化，形成新的文明鄉(xiāng)風(fēng)。

⑥發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境

⑦發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于實(shí)現(xiàn)“管理民主”的目標(biāo)。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提高旅游業(yè)在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的參與度，在尊重農(nóng)民意愿的前提下進(jìn)行農(nóng)村建設(shè)，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的民主、法治意識(shí)，實(shí)現(xiàn)“管理民主”的目標(biāo)。