第一篇：動漫產業發展的思考

動漫產業 熱潮與冷思

當年，迪斯尼憑借米老鼠和唐老鴨等卡通形象在兒童心目中樹立的牢固地位，針對少兒推出動漫主題公園。而今，“動漫文化景觀”作為我國新興的旅游業態，該怎樣與旅游休閑業精彩互動，讓蓬勃興起的動漫文化城、動漫主題園、動漫產業區、動漫影視基地等產業實現可持續發展，成為知名品牌？相關業內人士在激情奮進的同時，也就此問題進行冷靜探索。

“動漫之花”怒放于盛會

今年8月下旬，科普作家管克寒先生把《中國動漫文化視覺》書稿傳到出版社編輯手中。管先生告訴記者，為真實、生動地表現中國動漫產業在旅游市場的表現，他行走大半個中國，實地探訪了40多個以“動漫旅游”為賣點的景點。9月，他準備前往廣州，在2011中國（廣東）國際旅游產業博覽會“動漫創意旅游展區”內，再拍攝一些配文圖片。

據中國動漫文化產業促進會副秘書長齊濤介紹，近年，動漫文化所帶來的旅游亮點，深受年輕消費者追捧。齊先生舉例說，我國規模不同的動漫景觀，近年來不斷興起，如常州環球動漫嬉戲谷、廣州從化動漫產業園等。

齊先生認為，動漫產業與旅游“聯姻”，讓主流消費群體——少兒群體和青年人在游程中感受童話世界，感受科技魅力，可謂一舉多得。

2011中國（廣東）國際旅游產業博覽會組委會相關人士向記者介紹說，今秋舉辦的旅游博覽會內，“動漫創意旅游展區”，集中了國內外各大動漫創意景點、制作企業以及相關旅游線路、產品。“動漫創意旅游展區”，旨在突出“活力動漫，和諧生活”主題，重點展出4方面內容。動漫創意旅游區包括以動漫景點及“動漫游”線路為特色，詮釋旅游產品的主題與魅力；動漫主題公園區包括，以國內外知名主題公園為主，配以知名動漫畫作品一同展示，強調直觀品牌印象，增強公園吸引力；在動漫活動、展會旅游與招商區，開展以靜態展示及現場表演等活動；動漫制作和景點推廣合作區，為動漫制作企業和旅游景區打造合作平臺。

動漫景觀“升溫”迅速

今年初秋，一個消息讓北京眾多“動漫迷”興奮不已：位于北京北三環、原中央新聞紀錄電影制片廠廠房將變身為動漫文化城。屆時，140米高的“動漫樓”，有望成為北三環第一高點。眼下，4萬平方米的動漫電影樓作為項目一期即將竣工。

在施工現場，策劃方與施工方負責人向記者介紹說，新影動漫文化城運營后，將呈現魅力十足的“動漫世界”，包括動漫電影院、動漫演播廳、動漫劇場、動漫電視頻道、動漫研發教學中心、動漫雜志、動漫產業孵化大樓、動漫餐飲、動漫俱樂部、動漫產品展銷大廳、動漫商場及中國紅色影視文化生產、傳播基地等。記者了解到，數月前，新影動漫文化城項目已被文化部掛牌命名為“國家文化產業示范基地”。

記者在采訪中還了解到，前不久，總投資約60億元的大型旅游綜合體項目——紹興·多彩華僑動漫城落戶魯迅誕生地。

據紹興市委宣傳部相關人士介紹，紹興·多彩華僑動漫城項目，由深圳多彩科技集團作為主投資方，連同中國服務外包研究中心、中關村數字娛樂產業聯盟等多家國內知名機構合作打造、研發的旅游綜合開發項目。該項目總面積約5000畝(含水面)，總投資約60億元。項目由“威尼斯低碳度假水城”、“威尼斯大運河”、“威尼斯人文社區”、“動漫體驗園”、“大運河生態濕地公園”、國際動漫(創意)產業基地和國際服務外包產業基地等“一城、一河、一區、二園、二基地”組成。

紹興市委書記張金如在簽約儀式上表示，紹興·多彩華僑動漫城項目將有力推動紹興乃至浙江省濱海旅游產業發展。希望多彩科技集團高起點規劃，高標準建設，高質量推進，努力把項目建設成為高端化、國際化的生態旅游度假綜合體。不容否認，近年，一些城市運用動漫文化，大力推動旅游市場，取得可觀效果。伴隨常州市恐龍園文化創意有限公司原創片《恐龍寶貝之龍神勇士》的熱播，圍繞“恐龍寶貝”開發的衍生產品增至200余種，使常州動漫產業形成“旅游＋動漫”可觀的贏利運作模式。

據常州恐龍園負責人介紹，如今的恐龍園，動漫創意多多，游客接待量、衍生品交易量顯著提升，預計到2012年，該園資產規模將突破50億元。

“動漫之車”，高速還須“智行”

曾為10余家景點策劃過動漫主題展示項目、著有《世界動漫產業探微》、《動漫藝術應用》等專著，現為東方高端動漫藝術研究會副會長的動漫文化專家顧漢青先生在接受記者采訪時表示，國內動漫產業，已成為文化旅游市場中鮮活、受眾面大的新商業模式。要想讓“良種”成為“碩果”，一是需要相關部門進一步規范動漫產業的市場運作；二是作為動漫藝術探求者和產業運營者，在充分分析目標消費者“求新、求奇、求特、求異”等需求外，還應注重互動式體驗，在表現形式上切忌照搬與效仿。我國一些主題公園的發展由于決策失誤、主題雷同、產品單

一、缺少更新等問題陷入困境，可作前車之鑒。

交廣傳媒旅游策劃營銷機構總經理譚小芳認為，動漫，作為一種特定的文娛形式與旅游市場結合，其成功范例很多，一些經營者在高速發展中不妨冷靜下來審慎思考、有針對性地借鑒，譬如，麥當勞在“海底總動員”上映之后，立刻推出了“購買兒童樂園餐換得《海底總動員》卡通玩具”的促銷攻勢。再比如，2008年，日本電視臺播放了講述高中生戀情的動畫片《真實之淚（true tears）》，由位于南礪市城端鎮的動畫公司P.A.WORKS制作，屏幕中的動畫人物以及街景的寫實性描寫，引起很多觀者的興趣。由此，“日本動漫迷”紛紛前往日本北陸地區鄉村小鎮旅游，在保留著古老街道景觀的富山縣南礪市城端一帶，追味動漫畫面中的情景，由此出現旅游熱潮。在洛陽，該市的牡丹園用洛陽人自己創作的動漫角色進行形象代言。由此，洛陽文化產業的第一個卡通大使“小破孩”亮相。“小破孩”作為以中國傳統文化為背景的知名原創動漫品牌，與洛陽國家牡丹園牽手，成為洛陽又一張新的城市文化名片。

我國動漫科技作品設計者、中國科技展示研究會會員黎曉同的觀點是：動漫文化產業，如果僅是“高速、熱建”、缺乏“審慎智行”，前路堪憂。有關部門，應在市場預測、合理規劃上“精工細作”，讓紛紜而現的動漫文化產業健康發展。

●鏈接：

動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

日前，首屆中國動漫游戲嘉年華論壇“大動漫趨勢與新媒體發展”主題研討會在京召開。會上透露，國家有關部門通過制定標準、稅收優惠和產權保護等政策，鼓勵動漫企業在內容和技術等方面進行創新。

據國家統計局公布，2010年我國動漫產業總產值達470.84億元人民幣,比2009年增長27.8%。其中廣東省為160億，上海市為50億元。

目前，我國動漫產品已包含了網絡、手機及其他移動終端的新媒體形式。據不完全統計，1993年到2003年，我國動漫游戲產業生產的動畫片總量為2400分鐘，2010年達22萬分鐘；到2010年底，全國開設動漫專業本科、專科院校共1279所，設置動漫相關專業1877個，在校生達58萬人；“十二五”期間，我國移動手機動漫產值可達58億左右，產業發展前景很好。

第二篇：中國動漫產業發展

中國動漫產業發展

作為21世紀擁有全球數十億受眾和衍生產品消費者的動漫產業。美、日、韓等動漫強國，其動漫產業發展勢頭咄咄逼人，已成為供其文化娛樂產品輸出和傳播理念的有力載體。而相較之下，中國動漫行業現狀卻不景氣。據博思統計，美、日、韓動漫在中國曾創下90％的市場占有率。而國內的動畫播映市場卻是門可羅雀，其衍生產品更是寥寥無幾。從以前的《鐵扇公主》到《大鬧天宮》，中國動畫也曾創造過輝煌。雖然中國動畫目前生產數量突破25萬分鐘，從業人員亦超過20萬人，但長期以來占據中國影視、書籍、玩具以及動漫周邊產品大部分的仍是日韓動漫和歐美動漫。多數觀眾認為，國產的動漫形象一是不夠可愛、二是缺乏幽默感，三是故事老套，多是取材于傳統的神話傳說、歷史故事。

目前，全球動漫產業及其相關的周邊產品每年的產值已超過4000億美元。這完全依賴于成熟的動漫產業鏈模式：動漫制作—動漫播放—周邊產品開發—周邊產品銷售—收益。

在日本，一部動漫作品首先以漫畫連載的方式放出，在獲得認可的作品才能成為單行本出版；而后進一步獲得歡迎的作品，才被改編成影視、游戲作品，進而再開發出各種周邊產品。美國則是走迪斯尼式的道路：依靠動漫電影打開市場，然后通過周邊產品開發、版權費用等獲得收益。產業鏈是從低成本環節向高成本環節逐步過渡，用戶忠實度、版權價值隨著這一過程中慢慢上升，而風險則不斷降低。

在看國內，動漫產業基本都集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環節，而這兩個環節又處于較低水平。國產動漫周邊也只是動漫書刊、動漫展這類低端產品形式，諸多如影音像、卡通玩具、網游等一系列周邊產品市場丟失。

近年，政府先后出臺了一系列相關文件和政策對動漫產業加大了保護和扶持力度。《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》中提出，中國將力爭用5到10年的時間，躋身進入世界動漫強國。美、日、韓動漫產業的成功均得益于其高度的產業化。中國應把動漫作為產業，不僅硬件設施要跟上，還應有充足的技術儲備和相關產業的支持。同時，政府要加大動漫產業知識、數據資源和人員創新等的投入。

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第三篇：加快我國動漫產業發展現狀調研思考

一、當前我國動漫產業發展的基本概況

動漫產業被稱作21世紀知識經濟的核心產業，是繼it產業之后又一經濟增長點，涵蓋了動畫、漫畫、游戲、制造業、版權業等諸多行業。動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術為手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。可見動漫產品作為一種文化產品有多種載體和表現平臺，綜合起來看，動漫產業鏈大體上有四個環節，漫畫（圖書、報刊）、動畫（電影、電視、音像制品）以及舞臺劇和網絡動漫。漫畫創造是產業的基礎，影視動漫是產業的主體，動漫舞臺劇是產業的延展和提升，網絡動漫是產業的前鋒，具有拉動和整合作用。此外，還有游戲、玩具等周邊產品開發。這幾個環節是相互依存、互為拉動的關系。

動畫和漫畫作為蓬勃興起的藝術、娛樂形式，眼下正借助數字化生產、網絡化傳播得到產業提升，并且日益成為文化繁榮的新動力。為了推動民族動畫產業奮起直追，2006年4月，國務院辦公廳轉發了財政部等部門《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，北京、上海、廣州、杭州、長沙等地也相繼制定出臺了一系列扶持動漫產業振興發展的政策措施。國家有關部門依據各自管理職責批準設立了20多個各類與動漫有關的基地，包括園區型和企業型基地。有的初步形成了扶持產業發展的制度和環境，對推動動漫產業的發展起到了積極的作用。各地紛紛批準和設立動漫產業發展基地和園區，并相應在資金、人才、土地使用等方面給予扶持。此外，各地紛紛舉辦動漫產業展會，僅2007年國慶期間就有十多個城市舉辦了動漫展覽會，對于普及推廣動漫產業產生了廣泛而積極的影響。

一般來說，動漫產業鏈包括：影視動畫片的制作生產——電視臺和電影院的播出和放映——動漫圖書出版發行——音像制品的發行——形成版權的授權代理——衍生產品的開發和營銷。動畫運作的真正成功，在于其產業鏈的整體策劃、合理布局以及協同調配。

國家廣電總局的數據顯示，2006年國產電視動畫片產量超過8.1萬分鐘，比2005年的4.2萬分鐘幾乎翻了一倍，而1993年到2003年我國動畫片總產量僅為4.6萬分鐘。我國約有3600個電視頻道資源，廣電總局已搭建起了較為龐大的動畫播出平臺，隨著動畫播出平臺的不斷擴大，這勢必刺激市場需求，通過需求刺激動畫生產，在市場需求和動畫生產中刺激消費。中央電視臺少兒頻道已在全國31個省市區、296個省轄市落地，每天播出國產動畫片360分鐘。中央電視臺一、三、四、六、七套頻道也都在播出國產動畫片。北京、上海、湖南動畫上星頻道、廣東嘉佳卡通頻道運營效果良好，已成為國產動畫的重要播出平臺。與此同時，國產動畫片開始走出國門，三辰卡通集團公司制作的《藍貓淘氣三千問》五大系列節目的電視播出、音像制品、圖書出版和衍生產品授權已輸出到17個國家與地區，累計出口65100分鐘，成交額達550萬美元。

除了數量上的明顯增多，《小鯉魚歷險記》、《紅貓藍兔七俠傳》、《渴望藍天》、《奇奇顆顆歷險記》等一大批優秀國產動畫片相繼問世。初步擺脫模仿痕跡，具有民族風格和時代特點的新漫畫期刊、圖書和漫畫家快速成長，《漫畫世界》、《漫友》等雜志受到廣大讀者的歡迎，漫畫版《水滸傳》與《西游記》陸續在國外出版，一批新老漫畫作品走出國門贏得市場。根據國家工商總局對27個省區市的不完全統計，截至2007年10月，全國動漫企業達5473家，447所大學設立了動畫專業，1230所大學開辦涉及動漫專業的院系，在校學生46.6萬人。

中國動漫產業正面臨著政策有力推動、市場強力拉動、“互動效應”比較明顯的發展態勢，動漫教育和人才培養、動漫產業基地建設、動漫國際交流等都駛入快車道。

二、廣州等城市2007年動漫產業發展盤點

北京、上海、廣州、長沙和杭州等城市都在努力發展自身的動漫產業，把城市的發展與創意產業結合起來，依托動漫產業來提升城市競爭力和拉動當地經濟的發展。2007年，廣州、長沙和杭州三個城市在發展動漫產業方面采取了一些較為務實的做法并取得了一定的成效。

尤其是廣東，2007年其新聞業、動漫產業在全國獨占鰲頭，電影電視行業成績突出。作為改革開放的窗口，廣東已成為全國文化創意產業發展的一大亮點。而在廣東著力扶持的動漫產業方面，2007年廣東原創動漫時長達到18121分鐘，占全國約1/4。截至2007年底，廣東省經批準領取《廣播電視節目制作經營許可證》并具有獨立原創制作能力的動畫片制作單位已經達到15家，有13部動畫片被國家廣電總局推薦進優秀國產動畫片目錄，與此同時，中國動漫界的最高獎項金龍獎，也永久性落戶

第四篇：發展迅猛動漫產業

我國動漫產業發展迅猛

作者:張老師 時間:2013-12-03 08:30 來源:陜西新華電腦學校 點擊: 119次

動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

截至2013年10月，國內已有70多個動漫產業園區、10000多家動漫機構、400多所高校開設動漫專業、60萬多動漫專業在校學生。而在中國84萬個各類網站中，動漫網站約有

1.8萬個，動漫網頁總數達到5700萬個。

面對廣闊的動漫市場，各地動漫產業發展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產業中心；上海、廣州、福州、天津、南京、杭州、長沙、鄭州、濟南、西安已初步形成以網絡游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關的產業鏈。這一切都直接導致了國產動漫市場的上位。與幾年前中國動漫市場中85%以上都是外國的動畫片的情形形成鮮明對比的是，2013年國產動畫片的數量已經占國內動漫市場的半壁江山。

動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元……在某種程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動作用，以此類推，中國動漫產業將擁有超千億元產值的巨大發展空間。

目前，我國動漫游戲行業的人才缺口巨大。有調查顯示，許多高薪職位，像游戲動漫設計總監，年薪可達20萬元左右，普通動畫設計師也有10萬年薪，但還是有價無“貨”。從中不難看出我國游戲動漫產業的迅猛發展急需大量游戲動漫人才。陜西新華教育集團隸屬于全國著名的新華教育集團，辦學26年來，為國內IT行業輸送了數以萬計的IT人才。學校師資力量雄厚，設施齊全，每個專業擁有自己獨立的實訓教室，為學生良好的學習環境打下堅定的基礎。

第五篇：動漫產業的發展

動漫產業的發展 動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

截至2013年10月，國內已有70多個動漫產業園區、10000多家動漫機構、400多所高校開設動漫專業、60萬多動漫專業在校學生。而在中國84萬個各類網站中，動漫網站約有1.8萬個，動漫網頁總數達到5700萬個。

面對廣闊的動漫市場，各地動漫產業發展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產業中心；上海、廣州、福州、天津、南京、杭州、長沙、鄭州、濟南、西安已初步形成以網絡游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關的產業鏈。這一切都直接導致了國產動漫市場的上位。與幾年前中國動漫市場中85%以上都是外國的動畫片的情形形成鮮明對比的是，2013年國產動畫片的數量已經占國內動漫市場的半壁江山。

動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元??在某種程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動作用，以此類推，中國動漫產業將擁有超千億元產值的巨大發展空間。

目前，我國動漫游戲行業的人才缺口巨大。有調查顯示，許多高薪職位，像游戲動漫設計總監，年薪可達20萬元左右，普通動畫設計師也有10萬年薪，但還是有價無“貨”。從中不難看出我國游戲動漫產業的迅猛發展急需大量游戲動漫人才。陜西新華教育集團隸屬于全國著名的新華教育集團，辦學26年來，為國內IT行業輸送了數以萬計的IT人才。學校師資力量雄厚，設施齊全，每個專業擁有自己獨立的實訓教室，為學生良好的學習環境打下堅定的基礎。