第一篇：傳統媒體會被新媒體所取代 一辯稿

20世紀8 0年代以來，隨著互聯網的到來，人們就已經走入另一個世界，媒體界也發生了翻天覆地的變化，今天我們就傳統媒體會不會被新媒體所取代著一問題展開辯論，媒體是指傳播信息的媒介，能為信息的傳播提供平臺。所謂傳統媒體是通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括電視、報刊、廣播三種傳統媒體。而新媒體是指繼傳統媒體以后發展起來的新媒體，其包括數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。當然，新舊只是相對而言的。取代是指排除別的事物而占有其位置，在此所說得時占主導地位。因新媒體繼承和發揚了傳統媒體的所有優勢，并有其自己的優點，所以我方堅持認為傳統媒體會被新媒體所取代，原因有如下幾點：

第一，從經濟的角度來看，新媒體有更大的空間去盈利。無論是報紙的印刷問題還是電視的時間限制，都可以在新媒體當中得以解決。相較與傳統媒體來說，新媒體的傳播力度大，受眾范圍大，能讓信息在短時間內不受時間、空間的限制迅速傳播，并且獲取更多的關注力。而傳統媒體受時間和版面的限制無法讓信息在短時間內迅速傳播，并且經濟花費較多，這種方式逐漸被商家淘汰。按照此趨勢發展，傳統媒體將會被新媒體所取代。

第二，從科技發展的角度來看，優勝劣汰是必然趨勢。自從互聯網的到來，我們的生活就發生了翻天覆地的變化，科技在不斷發展，將會有更多的新媒體出現，其必定是吸收了傳統媒體的優點，加上自己的獨有優勢，并且不斷改進的，傳統媒體和新媒體并存著，但新媒體的優勢將會使它占有主導地位。

第三，從時代的發展來看，新媒體更符合時代發展的趨勢。新媒體代表著開放理念，新媒體讓更多的人具有話語權，也讓人們能更好的溝通交流，而傳統媒體則是另一種各種言論、各種觀點的展現。在如今這個不太公正的社會，人們需要更多的話語權。

新媒體興起，并不意味著傳統媒體就要退出歷史舞臺，雙方只有在內容與傳播手段上優劣互補，才能更好的發展，但新媒體由于其自身的優勢，還是會占主導地位。

第二篇：傳統媒體與新媒體

傳統媒體與新媒體

新媒體對傳統媒體的挑戰

1.表現

雖然對新媒體到目前為止還沒有統一的定論，但可以肯定的是，市場蛋糕的大小是不變的，新媒體的出現必然與傳統媒體產生競爭，分流一部分受眾。美國去年5月公布的一項針對2600位網絡使用者所進行的媒體消費行為調查顯示，有60.9%的受訪者表示他們比起前一年花在網絡上的時間更多了，而減少時間看電視的人有35.5%、看雜志的有34.1%、聽收音機的有27.1%、看報紙的有30.3%。

2.原因

雖然新媒體并沒有形成對傳統媒體的大規模替代之勢，但新媒體的種種優勢確實使傳統媒體正在失去一些傳統優勢。

(1)新媒體提升新聞時效性

以報紙為例，報紙的內容一向被要求具有時效性強的性質，報業競爭也主要表現為時效性的比拼。以南京地區的報紙為例，為了增強時效性，許多原本應該在傍晚發行的晚報都趕在了清晨發行。而新媒體的出現，使報紙的這一優勢明顯削弱。電子媒體在技術上的絕對優勢使其時效性遠遠勝過報紙的時效性。

如今，許多受眾已經習慣通過網絡來獲取信息，通過這種途徑得知的新聞往往比隨后瀏覽報紙、觀看電視所獲知的要新鮮很多。

(2)新媒體增強受眾主動性

報紙新聞的閱讀受報紙發行時間和地點的限制，電視新聞的收看受播出時間段的限制，傳統媒體的受眾不可能在自己所希望的任何一個時間段隨心所欲地接受信息。新媒體的出現則大大改變了這樣的格局，受眾可以在任何時間段通過網絡了解國內外動態，可以通過手機短信接收所希望獲知的資訊。新媒體無形中改變了人們與生活對話的方式。

(3)新媒體降低信息成本

報紙真正成為大眾傳播媒體，不僅因為它是新聞紙(newspaper)，還因為它是廉價紙(cheappaper)。以低廉的價格獲得大量的信息曾經是報紙的極大優勢。現在，隨著新技術的發展，新媒體的成本大幅度下降，無論是在獲得信息的量上，還是在獲得信息的價格上，報紙都在失去其傳統優勢。特別是，報紙的低價格還依賴于發行網絡的低成本，而新媒體傳輸技術和終端設備技術的長足進步導致其價格大幅度下降，而且基本不受傳輸距離、范圍和信息量的影響。

新媒體與傳統媒體相互依存

兩種媒體之間的相互依賴性如何體現，兩種媒體在相互依賴中各自又發揮著什么樣的作用呢？這要從內容傳播的共享性和傳播技術的互補性兩方面來分析。

1.信息內容共享

要從內容信息的共享性上回答這些問題，就有必要引入西方傳播學中的共鳴效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)兩個概念。

(1)共鳴效果

“共鳴效果”(resonanceeffect)的提出，是學者諾爾紐曼等人(Noelle-Neumann＆Mathes,1987)在研究1968年倫敦反越戰示威時，發現媒體之間也有意見領袖媒介(opinion-leadingmedia)的現象存在，即一些主流媒體最先報道相關新聞后，其他媒體才相繼跟進，且意見領袖的內容為其他報紙所采納，形成一股連鎖反應。諾爾紐曼稱這一現象為“共鳴現象”。就是說，在信息的傳播過程中，主流媒體充當了意見領袖的角色，是其他新聞工作者的信息來源與參考架構。這種由主流媒體引起而在媒介系統中產生一連串報道上的連鎖反應，就是“媒介共鳴”(resonanceofmedia)效應。

傳統媒體在社會公信力和第一手新聞信息獲取方面依然具有絕對的優勢。如伊拉克前總統薩達姆被處以絞刑的事件曾經受到傳統媒體的廣泛關注，并因此促使新媒體產生“共鳴”。

(2)溢散效果

“溢散效果”(spillovereffect)是學者Mathes和Pfetsh(1991)提出的。當媒介議題由潛伏期與預備期轉變成上升期時，主流媒體開始加入報道。他們將這種媒介議題是由另類媒介流向主流媒介(意見領袖媒介)的議題傳布方式稱為“溢散效果”。

新媒體的出現使得“溢散”日益明顯。如果說，廣播時代最重大的國際事件是第二次世界大戰，電視時代最重大的國際事件是越南戰爭的話，那么，發生在美國的“9·11”恐怖襲擊事件

可以說是到目前為止網絡傳播時代最重大的國際事件。“9·11”恐怖襲擊事件在全世界的影響力有目共睹，但這樣一個重大事件最初是通過網絡傳播出來的，隨后逐步溢散，傳統媒體才加以報道。這樣的例子屢見不鮮。

新媒體使得“溢散”日益明顯，讓主流媒體卷入敏感問題的報道，不僅擴大了新聞報道面，而且拓寬了受眾的言論空間，使受眾話語權得到增強，受眾的地位得到提高，反映民心民意的渠道更加暢通。

2.傳播技術相互依存

如果說傳統媒體與新媒體在內容傳播上的相互依存是隱性的話，那么兩者在傳播技術上的相互依存則顯而易見了。一方面，傳統媒體需要借助新技術升級自身，另一方面，新媒體如果能夠將自身在技術上所具有的互動性優勢與傳統媒體的便捷性優勢相結合就更加能夠開拓發展的市場。

(1)報紙全面Web2.0

Web2.0是當下在互聯網上迅速崛起的一股新的傳播勢力，它創造了個性化、平民化、交互性的傳播景觀，這種新技術的出現，為傳統媒體的創新提供了許多啟示，尤其對于報紙，提供了一次打破傳統定位，加快數字化發展的契機。正如百度公司副總裁梁冬所言：“報紙也將進入Web2.0時代。”

美國報業協會主席曾表示：“因特網是少數可以跟傳統媒體配合得天衣無縫的媒體。它是報業自然的發展方向，它為報紙提供了空間、及時性和更大的讀者群。”而借助Web2.0的傳播優勢，尤其博客這一Web2.0核心應用的最典型代表，報紙新聞傳播將擁有更大的空間和能力。

(2)手機與報紙相互補充

伴隨著通訊技術的進步，作為大眾通訊工具之一的手機，其功能不斷拓展，特別是短信、彩信等的出現，手機已逐漸發展成為人們之間記錄、存儲、傳輸、交流和呈現信息的新媒介。針對手機在新聞資訊傳播方面的優勢，近年來越來越多的傳統平面媒體紛紛推出以手機為媒介的新聞信息服務業務，即將紙質媒體的新聞內容進行數字化轉換，通過無線技術平臺發送到用戶的手機上，使手機用戶能夠即時、快捷、便利地閱讀當天的報紙新聞。

(3)IPTV升級傳統電視

IPTV即交互網絡電視，一般是指通過互聯網絡，特別是寬帶互聯網絡傳播視頻節目的服務形式。

互動性是IPTV的重要特征之一。有學者指出，數字交互電視“顛覆了電視觀眾的?受眾?定位與電視傳媒的?傳者?定位”，“數字交互電視的互動傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的或先在規定的，而是不斷在互相共享的、移動的。”數字交互電視的發展還使得“大眾傳播研究的重心”轉移到了“信息使用者”身上。

(4)播客擴大廣播發展空間

隨著博客的出現，播客也應運而生，而且短時間內人氣急升，所以播客是傳統廣播的一個新的競爭者，但不是它的掘墓人，一方的發展不一定必然以另一方的停滯乃至滅亡為代價，相反，它們之間存在著很強的共生關系，存在著很大的合作空間。輥輱訛

傳統媒體與新媒體互補升級

如今，在一派“唱衰”傳統媒體的聲音之下，新媒體似乎成了傳統媒體的“掘墓人”。其實，傳統媒體目前的處境，與十幾年前戲劇面臨的危機有某種相似之處，然而，幾十年過去了，對戲劇產生了巨大沖擊的電視的優勢固然應予承認，戲劇的觀眾也的確在減少，另一方面，電視和錄像的崛起還給戲劇帶來了新的藝術表現手段和觀眾，戲劇借助于現代化強有力的傳播手段，進入了千家萬戶，這也是毋庸置疑的事實。現在，戲劇依然在熙熙攘攘的現代藝術世界里占據著不容替代的一席。

和戲劇消亡論一樣，曾幾何時，電視的普及也曾使人擔心紙質媒體將大大萎縮，而這幾十年的事實同樣表明，電視并沒有對報紙產生很大的沖擊，電視和報紙仍然是共同繁榮和發展的。這又是一個不容忽視的事實。

在這種既定的生存環境下，傳統媒體和新媒體必然也是相互依存互補升級的。

(一)傳統媒體的升級方向

歷史已經證明，新技術帶來的變革并不會使傳統媒體消亡，廣播的出現并沒有摧毀報紙，電視的出現也沒有摧毀廣播，而他們都沒有使圖書消亡。新聞業的每一次新技術浪潮都推動了該行業的進步，促使雙方面互相借力，促進優勢升級。輥輲訛

對于傳統媒體而言，面對新媒體的優勢，大可不必自慚形穢，利用自己的優勢和新媒體競爭是正確的選擇。傳統媒體的優勢首先體現為

公信力強。中國社科院發展研究中心發布的《中國12城市互聯網使用狀況及影響調查報告》和《中國5小城市互聯網使用狀況及影響調查報告》顯示，網民最信任的還是電視、廣播和報紙，而信任程度最低的則是網絡上的新聞。輥輳訛

在挑戰面前，傳統媒體的最大問題就是如何有效地突圍，突圍不能僅僅依靠自己，相反還要借助對手的力量，傳統媒體可以采取有效的戰略、戰術，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術，增加互動的成分，從而提升傳統媒體的價值，為自己的生存創造條件。

(二)新媒體的升級方向

在目前狀況下，新媒體的發展是一個沖破自身局限、分流傳統媒體影響力的過程。目前新媒體內容的整合和發布，只能借助于與傳統媒體的合作，或是傳統媒體內容的廉價供應，新媒體上的內容在傳統媒體中并不稀缺。因此，對于新媒體來說，不缺少整合能力，但缺少原創內容。特別是今后“內容”作為知識產權的理念進一步明晰后，新媒體的內容劣勢會進一步放大。所以作為新媒體，一方面應該加強新媒體從業人員獲取信息的能力，另一方面應當充分利用新媒體互動性強的優勢，鼓勵受眾原創的積極性，引導提高受眾原創的水平，使得新媒體上的內容更加豐富多彩。-

第三篇：新媒體與傳統媒體的比較

新媒體與傳統媒體的比較

【摘要】在高科技與新技術飛速發展的今天，我國傳媒業正發生著深刻變革，其表現特征是新媒體的迅速興起和快速發展，以及傳統媒體和新媒體的相互競爭、融合。本文通過考察這兩類媒體訊息內容的特點、結構及其作用方式，進行比較分析。

【關鍵詞】新媒體；傳統媒體；特點；內容分析

一、以互聯網為代表的新媒體現狀

一提到新媒體，大多數人首先想到的就是現在經常使用的互聯網，那么下我就互聯網作為新媒體的代表，調查研究互聯網的發展現狀，并以此在一定程度上反映新媒體的發展現狀。

2010年1月15日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布了《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》數據顯示，截至2009年底，中國網民規模達到3.84億人，較2008年增長28.9%，在總人口中的比重從22.6%提升到28.9%，互聯網普及率在穩步上升。如圖1所示：

圖 1中國網民規模與增長率

此外從部分國家的互聯網普及率（圖2），2009年網民增長8600萬，由于中國網民基數龐大，雖然增長率降到了28.9%，但是網民規模增長依然旺盛。

圖 2

2009.12部分國家的互聯網普及率

不僅是互聯網，另一種由通訊工具衍生的新媒體──手機，也憑借移動便攜、信息交流互動的優勢迅速成長。目前，中國手機用戶已經達到6.8億多，使用手機上網的網民也已達到1.55億，占網民的46%。從上面的數據我們不難看出：隨著信息技術的發展和網絡媒體的普及應用，新媒體已由高端用戶、個別人群，向普通用戶和大眾人群推廣。

那么什么是新媒體呢?現在還沒有明確的定義。清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個相對的概念，媒體是信息載體，新是相對舊而言，一種新出現的信息載體，其受眾達到一定的數量，這種信息載體就可以稱為“新媒體”。

一般認為“新媒體”就是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，包括:互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。隨著新技術的發展，新媒體的表現形式也日益豐富，讀者不僅可以接受信息，也可以提供甚至創造信息，正如陽光文化集團首席執行官吳征所說：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界”，實現真正的“所有人對所有人的傳播”。

二、新媒體的特點

首先，相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間的邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界。由《一個饅頭引發的血案》而起的文化事件，由BBS貓撲發起的虐貓事件調查，由《魔獸爭霸》而起的“銅須門”——網絡上富娛樂性的新聞消解了我們的社會壓力，在網絡上產生的事件一再成為傳統報紙連續的版面。新媒體隨全球化而來，隨草根精神而來，隨共享的Web2.0精神而來，打破了傳統媒體對信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的縱情、它的無處不在和英勇表達，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。

其次，新媒體為觀眾帶來了多種收視選擇和多元化的信息服務，具有交互性的特點，受眾的主動性大大增強。傳統電視的傳播模式大多是一點對多點的單向傳播，觀眾對電視臺節目選擇、編排的影響較小，觀眾之間的交流和互動也多限于人際傳播，影響力有限。在新媒體時代，個性化的收視需求不必要再順從群體收視選擇，觀眾可以根據媒介形態的不同，選擇自己所喜愛的節目內容。電視觀眾變成了電視用戶，電視的傳播模式也變為電視臺與用戶之間的多點對多點的雙向網狀傳播，觀眾從一定程度上獲取了傳播者的能力，在內容選擇方面擁有了更大地自主權，并能通過便捷的雙向互動和交流，直接影響電視臺的節目選擇和編排。

再次，新媒體具有跨時空的特點。網絡電視為傳統電視頻道和新興電視業務開辟了通達觀眾的新途徑；當數字電視和網絡電視技術應用到手機電視、車載移動電視和樓宇電視等新型媒介形態中后，觀眾的收視行為再也不用限制于室內。新媒體打破了電視收視的空間限制，幫助媒體和廣告商鎖定傳統電視難以把握的年輕人和高收入群體。

最后，新媒體還具有大眾傳播的“小眾化”特點。網絡電視、手機電視和移動電視等新媒體之所以能叫板傳統電視，就在于他們擁有一張王牌——“個性化、分眾化”的媒體消費。網絡電視利用網絡強大的雙向交互功能和豐富的網絡資源，讓使用者能夠完全按照自己的意愿制定個性化節目單；手機電視借助完全私人化的終端，將自己塑造為最具個性特征的信息渠道；移動電視和樓宇電視則依賴密閉的強制性收視空間，強調自己對移動人群和白領群體的準確到達。在幾類新媒體的共同作用下，觀眾群體開始進一步分化，流向不同的媒體，選擇在不同的時間和地點收看電視。

三、新媒體與傳統媒體的關系

新媒體發展勢頭不可抵擋，相形之下，傳統媒體似乎要退出歷史舞臺，新媒體與傳統媒體的關系究竟會是怎樣的呢？新媒體不會取代傳統媒體。新媒體并不會取代傳統媒體，從以下幾點進行對比分析：

1.媒體形式。傳統媒體包括報紙、雜志、廣播、電視、出版物、電影等；新媒體形式以互聯網為代表的第四媒體以及以手機為代表的第五媒體等。新媒體大多都呈現出無紙化和虛擬化狀態，許多受眾因此對其產品或服務抱有懷疑的態度。相對來說，傳統媒體具有感性特征，報紙、雜志是拿在手里面可以感覺到的。并且，新媒體對操作者的物質設備、文化水平都有一定的要求，而傳統媒體有易攜帶、閱讀或收聽方便并且成本低廉的優勢。

2.媒體內容。新媒體過于開放，必然會導致一些違背社會道德和規范的內容流入傳播體系，造成不良的后果和影響。傳統媒體因為受技術和政策的制約，內容相對來說較少。但是較少的內容資源恰恰成了傳統媒體有力的競爭“武器”。受政策限制，目前新媒體的內容在相當程度上要依賴傳統媒體。

3.媒體市場。傳統媒體目前大多是國有的，因此，傳統媒體面對的市場競爭較小。新媒體是開放性的，市場競爭激烈。例如互聯網從一誕生，就處在激烈的市場競爭中，雖然競爭有利于媒體自身的發展，但是由于缺少完善的政策及法律保護，缺少市場的保障，新媒體在發展過程中會受到來自各方的威脅。

4.媒體受眾。CNRS（全國城市居民媒介與消費調查）近幾年的數據顯示：其一，報紙到達率停止下跌，在2007年出現回升和增長；其二，閱讀媒體網站新聞在2007年躍升為第五大上網目的，網絡從精英走向大眾，且與傳統媒體日趨競合；其三,傳統媒體受眾中的網民中，雜志網民比例最高；其四,開車族對廣播的熱情不減，廣播仍有很好的市場前景；其五,在絕大多數時段的電視觀眾保持基本平穩，而在晚間黃金時段的收視有集中趨勢。由此可以看出，傳統媒體與新媒體各自掌握著不同的受眾群。

5.媒體管理。傳統媒體發展至今,已經有非常清晰的管理機制。傳統媒體清晰的管理機制保障了“把關人”的地位，確保了傳統媒體的公信力，也使傳統媒體更加規范與嚴謹。新媒體由于管理機制的模糊和平臺的開放性，導致其“把關人”地位發生變化。首先是使“把關”的可行性弱化：其一，新媒體的海量時空范圍降低了“把關”的必要性，其二，高速高效的新媒體無暇“把關”，其三，操作簡單導致“把關”非組織化；其次是“把關人”角色泛化。隨機變換的傳受定位、無集權的管理機制，造成新媒體的“把關人”角色不斷變化。我們常常有這樣的感受，對于網絡上的報道，總是要在傳統媒體上求證后才肯相信。這一現象說明，由于新媒體管理機制薄弱，“把關人”地位弱化，導致其公信力與權威性的弱化。

因此，很多人都提出將新媒體與傳統媒體進行融合，雙方只有在內容與傳播手段上優劣互補。傳統媒體和新媒體可以從以下幾個角度進行融合。

1.從媒體形式互補的角度進行融合。其一，傳統媒體和網絡的融合。互聯網已經成為有效提高傳統媒體到達率的重要載體；其二，傳統媒體和手機的融合。傳統媒體與手機的融合是較之網絡融合更為新興的空白點，可以有效細分受眾群，獲得較高的回報；其三，多種媒體的融合。多種媒體的融合更有利于各媒體的發展，實現多方獲益。

2.從吸引受眾關注的角度進行融合。傳統媒體的公信力和權威性吸引受眾，新媒體的多元化和互動性吸引受眾。兩種媒體可以互相依托吸引受眾的注意力。以東方衛視《我型我秀》節目為例,除了傳統的電視播出之外，東方衛視還將這一節目通過短信互動、手機流媒體、寬頻網絡等多種傳播渠道進行播映，設置了網絡點播、幕后花絮、在線直播、選手博客、會員用戶上傳歌曲、投票（選手和網民）、論壇幾大板塊。

3.從信息共享和信息傳播的角度進行融合。新媒體的許多內容都是對傳統媒體內容的轉述，使新媒體的技術與傳統媒體的內容相結合達到信息共享。例如，電子報紙在印刷報紙的基礎上，適應電腦網絡的內容與形式上的需求，出版同印刷版有所不同的網絡版，在內容上，網絡版可以不受限制，依托報紙的新聞內容，發表詳盡的深度報道和背景資料，還可以發揮多媒體技術的優勢,提供生動的聲音、影像服務。【參考文獻】

1、張慧：《網絡傳播對“把關人”理論的沖擊》，http://www.zijin.net/blog/user1

2、趙文君：《新媒體與傳統媒體的變遷趨勢》，《科學新聞》

3、李皓：《新媒介的興起及對傳統媒體的沖擊》，《山西科技報》，2005年3月

第四篇：新媒體對傳統媒體的沖擊

新媒體對傳統媒體的沖擊

湖北大學 肖笛

科技的進步誕生了新媒體，人們把從前看報紙的時間拿來刷微博，看電視的時間改成了看網絡電視。新媒體具有的多樣性、實效性深深吸引著受眾，它不受地理限制，將第一時間獲取新聞傳播給受眾，它交互性強，一個問題可以引發全民討論，人們可根據喜好選擇想看的欄目資訊。當人們把實現轉移向新媒體時，傳統媒體必然受到沖擊。報刊、廣播電視這樣單一的傳播渠道已經滿足不了人們的需求，由于受眾流失，廣告也大大減少，傳統媒體面臨巨大考驗，在新媒體的沖擊下迎來了新一輪變革。

一.新媒體沖擊下傳統媒體的變革

對于新媒體，傳統媒體從業者抱著兩種不同的心態，一種是威脅論，事物有新舊交替，認為傳統媒體已死，不再有未來，一種是樂觀派，認為傳播注重的是內容，而傳統媒體擁有精干的隊伍從事新聞和文化產品的生產，應該揚長避短。簡單來說，威脅論是從渠道角度出發，傳統媒體渠道單一，而渠道正是新媒體的優勢，這就有了傳統媒體向新媒體轉型的變革。而新媒體由于成軍晚，缺乏過硬的技術，制造的內容粗糙，不具備權威性，使得傳統媒體得以發揮特長。

其實，新媒體和傳統媒體一直都在相互影響，相互取經。傳統媒體在沖擊下向新媒體轉變，最有代表性的當屬湖南廣電集團，在保證廣播電視節目內容制作一流的情況下，向下發展芒果TV、金鷹網、芒果粉絲圈等，逐步構建全媒體網絡生態模式。以互聯網思維經營媒體，《我是歌手》就是一個成功的案例，節目全程由經理人控制生產流程、制造原理、觀眾反應，從單純的節目制作，發展成粉絲效應商業鏈，這些是在經理人的推動下完成的。《我是歌手》還引起了一個現象，讓許多不看電視的人重新回歸銀幕，大家守在電視前看直播，人們同步用手機在微信上討論，帶動社交網絡進行圖文直播。這說明了好的內容在媒介傳播中的重要性，值得許多傳統媒體思考學習。

然而，受新媒體打擊最大的當屬報業集團。網絡的滲透，新媒體信息的迅速傳播，使得報紙失去時效性。人們一打開手機就能受到最新的實時資訊，對比之下，刊登前一天新聞的報紙成了“舊聞”。在嚴重的市場沖擊下，報紙開始了革新，其中最成功的當屬南方報業集團，旗下有南方周末報系、南方都市報系、21世紀報系，主打深度報道，開辟獨到的評論視角。抓住網絡時訊不能進行深度評判的弱點，站在更高的地方審視事實新聞。南方報系還進行了內部辦公結構的整改，借鑒西方媒體，采用集約型采編形式，核心的11人負責最終內容的把握，其他人曾網狀散開，例如，負責體育新聞的團隊，從外采到內編呈一條流水線，整理過后送往內容中心，由11人決定是否發布以及內容的調整。這種模式加快新聞生產的速度，生產的新聞有分量有深度。在新媒體的沖擊下，南方報系采取資源整合方式，開辟南方報刊網站、手機應用、電子雜志業務，實行跨媒介多元化跨位置發展戰略。在互聯網時代找回受眾，把產品定位在學生、各行業精英，對準受眾精確投放廣告，取得更顯著的成效。在另一邊，培養互聯網讀者，依靠南方報系老牌影響力，將互聯網潛在消費人群轉變成顯性，維持報業更長遠的發展。

新媒體具有信息發布和更新的及時性、群言性、開放性；傳統媒體在信息的選擇性以及內容的權威性、公信力和信息的原創性等方面的優勢。兩者取長補短，融合發展是必然趨勢。

二．傳統媒體應對新媒體的途徑

建立自身的網絡體系，在轉型過程中，傳統媒體應該結合新媒體技術，開辟出一個全新的、系統的跨媒體經營方式和營銷方式是十分重要的。這里的網絡體系，不是簡單的指建立網站，和官方社交軟件，對于企業內部的制度，我們也要進行新一輪的改革，借鑒先進理念，根據自身情況進行改革。擴寬渠道的同時，加強媒介影響力。傳統媒體在開辟新媒介道路的同時，發揮傳統媒體的采編實力，整合報業、廣播、電視等資源，提升自我優勢，實現利益最大化。當品牌具有一定的影響力后，才能使傳統媒體的生命得以延續、生長。

最后，還是要創新，創新是一個企業源源不斷向前的根本力，對于媒介而言，內容制作上更要新穎大膽，角度要更獨特，賦予時代的意義。例如，這幾年大熱的《舌尖上的中國》，從美食出發記錄著中國人的點點滴滴，兩套紀錄片切入點都能打動人心，引起觀眾的共鳴，《舌尖》從策劃到播出都是一個成功的案例，依托于傳統媒體強有力的采編背景。與其他美食節目不同，對國內，彌補了國人對飲食文化的不了解，也對準國外游子的思鄉之愁，更重要的是，給想了解中國文化的外國觀眾打開了窗口。舌尖的成功也證明了傳統媒體在內容上的優勢，其素材豐富，內容制作精良，也得到到廣大觀眾的一致好評，這表明想要吸引受眾的眼球，必須是眼前一亮的東西，在制作內容時有匠人思想，把細節做到完美，在選題時要蘊含深意，引發觀眾思考。

與此同時，運用新媒體技術，擴充市場占有率，吸引受眾目光。媒介自始至終都是傳播文化，輸出信息的渠道，今天最流行的，最吸引觀眾眼球的或許是微博、微信，但過個十年，出現了更新穎的媒介，微博、微信和電視、報紙一樣，又被劃分成“傳統媒體”，時代在變，科技在進步，人們的觀念在更新，但不變的是，無論社會發展到什么局面，都會需要媒介來提供信息，需要媒介來彌補精神上的缺失。

第五篇：傳統媒體像新媒體的轉變

傳統媒體像新媒體的轉變

傳統媒體像新媒體轉變的大環境已經形成。2009年1月，CNNIC發布了《第32次中國互聯網網絡發展狀況統計報告》，截至2008年底有2.98億，網絡普及率達到22.6%，并以40%的速度在增長，如果保持20%的增長速度到2014年中國的網民將大到7.5億。2010年中國的手機用戶已經達到7.5億，2009年19日下午舉行的“BIRTV2009籌備情況通報會”上，國家廣播電影電視總局科技司司長王效杰表示，到目前為止，中國有線電視用戶總數已達1.6億戶，而其中已經完成有線電視數字化改造的用戶達到5000萬戶，大約占有線電視用戶總數的三分之一。從大的方面來講，傳統媒體（電視、廣播、報紙、雜志）像新媒體（新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視、數字電視、數字電影、觸摸媒體等）轉變的大環境已經具備。

傳統媒體與新媒體的自身特點決定了，新媒體必將取代或部分取代傳統媒體的地位。第一，網絡媒體比紙制媒體更加及時。近年來，網絡傳媒上出現了新的傳播方式—滾動快訊讓網絡新聞能在第一時間送達到每個視眾。第二，網絡媒體存載信息量比傳媒媒體多。電視受其播放規律限制不能同一時間播放多家新聞。報紙，雜志所能承載的信息量只能用版面來衡量。隨著收索，鏈接技術的發展，網絡媒體的存載量可以說是海量的。任何點擊一小塊新聞都可以檢索到與其相關的新聞，這個信息量可以說是驚人的。第三，新媒體對受眾的刺激效果比傳統媒體強烈是大眾喜聞樂見的形式。新媒體廣泛運用了聲音、圖像、畫面、文字等傳播手段綜合傳播，新媒體的傳播模式單一文字加圖片在某種程度上不能有效的激發起讀者的興趣。第四，從運營成本上看傳統媒體從采寫到編輯排版發行每一個環節都需要成本，而網絡媒體的新聞很大部分靠網絡購買或者網友自己上傳這樣大大降低了網絡傳播的成本。第五，新媒體具有交互式的特點加大了受眾與傳播者互動性。傳統媒體在交互式方面也有所動作比如說在雜志最后一頁附上回信單，相比網絡互動這種互動方式會耗費受眾的時間成本同時也不得受眾的信任，所以收效甚微。第六，網絡媒體比傳統媒體更加貼近民眾。網絡上的言論相比之下比傳統媒體更加自由開放，傳統媒體受把關人的影響更加官方化。近年來受市場化的影響傳統媒體雖然在開放程度上有所開放但是相比網絡媒體而言更加受到政府的控制。還有就是傳統媒體的撰稿人大多是接受過高等教育的知識分子，他們的言論沒法能完全使得大眾接受，網絡媒體的撰稿人可以是任何層次的受眾所以更容易讓民眾接受。

新媒體不能完全取代傳統媒體。第一，不管是新媒體還是傳統媒體吸引受眾的永遠是內容，在這個方面傳統媒體占有優勢。傳統媒體有深度分析和內容在這個方面新媒體是比不上的，而且新媒體上面的內容沒有傳統媒體可靠。在新媒體上面的人們大多以娛樂為主獲取深度的新聞知識還是靠傳統媒體。第二傳統媒體作為黨和政府的宣傳工具有著自己獨特的作用。第三，從閱讀習慣上看1999年網絡閱讀率僅為3.7%，2008年網絡閱讀率增加到了44.9%這說明網絡閱讀越來越收到人們喜愛。但，紙制閱讀更能讓人接受也更加符合人們的閱讀習慣所以新媒體要想完全取代傳統媒體也是不可能實現的。

傳統媒體與新媒體的融合。在互聯網時代，傳統媒體要放大一些重要新聞的話語權，擴大宣傳報道得效果，必須借助網絡無界傳播的影響力，從而對某一新聞議題將行全方位的立體推介。洪戰輝事跡報道就是傳統媒體與主流網站最成功的例子。