第一篇：oppo ulike 手機廣告分析

OPPO ULIKE電視廣告分析

— 《鞠知妍篇》

廣 告 100

1王 婷 婷

2010112657

OPPO ULIKE電視廣告分析

——《鞠知妍篇》 一． OPPO公司簡介

OPPO公司成立于2005年，為步步高公司旗下子公司。于2008年5月，正式推出手機產品，致力于打造高品質時尚數碼行業的國際一流品牌。OPPO給追求現代生活方式的消費者提供了比其他品牌更高品質，可炫耀的數字產品，因為OPPO始終把產品的品質，以人為本的設計和產品的精美、和消費者享受到的自由、時尚的生活作為執著的追求。高品質是OPPO最核心的市場競爭力，OPPO為消費者提供高品質產品的同時也傳遞了一種高雅，品味，浪漫的生活方式。OPPO將目標客戶定位于年齡在18到30歲之間，喜歡追求新鮮事物，追求時尚，講究生活情調，追求生活樂趣，有個性，有想象力，喜歡按照自己的生活方式生活不喜歡約束的年輕一族和學生一族。

二．廣告背景分析

短短幾年時間，OPPO憑借時尚精致的定位，卓越創新的品質，以及傳播給消費者的專屬榮耀體驗，在競爭激烈的數碼市場脫穎而出，更博得了很多年輕人的喜愛與追捧。口碑來自實力，實力源于不懈的努力與開拓。OPPO品牌致力于數碼電子產品的研發與創新，密切關注最新時尚生活元素，在品質追求上更重視輕松享受樂趣，以及精致唯美與人性化的產品體驗。在本篇廣告之前已經有《BOBO篇》、《雪地篇》、《SJ-M篇》等強調產品功能的電視廣告播出，并深受觀眾喜愛。

三．廣告內容簡介

《鞠知妍篇》

變奏的小紅莓樂隊的Dreams音樂響起，一個身穿咖啡色翻領修身皮夾克，腳穿黑色靴褲、棕色長靴，大方時尚的女子（鞠知妍）徜徉在風景如畫的東歐小城—布達佩斯。她走上古樸的橋頭，眺望，將自由的空氣深吸，而后拿起手機，和三個月前遞上辭呈的自己超時空連線，告訴自己“做你喜歡的”。優美的呼聲

回蕩在布達佩斯的空氣中，而后畫外音響起：“享·自由，OPPO，Ulike Style...”

四．廣告策略簡析

1.廣告類型：發展階段的電視廣告，注重產品的形象宣傳，提高目標受眾的認知度

2.廣告風格：唯美，浪漫，帶有濃郁的時尚氣息，以情動人。

3.產品定位：OPPO Ulike Style手機定位于高端產品，并且將完美音質作為獨樹一幟的賣點，與其他手機構成差異。

4.廣告訴求對象：OPPO Ulike Style將目標消費群體定位于相對成熟的、追求時尚、有固定收入、注重生活質量的女性白領們。

5.訴求方式:繼承了OPPO的感性路線，但無論是從模特年齡選擇還是背景音樂的配置，都可以看出它將以前的歡快明亮轉化為一種含蓄，純凈卻更加耐人尋味的風格。

6.廣告創意點：情感概念的營銷，超時空連線 7.廣告語：享·自由，OPPO，Ulike Style

8.廣告主題：做你喜歡的

9.廣告主角：女主角鞠知延，韓國當紅廣告模特和潛力演員。其身上的青春、活力、時尚等元素，完美的呈現在觀眾眼前

10.廣告歌曲：愛爾蘭四人樂隊The Cranberries（小紅莓）的歌曲—Dreams

五．廣告創意與表現

（一）唯美浪漫意境的營造

“意高則格高”，有了某種意境才能產生無法言傳的魅力。廣告即使一門科學又是一門藝術，特別是電視廣告，它融合試、聽時空為一體，在短短的幾秒或幾十秒的時間里感染和說服觀眾，這就必須營造某種意境，從而達到使產品的形象深印顧客心中的目的。OPPO的廣告從來都是以清新脫俗，時尚新穎為主要表現形式，延續感性路線，營造純凈、浪漫的意境。本文從以下三個方面分析： 1.地點

本則廣告拍攝城市是匈牙利首都布達佩斯，那條河是多瑙河。布達佩斯有著“多瑙河上的明珠”之稱，被譽為‘上帝遺忘在人間的一塊翡翠’。在這里，女主角自由的徜徉在大街小巷，沒有拘束，沒有壓力，完完全全的釋放自我。

2.廣告歌曲

愛爾蘭四人樂隊The Cranberries（小紅莓）的歌曲—Dreams，主唱女歌手Dofores，她的嗓音明麗動人，時而圓潤，時而硬朗，擁有獨特的表現力。在聽這首歌的時候，你會被那淡淡地快樂和憂郁所打動。藍天，白云，清風吹拂，鳥兒飛翔，愿望隨風而動。飄逸的嗓音,配上悠揚的曲子,仿佛就像是空氣一樣充斥在你的身邊,讓你隨著它的旋律漂浮在空中,自由，隨心所欲，她的聲音一直就有著一種魔力吸引著你聽下去。3.廣告主角

女主角鞠知延，韓國當紅廣告模特和潛力演員。其身上的青春、活力、時尚、美麗等元素，完美的呈現在觀眾眼前。廣告的鏡頭畫面是以韓國偶像劇的標準請韓國導演來拍的，純凈、唯美、夢幻。不得不承認韓國流行文化這幾年對中國持續的影響力，韓流文化成為中國最時尚潮流的文化之一，OPPO手機成功地利用韓流路線曾為時尚、潮流的代名詞，受到青少年群體的歡迎和追捧。特別是廣告中鞠知妍那通透、引起共鳴、蕩氣回腸的一聲喊，讓人有種想立刻拿一部OPPO Ulike Style手機來試試看的沖動。這與OPPO手機主打強調音樂手機的定位是分不開的。

（二）概念營銷，形成品牌效應

概念營銷，就是指企業根據社會、文化及其發展趨勢和消費者的心理需求，創造符合消費需求的、具有核心價值理念的軸心概念，并通過推出這一概念向消費者傳播商品品牌，包含功能取向、價值理念、文化內涵、科技知識、時尚觀念等，以引起消費者心理共鳴并產生購買行為的一種差異化營銷方法。

概念營銷是一種杠桿，可以迅速啟動消費認知、釋放消費欲望，令產品在短短數個月內紅遍市場；OPPO Ulike Style手機的概念營銷也是一種造夢工具，可以將產品、品牌變成幫助消費者實現夢想的載體，從而撥動其產品消費之弦。本則廣告通過以下兩點實現情感概念的營銷：

1.挖掘產品內涵，注重與消費者形成共鳴的觀念價值

隨著物質生活的日益豐富，消費者在購買手機時已不僅只考慮其使用價值，而更加關注手機產品所帶來的觀念價值。本則廣告提出的“享·自由”這一概念，賦予了產品高檔、時尚、自由的文化理念，注重與消費者形成共鳴的觀念價值，讓消費者在心理上認同產品。

2.注重與消費者情感交流，形成文化認同氛圍

“直指人心”的概念，是與人類的基本情感、道德觀念完全一致，屬于“最接近真理的事實”，能夠使絕大多數人產生情感和心理共鳴，從而成為企業的忠實顧客。在電視廣告中注入情感因素，其實只是喚起消費者心中那一塊期待真情的世界。廣告中的鞠知妍通過OPPO Ulike Style手機鼓勵三個月前的自己勇敢地遞交辭呈，做自己喜歡的事情。這就會引起現實中的白領女性的共鳴，激發消費者對產品的認同，從而引起產生購買沖動。

（三）廣告故事性強

“挖掘產品與生俱來的戲劇性”，這是李奧貝納的名言，也是現代電視廣告的非常有用的方法。本則廣告充分挖掘了產品、品牌與目標消費群體之間的聯系和共鳴。以OPPO之前的電視廣告為例，《BOBO篇》展現了產品的視頻播放功能，《雪地篇》展現了產品的拍照功能和獨特的笑臉外觀，《SJ-M篇》突出了產品的觸摸功能，《鞠知妍篇》沒有強調功能，但也重點展現了OPPO Ulike Style手機面向年輕女白領的獨特外形。《鞠知妍篇》給我們講述的是一個年輕女性白領勇敢地擺脫束縛，以自己喜歡的方式生活的勵志故事。OPPO每篇主題廣告都有自己的故事，傳達不同的理念給消費者。

六．不足之處

本則廣告唯美浪漫，帶著濃郁的時尚氣息，不僅畫面漂亮時尚，廣告語也相當準確，有著明確的廣告受眾定位。這與OPPO音樂手機追求“年輕、清新、國際化”相匹配。OPPO通過主題廣告取得了收效，在針對消費人群（如學生和年輕白領）的相關調查中,OPPO的高端品牌形象已植入人心。

但是在一項調查中顯示，很多消費者對OPPO的來歷一無所知，有七八成的人都認為這一定是個新的國外品牌，其中六成的人從其產品設計和品牌形象來看，認為是韓國的品牌。從整體來看OPPO手機的廣告我們會發現，各種主題廣告缺乏統一的口號。例如：《BOBO篇》 留住最真的，OPPO Real 音樂手機；《雪地篇》 傾聽你的聲音，OPPO手機；《SJ-M篇》 觸動最真的，OPPO音樂手機；《鞠知妍篇》 享·自由，OPPO，Ulike Style

個人覺得，如果OPPO能針對其目標群體，提出一句像諾基亞的“科技以人為本”那樣的口號的話，會有更好地品牌傳播效果。

參考文獻

[1]龔兵.中國手機市場營銷攻略[M].中國經濟出版社,2009.01 [2]中國手機產品發展分析及其營銷策略研究報告,2008 [3]淺OPPO音樂手機營銷策略 百度文庫

[4]陳先紅.廣告策劃與創意學（第三版）.復旦大學出版社，2010

第二篇：步步高手機廣告分析

步步高音樂手機廣告作品分析報告

張梅

連鎖103 學號10334336

一、廣告作品總體介紹

（一）廣告作品名稱：步步高音樂手機廣告 宋慧喬

（二）廣告發布媒介：各個電視臺和雜志媒體上

（三）廣告發布時間：2009底

（四）廣告主題：隨心而樂

（五）廣告主情況簡介：步步高集團公司立足于中小城市，以密集式開店、多業態、跨區域的發展模式向消費者提供零售服務。目前擁有超市、百貨、電器、餐飲、大型商業地產等業態，并擁有湘中南零售業最大的現代化物流中心。預計2015年銷售目標為300億元。步步高集團公司積極參與社會公益活動，15年來，累計為社會捐款8000余萬元。

二、步步高音樂手機市場分析

步步高音樂手機是步步高品牌旗下步步高通信設備有限公司現擁有四大系列產品之一。步步高通信系列產品以高新技術和先進工藝、完善的管理在同行業獨樹一幟。

步步高手機工業基礎設施完備、產業配套體系完善。在當地政府的大力支持和扶助下，經過十年的持續發展，步步高公司從同行業中脫穎而出，現已成為當代中國家用電子企業的發展典范。步步高系列產品均以優良的品質和完善的服務享譽國內市場，并逐步向東南亞、韓國以及歐美等國際市場拓展。

步步高手機市場推廣力度大，為指定經銷商提供統一的展柜、背板、燈箱等終端形象。通過持續不間斷的促銷活動幫助經銷商拉動市場，同時提高經銷商在當地市場的知名度和影響力。步步高手機本著誠信、本分的原則提供全程價保，對客戶庫存實行調價補差；有完善的退出機制即，如果不做步步高代理可全部退貨。這使步步高與客戶健康長遠地發展，消費者對步步高手機的忠誠度增強了步步高的市場優勢。

三、戰略分析 在目前競爭激烈的手機市場中，步步高手機要取得成功，就要從各個方面制定戰略對策，不斷提高自身競爭力。首先應聯合對自身能力的準確分析，繼續發揚產品“亮點”，實施企業品牌戰略，打造獨特完美的步步高品牌，使企業擁有更為持久的競爭力。

對于手機產業，技術是關鍵。步步高手機應實施技術開發戰略，加大投資開發力度，提高產品的核心技術。同時，在產品結構方面，應做到產品結構多元化，不單一追逐時尚音質，應隨時關注市場發展狀況，了解市場需求，攻克銷售難題，滿足不同消費者的多種需求，引領新發展新趨勢。

現在國外手機已經發展成熟，有很多成功經驗，我國國產手機可以借鑒國外手機發展經驗，縮小差距，使我國手機產業快速發展。而且步步高應采取共贏策略。手機定位產業鏈由移動運營商、系統設備提供商、終端廠商、GIS開發商、應用提供商、中間件提供商等多個環節組成，是多個產業、多項技術融合的產物。在移動定位產業合作中，運營商應當解決好各環節的利益分配問題，確保產業各方在合作中獲得共贏，只有產業合作才能共贏市場。

四、目標消費者分析

步步高音樂手機的消費群體主要是年青一代人，以及對音樂這一功能有特別愛好、追求時尚、崇尚個性年齡在18——30歲之間的年輕人。

這種定位目標使步步高手機不能占領大部分市場。在如此競爭激烈的手機性能中，年輕人只是其中一種，應該創造很多優勢，針對更多的人群，否則會被其它更多機型全面的手機取代。

隨著社會的發展，人們的生活水平不斷提高，消費者的購買能力得到了顯著提升，對手機的需求量劇增。不僅在數量方面，消費者對手機機型、款式的要求也逐漸呈現多樣化趨勢。這對手機產業來說，是一發展機遇。各手機企業應打造出自己的特色品牌，來吸引消費者，滿足消費者需求，適應市場發展。

五、廣告作品形式分析

(一)產品優勢

1、品牌優勢：步步高手機具有成功的品牌、成功的企業、成功的模式，讓客戶輕松經營、輕松獲利。步步高手機在中國最強勢的媒體中央電視臺長期投放大量的電視廣告以及在全國各區域市場長期投放大量的平面廣告，對社會公益事業和體育事業的大力支持和贊助，富有責任感和公信力的企業形象得到了社會公眾的認同和好評，品牌形象深入人心，品牌知名度和美譽度不斷上升。

2、研發優勢：步步高聯合MTV為消費者提供國際化，專業、潮流的音樂體驗和時尚化的產品設計，使用戶在簡單自在的產品體驗和自由隨心的音樂享受當中，充分領略陽光、活力，自由自在的生活方式所帶來的快樂。而且步步高產品種類豐富，款式純白干凈新穎，具有強大的音樂功能。(二)產品劣勢

1、價格低檔：步步高的手機多為中低檔，高端產品較少。在信息時代迅速發展的今天，消費者更多的傾向于高端產品。而步步高手機的中低檔的價格使其不能進入高端市場，限制了它的發展。在健康和文化兩大引擎的帶動下，我國國內手機消費出現多元化、品牌化、名優化發展。2011年是我國手機行業產業升級和經濟轉型的關鍵時期。步步高手機應抓住這一機會，將自身品牌由中低檔轉換為中高檔，滿足消費需要。

2、起步較晚：1995年9月18日，廣東步步高電子工業有限公司在東莞市長安成立。只有16年的發展歷程，短暫的發展歷史使步步高手機與其他手機之間有一定的差距，特別是與國外企業相比。因此，步步高手機應加快發展速度，抓住市場機遇，根據消費者需求調整發展策略，以彌補自身不足。

六、廣告分析

（一）廣告訴求要點

這則廣告訴求要點便是步步高以虐手機的音質，甜美的女聲靜靜的環繞，干凈純粹，一如步步高的音質，在最放松狀態下演繹最不平凡的事，隨心而樂。

（二）廣告臺詞及人物等具體分析

鮮艷的荷花，潔白的墻面，青綠的荷葉，清澈的荷塘組成一幅優美，精美，空靈的畫面，美妙的音樂響起，把人帶進這如此美麗的畫境。置身其間，在這美麗的景致中，怎么能不讓人心情舒暢，怡然自得。這就大大了所謂的情景交融。音樂和人的情感融為一體，更進一步升華了步步高音樂手機“音樂美”

在草原上心靈像輕盈潔白的蒲公英自由地飄散，透明的湖畔懷抱無限溫暖的陽光，都市里小女孩的微笑，小女孩的小提琴，小女孩的音樂等等這些形象寄之以情，輕松愉快，心靜神明，給人制造了言有盡而意無窮的意境，讓我們和主人翁伴隨著音樂擁有“隨心而樂”的心靈。本節突出音樂帶給我們的“自由美”。

宋慧喬正式代言步步高音樂手機后，步步高手機銷量穩步增長，時尚的品牌形象也逐漸穩固。年輕人只要在電視上看到宋慧喬美麗的容貌，智慧、清純、時尚的形象就會想到步步高手機的純凈音樂和完美音質，不得不說這則廣告是極其成功的。

這一則廣告則給了人們無限的遐想??從心理上拉近了與消費者的距離。

（三）訴求對象分析

步步高音樂手機主要針對的消費者是年青一代人，以及對音樂這一功能有特別愛好、追求時尚、崇尚個性年齡在18——30歲之間的年輕人。隨著社會的發展，人們的生活水平不斷提高，消費者的購買能力得到了顯著提升，對手機的需求量劇增。

七、廣告綜合分析

廣告最后，夢想實現，帶著“步步高”音樂手機，聽著音樂去美麗高雅 的咖啡廳，乘坐電車去浪漫的海灘，去釋放自己，去追求自由，從而表達出“音樂同在，隨心而樂”的意韻。整個廣告中始終伴隨著優美動聽的歌聲與音樂手機這一主題。

整個廣告渲染的是一種自然的清新意境，隨著da len da len 的優美音樂旋律響起，甜美自然的主人翁及潔白無瑕的音樂手機展現在眼前，在情與景中達到和諧一致。

背景音樂是《我在那一角落患過傷風》，這首歌出自一張叫做《只能談情，不能說愛》的特殊唱片，這首歌全曲只有一句歌詞，但其旋律優美自然，給人以歡快愉悅之感。美由心生，藍天、白云、大海、草原無不給人以大自然的天工之美，綠葉、荷花、湖泊與潔白的手機渾然一體。

片中主人宋慧喬迷人的笑容讓人心醉，以美女和小孩的天真、純潔展示一幅音樂給人享受的美，用具體的人物和大自然的美構造出一幅享受音樂的藍圖，讓人向往，讓人著迷。

第三篇：OPPO手機廣告案例分析

OPPO廣告案例分析

說到OPPO，大家一定馬上聯想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質，在此時絕美的手機外形設計。OPPO其實是步步深圳步步高公司的一個子品牌，但自2006年橫空出世以來，就一直受到外界的廣泛關注和好評，究其原因，與OPPO的廣告策略有密不可分的關系。我將從以下幾個方面對OPPO手機的廣告策略進行分析。

一、廣告市場分析

“世間自有公道，付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好，步步高·····。”這句著名的廣告詞有當時著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業的名品牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的產品還是液晶電視、等離子電視及時尚數碼等高科技產品，而恰好又在此時，步步高MP3在價格戰的廝殺中，銷售不理想，市場也難以打開，步步高品牌實在是難以挖掘出新的背景和附加價值。為了打破步步高品牌給人以做小家電形象的束縛，在當年步步高視聽有限公司著手策劃OPPO這一品牌。

二、廣告受眾分析

OPPO的目標受眾原本是大學生，因為大學生追求時尚，喜歡個性，這與OPPO完美的外形設計不謀而合，但是矛盾在于大學生往往缺乏購買力，而OPPO走的是高端品牌路線，價格遠高于國內其他品牌手機。因而，OPPO又將目標受眾設定為大學生或已經參加工作的大學生，將受眾的平均年齡范圍擴大了4-6歲，這部分人剛從大學出來，依然熱愛時尚、追逐潮流和個性，與此同時，他們又有一定的經濟收入。這群人還喜歡以時代潮人自居，頗愛追逐最新電子產品。可以說，OPPO時尚的外表，創新的電子技術，正迎合了這一群人的需求。

三、廣告市場定位

OPPO將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對洋派的形象出現在消費真眼前。據OPPO公司的市場調查結果顯示，絕大部分的OPPO消費者認為OPPO來自韓國或者歐美。此外，OPPO還通過提高價格，將價格遠高于國內其他同類產品來彰顯自己的高端地位。

四、產品分析

OPPO在做工選料上，均是精工細作、獨辟蹊徑，市面上OPPO的多款機器都各有特點。它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨立設計，造型獨特，別具一格。因此，OPPOMP3一上市就非常搶人眼球，同型號一般都設計男女兩款，明確針對情侶目標，優秀的做工讓許多消費者感到驚喜。因為在OPPO產品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費者對于隨身聽產品最原始的要求，OPPO則充分考慮到了這一點。目前的OPPO采用了飛利浦芯片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一新。MP3的進入門檻低，在其核心技術穩定的情況下，要想爭奪一席之地，靠的不僅僅是質量，而是更優秀的設計，這就使得OPPO能夠在市場上獨樹一幟。另外，OPPO所有產品均標配森海塞爾手機，讓所有的消費者均能體驗到完美音質。再配上不錯的附件和別具一格的包裝，使得OPPO顯得更加楚楚動人。

五、價格分析

對于OPPO而言，價格也成為塑造高端品牌的一個元素，以256M為例，三星報價在999元左右，而在OPPO新品上市時，X3型號報價為980元，而最高端的X9報價甚至到了1450元。可以說OPPO價格定位當之無愧的穩居第一陣營。

六、廣告內容

2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯想。抒情的音樂，優雅的學生氣質裝束，再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一出韓劇。

七、廣告表現（設計、制作風格和形式）

為了塑造OPPO產品的唯美形象，OPPO廣告片的演員和導演均來自韓國，拍色也是按照韓國偶像劇的標準進行，使得整個廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費者的喜愛。

八、廣告聯想

要讓消費者愿意花更多的錢購買一個品牌的主要原因，是由品牌在消費者大腦中的聯想所決定的。消費者對一個品牌所能聯想到的所有信息能深深觸動消費者的內心世界，并產生積極、美好、愉悅的心理體驗，消費者就會喜歡、認同乃至愛上這個品牌，也就自然愿意購買、更多地購買、花更多地錢購買這個品牌。OPPO手機深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫的廣告內容，無不給年輕的消費者OPPO音樂手機唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費者青睞。

九、廣告訴求點及訴求方式

OPPO手機地廣告訴求點在于訴求其音樂手機的高品質和其唯美的手機外形，從OPPO手機地廣告口號“浪漫音樂手機”，我們就可以瞥見其廣告訴求，再加之OPPO刻意地與超級女聲的合作，其音樂手機的訴求點不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現鋼琴彈奏，意在點明OPPO音樂手機鋼琴版的音質。其唯美的手機外形設計則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現。無論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像OPPO音樂手機一樣，給人浪漫、唯美之感。

廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式，不同于有些手機反復強調功能的硬廣告，OPPO音樂手機以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫音樂手機的訴求點表達出來。

十、廣告承諾的利益點

明確、清晰和便于識記的廣告利益點，是驅動消費者理解、接受、認同廣告信息的主要力量，也是驅動消費者購買行為的主要力量。OPPO音樂手機在廣告中以天籟般的廣告音樂讓人印象深刻，唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費者承諾OPPO高品質音樂和唯美外形設計的利益點，而事實正如廣告中所承諾的一樣，OPPO的質量和外形毫無瑕疵，深受消費者認同。

十一、廣告媒介投放

絕美的廣告內容不斷出現在央視一、二、三套的黃金時段播出，一時間海量的廣告鋪天蓋地席卷而來。幾乎一夜之間，OPPO的牌子已經家喻戶曉。還有就是湖南衛視的超級女聲，但從總決選來看，OPPO在每晚比賽動輒超過十幾條的廣告重復著一個浪漫的故事“我的音樂夢想”，相信全球幾億雙眼睛不會對這個三小時內重復幾十遍的故事熟視無睹的。

除了電視廣告之外，OPPO也同樣在平面媒體上砸下了強力的廣告攻勢。另外，OPPO也沒有忽視網絡，在新浪等大的門戶網站消費者都能看到OPPO的身影，按照其利用網絡綜合提升曝光率的思路來看，已然成功了一大半。從Banner廣告到新聞插頁廣告，OPPO將網絡運用的像電視一樣，非常成功和到位。

十二、與廣告有關的公關及促銷活動

借助強大的廣告攻勢，OPPO在一時之內，人氣劇增。借助此風，OPPO又乘機同各個地區最有影響力的報紙合辦了校園歌手大獎賽，此舉顯然意在吸引大學生的目光。而且OPPO·新浪2005網絡歌曲排行榜，更是搞得轟轟烈烈，不知道 吸引了多少網民們的眼球。

十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場）

OPPO音樂手機在青大的廣告攻勢下確實確實取得了不俗的成就。

首先，OPPO音樂手機地強勢的廣告攻勢，幾乎一夜之間讓OPPO音樂手機家喻戶曉，品牌知名度在短時間內極度提升。

其次，OPPO又不斷地在廣告中諸如文化、時尚元素，使其高端、洋派、時尚的品牌形象深入人心。在OPPOMP3引起強烈的反響之后，2008年步步高又推出音樂手機，OPPO音樂手機沿襲了OPPOMP3的風格，一直以完美的音質和時尚品味，致力于打造音樂手機的巔峰之作。

再次，OPPO音樂手機的廣告投放，確實迎合了年輕人的喜好，滿足了年輕人對于時尚和音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機市場中獨樹一幟。

第四篇：手機廣告

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部；二等獎2名，獎品是電磁爐一臺或價值588元的手機戀人充電器一部，三等獎3名，獎品是電飯鍋 一個；四等獎12名，獎品是不銹鋼奶鍋一個或精美掛歷一本；五等獎若干名，獎品是洗衣粉一袋。獎 品多多，機會多多，大家愿不愿意參加今天的答題抽獎活動呀。請用掌聲告訴我。好親愛的朋友們,相聚的時光總是很短暫的，不知不覺中我們的活動已接近尾聲，在此我代表飛鴻手 機專營店全體員工祝愿我們在場的每一位朋友在新的一天里，新的一年里，一帆風順、二龍騰飛、三 羊開泰、四季發財、五福臨門、六六大順、七星高照、八面玲瓏、九九同心、十全十美。謝謝大家的 光臨。

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第五篇：諾基亞手機廣告營銷案例分析

諾基亞手機廣告營銷案例分析

諾基亞是世界最大的手機生產廠商，創造了“財富創造了“ 神話”。諾基亞銷售量已連續幾年居全球第一，2005年市場占有率達到37％，是摩托羅拉的兩倍多。諾基亞認為，它的“成功秘訣”是“品牌效應”。為實現這種品牌效應，諾基亞公司不斷在廣告方面實現突破。

諾基亞公司是以倡導“科技以人為本”而聞名全球的。同時，中國消費者普遍認可諾基亞公司所倡導“科技以人為本”。科學的主體是人類，如果科技應用 不能為人類帶來價值的話，再尖端的科技也是無效 的。所以，諾基亞“以人為本”，致力于個性化的觀念受到人們的歡迎。與此同時，諾基亞手機的品牌廣告中也具有濃厚的“科技以人為本”氣息。，Nokia 的整個傳播過程是溫柔而堅定的，每一步都是有完整的目標，每一步都與整個品牌生產、渠道、通路的發展相輔相成，所以Nokia 的成功是穩健而扎實的。在進入中國市場前，Nokia公司根據目前所處的現狀作了冷靜清晰地分析，結合了北京、上海、廣州三地的情況，得到中國大城市的基本現狀，從而提出了Nokia首期的RISE 戰略。根據這一戰略，2002年上市的Nokia7650手機，首場廣告戰便大獲全勝。Nokia7650是第一款擁有M M S 彩信功能的多媒體手機，這款手機的推出，創新大膽，頗具劃時代的意義。而諾基亞公司拿出了更具有劃時代意義的廣告推廣策略。他們巨資聘請國際著名導演，拍攝60秒長的廣告，主題為外星人入侵地球，場面火爆畫面精美，很具有好萊塢大片風范。隨后，更是在央視一套黃金時段播出，一時間造成了轟動效應。諾基亞公司登陸中國的第一站完美落幕，而這場戰役的核心，就是對人的理解與洞察。

2003年中國手機市場經歷了巨大變化，國產手機高歌猛進，TCL、波導等品牌開始進入市場，并對諾基亞、摩托羅拉等國外品牌發出挑戰，手機市場變換萬千。諾基亞為應對國產品牌手機的沖擊，對中國市場的策略做出了相應的調整，將主要目標市場轉向二三線城市，進行了深入的消費者洞察研究，根據二三線城市市民的居住心理和消費心理制定了新的主打溫情牌的廣告，用一個使用Nokia手機為女兒和她的戀人照相的老爸，贏得了中國二、三城市廣大消費者的心。

諾基亞手機廣告營銷成功除去一直堅持“以人為本”的理念之外，創新和創意也是其成功占有市場的一大法寶。無論是功能也好，概念也罷，以創意的方式講出來，都能輕松地贏取現代中國人的關注，這應該就是本土化策略的真諦吧。縱觀這些年來，諾基亞在廣告宣傳上的變化，不難看出，創意和創新成為其的主要制勝牌。比如諾基亞8210，定位于“生活充

滿激情” 它的廣告是：一位西裝革履的男士在接聽手機之后，立刻充滿激情，縱情奔跑在繁華的 街道上，不顧旁人驚異的眼光，他脫掉了束 縛他的西裝、領帶和襯衫，把它們拋向空中，然后忘情一躍，跳入水中。端莊的淑女把電梯當作她狂熱的舞臺，盛裝的女郎在雨中翩 翩起舞。這則廣告推出后，在全國刮起了激情人生的旋風。它的廣告制作上乘，每一幅畫面都是亮麗的風景，且與產品所貫徹的精品路線保持了一致。正是這種讓人過目不忘的創意廣告，為諾基亞吸引了更多消費者的矚目，也使其品牌的推廣更上一層樓，奠定了諾基亞品牌在消費者心理穩定的地位，贏得了更大的市場份額。

同時，諾基亞公司還積極進行網絡營銷活動。在慣常的網絡營銷活動中，用戶往往都是參加完活動之后便離開了，品牌很難將這些客戶資源有效的沉淀下來。為此諾基亞公司在市場營銷手段上不斷創新，通過加強品牌與消費者的連心，贏得消費者的更多的關注，以影響他們的消費決策。

諾基亞是第一個在人人網上開通公共主頁的品牌，迄今為止，諾基亞在人人網上一共積累了大約33萬粉絲，并通過這個宮公主也與用戶據建立雙向的溝通，用戶可以更全面、更立體、更深入地了解諾基亞品牌，諾基亞也可以去更直觀的了解用戶的需求。透過人人網公共主頁這一平臺，諾基亞可以在網絡上與粉絲建立一個穩固的聯系，聽取客戶反饋意見，發布新品的信息，闡述品牌歷史，發起公益活動等，所有這一切都不僅僅只是廣告，而是一種情感關系的維系。

諾基亞公司自進入中國市場之后便致力于根據中國市場來制定其廣告策略，并在發展過程中不斷根據現實變化調整。堅持“以人為本”，注重創意、出奇制勝等這些爭取的營銷手段造就了今天成功的諾基亞廣告營銷，同時使了諾基亞手機在中國市場上立于不敗之地。