第一篇：中藥新產品學

1.中藥新產品的主要類型？

1)中藥新藥：包括新發(fā)現(xiàn)的中藥材，新研發(fā)的中成藥或新制劑

2)中藥保健食品：主要有中藥材為原料加工制成的具有營養(yǎng)，保健作用的保健食品 3)含中藥化妝品：以中藥提取物作為主要成分的具有美容，保健作用的保健食品 4)中藥其他用品：如保健用品，工業(yè)用品，農用物品和工藝品

2.新產品立項要注意的主要問題？

1)新藥的類別（類別不同，要求不同）。

2)國家藥監(jiān)局網(wǎng)站查是否有注冊申請或批準。3)國家知識產權局查是否有專利申請

主要思路：

一、符合社會需要。

二、突出產品特點。

三、技術與法規(guī)相結合

3.中藥新藥分為幾類？各類新藥的內涵？

1)未在國內上市銷售的從植物、動物、礦物等物質中提取的有效成份及其制劑(有效成分＞90%).（如參一膠囊）

2)新發(fā)現(xiàn)的藥材及其制劑。

3)新的中藥材代用品（如人工麝香、人工牛黃）。4)藥材新的藥用部位及其制劑。

5)未在國內上市銷售的從植物、動物、礦物等物質中提取的有效部位及其制劑(有效部位含量＞50％）

6)未在國內上市銷售的中藥、天然藥物復方制劑。

a)中藥復方制劑：在傳統(tǒng)醫(yī)藥理論指導下組方。（來源于古代經(jīng)典名方的中藥復方制劑；主治為證候的中藥復方制劑；主治為病證結合的中藥復方制劑等）。

b)天然藥物復方制劑：在現(xiàn)代醫(yī)藥理論指導下組方，其適應癥用現(xiàn)代醫(yī)學術語表述（配伍及配比試驗）

c)中藥、天然藥物和化學藥品組成的復方制劑：包括中藥和化學藥品，天然藥物和化學藥品，以及中藥、天然藥物和化學藥品三者組成的復方制劑（配伍及配比試驗）

7)改變國內已上市銷售中藥、天然藥物給藥途徑的制劑。8)改變國內已上市銷售中藥、天然藥物劑型的制劑。9)仿制藥。

4.申報資料主要分幾部分？

1)綜述資料

2)藥學研究資料 3)藥理毒理研究資料 4)臨床試驗資料

5.制劑工藝篩選的主要內容有哪些？

1)原料前處理 2)提取工藝篩選 3)除雜工藝的考察

4)濃縮、干燥工藝的考察 5)中間體質量控制 6)成型工藝的研究

6.中試研究的目的？

a完善制備工藝條件：多次中試，收集各種數(shù)據(jù)，確定生產條件。b.設備配套：生產結果要求和實驗室一致，實驗室手工操作，大生產都是工程化，因此考慮設備是否配套。

c核算成本：根據(jù)中試過程中原料消耗、輔料用量、設備折舊、水電消耗及勞動力費用，對成本進行初步核算。

d.制備樣品：為以后研究提供樣品 ①修訂完善質量標準 ②用于穩(wěn)定性研究

③用于藥效學試驗及毒理 ④申報時送檢樣

考核工藝是否符合新產品生產的需求，并通過它掌握新產品的工藝，完成從試制到正式生產的過渡。

7.中藥質量標準的設計原則？

1)同步進行原則：制劑用原料研究與質量控制同步，制備工藝研究與質量控制同步

2)樣品要有代表性：原料、測定指標、質量標準要有代表性，所采用的對照品要有可靠性； 3)對照試驗原則：要設立對照試驗，對照的取樣量、制備相關條件等要有等量性。4)重復性原則

8.含量測定方法學的研究內容？

1)專屬性實驗 2)檢測限 3)定量限 4)線性 5)耐用性

6)精密度實驗（重復性、中間精密度、重現(xiàn)性）7)準確度 8)范圍

9.穩(wěn)定性試驗的目的及研究方法？

目的：藥品的穩(wěn)定性試驗是藥品質量的重要評價指標之一，也是制定新藥使用期限（有效期）的主要依據(jù) 方法：

1)留樣觀察法

2)加速試驗方法：恒溫法、升溫法（變溫法）

1.中國歷史出現(xiàn)第一部中藥化妝品專著？

《妝臺方》

2.哪個天然藥物是阿霉素及順鉑后最熱點的新抗癌藥？

紫杉醇

3.哪個國家是歐洲最早開發(fā)植物治療藥物的國家？ 德國

4.哪個事件是化學藥品的毒副作用導致數(shù)以萬計的短肢畸胎嬰兒？ 1959-1962年的“反應停”事件。5.何謂中藥化妝品？

中藥化妝品是由純中藥或天然藥物制成，或者在化學合成物基質中添加中藥或者中藥有效成分制成的用洗、擦、噴、涂等方法散布于人體表面，達到清潔、護膚、保健、美容、修飾、輔助治療皮膚病、美化人體的目的的中藥用品。6.何謂中式卷煙？

中式卷煙是指在上百年來形成的中國卷煙消費者習慣和適應的卷煙品質和口味風格的卷煙，是指擁有自主知識產權和核心技術的卷煙，主要包括中式烤煙型卷煙和中式混合型卷煙。中式烤煙型卷煙是占主體地位的卷煙。

7.中藥化妝品研究開發(fā)應注意的哪些問題？ 1)應注重中醫(yī)理論的指導作用

2)應重視有效性研究、質量標準研究和基礎研究 3)應重視復方的研究

8.中藥飼料添加劑有哪些作用？

1)中草藥飼料添加劑具有增強免疫的作用

2)中草藥飼料添加劑具有激素樣的作用

3)中草藥飼料添加劑具有抗生素樣的作用

4)中草藥飼料添加劑具有對營養(yǎng)物質的代謝調節(jié)和促進生長的作用

5)中草藥飼料添加劑具有抗應激的作用

6)中草藥飼添加劑具有提高畜產品品質的作用

9.德國天然藥物的研究開發(fā)和利用主要有哪些特點？

1)植物藥的研究開發(fā)、使用有著悠久的歷史，社會認同感較強。2)政府對植物藥的政策是歐盟中最為寬松的。

3)研究和生產單位研究力量和資金雄厚，設備和技術先進。4)研究中注重有效藥物、有效成分的篩選，因此開發(fā)天然藥物的科學性、安全性、有效性較高。5)研究方向側重于心血管、癌癥、抗衰老及胃病藥物的開發(fā)。6)天然保健品市場潛力巨大，如傳統(tǒng)的藥茶基本上深入人心。

10.我國中獸藥的研究和開發(fā)現(xiàn)狀如何？

a.經(jīng)過多年的臨床實踐證實,運用天然中草藥防治病毒性疾病取得了豐富的經(jīng)驗

b.近年來，國內外研究者已從中藥中篩選出了大量有效成分，其中有很多已被開發(fā)應用到獸醫(yī)臨床 c.中藥渣以及一些非藥用部位中含有許多有用成分，對獸醫(yī)疾病防治有很大的潛在作用 d.中獸醫(yī)藥在無公害養(yǎng)殖，參與國際市場畜產品競爭中的優(yōu)勢

e.目前我國獸藥研究開發(fā)能力弱、產品科技含量低。新獸藥的研究與開發(fā)主要以仿制為主，這將嚴重制約著獸藥行業(yè)的發(fā)展，特別是在加入WTO后，我國大部分一、二類獸藥由于涉及知識產權問題，難以再生產。因此開發(fā)創(chuàng)新我國自有特色的知識產權的新獸藥已成當務之急 f.中藥非藥用部位和藥渣的開發(fā)利用是中獸藥行業(yè)資源化利用的低碳經(jīng)濟模式

1.傳統(tǒng)中藥材的命名規(guī)律有哪些？

1)以形態(tài)命名：鉤藤，木蝴蝶 2)以顏色命名：黃芩，紫草 3)以氣味命名：苦參，降香 4)以產地命名：廣藿香，皖貝母 5)以生長特性命名：麻黃根，桑枝 6)以入藥部位命名

7)以功效命名：益母草，伸筋草 8)以譯音命名：阿片

9)以進口藥材命名:胡黃連，番瀉葉 2.中藥新藥材的質量標準研究中鑒別項包括哪些項目？

1)經(jīng)驗鑒別：性狀，表面，顏色，質地，斷面，氣，味，水試，火試，水火共試 2)顯微鑒別 3)理化鑒別 4)色譜鑒別

3.中藥新藥藥效學研究的重要性及局限性

1)重要性

a)發(fā)現(xiàn)研制新藥及對藥物進行再評價

b)為新藥的臨床研究奠定基礎

c)補充臨床研究的不足

d)揭示中藥復方藥效的物質基礎 2)局限性

a)動物實驗不能代替人體觀察，中藥研究結果最終要由臨床來檢驗

b)前者是后者的基礎，后者是前者的繼續(xù)與最后判定

4.中藥新藥藥效學試驗指標的選擇應注意哪幾項要求

1)特異性:針對性強、專屬性好，能夠反映變化本質

2)敏感性:能準確反映病情、證候的變化及藥物的防治作用

3)重現(xiàn)性 :穩(wěn)定，重現(xiàn)性好，結果才可靠

4)客觀性 :主觀檢測的指標，不夠準確

5)指標的量化 :便于統(tǒng)計學處理

5.最大給藥量、最大耐受量、致死量的概念是什么？

1)最大給藥量：指單次或24小時內多次（2～3次）給藥所采用的最大給藥劑量。2)最大耐受量：是指動物能夠耐受的而不引起動物死亡的最高劑量。3)致死量：受試物引起動物死亡的劑量。

6.中藥新藥臨床研究包括哪些項目和要求？（分期）

項目： 1)概述

2)基本原則和方法 3)病例選擇與療效評價 要求：

Ⅰ期臨床試驗：初步的臨床藥理學及人體安全性評價驗。

Ⅱ期臨床試驗：對新藥有效性及安全性做出初步評價，推薦臨床用藥劑量。隨機盲法對照臨床試驗。

Ⅲ期臨床試驗：擴大的多中心臨床試驗。Ⅳ臨床試驗：新藥上市后的監(jiān)測

7.中藥新藥臨床研究的基本原則是什么？

4)對比（分組對照，自身對照，實驗對照）

5)隨機（簡單隨機，配對隨機，分層隨機，半隨機化）

6)盲法（單盲，患者不知道自己用何藥物；雙盲，患者和醫(yī)師均不知道所用何藥）

8.醫(yī)院中藥制劑的概念是什么？有何特點？

概念：醫(yī)療機構根據(jù)本單位中醫(yī)臨床需要經(jīng)批準而配制、自用的固定處方中藥制劑 特點：

1)規(guī)模小，品種多。可以制備一些藥廠難以組織生產的小批量而臨床又急需的產品，并還可制備保密和申請專利的制劑；

2)只能用于本醫(yī)院臨床，可在本醫(yī)院憑醫(yī)生處方使用，不得在市場銷售或變相銷售。

9.醫(yī)院中藥制劑研究與開發(fā)的一般程序是什么？

10.中藥保健食品的定義和主要特征

定義：以中醫(yī)藥理論為指導的，在天然食物中加入衛(wèi)生部頒布的既是食品又是藥品的可食藥材，經(jīng)過適當加工而成為具有某些調節(jié)人體生理功能、有益于健康的保健食品 主要特征：

1)含中藥成分

2)所用中藥很多為《神農本草經(jīng)》的“上品”，以滋補保健功能為主

3)以中醫(yī)藥理論為指導，與現(xiàn)代高科技相結合

11.保健食品與藥品有何區(qū)別？

12.簡要說明中藥保健食品的分類方法

1)按作用不同分類a調節(jié)功能類，具有調節(jié)機體功能的保健食品；b補充營養(yǎng)素類，補充維生素、礦物質

2)按不同功效成分分類（多糖類，黃酮類，皂苷類，有機酸類，維生素類，功能性甜味料，功能性油脂類等）

3)按應用范圍及食用對象不同分類

a、健康人為食用對象（嬰幼兒，中老年人，學生，孕婦）； b以健康異常的人為食用對象（抗衰老，抗腫瘤，減肥，提高免疫力，護膚）4)按工藝特點分類（鮮汁，茶飲，湯液，藥酒，速溶飲，蜜膏，粥等）

13.目前中藥保健食品的研發(fā)中有哪些新技術？

1)膜分離技術：主要用于飲料工業(yè)，有超濾，反滲透，電滲析，液膜等技術。

2)超臨界分離技術：利用某些溶劑的臨界溫度和臨界壓力來分離多組分的混合物，以達到提取有效功能因子的目的。如提取茶葉中的茶多酚等。

3)生物酶解工程：使一些動物或植物性物質達到液化，從而做成各種飲料或營養(yǎng)液。

4)冷凍干燥技術：將食品在極低溫度下，用真空環(huán)境使食品原料中的水分蒸發(fā)，以保持食品中的大部分營養(yǎng)素。

5)基因工程技術：使優(yōu)良性狀的遺傳因子轉移或結合到另一品種上，產生一個新的 品種，從而提高產品質量，擴大食品資源。

第二篇：中藥

中藥針劑的不良反應及處理

摘要：中藥針劑是隨著現(xiàn)代科學技術發(fā)展而產生的中藥新劑型，它改變了中藥數(shù)千年來的傳統(tǒng)用法，療效更高，使用更方便。雖然針劑在現(xiàn)代醫(yī)學中是比較成熟的一種劑型。但是將中藥制備成針劑并運用于臨床，也只有20多年的歷史，在使用過程中，不良反應時有發(fā)生，因此，加強中藥針劑不良反應的原因和預防措施的研究十分必要。

關鍵詞：中藥針劑；不良反應；原因；臨床表現(xiàn)；處置； 1.不良反應(ADR)的定義

根據(jù)世界衛(wèi)生組織何H0)定義，ADR是指在預防、診斷、治療疾病或調節(jié)生理機能過程中給予正常劑量時藥物出現(xiàn)的任何有害的與作用目的無關的反應。

2．不良反應發(fā)生的原因 2．1 藥物因素

包括大輸液和添加藥物。現(xiàn)在國家已經(jīng)加強了GMP(藥品生產企業(yè)質量管理規(guī)范)和GCP(醫(yī)療機構制劑配制質量管理規(guī)范)的實施，由于大輸液質量問題而引起的的輸液反應比較少。

有的輸液中，由于添加了多種藥物，多種藥物微粒、熱源相互疊加也可引起輸液反應。因此，臨床在輸液中盡量減少藥物品種的配伍。中藥針劑內所含成分比較復雜，多為大分子有機化合物，一些色素、鞣質、淀粉、蛋白質等成分以膠態(tài)形式存在于藥液中，當與0．9％氯化鈉注射液配伍可因鹽析作用，而產生大量不溶性微粒，增加了輸液反應的發(fā)生率。

中藥不良反應的發(fā)生可能與中藥成分復雜有較大的關系。中藥的有效成分中，大多含有大分子物質，如蛋白質、多肽、多糖等，這些化合物能夠刺激機體免疫系統(tǒng)，產生免疫應答；也可刺激免疫系統(tǒng)產生抗體致敏T淋巴細胞，發(fā)生過敏反應，導致組織損傷和功能紊亂。另外，多種中藥配置在一起，許多未知成分可以引起交叉過敏。曾經(jīng)有高敏患者，一種中藥針劑過敏之后，換用另一種中藥針劑，也引起過敏反應，可能與此有關。

2．2注射劑的質量

注射劑的質量問題也可引起不良反應。臨床上發(fā)現(xiàn)丹參注射液不良反應主要集中在個別生產批號，而其他批號無不良反應的情況。經(jīng)過檢測發(fā)現(xiàn)是由于個別生產批號的注射液在制備過程中提純雜質，尤其是鞣質未達到要求。對于一些玻璃瓶裝的輸液，在搬運、貯存使用中，若發(fā)生了一些碰撞而出現(xiàn)細小的裂紋，或者是由于瓶口的松動就會造成漏氣而污染微生物，特別是一些含糖的輸液，在這樣的情況下更容易長霉。

2．3輸液器與注射器

由于輸液器被微生物污染的情況時有發(fā)生，且儲藏期越長污染率越高，導致輸液反應的發(fā)生。國家有關規(guī)定標準要求控制藥液中1 5～25μm微粒的濾除率不少于80％，但是，在實際的臨床應用中10μm以下的微粒對人體也可能是有害的。

2．4消毒液 由于受到光線、空氣和操作條件的影響，或者由于使用時間過長，降低了消毒液的濃度，可能會產生細菌污染而誘發(fā)輸液反應。因此，在操作中應該經(jīng)常更換消毒液。

2．5輸液的速度和濃度

根據(jù)2005年版中國藥典的規(guī)定，靜脈給藥的內毒素閾值是5 Eu/kg。也就是說，每公斤人體在每小時內對內毒素能夠承受的量是5 Eu。對于細菌內毒素檢查合格的產品，如果輸液中加入的藥物濃度過高，或者是輸液速度過快，使得單位時間內進入體內的內毒素超過了閾值。這樣，在臨床上就會出現(xiàn)細菌內毒素檢查合格的同一廠家、同一批號的注射液，絕大多數(shù)患者使用都很安全，而個別對細菌內毒素敏感的患者，會發(fā)生輸液反應。藥物的低毒不能與無毒混合起來，藥物的不良反應受多種因素的影響，如個體差異、患者的性別、年齡、病理狀態(tài)的不同及遺傳基因的差異、體內代謝酶和免疫系統(tǒng)的差異等都可以造成同一藥物出現(xiàn)不同的反應。過敏體質和體質弱的患者易發(fā)生過敏反應，注射用藥易發(fā)生過敏反應。因此，對于體質虛弱、敏感患者，以及老年患者，在輸液時要注意輸液的速度和濃度，防止由于滴速過快而引起患者不適甚至病情惡化。同時，要考慮適當減少用藥量。

2．6氣候條件

夏季溫度高，藥物容易被微生物污染，導致輸液反應的發(fā)生。有的時候，由于氣溫偏低，進入體液的輸液與人的體溫相差比較大，刺激血管引起血管壁的痙攣，出現(xiàn)寒顫、體溫和血壓升高，特別是老年重癥患者更易發(fā)生。在這樣的情況下，可以用熱毛巾包裹輸液瓶，提高輸液的溫度。

2．7輸液環(huán)境

由于進氣針的過濾裝置不良，可將空氣中的細菌和塵粒帶進大輸液，而造成污染。輸液在配置的時候，無菌觀念不強，不注意洗手，或者是洗手后用白大褂或者不潔毛巾擦手，從而造成二次污染。輸液間或者配置間空氣清潔度不符合要求，也可引起輸液反應。.中藥針劑不良反應的臨床表現(xiàn)及處置 3．1疼痛

靜滴后或者靜滴過程中，注射部位或者沿靜脈走向部位出現(xiàn)疼痛，大部分的疼痛有針刺樣疼痛。處置：(1)首先要排除是否因操作不當所致(如穿刺失敗，活針頭緊貼血管壁等)。(2)患者所出現(xiàn)的疼痛與靜滴10％的氯化鉀所出現(xiàn)的疼痛相似，一般在調慢滴速后可以緩解。(3)在調慢滴速后不能緩解者，可以一邊靜滴，一邊用熱水袋(或者熱毛巾)熱敷痛處，基本可以緩解。(4)如經(jīng)過上面處理，疼痛未能緩解，可根據(jù)醫(yī)囑換藥。

3．2發(fā)熱

處置：減慢滴速，或者停止靜滴，給予抗過敏藥和退熱藥，并采用物理降溫，給患者多飲水。

3．3惡心嘔吐

減慢滴速，必要時可以停止輸液。根據(jù)醫(yī)囑使用止吐藥，如胃復安10 mg肌注。保持患者呼吸道通暢，以免嘔吐物進入呼吸道。

3．4靜脈炎

減慢滴速，如果沒有緩解，可以考慮換藥。3．5過敏反應

是最常見，對機體危害最大的反應。一般用藥后3～30min內出現(xiàn)，表現(xiàn)為氣短、胸悶、呼吸困難、口唇青紫、煩躁不安、血壓下降等過敏性休克的癥狀。如肌注柴胡注射液完畢，感頭昏、胸悶、氣促、心慌、煩躁，1 min后，意識不清，呼之不應，面色蒼白，皮膚濕冷，脈膊及血壓均測不到，呼吸急促。靜滴丹參注射液15 min時感胸悶、心慌、喉頭堵塞、呼吸困難、逐漸加重、肢冷、煩躁、口唇紫紺。必要時可給予抗過敏藥物，如苯海拉明、氯苯那敏(撲爾敏)、以及潑尼松(強的松)等治療。如果出現(xiàn)呼吸急促、四肢發(fā)冷、面色蒼白、突然昏倒等過敏性休克反應，應立即進行搶救。

4.預防

臨床應用時須加強用藥監(jiān)護，嚴格按照藥品適應癥范圍使用。如川琥寧可能引起血小板減少，尤其是應用600 mg/d以上時，所以在使用時應注意觀察血小板變化情況。

靜脈輸注需注意盡量不與其他藥品混合配制，并避免快速輸注，過敏體質者使用時更應慎重，年老體弱者、心肺嚴重疾患者應避免使用或慎用。在靜脈滴注時要細心觀察，并要有相應的救治措施。

在使用中藥針劑時，應注意對所用注射劑進行對光檢查，觀察藥品性狀是否與說明書一致，藥液是否變色、渾濁、沉淀或出現(xiàn)絮狀物等非正常現(xiàn)象，須停止使用，以免發(fā)生嚴重不良反應。

用藥前應注意詳細了解過敏史，包括食用魚、蝦等海產品過敏史，藥物過敏史或有過敏體質的患者，特別是花粉類物質過敏者，應避免使用由花類提取的注射液，如紅花注射液等。對于有過敏體質的患者預先提醒，并對他們的情況進行監(jiān)測，一旦出現(xiàn)不良反應，即刻報告主治醫(yī)生，及時防治，并詳細記錄，向藥物不良反應監(jiān)測部門報告。相信隨著對臨床中藥不良反應的監(jiān)測和護理工作深入開展與投入，形成系統(tǒng)的監(jiān)測、護理和報告制度，將對預防中藥不良反應，總結中藥不良反應資料，從而最大限度避免不良反應。

【參考文獻】

中藥針劑不良反應及其預防措施研究---王晶晶 王丹 中藥安全性問題對臨床用藥的影響---饒海 重視中藥的不良反應，合理使用中藥---王美芹 中藥不良反應的影響因素---王彥

第三篇：淺談中藥

淺談中藥現(xiàn)代化

中藥現(xiàn)代化就是積極利用現(xiàn)代科學技術的方法和手段，大力研究開發(fā)符合國際市場需求的現(xiàn)代中藥，嚴格的規(guī)范標準GLP、GCP、GMP等。研究出優(yōu)質、高效、安全、穩(wěn)定、質量可控、服用方便，并具有現(xiàn)代劑型的新一代中藥，符合并達到國際主流市場標準，可在國際上廣泛流通。

中藥現(xiàn)代化歸根結底是要制定現(xiàn)代化的質量標準，并用此質量標準規(guī)范中藥產品，迫使中藥產品從資源、原料炮制、生產工藝到成品等一系列過程科學化、規(guī)范化和現(xiàn)代化，生產現(xiàn)代化的中藥，繼而讓世界各國所接受，進一步實現(xiàn)中藥國際化。

我們所說的中藥現(xiàn)代化，并不是中藥西醫(yī)化；而是在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢和特色，中西醫(yī)相互學習，優(yōu)勢互補，按各自的思維方式，采用先進科學技術，尋求自己發(fā)展的道路。中藥是人類共同的財富，應該由全人類共享。但是，目前我國中藥的發(fā)展還有很多問題存在，只有實行現(xiàn)代化，中藥才有出路，才能在國際醫(yī)藥市場占有一席之地。

我國的中藥出口已遍及世界130個國家及地區(qū)，中草藥已走向世界。世界天然藥物市場容量巨大，中國的入世給中藥走向世界帶來了機遇。隨著全球天然藥物潮流的興起，在世界衛(wèi)生組織的極力推動下，各國政府紛紛將植物藥、傳統(tǒng)藥納入政府管理，給予合法的地位。植物藥與傳統(tǒng)醫(yī)藥取得了前所未有的發(fā)展機遇，2000年全球天然植物藥市場銷售額達165億美元，近幾年保持在10%～15%的增長速度。

但是我國的中藥產品在國際市場的份額約3~5%左右。其原因是中藥的質量控制尚達不到現(xiàn)代社會用藥的要求水平，許多中藥的有效成分還不清楚，中藥的成分比例含量不能有效地控制等。

我國醫(yī)藥企業(yè)現(xiàn)狀：企業(yè)規(guī)模小而分散，多家企業(yè)競相仿制同一產品，低效益的狀況制約了醫(yī)藥產業(yè)R&D的投入因此，我國更應大力發(fā)展和振興我國的中藥產業(yè)，提高其在國際試產的份額。中藥現(xiàn)代化迫在眉睫。時至今日，社會已發(fā)生巨大變化，中藥不能固步自封，現(xiàn)代化是必由之路，中醫(yī)藥學理應充分吸收和借鑒包括生物醫(yī)學在內的現(xiàn)代科技成果，中醫(yī)

藥學的理論、方法和概念不能拘泥于傳統(tǒng)，應與時俱進，內要符合中國國情，外能接軌國際慣例。我國在上個世紀90年代中后期才形成真正意義上的“中藥現(xiàn)代化”概念。通過制定和實施GMP、GAP、指紋圖譜等一系列規(guī)范化的制度，中藥現(xiàn)代化逐漸走上正軌。特別是中藥指紋圖譜技術推廣得較快，引起了國內外的普遍關注，已有6個名優(yōu)中成藥確定了指紋圖譜，并在生產實踐中用于控制產品質量。

中藥在保健、疾病預防以及提高生活質量等方面的應用，在20世紀后葉，科學家們對可以防治疾病的保健食品開展了深入的研究，并有許多重要的發(fā)現(xiàn)，例如蔬菜中的花椰菜、蘿卜、大蒜、蘆筍、薏苡仁，菌類的香菇、銀耳、靈芝，海產中的鯊魚軟骨、海參等，均具有防治腫瘤的作用；燈籠辣椒、野薔薇果、刺梨果、葡萄籽及皮的提取物、綠茶等，常吃或飲用能防治心血管方面的疾患；核桃、黑芝麻、枸杞子等具有抗氧化、防衰老等方面的作用。因此，中藥有著很大的發(fā)展前景，中藥現(xiàn)代化勢在必行，只有現(xiàn)代化才能更好發(fā)展我國中藥產業(yè)。

中藥現(xiàn)代化應從原料藥做起，要實現(xiàn)中藥材采制、種植、飼養(yǎng)技術、中藥飲片炮制技術、中藥成方制劑制備技術及中藥產品質量評價的現(xiàn)代化，并與中醫(yī)藥理論和中醫(yī)臨床研究同步進行。中藥現(xiàn)代化，現(xiàn)階段先進行研究完善“中藥(藥材、飲片、成藥)生產質量管理規(guī)范”來指導生產，并制定出“中藥生產技術操作規(guī)程”，力保中藥產品質量的穩(wěn)定。

中藥現(xiàn)代化建設中需要解決的問題很多，包括資源、炮制、制備工藝、質量控制、藥效評價等等。其中最為關鍵的問題是質量控制和質量標準。這也是衡量中藥現(xiàn)代化程度的最能說明問題的指標。科技部、國家計委、國家經(jīng)貿委等多部門聯(lián)合制訂的《中藥現(xiàn)代化發(fā)展綱要(2002～2010年)》中指出：“總體上看，我國中藥的質量標準體系還不夠完善，質量檢測方法及控制技術水平較低，中藥研究開發(fā)技術平臺不完善，創(chuàng)新能力較弱，中藥企業(yè)管理水平普遍較低，市場競爭力不強，缺乏國際競爭力。”因此，在今后相當長的一段時間內，研究和制定中藥的質量標準和質量控制方法仍是中藥現(xiàn)代化的主要任務之一。

在現(xiàn)階段，要想使中藥走向世界，應借鑒日本漢方藥和歐洲植物藥成功的經(jīng)驗，應該利用各種現(xiàn)代科學技術，對中藥功效進行盡可能近似的科學化表達，并

融入中藥質量標準中。只有這樣，我們制定的中藥質量標準才能逐步成為公認的國際化質量標準，中藥現(xiàn)代化建設才能有一個質的飛躍。

為了實現(xiàn)中藥現(xiàn)代化我們應做到：

第一，要制定科學化的切實可行的質量衡量方法，質量控制研究既要補充和完善中藥質量控制指標的理論基礎，又要有針對性地進行重點攻關，將優(yōu)勢產品的質量標準進行大幅度提升，關鍵是建立藥效與質量控制指標在醫(yī)學統(tǒng)計學上的相關性，才能與國際接軌，為中藥走出國門做好準備。

第二，現(xiàn)代化中藥制藥企業(yè)的建設，中藥企業(yè)要向現(xiàn)代化中藥制藥企業(yè)轉型，實行現(xiàn)代科學管理體系，實現(xiàn)生產力的高效率。進行中藥生產工藝的改造，其目的要求新生產工藝適應現(xiàn)代中藥的生產要求，做到每一步生產工序的量化或部分量化的可控性，為此要更新生產設備，優(yōu)化工藝流程，使其生產的中藥具備現(xiàn)代中藥的質量要求，并提高中藥的藥效穩(wěn)定性；另外，改進現(xiàn)有中藥劑型，應用各種制劑新技術、新方法，通過改進給藥途徑和方法，引入新劑型，使原有中藥和中成藥降低服用劑量，又易于保存和攜帶，達到有效、安全穩(wěn)定和方便的現(xiàn)代中藥要求。

第三，制定具體的科技發(fā)展戰(zhàn)略，整合不同學科的科技力量，充分發(fā)揮政府的引導作用，由于歷史原因，我們國家的科研體系在結構上有一定的不合理性，各部門缺乏協(xié)作，而與國際接軌的現(xiàn)代中藥質量標準必須要多學科的共同攻關才行。這需要多學科交叉，需要政府部門集中優(yōu)勢力量，聯(lián)合各學科進行真正意義上的協(xié)作，才能逐步實現(xiàn)中藥標準化，繼而實現(xiàn)現(xiàn)代化。同時需要政策傾斜，在經(jīng)費和相關政策上鼓勵這方面的研究。

第四，相關法規(guī)的完善，中藥市場的規(guī)范化 我國的市場經(jīng)濟還處于初級發(fā)展階段，還未形成成熟的規(guī)范化的市場競爭機制，地方保護主義還存在，中藥質量標準科學化和可操作性不強，使許多中藥產品更陷入一種無序的惡性競爭狀態(tài)之中，在相當程度上抑制了優(yōu)質產品和規(guī)范化中藥企業(yè)的迅速成長。我們需要營造現(xiàn)代化市場經(jīng)濟運行機制和良性競爭環(huán)境，使現(xiàn)代中藥能夠在市場中站穩(wěn)腳跟，逐步擴大市場占有率。

第五，提高中藥產品的市場準入門檻，現(xiàn)在進行的制藥企業(yè)GMP認證工作，目的是要規(guī)范制藥企業(yè)，使制藥企業(yè)首先具備能夠生產合格藥品的最基本的硬件

設施，同時迫使一些根本不具備藥品生產資格的小廠轉型，減少現(xiàn)有制藥企業(yè)的數(shù)量。但是，只具有生產現(xiàn)代中藥的硬件條件還不夠，中藥產品還要增加其高科技含量，提高中藥新藥審批的質量標準，以現(xiàn)代中藥質量標準提高產品的市場準入門檻，使真正的質優(yōu)產品能夠競爭力強，占領市場。

在整合資源、市場和建設現(xiàn)代化企業(yè)的基礎上，先進行中藥標準化，然后在完成現(xiàn)代中藥質量控制研究的基礎上，逐步實現(xiàn)中藥現(xiàn)代化。中藥是中國醫(yī)藥學的瑰寶，為中華民族的繁榮昌盛做出了重大的貢獻。現(xiàn)在，中藥的原料供應已經(jīng)從野生采集發(fā)展到GAP栽培生產，中成藥的生產也已經(jīng)從作坊式的小規(guī)模生產發(fā)展到了今天的GMP規(guī)范化大規(guī)模生產，我國的中藥產業(yè)正在向現(xiàn)代化生產企業(yè)邁進。

當今，中醫(yī)藥現(xiàn)代化得到了社會各界的關注和重視。特別是國家政府領導人和著名中醫(yī)藥學家對中青年中醫(yī)藥學者的殷切期望和大力支持，為中醫(yī)藥現(xiàn)代化發(fā)展提供了寬松活躍的社會、學術和政策環(huán)境。中醫(yī)藥現(xiàn)代化研究一定要解放思想，不僅研究思路、方法和手段要多樣化，研究的成果和產品及其表現(xiàn)形式也可以多樣化，不拘一格。中醫(yī)藥研究可以百家爭鳴，百花齊放。國家有關主管部門應從科研學術的角度與國家民族利益的高度，并結合中醫(yī)藥發(fā)展的現(xiàn)狀與現(xiàn)時的實際，進一步解放思想，創(chuàng)新和豐富中醫(yī)理論、中藥和中藥現(xiàn)代化等一些關系全局的重要而敏感的中醫(yī)藥學術概念及內涵，這樣不僅將有助于拓展中醫(yī)藥研究與應用的空間，而且不至于使中醫(yī)藥研究及其相關或延伸成果特別是一些高尖精的產品和成果旁落他門，這樣將使我們的中醫(yī)藥研究與應用、中藥現(xiàn)代化與國際化的路子越走越寬廣，越走越亮堂，真正實現(xiàn)中醫(yī)藥的可持續(xù)發(fā)展和跨越式發(fā)展。

第四篇：新產品策劃書

新產品策劃書范文

（一）一、活動目的：

1、零距離與目標顧客群接觸，快速傳播產品概念、產品利益點。（兩個月不變）

2、讓目標消費群認識、了解、試用、體驗新產品。

3、讓目標消費群認知到他需要什么，引導、教育消費者。

4、制造商場熱點、社區(qū)熱點、城市熱點。

5、吸引大量目標消費群。

二、活動主題：關愛家庭你我他———抽獎大奉送

三、活動時間：新產品導入期

四、活動內容

一）商場內安排：

1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產品、公司、代理商及消費監(jiān)控概念，強化公司產品給顧客的利益點。

2、播放公司消費監(jiān)控的專題片，最好用大電視播放。

3、有條件商場可以搞一個小型的知識問答“抽獎大奉送，關愛家庭你我他”活動。

活動步驟：

1）銷售人員向顧客發(fā)放專柜產品資料，并主動告知我們這段時間在進行有獎知識問答抽獎活動，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎，中獎率百分百，還有大獎——專柜產品（待定）。

2）禮品：分一般禮品和一個大獎（專柜產品），一般禮品為公司制作的小禮品（待定）；大獎為專柜產品的其中一款，天天有大獎，哪天抽出及時補充另一款。

3）在專柜旁設立一個抽獎箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球，其中黃色球只有1個，其它則是白色球49個；一個問題卡片集，里面有40張問題卡片（最好準備工作100張）。

4）規(guī)則：答對問題即可抽獎；抽獎機會僅有一次；抽白色球為紀念獎，抽黃色球為大獎；100%中獎，天天有大獎。

4、消費監(jiān)控產品進入商場DM。

5、現(xiàn)場POP廣告。

原則：簡潔體現(xiàn)消費監(jiān)控產品信息、抽獎大奉送活動信息。

二）商場外SP：

1、在商場的主門側設一個宣傳點，促銷人員(小姐)向來商場的每一個顧客宣傳消費監(jiān)控產品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。

2、在商場主門掛一條橫幅：祝消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)。或掛兩條豎幅，由頭：“祝××公司7月出口行業(yè)第一”；“祝××消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”

3、在商場空地懸掛兩個飄空氣球，并掛兩條幅。

三）城市社區(qū)促銷：

本社區(qū)促銷方案應視當?shù)厍闆r來進行操作。

1、社區(qū)選擇：

1）最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內形成立體拉動，相互彰顯。

2）必須是專柜附近的中、高檔社區(qū)，那里是目標消費群聚集地，在那里促銷宣傳，可以說是起到了“事半功倍”效果。

3）在符合上述條件下，先選擇1—2家社區(qū)（中檔、高檔各一家）進行試點，試點成功后，再進行推廣、復制，然后進行規(guī)范化城市社區(qū)操作。

2、社區(qū)促銷定位

1）在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司、當?shù)刂虚g商的整體實力，品牌形象；體現(xiàn)制造商、中間商為目標消費群服務的長期性、安全性、專業(yè)性；體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化、親情化；體現(xiàn)促銷的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調性。

2）當前社區(qū)的促銷要自然引導目標消費群，以教育為重點，以調查為基礎，進行信息互動，進行靈活調整。

3）讓目標消費群全身心的體驗、試用。

3、社區(qū)促銷內容

1）社區(qū)活動：

A.主題：新時尚的關愛就在您的身邊

B地點：各大中、高檔社區(qū)內

C時間:在專柜開業(yè)一周后，一般安排在周六、周日休息日。

D宣傳模式：一拖N(N依據(jù)實際情況來確定)，“一”為社區(qū)內主宣傳點，“N”為次宣傳點。

E活動創(chuàng)意：社區(qū)，很明了，她就是家的融合天堂，在這里你能時刻感懷到一種溫馨、一種關愛、一種幽靜，在這里你能看到家的“模樣”，家的靈魂，家的內涵；要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴，在體驗人生！所以我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗”，尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做，輕輕地說，輕輕地去展示，輕輕去演示。同時，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微笑、親切、關愛，讓他們在活動中找到興致，得到休憩，讓他們在活動中找到“家”的感覺，讓他們在自然引導中、教育中認識、了解、產生興趣、促成需要、甚至是產生購買行為。

F活動內容：

在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷，即項目導入期的社區(qū)活動主要宣傳消費監(jiān)控概念，讓目標消費群理解各大系列產品的功用、利益點，讓他們明白他們需要什么，讓他們感覺到實效性、方便性、生動性。讓他們看到、聽到、償?shù)剑屗麄內轿桓杏X、體驗。

活動內容;確定社區(qū)內宣傳點；確定宣傳點統(tǒng)一形象；確定宣傳內容；確定宣傳方式、確定宣傳層次

A)社區(qū)宣傳點;要看社區(qū)大小來設主宣傳區(qū)，次宣傳點。主宣傳區(qū)承擔主要的社區(qū)活動、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染、提示作用，展示專業(yè)、形象。主宣傳區(qū)要設在社區(qū)內通路交匯處（便于集聚人群），用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬（待定）宣染；可以掛一個以主題為內容的大橫幅；擺3-4促銷臺來展示公司消費監(jiān)控產品、公司資料及活動物料；放公司的專題片；有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進行有獎知識問答抽獎活動（見商場內活動），抽獎活動可以每半小時進行一次，一次半小時；要2名促銷人員介紹公司、消費監(jiān)控概念、產品功能、利益點，發(fā)放資料和專題片，告知專柜地址，同時要了解社區(qū)消費群的經(jīng)濟收入、家庭構成、興趣愛好、生活習慣、時間安排等，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員、門衛(wèi)搞好關系、加強交流。

B)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1—3個點，用宣傳小蓬宣染；放一張桌子、公司資料，標明主宣傳區(qū)方向，視情況配備促銷人員，也可以不配。

C)活動反饋;

活動反饋指主動進入社區(qū)活動后的反饋情況，即對活動進行效果評估并進行活動調整，以求達到社區(qū)促銷目的。

D)宣傳點統(tǒng)一形象：宣傳點的宣傳大蓬、小蓬及場面安排形象色澤應以專柜基本色調：海藍色和戶外廣告色調黃色為主色調，大、小蓬設計流暢、大氣、時尚。促銷人員統(tǒng)一形象。

E)宣傳內容：展示活動、推介活動、演示活動、抽獎活動、體驗試用活動、消費者調查活動、試用者座談會、活動反饋、社區(qū)訂購會、籌建社區(qū)關愛俱樂部、物業(yè)管理支持合作

F)宣傳方式：活動宣傳、關系營銷、調查、座談、建立組織社團、洽談訂購

G)宣傳層次：低層——活動宣傳、關系營銷

高層——調查、座談、建立組織社團、洽談訂購

2）體驗試用活動：

體驗試用目的:新產品導入期,消費者不知道產品的功能，更不知道產品能給他們帶來什么，為讓消費者更快更好了解消費監(jiān)控，證明促銷人員說法的事實性，引導目標消費群觀念，使他們形成新的消費習慣和新的家庭行為。

目標群試用范圍;可以在抽獎活動或其它活動中確定試用目標群，也可以根據(jù)交談狀況確定，但一般應每棟樓都有試用戶3—5家，每單元有試用戶（不同試用樣品）。

試用樣品范圍;愛嬰寶系列、老來福系列、液晶系列，樣品每系列1—2臺。

試用時間;三天至十天，使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞給下一試用戶。

試用調試;促銷人員應首先教會試用戶使用該產品，并在家庭進行演示并確認試用戶已基本了解操作；說明產品愛護內容

試用戶檔案：試用戶基本信息表；試用戶反饋表

3）消費者調查：

消費者調查是指在社區(qū)進行活動過程中進行的調查活動，主體為社區(qū)的成年人，在展示活動過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機會參加體驗試用活動。

確認消費者調查表

調查表收集后由代理商或總部進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計并撰寫分析報告，為調整戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術提供依據(jù)。

4）試用者座談會（在各城市社區(qū)促銷初期進行）

地點：在社區(qū)附近，最好在社區(qū)內，看具體情況。

時間;在體驗試用后，一般安排社區(qū)試用半月后進行。

參加人：控制在20人下，要選擇有代表、有表達能力的試用戶。要有年齡層次、經(jīng)濟層次、文化層次、社會層次。

聯(lián)絡人;促銷管理者、物業(yè)管理者、社區(qū)門衛(wèi)

座談會內容：

試用體驗感受；對產品看法；對公司看法；對產品接受程度；促銷管理者說明產品、項目來源；體現(xiàn)家庭解決方案；現(xiàn)場鼓動、推動；訂貨登記；派發(fā)禮品

會談方式;互動交流、說明拉動

5）社區(qū)訂購：

社區(qū)目標消費群在活動促銷和試用等等影響下感覺到產品能給他帶來好處就會產生購買的欲望。社區(qū)訂購可以在試用者座談會上訂購，也可以在門衛(wèi)那里進行統(tǒng)一登記，當?shù)靥囟ㄖ虚g商給予配送。

6）籌建社區(qū)關愛俱樂部

為什么要籌建社區(qū)關愛俱樂部：在社區(qū)搞活動促銷和試用體驗產品會使一部分消費群產生購買行為，但消費監(jiān)控概念必竟是一個新東西，人們在接受時還是有一個逐漸的過程，所以要想激發(fā)社區(qū)大部分的需求，顯然要和他們進行持續(xù)的接觸、交流；而且新產品在使用過程中會出現(xiàn)各種沒有設想到的問題，有一個保持聯(lián)系的方式可以讓消費者的抱怨及時向我們傾訴，這樣一來既可以避免負面影響也可以形成良好的社區(qū)口碑。另一方面，我們推出關愛小孩、老人，關愛家庭主題而形成一個社區(qū)俱樂部，也是在無形中宣傳消費監(jiān)控產品，宣傳石頭品牌，只要我們擁有了目標消費群的心，那還有什么推廣阻礙呢？

機會點;現(xiàn)在有很多社區(qū)有老年人活動室，我們在此基礎上擴展為小孩、青年、老人活動室，中間商通過攢助一些活動工具就可以在這里長期進行宣傳而且可以進行產品展示，應該說是一條實惠有效的通路。

操作方式：和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會洽談形成合作，大體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居委會提成，具體操作由各地中間商根據(jù)實際情況確定。

7）與社區(qū)物業(yè)、居委會的關系營銷

在社區(qū)進行有效的促銷，必須與社區(qū)物業(yè)和居委會搞好良好的關系，形成長期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟。

社區(qū)物業(yè)：根據(jù)當?shù)貙嶋H情況與物業(yè)管理人員接觸，與門衛(wèi)接觸，允許在社區(qū)內進行活動宣傳、體驗試用、座談會、俱樂部展示等等。

如需要可與居委會聯(lián)系。

借用門衛(wèi)進行資料發(fā)放：在非活動期間，可以利用門衛(wèi)進行宣傳。方式上可以憑門衛(wèi)與目標顧客群關系進行溝通。

新產品策劃書范文

（二）一、論道竹葉青的企業(yè)背景

四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司創(chuàng)建于一九七八年，擁有總資產逾1.05億元，茶園和茶葉生產基地10萬畝，年生產各類名優(yōu)綠茶1500噸，是四川省名優(yōu)茶生產重點企業(yè)。

1999年“竹葉青”獲得“四川省名牌產品”稱號；2000年，公司通過了ISO9002國際質量體系認證，同年“竹葉青”系列產品獲準使用綠色食品標志。

2002年，公司引進了日本最新自動化的茶葉精制生產線，主要應用于竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶品質，使竹葉青茶葉具有與眾不同的風格，更重要的是空氣凈化管理，使茶葉更加優(yōu)良。

竹葉青公司既是國家農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)，同時又是樂山國家農業(yè)科技園區(qū)的重要實施單位，承擔著茶葉科技園區(qū)建設的重任，公司力爭在不久的將來使“竹葉青”成為全國著名品牌。

二、公關目標

“平常心”一直是竹葉青茶葉的企業(yè)品牌內涵，而此次推出的“論道竹葉青”，本著以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。

（1）不同于靜心和品味級定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客戶。

（2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化，致力于將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。

（3）借助峨眉山的旅游優(yōu)勢，切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài)，將竹葉青打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業(yè)。

（4）開辟新的銷售切入點，賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內涵，使之在終端銷售擁有新的良機和新的市場。

三、活動主題及口號

沒有什么比茶更能溶于水，沒有什么比水更近于道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然，永遠追求純真。茶人復蘇茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見性。如果人與茶沒有感應，所謂茶道只是笑話。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動的主題和口號。

活動主題：以茶論道，感悟人生。

活動口號：平常心，竹葉青。

四、活動策劃

（一）活動主旨

本次活動主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個主要目的，活動主旨主要體現(xiàn)在以下四個方面。

1、以茶論道，感悟人生。峨眉山有著上千年的佛教文化傳統(tǒng)，佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有很好的切合點，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內涵相結合，共同傳播。

2、建立供產銷一體化的茶葉行業(yè)新模式，將峨眉山區(qū)周邊茶農進行整合，實現(xiàn)統(tǒng)一管理，保證茶葉的產量和品質，同時幫助當?shù)夭柁r走向更科學的發(fā)展道路，以創(chuàng)造更多的物質財富。

3、成功的人生，來自心態(tài)的平和，喝竹葉青，聆聽佛的禪語，回歸生命最質樸的平和。

4、竹葉青以單個商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉生產企業(yè)的佼佼者，“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌，更是全國茶葉的著名品牌。在如此雄厚的經(jīng)濟實力基礎之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。

（二）活動時間：**年11月23日上午10點

（三）活動地點：峨眉山溫泉飯店。

（四）活動實施步驟：

**年11月開始，宣傳部向華西都市報、新浪買版面發(fā)布將發(fā)新品信息。并以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造中國第一茶莊”、“關注三農，謀共同發(fā)展”、“竹葉青，有愛心”做系列宣傳。

**年12月18日，公司宣傳部到報社刊登新聞發(fā)布會啟示，并開始發(fā)放請柬，12月21日，宣傳部在報上刊登與會嘉賓名單一份。12月22日，公關部電話聯(lián)系邀請來賓，確認是否能夠到場。

后勤部于**年12月22日到溫泉飯店布置會場，從飯店門口開始沿路拜訪觀景茶樹到會廳，整個會場布置成竹葉青的嫩綠色，會議廳兩邊用雕花屏風隔開，左面屏風安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化發(fā)展史”的屏風，右面安放繪有“竹葉青公司發(fā)展史”和“竹葉青小故事”的屏風。在會廳門口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內容為本次新聞發(fā)布會的四個活動要點。調試舞臺背景的電子屏幕，試播論道級竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內容。

安排嘉賓和記者席：嘉賓中間為總經(jīng)理徐新桃，右一為四川省副省長，左一為樂山市農業(yè)局局長，右二為峨眉山市副市長，左二美好集團總經(jīng)理。右三為樂山市農業(yè)局局長，左三為萬年寺方丈。嘉賓席后依次為來賓席和媒體席。在舞臺上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標正對媒體。每個嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點，在記者席和來賓席再拜訪小盒裝新產品一盒作為贈品。與會每個人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會議廳進門右手處設置茶藝表演和古箏伴奏，營造濃郁茶文化氛圍。

2010年12月23日上午8點，竹葉青與會員工提前到場，再次檢查會場布置和調試影音設備。上午9點，禮儀小姐就位。9點10分，嘉賓開始簽到。九點五十分，向嘉賓發(fā)放論道竹葉青產品信息和峨眉市萬年寺方丈大師論道品茶信息，以及產供銷合作模式信息的宣傳材料，另附竹葉青茶園風光圖片。

上午10點，主持人出場，新聞發(fā)布會正式開始。10點5分，總經(jīng)理致辭。10點20分，特邀嘉賓萬年寺方丈大師為公司揭開新產品面貌，并致以美好祝愿。10點30分，四川省副省長致辭。10點45分，開始答記者問。11點15分，開始茶藝表演。11點30分，發(fā)布會結束。

會后由禮儀小姐帶領大家到竹葉青茶園就餐，餐后再進行花園參觀。（茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閑俱樂部一間，內含健身房、游泳館、臺球室、桑拿室等休閑項目，此外有占地20畝的體育設施，含10個羽毛球場和10個球場及3個乒乓球臺。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內以茶色調為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演，此外茶莊內涼亭數(shù)個，每個涼亭中放有佛經(jīng)十本，方便有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個，上插香一柱）。

本次活動邀請嘉賓主要包括：

政界領導：四川省副省長、樂山市農業(yè)局局長、峨眉市副市長。

商界領導：四川美好集團董事長、樂山市財務處處長、樂山旅游局、溫泉飯店總經(jīng)理。

行業(yè)研究首腦：中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協(xié)會、四川省茶文化協(xié)會。

特邀嘉賓：萬年寺方丈。

新聞媒體：新浪、華西都市報、四川經(jīng)濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報。

五、預算

1、會廳租賃費用5000元/兩天。

2、屏風制作費用300元/個，共24個。

3、熒光廣告牌、條幅合計1000元。

4、現(xiàn)場茶點3000元。

5、觀景茶樹來回裝運費500元。

6、茶葉型胸牌定做費5元/個，共50個。

7、宣傳資料影印費300元。

8、發(fā)布會贈品50盒，共5000元。

9、接送嘉賓到茶莊參觀燃油費200元。

10、送給特別嘉賓(主席臺位嘉賓)禮品共10盒論道級茶葉加10盒特級茶制糕點，共10000元。

11、與會嘉賓午餐費用200元/人，共10000元。

12、萬年寺香火費用，100000元。

13、請柬費50元。

14、充氣熱氣球租借費500元/個，4個，共2000元。

15、茶藝表演費5000元。

16、報紙廣告費8000元。新浪、華西都市報版面費500000元。

17、華西都市報特別報道費20000元。

17、應急午餐1000元，贈品準備10盒計1000元。另租備用影音設備一套1000元/兩天，預備雨棚一套，計2000元。

合計682500元。

六、執(zhí)行風險與預測

在活動進行過程中，可能會遇到各種各樣的突發(fā)情況，必須提前做好準備工作。經(jīng)過再三考慮，主要風險及應對措施如下所示:

1、可能部分重要嘉賓不能到場，如果四川農業(yè)局局長不能到場，則由樂山市農業(yè)局局長上場講話，依此類推。

2、現(xiàn)場可能有記者發(fā)難提問，請其查看宣傳資料或者發(fā)布會完后采訪，告訴其發(fā)布會完后有1個小時的預留采訪時間，不予立刻回答。

3、現(xiàn)場設備故障，另外租借一臺影音設備備用。

4、天氣的不良影響。預先查看天氣預報，若有雨則在門口搭建臨時雨棚一個，以安放屏風和觀景茶樹等。

5、因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時到場。可先觀看茶藝表演，再進行新聞發(fā)布會。若表演后嘉賓還未能到場，和其他嘉賓協(xié)調，開始發(fā)布會。

第五篇：新產品管理程序

新產品管理程序

為利規(guī)范新產品的立項、開發(fā)、結題、使用等。完善保護公司知識產權，特制訂本規(guī)章制度。

1.項目來源：市場部、產品開發(fā)部、上級領導提出課題。

2.項目立項報告：由項目主要負責人撰寫立項申請，填寫《研發(fā)課題立項申報表》報分管初步審批。會議評審通過后，知識產權辦公室存檔。

3.項目評審：申請初定下來以后，由分管副總組織人員會議評審。參加評審的包括部長、副部長及助工以上人員。填寫《新產品開發(fā)立項會議評審記錄》，知識產權辦公室存檔。

4.項目控制：由項目負責人填寫《新產品開發(fā)階段性工作記錄表單》，報分管副總，同時抄送知識產權辦公室。

5.項目結題：項目結束后需要主要負責人填寫《新產品項目結題報告申批表》，報分管負責簽字，知識產權辦公室存檔。

6.知識產權管理：項目過程中產生的知識產權，按照《岱銀集團知識產權申報流程》申報。

7.新產品的使用：凡是使用涉及新產品的，均需要在知識產權辦公室閱讀《岱銀集團保密協(xié)議》，登記《新產品使用情況臺賬》。

岱銀集團知識產權辦公室

2014-6-20