第一篇：文旅小鎮解析【3種模式 5種案例】

文旅小鎮解析【3種模式 5種案例】

一、旅游小城鎮概念及特征

一般認為，旅游小城鎮是指以開發當地具有價值的自然或人文景觀或在此基礎上開展旅游服務的小城鎮。旅游小城鎮具有一般小城鎮所不具備的特征：

1、經濟特征——旅游是支撐產業從國民經濟發展的角度來說，旅游小城鎮以旅游業為支柱型產業，旅游業對于小鎮經濟具有強大的帶動作用，通過“住、購、食、娛”等元素的建設，來促進小鎮經濟的發展。2.規模特征——精致是一種美

“精致是一種美”主要是體現在旅游小城鎮的規模特征上。旅游小城鎮由于其面積有限，并不追求規模宏偉或者建筑華麗，而是專注于在合宜的尺度內構建旅游吸引物。3.功能特征——休閑是生活方式

當前旅游市場已經從傳統的單純觀光游轉向休閑度假體驗游，旅游小鎮的興起正是迎合了市場需求的這種轉變。由于我國高速的經濟發展和城市化進程，人們對追尋與城市景觀迥異的旅游地的興趣越來越高。“給城市里的人在小城鎮找個心靈歸宿”所代表的休閑度假功能成為旅游小鎮最主要的功能。4.文化特征——文化是形象符號

旅游小城鎮所擁有的特殊文化，能轉化為旅游小城鎮獨特的形象特征。徽州地區的眾多古村落就是文化生成小鎮形象符號的典型代表。徽州當地徽文化所特有的謹慎、保守，體現在建筑上就轉化為“高墻小窗”、“馬頭墻”等特征，而這些建筑特征最終成為代表徽州地區眾多古村落的形象符號，讓游客產生一種“見到小窗、馬頭墻就是到了徽州”的感受，“小窗”、“馬頭墻”也就成為徽州古村落的形象符號。5.商業特征——消費是經濟業態

旅游小城鎮發展的最終目的還是為了推動當地經濟的發展，而經濟發展依靠的就是游客在當地的消費。不論是古鎮游，還是生態小鎮游，都鼓勵人們慢下來、住下來、輕松下來。在這個過程中，吃、住、行、游、購、娛六要素所起到的都是引導消費的過程，吸引人們通過消費去釋放、去體會一種和平時不同的生活方式。

二、相關旅游小鎮開發模式研究

1、束河模式——企業參與的旅游小城鎮開發模式案例簡介： 位于云南的束河是世界文化遺產麗江古城的重要組成部分，于2005年入選CCTV“中國魅力名鎮”。束河古鎮在開發過程中依靠“一個資源、一個企業、一個特色旅游城鎮”的模式，使得得天獨厚的資源得到充分利用，發展成一個具有國際影響力的旅游小城鎮。發展特點： ①公司開發與政府監管相結合

束河鎮政府將經營權出讓給昆明鼎業集團，鼎業集團僅一年就投入多達3億的資金，充分解決了小鎮政府開發資金來源不足的問題。開發過程中企業可以決定資金支配和開發進程，但必須在政府的引導和監督下進行，不能在損害當地居民利益和后代利益的情況下進行開發。②公司開發與居民參與相結合

鼎業集團在開發過程中，注重對當地居民利益的保護，推行“游富帶民富”策略。集團讓當地居民成為開發的參與者，推出“庭院旅游”，通過家庭客棧、庭院商店、家庭茶吧等項目帶領居民參與到旅游開發中來，共享利益。這使得當地居民的收入水平大大提高，社區和諧度大大提升。③公司開發與古鎮保護相結合

鼎業集團在開發過程中非常重視對古鎮的保護，一方面，鼎業集團對古鎮現有景區進行修復和保護；另一方面，著力恢復鎮區古時街道風貌。這些舉措在對古鎮進行保護的同時完成了古鎮旅游景觀的構建，對于公司和古鎮而言是雙贏的舉措。

④公司開發與基礎設施建設相結合

鼎業集團先后投入了1.2億加強基礎設施建設，完成了包括連接束河古鎮與香格里拉大道長1.1km的四車道柏油馬路、6km五花石古巷道路、7.1km“三線兩管入地”等基礎設施工程的建設。基礎設施的提升為束河未來旅游的發展奠定了堅實的基礎。2.迪斯尼效應——大項目驅動的旅游小鎮發展模式 案例簡介：

位于美國佛羅里達州的奧蘭多，是迪斯尼樂園、哈利波特的魔法世界等大型游樂園所在地，每年吸引了大量游客前往此處。大型游樂項目的建設和運營成功地使當地從單純依靠柑橘種植業轉向由旅游業驅動的經濟發展模式，并成為世界知名的旅游目的地。

上海迪斯尼樂園項目于2010年11月正式啟動。迪斯尼的經濟輻射力和樂觀的經濟預期使川沙的未來經濟被極度看好。發展特點：

①大項目推動下的旅游小城鎮影響力提升

旅游大項目的建設往往能提升小城鎮的影響力，使其旅游形象鮮明、重點突出、品牌響亮。往往提到奧蘭多，人們的第一反應就是迪斯尼。從一定意義上，迪斯尼陽光正面的形象已經代表了奧蘭多對外的旅游形象。這種強烈的關聯使得迪斯尼本身就是奧蘭多最好的名片，迪斯尼的品牌、形象、影響力無形中幫奧蘭多做了大量旅游推廣。②大項目帶動下的小城鎮旅游業相關產業發展

旅游大項目的營建有助于帶動相關產業發展，帶動當地就業。據上海市發展改革研究院的報告分析，上海迪士尼樂園直接間接帶動的產業可達上百個，估計將帶動上海旅游產業總收入年均140億-180億元的增量，拉動旅游業增加值每年100億-150億元的增量。在這樣巨大的總量輻射力的帶動下，作為迪斯尼樂園的接待地，川沙未來將在游客的“吃、住、行、購、娛”這五大方面發揮極其重要的作用，大量和迪斯尼樂園相關的消費將在此進行，以迪斯尼為主題的旅游相關產業將迅速起飛，迪斯尼產業鏈將在此完整構建。川沙也將迎來經濟飛速發展的時期，它的經濟將和奧蘭多一樣，因迪斯尼而興，因迪斯尼而旺。③大項目帶動下的旅游小城鎮土地增值 川沙鎮的土地經濟價值在迪斯尼項目的帶動下得到了充分的釋放。由于受限于規劃，川沙鎮在過去十幾年都將迪斯尼地塊封凍起來，極少進行開發和利用，因此當地地價一直難以抬升。迪斯尼項目啟動后，川沙鎮土地價值得到釋放，鎮區一商業地塊成交溢價率高達427%。而未來作為迪斯尼的主要游客接待地，川沙的交通和基礎設施將進一步改善，周邊地價的預期將更為樂觀，土地將繼續保持增值趨勢。3.長子營經驗——生態型旅游小鎮的發展模式

案例簡介：長子營鎮位于北京市大興區的東部。當地畜牧業、農業都相當發達；萬畝原始次生林保持了原始的丘陵地貌，林地條件優越。中國生態農業第一村留民營、國家“九五”重大產業項目北京高科技蔬菜示范區都在該鎮。發展特點：①農業先行，農旅互動

低碳農業生產帶動的觀光之旅。頂著中國生態農業第一村、全球生態500佳光環的留民營村是以低碳生態的農業生產技術為特色的大型農業生產基地。該村以沼氣能源為中心，充分利用生物能和太陽能，串聯農、林、牧、副、漁生態系統，真正做到了良性循環和可持續發展。這種先進的農業生產技術和理念帶動了農業觀光之旅，形成了有機農業示范區、畜牧養殖區、工業區、有機農業觀光和生態旅游區等幾大農業觀光區域。

優美農業景觀帶動的踏青之旅。地處長子營鎮赤魯村桃源谷擁有萬畝梨樹，開花季節時能夠欣賞到萬畝梨花盛開的場景。除此之外，游客還可以深入赤魯桃源谷，賞桃花，看杏花，觀梨花。由農業（果林業）生產所形成的優美的農業景觀也成為旅游業發展之處。悠閑農事體驗帶動的體驗之旅。長子營是北京的蔬果之鄉，一年中有三季可以進行蔬果采摘。優質的蔬果生產基地為來這里旅游的游客不僅提供了采摘綠色有機蔬菜的機會，還提供了采摘溫室蟠桃、凱特杏、櫻桃、洋梨、鴨梨、芒果、冬棗、山楂等個性化水果的機會。而撿雞蛋、親手栽種花草、到大棚里摘菜等個性化的農事體驗項目也吸引了大量游客前往長子營，為該鎮生態旅游增加了更多樂趣和吸引力。②環境保護，生態人居

京南綠肺，長子營以其萬畝的次生林成為京南面積最大的都市“綠肺”，在此背景下，結合當地大規模農業生產的背景，長子營生態條件較好，空氣質量較高。

低碳循環。前面已經提到留民營依靠沼氣發電，目前以這個村為中心實現了七村聯供，聯供工程以沼氣和有機肥料生產為紐帶，鏈接禽畜養殖、綠色農業、有機農業種植、農產品加工、物流配送、觀光休閑，實現資源的循環利用和綜合效益最大化。宜居宜建。長子營經過多年的建設，逐步形成交通便利、環境優美的宜居環境。目前全鎮已基本形成了三大發展帶：以高速路千畝自然水域、千畝片林為依托的牛坊至佟莊居住發展帶；沿鳳河、長采路、萬畝菜田形成的留民營、鎮工業區至路城營的宜居發展帶；以國家森林公園、萬畝果品基地為依托的沿安大路而形成與和順場至再城營的宜居發展帶。三大宜居發展帶的形成將為長子營鎮的舊村改造和城市人口疏散工作提供可用的空間，創造居住發展空間。4.“五朵金花”綻放——對接大都市旅游小鎮發展模式 案例簡介：

成都三圣鄉以種植花卉為主要旅游資源，花卉種植面積多達8000余畝。“三圣花鄉”涵蓋成都錦江區的五個村落，包括幸福村的“幸福梅林”，江家堰村的“江家菜地”，紅砂村的“花鄉農居”，駙馬村的“東籬菊園”，萬福村的“荷塘月色”，五個村子并稱為“五朵金花”，形成“春有紅砂，夏有荷塘，秋有菊園，冬有梅林，江家菜地四季皆宜”之旅游情景。發展特點： ①滿足都市人向往田園的需求，實現田園生態化

大都市人群平時生活節奏快、壓力大，在周末或節假日時親近自然、享受自然的愿望更加強烈。三圣鄉所采用的生態農業結合旅游農業的農家樂模式恰好滿足了大都市人群這方面的需求。不論是“江家菜地”展示的“周末都市菜農采摘忙”的場景，還是“東籬菊園”營造的“采菊東籬下，悠然見南山”的浪漫，都深深吸引了都市人，為他們在鄉村找到了心靈的棲息之所。②對接都市的基建標準，實現設施服務城市化 三圣鄉在基礎設施建設方面也積極接軌城市，充分考慮了人性化的需求。道路建設依傍地勢地貌和自然山水，交通布局做到人車分流；水電供應穩定；電話、寬帶到戶；天然氣供應充足且為未來鋪設留有余地。高標準的基礎設施建設讓都市人來到三圣鄉享受到和城市一樣的便利，進一步增強了三圣鄉的旅游吸引力。

③依傍大都市的技術力量，實現發展技術化

靠近大都市的旅游小城鎮在發展過程中更容易得到大都市的技術支持。例如“五朵金花”中的“東籬菊園”在建設時，依托四川省農科所的技術力量，以規模種植菊花為支撐，引導村民規模化、多樣化進行大田種植菊花，形成1000余個菊花品種、300余萬盆盆栽菊花、2700余畝的菊花種植規模。與此同時，在農科所的引導下，村內農房進行改造，和菊花景觀一起形成整體和諧、色彩繽紛的農村景觀系統，給游客帶來視覺上的享受。④承接大都市資本投入，實現資本多樣化 三圣鄉的資金來源主要有三個方面：一是民間資本的介入。錦江區政府以8300萬資本搭建融資平臺，成功撬動了當地民間資本1.6億來投資建設三圣鄉。二是政府對基礎設施的資本投入。“五朵金花”每個村都投入一千多萬的資金用于鄉鎮基礎設施的改造。三是集體資產的參與。鄉鎮以固定資產入股來參與三圣鄉的旅游發展建設。三種來源中，獲得資本數額最大的就是通過招商引資吸引民間資本注資三圣鄉旅游。在此過程中，成都市相對發達的經濟水平和開明開放的投資空間為民間資本的注入奠定了基礎。

三、國內外旅游宜居小鎮案例研究

1、旅游宜居小鎮 所謂旅游宜居小鎮即以宜居、宜游為其核心價值和發展目標的小城鎮。“宜居”即要滿足人們“易居、逸居、康居、安居”的基本要求，創造出健康、優美、和諧人居環境，宜居和宜游密切聯系，宜居是宜游的前提，宜游則是對宜居的提升和拔高。因此，旅游宜居小鎮的建設，不僅需要基于旅游活動，將居住者（旅游者）對居住、生活、休憩、交通、公共服務、文化等各個復雜要素的要求在時間和空間中有機地結合起來，還需要考慮到旅游和休閑度假的景觀性和游憩性，完善旅游設施、提高旅游服務質量、豐富旅游產品，將優美的自然環境與和諧健康的社會人文環境結合起來，實現“人-鎮-旅游”和諧共生。2.國內外旅游宜居小鎮案例研究 ①國內外旅游宜居小鎮對比分析

在國外，以旅游業為主導產業的旅游小鎮、宜居小鎮的開發建設已經成為其推進城市化的最有效途徑之一，例如以獨特的自然山水和人文風光聞名的阿根廷巴里洛切，以古樸美麗和“巫婆文化”聞名的德國戈斯拉爾，以宜居、宜游、宜學聞名的美國夏洛茨維爾，他們的共同特點都是寧靜、溫馨，自然風景秀麗，既能享受到等類似于大城市的各種便利，卻沒有大城市的壓力和污染。國內旅游宜居小鎮的開發建設與國外相比還處于起步階段，著名的有黃山湯口鎮、烏鎮等，旅游宜居城市的建設相對成熟，且以云南大理最具代表性。大理，主要是按照“城在山水中，山水在城中”和天、地、山、水、人自然和諧的發展理念，精心打造了一幅適宜人類居住和發展的近乎完美的圖畫；湯口鎮雖然生態環境優美，但其主要是黃山景區的生活服務基地和旅游接待地；烏鎮走則以其獨特的江南水鄉美景和兩千余年的歷史文化吸引了無數游客前往。②國內外開發模式

⑴資源主導型小鎮開發模式——自然資源和歷史文化資源 ●自然資源主導型開發模式——以阿根廷巴里洛切為例 阿根廷的巴里洛切是典型的自然資源主導型旅游小鎮的開發模式，與擁有如溫泉、地熱等特殊資源的小鎮不同，其以獨特的建筑、風水情調、地方文化，吸引觀光和休閑游客前來，其本身就是旅游吸引物，也是旅游目的地。

巴里洛切坐落在阿根廷西部安第斯山麓，被壯美的雪山和靜謐的湖泊所環繞，依山傍水，自然景觀與歐洲阿爾卑斯山地區極為相似，吸引了眾多歐洲移民。目前，巴里洛切自然山水和人文景觀都與瑞士極為相似，久享“南美洲小瑞士”的盛譽。不僅是有名的滑雪勝地，因其這里春可游湖、夏季避暑、秋觀山景、冬玩滑雪，可以說是是四季咸游。巴里洛切沒有污染環境的工業，從建城到現在的百多年里，旅游業的發展從未停止過，吸引游客到來的除了美得讓人驚嘆的自然景觀外，還有就是這里人們悠閑的生活方式。每年8月，這里都要舉行盛大的冰雪節，舉辦滑雪比賽、冰球比賽、火炬游行等活動，最有趣的是這里盛產巧克力糖，常年舉辦各種巧克力晚會和評選巧克力皇后等活動。巴里洛切的成功，除了歸功于大自然的造化，也得益于人們的精心設計和長期經營，依托山水、人文的交相輝映，使得自然景觀與文化景觀相得益彰，形成了自己獨特的風格。●歷史文化資源主導型開發模式——以浙江烏鎮為例

歷史文化資源主導型的小鎮開發模式，主要是依托其保存相對完好的傳統建筑、古建筑，展示歷史文化風貌，體驗傳統生活方式，從而對游客產生特有的吸引力。

烏鎮地處浙江北部桐鄉縣北端，與江蘇吳江縣接壤，西鄰湖州市，雖經2000多年滄桑，仍完整地保存著原有的水鄉古鎮風貌和格局，梁、柱、門、窗上的木雕和石雕工藝精湛，真實體現了濃郁水鄉風情和深厚文化底蘊。全鎮以河成街，橋街相連，依河筑屋，河埠廊坊，過街騎樓，穿竹石欄，呈現一派古樸、明潔的幽靜。在江南古鎮中，烏鎮開發相對較晚，所以旅游資源的保護和開發比較規范，全鎮共分為傳統作坊區、傳統民居區、傳統文化區、傳統餐飲區、水鄉風情區、傳統商鋪區六區，各區在空間上相互聯系，在旅游形式和旅游功能上相互補充，體現了中國古典民居“以和為美”的人文思想，以其自然環境和人文環境和諧相處的整體美，呈現江南水鄉古鎮特有的空間魅力。⑵旅游接待型小鎮開發模式——以黃山湯口鎮為例

一般而言，旅游接待型小鎮是為前往景區旅游的游客提供住宿服務的小城鎮，同時配套提供食、購、娛等相關服務。雖本身不是景區，但自然生態環境良好，同時作為旅游集散地，具有獨特的區位優勢，也是旅游房地產開發的最佳區域，既可以開發旅游商業房地產，又可以開發旅游度假房地產。湯口鎮位于黃山風景區南麓，素有“黃山門戶”之稱。是黃山的主要生活服務基地和旅游接待基地，黃山景區提供的主要是作為核心吸引力的“游”的要素，除了“行”以外，“住、食、購、娛”等四大要素都同湯口鎮緊密相關。

湯口鎮在為黃山風景區旅游服務的同時，還因地制宜積極開發本鎮旅游資源，相繼開發翡翠谷、九龍瀑、野生猴谷景區、天湖景區、香河景區、鳳凰源景區和龍鳳苑景區等7處景區，搭乘黃山旅游的便車和景區串線，年接待人數已突破百萬。⑶行業依托型小鎮開發模式——以中國博鰲為例

行業依托型，顧名思義，是依靠某種特殊行業，發展形成的旅游宜居小鎮。以會議旅游宜居小鎮（瑞士達沃斯、中國博鰲）為代表。

博鰲鎮位于瓊海市東部海濱，是一個半漁半農的集鎮。自2001年起，國際會議組織——博鰲亞洲論壇將其定位永久性會址所在地，博鰲名聲大噪，進入旅游跨越式發展時期，現已建成博鰲水城、博鰲旅游風景區等旅游項目，以其溫泉玉帶灘、三江入海口等優質旅游資源，形成水中有島、島中有水，秀麗景色和名勝古跡集于一體的南國風光畫卷。目前，博鰲小鎮已發展為海南旅游發展的平臺和加速機，對提高海南旅游的國際知名度和美譽度發揮了重要作用。⑷生態人居型小鎮開發模式——以成都市龍泉驛區山泉鎮為例 生態人居型是最為普遍的旅游宜居小鎮開發模式，這類小鎮一般處于中大型城市周邊，距離城區較近，本身生態環境優美，且以生態人居為發展特色，主要接待城市休閑居民，開展休閑度假旅游為主。

山泉鎮坐落于龍泉山脈中西部，成都東郊老成渝路20-30公里路段，距成都市區僅20多分鐘車程，氣候宜人，資源豐富，是四川省級花果山風景名勝區、市級旅游度假區，更有亞洲最大的桃花觀賞區，享有“中國桃鄉”的盛譽。

山泉鎮的成功，是其以花果為媒，大力發展農業觀光、休閑旅游產業。山泉鎮依托川西民居特色的原始風貌，以建設“桃花故里、批把原鄉”為突破口，以“村落文化”支撐名鎮建設，帶動農家旅游業及相關產業蓬勃發展，走上了“生態旅游型”農業的可持續發展之路，成為“鄉村旅游勝地”。每年舉行的桃花節、批把節、桃花情歌節、鄉村詩歌節、萬人登山賽、龍泉山豐收節、蟠桃節等節慶活動，己成為成都鄉村旅游的一張名片。

第二篇：【特色小鎮】日本十個經典文旅小鎮案例

日本有許多天然形成的小鎮，以人文資源為基礎而自生特色，藏著日本特有的“田舍文化”，以日出日落計算時間，用熱茶和暖食陪伴看遍青山流水。從城市的鋼鐵森林中逃離，若想清凈心神。

1.上勝町

上勝町被稱為“日本超級環保小鎮”“日本零垃圾小鎮”，隱藏在日本德島縣森林茂密的群山之中，人口只有2000多人，因為經濟危機，一半以上都是60歲以上的老人，但卻是世界有名的“垃圾分類模范小鎮”。

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2000年，為了小鎮的生態環境，當地人決定將鎮上兩個焚化爐關閉。全鎮只設有一個垃圾站，站內卻有44個垃圾桶。從豆腐盒、蛋盒、塑料瓶蓋、免洗筷、日光燈管、地板墊子、書報雜志、一次性杯子以及不同的金屬都要分類放置。真正做到了垃圾零焚燒。

分類好的垃圾，干電池、熒光燈泡運到北海道加工處理;塑料瓶子送往岡山縣;鋼鋁金屬送到廣島;塑料用品運往九州島。分類越細，可再生的資源就越多，這就是上勝町的秘訣。

這里山泉清澈，鮮花盛開，空氣清新，一年四季都是美景。上勝當地有溫泉，很多游客都喜歡到這里來泡溫泉，你可以在這里吃到最天然最樸素的料理，即使你不懂日語，也可以和這里的人們一起開懷大笑。

2.白川鄉

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白川鄉位于岐阜縣西北部白山山麓，是四面環山、水田縱橫的山村。那里“合掌造”(茅草的人字形木屋頂)式的民宅，110 多棟連成一片，1995 年被指定為聯合國教科文組織的世界文化遺產。不管哪個季節，白川鄉都呈現著不同的意境，像是畫中的風景。

3.小樽

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相比說它一個城市，我倒更愿意說它是一個小鎮。《情書》里的唯美空靈，靜靜流淌的運河，具有文藝氣息的咖啡店，溫暖有浪漫的燈光?

北海道的小樽原本只是一個小漁村，后來成為指定的國際貿易港，但繁華過后卻成了一個落寞的小港口，人口外流、國際貨輪不再，小樽卻能善用舊有、廢棄的倉庫等公共設施，由一個過氣的小商港，發展成觀光重鎮、浪漫之都。

而小樽最出名的玻璃工業，也讓這個城市有“燈的故鄉”等美譽，看精致的玻璃工藝，是小樽另一種浪漫。小樽到處都是博物館，也到處都是美食餐館。

4.湯布院

位于九州大分縣的“日本最美溫泉小鎮”，湯布院溫泉包括由布院溫泉、湯平溫泉、冢原溫泉3個溫泉。湯布院溫泉一帶田園風光曾令日本文人墨客為之感懷，由布院車站附近有很多溫泉旅館和各種禮品店充實，街道獨具特色，旅游價值極高。

據說這里是日本動畫大師宮崎駿畫龍貓時的靈感發源地，因此湯布院有一家架設著龍貓公車站牌的龍貓專賣店，邀請你入店找回童年夢想和感動。

5.郡上八幡

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日本充滿江戶風情的古老小鎮，佇立于岐阜縣八幡山巔，四周猶如森林公園般流淌著自然的氣息。擁有全日本最古老的木制重建城堡，紅殼格子包裹著的街道處處體現著江戶時代的風情。泉水纏繞在小鎮內外，流水交錯間，古老民居連綿相依。

6.高山小鎮

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日本岐阜縣北部的高山市，被稱為原木制造的“小京都”，典雅恬靜的小鎮風貌，放眼望去盡是古樸風情，街道兩側多為各具特色的雜貨鋪、茶館、咖啡館等，老街上的店鋪，每家都那么美，門前必不可少的是花花草草，可愛優雅。

街道一側有河水流過，河道不寬，但是清澈見底，在溪水畔、山腳下到處都是掩映在叢林中的傳統建筑，有時光交錯之感。

7.伊根町

伊根灣內沿著海灣有一排古老的船屋，230間船屋相互連結著環繞整個海灣，如一串妝點海灣的黑珍珠。伊根灣水質清澈可見水中水草搖曳的姿態，日式的小漁村寧靜淡泊，海鷗聲聲慢。

因伴海而居，隨入一家街邊小店，都有新鮮刺身可食，小酌一杯葡萄酒色的“伊根滿開清酒”，心中不免升起一股愜意。漁民的家是與海相連的，枕著破濤睡覺，是伊根人幾百年來不變的情懷。

8.宮島

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宮島很久以來就作為神島存在于人們的心中，是日本信仰文化造就的獨特之地。紅色建筑的神社，翠綠的山林，在藍色大海的包圍之下，成就了獨一無二的海上蓬萊。

每年元旦的黎明，海上初升的太陽都異常壯觀，臨海遠眺海上景觀，感受與神鹿共居一島的新奇體驗。一座充滿了神祇和信仰的島嶼，蒼茫大海上經年的舞樂祭祀，祈禱平安喜樂與幸福延續。

9.綾町

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宮崎的綾町，因常綠的照葉林而聞名的村莊，是許多來自都市想要找尋慢生活的上班族喜歡的地方。是日本國內屈指可數的照葉林區，被指定為九州中央山地國定公園。

這里還有世界最大級的「照葉大吊橋」，通過吊橋你可以沿著山斜面在森林中散步，感受各種美景。

10.南小國町

熊本南小國町，位于阿蘇山山麓的村莊，周邊不僅有豐富的自然山水資源，而且還有許多溫泉。除了村莊之外，瀬之本高原也是個絕佳的景點。

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第三篇：公 文 種 類

公 文 種 類

一、公文種類的新舊對比

《黨政機關公文處理工作條例》（以下簡稱《條例》）第八條規定，公文共有15個種類。這里所稱“公文”是狹義的公文，而不是廣義泛指的包括總結、計劃、簡報、方案等在內的所有公務文書。《條例》是法規性文件，因此通常也可以把《條例》規定的15個種類的公文稱之為法定文種；其他如總結、計劃、簡報、方案等15個文種之外的，稱為非法定文種。

與1996年中共中央辦公廳印發的《中國共產黨機關公文處理條例》（以下簡稱原《條例》）和2000年國務院印發的《國家行政機關公文處理辦法》（以下簡稱原《辦法》）相對比，主要有以下特點：

（一）減少了3個文種

原《條例》規定的公文共有14個文種，原《辦法》規定的公文共有13個文種。“決定”、“意見”、“通知”、“通報”、“報告”、“請示”、“批復”、“函”、“會議紀要”這9個文種，黨的機關和行政機關都使用；“決議”、“指示”、“公報”、“條例”、“規定”這5個文種，只有黨的機關使用，行政機關不使用；“命令（令）”、“公告”、“通告”、“議案”這4個文種，只有行政機關使用，黨的機關不使用。

《條例》對原來黨政機關使用的18個文種進行了整合，保留使用15個文種，不再使用“指示”、“條例”、“規定”這3個文種。將原《條例》印發以來從來沒有使用過的“指示”文種去掉，“條例”、“規定”2個文種今后一般使用“通知”來印發。

（二）改變了1個文種的名稱

原來使用的“會議紀要”文種，《條例》稱為“紀要”。需要注意的是，新舊文種僅僅只是名稱上進行了簡化，使用方面沒有實質性的變化，仍然適用于記載會議主要情況和議定事項，一般標題仍然為《×××××會議紀要》。

（三）對部分文種的適用范圍進行了調整

原《條例》和原《辦法》對以前共用的幾個文種適用范圍的界定和表述略有差別，《條例》進行了相應的調整和整合，總體來看絕大部分規定都屬于沿用。

二、15種公文的適用范圍和適用主體

（一）決議。《條例》規定，“適用于會議討論通過的重大決策事項”。一般以黨的會議名義發布，行政機關一般不使用該文種。

（二）決定。《條例》規定，“適用于對重要事項作出決策和部署、獎懲有關單位和人員、變更或者撤銷下級機關不適當的決定事項”。如《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》、《國務院關于表彰全國勞動模范和先進工作者的決定》。需要注意的是，《憲法》第107條規定“縣級以上地方各級人民政府依照法律規定的權限，……發布決定和命令……”，“鄉、民族鄉、鎮的人民政府執行本級人民代表大會的決議和上級國家行政機關的決定和命令……”。對《憲法》有關精神的理解，縣級以下機關、單位類似于決策部署和獎懲的事項，完全可以使用“通知”、“通報”等文種來實現，應慎重使用“決定”文種，否則將有違憲之嫌。

（三）命令（令）。《條例》規定，“適用于公布行政法規和規章，宣布施行重大強制性措施、批準授予和晉升銜級、嘉獎有關單位和人員”。黨的機關一般不使用該文種，一般適用于省人民政府公布地方規章，省公安、安全、司法部門批準授予和晉升銜級，縣級以上人民政府宣布施行重大強制性措施、嘉獎有關單位和人員。

（四）公報。《條例》規定，“適用于公布重要決定或者重大事項”。公報有會議公報、聯合公報、統計公報、環境公報4個種類，其中，會議公報和聯合公報不適用于地方，統計公報和環境公報由國家或省（區、市）有關職能部門發布。

（五）公告。《條例》規定，“適用于向國內外宣布重要事項或者法定事項”。根據有關資料，《條例》所說的重要事項和法定事項屬于國家層面，不適用于地方，我市各級黨政機關一般不使用該文種。平時在報紙上看到有的行政機關或企事業單位刊登的各種各樣的“公告”，都屬于錯誤使用文種，或者把公文與一般應用文混為一談。有的內容如招標、招聘人員等，應該使用“通告”；有的內容如辦公地點搬遷、遺失證照聲明等，根本不需要使用公文的形式，完全可以用廣告、啟事等一般應用文。

（六）通告。《條例》規定，“適用于在一定范圍內公布應當遵守或者周知的事項”。黨的機關一般不使用該文種，除此之外適用主體非常廣泛，各級行政機關都可以根據工作內容使用。

（七）意見。《條例》規定，“適用于對重要問題提出見解和處理辦法”。各級黨政機關均可使用，一般多用于下行文。

（八）通知。《條例》規定，“適用于發布、傳達要求下級機關執行和有關單位周知或者執行的事項，批轉、轉發公文”。該文種是所有文種中使用頻率最高的一個，各級黨政機關均可使用。一般多用于下行文，不相隸屬機關之間根據職權范圍也可以使用。

（九）通報。《條例》規定，“適用于表彰先進、批評錯誤、傳達重要精神和告知重要情況”。各級黨政機關均可使用。

（十）報告。《條例》規定，“適用于向上級機關匯報工作、反映情況，回復上級機關的詢問”。各級黨政機關均可使用。該文種屬于典型的上行文，應避免出現不相隸屬機關之間使用該文種以示對受文機關的尊重，這不符合行文規則。

（十一）請示。《條例》規定，“適用于向上級機關請求指示、批準”。各級黨政機關均可使用。該文種屬于典型的上行文，但多年來一直存在和“報告”類似的錯誤用法。

（十二）批復。《條例》規定，“適用于答復下級機關請示事項”。有下級機關的各級黨政機關均可使用。該文種屬于典型的下行文，應避免出現對不相隸屬機關請求的審批事項使用該文種的錯誤用法。

（十三）議案。《條例》規定，“適用于各級人民政府按照法律程序向同級人民代表大會或者人民代表大會常務委員會提請審議事項”。這是《條例》中唯一明確界定適用主體的文種。

（十四）函。《條例》規定，“適用于不相隸屬的機關之間商洽工作、詢問和答復問題、請求批準和答復審批事項”。該文種在日常工作中常常被冷落，本該使用“函”的卻錯誤使用了“請示”或“批復”。

（十五）紀要。適用于記載會議主要情況和議定事項。各級黨政機關召開的重要會議，根據工作需要均可使用。會議紀要是記載會議情況和議定事項的內部文件，一般印發參會單位，也可印發其他有關單位，但不需要向社會公開。不得以會議紀要代替有關行政執法文書或文件，不得直接作為行政管理的依據。

綜合來看，上述15個文種中，有10個文種是黨政機關通用的，黨的機關一般不使用“命令（令）、公告、通知、議案”等4個文種，行政機關一般不使用“決議”文種。

三、公文種類按照行文方向的劃分

（一）上行文。即下級機關向上級機關的行文，最常用的有“報告、請示”2個文種。

（二）下行文。即上級機關向下級機關的行文，最常用的有“決議、決定、命令（令）、通知、通報、批復、意見”等7個文種。

（三）不相隸屬機關之間行文。包含了平級機關之間的平行文，最常用的是“函”。《云南省貫徹<黨政機關公文處理工作條例>實施細則（試行）》第十八條規定，也可以根據職權范圍和工作內容使用“通知”行文。

行 文 規 則

行文，是把公文送達給需要執行或周知的某個或某些單位；規則，是指對黨政機關行文規律總結提煉之后形成的需要共同遵守的制度。行文規則，既是黨政機關公文處理實踐經驗的總結、規律的把握，也是黨政行文中必須遵守的行為規范，包括堅持公文處理原則、正確處理行文關系、準確把握行文方向、恰當選擇行文方式等。

《條例》第十三條規定：行文應當確有必要，講求實效，注重針對性和可操作性。這就是行文的總規則。

1996年5月3日中央辦公廳印發的《中國共產黨機關公文處理條例》第十一條對行文總規則是這樣規定的：行文應當確有需要，注重實效，堅持少而精。可發可不發的公文不發，可長可短的公文要短。2000年8月24日國務院印發的《國家行政機關公文處理辦法》第十一條對行文規則作了這樣規定：行文應當確有必要，注重效用。

比較新老《條例》和《辦法》，可以看出，行文規則是逐步發展和豐富的，既有一以貫之的總要求（確有必要、需要，注重實效、效用），又有隨著實踐經驗的積累，不斷進行歸納、提煉、總結出來的新要求：注重針對性和可操作性。

《條例》第十四條對行文的具體規則作了明確。根據行文中的隸屬關系和職權范圍，各有側重。不同的行文關系，有不同的具體要求：

（一）上行文規則

上行文經常使用的文種是請示、報告。《條例》第十五條規定了六項具體規則。

1.原則上主送一個上級機關，根據需要同時抄送相關上級機關和同級機關，不抄送下級機關。

“原則上主送一個上級機關”，主要是為了明確主辦機關，防止推諉、扯皮。“根據需要同時抄送相關上級機關和同級機關”，是指除了主送上級機關外，其他上級機關和同級機關需要周知和支持的，抄送該上級機關和同級機關，這樣既有利于事項的辦理，又有利于其他上級機關和同級相關機關同時了解情況。“不抄送下級機關”，是因為向上級機關的行文，有的是未定事項，有的是涉密、敏感或不宜向下級機關通報的事項，在上級機關決定前抄送下級機關，容易引起混亂。

2.黨委、政府的部門向上級主管部門請示、報告重大事項，應當經本級黨委、政府同意或者授權；屬于部門職權范圍內的事項應當直接報送上級主管部門。

這是對黨委、政府的部門向具有業務指導關系的上級部門行文作出的規定。一方面是為了加強黨委、政府的集中統一領導；另一方面，規則強調的是重大事項（指涉及全局性的工作部署、重要政策的制定、特殊敏感事項等），屬于部門職權范圍內的一般性事項，直接報送上級主管部門，不再經過本級黨委、政府行文，避免行文升級、升格。

3.下級機關的請示事項，如需以本機關名義向上級機關請示，應當提出傾向性意見后上報，不得原文轉報上級機關。

這是新《條例》與原《條例》和《辦法》內容最為明顯的不同點之一。首先，以本機關名義向上級機關轉報下級機關的請示，就已經成為轉報機關的發文了。其次，原文轉報，體現不出轉報機關的態度和責任。再者，處理下級機關的請示事項，是轉報機關的職責，對請示的具體問題、事項的辦理，雖然不屬于轉報機關的職權范圍或轉報機關沒有能力解決的，但轉報機關比上級機關更了解情況，應充分發揮職能，根據政策規定和實際情況提出辦理的傾向性意見，供上級機關參考，有利于提高上級機關的辦理質量和效率。

4.請示應當一文一事。不得在報告等非請示性公文中夾帶請示事項。

一文一事，即一件請示公文只請示一個問題，反映了請示公文的專一性，有利于上級機關審閱、辦理、批示和答復。

“請示”是屬于批辦性公文，“報告”是閱知性公文。批辦性公文需要辦理，閱知性公文則根據公文內容、要求和工作需要確定范圍后分送。具體工作中，“請示”、“報告”不分，在“報告”非請示性公文中夾帶請示事項的情況較為常見，在這里作一個提醒，需要各單位注意區分，否則會影響請示事項辦理，造成工作延誤。

5.除上級機關負責人直接交辦事項外，不得以本機關名義向上級機關負責人報送公文，不得以本機關負責人名義向上級機關報送公文。

公文是在公務活動中產生的，既不得以本機關名義向上級機關負責人行文，也不得以本機關負責人名義向上級機關行文（請示、報告標注的簽發人名字是責任的體現，不屬于個人名義行文）。除上級機關負責人明確交辦的要求直接報送本人的個別事項或其他事項外，上行文應當以行文機關報上級機關，由上級機關的文秘部門按程序辦理，這也是收文辦理的要求。機關負責人批示是履行職責的一種方式，落實上級機關負責人批示辦理情況的報告，不屬于直接交辦的范疇，但應在文中說明情況。

6.受雙重領導的機關向一個上級機關行文，必要時抄送另一個上級機關。

“受雙重領導的機關”是為了有利于開展工作或者同為黨委、政府的工作部門設立的，比如，民族宗教部門、文化廣電旅游部門，存在一個部門對兩個上級部門或兩個甚至兩個以上下級部門的情況。抄送另一個上級機關的目的是為了互相溝通情況，提高相關機關的決策水平和領導管理水平。

（二）下行文規則

下行文主要是發文機關向下級機關發布指揮性、指令性、知照性公文和答復請示事項等。《條例》第十六條對下行文規定了五項具體規則：

1.主送受理機關，根據需要抄送相關機關。重要行文應當同時抄送發文機關的直接上級機關。

“主送受理機關”，即需要貫徹執行、辦理公文和應當知曉公文內容的機關。“根據需要抄送相關機關”，是指根據工作需要，抄送應當執行或者知曉公文內容的機關。“重要行文應當同時抄送發文機關的直接上級機關”，重要行文，是指貫徹上級機關的重大決策、決議、決定等文件精神的實施意見，處置重大事件、突發事件的預案等方面的文件，在下發的同時抄送發文機關的直接上級機關。

2.黨委、政府的辦公廳（室）根據本級黨委、政府授權，可以向下級黨委、政府行文，其他部門和單位不得向下級黨委、政府發布指令性公文或者在公文中向下級黨委、政府提出指令性要求。需經政府審批的具體事項，經政府同意后可以由政府職能部門行文，文中須注明已經政府同意。

這是規范黨委、政府部門向下級黨委、政府行文的規則。黨委、政府的辦公室是黨委、政府的辦事機構和中樞機構，黨委、政府的決策、管理事項，不宜都以黨委、政府的名義行文，而授權辦公室行文。黨委、政府辦公室授權行文的文件，也是黨委、政府的文件，都是要執行的。其他部門和單位與下級黨委、政府是不相隸屬的，是無權向下級黨委、政府發布指令性公文或者在公文中向下級黨委、政府提出指令性要求，在履行職能活動中，有工作任務、政策措施等需要向下級黨委、政府部署的，應當請示黨委、政府，由黨委、政府行文或由黨委、政府的辦公室行文。

這里需要特別說明的是，不能因為有上述要求，本該在部門職權范圍內辦理的事項，也要上升到黨委、政府或黨委、政府辦公室行文。“需要政府審批的具體事項，經政府同意后可以由政府職能部門行文，文中須注明已經政府同意”，這是對政府上級部門可以向下級政府行文的特殊情況的具體規定，落腳點是在審批事項上。

3.黨委、政府的部門在各自職權范圍內可以向下級黨委、政府的相關部門行文。

這是黨委、政府的部門如何向下級相關部門行文的規則。這在行文關系中屬于指導關系，可以下發業務工作規劃、計劃、工作規范、工作部署、工作任務、批復等，如省農業廳向市農業局、市發改委向縣區發改委行文。

4.涉及多個部門職權范圍內的事務，部門之間未協商一致的，不得向下行文；擅自行文的，上級機關應當責令其糾正或者撤銷。

涉及多個部門職權范圍內的事務，如果未協商一致就寫進公文，會造成工作混亂，讓下級機關無所適從，無法貫徹執行。

5.上級機關向受雙重領導的下級機關行文，必要時抄送該下級機關的另一個上級機關。

如市質監部門在向縣區質監部門行文時，根據行文內容，可抄送縣區政府。

（三）其他行文規則

其他行文規則，是指聯合行文、部門之間行文、內設機構行文規則。《條例》第十七條從三個方面對其他行文的規則作了明確：

1.同級黨政機關、黨政機關與其他同級機關必要時可以聯合行文。屬于黨委、政府各自職權范圍內的工作，不得聯合行文。

這是聯合行文的規則。（同級黨政機關是指黨委與政府、黨委的部門與政府的部門。黨政機關與其他同級機關是指上級黨委、政府的部門或相應的部門與下級黨委、政府，以及黨委、政府或其部門與同級的人大機關、政協機關、軍隊機關、檢法機關、人民團體和具有行政職能的事業單位。）聯合行文的前提是工作涉及幾個部門的職權或有共同管理的事項或者有關聯的事項；聯合行文的目的是推動共同管理的工作或與聯署機關有關的工作；聯合行文的主體是同級黨政機關、黨政機關與其他同級機關，聯署機關之間層級相當；聯合行文的要求是確有必要，并應當明確主辦機關，行文時主辦機關一般排列在前。

2.黨委、政府的部門依據職權可以相互行文。這是部門之間行文的規則。同級黨委、政府的部門可以在各自職權范圍內相互發布、傳達要求周知或者執行的事項，如市直工委就機關組織建設向黨政群部門的行文、市人社局就人才建設管理工作向黨政群部門的行文等。

3.部門內設機構除辦公廳（室）外不得對外正式行文。這是規范部門內設機構行文的規則。“正式行文”是指代表本部門行使職權、履行職能活動、發布政策性規范性文件。部門內設機構只有辦公室是部門的辦事機構，其他內設機構是業務工作機構，經部門同意或授權，辦公室可以代表部門對外正式行文。

《實施細則》第十九條對黨政機關與有關機構或者單位的行文，作了五個方面的特別規定，在工作實踐中要認真把握，根據具體情況靈活運用，正確行文。

第四篇：種草莓 教學案例

《種草莓》教學案例

《種草莓》是湘教版小學三年級的一篇課文。其中描寫草莓的形狀、顏色、味道的語段是語言學習的典型范例。今年上期我教學這篇課文時，為了培養學生的寫作興趣，提高學生的表達能力，我結合三年級課標學寫狀物文章的要求，給學生上了一節寫水果的作文課。

小學生天性活潑，思維豐富敏捷，富于想象。那么，怎樣從作文起步階段讓學生在不知不覺中接受作文，進而喜歡作文，對寫作感興趣呢？為此，我創設了讓學生看看、嘗嘗的情境；提供了想象、說說的自我表現的機會，落實到動筆寫寫的目標中。課的開始，我提了一籃水果，對同學說：“今天老師請同學們品嘗水果，請同學們說說，你們喜歡吃什么水果？”課堂氣氛一下活躍起來，同學們興高采烈地談論自己喜歡的水果。老師借機會把同學分成若干小組，把喜歡吃同一種水果的同學安排在一起．分完水果，老師又說道：“同學們愿不愿意把你拿到的水果介紹給同學。同組的同學可以互相提示補充。”同學們各個躍躍欲試。

在這個過程中，老師讓學生調動各種感官去看一看、聞一聞、摸一摸。使學生養成觀察得習慣，提高感知的靈敏度，大大豐富了語言材料。例如：學生說出：“荔枝圓圓的、紅紅的。”我就提示他用手摸一摸，他馬上補充道：“外面有一層硬硬的殼，而且上面布滿了小疙瘩，非常粗糙。當有的學生說：“蘋果皮十分光滑，像涂了一層蠟。”老師抓住時機進行語言評價。“這個同學說的好嗎 ？好在哪里？”學生馬上評出，好在運用了比喻的修辭方法。師繼續點撥，不僅好在語言的表達，而且他還發揮了自己的想象。就這樣在發展語言的同時，啟發學生在觀察中展開聯想。于是，學生邊觀察蘋果，邊說：“蘋果圓圓的，像一個小皮球；蘋果紅紅的，像小姑娘紅紅的臉蛋。”邊觀察香蕉，邊說：“香蕉彎彎的，像一座小橋 ；像雨后天上的彩虹；香蕉黃黃的，像天上的月牙。”學生說的多了，便千篇一律起來。這時,老師提示學生在《草莓》一文中，作者寫草莓的形狀時用了比較的方法。學生自然想到：“荔枝圓圓的，如乒乓球一樣大小。”學生很容易掌握了這種方法。

老師再次提示在《草莓》一文中，作者不僅寫了親眼看到的，還寫了親口嘗到的滋味。請同學們嘗嘗水果的味道，細嚼慢咽，然后說說吃在嘴里的感覺。如：“剝掉荔枝的果皮，咬一口乳白色的果肉。透明的汁水頓時從舌尖一直甜到嗓子里。”學生感受的多樣性和豐富性，決定著語言的多樣性和豐富性。感受的生動性會激勵他們的興趣，推動和啟發孩子們去積極尋找準確、生動的詞語來表達形象。

在觀察過程中，結合鮮明的知覺形象，不僅豐富學生的詞匯，還要發展連貫性的語言。在說香蕉顏色的變化時，提示學生用上《種草莓》一文中表示順序的詞。于是，學生說道：“香蕉先是綠色的，隨后又青變黃，最后便成了金黃色。熟透的香蕉又香又甜，叫人越吃越愛吃。”一邊說話一邊評價，學生能夠指出簡單的語病。例如：誰說的話詞語重復；哪個詞用在這里不合適；誰的話讓人聽不明白等等

第五篇：網站十八種贏利模式

網站十八種贏利模式

2008-07-26 14:10

網絡媒體在發展過程中，伴隨自身營運的實踐，對贏利模式的探索一刻也沒有停止過。傳媒業投資經營的關鍵，是尋找到正確的贏利模式。網絡媒體與其他網站相比，它應該有更大的優勢，別人沒有的優勢，媒體網絡有，別的網站能做的，媒體網絡同樣可以做。很多傳媒投資經營失利，都是因為沒有找到或者不知道什么是贏利模式。在網絡的戰國時期，媒體網絡必須有敏銳的商業眼光，誰搶占了先機，誰就跑到了前頭。吸取經驗教訓，緊盯市場動態，調適盈利模式，確保網絡媒體經營處于安全軌道。中國網絡媒體，尤其是那些今天已具有相當規模和實力且已公司化運作的網站，更是不斷有所創新。下面，我們就網絡媒體贏利模式進行細分。

一、常見的信息內容收費

2002年底至2003年初，一些媒體陸續報道了同一新聞：美國研究機構Innovation International Media Consulting Group進行的調查顯示，北美地區（美國、加拿大）的118個新聞網站，虧損的有36％、贏利的有38％、持平的有26％，將贏利與持平加總，顯示已有64％業者不但不虧錢，甚至已經獲利。預計虧損的部分業者2003年下半年或2004年上半年可望達到收支持平。轉虧為贏的一個很重要的因素是網絡媒體經營者和上網用戶已逐漸接受信息內容有價的觀念。

綜合目前中外網絡媒體信息內容營收模式看，大體有以下三種：

1、新聞和信息內容打包向其他網站或媒體銷售；

2、用戶付費方能瀏覽網站；

3、用戶付費進行數據庫查詢。

內容收費的成功并非一蹴而就，必須信息質量高，內容獨特性高（即替代性要低），付款機制方便完善，消費者付費觀念健全，上網費率要低、速度要快，明確的市場區隔，內容不易被仿冒及復制等因素。

二、網絡專供信息

網絡專供信息是指根據有關政府和企事業單位的特殊需要，網絡媒體為其定制的一種專業性很強，有一定的實用性和實效性的電子讀本，訂購者通過網絡媒體所給的網絡通行證（密碼）定期收閱。比如分別針對金融系統、房地產系統和汽車、建材、化工、環保等行業編輯的各種參考電子文本，這種文本還可以配合印刷品出現。訂閱者一般一次訂閱就是半年或者一年，這種專供信息的收費一般都比較高。人民網、新華網目前都有了這項業務，像人民網的一種最新政策信息電子讀本，銷售勢頭就很不錯。

辦好這種專供信息的要點是，市場定位要準確，編輯內容要有獨特性，即消息內容不是在網上和一般媒體和資料上能找到的，同時，一個有水平的發行主管也是非常重要的。

三、網上直播

這種營銷模式是從電視和廣播那里引進發展而來的。它根據政府部門或企業的需要，網絡媒體派人到現場對其活動進行網上現場直播，文字、圖片或是音像內容都可以在第一時間上網，與其他媒體相比，有自己獨特的優勢。它不需要電視直播昂貴的設備，不需要龐大的直播隊伍，收費也比較低，它還可以直接通過網絡與讀者進行現場交流，直播的內容還可以多次閱讀，很久以后，你還可以隨時調閱。

網上直播的這種方式正方興未艾，新浪、搜狐和人民網、新華網都在開展這項業務，它們對各地的一些節會和企業舉辦的各種活動進行現場直播，越來越受到用戶的好評。

四、與政府和企業聯合開辦網上專題

網絡媒體提供發布和技術平臺，與政府和企業聯合開辦其業務范圍內的網上專題，這里面的空間很大。這種想法是基于網絡媒體的品牌和影響力而長生的。政府和企業借助一個更大更好的網絡平臺，發布自己的信息，擴大自己的影響，推銷自己的產品，比他自己的網站效果要好得多，人力和費用也節省許多，它何樂而不為？

開辦網上專題成功的關鍵如果把人才的因素除外，就在于你一定要根據自己網站的定位，有目的地尋找合作伙伴，你提供給它的必須是它十分需要的。比如你與一個人才交流中心和是一個中介機構合作開辦一個網上專題，你這個網站的用戶一定是有很大一批與此相關的關注職業崗位的青年網友。

五、辛迪加稿件

辛迪加稿件在國外已經很發達，世界上最大的稿件辛迪加網站有

iSyndicate、ScreamingMedia和YellowBrix等。稿件辛迪加是網絡媒體資源共享最簡單的途徑和方式。新聞稿件、深度報道、專欄作家稿件供各網站的聯合刊登或購買。這種稿件可以是面向大眾市場的，也可以是面向小眾市場的（niche markets）。

比如，中青網就中國今年夏天高校招生做了一個非常詳盡的深度報道和信息庫，這種信息和稿件可以通過辛迪加形式提供給其他網站。稿件的辛迪加不僅可以豐富內容、降低成本、增加收入，還可以通過點擊辛迪加稿件，增加點擊量。辛迪加標題比網站的標示更容易增加點擊量。

六、把傳統媒體內容變成網絡媒體的財富來源

新聞媒體的負責人常常擔心把傳統媒體上太多的內容放到網上會對印刷媒體的經營產生負面影響，會影響傳統媒體最有商業價值的資源內容的保護。但是，如果過分限制有新聞價值的內容在網上發展，“會讓網民產生失望，因為網民們對網站的內容要求越來越挑剔，胃口越來越大。”

而事實上，大多數的新聞媒體網站的瀏覽者并不是該媒體印刷版的訂戶。反對把印刷版內容放到網上的人多半來自報社的出版發行等營銷部門，而不是來自報社的編輯部門。

讀者購買一份雜志或報紙，付的不是內容成本，而是印刷和發行成本。網絡媒體把媒體的成本降到了零，而且把大門向新的受眾敞開，向那些過去沒有機會閱讀你的內容的讀者敞開了大門。這些新的受眾將會成為你財富的新的來源。

七、實用消費信息功能收費

互聯網擁有強大的多種實用信息服務功能，以往為了吸引用戶，大多將諸如電子郵件、主頁空間等免費提供給用戶。但目前付費享有服務或付費享有VIP服務已成為網站經營的出發點。對于具有巨大公信力、影響力的網站，社會經濟文化等各個領域的企業、機構都會想到利用其傳播平臺，因此，服務收費或以各種合作取得“雙贏”的前景是十分廣闊的。

例如，香港從2002年3月18日起為臺灣旅客提供入港“網上快簽”服務，以往需要7到10天才能完成的簽證手續，如今只要臺灣居民資料齊備，上午上網傳資料，獲通過后下午即可入香港，辦理費用也大為降低。至2004年4月1日，香港特區已簽發了16萬多張快證給予臺灣旅客。

顯然，網絡媒體的信息在帶動消費并產生價值鏈后，才能更體現出自身的價值并帶來經濟收益。隨著數字化進程，諸如數字攝影在線沖擴、電子相冊等新的消費領域及價值鏈勢必形成。

八、手機短信收費

如今，手機不僅是雙向語音溝通的通信工具，而且成為大眾化的信息傳播工具，“第五媒體”的稱謂似乎已非它莫屬，我國手機短信的增長是蔚蔚大觀。在這一新興領域和市場中，除了移動電信運營商外，最大的受益者就是各類內容提供商。如今手機短信息收入已成為網絡媒體營收的一個重要來源。

手機短信營收給我們的最大啟發是要對新技術新市場要有及時、準確的判斷。早在2000年6月19日，人民日報網絡版（同年8月改稱“人民網”）日文版、英文版imode手機網站在日本正式開通，成為國內第一家實現手機上網向訂戶發送短信息的網站。但是，時隔兩年后，到2002年5、6月世界杯足球賽時，人民網才在國內大推手機短信新聞訂閱。新聞媒體網站往往由于贏利意識的淡漠和自身機制不靈活，十分遺憾地失去了發展的良機。

九、電子商務平臺

網絡媒體搭建電子商務平臺作為營收手段之一，也是常見的模式。在新聞媒體網站中，有代表性的是大洋網（廣州日報網站）的圖書銷售和YNET.COM（北京青年報網站）的“團購”平臺。

大洋網是國內第一個具有明顯電子商務性質的新聞媒體網站，且做到相當規模。其標志就是2000年所建立的“大洋書城”。目前除廣州總站外，還建有上海、北京兩個分站。大洋書城接到顧客的網上訂單后，工作人員會通過電話確認，然后利用《廣州日報》自辦發行網近3000人的配送隊伍，短時間內把貨品送到消費者手中。在支付環節上，大洋書城與廣東銀聯合作建立了一個包括12多家銀行支持的網上支付系統，加上貨到付款、郵局匯款等手段，讀者支付方式的選擇比較靈活方便。解決了電子商務中配送與支付兩大難題。大洋書城目前可提供10多萬種圖書及光盤、軟件等出版物，2001年網上銷售額已近一千萬元。個體消費者出于相同的購買意愿而實現“團體采購”現象，是2002內國內經濟生活中新出現的市場現象和購買現象。它的出現與網絡傳播有著密切聯系，且后者是前者最理想的中介和溝通平臺。

YNET也敏銳地抓住這一機遇，利用自身平臺提供強有力支持服務。2003年7月16日正式推出汽車“團購”網頁，開始接受用戶的購買報名。網頁自開通后日點擊率保持在6萬人次以上，到8月6日，正式注冊用戶達2430人，報名購車人數達1543人，在一周規定時間內交納誠信金成為正式團購成員的購車者超過200人。截至8月12日，最終完成購車手續的為63人。8月13日舉行了第一批車輛交車儀式。YNET在不到一個月的時間內完成了汽車團購的流程。截止10月底的短短三個月的時間，共銷售汽車326輛，包括捷達，寶來，桑塔納，帕薩特，富康，賽歐，奇瑞，派利奧，POLO等十幾個品牌，銷售量相當于北京中等規模的汽車經銷商。在此基礎上，YNET進一步動作，于10月22日宣布成立基于“團購”的嶄新電子商務平臺“Tuangou.com商務中心”，且與中國銀行結成戰略合作伙伴關系。目前Tuangou.com商務中心已正式推出汽車團購、房產團購、建材團購等三個商務平臺，還將陸續推出定位于高端市場與前衛產品的數碼產品團購商務平臺。

2004年第1季度，主要從事機電產品業務的大連某實業有限公司，銷售狀況不好。于是在4月下旬嘗試著和國內一家大型網站建立了關系。不料只一個星期，就相繼收到韓國、澳大利亞2個買家發來的郵件，說他們急需一批機電產品。經過網上商談，雙方預定了30多萬美金的產品。這是電子商務一個典型的成功案例。

電子商務走過很長一段的“燒錢”期，終于開始回暖，已可通過許多方式進行贏利。如實行會員制就是其中的一種。

行業網站會員費五花八門，有的可收到上萬元。如中化網，每個會員‘入網費’為1.2萬元，另外每年需交6000元服務費。僅此一項，該網站年收入就達4000多萬元。還有的網站通過收取加盟費賺錢。就是在網上開設加盟店，或一起共享資源并取得相應比例的回報。如8848網站，就開設了網上聯盟，客戶可以隨時在上面開店，最低的每天只收1元錢。有的聯盟店或收租金或收入門費，多少不一。由于靠的是規模賺錢，一般費用都比較低。以B2C(商家對個人消費者)為主的易趣網等網站，主要靠收取平臺使用費。如商家物品登錄費、底價設置費、物品推薦費、交易服務費等。此外，收取差價費也為一些網站所看好。如卓越、當當等，通過網上物流配送，客戶購買后，送貨上門，賺取價格差價。

從整個形勢看，電子商務已從前兩年只為“創造眼球吸引力”等誤區中走出，開始贏利。2003年中國網上購物的交易額大約為7.9億元，比上年增長率116.2%。有專家預測，今年將會達到16億元左右。阿里巴巴董事長兼首席執行官馬云預言：“中國電子商務產業格局將有巨變！中國互聯網將由“網民”時代轉入“網商”時代。”

十、網絡接入

網絡接入最大的經營者是電信和廣電兩家。也就是說，電信傳輸網絡和有線電視傳輸網絡的技術和市場規模決定了目前ADSL和cable modem的消長。

從技術角度看，ADSL正在不斷提速，如2002年7月，日本各大ADSL運營商均宣布準備提供傳輸速度超過8Mbit/秒的服務。而2003年3月，美國勝天通信（Centillium Communications）發表了最新的ADSL技術“eXtremeDSL MAX”。其特點是同時提高上行和下行的最大傳輸速度，并且可以擴展與基站之間的ADSL服務提供距離。傳輸速度方面，由基站到用戶住宅（下行）方向最大為50Mbit/秒，由用戶住宅到基站（上行）方向最大為3Mbit/秒。另外，離基站的距離最長達7km時，仍能確保192kbit/秒這一超過ISDN的下行傳輸速度。⑥從國內市場來看，盡管目前ADSL提供的帶寬有限，但電信推廣的勢頭咄咄逼人。盡管在寬帶網絡接入方面，有線電視傳輸網絡具有一定的先天優勢，但在激烈的競爭中，能否成為市場上的“大哥大”，尚需用自身行動來回答這一挑戰。

這里簡單介紹一下臺灣東森媒體科技集團（以下簡稱“東森集團”）的情況。在全球傳播業、信息業、電信業整合的大媒體潮趨勢下，東森集團領風氣之先，從1995年起，迅速從最初的傳統有線電視經營者角色，轉型為結合大眾傳媒、信息網絡及電信的跨媒體經營者。經過5、6年的發展，一舉成為涵蓋廣播、電視、平面印刷媒體、網絡媒體“四合一”的媒體集團。東森明確提出4C媒體的概念，即媒體內容事業（Content）、網絡與通信事業（Communication）、顧客資源整合社群事業（Community）、電子商務事業（E－Commerce）的整合行銷服務。在網絡服務方面，主要設有東森新聞報（ETToday）和東森國際網路（ETWebs）兩家公司。前者主打東森電視新聞尤其是音視頻內容資源上網；后者主營寬帶上網服務、網絡互動電視服務、寬頻平臺及內容提供、網站并購投資等業務。二者都建有自己的寬頻門戶網站及子網站群，提供包羅萬象的信息內容和各種各樣的網絡服務。東森于1998年開始投入50億元資金，完成全島光纖同軸混合傳輸網絡的基礎建設，于1999年正式推出寬頻上網服務，用戶發展很快，同時更瞄準臺灣5000億元的電信市場，于2000年專門成立了東森寬頻電信公司，2001年推出ADSL寬頻上網，從而將業務觸角從原先的CableModem市場迅速擴展到一般撥接及ADSL領域，等于通吃了所有ISP網絡接入業務，與其他對手展開了強有力的競爭。(注：臺灣稱“網絡”為“網路”；