第一篇：教育+文旅：研學旅游目的地產品模式解析

教育+文旅：研學旅游目的地產品模式解析

（一）何為“研學旅游”

研學旅游是指學生集體參加的有組織、有計劃、有目的的校外參觀體驗實踐活動。狹義角度來講，特指為了達到讓學生學習知識、了解社會、培養人格等目的，由學校集體組織的校外專項旅游活動。而廣義角度則將出于文化求知、實踐探索、自然發現目的，到異地開展研究性、探究性、實踐性學習的活動，都納入研學旅游范疇之內。

研學旅游的雛形起源于美國早起的營地教育，可追溯到1861年，距今已有超過150年的歷史。已發展成為一個具有標準化、細分化、專業化、產業化等特點的成熟產業。

（二）“研學旅游”在國內的興起

1、政策推動，研學旅游上升到國家戰略

2016年11月，教育部聯合國家發改委、旅游局等11部門發布了《關于推進中小學生研學旅行的意見》，《意見》明確指出，要將研學旅行納入中小學教育教學計劃，加強研學旅行基地建設，并對組織管理、安全責任體系和經費籌措機制進行了詳細闡述。研學旅行已由促進旅游業發展的單一角度，上升到全面提高中小學生綜合素質教育的國家戰略高度。表：國家關于研學旅游相關政策

2、經濟發展引領消費升級，研學旅游迎來重要機遇

國內生產總值的不斷提升帶動城鄉居民收入持續快速增長，引領居民消費持續升級。目前，我國正處于第三次消費結構升級階段，居民教育、旅游休閑、醫療保健等領域的消費支出增長迅速。其中，教育文化娛樂消費支出占全國居民人均消費支出占比已超過11%。以往傳統消費模式逐漸向高端化、個性化等方向不斷升級變遷，以研學旅游為代表的體驗式教育作為服務型消費模式的代表之一，正處于重要的發展機遇期。

圖：2010-2017年我國城鎮居民可支配收

圖：2017年全國居民人均消費支出及其構

3、教育理念的轉變為研學旅游帶來發展動力，未來市場空間巨大

新一代的“80”、“90”后家長對孩子的教育理念有著不同的主張，他們更加注重互動教育方式，提倡素質教育，對新的教育產品接受度也普遍較高。據調查顯示，約3/4的學生家長了解研學旅游，80%以上的家長表現出讓孩子參加研學旅游的意愿。并且消費價格來看，人均花費接受度在3000-10000元的占比高達88%。新一代的父母教育觀念的革新和消費能力的提升，為研學旅游市場帶來強勁發展動力。另根據中國旅游研究院《中國研學旅行發展報告》數據顯示，過去幾年我國研學旅行市場增長迅速，國內研學旅行出行人次與市場規模均出現快速增長，出行人次年復合增長率超過34%，市場規模年復合增長率接近60%。而目前我國研學旅行的學校滲透率僅5%左右，與發達國家如日本98%的學校滲透率相去甚遠，發展潛力與空間巨大。據不完全統計，未來3-5年，研學旅行市場總體規模將超過千億元。

圖：2014-2017年國內游學和國際游學人

圖：2015-2017年研學旅行市場規模（億

（三）研學旅游在國內的發展階段

1.0階段：精英國培階段 建國初期，國家為了培養頂尖人才，開展具有獎勵性質的公派游學，只有少數優秀大學生才能參加，屬于精英國培型。

2.0 階段：旅行階段

上世紀九十年代，大眾旅游時代到來，以學校作為組織主體，全員參與型研學旅游活動開始興起。目的地主要以區域內政府公建的自然、人文、歷史景點為主，活動內容重觀光、輕教育，以游覽、講解模式的單向教育為主。

3.0階段：研學階段

二十一世紀以來，研學旅游進入快速發展時期，學校、旅行社、培訓機構與留學中介之間開始實現跨界融合。雙向互動式教育模式興起，更加注重學生的參與度。目的地的選擇也呈現出多樣化特點，開發主體逐漸由政府主導轉向企業主導，地產商、教育集團、文旅企業開始發揮重要作用。

在文化旅游業發展的大時代下，研學與科技旅游、文化旅游、鄉村旅游及戶外拓展等結合，呈現四類研學旅游目的地，成為文化旅游開發運營商發展研學旅游的重要的產品選擇。

（一）“研學旅游+科技”：科技研學旅游目的地

科技研學旅游目的地主要是通過VR、AR、3D/4D等高科技手段來靜態展示或科技體驗，通過展示與體驗實現科技教育的目的地。一般科技研學旅游目的地主要包括展館類、科研類和科技園區類。其中展館類主要以知識普及類博物館、科技館為主，擁有占地面積較小，投資金額適中，內容靈活，復制性強等特點；科研類主要依托高科技企業、科研單位的實驗室、生產工廠為載體，復制性差；園區類載體則主要是動物園與植物園，科技含量相對較低，占地面積較大。

表：國內外科技研學旅游目的地主要代表

代表案例：阿姆斯特丹微生物博物館（Micropia Museum）

Micropia微生物博物館于2014年10月開業，地處阿姆斯特丹Plantage區，耗資1000萬歐元，是世界上第一個致力于微生物領域科普的互動式博物館。

Micropia微生物博物館利用多種展示方式，呈現微生物的世界： ·顯微呈現：將顯微鏡連接顯示器，觀測真實的微生物世界； ·視頻動畫：通過屏幕，對微生物進行詳解，即使語言不通，也可通過豐富詳細的動畫內容，探索微生物的奧秘；

· 模型標本：通過實體模型，還原微生物的真實形態；

·器皿展示：在專用器皿中，展示微生物的豐富多彩。

在Micropia，通過一排排光學顯微鏡、鼓泡玻璃容器、顯示器、3D顯微鏡，參觀者如同親身置身于實驗室，做到真正的參觀中體驗，體驗中學習。除此之外，還可以通過人體微生物掃描儀，讓參觀者對自己身體內的微生物及位置一覽無余。更大膽的參觀者還可以嘗試法式接吻，通過博物館kiss-o-meter專業設備，測量接吻時，相互傳遞微生物數量。

（二）“研學旅游+農業”：農旅研學旅游目的地

目前以農業為主題的研學旅游基地主要分為兩大類型，一種是以現代化農業示范基地、農業研究院、農業示范園等為代表的農業研究型載體，另一種是以農莊、田園綜合體等為代表的田園體驗型載體。

1、農業研究型

以參觀游覽、知識講解為主要活動內容，通過直接觀察現代農業的相關生產生活，進行農業知識科普教育。活動場所多以農業生產型基地為主，在生產種植的基礎上，開展研學旅游。農業研究型研學旅游目的地的開發主要依賴于農業科研院所，大部分屬于政府行為。

表：研究型農業研學旅游基地

2、田園體驗型

田園體驗型研學旅游目的地是將生態農業與休閑觀光相結合，讓青少年親身參與到農業生產活動中去，在實踐中學習、在體驗中游玩，在輕松愉快的氛圍中完成農業知識科普教育。田園體驗型載體功能上多以旅游活動為主，農業種植為輔，除農業種植板塊外，還配有農產品加工與交易、購物、游玩、手工、居住、餐飲、教育等功能。

表：田園體驗型農業研學旅游基地

代表案例：南和農業嘉年華

南和農業嘉年華位于河北邢臺，項目總占地1446畝，總投資2.2億元，溫室面積達50000多平米，育有1000多個果熟品種，擁有108項先進農業技術，是南和縣政府與中國農業大學合作打造的農業經濟綜合體項目，由河北富碩農業科技發展有限公司運營。項目重點包括六大核心載體：

·創意體驗館：溫室99畝，有疏朗星空、畿南糧倉、本草華堂、童話果園、花樣年華、同舟共冀6大主題子場館。

·高新農業示范區：占地1000余畝的現代化農業科技示范基地，設有育苗工廠、繽紛果園、花溪苗園等載體。

·農業迪士尼樂園：占地128畝，圍繞農事活動、寵物經濟、花海游賞、職業體驗、親水活動、非動力游樂、特色美食等主題，將視、聽、嗅、觸覺設計融入娛樂活動，將主題化景觀形態融入農業環境中。

·生態養生餐廳：占地面積5044㎡，可容納900人次的就餐，提供藥膳。·農業采摘區：擁有多種不同季節的時令水果和蔬菜。·花海景觀區：100畝大片花卉種植，不同季節次第開放。

開業至今，南和農業嘉年華攜手周邊邢臺、邯鄲等地的中小學幼兒園，組織開放式現場教學。目前已有2萬多名中小學生和幼兒園孩子接受了農業基礎知識的學習實踐。

（三）“研學旅游+文化”：文化研學旅游目的地

我國歷史悠久，文化資源豐富，各類文化類研學旅游目的地眾多，每年參加文化類研學旅游活動的青少年學生數量處于領先地位。其中以傳統文化、紅色文化、民族文化類占據絕大多數。

1、傳統文化型

傳統文化類研學旅游基地主要充分挖掘本地有價值、有特色的傳統文化，集中在語言、文學、歷史、思想等領域，具有較強的地域屬性。一方面，由政府平臺公司主導興建，如曲阜孔廟、紹興三味書屋等。另一方面，近年來發展較熱的，以企業主導開發以傳統文化為核心的研學小鎮，如光合文旅集團潛心打造的帕蘭研學小鎮。表：傳統文化類研學旅游基地

代表案例：山東帕蘭少兒齊文化研學基地

帕蘭山東帕蘭少兒齊文化研學基地位于山東省淄博市臨淄區東南部，占地116.59公頃，總投資約15.5億元。整個基地是以齊文化研學教育為核心，科技類、社會類、自然類研學教育為補充，以“素質教育、齊文化、影視文化”概念創意整合自然人文資源，打造國內外一流的青少年兒童研學基地。

少兒齊文化研學基地將分為三期建設，一期建設期為2016年10月-2017年11月，占地面積585畝，圍繞齊文化旅游開發主題打造齊城記憶、花舞世界、帕蘭小鎮、帕蘭優品、探齊領地、自然學院和帕蘭驛站7大片區；二期建設期為2017年3月-2018年7月，占地540畝，主要包括帕蘭影視基地、帕蘭濕地樂園、主題攝影基地3大部分。三期建設期為2018年3月-2019年6月，占地面積500畝，規劃建設集購物、餐飲、娛樂、文化、休閑為一體的齊文化主題商業區。

研學基地將通過科技體驗、戶外休閑、親子教育、文化娛樂、健康旅游等體驗式活動，寓教于樂、寓學于樂，使游客在親近自然、陶冶情操中增進感情、感受齊文化魅力；同時進一步豐富旅游產業業態，促進經濟社會實現健康可持續發展。

2、紅色文化型 紅色文化為主題的研學旅游活動是文化類研學旅游活動中主要的組成部分。我國紅色文化教育基地多集中在革命老區，主要屬于公建類市政工程，由政府負責主導建設。

表：紅色文化類研學旅游基地

3、民族文化型

我國少數民族眾多，并且有著豐富的民族資源。能夠開展多民族研學旅游教育的場所主要以大型園區形式存在，園區可開展研學教育外，也是區域內地標性景區。內部一般包括民族博物館、展覽館、少數民族村寨等項目，并且舉辦少數民族特色民俗與民間節日等節慶活動。

表：名族文化類研學旅游基地

（四）“研學旅游+拓展”：營地研學旅游目的地 青少年拓展教育是一種戶外體驗式學習，通過室外拓展訓練等活動，達到磨練意志、增強自信、完善人格、團隊協作等教育目的。青少年拓展基地以專業化的戶外拓展營地為主，營地多建立在遠離市中心的自然環境中，營地內除餐廳、宿舍等基本生活設施外，還配備拓展場、競技場等訓練設施，以及醫務室等輔助保障設施。

在營地教育領域，萬科已經走在了地產商的前列，不僅開發了松花湖營地、九龍湖國際戶外營地、良渚假日營地等多個戶外營地，還與億通營地教育、啟行營地教育、世紀明德等多家機構聯合設立了中國營地教育聯盟（CCEA），旨在促進中國營地教育行業永續發展。

表：青少年戶外拓展營地

案例鏈接——億通·綠色家園營地

億通綠色家園營地由億通國際教育集團獨資建設，位于云南省麗江市國家濕地公園——拉市海畔，背山臨湖，環境優美。擁有80余畝住宿、活動場地，坐擁400余畝自然森林和湖泊，是中國西部最大的研學旅游營地和全國十佳魅力研學營地，年接待人數5000人以上。

億通·綠色家園營地采用“一營兩區”布局，分別是海畔營區和白沙營區。海畔營區面積20畝，擁有小木屋、茶室、洗衣房、浴室、餐廳、會議廳等載體。白沙營區面積35畝，包括餐廳、拓展場地、游泳池、活動區等載體。兩大營地均可同時接待250名學生開展拓展訓練。

第二篇：文旅小鎮解析【3種模式 5種案例】

文旅小鎮解析【3種模式 5種案例】

一、旅游小城鎮概念及特征

一般認為，旅游小城鎮是指以開發當地具有價值的自然或人文景觀或在此基礎上開展旅游服務的小城鎮。旅游小城鎮具有一般小城鎮所不具備的特征：

1、經濟特征——旅游是支撐產業從國民經濟發展的角度來說，旅游小城鎮以旅游業為支柱型產業，旅游業對于小鎮經濟具有強大的帶動作用，通過“住、購、食、娛”等元素的建設，來促進小鎮經濟的發展。2.規模特征——精致是一種美

“精致是一種美”主要是體現在旅游小城鎮的規模特征上。旅游小城鎮由于其面積有限，并不追求規模宏偉或者建筑華麗，而是專注于在合宜的尺度內構建旅游吸引物。3.功能特征——休閑是生活方式

當前旅游市場已經從傳統的單純觀光游轉向休閑度假體驗游，旅游小鎮的興起正是迎合了市場需求的這種轉變。由于我國高速的經濟發展和城市化進程，人們對追尋與城市景觀迥異的旅游地的興趣越來越高。“給城市里的人在小城鎮找個心靈歸宿”所代表的休閑度假功能成為旅游小鎮最主要的功能。4.文化特征——文化是形象符號

旅游小城鎮所擁有的特殊文化，能轉化為旅游小城鎮獨特的形象特征。徽州地區的眾多古村落就是文化生成小鎮形象符號的典型代表。徽州當地徽文化所特有的謹慎、保守，體現在建筑上就轉化為“高墻小窗”、“馬頭墻”等特征，而這些建筑特征最終成為代表徽州地區眾多古村落的形象符號，讓游客產生一種“見到小窗、馬頭墻就是到了徽州”的感受，“小窗”、“馬頭墻”也就成為徽州古村落的形象符號。5.商業特征——消費是經濟業態

旅游小城鎮發展的最終目的還是為了推動當地經濟的發展，而經濟發展依靠的就是游客在當地的消費。不論是古鎮游，還是生態小鎮游，都鼓勵人們慢下來、住下來、輕松下來。在這個過程中，吃、住、行、游、購、娛六要素所起到的都是引導消費的過程，吸引人們通過消費去釋放、去體會一種和平時不同的生活方式。

二、相關旅游小鎮開發模式研究

1、束河模式——企業參與的旅游小城鎮開發模式案例簡介： 位于云南的束河是世界文化遺產麗江古城的重要組成部分，于2005年入選CCTV“中國魅力名鎮”。束河古鎮在開發過程中依靠“一個資源、一個企業、一個特色旅游城鎮”的模式，使得得天獨厚的資源得到充分利用，發展成一個具有國際影響力的旅游小城鎮。發展特點： ①公司開發與政府監管相結合

束河鎮政府將經營權出讓給昆明鼎業集團，鼎業集團僅一年就投入多達3億的資金，充分解決了小鎮政府開發資金來源不足的問題。開發過程中企業可以決定資金支配和開發進程，但必須在政府的引導和監督下進行，不能在損害當地居民利益和后代利益的情況下進行開發。②公司開發與居民參與相結合

鼎業集團在開發過程中，注重對當地居民利益的保護，推行“游富帶民富”策略。集團讓當地居民成為開發的參與者，推出“庭院旅游”，通過家庭客棧、庭院商店、家庭茶吧等項目帶領居民參與到旅游開發中來，共享利益。這使得當地居民的收入水平大大提高，社區和諧度大大提升。③公司開發與古鎮保護相結合

鼎業集團在開發過程中非常重視對古鎮的保護，一方面，鼎業集團對古鎮現有景區進行修復和保護；另一方面，著力恢復鎮區古時街道風貌。這些舉措在對古鎮進行保護的同時完成了古鎮旅游景觀的構建，對于公司和古鎮而言是雙贏的舉措。

④公司開發與基礎設施建設相結合

鼎業集團先后投入了1.2億加強基礎設施建設，完成了包括連接束河古鎮與香格里拉大道長1.1km的四車道柏油馬路、6km五花石古巷道路、7.1km“三線兩管入地”等基礎設施工程的建設。基礎設施的提升為束河未來旅游的發展奠定了堅實的基礎。2.迪斯尼效應——大項目驅動的旅游小鎮發展模式 案例簡介：

位于美國佛羅里達州的奧蘭多，是迪斯尼樂園、哈利波特的魔法世界等大型游樂園所在地，每年吸引了大量游客前往此處。大型游樂項目的建設和運營成功地使當地從單純依靠柑橘種植業轉向由旅游業驅動的經濟發展模式，并成為世界知名的旅游目的地。

上海迪斯尼樂園項目于2010年11月正式啟動。迪斯尼的經濟輻射力和樂觀的經濟預期使川沙的未來經濟被極度看好。發展特點：

①大項目推動下的旅游小城鎮影響力提升

旅游大項目的建設往往能提升小城鎮的影響力，使其旅游形象鮮明、重點突出、品牌響亮。往往提到奧蘭多，人們的第一反應就是迪斯尼。從一定意義上，迪斯尼陽光正面的形象已經代表了奧蘭多對外的旅游形象。這種強烈的關聯使得迪斯尼本身就是奧蘭多最好的名片，迪斯尼的品牌、形象、影響力無形中幫奧蘭多做了大量旅游推廣。②大項目帶動下的小城鎮旅游業相關產業發展

旅游大項目的營建有助于帶動相關產業發展，帶動當地就業。據上海市發展改革研究院的報告分析，上海迪士尼樂園直接間接帶動的產業可達上百個，估計將帶動上海旅游產業總收入年均140億-180億元的增量，拉動旅游業增加值每年100億-150億元的增量。在這樣巨大的總量輻射力的帶動下，作為迪斯尼樂園的接待地，川沙未來將在游客的“吃、住、行、購、娛”這五大方面發揮極其重要的作用，大量和迪斯尼樂園相關的消費將在此進行，以迪斯尼為主題的旅游相關產業將迅速起飛，迪斯尼產業鏈將在此完整構建。川沙也將迎來經濟飛速發展的時期，它的經濟將和奧蘭多一樣，因迪斯尼而興，因迪斯尼而旺。③大項目帶動下的旅游小城鎮土地增值 川沙鎮的土地經濟價值在迪斯尼項目的帶動下得到了充分的釋放。由于受限于規劃，川沙鎮在過去十幾年都將迪斯尼地塊封凍起來，極少進行開發和利用，因此當地地價一直難以抬升。迪斯尼項目啟動后，川沙鎮土地價值得到釋放，鎮區一商業地塊成交溢價率高達427%。而未來作為迪斯尼的主要游客接待地，川沙的交通和基礎設施將進一步改善，周邊地價的預期將更為樂觀，土地將繼續保持增值趨勢。3.長子營經驗——生態型旅游小鎮的發展模式

案例簡介：長子營鎮位于北京市大興區的東部。當地畜牧業、農業都相當發達；萬畝原始次生林保持了原始的丘陵地貌，林地條件優越。中國生態農業第一村留民營、國家“九五”重大產業項目北京高科技蔬菜示范區都在該鎮。發展特點：①農業先行，農旅互動

低碳農業生產帶動的觀光之旅。頂著中國生態農業第一村、全球生態500佳光環的留民營村是以低碳生態的農業生產技術為特色的大型農業生產基地。該村以沼氣能源為中心，充分利用生物能和太陽能，串聯農、林、牧、副、漁生態系統，真正做到了良性循環和可持續發展。這種先進的農業生產技術和理念帶動了農業觀光之旅，形成了有機農業示范區、畜牧養殖區、工業區、有機農業觀光和生態旅游區等幾大農業觀光區域。

優美農業景觀帶動的踏青之旅。地處長子營鎮赤魯村桃源谷擁有萬畝梨樹，開花季節時能夠欣賞到萬畝梨花盛開的場景。除此之外，游客還可以深入赤魯桃源谷，賞桃花，看杏花，觀梨花。由農業（果林業）生產所形成的優美的農業景觀也成為旅游業發展之處。悠閑農事體驗帶動的體驗之旅。長子營是北京的蔬果之鄉，一年中有三季可以進行蔬果采摘。優質的蔬果生產基地為來這里旅游的游客不僅提供了采摘綠色有機蔬菜的機會，還提供了采摘溫室蟠桃、凱特杏、櫻桃、洋梨、鴨梨、芒果、冬棗、山楂等個性化水果的機會。而撿雞蛋、親手栽種花草、到大棚里摘菜等個性化的農事體驗項目也吸引了大量游客前往長子營，為該鎮生態旅游增加了更多樂趣和吸引力。②環境保護，生態人居

京南綠肺，長子營以其萬畝的次生林成為京南面積最大的都市“綠肺”，在此背景下，結合當地大規模農業生產的背景，長子營生態條件較好，空氣質量較高。

低碳循環。前面已經提到留民營依靠沼氣發電，目前以這個村為中心實現了七村聯供，聯供工程以沼氣和有機肥料生產為紐帶，鏈接禽畜養殖、綠色農業、有機農業種植、農產品加工、物流配送、觀光休閑，實現資源的循環利用和綜合效益最大化。宜居宜建。長子營經過多年的建設，逐步形成交通便利、環境優美的宜居環境。目前全鎮已基本形成了三大發展帶：以高速路千畝自然水域、千畝片林為依托的牛坊至佟莊居住發展帶；沿鳳河、長采路、萬畝菜田形成的留民營、鎮工業區至路城營的宜居發展帶；以國家森林公園、萬畝果品基地為依托的沿安大路而形成與和順場至再城營的宜居發展帶。三大宜居發展帶的形成將為長子營鎮的舊村改造和城市人口疏散工作提供可用的空間，創造居住發展空間。4.“五朵金花”綻放——對接大都市旅游小鎮發展模式 案例簡介：

成都三圣鄉以種植花卉為主要旅游資源，花卉種植面積多達8000余畝。“三圣花鄉”涵蓋成都錦江區的五個村落，包括幸福村的“幸福梅林”，江家堰村的“江家菜地”，紅砂村的“花鄉農居”，駙馬村的“東籬菊園”，萬福村的“荷塘月色”，五個村子并稱為“五朵金花”，形成“春有紅砂，夏有荷塘，秋有菊園，冬有梅林，江家菜地四季皆宜”之旅游情景。發展特點： ①滿足都市人向往田園的需求，實現田園生態化

大都市人群平時生活節奏快、壓力大，在周末或節假日時親近自然、享受自然的愿望更加強烈。三圣鄉所采用的生態農業結合旅游農業的農家樂模式恰好滿足了大都市人群這方面的需求。不論是“江家菜地”展示的“周末都市菜農采摘忙”的場景，還是“東籬菊園”營造的“采菊東籬下，悠然見南山”的浪漫，都深深吸引了都市人，為他們在鄉村找到了心靈的棲息之所。②對接都市的基建標準，實現設施服務城市化 三圣鄉在基礎設施建設方面也積極接軌城市，充分考慮了人性化的需求。道路建設依傍地勢地貌和自然山水，交通布局做到人車分流；水電供應穩定；電話、寬帶到戶；天然氣供應充足且為未來鋪設留有余地。高標準的基礎設施建設讓都市人來到三圣鄉享受到和城市一樣的便利，進一步增強了三圣鄉的旅游吸引力。

③依傍大都市的技術力量，實現發展技術化

靠近大都市的旅游小城鎮在發展過程中更容易得到大都市的技術支持。例如“五朵金花”中的“東籬菊園”在建設時，依托四川省農科所的技術力量，以規模種植菊花為支撐，引導村民規模化、多樣化進行大田種植菊花，形成1000余個菊花品種、300余萬盆盆栽菊花、2700余畝的菊花種植規模。與此同時，在農科所的引導下，村內農房進行改造，和菊花景觀一起形成整體和諧、色彩繽紛的農村景觀系統，給游客帶來視覺上的享受。④承接大都市資本投入，實現資本多樣化 三圣鄉的資金來源主要有三個方面：一是民間資本的介入。錦江區政府以8300萬資本搭建融資平臺，成功撬動了當地民間資本1.6億來投資建設三圣鄉。二是政府對基礎設施的資本投入。“五朵金花”每個村都投入一千多萬的資金用于鄉鎮基礎設施的改造。三是集體資產的參與。鄉鎮以固定資產入股來參與三圣鄉的旅游發展建設。三種來源中，獲得資本數額最大的就是通過招商引資吸引民間資本注資三圣鄉旅游。在此過程中，成都市相對發達的經濟水平和開明開放的投資空間為民間資本的注入奠定了基礎。

三、國內外旅游宜居小鎮案例研究

1、旅游宜居小鎮 所謂旅游宜居小鎮即以宜居、宜游為其核心價值和發展目標的小城鎮。“宜居”即要滿足人們“易居、逸居、康居、安居”的基本要求，創造出健康、優美、和諧人居環境，宜居和宜游密切聯系，宜居是宜游的前提，宜游則是對宜居的提升和拔高。因此，旅游宜居小鎮的建設，不僅需要基于旅游活動，將居住者（旅游者）對居住、生活、休憩、交通、公共服務、文化等各個復雜要素的要求在時間和空間中有機地結合起來，還需要考慮到旅游和休閑度假的景觀性和游憩性，完善旅游設施、提高旅游服務質量、豐富旅游產品，將優美的自然環境與和諧健康的社會人文環境結合起來，實現“人-鎮-旅游”和諧共生。2.國內外旅游宜居小鎮案例研究 ①國內外旅游宜居小鎮對比分析

在國外，以旅游業為主導產業的旅游小鎮、宜居小鎮的開發建設已經成為其推進城市化的最有效途徑之一，例如以獨特的自然山水和人文風光聞名的阿根廷巴里洛切，以古樸美麗和“巫婆文化”聞名的德國戈斯拉爾，以宜居、宜游、宜學聞名的美國夏洛茨維爾，他們的共同特點都是寧靜、溫馨，自然風景秀麗，既能享受到等類似于大城市的各種便利，卻沒有大城市的壓力和污染。國內旅游宜居小鎮的開發建設與國外相比還處于起步階段，著名的有黃山湯口鎮、烏鎮等，旅游宜居城市的建設相對成熟，且以云南大理最具代表性。大理，主要是按照“城在山水中，山水在城中”和天、地、山、水、人自然和諧的發展理念，精心打造了一幅適宜人類居住和發展的近乎完美的圖畫；湯口鎮雖然生態環境優美，但其主要是黃山景區的生活服務基地和旅游接待地；烏鎮走則以其獨特的江南水鄉美景和兩千余年的歷史文化吸引了無數游客前往。②國內外開發模式

⑴資源主導型小鎮開發模式——自然資源和歷史文化資源 ●自然資源主導型開發模式——以阿根廷巴里洛切為例 阿根廷的巴里洛切是典型的自然資源主導型旅游小鎮的開發模式，與擁有如溫泉、地熱等特殊資源的小鎮不同，其以獨特的建筑、風水情調、地方文化，吸引觀光和休閑游客前來，其本身就是旅游吸引物，也是旅游目的地。

巴里洛切坐落在阿根廷西部安第斯山麓，被壯美的雪山和靜謐的湖泊所環繞，依山傍水，自然景觀與歐洲阿爾卑斯山地區極為相似，吸引了眾多歐洲移民。目前，巴里洛切自然山水和人文景觀都與瑞士極為相似，久享“南美洲小瑞士”的盛譽。不僅是有名的滑雪勝地，因其這里春可游湖、夏季避暑、秋觀山景、冬玩滑雪，可以說是是四季咸游。巴里洛切沒有污染環境的工業，從建城到現在的百多年里，旅游業的發展從未停止過，吸引游客到來的除了美得讓人驚嘆的自然景觀外，還有就是這里人們悠閑的生活方式。每年8月，這里都要舉行盛大的冰雪節，舉辦滑雪比賽、冰球比賽、火炬游行等活動，最有趣的是這里盛產巧克力糖，常年舉辦各種巧克力晚會和評選巧克力皇后等活動。巴里洛切的成功，除了歸功于大自然的造化，也得益于人們的精心設計和長期經營，依托山水、人文的交相輝映，使得自然景觀與文化景觀相得益彰，形成了自己獨特的風格。●歷史文化資源主導型開發模式——以浙江烏鎮為例

歷史文化資源主導型的小鎮開發模式，主要是依托其保存相對完好的傳統建筑、古建筑，展示歷史文化風貌，體驗傳統生活方式，從而對游客產生特有的吸引力。

烏鎮地處浙江北部桐鄉縣北端，與江蘇吳江縣接壤，西鄰湖州市，雖經2000多年滄桑，仍完整地保存著原有的水鄉古鎮風貌和格局，梁、柱、門、窗上的木雕和石雕工藝精湛，真實體現了濃郁水鄉風情和深厚文化底蘊。全鎮以河成街，橋街相連，依河筑屋，河埠廊坊，過街騎樓，穿竹石欄，呈現一派古樸、明潔的幽靜。在江南古鎮中，烏鎮開發相對較晚，所以旅游資源的保護和開發比較規范，全鎮共分為傳統作坊區、傳統民居區、傳統文化區、傳統餐飲區、水鄉風情區、傳統商鋪區六區，各區在空間上相互聯系，在旅游形式和旅游功能上相互補充，體現了中國古典民居“以和為美”的人文思想，以其自然環境和人文環境和諧相處的整體美，呈現江南水鄉古鎮特有的空間魅力。⑵旅游接待型小鎮開發模式——以黃山湯口鎮為例

一般而言，旅游接待型小鎮是為前往景區旅游的游客提供住宿服務的小城鎮，同時配套提供食、購、娛等相關服務。雖本身不是景區，但自然生態環境良好，同時作為旅游集散地，具有獨特的區位優勢，也是旅游房地產開發的最佳區域，既可以開發旅游商業房地產，又可以開發旅游度假房地產。湯口鎮位于黃山風景區南麓，素有“黃山門戶”之稱。是黃山的主要生活服務基地和旅游接待基地，黃山景區提供的主要是作為核心吸引力的“游”的要素，除了“行”以外，“住、食、購、娛”等四大要素都同湯口鎮緊密相關。

湯口鎮在為黃山風景區旅游服務的同時，還因地制宜積極開發本鎮旅游資源，相繼開發翡翠谷、九龍瀑、野生猴谷景區、天湖景區、香河景區、鳳凰源景區和龍鳳苑景區等7處景區，搭乘黃山旅游的便車和景區串線，年接待人數已突破百萬。⑶行業依托型小鎮開發模式——以中國博鰲為例

行業依托型，顧名思義，是依靠某種特殊行業，發展形成的旅游宜居小鎮。以會議旅游宜居小鎮（瑞士達沃斯、中國博鰲）為代表。

博鰲鎮位于瓊海市東部海濱，是一個半漁半農的集鎮。自2001年起，國際會議組織——博鰲亞洲論壇將其定位永久性會址所在地，博鰲名聲大噪，進入旅游跨越式發展時期，現已建成博鰲水城、博鰲旅游風景區等旅游項目，以其溫泉玉帶灘、三江入海口等優質旅游資源，形成水中有島、島中有水，秀麗景色和名勝古跡集于一體的南國風光畫卷。目前，博鰲小鎮已發展為海南旅游發展的平臺和加速機，對提高海南旅游的國際知名度和美譽度發揮了重要作用。⑷生態人居型小鎮開發模式——以成都市龍泉驛區山泉鎮為例 生態人居型是最為普遍的旅游宜居小鎮開發模式，這類小鎮一般處于中大型城市周邊，距離城區較近，本身生態環境優美，且以生態人居為發展特色，主要接待城市休閑居民，開展休閑度假旅游為主。

山泉鎮坐落于龍泉山脈中西部，成都東郊老成渝路20-30公里路段，距成都市區僅20多分鐘車程，氣候宜人，資源豐富，是四川省級花果山風景名勝區、市級旅游度假區，更有亞洲最大的桃花觀賞區，享有“中國桃鄉”的盛譽。

山泉鎮的成功，是其以花果為媒，大力發展農業觀光、休閑旅游產業。山泉鎮依托川西民居特色的原始風貌，以建設“桃花故里、批把原鄉”為突破口，以“村落文化”支撐名鎮建設，帶動農家旅游業及相關產業蓬勃發展，走上了“生態旅游型”農業的可持續發展之路，成為“鄉村旅游勝地”。每年舉行的桃花節、批把節、桃花情歌節、鄉村詩歌節、萬人登山賽、龍泉山豐收節、蟠桃節等節慶活動，己成為成都鄉村旅游的一張名片。

第三篇：研學旅行將納入教學計劃(附研學旅游的八大產品體系)

研學旅行將納入教學計劃（附研學旅游的八大產品體系）

北京綠維創景規劃設計院

編者按：研學旅行作為專項旅游正逐漸走入人們的視野，并成為拓展旅游發展空間的重要舉措，也是解決工作日淡季問題的一個重要途徑。12月19日，教育部等11部門聯合發布《關于推進中小學生研學旅行的意見》（以下簡稱《意見》），對中小學生研學旅行作出規范。當研學旅行被規定為學校教育教學的一部分，其價值和效果必然將得到極大保證和釋放。

研學旅行，是文化旅游的一種，其中，文化是靈魂，旅游是載體。體驗性、教育性、娛樂性、休閑性是其主要特性，與傳統旅游相比，研學旅行更加關注目的地的文化旅游資源，是一種滿足自我提升需求的高層次旅游。

研學旅行在國外發展已久，但在國內還處于初步發展階段。通過研學旅行，學生能夠感受到完全不同的風土人情，極有助于開闊學生視野，提高學生人際交往能力以及緊急情況應急能力。此外，研學旅行注重學習和觀光并重，對于任何景點參觀，研學旅行都是帶著問題和思考進行參觀考察，關注學生成長。對于學生來說，一次好的研學旅行體驗最重要的不只是游，也不只是學，而是悟。學生所聽到、所看到的都可能會對其產生潛移默化的影響。

2016年12月19日，教育部等11部門聯合發布《關于推進中小學生研學旅行的意見》。《意見》指出，要將研學旅行納入中小學教育教學計劃。各中小學要結合當地實際，把研學旅行納入學校教育教學計劃，與綜合實踐活動課程統籌考慮，促進研學旅行和學校課程有機融合。學校要根據教育教學計劃靈活安排研學旅行時間，一般安排在小學四到六年級、初中一到二年級、高中一到二年級，并根據學段特點和地域特色，逐步建立小學階段以鄉土鄉情為主、初中階段以縣情市情為主、高中階段以省情國情為主的研學旅行活動課程體系。

《意見》強調，要加強研學旅行基地建設。各地要建設一批安全適宜的中小學生研學旅行基地，并探索建立基地的準入標準、退出機制和評價體系。打造一批示范性研學旅行精品線路，形成布局合理、互聯互通的研學旅行網絡。

對于研學旅行的組織和安全保障，《意見》要求，學校組織開展研學旅行可采取自行開展或委托開展的形式，但須按管理權限報教育行政部門備案，并做好學生活動管理和安全保障工作。

要與家長簽訂協議書，如果學校采取委托開展研學旅行，要選擇有資質、信譽好的企業合作，并與企業簽訂協議書，明確委托企業或機構承擔學生研學旅行安全責任。

據了解，2012年以來，先后選取了安徽、江蘇、陜西、上海、河北、江西、重慶、新疆等8個省(區、市)開展研學旅行試點工作，并確定天津濱海新區、湖北省武漢市等12個地區為全國中小學生研學旅行實驗區。

研學旅行的產品體系

研學旅行發展勢頭向好，其一大特點是不受節日和季節的影響，適合工作日出游，應開發四季全時文化旅游產品。但目前也存在產品單

一、游和學各有偏重的問題。要進行創新、突破和完善，旅游產品的設計是關鍵環節，因此我們總結出適宜研學旅行的“六大系列旅游產品+兩大專項基地建設”，以供參考：

1、工業科技旅游產品

工業科技旅游是到一些有知名度的、科技含量高的企業參觀其生產廠區、標志性建筑、生產操作、制成品展等，了解企業歷史、文化及管理經驗。工業旅游具有很強的知識性，融生產、觀光、參與、體驗為一體，一些科技工業城、科技展覽館、高新科技園區等工業旅游區通過展示數字娛樂中心、食品制作工藝、產品生產線等，受到青年人喜愛。

2、自然生態旅游產品

自然生態旅游產品具有環境教育和保護功能，而崇尚自然正符合當下旅游的需求。地質地貌、動植物、氣象水文等生態旅游資源含有豐富的自然、歷史、文化、科學信息，具有較高的文化品位。除了地質公園、森林公園等，一些新型的生態旅游產品受到追捧，例如臺灣的生態農場，近年來一直是親子旅行和青少年團隊出游的熱選地。

3、歷史文化旅游產品

中國在五千余年的人類歷史發展歷程中，具有形成了豐富的歷史文化旅游資源，比如遺址遺跡、古代建筑、古代園林、古代陵墓等等，這些資源富有文化底蘊、科考價值和美學價值，是文化旅游產品中最為重要的一類。可針對歷史文化旅游資源的不同特性，開發獨特的研學旅行產品，如北京胡同游、北京王府游、古村落寫生游、園林美學游等。

4、紅色經典旅游產品

紅色旅游一直以其“寓教于游”的功能受到研學旅行市場的青睞，革命紀念地、偉人誕辰地等革命精神承載地和核心的紀念館、故居、博物館、風景名勝區是主要的紅色旅游產品。全國百余個紅色旅游景點景區、十余個紅色旅游重點城市和幾十條主題線路業已成型，為研學旅行提供了廣泛的選擇空間。

5、鄉村扶貧旅游產品

鄉村扶貧旅游產品是建議開發的一種新型研學旅行產品，主要是組織學生群體到經濟不發達的地區體驗生活，了解農村發展現狀，參與農事活動，幫助別人。區別于城市的農田景觀、散布的村落、樸實的人民，通過這種形式，旅游者可以提升實踐能力和助人為樂的品質，更加珍惜今天的生活。

6、現代景觀（城市）旅游產品

與鄉村旅游產品相對應的是城市景觀產品，北京、上海、深圳等大城市經濟比較發達，城市建設比較完善，地標性建筑、城市公園、街區風貌、現代設施等體現了城市規劃、設計、美學、歷史、民俗等方面的內涵。

7、研學戶外營地

研學戶外營地是專門為研學旅游者設計的露營拓展基地，通過組織野外生活、自然地域游覽、模擬探險活動、情景式心理訓練等提高身心素質。

8、研學旅行基地

研學旅行基地是基于一些省市或景區建立的試點或新興旅游區，其主題性和體驗性較強，并通過組織旅游線路和親子互動活動豐富研學旅行內容。一般會設有有農事觀光區、體育樂園、水上樂園、工藝園區、動漫樂園等分區，這種新興旅游區一般規模較大，具有接待、教育、娛樂、觀光等綜合性功能。

第四篇：2021年文旅系統紅色研學工作方案

2021年文旅系統紅色研學工作方案

為隆重慶祝中國共產黨100周年華誕，堅守初心使命，傳承紅色基因，大力發展紅色旅游，經研究，按照市文旅局要求，我局決定在全縣旅游系統開展紅色研學系列活動。為保證本次行動順利開展，特制定本實施方案。

一、工作目標

以關于紅色旅游發展的重要講話指示批示精神為指引，貫徹落實市委、市zf對市紅色文化保護、傳承和弘揚工程要求，講好中國共產黨黨史、閩北“老區蘇區精神”“紅軍精神”“廖俊波精神”等紅色文化故事，發揮紅色資源的教育功能，滿足人們對紅色旅游消費需求。

進一步加強紅色愛國教育功能，提高紅色旅游在理念教育、優良傳統教育、踐行初心使命教育等方面作用的認識，推動我縣紅色旅游設施更加完善、項目體驗更加豐富、游覽環境更加優美、紅色故事更加動人、研學消費更加多元，全面推動紅色旅游再上新臺階。

二、活動主題

紅色研學主題年

三、推選精品線路

發揮專家、專業團隊和旅行社的作用，以市場為導向，精心研發“紅色+”旅游線路。編排“蘇區紅色游精品旅游線路”：

（1）紅+紅。將紅色旅游資源與紅色教育相結合，推出“微旅游”紅色精品線路，串連神山國防研學教育基地、上觀東方縣舊址、水口二十二軍部、杉關龍樟生態文化旅游區、牛田紅色行營等景點，打造特色研學游產品；

（2）紅+古+綠。融合國共大洲談判舊址與商周古文化、圣農文化、茶文化，武夷山水文化等，打造環武夷山國家公園旅游帶，重點推動武夷山國家公園森林步道項目建設，串連圣農小鎮、饒坪齊天大圣廟、油溪廊橋、崇仁明清古街、武夷天池山水休閑垂釣基地等景點），深入挖掘歷史文物的文化內涵，開發打造具有紅色文化及歷史文化底蘊的文化旅游產品，增強旅游產品的吸引力。

四、提升軟硬條件

1.持續推動入選省全國紅色經典景區二期名錄（大洲國共談判舊址）景點的保護和開發，結合美麗鄉村建設，打造大洲國共談判舊址等紅色旅游景點，完善旅游道路、停車場、污水與垃圾處理設施、旅游廁所以及供電、排水、排洪等附屬設施，下一步加快建設武夷山國家公園西門游客服務中心及相關配套設施。

2.推動杉關龍樟生態文化旅游區建設，提升仿古城墻杉關游客中心、生態停車場及閩贛小吃美食區等基礎配套設施建設，并修復古關隘、烽火臺，下一步將著力對游步道、珍樹園景點進行改造提升及紅色文化展館建設。

3.加強縣蘇維埃zf舊址保護與修復，對其進行整理修繕、查找歷史資料、完善歷史事件及人物資料陳列館。

4.提升神山中小學生研學營地項目建設，提升完善國防教育室內學習區、紅色歷史濃縮展區、素質拓展區等設施，完善神山游客服務中心住宿、餐飲、休閑娛樂設施，結合神山景區各處景點打造多元化研學基地。

五、開展系列活動

充分利用當地節慶活動、當地特色產業、革命歷史的重大事件、重大黨史任務紀念日等，以紅色旅游、紅色紀念地為載體，組織開展紅色文化主題藝術作品展、紅色題材影片展播、紅色研學教育、紅色旅游村跑、參觀紅色舊址、重走紅軍路等“紅色研學年”等活動。

以嶄新的手段開展黨史、團史宣傳教育，讓青年一代實地了解、感受黨100年的革命歷程，教育引導廣大黨員干部群眾繼承優良傳統、弘揚革命精神、堅定理想信念，努力把踐行社會主義核心價值觀的具體行動轉化為推進幸福美好新時代建設的強大動力。

七、廣泛宣傳發動

充分發揮新媒體的作用，通過微信、微博、抖音以及網絡、電視和報紙等各類媒體，做好黨建100周年的預熱宣傳。精心制作旅游宣傳折頁、宣傳片，加強對紅色旅游發展成果的宣傳推介。活動期間，要持續開展線上線下紅色旅游系列宣傳活動，擴大活動影響。

八、出臺激勵政策

鼓勵旅行社積極組織開展“一日游”活動，按照《縣人民zf關于促進旅游產業發展的意見》（政綜〔2020〕75號）文件給予獎勵補助；繼續完善縣民宿管理相關扶持政策，提升民宿管理水平。

第五篇：文旅局春節假日旅游情況總結

文旅局春節假日旅游情況總結

2021年“春節”黃金周期間，全縣旅游市場總體平穩有序，長假7天，旅游交通井然有序，市場秩序良好，全縣人民群眾及外來游客度過了一個歡樂、安全、文明的節日。截至2月17日，我縣春節假日共接待游客38.12萬人次，旅游收入達26226萬元，紀念館共接待游客6.949萬人次。

一、假日旅游工作組織情況

（一）值班情況

切實做好了2021年春節假日旅游工作，并按照《市文化廣播電視和旅游局關于做好2021年春節假期文化和旅游市場干工作的通知》要求,向社會公布了旅游投訴電話、假日值班電話，確保信息傳達暢通、投訴處置得當。要求旅游企、事業單位做好假日準備工作，要精心組織安排，抓好旅游安全工作，提高工作效率，抓好文明旅游行動，為游客提供優質服務，嚴格落實假日期間領導帶班值班制度。

（二）組織安全檢查情況

對全縣網吧、歌舞娛樂場所、文保單位、A級景區、星級飯店、旅行社分社、部分星級農家樂等涉旅企、事業單位進行了節前安全檢查。重點加強對旅游企業消防安全、應急預案、食品衛生安全、特種設施設備安全、旅游車輛安全、旅游道路交通安全、行業穩定等方面的檢查，確保及時有效應對各類突發事件，尤其要加強一線服務人員、導游人員的安全教育，指導各旅游企業進一步完善突發事件處置應急預案和安全制度，提高安全意識，落實安全責任，加強對突發事件的處置能力，確保節日期間涉旅企業和旅客人身財產安全的情況。

（二）文旅場所疫情防控情況

為做好常態化疫情防控工作，確保防控措施落實落細落落地。春節期間，紀念館、星級賓館、星級農家樂、旅行社、服務網點每日對場所進行清潔消毒，重點對電梯間、樓梯間、衛生間、門把手等重點部位使用期間的持續性消殺處理。A級景區均按照最大承載量的75%進行控制，凡進入人員詳細核對身份證信息，要求必須佩帶口罩、掃健康碼查驗、體溫檢測，綠碼及體溫正常均可進入，一旦發現進入人員有體溫異常情況，及時報告疫情防控指揮部，做到早發現、早報告、早診斷、早隔離、早治療；嚴格按照衛生防疫部門有關要求做好各項衛生防疫工作，加大通風、清潔。

二、假日旅游市場特點

（一）春節期間，游客多以中短程旅游、城郊周邊游為主，中短線游客多采用自駕自助游的方式，景區向市民和游客開放，是人們游憩、觀光、登山以及進行愛國主義教育和社會實踐活動的最佳去處。

XX、XX山莊等草莓采摘基地吸引了XX、XX、XX等游客，采摘水果、品嘗農家菜、垂釣等體驗活動。各景點農家樂生意火爆，自駕自助游成為促進假日旅游經濟增長的重頭戲。

（二）我縣文旅活動豐富多彩，聚集了大量人氣，活躍了節日氣氛，豐富了人民群眾的假日生活。

一是第九屆“?春天里的夢”美術書法攝影展線下展+云展覽、“迎新春展輝煌”文體廣旅“十三五”成就圖片展。二是縣圖書館服務不停歇,線上海量閱讀,講座,聽書,看視頻免費享用。三是紀念館開展英雄兒女—紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰70周年英模事跡專題展和文學作品聯展及上甘嶺戰役環幕影片、免費講解等活動調動了節日的氛圍。

（三）景區加強文明旅游宣傳引導，以溫馨周到的服務感染游客，與游客共同打造文明、有序的游覽環境，通過旅游這個“窗口”樹立形象、展示風貌，引導人們過一個文明有序、安全快樂的節日。