第一篇：羽毛球論文：北京市羽毛球培訓網絡營銷現狀的調查與研究

羽毛球論文：北京市羽毛球培訓網絡營銷現狀的調查與研究

【中文摘要】隨著我國互聯網產業的蓬勃發展,各行各業無不與互聯網緊密的聯系在了一起;截止到2010年6月,我國的網民數量已經突破4.2億人,手機網民的數量也突破了2.77億人,互聯網的普及率更是攀升至31.8%。在此基礎上,體育運動營銷也瞄準了這一領域,開始廣泛與互聯網對接,尤其是體育賽事的網絡營銷更是有了鋪天蓋地的發展,各大網站紛紛設立體育專版進行體育營銷,并借助體育賽事提高自身價值。羽毛球運動作為北京市最時尚運動之一,越來越多的羽毛球愛好者通過網絡參與羽毛球運動、尋求羽毛球運動相關信息;羽毛球培訓服務順應發展需求,培訓服務營銷迅速在互聯網上興起,搜索引擎、社區論壇、培訓網站等紛紛涌現出羽毛球培訓服務的廣告,由此可見,羽毛球培訓服務的網絡營銷已經得到了廣大網民的認可并迅速發展開來。本論文以網絡營銷理論作為基礎,采用文獻資料、邏輯分析法、專家訪談法、問卷調查法、數理統計法并結合互聯網特點優勢和羽毛球培訓服務商品的特殊性,對羽毛球培訓服務網絡營銷的特點進行分析研究,并通過對當前北京市羽毛球培訓服務提供商的網絡營銷模式、手段、工具的調查研究,分析羽毛球培訓服務網絡營銷的優勢和存在的不足,以此提出相應的對策建議。通過調查研究表明:羽毛球培訓服務網絡營銷模式豐富、工具繁多,有網絡廣告、社區論壇、搜索競價排名、自建網站、博客營銷、電子郵件營銷、團購營銷等等,但是營銷水平偏低,營銷內容粗陋并存在大量抄襲現象甚至存

在很多虛假信息,營銷缺乏創新思想大都相互模仿,缺乏專業的網絡營銷人才,沒有充分發揮羽毛球培訓服務自身特點和互聯網優勢。根據調查研究結果,本文提出了如下建議:(1)營銷人員應加強網絡營銷知識的學習。(2)提高職業素質增強職業道德。(3)積極創新,走獨立特色的路線,避免相互模仿大眾化。(4)羽毛球專業營銷人員應加強與網絡技術人才的交流合作,做到優勢互補。(5)將網絡營銷與傳統營銷相結合,最大化的發揮網絡營銷作用。

【英文摘要】All of the industries are closely linked together with internet business at the background of vigorous development of China’s Internet industry.At the end of June 2010, the number of netizen in China has exceeded 420 million and the number of mobile Internet users has also exceeded 277 million.Internet penetration rate is increased to 31.8%.In this case, sports marketing is also targeting at this area and has began extensive docking with the Internet.Especially the network marketing of sports events has been overwhelming developed.A lot of websites have set up special edition for sports marketing and with sports events to improve the value of themselves.Badminton is one of Beijing’s most fashionable sports.Today more and more badminton enthusiasts involved in badminton sport and seek information about badminton through the network.Badminton training services conform to the

requirement of the development and Marketing Training Services has emerged in network.Advertisement of badminton at on training services appear one after another.Search engine, CommunityForums, Training Sites and so on.This shows that badminton training services marketing has been recognized by the majority of internet users and developing very rapidly.Network marketing theory is the basis of this paper.In this paper we use many methods to study, such as literature search, logical analysis, expert interviews, questionnaire survey and mathematical statistics.We combine the advantages of Internet and the special nature of the badminton training services to analysis the characteristics of badminton training services network marketing.We also analysis advantages and disadvantages of badminton training services network marketing and put forward relevant suggestions through researched the models, measures and tools of the current Beijing badminton training service provider’s network marketing.Through investigation and research it shows that models and tools of badminton training network marketing are rich, such as online advertising, community forums, PPC(Pay-Per-Click)search, self-built website, blog marketing, email marketing, group purchase marketing and so on.But the level of the marketing

is low, the contents of the marketing is clumsiness, existing lots of copying phenomena and false information, lack of innovative ideas and mostly imitate each other, lack of professionals of network marketing and the exertion of the badminton training services own characteristics and advantages of the internet is inadequately.According to the survey results, we propose the following recommendations:(1)marketing staffs should study knowledge of the network marketing.(2)improve the professional quality and ethics.(3)innovative actively, take the independent path, to avoid mutual imitation of popularity.(4)badminton professional marketing staff should strengthen cooperation with computer technical person to complement each other.(5)combine network marketing with traditional marketing to maximize the advantage of the network marketing.【關鍵詞】羽毛球 培訓 網絡營銷

【英文關鍵詞】Badminton Training Network Marketing 【目錄】北京市羽毛球培訓網絡營銷現狀的調查與研究摘要5-6據8-99Abstract6-71、前言8-1

5中文

1.1 選題依1.2 研究目的、意義91.4 文獻綜述9-1

51.3 研究任務

1.4.1 對羽毛球產業開發的研究

9-1010-121.4.2 對羽毛球運動開展情況的研究1.4.3 對羽毛球培訓的研究1

21.4.4 對網絡營銷的研究現狀12-14究14-1515-161616-1717

1.4.5 對體育運動網絡營銷的現狀與研

2.1 研究對象

2、研究對象和研究任務15-172.2 研究方法16-17

2.2.1 文獻資料法2.2.2 訪談法162.2.3 問卷調查法

2.2.5 數理統計法3.1 羽毛球培訓網絡營銷2.2.4 邏輯分析法173 研究結果與討論17-53的內涵與基本模式17-2017-1818-2020-26

3.1.1 羽毛球培訓網絡營銷的內涵3.1.2 羽毛球培訓網絡營銷的基本模式3.2 網絡營銷與羽毛球培訓的特點分析3.2.1 網絡營銷的特點與優勢20-21

3.2.1.2 互通性20

3.2.1.1 公平競爭性202020-2121

3.2.1.3 時空性3.2.1.4 針對性203.2.1.5 經濟便捷性

3.2.1.7 綜合性3.2.2.1 消費過程3.2.2.3 產品3.2.1.6 多媒體大容量性213.2.2 羽毛球培訓的特點21-23

3.2.2.2 無法感知性223.2.2.4 生產與消費同步性的不可控性22的社會性2222-233.2.2.5 所有權缺失性233.2.3 羽毛球培訓及其網絡營銷的SWOT 分析23-26其網絡營銷的優勢23-24銷的弱勢24-25

3.2.3.1 北京市羽毛球培訓及

3.2.3.2 北京市羽毛球培訓網絡營

3.2.3.3 北京市羽毛球培訓網絡營銷的機遇

25-262626-4426-2929-393.2.3.4 北京市羽毛球培訓網絡營銷的威脅3.3 北京市羽毛球培訓網絡營銷現狀與營銷策略分析3.3.1 北京市羽毛球培訓機構與個人現狀3.3.2 北京市羽毛球培訓網絡營銷的模式3.3.2.1 網絡廣告模式29-31

3.3.2.3 社區平臺模式

3.3.2.5 電子郵

3.3.3

3.3.2.2 搜索競價排名模式31-3333-343.3.2.4 博客營銷模式34-35件營銷模式35-373.3.2.6 團購營銷模式37-39北京市羽毛球培訓網絡營銷的工具與方法39-41訓網站39-404041

3.3.3.2 網絡廣告40

3.3.3.1 培

3.3.3.3 電子郵件3.3.3.4 搜索引擎40-413.3.3.6 博客41

3.3.3.5 即時通信工具

3.3.4 北京市羽毛球培訓網絡營

3.3.4.2 價銷的策略41-44格策略43-444444-46

3.3.4.1 產品策略42-433.3.4.3 促銷策略44

3.3.4.4 渠道策略3.4 北京市羽毛球培訓網絡營銷存在的問題與成因分析3.5 網絡營銷受眾群體認知調查46-53

4.1 結論53-54

致謝59-60結論與建議53-554.2 建議54-55附件一60-61主要參考文獻55-59附件二61-63

附件三63

第二篇：XX市羽毛球俱樂部的現狀調查與研究

XX市羽毛球俱樂部的現狀調查與研究

摘要

隨著我國經濟的快速發展和政府部門對全民健身的重視，我國大眾體育進入高速發展期，居民的經濟水平提高及消費觀念的改變，居民對體育活動日益關注，追求生活質量與身心體質健康發展已經成為人們的需求。在這種大背景下羽毛球是非常適合“中國知網”大學生論文管理系統大眾的體育活動，羽毛球運動簡單易學并且鍛煉者上手快，場地方便不受限制的特點，已經成為我國群眾參與人數最多的項目之一，羽毛球俱樂部也已經成為體育經濟發展的潮流，新鄉市這幾年的羽毛球俱樂部發展迅猛。由于起步晚經驗少俱樂部發展狀況不是特別理想。本文主要運用實地訪談法、問卷調查法、文獻資料法等方法對新鄉市俱樂部經營者進行問卷和訪談。首先，對新鄉市經營性羽毛球俱樂部的發展現狀及影響因素進行了了解與分析。其次，對新鄉市俱樂部的消費者和俱樂部員工進行了調查問卷和訪談，最后，對這些調查進行綜合性的分析，揭示了影響新鄉市俱樂經營管理發展的因素，并提出相應的建議和對策。關鍵詞：新鄉羽毛球俱樂部調查研究

Abstract With the rapid development of our economy and government departments attach great importance to the national fitness, mass sports in China has entered a period of rapid development, residents of the improvement of economic level and the change of consumption concept, people pay more and more attention to the healthy development of sports activities, the pursuit of quality of life and physical and mental health has become the people's needs.Badminton in this context is very suitable for mass sports, badminton is simple and easy to learn the characteristics of convenience, unlimited, has become China's public participation in one of the largest number of items, the badminton club has become the trend of the development of sports economy, badminton club in recent years the rapid development of Xinxiang city.Since the development of starting late and have little experience in the club is not very ideal.前言

1.1選題依據

改革開放 30 多年以來，我國的社會快速發展，國家的經濟水平實現了跨越式的發展，人們對生活質量的要求普遍提高，對健康的追求日益強烈[1]。經濟發展是體育發展的強有力支柱,中國國民生活水平的不斷提升,大量面對居民的俱樂部應運而生，這些俱樂部已經成為我國體育產業經濟的主要支柱。羽毛球俱樂部的發展是在我國計劃經濟轉向市場經濟形式下形成的。有的研究者認為，體育俱樂部具有社會化、促進社會發展、傳播社會時尚等作用。羽毛球運動由于用地面積小、需要人數少、技術性較低、深受人民的喜愛，有較高的運動價值，它既可被作為娛樂項目用來消遣，又可作為體育項目來增進健康。全國各地的羽毛球發展狀況都不一樣，每個城市發展水平也是參差不齊，大量面向大眾消費的健身俱樂部應運而生,已成為我國體育產業的重要組成部分[4]。新鄉市的情況進行實地調查與研究，進而得出一些新鄉俱樂部發展中存在的問題并提出“中國知網”大學生論文管理系統些針對新鄉俱樂部發展有推動效果的建議和對策，對新鄉羽毛球俱樂部的發展提供參考。專業代寫論文需要的可以找下一段的聯系企鵝。

1.2文獻綜述

1.2.1國外羽毛球俱樂部的研究發展現狀117144752 國外羽毛球俱樂部的發展情況各自不同的，117144752發展較快的幾個國家主要集中在歐洲以及亞洲的日本、馬來西亞等國家。目前，業余羽毛球俱樂部在這些發達的國家已經成為了參與人數較多的俱樂部之一。在這些國家中，其中的英國、德國、丹麥、日本、馬來西亞以及美國等國家業余羽毛球俱樂部發展水平較為成熟.117144752這些國家的政府對綜合性體育俱樂部投入比較多的資金和政策傾斜。有些發達國家從上世紀六十年代起就開始發展俱樂部，這與他們當時的社會變革與經濟快速增長有直接相關的關系。117144752在歐洲發達國家近1/3 的人口都參加了各種各樣的體育俱樂部，其中參與足球體育俱樂部的人口比我國參與足球訓練的體育人口還多。目前來看，他們的大眾體育活動開展十分廣泛，這些國家體育俱樂部在其中扮演著十分重要的角色，業余羽毛球俱樂部大多隸屬與他們的綜合性體育俱樂部之中，從最初的社區體育俱樂部發展開始，業余羽毛球俱樂部也相應的發展起來在發達國家，業余羽毛球俱樂部扮演著重要的角色，是開展大眾體育健身運動的重要組織，也是同學校體育一快培養羽毛球競技人才的重要組織，他的存在對提高人們身體素質以及培養羽毛球專業人才發揮了極其重要的作用。英美日德等發達國家 的業余羽毛球俱樂部在近四五十年的發展過程中，不僅保持了穩步發展，而且積累了一套俱樂部管理的相當成熟的經驗，并且形成了相對完整的俱樂部管理的基本模式。

1.2.2關于國內業余羽毛球俱樂部的研究發展現狀

同國外業余羽毛球俱樂部的發展特點相比，（專業代寫論文，需要的可以聯系下一段的企鵝）117144752中國業余羽毛球俱樂部的發展也具有自身的特點。首先，中國業余羽毛球俱樂部開始發展起步較晚，發展的時間還不長，從二十世紀六十年代開始出現業余羽毛球俱樂部以來，他的發展由于文化大革命基本處于停滯狀態，從上世紀九十年代，業余羽毛球俱樂部才逐漸開始發展起來，發展速度迅猛；其次，我國業余羽毛球俱樂部的數量相對較少，而且其各區域的分布是不平衡的，因為俱樂部的發展除了需要政府支持以外，還要依靠一定的經濟基礎與消費者的消費觀念。專業代寫論文，需要的請找下一段的聯系企鵝。

體育俱樂部是近幾十年出現的體育組織，他的歷史雛形可以追溯到二十世紀初期形成的民間體育社團組織，117144752例如一些武術會館，研究性學會等等，1924 成立的中華全國體育促進協會、1927 年成立的中央國術館、1929 年成立的中央體育研究會，這些早期的體育組織傳授體育技能和體育知識，組織體育比賽，定期出版體育雜志，可以成的上是中國早期體育俱樂部的雛形。現代羽毛球運動在二十世紀初期從歐洲國家傳入我國的上海、117144752廣州、天津、北京等各大沿海開放的城市，但是在成立初期，業余羽毛球俱樂部的發也是很緩慢的，各個城市的業余羽毛球俱樂發展比較封閉。117144752業余羽毛球俱樂部的發展是需要一定條件的，是我國政治、經濟、文化、社會共同作用的結果。有的研究者從目前我國從事體育鍛煉的人口、體育經費的投入等方面的進行統計分析，得出我國體育俱樂部發展還處于剛起步的階段。場地是業余羽毛球俱樂部的主要硬件因素。經調查顯示，我國業117144752 余羽毛球俱樂部的場地大多數屬于標準羽毛球場地，場館配套設施相對較完善大多數業余羽毛球俱樂部都配有更衣室、休息室、淋浴、教練員等等，可供消費者在一個舒適的環境中得到科學的鍛煉，并且在運動之后得到充分的休息。我國羽毛球俱樂部資金的來源主要是俱樂部通過自己的經營管理盈利來實現，國家投入所占的比重很小，只有極少數的業余羽毛球俱樂部是國家資金來運行的，但是俱樂部的日常運營維護還是需要俱樂部自身解決。另外，俱樂部也可以與企業合作，得到企業的贊助等方式籌集資金。消費者是俱樂部的主要經濟來源，目前，我國業余羽毛球俱樂部的長期消費者主要來自一些社會中上層人士、在校大學生、以及專業從事羽毛球運動的人群。俱樂部的消費者中，大多數是為了健身娛樂，也有一部分是為了提高自身的運動技能。業余羽毛球俱樂部除了能為大眾的健身提供幫組還可以為專業的羽毛球運動員提供訓練上的便利。2研究對象與研究方法 2.1研究對象

新鄉市羽毛球俱樂部現狀 2.2研究方法 2.2.1文獻資料法

通過河南師范大學圖書館和電子閱覽室查閱大量有關俱樂部發展狀況與調查研究的相關資料與書籍，以及今年來在知名網站

和公期刊上發表的相關文章作為研究參考依據。2.2.2 問卷調查法 根據研究需要，按照問卷制定的方法和原則上設計出調查問卷。2.2.3 數理統計法

運用統計軟件，對回收的有效問卷進行數據統計分析。2.2.4 實地考察法

走訪俱樂部，實地觀察研究的俱樂部的狀況。3結果與分析

3.1新鄉市區羽毛球俱樂部的基本情況分析 3.1.1新鄉市俱樂部規模情況 表1 羽毛球俱樂部規模情況

綜上分析：新鄉市羽毛球俱樂部的基礎設施都是可以滿足居民的日常活動的，場地費用也在大家能夠承受的范圍內，不足 的地方場館不能很好的給鍛煉的居民帶來鍛煉過后的方便，最主要的地方就是淋浴的設施沒有或者是設施少、損壞的多無人維

修。在這里有一個突出的問題各個場館的教練員水平參差不齊，目前在新鄉羽毛球俱樂部為降低經營成本,聘請長期教練員的

較少,新鄉市所有羽毛球俱樂部中目前教練員少且以兼職居多。并且只有放假期間才進行教學,教學周期短。沒有長期的教練員 是新鄉的一大重要問題。

3.2新鄉市經營性羽毛球俱樂部經營管理的影響因素

俱樂部的經營管理是指經營者通過一定方式整合資源，以實現俱樂部目的活動過程，管理者經營管理水平的高低直接關系到 俱樂部的效益。

3.2.1羽毛球俱樂部所在城市的發展水平

作為體育產業的主要組成部分，體育場館的建設與發展水平受著當地經濟發展水平的制約。因此，羽毛球俱樂部所在地的城

市發展水平和居民的生活水平以及消費能力是影響羽毛球俱樂部經營發展的的重要因素。經濟發展不好，居民消費水平受限因

此對體育健身方面的經濟支出就會減少，相應的去羽毛球館的次數就會減少,體育俱樂部的發展水平,可以從一個側面反映出該

地區人民的身體素質和經濟狀況等。體育俱樂部是在人們生活物資水平提高后,為了滿足大眾精神層面的體育消費需求而發展 起來的服務產業[9]。

3.2.2 羽毛球俱樂部自身的狀況

俱樂部要想有好的經濟收入要考慮很多方面，其中地理位置是很重要，通過調查發現，地理位置位于城市中心或靠近人口密

度較大居住區的羽毛球俱樂部收益是比較好的，因為，消費者大多是居住在羽毛球場館附近的，有更穩定和廣闊的體育消費群

體，而城市郊區則受人口少及人口密集度低，交通不夠便利等制約因素,直接影響經營性羽毛球俱樂部的日常經營。人們大多

不喜歡在健身的路上花太多時間，所以說場館的地理位置對羽毛球俱樂部的發展有很大的制約因素。調查發現，規模越大的羽

毛球俱樂部對場館施舍及其他的資金投入是很大的，因為俱樂部的裝備質量和數量、技術性能等等是開展活動的必要條件,其

質量的好壞直接影響著羽毛球俱樂部的工作效率、管理水平和經濟效益。3.2.3羽毛球俱樂部自身的文化軟實力

羽毛球場館為消費者提供的是場地及施設的服務，但它是第三產業是服務業，所以一個場館的服務對消費者有著很大的影響 的，服務態度和顧客的長期消費是不可分割的關系。服務是當今俱樂部核心競爭武器與形成差異化的終極手段,通過調查，羽

毛球俱樂部發展勢頭迅猛，消費者的選擇越來越多,只有通過增強自身的服務質量,提高自身的服務水平,才能在激烈的競爭中處

于優勢地位。現代營銷觀念以滿足消費者需求為中心,而羽毛球俱樂部的經營也必須要遵循這一宗旨，為消費者提供滿意的產

品和服務才能獲得消費者的長期忠誠,贏得更多的回頭客。結論與建議 4.1結論

1新鄉市經營性羽毛球俱樂部的主要以私營企業為主，這些羽毛球俱樂部的收費方式主要是會員制和混合型收費并存；經營 規模主要以中小類型羽毛球俱樂部為主。

2.政府的管理制度和法律政策、羽毛球俱樂部所在城市的發展水平、羽毛球俱樂部自身的發展狀況、專業的俱樂部管理人才、俱樂部的服務質量以及羽毛球俱樂部競賽的管理都將是影響新鄉市經營性羽毛球俱樂部發展的主要因素[10]。經營管理的過

程中主要存在以下一些問題：羽毛球俱樂部的市場體制不規范；管理理念比較保守、管理體制不夠完善、羽毛球俱樂部的經營 項目比較單一，缺乏連鎖式的經營模式；并且在經營過程中宣傳手段比較落后等等。

3.俱樂部采用會員制度提高俱樂部經濟收入是可行的。

4.新鄉市俱樂部長期的羽毛球教練員少,臨時教練員都居多。消費者的技術水平得不到提高,同時牽涉到新鄉市的業余水平,其 動作規范水平都得不到有效提高。

5.群眾進行體育消費要求享有優質的服務,提高場館服務條件對于消費人群的鍛煉是有吸引和促進的，球館應該注重對消費者 的服務質量。

6.消費者非常希望球館有專業教練,這說明消費者都希望能在球館得到專業的正確的羽毛球知識,希望指數也非常之高。4.2建議

1.加強教練員的培養

培養后備人才應包括兩個方面:1教練員與管理員后備人才培養。2運動員后備力量的培養,從小學開始廣泛宣傳,為推廣羽毛球

運動打下堅實的基礎。因此我建議羽毛球俱樂部應多與學校或專業羽毛球人員取得聯系,可以向各學校體育系的專業羽毛球學

生進行聯系，提出教練標準,學校負責指派專業羽毛球學生進行組織教學,同時進行實習,羽毛球俱樂部提供實習條件,這樣達成協 議,對于俱樂部缺少教練員,學校培養人才雙方都有意義。2.充分利用現有建筑及場館的在利用

由于羽毛球的球館建設要求較高,在新鄉建設球場的地方也有限,投資也較大。有一些廢棄的廠房可以經過改造建設成羽毛球

館，這樣既避免了廠房的浪費又可以減少建設羽毛球場館的費用。我建議組建者去各個有羽毛球館的學校聯系和他們合作，這

樣解決了我市場地少的難題,同時也減少了組建者的經費問題,給消費者也提供了方便，還可以和學校互贏互利。

3.進一步加速對羽毛球俱樂部市場發展的培育

新鄉市已經成立了羽毛球協會，在協會的幫助下，首先推動政府加快對羽毛球市場展的培育，制定和出臺一些對經營性羽毛

球俱樂部發展有利的措施和優惠政策，吸引和鼓勵投資者，讓經營性羽毛球俱樂部投資者的利益可以進一步得到保證。其次，經營性羽毛球俱樂部的經營行業屬性必須進一步加以明確，因為羽毛球運動屬于健身行業中的一個組成部分，從而具有一定

公益性特征，針對經營性羽毛球俱樂部所面臨一些問題，政府需要制定相關制度，并且出臺一系列政策和措施。

4.改變西安市經營性羽毛球俱樂部單一的經營模式

改變新鄉市經營性羽毛球俱樂部單一的經營模式，需要建立多元的綜合性的經營模式，羽毛球俱樂部在經營好原有項目的基

礎上，可以加強與其他俱樂部進一步合作，利用各自俱樂部自身的特色進行開發。另外，還可以建立屬于俱樂部自己的羽毛球

隊，青少年專業訓練基地以及建立傳統的業余賽事影響等等從而提升自身品牌知名度。

5.加強自身建設,擴展項目內容的吸引

羽毛球俱樂部應加大對硬件設施的投入和改進并對一些運動器材有損壞的進行維修,改善俱樂部的鍛煉環境,為消費者提供一

個舒適溫馨的運動環境。我建議羽毛球俱樂部場內可以播放些柔和或充滿活力的音樂來調節羽毛球俱樂部的氣氛，在羽毛球館

建立幾個休息的房間讓消費者在里面討論交流經驗，如果俱樂部經濟條件允許還可以買一些幫助健身者的放松器材，也可以設

立專業的放松休息室并請專業人士進行放松訓練，讓來運動的消費者得到更好的放松。因為俱樂部的鍛煉著沒有專業的運動知

識不懂的怎樣進行活動前的準備活動，他們往往是來到球場拿起牌子就打球。打完球后沒有得到更好的放松,導致肌肉酸痛,甚 至肌肉拉傷[11]。

第三篇：弋陽縣羽毛球俱樂部的發展現狀調查與研究 2

XXX羽毛球俱樂部的發展現狀調查與分析

摘 要

現如今，社會經濟的逐步發展促使人們的生活水平也得到了相應的提高發展，解決溫飽問題已不再是人們整體生活的全部，越來越多的人開始注重身體的狀況，健身意識逐步加強，羽毛球運動為越來越多人所喜愛。為了給更多的羽毛球愛好者一個更為廣闊的運動空間，各地的羽毛球俱樂部應運而生并以較快的速度發展起來。文章的主要研究方法為：查找文獻資料法，本文通過搜集和閱讀相關文獻，確保掌握這一領域的最新研究成果，為研究奠定理論基礎；問卷調查法，選擇XXX某羽毛球俱樂部中的訓練人員和教練員為調查對象，發放問卷，進行隨機的抽樣調查；數據調查法，對所得到的調查結果進行科學正確的數據統計；以及訪談法，對調查人員進行交流溝通。分析出了XXX羽毛球俱樂部的發展現狀，找出相關的發展影響因素并提出合理的意見，以此促進羽毛球俱樂部的良好發展。

關鍵詞：XXX 羽毛球俱樂部 發展現狀

I

Abstract Nowadays, the gradual social and economic development to people's living standard has been improved development, solve the problem of food and clothing is no longer the whole life of people, more and more people began to pay attention to the condition of the body, fitness consciousness gradually strengthened, badminton for more and more people loved.In order to give more badminton enthusiasts a more broad space for movement around the badminton club, emerge as the times require and faster development.The main research method of this article is: find the literature method, through collecting and reading related literature, to ensure that the latest research results of the field, which lays a theoretical foundation for the study;questionnaire survey method, selecting Yiyang County in a badminton club trainers and coaches questionnaire survey, sampling survey, random;data investigation, scientific correct data statistics of survey results;and interviews, communicate to investigators.Analysis of the development status of Yiyang County Badminton Club, to find out the factors related to development and put forward reasonable suggestions, so as to promote the sound development of badminton club.Key words: Yiyang County;Badminton Club;Development situation

II

目 錄 前 言...........................................................1 2 調查對象及方法..................................................1 3 研究結果與討論分析..............................................1

3.1 羽毛球群體的基本情況調查結果................................1 3.2 羽毛球在XXX俱樂部中開展的影響因素..........................2 4 結論與建議......................................................5 參考文獻..........................................................6 前 言

羽毛球在我國的傳統體育運動中占據著關鍵性的地位，乃至全世界也是享負盛名的。羽毛球運動開始興起發展大致是在上個世紀的五十年代，在政府的扶持幫助下，大大小小的羽毛球運動團體開始組建，相應的各式比賽也在積極的開展。在上個世紀八十年代后，羽毛球運動的發展可以說到達了頂峰，在世界羽毛球運動比賽中獲得冠軍的人次達到了65位。在上個世紀九十年代后，奧運會更是將羽毛球運動正式列入到比賽項目中，世界各國人民對于羽毛球運動的重視度得到了大幅度提升。羽毛球運動的興起發展吸引了大量的羽毛球運動愛好者，羽毛球俱樂部開始興起發展，對其進行調查分析具有重要的意義。調查對象及方法

調查對象：文章以XXX羽毛球俱樂部的發展現狀為研究對象，某羽毛球俱樂部中的訓練人員與教練員作為調查對象，對其運用調查問卷的形式進行隨機性的抽樣調查。

調查方法：1.文獻資料法。文章通過搜集和閱讀相關文獻，確保掌握這一領域的最新研究成果，為研究奠定理論基礎。2.問卷調查法。選擇XXX某羽毛球俱樂部中的訓練人員和教練員為調查對象，發放問卷，進行隨機的抽樣調查。3.數據統計法。對所調查得到的結果運用數理方法進行統計。4.訪談法。根據研究需要在調研的過程中，對部分俱樂部的教練進行交談。研究結果與討論分析

3.1 羽毛球群體的基本情況調查結果

3.1.1羽毛球訓練人員的人數結果（男女人數比例）

在XXX羽毛球俱樂部中參加運動訓練的男女人數比例存在著較大的差異，羽毛球俱樂部中的男性訓練員遠遠多于女性，男女人數比例幾乎達到了4∶1,男性羽毛球訓練員是女性的4倍之多。由此可見，很少會有女性樂于參加俱樂部的活動，其主要原因與女性自身的特點情況有所關聯，女性的身體素質較男性而言較為偏弱，在羽毛球這種進行全身運動的體育活動中更易感到疲倦。另外，很少有女性對于體育鍛煉抱有較大的熱情，運動意愿不強。加上時間及社會認可度等各 1

方面因素的影響造成女性參與羽毛球俱樂部訓練的人數比例遠遠小于男性，男女人數比例存在著較大差異。3.1.2羽毛球訓練人員的群體職業

在分析研究羽毛球俱樂部訓練人員的群體職業之前，應對運動人員的年齡進行分析，參與羽毛球運動人員的年齡構成與其職業之間存在著一定的聯系。XXX羽毛球俱樂部參加羽毛球鍛煉年齡劃分也比較平均，主要參加的人群年齡以30-45歲的人群為主，20-29歲的人群次之，10-19歲的年齡段的參加人數較少。訓練人員年齡構成的主要原因為30-45歲年齡段的人員他們的職業、家庭、收入較為穩定，有時間、精力和意愿進行身體鍛煉，以維護身心健康[1]。20-29歲的人群大多數都是學生或是剛剛步入社會，生活中有大把的空閑時間或是在大學時期大多具有定期運動的習慣，且保留至今，因此對于羽毛球俱樂部的訓練活動也持有較大的熱情。其余年齡段的人員參加俱樂部訓練較少或是不參加的主要影響因素是學業、職業及收入等。

XXX羽毛球愛好者的職業構成當中主要以國家機關、事業單位、個體戶、公司高層、學生為主，而一些上班族和體力勞動者參加的較少，主要原因就是國家機關、事業單位、個體戶、公司高層、學生都會有較多的閑暇時間進行支配，而體力工作者和一些上班族大部分時間都不能自由支配、更不用說來到俱樂部進行體育鍛煉，此外經濟因素也是影響前者和后者之間的必然因素。

另外國家機關、事業單位及公司高層等樂于參加羽毛球俱樂部運動大多數是因為這類人群在平常的工作日時間段工作安排較滿，無法抽出空閑時間進行運動。為了緩解一個星期的工作壓力，他們往往會選擇在固定的休息時間進行羽毛球運動。大學生們由于其學習時的課外活動多由羽毛球組成，對羽毛球運動較為熟悉，訓練起來也能夠得心應手，因此也樂于參與羽毛球訓練。

3.2 羽毛球在XXX俱樂部中開展的影響因素

3.2.1俱樂部的教練員的情況

俱樂部教練能夠發揮個人的潛能，有效地激發俱樂部團隊并發揮整體的力量，從而提升俱樂部的影響力[2]。俱樂部中的教練為了幫助訓練中的消費者更快更好地達成自身目標，往往會對自身的執教整體過程進行制定，確保其科學合理，2

從而幫助發掘訓練者的內在潛能，進行正確有效的運動。俱樂部教練員一般會與運動參與人員直接接觸，因此對于訓練人員的心理較為了解。在教學過程中教練員會通過與訓練人員之間的交談來幫助俱樂部謀求到正當的利益。教練員基本情況中的學歷資歷及等級認證等因素均會影響其最終的教學效果，從而影響羽毛球俱樂部的發展。

教練員學歷資歷影響：XXX羽毛球俱樂部的教練員主要由三部分組成；已退役的專業運動員，占51%、專業院校的教師或畢業生，占29%，具有良好訓練基礎的業余人員，占20%。已退役的專業運動員，其本身具有較好的專業技能，但文化知識方面較為不足，訓練教導水平偏低。已退役的專業運動員的教學經驗往往都是從以前的訓練中所吸取的經驗，具有較強的競技比賽性，未必適合俱樂部中的業余愛好者。專業院校的教師或畢業生的教學經驗往往是從學校中學習的課程知識里積累下來的，專業化的知識基礎較好，但動作與實踐操作經驗不足。這種現狀致使XXX羽毛球俱樂部在開展中無法及時有效解答訓練人員的各種問題，不利于羽毛球俱樂部的發展。

由于科技與體育科學的發展，羽毛球俱樂部中教練的素質要求也在相應提高，其學歷標準在逐步上升。教練員的學歷代表其曾經接受正規教育的程度，是衡量一個人知識水平的標準之一，可以作為掌握基礎知識和技術知識的代名詞[3]。經過調查，XXX羽毛球俱樂部教練員的學歷分布為：無學歷者55%。本科29%，研究生10%，專科6%，由此表明，XXX羽毛球俱樂部教練員的學歷層次偏低，對其教學水平會產生相應的影響。

教練員等級認證影響；職業資格證書制度是勞動就業制度一項重要內容，也是一種特殊形式的國家考試制度[4]。職業資格證書是勞動者從事職業必備專業知識的證明。從上世紀90年代開始，體育事業開始蓬勃發展，俱樂部的數量也在逐步增加，因此對于教練員的資格等級認證機構開始出現，但始終沒有的官方性的組織羽毛球訓練員無法像其它職業一樣進行等級認證。缺少了必要的資格等級認證，教練員的素質技能無法進行科學的培養，教學水平層次不齊。3.2.2俱樂部的教學模式

XXX大部分俱樂部在教學模式方面沒有從訓練學員的個人具體情況方面進行考慮，通常采用同一種的教學方式進行羽毛球的訓練運動。羽毛球訓練人員之 3

間的基礎可能存在著差異，而訓練方法的固有性更是使得俱樂部訓練人員之間的整體能力水平存在著較大差距。

XXX羽毛球俱樂部的教學課時通常以90分鐘為劃分點，教學內容通常是羽毛球運動中的基本技術，如：揮拍、高遠球以及運動步伐、羽毛球比賽的基本組織方式以及比賽裁判工作的規則等。羽毛球俱樂部在課程安排上較為合理，但其重復性的內容有時會顯得單薄，不夠充實。因此在俱樂部的羽毛球教學訓練過程中，教練員可以適當地安排一些具有趣味性的游戲，將教學內容融入到游戲中，真正實現寓教于樂，以此幫助激發羽毛球俱樂部學員的學習積極性，提高教學效率，有利于XXX羽毛球俱樂部的發展。

另一方面，由于XXX羽毛球俱樂部中的訓練人員之間存在著年齡、性別之間的差異，其羽毛球訓練的知識技能基礎也各不相同，對于俱樂部中的教練員而言，其教學難度較大。因此，羽毛球俱樂部中的教練員應對各個訓練學員的具體情況進行分析研究，將基礎水平較為接近的學員分為一組，實行分組式教學。教練員應對各組訓練學員的整體情況進行研究，再制定出科學有效的訓練教學方法，幫助促進每一位俱樂部訓練學員自身的能力水平發展，以此幫助促進羽毛球俱樂部的發展。

3.2.3俱樂部硬件設施的調查

羽毛球俱樂部的硬件設施主要包括俱樂部訓練館的整體高度、照明設施、訓練場地的材料、兩個球場之間的距離以及鞋與地面之間的摩擦性等。

通過對XXX羽毛球俱樂部硬件設施的調查發現，羽毛球俱樂部的訓練場館前身往往是其它運動的訓練場館。通過對訓練場館照明情況的分析可以看出，其曾經大多數為排球或籃球場。對于羽毛球訓練場地高度的相關規定是：世界性的比賽場館高度應為12米以上，且不應存在任何障礙物，其它性質的運動場館高度也應不低于9米。但在調查中看到，能夠達到相應高度標準要求的羽毛球俱樂部僅為總數的75.2%。而有一些高度無法達到相應標準的訓練場地往往會通過加高的方法來改進。對于羽毛球訓練場地之間的距離，同樣也有相關規定：在球場所有界線外，最少應有 2 米的空地，并列的兩個球場之間最少也應有 2 米的距離。但在實際的調查中，滿足相應要求的僅為總數的15%[5]。

大多數的羽毛球俱樂部中還配有一些如淋浴間、休息室、及更衣間等相應的 4

配套設施。羽毛球俱樂部中的配套設施會對俱樂部的經營發展產生影響，也會對訓練人員的選擇形成一定程度上的影響。有一些去羽毛球俱樂部的人員未必只有訓練球技這一個目的，有些只是擔任一個陪同性質的角色。對于這些陪同人員，如果羽毛球俱樂部能夠進行良好的安臵，為其提供一些優良及富有人性化的服務，那么會在使得訓練人員安心訓練的同時，促使陪同人員參與到羽毛球訓練中，有利于XXX羽毛球俱樂部的良好發展。在調查過程中發現，大部分的羽毛球俱樂部均有相對到位的配套設施，有些羽毛球俱樂部還在內部進行了意見箱的安臵，雖然只占總數的23%左右。客戶意見箱是幫助俱樂部正確了解訓練人員切實需求及意見的有效措施，應得到必要的重視。結論與建議

結論：通過對XXX羽毛球俱樂部的調查分析發現，羽毛球訓練人員的年齡范圍大多為30-45歲，且以男性居多。究其原因大多為男性較女性而言具有更好的精力和時間以及興趣來進行羽毛球的運動訓練。由于學業、工作及時間等多方面的影響使得國企人員、公司高層等人士具有更多的空閑時間進行羽毛球運動訓練。

而對于羽毛球在XXX俱樂部中開展的影響因素而言：教練的學歷資歷以及資格等級等情況、羽毛球俱樂部的教學內容與模式以及俱樂部的硬件設施配備情況均會對其產生不小的影響，從而影響整個XXX羽毛球俱樂部的發展狀況。

建議：第一，將XXX羽毛球俱樂部的整體管理體制進一步完善，并建立相應的管理機構，對體育運動的相關規則標準進行改進。提高羽毛球俱樂部教練員的整體能力素質水平，以此有效提高俱樂部訓練教學的整體質量與效率，促進整個羽毛球運動的健康發展。第二，將羽毛球俱樂部發展的目光轉至青少年市場，羽毛球俱樂部可以積極地與學校進行聯系合作，舉辦一些羽毛球競賽。在充分發揮運動精神的同時，促進自身俱樂部的經營發展，打開羽毛球俱樂部的發展市場。第三，XXX相關的協會領導應積極地進行羽毛球運動發展的科學策劃，適時地為羽毛球俱樂部提供相應的扶持及幫助政策，以此促進整個羽毛球俱樂部市場的良好發展，從而推動羽毛球運動的發展，將體育運動精神徹底融入到人們的生活當中。

參考文獻

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第四篇：我國羽毛球俱樂部經營現狀調查

我國羽毛球俱樂部的現狀調查

（文獻綜述）

姓名：張俊華 學校：0813405049 專業：社會體育

指導老師：向京 1 前言

目前我國體育事業正處在一個高速發展的歷史時期, 隨著體育產業和健身市場的蓬勃發展以及人們參與健身意識的增強, 關于健身俱樂部的研究已成為體育界的一個熱點, 許多專家學者開始從不同角度對健身俱樂部的各個方面的問題進行了研究和探討[1]。隨著我國經濟的快速發展和驅動下，羽毛球健身俱樂部的數量和規模均呈幾何式增長。但是，由于缺乏有效的宏觀管理、健身市場體系不健全以及資金盲目投入等原因，使得羽毛球俱樂部在可持續性發展過程中面臨諸多問題。中國隨著08年奧運會的成功舉辦，體育產業正走向一個新的極具潛力的社會經濟增長點。近年來,羽毛球運動成為大眾熱門項目，短短時間,它我國的發展速度令人驚嘆，掀起了一場羽毛球熱潮，對我國體育經濟市場產生了很大的影響。隨著國家對體育產業開發的日益重視，羽毛球場館的經營有著很大的發展空間為了推進我國健身俱樂部的可持續發展，本文運用文獻研究等方法，對健身俱樂部的相關概念，國內外健身俱樂部的現狀，我國健身俱樂部的開展現狀等做了綜述，給我國俱樂部發展提供積極作用，為俱樂部的發展和探索提供借鑒。

1.我國羽毛球館經營的發展

1.1 體育俱樂部概念的研究

概念是邏輯的起點。由于體育俱樂部的多樣性和復雜性,明晰體育俱樂部的概念顯得更加重要。研究者認為:(1)體育俱樂部是一種社會組織, 是“ 人的集合”；(2)體育俱樂部是從事體育活動的社會組織,這就將體育俱樂部與其 他類型的社會組織區分開來,是體育俱樂部的本質屬性;(3)體育俱樂部是自發的社會體育組織。因此,體育俱樂部是指一種由社會興辦的開展體育活動的基層組織.[2]體育管理部門對體育俱樂部這樣界定:體育俱樂部是指由企業事業單位、社會團體和公民個人利用非政府財政撥款舉辦的, 以開展體育活動為主要內容的基層體育組織[3]由于俱樂部種類繁多, 人們對俱樂部的下位概念也分別加以界定。職業俱樂部是指具備參加該項目職業比賽條件和資格, 以提高運動技術水平為主要目的的基層體育組織。業余俱樂部是指滿足廣大人民群眾的健身需求, 以開展群眾性體育活動,增進身體健康為主要目的的基層體育組織[4]

。1.2經營模式的涵義

所謂“經營模式”是指依照企業和組織的經營思想和主張，為實現企業和組織所確認的價值定位所采取一系列方式方法。主要包括企業為實現自身價值定位所規定的服務范圍；企業和組織在行業產業鏈上的位置，以及在此定位下實現價值的方式和方法。從定義可以看出，經營模式是企業和組織對市場所做出反應的一種方式，此方式在特定的環境下是行之有效的。根據經營模式的定義，企業和組織首先要有企業的價值定位和組織的愿景。在現有的技術條件下，組織為實現價值是通過直接交換方式，還是通過間接交易方式；或者是直接面對消費者的形式，又或是間接面對消費者形式。經營模式的內涵主要包含了三方面的內容：首先是組織要確定實現什么樣的價值愿景，即在產業鏈中的位置和行業內地位；其次是組織的服務范圍；再者就是組織應如何來實現價值愿景，同時要采取什么樣的手段。1.3羽毛球俱樂部經營

羽毛球俱樂部經營方式 羽毛球俱樂部經營方式是保證經營活動正常進行的橋梁，是完成經營任務的途徑與工具。調查表明，有80％的毛球俱樂部所均采用多種經營手段來從事經營活動，如俱樂部員制、月票制等，而且收到了較好的經濟效益。有的羽毛球俱樂部還刻意求新，獨出新裁地構思并采用了一些獨具特色的營銷手段，并收到了良好的經營效果。但調查結果表明，羽毛球俱樂部目前所開展的經營活動中,采用的一般性經營手段占主導地位，而比較符合目前羽毛球健身娛樂專業特點的營手段尚未得到普遍的推廣。

在經營內容方面,幾乎所有的俱樂部都可以提供羽毛球健 身娛樂、羽毛球訓練等服務,并且部分場館還具有根據顧客和 有關機構的需要承接羽毛球 比賽的功能。高校這類的場館普 遍還附帶開展乒乓球及籃球項 目的經營，一般的據毛球面積比較大，有空余的場地來開發更多的項目。些小型的專門經營羽毛球運動項目的絕了不則完全是單的羽毛球項目和商品區的開發。據調查，西安市羽毛球俱樂部2 5 ％左右，有自己商品區。經營一些羽毛球拍、球、羽毛球鞋、服裝等商品，滿足了人民群健身娛樂的需求，同時大大促進 了體育消費的增長[5]。

1.4我國羽毛球俱樂部消費

目前,體育消費主要集中在研究不同地域和不同社會群體宏觀的消費情況，對各個體育運動項 目消費的研究還不多。莊 志勇(2002)“對群眾性羽毛球運動進行的研究”表明，中國羽毛 球隊在世界大賽的優異成績，羽毛球俱樂部賽事的成功舉辦，促進了羽毛球競技水平的提高和羽毛球愛好者人數的增加；各地羽毛球器材和用品的熱銷，經營性羽毛球絕了不紛紛建成并投 入使用，使羽毛球運動方面的體育消費始終占據著我國體育消 費的重要位置。

羽毛球健身及消費意識逐步增強，羽毛球運動有著良好的群眾基礎，作為集體育運動和娛 樂為一身的運動項目，既有老少皆宜球齡長、全身鍛煉效果好等獨特的運動優勢，又在全民健身活動中有其固有的社會價值，在強身健體、鍛煉意志品質、娛樂交友等方面起著重要的作用，對全面貫徹《全民健身計劃綱要》起到了積極 的促進作用[6]。如南寧市民之所以選擇羽毛球作為常用健身手段，可能是因為羽毛球屬于小型球類運動，具有自主控制運動量、對抗(隔網)而沒有身體接觸 ；所需器材簡便，充滿樂趣又能強身健體鍛煉條件好，消費適 中。群眾性羽毛球運動的普及，拉動了體育消費。至 2004年底，在南寧市注冊經營羽毛球類用品的商店有 700多家；3 7家羽毛球館都在良性經營中，年經營收入達到2263.77萬元[7]

。南寧市工商行政管理部 門和體育管理部門提供的數據表明,南寧羽毛球市場的消費至少在億元以上[8]。

1.5羽毛球俱樂部發展

1.5.1中外體育俱樂部比較的研究

由于國外有成功的體育俱樂部發展的經驗,因此,在研究之初, 學者大量介紹國外俱樂部情況,并對中外體育俱樂部進行對比。研究涉及各個方面, 如發展俱樂部的作用、社會條件、體制、經費來源和支出、俱樂部的管理體制、運行機制、發展趨勢等。學者認為,(1)我國已具備發展體育俱樂部的基本條件。(2)國外俱樂部歷史悠久;自下而上自發組建,手續簡單,遍布基層;職業體育項目的選擇取決于其發展狀況、觀賞性和水平;我國體育俱樂部起步晚、起點低;自上而下建立俱樂部,缺乏建制上的過渡與銜接;從專業隊直接變為職業俱樂部,欠缺條件;管理體制、領導機制有待健全[9]。

1.5.2俱樂部的資產評估研究

在俱樂部公司化過程中,無形資產作為一種投資方式作價入股已很普遍。目前各俱樂部主體投資除了貨幣和一般實物外,還存在以運動員作價入股和以運動隊的品牌效益入股兩種投資方式。對于政府部門以整個足球隊作價投資入股本身,應認為是運動員人力資本的投入。品牌效益屬于一種綜合性無形資產, 是運動隊在日常訓練、比賽、經營中逐步積累起來的榮譽,平常不作價入帳。這部分資產如何界定, 投資者應享有哪些權益,是否是“ 公司法人財產”,怎樣量化并以股權形式進入公司都是需要解決的問題[10]目前體育無形資產評估操作過程很不規范,缺少立法,也缺少無形資產的評估標準。他產業有專門資產評估法規和評估機構對其企業的資產進行評估, 體育行政部門卻沒有出臺有關體育無形資產的評估辦法。目前,已有學者對體育俱樂部無形資產的評估辦法進行研究, 并結合實際,對廣州的足球俱樂部進行評估。2.我國羽毛球俱樂部經營方面 2.1、公司治理模式

所謂“公司治理模式”即是建立現代企業管理制度。公司治理模式是指由企業的所有者、董事會和高級管理人員組成的一種組織架構。首先是所有者將自己的資產交董事會托管，而董事會則是公司的最高決策機構，擁有對公司高級管理層的管理的權利。將體育場館實行公司制的治理模式，能夠有效的籌集資金；通過“分權制衡”的法人管理方法，實現科學的管理方式。

體育場館以公司的方式進行改造，包括進行股份制的改造，是一種徹底的改革模式。中國目前大型體育場館的公司化改造仍然處于“探索期”，不過也有部分社會投資興建的場館，如成都龍泉陽光體育城等由上市企業和公司所建大型體育場館就是公司治理方式進行市場運營的，可作為大型體育場館經營管理向公司治理轉化提供借鑒和吸取經驗案例。[11]公司治理模式有很多合理有效的治理方法，同時也反映了社會主義體制市場經濟發展的必然趨勢，但將公司治理的模式應用于大型體育俱樂部的管理體制改革中仍然有很多困難與局限性，可以按“理論到實踐”的思路進行大膽的探索。在一些地方由民營資本投資建設成為了體育俱樂部建設的新渠道，對促進體育事業發展產生了較大影響。以江蘇省南通市體育會展中心為例，該會展中心由民營企業獨立投資11.54億元人民幣建設，建成后產生了較好的社會效益和經濟效益[12]。從全國范圍講，民營資本投資建設體育場館成為了政府投資建設的有益補充，對滿足居民的體育健身需求發揮了重要作用。2.2、企業化管理模式

在大型體育場館中有很多不具備建立現代企業制度的場館，但作為過渡性的措施，也可采取“事業單位企業化”的管理方式，不斷提高經濟效益。在場館實行企業化管理的過程中，有以下方面的的問題需要加強解決。第一，弄清大型體育場館管理的現有體制，然后授予場館更大的自主經營管理權利，為日后整體的發展和改造打下堅實的基礎。第二，參照企業法對體育場館實行規范化的管理，確定場館的投資方式和投資程序，明確場館對經營資產處置的權限，按照企業化經營管理的程序依法進行財務管理等相關措施進行有效控制。第三，明確國有資產的授權經營責任，應對原有非經營性國有資產進行“清產核資”，按相關規定程序轉換為經營性資產[13]。2.3租賃經營管理模式

將大型體育場館實行所有權和經營權分離的租賃經營管理模式，是指將體育場館按照一定期限、一定條件的交給承租人經營管理，同時產權人授權給承租方，承租方繳納租金，并依據合同的相關規定對場館實行自主經營的權利。另外可采取合作的經營管理模式，即所有者以場館資產入股并占控股(股權應高于50%)地位，租賃經營者(經營管理方)投資參股在49%以下，并與場館所有者簽訂經營管理合同協議[14]。場館所得經營收入除負擔日常消費支出和小型設備器材維修以外，收入盈余的由所有者與經營方按股份進行合理分成。顯然，租賃的經營管理模式，僅使場館的所有者具有控股的權力，同時降低了經營管理成本，也提高了場館的經營效益。3我國羽毛球俱樂部經營管理的特色.1.加強羽毛球場俱樂部的硬件設施建設

我國在羽毛球俱樂部的開發建設過程中，政府的支持和統一規 劃作用不容忽視，了充分挖掘、利用現有羽毛球俱樂部設施開展群眾羽毛球活動外，加大對羽毛球俱樂部設施建設的資金投 入，同時依托全社會的力量,多渠道、多層次、多形式地籌措資金[加速修建更多的羽毛球運動場所，堅持完善服務設施與開發建設同步規劃、同時起步，大力加強場館的硬件設施建設，為更好地為顧客服務提供物質基礎。2.加強促銷,改善服務質量

要引入服務理念.堅持以人為本以最大限度提高顧客舒適度為目標,把握市場規律,運用新穎的宣傳方式,加強自身的包裝。健全管理制度切實加強領導，建立以效益為中心的考核評估與競爭制度，改變其坐等顧客上門的思想

[15]。提高場館服務人員的素質，改善服務質量，形成良好的羽毛球經營氛圍。

3.重視科學規劃,改善俱樂部分布不均衡的局面。

針對場館布局不均衡的局面,建議今后開發羽毛球新場館時,要認真做好體育場館的布局、建設的規劃建議工作，經營者要加強調研和市場定位 [16]，對于企業 自身和西安市的發展都有好的一面。有關管理部門要引導羽毛球開發商根據各區的經濟發展情況、人口數量等，到那些有很大羽毛球場館需求的、市場潛力大的地方去開發。

4.加強場館產業經濟意識，完善管理體制。

羽毛球俱樂部產業化程度低，很大一個原因就是缺乏懂經濟、會管理的經營人才，同時缺乏對理論與政策的研究，產業方向、產業政策不夠明確 [17]。要加強和完善管理體制，重視對體育場館管理者的業務培訓、技術咨詢服務和經驗交流等組織工作，順應市場經濟的要求，以服務為核心，外塑形象，內抓管理，以優質服務占領市場。

小結:近幾年來我國的俱樂部事業飛速發展。但是健身俱樂部在快速發展壯大的同時，也存在著許許多多的問題。例如，俱樂部在地理位置上分布不均勻、俱樂部管理人才的缺乏、經營和管理存在很大缺陷、各相近俱樂部之間搶占市場，爭奪有限的健身人群資源等。由于健身俱樂部在我國起步時間短，各方面都有待于完善。且大部分文獻對于經營現狀方面研究的不夠透徹，不夠全面。益陽市作為羽毛球冠軍的搖籃，有著堅實的群眾基礎。羽毛球俱樂部存在很大的發展空間。要根據各俱樂部的特點，確立自己經營方式，就益陽市羽毛球俱樂部現狀進行調查研究，發現存在的問題，并提出一些相關的對策，對益陽羽毛球俱樂部的發展提供參考。

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第五篇：社區羽毛球活動開展現狀的研究

社區羽毛球活動開展現狀的研究

中文摘要

羽毛球是一種簡便的體育運動，這項運動在中國傳播的很快，在北京地區，20世紀50年代是羽毛球發展最迅速的時代，當時羽毛球逐漸在中小學和職工中發展起來，2008年奧運會在北京舉行，北京地區的運動氛圍見長，羽毛球運動在北京逐漸普及起來，參與羽毛球活動的人數較多。社區羽毛球運動已成為北京社區體育活動的一個極其重要的組成部分，研究家園社區羽毛球運動參與者參與羽毛球活動的行為和動機，對于研究羽毛球運動的發展和普及具有重要的戰略意義，家園是北京地區的限價房，限價房是為了解決收入水平比較低的市民的居住問題，具有一定的代表性。

關鍵詞:家園；羽毛球活動；現狀

i On the current status of the xing kang home community

badminton activity research

Abstract Badminton is an easy sport, the sport spread quickly in China, in Beijing area, in the 1950 s is the most rapidly growing age of badminton, badminton was gradually developed in the primary and secondary schools and worker, the 2008 Olympic Games held in Beijing, the Beijing area sports atmosphere, badminton is gradually popularized in Beijing, the number of people to participate in the activities of badminton more.Community sport has become a community sports activities in Beijing a very important part of research xing kang home community badminton participants in the activities of badminton behavior and motivation, to research the development and popularization of badminton has important strategic significance, xing kang home is in the Beijing area house price fixing, price is in order to solve the problem of relatively low income residents living, has certain representativeness.Key words: xing kang home;Badminton;Behavior and motives

II

目 錄

中文摘要...........................................................i Abstract..........................................................II

1、家園社區基本情況調查............................................1

2、家園社區羽毛球活動開展現狀的調查................................1

3、社區居民參與羽毛球活動的目的與動機..............................1

4、社區組織該活動的管理方式和組織形式..............................2

5、家園社區居民參與羽毛球活動的人力物力條件調查....................2

6、該社區開展羽毛球活動的場地和設施情況............................2

7、該社區開展羽毛球活動的居民參與情況與反饋........................3

8、該活動存在的問題................................................3 8.1人員構成單一................................................3 8.2羽毛球場地不足..............................................3 8.3沒條件辦專業比賽............................................4 8.4社區經濟水平不高............................................4

9、解決方案........................................................4 9.1擴寬羽毛球商業市場..........................................4 9.2發揮協會作用開展群眾性羽毛球活動............................5 9.3完善羽毛球場地、器材........................................5 9.4舉辦各種形式的業余羽毛球競賽................................5 10結語............................................................5 致謝...............................................................6 參考文獻...........................................................9

1、家園社區基本情況調查

家園包括11棟板式高層住宅和4棟配套公建及商業，住宅全部為限價房，共計2220套，家園是大興區第二處限價房，用地性質是居住用地，出讓年限居住70年、商業40年、綜合50年，土地面積146075.34平方米其中建設用地96425.92平方米，建筑控制規模≤208561.756平方米，位于北京市大興區黃村鎮，途經大興線地鐵線，公交有新城1路、新城2路，周圍的學校有印刷學院、石油化工學院、大興黃村鎮八中和駿城幼兒園，周圍有農業銀行、工商銀行、建設銀行等商業銀行和物美、華聯等便捷超市。該社區于2008年12月開始建設，2010年第一批住戶入住，共有2220戶住戶，住戶多為背景本地居民。

2、家園社區羽毛球活動開展現狀的調查

參與者的年齡分布廣泛。調查結果顯示，年齡從5到60歲不等，12到18歲的占68.5%，這部分的參與者主要是學生和體育產業的球員，以課外為主的愛好和業余培訓；20-45歲占總人數的25.6%。這部分的參與者主要是羽毛球愛好者，45歲以上占5.9%。值得一提的是家庭活動的人員占8.0%，自由職業者，商人和其他人員占13.7%的羽毛球運動健身很強的運動，適合各種社會階層，各個年齡層的人參加，有廣泛的群眾基礎。

3、社區居民參與羽毛球活動的目的與動機

動機指引起和維持個體行為、并將此行為有意識地引導向某一目標的愿望或意念，通常由需要、刺激、興趣等引起。動機可分為生理性動機與社會性動機。動機對參加羽毛球活動者的影響一是表現在對參加羽毛球活動者活動啟動的作用，二是起到對參加羽毛球活動者活動需要滿足的激勵作用，三是起到對參加羽毛球活動者自覺活動的支持作用。人群參加羽毛球活動的主要動機體現了運動的本體功能。人群參與活動是為了達到出汗、舒展身體、奔跑跳躍的目的，這與他們的健身需要是相一致的。羽毛球是一項娛樂、觀賞性很強的體育項目，參與者在球的對擊過程中通過不停的奔跑和身體的變化努力地去把球擊到對方的場地。每當擊球者在擊出一個好球或贏得一個球時都能使自己興奮并達到一種成功的因素球參與者參加羽毛球運動的內部動機與外部因素統計表。心理學家認為行為來自于人的需要，表明社區羽毛球參與者參加羽毛球活動的動力主要來自于增強體質和健康，散心解悶，消遣娛樂，緩解工作和生活壓力。此外，大部分羽毛球參與者是在讀書期間就參與羽毛球運動，可見在校期間培養學生體育興趣和運動技能具有重要意義。為了改善情緒和朋友交流也是社區羽毛球活動參與者的主要原因。對于偶爾參加羽毛球鍛煉的人來講，他們鍛煉的時問不固定，隨意性較強，參與的動機上更傾向于改善情緒和朋友的交流。影響社區羽毛球運動參與者的外部因素，主要來自于學 校教育，場地器材，大眾傳媒對羽毛球的宣傳。

4、社區組織該活動的管理方式和組織形式

家園社區羽毛球活動形式豐富多彩，中年以上和少年兒童多進行1 對1 或2 對2 的羽毛球基本功練習，而青壯年多進行比賽性練習，比賽以1 對1，2 對2 為最多，這與各個年齡階段的身體特點及愛好有關系，中年 以上喜歡羽毛球活動，其目的是鍛煉身體，增強體質，但生理 特征決定他們不能進行激烈的比賽。而少年兒童進行羽毛球活動，其主要目的是娛樂和鍛煉身體，由于他們身體弱小，技術稍差，使他們難以參加比賽。青壯年進行羽毛球活動目 的則主要是消遣娛樂，健身，鍛煉，減肥和增強球友之問的交流。他們身強力壯，適宜于進行羽毛球比賽。羽毛球運動既可單兵作戰(兩人對練)，又可集體會戰(雙打對抗或三人與三人對練)。羽毛球運動游戲性較強，運 動量可大可小。身強力壯的年輕人可以將球打得又刁又重，拼盡全力撲救任何來球，盡情散發自己的青春氣息；年老體 弱的練習者可以把球輕輕地擊來打去，根據自己的要求來變 換擊球節奏，從而達到鍛煉身體，延年益壽的功效。既活動了身體，又娛樂了心情。不同年齡，不同性別以及不同體質的 人都能在羽毛球運動中找到樂趣。

5、家園社區居民參與羽毛球活動的人力物力條件調查

社區羽毛球鍛煉者大部分是協會組織和集體鍛煉，羽毛球作為社區的體育項目社區管理者組織羽毛球運動的活動較少。許多社區由于體育經費的不足造成社區管理者組織羽毛球活動較少，羽毛球運動是個高消的體育運動項目一個普通的球也要1元左右，如果沒有錢是很難組織起來的。所以造成了家園大部分羽毛球活動鍛煉形式是協會組織或集體鍛煉。協會組織大部分是由單位或私人老板出錢贊助，缺少的部分由協會成員每月繳納會費。集體鍛煉是由羽毛球愛好者聚在一起每月也是繳納會費，再大家推選一個負責人管理會費，這種集體鍛煉一般比協會組織的每月繳納會費要高一些。

6、該社區開展羽毛球活動的場地和設施情況

家園羽球活動時間一般為周二周四晚七點到九點。周六下午四點到六點，地點為蘆城體校，收費方法為入會預交50-100元。會費上繳后，不能退現金，但可以轉讓給其他會員。每次活動場地費AA制，每人5元球費。球隊定期公布會費明細。如果不想入會，單次收費25元，由球隊提供球。每次活動時間為兩小時，所以費用均按兩小時收費。

參與者運動場館的選擇 羽毛球本身的運動特點決定了其是一項室內運動，家園現有的羽毛球場館基本分為收費場館和免費場館。隨著市場經濟的進一步發展，免費的場館越來越少，僅限于學校的體育館，有的也是限時間和僅對本校職工開放的。家園66.5% 的人群在收費場館打球，36.4%的人群是在羽毛球協會或羽毛球俱樂部運動，只有27.2%的人群曾在免費的場館活動過，選擇其它場所的人次占5.8%。這也說明家園群眾性羽毛球運動的廣泛開展主要是在一些收費的專門場地上進行。

7、該社區開展羽毛球活動的居民參與情況與反饋

家園市城區參加群眾性羽毛球運動的人群中，每周進行羽毛 球運動有固定次數的達到74%，尤其是進行2次以及2次以上運動人群比例遠遠高于有關報道稱8.05%的比例，而偶爾參加羽毛球運動的人群僅占5.2%。說明家園的羽毛球運動群體已經形成了相對穩定的群體，這從他們進行羽毛球運動的時間也可以看出來。家園群眾性羽毛球運動的參與者當中有22%的人群已有6 年以上的球齡，有4-5年球齡的人群占到40.5%，1年以內只有9.2%。說明該項目 開展的連續性和持續性有較大優勢，很多人一旦開始打羽毛球，便會被它的魅力所吸引，而長期堅持羽毛球運動鍛煉。家園市參加群眾性羽毛球運動的人群每次運動時間相對來說 很充裕，每次活動時間在60分鐘以上的人群占到所調查人數的70.1%。這也說明家園羽毛球愛好者一個問題一是他們都具有良好的健身觀念，從鍛煉身體角度講，持續1小時以上的運動效果是最佳的。另一方面，也說明家園市參與群眾性羽毛球運動的參與者健康狀況良好，身體能夠承受較大強度的運動量，從而體現出家園群眾性羽毛球運動開展的效果比較好。在調查中，大家對家園羽毛球的建議中，“組織管理不夠”、“缺乏資金”、“宣傳力度不夠”“場地不夠”排在前四位。

8、該活動存在的問題

8.1人員構成單一

從家園社區羽毛球運動的人員來源構成形式一看，同一單位和固定球友所占比例較大。家園參加羽毛球運動的人員所占的比重比較高，并不意味著這項體育運動在家園的普及度比較高，究其原因，就是因為打球的人員組成中，呈現一個單位的羽毛球運動氛圍特別好的狀況，但是整體的普及率就很一般了。還有就是家園組成了固定的羽毛球社團，實行了會員制，這種方法有利于同樣喜愛羽毛球的人員聚在一起，養成運用羽毛球運動鍛煉身體，愉悅自己的好習慣，但是一個運動一旦實行會員制，那么它在未來的普及上就會有困難，我們都知道，羽毛球運動的特點在于占地少、工具簡單，時間比較自由，如果人員過于單一，只是同一單位和固定的球友進行聯系的話，那么就失去了羽毛球這項運動本身存在的優勢了。8.2羽毛球場地不足

羽毛球對于場地是不挑剔的，但是也需要一定的空間來進行運動，這個地點還需要 人員流動性少，可以避風等。家園作為限價房小區，本來在居民游玩設施上就占用了不少公攤地，社區內一些休閑的場所，白天人流量太多不適合打羽毛球，容易影響他人羽毛球場地嚴重不足。特別是室內場地很缺乏，并且一些單位和學校的場地由于管 理及其它方面的原因，不能面向社會開放。運動場館不足目前就家園羽毛球發展而言，場館不足是制約其發展的第一要問題。就是因為 場館及配套設施等硬件跟不上發展的步伐，使得家園羽毛球運

動的發展與其他發 展現狀較好地區相比較，呈現出起步早，但發展緩慢的現狀。8.3沒條件辦專業比賽

家園在青少年羽毛 球專業訓練上具有相當豐富的經驗，就是由于場館不足，難以擴大規模，造成今年訓練成果不明顯。專業羽毛球隊的訓練與群眾羽毛球鍛煉有很大區別，羽毛球受風影響大，專業訓練必須在室內標準場地進行。家園目前只有一個室內標準場館，遠遠瞞住不了訓練需求，對完開放時間就很少，完全滿足不了羽毛球愛好者的需求。更談不上大型的比賽入住，配套設施不完善，最多可以承辦 業余比賽，達不到專業比賽的要求。使得家園錯過了很多承辦大型專業羽毛球比 賽的機會，制約了家園羽毛球運動的發展。社區羽毛球活動參與者參加羽毛球比賽的機會較少，不利于羽毛球運動的普及與推廣。8.4社區經濟水平不高

家園是限價房社區，僅靠國家的最低保障工資生活，城市人口收入差距大，高收入人群少，中低收入占大多數，整體消 水平低。家園的經濟水平是制約家園羽毛球向前的發展一個關鍵的因素。家園的財政收入少，對羽毛球運動發展這一塊投入的資金就相對減少，羽毛球也是相對較高消費的運動項目。然而當地居民是主要消費者，他們的消費能力低決定了家園 羽毛球運動市場的消費水平不高，高消費市場不大。使得更多的羽毛球群眾愛好者 不能夠在更好的條件下參與羽毛球運動。

9、解決方案

9.1擴寬羽毛球商業市場

體育場地對外開放應該降低價格，吸引更多的愛好者加入，提升群眾羽毛球的消費水平，從而擴寬了羽毛球的的消費市場。家園應該多引進中低消費水品的專業羽毛球運動品牌，為當地大眾消費提供更適宜的產品，留住當地的羽毛球運動消費者，從而增加了消費人群也擴大了市場。羽毛球市場不是一個純公益的運動市場，它是有一定的商業價值，家園的居民要有這方面的意識，懂得在鍛煉身體方面投入自己的資金。9.2發揮協會作用開展群眾性羽毛球活動

協會是群眾性的組織機構，可以依托具有場地條件的組織單位(如體育館、學校)，聘請有羽毛球專長的教師、教練員、運動員擔任協會的指導工作;協會實行會員制，收取一定會費，形成自我發展機制。家園也應對協會這一公益性體育組織給 予資助。協會可以改善經營管理理念，要樹立以人 為本的科學經營觀;在活動內容上，加大指導、培訓、競賽、游戲等活動比重，不斷提高參與群眾的興趣、愛好與運動水平;科學指導健身，并建立科學健身的檢測 與評價機制，定期對練習者進行健身評價;羽毛球協會可以與場館經營者有機聯姻，不僅可以提高服務質量，還可以擴大經營范圍，從而獲得更多利潤。

9.3完善羽毛球場地、器材

家園應該擴大資金投入，保證新建的羽毛球館場地建設順利按時完成。家園在建設羽毛球之社區，推廣羽毛球發展中，應該加大對校園羽毛球場地建設的投入入，特別是市內的羽毛球場地建設，加大羽毛球運動器材資金投入，保證社區有一定數量的羽毛球運動器材滿足居民使用，以利于羽毛球運動在社區的開展。還要加大社區羽毛球場地的建設，至少保證每個社區都能有一定數量的場 地提供給社區羽毛球愛好者，從而推動群眾性羽毛球運動的發展。家園可以多渠道籌集資金，例如鼓勵民間資金進入羽毛球市場，可建設適當收費的向群眾 開放的羽毛球場地，社區居民集資等。9.4舉辦各種形式的業余羽毛球競賽

多承辦國際和國內的大型羽毛球比賽 各種大型的羽毛球賽事能夠吸引來自各地的參賽選手聚集在比賽地，能夠推動當地 的消費促進經濟發展，擴大城市的知名度。家園羽毛球運動的發展就應該先完善 自己的場地設施，健全一系列配套設施，并積極申請并承辦各種國際及國內的大型 羽毛球比賽，以此促進家園經濟發展，擴大家園的知名度。從而更好的推動羽毛球 運動在家園的發展。

10結語

羽毛球運動是家園社區運動之一，已經有固定的群體來參與這個活動，有固定的組織來組織社區的居民來參與到羽毛球運動之中，但是，家園在羽毛球運動的開展過程中也面臨著一系列的難題，比如家園是限價房，居住在這的居民收入屬于中低層，羽毛球運動是一個高消耗的運動項目，還有，羽毛球運動因為家園的羽毛球設施和場地滿足不了專業比賽的要求，很難發展起來，我們根據家園面臨的問題，提出了相應的解決措施，比如加大對羽毛球運動的資金投入，按時完成文體中心的建設任務，建設完善相關配套 設施，積極承辦各項賽事，推廣家園在全國的知名度。擴大羽毛球的規模，鼓勵民間資金發展羽毛球運動，加大群眾性羽毛球運動的發展，從而使家園羽毛球運動發展走向新的臺階。

致謝

我的導師給我的論文進行了耐心的指導，在論文完成之際特別的感謝她。老師幫助我選擇了適合我的選題，給我的論文開題報告和基本框架又進行了幾次修改，在不斷的調整中我最終得以將論文順利的完成。在導師的交流中，我深刻認識到自己在專業方面還需要提升很多，欽佩導師淵博的知識，再次表示我的敬佩和感謝。

同時對評審本論文和參加論文答辯的專家教授提出指導意見一并致以誠摯的謝意。我還要感謝和我一起度過難忘歲月的同學和朋友

關于家園羽毛球運動的調查問卷

1：您的性別 ：

A、男

B、女 2：您的年齡 ：

A、18歲以下

B、18-30

C、431-40 D、41-50 E、51-60 F、60歲以上 3：您的職業：

A、本市在職

B、本市退休

C、外來務工人員

D、其它

4：您是否接受過專業的體育訓練？ A、是

B、否 5：您的月收入是多少？

A、800元以下 B、800-1500元

C、1500-2500元D、2500-3500元 E、3500-4500元 F、4500元以上

6：您參與社區羽毛球運動的目的是什么？（可多選）

A、有益身心健康

B、休閑娛樂C、有益治療疾病 D、調節精神壓力 E、有益減肥塑造體型

F、增加社會交往 G、家人接觸

H:、出于對某項體育活動的愛好

I、學習體育技能 J、為了參加體育比賽

K、其他

7：您在社區內參與羽毛球運動的時間？

A、1年及以下

B、2—4年

C、4-6年

D、6年以上 8：您每次鍛煉的強度有多大？

A、沒感覺

B、全身發熱

C、微微出汗

D、中等出汗

E、出大汗 9：您每次體育鍛煉的持續時間是多久？

A、30分鐘以內

B、30分鐘至60分鐘

C、60-90分鐘

D、90-120分鐘F:120分鐘以上

10：您的運動時間主要集中在？

A、清晨（8點前）B、上午（8-12點)C、下午(12-18點)D、傍晚(18點以后）E、休息日 11：您通常在社區哪些場所進行羽毛球活動？

A、免費場館

B、收費場館

C、羽毛球協會或俱樂部

D、其他場所

12：家園組織羽毛球活動的方式有哪些？

A、健身者自發B、居委會幫助C、協會幫助 D、街企事業/工作

E、單位幫助

F:其他方式 13：您對興康社區組織的羽毛球活動滿意嗎？

A、很滿意

B、滿意

C、一般

D、不滿意

E、很不滿意 14：您對社區配備的體育器材滿意嗎？

A、很滿意

B、滿意

C、一般

D、不滿意

E、很不滿意 15：您對社區羽毛球運動的管理滿意嗎？

A、很滿意

B、滿意

C、一般

D、不滿意

E、很不滿意 16：您對社區羽毛球鍛煉的氣氛滿意嗎？

A、很滿意

B、滿意

C、一般

D、不滿意

E、很不滿意 17：影響您不想參加社區羽毛球活動的因素有哪些？（可多選）A、無空余時間

B、無活動場所

C、無活動器材

D、工作勞累

E、無人組織指導

F、社區鍛煉氣氛差

G、無鍛煉興趣

H、其他

18：你認為家園居民開展社區鍛煉的因素有哪些？（可多選）

A、缺少經費

B、缺乏場地設施

C、各單位領導支持不夠

D、缺乏器材設備

E:缺乏指導力量

F、社區體育組織部健全

G、居民積極性不高

H、不懂鍛煉方法

I、其他 19：您是否愿意繼續參加社區羽毛球活動？ A、愿意

B、無所謂

C、不愿意

20：您對社區體育的要求和建議（可多選）

A、組織管理力度有待加強 B、開辟經費來源新渠道養終身體育的習慣

E、調動居民參與社區體育建設

C、增加運動的場地

D、宣傳健康理念，培F、G:其他

參考文獻

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