第一篇：《網絡營銷》教學

《網絡營銷》課程教學要求

第一部分 說明

一、教材說明

本課程采用人民郵電出版社出版的高職高專教材《網絡營銷與策劃》，由沈美莉、陳孟建等編著。本教學要求根據該教材編寫。

二、教學說明

本課程共72學時，根據課程性質及實驗實訓要求，應適當安排實驗時間（不少于36學時），滿足課內實驗實訓要求。

三、考試說明

1、平時成績和實驗實訓操作占總成績的50%，由市校（或各個教學點）組織安排。

2、期末筆試成績占總成績的50%，由省校統一組織考核。

四、教學內容

教學過程中，在完成基本概念、原理、方法講授的基礎上，要以案例教學為主，提高學生的案例分析能力和實驗實訓動手能力

第二部分 各章教學要求

第1章 網絡營銷概述

1、網絡營銷的概念、特點及職能。

2、網絡營銷的理論基礎：整合營銷、軟營銷、直復營銷、網絡關系營銷理論。

3、網絡營銷市場特點。習題：

一、二

第2章 網絡營銷的理論框架

1、網絡營銷的理論框架結構與傳統營銷的理論框架結構比較。

2、網絡營銷戰略分析。

3、營銷環境的含義、特征及涉及到的哪些方面因素。

4、網絡營銷的內容。

習題：

一、二

第3章 網絡市場調研與策劃

1、網絡市場調研的含義、流程、要求、內容及存在的問題

2、網絡市場調研步驟。

3、網絡市場調研方法。

4、在線問卷調查設計步驟、注意事項、在線問卷調查技術。

5、問卷設計的一般程序和方法。

6、網絡問卷調查的優缺點。

習題：

一、二

第4章 網絡營銷戰略分析與策劃

1、網絡營銷戰略概念、目標、內容。

2、“4P”“4C”的概念及其演變過程。

3、網絡營銷戰略模式選擇。

4、產業網絡營銷戰略分析

5、網絡營銷的關系策略、價格策略

6、差異化策略的內容習題：

一、二

第5章 網絡營銷的信息搜索策略

1、網上信息獲取的一般方法。

2、網絡信息搜索的常用方法、技巧。

3、搜索引擎的分類、工作原理、性能評介指標及其優化。

4、常用搜索引擎的應用。

5、搜索引擎營銷的定義。

6、選擇關鍵詞的基本原則。

習題：

一、二

第6章 E-mail營銷策略

1、E-mail營銷定義、分類、基本方法、步驟、注意事項。

2、許可E-mail營銷常用的幾種模式、步驟、注意事項、常見問題。

3、郵件列表的定義、分類。

4、病毒性營銷的含義、優點、步驟、基本方法。習題：

一、二

第7章 網絡廣告及效果測評

1、網絡廣告定義、優點、類型、特點。

2、網絡廣告與傳統廣告的比較。

3、網絡廣告調查的特點、內容、方式。

4、網絡廣告策劃內容。

5、網絡用戶個人信息分析內容包括哪些方面。

6、在線廣告的定價模式。

7、網絡廣告的發布類型、評估方式、發展趨勢。習題：

一、二

第8章 企業網站建設和推廣

1、企業網站的功能、主要內容、分類。

2、企業網站建設的一般原則。

3、企業網站建設規劃時要考慮的問題。

4、企業網站建設的步驟。

5、成功網站的基本要素。

6、常用網站推廣方法。習題：

一、二

第9章 移動營銷

1、移動商務的概念、主要模式。

2、移動營銷定義、步驟。

3、短信營銷概念、特點。

4、無線廣告定義、特點。習題：

一、二

第二篇：網絡營銷教學體系[推薦]

<<教學體系>> 01.營銷網站建設教學體系

營銷型網站是開展網絡營銷的基礎，通過學習全面掌握快速搭建營銷網站的技能和核心要點。02.搜索營銷(SEM-SEO)教學體系

超三年SEO和SEM教學經驗積累，基于全程企業實戰，掌握核心策略、思維及操作手法。03.精準營銷教學體系

營銷越精準，投資回報就越高，掌握精準營銷策略、手段和方式，創造網絡營銷高效回報。04.網站運營教學體系

網站運營與網絡營銷推廣相鋪相成，把握網站運營KPI、通過網站分析改進運營，提高網站轉化率。05.網絡整合營銷教學體系

如何掌握網絡推廣技巧，如何整合所有網絡營銷推廣渠道，打好營銷組合拳，實現營銷效果最大化。06.數據監測與分析教學體系

完整數據監測與分析系統，精確評估每個營銷渠道的效果，明白每份廣告投入產出，把握高效廣告投放。07.網店運營教學體系

通過實訓指導學員掌握網店理論和開店技巧、開店方法、網店推廣、網店排名優化、裝修美化、網店運營提升。

網絡營銷課程背景：

》中國互聯網產業高速發展，網民超過4億，網絡營銷在企業經營活動中地位日益突出。》企業網絡營銷推廣對網站進行升級改版、維護、優化，急需大量懂技術的網絡營銷人才。》實戰型網絡營銷人才告急！懂市場又懂網絡的復合型網絡營銷人才，企業一將難求。》未來針對企業網站設計、網絡推廣、網站運營、網絡廣告，需要數百萬網絡營銷人才。網絡營銷課程特色：

本課程由課程開發專家直接授課，項目經理輔導實訓，全程采用企業式項目實戰案例式教學，通過本課程的學習，學員能全面具備營銷網站建設技術、網站 SEO優化技術、網絡廣告投放、網絡營銷推廣等核心網絡營銷能力。滿足廣大企業對網絡營銷人才的迫切需求。課程培養目標總目標：

》系統掌握營銷型網站建設、網站優化、網絡廣告及網絡營銷整合推廣等實用技能，可勝任網絡營銷技術或運營方向各類職位。

》掌握形象展示網站、銷售型網站和營銷型網站（含營銷型網站集群）的整站策劃及功能實現技能。》具備各類商業網站的整站優化（含百度、Google等搜索引擎優化、用戶體驗優化和搜索引擎營銷）項目實施能力。

》掌握網絡調研、競爭品牌分析、網絡廣告計劃制訂、網絡廣告實施、網絡廣告主題策劃和網絡廣告渠道挖掘、網絡廣告精確投放和效果營銷等核心技能。

》具備網絡常規推廣、網絡口碑宣傳和品牌推廣、網絡活動策劃和網絡營銷整合推廣項目實施能力。

課程方向設置：

網絡營銷工程師（專業方向）：系統學習網絡營銷平臺建設、網站優化、網絡廣告、網絡營合營銷實戰四大核心模塊，在項目指導老師帶領下，至少完成一個真實完整的網絡營銷項目，可勝任網絡營銷技術或運營方向各類職位。

網絡營銷工程師（技術方向）：系統學習營銷型網站建設和網站優化兩項企業急需的網絡營銷技術。網絡營銷工程師（推廣方向）：系統學習網絡廣告和網絡營銷整合推廣兩項企業急需的網絡營銷宣傳推廣方式和操作。

網絡營銷短訓(精品課程)：學習SEO策略、付費營銷和網絡整合營銷三個精品模塊內容，短、平、快、特別適合在職人員、中小企業主和創業者快速提升（本課程要求學習者具備一定的基礎）。

第三篇：網絡營銷教學實驗方案設計.

網絡營銷教學實驗方案設計

【摘要】網絡營銷實驗是網絡營銷教學的重要環節，本文作者結合在美國大學的交流學習經驗，從網絡營銷理論知識體系“七步循環”流程出發，提出與之配合的教學實驗方案和環節設計，希望能給國內高校網絡營銷教學提供一定的思路和借鑒作用。

【關鍵詞】網絡營銷，實驗

Abstract: Practical Training is the critical part of in-class teaching for Internet Marketing.The author begins with the 7-stage-cycle of Internet Marketing process, followed with according practical training program design.Hopefully it could provide some use or light for practical training in Chinese universities.Keywords: Internet Marketing, Practical Training

一、網絡營銷實驗的意義

《網絡營銷》作為電子商務學科體系中最重要的專業課程之一，是伴隨網絡虛擬市場而誕生的一門實踐性很強的課程。所謂的實踐性，主要是指隨著網絡經濟和依托Internet為基礎的網絡虛擬市場的形成，營銷環境發生變化，網絡營銷各環節的實現方法與管理等都必須與實踐環節相掛鉤，這就需要設計與網絡營銷知識體系相配套、結合緊密的實驗體系。對于網絡營銷教學實驗方案的設計是網絡營銷教學的難點之一，也是很多高校教師最為關心的問題，到目前對網絡營銷課程應該包含哪些實驗內容、以及如何實現這些實驗，很難達到統一的認識。

目前的很多網絡營銷課程都采用了傳統營銷的延伸或變種，在傳統營銷外圍（適當不適當的）加了網絡，導致了網絡營銷知識體系的系統性出現了偏差，最終導致網絡營銷從業務流程到知識體系的不完善，實驗環節和理論知識體系脫節，實驗不能有效的支持理論。可操作性是網絡營銷的基本特征之一，離開可操作性來研究網絡營銷就缺乏實踐應用的基礎，空洞的理論對網絡營銷應用也沒有實質性的意義。《中國網商生存發展報告》顯示，網絡營銷人才需求高居電子商務人才需求之首，這就對高校如何培養具有較強實踐能力的電子商務網絡營銷人才提出了要求。良好的實驗整體方案、實驗環節的設計對培養高素質、有應用創新能力和創業、就業競爭力的網絡營銷人才至關重要。

筆者根據自己在國外一流高校的學習交流經驗，結合先進的網絡營銷知識框架，提出與之相適應的網絡營銷教學實驗方案，使得學生能夠將Internet時代網絡營銷基本理論、策略制定和競爭優勢綜合運用于網絡營銷各過程環節，通過實驗實踐理論知識在實際業務中的應用。

本課程旨在培養學生掌握Internet時代網絡營銷基本理論和競爭優勢，網絡營銷過程、策略制定及在實際業務中的應用，并提高學生對網絡營銷英語資料的閱讀和理解能力。主要內容包括網絡營銷的實質；與傳統營銷的對比分析；網絡營銷實施七步流程－－網絡市場機會分析、營銷戰略、用戶經歷設計、界面設計、營銷計劃制定、技術杠桿應用、效果評估；網絡營銷在實際業務中的應用案例等。

二、網絡營銷基本體系框架

網絡營銷教學實驗所依據的理論知識體系如圖1所示，描述了虛擬企業和“鼠標＋水泥”企業開展網絡營銷的“七步循環”流程。分析發掘市場機會是決定網絡營銷方向、對市場全貌充分了解的至關重要的第一步；網絡營銷戰略是基于企業和業務單元的多渠道整合營銷戰略；用戶經歷是連接網絡營銷高層戰略和營銷戰術計劃的橋梁；網站界面是用戶經歷的載體，是企業和用戶交互的接口；網絡營銷計劃通過“市場空間矩陣”整合各網絡營銷要素，促進目標客戶與企業的關系從認知階段達到承諾階段；網絡營銷中，可以更充分地發揮技術的杠桿作用，更高效地獲取、組織、分析、使用客戶相關信息，提供更有針對性的服務；網絡營銷效果評估從客戶滿意和財務數據雙角度對整個過程進行評估，是確保營銷流程向更高層次循環的關鍵。

第四篇：網絡營銷教學實驗一：（精選）

網絡營銷教學實驗一：

認識常用網絡營銷工具及其信息傳遞特征

實驗課程時間安排：

實驗條件：電腦接入國際互聯網，可以正常使用國內外主要搜索引擎、電子郵箱、瀏覽網頁。

1.實驗目的

了解用戶通過企業網站、搜索引擎、電子郵件等常用網絡營銷工具獲取商品/服務信息的特征，認識各網絡營銷工具的作用及其信息傳遞的特點，為接下來的課程學習增加感性認識。

2.實驗內容和步驟

（1）從備選商品/服務名稱中選擇一種，假設你希望購買這種產品/服務，或者希望了解更多相關信息；

（2）利用該關鍵詞分別在3－5個常用搜索引擎進行檢索，觀察檢索結果第一頁的信息差異情況；

（3）從檢索結果中選擇一個你感興趣的網頁，點擊進入該網站；

（4）對比該網頁在搜索引擎檢索結果中的信息，是否可以在網站上立即發現這些相關信息更為詳細的內容；

（5）思考這個實驗過程中的一些相關問題：

如果同一關鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結果有較大差異，分析是什么原因造成這種差異，這種狀況對網絡營銷信息傳遞產生哪些影響？

搜索引擎檢索結果中的信息為什么吸引你的注意并促使點擊進入網頁，對此有什么啟發？

在你選擇進入的網站中，是否能獲得你期望的信息和服務？

備選商品/服務名稱：

網絡營銷專家（軟件）并下載、安裝 網絡營銷

500萬像素數碼相機

網絡營銷師 認證考試

電腦

網上訂購 生日 鮮花

常用搜索引擎：

www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

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3.實驗報告要求

實驗報告以書面形式提交，字數：1500字左右。

實驗報告主要內容：根據實驗獲得的體驗及對實驗問題的思考，以個人的觀點分析通過企業網站獲取信息和通過搜索引擎獲取信息方式的區別和聯系，并且分析企業網站和搜索引擎兩者在傳遞網絡營銷信息方面的特征。

第五篇：網絡營銷教學實驗二

網絡營銷教學實驗

二、企業網站專業性診斷評價和網站信息發布技巧—提煉主題 1.實驗目的

加深對網絡營銷導向的企業網站的認識，從網絡營銷的角度分析選定企業網站建設中的常見問題，并提出相應的改進建議。

掌握信息發布的技巧—提煉主題。2.實驗內容

采用在線評價與人工評價相結合的方式，在線評價采用專用的網站專業性免費評價工具，人工評價部分可以從網站結構、網站內容、網站功能、網站服務等要素中選擇至少1個方面進行分析。

在汕頭都市網上，對同一產品發布兩條內容不同的信息,對比兩條信息那條更能引起潛在客戶的興趣.3、實驗步驟 A 網站評價

1、從備選網站中選定一個企業網站；



2、利用網站專業性免費評價工具進行在線評價，記錄每類指標評價得分；（參見教師課堂的PPT）



3、根據預定的評價范圍，對網站專業性進行分析評價，記錄評價過程中發現的主要問題。

附：本實驗備選網站網址（10個）www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn

www.tmdps.cn B信息發布技巧

1、打開“汕頭都市網”首頁。

案例：某廠研究出一種新型的農用專利產品，其特點是體積小，重量輕，噴灑農藥時，可產生霧狀使葉子兩面得到藥力。它不僅適合用于果樹除蟲，更由于噴出是霧，所以節水效果明顯，和常規農用噴霧劑相比可節水20倍。

根據上訴案例，發布一條供應信息。

提示：這條信息看似把所有的特點都寫出來了，但是給人的感覺是特點不突出，和一般的農用噴霧劑沒有什么區別。

3重新提煉主題，再次發布消息。

提示：分析這條信息，從題目開始就緊緊抓住了該產品的特點是產生“超微米水霧”，在信息的敘述和介紹匯總突出速度快、體積小、重量親和節約農藥的特點。特別是把實證性的對比數字擺了出來，這就很有說服力和吸引力了。

四、思考與練習（發送至教師的電子郵件中）

1、書寫一份對你評價網站的總結性報告。（字數300字以上）

2、在信息發布實驗中，哪條發布信息更吸引人，為什么？