第一篇：復(fù)方羅布麻片廣告策劃案

目錄

一、前言

二、復(fù)方羅布麻片特點

三、廣告目的四、廣告發(fā)布時間

五、廣告發(fā)布區(qū)域-=廣州地區(qū)

六、廣告對象---中老年,成年人

七、廣告策劃構(gòu)想（或思路）

應(yīng)包括三個方面的內(nèi)容

1.市場變化情況分析

2.市場占有率的提升

3.購買頻率的增加

八、廣告策略

九、廣告主題表現(xiàn)手法及媒體運用

一 前言

第一章 基本方針

為了能夠成功地搶占降高血壓中成藥領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌,確定我們的基本方針:一是緊抓綠色概念,安全概念,便利概念,預(yù)防概念.二是二十字口訣:雙軌啟動,重點運作,以點帶面,廣吿提示,療效滲入.第二章 營銷手段

主要手段:報紙,電視,終端攔截

重要手段:公關(guān),促銷,折頁,電臺,形象展示

輔助手段:回訪,推拉,網(wǎng)絡(luò)

第三章 市場啟動步驟

論證階段:

1,外部環(huán)境論證

2,媒體價位論證

準備階段:

1,產(chǎn)品上市時應(yīng)準備的各種證件

2,市場調(diào)查

3,制定當?shù)厥袌鰡佑媱?/p>

4,營銷隊伍組織建設(shè)

5,與媒介単位簽訂合同

6,渠道確定

7,鋪貨

導(dǎo)入階段:

1,電視,電臺廣吿

2,適量報紙硬廣吿

3,銷售通路建設(shè)與完善

4,終端,促銷

5,公關(guān)

6,折頁,橫幅

深入階段:

1,電視,電臺廣吿

2,適量報紙廣吿

3,公關(guān),促銷

4,加大促銷品投放力度

二 復(fù)方羅布麻片特點:

藥物組成羅布麻葉煎劑干粉218.5mg、野菊花煎劑干粉171.0mg、防己煎劑干粉184.2mg、氫氯噻嗪1.6mg、三硅酸鎂15mg、硫酸雙肼屈嗪1.6mg、鹽酸異丙嗪1.05mg、維生素B1 0.5mg、維生素B6 0.5mg、泛酸鈣0.25mg。

功能主治

本品為降壓藥，用于高血壓癥。

產(chǎn)品類型

中藥產(chǎn)品-----降壓藥

藥理作用主本品給實驗性腎性高血壓犬灌服本品，劑量按0.2g/kg，可使血壓明顯下降，在口服2小時后可從190/142降至153/98mmHg。本品0.2、0.4g/kg給犬、描灌服，20分鐘后可使心率減慢，持續(xù)5小時。用本品0.3、0.6g/kg給大鼠灌服，能明顯對抗烏頭堿、氯化鈣及冠脈結(jié)扎所致的心律失常，其抗心律失常作用機制可能與影響鈣離子內(nèi)流有關(guān)。給小鼠灌服本品0.6，1.2g/kg，均可使小鼠自發(fā)活動減少，并戊巴比妥鈉有協(xié)同作用，使小鼠翻正反射消失。

三 廣告目的1,降壓藥市場概況:

1)目前降壓藥中知曉率最高的中藥降高血壓藥有復(fù)方羅布麻片

2)在降高血壓藥的使用上,消費者仍以使用西藥為主,同時也使用一些非品牌品種類型的中藥制劑,如中藥飲片等作為西藥使用的補充,據(jù)調(diào)查統(tǒng)計,全部服用西藥的人數(shù)約為全部服用中藥人數(shù)的2倍.3)中成藥由於其綠色,安全,毒副作用小等優(yōu)點,漸被消費者接受,且已有相當數(shù)量的擁護者.4)降壓藥劑型多以片劑,膠囊,顆粒劑為主,口服液劑型較少.5)降壓藥中純中藥制劑較少,目前尚無知名領(lǐng)導(dǎo)品牌.6)市場上生產(chǎn)復(fù)方羅布麻片不下30家.2, 廣告目的---擴大中成藥降壓藥量的使用量及關(guān)注度:

目前國內(nèi)醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)有6000余家,降高血壓市場容量在100億元以上.1000多家西藥生產(chǎn)企業(yè),生產(chǎn)西藥降高血壓藥100多種,200多家中藥生產(chǎn)企業(yè),生產(chǎn)中藥降高血壓藥十幾種,中西藥市場占有格局將發(fā)生有利於中藥的改變,原來中西藥的比例為3:7,而將來中西藥的比例可能達到1:1.又據(jù)調(diào)查表明,80%的調(diào)查者表示感冒后會選擇中藥20%的被調(diào)查者表示要有選擇地吃中藥,這無疑給中藥抗高血壓藥制劑提供了一個巨大的市場和發(fā)展空間,人們對以中草藥為代表的植物藥治療疾病,預(yù)防疾病的效果和優(yōu)點越來越肯定了.更多的消費者希望市場能出現(xiàn)更多的名牌中藥抗高血壓藥,以滿足他們對付降血壓的要求.四、廣告發(fā)布時間

2011.12月—2012年03月

2012.04月—2011年06月

五廣告發(fā)布區(qū)域-=廣州地區(qū)主要是針對廣州地區(qū)比較信任中藥的居民開展小規(guī)模的發(fā)布.這樣效果可能比較好!

六 廣告對象分析:

我國高血壓患病人群超過2億，但七成不知道自己患病。我國每年因心腦血管疾病死亡大約300萬人，其中有一半與高血壓有關(guān)。

而高血壓病常見群體有以下幾種：

1.高齡年齡越大，高血壓的患病率越高。在65歲以上人群中，可達50%以上。

2.飲食不合理過量飲食、高熱量飲食、高鹽飲食（偏好咸食）者，均可誘發(fā)高壓。

3.酗酒飲酒，特別是長時間、較大量地飲酒是高血壓的獨立危險因素。

4.吸煙吸煙不僅可影響血壓，還會增加高血壓病人患心、腦血管病的危險，同時還可減弱降壓藥物的作用。

5.肥胖國內(nèi)外研究表明，體重超標是發(fā)生高血壓病的獨立危險因素。

6.少運動長期堅持體育運動有利于保持正常血壓。

7.緊張長期處于高度緊張狀態(tài)（工作緊張和精神緊張）的群體，如腦力勞動者、司機、三班倒的職工以及經(jīng)常處于緊張、焦慮、不安、異常興奮及心理不平衡的群體，高血壓的患病率較高。

8.糖尿病糖尿病患者中，好發(fā)高血壓可達20～40%，是非糖尿病的1.7倍，80%的高血壓病人伴有胰島素抵抗，二者互相影響，互相促發(fā)，真可謂難兄難弟。

9.遺傳家族史在高血壓家族中，親生子女易患高血壓，養(yǎng)子養(yǎng)女就不易；同卵雙生子女間的血壓相關(guān)性遠高于異卵雙生者。

綜上所述，為預(yù)防高血壓，應(yīng)努力做到以下幾點：科學(xué)飲食，內(nèi)容適量，低鹽、低脂，足夠的鉀、鈣、鎂攝入；保持標準體重；適當運動；戒煙，有規(guī)律地少量飲酒；保持樂觀向上的心理狀態(tài)。

而這些人群是我們廣告要重點策劃的對象。

第三部分 市場營銷策略及行動方案

一 ,市場推廣戰(zhàn)略:

市場大小的變化情況有兩種：

A量的變化——隨著中國人口老齡化，以及網(wǎng)絡(luò)生活普遍推及，目前高血壓病發(fā)病率越

發(fā)顯著，對降壓藥的需求量會逐年增加，而且這個趨勢會逐年增大。

B質(zhì)的變化——隨著社會型態(tài)、價值觀念、文化水準的變化。人們越來越關(guān)注自身的健

康，同樣也愿意花更多的錢用于投資自身健康維護，高血壓病作為一

種長期疾病，用藥量需求大，需要長期服藥，所以市場容量基數(shù)大為了合理有效利用資金,以最少的投入獲取更大的回報,達到預(yù)期目標,基於對競爭對手,市場的了解分析,擬訂以下策略:

1, 軟硬結(jié)合:根據(jù)醫(yī)藥行業(yè)的特點,采取公關(guān),促銷活動與媒體宣傳相結(jié)合,以產(chǎn)品功效滲入人心, 從而塑造企業(yè)品牌,提升公司的形象.2, 充分發(fā)揮公關(guān)活動的輿論影響作用,利用公關(guān)活動給社會造成良好的輿論,通過口碑效應(yīng)去影響受眾的消費行為。

3, 采取高空媒體與地面促銷相結(jié)合的市場啟動方式,并采取以“短期內(nèi)以產(chǎn)品功效帶動品牌成長,再以品牌成長帶動企業(yè)的發(fā)展”戰(zhàn)略思想.4, 以操作保健品的方式操作本產(chǎn)品,力求短期內(nèi)造成區(qū)域銷售熱潮.并快速擴大公司及產(chǎn)品影響.六,廣吿策略:

1,廣吿宣傳戰(zhàn)略:

通過對傳播媒體的有效組合,有針對性的影響消費者,將xx藥業(yè)的復(fù)方羅布麻片根植於消費者心中.采取高空媒體(電視,電臺廣吿)與地面媒體(平面報紙,宣傳単頁)相結(jié)合的廣吿宣傳方式,立體全面的影響消費者.傳統(tǒng)媒介主要用於造勢,傳遞信息,提高知名度樹立良好的品牌形象,并配合公關(guān)活動,促銷活動,來創(chuàng)造實效,進而達到1+1>2的效果.2,廣吿宣傳原則:

統(tǒng)一性,集中性

3,獨特的銷售主張:

1)綠色,安全,高效的預(yù)防感冒,抗病毒類中成藥.2)標本蒹治:殺滅病毒,減輕癥狀.4,廣吿宣傳訴求方向

廣吿宣傳應(yīng)遵循市場差異化原則,定期促銷以適應(yīng)市場,提高銷量,并超越同類.其中實效促銷應(yīng)貫穿始終,以免陷入高空廣吿投入大,地面促銷接應(yīng)不力,而銷量小的不利局面,造成啟動期過慢,資金壓力大.6,廣吿宣傳媒介:

1),以電視為主,向目標群體進行高空訴求,同時附以電臺廣吿為補充;

2),以平面媒體為地面接應(yīng),進而擴大廣吿覆蓋率.7,電視廣吿創(chuàng)意:

產(chǎn)品定位因為對于抗病毒消費者都有一定了解，都知道他是治療高血壓的中西藥制劑，天然且治療作用顯著。

廣告詞：

簡單降壓，治標不治本。多數(shù)患者不明自己的病因，盲目的服用一些不知名的降壓產(chǎn)品，不注重藥物的效果，只能達到暫時緩解血壓的目的。

? 手術(shù)治療，風險大，且復(fù)發(fā)率極高。

? 高了就治，不高就不治，“見好就收”。等再犯病時再治療，結(jié)果使病情不斷發(fā)展，越來越重。?

第二篇：廣告策劃案

I DO

廣告創(chuàng)意課 品牌廣告策劃案叢曉黎 080733044 2011年10月10日

I DO品牌的分析介紹定位

作為婚戒品牌的領(lǐng)導(dǎo)者——I DO婚戒，以超越極致之美的設(shè)計以及毫不妥協(xié)的品質(zhì)，成為全球眾多情侶的幸福標志，更成為神圣婚約及人生美好時刻的見證。I Do婚戒品牌將自身定位為全球婚戒典范，自2006年來，以無可挑剔的產(chǎn)品品質(zhì)、近似苛求的工藝作為自我要求，正以引導(dǎo)珠寶潮流的設(shè)計，向世界呈現(xiàn)最美麗的婚戒飾品。不同于市場上的其他鉆戒品牌，I Do婚戒不僅僅是鉑金和鉆石，它還是同生命一樣長久的承諾，是表達極致之愛的最佳信物。從名稱到內(nèi)涵，I Do婚戒無不訴說著這世間最為美好的情感。

I DO的出發(fā)點

目前，I Do已覆蓋中國所有一線城市，成為都市白領(lǐng)階層結(jié)婚鉆戒的首選，其時尚的設(shè)計及定位也成為眾多明星追捧的對象。同時，I Do品牌致力于對鉆石文化的建立和傳播，代表愛，引領(lǐng)潮流，迅速樹立起在中國鉆石行業(yè)的領(lǐng)航地位。在I Do誕生的那天，便不僅僅停留在感官、產(chǎn)品與服務(wù)的初級階段，要體現(xiàn)對消費思維、情感與價值的體驗關(guān)注。無疑，ＩＤo一誕生就已被當作“體驗式營銷”的載體。I Do的品牌內(nèi)涵——誓言的力量。

I DO廣告文案

風和日麗的艷陽天，一輛輛系著絲帶和鮮花的婚車駛?cè)虢烫谩Ｒ粚π氯嗽诒娙说淖８Ｏ戮従彽倪~入殿堂，站在神父的面前。他們說著誓詞，當新娘說到I DO的時候，這時，臺下的朋友們一起大喊：I DO, I DO??新郎突然拿出了戒指盒，上面寫著：I DO，打開后，很漂亮的鉆戒，新郎親吻新娘，說：I DO。于是兩個人幸福的親吻在一起，出現(xiàn)I DO的品牌標志，結(jié)束。

I DO廣告分鏡頭

1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.廣編三班叢曉黎080733044 一輛輛婚車駛?cè)虢烫谩Ｈ?婚車駛?cè)虢烫玫母摹Ｈ?新郎抱起新娘，走向殿堂。跟拍，全景。一對新人的背影。全景。新郎和新娘站在神父面前，近景。神父的特寫。神父問，你愿意嗎。近景 新娘微笑著說，I DO，近景 臺下的朋友們一起大喊 I DO，全景，推鏡頭。新郎拿出了婚戒，特寫拿婚戒的手。特寫I DO的盒子和婚戒。新郎拿起新娘的手為她戴上I DO婚戒，特寫。新郎親吻新娘的手，兩個人幸福擁吻。近景。I DO的品牌標志特寫。

第三篇：營養(yǎng)片廣告策劃案

營養(yǎng)片廣告策劃案

營養(yǎng)片廣告策劃案

5000元稿酬征集大行動

廣告目的：

引起關(guān)注、進行廣告宣傳。

二、活動時間：

從9月1日到10月31日結(jié)束。

三、活動地點：

杭州市。

四、活動內(nèi)容：

浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、營銷與一體的綜合性企業(yè)，新產(chǎn)品“今越糖可營養(yǎng)片”擁有西南西北、省級、市縣級總分銷網(wǎng)絡(luò)1200多家，各大藥店有售，具有對糖尿病人起到調(diào)節(jié)飲食、補充營養(yǎng)的功效。為答

謝廣大朋友對我公司的擁護厚愛，特舉辦一次《糖尿病人的心聲》5000元稿酬征集活動，具體事項如下：

1、從即日起，凡見本次活動的報紙廣告者均可參加，投稿內(nèi)容《糖尿病人的心聲》即暢寫糖尿病人身體、生活、工作、病史、情緒、思想、需求和打算、準備如何關(guān)心自己和關(guān)心別人等方面的文稿。要求字跡清楚、工整。

2、來信寄至杭州懇山西路331號浙江今越生物工程有限公司策劃部收，郵編310004，請把來信地址、姓名、電話、工作單位、個人簡歷寫清楚寄給我們。

3、征稿時間兩個月，我們將在10月底對參賽結(jié)果進行評選、復(fù)選，選出1名最優(yōu)秀的5000元獎金得主，將評選結(jié)果公布與眾。

4、謝絕來電，來稿不退，敬請諒解，本次活動一略免費報名參加。

5、本次活動由浙江今越生物工程有限公司注釋。

五、參加人員：

公司產(chǎn)品策劃部經(jīng)理、策劃員、設(shè)計師，和杭州市全市市民。

六、活動步驟和對策： 1、9月1日到9月3日，設(shè)計本次征稿活動報紙廣告，設(shè)計大廳懸掛式榮譽獎牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、設(shè)計師主辦。2、9月2日，領(lǐng)取設(shè)計好的報紙代理廣告光盤到廣告公司談廣告代理事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。3、9月3日，領(lǐng)取設(shè)計好的榮譽獎牌廣告光盤到廣告公司談懸掛式榮譽獎牌定制事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。4、9月4日到9月5日，設(shè)計本次活動評選結(jié)果的報紙廣告，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責、設(shè)計師主辦。5、9月5日到9月8日，快速、有禮貌接聽處理客戶打來的電話，做好記錄，每個電話1到2分鐘為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。6、9月9日到10月15日，把來信進行閱讀、記錄、整理、歸納、分類、備案、存檔，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。7、10月16日，選出10封典型的信件，具有一定的社會身份、公關(guān)身份、有影響力的人物為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。8、10月17日，進行復(fù)選，請公證處人員公證，最終確定最佳最優(yōu)秀的5000元獎金得主，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。9、10月18日，通知最佳的5000元獎金得主，恭喜獲獎，并告知在登報7日內(nèi)來公司領(lǐng)取交稅后的獎金獎牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。10、10月19日，領(lǐng)取設(shè)計好的最佳的5000元獎金得主廣告光盤到廣告公

司談廣告代理事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，協(xié)議書中要求廣告公司寫清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時間以10月25日為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。11、10月25日到31日，最佳的5000元獎金得主來公司領(lǐng)取交稅后的獎金獎牌，并做好日后跟蹤、訪問、合作項目的工作。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。

七、注意事項：

1、征稿活動報紙廣告，刊出四分之一通欄，黑白版，活動標題、內(nèi)容設(shè)計新穎。請廣告公司代理、定制、制作啡琳、出片、刊登廣告時間準時、準確為宜。協(xié)議書中要求廣告公司寫清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時間以9月5日6日為宜。

2、大廳懸掛式榮譽獎牌，米高米長,設(shè)計新穎具有一定的觀賞性。

3、榮譽獎牌廣告協(xié)議書中要求廣告公司寫清交貨日期和質(zhì)量保證。

4、信件閱讀、分類、工作要求認真、細致，總結(jié)突出，身份、購買意向、客戶大小分別分成a、b、c、d四個等級，以備日后調(diào)查和訪問。

第四篇：營養(yǎng)片廣告策劃案

5000元稿酬征集大行動廣告目的：引起關(guān)注、進行廣告宣傳，營養(yǎng)片廣告策劃案。

二、活動時間：2005年

從9月1日到10月31日（2個月）結(jié)束。

三、活動地點：

杭州市。

四、活動內(nèi)容：

浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、營銷與一體的綜合性企業(yè)，新產(chǎn)品“今越糖可營養(yǎng)片”擁有西南西北、省級、市縣級總分銷網(wǎng)絡(luò)1200多家，各大藥店有售，具有對糖尿病人起到調(diào)節(jié)飲食、補充營養(yǎng)的功效。為答謝廣大朋友對我公司的擁護厚愛，特舉辦一次《糖尿病人的心聲》5000元稿酬征集活動，具體事項如下：

1、從即日起，凡見本次活動的報紙廣告者均可參加，投稿內(nèi)容《糖尿病人的心聲》即暢寫糖尿病人身體、生活、工作、病史、情緒、思想、需求和打算、準備如何關(guān)心自己和關(guān)心別人等方面的文稿。要求字跡清楚、工整。

2、來信寄至杭州懇山西路331號浙江今越生物工程有限公司策劃部收，郵編310004，請把來信地址、姓名、電話、工作單位、個人簡歷寫清楚寄給我們。

3、征稿時間兩個月，我們將在10月底對參賽結(jié)果進行評選、復(fù)選，選出1名最優(yōu)秀的5000元獎金得主，將評選結(jié)果公布與眾。

4、謝絕來電，來稿不退，敬請諒解，本次活動一略免費報名參加。

5、本次活動由浙江今越生物工程有限公司注釋，規(guī)劃方案《營養(yǎng)片廣告策劃案》。

五、參加人員：

公司產(chǎn)品策劃部經(jīng)理、策劃員、設(shè)計師，和杭州市全市市民。

六、活動步驟和對策：

1、9月1日到9月3日，設(shè)計本次征稿活動報紙廣告，設(shè)計大廳懸掛式榮譽獎牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、設(shè)計師主辦。

2、9月2日，領(lǐng)取設(shè)計好的報紙代理廣告光盤到廣告公司談廣告代理事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)（報社無定制、制作啡琳、出片服務(wù)，所以請廣告公司代理）。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。

3、9月3日，領(lǐng)取設(shè)計好的榮譽獎牌廣告光盤到廣告公司談懸掛式榮譽獎牌定制事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。

4、9月4日到9月5日，設(shè)計本次活動評選結(jié)果的報紙廣告，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責、設(shè)計師主辦。

5、9月5日到9月8日，快速、有禮貌接聽處理客戶打來的電話，做好記錄，每個電話1到2分鐘為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。

6、9月9日到10月15日，把來信進行閱讀、記錄、整理、歸納、分類、備案、存檔，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。

7、10月16日，選出10封典型的信件，具有一定的社會身份、公關(guān)身份、有影響力的人物為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。

8、10月17日，進行復(fù)選，請公證處人員公證，最終確定最佳最優(yōu)秀的5000元獎金得主，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。

9、10月18日，通知最佳的5000元獎金得主，恭喜獲獎，并告知在登報7日內(nèi)來公司領(lǐng)取交稅后的獎金獎牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。

10、10月19日，領(lǐng)取設(shè)計好的最佳的5000元獎金得主廣告光盤到廣告公司談廣告代理事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，協(xié)議書中要求廣告公司寫清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時間以10月25日（周五）為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。

11、10月25日到31日，最佳的5000元獎金得主來公司領(lǐng)取交稅后的獎金獎牌，并做好日后跟蹤、訪問、合作項目的工作。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。

七、注意事項：

1、征稿活動報紙廣告，刊出四分之一通欄，黑白版，活動標題、內(nèi)容設(shè)計新穎。請廣告公司代理、定制、制作啡琳、出片、刊登廣告時間準時、準確為宜。協(xié)議書中要求廣告公司寫清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時間以9月5日6日（周四周五）為宜。

2、大廳懸掛式榮譽獎牌，0.8米高*0.4米長,設(shè)計新穎具有一定的觀賞性。

3、榮譽獎牌廣告協(xié)議書中要求廣告公司寫清交貨日期和質(zhì)量保證。

4、信件閱讀、分類、工作要求認真、細致，總結(jié)突出，身份、購買意向、客戶大小分別分成a、b、c、d四個等級，以備日后調(diào)查和訪問。

策劃：張嘉城

第五篇：營養(yǎng)片廣告策劃案

5000元稿酬征集大行動

廣告目的：

引起關(guān)注、進行廣告宣傳。

二、活動時間：XX年

從9月1日到10月31日

（2個月）結(jié)束。

三、活動地點：

杭州市。

四、活動內(nèi)容：

浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、營銷與一體的綜合性企業(yè)，新產(chǎn)品“今越糖可營養(yǎng)片”擁有西南西北、省級、市縣級總分銷網(wǎng)絡(luò)1200多家，各大藥店有售，具有對糖尿病人起到調(diào)節(jié)飲食、補充營養(yǎng)的功效。為答謝廣大朋友對我公司的擁護厚愛，特舉辦一次《糖尿病人的心聲》5000元稿酬征集活動，具體事項如下：

1、從即日起，凡見本次活動的報紙廣告者均可參加，投稿內(nèi)容《糖尿病人的心聲》即暢寫糖尿病人身體、生活、工作、病史、情緒、思想、需求和打算、準備如何關(guān)心自己和關(guān)心別人等方面的文稿。要求字跡清楚、工整。

2、來信寄至杭州懇山西路331號浙江今越生物工程有限公司策劃部收，郵編310004，請把來信地址、姓名、電話、工作單位、個人簡歷寫清楚寄給我們。

3、征稿時間兩個月，我們將在10月底對參賽結(jié)果進行評選、復(fù)選，選出1名最優(yōu)秀的5000元獎金得主，將評選結(jié)果公布與眾。

4、謝絕來電，來稿不退，敬請諒解，本次活動一略免費報名參加。

5、本次活動由浙江今越生物工程有限公司注釋。

五、參加人員：

公司產(chǎn)品策劃部經(jīng)理、策劃員、設(shè)計師，和杭州市全市市民。

六、活動步驟和對策： 1、9月1日到9月3日，設(shè)計本次征稿活動報紙廣告，設(shè)計大廳懸掛式榮譽獎牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、設(shè)計師主辦。2、9月2日，領(lǐng)取設(shè)計好的報紙代理廣告光盤到廣告公司談廣告代理事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)（報社無定制、制作啡琳、出片服務(wù)，所以請廣告公司代理）。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。3、9月3日，領(lǐng)取設(shè)計好的榮譽獎牌廣告光盤到廣告公司談懸掛式榮譽獎牌定制事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。4、9月4日到9月5日，設(shè)計本次活動評選結(jié)果的報紙廣告，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責、設(shè)計師主辦。5、9月5日到9月8日，快速、有禮貌接聽處理客戶打來的電話，做好記錄，每個電話1到2分鐘為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。6、9月9日到10月15日，把來信進行閱讀、記錄、整理、歸納、分類、備案、存檔，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。7、10月16日，選出10封典型的信件，具有一定的社會身份、公關(guān)身份、有影響力的人物為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。

8、10月17日，進行復(fù)選，請公證處人員公證，最終確定最佳最優(yōu)秀的5000元獎金得主，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。9、10月18日，通知最佳的5000元獎金得主，恭喜獲獎，并告知在登報7日內(nèi)來公司領(lǐng)取交稅后的獎金獎牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。10、10月19日，領(lǐng)取設(shè)計好的最佳的5000元獎金得主廣告光盤到廣告公司談廣告代理事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，協(xié)議書中要求廣告公司寫清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時間以10月25日（周五）為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。11、10月25日到31日，最佳的5000元獎金得主來公司領(lǐng)取交稅后的獎金獎牌，并做好日后跟蹤、訪問、合作項目的工作。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。

七、注意事項：

1、征稿活動報紙廣告，刊出四分之一通欄，黑白版，活動標題、內(nèi)容設(shè)計新穎。請廣告公司代理、定制、制作啡琳、出片、刊登廣告時間準時、準確為宜。協(xié)議書中要求廣告公司寫清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時間以9月5日6日（周四周五）為宜。

2、大廳懸掛式榮譽獎牌，0.8米高*0.4米長,設(shè)計新穎具有一定的觀賞性。

3、榮譽獎牌廣告協(xié)議書中要求廣告公司寫清交貨日期和質(zhì)量保證。

4、信件閱讀、分類、工作要求認真、細致，總結(jié)突出，身份、購買意向、客戶大小分別分成a、b、c、d四個等級，以備日后調(diào)查和訪問。