第一篇：馬克西姆音樂會網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃案

智慧魚網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作室——新銳網(wǎng)媒影響力

馬克西姆網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃案

項目概況：

來自克羅地亞的鋼琴圣手馬克西姆將在國內(nèi)進(jìn)行為期20日的巡回演出，其中包括青島、長沙、重慶、天津、西安等五地。我們通過網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段的介入，擴(kuò)大馬克西姆在國內(nèi)的影響力，進(jìn)而促進(jìn)門票的熱賣。

音樂會時間：12月1日——12月20日

放票時間：11月1日開票

市場SWOT分析：

Strengths(優(yōu)勢)：

1.實力派的精湛演奏技藝。

2.外形俊朗，帥氣，具時尚男星氣質(zhì)。

3.成長頗具傳奇經(jīng)歷，具有故事性。

4.馬克西姆是古典和流行想結(jié)合的踐行者。

Weaknesses(劣勢)：

1.普通音樂愛好者對古典音樂知之甚少。

2.影響力過于小眾。

3.網(wǎng)絡(luò)平臺有效信息較少，與國內(nèi)樂迷互動較少，認(rèn)知度不高。

4.除成名曲外，經(jīng)典曲目較少。

Opportunities(機(jī)會)：

1.喜歡歐美音樂的人增多。

2.在國外已有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

3.擁有自己的粉絲群體，在發(fā)燒樂迷中較有影響力。

Threats(威脅)：

1.第一階段宣傳正值國慶，媒體焦點較為集中，有可能干擾傳播效果。

2.中國國內(nèi)的地域差異以及消費水平不同對票房的影響。

3.H1N1流感爆發(fā)，可能會影響到公眾的團(tuán)體性活動。

受眾分析：

1.馬克西姆粉絲：

宣傳訴求：

音樂會的具體信息告知、馬克西姆行程（有無粉絲互動或見面會）、簽名海報或CD等禮物、如何加入馬克西姆中國后援團(tuán)。

宣傳策略：

1.在現(xiàn)有馬克西姆在中國的粉絲聚集平臺預(yù)熱話題，告知音樂會具體信息。

2.可以邀請粉絲對演唱會具體細(xì)節(jié)進(jìn)行投票或建議，形成與主辦方的良性互

動。

3.讓馬克西姆粉絲成為我們的義務(wù)宣傳員，用口碑的影響力感染周遭人群。

2.喜歡音樂但不了解馬克西姆

宣傳訴求：

音樂類話題、流行與古典的話題爭論、中國風(fēng)與世界風(fēng)、馬克西姆的音樂屆地位、馬克西姆音樂推薦與試聽，第三方樂評人評論。

宣傳策略：

1.讓音樂愛好者，將興趣轉(zhuǎn)移至馬克西姆身上，并產(chǎn)生好感進(jìn)而成為粉絲。

2.通過音樂類話題的討論，使喜歡馬克西姆的聲音成為強(qiáng)勢。

3.讓馬克西姆成為理查德-克萊德曼的繼承者和超越者，喜歡鋼琴曲不可錯過的新古典鋼琴王子。

3.年輕追求時尚的人群

宣傳訴求：喜歡馬克西姆就是潮人、聽音樂會是一種時尚、馬克西姆是一種品位的象征、竟然不知道馬克西姆，你OUT了!、馬克西姆是青少年勵志偶像。

宣傳策略：

1.在娛樂、時尚類論壇社區(qū)，海量發(fā)布話題。

2.把馬克西姆打造成“時尚”的代名詞。

3.通過對馬克西姆除音樂外的個人魅力以及傳奇經(jīng)歷的包裝，引發(fā)年輕受眾跟

風(fēng)。

宣傳周期：9月10日——12月10日，整體宣傳周期約為三個月。

整體宣傳策略：

1.“第一”式炒作：在網(wǎng)絡(luò)上宣傳，標(biāo)簽很重要。這個標(biāo)簽既可以是一個定位，也可以是一個概念，比如現(xiàn)在流行的“最牛XX”，“第一XX”。而馬克西姆的宣傳，最好就是炒作出一個概念性的東西，“鋼琴圣手”是馬克西姆最常用的標(biāo)簽，但是我們可以給他一個更加具有個性特征的標(biāo)簽，如：史上最具才華的古典鋼琴家、史上最帥的古典鋼琴王子、或世界上彈鋼琴最快的人等等，未必準(zhǔn)確，可以有爭議，但是一定要有話題性。

2.借力炒作：通過把馬克西姆和世界一流的音樂家相提并論，突出馬克西姆的地位。例如把馬克西姆和世界一流音樂家做一個盤點。借時尚元素炒作，如：一個懂欣賞音樂的人MP3里必不可少的曲子。作為時尚潮人的吃喝玩樂大盤點，其中馬克西姆的音樂會自然不可錯過。

3.地域性宣傳策略：結(jié)合五地的不同地域特點，選擇在當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ钠脚_

進(jìn)行強(qiáng)勢宣傳，直接影響音樂會所在地的潛在受眾。

4.信息轟炸式炒作：網(wǎng)絡(luò)宣傳，具有極大的口碑感染力，聚沙成塔，當(dāng)一個個

看似零散的信息，組合到一起，就會形成難以估量的傳播效果。如“賈君鵬”的炒作。所以，整體的宣傳我們不但要保證宣傳的質(zhì)，同時也要做好量的鋪墊，將采用大量人力手工發(fā)布軟文。造成一時間，馬克西姆成為所有娛樂以及音樂類論壇的焦點。

5.爭議話題炒作：“無爭議，無關(guān)注”。這是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)內(nèi)一個公認(rèn)的“潛規(guī)則”，所以很多時候一個看似平常的點，通過爭議話題的設(shè)置，往往會導(dǎo)致一時間，形成非常明顯的輿論對立，甚至?xí)室庠O(shè)置“找罵”帖，刺激網(wǎng)民的興奮度。馬克西姆的宣傳可以適當(dāng)設(shè)計一些不涉及到馬克西姆形象的爭議話題。

6.粉絲口水炒作：粉絲的力量是強(qiáng)大的，當(dāng)把他們聚集起來以后，往往通過借

力，會成為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)效果的強(qiáng)大催化劑。也是通過粉絲的力量，增加整體推廣活動的互動性。粉絲之間的口水在所難免，往往出于對自己偶像維護(hù)，會引發(fā)很多粉絲的冒泡或者行動。

7.活動式炒作：很多人都想在上網(wǎng)的同時撈點好處，譬如：手機(jī)話費、小禮物、賺點小錢等等，這些都是吸引網(wǎng)民關(guān)注的要點、吸引流量的關(guān)鍵。貪小便宜是網(wǎng)民的共性。因此可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺的活動，如搶樓送CD等促進(jìn)大家對于馬克西姆的關(guān)注，也可以更好的聚攏粉絲。

8.好奇心炒作：所謂好奇害死貓，人人都有一顆好奇心，Vitas的成功很大一

部分取決于他的神秘，但是他的神秘又不是完全的信息封閉，而是不時的跑出一些線索引發(fā)大家的關(guān)注，我可以在炒作馬克西姆的時候，也可以借鑒這種方式，比如神秘人物現(xiàn)身，比如惹人猜想的舞美效果，或者非常離奇的出場方式或行為等。

9.八卦式炒作：結(jié)合八卦話題，充分發(fā)揮娛樂精神，借助娛樂熱點進(jìn)行炒作。

10.事件炒作：可以適當(dāng)考慮結(jié)合一定的事件炒作，甚至是公益活動等。提升關(guān)

注度以及美譽(yù)度（具體待定）

宣傳階段：依據(jù)不同時間段的訴求，整體分成三個階段來進(jìn)行宣傳。分別為：

第一階段：9月10日——11月1日： 預(yù)熱期

1.階段闡述：本階段為整個項目宣傳的預(yù)熱期，為期約一個半月。通過本論宣

傳打響整體宣傳的第一炮。本階段的宣傳，以提升知名度為主。我們將利用

幾個核心話題，引導(dǎo)受眾對于馬克西姆的認(rèn)知。將相對小眾化的音樂會，變成一種時尚行為，吸引更多年輕人參與到音樂會當(dāng)中。

2.階段目標(biāo)：通過話題的討論引發(fā)大家對于馬克西姆的喜愛以及對于音樂會信

息的關(guān)注，通過大范圍的無縫覆蓋式宣傳攻勢，將所有音樂類娛樂類論壇一網(wǎng)打盡。極大提升馬克西姆的曝光率，成為音樂類、娛樂類論壇的一個熱點話題。

3.話題舉例：

聽說馬克西姆要來中國開演唱會了，來不來天津??？

馬克西姆ＶＳ克萊德曼ＶＳ郎朗，ＴＸ們對哪個更有愛？

第二階段：11月1日——12月1日： 售票期

1.階段闡述：本階段，開始放票。民眾可以通過官方的售票渠道開始訂票。

2.階段目標(biāo)：主要為大范圍的發(fā)布票務(wù)信息，加入訂票網(wǎng)站的鏈接，保證觀眾

可以第一時間獲悉票務(wù)信息。同時通過反復(fù)強(qiáng)調(diào)音樂會的亮點，讓網(wǎng)民產(chǎn)生購票沖動，同時可以考慮結(jié)合一定的贈票活動。

3.話題舉例：馬克西姆的音樂會開票了，大家一起去團(tuán)購吧！

我今天買了一張馬克西姆音樂會的票，秀一秀！

馬克西姆各地音樂會購票信息匯總

好不容易搶到了一張馬克西姆音樂會門票～

第三階段：12月1日——12月10日：舉辦期

1.階段闡述：五地巡演拉開序幕。

2.階段目標(biāo)：通過一地的感染力，不斷的延續(xù)話題，將馬克西姆音樂會的熱潮

由一地轉(zhuǎn)移至另一地，促進(jìn)音樂會影響力，拉動門票的最后熱賣。凸顯聽音

樂會的時尚訴求。

3.話題舉例：和老婆一起去看了馬克西姆的音樂會，太贊了！

聽馬克西姆的音樂會，找回了久違的感動！

０９年底最不能錯過的一場音樂會！

媒介選擇：

論壇類：

1.音樂類論壇

2.門戶類網(wǎng)站論壇

3.娛樂類論壇

4.音樂會所在地論壇

5.百度貼吧、百度知道

總計約為500家左右論壇

網(wǎng)絡(luò)新聞類：

1.門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等

2.娛樂網(wǎng)站：中國娛樂社、粉絲網(wǎng)、北青網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、第一娛樂等

3.地方門戶網(wǎng)站：北方網(wǎng)、天津在線、紅網(wǎng)、青島信息港、金鷹網(wǎng)、湖南在線、重慶熱線、華龍網(wǎng)、古城熱線等

視聽類網(wǎng)站：

1.音樂網(wǎng)站：酷我音樂盒、一聽網(wǎng)、愛聽音樂、視聽音樂等

2.視頻網(wǎng)站：酷

六、優(yōu)酷、56、土豆、新浪播客

服務(wù)承諾：

服務(wù)周期約為三個月，在三個月的宣傳當(dāng)中：

1.論壇帖每月發(fā)出不少于3000帖，其中紅貼數(shù)不少于10篇/月（點擊量上2W，有專人維護(hù)，具有持續(xù)關(guān)注度和影響力，重點帖子予以人工置頂?shù)裙P(guān)操

作。）

2.涉及到論壇不少于500家，其中涵蓋所有主流娛樂，音樂，門戶類網(wǎng)站，可

雙方共同協(xié)定及補(bǔ)充。

3.專人負(fù)責(zé)維護(hù)馬克西姆貼吧的信息，及時發(fā)布相關(guān)信息，與網(wǎng)民互動，同時

更新百度知道等產(chǎn)品。

4.音樂視聽類網(wǎng)站發(fā)布不少于20個試聽。

5.視頻網(wǎng)站上傳不少于10個視頻（甲方授權(quán)提供）

6.宣傳期間總計發(fā)出網(wǎng)絡(luò)新聞不少于３０篇次。

7.娛樂名博每月不少于一篇專業(yè)評論。

8.SNS社交平臺發(fā)布信息量不少于100條。

9.每兩周提交一次宣傳總結(jié)報告，整體宣傳活動結(jié)束后，出具詳盡公關(guān)報告。

（以上為預(yù)估量，因網(wǎng)絡(luò)具有一定的不可預(yù)見性，實際量將根據(jù)需要可能超過承諾量，或者存在５％以內(nèi)的偏差值，均為合理偏差）

智慧魚網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作室

第二篇：馬克西姆音樂會網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃案

智慧魚網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作室——新銳網(wǎng)媒影響力

馬克西姆網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃案

項目概況：

來自克羅地亞的鋼琴圣手馬克西姆將在國內(nèi)進(jìn)行為期20日的巡回演出，其中包括青島、長沙、重慶、天津、西安等五地。我們通過網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段的介入，擴(kuò)大馬克西姆在國內(nèi)的影響力，進(jìn)而促進(jìn)門票的熱賣。音樂會時間：12月1日——12月20日 放票時間：11月1日開票

市場SWOT分析：

Strengths(優(yōu)勢)：

1.實力派的精湛演奏技藝。

2.外形俊朗，帥氣，具時尚男星氣質(zhì)。3.成長頗具傳奇經(jīng)歷，具有故事性。4.馬克西姆是古典和流行想結(jié)合的踐行者。Weaknesses(劣勢)：

1.普通音樂愛好者對古典音樂知之甚少。2.影響力過于小眾。

3.網(wǎng)絡(luò)平臺有效信息較少，與國內(nèi)樂迷互動較少，認(rèn)知度不高。4.除成名曲外，經(jīng)典曲目較少。Opportunities(機(jī)會)： 1.喜歡歐美音樂的人增多。2.在國外已有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

3.擁有自己的粉絲群體，在發(fā)燒樂迷中較有影響力。Threats(威脅)：

1.第一階段宣傳正值國慶，媒體焦點較為集中，有可能干擾傳播效果。2.中國國內(nèi)的地域差異以及消費水平不同對票房的影響。3.H1N1流感爆發(fā)，可能會影響到公眾的團(tuán)體性活動。

智慧魚網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作室——新銳網(wǎng)媒影響力

受眾分析： 1.馬克西姆粉絲：

宣傳訴求：

音樂會的具體信息告知、馬克西姆行程（有無粉絲互動或見面會）、簽名海報或CD等禮物、如何加入馬克西姆中國后援團(tuán)。

宣傳策略：

1.在現(xiàn)有馬克西姆在中國的粉絲聚集平臺預(yù)熱話題，告知音樂會具體信息。2.可以邀請粉絲對演唱會具體細(xì)節(jié)進(jìn)行投票或建議，形成與主辦方的良性互動。

3.讓馬克西姆粉絲成為我們的義務(wù)宣傳員，用口碑的影響力感染周遭人群。

2.喜歡音樂但不了解馬克西姆

宣傳訴求：

音樂類話題、流行與古典的話題爭論、中國風(fēng)與世界風(fēng)、馬克西姆的音樂屆地位、馬克西姆音樂推薦與試聽，第三方樂評人評論。

宣傳策略：

1.讓音樂愛好者，將興趣轉(zhuǎn)移至馬克西姆身上，并產(chǎn)生好感進(jìn)而成為粉絲。2.通過音樂類話題的討論，使喜歡馬克西姆的聲音成為強(qiáng)勢。

3.讓馬克西姆成為理查德-克萊德曼的繼承者和超越者，喜歡鋼琴曲不可錯過的新古典鋼琴王子。

3.年輕追求時尚的人群

宣傳訴求：喜歡馬克西姆就是潮人、聽音樂會是一種時尚、馬克西姆是一種品位的象征、竟然不知道馬克西姆，你OUT了!、馬克西姆是青少年勵志偶像。

宣傳策略：

智慧魚網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作室——新銳網(wǎng)媒影響力

1.在娛樂、時尚類論壇社區(qū)，海量發(fā)布話題。2.把馬克西姆打造成“時尚”的代名詞。

3.通過對馬克西姆除音樂外的個人魅力以及傳奇經(jīng)歷的包裝，引發(fā)年輕受眾跟風(fēng)。

宣傳周期：9月10日——12月10日，整體宣傳周期約為三個月。整體宣傳策略：

1.“第一”式炒作：在網(wǎng)絡(luò)上宣傳，標(biāo)簽很重要。這個標(biāo)簽既可以是一個定位，也可以是一個概念，比如現(xiàn)在流行的“最牛XX”，“第一XX”。而馬克西姆的宣傳，最好就是炒作出一個概念性的東西，“鋼琴圣手”是馬克西姆最常用的標(biāo)簽，但是我們可以給他一個更加具有個性特征的標(biāo)簽，如：史上最具才華的古典鋼琴家、史上最帥的古典鋼琴王子、或世界上彈鋼琴最快的人等等，未必準(zhǔn)確，可以有爭議，但是一定要有話題性。

2.借力炒作：通過把馬克西姆和世界一流的音樂家相提并論，突出馬克西姆的地位。例如把馬克西姆和世界一流音樂家做一個盤點。借時尚元素炒作，如：一個懂欣賞音樂的人MP3里必不可少的曲子。作為時尚潮人的吃喝玩樂大盤點，其中馬克西姆的音樂會自然不可錯過。

3.地域性宣傳策略：結(jié)合五地的不同地域特點，選擇在當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ钠脚_進(jìn)行強(qiáng)勢宣傳，直接影響音樂會所在地的潛在受眾。

4.信息轟炸式炒作：網(wǎng)絡(luò)宣傳，具有極大的口碑感染力，聚沙成塔，當(dāng)一個個看似零散的信息，組合到一起，就會形成難以估量的傳播效果。如“賈君鵬”的炒作。所以，整體的宣傳我們不但要保證宣傳的質(zhì)，同時也要做好量的鋪墊，將采用大量人力手工發(fā)布軟文。造成一時間，馬克西姆成為所有娛樂以及音樂類論壇的焦點。

5.爭議話題炒作：“無爭議，無關(guān)注”。這是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)內(nèi)一個公認(rèn)的“潛規(guī)則”，智慧魚網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作室——新銳網(wǎng)媒影響力

所以很多時候一個看似平常的點，通過爭議話題的設(shè)置，往往會導(dǎo)致一時間，形成非常明顯的輿論對立，甚至?xí)室庠O(shè)置“找罵”帖，刺激網(wǎng)民的興奮度。馬克西姆的宣傳可以適當(dāng)設(shè)計一些不涉及到馬克西姆形象的爭議話題。

6.粉絲口水炒作：粉絲的力量是強(qiáng)大的，當(dāng)把他們聚集起來以后，往往通過借力，會成為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)效果的強(qiáng)大催化劑。也是通過粉絲的力量，增加整體推廣活動的互動性。粉絲之間的口水在所難免，往往出于對自己偶像維護(hù)，會引發(fā)很多粉絲的冒泡或者行動。

7.活動式炒作：很多人都想在上網(wǎng)的同時撈點好處，譬如：手機(jī)話費、小禮物、賺點小錢等等，這些都是吸引網(wǎng)民關(guān)注的要點、吸引流量的關(guān)鍵。貪小便宜是網(wǎng)民的共性。因此可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺的活動，如搶樓送CD等促進(jìn)大家對于馬克西姆的關(guān)注，也可以更好的聚攏粉絲。

8.好奇心炒作：所謂好奇害死貓，人人都有一顆好奇心，Vitas的成功很大一部分取決于他的神秘，但是他的神秘又不是完全的信息封閉，而是不時的跑出一些線索引發(fā)大家的關(guān)注，我可以在炒作馬克西姆的時候，也可以借鑒這種方式，比如神秘人物現(xiàn)身，比如惹人猜想的舞美效果，或者非常離奇的出場方式或行為等。

9.八卦式炒作：結(jié)合八卦話題，充分發(fā)揮娛樂精神，借助娛樂熱點進(jìn)行炒作。

10.事件炒作：可以適當(dāng)考慮結(jié)合一定的事件炒作，甚至是公益活動等。提升關(guān)注度以及美譽(yù)度（具體待定）

宣傳階段：依據(jù)不同時間段的訴求，整體分成三個階段來進(jìn)行宣傳。分別為：

第一階段：9月10日——11月1日： 預(yù)熱期

1.階段闡述：本階段為整個項目宣傳的預(yù)熱期，為期約一個半月。通過本論宣傳打響整體宣傳的第一炮。本階段的宣傳，以提升知名度為主。我們將利用

智慧魚網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作室——新銳網(wǎng)媒影響力

幾個核心話題，引導(dǎo)受眾對于馬克西姆的認(rèn)知。將相對小眾化的音樂會，變成一種時尚行為，吸引更多年輕人參與到音樂會當(dāng)中。

2.階段目標(biāo)：通過話題的討論引發(fā)大家對于馬克西姆的喜愛以及對于音樂會信息的關(guān)注，通過大范圍的無縫覆蓋式宣傳攻勢，將所有音樂類娛樂類論壇一網(wǎng)打盡。極大提升馬克西姆的曝光率，成為音樂類、娛樂類論壇的一個熱點話題。

3.話題舉例：

聽說馬克西姆要來中國開演唱會了，來不來天津啊？ 馬克西姆ＶＳ克萊德曼ＶＳ郎朗，ＴＸ們對哪個更有愛？

第二階段：11月1日——12月1日： 售票期

1.階段闡述：本階段，開始放票。民眾可以通過官方的售票渠道開始訂票。

2.階段目標(biāo)：主要為大范圍的發(fā)布票務(wù)信息，加入訂票網(wǎng)站的鏈接，保證觀眾可以第一時間獲悉票務(wù)信息。同時通過反復(fù)強(qiáng)調(diào)音樂會的亮點，讓網(wǎng)民產(chǎn)生購票沖動，同時可以考慮結(jié)合一定的贈票活動。

3.話題舉例：馬克西姆的音樂會開票了，大家一起去團(tuán)購吧！

我今天買了一張馬克西姆音樂會的票，秀一秀！

馬克西姆各地音樂會購票信息匯總

好不容易搶到了一張馬克西姆音樂會門票～

第三階段：12月1日——12月10日：舉辦期 1.階段闡述：五地巡演拉開序幕。

2.階段目標(biāo)：通過一地的感染力，不斷的延續(xù)話題，將馬克西姆音樂會的熱潮由一地轉(zhuǎn)移至另一地，促進(jìn)音樂會影響力，拉動門票的最后熱賣。凸顯聽音

智慧魚網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作室——新銳網(wǎng)媒影響力

樂會的時尚訴求。

3.話題舉例：和老婆一起去看了馬克西姆的音樂會，太贊了！

聽馬克西姆的音樂會，找回了久違的感動！

０９年底最不能錯過的一場音樂會！

媒介選擇：

論壇類： 1.音樂類論壇 2.門戶類網(wǎng)站論壇 3.娛樂類論壇 4.音樂會所在地論壇 5.百度貼吧、百度知道

總計約為500家左右論壇

網(wǎng)絡(luò)新聞類：

1.門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等

2.娛樂網(wǎng)站：中國娛樂社、粉絲網(wǎng)、北青網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、第一娛樂等

3.地方門戶網(wǎng)站：北方網(wǎng)、天津在線、紅網(wǎng)、青島信息港、金鷹網(wǎng)、湖南在線、重慶熱線、華龍網(wǎng)、古城熱線等

視聽類網(wǎng)站：

1.音樂網(wǎng)站：酷我音樂盒、一聽網(wǎng)、愛聽音樂、視聽音樂等 2.視頻網(wǎng)站：酷

六、優(yōu)酷、56、土豆、新浪播客

服務(wù)承諾：

服務(wù)周期約為三個月，在三個月的宣傳當(dāng)中：

1.論壇帖每月發(fā)出不少于3000帖，其中紅貼數(shù)不少于10篇/月（點擊量上2W，有專人維護(hù)，具有持續(xù)關(guān)注度和影響力，重點帖子予以人工置頂?shù)裙P(guān)操

智慧魚網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作室——新銳網(wǎng)媒影響力

作。）

2.涉及到論壇不少于500家，其中涵蓋所有主流娛樂，音樂，門戶類網(wǎng)站，可雙方共同協(xié)定及補(bǔ)充。

3.專人負(fù)責(zé)維護(hù)馬克西姆貼吧的信息，及時發(fā)布相關(guān)信息，與網(wǎng)民互動，同時更新百度知道等產(chǎn)品。

4.音樂視聽類網(wǎng)站發(fā)布不少于20個試聽。5.視頻網(wǎng)站上傳不少于10個視頻（甲方授權(quán)提供）6.宣傳期間總計發(fā)出網(wǎng)絡(luò)新聞不少于３０篇次。7.娛樂名博每月不少于一篇專業(yè)評論。8.SNS社交平臺發(fā)布信息量不少于100條。

9.每兩周提交一次宣傳總結(jié)報告，整體宣傳活動結(jié)束后，出具詳盡公關(guān)報告。

（以上為預(yù)估量，因網(wǎng)絡(luò)具有一定的不可預(yù)見性，實際量將根據(jù)需要可能超過承諾量，或者存在５％以內(nèi)的偏差值，均為合理偏差）

智慧魚網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作室

第三篇：馬克西姆廈門鋼琴音樂會

馬克西姆2013中國巡回音樂會廈門站12月1日 廈門白鷺洲公園音樂廣場

演出信息 演出介紹 場館介紹 乘車路線 注意事宜

演出信息：

票務(wù)總代理：大麥網(wǎng)｜中國票務(wù)在線 演出時間：2013年12月1日 演出地點：廈門白鷺洲公園音樂廣場 演出票價：280/380/480/680/980元

大麥網(wǎng)

演出介紹：

他，身高2.07米，擁有典型歐洲男人棱角分明的俊秀面龐，他，職業(yè)鋼琴師，卻擁有著挑染的長發(fā)，時尚的耳環(huán)和紋身，他，享譽(yù)世界的“鋼琴玩家”，被稱作鋼琴界的維塔斯，古典界的瑞奇馬丁，他，就是馬克西姆。

三年前，馬克西姆首次登鷺，帶來一場頗為顛覆的視聽盛宴，更許下還會再來的諾言。如今，三年之約，如期而至。在簽約中國的最后一年，馬克西姆再次來到廈門，一展鋼琴圣手的風(fēng)采，勢必掀起新一輪的音樂浪潮。

“海上鋼琴師”現(xiàn)身白鷺洲

看過《海上鋼琴師》的人都會記得，影片中1900快速地彈奏鋼琴，之后用琴弦將煙點燃。如今，這個片段有望鷺島得以重現(xiàn)，“英國皇家御用鋼琴師”馬克西姆將為廈門樂迷展現(xiàn)每秒彈奏16個音符的超高技藝。不同于影片中船艙內(nèi)的展示，本次音樂會將在室外舉行，白鷺洲的水波蕩漾，青草芬芳，同馬克西姆激情的演奏、澎湃的節(jié)奏感會碰撞出怎樣的火花，我們拭目以待。

一場古典與現(xiàn)代相結(jié)合的音樂會

通常的鋼琴家大都以燕尾服的紳士裝扮亮相，馬克西姆則是將時尚個性化的潮流發(fā)揮到了極致，他有著偶像歌手的外形，也從不掩飾手臂的紋身。他說，如今純粹的古典音樂很難推廣，而自己閑暇時又很喜歡電聲和流行音樂，因此希望能為古典音樂找到一條新的道路。但是同時，他也強(qiáng)調(diào)這是一種古典和現(xiàn)代的結(jié)合，電聲決不會太過突兀，不會讓古典音樂失去原來的樣子。

營造4D效果的試聽盛宴

雖然演奏曲目還是古典的，但馬克西姆的表演形式和內(nèi)在感覺卻是典型的流行音樂。在他之前的演出中，舞臺通常會布置各種高科技設(shè)備，利用光、影、動畫相結(jié)合的效果，使得舞臺華麗多彩。而在今年廈門站的音樂會上，舞美效果也會進(jìn)一步升級，與馬克西姆絢麗的鋼琴技巧相呼應(yīng)，全方位立體式的詮釋他對古典音樂的理解。屆時，絢麗的舞臺、耀眼的燈光，一定會全方位沖擊觀眾的各個感官。

業(yè)界點評：

孔祥東（著名鋼琴演奏家）：我們的市場需要引進(jìn)馬克西姆，他可以發(fā)出鋼琴上永遠(yuǎn)不可能發(fā)出來的聲音，具有無限的想像力。

金兆鈞（著名樂評人）：馬克西姆打破了流行和古典的界限，加入一些視覺元素，表演上的可視性，不像克萊德曼更多的是聽賞的音樂形式。

小柯（著名音樂人）：相較而言，雅尼采用的是自己的創(chuàng)作手法，而馬克西姆是利用古典化本身來表現(xiàn)這種音樂的，他演奏的曲目是從古典中挑出的最旋律化的東西。

場館介紹：

鷺洲公園分中央公園和西公園兩部分，是廈門最大的全開放廣場公園：

中央公園，面積5.9萬平方米，1995年開放，以游人回歸自然的觀賞要求為主題思想。白鷺女神雕塑立于園南游艇碼頭，雕像高13.6米，是廈門的標(biāo)志性雕塑。雕像前的廣場上有廣場鴿，親近游人，自然溫馨。

西公園面積10萬多平方米，1997年香港回歸時建成。內(nèi)有回歸石、生肖石柱、音樂噴泉廣場和音樂露天廣場。白鷺洲公園有400只從荷蘭引進(jìn)的廣場鴿，每天喂養(yǎng)二次，游人可在公園里與鴿同樂，也可自帶米谷親手喂養(yǎng)，與鴿子一道戲嬉，其樂無窮！白鷺洲公園的音樂噴泉也令人欣賞不已。夏夜在此納涼的人們，每逢節(jié)日，可盡情欣賞噴泉美景。白鷺洲公園還是購物游樂中心，書畫藝術(shù)中心，有書畫院、美術(shù)館、字畫廊、水晶禮品、神龍木雕、百齡寵物盆景世界，琳瑯滿目。此外，還有保齡球館、海鮮美食、足球俱樂部、夜總會等娛樂場所。員當(dāng)湖舊名員當(dāng)港，原與大海相通，七十年代圍海造田，筑起浮嶼到東渡的西堤，從此，員當(dāng)港成為內(nèi)湖，湖內(nèi)水域面積1.7平方公里，湖中臺地40萬平方米，取名白鷺洲，有小商品古玩中心、餐飲、娛樂設(shè)施和白鷺洲公園。

員當(dāng)夜色從古景“員當(dāng)漁火”演變而來。從前，員當(dāng)港里漁船每晚回港排列岸邊，月黑之夜，一船一燈，倒影水中，搖曳飄忽，時明時滅，閃閃礫礫，景色奇麗。西堤筑成后，漁火消失。如今的“員當(dāng)夜色”以白鷺洲為主體，以人民會堂為中心，以文物博物為歷史文化蘊(yùn)涵，以湖兩岸高樓群為背襯，以仙岳山為屏障，以周圍眾多帶狀、塊狀公園和林帶綠地為幅臻，以雕塑、花木、海潮、白鷺為點綴，以時代意識、新潮時尚為趨向，集參觀、游覽、休閑、娛樂、健身、購物、餐飲等多功能于一體，是廈門新舊城區(qū)的中心帶，是人們來往的集散地、理想的休閑地，又是廈門日新月異發(fā)生巨變的見證。

乘車路線：

場館地址:福建省廈門市思明區(qū)白鷺洲路

經(jīng)過“白鷺洲公園”的公交線路15路 87路 86路旅游1路 L5路 136路 25路 958路

周邊住宿：

大家都知道廈門特色住宿超級多，但是，在這里，還是給大家介紹幾家比較近的

廈門Sunflower-house床位最低

地址：廈門市思明區(qū)后江埭路39號/

廈門宏雅酒店

地址：溪岸路106號

怡萊城際酒店（廈門七星路店）地址：七星路51號

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地址：鎮(zhèn)海路鹽溪街18號

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地址：故宮路13號之2

廈門夢吧酒店公寓

地址：思明東路48號名匯廣場919室 廈門古歌書苑咖啡旅館

地址：思明區(qū)思明東路80號

廈門都市精品酒店（東渡店）有 地址：東渡路85號

廈門大嘴猴屋家庭旅館

地址：大同路思東商廈旁曾姑娘巷10號

廈門愛麗絲精品主題酒店 地址：匯文路51-59號三樓

廈門君莎大酒店 地址：東渡路51號

廈門旅好家酒店式公寓

地址：開元路296號源通大廈

Q`s HOME體驗式公寓

地址：廈禾路268號源通中心27B09

觀演注意事宜：

【安全】

眾入場時千萬不要攜帶任何易燃易爆、有毒危險物品以及刀具、金屬器械等。此外，瓶裝、罐裝飲料也不能帶入場內(nèi)——場內(nèi)會有軟包裝飲料提供。

【衣著】

建議現(xiàn)場觀眾根據(jù)自己的身體狀況和當(dāng)天天氣預(yù)報，穿著適宜的衣物入場。尤其要提醒女性FANS，盡量勿著裙裝和高跟鞋入場——一是萬一發(fā)生緊急事件，褲裝與便于運動的鞋子能提供更多保護(hù)。

【裝備】

熒光棒、口哨、海報、手牌、望遠(yuǎn)鏡等裝備當(dāng)然是看演唱會的必備法寶，但現(xiàn)場必然人多事雜，貴重物品盡量少帶或不帶，謹(jǐn)防遺失。

【注意】

演出前手機(jī)等其他通訊設(shè)備一律關(guān)閉，尤其是演出時嚴(yán)禁接、打手機(jī)，請尊重藝人演出，保證演出質(zhì)量。

【洗手間】

看演出時頻繁進(jìn)出會給其他人帶來不便，因此，應(yīng)盡量少飲水，以避免在演出進(jìn)行期間出去使用洗手間。在演出時一定不要來回走動。

【咳嗽】

如在觀看演出時喉嚨發(fā)癢，可以含服非咀嚼型潤喉糖，避免咳嗽聲頻繁發(fā)出。暫時控制不了咳嗽或噴嚏的觀眾，可向工作人員要求出場稍歇。當(dāng)然，如果正在患病期，就不要到類似的公共場所，以免把細(xì)菌帶給別人，這也是對其他觀眾負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。

【鞋帽】

看演出時應(yīng)該摘掉帽子，以避免影響后面觀眾的視線。在演唱會、音樂會以及電影院這樣的場合，是絕對不允許脫鞋子的。

第四篇：馬克西姆與樂隊2013廣州音樂會

馬克西姆與樂隊2013廣州音樂會

目錄：

一、藝人簡介

二、代表曲

三、音樂會簡介

四、音樂會詳情

五、音樂會場館介紹

六、音樂會交通攻略

七、音樂會美食攻略

八、音樂會住宿攻略

九、音樂會注意事項

十、其他城市相關(guān)演出

馬克西姆簡介：

馬克西姆全名馬克西姆?姆爾維察（Maksim Mrvica），是一位克羅地亞的鋼琴演奏家，他擅長把古典音樂跟流行音樂結(jié)合起來。

馬克西姆出身于1975年，在他9歲的時候就開始練習(xí)鋼琴，在練習(xí)了短短3年他就能跟交響樂團(tuán)一起演奏奧地利作曲家海頓的《C大調(diào)鋼琴協(xié)奏曲》。1990年在戰(zhàn)爭爆發(fā)的時候馬克西姆跟他的老師一直堅持練習(xí)，哪怕那時候他們居住的小鎮(zhèn)每天都遭受成百上千的手榴彈爆炸。

2001年是馬克西姆的人生轉(zhuǎn)折點，就在這年他獲得了巴黎龐托斯鋼琴比賽一等獎，因為這個獎項使他成名了，并獲得音樂人、作曲家托徹?胡爾伊奇的注意，并通過托徹?胡爾伊奇接觸了英國著名監(jiān)制人梅爾?布什，最后與梅爾?布什。簽約不久后馬克西姆就推出了新專輯《鋼琴玩家》，這張專輯把肖邦海德爾等名曲家的名曲作出了很大的改變，把原本嚴(yán)肅的古典樂融合了流行樂、電子樂的元素，這種新融合使聽眾們重新認(rèn)識了古典音樂，也認(rèn)識了馬克西姆，這張專輯在全世界特別是亞洲地區(qū)都獲得巨大的成功。

馬克西姆代表曲：

克羅地亞狂想曲 野蜂飛舞 出埃及記 蜂鳥

馬克西姆廣州音樂會簡介：

顛覆古典與現(xiàn)代的又一超級音樂巨星馬克西姆

帥酷偶像外型 + 熟練彈奏技巧 + 現(xiàn)代節(jié)奏元素

現(xiàn)代鋼琴風(fēng)潮的“工業(yè)革命” 震世杰作演出！世界性的潮流指標(biāo) 古典與流行的交融，打破古典與流行的界限

顛覆古典，全新形式詮釋古典音樂

簡單的黑白按鍵，幾個音符的組合，隨意的拼湊，奏出生命的旋律，鋼琴玩家--馬克西姆Maksim，和你一同玩轉(zhuǎn)琴鍵！

馬克西姆2013廣州音樂會詳情：

演出時間：2013年12月15日 演出地點：廣州大劇院

演出票價：180（學(xué)生票）/280/380/480/680/880/1080元 票務(wù)總代理：大麥網(wǎng)｜中國票務(wù)在線 購票頁面：

馬克西姆2013廣州音樂會場館簡介：

廣州大劇院是廣州市新建的七大標(biāo)志性建筑之一，地處珠江新城，即廣州建設(shè)中的集商務(wù)、經(jīng)濟(jì)、文化為一體的新中心地帶。大劇院總用鋼量約為12000噸，總占地面積約42000平方米，總建筑面積約70000平方米，包括大劇場36400平方米，多功能劇場7400平方米，及其他配套建筑26100平方米。廣州大劇院由獲得普利策建筑獎的世界著名建筑大師扎哈·哈迪德和全球頂級聲學(xué)大師，迄今唯一活躍在聲學(xué)界，并且是聲學(xué)界最高獎“塞賓獎”得主馬歇爾共同設(shè)計。其外形如“圓潤雙礫”，就像置于平緩山丘上的兩塊靈石，在珠江邊顯得十分特別。“大石頭”是1800座的大劇場和錄音棚、藝術(shù)展覽廳等，“小石頭”則是400座的多功能劇場等。內(nèi)部設(shè)計則根據(jù)馬歇爾大師對聲學(xué)的獨特研究采用“雙手環(huán)抱”式看臺。大劇場可上演綜合性大型演出，多功能劇場舞臺及座位均可移動，可舉辦先鋒藝術(shù)、小型音樂會、戲劇等各類演出，更是國際上為數(shù)不多的適合上演“黑匣子”劇的劇場之一。在設(shè)施上，廣州大劇院后臺超過50間的化妝間可供200人同時使用。44間琴房則可用于藝術(shù)教育及各種培訓(xùn)活動。4間排練廳適合舞蹈、歌劇、戲劇和交響樂團(tuán)的排練。而地下停車場占地7500平方米，可容納270部大型車輛。其他配套休閑服務(wù)也非常完善。廣州大劇院采取公開招標(biāo)方式，面向全國選拔經(jīng)營管理團(tuán)隊，這在國內(nèi)劇院管理行業(yè)尚屬首次。最終中標(biāo)的中國對外文化集團(tuán)公司，將全權(quán)負(fù)責(zé)大劇院的運營，實現(xiàn)獨立運作、獨立核算，通過專業(yè)化品牌運作和項目管理，將在保證每年固定演出場次基礎(chǔ)上，將其打造成為與國家大劇院、上海大劇院并列的國家級大劇院，成為輻射粵港澳的華南地區(qū)國際文化中心，以及云集海內(nèi)外藝術(shù)家和制作人的亞洲創(chuàng)意文化產(chǎn)品制作中心和輸出中心。廣州市文化局作為監(jiān)管方，將組建業(yè)主管理委員會進(jìn)駐廣州大劇院，對大劇院的經(jīng)營管理實施監(jiān)督，包括審核大劇院預(yù)算、報告和演出規(guī)劃等，并為大劇院運營提供必要的宏觀協(xié)調(diào)和政策支持。中國對外文化集團(tuán)公司董事長張宇認(rèn)為，這種運營模式分工科學(xué)，既確保了納稅人權(quán)益，有利于體現(xiàn)劇院公益性，又實現(xiàn)了劇院專業(yè)化管理，符合現(xiàn)代劇院管理理念，將為國內(nèi)劇院管理行業(yè)探索全新的模式。

場館地址:天河區(qū)珠江新城華夏路

廣州大劇院么外觀日景圖

廣州大劇院外觀夜景圖

廣州大劇院內(nèi)部圖片

馬克西姆2013廣州音樂會交通攻略

公交站：

A.廣州大劇院西門-公交車站

62M 途經(jīng)公交車：407路

B.市政務(wù)服務(wù)中心-公交車站 320M 途經(jīng)公交車：407路

C.廣州國際金融中心(西塔)-公交車站 372M 途經(jīng)公交車：機(jī)場快線6b線

D.華穗路-公交車站 395M 途經(jīng)公交車：44路, 138路

E.花城廣場(友誼國金店)-公交車站 466M 途經(jīng)公交車：40路, 194路, 777路, 778路

F.海心沙公園-公交車站 490M 途經(jīng)公交車：293路, 886路

地鐵站：

地鐵3號、5號線：珠江新城站

APM線：歌劇院站

機(jī)場到場館交通

1.地鐵3號線機(jī)場南站→體育西路站（換成）→地鐵3號線（天河客運站到番禺廣場路段）在珠江新城站下。

注意：廣州地鐵3號線分成兩段，分別是體育西路站—機(jī)場南站跟天河客運站—番禺廣場站。

2.乘坐機(jī)場快線10號，在海濤酒店下，可在海濤酒店步行至換成地鐵APM線在黃埔大道站上車，歌劇院站下車。也可以步行至歌劇院。

火車東站到場館交通

1.在火車東站下火車后前往地鐵站火車東站，搭乘地鐵3號線（體育西到機(jī)場南路段），在體育西路站換成3號線（天河客運站到番禺廣場路段）在珠江新城站下。

2.在火車東咱下車后前往地鐵站火車東站，搭乘地鐵3號線，在林和西路站下，換成地鐵APM線在歌劇院站下。

廣州火車站到場館

1.在廣州火車站下火車后前往地鐵廣州火車站站，搭乘地鐵5號線，在珠江新城站下。

廣州南站到場館

1.在廣州南站下火車后，前往地鐵廣州南站站搭乘地鐵2號線，在昌崗站換成地鐵8號線，在客村站換成地鐵3號線，在珠江新城站下。

2.在廣州南站下火車后，前往廣州南汽車客運站，乘坐番145路, 在地鐵大石站下車，換成地鐵3號線，在珠江新城站下車。

馬克西姆2013廣州音樂會美食攻略：

廣州大劇院位于廣州的CBD珠江新城，附近食肆林立，各國各地美食應(yīng)有盡有，就在歌劇院里面就有必勝客、肯德基、賽百味等餐廳。

走遠(yuǎn)一點在花城廣場睇下的花城匯有星巴克、麥當(dāng)勞、漢堡王、costa、太平洋咖啡等快餐店、飲品店；有萬歲壽司、一風(fēng)堂等著名的日本料理店；有金剛苑、春夏秋冬等韓國料理店；有至TOP茶餐廳、OLD記茶餐廳等茶餐廳；更有大大小小的咖啡廳、茶餐廳也分布在花城匯里面。要是想吃好一點還可以到附近的一些寫字樓附近的酒樓、餐廳，入炳勝、空中一號、澳門街等餐廳可選擇。

馬克西姆2013廣州音樂會住宿攻略

1.2.3.馬克西姆2013廣州音樂會注意事項 1【安全】

觀眾入場時千萬不要攜帶任何易燃易爆、有毒危險物品以及刀具、金屬器械等。

2【衣著】

建議現(xiàn)場觀眾根據(jù)自己的身體狀況和當(dāng)天天氣預(yù)報，穿著適宜的衣物入場。尤其要提醒女性FANS，盡量勿著裙裝和高跟鞋入場——一是萬一發(fā)生緊急事件，褲裝與便于運動的鞋子能提供更多保護(hù)。

3【裝備】

熒光棒、口哨、海報、手牌、望遠(yuǎn)鏡等裝備當(dāng)然是看演唱會的必備法寶，但現(xiàn)場必然人多事雜，貴重物品盡量少帶或不帶，謹(jǐn)防遺失。

4【注意】

演出前手機(jī)等其他通訊設(shè)備一律關(guān)閉，尤其是演出時嚴(yán)禁接、打手機(jī)，請尊重藝人演出，保證演出質(zhì)量。

5【洗手間】

看演出時頻繁進(jìn)出會給其他人帶來不便，因此，應(yīng)盡量少飲水，以避免在演出進(jìn)行期間出去使用洗手間。在演出時一定不要來回走動。

6【咳嗽】

如在觀看演出時喉嚨發(fā)癢，可以含服非咀嚼型潤喉糖，避免咳嗽聲頻繁發(fā)出。暫時控制不了咳嗽或噴嚏的觀眾，可向工作人員要求出場稍歇。當(dāng)然，如果正在患病期，就不要到類似的公共場所，以免把細(xì)菌帶給別人，這也是對其他觀眾負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。

7.【鞋帽】

看演出時應(yīng)該摘掉帽子，以避免影響后面觀眾的視線。在演唱會、音樂會以及電影院這樣的場合，是絕對不允許脫鞋子的。

其它城市相關(guān)演出：

2013.12.01 馬克西姆與樂隊中國巡演廈門站 2013.12.04 馬克西姆與樂隊中國巡演杭州站 2013.12.06 馬克西姆與樂隊中國巡演南京站 2013.12.08 馬克西姆與樂隊中國巡演天津站 2013.12.11 馬克西姆與樂隊中國巡演青島站 2013.12.13 馬克西姆與樂隊中國巡演大連站 2013.12.15 2013.12.18 2013.12.20 2013.12.21 馬克西姆與樂隊中國巡演廣州站 馬克西姆與樂隊中國巡演昆明站 馬克西姆與樂隊中國巡演西安站 馬克西姆與樂隊中國巡演上海站

第五篇：獨唱音樂會策劃案

周麗娜2007獨唱音樂會策劃案

策劃人：李海波

一、策劃簡述：

策劃背景：很多人都在追求成功和榮譽(yù)，希望能通過策劃，在“多、快、好、省”的前提下，運用謀勢創(chuàng)新，實現(xiàn)人生與事業(yè)的突破或輝煌，得到社會對自我價值的認(rèn)同和肯定。而本策劃案的主體——周麗娜，作為上海音樂學(xué)院聲樂系的在校學(xué)生，一個在當(dāng)時環(huán)境下尚無知名度的專業(yè)學(xué)院派音樂人才，如何在不用自己進(jìn)行資金投入的情況下，成功舉辦一場個人獨唱音樂會。在展現(xiàn)、驗證自我音樂才華與實力的同時，通過與媒體的合作造勢，快速提升“聲名”，為下一步的人生規(guī)劃奠定良好的基礎(chǔ)呢？

策劃思路：要實現(xiàn)這樣一個“以無取有”、“以小博大”的成功策劃，必須通過“攀龍附鳳法”、“庖丁解牛法”、“點石成金法”，使三“法”合一，借“勢”成“事”，方能突破自身存在的“三無”缺陷（無聲名、無影響、無資金），而達(dá)到“補(bǔ)短揚(yáng)長”、“借水行舟”之策劃效果。

策劃簡述：在本案策劃中，首先要運用“攀龍附鳳”法。在本策劃的主體（周麗娜）尚不具備足夠的影響力和知名度開辦音樂會時，通過對社會熱點和權(quán)威組織的客體資源發(fā)現(xiàn)，在深入發(fā)掘其合作切入點后，實現(xiàn)“攀龍附鳳”的初步背景轉(zhuǎn)換。其次，在發(fā)現(xiàn)背景優(yōu)勢后，該通過什么手段和策略“庖丁解牛”，逐層深入，進(jìn)行梳理和細(xì)化，使主體與客體之間建立起千絲萬縷的合法聯(lián)系，使個人行為演化為社會公眾行為，最終促成自身的權(quán)威信與可信任程度大幅增強(qiáng)。最后，在眾多的思路和資源中，選擇重點進(jìn)行突破，以“點石成金”，一線貫穿，實現(xiàn)本次策劃的真實目的——制造健康良性的聲名與榮譽(yù)，同時使策劃的主客體之間都能夠達(dá)到和完成品牌共贏。

二、策劃案例：

1982年出生于江蘇南通的周麗娜，1997年考入南京藝術(shù)學(xué)院，2004年考入上海音樂學(xué)院聲樂表演系，主攻民族唱法。在她學(xué)習(xí)的五年期間，多次被邀去部隊慰問演出，擔(dān)任獨唱、主持、獨舞等，并多次獲獎。

在周麗娜的心中，一直藏著一個美麗的夢想，那就是準(zhǔn)備在上海音樂學(xué)院畢業(yè)前夕，在自己的家鄉(xiāng)南通，成功舉辦一場獨唱音樂會，在檢驗自己音樂水準(zhǔn)的同時，用歌聲向一直以來支持和鼓勵自己成長的家鄉(xiāng)父老匯報。

當(dāng)一個偶然的機(jī)會，周麗娜與我認(rèn)識，并知道我是專門從事策劃工作的“職業(yè)謀士”后，便把這個渴望在自己家鄉(xiāng)開一場個人音樂會的“夢想”告訴了我。交談中，我也深深為周麗娜的這種為理想和事業(yè)而執(zhí)著進(jìn)取的精神所感動，決心幫助她實現(xiàn)自己的夢想。首先，我進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的搜集、整理工作。

師從費佳、石林教授等名家的周麗娜，作為專業(yè)院校培養(yǎng)出來的聲樂人才，2001年通過江蘇省音樂家協(xié)會首次聲樂考級最高級，并榮獲“省級優(yōu)秀”獎。同時她還獲得過首屆校園“藝海杯”聲樂比賽民族唱法優(yōu)秀獎，第二屆獲民族唱法三等獎，及第五屆校園文化藝術(shù)節(jié)“校園之聲”聲樂比賽一等獎。按理說，她的音樂素養(yǎng)已經(jīng)到達(dá)了相對較高的專業(yè)水平。

但是，是不是有著獲獎榮譽(yù)的經(jīng)歷和專業(yè)的音樂素養(yǎng)，就能夠?qū)崿F(xiàn)自己舉辦獨唱音樂會的夢想呢？不一定。

經(jīng)過對搜集、整理到的情況分析，我接下來進(jìn)行了相應(yīng)的判斷工作。

作為一個普通的藝術(shù)學(xué)院學(xué)生，要“堂而皇之”的舉辦獨唱音樂會，雖然愿望美好動人，但是在實際操作起來，卻存在著太多的難題：無資金、無影響、無名氣。即使這“三無”的情況都容易解決，音樂會可以順利召開，那么，誰來看？音樂會舉辦媒體會不會報道？最終能不能達(dá)到博取聲名的效果呢？

這一切都是本策劃案中的難點。

面對當(dāng)前文藝界出現(xiàn)的眾多依靠不良影響來“嘩眾取寵”的策劃方式，我們在策劃立案之初，就予以了堅決的否定和杜絕。作為專業(yè)的音樂人才，如果為了眼前虛名，而采取“投機(jī)取巧”的造勢炒作方式不良方式運作，必定會違背其自身的生態(tài)發(fā)展規(guī)律，即使有短暫的輝煌，此后勢必會使陷入重重的人生誤區(qū)中難以自拔，而導(dǎo)致個人品牌淪喪。

按照《莊子》“逍遙游”的觀點，風(fēng)小則難以行舟，勢未至不可強(qiáng)行。如何才能在扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的“弱勢”，用積極的方式，引起社會的注目，并最終將音樂會舉辦成功呢？這是本策劃的關(guān)鍵問題。我們認(rèn)為：解決內(nèi)勢不足，突破“瓶頸”限制，唯一的渠道就是“借勢”。

但是，向誰借勢？借什么？憑什么借呢？借到之后又該如何操作？

經(jīng)過反復(fù)論證和思考、分析，我給周麗娜提出了我在《勢-人生謀勢之道》中所闡的“攀龍附鳳法”、“庖丁解牛法”、“點石成金法”三法。

所謂“攀龍附鳳法”，“攀”是攀結(jié)、攀交、攀比的意思。“附”是依附、吸附、附屬。“背靠大樹好乘涼”，在策劃運作中，一旦有了強(qiáng)大的背景力量作為“蔭護(hù)”和依靠，無論是人，還是商品、企業(yè)，都會在短期內(nèi)由無勢而生勢，由弱小而強(qiáng)大。

我們發(fā)現(xiàn)，要將周麗娜的個人專場音樂會成功舉辦，并期望引起社會的關(guān)注，無論如何，媒體和專家將起到無可替代的作用。在南通的眾多媒體中，《江海晚報》作為報媒，在人們?nèi)粘Ｉ詈托畔鞑ブ?，扮演著重要的角色。如何獲取以《江海晚報》為主的媒體及音樂界知名專家、南通市音樂家協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)的支持，是策劃的第一環(huán)節(jié)。

所謂“庖丁解牛法”，就是在策劃思維中，首先通過層層分離、節(jié)節(jié)分解，把一切復(fù)雜紛紜的表面現(xiàn)象撥開，讓復(fù)雜的事物簡單化。只有分解和細(xì)化后，自然可以發(fā)現(xiàn)差異、理清主次、抓住機(jī)要。

通過“庖丁解牛”式的層層梳理和分解，我們又發(fā)現(xiàn)了一個至關(guān)重要的信息。在1998年3月31日，由南通團(tuán)市委、《江海晚報》社、東洋之花化妝品有限責(zé)任公司共同發(fā)起創(chuàng)建了“江海志愿者服務(wù)站”, 從建站到至今，江海志愿者服務(wù)站已經(jīng)發(fā)展成為擁有1個總站、9個社區(qū)分站、2個專業(yè)分站和400多支服務(wù)（總）隊的志愿服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，共有13萬名注冊志愿者。2005年4月26日，萬名江海志愿者“青春手拉手、擁抱母親河”，曾創(chuàng)造規(guī)模最大的志愿者手拉手活動并入選十佳大世界基尼斯紀(jì)錄。

在我們策劃期間，欣逢中-共十六屆六中全會順利召開，會上提出了“開辟中國特色社會主義新境界”的號召，黨建專家指出，構(gòu)建和諧社會將會把重點放在發(fā)展社會事業(yè)上，要“以解決人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題為重點”。而志愿者組織，則是構(gòu)建社會主義和諧社會的重要組成部分。

讓人倍感欣喜和激動的是，我們策劃的主體人物周麗娜，剛好就是“江海志愿者服務(wù)站”的志愿者。

所謂“點石成金法”，就是指當(dāng)我們在謀勢策劃過程中，要努力尋求突出某一個環(huán)節(jié)，抓住一個在事物發(fā)展中的重點，然后圍繞這個重點進(jìn)行一系列的引爆和突破，進(jìn)而把局部策劃產(chǎn)生的效果傳遞、突出、影響整個策劃對象，最終解決問題。

在策劃謀勢中，我們只有抓住重點進(jìn)行突破，就自然可以“點石成金”，達(dá)到“牽一發(fā)而動全身”的效果。通過“攀龍附鳳法”和“庖丁解牛法”的層層深入，一個完整的策劃思路已經(jīng)在頭腦中形成，并且“呼之欲出”了。我們認(rèn)為，單憑周麗娜的一己之“勢”，未免顯得“勢單力薄”難以從心，如果能借助“江海志愿者”的“名勢”，以志愿者的身份來舉辦一場“音樂會”，不但可以促進(jìn)交流學(xué)習(xí)，樹立集體品牌，使志愿者們增強(qiáng)集體榮譽(yù)感和自信心。通過媒體的傳播之后，更能感召和影響全社會更多的人群都來關(guān)注志愿者群體，并積極投身于志愿者的行列，以提升南通市民精神品位，促進(jìn)地方和諧發(fā)展。

要突出和提升“江海志愿者”整體品牌形象，我們只需要提煉出江海志愿者的代表周麗娜的個人獨唱音樂會為重點表現(xiàn)形式，將周麗娜“隆重”推出就能夠起到點石成金的效果。

一個成功的策劃案應(yīng)該具有一定的虛構(gòu)性。

要將一位正在學(xué)校念書的音樂學(xué)子，打造策劃成為具有一定影響力的明星人物，同時引發(fā)社會（媒體）積極關(guān)注，幫助其“制造”知名度與影響力，為后期在藝術(shù)發(fā)展道路上進(jìn)行鋪墊。必須秉承策劃中的“化虛為實”原則，先從虛構(gòu)出發(fā)進(jìn)行理想和設(shè)想，有夢想和思路才有成功的可能。

一個成功的策劃案應(yīng)該具有相對的超前性。

在本策劃案中，我們通過策劃思路，將周麗娜個人與江海志愿者組織進(jìn)行了有效聯(lián)系，通過突出一點，放大整體的思路，成功地贏得了江海志愿者組織及《江海晚報》、南通市音樂家協(xié)會的大力支持。同時，立足于江海志愿者組織廣闊平臺，通過志愿者組織的發(fā)動，使南通市的江海志愿者們，都成為本次獨唱音樂會的特殊觀眾，有效地解決了因為周麗娜本身知名度不高，影響力不大，有可能造成獨唱音樂觀眾稀少而“冷場”的一大難題。

一個成功的策劃案應(yīng)該具有相對的新穎性。

在本策劃案中，為了體現(xiàn)“宣傳志愿者集體形象！塑造志愿者個性魅力！倡導(dǎo)志愿者奉獻(xiàn)精神！成就南通市和諧建設(shè)”的主題宗旨，我們特意邀請了曾受到國家領(lǐng)導(dǎo)人接見的德高望重的江海志愿者組織負(fù)責(zé)人，親自編寫了“江海兒女情”的歌詞，作為江海志愿者組織的會歌，并由周麗娜進(jìn)行首唱和MTV錄制。

一個成功的策劃案還應(yīng)該具有可操作性。

我們的策劃思路，得到了江海志愿者組織的領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)同和大力支持，在成功“借勢”于江海志愿者服務(wù)站這個權(quán)威的公益組織的基礎(chǔ)上，我們確定了以江海晚報社、南通市音樂家協(xié)會為主辦方，以江海志愿者服務(wù)站及地方其他電臺、電視臺，贊助企業(yè)為協(xié)辦方，以南通市下轄的啟東天汾鎮(zhèn)人民政府為承辦。同時，我們還邀請到當(dāng)代著名聲樂藝術(shù)家，江蘇省音樂家協(xié)會副主席，男高音歌唱家俞子正教授作為本次音樂會的全場藝術(shù)指導(dǎo)?！帮w天——夢想之聲”周麗娜2007獨唱音樂會進(jìn)入了緊鑼密鼓的籌備中。

2007年1月30日晚，在南通市文化標(biāo)志性殿堂——更俗大劇院內(nèi)座無虛席，周麗娜用她那清脆、婉轉(zhuǎn)的獨特嗓音，為臺下聽眾們展現(xiàn)了中國民歌的神奇魅力，唱出了作為一名江海志愿者的《江海兒女情》的心聲。臺下人如癡如醉，掌聲經(jīng)久不息。

第二天，南通的各大報紙都用大篇幅報道了周麗娜的獨唱音樂會成功舉辦，南通廣播電臺也邀請她作為節(jié)目嘉賓接受訪談。

2007年6月，周麗娜應(yīng)邀出任了韓國卓秀化妝品牌的形象代言人，與此同時，她在上海的年底個人獨唱音樂會，又進(jìn)入了倒計時。

2008年4月20日，一場為尋求高雅藝術(shù)與社區(qū)居民互動的“我心永愛”———周麗娜2008獨唱音樂會，在上海賀綠汀音樂廳舉行。音樂才女周麗娜以一曲“感天動地慈母情”，拉開了高雅藝術(shù)和社區(qū)文化互動的序幕。歌劇《黨的女兒》選段“萬里春色滿家園”、現(xiàn)代民族歌劇《野火春風(fēng)斗古城》選段“思兒”和貴妃醉酒、洛神等，一個個老百姓耳熟能詳?shù)墓适拢饕欢味斡茡P(yáng)起伏的旋律，讓很多第一次聆聽歌劇演唱的社區(qū)居民興意盎然。新華網(wǎng)、搜狐娛樂、勞動報等眾多媒體給予了高度評價和報道。

作為近年來國內(nèi)崛起的學(xué)院派青年民族歌手，周麗娜正懷著一個飛天的夢想，與成功為伍，在藝術(shù)的領(lǐng)域自由翱翔。

三、策劃體會：

每個人都懷揣著一個美麗的成功夢想。但是，如何才能“多、快、好、省”地步入成功的捷徑，除了堅定的信念和良好的根基外，還必須要具有創(chuàng)新的思維，善于創(chuàng)造機(jī)會、把握機(jī)遇。在本策劃案中，通過“攀龍附鳳法”、“庖丁解牛法”、“點石成金法”的三“法”合一，借助于十六屆六中全會的政策解讀和鎮(zhèn)政府的承辦，借助于江海志愿者組織及南通音樂家協(xié)會的權(quán)威性，借助于《江海晚報》等媒體的傳播之能，借助于音樂界前輩的現(xiàn)場捧場，借助于《江海兒女情》牽動眾多志愿者的心聲。再運用“點石成金式”的重點突出，借“勢”成“事”，突破了周麗娜自身在當(dāng)時情形下存在的“三無”缺陷（無聲名、無影響、無資金），而達(dá)到常規(guī)手段所不能達(dá)到的策劃效果——不但成功將周麗娜助推成為倍受南通市民喜愛和歡迎的名人，更使江海志愿者組織的品牌知名度深入人心。

是策劃和謀勢，讓音樂才女周麗娜終于“化虛構(gòu)為現(xiàn)實”，實現(xiàn)了她的“飛天”夢想！

本文作者：李海波，道學(xué)學(xué)者、高級商務(wù)策劃師、國家人事部人才流動中心“商務(wù)策劃師”資質(zhì)評價辦公室評審專家、上海道商文化傳播有限公司總策劃、《亞洲新聞人物》雜志社江蘇辦事處主任、衛(wèi)生部《健康與美容》雜志社專家撰稿人、中國道商智慧經(jīng)營學(xué)知識體系倡導(dǎo)者。主要著作有《勢—人生謀勢之道》、《道商》等。研究領(lǐng)域：文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、美容產(chǎn)業(yè)、總裁課程等。

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