第一篇：深圳趙曉生音樂會策劃案

愛樂之聲·和諧鵬城

----暨深圳站“海倫之旅”8月28號鋼琴音樂會

一、音樂會需準備物品 1.臺卡（特邀嘉賓）2.主持人、禮儀小姐

3.海倫及琴行宣傳資料的準備擺放（咨詢臺）4.鮮花（25束）5.講話領導發言稿

6.兩個場地背景、條幅、趙曉生X展架、海倫公司、琴行展架、海報展架 7.區域鋼琴擺放展示 8.專業攝影人員

9.音樂會節目單（放咨詢臺即可）10.三角鋼琴218（兩臺）11.海倫杯證書、獎牌等

12.海倫公司及琴行宣傳片、PPT用、投影儀的準備 13.趙教授演出前不吃飯，準備黑巧克力一份

二、深圳文藝會堂趙曉生愛樂大講堂執行程序（14：30）開幕前現場請先播放海倫公司宣傳片

1.主持人開場，簡介此次舉辦活動的重大意義及相關主辦、承辦單位情況，并宣讀特邀嘉賓

1)深圳市市文聯主席/姚豐 2)深圳市音樂家協會主席/熊家源 3)深圳大學青年鋼琴演奏家/陳貝老師

4)深圳市音樂家協會秘書長、深圳市龍崗區大運會執行局開閉幕式部部長/石剛 5)深圳市愛樂文化藝術發展有限公司董事長/姜秀菊 6)中國海倫鋼琴股份有限公司董事長/陳海倫

7)著名國際鋼琴作曲家、鋼琴家、音樂理論家、教育家、上海音樂學院教授、博士生導師趙曉生 2.主持人請出相關領導人致詞后宣讀“愛樂之聲，和諧鵬城”鋼琴大師趙曉生愛樂大講堂正式開始

領導人致賀詞先后程序

1)深圳市音樂家協會秘書長、深圳市龍崗區大運會執行開閉幕式部部長/石剛 2)深圳市愛樂文化藝術發展有限公司董事長/姜秀菊 3)中國海倫鋼琴股份有限公司董事長/陳海倫

3.主持人宣染有關海倫鋼琴，播放海倫宣傳片、海倫公司代表發言

中國海倫鋼琴股份有限公司董事長/陳海倫(獻花環節)4.主持人隆重介紹趙曉生后，請出上臺分享(開場/途中安排獻花環節)5.現場互動環節

6.最后的“海倫杯”頒獎典禮

1)主持人宣染有關“海倫杯”活動的相關評選及頒獎情況后

2)宣讀“迎世博。海倫杯”2010上海國際青少年鋼琴大賽深圳賽區參賽選手頒獎典禮正式開始 3)請出獲獎選手名單

第一輪

銅獎選手（頒發證書）第二輪

銀獎選手（頒發證書）

第三輪

金獎選手（頒發證書、獎牌、鮮花）

一起臺上合影留念（注：第一輪和第二輪選手頒發證書后在臺上稍作等候，不下臺，等金獎頒獎完后一起合影再統一一起按順序左右兩邊分別下臺）

4）主持人宣傳愛樂大講堂結束，另并宣講19：30在深圳大劇院的趙曉生鋼琴獨奏音樂會）

三、深圳大劇院趙曉生鋼琴獨奏音樂會執行程序（19：30）

1.主持人簡單的對此次音樂的主辦、承辦方、組織的重大意義含蓄解說 2.主持人解說晚上音樂會的主角《音樂人生---趙曉生》

3.宣讀“愛樂之聲，和諧鵬城”鋼琴大師趙曉生海倫鋼琴音樂會正式開始 4.推崇趙曉生上臺演奏（獻花環節）5.音樂會圓滿結束 Oh year！!注：有關邀請的特邀嘉賓及特邀嘉賓介紹目前尚未全定

第二篇：獨唱音樂會策劃案

周麗娜2007獨唱音樂會策劃案

策劃人：李海波

一、策劃簡述：

策劃背景：很多人都在追求成功和榮譽，希望能通過策劃，在“多、快、好、省”的前提下，運用謀勢創新，實現人生與事業的突破或輝煌，得到社會對自我價值的認同和肯定。而本策劃案的主體——周麗娜，作為上海音樂學院聲樂系的在校學生，一個在當時環境下尚無知名度的專業學院派音樂人才，如何在不用自己進行資金投入的情況下，成功舉辦一場個人獨唱音樂會。在展現、驗證自我音樂才華與實力的同時，通過與媒體的合作造勢，快速提升“聲名”，為下一步的人生規劃奠定良好的基礎呢？

策劃思路：要實現這樣一個“以無取有”、“以小博大”的成功策劃，必須通過“攀龍附鳳法”、“庖丁解牛法”、“點石成金法”，使三“法”合一，借“勢”成“事”，方能突破自身存在的“三無”缺陷（無聲名、無影響、無資金），而達到“補短揚長”、“借水行舟”之策劃效果。

策劃簡述：在本案策劃中，首先要運用“攀龍附鳳”法。在本策劃的主體（周麗娜）尚不具備足夠的影響力和知名度開辦音樂會時，通過對社會熱點和權威組織的客體資源發現，在深入發掘其合作切入點后，實現“攀龍附鳳”的初步背景轉換。其次，在發現背景優勢后，該通過什么手段和策略“庖丁解牛”，逐層深入，進行梳理和細化，使主體與客體之間建立起千絲萬縷的合法聯系，使個人行為演化為社會公眾行為，最終促成自身的權威信與可信任程度大幅增強。最后，在眾多的思路和資源中，選擇重點進行突破，以“點石成金”，一線貫穿，實現本次策劃的真實目的——制造健康良性的聲名與榮譽，同時使策劃的主客體之間都能夠達到和完成品牌共贏。

二、策劃案例：

1982年出生于江蘇南通的周麗娜，1997年考入南京藝術學院，2004年考入上海音樂學院聲樂表演系，主攻民族唱法。在她學習的五年期間，多次被邀去部隊慰問演出，擔任獨唱、主持、獨舞等，并多次獲獎。

在周麗娜的心中，一直藏著一個美麗的夢想，那就是準備在上海音樂學院畢業前夕，在自己的家鄉南通，成功舉辦一場獨唱音樂會，在檢驗自己音樂水準的同時，用歌聲向一直以來支持和鼓勵自己成長的家鄉父老匯報。

當一個偶然的機會，周麗娜與我認識，并知道我是專門從事策劃工作的“職業謀士”后，便把這個渴望在自己家鄉開一場個人音樂會的“夢想”告訴了我。交談中，我也深深為周麗娜的這種為理想和事業而執著進取的精神所感動，決心幫助她實現自己的夢想。首先，我進行了認真細致的搜集、整理工作。

師從費佳、石林教授等名家的周麗娜，作為專業院校培養出來的聲樂人才，2001年通過江蘇省音樂家協會首次聲樂考級最高級，并榮獲“省級優秀”獎。同時她還獲得過首屆校園“藝海杯”聲樂比賽民族唱法優秀獎，第二屆獲民族唱法三等獎，及第五屆校園文化藝術節“校園之聲”聲樂比賽一等獎。按理說，她的音樂素養已經到達了相對較高的專業水平。

但是，是不是有著獲獎榮譽的經歷和專業的音樂素養，就能夠實現自己舉辦獨唱音樂會的夢想呢？不一定。

經過對搜集、整理到的情況分析，我接下來進行了相應的判斷工作。

作為一個普通的藝術學院學生，要“堂而皇之”的舉辦獨唱音樂會，雖然愿望美好動人，但是在實際操作起來，卻存在著太多的難題：無資金、無影響、無名氣。即使這“三無”的情況都容易解決，音樂會可以順利召開，那么，誰來看？音樂會舉辦媒體會不會報道？最終能不能達到博取聲名的效果呢？

這一切都是本策劃案中的難點。

面對當前文藝界出現的眾多依靠不良影響來“嘩眾取寵”的策劃方式，我們在策劃立案之初，就予以了堅決的否定和杜絕。作為專業的音樂人才，如果為了眼前虛名，而采取“投機取巧”的造勢炒作方式不良方式運作，必定會違背其自身的生態發展規律，即使有短暫的輝煌，此后勢必會使陷入重重的人生誤區中難以自拔，而導致個人品牌淪喪。

按照《莊子》“逍遙游”的觀點，風小則難以行舟，勢未至不可強行。如何才能在扭轉當前的“弱勢”，用積極的方式，引起社會的注目，并最終將音樂會舉辦成功呢？這是本策劃的關鍵問題。我們認為：解決內勢不足，突破“瓶頸”限制，唯一的渠道就是“借勢”。

但是，向誰借勢？借什么？憑什么借呢？借到之后又該如何操作？

經過反復論證和思考、分析，我給周麗娜提出了我在《勢-人生謀勢之道》中所闡的“攀龍附鳳法”、“庖丁解牛法”、“點石成金法”三法。

所謂“攀龍附鳳法”，“攀”是攀結、攀交、攀比的意思。“附”是依附、吸附、附屬。“背靠大樹好乘涼”，在策劃運作中，一旦有了強大的背景力量作為“蔭護”和依靠，無論是人，還是商品、企業，都會在短期內由無勢而生勢，由弱小而強大。

我們發現，要將周麗娜的個人專場音樂會成功舉辦，并期望引起社會的關注，無論如何，媒體和專家將起到無可替代的作用。在南通的眾多媒體中，《江海晚報》作為報媒，在人們日常生活和信息傳播中，扮演著重要的角色。如何獲取以《江海晚報》為主的媒體及音樂界知名專家、南通市音樂家協會領導的支持，是策劃的第一環節。

所謂“庖丁解牛法”，就是在策劃思維中，首先通過層層分離、節節分解，把一切復雜紛紜的表面現象撥開，讓復雜的事物簡單化。只有分解和細化后，自然可以發現差異、理清主次、抓住機要。

通過“庖丁解牛”式的層層梳理和分解，我們又發現了一個至關重要的信息。在1998年3月31日，由南通團市委、《江海晚報》社、東洋之花化妝品有限責任公司共同發起創建了“江海志愿者服務站”, 從建站到至今，江海志愿者服務站已經發展成為擁有1個總站、9個社區分站、2個專業分站和400多支服務（總）隊的志愿服務網絡，共有13萬名注冊志愿者。2005年4月26日，萬名江海志愿者“青春手拉手、擁抱母親河”，曾創造規模最大的志愿者手拉手活動并入選十佳大世界基尼斯紀錄。

在我們策劃期間，欣逢中-共十六屆六中全會順利召開，會上提出了“開辟中國特色社會主義新境界”的號召，黨建專家指出，構建和諧社會將會把重點放在發展社會事業上，要“以解決人民群眾最關心、最直接、最現實的利益問題為重點”。而志愿者組織，則是構建社會主義和諧社會的重要組成部分。

讓人倍感欣喜和激動的是，我們策劃的主體人物周麗娜，剛好就是“江海志愿者服務站”的志愿者。

所謂“點石成金法”，就是指當我們在謀勢策劃過程中，要努力尋求突出某一個環節，抓住一個在事物發展中的重點，然后圍繞這個重點進行一系列的引爆和突破，進而把局部策劃產生的效果傳遞、突出、影響整個策劃對象，最終解決問題。

在策劃謀勢中，我們只有抓住重點進行突破，就自然可以“點石成金”，達到“牽一發而動全身”的效果。通過“攀龍附鳳法”和“庖丁解牛法”的層層深入，一個完整的策劃思路已經在頭腦中形成，并且“呼之欲出”了。我們認為，單憑周麗娜的一己之“勢”，未免顯得“勢單力薄”難以從心，如果能借助“江海志愿者”的“名勢”，以志愿者的身份來舉辦一場“音樂會”，不但可以促進交流學習，樹立集體品牌，使志愿者們增強集體榮譽感和自信心。通過媒體的傳播之后，更能感召和影響全社會更多的人群都來關注志愿者群體，并積極投身于志愿者的行列，以提升南通市民精神品位，促進地方和諧發展。

要突出和提升“江海志愿者”整體品牌形象，我們只需要提煉出江海志愿者的代表周麗娜的個人獨唱音樂會為重點表現形式，將周麗娜“隆重”推出就能夠起到點石成金的效果。

一個成功的策劃案應該具有一定的虛構性。

要將一位正在學校念書的音樂學子，打造策劃成為具有一定影響力的明星人物，同時引發社會（媒體）積極關注，幫助其“制造”知名度與影響力，為后期在藝術發展道路上進行鋪墊。必須秉承策劃中的“化虛為實”原則，先從虛構出發進行理想和設想，有夢想和思路才有成功的可能。

一個成功的策劃案應該具有相對的超前性。

在本策劃案中，我們通過策劃思路，將周麗娜個人與江海志愿者組織進行了有效聯系，通過突出一點，放大整體的思路，成功地贏得了江海志愿者組織及《江海晚報》、南通市音樂家協會的大力支持。同時，立足于江海志愿者組織廣闊平臺，通過志愿者組織的發動，使南通市的江海志愿者們，都成為本次獨唱音樂會的特殊觀眾，有效地解決了因為周麗娜本身知名度不高，影響力不大，有可能造成獨唱音樂觀眾稀少而“冷場”的一大難題。

一個成功的策劃案應該具有相對的新穎性。

在本策劃案中，為了體現“宣傳志愿者集體形象！塑造志愿者個性魅力！倡導志愿者奉獻精神！成就南通市和諧建設”的主題宗旨，我們特意邀請了曾受到國家領導人接見的德高望重的江海志愿者組織負責人，親自編寫了“江海兒女情”的歌詞，作為江海志愿者組織的會歌，并由周麗娜進行首唱和MTV錄制。

一個成功的策劃案還應該具有可操作性。

我們的策劃思路，得到了江海志愿者組織的領導的高度認同和大力支持，在成功“借勢”于江海志愿者服務站這個權威的公益組織的基礎上，我們確定了以江海晚報社、南通市音樂家協會為主辦方，以江海志愿者服務站及地方其他電臺、電視臺，贊助企業為協辦方，以南通市下轄的啟東天汾鎮人民政府為承辦。同時，我們還邀請到當代著名聲樂藝術家，江蘇省音樂家協會副主席，男高音歌唱家俞子正教授作為本次音樂會的全場藝術指導。“飛天——夢想之聲”周麗娜2007獨唱音樂會進入了緊鑼密鼓的籌備中。

2007年1月30日晚，在南通市文化標志性殿堂——更俗大劇院內座無虛席，周麗娜用她那清脆、婉轉的獨特嗓音，為臺下聽眾們展現了中國民歌的神奇魅力，唱出了作為一名江海志愿者的《江海兒女情》的心聲。臺下人如癡如醉，掌聲經久不息。

第二天，南通的各大報紙都用大篇幅報道了周麗娜的獨唱音樂會成功舉辦，南通廣播電臺也邀請她作為節目嘉賓接受訪談。

2007年6月，周麗娜應邀出任了韓國卓秀化妝品牌的形象代言人，與此同時，她在上海的年底個人獨唱音樂會，又進入了倒計時。

2008年4月20日，一場為尋求高雅藝術與社區居民互動的“我心永愛”———周麗娜2008獨唱音樂會，在上海賀綠汀音樂廳舉行。音樂才女周麗娜以一曲“感天動地慈母情”，拉開了高雅藝術和社區文化互動的序幕。歌劇《黨的女兒》選段“萬里春色滿家園”、現代民族歌劇《野火春風斗古城》選段“思兒”和貴妃醉酒、洛神等，一個個老百姓耳熟能詳的故事，化作一段段悠揚起伏的旋律，讓很多第一次聆聽歌劇演唱的社區居民興意盎然。新華網、搜狐娛樂、勞動報等眾多媒體給予了高度評價和報道。

作為近年來國內崛起的學院派青年民族歌手，周麗娜正懷著一個飛天的夢想，與成功為伍，在藝術的領域自由翱翔。

三、策劃體會：

每個人都懷揣著一個美麗的成功夢想。但是，如何才能“多、快、好、省”地步入成功的捷徑，除了堅定的信念和良好的根基外，還必須要具有創新的思維，善于創造機會、把握機遇。在本策劃案中，通過“攀龍附鳳法”、“庖丁解牛法”、“點石成金法”的三“法”合一，借助于十六屆六中全會的政策解讀和鎮政府的承辦，借助于江海志愿者組織及南通音樂家協會的權威性，借助于《江海晚報》等媒體的傳播之能，借助于音樂界前輩的現場捧場，借助于《江海兒女情》牽動眾多志愿者的心聲。再運用“點石成金式”的重點突出，借“勢”成“事”，突破了周麗娜自身在當時情形下存在的“三無”缺陷（無聲名、無影響、無資金），而達到常規手段所不能達到的策劃效果——不但成功將周麗娜助推成為倍受南通市民喜愛和歡迎的名人，更使江海志愿者組織的品牌知名度深入人心。

是策劃和謀勢，讓音樂才女周麗娜終于“化虛構為現實”，實現了她的“飛天”夢想！

本文作者：李海波，道學學者、高級商務策劃師、國家人事部人才流動中心“商務策劃師”資質評價辦公室評審專家、上海道商文化傳播有限公司總策劃、《亞洲新聞人物》雜志社江蘇辦事處主任、衛生部《健康與美容》雜志社專家撰稿人、中國道商智慧經營學知識體系倡導者。主要著作有《勢—人生謀勢之道》、《道商》等。研究領域：文化產業、旅游產業、美容產業、總裁課程等。

聯系電話：*** QQ：120553908 E-MAIL：lxy884813@yahoo.com.cn

第三篇：趙曉麗深圳培訓心得體

心存希望，幸福就會降臨

——赴深圳城市學院培訓的學習心得體會

華池縣白馬九年制學校 趙曉麗

2016年12月7日，南國依然樹綠花紅，從容淡定。我們一行130人參加了2016美麗園丁教育基金會慶陽市農村中小學骨干教師培訓團隊，卓越教師培訓高級研修，當我得知這個消息時，就覺得自己好幸福，懷著無比喜悅的心情踏上開往西安的汽車，乘坐一點十分的飛機赴深圳城市學院交流學習，經過兩個多小時，終于到達南國深圳，終于有機會來到自己想來的城市，心情無比的激動，我相信自己一定會珍惜這次培訓。

通過一周緊張而充實的學習，聆聽了師訓中心各位老師的講座，使我更進一步了解和掌握了新課改的發展方向和目標，特別是對校本研修、高效課堂的內涵有了較為深刻的理解和認識,幾位老師以鮮活的實例和豐富的知識內涵及精湛的理論闡述，使我的教育教學觀念和業務素質得到進一步提高，可謂收益非淺，進一步增強了我戰勝困難,做好教育教學和提高自身業務水平的信心和決心。下面是我通過培訓獲得的幾個方面的體會：

一、大城市的教育與我們的差別

通過這次培訓，使我認識到，隨著新的基礎教育課程改革的實施，對教師提出的要求更高，這對于我們教師是一次新的機遇和挑戰，也使我感到壓力更大，作為教師要如何適應新形勢變化的要求，這次培訓能從思想觀念上得到更新。看到他們的教育方式，我的感受非常多，這就是差距，我們所待得的學校教學有多么落后，我們的孩子早已輸在起跑線上，無論是師資力量，學生的素質，還是先進的教學設備，我們都沒有辦法和他們比，不知道要經過多少年的努力才會達到他們現在的水平，雖然為我們的孩子感到痛心，但是我們還是要堅信自己的教學，由于環境的問題，我們才要更加努力，相信有一天，我們的孩子會更加努力，走出大山，去看外面的世界，一切都會變得美好。

二、對教學藝術的理解

由于自己只有一年多的教育經歷，所以對教育的藝術基本沒有什么了解，通過這次培訓我有了一定的了解。打造一種高效課堂，需要明確教學是一門科學，科學是有規律的；教學是一門藝術，藝術是需要個性化的；教學也是一門技術，技術是需要一定時間練習才能獲得的。因此，了解學生應該學習的是思考活動，而不是思考的結果，教師應該不斷增大學生的理解力，培養他們成為有創見的人。而我們現在的教學并不是這樣的，需要改進的地方還要很多，所以在今后的教學中，我會把追求有效的課堂教學藝術作為我永遠的追求。努力提高自己的專業素質和業務能力，做一名研究型、專家型、學者型的教師。

三、高效課堂離不開溝通

培訓的第一天，我們聽了幽默風趣深圳教科院繼教中心主任，全國優秀教技、特級教師黃愛華老師的《溝通藝術與高效課堂》，他從“溝通”的角度向我們闡述了教育的意義。他列舉了兩個案例：孩子不愿意逛商店和想當然的老師。第一個例子給了我一些啟示：?蹲下來和孩子說話，?蹲成和孩子一樣高的高度?你才可能了解孩子，你一定有新的發現。可是我們何曾做到過，看來以后我們的認真思考這個問題。第二個例子是一個張老師執教。內容是“圓環的面積計算”他從頭到尾講述了這一節課，中途他上去上了一半的課程，很值得我們思考：我們的真實到底是什么？

學生在課堂上，為了老師教學任務的完成，順從地聽話地配合著應答者……我們的教學迷戀集體的作業的方式：呈現一個問題情境后，老師會經常很快地請學生起來作答，這幾個同學把問題解決了，似乎會相信全班學生都會了。這就是所謂集體作業的教育方式。我們現在就喜歡這種教育方式，它既能活躍課堂又便于控制教學節奏和進程。但是那些中等生和思維遲鈍的學生是否也有獨立思考，獨立解決問題的體驗，我們仍不得而知，我們有理由為他們感到不安。這也是我們目前要解決的一個重大問題。

四、對校本課程研修有了一個新的認識。

我對校本研修概念模糊，似是而非，不知校本研修究竟是什么？這次培訓，聽了劉英琦老師《校本課程開發的行動方法與案例分析》，我才恍然大悟。校本研修的目的是提高教師專業素質，促進教師成長為研究型、專家型、學者型的教育者；改善學校教育教學環境，解決在新課程改革，特別是在課堂教學中面對的各種具體問題；建立優勢互補、資源共享、合作交流、勇于探索的學習型校本研修機制。在日常教學中，通過“專業引領、同伴互助、實踐反思”，能促進教師自主成長、帶動學生全面發展。通過校本研修，能提高教研組活動的“含金量”； 能以文化的力量推動老師專業成長；能讓磨課真正成為教師的“練功場”；能使教學反思追求有效性。

五、心存希望，幸福就會降臨

有了這次培訓的機會我感到自己什么希望都有，原來我感到自己什么都不會，只能是一個再普通不過的農村老師，但是通過這次培訓，聽了各位老師的講座，我才知道自己這樣的想法多么對不住老師這個稱呼，這些專家之所以這么成功，是因為他們的付出，什么酸甜苦辣他們都體驗過，而我們什么都沒有經歷就開始放棄，就開始絕望，這樣的我們活著就沒有什么意義了，所以一定要心存希望，屬于我們的幸福一定會降臨。

總之，通過此次學習，讓我受益匪淺，猶如為我打開了一扇窗，進行了一次充電，使我在一次次的感悟中豁然開朗，使我不僅得到了不少教學上的啟迪，更為我今后開展教研活動指明了方向。我想，自己還很年輕，學習的機會還有很多，我一定會積累每次的學習，不斷豐富自己的教學經歷，相信有一天我會變成一個令自己，學生和學校滿意的教師。

2016年12月28日

第四篇：馬克西姆音樂會網絡宣傳策劃案

智慧魚網絡公關工作室——新銳網媒影響力

馬克西姆網絡宣傳策劃案

項目概況：

來自克羅地亞的鋼琴圣手馬克西姆將在國內進行為期20日的巡回演出，其中包括青島、長沙、重慶、天津、西安等五地。我們通過網絡公關手段的介入，擴大馬克西姆在國內的影響力，進而促進門票的熱賣。

音樂會時間：12月1日——12月20日

放票時間：11月1日開票

市場SWOT分析：

Strengths(優勢)：

1.實力派的精湛演奏技藝。

2.外形俊朗，帥氣，具時尚男星氣質。

3.成長頗具傳奇經歷，具有故事性。

4.馬克西姆是古典和流行想結合的踐行者。

Weaknesses(劣勢)：

1.普通音樂愛好者對古典音樂知之甚少。

2.影響力過于小眾。

3.網絡平臺有效信息較少，與國內樂迷互動較少，認知度不高。

4.除成名曲外，經典曲目較少。

Opportunities(機會)：

1.喜歡歐美音樂的人增多。

2.在國外已有相當的影響力。

3.擁有自己的粉絲群體，在發燒樂迷中較有影響力。

Threats(威脅)：

1.第一階段宣傳正值國慶，媒體焦點較為集中，有可能干擾傳播效果。

2.中國國內的地域差異以及消費水平不同對票房的影響。

3.H1N1流感爆發，可能會影響到公眾的團體性活動。

受眾分析：

1.馬克西姆粉絲：

宣傳訴求：

音樂會的具體信息告知、馬克西姆行程（有無粉絲互動或見面會）、簽名海報或CD等禮物、如何加入馬克西姆中國后援團。

宣傳策略：

1.在現有馬克西姆在中國的粉絲聚集平臺預熱話題，告知音樂會具體信息。

2.可以邀請粉絲對演唱會具體細節進行投票或建議，形成與主辦方的良性互

動。

3.讓馬克西姆粉絲成為我們的義務宣傳員，用口碑的影響力感染周遭人群。

2.喜歡音樂但不了解馬克西姆

宣傳訴求：

音樂類話題、流行與古典的話題爭論、中國風與世界風、馬克西姆的音樂屆地位、馬克西姆音樂推薦與試聽，第三方樂評人評論。

宣傳策略：

1.讓音樂愛好者，將興趣轉移至馬克西姆身上，并產生好感進而成為粉絲。

2.通過音樂類話題的討論，使喜歡馬克西姆的聲音成為強勢。

3.讓馬克西姆成為理查德-克萊德曼的繼承者和超越者，喜歡鋼琴曲不可錯過的新古典鋼琴王子。

3.年輕追求時尚的人群

宣傳訴求：喜歡馬克西姆就是潮人、聽音樂會是一種時尚、馬克西姆是一種品位的象征、竟然不知道馬克西姆，你OUT了!、馬克西姆是青少年勵志偶像。

宣傳策略：

1.在娛樂、時尚類論壇社區，海量發布話題。

2.把馬克西姆打造成“時尚”的代名詞。

3.通過對馬克西姆除音樂外的個人魅力以及傳奇經歷的包裝，引發年輕受眾跟

風。

宣傳周期：9月10日——12月10日，整體宣傳周期約為三個月。

整體宣傳策略：

1.“第一”式炒作：在網絡上宣傳，標簽很重要。這個標簽既可以是一個定位，也可以是一個概念，比如現在流行的“最牛XX”，“第一XX”。而馬克西姆的宣傳，最好就是炒作出一個概念性的東西，“鋼琴圣手”是馬克西姆最常用的標簽，但是我們可以給他一個更加具有個性特征的標簽，如：史上最具才華的古典鋼琴家、史上最帥的古典鋼琴王子、或世界上彈鋼琴最快的人等等，未必準確，可以有爭議，但是一定要有話題性。

2.借力炒作：通過把馬克西姆和世界一流的音樂家相提并論，突出馬克西姆的地位。例如把馬克西姆和世界一流音樂家做一個盤點。借時尚元素炒作，如：一個懂欣賞音樂的人MP3里必不可少的曲子。作為時尚潮人的吃喝玩樂大盤點，其中馬克西姆的音樂會自然不可錯過。

3.地域性宣傳策略：結合五地的不同地域特點，選擇在當地具有影響力的平臺

進行強勢宣傳，直接影響音樂會所在地的潛在受眾。

4.信息轟炸式炒作：網絡宣傳，具有極大的口碑感染力，聚沙成塔，當一個個

看似零散的信息，組合到一起，就會形成難以估量的傳播效果。如“賈君鵬”的炒作。所以，整體的宣傳我們不但要保證宣傳的質，同時也要做好量的鋪墊，將采用大量人力手工發布軟文。造成一時間，馬克西姆成為所有娛樂以及音樂類論壇的焦點。

5.爭議話題炒作：“無爭議，無關注”。這是網絡公關業內一個公認的“潛規則”，所以很多時候一個看似平常的點，通過爭議話題的設置，往往會導致一時間，形成非常明顯的輿論對立，甚至會故意設置“找罵”帖，刺激網民的興奮度。馬克西姆的宣傳可以適當設計一些不涉及到馬克西姆形象的爭議話題。

6.粉絲口水炒作：粉絲的力量是強大的，當把他們聚集起來以后，往往通過借

力，會成為網絡公關效果的強大催化劑。也是通過粉絲的力量，增加整體推廣活動的互動性。粉絲之間的口水在所難免，往往出于對自己偶像維護，會引發很多粉絲的冒泡或者行動。

7.活動式炒作：很多人都想在上網的同時撈點好處，譬如：手機話費、小禮物、賺點小錢等等，這些都是吸引網民關注的要點、吸引流量的關鍵。貪小便宜是網民的共性。因此可以通過網絡平臺的活動，如搶樓送CD等促進大家對于馬克西姆的關注，也可以更好的聚攏粉絲。

8.好奇心炒作：所謂好奇害死貓，人人都有一顆好奇心，Vitas的成功很大一

部分取決于他的神秘，但是他的神秘又不是完全的信息封閉，而是不時的跑出一些線索引發大家的關注，我可以在炒作馬克西姆的時候，也可以借鑒這種方式，比如神秘人物現身，比如惹人猜想的舞美效果，或者非常離奇的出場方式或行為等。

9.八卦式炒作：結合八卦話題，充分發揮娛樂精神，借助娛樂熱點進行炒作。

10.事件炒作：可以適當考慮結合一定的事件炒作，甚至是公益活動等。提升關

注度以及美譽度（具體待定）

宣傳階段：依據不同時間段的訴求，整體分成三個階段來進行宣傳。分別為：

第一階段：9月10日——11月1日： 預熱期

1.階段闡述：本階段為整個項目宣傳的預熱期，為期約一個半月。通過本論宣

傳打響整體宣傳的第一炮。本階段的宣傳，以提升知名度為主。我們將利用

幾個核心話題，引導受眾對于馬克西姆的認知。將相對小眾化的音樂會，變成一種時尚行為，吸引更多年輕人參與到音樂會當中。

2.階段目標：通過話題的討論引發大家對于馬克西姆的喜愛以及對于音樂會信

息的關注，通過大范圍的無縫覆蓋式宣傳攻勢，將所有音樂類娛樂類論壇一網打盡。極大提升馬克西姆的曝光率，成為音樂類、娛樂類論壇的一個熱點話題。

3.話題舉例：

聽說馬克西姆要來中國開演唱會了，來不來天津啊？

馬克西姆ＶＳ克萊德曼ＶＳ郎朗，ＴＸ們對哪個更有愛？

第二階段：11月1日——12月1日： 售票期

1.階段闡述：本階段，開始放票。民眾可以通過官方的售票渠道開始訂票。

2.階段目標：主要為大范圍的發布票務信息，加入訂票網站的鏈接，保證觀眾

可以第一時間獲悉票務信息。同時通過反復強調音樂會的亮點，讓網民產生購票沖動，同時可以考慮結合一定的贈票活動。

3.話題舉例：馬克西姆的音樂會開票了，大家一起去團購吧！

我今天買了一張馬克西姆音樂會的票，秀一秀！

馬克西姆各地音樂會購票信息匯總

好不容易搶到了一張馬克西姆音樂會門票～

第三階段：12月1日——12月10日：舉辦期

1.階段闡述：五地巡演拉開序幕。

2.階段目標：通過一地的感染力，不斷的延續話題，將馬克西姆音樂會的熱潮

由一地轉移至另一地，促進音樂會影響力，拉動門票的最后熱賣。凸顯聽音

樂會的時尚訴求。

3.話題舉例：和老婆一起去看了馬克西姆的音樂會，太贊了！

聽馬克西姆的音樂會，找回了久違的感動！

０９年底最不能錯過的一場音樂會！

媒介選擇：

論壇類：

1.音樂類論壇

2.門戶類網站論壇

3.娛樂類論壇

4.音樂會所在地論壇

5.百度貼吧、百度知道

總計約為500家左右論壇

網絡新聞類：

1.門戶網站：新浪、搜狐、網易、騰訊等

2.娛樂網站：中國娛樂社、粉絲網、北青網、鳳凰網、第一娛樂等

3.地方門戶網站：北方網、天津在線、紅網、青島信息港、金鷹網、湖南在線、重慶熱線、華龍網、古城熱線等

視聽類網站：

1.音樂網站：酷我音樂盒、一聽網、愛聽音樂、視聽音樂等

2.視頻網站：酷

六、優酷、56、土豆、新浪播客

服務承諾：

服務周期約為三個月，在三個月的宣傳當中：

1.論壇帖每月發出不少于3000帖，其中紅貼數不少于10篇/月（點擊量上2W，有專人維護，具有持續關注度和影響力，重點帖子予以人工置頂等公關操

作。）

2.涉及到論壇不少于500家，其中涵蓋所有主流娛樂，音樂，門戶類網站，可

雙方共同協定及補充。

3.專人負責維護馬克西姆貼吧的信息，及時發布相關信息，與網民互動，同時

更新百度知道等產品。

4.音樂視聽類網站發布不少于20個試聽。

5.視頻網站上傳不少于10個視頻（甲方授權提供）

6.宣傳期間總計發出網絡新聞不少于３０篇次。

7.娛樂名博每月不少于一篇專業評論。

8.SNS社交平臺發布信息量不少于100條。

9.每兩周提交一次宣傳總結報告，整體宣傳活動結束后，出具詳盡公關報告。

（以上為預估量，因網絡具有一定的不可預見性，實際量將根據需要可能超過承諾量，或者存在５％以內的偏差值，均為合理偏差）

智慧魚網絡公關工作室

第五篇：于二胡音樂會的策劃案

于二胡音樂會的策劃案

一、晚會主題：《夢之翼》放飛自己的夢想，給自己的夢一個翅膀；通過晚會，展示當代大學生的風采，弘揚傳統音樂文化，豐富校園文化，增強同學之間的交流。

一、創意闡述：

為了弘揚民族音樂，提高注重民族音樂意識，為此，舉辦個人二胡獨奏會，這將是學校史無前例的一場演出活動。創意：這場獨奏會采用民族樂器和西洋樂器結合，體現民族經典音樂和現代流行樂、現代電子樂、金屬搖滾樂相融合，改變音樂的形式。開場選用激情奔放的《賽馬》樂曲，利用電聲樂隊的打開樂曲的前奏，引出獨奏會的主角出場；可以調動臺下觀眾的情緒和氣氛，從而引出首個高潮點，拉開整場獨奏會的序幕，而后節目的穿插讓晚會的氣氛跌蕩起伏，逐步推向晚會的高潮，然后截然而止，拉下本場獨奏會的帷幕，讓觀眾有余音繞梁、意猶未盡之意。

二、演出時間：2007年11月

日

19點——21點

三、演出地點：學院西校區禮堂

四、晚會定位：

節目定位：突出主題，晚會力求營造快樂、輕松、激情的會場氣氛；節目要有創意、新意，即要有現代的音樂文化氣息，又不失傳統的音樂文化；突出團隊合作精神。

觀眾定位：本次獨奏會的面向對象以學前教育系的的學生為主，面向全校師生。

五、晚會內容：樂曲、歌曲、曲伴舞、配樂詩朗誦、小合唱、健美操。

六、場景布置： 背景：略。道具：無線話筒4只、無線電磁拾音器2只（可以用無線胸麥代替）、電吉他（Ibanez雙插孔立體聲主音吉他）一把、電吉他（fender節奏吉他）一把、吉他效果器（ZOOM707）一臺、輔助吉他效果器（BOSS ME-50）一臺、電貝斯（fender）一把、電子琴（YAMAHA）一架、鼓（YAMAHA雷神）一套、樂器連接線8根（備用2根）、電源插板3個。

七、晚會流程：

1、《賽馬》開場

2、二胡樂曲

3、二胡樂曲

4、女生小合唱

5、《在水一方》（這是個建議，一首很抒情的曲子，前面可以由主角唱一段，后面一段可以又主角演奏；當然，是要改編后的。）

6、配樂詩朗誦

7、二胡樂曲

8、二胡樂曲（改編后的《卡農》）

9、健美操

10、電聲樂隊和二胡伴奏歌曲小合唱

11、二胡樂曲

12、《奔馳》舞蹈

二胡伴奏

13、二胡樂曲（改編后的《V3》）

14、找一首合適的曲子結尾，然后主角說結束語。（節目連接的串詞，待定）

八、節目單：

（暫時待定）

九、執行流程：

執行時間計劃：確定好節目后，進行樂曲改編（預計時間一個星期）；改編完畢后，進行樂曲排練、磨合（預計時間兩個星期）；排練結束，商定合適時間進行演出（具體時間待定）。執行機構： 節目組：

組長： ***** 副組長：**** 組員： **** 任務：

1、晚會前完成兩次正規的彩排；

2、晚會前一天準備好節目單30份；

3、晚會前三天為主角設計好串詞；

4、晚會前一天準備好所有的演出服裝和道具；

5、晚會前一天聯系好為演員化妝人員。商家組：**** 任務：做好晚會與贊助商之間的協調；以及做好承諾給予贊助商的服務工作。后勤禮儀組：****** 任務：

1、演出前30分鐘準備好節目單；

2、演出前10分鐘向領導發送節目單以及服務物品（例如：礦泉水）；

3、負責會場紀律維持、會場后勤保障以及處理緊急情況，保證晚會取得圓滿成功。（附注：

1、機構組人員的任務發生沖突時，要保障節目組的任務順利完成；

2、各機構組人員的任務發生嚴重沖突時，將重新調整各項目組人力資源；

3、各機構組在演出前5天正式成立并立即開始工作；完成任務后自動解散。工作職務分配： 總策劃：

** 策劃：

**** 總監制：

***** 節目編排：***** 藝術總監：***** 晚會統籌：***** 音響師：

待定 燈光師：

待定 劇務：

*****

十、晚會宣傳：采用傳統的貼海報形式，加上系宣傳部向各班下達通知。

十一、晚會費用預算：略

十二、資金來源：

商家贊助

十三、商家合作協議：

商家冠名贊助：a、冠名贊助費（待定）b、協辦單位贊助費（待定）c、贊助回報形式：舞臺背景商家冠名、晚會現場宣傳、提供商家宣傳廣告位、條幅、宣傳單等。

十四、晚會應急方案：

停電應急方案：

1、若晚會前停電，晚會最多推遲1小時即20：00舉行，此間觀眾自由處理自己的時間；如果20：00仍沒有正常供電，則由相關人員宣布晚會改天舉辦。

2、若在晚會前半部分之間停電超過10分鐘后由相關人員宣布晚會改天重新舉行；若在晚會后半部分之間停電超過10分鐘后由主持人宣布晚會閉幕。

3、在停電期間，由后勤禮儀組的人員分配好工作，負責演員的組織與服裝道具的看管工作；同時負責領導的服務工作、維持現場秩序；

4、在有關人員宣布晚會改天舉辦或閉幕后，由后勤部門清理現場。

節目應急方案：

1、臺上一個節目演出時，其后的兩個節目在后臺準備，前一節目由于各種原因無法按時出演時，下一個節目及時跟進。

2、任一個節目在演出過程中發生失誤或無法順利進行的情況時，由節目的領演人迅速組織演員重演此節目；若重演仍出現問題，則該節目立即退場，看具體情況決定其再次重演或取消。（其它緊急情況發生時，由后勤部負責處理。）

十五、主辦方：*****

十六、協辦方：（待定）

十七、演出效果評估：

1、到場人數估計500人左右；

2、用全新的音樂觀念來沖擊觀眾的聽覺，營造視聽新概念，給觀眾帶來一份耳目一新的音樂享受；

3、這場個人二胡音樂會既填補學校一項空白，又奏響了自己的新樂章，追逐放飛自己的夢想。