第一篇：網絡電視欄目策劃案(修改)

中國日報網：報道世界，傳播中國

中國日報網食品中國網絡電視欄目《食說真相》策劃案

中國日報網食品中國

2014年5月

中國日報網：報道世界，傳播中國

《食說真相》欄目組電話：0371—65954000 0371—65954111 地址：河南省鄭州市金水路4號文物大廈B-401 中國日報網：報道世界，傳播中國

宣傳食品科普知識，凈化食品市場，營造綠色健康的生活環境，促進社會和諧。

三、欄目運營意義

在網絡經濟日益發達的今天，人們擁有更多的網絡言論自由，本欄目的主要意義在于借助網絡媒體平臺，有效利用其強大的宣傳功能，號召廣大人民群眾參與到關注食品安全行動中來。與此同時，欄目將充分發揮自身的專業性、知識性和服務性，以寓教于樂的形式，為廣大網民和觀眾朋友提供一個認識、學習食品科普知識的平臺，這對凈化生態食品市場，促進社會和諧具有重要意義。

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六、欄目定位:一檔集真假（優劣）食品鑒別、飲食養生、科普宣傳于一身的食品安全類服務資訊型節目，兼顧一定的娛樂性質。

欄目將以全面立體的角度，為現場和電視機前的觀眾提供優質精選的食品鑒別知識，通過參與者互動競猜、現場試驗驗證、專家講解的方式與美食愛好者們進行現場溝通交流。

七、受眾定位：社會上介于20—45歲之間熱愛生活的人群，重點是現代年輕家庭婦女、喜歡上網的年輕上班族、大學生、精英白領、注重飲食養生的各類人群及食品企業。他們大多受過一定教育，追求生活品質，在飲食方面熱衷養生保健、食品質量與安全，還對飲食的環境、包裝、服務等都有所要求。

八、欄目選題:

1、匯集各地網絡媒體曝出的食品安全問題，追根溯源，通過短片向觀眾展示具體情況，結合欄目的定位，突出食品安全給人民群眾帶來的隱患，引出如何辨別食品真假（優劣）的話題。同時，短片以微電影的形式，在真實化的基礎上，增強藝術感染力，使之在節目一開始便吸引受眾注意，引起情感共鳴。

2、欄目播出的前后期，可分別通過走訪市場、引用場外觀眾互動等方式收納節目資源，讓觀眾在鏡頭中講述生活中常遇到的食品安全問題和相關經歷，欄目組將其搬上熒屏與觀眾分享，增強節目的實踐性和信譽度，同時提升欄目的本身定位，突出欄目的獨特風格。

3、定期舉辦座談會、演講交流、講座等活動，使節目內容豐富多彩。

4、根據企業或廠家提供的假冒偽劣食品的信息篩選出對本欄目有用的資源。

5、某一時間段在社會上反應比較強烈的關于食品安全的問題，在不違反相關政策的前提下，也可以作為欄目的話題內容進行展示、分享和討論。

九、欄目特色：

《食說真相》除了號召受眾在日常生活中關注食品安全之外，還邀請相關企業技術人員代表、專家學者等評委現場講解辨別食品真假（優劣）的科學標準，現場觀眾可參與其中競猜，場外網絡觀眾也可以通過短信、微博微信或網絡留言

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等方式參與節目，發表意見與建議。

十、欄目特點：

1、發揮專業性。有效利用網絡電視的大眾傳媒功能，服務社會經濟及們日常生活和工作；以專業的影視制作水準，做好節目的錄制、后期工作，使之符合廣大觀眾尤其是廣大網友的觀賞需求，力求滿足觀眾的審美口味。

2、強調知識性。欄目將生活工作中常遇到的假冒偽劣食品，通過熒屏展現出來，并對市場上的典型故事進行講述，將觀眾引入到關注食品安全的行動中來。最后，通過現場嘉賓競猜、專家論證的形式，宣傳推廣食品真假（優劣）辨別的科學知識，從而起到寓教于樂的作用。

3、突出服務性。節目宣傳健康飲食觀念、關注食品安全意識，充分拉近政府、企業和人民群眾之間的距離，讓廣大觀眾提高對假冒偽劣食品識別知識，倡導綠色、健康、安全、快樂的生活理念。

4、融合互動娛樂性。現場有趣味競猜、精心制作的短片欣賞、觀眾互動體驗、場外參與評論等形式，在娛樂中學習科學鑒別知識。

十一、欄目風格：

輕松自由不失莊重嚴謹，活潑歡快不失知性專業，倡導健康自然的樂活理念。節目強調食品安全不僅僅在于食物，還是一種生活方式、認識態度乃至人與人之間的情感紐帶。

十二、節目長度：每集45分鐘，每周一期

十三、播出方式：

1、以視頻的形式在中國日報網食品中國網站進行24小時滾動播出。

2、開設微博、微信、手機短信、網絡留言等宣傳平臺。

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●七嘴八舌論真假（優劣）：選擇一些在生活中廣泛流傳的、具有代表性的方式或方法，來辨別某一食品的真假（優劣），并對其進行現場發布。嘉賓通過競猜的形式來驗證該方式或方法是否合理，進行現場試驗。在競猜過程中，引導觀眾學習辨別食品真假（優劣）的知識，樹立打擊假冒偽劣食品意識，提高生活和工作中高尚的飲食文明觀念。

●食說真相辨優劣：本環節，邀請企業（廠商）技術代表發布行業內科學合理的食品真偽（優劣）鑒別方法，并進行現場試驗。通過此環節，向觀眾提供科學合理的真假（優劣）鑒別方法，提升人們在食品選材、制作方面的質量，樹立健康安全意識。

●食全食美話健康：通過專家論證，全面講解辯證食品真假（優劣）的科學方法。這一環節在倡導廣大觀眾關注食品安全的同時，全面深入地樹立綠色、健康飲食觀念，食全食美，質美味正，開啟樂活人生。

●結束語（結束語+獲獎者+獎品+結束）

五、熱場短片

在每檔欄目開播前插入VCR短片《節目外的那些事兒》，該短片的主要內容是節目錄制期間所發生的一些趣事或有意義的事，即花絮，如錄制過程、錄制期間遇到的問題、工作人員之間的生活小事等等。該短片與整個欄目構成兩大板塊，放在節目開錄前的現場進行播放，起到調動觀眾積極性的作用。

短片在在網上進行展播時，與主片《食說真相》互相照應，但也相對獨立，相當于每期欄目的一個子欄目，重點在介紹每期節目拍攝過程的同時，也在讓廣大網民和現場觀眾了解和節目的幕后故事，讓觀眾切身體會現場輕松、樂活的氛圍，從而調動觀眾參與的積極性，引發其情感共鳴，而且，對欄目本身來說，也起到了一定的正面宣傳作用。

六、節目口號：食說真相，保衛健康！（暫定）

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七、節目單集構成：

節目主體包括以下幾個部分：

1、片頭、音樂

2、主持人開場秀、簡單引入檔期節目的主題

3、播放與本期主題相關的主題短片。

4、主持人引入競猜環節，包括現場試驗，流行常識驗證等。

5、現場觀眾參與互動，互動分為兩部分，一部分針對場外觀眾，即觀眾可通過短信、微博、微信或網絡平臺參與節目；另一部分則針對場內觀眾，即主持人邀請嘉賓代表為現場觀眾進行抽獎，以提高他們參與節目的積極性，抽獎方式以座位號抽取。

6、廠商技術代表進行現場試驗，講解專業知識。

7、專家論證，嘉賓分享心得，為受眾傳遞食品科普知識。

7、結束、片尾

八、節目流程及內容大綱

1、片頭+主持人開場白（2分鐘）形式：解說詞+背景音樂

內容：向觀眾問好（口述冠名商及其他贊助商企業名稱），介紹到場嘉賓、本期廠商技術代表、專家學者或工商、質檢等食品部門領導；利用與本期主題相關的話題或社會熱點，直切主題，迅速將觀眾帶入主題環境；介紹短信、微博、微信、網絡互動平臺及獎勵方式。

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形式：評委點評、最終定論、評判輸贏

內容：①主持人有請評委們對每位嘉賓表現進行點評（每位評委點評時間不超過1分鐘），并對其進行打分。

②主持人公布此環節各位嘉賓的總體得分情況。

③主持人分別將 《食說真相》欄目組電話：0371—65954000 0371—65954111 地址：河南省鄭州市金水路4號文物大廈B-401 中國日報網：報道世界，傳播中國

7、觀眾選擇：在確定邀請的嘉賓及專家名單后向大眾發布，同時發布本期節目的主要話題；現場觀眾則定位于對該主題感興趣的人群，同時也包括對本期嘉賓、專家感興趣的觀眾朋友；觀眾可通過來信、來電、發電子郵件等方式報名；參與觀眾須講文明、遵紀守法，無不良嗜好。

二、人員選擇及配置：

●導演：阿健 ●執行導演：馬斌。●制片：左世周 ●執行制片：左慶森

●主持人：1名。女性，年輕知性，富有活力，應變能力強，能夠顧全大局。負責撰寫節目串詞，把握節目節奏，調動節目氣氛，促進嘉賓與觀眾及評委之間的交流。

●長期嘉賓：2名。長期聘用，形象好、氣質佳，一男一女，最好是在業內有一定知名度，有親和力，容易被公眾接受。

●評委：3名。其中本期產品商家技術代表1名；專家或學者1名；當地工商、質檢、食品等部門領導1名。

●編導：3名，負責每期節目的策劃、撰稿、協助導演跟進拍攝進程，把握整個節目錄制及相關事宜。

●攝像：3名。統籌負責節目現場拍攝、錄制。

●后期制作：2名。負責剪輯、合成、節目包裝等系列工作。附：其他人員設置待定。

三、創作思路

《食說真相》的創作思路力求簡潔明快、嚴謹清晰、輕松娛樂，一切內容圍繞食品真假（優劣）、質量、特色來展開。每期事前，節目組都會搜集大量信息，《食說真相》欄目組電話：0371—65954000 0371—65954111 地址：河南省鄭州市金水路4號文物大廈B-401 中國日報網：報道世界，傳播中國

從中篩選出合適的商家，并進行協商洽談。隨后開始相應食品短片的拍攝制作。完成以后，展開節目現場的錄制工作。

四、欄目包裝

在欄目播出之前，需要制作欄目宣傳片、片頭、片花，并且風格要輕松愉快，色調鮮明，給人以知性啟迪。色彩及背景音樂的使用都應當形成一個完善統一的視、聽體系，彰顯節目獨特個性，符合欄目包裝統一、規范的原則。

欄目整體包裝需突出嚴謹知性、輕松風趣的特色，增強互動感，充分融合欄目的追求及定位。

五、制作設備（待定）

六、制播周期：每周一期，在中國日報網食品中國官方網站24小時滾動播出。

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二、欄目市場分析

食品安全問題越來越受到政府與社會的廣泛關注，人們在追求美食營養、健康、服務的前提則是食品的安全和質量，這就意味著學習和了解食品真偽鑒別的相關知識有著廣闊的市場前景，容易引起人們的共鳴。

《食說真相》欄目瞄準的是當今食品健康的發展主流，以人們日常生活中常見的食品為重點，特別針對社會年輕人群和青年婦女進行精準的選材、制作，運用各種手段有效吸引廣大觀眾。

三、欄目廣告贊助及匯報

●獨家冠名

全年120萬元人民幣.冠名贊助費半年起計

回報：欄目全年96期

1、冠名片頭：節目播出時片頭為“XXXX（企業名稱XXX產品名稱）《食說真相》”。節目插播2次片花“XXXX（企業名稱XXX產品名稱）《食說真相》”。

2、欄目冠名標版：5秒欄目冠名標版。配音：“《食說真相》欄目由XXXX企業冠名播出+企業廣告語”。

3、角標：企業名稱或LOGO在節目播出時壓角標1個。

4、欄目插播廣告：節目中插播一則30秒企業制作廣告。每期節目插播廣告不少于兩次。

5、主持人口播形式：“XXXX企業食說真相”由欄目主持人在節目中口播，每期不少于2次。

6、現場主背景廣告位一塊。顯示獨家冠名字樣。

7、片尾署名鳴謝單位名稱。

●協辦：全年45萬元人民幣，贊助費半年起計 回報：欄目全年96期。

1、制作一版長5秒，帶有企業品牌、標志的協辦標版。

配音：《食說真相》欄目由XXXX企業協助贊助播出。

2、節目插播廣告：節目中插播一條15秒廣告，每期插播廣告不少于兩次。

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3、主背景顯示協辦企業名稱

4、片尾署名鳴謝單位名稱。

●鳴謝：全年30萬元人民幣，贊助費三個月起計。回報：欄目全年96期.1、節目中插播一條5秒廣告。每期節目插播廣告不少于兩次。

2、主背景顯示鳴謝企業名稱。

3、片尾署名鳴謝單位名稱。

●參與企業：每期5萬元人民幣，每期限定兩家。(除提供參與產品競猜外，另提供獎品、紀念品若干份)。

回報：

1、現場由企業派出一名代表作為該企業官方信息發布代言人。

2、現場預留由企業代表組成的企業方針一個，可放置企業LOGO標版一副。

3、節目中插播一條10秒廣告，每期節目插播廣告不少于兩次。

4、主背景顯示參與企業名字。

5、片尾署名鳴謝單位名稱。

四、欄目宣傳推廣

1、新聞發布會：欄目錄制之前，在鄭州市召開新聞發布會，迅速打開欄目知名度，聚焦受眾眼球。

2、網絡廣告：依托網絡交流平臺，在相關網站定時發布節目信息、節目預告、片花，引導受眾積極參與，加大網站訪問量。

3、開設微博、微信、手機短信、網絡等新媒體平臺，既增強節目互動性，又能夠對欄目進行宣傳推廣。

4、借助商家炒作：與加盟商家洽談合作，對主持人或者編導、欄目進行有目的的炒作，通過海報、精美單頁等平面媒體的宣傳，迅速提升欄目知名度；也可以欄目或者網站的名義做公益活動或與食品相關的商業活動，通過精心策劃，進行有效的媒體報道，引起受眾的切實關注。

《食說真相》欄目組電話：0371—65954000 0371—65954111 地址：河南省鄭州市金水路4號文物大廈B-401

第二篇：電視欄目策劃案范本

背景分析：

當前，人們的旅游動機、價值取向、消費能力都出現了很大的差異，旅游市場逐漸向細分化發展，電視旅游節目的受眾需求也呈現出個性化和多元化的趨勢。在日益增長的旅游大軍中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多電視臺紛紛創辦旅游節目，甚至個別城市還積極上馬旅游頻道。然而，國內的多數電視旅游節目仍然在走綜合型的大眾化路線，以目標受眾多多益善為導向，對自身的內容、形式、風格、功能缺乏明確定位。有些節目為了盡可能多地吸引觀眾，把節目做成了“大雜燴”：既想體現娛樂趣味的元素，又要深度挖掘民俗學、考古學、宗教文化，還想報告最新的旅游資訊。從表面上看似乎是面面俱到了，但是節目的時間是有限的，信息量過多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造成節目因重點不突出導致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節目難以為繼。但在未來社會，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富裕起來，人們對旅游的熱衷度只會越來越高。

策劃目的：

湖南衛視以“快樂”為傳播理念，在全國刮起了一陣快樂之風，隨著人們文化水平的日益提高，對低俗的娛樂文化將越來越排斥，更具內涵、更具文化底蘊的節目形式將受到更多關注。在符合“快樂中國”這個大的理念下，用一檔文化類旅游節目來樹立品牌形象至觀重要，因為旅游將成為未來人們生活中很重要的一部分，文化養分的補給對于湖南衛視來說也不可缺少，這將是一個雙贏的節目，在看似嚴肅的節目題材里，加入新鮮活潑的元素，使節目更具觀賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發。

一、欄目名稱：朝圣之旅

欄目宣傳語：傾聽心靈的呼喚??

二、節目形式：《朝圣之旅》是一檔戶外旅游節目，全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動的形式呈現。

三、欄目定位：

①功能定位：《朝圣之旅》將突出電視媒體的服務性、指導性和引導性，即服務大眾，指導人們生活，傳播先進思想、理念，引導人們合理、正確生活，從而起到溝通社會，傳遞信息的作用。

②內容定位：《朝圣之旅》是一檔專業化的旅游節目，旅游景點會圍繞“朝圣之地”來選擇，每一期節目都將是一趟全新的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道凈化器，讓人們傾聽內心的聲音。A、介紹朝圣之地；

B、嘉賓用親身經歷向你展現朝圣之路的艱辛； C、對當地的優美風景和人文景觀進行介紹； D、與當地受人尊重和敬仰的人進行對話；

E、尋找當地有特色的的小店或餐廳放松和享受。

③受眾定位：

A、熱愛旅游，喜歡在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有一定知識背景，對生活有無限憧憬的人群；

B、由于邀請的嘉賓可能是大家熟悉的名人，或者是當紅偶像，也會因此引起一些青少年人群的關注；

四、欄目宗旨：

欄目要堅持“三個貼近”的原則。一切為了人們的需求，在求新、求變、求實用的基礎上注重欄目的貼近性和指導性。了解人們在想什么，需要什么，渴望什么，并時刻用“三個貼近”作為檢驗欄目成功與否的標準。

五、欄目概況：

①時間：每周一期，一期欄目為70分鐘。（包括十分鐘的廣告，八分鐘的商業廣告和兩分鐘的公益廣告）

播出時間：希望播出時間是周六或周日晚上十點至十一點之間。這個時段被稱之為次黃金時段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時，青少年觀眾也會在這個時間段持續關注電視節目，有利于收視率的提高，②基本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進行互動。以主持人和嘉賓親身經歷的形式來展現朝圣之旅的各種精彩。

③特點：

（1）觀賞性：旅游節目要從內容、視角上入手，盡量把優美的畫面展現給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得優美還不夠，解說詞、配樂等也要運用得恰到好處，注意言語美、音效美，做到詩情畫意交融。讓人們看后留有余味。

（2）知識性:不僅包括當地的自然知識，更重要的是人文知識。旅游資源包括兩個方面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌燦爛的人類文明，前者是發展旅游產業的載體，后者是發展旅游產業的靈魂。《朝圣之旅》更加注重人文精神的關注，是對人生的思考和歷練，更是對心靈的一次洗滌。

（3）趣味性：在節目當中加入一些非常有味道的人和事，這將大大增強了旅游節目的趣味性。

（4）特異性：克服內容同質化現象，以鮮明的特色、新奇的內容、新穎的表現形式來吸引觀眾。以往的旅游節目要么是介紹本省的一些旅游景點，要么是帶著明星嘉賓到處吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》這樣具有人文情懷，有深度的旅游節目，帶上明星嘉賓的比較少，特別是讓觀眾看到嘉賓和普通人一樣，具有探索精神，具有一顆虔誠的心，共同經歷路途的艱辛和磨難，最終完成朝圣之旅的過程，這是非常特別的形式，嚴肅又不失活潑。

（5）指導性：當前社會，有踏上朝圣之旅的想法的人越來越多，他們需要一個具體的、詳細的、生活的攻略來進行指引，《朝圣之旅》就能給他們起到一起指導性的作用，給他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以達到最好的效果。

（6）互動性;融入互聯網，在博客、微博客上做實時更新和一互動活動，并從 網絡上選擇一些旅行發燒友共同參與節目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅。

（7）專業性：當前旅游節目想贏得觀眾的好評，必須做到專業化、多樣化、分層化、分眾化，《朝圣之旅》的定位十分明確，選取的節目錄制之地都跟“朝圣”這個主題有關，不再是以往旅游節目大雜燴的形式。

④風格：節目的總體風格定位為自然、神秘和流暢，節目將根據旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要將節目做得精致，并且賦予其美感，賦予其生命和力量，使人們得到啟發，并蠢蠢欲動。

六、欄目包裝：

片頭、片尾：由專業人員制作，突顯沿途迷人的風景和人文主義情懷 欄目宣傳語：朝圣之旅，傾聽心靈的呼喚??

主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專業的戶外用品服裝，在當地換上具有本土特色的服裝。主持人的服裝最好聯系幾家品牌服飾贊助，可以在節目過程中做軟性廣告，把LOGO放大在鏡頭中，也可以在節目最開始或結尾處打上廠家贊助廣告。

七、欄目核心賣點、吸引受眾點：

①形式的個性化：大部分時候電視旅游節目都只呈現了旅程到達之后的美好，但其實，在旅行的過程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉賓和旅行發燒友之間的互動，旅途過程中的互相幫助，一起發生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點，這也是相對新穎的旅游節目形式。

②旅途的選擇、設計：這是節目的核心競爭力。選擇好的目的地，經歷一次絕妙的旅程，去人們內心向往的地方，這是吸引觀眾的關鍵，這一部分需要精心的選擇和設計，而欄目本身的定位就已經為大家確定了去向，每一個朝圣之地都是神秘而讓人神往的，諸如墨脫、貢嘎雪山、尼泊爾、印度等等??

③明星的平民化：明星嘉賓在節目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一樣，充滿信仰，為求得內心的寧靜、到達的喜悅而經歷路途的磨難，這能讓觀眾看到明星更真實、更貼近的一面，也能為節目贏得更多的收視率和廣告收益。

八、主創人員組成： 人是欄目運作的主觀能動資源，況且做欄目對電視從業人員的個人責任和團隊總體素質有相當多的要求。本檔欄目以10~15人為宜，分兩個團隊來合作，包括監制、制片人、主持人、編導、攝像、燈光及輔助人員（1）監制: 欄目的總負責人

（2）制片人：主要負責欄目選題的選擇和整體策劃（3）編導、主持人（參與）：欄目的選題、內容、形式、嘉賓的選擇、與臺里聯系等。編導和主持人是欄目的具體負責人。匯報欄目內容、選題、嘉賓等相關情況。編導負責解說詞的撰寫，把握欄目節奏，起到橋梁作用。

（4）主持人：男性，年輕，活潑，有探索精神，并且具有一定的地理知識背景和文化底蘊，對于節目的整體把握要流暢自如

（5）攝像、燈光及輔助人員：因為路途艱辛，外景拍攝任務艱巨，對于攝像的要求很高，因為旅游節目很注重觀賞性，由于燈光對于作品的觀賞性具有極其關鍵的作用，燈光的工作尤為重要，其他輔助人員將在其他工作人員的指導下 完成聯絡、后勤等一系列工作

九、工作步驟：

①節目流程：片頭——旅程目的地介紹VCR——嘉賓介紹——旅途中的故事——到達目的地后的一些列活動——與當地受人尊重和敬仰的人進行對話——尋找當地有特色的的小店或餐廳放松和享受——下期節目預熱——片尾

②前3期為工作人員間的磨合期，3期后再根據觀眾的收視反映對欄目進行微調，8期后逐步打響，啟動創收步驟。

十、欄目的經營創收：

1、欄目設立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經濟效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內廣告時段根據實際情況在市場上進行投標；

2、與相關企業聯姻，在欄目中植入廣告，做軟廣告，但不能植入過多，達到物極必反的效果，可以學習CCTV5主持人服飾LOGO擴大化的方式，不刻意，不做作，卻又突顯出廣告品牌；

3、實施“欄目個性化、欄目精品化”戰略，不僅要把欄目做好，而且要調整欄目的結構、整合欄目資源，讓有限的欄目時段獲取盡可能多的創收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告等，通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創收，欄目的品牌經營要有較強的創新能力，創新的目標是形成自己的風格，強化品牌形象，要在內容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內容質量才有可能成為新的品牌。

第三篇：電視欄目策劃案(養生)

電視欄目《劉維忠中醫話養生》（暫定名）

策 劃 案

【節目立意】

隨著健康知識的不斷普及，人民生活水平的不斷提高，越來越多的人們開始關注中醫養生，認識到了養生健康的重要性。據不完全統計，2011年，我市老齡群體（男60歲以上、女55歲以上）人口比例占到了全市人口的43.7%，他們對中醫養生方面的知識渴求是強烈的。從全市各縣、鄉、村廣場健身舞的興起到百姓家中餐桌上食物結構的改變，無不體現出廣大群眾的養生意識。同時，在張掖至少有20萬網友在關注劉維忠專家的微博。為了拓展電視節目的媒體市場，提高張掖市民的整體健康水平，豐富張掖廣播電視臺目前的電視節目內容，吸引更多的受眾群體參與中醫養生，我臺將在市委宣傳部的指導下與市衛生局聯合開辦電視健康欄目《劉維忠中醫話養生》。【策劃背景：劉維忠其人】

劉維忠，1957年生，甘肅慶陽人，蘭州醫學院醫療系畢業，現任甘肅省衛生廳廳長，研究生學歷。推廣“食療吃豬蹄”、“黃花菜熬水”、“真氣運行療法” 等方法，受到廣大市民的關注。劉維忠認為，此方法在經濟欠發達、醫療衛 生資源不豐富的地區，應大力推廣，此類良方，確有效果。以此擴大基礎醫療覆蓋面，整體提高群眾的健康水平。劉維忠多次以中醫攻克多種疑難雜癥，并以治愈胰腺癌、肝癌為例，通過中醫治療使中華民族的寶貴醫學資源得以傳承。他推薦的一系列中醫藥方治療效果明顯，適應于大范圍人群。另外，他要求各醫院組織醫務人員開展“真氣運行治療”方法技術的培訓學習，運用于臨床實踐之中，通過大力發展中醫藥學，造福一方百姓。【節目構架】

以主持人+劉維忠先生+嘉賓共同主持的節目形態進行。廣告30秒 + 欄目片頭 + 節目內容 + 廣告30秒 + 片尾字幕10秒

廣告以獨家贊助的形式播出，不與臺廣告公司的廣告相沖突。廣告內容以中醫醫學方面的內容為主，各市、縣、鄉鎮醫療機構的形象廣告也可播出。【投放媒體及時段】

投放媒體：張掖電視臺新聞綜合頻道、公共頻道

張掖新聞綜合廣播 中國張掖網

投放時段：定期黃金時段首播，次日重播。【時長】

每期節目加播廣告及片頭共計30分鐘。

【播出周期及時段】

每月兩期，每兩周播出一期

具體安排：張掖電視臺新聞綜合頻道周日7:50—8:20 占用《聚焦張掖》和《人文張掖》的空當時間。張掖電視臺公共頻道周六19:50安排首播，周日17:00重播。【欄目內容補充】

為保證本欄目能夠按時定期播出，同時擴大受眾的養生知識的接受面，也可邀請本地養生專家做客本欄目，可邀請張掖市中醫院、張掖市醫院的部分養生專家做客本欄目。播出時啟用第二欄目名稱《養生話題123》。【拍攝時間及地點】

時間 計劃2012年10月開始 地點 蘭州 張掖 【播出時間】

計劃2012年12月 【欄目運行機制】

本欄目由市委宣傳部牽頭，市衛生局、市廣播電視臺聯合主辦。欄目的管理按電視臺欄目運行機制—欄目承包制進行運行管理。制片人和主持人在張掖市廣播電視臺進行公開招募，節目的策劃及拍攝制作由承包人負責完成。同時由承包人負責廣告運營。【欄目節目內容】

由市衛生局和劉維忠專家等共同協商確定。【組織機構和后勤保障】

市委宣傳部、市衛生局、張掖市廣播電視臺。

車輛及采訪設備，編導1名，攝像1名，主持人1名。【運行經費預算】

預計費用5萬元。可從廣告運營費用中核算。【廣告投放】

省市衛生機構可投放部分廣告，重點以形象廣告為主。

第四篇：電視欄目策劃案格式大綱

《??》電視欄目策劃案

一、欄目設置的背景

政策大環境、文化環境、受眾心理等

二、欄目的宗旨與目的

一句話式或者“通過……讓”句型的一段話

三、欄目的定位與設置

欄目名稱、欄目口號、欄目基本類型、欄目受眾定位、欄目時長、時段、播出周期、欄目框架結構（版塊名稱和內容）、欄目流程、主持人的要求、設置亮點提示、SWOT分析（如果要作為重點部分，就請用“可行性分析<市場分析、投資計劃、效益預測>”代替放在全文第一部分）。

四、欄目的選題

選題范圍、內容與要求。“本欄目選題從以下幾個方面著手……”。系列選題列舉（批量選題時）

五、欄目的樣式與風格

形容詞+常用句式

六、欄目的運作

“欄目實行制片人制，資金實行包干制。”

七、欄目的宣傳

欄目包裝的總體風格要求，欄目推廣的具體方法。

八、欄目的咨詢與創新

顧問咨詢活動的開展（“三會”：研討會、專家座談會、觀眾見面會）；可持續創新的方式（分析后對欄目進行調整與更新）附：節目案例

“效益預測”知識補充（電視欄目的常見收益點）

1、欄目冠名權（總冠名權和分冠名權）

2、電視廣告

3、節目中多次提到宣傳對象（商品或城市）的名稱

4、參加欄目選手的報名費

5、觀眾互動收益（電話、手機短信等收費投票方式）

6、網站有關的新產品的推廣

8、版權出賣、手機電視等媒體轉播權

7、與欄目內容收益（版權出賣方式靈活多樣）

9、報紙、雜防盜鎖

志發生的等傳事實上統紙媒對欄目內容的采用好的要吸收

第五篇：電視欄目策劃案

電編2班 羅蓓 09401040517

《好吃佬》電視欄目策劃案

一、欄目設置的背景

飲食是一種文化，而中國美食則譽滿天下。中國菜好吃，外國人愛吃也是不爭的事實。中國的飲食文化也源遠流長，幾千年來人們通過不斷的總結已形成了中國的八大美食菜系，即魯、川、粵、閩、蘇、浙、湘、皖流派。

一談到中國飲食文化，許多人會對中國食譜以及中國菜的色、香、味、形贊不絕口。但是如果要從比較的角度來探討飲食文化，可以操作的辦法是把握住中國飲食文化的精髓。沒有比較就沒有鑒別。在討論中國飲食文化時，從飲食生活方式的角度來著手。而實際上，中國飲食文化，實際上也是指中國人的飲食生活方式。而要談中國飲食文化就必須涉及到中國文化，兩者的關聯是極其密切的。因而我們有必要先對中國文化的某些特征作闡述。

隨著人們生活水平的提高，工作節奏的加快，對于飲食的要求也越來越高，老百姓們也正經歷著“色香味“的飲食習慣向健康飲食的一個轉型，對于飲食的品質要求也越來越高。不僅要好吃，還要健康吃。

二、欄目的宗旨與目的好吃佬，吃美食，欄目定位在于是一檔美食類的電視欄目。

娛樂，在這檔欄目中，用好吃佬的趣味性，豐富生活，在娛樂的過程中，獲取與美食相關的文化，讓觀眾開心之后對下一期節目有濃厚的期待。

好吃佬，要吃好，吃健康，是區別于其他美食欄目的宗旨所在，不僅要色香味美，同時對我們增強身體免疫力，補充體內缺乏的維生素，哪些食物對于疾病

有防癌幫助，預防等起到輔助效果。熟知養生之道，吃出健康生活。

通過“好吃佬“這檔節目讓觀眾提高生活品質，不僅要味道好，更要健康好。在了解飲食文化的同時，提升品質生活。

三、欄目選題

可以從匯集各地經典美食。從它的的起源，有趣的故事到做法及美味文化。將美食做成文化的經典演繹。對于提升美食欄目的品味，突出欄目獨有的風格。還可以從人們日常飲食的細節，來養成大家良好的飲食習慣。

四、欄目的定位與設置

欄目名稱：《好吃佬》

欄目口號：好吃佬，吃美食，吃健康

欄目基本類型：采用喜聞樂見的方式，增強親和力，產生共鳴。

欄目受眾定位：1.針對生活壓力大，生活不規律造成的亞健康人群，推出補氣養血的好吃佬美食秘方

2.針對年輕愛美女士，推出美容養顏的好吃佬美食秘方

3.針對中小學生，推出健腦益智的好吃佬美食秘方

4.針對季節，預防疾病，推出預防疾病的好吃佬美食秘方 欄目框架：第一單元：好吃佬開心吃（10分鐘）

內容點：本單元將結合與美食有關的風趣故事，生活趣味，為后一

個主題熱身，添加欄目的趣味性。

形式：用一些搞笑劇，生活類的經典臺詞，不同的美食小故事

第二單元：好吃佬速遞（10分鐘）

內容點：本單元主要是介紹近期的美食新資訊，內容靈活，組織多

樣化，多用于介紹與解說。

形式：用娛樂播報的形式，追求畫面感，結合時尚的風格展現好吃

佬的食尚之風。

第三單元：好吃佬做美食（10分鐘）

內容點：養生美食，食療調理美食藥膳，美味世界

形式：每期推出一道養生菜

欄目設置：名稱：好吃佬

時長：30分鐘

時間：每周六下午5：30~6:00重播次日12:30~13:00

投播：總52期（含重播104期）每周一期

五、欄目包裝

形象識別系統：為了配合欄目做前期及后期的推廣工作，對于欄目的設計要有較強的視覺沖擊度，要將欄目形象識別做得富有創意，易識別記憶。基本要素包括：標志，標準字，標準色，標志和標準字的結合。

片頭設計：可以采用風趣，幽默的VCR體現

主持人要求：用全新的主持風格，與觀眾拉近距離，幽默又具有親和力。場地包裝：外景和內景相結合，后背景板要突出：欄目名稱要顯而易見 人員組：主持人1人，導演1人，攝像2人，后期統籌1人

六、欄目的運作

欄目實行制片人制，資金實行包干制

七、欄目推廣

1.電視臺

欄目投播前，在省衛視頻道進行黃金時段的宣傳投播

2.平面媒體------報紙，雜志

預熱期：在《楚天金報》、《武漢晚報》主流媒體進行軟文報道

升溫期：配合戶外媒體，在報紙、雜志中可上整版提升欄目的知名度 投播期：為提高欄目的收視率，在相關報紙，雜志不間斷的進行軟文報道 3.戶外媒體------車體

預熱期及升溫期，選擇線路長，人流量大得線路做車體廣告（期限三個月以上時間最佳）

4.網絡

電視臺網站、美食網站、微博；設置官方網站、微博，提供互動交流的平臺，做免費推廣。

八、廣告合作形式

贊助方案：價格全年100萬人民幣

播出頻次：欄目全年52期，含重播104期

廣告形式：1.冠名片頭

播出形式：節目播出時片頭為“XXXX企業好吃佬“

節目插播2次片花“XXXX企業好吃佬“

2.欄目冠名標版

表現形式：5秒欄目冠名標版

配音：“好吃佬由XXXX企業冠名播出+企業廣告語“

3.欄目冠名預告片

表現形式：欄目預告片落幅含企業的LOGO

時間：每周《XXXX企業好吃佬》播出前四天不少于10次

4.壓角標（含重播）

表現形式：企業名稱或LOGO在節目播出時壓角標1個時長：全程角標 104期

5.欄目插播廣告

節目中插播一則30秒廣告和兩則15秒廣告

6.主持人口播形式

“XXXX企業好吃佬”由節目主持人在節目中口播，每期不少于3次

7.現場廣告位

《XXXX企業》欄目現場顯著位置設冠名企業LOGO一個 協辦單位方案

價格：全年50萬元人民幣

播出頻次：欄目全年52期，含重播共104期

廣告形式：1.制作一版長5秒，帶有企業品牌、標志的協辦標版

配音：好吃佬由XXXX企業協助贊助播出

2.節目插播廣告

節目中插播兩條15秒廣告

3.現場廣告位

《XXXX企業》欄目現場顯著位置設協辦單位LOGO一個

4.片尾署名：鳴謝單位名稱，全年104次

鳴謝單位方案

價格：全年20萬元人民幣

播出頻次：欄目全年52期，含重播共104期 廣告形式：1.節目中插播一條5秒廣告

2.片尾署名：鳴謝單位名稱，全年104次