第一篇：餐飲電視欄目策劃案

電視欄目策劃案

-----------《莞邑美食》

一 欄目立意

中國是一個食療養生文化有著悠久歷史的國家，在我們臺關于飲食類的電視欄目卻沒有，主要流行的就是美食欄目做的相當繁瑣，缺少新意，將美食和娛樂相結合。欄目的形式，主要就是明星陣容，夫妻上陣，闖關挑戰，娛樂性大于美食欄目的本上，對于中國美食文化和悠久的歷史，弱化甚至很少提及。還有很多欄目，主旨就是教你做菜和生活小竅門，雖然實用，但是降低了觀賞性和娛樂性，對于中國飲食歷史文化的底蘊，發掘不夠深刻。

生活日益富足的百姓，正經歷著“色香味”的飲食習慣向健康飲食的一個轉型階段，上有老 下有小是目前大多數中國人的生活現狀，而健康一直是人們最關注的問題，從飲食中獲取健康，引導觀眾，引發觀眾的興趣，打破一貫的電視美食欄目的常規面貌，是本欄目一直努力的方向。

二 欄目宗旨

服務廣大受眾，宣揚民族和地域特色，內容以全國各地特色飲食小吃為主，兼容最新流行的吃法和餐飲菜色，提供豐富特別的小吃美食，介紹不同地域餐飲文化，給受眾以觀賞性和實用性帶來不一樣的餐飲感受和咨詢。

三欄目風格

地域特色性，實用性，娛樂性，知識性融為一體

四 欄目內容

欄目設置兩個板塊：

一美食搜搜

以娛樂欣賞為主，讓觀眾了解美食搜索的地點，介紹東莞的風土人情

二美食欣賞

以美食介紹鑒賞為主。突出美食的地域性特點和食材的特色，重點介紹美食的健康性，引導

觀眾的健康飲食觀念。此版塊主要介紹兩種或三種小吃美食。欄目定位

欄目通過對各地美食小吃的走訪，搜索與介紹，全面展示特色美食的魅力，讓美食一族了解更多的美食信息和文化，讓受眾體會集聚美食歷史文化底蘊，美食知識性，美食觀賞性，美食娛樂性與一體的美食欄目。

本欄目以央視的CCTV-1綜合頻道定位，利用央視的影響力，以每周一期的欄目形式和介紹全國各個地方小吃的欄目內容，弘揚中國歷史悠久的飲食文化和引導大眾的健康飲食觀念。介紹，品評，推薦，發展為一體，不僅從欄目本身，還未中國的小吃飲食悠久的文化底蘊做宣傳，還可以進一步提高各個地方小吃和特色小吃的文化宣傳，提高人們的認知度，一方面引導大眾健康的飲食消費，另一方面，提高地方小吃的知名度，達到刺激消費，達到經濟效益的目的。

欄目主要面向20—40多歲的受眾人群

2欄目選題

欄目的選題和每一期欄目的內容，根據不同鎮區的風俗小吃和區別于普通的飲食文化而定，比如，以地域性劃分，比如水鄉旦家，還可以以季節性，冬天夏天，每個不同的地域，小吃的特色為選題，有利于身體健康和特色的為主。同時美食的發源，發展，歷史文化底蘊也是需要考慮的。

3欄目形式

本欄目的形式采取板塊式，結合記錄（地方風俗和飲食習慣）訪談（采訪當地人民和廚師）娛樂（有主持人，有抽獎等）的綜合形式。

五 欄目實施

本欄目欄目時長為10分鐘，占用每周六晚上9：30分。

經費來源主要是以后廣告，欄目采訪商家和贊助（現在主要是組費）

欄目人員主要包括：編導，主持人兩名，當地導游一名（嘉賓）攝像師兩名，策劃一名，場記一名，后期一名。

設備：兩臺攝像機，車輛無

六 欄目固定化的具體內涵

1.固定欄目名稱：《莞邑美食》

2.固定播出時間：周六晚9：30分

3.固定節目長度：10分鐘

4.固定片頭片尾：節奏鮮明，具有地域特色，以莞邑風景為主

5.主持人：

七 市場預期

1.時段分析：欄目是以每周一期的形式，早10點的播出時間，在周末，20—30左右的人群周末都會在家，還有一大部分的家庭主婦，這一部分受眾，會比較關注本欄目的健康飲食觀念。

2.以央視為平臺，選擇綜合頻道的3套，央視收視率一向是居高不下的，而且是主流媒體，政府的喉舌，對于欄目的信任度會因為平臺的關系直線上升，對于欄目的內容也會有可喜的幾率付諸于行動。

3.目標受眾分析：本欄目的主要內容是介紹鑒賞各地的風俗小吃和美食，兼之不同地域的風景和風俗的娛樂性的介紹，對于20---30歲左右的人群，特別是家庭主婦特別有吸引力，觀看本欄目不僅可以領路不同地區的小吃和美食，還能了解到各地的風俗和風景，特別是對美食小吃的傳統文化底蘊的了解，是對每一個中國人有著不可忽視的吸引力。而節目中所宣傳倡導的健康飲食的觀念，也符合現在社會和經濟發展的潮流，順應現代時代發展和人民的生活水平。

4.經營獲利的渠道分析：首先本欄目的宗旨就是為了弘揚中國小吃美食的傳統文化和歷史文蛤底蘊，倡導受眾安排合理的健康飲食的生活習慣的觀念。所以欄目的獲利，一方面當然是廣告的收入，其次就是對于商家的植入性廣告，節目內容所介紹和鑒賞的地域性的特色小吃美食，節目本身就是為商家和地區所做的一個廣告，所以，第二代方面的獲利渠道可以從參與節目的商家和地區上獲得。最后一方面，節目要找贊助單位，來維持基本的欄目開銷。

5.節目營銷后續拓展空間的大致規劃和分析：欄目的后續發展，可以考慮和快餐連鎖店發展，做特別欄目，介紹和深入了解，平時所吃的快餐中制作和營銷的過程，從營養各個方面品評。

第二篇：電視欄目策劃案范本

背景分析：

當前，人們的旅游動機、價值取向、消費能力都出現了很大的差異，旅游市場逐漸向細分化發展，電視旅游節目的受眾需求也呈現出個性化和多元化的趨勢。在日益增長的旅游大軍中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多電視臺紛紛創辦旅游節目，甚至個別城市還積極上馬旅游頻道。然而，國內的多數電視旅游節目仍然在走綜合型的大眾化路線，以目標受眾多多益善為導向，對自身的內容、形式、風格、功能缺乏明確定位。有些節目為了盡可能多地吸引觀眾，把節目做成了“大雜燴”：既想體現娛樂趣味的元素，又要深度挖掘民俗學、考古學、宗教文化，還想報告最新的旅游資訊。從表面上看似乎是面面俱到了，但是節目的時間是有限的，信息量過多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造成節目因重點不突出導致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節目難以為繼。但在未來社會，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富裕起來，人們對旅游的熱衷度只會越來越高。

策劃目的：

湖南衛視以“快樂”為傳播理念，在全國刮起了一陣快樂之風，隨著人們文化水平的日益提高，對低俗的娛樂文化將越來越排斥，更具內涵、更具文化底蘊的節目形式將受到更多關注。在符合“快樂中國”這個大的理念下，用一檔文化類旅游節目來樹立品牌形象至觀重要，因為旅游將成為未來人們生活中很重要的一部分，文化養分的補給對于湖南衛視來說也不可缺少，這將是一個雙贏的節目，在看似嚴肅的節目題材里，加入新鮮活潑的元素，使節目更具觀賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發。

一、欄目名稱：朝圣之旅

欄目宣傳語：傾聽心靈的呼喚??

二、節目形式：《朝圣之旅》是一檔戶外旅游節目，全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動的形式呈現。

三、欄目定位：

①功能定位：《朝圣之旅》將突出電視媒體的服務性、指導性和引導性，即服務大眾，指導人們生活，傳播先進思想、理念，引導人們合理、正確生活，從而起到溝通社會，傳遞信息的作用。

②內容定位：《朝圣之旅》是一檔專業化的旅游節目，旅游景點會圍繞“朝圣之地”來選擇，每一期節目都將是一趟全新的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道凈化器，讓人們傾聽內心的聲音。A、介紹朝圣之地；

B、嘉賓用親身經歷向你展現朝圣之路的艱辛； C、對當地的優美風景和人文景觀進行介紹； D、與當地受人尊重和敬仰的人進行對話；

E、尋找當地有特色的的小店或餐廳放松和享受。

③受眾定位：

A、熱愛旅游，喜歡在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有一定知識背景，對生活有無限憧憬的人群；

B、由于邀請的嘉賓可能是大家熟悉的名人，或者是當紅偶像，也會因此引起一些青少年人群的關注；

四、欄目宗旨：

欄目要堅持“三個貼近”的原則。一切為了人們的需求，在求新、求變、求實用的基礎上注重欄目的貼近性和指導性。了解人們在想什么，需要什么，渴望什么，并時刻用“三個貼近”作為檢驗欄目成功與否的標準。

五、欄目概況：

①時間：每周一期，一期欄目為70分鐘。（包括十分鐘的廣告，八分鐘的商業廣告和兩分鐘的公益廣告）

播出時間：希望播出時間是周六或周日晚上十點至十一點之間。這個時段被稱之為次黃金時段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時，青少年觀眾也會在這個時間段持續關注電視節目，有利于收視率的提高，②基本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進行互動。以主持人和嘉賓親身經歷的形式來展現朝圣之旅的各種精彩。

③特點：

（1）觀賞性：旅游節目要從內容、視角上入手，盡量把優美的畫面展現給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得優美還不夠，解說詞、配樂等也要運用得恰到好處，注意言語美、音效美，做到詩情畫意交融。讓人們看后留有余味。

（2）知識性:不僅包括當地的自然知識，更重要的是人文知識。旅游資源包括兩個方面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌燦爛的人類文明，前者是發展旅游產業的載體，后者是發展旅游產業的靈魂。《朝圣之旅》更加注重人文精神的關注，是對人生的思考和歷練，更是對心靈的一次洗滌。

（3）趣味性：在節目當中加入一些非常有味道的人和事，這將大大增強了旅游節目的趣味性。

（4）特異性：克服內容同質化現象，以鮮明的特色、新奇的內容、新穎的表現形式來吸引觀眾。以往的旅游節目要么是介紹本省的一些旅游景點，要么是帶著明星嘉賓到處吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》這樣具有人文情懷，有深度的旅游節目，帶上明星嘉賓的比較少，特別是讓觀眾看到嘉賓和普通人一樣，具有探索精神，具有一顆虔誠的心，共同經歷路途的艱辛和磨難，最終完成朝圣之旅的過程，這是非常特別的形式，嚴肅又不失活潑。

（5）指導性：當前社會，有踏上朝圣之旅的想法的人越來越多，他們需要一個具體的、詳細的、生活的攻略來進行指引，《朝圣之旅》就能給他們起到一起指導性的作用，給他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以達到最好的效果。

（6）互動性;融入互聯網，在博客、微博客上做實時更新和一互動活動，并從 網絡上選擇一些旅行發燒友共同參與節目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅。

（7）專業性：當前旅游節目想贏得觀眾的好評，必須做到專業化、多樣化、分層化、分眾化，《朝圣之旅》的定位十分明確，選取的節目錄制之地都跟“朝圣”這個主題有關，不再是以往旅游節目大雜燴的形式。

④風格：節目的總體風格定位為自然、神秘和流暢，節目將根據旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要將節目做得精致，并且賦予其美感，賦予其生命和力量，使人們得到啟發，并蠢蠢欲動。

六、欄目包裝：

片頭、片尾：由專業人員制作，突顯沿途迷人的風景和人文主義情懷 欄目宣傳語：朝圣之旅，傾聽心靈的呼喚??

主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專業的戶外用品服裝，在當地換上具有本土特色的服裝。主持人的服裝最好聯系幾家品牌服飾贊助，可以在節目過程中做軟性廣告，把LOGO放大在鏡頭中，也可以在節目最開始或結尾處打上廠家贊助廣告。

七、欄目核心賣點、吸引受眾點：

①形式的個性化：大部分時候電視旅游節目都只呈現了旅程到達之后的美好，但其實，在旅行的過程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉賓和旅行發燒友之間的互動，旅途過程中的互相幫助，一起發生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點，這也是相對新穎的旅游節目形式。

②旅途的選擇、設計：這是節目的核心競爭力。選擇好的目的地，經歷一次絕妙的旅程，去人們內心向往的地方，這是吸引觀眾的關鍵，這一部分需要精心的選擇和設計，而欄目本身的定位就已經為大家確定了去向，每一個朝圣之地都是神秘而讓人神往的，諸如墨脫、貢嘎雪山、尼泊爾、印度等等??

③明星的平民化：明星嘉賓在節目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一樣，充滿信仰，為求得內心的寧靜、到達的喜悅而經歷路途的磨難，這能讓觀眾看到明星更真實、更貼近的一面，也能為節目贏得更多的收視率和廣告收益。

八、主創人員組成： 人是欄目運作的主觀能動資源，況且做欄目對電視從業人員的個人責任和團隊總體素質有相當多的要求。本檔欄目以10~15人為宜，分兩個團隊來合作，包括監制、制片人、主持人、編導、攝像、燈光及輔助人員（1）監制: 欄目的總負責人

（2）制片人：主要負責欄目選題的選擇和整體策劃（3）編導、主持人（參與）：欄目的選題、內容、形式、嘉賓的選擇、與臺里聯系等。編導和主持人是欄目的具體負責人。匯報欄目內容、選題、嘉賓等相關情況。編導負責解說詞的撰寫，把握欄目節奏，起到橋梁作用。

（4）主持人：男性，年輕，活潑，有探索精神，并且具有一定的地理知識背景和文化底蘊，對于節目的整體把握要流暢自如

（5）攝像、燈光及輔助人員：因為路途艱辛，外景拍攝任務艱巨，對于攝像的要求很高，因為旅游節目很注重觀賞性，由于燈光對于作品的觀賞性具有極其關鍵的作用，燈光的工作尤為重要，其他輔助人員將在其他工作人員的指導下 完成聯絡、后勤等一系列工作

九、工作步驟：

①節目流程：片頭——旅程目的地介紹VCR——嘉賓介紹——旅途中的故事——到達目的地后的一些列活動——與當地受人尊重和敬仰的人進行對話——尋找當地有特色的的小店或餐廳放松和享受——下期節目預熱——片尾

②前3期為工作人員間的磨合期，3期后再根據觀眾的收視反映對欄目進行微調，8期后逐步打響，啟動創收步驟。

十、欄目的經營創收：

1、欄目設立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經濟效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內廣告時段根據實際情況在市場上進行投標；

2、與相關企業聯姻，在欄目中植入廣告，做軟廣告，但不能植入過多，達到物極必反的效果，可以學習CCTV5主持人服飾LOGO擴大化的方式，不刻意，不做作，卻又突顯出廣告品牌；

3、實施“欄目個性化、欄目精品化”戰略，不僅要把欄目做好，而且要調整欄目的結構、整合欄目資源，讓有限的欄目時段獲取盡可能多的創收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告等，通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創收，欄目的品牌經營要有較強的創新能力，創新的目標是形成自己的風格，強化品牌形象，要在內容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內容質量才有可能成為新的品牌。

第三篇：電視欄目策劃案(養生)

電視欄目《劉維忠中醫話養生》（暫定名）

策 劃 案

【節目立意】

隨著健康知識的不斷普及，人民生活水平的不斷提高，越來越多的人們開始關注中醫養生，認識到了養生健康的重要性。據不完全統計，2011年，我市老齡群體（男60歲以上、女55歲以上）人口比例占到了全市人口的43.7%，他們對中醫養生方面的知識渴求是強烈的。從全市各縣、鄉、村廣場健身舞的興起到百姓家中餐桌上食物結構的改變，無不體現出廣大群眾的養生意識。同時，在張掖至少有20萬網友在關注劉維忠專家的微博。為了拓展電視節目的媒體市場，提高張掖市民的整體健康水平，豐富張掖廣播電視臺目前的電視節目內容，吸引更多的受眾群體參與中醫養生，我臺將在市委宣傳部的指導下與市衛生局聯合開辦電視健康欄目《劉維忠中醫話養生》。【策劃背景：劉維忠其人】

劉維忠，1957年生，甘肅慶陽人，蘭州醫學院醫療系畢業，現任甘肅省衛生廳廳長，研究生學歷。推廣“食療吃豬蹄”、“黃花菜熬水”、“真氣運行療法” 等方法，受到廣大市民的關注。劉維忠認為，此方法在經濟欠發達、醫療衛 生資源不豐富的地區，應大力推廣，此類良方，確有效果。以此擴大基礎醫療覆蓋面，整體提高群眾的健康水平。劉維忠多次以中醫攻克多種疑難雜癥，并以治愈胰腺癌、肝癌為例，通過中醫治療使中華民族的寶貴醫學資源得以傳承。他推薦的一系列中醫藥方治療效果明顯，適應于大范圍人群。另外，他要求各醫院組織醫務人員開展“真氣運行治療”方法技術的培訓學習，運用于臨床實踐之中，通過大力發展中醫藥學，造福一方百姓。【節目構架】

以主持人+劉維忠先生+嘉賓共同主持的節目形態進行。廣告30秒 + 欄目片頭 + 節目內容 + 廣告30秒 + 片尾字幕10秒

廣告以獨家贊助的形式播出，不與臺廣告公司的廣告相沖突。廣告內容以中醫醫學方面的內容為主，各市、縣、鄉鎮醫療機構的形象廣告也可播出。【投放媒體及時段】

投放媒體：張掖電視臺新聞綜合頻道、公共頻道

張掖新聞綜合廣播 中國張掖網

投放時段：定期黃金時段首播，次日重播。【時長】

每期節目加播廣告及片頭共計30分鐘。

【播出周期及時段】

每月兩期，每兩周播出一期

具體安排：張掖電視臺新聞綜合頻道周日7:50—8:20 占用《聚焦張掖》和《人文張掖》的空當時間。張掖電視臺公共頻道周六19:50安排首播，周日17:00重播。【欄目內容補充】

為保證本欄目能夠按時定期播出，同時擴大受眾的養生知識的接受面，也可邀請本地養生專家做客本欄目，可邀請張掖市中醫院、張掖市醫院的部分養生專家做客本欄目。播出時啟用第二欄目名稱《養生話題123》。【拍攝時間及地點】

時間 計劃2012年10月開始 地點 蘭州 張掖 【播出時間】

計劃2012年12月 【欄目運行機制】

本欄目由市委宣傳部牽頭，市衛生局、市廣播電視臺聯合主辦。欄目的管理按電視臺欄目運行機制—欄目承包制進行運行管理。制片人和主持人在張掖市廣播電視臺進行公開招募，節目的策劃及拍攝制作由承包人負責完成。同時由承包人負責廣告運營。【欄目節目內容】

由市衛生局和劉維忠專家等共同協商確定。【組織機構和后勤保障】

市委宣傳部、市衛生局、張掖市廣播電視臺。

車輛及采訪設備，編導1名，攝像1名，主持人1名。【運行經費預算】

預計費用5萬元。可從廣告運營費用中核算。【廣告投放】

省市衛生機構可投放部分廣告，重點以形象廣告為主。

第四篇：電視欄目策劃案格式大綱

《??》電視欄目策劃案

一、欄目設置的背景

政策大環境、文化環境、受眾心理等

二、欄目的宗旨與目的

一句話式或者“通過……讓”句型的一段話

三、欄目的定位與設置

欄目名稱、欄目口號、欄目基本類型、欄目受眾定位、欄目時長、時段、播出周期、欄目框架結構（版塊名稱和內容）、欄目流程、主持人的要求、設置亮點提示、SWOT分析（如果要作為重點部分，就請用“可行性分析<市場分析、投資計劃、效益預測>”代替放在全文第一部分）。

四、欄目的選題

選題范圍、內容與要求。“本欄目選題從以下幾個方面著手……”。系列選題列舉（批量選題時）

五、欄目的樣式與風格

形容詞+常用句式

六、欄目的運作

“欄目實行制片人制，資金實行包干制。”

七、欄目的宣傳

欄目包裝的總體風格要求，欄目推廣的具體方法。

八、欄目的咨詢與創新

顧問咨詢活動的開展（“三會”：研討會、專家座談會、觀眾見面會）；可持續創新的方式（分析后對欄目進行調整與更新）附：節目案例

“效益預測”知識補充（電視欄目的常見收益點）

1、欄目冠名權（總冠名權和分冠名權）

2、電視廣告

3、節目中多次提到宣傳對象（商品或城市）的名稱

4、參加欄目選手的報名費

5、觀眾互動收益（電話、手機短信等收費投票方式）

6、網站有關的新產品的推廣

8、版權出賣、手機電視等媒體轉播權

7、與欄目內容收益（版權出賣方式靈活多樣）

9、報紙、雜防盜鎖

志發生的等傳事實上統紙媒對欄目內容的采用好的要吸收

第五篇：電視欄目策劃案

電編2班 羅蓓 09401040517

《好吃佬》電視欄目策劃案

一、欄目設置的背景

飲食是一種文化，而中國美食則譽滿天下。中國菜好吃，外國人愛吃也是不爭的事實。中國的飲食文化也源遠流長，幾千年來人們通過不斷的總結已形成了中國的八大美食菜系，即魯、川、粵、閩、蘇、浙、湘、皖流派。

一談到中國飲食文化，許多人會對中國食譜以及中國菜的色、香、味、形贊不絕口。但是如果要從比較的角度來探討飲食文化，可以操作的辦法是把握住中國飲食文化的精髓。沒有比較就沒有鑒別。在討論中國飲食文化時，從飲食生活方式的角度來著手。而實際上，中國飲食文化，實際上也是指中國人的飲食生活方式。而要談中國飲食文化就必須涉及到中國文化，兩者的關聯是極其密切的。因而我們有必要先對中國文化的某些特征作闡述。

隨著人們生活水平的提高，工作節奏的加快，對于飲食的要求也越來越高，老百姓們也正經歷著“色香味“的飲食習慣向健康飲食的一個轉型，對于飲食的品質要求也越來越高。不僅要好吃，還要健康吃。

二、欄目的宗旨與目的好吃佬，吃美食，欄目定位在于是一檔美食類的電視欄目。

娛樂，在這檔欄目中，用好吃佬的趣味性，豐富生活，在娛樂的過程中，獲取與美食相關的文化，讓觀眾開心之后對下一期節目有濃厚的期待。

好吃佬，要吃好，吃健康，是區別于其他美食欄目的宗旨所在，不僅要色香味美，同時對我們增強身體免疫力，補充體內缺乏的維生素，哪些食物對于疾病

有防癌幫助，預防等起到輔助效果。熟知養生之道，吃出健康生活。

通過“好吃佬“這檔節目讓觀眾提高生活品質，不僅要味道好，更要健康好。在了解飲食文化的同時，提升品質生活。

三、欄目選題

可以從匯集各地經典美食。從它的的起源，有趣的故事到做法及美味文化。將美食做成文化的經典演繹。對于提升美食欄目的品味，突出欄目獨有的風格。還可以從人們日常飲食的細節，來養成大家良好的飲食習慣。

四、欄目的定位與設置

欄目名稱：《好吃佬》

欄目口號：好吃佬，吃美食，吃健康

欄目基本類型：采用喜聞樂見的方式，增強親和力，產生共鳴。

欄目受眾定位：1.針對生活壓力大，生活不規律造成的亞健康人群，推出補氣養血的好吃佬美食秘方

2.針對年輕愛美女士，推出美容養顏的好吃佬美食秘方

3.針對中小學生，推出健腦益智的好吃佬美食秘方

4.針對季節，預防疾病，推出預防疾病的好吃佬美食秘方 欄目框架：第一單元：好吃佬開心吃（10分鐘）

內容點：本單元將結合與美食有關的風趣故事，生活趣味，為后一

個主題熱身，添加欄目的趣味性。

形式：用一些搞笑劇，生活類的經典臺詞，不同的美食小故事

第二單元：好吃佬速遞（10分鐘）

內容點：本單元主要是介紹近期的美食新資訊，內容靈活，組織多

樣化，多用于介紹與解說。

形式：用娛樂播報的形式，追求畫面感，結合時尚的風格展現好吃

佬的食尚之風。

第三單元：好吃佬做美食（10分鐘）

內容點：養生美食，食療調理美食藥膳，美味世界

形式：每期推出一道養生菜

欄目設置：名稱：好吃佬

時長：30分鐘

時間：每周六下午5：30~6:00重播次日12:30~13:00

投播：總52期（含重播104期）每周一期

五、欄目包裝

形象識別系統：為了配合欄目做前期及后期的推廣工作，對于欄目的設計要有較強的視覺沖擊度，要將欄目形象識別做得富有創意，易識別記憶。基本要素包括：標志，標準字，標準色，標志和標準字的結合。

片頭設計：可以采用風趣，幽默的VCR體現

主持人要求：用全新的主持風格，與觀眾拉近距離，幽默又具有親和力。場地包裝：外景和內景相結合，后背景板要突出：欄目名稱要顯而易見 人員組：主持人1人，導演1人，攝像2人，后期統籌1人

六、欄目的運作

欄目實行制片人制，資金實行包干制

七、欄目推廣

1.電視臺

欄目投播前，在省衛視頻道進行黃金時段的宣傳投播

2.平面媒體------報紙，雜志

預熱期：在《楚天金報》、《武漢晚報》主流媒體進行軟文報道

升溫期：配合戶外媒體，在報紙、雜志中可上整版提升欄目的知名度 投播期：為提高欄目的收視率，在相關報紙，雜志不間斷的進行軟文報道 3.戶外媒體------車體

預熱期及升溫期，選擇線路長，人流量大得線路做車體廣告（期限三個月以上時間最佳）

4.網絡

電視臺網站、美食網站、微博；設置官方網站、微博，提供互動交流的平臺，做免費推廣。

八、廣告合作形式

贊助方案：價格全年100萬人民幣

播出頻次：欄目全年52期，含重播104期

廣告形式：1.冠名片頭

播出形式：節目播出時片頭為“XXXX企業好吃佬“

節目插播2次片花“XXXX企業好吃佬“

2.欄目冠名標版

表現形式：5秒欄目冠名標版

配音：“好吃佬由XXXX企業冠名播出+企業廣告語“

3.欄目冠名預告片

表現形式：欄目預告片落幅含企業的LOGO

時間：每周《XXXX企業好吃佬》播出前四天不少于10次

4.壓角標（含重播）

表現形式：企業名稱或LOGO在節目播出時壓角標1個時長：全程角標 104期

5.欄目插播廣告

節目中插播一則30秒廣告和兩則15秒廣告

6.主持人口播形式

“XXXX企業好吃佬”由節目主持人在節目中口播，每期不少于3次

7.現場廣告位

《XXXX企業》欄目現場顯著位置設冠名企業LOGO一個 協辦單位方案

價格：全年50萬元人民幣

播出頻次：欄目全年52期，含重播共104期

廣告形式：1.制作一版長5秒，帶有企業品牌、標志的協辦標版

配音：好吃佬由XXXX企業協助贊助播出

2.節目插播廣告

節目中插播兩條15秒廣告

3.現場廣告位

《XXXX企業》欄目現場顯著位置設協辦單位LOGO一個

4.片尾署名：鳴謝單位名稱，全年104次

鳴謝單位方案

價格：全年20萬元人民幣

播出頻次：欄目全年52期，含重播共104期 廣告形式：1.節目中插播一條5秒廣告

2.片尾署名：鳴謝單位名稱，全年104次