第一篇：電視欄目策劃書

《華大青年說》

欄 目 策 劃 書

學(xué)校：華僑大學(xué) 學(xué)院：文學(xué)院 年級(jí)：2013級(jí) 班級(jí)：新聞一班

小組成員：黃高原（組長）、黃麗治、蒲星睿、王崢嶸 組內(nèi)成員分工：1.黃高原負(fù)責(zé)策劃書節(jié)目名稱、節(jié)目類型、節(jié)目內(nèi)容、工作人員安排、節(jié)目工作人員構(gòu)成以及策劃后期整合；

2.黃麗治負(fù)責(zé)節(jié)目背景和受眾分析以及后期策劃整合；

3.蒲星睿負(fù)責(zé)節(jié)目定位和節(jié)目特色編寫； 4.王崢嶸負(fù)責(zé)節(jié)目播出安排和預(yù)期效果分析以及節(jié)目工作人員安排

建議分?jǐn)?shù)：黃高原（93分）黃麗治（93分）

蒲星睿（93分）王崢嶸（93分）

一、背景淺析

一個(gè)新穎的電視節(jié)目的誕生，總是與市場需求，媒體大環(huán)境和主創(chuàng)人員自身資質(zhì)相關(guān)聯(lián)，其中市場需求占據(jù)很重要的比重。現(xiàn)如今隨著市場化，商業(yè)化，城市化進(jìn)程的不斷深入，人們的工作、生活節(jié)奏大大加快，身體和精神長期處于高度緊繃狀態(tài)。因此，工作之余，人們渴望能夠用簡單，輕松，愉快的方式來釋放身心壓力，正因?yàn)檫@種普遍的減壓要求，中國綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展呈井噴狀態(tài)。“明星+XX”的節(jié)目模式被各個(gè)電視臺(tái)不斷模仿，在全國遍地開花，因此節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象頻發(fā)。但是這種模式很大程度上是為了娛樂而娛樂，節(jié)目內(nèi)容普遍缺乏深度，節(jié)目形式追求花俏甚至嘩眾取寵，只追求膚淺的感官刺激，弱化了觀眾的智力，降低大眾的審美情趣。我們創(chuàng)辦一個(gè)新節(jié)目時(shí)，當(dāng)然要迎合受眾的需求，但不應(yīng)一切都以受眾為中心。訪談評(píng)論性節(jié)目雖然是一類較為平實(shí)的節(jié)目，但若是能夠?qū)⒕C藝娛樂節(jié)目中的娛樂元素與其結(jié)合起來，既符合了受眾的娛樂需求，又不至于使節(jié)目的內(nèi)容膚淺化。

其次，訪談評(píng)論類節(jié)目方興未艾，其總體來說制作費(fèi)用低廉。其成功與否很大程度上取決于主持人的個(gè)性，魅力和現(xiàn)場控制力等素質(zhì)，以及節(jié)目選擇的話題能否引起大眾的共鳴，而非邀請(qǐng)的明星的人氣，而新聞性訪談節(jié)目近幾年來的風(fēng)行不能不讓人對(duì)它另眼相看。與其他大成本制作的綜藝娛樂節(jié)目相比《一周立波秀》，《鏘鏘三人行》等節(jié)目所取得的成績和關(guān)注度不可謂不喜人。因此，新聞性訪談節(jié)目總的來說仍具有一定的市場。再者，從現(xiàn)實(shí)條件來考慮，節(jié)目在華大錄制，經(jīng)費(fèi)，場地，人脈等節(jié)目制作條件嚴(yán)重受限，我們只能從現(xiàn)有的條件出發(fā)來選擇節(jié)目的類型，目前大熱的綜藝娛樂化的節(jié)目即便不需要明星撐場也需要制作大量的道具，而且對(duì)節(jié)目拍攝及后期的剪輯都有比較高的要求。因此要以現(xiàn)有的條件做一個(gè)出彩的節(jié)目，我們最好的選擇便是簡化節(jié)目的形式和版塊，把節(jié)目的內(nèi)容往深度化方向發(fā)展。而身處高校，我們擁有相對(duì)豐富的專家學(xué)者資源，針對(duì)不同領(lǐng)域進(jìn)行新聞性訪談評(píng)論節(jié)目的制作無疑是最好的選擇。

二、節(jié)目名稱：《華大青年說》

三、節(jié)目類型：電視新聞節(jié)目的新聞性訪談節(jié)目

四、節(jié)目定位：

《華大青年說》作為周播性新聞訪談欄目，強(qiáng)調(diào)話題性、互動(dòng)性和娛樂性，精選一周內(nèi)備受社會(huì)關(guān)注的國內(nèi)外新聞時(shí)事，娛樂熱點(diǎn)，并挑選來自于不同專業(yè)、不同地域的三名大學(xué)生，以大學(xué)生的視角去解讀、探討新聞時(shí)事，但三名大學(xué)生不同的文化背景、不同的性格特色，思維的碰撞、言語的交鋒，兼之一名睿智有思想的老師同學(xué)生共同對(duì)新聞話題展開探討，帶給你一場別開生面的新聞訪談秀。

五、節(jié)目內(nèi)容

? 總概括：節(jié)目邀請(qǐng)來自不同學(xué)院和專業(yè)的三名同學(xué)和一位或者兩位老師參與節(jié)目。節(jié)目大體內(nèi)容為由主持人開場并以脫口秀的形式串講本期節(jié)目選取的新聞內(nèi)容，節(jié)目選取五到八條國際國內(nèi)的具體熱點(diǎn)新聞事件（新聞選取時(shí)更側(cè)重于國內(nèi)新聞）選取新聞時(shí)間跨度為一周之內(nèi)。每一條新聞播放后學(xué)生嘉賓和老師相繼發(fā)表自己對(duì)新聞的看法和觀點(diǎn)，評(píng)論內(nèi)容和方式不加以限制，以此來展示老師和學(xué)生之間的雙向交流。? 詳細(xì)內(nèi)容：

（1）主持人以脫口秀的形式將本期節(jié)目選取的新聞進(jìn)行串講之后簡單介紹到場的嘉賓老師和同學(xué)

（2）播放本期選取的熱點(diǎn)新聞事件，新聞條數(shù)為五到八條，內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、體育、社會(huì)民生新聞、娛樂、文化教育以及科技七個(gè)方面。選取標(biāo)準(zhǔn)以社會(huì)熱點(diǎn)新聞為主，范圍以國內(nèi)新聞為主，國際新聞則選取特大事件進(jìn)行播報(bào)（優(yōu)先選取關(guān)系到我國的國際新聞事件），每條新聞視頻的播報(bào)時(shí)間控制在一到兩分鐘之內(nèi)。

① 如在政治上本周可選取“李克強(qiáng)指出中國城市寬帶網(wǎng)速應(yīng)提高40%”。針對(duì)本新聞我們可以談一下各國家用寬帶網(wǎng)速的現(xiàn)狀并進(jìn)行比較，并分析我國之所以網(wǎng)速慢網(wǎng)費(fèi)高的原因，除此之外還可以對(duì)我國家用寬帶網(wǎng)速的未來發(fā)展提出相關(guān)建議等；②經(jīng)濟(jì)上本周可以選取“移動(dòng)聯(lián)通電信三大運(yùn)營商近日推出提速降費(fèi)的方案”；③社會(huì)民生方面可選取“宜賓幼師騎打幼童事件”，對(duì)此我們可以對(duì)幼師從業(yè)資格、當(dāng)代教師素質(zhì)以及我國對(duì)未成年保護(hù)法等多角度進(jìn)行評(píng)論；④娛樂方面可從微博熱搜榜單獲取，如本周嘎納電影節(jié)在法國盛大開幕，本屆嘎納電影節(jié)是中國藝人參與人數(shù)最多的一屆，共有十六人走紅毯，但在法國的官方直播時(shí)卻并未給中國藝人一個(gè)鏡頭。對(duì)此我們可以分析一下導(dǎo)致此事件發(fā)生的原因，并分析中國當(dāng)前電影的發(fā)展前景以及國際地位，以及對(duì)我國電影業(yè)未來發(fā)展的建議等。⑤在科技上可選區(qū)本周的一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查，即世界女性平均每周用五個(gè)小時(shí)來自拍，以此延伸到科技發(fā)展對(duì)人們生活所產(chǎn)生的影響等。

總之新聞的選取以社會(huì)熱點(diǎn)為主，且要具有可談性，擁有大量可挖掘的信息。

（3）第一條新聞視頻播放后，由主持人點(diǎn)題并讓嘉賓老師和同學(xué)針對(duì)本新聞發(fā)表自己的看法或進(jìn)行新聞評(píng)論，每條新聞的點(diǎn)評(píng)時(shí)間需控制在15分鐘以內(nèi)。之后由主持人進(jìn)行簡單總結(jié)并引出下一條要播報(bào)的新聞。

（4）播放第二條新聞然后進(jìn)行新聞評(píng)論，以此類推貫穿節(jié)目全程。播報(bào)新聞條數(shù)控制在五條至八條之內(nèi)。每條新聞視頻播報(bào)時(shí)長為一到兩分鐘。嘉賓老師和同學(xué)的新聞評(píng)論控制在十五分鐘內(nèi)。

（5）節(jié)目最后由主持人闡述結(jié)束語進(jìn)行總結(jié)。? 新聞評(píng)論形式

針對(duì)選取的新聞事件，嘉賓老師和同學(xué)可以隨機(jī)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并且在交流過程中不設(shè)有特定順序，側(cè)重于老師和同學(xué)的雙向交流和不同年齡段人之間的思維碰撞，節(jié)目尊重每一位嘉賓發(fā)表的觀點(diǎn)，針對(duì)老師提出的觀點(diǎn)學(xué)生可以提出反對(duì)和贊成意見，老師也可對(duì)學(xué)生的想法進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析，學(xué)生側(cè)重于自身觀點(diǎn)的表達(dá)，而老師在交流的過程中更側(cè)重于引導(dǎo)學(xué)生全面思考和評(píng)價(jià)新聞，引導(dǎo)同學(xué)全面的思考問題，對(duì)新聞事件的評(píng)價(jià)把握全面，不可過于片面。

六、節(jié)目特色：

《華大青年說》作為一檔娛樂化新聞訪談欄目,三名學(xué)生+一名老師的組合,再加上一名幽默奇葩的主持人,不同的視角、不同的觀點(diǎn)，相信能碰撞出不一樣的思維火花，帶給你一場不一樣的新聞訪談秀。

1．話題新鮮有看點(diǎn)：作為周播性質(zhì)的新聞訪談欄目，本節(jié)目精選一周內(nèi)發(fā)生的備受矚目的時(shí)事熱點(diǎn)，有較強(qiáng)的時(shí)效性和新聞關(guān)注度，并以生動(dòng)直觀的視頻形式告知原委，展開探討。節(jié)目對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的范圍不做限制，涵蓋諸如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生、科技、國際、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域的話題，大大增加節(jié)目的可探討性。值得一提的是，娛樂領(lǐng)域方面，本節(jié)目特意精選一周內(nèi)飽受爭議的微博熱門話題展開探討，大大吸引受眾，豐富了節(jié)目的可看性及娛樂性。

2．人選復(fù)雜多樣化：本節(jié)目精選來自不同地域的各專業(yè)代表大學(xué)生參加討論，前期會(huì)對(duì)參加者的思辨能力、表達(dá)能力、應(yīng)變能力等做全方位的測試，優(yōu)中選優(yōu)。但是，節(jié)目人選并不僅僅局限于聰明優(yōu)異而備受追捧的專業(yè)“大神”，挖掘那些特立獨(dú)行但堅(jiān)持自我的“奇葩”、沉默孤傲但極富思想的“衛(wèi)道士”等人，才是節(jié)目最大的特色。“正常人+不正常人”的組合模式，截然不同的人生閱歷、背道而馳的人生態(tài)度，激烈異常的思維大碰撞、觀點(diǎn)大探討，帶給受眾一場別開生面的新聞訪談秀。

3．氛圍輕松愉悅化：作為復(fù)合話題類新聞訪談節(jié)目，本節(jié)目致力于在輕松愉悅的氛圍中表達(dá)自我，探討論點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)話題性、互動(dòng)性及娛樂性，節(jié)目開場主持人出場后，以娛樂化的脫口秀形式對(duì)本期播報(bào)話題做一個(gè)簡易敘述，簡潔明了。另外，節(jié)目深諳“娛樂至上”的社會(huì)大背景，挑選富有爭議的微博熱搜話題及富有看點(diǎn)的“奇葩型”選手，強(qiáng)調(diào)主持人、嘉賓、觀眾的良好互動(dòng)，節(jié)目的互動(dòng)性及娛樂性得以保障。

4.邏輯發(fā)散開放化：相比較于其他新聞?wù)勗掝惞?jié)目的線性敘事邏輯，講究敘事的起承轉(zhuǎn)合，注重結(jié)論的清晰單一，主持人和嘉賓都被裝在了一個(gè)“套子”里。而《華大青年說》則是發(fā)散式的敘事邏輯，節(jié)目話題不設(shè)局限，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，學(xué)生與老師對(duì)新聞事件的探討只要求自主表達(dá)，并不要求有周詳?shù)恼撟C，邏輯隨現(xiàn)場討論的進(jìn)展及氛圍游走，結(jié)論多元開放。另外，節(jié)目注重與觀眾的互動(dòng)參與，追求與觀眾的共鳴，“形散而神不散”。

七、受眾分析

作為一家媒體或者說頻道，當(dāng)然想盡可能多的占有受眾群體份額，并在整體節(jié)目設(shè)置上根據(jù)不同時(shí)段的受眾分布、構(gòu)成、習(xí)慣、趣味分別安排自己的相應(yīng)節(jié)目，以求最大限度的滿足目標(biāo)受眾的收視需求。但企圖獨(dú)家占有并通吃天下，則是根本不可能的事情。而作為其中具體構(gòu)成部分的某個(gè)欄目或者節(jié)目，則只能追求在自己播出時(shí)段特定收視群體份額的最大化。這里面有一個(gè)“舍得”的問題，沒有大膽的舍棄，也就談不上更好的獲得。企圖滿足所有受眾的結(jié)果是哪個(gè)受眾群體也得不到滿足，從而在最終的意義上失去自己的目標(biāo)受眾。這個(gè)道理并不復(fù)雜，也不難理解。問題在于，如何取舍？取舍的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)何在？

首先，東方衛(wèi)視的頻道風(fēng)格定位是新鮮，新銳，都市，國際，因此節(jié)目目標(biāo)受眾應(yīng)當(dāng)是相對(duì)精英化的都市男女和大學(xué)生。這部分受眾，生活繁忙，工作壓力大，大多有娛樂消遣需求，即對(duì)于有趣的、新鮮的人和事格外關(guān)注。這是人們的獵奇心理所致。受眾需要某種娛樂來宣泄情緒和緩釋壓力。但是出于工作的需求以及個(gè)人文化素質(zhì)水平的限制，這些精英男女又不可能將時(shí)間大量浪費(fèi)在膚淺的搞笑節(jié)目上，他們需要深度與娛樂相結(jié)合的節(jié)目。在新聞性訪談節(jié)目中，嚴(yán)肅的學(xué)者會(huì)綻放出幽默的一面，話題人物也將滿足觀眾的好奇心。但在娛樂的前提下，要避免低俗化，這樣才能保證節(jié)目的可持續(xù)性。因而一改以往新聞節(jié)目的嚴(yán)肅氛圍，娛樂化的新聞性訪談節(jié)目——《華大青年說》可能更符合他們的胃口。所以《華大青年說》的受眾定位不應(yīng)是普羅大眾而是對(duì)新聞?dòng)泄潭ㄐ枨蟮亩际芯⒛信?/p>

其次，東方衛(wèi)視的內(nèi)容定位為具有新聞屬性的綜合平臺(tái)，堅(jiān)持以新聞為骨，鑄造媒體脊梁;不僅做強(qiáng)新聞內(nèi)容，更在品牌欄目中植入新聞精神;強(qiáng)調(diào)“與時(shí)俱進(jìn)、貼近現(xiàn)實(shí)、引領(lǐng)時(shí)尚、關(guān)注當(dāng)下”的頻道特色。由此，我們可見東方衛(wèi)視以新聞立臺(tái)，并通過以往的新聞節(jié)目網(wǎng)羅了相對(duì)穩(wěn)定的固定的受眾。因此《華大青年說》作為一個(gè)在東方衛(wèi)視播出的新聞性訪談節(jié)目，其目標(biāo)受眾必然包含了東方衛(wèi)視的固定受眾。得隴望蜀，我們節(jié)目不僅要牢牢抓住已有的頻道的固定受眾，還應(yīng)當(dāng)根據(jù)節(jié)目的特色發(fā)展新的穩(wěn)定受眾。

再者，節(jié)目話題是一周新聞熱點(diǎn)，以及針對(duì)這些新聞的熱門評(píng)論，新聞，節(jié)目或多或少會(huì)引發(fā)新聞當(dāng)事人及其相關(guān)人員的關(guān)注。因?yàn)樵谠L談節(jié)目中，觀眾會(huì)特別注意那些自己熟悉的嘉賓或者主持人和話題，這是觀眾選擇性記憶的特點(diǎn)決定的。除了熟悉，受眾也更傾向和自己的經(jīng)歷比較接近的嘉賓。受眾傾向于有選擇地接觸那些能夠加強(qiáng)自己信念的訊息，拒絕那些與自己固有觀點(diǎn)相抵觸的訊息。所以，在訪談節(jié)目中，受眾獲得自我確認(rèn)的方式，更多體現(xiàn)在自我共鳴上。因此，能夠引起受眾共鳴的熱門話題，必然會(huì)使節(jié)目受到相應(yīng)受眾群體的關(guān)注。

八、播出安排

1．節(jié)目時(shí)長總長度：30分鐘

2．節(jié)目播出時(shí)間：每周四晚上9點(diǎn)30分 3．時(shí)段分析：節(jié)目播出的時(shí)間段是晚上9點(diǎn)30分到10點(diǎn)，9點(diǎn)之后電視基本播放結(jié)束。在觀看完電視劇之后，讓觀眾以輕松愉快的方式了解一周的時(shí)事熱點(diǎn)。

4．播出頻道:東方衛(wèi)視, 5．播出頻道分析：我們之所以會(huì)選擇東方衛(wèi)視來作為我們節(jié)目的放送頻道，這與東方衛(wèi)視的定位有關(guān)。東方衛(wèi)視具有新聞屬性的綜合平臺(tái)。東方衛(wèi)視堅(jiān)持以新聞為骨，鑄造媒體脊梁。一方面做強(qiáng)新聞內(nèi)容，一方面在其他品牌欄目中植入新聞精神，強(qiáng)調(diào)“與時(shí)俱進(jìn)、貼近現(xiàn)實(shí)、引領(lǐng)時(shí)尚、關(guān)注當(dāng)下”的頻道特色。

九、節(jié)目人員的組成和遴選

工作人員構(gòu)成： 1.主持人（一名）：負(fù)責(zé)串詞的攥寫，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用

2.導(dǎo)演（一名）：負(fù)責(zé)現(xiàn)場拍攝機(jī)位畫面剪切，指揮攝像師拍攝 3.編導(dǎo)（兩名）：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個(gè)播出節(jié)目及相關(guān)事宜。

4..攝像（三名）：訪談現(xiàn)場拍攝

5.節(jié)目統(tǒng)籌（一名）：統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實(shí)節(jié)目進(jìn)度（編導(dǎo)或制片人兼任亦可）

6.編輯（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝

7.制片人（一名）：對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

? 節(jié)目人員遴選標(biāo)準(zhǔn)：

主持人：普通話好、擁有較強(qiáng)的表達(dá)能力和思辨能力、有豐富的知識(shí)背景，并且具有較好的舞臺(tái)表現(xiàn)力、現(xiàn)場控制能力和隨機(jī)應(yīng)變的能力等

嘉賓 ：老師選取：校內(nèi)思辨能力和口才好的老師，來自不同文化背景和不同學(xué)院專業(yè)的三名同學(xué)作為現(xiàn)場學(xué)生嘉賓，其他：經(jīng)驗(yàn)相對(duì)豐富

十、節(jié)目預(yù)期效果：

1．幫助觀眾了解涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、娛樂等方面的一周熱點(diǎn)新聞。

2．給嘉賓一個(gè)展示自己的觀點(diǎn)平臺(tái)的同時(shí)，也給觀眾眾一個(gè)了解和認(rèn)識(shí)嘉賓的平臺(tái)。

3．提高當(dāng)下群眾對(duì)熱點(diǎn)新聞的關(guān)注，從而提升他們自身的素養(yǎng)。4．在目標(biāo)觀眾中最大限度的實(shí)現(xiàn)節(jié)目訴求，培養(yǎng)并逐步擴(kuò)大穩(wěn)定的收視群，使我們節(jié)目時(shí)段的收視率進(jìn)一步提升，使主持人的知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升,使《華大青年說》成為訪談節(jié)目中的名牌節(jié)目。

5．節(jié)目現(xiàn)場執(zhí)行情況不發(fā)生明確錯(cuò)誤。6．預(yù)計(jì)節(jié)目收視期間收視率不低于1%.

第二篇：電視欄目策劃書

《暮色童年》電視節(jié)目策劃案

一、節(jié)目創(chuàng)意背景

童年是世界上最美好的東西。對(duì)大人來說，它是最珍貴的玻璃球，漂亮但容易溜走；對(duì)

孩子來說，它是最模糊的薄霧，很想拋棄它，很想快快長大，但其實(shí)對(duì)它的價(jià)值一無所知。

許多人也許不知道自己的童年是什么時(shí)候結(jié)束的一起退滑板車，一起打架，一起偷地

瓜，一起帶紅領(lǐng)巾，一起吃飯，一起抓魚，一起相互吵架。每個(gè)人都有一個(gè)童年,而童年趣事也就像海邊那各色各樣的貝殼,在海水的陪伴下閃閃發(fā)光,散發(fā)著五顏六色的光彩,數(shù)都數(shù)不完.而如今我的手上還握著那一顆最閃光的貝殼,那也正是我最難忘的一件童年趣事.。

然而，并不是每個(gè)人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的童年是在陰影中渡過的。他們沒有從父母長者那得到他所應(yīng)得到的愛，他們過早地體會(huì)到人生的悲涼和痛楚。所以每一個(gè)人的童年都不一樣，有笑語，也有哭泣。童年影響著我們今后的人生將朝向何方行進(jìn)。

二、節(jié)目定位及宗旨

節(jié)目功能定位：一個(gè)人，無論如何閱盡世事，童年的畫面總是會(huì)在腦海里不斷浮現(xiàn)； 一

個(gè)人，無論如何看遍紅塵，童年的純真總是會(huì)在生活的河流里靜靜沉淀。無論是達(dá)官顯貴還是平民百姓，不管是貧窮還是富貴，每個(gè)人都經(jīng)歷過專屬于自己的童年。而本節(jié)目旨在發(fā)掘社會(huì)各階層人士人士的童年生活，走親民化路線，貼近每個(gè)人的實(shí)際生活，不以新奇的事件去滿足觀眾的獵奇心理，選取典型具有普遍意義的事件，真正幫助人們回憶童年、審視童年繼而反思自己。快樂也好、灰色也罷，在他們對(duì)童年的回憶中，由此定位童年對(duì)一個(gè)人發(fā)展的重大影響力。

節(jié)目內(nèi)容定位：童年經(jīng)歷對(duì)一個(gè)人的發(fā)展產(chǎn)生了決定性影響，這是毫無疑問的。基于童

年這個(gè)特殊的人生階段。不論是高高在上的成功人士還是那些處于社會(huì)底層的罪犯，他們的童年對(duì)于我們現(xiàn)在的成人，對(duì)于我們的兒童都有一個(gè)很好的教育借鑒作用。因此，本欄目旨在以真實(shí)而又溫暖的情感為脈搏，來講述他們的童年，講述童年對(duì)他們的影響。

而與此同時(shí)，本節(jié)目的宗旨為：追憶逝去的經(jīng)典、銘記曾經(jīng)的感動(dòng)、放飛童年的夢(mèng)想。

童年漸漸地淡去，但穿梭于高樓大廈之間的我們卻仍然懷念童年，那永遠(yuǎn)不能重來也永遠(yuǎn)只屬于那個(gè)年代的童年??在節(jié)目之中，有兒時(shí)的經(jīng)典零食、最愛看的動(dòng)畫片、各種好玩的難忘游戲。不僅老一代人可以去重溫童年的溫馨，也可以讓孩子們學(xué)會(huì)珍惜和了解自己的童年生活，而父母們也可以更好的教育子女、給子女一個(gè)幸福的童年，讓兩代人之間的關(guān)系更為親密。

三、節(jié)目嘉賓

本欄目會(huì)選擇一些比較具有代表性的人物作為節(jié)目嘉賓，并講述他們專屬的童年故事。這些人既可以是社會(huì)上具有一定成就的成功人士（如影視名星，學(xué)術(shù)精英以及商界翹楚等），也可以是一些有著平凡生活的普通市民，來講述他們那個(gè)年代難忘的童年生活。甚至可以是一些處于社會(huì)底層的在押犯。鑒于被邀人的身份不同，會(huì)選擇不同的演播現(xiàn)場。比如，如果邀請(qǐng)名人作為嘉賓，則現(xiàn)場可安排在演播室；如果邀請(qǐng)罪犯作為嘉賓，則最好將現(xiàn)場安排在特殊的場所

四、欄目類型及特色

欄目以雜志性板塊形式展現(xiàn)給觀眾，以純紀(jì)錄片的拍攝手法為首選考慮方式，同時(shí)可適當(dāng)穿插情景劇。節(jié)目與節(jié)目之間有一定的懸念，每期講述一個(gè)受邀嘉賓的童年故事，因?yàn)槊總€(gè)孩子而言，每一份童年有著獨(dú)特的魅力與與韻味。主人公既可以是成功人士，又可以是普通市民，還可以是城市邊緣人，甚至可以是迷途知返的罪犯等等。欄目涵蓋了各種各樣不同色彩的童年故事。

在接納幸福快樂的童年故事的同時(shí)，歡迎不是那么快活的童年--至少不如表面上那么快樂的童年。請(qǐng)?jiān)谶@里表達(dá)出一份真實(shí)的童年映像，不是為了單純的宣泄，而是也許在童年孤 獨(dú)的映像中，我們能找回真實(shí)卻可能是負(fù)面的自己。

每一檔節(jié)目都力求做到富有個(gè)性，有針對(duì)性地提出問題，通過問題展開故事，探討成長過程中的心靈軌跡。不帶有任何采訪和評(píng)論，讓觀眾與主人公產(chǎn)生共鳴，把思想軌跡放入演播室探討，把行為軌跡放在故事中敘述，完全忽略攝像機(jī)的存在，講述人的真實(shí)情感，一個(gè)人物可以多條線索鋪連，不固定每一期的格式，針對(duì)不同人物，采用不同手法，用不同的記錄方式尋找每一個(gè)人童年背后的故事，尋找一份情感，尋找一分內(nèi)在的真實(shí)，突顯個(gè)性。欄目特色主要體現(xiàn)在：

? 教育功能：如講述一個(gè)因童年的陰影而無法自拔，而導(dǎo)致無法挽回的后果的問題少

年的故事，（失足的囚犯、墮落的青少年等），以這些長大的孩子們的血的教訓(xùn)作為

前車之鑒，從而起到警視人生，教育更多對(duì)人生感到困惑的有著相似童年陰影的少

年、更多對(duì)子女童年教育誤入歧途的父母們、許多正過著無憂無慮童年的孩子們，幫助他們樹立正確的人生觀，更好的去珍惜利用或者反思不再重來的童年時(shí)光。

? 傾訴溝通功能：也許有很多普通人，在長大成人時(shí)隔多年之后。仍然會(huì)回憶起童年的一幕幕場景。然而，并不是每個(gè)人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的童年是在陰影中渡過的。他們沒有從父母長者那得到他所應(yīng)得

到的愛，他們過早地體會(huì)到人生的悲涼和痛楚。也許這些傷口在現(xiàn)在還是會(huì)隱隱作

痛。節(jié)目應(yīng)該可以讓他們多年后積郁的情感得到恰當(dāng)?shù)陌l(fā)泄，在溝通之中找到真實(shí)的自我。

? 勵(lì)志功能：如講述一個(gè)成功人士如何從童年生活的經(jīng)歷之中汲取力量，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)

值，贏得人生尊嚴(yán)的過程。從而啟迪受眾。這些成功人士可以是在文革時(shí)期度過艱

苦的童年生活、也可以是在改革開放的春風(fēng)中快樂成長。這些成功人士可以是學(xué)術(shù)

界的精英、也可以是馳騁商界的驕子快樂也好、灰色也罷，在他們對(duì)童年的回憶中，由此定位童年對(duì)一個(gè)人發(fā)展的重大影響力，和人們由此爆發(fā)出來的巨大潛能。

五、節(jié)目基本風(fēng)格

以自然平實(shí)的風(fēng)格，客觀敘述，忠實(shí)記錄，先播放記錄片，全方位展示每個(gè)人童年所具有的多樣化形象、活動(dòng)和情感。通過我們的畫面語言，讓受眾去感受、思考和體驗(yàn)，獲得獨(dú)特的感官、心靈上的洗滌與思考。

而在觀眾具有獨(dú)特的看法之后，會(huì)對(duì)嘉賓進(jìn)行進(jìn)一步深入的訪談，獲得他們對(duì)過去童年的思考和認(rèn)識(shí)，以及童年經(jīng)歷對(duì)他們?nèi)松^、道德觀、世界觀的深層次的影響。從而尋找一份內(nèi)在的真實(shí)，反思出人生的本質(zhì)、折射出理性的光輝。由此可看出本節(jié)目具有一定的哲理性和教育啟發(fā)性。

六、節(jié)目板塊安排

節(jié)目板塊安排設(shè)計(jì)為VTR方式+演播室訪談，具體板塊設(shè)計(jì)大體為：

? 節(jié)目導(dǎo)視：用凝練的語言概括主人公的童年經(jīng)歷，給觀眾一個(gè)提前的信息。而如果

本期嘉賓是觀眾所熟知的知名人士，同時(shí)也可以 讓觀眾猜測本期嘉賓是誰。

? 主持人串場：主持人的風(fēng)格應(yīng)該做到與每期人物相配合，給人一種舒適親切的感覺。

?

? 嘉賓上場：嘉賓的上場應(yīng)該給人一種神秘而隆重的感覺。給觀眾造成一種懸念（對(duì)

于不同的嘉賓要有不同的上場氛圍，前面所述主要是針對(duì)于名人而言。而對(duì)于一些

罪犯，則可根據(jù)情況的不同而改變）

? 主持人訪談：敘述自己童年的一些比較有意義的事情，做到能給人比較深的印象。

此時(shí)要求主持人能很好地提問引導(dǎo)嘉賓的故事回憶。同時(shí)主持人也要在適當(dāng)時(shí)候展

示嘉賓小時(shí)物品，或邀嘉賓小時(shí)伙伴、有影響人物（包括朋友、親人、同事等）一

起上場講述故事等環(huán)節(jié)。工作人員播放動(dòng)畫片、電視劇、情景劇等。

?

?

?

?

下期節(jié)目預(yù)告。主持人串場，總結(jié)本次訪談。嘉賓自我闡述對(duì)童年這段人生的感悟，啟迪人們。主持人邀請(qǐng)社會(huì)學(xué)者或者心理學(xué)者訪談。紀(jì)錄片播放：以黑白色調(diào)的風(fēng)格，給人一種回憶與惆悵的感受。

七、節(jié)目基本內(nèi)容

正如一個(gè)欄目策劃是從整體上保證節(jié)目制作能夠有目的地一步一步向前發(fā)展，不致迷失方向。而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證。在這里所指出的內(nèi)容安排，主要就是指的每一期節(jié)目的策劃安排。本欄目的內(nèi)容按排可視具體情況而定。每一期的安排不必一致。對(duì)于不同的嘉賓，安排也有一定的差別。在這里，僅將列出一期以供參考。如下：

1.確定要邀請(qǐng)的嘉賓

2.根據(jù)嘉賓收集一些關(guān)于他/她童年的資料（包括小時(shí)玩的玩具等）

3.根據(jù)某些資料確定要邀請(qǐng)的與嘉賓有關(guān)的人員

4.制作情景劇等

5.演播室的安排布置，根據(jù)不同的嘉賓確立不同的演播室風(fēng)格。

6.確定各有關(guān)人員工作的安排及工作設(shè)備等的安排。

7.前期工作結(jié)束即可進(jìn)入錄制階段。

8.錄制結(jié)束，后期收拾整理等。

八、參考選題

參考主題為“八零后記憶中的童年”。本主題分為三期節(jié)目，分別采訪具有代表性的八零后，有成功人士，也有普通人，同時(shí)也有失足少年。

1.八零后童年的幸福時(shí)光

趣味童年，每天瘋玩到太陽落山；

懷舊影像，動(dòng)畫片是最美好的回憶；

校園情懷，還記得兒時(shí)同桌的她嗎？

更多回憶，永遠(yuǎn)也說不完的童年。

2.八零后童年的灰色地帶

并不是每個(gè)人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的童年是在陰影中渡過的。他們沒有從父母長者那得到他所應(yīng)得到的愛，他們過早地

體會(huì)到人生的悲涼和痛楚。也許這些傷口在現(xiàn)在還是會(huì)隱隱作痛。節(jié)目應(yīng)該可以讓

他們多年后積郁的情感得到恰當(dāng)?shù)陌l(fā)泄，在溝通之中找到真實(shí)的自我。

3.童年的情感與升華

反思不同童年經(jīng)歷對(duì)人帶來的巨大影響力。從而尋找一份內(nèi)在的真實(shí)，反思出人生的本質(zhì)、折射出理性的光輝。讓受眾去感受、思考和體驗(yàn)，獲得獨(dú)特的感官、心靈

上的洗滌與思考。

九、主持人

主持人在演播室內(nèi)與嘉賓的交流，通過主持人善意而精辟的置疑，與嘉賓、觀眾達(dá)成默契交流，各取所需。同時(shí)通過各種電視手段的運(yùn)用,如短片、圖表等表現(xiàn)手法增強(qiáng)欄目的可視性，形成個(gè)性化風(fēng)格。一個(gè)節(jié)目有沒有個(gè)性，主持人往往起到很重要的作用。所以選擇好適合的主持人至關(guān)重要，這也將會(huì)增加欄目的賣點(diǎn)。

盡管談話節(jié)目的成功因素遠(yuǎn)不止主持人的個(gè)人因素，與選題、嘉賓、節(jié)目制作群體都有關(guān)系，但是，由于談話節(jié)目是采取日常人際交談方式吸引受眾，受眾對(duì)于談話節(jié)目的接收心理從某種意義而言，主要集中在處于節(jié)目核心地位的主持人上面。而談話節(jié)目主持人的個(gè)性魅力具體體現(xiàn)在接觸方式、談話方式、學(xué)識(shí)修養(yǎng)、性格能力方面。這些因素滲透在節(jié)目中，使節(jié)目與主持人的互動(dòng)關(guān)系極為緊密。因此，常常是主持人的水平?jīng)Q定了節(jié)目的水平。主持人的思想感悟、個(gè)人志趣影響著節(jié)目風(fēng)格。因此，主持人提前介入是十分必要的。在前期準(zhǔn)

備階段，主持人應(yīng)明確針對(duì)性，必要性和導(dǎo)向，了解相關(guān)的政策精神，預(yù)測可能有的各種不同意見和爭論，具體設(shè)計(jì)談話的結(jié)構(gòu)安排，設(shè)計(jì)開場白、結(jié)束語等等。主持人要具備較強(qiáng)的理解能力，駕馭話題、組織討論的能力，現(xiàn)場應(yīng)變能力等多方面的素質(zhì)。

十、收視人群分析

主要目標(biāo)受眾群體鎖定在不同年齡段的群體，對(duì)于孩子來說節(jié)目幫助他們尋找人生夢(mèng)想和情感尋找落點(diǎn)；對(duì)于對(duì)于青年人來說，節(jié)目中對(duì)往昔童年生活的追憶可以使人生夢(mèng)想和情感得到成熟和升華；對(duì)于老年人來說，節(jié)目是他們對(duì)童年歲月的回憶和對(duì)人生的回味。而由此使人們產(chǎn)生對(duì)生活的期盼，對(duì)事業(yè)的追求，對(duì)家庭的責(zé)任，對(duì)老人和孩子的關(guān)愛。不僅老一代人可以去重溫童年的溫馨，也可以讓孩子們學(xué)會(huì)珍惜和了解自己的童年生活，而父母們也可以更好的教育子女、給子女一個(gè)幸福的童年，讓兩代人之間的關(guān)系更為親密。

十一、播出安排

播出頻道：衛(wèi)視生活頻道

欄目長度：播出周期定為每周一期，每期為40分鐘

集中，有助于擴(kuò)大欄目的收視率

播出時(shí)間：希望播出時(shí)間是周六或周日晚上八點(diǎn)至九點(diǎn)之間，這一時(shí)段收看人群較為

十二、欄目口號(hào)

第三篇：電視欄目策劃書

策劃人：鄭燕 目錄：

一、欄目設(shè)置背景

在就業(yè)形勢(shì)日趨嚴(yán)峻的當(dāng)代社會(huì)，就業(yè)問題得到越來越多人的關(guān)注，特別是等待就業(yè)和即將步入職場的人士，他們渴望了解更多的職場規(guī)則，更快融入職場，獲得更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。企業(yè)對(duì)人才的需求也很迫切。其次，近兩年關(guān)于求職類的節(jié)目在國內(nèi)掀起了一輪收視熱潮，收視率較高的有江蘇衛(wèi)視《職來職往》、天津衛(wèi)視《非你莫屬》兩檔節(jié)目，這兩檔檔職場節(jié)目都靠耍嘴皮子，看的是選手現(xiàn)場反應(yīng)和應(yīng)變能力，并不能考量到應(yīng)聘選手的真實(shí)的實(shí)踐工作能力。

本策劃力求創(chuàng)新，節(jié)目形式側(cè)重于展現(xiàn)選手的實(shí)踐工作能力，考量選手解決實(shí)際問題的能力，提供了一個(gè)全方位展開個(gè)人職場技能的平臺(tái)。

二、欄目宗旨與目標(biāo)

（一）堅(jiān)持給供求雙方提供一個(gè)公平對(duì)話的平臺(tái)，堅(jiān)守節(jié)目的公益性、服務(wù)性和指導(dǎo)性。

（二）讓更多待就業(yè)的人感受職場，學(xué)習(xí)最有價(jià)值的職場知識(shí)，展現(xiàn)自身才能，贏得就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)為企業(yè)選拔人才。

（三）觀眾通過收看節(jié)目可以學(xué)習(xí)優(yōu)秀求職者的應(yīng)對(duì)技巧，了解企業(yè)需求，為以后自己的就業(yè)打好基礎(chǔ)。

三、欄目定位

欄目名稱：《伯樂與千里馬》 欄目口號(hào)：千里馬常有，伯樂更常有 欄目類型：大型生活服務(wù)類 節(jié)目樣式：真人秀

內(nèi)容定位：《伯樂與千里馬》主要是由戶外拍攝與演播室導(dǎo)師指導(dǎo)、點(diǎn)評(píng)組成，受眾定位：所有等待就業(yè)的人士，即將邁入職場的大學(xué)生，職場人士，家長、企業(yè)以及所有關(guān)注就業(yè)狀況的人。

風(fēng)格定位：

五、欄目板塊結(jié)構(gòu)設(shè)置：

（一）現(xiàn)場人員組成：

1、主持人：邱啟明

2、嘉賓：每期節(jié)目特邀4名企業(yè)管理高層擔(dān)任導(dǎo)師，對(duì)選手的表現(xiàn)做出點(diǎn)評(píng)和指導(dǎo)。

3、選手挑選：節(jié)目根據(jù)用人單位的要求，每周提供一個(gè)就業(yè)崗位，選手自由報(bào)名，參加海選，并自由選擇自己喜愛的導(dǎo)師，選手所選導(dǎo)師對(duì)其進(jìn)行首輪面試，每位導(dǎo)師挑選出4位，4位導(dǎo)師挑選出的16位選手最終獲得競爭資格。

5、工作崗位提供單位：1名提供工作崗位的單位代表，最終的人才選擇權(quán)在他的手里。

（二）欄目版塊結(jié)構(gòu)

1、主持人出場，介紹4位導(dǎo)師、觀察員、崗位提供單位代表，崗位提供代表介紹崗位及崗位要求、薪資水平等相關(guān)情況。

2、由第一個(gè)導(dǎo)師介紹他所出的實(shí)踐題目以及選手所要完成的任務(wù)，接著播放VCR，展示選手完成任務(wù)的整個(gè)過程，其中穿插選手接到任務(wù)時(shí)的感受、家庭情況、工作經(jīng)歷、個(gè)人故事、互相評(píng)價(jià)小組成員的優(yōu)缺點(diǎn)。

先看16位選手的簡介、以前的職業(yè)、要這份工作的原因。16個(gè)選手，共四個(gè)導(dǎo)師，每組導(dǎo)師帶4個(gè)學(xué)生，第一環(huán)節(jié)淘汰3個(gè)，根據(jù)應(yīng)聘單位分別給他們出題，每個(gè)老師考察的能力不一樣，不予告知，蒙著眼睛帶他們?nèi)ツ康牡兀嬷唧w任務(wù)，最后每組，現(xiàn)場拍攝過程，剪輯事后采訪，對(duì)任務(wù)的感受及對(duì)隊(duì)友的看法，返回現(xiàn)場，導(dǎo)師討論，選手也寫下表示最差的，交到主持人手上，主持人打開公布，并讓選手說明理由，各個(gè)導(dǎo)師選出一個(gè)認(rèn)為最好和最差的，最后由導(dǎo)師決定留下哪個(gè)，下一輪，繼續(xù)考察，導(dǎo)師努力將自己的學(xué)生留住，幾位導(dǎo)師開戰(zhàn)，最后由觀眾投票決定)

六、欄目表現(xiàn)形式：演播室+戶外拍攝 綜述：

1、節(jié)目導(dǎo)視：剪輯本期節(jié)目中最具亮點(diǎn)或是最具戲劇系的畫面和語言，對(duì)前來挑戰(zhàn)的選手形象進(jìn)行保密處理，設(shè)置懸念，引起觀眾的收看欲望。

2、主持人：主持人在風(fēng)格上要講究對(duì)話的藝術(shù)，能夠調(diào)動(dòng)觀眾，幽默睿智。

3、戶外拍攝：

八、欄目包裝： 形象識(shí)別系統(tǒng)： 主持人要求： 場地包裝： 片頭片尾設(shè)計(jì)：

八、欄目實(shí)施

1、播出平臺(tái)：湖南衛(wèi)視

2、首播時(shí)間：每周六晚上22:00——00:00（含廣告時(shí)間）

3、重播時(shí)間：周日下午13:00——15:00

2、預(yù)期經(jīng)費(fèi)：

3、人員構(gòu)成：主持人、制片人、編導(dǎo)、編導(dǎo)助理、攝像、后期剪輯人員、燈光師、音響師、現(xiàn)場樂隊(duì)、外聯(lián)人員、現(xiàn)場嘉賓、挑戰(zhàn)選手。

4、預(yù)期設(shè)備：攝像機(jī)、九、欄目市場分析（時(shí)段分析、播出平臺(tái)分析、目標(biāo)受眾分析、經(jīng)營渠道分析）

4、經(jīng)營獲益渠道——廣告收入（贊助金額、廣告播出頻次、廣告形式）

(1)、欄目冠名/特約播映/整體欄目冠名(2)、廣告回報(bào)：

■每期《精彩無錫 精彩旅游》片頭前5秒配音加字幕：《精彩無錫 精彩旅游》欄目由***冠名播出/《精彩無錫 精彩旅游》欄目由***特約播映;

■冠名后，將專門制作節(jié)目片頭，節(jié)目名稱體現(xiàn)“***《精彩無錫 精彩旅游》”字樣;

■每期《精彩無錫 精彩旅游》欄目中插播廣告;

■每期主持人錄制背景體現(xiàn)冠名或特約企業(yè)名稱、標(biāo)識(shí);

■每期節(jié)目開始時(shí)由主持人現(xiàn)場口播：歡迎收看***《精彩無錫 精彩旅游》;

(3)、小版塊冠名

■欄目內(nèi)插播廣告(含重播)

■專題信息收費(fèi)

■信息發(fā)布對(duì)象：景點(diǎn)、酒店、商嘗交通等旅游相關(guān)企業(yè);

■旅游公告欄字幕版

■欄目旅游活動(dòng)冠名

■欄目活動(dòng)指定飲料、物品等廣告

十、欄目的整合推廣（電視臺(tái)、平面媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)）

1、借勢(shì)

對(duì)于一個(gè)新生事物，讓人們來接受的最好方式是借勢(shì)，將欄目與現(xiàn)有資源捆-綁。

例1：“精彩無錫精彩旅游”DV攝影大賽;

例2：發(fā)短信到×××，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)游覽太湖源、南潯、烏鎮(zhèn)、黃山;

例

3、到國美購物滿5000元者即可獲贈(zèng)一張“精彩無錫 精彩旅游”免費(fèi)旅行券;

例

4、游無錫園林，抽勸精彩無錫 精彩旅游”幸運(yùn)觀眾

例

5、“走進(jìn)高校、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)市民廣潮景區(qū)推廣互動(dòng)文藝演出

2、造勢(shì)

“精彩無錫精彩旅游”開播新聞發(fā)布會(huì)暨無錫旅游論壇

“精彩無錫精彩旅游”形象大使選拔賽

第四篇：電視欄目策劃書

《淘房》電視欄目策劃書 電編1001班 李智彬

欄目背景：

隨著住房制度改革不斷深化的同時(shí)，房地產(chǎn)市場也正走向成熟。油城人對(duì)住房的要求已不僅僅只滿足于居住，而是朝著更高層次的要求邁進(jìn)。

電視媒體由于具有形象生動(dòng)的直觀功能已成為越來越多購房者直接了解樓盤及周邊環(huán)境的一個(gè)重要途徑之一。特別是一些現(xiàn)房銷售、異地置業(yè)和家居裝飾等情況，電視的優(yōu)勢(shì)就特別明顯。通過具體形象的電視畫面為更多的油城市民提供多視角、多層次的個(gè)性化購房和家居服務(wù)，為相關(guān)商家提供展示的舞臺(tái)。欄目目標(biāo)：

打造杭城房產(chǎn)超級(jí)航母，匯聚英才成就強(qiáng)勢(shì)媒體。欄目定位：

是一檔貼近油城百姓生活的房產(chǎn)綜合欄目，為其售、購房和家居裝飾提供指南和幫助，成為消費(fèi)者手中的房產(chǎn)手冊(cè)。

欄目堅(jiān)持“三貼近”原則，貼近生活、貼近消費(fèi)者，貼近房地產(chǎn)前沿，一切為了消費(fèi)者，在求新、求變、求實(shí)用的基礎(chǔ)上注重節(jié)目的指導(dǎo)性和趣味性，了解百姓在想什么，需要什么，渴望什么。欄目宗旨：

關(guān)注百姓生活中的房產(chǎn)熱點(diǎn)話題，提倡家居科學(xué)消費(fèi)。通過欄目導(dǎo)向性作用的發(fā)揮，讓百姓購房時(shí)放心；住房時(shí)舒心；售房時(shí)安心。同時(shí)，也為房地產(chǎn)商和建材商等客戶提供一個(gè)開拓市場的窗口，建立起一個(gè)開發(fā)商與購房者之版權(quán)所有：自由的顏色 1 間溝通交流的平臺(tái)。欄目風(fēng)格：

是一檔具有較專業(yè)的房產(chǎn)生活類電視雜志，以輕松明快的風(fēng)格親和受眾，以通俗風(fēng)趣的語言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近百姓，生活氣息濃郁，使之成為百姓經(jīng)濟(jì)生活中的好參謀。欄目受眾：

具有雄厚資金的房地產(chǎn)開發(fā)商，以及油城地區(qū)所有買房、售房和家居裝飾的百姓。欄目名稱定奪

名稱要響亮，有新鮮感，不落俗套，要有把欄目名稱做成著名品牌的意識(shí)。擬：《房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)》，該名稱上口，有蘊(yùn)義，新鮮有動(dòng)感和行業(yè)指向性。而且，在制作上易形象化，可采用三維動(dòng)畫技術(shù)，配上優(yōu)美動(dòng)聽的音樂，播出后能給人耳目一新之感。廣告語：

1、更權(quán)威的資訊，更貼心的服務(wù)，更全面的資源向您保證：我們能讓您居住的更美好！勝利電視臺(tái)三頻道《房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)》欄目，即將開播。

2、展現(xiàn)油城樓市風(fēng)采，報(bào)道居家生活藝術(shù)；房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)，我的地盤我說話。

3、鎖定房產(chǎn)風(fēng)向，關(guān)注精彩家園。

4、房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)，為您打開了解房產(chǎn)市場的窗口，為您提供展示企業(yè)形象的舞臺(tái)。5、30分鐘，準(zhǔn)確迅捷的房產(chǎn)資訊，油城百姓的家居故事，讓您心有所得，心有所動(dòng)。

版權(quán)所有：自由的顏色 2

6、小欄目，大窗口；小家居，大舞臺(tái)。節(jié)目形式創(chuàng)新：

國內(nèi)眾多電視節(jié)目的特點(diǎn)是圖像加解說，缺乏親和力和生動(dòng)性。新的欄目《房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)》要以“說”代替“播”，以“故事”代替“說教”，以“實(shí)用”取代“概括”。

另外，可借鑒短信互動(dòng)方式，通過主持人與觀眾之間短信話題的交流，吸引觀眾的參與，來擴(kuò)大節(jié)目的收視率和在油城地區(qū)的影響，也可設(shè)立獎(jiǎng)品。欄目總體框架：4板塊

（一）房產(chǎn)前沿或QQ說房 新聞板塊 報(bào)道內(nèi)容：播報(bào)房地產(chǎn)相關(guān)政策法規(guī)和國內(nèi)房地產(chǎn)界的最新動(dòng)態(tài)；重點(diǎn)對(duì)東營地區(qū)房地產(chǎn)新聞時(shí)訊進(jìn)行全面報(bào)道。

采取形式：

1、讀報(bào)

2、播發(fā)圖片

3、網(wǎng)絡(luò)摘要

4、新聞錄像

5、深度報(bào)道（對(duì)房產(chǎn)范疇內(nèi)新近發(fā)生的重要事件進(jìn)行評(píng)述。）

（二）兄弟視點(diǎn) 對(duì)話板塊

對(duì)話房地產(chǎn)界的成功人士和知名開發(fā)商，講述其創(chuàng)業(yè)和公司發(fā)展過程中的經(jīng)歷；對(duì)話油城普通購房百姓，講述他們購房背后的故事；搭建房地產(chǎn)開發(fā)商與消費(fèi)者之間溝通的平臺(tái)；關(guān)注房地產(chǎn)發(fā)生的糾紛和案件，給百姓提供正確的法律依據(jù)。“兄弟視點(diǎn)”也符合公司的名稱，有助于打造品牌連鎖優(yōu)勢(shì)。

（三）我愛我家 服務(wù)板塊

形式：實(shí)房、真實(shí)、全程式DV拍攝，或消費(fèi)者自己動(dòng)手拍攝或欄目組記者拍攝家居的裝修，講述裝飾的樂趣和不易，提供裝修的小常識(shí)。

（四）樓市快遞或樓市氣象站 信息板塊

為油城百姓提供二手房出租、出售信息，以及家居裝飾、建材市場的價(jià)格版權(quán)所有：自由的顏色 3 和服務(wù)信息。

總之，各個(gè)小欄目之間要保持整個(gè)欄目的個(gè)性優(yōu)勢(shì)，要以獨(dú)具匠心的預(yù)告、賞心悅目的主持方式、形象生動(dòng)的字幕、圖表以及新穎活潑的文稿、不拘一格的拍攝手法等形式來表現(xiàn)。欄目制作播出周期

欄目長度為30分鐘 每周2期 周一、周五19：50首播 周二、周六19：50重播 機(jī)制的建立和資源的配置：

欄目運(yùn)行機(jī)制是欄目運(yùn)行的靈魂。《房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)》的運(yùn)行制度應(yīng)實(shí)行制片人制，這樣有利于在人、財(cái)、物資源的屬性和利用權(quán)限上的界定。

按照目前欄目的播出頻率和工作量來看，在人員的組合上需要編導(dǎo)策劃3人，攝像3人，后期制作2人，主持人1人（女）。

實(shí)行制片人制后，依靠欄目創(chuàng)收來養(yǎng)活整組采編人員以及日常設(shè)備、車輛的使用費(fèi)用。人員的崗位工資、獎(jiǎng)金和欄目創(chuàng)收掛鉤后將大大地促進(jìn)了全體人員創(chuàng)精品意識(shí)和創(chuàng)收意識(shí)。這樣，才能形成良性循環(huán)，使欄目社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。主持人風(fēng)格：

主持人為清新、自然、流暢的風(fēng)格定位，為欄目營造一種親切、隨和、貼近百姓生活的氛圍。同時(shí)，主持人要能參與到節(jié)目的創(chuàng)作中去，這樣才能充分領(lǐng)會(huì)編導(dǎo)的意圖，才能實(shí)施名主持帶出名牌欄目工程。欄目需求分析：

一、前言——各種媒體對(duì)比

紙質(zhì)媒體：內(nèi)容的平面性，沒有聲像的傳播，不易讓受眾印象深刻。

版權(quán)所有：自由的顏色 4 廣播媒體：收聽受時(shí)間限制，通過音響傳播信息，沒有圖像，無法展開圖片與人物形象。

電視媒體：具有現(xiàn)場真實(shí)性，運(yùn)用各種藝術(shù)手段，將語言音響色彩畫面等結(jié)合起來，沖擊力強(qiáng)、感染力強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)媒體：雖然對(duì)傳統(tǒng)媒介是一個(gè)沖擊，但也存在多種缺陷，例如新聞缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，新聞專題或者頁面制作存在混亂等，與傳統(tǒng)媒體版面的制作嚴(yán)謹(jǐn)、大方、講究美觀存在相當(dāng)大的差異。

傳播學(xué)研究的成果：閱讀文字能夠記住10%，收聽語言能夠記住20%，觀看圖像能夠記住30%，邊聽邊看能夠記住50%。電視傳播的易受性主要體現(xiàn)在看（畫面）、聽（解說）和讀（文字）多通道同時(shí)感知的綜合效應(yīng)之中。

二、東營房產(chǎn)業(yè)資訊的現(xiàn)狀

目前，真正以房產(chǎn)業(yè)資訊和房產(chǎn)咨詢的專業(yè)媒體頻道還沒有，只是將相關(guān)訊息插播進(jìn)新聞欄目、服務(wù)欄目中。

東營涉及房產(chǎn)訊息較多的媒體有東營和油田兩大電視周刊、城市信報(bào)和裝飾網(wǎng)、房產(chǎn)網(wǎng)等，而真正能為客戶進(jìn)行家居打算出謀劃策或者能夠給他們進(jìn)行一站式完成家居構(gòu)想的媒體還沒有。另外，作為商家，慣用的廣告模式，是在報(bào)刊雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)上用些簡單的版面語言“拉”客戶，很少有能夠融入消費(fèi)者生活中的廣告模式，而作為東營第一家房產(chǎn)生活類電視雜志就可以“潤物細(xì)無聲”地自然切入市民生活。勝利電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

勝利電視臺(tái)的實(shí)力、規(guī)模，僅次于省級(jí)電視媒體，它具有本土化和平民化的特點(diǎn)。勝利電視臺(tái)在內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間、生存環(huán)境，關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)、對(duì)群眾有影響的事件及信息，屬于民生類區(qū)域媒體，版權(quán)所有：自由的顏色 5 擁有大量本土觀眾。而且房產(chǎn)類資訊和相關(guān)服務(wù)也是平常百姓需要了解但卻很難一一獲得的，本身市民對(duì)房產(chǎn)市場的關(guān)注以本土為主，這就需要一個(gè)能夠掌控本區(qū)域房產(chǎn)綜合類資訊的媒體頻道出現(xiàn)。

因此，勝利電視臺(tái)將是《房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)》成長的堅(jiān)實(shí)基石。欄目包裝：

要想把一個(gè)欄目打造成有鮮明獨(dú)特的品牌形象，除了節(jié)目本身所具有的品質(zhì)，包裝同樣至關(guān)重要。

欄目包裝是指欄目的識(shí)別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。視覺識(shí)別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服及其它識(shí)別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片頭曲、片尾曲、標(biāo)識(shí)音符等。欄目的形象提升，被社會(huì)和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：

1、欄目設(shè)立初期可由廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益）以后，欄目可以對(duì)欄目內(nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場上進(jìn)行投標(biāo)。

2、繼續(xù)通過社會(huì)力量，走聯(lián)辦節(jié)目的路子，使欄目在擴(kuò)大影響的同時(shí)增加收入。

3、實(shí)施“欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把節(jié)目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)、整合節(jié)目資源，讓有限的節(jié)目時(shí)段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時(shí)段廣告等。通過頻道和欄目的品牌形象來提高廣告創(chuàng)收。欄目的品牌經(jīng)營要有較強(qiáng)版權(quán)所有：自由的顏色 6 的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象。要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。欄目的推廣：

欄目的推廣即通過欄目主體和客體的全面炒作，盡可能快且深刻地被觀眾 接受。這主要包括主體推廣和客體推廣兩方面。

主體推廣。要有意識(shí)地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編導(dǎo)和欄目本身。通過 影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺(tái)的建立。也可以以欄目名義做公益活動(dòng)，觀眾互動(dòng)活動(dòng)。

客體推廣。在于生動(dòng)、形象地反映節(jié)目主題。有意識(shí)地提煉節(jié)目內(nèi)容的可 炒作信息，以致節(jié)目內(nèi)容形成社會(huì)熱點(diǎn)、熱門話題。如果有多家媒體、合作單位加盟炒作的話，其效果將更加明顯和直接。

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第五篇：電視欄目策劃書

電視欄目策劃書5篇

電視欄目策劃書1

一、背景分析：

隨著城市現(xiàn)代化的發(fā)展，市民對(duì)城市環(huán)境的要求越來越高，這在某種程度上增加了環(huán)衛(wèi)工人的工作量。與此同時(shí)，不斷增加的快速車道與汽車流量以及不少人把垃圾隨便扔放快車道中，又增加了環(huán)衛(wèi)工人作業(yè)的危險(xiǎn)系數(shù)。一邊是不容推卻的職責(zé)，一邊是難以預(yù)測的危險(xiǎn)，夾在其中的“城市美容師”的人身安全如何保障?近日，發(fā)生在鄭州市高速公路寧波段的一起環(huán)衛(wèi)工被撞事件，引起人們把關(guān)注的目光再次投向了環(huán)衛(wèi)工人這一特殊的群體，同時(shí)也為環(huán)衛(wèi)工人作業(yè)時(shí)的安全保障敲響了警鐘。

二、目標(biāo)受眾：

《新聞透視》關(guān)注的是人民大眾身邊的要聞，它的內(nèi)容是所謂社會(huì)上人們普遍關(guān)注的主要問題，切入點(diǎn)是絕對(duì)的民生。《新聞透視》極大的社會(huì)責(zé)任感將自己的目標(biāo)投向了社會(huì)生活的角角落落，表現(xiàn)出了博大的人文關(guān)懷。在這里沒有某國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪某國的格式化公文，沒有雞毛蒜皮的家長里短，有的是社會(huì)的進(jìn)程，百姓的疾苦，民族的品性。

作為新聞專題類欄目，《新聞透視》的核心競爭力就在于對(duì)新聞的解讀。正如于丹老師所說的，這個(gè)年代我們?nèi)钡牟皇切侣劊菍?duì)新聞的解讀，新聞不再有“獨(dú)家”，而解讀可以完全個(gè)性化。因此，《新聞透視》所面對(duì)的是普通老百姓，具有樸實(shí)的親民特性。

三、欄目名稱：

《新聞透視》

四、本期專題名稱：

《清潔工屢屢被撞“安全傘”誰來撐起》

五、節(jié)目定位：

在中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，熱點(diǎn)難點(diǎn)問題層出不窮，政府應(yīng)對(duì)措施紛紛出臺(tái)。《新聞透視》就是在這樣的大背景下推出的深度新聞評(píng)論節(jié)目，在輿論上先行一步可謂正當(dāng)其時(shí)。對(duì)當(dāng)天或近期最值得關(guān)注的新聞事件進(jìn)行深度解析，做“觀點(diǎn)時(shí)代”的新聞先行者。

《新聞透視》將從時(shí)事政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中選取當(dāng)天或近期最新、最熱、最快的新聞話題，還原新聞全貌、解讀事件真相，追求新聞節(jié)目的精度、純度和銳度。

六、節(jié)目宗旨：

分析社會(huì)熱點(diǎn)問題，找到解決問題切實(shí)可行的方法。

七、節(jié)目內(nèi)容：

近日，我們了解到，清潔工被撞事件層出不窮，車禍連連，究竟什么原因?qū)е颅h(huán)衛(wèi)工人屢屢成為車下冤魂，社會(huì)應(yīng)如何為環(huán)衛(wèi)工人筑起安全的屏障?

八、節(jié)目流程

1、話題的準(zhǔn)備：由本欄目的記者(或撰稿人)與聘請(qǐng)的嘉賓共同商議選擇，話題播出當(dāng)天，特邀嘉賓、主持人、記者應(yīng)進(jìn)行專門的溝通和討論。

2、其他準(zhǔn)備：主持人、特邀嘉賓(包括新聞評(píng)論員)應(yīng)在節(jié)目開始直播的'10分鐘之前進(jìn)入演播室進(jìn)行最后的合成準(zhǔn)備，商討細(xì)節(jié)，調(diào)整心態(tài)。

3、合成：開始畫面為欄目片頭或廣告，之后主持人首先用正面圖片引出《清潔工屢屢被撞“安全傘”誰來撐起》這個(gè)話題，如果有話題的簡要視頻介紹就插播此介紹。再把大家?guī)У脚c本期節(jié)目有關(guān)的紀(jì)錄片，接著再轉(zhuǎn)向特邀嘉賓(時(shí)事評(píng)論員)對(duì)談話題。在對(duì)談的過程中要適當(dāng)引入觀眾的反應(yīng)(觀眾的反應(yīng)來源于電話連線，再由編輯錄入后傳送的演播室主持人的電腦中顯示)，最后轉(zhuǎn)到演播廳，主持人的談話和對(duì)節(jié)目的總結(jié)以及下期節(jié)目預(yù)告。一般情況下，新聞演播室由兩人對(duì)談，需要時(shí)可加入特邀嘉賓。演播室需要使用三臺(tái)攝像機(jī)。

九、節(jié)目結(jié)構(gòu)：

1、主持人導(dǎo)語：各位觀眾大家好，歡迎收看本期《新聞透視》，我們都知道，清潔工被譽(yù)為“城市美容師”，可是，近段時(shí)間，我們卻屢屢聽到清潔工被撞事件的發(fā)生，究竟是什么原因?qū)е虑鍧嵐覍页蔀檐囅略┗辏鍧嵐さ陌踩珜⒂烧l來保障?本期節(jié)目，我們將就這一現(xiàn)象展開深入探討。

2、嘉賓上場：嘉賓的上場應(yīng)該給人一種神秘而隆重的感覺，給觀眾造成一種懸念(對(duì)于不同的嘉賓要有不同的上場氛圍，前面所述主要是針對(duì)于名人而言，而對(duì)于一些罪犯，則可根據(jù)情況的不同而改變)

3、主持人串場：主持人的風(fēng)格應(yīng)該做到與嘉賓的配合，給人一種舒適親切的感覺，談?wù)勊麄儗?duì)這件事的看法。

4、觀看紀(jì)錄片：由主持人提及觀看紀(jì)錄片。紀(jì)錄片是由我們的工作人員所拍的。

(1)節(jié)目開始我們播放我們所拍攝的紀(jì)錄片，記錄近兩年來鄭州市所發(fā)生的清潔工被撞的畫面。

(2)首先我們的采訪從道路上的清潔工入手，讓他們談?wù)勥@么多同事被撞的原因有哪些以及他們是否有安全保障。

(3)接著轉(zhuǎn)到附近群眾對(duì)清潔工屢屢被撞的看法，以及平常是否按要求把垃圾扔到垃圾箱，而不是扔在快車道或馬路中央。

(4)緊接著去采訪交通部，了解他們對(duì)違章開車不遵守交通秩序者和醉駕人員的懲罰力度是否到位。

5、轉(zhuǎn)會(huì)現(xiàn)場：主持人與嘉賓對(duì)談

6、主持人串場：讓主持人用獨(dú)特的風(fēng)格連接外場，讓我們了解更多人的看法，更深入的探討問題。

7、最后結(jié)束語及下期節(jié)目預(yù)告。

十、節(jié)目要求：

片頭以蒙太奇手法，通過閃現(xiàn)各種燈光的變換色彩和各種IT、電子產(chǎn)品等，吸引受眾眼球，打造一種視覺跟蹤效應(yīng)，時(shí)間長度約為15秒;在歌曲上要根據(jù)不同的場景進(jìn)行變化，以防止人們聽覺疲勞。主持人要有獨(dú)特風(fēng)格進(jìn)行主持，主持風(fēng)格應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)、大氣、機(jī)智，具備現(xiàn)場鼓動(dòng)性和場外觀眾互動(dòng)性。采訪人員要以不同的形式，不同的方式來采訪嘉賓。我們?cè)诩钨e選擇上以及受眾的心理需求等問題上進(jìn)行深入的探討，在內(nèi)容安排及選材上盡量做到能吸引觀眾，同時(shí)，我們就如何煽動(dòng)嘉賓內(nèi)心最細(xì)膩的情感方面也做了深入的探討。采訪問題要多樣，問題新穎。節(jié)目的總體風(fēng)格定位嚴(yán)肅，節(jié)目將根據(jù)實(shí)際需要采取不同形式，主持人服飾，沉穩(wěn)端莊。嘉賓服飾，適合嘉賓身份的服裝即可。

十一、人員設(shè)置：

1、主持人：一人負(fù)責(zé)演播廳內(nèi)的主持

2、編導(dǎo);一人

3、攝影：兩人負(fù)責(zé)記錄片拍攝

4、撰稿：一人負(fù)責(zé)主持人稿件、采訪問題。及部分解說詞、策劃稿件等。

5、場外采訪：一人負(fù)責(zé)

十二、節(jié)目可行性預(yù)測：

針對(duì)目前社會(huì)中屢屢發(fā)生清潔工在作業(yè)時(shí)被撞身亡這一社會(huì)現(xiàn)象，該怎樣保護(hù)清潔工的安全和減少環(huán)衛(wèi)人員被撞事故的發(fā)生很多人都很關(guān)注，特別是當(dāng)今我們國家非常關(guān)心弱勢(shì)群體這一現(xiàn)狀，如果我們以此為話題肯定會(huì)引起很大反響，有很多人會(huì)關(guān)注這一問題以至于大家會(huì)關(guān)注我們這期節(jié)目。

電視欄目策劃書2

電視欄目是群眾生活的重要組成，同時(shí)更是當(dāng)代文化傳播的重要窗口和途徑；策劃與形象包裝是媒體傳播行業(yè)的重要工作內(nèi)容，更是當(dāng)前電視欄目尋求進(jìn)步的重要突破點(diǎn)，本文從電視欄目策劃與形象包裝的主要內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)前電視欄目策劃與形象包裝的現(xiàn)狀，圍繞其有效開展措施展開了論述，希望對(duì)于電視欄目可持續(xù)

發(fā)展的實(shí)現(xiàn)能夠起到重要作用

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，其精神需求及層次也在不斷發(fā)生變化和改變，電視欄目作為當(dāng)代人精神生活和文化的重要組成，在人們生活中扮演角色的重要性日益突出。但是近年來隨著新媒體及電視臺(tái)同行競爭的不斷加劇，電視欄目在相應(yīng)資源和市場中開始出現(xiàn)不良競爭的狀況：大家為了爭奪收視率，在信息傳播、資源以及廣告代理方面，都開始出現(xiàn)嚴(yán)重的相互競爭。電視欄目策劃與形象包裝的有效開展也成為媒體人日益深思的話題。

電視欄目策劃與形象包裝的重要性

策劃與形象包裝在電視欄目制作的過程中主要起畫龍點(diǎn)睛的作用。在一段影像的錄制的過程中，總會(huì)存在各種各樣的問題和瑕疵，但是這些瑕疵基本上是不會(huì)呈現(xiàn)給觀眾的。那幺這些“瑕疵”到哪里去了呢？一是策劃環(huán)節(jié)將其避免掉了，而是包裝環(huán)節(jié)將其過濾掉了。所有電視節(jié)目從錄制到最后的上映，都會(huì)經(jīng)過初稿—樣稿—定稿的環(huán)節(jié)。隨著現(xiàn)代影視制作技術(shù)以及相關(guān)特效技能的不斷發(fā)展，最終呈現(xiàn)在觀眾眼前的定稿基本都是氣勢(shì)恢宏，畫面精致的，這些“功勞”，雖然離不開錄制和拍攝人員的付出，但是策劃與形象包裝在其中始終發(fā)揮著不可或缺的重要作用。電視欄目的策劃與形象包裝從表現(xiàn)上看是一門藝術(shù)，然而它又與藝術(shù)有著嚴(yán)格的區(qū)別：藝術(shù)講究的是靈感和創(chuàng)作；電視欄目的策劃與形象雖然也包括創(chuàng)作的成分，但是它更多的是目標(biāo)和計(jì)劃的制定，即靈感小于目的，它為的是將電視節(jié)目更好的呈現(xiàn)在觀眾面前，給觀眾更好視聽感受的同時(shí)，傳遞給觀眾既定或是預(yù)期的文化價(jià)值觀或是其他相類似的感受。

電視欄目策劃與形象包裝的主要內(nèi)容

對(duì)電視欄目的策劃與形象包裝，從表現(xiàn)形式來看，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：宣傳片、片頭、背景音樂、具有標(biāo)識(shí)性的字幕以及節(jié)奏的`設(shè)計(jì)、制作和把控上，其主要目的是在總體策劃的指導(dǎo)下，使得也許已經(jīng)被裁剪成碎片的內(nèi)容變成渾然一體，在聽覺、視覺方面給人以流暢和完整的感受。在包裝的過程中，需要經(jīng)過立體場景及物體模型的建立—根據(jù)場景要求進(jìn)行場景材質(zhì)的設(shè)計(jì)和搭建—?jiǎng)赢嫷闹谱饕约叭S片頭合成等，包裝的內(nèi)容主要在于畫面的完整性，而作為形象包裝來說，則側(cè)重于一些“要點(diǎn)的包裝”，即通過作用于欄目中不同的點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)升華和點(diǎn)題的最終目的。由此我們可以看出，作為當(dāng)代電視欄目來說，要想實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，在多元化的市場中脫穎而出，必然要對(duì)策劃和形象包裝引起足夠的重視。

電視欄目策劃與形象包裝的有效策略

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的不斷加快，人們對(duì)信息獲取的效率也有了新的要求。電視欄目在應(yīng)對(duì)同行欄目的同時(shí)還要接受眾多新媒體的挑戰(zhàn)，策劃與形象包裝的有效開展就顯得更為迫切了。通過上文論述，我們已經(jīng)對(duì)電視欄目策劃與形象包裝的重要性及主要內(nèi)容有了基本的認(rèn)識(shí)。結(jié)合當(dāng)前電視欄目面臨的現(xiàn)狀來看，建議可以從以下幾個(gè)方面采取措施，進(jìn)行有效的策劃與形象包裝。

使用多方位觸角，緊跟時(shí)代潮流。電視欄目策劃與形象包裝的有效開展須建立在總方針之下，只有建立明確的主題之后，電視欄目才能得意進(jìn)行，才能有策劃與形象包裝的內(nèi)容。因此，在應(yīng)對(duì)激烈市場競爭的當(dāng)下，電視欄目策劃與形象包裝的第一步是要充分利用多方位的觸角，樹立一個(gè)標(biāo)新立異，能夠引起話題的主題。我們可以看到，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博、微信等官方公眾平臺(tái)的退出，許多電視欄目也緊跟潮流，推出了自己的官方賬號(hào)和窗口。這些新平臺(tái)不僅扮演將信息傳遞給觀眾和粉絲的作用，同時(shí)還有另外一個(gè)功能就是：從觀眾和粉絲處以及更多窗口去大量的收集信息和時(shí)代發(fā)展的主題和精髓，為欄目制作提供好的方向和話題。只有在這樣一種基于大環(huán)境下精挑細(xì)選出來的話題，才有可能走進(jìn)大量觀眾的視野，得到擴(kuò)散。

打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)高辨識(shí)度風(fēng)格。除了主題的確定外，要想在眾多競爭欄目中爭取有效地位，電視欄目策劃與形象包裝工作的開展，還應(yīng)致力于專業(yè)團(tuán)隊(duì)的打造，吸納更多年輕的思想和頭腦，培養(yǎng)高水準(zhǔn)的制作團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)屬于自己的具有高辨識(shí)度的欄目風(fēng)格，培養(yǎng)欄目“鐵粉”。在面對(duì)嚴(yán)峻市場挑戰(zhàn)的今天，我們可以看到，越來越多的電視欄目走上了同質(zhì)化的道路。對(duì)于電視臺(tái)來說，短期內(nèi)模仿一些收視率較高的電視節(jié)目，雖然可以收獲一定的效益，但是如果長久都采取這一策略應(yīng)對(duì)市場競爭，在市場份額有限的情況下，被模仿者會(huì)日益卓越，而模仿者則會(huì)面臨被淘汰的危險(xiǎn)。并且如果市場同質(zhì)化現(xiàn)象過于嚴(yán)重的話，將會(huì)嚴(yán)重阻礙我國傳媒行業(yè)的發(fā)展。應(yīng)對(duì)電視欄目同質(zhì)化的最好措施是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的關(guān)鍵在于人才和新的思想。因此，就電視欄目策劃與形象包裝的開展來說，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)自身獨(dú)特的風(fēng)格是必然要開展的工作，是可持續(xù)發(fā)展道路上的必經(jīng)環(huán)節(jié)。

綜上所述，我們可以看到，就電視欄目策劃與形象包裝來說，不僅是電視欄目制作過程中必然要進(jìn)行的過程和步驟，同時(shí)也是電視欄目應(yīng)對(duì)市場競爭，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要突破口。使用多方位觸角，緊跟時(shí)代潮流，樹立一個(gè)標(biāo)新立異，能夠引起話題的主題；打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)，吸納更多年輕的思想和頭腦，培養(yǎng)高水

準(zhǔn)的制作團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)屬于自己的具有高辨識(shí)度的欄目風(fēng)格，才是電視欄目策劃與形象包裝的有效方法，只有在這樣一種有方針、有戰(zhàn)術(shù)的情況下，電視欄目才能在當(dāng)今傳媒領(lǐng)域占據(jù)自己的一席之地，真正地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，起到引領(lǐng)文化潮流和思想的作用，扮演好傳媒應(yīng)當(dāng)扮演的角色。

電視欄目策劃書3

湖南衛(wèi)視以“快樂”為傳播理念，在全國刮起了一陣快樂之風(fēng)，隨著人們文化水平的日益提高，對(duì)低俗的娛樂文化將越來越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化底蘊(yùn)的節(jié)目形式將受到更多關(guān)注。在符合“快樂中國”這個(gè)大的理念下，用一檔文化類旅游節(jié)目來樹立品牌形象至觀重要，因?yàn)槁糜螌⒊蔀槲磥砣藗兩钪泻苤匾囊徊糠郑幕B(yǎng)分的補(bǔ)給對(duì)于湖南衛(wèi)視來說也不可缺少，這將是一個(gè)雙贏的節(jié)目，在看似嚴(yán)肅的節(jié)目題材里，加入新鮮活潑的元素，使節(jié)目更具觀賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。

一、欄目名稱：

朝圣之旅

欄目宣傳語：傾聽心靈的呼喚

二、節(jié)目形式：

《朝圣之旅》是一檔戶外旅游節(jié)目，全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動(dòng)的形式呈現(xiàn)。

三、欄目定位：

①功能定位：《朝圣之旅》將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)大眾，指導(dǎo)人們生活，傳播先進(jìn)思想、理念，引導(dǎo)人們合理、正確生活，從而起到溝通社會(huì)，傳遞信息的作用。

②內(nèi)容定位：《朝圣之旅》是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目，旅游景點(diǎn)會(huì)圍繞“朝圣之地”來選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道凈化器，讓人們傾聽內(nèi)心的聲音。

A、介紹朝圣之地;

B、嘉賓用親身經(jīng)歷向你展現(xiàn)朝圣之路的艱辛;

C、對(duì)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美風(fēng)景和人文景觀進(jìn)行介紹;

D、與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對(duì)話;

E、尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。

③受眾定位：

A、熱愛旅游，喜歡在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有一定知識(shí)背景，對(duì)生活有無限憧憬的人群;

B、由于邀請(qǐng)的嘉賓可能是大家熟悉的名人，或者是當(dāng)紅偶像，也會(huì)因此引起一些青少年人群的關(guān)注;

四、欄目宗旨：

欄目要堅(jiān)持“三個(gè)貼近”的原則。一切為了人們的需求，在求新、求變、求實(shí)用的基礎(chǔ)上注重欄目的貼近性和指導(dǎo)性。了解人們?cè)谙胧裁矗枰裁矗释裁矗r(shí)刻用“三個(gè)貼近”作為檢驗(yàn)欄目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

五、欄目概況：

①時(shí)間：每周一期，一期欄目為70分鐘。(包括十分鐘的廣告，八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告)

播出時(shí)間：希望播出時(shí)間是周六或周日晚上十點(diǎn)至十一點(diǎn)之間。這個(gè)時(shí)段被稱之為次黃金時(shí)段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時(shí)，青少年觀眾也會(huì)在這個(gè)時(shí)間段持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目，有利于收視率的提高，

②基本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)。以主持人和嘉賓親身經(jīng)歷的形式來展現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩。

③特點(diǎn)：

(1)觀賞性：旅游節(jié)目要從內(nèi)容、視角上入手，盡量把優(yōu)美的`畫面展現(xiàn)給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得優(yōu)美還不夠，解說詞、配樂等也要運(yùn)用得恰到好處，注意言語美、音效美，做到詩情畫意交融。讓人們看后留有余味。

(2)知識(shí)性:不僅包括當(dāng)?shù)氐淖匀恢R(shí)，更重要的是人文知識(shí)。旅游資源包括兩個(gè)方面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌燦爛的人類文明，前者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體，后者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂。《朝圣之旅》更加注重人文精神的關(guān)注，是對(duì)人生的思考和歷練，更是對(duì)心靈的一次洗滌。

(3)趣味性：在節(jié)目當(dāng)中加入一些非常有味道的人和事，這將大大增強(qiáng)了旅游節(jié)目的趣味性。

(4)特異性：克服內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，以鮮明的特色、新奇的內(nèi)容、新穎的表現(xiàn)形式來吸引觀眾。以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點(diǎn)，要么是帶著明星嘉賓到處吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》這樣具有人文情懷，有深度的旅游節(jié)目，帶上明星嘉賓的比較少，特別是讓觀眾看到嘉賓和普通人一樣，具有探索精神，具有一顆虔誠的心，共同經(jīng)歷路途的艱辛和磨難，最終完成朝圣之旅的過程，這是非常特別的形式，嚴(yán)肅又不失活潑。

(5)指導(dǎo)性：當(dāng)前社會(huì)，有踏上朝圣之旅的想法的人越來越多，他們需要一個(gè)具體的、詳細(xì)的、生活的攻略來進(jìn)行指引，《朝圣之旅》就能給他們起到一起指導(dǎo)性的作用，給他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以達(dá)到最好的效果。

(6)互動(dòng)性;融入互聯(lián)網(wǎng)，在博客、微博客上做實(shí)時(shí)更新和一互動(dòng)活動(dòng)，并從網(wǎng)絡(luò)上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參與節(jié)目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅。

(7)專業(yè)性：當(dāng)前旅游節(jié)目想贏得觀眾的好評(píng)，必須做到專業(yè)化、多樣化、分層化、分眾化，《朝圣之旅》的定位十分明確，選取的節(jié)目錄制之地都跟“朝圣”這個(gè)主題有關(guān)，不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。

④風(fēng)格：節(jié)目的總體風(fēng)格定位為自然、神秘和流暢，節(jié)目將根據(jù)旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要將節(jié)目做得精致，并且賦予其美感，賦予其生命和力量，使人們得到啟發(fā)，并蠢蠢欲動(dòng)。

六、欄目包裝：

片頭、片尾：由專業(yè)人員制作，突顯沿途迷人的風(fēng)景和人文主義情懷欄目宣傳語：朝圣之旅，傾聽心靈的呼喚

主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專業(yè)的戶外用品服裝，在當(dāng)?shù)負(fù)Q上具有本土特色的服裝。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目過程中做軟性廣告，把LOGO放大在鏡頭中，也可以在節(jié)目最開始或結(jié)尾處打上廠家贊助廣告。

七、欄目核心賣點(diǎn)、吸引受眾點(diǎn)：

①形式的個(gè)性化：大部分時(shí)候電視旅游節(jié)目都只呈現(xiàn)了旅程到達(dá)之后的美好，但其實(shí)，在旅行的過程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉賓和旅行發(fā)燒友之間的互動(dòng)，旅途過程中的互相幫助，一起發(fā)生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點(diǎn)，這也是相對(duì)新穎的旅游節(jié)目形式。

②旅途的選擇、設(shè)計(jì)：這是節(jié)目的核心競爭力。選擇好的目的地，經(jīng)歷一次絕妙的旅程，去人們內(nèi)心向往的地方，這是吸引觀眾的關(guān)鍵，這一部分需要精心的選擇和設(shè)計(jì)，而欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向，每一個(gè)朝圣之地都是神秘而讓人神往的，諸如墨脫、貢嘎雪山、尼泊爾、印度等等

③明星的平民化：明星嘉賓在節(jié)目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一樣，充滿信仰，為求得內(nèi)心的寧靜、到達(dá)的喜悅而經(jīng)歷路途的磨難，這能讓觀眾看到明星更真實(shí)、更貼近的一面，也能為節(jié)目贏得更多的收視率和廣告收益。

八、主創(chuàng)人員組成：

人是欄目運(yùn)作的主觀能動(dòng)資源，況且做欄目對(duì)電視從業(yè)人員的個(gè)人責(zé)任和團(tuán)隊(duì)總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。本檔欄目以10~15人為宜，分兩個(gè)團(tuán)隊(duì)來合作，包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導(dǎo)、攝像、燈光及輔助人員

(1)監(jiān)制:欄目的總負(fù)責(zé)人

(2)制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃

(3)編導(dǎo)、主持人(參與)：欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、與臺(tái)里聯(lián)系等。編導(dǎo)和主持人是欄目的具體負(fù)責(zé)人。匯報(bào)欄目內(nèi)容、選題、嘉賓等相關(guān)情況。編導(dǎo)負(fù)責(zé)解說詞的撰寫，把握欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。

(4)主持人：男性，年輕，活潑，有探索精神，并且具有一定的地理知識(shí)背景和文化底蘊(yùn)，對(duì)于節(jié)目的整體把握要流暢自如

(5)攝像、燈光及輔助人員：因?yàn)槁吠酒D辛，外景拍攝任務(wù)艱巨，對(duì)于攝像的要求很高，因?yàn)槁糜喂?jié)目很注重觀賞性，由于燈光對(duì)于作品的觀賞性具有極其關(guān)鍵的作用，燈光的工作尤為重要，其他輔助人員將在其他工作人員的指導(dǎo)下完成聯(lián)絡(luò)、后勤等一系列工作

九、工作步驟：

①節(jié)目流程：片頭——旅程目的地介紹VCR——嘉賓介紹——旅途中的故事——到達(dá)目的地后的一些列活動(dòng)——與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對(duì)話——尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受——下期節(jié)目預(yù)熱——片尾

②前3期為工作人員間的磨合期，3期后再根據(jù)觀眾的收視反映對(duì)欄目進(jìn)行微調(diào)，8期后逐步打響，啟動(dòng)創(chuàng)收步驟。

十、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：

1、欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力(經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益)以后，欄目可以對(duì)欄目內(nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場上進(jìn)行投標(biāo);

2、與相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻，在欄目中植入廣告，做軟廣告，但不能植入過多，達(dá)到物極必反的效果，可以學(xué)習(xí)CCTV5主持人服飾LOGO擴(kuò)大化的方式，不刻意，不做作，卻又突顯出廣告品牌;

3、實(shí)施“欄目個(gè)性化、欄目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把欄目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)、整合欄目資源，讓有限的欄目時(shí)段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時(shí)段廣告等，通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創(chuàng)收，欄目的品牌經(jīng)營要有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己的風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象，要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。

電視欄目策劃書4

內(nèi)容摘要：

項(xiàng)目教學(xué)法在高職編導(dǎo)專業(yè)教學(xué)改革中的運(yùn)用不但要明確項(xiàng)目教學(xué)法的概念和范疇，最重要的是要把“項(xiàng)目”設(shè)計(jì)到位和執(zhí)行到位，才能真正完成教學(xué)改革的目的和任務(wù)。才能達(dá)到真正的教學(xué)效果。本文就將《電視欄目策劃》教學(xué)改革的成果，項(xiàng)目內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)的制定撰寫成文，以供大家分析和討論。

關(guān)鍵詞：

目教學(xué) 項(xiàng)目內(nèi)容 驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)

高職類編導(dǎo)專業(yè)本身是一個(gè)很特殊的專業(yè)，而此專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法都與一般綜合院校的編導(dǎo)專業(yè)不同。高職類編導(dǎo)專業(yè)的教學(xué)更注重操作性、職業(yè)性，強(qiáng)調(diào)的是學(xué)生在崗位一線的實(shí)際工作能力。但做為一門側(cè)重前期策劃的課程，又無法只讓學(xué)生學(xué)會(huì)簡單的技術(shù)操作，必須讓學(xué)生真正理解和學(xué)會(huì)如何制具有操作性的策劃方案。因此，教師教學(xué)中的改革就是必不可少的一項(xiàng)任務(wù)。

我院編導(dǎo)專業(yè)《電視欄目策劃》課程教學(xué)小組在四年的教學(xué)實(shí)踐當(dāng)中逐步完成了對(duì)高職類編導(dǎo)專業(yè)《電視欄目策劃》課程的建設(shè)和改革。在幾年的教學(xué)過程中將課程內(nèi)容和一線崗位對(duì)接，將教學(xué)目的和學(xué)校教學(xué)資源進(jìn)行整合，最終走出了一條通過設(shè)立規(guī)范的項(xiàng)目和營造真實(shí)的工作情境來完成教學(xué)的道路。經(jīng)過幾輪教學(xué)的歸納和總結(jié)調(diào)整，我院《電視欄目策劃》課程的項(xiàng)目教學(xué)內(nèi)容和項(xiàng)目驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了規(guī)范化建設(shè)，初步建立起了一條規(guī)范的項(xiàng)目教學(xué)模式。不但有了規(guī)范的項(xiàng)目內(nèi)容，在項(xiàng)目驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)和審核標(biāo)準(zhǔn)上也有了規(guī)范化的建設(shè)。

一、以崗位要求為導(dǎo)向，改革教學(xué)內(nèi)容

《電視欄目策劃》課程的教學(xué)目標(biāo)是培養(yǎng)學(xué)生策劃和制作電視欄目的能力。對(duì)高職類型的編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生來說，此項(xiàng)能力的培養(yǎng)需要借助于一線實(shí)踐的操作反向推動(dòng)學(xué)生的文案寫作能力。在我院教學(xué)資源和合作辦學(xué)資源的支撐下，我院《電視欄目策劃》課程的授課建立了自己獨(dú)有的模式。

首先，學(xué)生和教師在學(xué)校200平米演播室上第一堂課，由實(shí)訓(xùn)中心200平米演播室的兩位指導(dǎo)教師給學(xué)生介紹演播室的各種技術(shù)設(shè)備和基本使用流程，任課教師在演播室現(xiàn)場授課，講解欄目策劃的流程，學(xué)生分組在演播大廳和導(dǎo)播間觀摩，對(duì)課程和課程的實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)進(jìn)行初步認(rèn)知。

其次，按照電視臺(tái)電視欄目從策劃到制作的整體過程，課程打破之前《電視欄目策劃》進(jìn)行理論授課的束縛，將其放置在高職教育的大體系之下，以高職教育的思路和理念將本課程的授課內(nèi)容修改為六個(gè)教學(xué)項(xiàng)目，通過六個(gè)教學(xué)項(xiàng)目搭建起整體的理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)。通過項(xiàng)目的操作和具體的任務(wù)布置，實(shí)現(xiàn)學(xué)生運(yùn)用已有只是主動(dòng)、自發(fā)的學(xué)習(xí)的能力。

二、以崗位工作流程為結(jié)構(gòu)，建立教學(xué)過程

課程內(nèi)容的具體授課，是按照電視臺(tái)欄目策劃的流行逐步進(jìn)行的。但我們?cè)谑谡n中的任務(wù)重點(diǎn)是培養(yǎng)學(xué)生的策劃和制作能力，而不單純制作節(jié)目。因此我們的授課過程把幾個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)，以演播室的實(shí)踐訓(xùn)練來進(jìn)行策劃和文案寫作的能力訓(xùn)練。

學(xué)生學(xué)習(xí)的課程在演播室觀摩和初次實(shí)訓(xùn)結(jié)束后，就進(jìn)入具體的項(xiàng)目操作和學(xué)習(xí)階段。首先教師要系統(tǒng)講解電視欄目策劃這一職業(yè)的要求和制作流程，使學(xué)生對(duì)欄目策劃人有一個(gè)基本的認(rèn)知。然后將學(xué)生進(jìn)行分組，各小組成員以電視欄目策劃人和電視欄目制作人的身份對(duì)自己小組需要制作的電視欄目進(jìn)行調(diào)研，并形成調(diào)研報(bào)告。這個(gè)研究項(xiàng)目是對(duì)某一類型的欄目的資料搜集，各小組選擇一種類型的`欄目去搜集國內(nèi)外關(guān)于此類欄目的所有資料，包括文字資料和視頻資料。然后大家集體討論，對(duì)此類節(jié)目的現(xiàn)狀、特點(diǎn)、優(yōu)缺點(diǎn)都進(jìn)行分析。小組長負(fù)責(zé)制作出PPT并代表團(tuán)隊(duì)進(jìn)行公開匯報(bào)。

在調(diào)研部分的匯報(bào)結(jié)束后，各小組根據(jù)調(diào)研階段對(duì)于各類欄目類型的分析結(jié)果，進(jìn)行欄目策劃，每一個(gè)小組至少提交兩個(gè)欄目策劃方案和根據(jù)此方案制作的不少于5個(gè)的內(nèi)容選題。這兩個(gè)欄目方案需要按照教師給出的文案格式和標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行撰寫。教師在項(xiàng)目內(nèi)容布置之前，需要進(jìn)行一線欄目策劃文案的展示，并給學(xué)生一個(gè)規(guī)范的文案格式模版，讓學(xué)生按照規(guī)范的格式，根據(jù)自己的調(diào)研結(jié)果和學(xué)校實(shí)訓(xùn)中心演播室的實(shí)際條件，進(jìn)行欄目策劃案的撰寫。

欄目策劃案完成后，各小組根據(jù)通過的欄目策劃方案和各小組申報(bào)通過的選題寫作單期節(jié)目的腳本。節(jié)目腳本寫作之前，由教師演示一線節(jié)目制作腳本，講解節(jié)目制作腳本的寫作方法和格式要求，學(xué)生根據(jù)教師講解的寫作方法和寫作格式進(jìn)行腳本的撰寫和修改。

節(jié)目腳本通過后各小組按照腳本在演播室或者相關(guān)場地完成節(jié)目錄制，以演播室為主。以演播室的第一次實(shí)際預(yù)錄制的結(jié)果檢驗(yàn)節(jié)目腳本的可操作性和系統(tǒng)性。以預(yù)錄制過程中遇到的問題去反思策劃和腳本中的問題，并進(jìn)行再次修改和寫作。最終在演播室實(shí)現(xiàn)正式錄制。

錄制完成之后，將會(huì)進(jìn)入剪輯階段。由于我院演播室錄制的節(jié)目達(dá)到了縣級(jí)電視臺(tái)的播出標(biāo)準(zhǔn)。因此學(xué)生會(huì)根據(jù)電視臺(tái)播出要求，對(duì)各小組已經(jīng)錄制完成的節(jié)目進(jìn)行剪輯包裝。在剪輯之前，各小組需要對(duì)錄制的素材進(jìn)行初步分析，寫出剪輯方案，再進(jìn)行剪輯。剪輯過程中需要參考當(dāng)下同類型電視節(jié)目的剪輯風(fēng)格，在學(xué)習(xí)當(dāng)下的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。教師在此階段需要加強(qiáng)引導(dǎo)互動(dòng)，主動(dòng)引導(dǎo)學(xué)生反思小組調(diào)研部分的內(nèi)容，幫助學(xué)生主動(dòng)分析和學(xué)習(xí)當(dāng)下節(jié)目的剪輯風(fēng)向。例如，20xx年下半年真人秀、談話節(jié)目的剪輯中，剪輯率有了大幅度提升，在字幕的使用上也與之前有了大幅度的不同，編導(dǎo)的觀點(diǎn)和態(tài)度直接通過字幕展示在節(jié)目中是20xx年某些電視節(jié)目類型中新出現(xiàn)的亮點(diǎn)。這種新型的剪輯風(fēng)格，教師要即使的引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注并借鑒，并再此基礎(chǔ)上進(jìn)行符合自身能力的發(fā)揮。

通過剪輯，學(xué)生會(huì)進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)自己在欄目策劃前期以及拍攝中出現(xiàn)的各種具體問題，會(huì)讓學(xué)生在處理剪輯中的問題時(shí)對(duì)自己的欄目策劃案、腳本和錄制進(jìn)行第二次反思。

在學(xué)生們完成作品的剪輯之后，會(huì)通過播出和師生點(diǎn)評(píng)對(duì)學(xué)生的作品進(jìn)行驗(yàn)證。學(xué)生的作品先進(jìn)行公開播放與討論，然后再次修改，最后達(dá)到網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)或者縣級(jí)電視臺(tái)播出標(biāo)準(zhǔn)完全修改完成之后，作品上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行播出前后的宣傳。學(xué)生在此了解掌握一檔欄目的播出不只是完成錄制和剪輯，后期的營銷也是策劃人要考慮的問題。

電視欄目策劃書5

一、對(duì)現(xiàn)今電視媒體環(huán)境的認(rèn)知

1、綜藝節(jié)目的內(nèi)容走向，越來越低俗粗鄙，從整人風(fēng)到八卦風(fēng)。電視節(jié)目為了吸引觀眾，不得不做灑狗血的單元內(nèi)容，來換取收視率。

2、電視真人秀節(jié)目形式越來越多樣，受到觀眾的追捧喜歡。

二、前提描述

雖然電視媒體的環(huán)境讓許多人感到相當(dāng)詬病，不過，還是有制作單位堅(jiān)持做出適合闔家觀賞的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。另外，在《廣電人市場研究》中也指出，從收視率的數(shù)據(jù)來看，被評(píng)為優(yōu)良節(jié)目的收視率未必低于被點(diǎn)名的不良節(jié)目。因此，節(jié)目的制作，不必為了沖刺收視率而下血腥的猛料。

本策劃案希望提出一個(gè)能夠闔家觀賞的電視真人秀節(jié)目，一個(gè)就像“閱聽人監(jiān)督媒體協(xié)會(huì)”說的，父母親跟子女一同觀賞的節(jié)目。

三、創(chuàng)意來源說明

日本電視節(jié)目常有許多幫助完成夢(mèng)想與任務(wù)的節(jié)目，或者是征選明星的節(jié)目。

中國年輕一代的工作條件不斷惡化，大學(xué)生畢業(yè)即失業(yè)，迫使年輕人失去夢(mèng)想的勇氣，集體向現(xiàn)實(shí)投降。其實(shí)很多年輕人、大學(xué)生都有許多的夢(mèng)想，有的'是兒時(shí)就夢(mèng)想的，有的是隨著年齡的增長而積攢下的，姑且不論這些夢(mèng)想是否不切實(shí)際，但是我們看到這些年輕人為了夢(mèng)想而努力奮斗的身影。

四、創(chuàng)意電視節(jié)目策劃案

(一)節(jié)目名稱：瑪麗圓夢(mèng)錄

超級(jí)瑪麗，是最早的電動(dòng)玩具。電動(dòng)玩具的特點(diǎn)是：會(huì)讓玩家不斷地想要闖關(guān)成功，完成破關(guān)的夢(mèng)想。由于本節(jié)目是一個(gè)鼓勵(lì)年輕人尋找失去夢(mèng)想的節(jié)目，因此利用這個(gè)早期電動(dòng)玩具的名稱，取名為“瑪麗圓夢(mèng)錄”，而更妙的是，如果把節(jié)目名稱連起來讀，又正好與美國影星瑪麗蓮.夢(mèng)露諧音，這一點(diǎn)在傳播過程中，是非常上口且討巧的。

(二)節(jié)目宗旨

本策劃案，是要提出一個(gè)讓當(dāng)下年輕人有機(jī)會(huì)去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的節(jié)目，同時(shí)，讓人們了解到有些夢(mèng)想，是不那么容易實(shí)現(xiàn)的，在這個(gè)過程中，是要付出艱辛的努力，或者是遭受失敗的挫折，李年輕人尋找失去的夢(mèng)想，也借此了解到究竟這個(gè)夢(mèng)想適不適合自己。另外，希望這個(gè)節(jié)目能夠鼓勵(lì)年輕人尋找失去的夢(mèng)想，也能得到觀眾甚至是整個(gè)社會(huì)的支持與鼓勵(lì)。

(三)節(jié)目形態(tài)

每個(gè)星期播出一次，每個(gè)企劃的播出集數(shù)，會(huì)依照不同企劃的職業(yè)性質(zhì)與衡量進(jìn)行。

1、介紹節(jié)目企劃職業(yè)的人物、工作、職場環(huán)境、社會(huì)地位與市場需求等等特色及性質(zhì)。

2、報(bào)道參加企劃職業(yè)主題的入圍者。

3、呈現(xiàn)參加者訓(xùn)練的完整過程。

4、節(jié)目每進(jìn)行到某個(gè)段落時(shí)，回到節(jié)目現(xiàn)場，讓主持人與特別來賓對(duì)于參加者的表現(xiàn)進(jìn)行討論，也讓觀眾緩和一下情緒。

(四)受眾范圍

節(jié)目的受眾范圍廣大，喜愛追求夢(mèng)想或者喜歡看別人追求夢(mèng)想的，不分男女老少，都是本節(jié)目的受眾群體。

(五)訴求方式

實(shí)地拍攝，真實(shí)情節(jié)來進(jìn)行，同時(shí)以時(shí)而溫馨感人時(shí)而幽默搞笑的方式，附教育意義的方式，提供給收看節(jié)目的觀眾。在節(jié)目進(jìn)行過程中，要穿插其中一些小插曲或設(shè)置一些小環(huán)節(jié)來引起大小高潮。

(六)節(jié)目播出時(shí)段

每周日晚八點(diǎn)鐘播出

(七)節(jié)目長度

總長度;90分鐘

(八)預(yù)期效果

近程目標(biāo)：讓觀眾了解許多工作的真正性質(zhì)。

中程目標(biāo)：帶領(lǐng)觀眾了解這些工作的甘苦，以及要投入這些工作必備的實(shí)力與訓(xùn)練，進(jìn)而從對(duì)工作的深入認(rèn)知，了解自身是否合適從事這項(xiàng)行業(yè)。遠(yuǎn)程目標(biāo)：帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)的所有人，都能尋找失去的夢(mèng)想。

(九)表現(xiàn)大綱：以第一期為例(夢(mèng)想成為新聞主播)

段落一：介紹本期節(jié)目內(nèi)容

實(shí)際到節(jié)目合作的電視臺(tái)新聞部拍攝主播一天工作以及到街頭訪問的影片，包括介紹新聞主播的工作內(nèi)容、性質(zhì)、職場環(huán)境、市場需求、社會(huì)地位與所需的條件與專長。

段落二：介紹參加節(jié)目企劃主題的入圍者

參加“夢(mèng)想成為新聞主播”的報(bào)名者有哪些人，包括報(bào)名者的背景資料、學(xué)歷、經(jīng)歷、參加人數(shù)、男女比例等等。制作單位與合作的電視臺(tái)對(duì)其進(jìn)行篩選，選出適合的人員進(jìn)入入圍者名單。

段落三：完整報(bào)道入圍者的訓(xùn)練過程以實(shí)地拍攝、真實(shí)情節(jié)的方式，報(bào)道入圍新聞主播后在合作電視臺(tái)新聞部整個(gè)訓(xùn)練的過程，包括正音咬字的練習(xí)，播報(bào)技巧的練習(xí)，改寫新聞稿的練習(xí)，sng聯(lián)機(jī)播報(bào)的練習(xí)等等。

段落四：夢(mèng)想起飛

經(jīng)過所有篩選與測試的參加者，節(jié)目會(huì)立即安排入選的新聞主播，擔(dān)任一天新聞播報(bào)的工作。

段落五：

節(jié)目進(jìn)行到某個(gè)段落時(shí)，回到現(xiàn)場，讓主持人與特別來賓對(duì)于這些新聞主播的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)論，最后評(píng)選出最優(yōu)者。

(十)配套設(shè)施

1、電視媒體廣告：在節(jié)目開播前，在電視頻道上以滾動(dòng)播出的形式，進(jìn)行大量的循環(huán)宣傳廣告，以吸引人眼球的方式引起觀眾的興趣。

2、平面媒體：加強(qiáng)與各平面媒體的合作。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體：充分利用網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大資源與人脈，加強(qiáng)與各大入口網(wǎng)站的合作。