第一篇：陶瓷電視欄目策劃書

《千年瓷城》陶瓷電視專欄策劃書

醴陵是舉世聞名的中國三大瓷都之一，是中國陶瓷歷史文化名城，她的陶瓷文化底蘊(yùn)深厚。從1915年巴拿馬世界博覽會醴陵釉下五彩大放異彩，到今年的上海世博會上刮出一股強(qiáng)勁的醴陵陶瓷風(fēng)，醴陵瓷被世界越來越多的人所認(rèn)可和追捧。作為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的釉下五彩對我國乃至世界瓷業(yè)的貢獻(xiàn)更是影響深遠(yuǎn)，有必要運用現(xiàn)代傳媒的手段來進(jìn)一步弘揚(yáng)她的文明，展示她的魅力。

一、欄目宗旨

開拓創(chuàng)新，做亮品牌；激活機(jī)制，助推產(chǎn)業(yè)。

二、欄目定位

五彩醴陵 魅力瓷城 瓷業(yè)先導(dǎo)

根據(jù)醴陵獨一無二的陶瓷區(qū)域特點、厚重的文化底蘊(yùn)以及優(yōu)勢的旅游資源，欄目定位于陶瓷與文化。

與業(yè)界開展全方位的合作，使之成為陶瓷權(quán)威平臺，加大陶瓷文化的交流與推廣力度。

從經(jīng)濟(jì)的視角和醴陵瓷業(yè)的歷史、發(fā)展和創(chuàng)新去審視醴陵的改革開放和社會發(fā)展，從民生的角度為企業(yè)和老百姓提供全新的指導(dǎo)和資訊。

從目標(biāo)受眾角度考慮，電視節(jié)目確定的報道盡量能夠為受眾提供財富和創(chuàng)造財富的有用信息。弱化專業(yè)性過強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)節(jié)目，強(qiáng)化影響普通人生活的社會化的廣泛經(jīng)濟(jì)信息。

電視節(jié)目向來是以“內(nèi)容為王”，一個頻道或一個欄目有無生命力，最根本的還是靠節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量說話。現(xiàn)實的傳播環(huán)境要求我們將經(jīng)濟(jì)的無形與電視的有形，經(jīng)濟(jì)的專業(yè)化與電視傳媒的通俗化、大眾化、家庭化有機(jī)地結(jié)合在一起。節(jié)目首先應(yīng)走本土化道路，強(qiáng)化地方特色。如關(guān)注本地區(qū)的新聞事件、新聞人物，對與本地區(qū)群眾生活關(guān)系密切的國家政策調(diào)整、及外部熱點事件作本土化解讀等。增加一定的趣味性和親近性，從而引起觀眾的收視興趣。強(qiáng)化節(jié)目的實用性，就是報道時盡可能在通俗化的模式下提取其中的實用要素，使受眾在滿足信息需求的同時，獲得直接或間接提示。

三、欄目版塊設(shè)置

1、新聞性欄目：《陶瓷快訊》（擬定）15分鐘

發(fā)布本地乃至全國直至世界陶瓷業(yè)界權(quán)威資訊和最新動態(tài)，推介各類業(yè)界活動，開展與全國性強(qiáng)勢電視媒體的合作，對外傳播瓷城陶瓷文化。我們已經(jīng)與中國陶瓷協(xié)會聯(lián)系，由他們提供最新、最權(quán)威的陶瓷政策法規(guī)和陶瓷相關(guān)的新技術(shù)、新成果資訊。明確專人每天收集國內(nèi)外陶瓷主產(chǎn)區(qū)陶瓷及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的最新資訊。

2、專題性欄目：《瓷玩軼事》（擬定）10分鐘

探尋陶瓷業(yè)界人士的創(chuàng)作風(fēng)格與心路歷程中的有趣故事，挖掘作品的藝術(shù)與價值，展示瓷器的獨特魅力。

醴陵陶瓷走過了千多年的歷史，每一件作品背后都有著不尋常的故事。無論是釉上還是釉下，無論是普通日用瓷還是國家領(lǐng)導(dǎo)用瓷，無論是一般陳設(shè)瓷還是國禮瓷…..等等。我們要通過展示作品，探尋瓷器背后的故事，宣傳陶瓷歷史、文化和發(fā)展前景。

3、談話性欄目：《陶古論今》或《陶瓷闊論》（擬定）10分鐘 從電視人和觀眾的視角發(fā)表對陶瓷業(yè)界熱門話題的觀點。每集選擇一個話題，邀請幾名業(yè)界專家、學(xué)者或者企業(yè)老板到電視臺演播廳面對面進(jìn)行交談。

4、片尾《陶瓷價格風(fēng)向標(biāo)》：陶瓷代表性產(chǎn)品最新價格發(fā)布，如：原版毛瓷一套現(xiàn)價和幾年前的價格、**廠（公司）或**作者**年的作品現(xiàn)價和幾年前的價格、奧運特許瓷現(xiàn)價和當(dāng)年價、上海世博特許瓷現(xiàn)價和世博會期間價格、500KV電容器瓷套現(xiàn)價……主要體現(xiàn)一些科技含量高的特色產(chǎn)品的價格，一些歷史收藏品和現(xiàn)在有收藏價值的產(chǎn)品價格升值對比。

四、欄目管理和人員設(shè)置 欄目實行真正意義上的制片人制，強(qiáng)化精品意識，人員和欄

目實行跟蹤考評、按質(zhì)取酬末位淘汰為內(nèi)容的全程動態(tài)化管理，即欄目產(chǎn)品線管理；管理體系是能夠適應(yīng)市場運作，并能夠隨時對市場做出反應(yīng)的新體系。

1、《陶瓷快訊》

責(zé)任編輯1人：負(fù)責(zé)編輯初審新聞稿件，搜集整理國內(nèi)外瓷業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)最新資訊

記者（視周幾節(jié)目而定）：每天深入現(xiàn)場采訪有關(guān)的瓷業(yè)電視新聞

制作1人：負(fù)責(zé)后期制作

播音主持：1人

2、《玩瓷軼事》4人：編導(dǎo)、攝像、制作、主持人各1名

3、《瓷古論今》4人：編導(dǎo)、攝像、制作、主持人各1名

五、欄目包裝與宣傳推廣

1、欄目整體包裝

欄目包裝和推廣要突出欄目個性。要增強(qiáng)節(jié)目感染力和競爭力，就要使欄目形象鮮明、整體協(xié)調(diào)、外在形象和內(nèi)在品質(zhì)相符，所以無論宣傳語、色彩風(fēng)格、演播室裝飾、話筒標(biāo)志、字幕、主持人等都要統(tǒng)一進(jìn)行策劃，使其風(fēng)格一致并彰顯欄目個性。

2、欄目形象宣傳片

欄目形象宣傳片首先應(yīng)該把欄目的特色與宗旨進(jìn)行簡明的表達(dá)，欄目特點不同，其宣傳片的訴求點也可以不同。例如大多數(shù)

欄目宣傳片依托節(jié)目主持人和場景宣傳節(jié)目，宣傳片形象與節(jié)目具體形象一致，可進(jìn)一步強(qiáng)化欄目整體形象，或發(fā)揮主持人的感召力，也增強(qiáng)了欄目形象的標(biāo)志意味。

3、制作好的片頭、片花、片尾和欄目標(biāo)志

4、利用我們自身的媒體優(yōu)勢對欄目進(jìn)行全面炒作，每天要播出的重要節(jié)目要提前炒作，可以制作出片花提前提示，鎖定觀眾。

5、欄目不但自身要經(jīng)常參與社會公益活動，還要組織、策劃陶瓷行業(yè)的老板和企業(yè)參與，樹立欄目的良好形象，逐步提升欄目的影響力和導(dǎo)向性。

6、全年要重點策劃幾個有影響力的大活動，要在業(yè)內(nèi)造成轟動效應(yīng)。

第二篇：電視欄目策劃書

《華大青年說》

欄 目 策 劃 書

學(xué)校：華僑大學(xué) 學(xué)院：文學(xué)院 年級：2013級 班級：新聞一班

小組成員：黃高原（組長）、黃麗治、蒲星睿、王崢嶸 組內(nèi)成員分工：1.黃高原負(fù)責(zé)策劃書節(jié)目名稱、節(jié)目類型、節(jié)目內(nèi)容、工作人員安排、節(jié)目工作人員構(gòu)成以及策劃后期整合；

2.黃麗治負(fù)責(zé)節(jié)目背景和受眾分析以及后期策劃整合；

3.蒲星睿負(fù)責(zé)節(jié)目定位和節(jié)目特色編寫； 4.王崢嶸負(fù)責(zé)節(jié)目播出安排和預(yù)期效果分析以及節(jié)目工作人員安排

建議分?jǐn)?shù)：黃高原（93分）黃麗治（93分）

蒲星睿（93分）王崢嶸（93分）

一、背景淺析

一個新穎的電視節(jié)目的誕生，總是與市場需求，媒體大環(huán)境和主創(chuàng)人員自身資質(zhì)相關(guān)聯(lián)，其中市場需求占據(jù)很重要的比重。現(xiàn)如今隨著市場化，商業(yè)化，城市化進(jìn)程的不斷深入，人們的工作、生活節(jié)奏大大加快，身體和精神長期處于高度緊繃狀態(tài)。因此，工作之余，人們渴望能夠用簡單，輕松，愉快的方式來釋放身心壓力，正因為這種普遍的減壓要求，中國綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展呈井噴狀態(tài)。“明星+XX”的節(jié)目模式被各個電視臺不斷模仿，在全國遍地開花，因此節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象頻發(fā)。但是這種模式很大程度上是為了娛樂而娛樂，節(jié)目內(nèi)容普遍缺乏深度，節(jié)目形式追求花俏甚至嘩眾取寵，只追求膚淺的感官刺激，弱化了觀眾的智力，降低大眾的審美情趣。我們創(chuàng)辦一個新節(jié)目時，當(dāng)然要迎合受眾的需求，但不應(yīng)一切都以受眾為中心。訪談評論性節(jié)目雖然是一類較為平實的節(jié)目，但若是能夠?qū)⒕C藝娛樂節(jié)目中的娛樂元素與其結(jié)合起來，既符合了受眾的娛樂需求，又不至于使節(jié)目的內(nèi)容膚淺化。

其次，訪談評論類節(jié)目方興未艾，其總體來說制作費用低廉。其成功與否很大程度上取決于主持人的個性，魅力和現(xiàn)場控制力等素質(zhì)，以及節(jié)目選擇的話題能否引起大眾的共鳴，而非邀請的明星的人氣，而新聞性訪談節(jié)目近幾年來的風(fēng)行不能不讓人對它另眼相看。與其他大成本制作的綜藝娛樂節(jié)目相比《一周立波秀》，《鏘鏘三人行》等節(jié)目所取得的成績和關(guān)注度不可謂不喜人。因此，新聞性訪談節(jié)目總的來說仍具有一定的市場。再者，從現(xiàn)實條件來考慮，節(jié)目在華大錄制，經(jīng)費，場地，人脈等節(jié)目制作條件嚴(yán)重受限，我們只能從現(xiàn)有的條件出發(fā)來選擇節(jié)目的類型，目前大熱的綜藝娛樂化的節(jié)目即便不需要明星撐場也需要制作大量的道具，而且對節(jié)目拍攝及后期的剪輯都有比較高的要求。因此要以現(xiàn)有的條件做一個出彩的節(jié)目，我們最好的選擇便是簡化節(jié)目的形式和版塊，把節(jié)目的內(nèi)容往深度化方向發(fā)展。而身處高校，我們擁有相對豐富的專家學(xué)者資源，針對不同領(lǐng)域進(jìn)行新聞性訪談評論節(jié)目的制作無疑是最好的選擇。

二、節(jié)目名稱：《華大青年說》

三、節(jié)目類型：電視新聞節(jié)目的新聞性訪談節(jié)目

四、節(jié)目定位：

《華大青年說》作為周播性新聞訪談欄目，強(qiáng)調(diào)話題性、互動性和娛樂性，精選一周內(nèi)備受社會關(guān)注的國內(nèi)外新聞時事，娛樂熱點，并挑選來自于不同專業(yè)、不同地域的三名大學(xué)生，以大學(xué)生的視角去解讀、探討新聞時事，但三名大學(xué)生不同的文化背景、不同的性格特色，思維的碰撞、言語的交鋒，兼之一名睿智有思想的老師同學(xué)生共同對新聞話題展開探討，帶給你一場別開生面的新聞訪談秀。

五、節(jié)目內(nèi)容

? 總概括：節(jié)目邀請來自不同學(xué)院和專業(yè)的三名同學(xué)和一位或者兩位老師參與節(jié)目。節(jié)目大體內(nèi)容為由主持人開場并以脫口秀的形式串講本期節(jié)目選取的新聞內(nèi)容，節(jié)目選取五到八條國際國內(nèi)的具體熱點新聞事件（新聞選取時更側(cè)重于國內(nèi)新聞）選取新聞時間跨度為一周之內(nèi)。每一條新聞播放后學(xué)生嘉賓和老師相繼發(fā)表自己對新聞的看法和觀點，評論內(nèi)容和方式不加以限制，以此來展示老師和學(xué)生之間的雙向交流。? 詳細(xì)內(nèi)容：

（1）主持人以脫口秀的形式將本期節(jié)目選取的新聞進(jìn)行串講之后簡單介紹到場的嘉賓老師和同學(xué)

（2）播放本期選取的熱點新聞事件，新聞條數(shù)為五到八條，內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、體育、社會民生新聞、娛樂、文化教育以及科技七個方面。選取標(biāo)準(zhǔn)以社會熱點新聞為主，范圍以國內(nèi)新聞為主，國際新聞則選取特大事件進(jìn)行播報（優(yōu)先選取關(guān)系到我國的國際新聞事件），每條新聞視頻的播報時間控制在一到兩分鐘之內(nèi)。

① 如在政治上本周可選取“李克強(qiáng)指出中國城市寬帶網(wǎng)速應(yīng)提高40%”。針對本新聞我們可以談一下各國家用寬帶網(wǎng)速的現(xiàn)狀并進(jìn)行比較，并分析我國之所以網(wǎng)速慢網(wǎng)費高的原因，除此之外還可以對我國家用寬帶網(wǎng)速的未來發(fā)展提出相關(guān)建議等；②經(jīng)濟(jì)上本周可以選取“移動聯(lián)通電信三大運營商近日推出提速降費的方案”；③社會民生方面可選取“宜賓幼師騎打幼童事件”，對此我們可以對幼師從業(yè)資格、當(dāng)代教師素質(zhì)以及我國對未成年保護(hù)法等多角度進(jìn)行評論；④娛樂方面可從微博熱搜榜單獲取，如本周嘎納電影節(jié)在法國盛大開幕，本屆嘎納電影節(jié)是中國藝人參與人數(shù)最多的一屆，共有十六人走紅毯，但在法國的官方直播時卻并未給中國藝人一個鏡頭。對此我們可以分析一下導(dǎo)致此事件發(fā)生的原因，并分析中國當(dāng)前電影的發(fā)展前景以及國際地位，以及對我國電影業(yè)未來發(fā)展的建議等。⑤在科技上可選區(qū)本周的一項數(shù)據(jù)調(diào)查，即世界女性平均每周用五個小時來自拍，以此延伸到科技發(fā)展對人們生活所產(chǎn)生的影響等。

總之新聞的選取以社會熱點為主，且要具有可談性，擁有大量可挖掘的信息。

（3）第一條新聞視頻播放后，由主持人點題并讓嘉賓老師和同學(xué)針對本新聞發(fā)表自己的看法或進(jìn)行新聞評論，每條新聞的點評時間需控制在15分鐘以內(nèi)。之后由主持人進(jìn)行簡單總結(jié)并引出下一條要播報的新聞。

（4）播放第二條新聞然后進(jìn)行新聞評論，以此類推貫穿節(jié)目全程。播報新聞條數(shù)控制在五條至八條之內(nèi)。每條新聞視頻播報時長為一到兩分鐘。嘉賓老師和同學(xué)的新聞評論控制在十五分鐘內(nèi)。

（5）節(jié)目最后由主持人闡述結(jié)束語進(jìn)行總結(jié)。? 新聞評論形式

針對選取的新聞事件，嘉賓老師和同學(xué)可以隨機(jī)發(fā)表自己的觀點，并且在交流過程中不設(shè)有特定順序，側(cè)重于老師和同學(xué)的雙向交流和不同年齡段人之間的思維碰撞，節(jié)目尊重每一位嘉賓發(fā)表的觀點，針對老師提出的觀點學(xué)生可以提出反對和贊成意見，老師也可對學(xué)生的想法進(jìn)行評價和分析，學(xué)生側(cè)重于自身觀點的表達(dá)，而老師在交流的過程中更側(cè)重于引導(dǎo)學(xué)生全面思考和評價新聞，引導(dǎo)同學(xué)全面的思考問題，對新聞事件的評價把握全面，不可過于片面。

六、節(jié)目特色：

《華大青年說》作為一檔娛樂化新聞訪談欄目,三名學(xué)生+一名老師的組合,再加上一名幽默奇葩的主持人,不同的視角、不同的觀點，相信能碰撞出不一樣的思維火花，帶給你一場不一樣的新聞訪談秀。

1．話題新鮮有看點：作為周播性質(zhì)的新聞訪談欄目，本節(jié)目精選一周內(nèi)發(fā)生的備受矚目的時事熱點，有較強(qiáng)的時效性和新聞關(guān)注度，并以生動直觀的視頻形式告知原委，展開探討。節(jié)目對時事熱點的范圍不做限制，涵蓋諸如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生、科技、國際、娛樂等多個領(lǐng)域的話題，大大增加節(jié)目的可探討性。值得一提的是，娛樂領(lǐng)域方面，本節(jié)目特意精選一周內(nèi)飽受爭議的微博熱門話題展開探討，大大吸引受眾，豐富了節(jié)目的可看性及娛樂性。

2．人選復(fù)雜多樣化：本節(jié)目精選來自不同地域的各專業(yè)代表大學(xué)生參加討論，前期會對參加者的思辨能力、表達(dá)能力、應(yīng)變能力等做全方位的測試，優(yōu)中選優(yōu)。但是，節(jié)目人選并不僅僅局限于聰明優(yōu)異而備受追捧的專業(yè)“大神”，挖掘那些特立獨行但堅持自我的“奇葩”、沉默孤傲但極富思想的“衛(wèi)道士”等人，才是節(jié)目最大的特色。“正常人+不正常人”的組合模式，截然不同的人生閱歷、背道而馳的人生態(tài)度，激烈異常的思維大碰撞、觀點大探討，帶給受眾一場別開生面的新聞訪談秀。

3．氛圍輕松愉悅化：作為復(fù)合話題類新聞訪談節(jié)目，本節(jié)目致力于在輕松愉悅的氛圍中表達(dá)自我，探討論點。強(qiáng)調(diào)話題性、互動性及娛樂性，節(jié)目開場主持人出場后，以娛樂化的脫口秀形式對本期播報話題做一個簡易敘述，簡潔明了。另外，節(jié)目深諳“娛樂至上”的社會大背景，挑選富有爭議的微博熱搜話題及富有看點的“奇葩型”選手，強(qiáng)調(diào)主持人、嘉賓、觀眾的良好互動，節(jié)目的互動性及娛樂性得以保障。

4.邏輯發(fā)散開放化：相比較于其他新聞?wù)勗掝惞?jié)目的線性敘事邏輯，講究敘事的起承轉(zhuǎn)合，注重結(jié)論的清晰單一，主持人和嘉賓都被裝在了一個“套子”里。而《華大青年說》則是發(fā)散式的敘事邏輯，節(jié)目話題不設(shè)局限，涵蓋多個領(lǐng)域，學(xué)生與老師對新聞事件的探討只要求自主表達(dá)，并不要求有周詳?shù)恼撟C，邏輯隨現(xiàn)場討論的進(jìn)展及氛圍游走，結(jié)論多元開放。另外，節(jié)目注重與觀眾的互動參與，追求與觀眾的共鳴，“形散而神不散”。

七、受眾分析

作為一家媒體或者說頻道，當(dāng)然想盡可能多的占有受眾群體份額，并在整體節(jié)目設(shè)置上根據(jù)不同時段的受眾分布、構(gòu)成、習(xí)慣、趣味分別安排自己的相應(yīng)節(jié)目，以求最大限度的滿足目標(biāo)受眾的收視需求。但企圖獨家占有并通吃天下，則是根本不可能的事情。而作為其中具體構(gòu)成部分的某個欄目或者節(jié)目，則只能追求在自己播出時段特定收視群體份額的最大化。這里面有一個“舍得”的問題，沒有大膽的舍棄，也就談不上更好的獲得。企圖滿足所有受眾的結(jié)果是哪個受眾群體也得不到滿足，從而在最終的意義上失去自己的目標(biāo)受眾。這個道理并不復(fù)雜，也不難理解。問題在于，如何取舍？取舍的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)何在？

首先，東方衛(wèi)視的頻道風(fēng)格定位是新鮮，新銳，都市，國際，因此節(jié)目目標(biāo)受眾應(yīng)當(dāng)是相對精英化的都市男女和大學(xué)生。這部分受眾，生活繁忙，工作壓力大，大多有娛樂消遣需求，即對于有趣的、新鮮的人和事格外關(guān)注。這是人們的獵奇心理所致。受眾需要某種娛樂來宣泄情緒和緩釋壓力。但是出于工作的需求以及個人文化素質(zhì)水平的限制，這些精英男女又不可能將時間大量浪費在膚淺的搞笑節(jié)目上，他們需要深度與娛樂相結(jié)合的節(jié)目。在新聞性訪談節(jié)目中，嚴(yán)肅的學(xué)者會綻放出幽默的一面，話題人物也將滿足觀眾的好奇心。但在娛樂的前提下，要避免低俗化，這樣才能保證節(jié)目的可持續(xù)性。因而一改以往新聞節(jié)目的嚴(yán)肅氛圍，娛樂化的新聞性訪談節(jié)目——《華大青年說》可能更符合他們的胃口。所以《華大青年說》的受眾定位不應(yīng)是普羅大眾而是對新聞有固定需求的都市精英男女。

其次，東方衛(wèi)視的內(nèi)容定位為具有新聞屬性的綜合平臺，堅持以新聞為骨，鑄造媒體脊梁;不僅做強(qiáng)新聞內(nèi)容，更在品牌欄目中植入新聞精神;強(qiáng)調(diào)“與時俱進(jìn)、貼近現(xiàn)實、引領(lǐng)時尚、關(guān)注當(dāng)下”的頻道特色。由此，我們可見東方衛(wèi)視以新聞立臺，并通過以往的新聞節(jié)目網(wǎng)羅了相對穩(wěn)定的固定的受眾。因此《華大青年說》作為一個在東方衛(wèi)視播出的新聞性訪談節(jié)目，其目標(biāo)受眾必然包含了東方衛(wèi)視的固定受眾。得隴望蜀，我們節(jié)目不僅要牢牢抓住已有的頻道的固定受眾，還應(yīng)當(dāng)根據(jù)節(jié)目的特色發(fā)展新的穩(wěn)定受眾。

再者，節(jié)目話題是一周新聞熱點，以及針對這些新聞的熱門評論，新聞，節(jié)目或多或少會引發(fā)新聞當(dāng)事人及其相關(guān)人員的關(guān)注。因為在訪談節(jié)目中，觀眾會特別注意那些自己熟悉的嘉賓或者主持人和話題，這是觀眾選擇性記憶的特點決定的。除了熟悉，受眾也更傾向和自己的經(jīng)歷比較接近的嘉賓。受眾傾向于有選擇地接觸那些能夠加強(qiáng)自己信念的訊息，拒絕那些與自己固有觀點相抵觸的訊息。所以，在訪談節(jié)目中，受眾獲得自我確認(rèn)的方式，更多體現(xiàn)在自我共鳴上。因此，能夠引起受眾共鳴的熱門話題，必然會使節(jié)目受到相應(yīng)受眾群體的關(guān)注。

八、播出安排

1．節(jié)目時長總長度：30分鐘

2．節(jié)目播出時間：每周四晚上9點30分 3．時段分析：節(jié)目播出的時間段是晚上9點30分到10點，9點之后電視基本播放結(jié)束。在觀看完電視劇之后，讓觀眾以輕松愉快的方式了解一周的時事熱點。

4．播出頻道:東方衛(wèi)視, 5．播出頻道分析：我們之所以會選擇東方衛(wèi)視來作為我們節(jié)目的放送頻道，這與東方衛(wèi)視的定位有關(guān)。東方衛(wèi)視具有新聞屬性的綜合平臺。東方衛(wèi)視堅持以新聞為骨，鑄造媒體脊梁。一方面做強(qiáng)新聞內(nèi)容，一方面在其他品牌欄目中植入新聞精神，強(qiáng)調(diào)“與時俱進(jìn)、貼近現(xiàn)實、引領(lǐng)時尚、關(guān)注當(dāng)下”的頻道特色。

九、節(jié)目人員的組成和遴選

工作人員構(gòu)成： 1.主持人（一名）：負(fù)責(zé)串詞的攥寫，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用

2.導(dǎo)演（一名）：負(fù)責(zé)現(xiàn)場拍攝機(jī)位畫面剪切，指揮攝像師拍攝 3.編導(dǎo)（兩名）：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個播出節(jié)目及相關(guān)事宜。

4..攝像（三名）：訪談現(xiàn)場拍攝

5.節(jié)目統(tǒng)籌（一名）：統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實節(jié)目進(jìn)度（編導(dǎo)或制片人兼任亦可）

6.編輯（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝

7.制片人（一名）：對欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

? 節(jié)目人員遴選標(biāo)準(zhǔn)：

主持人：普通話好、擁有較強(qiáng)的表達(dá)能力和思辨能力、有豐富的知識背景，并且具有較好的舞臺表現(xiàn)力、現(xiàn)場控制能力和隨機(jī)應(yīng)變的能力等

嘉賓 ：老師選取：校內(nèi)思辨能力和口才好的老師，來自不同文化背景和不同學(xué)院專業(yè)的三名同學(xué)作為現(xiàn)場學(xué)生嘉賓，其他：經(jīng)驗相對豐富

十、節(jié)目預(yù)期效果：

1．幫助觀眾了解涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會、娛樂等方面的一周熱點新聞。

2．給嘉賓一個展示自己的觀點平臺的同時，也給觀眾眾一個了解和認(rèn)識嘉賓的平臺。

3．提高當(dāng)下群眾對熱點新聞的關(guān)注，從而提升他們自身的素養(yǎng)。4．在目標(biāo)觀眾中最大限度的實現(xiàn)節(jié)目訴求，培養(yǎng)并逐步擴(kuò)大穩(wěn)定的收視群，使我們節(jié)目時段的收視率進(jìn)一步提升，使主持人的知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升,使《華大青年說》成為訪談節(jié)目中的名牌節(jié)目。

5．節(jié)目現(xiàn)場執(zhí)行情況不發(fā)生明確錯誤。6．預(yù)計節(jié)目收視期間收視率不低于1%.

第三篇：電視欄目策劃書

《暮色童年》電視節(jié)目策劃案

一、節(jié)目創(chuàng)意背景

童年是世界上最美好的東西。對大人來說，它是最珍貴的玻璃球，漂亮但容易溜走；對

孩子來說，它是最模糊的薄霧，很想拋棄它，很想快快長大，但其實對它的價值一無所知。

許多人也許不知道自己的童年是什么時候結(jié)束的一起退滑板車，一起打架，一起偷地

瓜，一起帶紅領(lǐng)巾，一起吃飯，一起抓魚，一起相互吵架。每個人都有一個童年,而童年趣事也就像海邊那各色各樣的貝殼,在海水的陪伴下閃閃發(fā)光,散發(fā)著五顏六色的光彩,數(shù)都數(shù)不完.而如今我的手上還握著那一顆最閃光的貝殼,那也正是我最難忘的一件童年趣事.。

然而，并不是每個人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的童年是在陰影中渡過的。他們沒有從父母長者那得到他所應(yīng)得到的愛，他們過早地體會到人生的悲涼和痛楚。所以每一個人的童年都不一樣，有笑語，也有哭泣。童年影響著我們今后的人生將朝向何方行進(jìn)。

二、節(jié)目定位及宗旨

節(jié)目功能定位：一個人，無論如何閱盡世事，童年的畫面總是會在腦海里不斷浮現(xiàn)； 一

個人，無論如何看遍紅塵，童年的純真總是會在生活的河流里靜靜沉淀。無論是達(dá)官顯貴還是平民百姓，不管是貧窮還是富貴，每個人都經(jīng)歷過專屬于自己的童年。而本節(jié)目旨在發(fā)掘社會各階層人士人士的童年生活，走親民化路線，貼近每個人的實際生活，不以新奇的事件去滿足觀眾的獵奇心理，選取典型具有普遍意義的事件，真正幫助人們回憶童年、審視童年繼而反思自己。快樂也好、灰色也罷，在他們對童年的回憶中，由此定位童年對一個人發(fā)展的重大影響力。

節(jié)目內(nèi)容定位：童年經(jīng)歷對一個人的發(fā)展產(chǎn)生了決定性影響，這是毫無疑問的。基于童

年這個特殊的人生階段。不論是高高在上的成功人士還是那些處于社會底層的罪犯，他們的童年對于我們現(xiàn)在的成人，對于我們的兒童都有一個很好的教育借鑒作用。因此，本欄目旨在以真實而又溫暖的情感為脈搏，來講述他們的童年，講述童年對他們的影響。

而與此同時，本節(jié)目的宗旨為：追憶逝去的經(jīng)典、銘記曾經(jīng)的感動、放飛童年的夢想。

童年漸漸地淡去，但穿梭于高樓大廈之間的我們卻仍然懷念童年，那永遠(yuǎn)不能重來也永遠(yuǎn)只屬于那個年代的童年??在節(jié)目之中，有兒時的經(jīng)典零食、最愛看的動畫片、各種好玩的難忘游戲。不僅老一代人可以去重溫童年的溫馨，也可以讓孩子們學(xué)會珍惜和了解自己的童年生活，而父母們也可以更好的教育子女、給子女一個幸福的童年，讓兩代人之間的關(guān)系更為親密。

三、節(jié)目嘉賓

本欄目會選擇一些比較具有代表性的人物作為節(jié)目嘉賓，并講述他們專屬的童年故事。這些人既可以是社會上具有一定成就的成功人士（如影視名星，學(xué)術(shù)精英以及商界翹楚等），也可以是一些有著平凡生活的普通市民，來講述他們那個年代難忘的童年生活。甚至可以是一些處于社會底層的在押犯。鑒于被邀人的身份不同，會選擇不同的演播現(xiàn)場。比如，如果邀請名人作為嘉賓，則現(xiàn)場可安排在演播室；如果邀請罪犯作為嘉賓，則最好將現(xiàn)場安排在特殊的場所

四、欄目類型及特色

欄目以雜志性板塊形式展現(xiàn)給觀眾，以純紀(jì)錄片的拍攝手法為首選考慮方式，同時可適當(dāng)穿插情景劇。節(jié)目與節(jié)目之間有一定的懸念，每期講述一個受邀嘉賓的童年故事，因為每個孩子而言，每一份童年有著獨特的魅力與與韻味。主人公既可以是成功人士，又可以是普通市民，還可以是城市邊緣人，甚至可以是迷途知返的罪犯等等。欄目涵蓋了各種各樣不同色彩的童年故事。

在接納幸福快樂的童年故事的同時，歡迎不是那么快活的童年--至少不如表面上那么快樂的童年。請在這里表達(dá)出一份真實的童年映像，不是為了單純的宣泄，而是也許在童年孤 獨的映像中，我們能找回真實卻可能是負(fù)面的自己。

每一檔節(jié)目都力求做到富有個性，有針對性地提出問題，通過問題展開故事，探討成長過程中的心靈軌跡。不帶有任何采訪和評論，讓觀眾與主人公產(chǎn)生共鳴，把思想軌跡放入演播室探討，把行為軌跡放在故事中敘述，完全忽略攝像機(jī)的存在，講述人的真實情感，一個人物可以多條線索鋪連，不固定每一期的格式，針對不同人物，采用不同手法，用不同的記錄方式尋找每一個人童年背后的故事，尋找一份情感，尋找一分內(nèi)在的真實，突顯個性。欄目特色主要體現(xiàn)在：

? 教育功能：如講述一個因童年的陰影而無法自拔，而導(dǎo)致無法挽回的后果的問題少

年的故事，（失足的囚犯、墮落的青少年等），以這些長大的孩子們的血的教訓(xùn)作為

前車之鑒，從而起到警視人生，教育更多對人生感到困惑的有著相似童年陰影的少

年、更多對子女童年教育誤入歧途的父母們、許多正過著無憂無慮童年的孩子們，幫助他們樹立正確的人生觀，更好的去珍惜利用或者反思不再重來的童年時光。

? 傾訴溝通功能：也許有很多普通人，在長大成人時隔多年之后。仍然會回憶起童年的一幕幕場景。然而，并不是每個人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的童年是在陰影中渡過的。他們沒有從父母長者那得到他所應(yīng)得

到的愛，他們過早地體會到人生的悲涼和痛楚。也許這些傷口在現(xiàn)在還是會隱隱作

痛。節(jié)目應(yīng)該可以讓他們多年后積郁的情感得到恰當(dāng)?shù)陌l(fā)泄，在溝通之中找到真實的自我。

? 勵志功能：如講述一個成功人士如何從童年生活的經(jīng)歷之中汲取力量，實現(xiàn)自我價

值，贏得人生尊嚴(yán)的過程。從而啟迪受眾。這些成功人士可以是在文革時期度過艱

苦的童年生活、也可以是在改革開放的春風(fēng)中快樂成長。這些成功人士可以是學(xué)術(shù)

界的精英、也可以是馳騁商界的驕子快樂也好、灰色也罷，在他們對童年的回憶中，由此定位童年對一個人發(fā)展的重大影響力，和人們由此爆發(fā)出來的巨大潛能。

五、節(jié)目基本風(fēng)格

以自然平實的風(fēng)格，客觀敘述，忠實記錄，先播放記錄片，全方位展示每個人童年所具有的多樣化形象、活動和情感。通過我們的畫面語言，讓受眾去感受、思考和體驗，獲得獨特的感官、心靈上的洗滌與思考。

而在觀眾具有獨特的看法之后，會對嘉賓進(jìn)行進(jìn)一步深入的訪談，獲得他們對過去童年的思考和認(rèn)識，以及童年經(jīng)歷對他們?nèi)松^、道德觀、世界觀的深層次的影響。從而尋找一份內(nèi)在的真實，反思出人生的本質(zhì)、折射出理性的光輝。由此可看出本節(jié)目具有一定的哲理性和教育啟發(fā)性。

六、節(jié)目板塊安排

節(jié)目板塊安排設(shè)計為VTR方式+演播室訪談，具體板塊設(shè)計大體為：

? 節(jié)目導(dǎo)視：用凝練的語言概括主人公的童年經(jīng)歷，給觀眾一個提前的信息。而如果

本期嘉賓是觀眾所熟知的知名人士，同時也可以 讓觀眾猜測本期嘉賓是誰。

? 主持人串場：主持人的風(fēng)格應(yīng)該做到與每期人物相配合，給人一種舒適親切的感覺。

?

? 嘉賓上場：嘉賓的上場應(yīng)該給人一種神秘而隆重的感覺。給觀眾造成一種懸念（對

于不同的嘉賓要有不同的上場氛圍，前面所述主要是針對于名人而言。而對于一些

罪犯，則可根據(jù)情況的不同而改變）

? 主持人訪談：敘述自己童年的一些比較有意義的事情，做到能給人比較深的印象。

此時要求主持人能很好地提問引導(dǎo)嘉賓的故事回憶。同時主持人也要在適當(dāng)時候展

示嘉賓小時物品，或邀嘉賓小時伙伴、有影響人物（包括朋友、親人、同事等）一

起上場講述故事等環(huán)節(jié)。工作人員播放動畫片、電視劇、情景劇等。

?

?

?

?

下期節(jié)目預(yù)告。主持人串場，總結(jié)本次訪談。嘉賓自我闡述對童年這段人生的感悟，啟迪人們。主持人邀請社會學(xué)者或者心理學(xué)者訪談。紀(jì)錄片播放：以黑白色調(diào)的風(fēng)格，給人一種回憶與惆悵的感受。

七、節(jié)目基本內(nèi)容

正如一個欄目策劃是從整體上保證節(jié)目制作能夠有目的地一步一步向前發(fā)展，不致迷失方向。而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證。在這里所指出的內(nèi)容安排，主要就是指的每一期節(jié)目的策劃安排。本欄目的內(nèi)容按排可視具體情況而定。每一期的安排不必一致。對于不同的嘉賓，安排也有一定的差別。在這里，僅將列出一期以供參考。如下：

1.確定要邀請的嘉賓

2.根據(jù)嘉賓收集一些關(guān)于他/她童年的資料（包括小時玩的玩具等）

3.根據(jù)某些資料確定要邀請的與嘉賓有關(guān)的人員

4.制作情景劇等

5.演播室的安排布置，根據(jù)不同的嘉賓確立不同的演播室風(fēng)格。

6.確定各有關(guān)人員工作的安排及工作設(shè)備等的安排。

7.前期工作結(jié)束即可進(jìn)入錄制階段。

8.錄制結(jié)束，后期收拾整理等。

八、參考選題

參考主題為“八零后記憶中的童年”。本主題分為三期節(jié)目，分別采訪具有代表性的八零后，有成功人士，也有普通人，同時也有失足少年。

1.八零后童年的幸福時光

趣味童年，每天瘋玩到太陽落山；

懷舊影像，動畫片是最美好的回憶；

校園情懷，還記得兒時同桌的她嗎？

更多回憶，永遠(yuǎn)也說不完的童年。

2.八零后童年的灰色地帶

并不是每個人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的童年是在陰影中渡過的。他們沒有從父母長者那得到他所應(yīng)得到的愛，他們過早地

體會到人生的悲涼和痛楚。也許這些傷口在現(xiàn)在還是會隱隱作痛。節(jié)目應(yīng)該可以讓

他們多年后積郁的情感得到恰當(dāng)?shù)陌l(fā)泄，在溝通之中找到真實的自我。

3.童年的情感與升華

反思不同童年經(jīng)歷對人帶來的巨大影響力。從而尋找一份內(nèi)在的真實，反思出人生的本質(zhì)、折射出理性的光輝。讓受眾去感受、思考和體驗，獲得獨特的感官、心靈

上的洗滌與思考。

九、主持人

主持人在演播室內(nèi)與嘉賓的交流，通過主持人善意而精辟的置疑，與嘉賓、觀眾達(dá)成默契交流，各取所需。同時通過各種電視手段的運用,如短片、圖表等表現(xiàn)手法增強(qiáng)欄目的可視性，形成個性化風(fēng)格。一個節(jié)目有沒有個性，主持人往往起到很重要的作用。所以選擇好適合的主持人至關(guān)重要，這也將會增加欄目的賣點。

盡管談話節(jié)目的成功因素遠(yuǎn)不止主持人的個人因素，與選題、嘉賓、節(jié)目制作群體都有關(guān)系，但是，由于談話節(jié)目是采取日常人際交談方式吸引受眾，受眾對于談話節(jié)目的接收心理從某種意義而言，主要集中在處于節(jié)目核心地位的主持人上面。而談話節(jié)目主持人的個性魅力具體體現(xiàn)在接觸方式、談話方式、學(xué)識修養(yǎng)、性格能力方面。這些因素滲透在節(jié)目中，使節(jié)目與主持人的互動關(guān)系極為緊密。因此，常常是主持人的水平?jīng)Q定了節(jié)目的水平。主持人的思想感悟、個人志趣影響著節(jié)目風(fēng)格。因此，主持人提前介入是十分必要的。在前期準(zhǔn)

備階段，主持人應(yīng)明確針對性，必要性和導(dǎo)向，了解相關(guān)的政策精神，預(yù)測可能有的各種不同意見和爭論，具體設(shè)計談話的結(jié)構(gòu)安排，設(shè)計開場白、結(jié)束語等等。主持人要具備較強(qiáng)的理解能力，駕馭話題、組織討論的能力，現(xiàn)場應(yīng)變能力等多方面的素質(zhì)。

十、收視人群分析

主要目標(biāo)受眾群體鎖定在不同年齡段的群體，對于孩子來說節(jié)目幫助他們尋找人生夢想和情感尋找落點；對于對于青年人來說，節(jié)目中對往昔童年生活的追憶可以使人生夢想和情感得到成熟和升華；對于老年人來說，節(jié)目是他們對童年歲月的回憶和對人生的回味。而由此使人們產(chǎn)生對生活的期盼，對事業(yè)的追求，對家庭的責(zé)任，對老人和孩子的關(guān)愛。不僅老一代人可以去重溫童年的溫馨，也可以讓孩子們學(xué)會珍惜和了解自己的童年生活，而父母們也可以更好的教育子女、給子女一個幸福的童年，讓兩代人之間的關(guān)系更為親密。

十一、播出安排

播出頻道：衛(wèi)視生活頻道

欄目長度：播出周期定為每周一期，每期為40分鐘

集中，有助于擴(kuò)大欄目的收視率

播出時間：希望播出時間是周六或周日晚上八點至九點之間，這一時段收看人群較為

十二、欄目口號

第四篇：電視欄目策劃書

策劃人：鄭燕 目錄：

一、欄目設(shè)置背景

在就業(yè)形勢日趨嚴(yán)峻的當(dāng)代社會，就業(yè)問題得到越來越多人的關(guān)注，特別是等待就業(yè)和即將步入職場的人士，他們渴望了解更多的職場規(guī)則，更快融入職場，獲得更多的就業(yè)機(jī)會。企業(yè)對人才的需求也很迫切。其次，近兩年關(guān)于求職類的節(jié)目在國內(nèi)掀起了一輪收視熱潮，收視率較高的有江蘇衛(wèi)視《職來職往》、天津衛(wèi)視《非你莫屬》兩檔節(jié)目，這兩檔檔職場節(jié)目都靠耍嘴皮子，看的是選手現(xiàn)場反應(yīng)和應(yīng)變能力，并不能考量到應(yīng)聘選手的真實的實踐工作能力。

本策劃力求創(chuàng)新，節(jié)目形式側(cè)重于展現(xiàn)選手的實踐工作能力，考量選手解決實際問題的能力，提供了一個全方位展開個人職場技能的平臺。

二、欄目宗旨與目標(biāo)

（一）堅持給供求雙方提供一個公平對話的平臺，堅守節(jié)目的公益性、服務(wù)性和指導(dǎo)性。

（二）讓更多待就業(yè)的人感受職場，學(xué)習(xí)最有價值的職場知識，展現(xiàn)自身才能，贏得就業(yè)機(jī)會，同時為企業(yè)選拔人才。

（三）觀眾通過收看節(jié)目可以學(xué)習(xí)優(yōu)秀求職者的應(yīng)對技巧，了解企業(yè)需求，為以后自己的就業(yè)打好基礎(chǔ)。

三、欄目定位

欄目名稱：《伯樂與千里馬》 欄目口號：千里馬常有，伯樂更常有 欄目類型：大型生活服務(wù)類 節(jié)目樣式：真人秀

內(nèi)容定位：《伯樂與千里馬》主要是由戶外拍攝與演播室導(dǎo)師指導(dǎo)、點評組成，受眾定位：所有等待就業(yè)的人士，即將邁入職場的大學(xué)生，職場人士，家長、企業(yè)以及所有關(guān)注就業(yè)狀況的人。

風(fēng)格定位：

五、欄目板塊結(jié)構(gòu)設(shè)置：

（一）現(xiàn)場人員組成：

1、主持人：邱啟明

2、嘉賓：每期節(jié)目特邀4名企業(yè)管理高層擔(dān)任導(dǎo)師，對選手的表現(xiàn)做出點評和指導(dǎo)。

3、選手挑選：節(jié)目根據(jù)用人單位的要求，每周提供一個就業(yè)崗位，選手自由報名，參加海選，并自由選擇自己喜愛的導(dǎo)師，選手所選導(dǎo)師對其進(jìn)行首輪面試，每位導(dǎo)師挑選出4位，4位導(dǎo)師挑選出的16位選手最終獲得競爭資格。

5、工作崗位提供單位：1名提供工作崗位的單位代表，最終的人才選擇權(quán)在他的手里。

（二）欄目版塊結(jié)構(gòu)

1、主持人出場，介紹4位導(dǎo)師、觀察員、崗位提供單位代表，崗位提供代表介紹崗位及崗位要求、薪資水平等相關(guān)情況。

2、由第一個導(dǎo)師介紹他所出的實踐題目以及選手所要完成的任務(wù)，接著播放VCR，展示選手完成任務(wù)的整個過程，其中穿插選手接到任務(wù)時的感受、家庭情況、工作經(jīng)歷、個人故事、互相評價小組成員的優(yōu)缺點。

先看16位選手的簡介、以前的職業(yè)、要這份工作的原因。16個選手，共四個導(dǎo)師，每組導(dǎo)師帶4個學(xué)生，第一環(huán)節(jié)淘汰3個，根據(jù)應(yīng)聘單位分別給他們出題，每個老師考察的能力不一樣，不予告知，蒙著眼睛帶他們?nèi)ツ康牡兀嬷唧w任務(wù)，最后每組，現(xiàn)場拍攝過程，剪輯事后采訪，對任務(wù)的感受及對隊友的看法，返回現(xiàn)場，導(dǎo)師討論，選手也寫下表示最差的，交到主持人手上，主持人打開公布，并讓選手說明理由，各個導(dǎo)師選出一個認(rèn)為最好和最差的，最后由導(dǎo)師決定留下哪個，下一輪，繼續(xù)考察，導(dǎo)師努力將自己的學(xué)生留住，幾位導(dǎo)師開戰(zhàn)，最后由觀眾投票決定)

六、欄目表現(xiàn)形式：演播室+戶外拍攝 綜述：

1、節(jié)目導(dǎo)視：剪輯本期節(jié)目中最具亮點或是最具戲劇系的畫面和語言，對前來挑戰(zhàn)的選手形象進(jìn)行保密處理，設(shè)置懸念，引起觀眾的收看欲望。

2、主持人：主持人在風(fēng)格上要講究對話的藝術(shù)，能夠調(diào)動觀眾，幽默睿智。

3、戶外拍攝：

八、欄目包裝： 形象識別系統(tǒng)： 主持人要求： 場地包裝： 片頭片尾設(shè)計：

八、欄目實施

1、播出平臺：湖南衛(wèi)視

2、首播時間：每周六晚上22:00——00:00（含廣告時間）

3、重播時間：周日下午13:00——15:00

2、預(yù)期經(jīng)費：

3、人員構(gòu)成：主持人、制片人、編導(dǎo)、編導(dǎo)助理、攝像、后期剪輯人員、燈光師、音響師、現(xiàn)場樂隊、外聯(lián)人員、現(xiàn)場嘉賓、挑戰(zhàn)選手。

4、預(yù)期設(shè)備：攝像機(jī)、九、欄目市場分析（時段分析、播出平臺分析、目標(biāo)受眾分析、經(jīng)營渠道分析）

4、經(jīng)營獲益渠道——廣告收入（贊助金額、廣告播出頻次、廣告形式）

(1)、欄目冠名/特約播映/整體欄目冠名(2)、廣告回報：

■每期《精彩無錫 精彩旅游》片頭前5秒配音加字幕：《精彩無錫 精彩旅游》欄目由***冠名播出/《精彩無錫 精彩旅游》欄目由***特約播映;

■冠名后，將專門制作節(jié)目片頭，節(jié)目名稱體現(xiàn)“***《精彩無錫 精彩旅游》”字樣;

■每期《精彩無錫 精彩旅游》欄目中插播廣告;

■每期主持人錄制背景體現(xiàn)冠名或特約企業(yè)名稱、標(biāo)識;

■每期節(jié)目開始時由主持人現(xiàn)場口播：歡迎收看***《精彩無錫 精彩旅游》;

(3)、小版塊冠名

■欄目內(nèi)插播廣告(含重播)

■專題信息收費

■信息發(fā)布對象：景點、酒店、商嘗交通等旅游相關(guān)企業(yè);

■旅游公告欄字幕版

■欄目旅游活動冠名

■欄目活動指定飲料、物品等廣告

十、欄目的整合推廣（電視臺、平面媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)）

1、借勢

對于一個新生事物，讓人們來接受的最好方式是借勢，將欄目與現(xiàn)有資源捆-綁。

例1：“精彩無錫精彩旅游”DV攝影大賽;

例2：發(fā)短信到×××，就有機(jī)會免費游覽太湖源、南潯、烏鎮(zhèn)、黃山;

例

3、到國美購物滿5000元者即可獲贈一張“精彩無錫 精彩旅游”免費旅行券;

例

4、游無錫園林，抽勸精彩無錫 精彩旅游”幸運觀眾

例

5、“走進(jìn)高校、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)市民廣潮景區(qū)推廣互動文藝演出

2、造勢

“精彩無錫精彩旅游”開播新聞發(fā)布會暨無錫旅游論壇

“精彩無錫精彩旅游”形象大使選拔賽

第五篇：電視欄目策劃書

《淘房》電視欄目策劃書 電編1001班 李智彬

欄目背景：

隨著住房制度改革不斷深化的同時，房地產(chǎn)市場也正走向成熟。油城人對住房的要求已不僅僅只滿足于居住，而是朝著更高層次的要求邁進(jìn)。

電視媒體由于具有形象生動的直觀功能已成為越來越多購房者直接了解樓盤及周邊環(huán)境的一個重要途徑之一。特別是一些現(xiàn)房銷售、異地置業(yè)和家居裝飾等情況，電視的優(yōu)勢就特別明顯。通過具體形象的電視畫面為更多的油城市民提供多視角、多層次的個性化購房和家居服務(wù)，為相關(guān)商家提供展示的舞臺。欄目目標(biāo)：

打造杭城房產(chǎn)超級航母，匯聚英才成就強(qiáng)勢媒體。欄目定位：

是一檔貼近油城百姓生活的房產(chǎn)綜合欄目，為其售、購房和家居裝飾提供指南和幫助，成為消費者手中的房產(chǎn)手冊。

欄目堅持“三貼近”原則，貼近生活、貼近消費者，貼近房地產(chǎn)前沿，一切為了消費者，在求新、求變、求實用的基礎(chǔ)上注重節(jié)目的指導(dǎo)性和趣味性，了解百姓在想什么，需要什么，渴望什么。欄目宗旨：

關(guān)注百姓生活中的房產(chǎn)熱點話題，提倡家居科學(xué)消費。通過欄目導(dǎo)向性作用的發(fā)揮，讓百姓購房時放心；住房時舒心；售房時安心。同時，也為房地產(chǎn)商和建材商等客戶提供一個開拓市場的窗口，建立起一個開發(fā)商與購房者之版權(quán)所有：自由的顏色 1 間溝通交流的平臺。欄目風(fēng)格：

是一檔具有較專業(yè)的房產(chǎn)生活類電視雜志，以輕松明快的風(fēng)格親和受眾，以通俗風(fēng)趣的語言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近百姓，生活氣息濃郁，使之成為百姓經(jīng)濟(jì)生活中的好參謀。欄目受眾：

具有雄厚資金的房地產(chǎn)開發(fā)商，以及油城地區(qū)所有買房、售房和家居裝飾的百姓。欄目名稱定奪

名稱要響亮，有新鮮感，不落俗套，要有把欄目名稱做成著名品牌的意識。擬：《房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)》，該名稱上口，有蘊(yùn)義，新鮮有動感和行業(yè)指向性。而且，在制作上易形象化，可采用三維動畫技術(shù)，配上優(yōu)美動聽的音樂，播出后能給人耳目一新之感。廣告語：

1、更權(quán)威的資訊，更貼心的服務(wù)，更全面的資源向您保證：我們能讓您居住的更美好！勝利電視臺三頻道《房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)》欄目，即將開播。

2、展現(xiàn)油城樓市風(fēng)采，報道居家生活藝術(shù)；房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)，我的地盤我說話。

3、鎖定房產(chǎn)風(fēng)向，關(guān)注精彩家園。

4、房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)，為您打開了解房產(chǎn)市場的窗口，為您提供展示企業(yè)形象的舞臺。5、30分鐘，準(zhǔn)確迅捷的房產(chǎn)資訊，油城百姓的家居故事，讓您心有所得，心有所動。

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6、小欄目，大窗口；小家居，大舞臺。節(jié)目形式創(chuàng)新：

國內(nèi)眾多電視節(jié)目的特點是圖像加解說，缺乏親和力和生動性。新的欄目《房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)》要以“說”代替“播”，以“故事”代替“說教”，以“實用”取代“概括”。

另外，可借鑒短信互動方式，通過主持人與觀眾之間短信話題的交流，吸引觀眾的參與，來擴(kuò)大節(jié)目的收視率和在油城地區(qū)的影響，也可設(shè)立獎品。欄目總體框架：4板塊

（一）房產(chǎn)前沿或QQ說房 新聞板塊 報道內(nèi)容：播報房地產(chǎn)相關(guān)政策法規(guī)和國內(nèi)房地產(chǎn)界的最新動態(tài)；重點對東營地區(qū)房地產(chǎn)新聞時訊進(jìn)行全面報道。

采取形式：

1、讀報

2、播發(fā)圖片

3、網(wǎng)絡(luò)摘要

4、新聞錄像

5、深度報道（對房產(chǎn)范疇內(nèi)新近發(fā)生的重要事件進(jìn)行評述。）

（二）兄弟視點 對話板塊

對話房地產(chǎn)界的成功人士和知名開發(fā)商，講述其創(chuàng)業(yè)和公司發(fā)展過程中的經(jīng)歷；對話油城普通購房百姓，講述他們購房背后的故事；搭建房地產(chǎn)開發(fā)商與消費者之間溝通的平臺；關(guān)注房地產(chǎn)發(fā)生的糾紛和案件，給百姓提供正確的法律依據(jù)。“兄弟視點”也符合公司的名稱，有助于打造品牌連鎖優(yōu)勢。

（三）我愛我家 服務(wù)板塊

形式：實房、真實、全程式DV拍攝，或消費者自己動手拍攝或欄目組記者拍攝家居的裝修，講述裝飾的樂趣和不易，提供裝修的小常識。

（四）樓市快遞或樓市氣象站 信息板塊

為油城百姓提供二手房出租、出售信息，以及家居裝飾、建材市場的價格版權(quán)所有：自由的顏色 3 和服務(wù)信息。

總之，各個小欄目之間要保持整個欄目的個性優(yōu)勢，要以獨具匠心的預(yù)告、賞心悅目的主持方式、形象生動的字幕、圖表以及新穎活潑的文稿、不拘一格的拍攝手法等形式來表現(xiàn)。欄目制作播出周期

欄目長度為30分鐘 每周2期 周一、周五19：50首播 周二、周六19：50重播 機(jī)制的建立和資源的配置：

欄目運行機(jī)制是欄目運行的靈魂。《房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)》的運行制度應(yīng)實行制片人制，這樣有利于在人、財、物資源的屬性和利用權(quán)限上的界定。

按照目前欄目的播出頻率和工作量來看，在人員的組合上需要編導(dǎo)策劃3人，攝像3人，后期制作2人，主持人1人（女）。

實行制片人制后，依靠欄目創(chuàng)收來養(yǎng)活整組采編人員以及日常設(shè)備、車輛的使用費用。人員的崗位工資、獎金和欄目創(chuàng)收掛鉤后將大大地促進(jìn)了全體人員創(chuàng)精品意識和創(chuàng)收意識。這樣，才能形成良性循環(huán)，使欄目社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。主持人風(fēng)格：

主持人為清新、自然、流暢的風(fēng)格定位，為欄目營造一種親切、隨和、貼近百姓生活的氛圍。同時，主持人要能參與到節(jié)目的創(chuàng)作中去，這樣才能充分領(lǐng)會編導(dǎo)的意圖，才能實施名主持帶出名牌欄目工程。欄目需求分析：

一、前言——各種媒體對比

紙質(zhì)媒體：內(nèi)容的平面性，沒有聲像的傳播，不易讓受眾印象深刻。

版權(quán)所有：自由的顏色 4 廣播媒體：收聽受時間限制，通過音響傳播信息，沒有圖像，無法展開圖片與人物形象。

電視媒體：具有現(xiàn)場真實性，運用各種藝術(shù)手段，將語言音響色彩畫面等結(jié)合起來，沖擊力強(qiáng)、感染力強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)媒體：雖然對傳統(tǒng)媒介是一個沖擊，但也存在多種缺陷，例如新聞缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，新聞專題或者頁面制作存在混亂等，與傳統(tǒng)媒體版面的制作嚴(yán)謹(jǐn)、大方、講究美觀存在相當(dāng)大的差異。

傳播學(xué)研究的成果：閱讀文字能夠記住10%，收聽語言能夠記住20%，觀看圖像能夠記住30%，邊聽邊看能夠記住50%。電視傳播的易受性主要體現(xiàn)在看（畫面）、聽（解說）和讀（文字）多通道同時感知的綜合效應(yīng)之中。

二、東營房產(chǎn)業(yè)資訊的現(xiàn)狀

目前，真正以房產(chǎn)業(yè)資訊和房產(chǎn)咨詢的專業(yè)媒體頻道還沒有，只是將相關(guān)訊息插播進(jìn)新聞欄目、服務(wù)欄目中。

東營涉及房產(chǎn)訊息較多的媒體有東營和油田兩大電視周刊、城市信報和裝飾網(wǎng)、房產(chǎn)網(wǎng)等，而真正能為客戶進(jìn)行家居打算出謀劃策或者能夠給他們進(jìn)行一站式完成家居構(gòu)想的媒體還沒有。另外，作為商家，慣用的廣告模式，是在報刊雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)上用些簡單的版面語言“拉”客戶，很少有能夠融入消費者生活中的廣告模式，而作為東營第一家房產(chǎn)生活類電視雜志就可以“潤物細(xì)無聲”地自然切入市民生活。勝利電視臺的優(yōu)勢

勝利電視臺的實力、規(guī)模，僅次于省級電視媒體，它具有本土化和平民化的特點。勝利電視臺在內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間、生存環(huán)境，關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)、對群眾有影響的事件及信息，屬于民生類區(qū)域媒體，版權(quán)所有：自由的顏色 5 擁有大量本土觀眾。而且房產(chǎn)類資訊和相關(guān)服務(wù)也是平常百姓需要了解但卻很難一一獲得的，本身市民對房產(chǎn)市場的關(guān)注以本土為主，這就需要一個能夠掌控本區(qū)域房產(chǎn)綜合類資訊的媒體頻道出現(xiàn)。

因此，勝利電視臺將是《房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)》成長的堅實基石。欄目包裝：

要想把一個欄目打造成有鮮明獨特的品牌形象，除了節(jié)目本身所具有的品質(zhì)，包裝同樣至關(guān)重要。

欄目包裝是指欄目的識別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統(tǒng)。視覺識別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服及其它識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片頭曲、片尾曲、標(biāo)識音符等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：

1、欄目設(shè)立初期可由廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經(jīng)濟(jì)效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內(nèi)廣告時段根據(jù)實際情況在市場上進(jìn)行投標(biāo)。

2、繼續(xù)通過社會力量，走聯(lián)辦節(jié)目的路子，使欄目在擴(kuò)大影響的同時增加收入。

3、實施“欄目個性化、節(jié)目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把節(jié)目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)、整合節(jié)目資源，讓有限的節(jié)目時段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告等。通過頻道和欄目的品牌形象來提高廣告創(chuàng)收。欄目的品牌經(jīng)營要有較強(qiáng)版權(quán)所有：自由的顏色 6 的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象。要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。欄目的推廣：

欄目的推廣即通過欄目主體和客體的全面炒作，盡可能快且深刻地被觀眾 接受。這主要包括主體推廣和客體推廣兩方面。

主體推廣。要有意識地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編導(dǎo)和欄目本身。通過 影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺的建立。也可以以欄目名義做公益活動，觀眾互動活動。

客體推廣。在于生動、形象地反映節(jié)目主題。有意識地提煉節(jié)目內(nèi)容的可 炒作信息，以致節(jié)目內(nèi)容形成社會熱點、熱門話題。如果有多家媒體、合作單位加盟炒作的話，其效果將更加明顯和直接。

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