第一篇：電視欄目策劃書

中國傳媒大學南廣學院

電視欄目策劃書——《lie to me》欄目劇策劃書

系專班姓李丹

學

中國傳媒大學南廣學院

2010年 6 月19日

《lie to me》電視欄目策劃書

——傳播學（輿調），李丹 20091300

5一、前言

“欄目劇的概念從昨天到今天已經變成一次大展播、一次互動交流，同時也是一個學理性的概念擬定過程。因為我們現在多元制衡的評價體系，既要求市場份額，同時還要求很好的市場收入。在這樣的夾縫中生存，只要做出來，能夠生存就是好的，都是值得鼓勵的。在今天對于所有的傳媒人來講，生存是本位。”而從某種意義上講，偵探活動是一種捉摸事算計人的活動心理學家認為，人們的一切社會行為都有其相應的心理動機。人的心就好比一個‘黑匣子’，這個‘黑匣子’是無法用肉眼看透的。由于某種條件的刺激就會產生反應，通過對這種反應的觀察分析，就可以對‘黑匣子’里邊的東西推測出個大概了。因此許多人熱衷于偵探職業(yè)。基于此，電視推理秀即自然成為一種恰如其分的補充方式。

二、節(jié)目類型

這是一檔命名為《lie to me》的偵探類的欄目劇。通過再現案件或故事，提出懸念進行推理。觀眾通過虛擬主持人柯南引領進入特定的案例現場，運用柯南式的科學邏輯推理來偵破案例的真相。

三、目標受眾

（一）性別：受眾群體主要是青年人，尤以男性為主。

（二）年齡：15—25歲

很多青年都正在求知欲旺盛的年齡，有很多都是偵探小說迷。他們有知識、青春、朝氣和活力，喜歡豐富刺激，喜歡偶像崇拜，并勇于向經典挑戰(zhàn)。

（三）文化程度：橫跨初中、高中、本科及以上

（四）經濟收入：不定

（五）愛好：偵探迷，經常沉湎在福爾摩斯、波羅和柯南的世界里。有一定思維邏輯，能夠隨著劇情的發(fā)展跟著推理。

總體來說，這是一檔推向廣大男青年的欄目劇，主要定位于未婚，是偵探迷，對推理案件，尋找真相有濃厚的興趣，有一定的思維邏輯能力，就像柯南說，真相只有一個。而這些男青年能根據線索隨著主持人一起身臨其境，破解一些靈異懸疑的案件。

四、已有競爭對手及其主要欄目特色

（一）競爭對手：

欄目劇只要有山東電視臺《絕對故事》、江蘇電視臺的《百姓聊齋》、湖南經視的《故事會》、浙江電視臺的《大偵探西門》、四川電視臺的《麻辣燙》、吉林電視臺的《北方故事》等欄目劇紛紛脫穎而出，并迅速在全國各地走紅，且收視率不俗。

其中有競爭力的是同題材的浙江電視臺的《大偵探西門》。

（二）其欄目主要特色：

欄目在定位上緊扣他們的收視特點，例如Flash這種新穎手段的運用和虛擬主持人類似日本卡通推理片主角的造型。在推理手法上，也有比較固定的套路：相對封閉的空間；少量的出場人物；發(fā)生刑事案件；偵探在第一時間登場；提供一些破案線索，也就是推理條件；兇手須在最后才被正確指出，中間允許推理錯誤。“線性結構”是欄目新采用的敘事方式之一，編導以不知情者的身份進入劇情，他跟觀眾同步掌握所有的線索，跟觀眾一起來分析、推理。劇情隨著時間的流逝而不斷推進，新的線索不斷出現，這就加快了故事的節(jié)奏。

五、欄目定位

（一）欄目風格的定位。

對于懸疑推理欄目劇《lie to me 》的風格我們考慮打破以往涉案劇嚴肅有余，活潑不足的形態(tài)，賦予其親民性和活潑的風格，注重都市的特點和時代感,增強都市時尚元素.從而將欄目的風格定位于緊張、刺激、時尚、都市.增加了可看性

（二）更注重創(chuàng)造懸念，推出反轉結局。

它以虛擬世界中的奇聞軼事、奇情奇戀為主要故事內容，由真人進行故事過程的精彩演繹，只要演繹近期的焦點案件并融合藝術創(chuàng)作，真虛結合，強調懸疑、奇異、驚悚等特點，同時結合反轉劇的思維模式，在意料之外，情理之中給一個反轉的結局。

（三）欄目劇極為強調時效性，往往緊跟新聞熱點推出節(jié)日，與觀眾在時間上和空間上拉近距離，此欄目劇一般沒有固定的主角和主題，一集一個故事，情節(jié)緊湊、短小精練。通常由非專業(yè)演員出演。

（四）以法制案例為題材，通過觀眾喜聞樂見的電視懸疑推理欄目劇的形式，弘揚社會主義的法制精神，提倡積極的道德觀。鞭撻社會的丑惡現象，警示人生。為創(chuàng)建和諧社會鼓與呼。

（五）欄目劇強調觀眾的參與、互動。

六、欄目看點分析：

（一）“真相只有一個，lie to me”,反高潮的處理，在觀眾通常的印象里，已經習慣了某種結局的樣式，而在原本的戲里的布局也似乎可以推出這樣的結果，可是劇作家此時可以一反俗套，將結尾設計成出人意表卻又合情合理，讓大多數觀眾留下深刻的印象與重新思考的空間。

（二）平民化+好萊塢式敘事

事實上，電視欄目劇的取材開始就著力于選擇生活中具有戲劇元素的內容，并在此基礎上進行進一步提煉、加工、改造，運用藝術的手法進行改編，使它更集中、更且有戲劇效果。它具有一定的虛構成分，通過娛樂化、故事化提升事件的觀賞性。即找到真實與虛擬的制衡點。一切從實際出發(fā)，但是要優(yōu)于實際，高于實際，做到真虛轉換的切合點沒有任何的瑕疵。

（三）創(chuàng)新性和創(chuàng)造力。

我們有別于浙江衛(wèi)視的《大偵探西門》，定期推出融合少量舞臺劇和歌劇的內容，豐富欄目劇的形式。

（四）弱化地域性，強調全國性。

通過資料搜集和分析，我們知道了地域性是電視欄目劇成功的重要原因。例如，《經濟麻辣燙》的成都方言、《經視故事會》的武漢活，《霧都夜話》和《生活麻辣燙》幾乎所有劇情都來自重慶的真人真事。增強了節(jié)目的親和力和認同感。然而隨著電視市場競爭的加劇，為了照顧全國市場，逐漸開始弱化欄目劇的地域特征。因此我們湖南電

視臺作為衛(wèi)星頻道更要以全國市場為目標，推出此檔節(jié)目，進一步鞏固和擴大市場份額。

（五）欄目將建一個專門網站（合作）并專設一個輔版，把所有播出的欄目劇放在此網上，讓網友能夠通過網絡參與進來。以求與主版相輔相成，互為補充的效果。跟手機運營商合作，讓節(jié)目進入3G市場，以多媒體的手段，加強跟受眾的互動，同時也對產品價值進行多種形式的開發(fā)。

七、節(jié)目主持人（要求、風格）

（一）要求 主持人要能夠調動現場氣氛，吸引觀眾的注意力，能夠把懸疑、靈異的氣氛推向高潮。

（二）風格定位

主持人富有青春活力，主持語言詼諧幽默、平民化但不庸俗；善于調侃而又不失分寸給節(jié)目現場的緊張擔憂的氣氛帶來一種輕松愉快。主持人也可以用自嘲的方式引出劇情或者調節(jié)一下氛圍。

八、欄目構成（時長、板塊設計/單元設計）

（一）《lie to me 》欄目將于2010年7月15日湖南電視臺衛(wèi)視頻道強勢推出。時長：50分鐘，每周星期

五、星期六晚上21：00準時播出。

（二）本欄目按宣傳宗旨分為三大板塊

1.瘋狂真人秀

涵蓋的面比較寬泛，就是發(fā)生在老百姓身邊的焦點案件，懸疑為主，靈異案件為輔，經由藝術加工，把電視機前和現場的觀眾帶入情節(jié)中去，讓他們情不自禁的緊張、思考、推理。這是由普通群眾參演，更加的逼真，靈動。

2.虛擬漫畫秀

選取經典的福爾摩斯、柯南、怪盜基德的案例進行后期加工播放，使人們能夠隨著這些經典的案件回顧同時自身加入其中。

3.歌劇魅影秀

在一波幾折的案件中，融入舞蹈，舞臺劇以及歌劇的表現形式，讓人們在緊張的案件進程中，能夠感受另一種藝術的表達，從而提升一定的藝術修養(yǎng)。

九、欄目投放廣告的定位。

（一）投放廣告的組成主要為：欄目冠名，欄目廣告收入，欄目獎品的提供。

（二）投放廣告的招商定位于以年輕人消費品為主，外延到其他相關的消費品，這樣我們可以增加廣告主對我們的節(jié)目對于廣告品牌的塑造力的信心。

（三）對于插播廣告過程中，最好對插播廣告所需要的時間，用時間條來一點一點現實出來，即隨著廣告陸續(xù)的播出，廣告時間條會一點一點減少，這樣可以在一定程度上緩解觀眾對于廣告的觀看的心理，在心理因素上觀眾自我的等待廣告的結束。

十、欄目初期的宣傳推廣方式

（一）市場運作：

主要以提升欄目的知名度及收視率為主要目標，其步驟首先是優(yōu)化欄目資源，使之實現增值；其次，實現欄目的持續(xù)開發(fā)，并以之為平臺，展開相關項目的拓展，最終形成以欄目為中心的立體的贏利格局。

（二）欄目的宣傳：

1.主要以新聞廣告在其他傳媒的巨大優(yōu)勢與欄目進行呼應：

用新聞廣告公司的新媒體資源，在《新浪網》和《湖南衛(wèi)視官網》制作欄目專門的網頁，同時發(fā)布相關的廣告信息；

2.用手機短信平臺及小區(qū)廣播等開通參與案件的熱線等服務，與欄目進行呼應；

3.湖南衛(wèi)視電視臺其他時段的欄目預告。

4.每周播出2集，是基于節(jié)目推廣的考量，按每周播出2集計一個月將播出約8期，一個季度約24多期，當此欄目播出一個月后，即在全國進入熱播佳期的時候，就可向外推廣賣片。而這種欄目劇，正好迎合各缺乏制作力量和節(jié)目的二級電視臺的需求。因此，可以預期賣片會有一個良好的市場。

第二篇：電視欄目策劃書

《華大青年說》

欄 目 策 劃 書

學校：華僑大學 學院：文學院 年級：2013級 班級：新聞一班

小組成員：黃高原（組長）、黃麗治、蒲星睿、王崢嶸 組內成員分工：1.黃高原負責策劃書節(jié)目名稱、節(jié)目類型、節(jié)目內容、工作人員安排、節(jié)目工作人員構成以及策劃后期整合；

2.黃麗治負責節(jié)目背景和受眾分析以及后期策劃整合；

3.蒲星睿負責節(jié)目定位和節(jié)目特色編寫； 4.王崢嶸負責節(jié)目播出安排和預期效果分析以及節(jié)目工作人員安排

建議分數：黃高原（93分）黃麗治（93分）

蒲星睿（93分）王崢嶸（93分）

一、背景淺析

一個新穎的電視節(jié)目的誕生，總是與市場需求，媒體大環(huán)境和主創(chuàng)人員自身資質相關聯，其中市場需求占據很重要的比重。現如今隨著市場化，商業(yè)化，城市化進程的不斷深入，人們的工作、生活節(jié)奏大大加快，身體和精神長期處于高度緊繃狀態(tài)。因此，工作之余，人們渴望能夠用簡單，輕松，愉快的方式來釋放身心壓力，正因為這種普遍的減壓要求，中國綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展呈井噴狀態(tài)。“明星+XX”的節(jié)目模式被各個電視臺不斷模仿，在全國遍地開花，因此節(jié)目同質化現象頻發(fā)。但是這種模式很大程度上是為了娛樂而娛樂，節(jié)目內容普遍缺乏深度，節(jié)目形式追求花俏甚至嘩眾取寵，只追求膚淺的感官刺激，弱化了觀眾的智力，降低大眾的審美情趣。我們創(chuàng)辦一個新節(jié)目時，當然要迎合受眾的需求，但不應一切都以受眾為中心。訪談評論性節(jié)目雖然是一類較為平實的節(jié)目，但若是能夠將綜藝娛樂節(jié)目中的娛樂元素與其結合起來，既符合了受眾的娛樂需求，又不至于使節(jié)目的內容膚淺化。

其次，訪談評論類節(jié)目方興未艾，其總體來說制作費用低廉。其成功與否很大程度上取決于主持人的個性，魅力和現場控制力等素質，以及節(jié)目選擇的話題能否引起大眾的共鳴，而非邀請的明星的人氣，而新聞性訪談節(jié)目近幾年來的風行不能不讓人對它另眼相看。與其他大成本制作的綜藝娛樂節(jié)目相比《一周立波秀》，《鏘鏘三人行》等節(jié)目所取得的成績和關注度不可謂不喜人。因此，新聞性訪談節(jié)目總的來說仍具有一定的市場。再者，從現實條件來考慮，節(jié)目在華大錄制，經費，場地，人脈等節(jié)目制作條件嚴重受限，我們只能從現有的條件出發(fā)來選擇節(jié)目的類型，目前大熱的綜藝娛樂化的節(jié)目即便不需要明星撐場也需要制作大量的道具，而且對節(jié)目拍攝及后期的剪輯都有比較高的要求。因此要以現有的條件做一個出彩的節(jié)目，我們最好的選擇便是簡化節(jié)目的形式和版塊，把節(jié)目的內容往深度化方向發(fā)展。而身處高校，我們擁有相對豐富的專家學者資源，針對不同領域進行新聞性訪談評論節(jié)目的制作無疑是最好的選擇。

二、節(jié)目名稱：《華大青年說》

三、節(jié)目類型：電視新聞節(jié)目的新聞性訪談節(jié)目

四、節(jié)目定位：

《華大青年說》作為周播性新聞訪談欄目，強調話題性、互動性和娛樂性，精選一周內備受社會關注的國內外新聞時事，娛樂熱點，并挑選來自于不同專業(yè)、不同地域的三名大學生，以大學生的視角去解讀、探討新聞時事，但三名大學生不同的文化背景、不同的性格特色，思維的碰撞、言語的交鋒，兼之一名睿智有思想的老師同學生共同對新聞話題展開探討，帶給你一場別開生面的新聞訪談秀。

五、節(jié)目內容

? 總概括：節(jié)目邀請來自不同學院和專業(yè)的三名同學和一位或者兩位老師參與節(jié)目。節(jié)目大體內容為由主持人開場并以脫口秀的形式串講本期節(jié)目選取的新聞內容，節(jié)目選取五到八條國際國內的具體熱點新聞事件（新聞選取時更側重于國內新聞）選取新聞時間跨度為一周之內。每一條新聞播放后學生嘉賓和老師相繼發(fā)表自己對新聞的看法和觀點，評論內容和方式不加以限制，以此來展示老師和學生之間的雙向交流。? 詳細內容：

（1）主持人以脫口秀的形式將本期節(jié)目選取的新聞進行串講之后簡單介紹到場的嘉賓老師和同學

（2）播放本期選取的熱點新聞事件，新聞條數為五到八條，內容涉及政治、經濟、體育、社會民生新聞、娛樂、文化教育以及科技七個方面。選取標準以社會熱點新聞為主，范圍以國內新聞為主，國際新聞則選取特大事件進行播報（優(yōu)先選取關系到我國的國際新聞事件），每條新聞視頻的播報時間控制在一到兩分鐘之內。

① 如在政治上本周可選取“李克強指出中國城市寬帶網速應提高40%”。針對本新聞我們可以談一下各國家用寬帶網速的現狀并進行比較，并分析我國之所以網速慢網費高的原因，除此之外還可以對我國家用寬帶網速的未來發(fā)展提出相關建議等；②經濟上本周可以選取“移動聯通電信三大運營商近日推出提速降費的方案”；③社會民生方面可選取“宜賓幼師騎打幼童事件”，對此我們可以對幼師從業(yè)資格、當代教師素質以及我國對未成年保護法等多角度進行評論；④娛樂方面可從微博熱搜榜單獲取，如本周嘎納電影節(jié)在法國盛大開幕，本屆嘎納電影節(jié)是中國藝人參與人數最多的一屆，共有十六人走紅毯，但在法國的官方直播時卻并未給中國藝人一個鏡頭。對此我們可以分析一下導致此事件發(fā)生的原因，并分析中國當前電影的發(fā)展前景以及國際地位，以及對我國電影業(yè)未來發(fā)展的建議等。⑤在科技上可選區(qū)本周的一項數據調查，即世界女性平均每周用五個小時來自拍，以此延伸到科技發(fā)展對人們生活所產生的影響等。

總之新聞的選取以社會熱點為主，且要具有可談性，擁有大量可挖掘的信息。

（3）第一條新聞視頻播放后，由主持人點題并讓嘉賓老師和同學針對本新聞發(fā)表自己的看法或進行新聞評論，每條新聞的點評時間需控制在15分鐘以內。之后由主持人進行簡單總結并引出下一條要播報的新聞。

（4）播放第二條新聞然后進行新聞評論，以此類推貫穿節(jié)目全程。播報新聞條數控制在五條至八條之內。每條新聞視頻播報時長為一到兩分鐘。嘉賓老師和同學的新聞評論控制在十五分鐘內。

（5）節(jié)目最后由主持人闡述結束語進行總結。? 新聞評論形式

針對選取的新聞事件，嘉賓老師和同學可以隨機發(fā)表自己的觀點，并且在交流過程中不設有特定順序，側重于老師和同學的雙向交流和不同年齡段人之間的思維碰撞，節(jié)目尊重每一位嘉賓發(fā)表的觀點，針對老師提出的觀點學生可以提出反對和贊成意見，老師也可對學生的想法進行評價和分析，學生側重于自身觀點的表達，而老師在交流的過程中更側重于引導學生全面思考和評價新聞，引導同學全面的思考問題，對新聞事件的評價把握全面，不可過于片面。

六、節(jié)目特色：

《華大青年說》作為一檔娛樂化新聞訪談欄目,三名學生+一名老師的組合,再加上一名幽默奇葩的主持人,不同的視角、不同的觀點，相信能碰撞出不一樣的思維火花，帶給你一場不一樣的新聞訪談秀。

1．話題新鮮有看點：作為周播性質的新聞訪談欄目，本節(jié)目精選一周內發(fā)生的備受矚目的時事熱點，有較強的時效性和新聞關注度，并以生動直觀的視頻形式告知原委，展開探討。節(jié)目對時事熱點的范圍不做限制，涵蓋諸如政治、經濟、文化、民生、科技、國際、娛樂等多個領域的話題，大大增加節(jié)目的可探討性。值得一提的是，娛樂領域方面，本節(jié)目特意精選一周內飽受爭議的微博熱門話題展開探討，大大吸引受眾，豐富了節(jié)目的可看性及娛樂性。

2．人選復雜多樣化：本節(jié)目精選來自不同地域的各專業(yè)代表大學生參加討論，前期會對參加者的思辨能力、表達能力、應變能力等做全方位的測試，優(yōu)中選優(yōu)。但是，節(jié)目人選并不僅僅局限于聰明優(yōu)異而備受追捧的專業(yè)“大神”，挖掘那些特立獨行但堅持自我的“奇葩”、沉默孤傲但極富思想的“衛(wèi)道士”等人，才是節(jié)目最大的特色。“正常人+不正常人”的組合模式，截然不同的人生閱歷、背道而馳的人生態(tài)度，激烈異常的思維大碰撞、觀點大探討，帶給受眾一場別開生面的新聞訪談秀。

3．氛圍輕松愉悅化：作為復合話題類新聞訪談節(jié)目，本節(jié)目致力于在輕松愉悅的氛圍中表達自我，探討論點。強調話題性、互動性及娛樂性，節(jié)目開場主持人出場后，以娛樂化的脫口秀形式對本期播報話題做一個簡易敘述，簡潔明了。另外，節(jié)目深諳“娛樂至上”的社會大背景，挑選富有爭議的微博熱搜話題及富有看點的“奇葩型”選手，強調主持人、嘉賓、觀眾的良好互動，節(jié)目的互動性及娛樂性得以保障。

4.邏輯發(fā)散開放化：相比較于其他新聞談話類節(jié)目的線性敘事邏輯，講究敘事的起承轉合，注重結論的清晰單一，主持人和嘉賓都被裝在了一個“套子”里。而《華大青年說》則是發(fā)散式的敘事邏輯，節(jié)目話題不設局限，涵蓋多個領域，學生與老師對新聞事件的探討只要求自主表達，并不要求有周詳的論證，邏輯隨現場討論的進展及氛圍游走，結論多元開放。另外，節(jié)目注重與觀眾的互動參與，追求與觀眾的共鳴，“形散而神不散”。

七、受眾分析

作為一家媒體或者說頻道，當然想盡可能多的占有受眾群體份額，并在整體節(jié)目設置上根據不同時段的受眾分布、構成、習慣、趣味分別安排自己的相應節(jié)目，以求最大限度的滿足目標受眾的收視需求。但企圖獨家占有并通吃天下，則是根本不可能的事情。而作為其中具體構成部分的某個欄目或者節(jié)目，則只能追求在自己播出時段特定收視群體份額的最大化。這里面有一個“舍得”的問題，沒有大膽的舍棄，也就談不上更好的獲得。企圖滿足所有受眾的結果是哪個受眾群體也得不到滿足，從而在最終的意義上失去自己的目標受眾。這個道理并不復雜，也不難理解。問題在于，如何取舍？取舍的標準和依據何在？

首先，東方衛(wèi)視的頻道風格定位是新鮮，新銳，都市，國際，因此節(jié)目目標受眾應當是相對精英化的都市男女和大學生。這部分受眾，生活繁忙，工作壓力大，大多有娛樂消遣需求，即對于有趣的、新鮮的人和事格外關注。這是人們的獵奇心理所致。受眾需要某種娛樂來宣泄情緒和緩釋壓力。但是出于工作的需求以及個人文化素質水平的限制，這些精英男女又不可能將時間大量浪費在膚淺的搞笑節(jié)目上，他們需要深度與娛樂相結合的節(jié)目。在新聞性訪談節(jié)目中，嚴肅的學者會綻放出幽默的一面，話題人物也將滿足觀眾的好奇心。但在娛樂的前提下，要避免低俗化，這樣才能保證節(jié)目的可持續(xù)性。因而一改以往新聞節(jié)目的嚴肅氛圍，娛樂化的新聞性訪談節(jié)目——《華大青年說》可能更符合他們的胃口。所以《華大青年說》的受眾定位不應是普羅大眾而是對新聞有固定需求的都市精英男女。

其次，東方衛(wèi)視的內容定位為具有新聞屬性的綜合平臺，堅持以新聞為骨，鑄造媒體脊梁;不僅做強新聞內容，更在品牌欄目中植入新聞精神;強調“與時俱進、貼近現實、引領時尚、關注當下”的頻道特色。由此，我們可見東方衛(wèi)視以新聞立臺，并通過以往的新聞節(jié)目網羅了相對穩(wěn)定的固定的受眾。因此《華大青年說》作為一個在東方衛(wèi)視播出的新聞性訪談節(jié)目，其目標受眾必然包含了東方衛(wèi)視的固定受眾。得隴望蜀，我們節(jié)目不僅要牢牢抓住已有的頻道的固定受眾，還應當根據節(jié)目的特色發(fā)展新的穩(wěn)定受眾。

再者，節(jié)目話題是一周新聞熱點，以及針對這些新聞的熱門評論，新聞，節(jié)目或多或少會引發(fā)新聞當事人及其相關人員的關注。因為在訪談節(jié)目中，觀眾會特別注意那些自己熟悉的嘉賓或者主持人和話題，這是觀眾選擇性記憶的特點決定的。除了熟悉，受眾也更傾向和自己的經歷比較接近的嘉賓。受眾傾向于有選擇地接觸那些能夠加強自己信念的訊息，拒絕那些與自己固有觀點相抵觸的訊息。所以，在訪談節(jié)目中，受眾獲得自我確認的方式，更多體現在自我共鳴上。因此，能夠引起受眾共鳴的熱門話題，必然會使節(jié)目受到相應受眾群體的關注。

八、播出安排

1．節(jié)目時長總長度：30分鐘

2．節(jié)目播出時間：每周四晚上9點30分 3．時段分析：節(jié)目播出的時間段是晚上9點30分到10點，9點之后電視基本播放結束。在觀看完電視劇之后，讓觀眾以輕松愉快的方式了解一周的時事熱點。

4．播出頻道:東方衛(wèi)視, 5．播出頻道分析：我們之所以會選擇東方衛(wèi)視來作為我們節(jié)目的放送頻道，這與東方衛(wèi)視的定位有關。東方衛(wèi)視具有新聞屬性的綜合平臺。東方衛(wèi)視堅持以新聞為骨，鑄造媒體脊梁。一方面做強新聞內容，一方面在其他品牌欄目中植入新聞精神，強調“與時俱進、貼近現實、引領時尚、關注當下”的頻道特色。

九、節(jié)目人員的組成和遴選

工作人員構成： 1.主持人（一名）：負責串詞的攥寫，把握現在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用

2.導演（一名）：負責現場拍攝機位畫面剪切，指揮攝像師拍攝 3.編導（兩名）：負責每期節(jié)目的策劃、撰稿、導演，把握整個播出節(jié)目及相關事宜。

4..攝像（三名）：訪談現場拍攝

5.節(jié)目統籌（一名）：統籌整體節(jié)目，協調人員分工，落實節(jié)目進度（編導或制片人兼任亦可）

6.編輯（一名）：負責剪輯、合成、節(jié)目包裝

7.制片人（一名）：對欄目的生產進度、拍攝質量、制作環(huán)節(jié)和經費收支負總責。敦促欄目確保創(chuàng)收和質量的雙提高。

? 節(jié)目人員遴選標準：

主持人：普通話好、擁有較強的表達能力和思辨能力、有豐富的知識背景，并且具有較好的舞臺表現力、現場控制能力和隨機應變的能力等

嘉賓 ：老師選取：校內思辨能力和口才好的老師，來自不同文化背景和不同學院專業(yè)的三名同學作為現場學生嘉賓，其他：經驗相對豐富

十、節(jié)目預期效果：

1．幫助觀眾了解涵蓋政治、經濟、社會、娛樂等方面的一周熱點新聞。

2．給嘉賓一個展示自己的觀點平臺的同時，也給觀眾眾一個了解和認識嘉賓的平臺。

3．提高當下群眾對熱點新聞的關注，從而提升他們自身的素養(yǎng)。4．在目標觀眾中最大限度的實現節(jié)目訴求，培養(yǎng)并逐步擴大穩(wěn)定的收視群，使我們節(jié)目時段的收視率進一步提升，使主持人的知名度和美譽度進一步提升,使《華大青年說》成為訪談節(jié)目中的名牌節(jié)目。

5．節(jié)目現場執(zhí)行情況不發(fā)生明確錯誤。6．預計節(jié)目收視期間收視率不低于1%.

第三篇：電視欄目策劃書

《暮色童年》電視節(jié)目策劃案

一、節(jié)目創(chuàng)意背景

童年是世界上最美好的東西。對大人來說，它是最珍貴的玻璃球，漂亮但容易溜走；對

孩子來說，它是最模糊的薄霧，很想拋棄它，很想快快長大，但其實對它的價值一無所知。

許多人也許不知道自己的童年是什么時候結束的一起退滑板車，一起打架，一起偷地

瓜，一起帶紅領巾，一起吃飯，一起抓魚，一起相互吵架。每個人都有一個童年,而童年趣事也就像海邊那各色各樣的貝殼,在海水的陪伴下閃閃發(fā)光,散發(fā)著五顏六色的光彩,數都數不完.而如今我的手上還握著那一顆最閃光的貝殼,那也正是我最難忘的一件童年趣事.。

然而，并不是每個人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的童年是在陰影中渡過的。他們沒有從父母長者那得到他所應得到的愛，他們過早地體會到人生的悲涼和痛楚。所以每一個人的童年都不一樣，有笑語，也有哭泣。童年影響著我們今后的人生將朝向何方行進。

二、節(jié)目定位及宗旨

節(jié)目功能定位：一個人，無論如何閱盡世事，童年的畫面總是會在腦海里不斷浮現； 一

個人，無論如何看遍紅塵，童年的純真總是會在生活的河流里靜靜沉淀。無論是達官顯貴還是平民百姓，不管是貧窮還是富貴，每個人都經歷過專屬于自己的童年。而本節(jié)目旨在發(fā)掘社會各階層人士人士的童年生活，走親民化路線，貼近每個人的實際生活，不以新奇的事件去滿足觀眾的獵奇心理，選取典型具有普遍意義的事件，真正幫助人們回憶童年、審視童年繼而反思自己。快樂也好、灰色也罷，在他們對童年的回憶中，由此定位童年對一個人發(fā)展的重大影響力。

節(jié)目內容定位：童年經歷對一個人的發(fā)展產生了決定性影響，這是毫無疑問的。基于童

年這個特殊的人生階段。不論是高高在上的成功人士還是那些處于社會底層的罪犯，他們的童年對于我們現在的成人，對于我們的兒童都有一個很好的教育借鑒作用。因此，本欄目旨在以真實而又溫暖的情感為脈搏，來講述他們的童年，講述童年對他們的影響。

而與此同時，本節(jié)目的宗旨為：追憶逝去的經典、銘記曾經的感動、放飛童年的夢想。

童年漸漸地淡去，但穿梭于高樓大廈之間的我們卻仍然懷念童年，那永遠不能重來也永遠只屬于那個年代的童年??在節(jié)目之中，有兒時的經典零食、最愛看的動畫片、各種好玩的難忘游戲。不僅老一代人可以去重溫童年的溫馨，也可以讓孩子們學會珍惜和了解自己的童年生活，而父母們也可以更好的教育子女、給子女一個幸福的童年，讓兩代人之間的關系更為親密。

三、節(jié)目嘉賓

本欄目會選擇一些比較具有代表性的人物作為節(jié)目嘉賓，并講述他們專屬的童年故事。這些人既可以是社會上具有一定成就的成功人士（如影視名星，學術精英以及商界翹楚等），也可以是一些有著平凡生活的普通市民，來講述他們那個年代難忘的童年生活。甚至可以是一些處于社會底層的在押犯。鑒于被邀人的身份不同，會選擇不同的演播現場。比如，如果邀請名人作為嘉賓，則現場可安排在演播室；如果邀請罪犯作為嘉賓，則最好將現場安排在特殊的場所

四、欄目類型及特色

欄目以雜志性板塊形式展現給觀眾，以純紀錄片的拍攝手法為首選考慮方式，同時可適當穿插情景劇。節(jié)目與節(jié)目之間有一定的懸念，每期講述一個受邀嘉賓的童年故事，因為每個孩子而言，每一份童年有著獨特的魅力與與韻味。主人公既可以是成功人士，又可以是普通市民，還可以是城市邊緣人，甚至可以是迷途知返的罪犯等等。欄目涵蓋了各種各樣不同色彩的童年故事。

在接納幸福快樂的童年故事的同時，歡迎不是那么快活的童年--至少不如表面上那么快樂的童年。請在這里表達出一份真實的童年映像，不是為了單純的宣泄，而是也許在童年孤 獨的映像中，我們能找回真實卻可能是負面的自己。

每一檔節(jié)目都力求做到富有個性，有針對性地提出問題，通過問題展開故事，探討成長過程中的心靈軌跡。不帶有任何采訪和評論，讓觀眾與主人公產生共鳴，把思想軌跡放入演播室探討，把行為軌跡放在故事中敘述，完全忽略攝像機的存在，講述人的真實情感，一個人物可以多條線索鋪連，不固定每一期的格式，針對不同人物，采用不同手法，用不同的記錄方式尋找每一個人童年背后的故事，尋找一份情感，尋找一分內在的真實，突顯個性。欄目特色主要體現在：

? 教育功能：如講述一個因童年的陰影而無法自拔，而導致無法挽回的后果的問題少

年的故事，（失足的囚犯、墮落的青少年等），以這些長大的孩子們的血的教訓作為

前車之鑒，從而起到警視人生，教育更多對人生感到困惑的有著相似童年陰影的少

年、更多對子女童年教育誤入歧途的父母們、許多正過著無憂無慮童年的孩子們，幫助他們樹立正確的人生觀，更好的去珍惜利用或者反思不再重來的童年時光。

? 傾訴溝通功能：也許有很多普通人，在長大成人時隔多年之后。仍然會回憶起童年的一幕幕場景。然而，并不是每個人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的童年是在陰影中渡過的。他們沒有從父母長者那得到他所應得

到的愛，他們過早地體會到人生的悲涼和痛楚。也許這些傷口在現在還是會隱隱作

痛。節(jié)目應該可以讓他們多年后積郁的情感得到恰當的發(fā)泄，在溝通之中找到真實的自我。

? 勵志功能：如講述一個成功人士如何從童年生活的經歷之中汲取力量，實現自我價

值，贏得人生尊嚴的過程。從而啟迪受眾。這些成功人士可以是在文革時期度過艱

苦的童年生活、也可以是在改革開放的春風中快樂成長。這些成功人士可以是學術

界的精英、也可以是馳騁商界的驕子快樂也好、灰色也罷，在他們對童年的回憶中，由此定位童年對一個人發(fā)展的重大影響力，和人們由此爆發(fā)出來的巨大潛能。

五、節(jié)目基本風格

以自然平實的風格，客觀敘述，忠實記錄，先播放記錄片，全方位展示每個人童年所具有的多樣化形象、活動和情感。通過我們的畫面語言，讓受眾去感受、思考和體驗，獲得獨特的感官、心靈上的洗滌與思考。

而在觀眾具有獨特的看法之后，會對嘉賓進行進一步深入的訪談，獲得他們對過去童年的思考和認識，以及童年經歷對他們人生觀、道德觀、世界觀的深層次的影響。從而尋找一份內在的真實，反思出人生的本質、折射出理性的光輝。由此可看出本節(jié)目具有一定的哲理性和教育啟發(fā)性。

六、節(jié)目板塊安排

節(jié)目板塊安排設計為VTR方式+演播室訪談，具體板塊設計大體為：

? 節(jié)目導視：用凝練的語言概括主人公的童年經歷，給觀眾一個提前的信息。而如果

本期嘉賓是觀眾所熟知的知名人士，同時也可以 讓觀眾猜測本期嘉賓是誰。

? 主持人串場：主持人的風格應該做到與每期人物相配合，給人一種舒適親切的感覺。

?

? 嘉賓上場：嘉賓的上場應該給人一種神秘而隆重的感覺。給觀眾造成一種懸念（對

于不同的嘉賓要有不同的上場氛圍，前面所述主要是針對于名人而言。而對于一些

罪犯，則可根據情況的不同而改變）

? 主持人訪談：敘述自己童年的一些比較有意義的事情，做到能給人比較深的印象。

此時要求主持人能很好地提問引導嘉賓的故事回憶。同時主持人也要在適當時候展

示嘉賓小時物品，或邀嘉賓小時伙伴、有影響人物（包括朋友、親人、同事等）一

起上場講述故事等環(huán)節(jié)。工作人員播放動畫片、電視劇、情景劇等。

?

?

?

?

下期節(jié)目預告。主持人串場，總結本次訪談。嘉賓自我闡述對童年這段人生的感悟，啟迪人們。主持人邀請社會學者或者心理學者訪談。紀錄片播放：以黑白色調的風格，給人一種回憶與惆悵的感受。

七、節(jié)目基本內容

正如一個欄目策劃是從整體上保證節(jié)目制作能夠有目的地一步一步向前發(fā)展，不致迷失方向。而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證。在這里所指出的內容安排，主要就是指的每一期節(jié)目的策劃安排。本欄目的內容按排可視具體情況而定。每一期的安排不必一致。對于不同的嘉賓，安排也有一定的差別。在這里，僅將列出一期以供參考。如下：

1.確定要邀請的嘉賓

2.根據嘉賓收集一些關于他/她童年的資料（包括小時玩的玩具等）

3.根據某些資料確定要邀請的與嘉賓有關的人員

4.制作情景劇等

5.演播室的安排布置，根據不同的嘉賓確立不同的演播室風格。

6.確定各有關人員工作的安排及工作設備等的安排。

7.前期工作結束即可進入錄制階段。

8.錄制結束，后期收拾整理等。

八、參考選題

參考主題為“八零后記憶中的童年”。本主題分為三期節(jié)目，分別采訪具有代表性的八零后，有成功人士，也有普通人，同時也有失足少年。

1.八零后童年的幸福時光

趣味童年，每天瘋玩到太陽落山；

懷舊影像，動畫片是最美好的回憶；

校園情懷，還記得兒時同桌的她嗎？

更多回憶，永遠也說不完的童年。

2.八零后童年的灰色地帶

并不是每個人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的童年是在陰影中渡過的。他們沒有從父母長者那得到他所應得到的愛，他們過早地

體會到人生的悲涼和痛楚。也許這些傷口在現在還是會隱隱作痛。節(jié)目應該可以讓

他們多年后積郁的情感得到恰當的發(fā)泄，在溝通之中找到真實的自我。

3.童年的情感與升華

反思不同童年經歷對人帶來的巨大影響力。從而尋找一份內在的真實，反思出人生的本質、折射出理性的光輝。讓受眾去感受、思考和體驗，獲得獨特的感官、心靈

上的洗滌與思考。

九、主持人

主持人在演播室內與嘉賓的交流，通過主持人善意而精辟的置疑，與嘉賓、觀眾達成默契交流，各取所需。同時通過各種電視手段的運用,如短片、圖表等表現手法增強欄目的可視性，形成個性化風格。一個節(jié)目有沒有個性，主持人往往起到很重要的作用。所以選擇好適合的主持人至關重要，這也將會增加欄目的賣點。

盡管談話節(jié)目的成功因素遠不止主持人的個人因素，與選題、嘉賓、節(jié)目制作群體都有關系，但是，由于談話節(jié)目是采取日常人際交談方式吸引受眾，受眾對于談話節(jié)目的接收心理從某種意義而言，主要集中在處于節(jié)目核心地位的主持人上面。而談話節(jié)目主持人的個性魅力具體體現在接觸方式、談話方式、學識修養(yǎng)、性格能力方面。這些因素滲透在節(jié)目中，使節(jié)目與主持人的互動關系極為緊密。因此，常常是主持人的水平決定了節(jié)目的水平。主持人的思想感悟、個人志趣影響著節(jié)目風格。因此，主持人提前介入是十分必要的。在前期準

備階段，主持人應明確針對性，必要性和導向，了解相關的政策精神，預測可能有的各種不同意見和爭論，具體設計談話的結構安排，設計開場白、結束語等等。主持人要具備較強的理解能力，駕馭話題、組織討論的能力，現場應變能力等多方面的素質。

十、收視人群分析

主要目標受眾群體鎖定在不同年齡段的群體，對于孩子來說節(jié)目幫助他們尋找人生夢想和情感尋找落點；對于對于青年人來說，節(jié)目中對往昔童年生活的追憶可以使人生夢想和情感得到成熟和升華；對于老年人來說，節(jié)目是他們對童年歲月的回憶和對人生的回味。而由此使人們產生對生活的期盼，對事業(yè)的追求，對家庭的責任，對老人和孩子的關愛。不僅老一代人可以去重溫童年的溫馨，也可以讓孩子們學會珍惜和了解自己的童年生活，而父母們也可以更好的教育子女、給子女一個幸福的童年，讓兩代人之間的關系更為親密。

十一、播出安排

播出頻道：衛(wèi)視生活頻道

欄目長度：播出周期定為每周一期，每期為40分鐘

集中，有助于擴大欄目的收視率

播出時間：希望播出時間是周六或周日晚上八點至九點之間，這一時段收看人群較為

十二、欄目口號

第四篇：電視欄目策劃書

策劃人：鄭燕 目錄：

一、欄目設置背景

在就業(yè)形勢日趨嚴峻的當代社會，就業(yè)問題得到越來越多人的關注，特別是等待就業(yè)和即將步入職場的人士，他們渴望了解更多的職場規(guī)則，更快融入職場，獲得更多的就業(yè)機會。企業(yè)對人才的需求也很迫切。其次，近兩年關于求職類的節(jié)目在國內掀起了一輪收視熱潮，收視率較高的有江蘇衛(wèi)視《職來職往》、天津衛(wèi)視《非你莫屬》兩檔節(jié)目，這兩檔檔職場節(jié)目都靠耍嘴皮子，看的是選手現場反應和應變能力，并不能考量到應聘選手的真實的實踐工作能力。

本策劃力求創(chuàng)新，節(jié)目形式側重于展現選手的實踐工作能力，考量選手解決實際問題的能力，提供了一個全方位展開個人職場技能的平臺。

二、欄目宗旨與目標

（一）堅持給供求雙方提供一個公平對話的平臺，堅守節(jié)目的公益性、服務性和指導性。

（二）讓更多待就業(yè)的人感受職場，學習最有價值的職場知識，展現自身才能，贏得就業(yè)機會，同時為企業(yè)選拔人才。

（三）觀眾通過收看節(jié)目可以學習優(yōu)秀求職者的應對技巧，了解企業(yè)需求，為以后自己的就業(yè)打好基礎。

三、欄目定位

欄目名稱：《伯樂與千里馬》 欄目口號：千里馬常有，伯樂更常有 欄目類型：大型生活服務類 節(jié)目樣式：真人秀

內容定位：《伯樂與千里馬》主要是由戶外拍攝與演播室導師指導、點評組成，受眾定位：所有等待就業(yè)的人士，即將邁入職場的大學生，職場人士，家長、企業(yè)以及所有關注就業(yè)狀況的人。

風格定位：

五、欄目板塊結構設置：

（一）現場人員組成：

1、主持人：邱啟明

2、嘉賓：每期節(jié)目特邀4名企業(yè)管理高層擔任導師，對選手的表現做出點評和指導。

3、選手挑選：節(jié)目根據用人單位的要求，每周提供一個就業(yè)崗位，選手自由報名，參加海選，并自由選擇自己喜愛的導師，選手所選導師對其進行首輪面試，每位導師挑選出4位，4位導師挑選出的16位選手最終獲得競爭資格。

5、工作崗位提供單位：1名提供工作崗位的單位代表，最終的人才選擇權在他的手里。

（二）欄目版塊結構

1、主持人出場，介紹4位導師、觀察員、崗位提供單位代表，崗位提供代表介紹崗位及崗位要求、薪資水平等相關情況。

2、由第一個導師介紹他所出的實踐題目以及選手所要完成的任務，接著播放VCR，展示選手完成任務的整個過程，其中穿插選手接到任務時的感受、家庭情況、工作經歷、個人故事、互相評價小組成員的優(yōu)缺點。

先看16位選手的簡介、以前的職業(yè)、要這份工作的原因。16個選手，共四個導師，每組導師帶4個學生，第一環(huán)節(jié)淘汰3個，根據應聘單位分別給他們出題，每個老師考察的能力不一樣，不予告知，蒙著眼睛帶他們去目的地，告知具體任務，最后每組，現場拍攝過程，剪輯事后采訪，對任務的感受及對隊友的看法，返回現場，導師討論，選手也寫下表示最差的，交到主持人手上，主持人打開公布，并讓選手說明理由，各個導師選出一個認為最好和最差的，最后由導師決定留下哪個，下一輪，繼續(xù)考察，導師努力將自己的學生留住，幾位導師開戰(zhàn)，最后由觀眾投票決定)

六、欄目表現形式：演播室+戶外拍攝 綜述：

1、節(jié)目導視：剪輯本期節(jié)目中最具亮點或是最具戲劇系的畫面和語言，對前來挑戰(zhàn)的選手形象進行保密處理，設置懸念，引起觀眾的收看欲望。

2、主持人：主持人在風格上要講究對話的藝術，能夠調動觀眾，幽默睿智。

3、戶外拍攝：

八、欄目包裝： 形象識別系統： 主持人要求： 場地包裝： 片頭片尾設計：

八、欄目實施

1、播出平臺：湖南衛(wèi)視

2、首播時間：每周六晚上22:00——00:00（含廣告時間）

3、重播時間：周日下午13:00——15:00

2、預期經費：

3、人員構成：主持人、制片人、編導、編導助理、攝像、后期剪輯人員、燈光師、音響師、現場樂隊、外聯人員、現場嘉賓、挑戰(zhàn)選手。

4、預期設備：攝像機、九、欄目市場分析（時段分析、播出平臺分析、目標受眾分析、經營渠道分析）

4、經營獲益渠道——廣告收入（贊助金額、廣告播出頻次、廣告形式）

(1)、欄目冠名/特約播映/整體欄目冠名(2)、廣告回報：

■每期《精彩無錫 精彩旅游》片頭前5秒配音加字幕：《精彩無錫 精彩旅游》欄目由***冠名播出/《精彩無錫 精彩旅游》欄目由***特約播映;

■冠名后，將專門制作節(jié)目片頭，節(jié)目名稱體現“***《精彩無錫 精彩旅游》”字樣;

■每期《精彩無錫 精彩旅游》欄目中插播廣告;

■每期主持人錄制背景體現冠名或特約企業(yè)名稱、標識;

■每期節(jié)目開始時由主持人現場口播：歡迎收看***《精彩無錫 精彩旅游》;

(3)、小版塊冠名

■欄目內插播廣告(含重播)

■專題信息收費

■信息發(fā)布對象：景點、酒店、商嘗交通等旅游相關企業(yè);

■旅游公告欄字幕版

■欄目旅游活動冠名

■欄目活動指定飲料、物品等廣告

十、欄目的整合推廣（電視臺、平面媒體、戶外媒體、網絡）

1、借勢

對于一個新生事物，讓人們來接受的最好方式是借勢，將欄目與現有資源捆-綁。

例1：“精彩無錫精彩旅游”DV攝影大賽;

例2：發(fā)短信到×××，就有機會免費游覽太湖源、南潯、烏鎮(zhèn)、黃山;

例

3、到國美購物滿5000元者即可獲贈一張“精彩無錫 精彩旅游”免費旅行券;

例

4、游無錫園林，抽勸精彩無錫 精彩旅游”幸運觀眾

例

5、“走進高校、走進社區(qū)、走進市民廣潮景區(qū)推廣互動文藝演出

2、造勢

“精彩無錫精彩旅游”開播新聞發(fā)布會暨無錫旅游論壇

“精彩無錫精彩旅游”形象大使選拔賽

第五篇：電視欄目策劃書

《淘房》電視欄目策劃書 電編1001班 李智彬

欄目背景：

隨著住房制度改革不斷深化的同時，房地產市場也正走向成熟。油城人對住房的要求已不僅僅只滿足于居住，而是朝著更高層次的要求邁進。

電視媒體由于具有形象生動的直觀功能已成為越來越多購房者直接了解樓盤及周邊環(huán)境的一個重要途徑之一。特別是一些現房銷售、異地置業(yè)和家居裝飾等情況，電視的優(yōu)勢就特別明顯。通過具體形象的電視畫面為更多的油城市民提供多視角、多層次的個性化購房和家居服務，為相關商家提供展示的舞臺。欄目目標：

打造杭城房產超級航母，匯聚英才成就強勢媒體。欄目定位：

是一檔貼近油城百姓生活的房產綜合欄目，為其售、購房和家居裝飾提供指南和幫助，成為消費者手中的房產手冊。

欄目堅持“三貼近”原則，貼近生活、貼近消費者，貼近房地產前沿，一切為了消費者，在求新、求變、求實用的基礎上注重節(jié)目的指導性和趣味性，了解百姓在想什么，需要什么，渴望什么。欄目宗旨：

關注百姓生活中的房產熱點話題，提倡家居科學消費。通過欄目導向性作用的發(fā)揮，讓百姓購房時放心；住房時舒心；售房時安心。同時，也為房地產商和建材商等客戶提供一個開拓市場的窗口，建立起一個開發(fā)商與購房者之版權所有：自由的顏色 1 間溝通交流的平臺。欄目風格：

是一檔具有較專業(yè)的房產生活類電視雜志，以輕松明快的風格親和受眾，以通俗風趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近百姓，生活氣息濃郁，使之成為百姓經濟生活中的好參謀。欄目受眾：

具有雄厚資金的房地產開發(fā)商，以及油城地區(qū)所有買房、售房和家居裝飾的百姓。欄目名稱定奪

名稱要響亮，有新鮮感，不落俗套，要有把欄目名稱做成著名品牌的意識。擬：《房產風向標》，該名稱上口，有蘊義，新鮮有動感和行業(yè)指向性。而且，在制作上易形象化，可采用三維動畫技術，配上優(yōu)美動聽的音樂，播出后能給人耳目一新之感。廣告語：

1、更權威的資訊，更貼心的服務，更全面的資源向您保證：我們能讓您居住的更美好！勝利電視臺三頻道《房產風向標》欄目，即將開播。

2、展現油城樓市風采，報道居家生活藝術；房產風向標，我的地盤我說話。

3、鎖定房產風向，關注精彩家園。

4、房產風向標，為您打開了解房產市場的窗口，為您提供展示企業(yè)形象的舞臺。5、30分鐘，準確迅捷的房產資訊，油城百姓的家居故事，讓您心有所得，心有所動。

版權所有：自由的顏色 2

6、小欄目，大窗口；小家居，大舞臺。節(jié)目形式創(chuàng)新：

國內眾多電視節(jié)目的特點是圖像加解說，缺乏親和力和生動性。新的欄目《房產風向標》要以“說”代替“播”，以“故事”代替“說教”，以“實用”取代“概括”。

另外，可借鑒短信互動方式，通過主持人與觀眾之間短信話題的交流，吸引觀眾的參與，來擴大節(jié)目的收視率和在油城地區(qū)的影響，也可設立獎品。欄目總體框架：4板塊

（一）房產前沿或QQ說房 新聞板塊 報道內容：播報房地產相關政策法規(guī)和國內房地產界的最新動態(tài)；重點對東營地區(qū)房地產新聞時訊進行全面報道。

采取形式：

1、讀報

2、播發(fā)圖片

3、網絡摘要

4、新聞錄像

5、深度報道（對房產范疇內新近發(fā)生的重要事件進行評述。）

（二）兄弟視點 對話板塊

對話房地產界的成功人士和知名開發(fā)商，講述其創(chuàng)業(yè)和公司發(fā)展過程中的經歷；對話油城普通購房百姓，講述他們購房背后的故事；搭建房地產開發(fā)商與消費者之間溝通的平臺；關注房地產發(fā)生的糾紛和案件，給百姓提供正確的法律依據。“兄弟視點”也符合公司的名稱，有助于打造品牌連鎖優(yōu)勢。

（三）我愛我家 服務板塊

形式：實房、真實、全程式DV拍攝，或消費者自己動手拍攝或欄目組記者拍攝家居的裝修，講述裝飾的樂趣和不易，提供裝修的小常識。

（四）樓市快遞或樓市氣象站 信息板塊

為油城百姓提供二手房出租、出售信息，以及家居裝飾、建材市場的價格版權所有：自由的顏色 3 和服務信息。

總之，各個小欄目之間要保持整個欄目的個性優(yōu)勢，要以獨具匠心的預告、賞心悅目的主持方式、形象生動的字幕、圖表以及新穎活潑的文稿、不拘一格的拍攝手法等形式來表現。欄目制作播出周期

欄目長度為30分鐘 每周2期 周一、周五19：50首播 周二、周六19：50重播 機制的建立和資源的配置：

欄目運行機制是欄目運行的靈魂。《房產風向標》的運行制度應實行制片人制，這樣有利于在人、財、物資源的屬性和利用權限上的界定。

按照目前欄目的播出頻率和工作量來看，在人員的組合上需要編導策劃3人，攝像3人，后期制作2人，主持人1人（女）。

實行制片人制后，依靠欄目創(chuàng)收來養(yǎng)活整組采編人員以及日常設備、車輛的使用費用。人員的崗位工資、獎金和欄目創(chuàng)收掛鉤后將大大地促進了全體人員創(chuàng)精品意識和創(chuàng)收意識。這樣，才能形成良性循環(huán)，使欄目社會效益和經濟效益雙豐收。主持人風格：

主持人為清新、自然、流暢的風格定位，為欄目營造一種親切、隨和、貼近百姓生活的氛圍。同時，主持人要能參與到節(jié)目的創(chuàng)作中去，這樣才能充分領會編導的意圖，才能實施名主持帶出名牌欄目工程。欄目需求分析：

一、前言——各種媒體對比

紙質媒體：內容的平面性，沒有聲像的傳播，不易讓受眾印象深刻。

版權所有：自由的顏色 4 廣播媒體：收聽受時間限制，通過音響傳播信息，沒有圖像，無法展開圖片與人物形象。

電視媒體：具有現場真實性，運用各種藝術手段，將語言音響色彩畫面等結合起來，沖擊力強、感染力強。

網絡媒體：雖然對傳統媒介是一個沖擊，但也存在多種缺陷，例如新聞缺乏嚴謹性，新聞專題或者頁面制作存在混亂等，與傳統媒體版面的制作嚴謹、大方、講究美觀存在相當大的差異。

傳播學研究的成果：閱讀文字能夠記住10%，收聽語言能夠記住20%，觀看圖像能夠記住30%，邊聽邊看能夠記住50%。電視傳播的易受性主要體現在看（畫面）、聽（解說）和讀（文字）多通道同時感知的綜合效應之中。

二、東營房產業(yè)資訊的現狀

目前，真正以房產業(yè)資訊和房產咨詢的專業(yè)媒體頻道還沒有，只是將相關訊息插播進新聞欄目、服務欄目中。

東營涉及房產訊息較多的媒體有東營和油田兩大電視周刊、城市信報和裝飾網、房產網等，而真正能為客戶進行家居打算出謀劃策或者能夠給他們進行一站式完成家居構想的媒體還沒有。另外，作為商家，慣用的廣告模式，是在報刊雜志、廣播、電視、網絡上用些簡單的版面語言“拉”客戶，很少有能夠融入消費者生活中的廣告模式，而作為東營第一家房產生活類電視雜志就可以“潤物細無聲”地自然切入市民生活。勝利電視臺的優(yōu)勢

勝利電視臺的實力、規(guī)模，僅次于省級電視媒體，它具有本土化和平民化的特點。勝利電視臺在內容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間、生存環(huán)境，關注與百姓生活息息相關、對群眾有影響的事件及信息，屬于民生類區(qū)域媒體，版權所有：自由的顏色 5 擁有大量本土觀眾。而且房產類資訊和相關服務也是平常百姓需要了解但卻很難一一獲得的，本身市民對房產市場的關注以本土為主，這就需要一個能夠掌控本區(qū)域房產綜合類資訊的媒體頻道出現。

因此，勝利電視臺將是《房產風向標》成長的堅實基石。欄目包裝：

要想把一個欄目打造成有鮮明獨特的品牌形象，除了節(jié)目本身所具有的品質，包裝同樣至關重要。

欄目包裝是指欄目的識別系統、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統。視覺識別是欄目的名稱標準、標識、話筒標志、主持人背景、記者采訪服及其它識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片頭曲、片尾曲、標識音符等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當程度上取決于欄目的整體包裝。欄目的經營創(chuàng)收：

1、欄目設立初期可由廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經濟效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內廣告時段根據實際情況在市場上進行投標。

2、繼續(xù)通過社會力量，走聯辦節(jié)目的路子，使欄目在擴大影響的同時增加收入。

3、實施“欄目個性化、節(jié)目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把節(jié)目做好，而且要調整欄目的結構、整合節(jié)目資源，讓有限的節(jié)目時段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告等。通過頻道和欄目的品牌形象來提高廣告創(chuàng)收。欄目的品牌經營要有較強版權所有：自由的顏色 6 的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新的目標是形成自己風格，強化品牌形象。要在內容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內容質量才有可能成為新的品牌。欄目的推廣：

欄目的推廣即通過欄目主體和客體的全面炒作，盡可能快且深刻地被觀眾 接受。這主要包括主體推廣和客體推廣兩方面。

主體推廣。要有意識地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編導和欄目本身。通過 影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺的建立。也可以以欄目名義做公益活動，觀眾互動活動。

客體推廣。在于生動、形象地反映節(jié)目主題。有意識地提煉節(jié)目內容的可 炒作信息，以致節(jié)目內容形成社會熱點、熱門話題。如果有多家媒體、合作單位加盟炒作的話，其效果將更加明顯和直接。

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