第一篇：旅游電視欄目精彩無錫策劃書

旅游電視欄目 《精彩無錫 精彩旅游》策劃提案

一、欄目定位

隨著無錫旅游業(yè)發(fā)展再次提升到一個(gè)新的高度，打造一個(gè)集新奇性、觀賞性、知識(shí)性、趣味性、服務(wù)性于一體的全新旅游類節(jié)目顯得尤為重要，本欄目本著立足無錫、宣傳無錫、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時(shí)尚消費(fèi)，關(guān)注旅游市場需求，點(diǎn)擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢服務(wù)的理念，旨在向錫城百姓提供多樣化、對(duì)象化、個(gè)性化的綜合服務(wù)欄目，讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，達(dá)到對(duì)內(nèi)打造旅游品牌，對(duì)外樹立良好形象的目的。受眾通過觀看該欄目，可以了解無錫的優(yōu)美風(fēng)景、生活休閑、消費(fèi)水平等，并可通過節(jié)目的播出選擇適合自己的旅游線路，解決旅游中各方面的問題。通過對(duì)國內(nèi)各電視臺(tái)同類電視欄目的分析對(duì)比，我們認(rèn)為《精彩無錫精彩旅游》欄目必將成為宣傳無錫的窗口，成為最受無錫老百姓歡迎的電視節(jié)目。

二、欄目特色

1、新奇性。人們外出旅游、休閑度假、文化娛樂，往往對(duì)旅游線路、旅游景點(diǎn)和娛樂項(xiàng)目有著較高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鮮越好。所以《精彩無錫精彩旅游》盡量滿足人們求新求異的心理，把最新最好的游覽項(xiàng)目、線路展現(xiàn)給觀眾。

2、觀賞性。人們外出旅游就是為了開闊視野、飽覽名山大川，去體味名勝古跡的歷史文化內(nèi)涵，從而得到心靈上的審美和精神上的愉悅。所以，《精彩無錫精彩旅游》從內(nèi)容上、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾能在電視熒屏前一飽眼福，得到美的享受。

3、知識(shí)性。人們游覽名山大川就是為了豐富自己的閱歷，了解更多的歷史文化知識(shí)和現(xiàn)代的精神文化內(nèi)涵，因此，《精彩無錫精彩旅游》在提供旅游信息、報(bào)道旅游動(dòng)態(tài)的同時(shí)，還自覺傳播國內(nèi)各民族的文化歷史，民俗風(fēng)情，讓觀眾陶冶情操，增長見識(shí)。

4、趣味性。旅游是現(xiàn)代人借游覽山水風(fēng)物，尋求精神寄托，釋放心情，陶冶情操的一種良好方法。所以在《精彩無錫精彩旅游》中除了增強(qiáng)電視新聞的可視性外，還要把報(bào)道做得引人入勝，饒有情趣，豐富了人們的審美情趣。

5、服務(wù)性。人們出門旅游，不外乎吃、注行、娛樂、購物，最需要的就是周到的服務(wù)。《精彩無錫精彩旅游》會(huì)在強(qiáng)化服務(wù)性方面狠下功夫，及時(shí)為觀眾介紹旅游景點(diǎn)良好的服務(wù)設(shè)施和服務(wù)項(xiàng)目，使想要去旅游的觀眾對(duì)旅游景點(diǎn)有更全面的了解。

三、欄目宣傳語

我旅游我快樂

四、欄目目標(biāo)

立足無錫、宣傳無錫、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時(shí)尚消費(fèi)，關(guān)注旅游市場需求，點(diǎn)擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢服務(wù)的理念，旨在向錫城百姓提供多樣化、對(duì)象化、個(gè)性化的綜合服務(wù)欄目，讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，達(dá)到對(duì)內(nèi)打造旅游品牌，對(duì)外樹立良好形象的目的。打造服務(wù)型與藝術(shù)性于一體的一流電視旅游欄目

五、欄目板塊設(shè)置序號(hào)板塊名稱板 塊 簡 介備注

1新聞大聚焦

本版塊以無錫本土旅游新聞為主、發(fā)布國內(nèi)旅游政策及景區(qū)新聞為主;2出游小貼士

引導(dǎo)旅游消費(fèi)，針對(duì)人們旅游中的“吃、注行、游、購、娛”進(jìn)行引導(dǎo)性友情提示

3魅力當(dāng)家人

主要圍繞旅游界知名人士進(jìn)行專訪，搭建業(yè)內(nèi)人士與普通受眾之間交流的橋梁和平臺(tái)

4專家來支招

旅游解惑板塊，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行旅游方面的答疑解惑，向受眾提供權(quán)威信息

5旅途故事多

傳播旅游界、人們旅游途中發(fā)生的感人故事、奇聞?shì)W事，展現(xiàn)旅途中的幸福快樂

6短信互動(dòng)地帶

針對(duì)手機(jī)短信平臺(tái)和《無錫旅游網(wǎng)》進(jìn)行觀眾互動(dòng)，獲取觀眾對(duì)欄目的關(guān)注信息

7有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)

以一個(gè)精華旅游為背景，以行程中的體驗(yàn)為線索，采擷大江南北風(fēng)采，展現(xiàn)華夏文明

8精彩線路推介

及時(shí)發(fā)布旅行社精品線路，提供導(dǎo)向性信息

播出時(shí)間17：45--18：00隔日重播3次。

六、欄目基本構(gòu)架：VTR方式+演播室

1、節(jié)目導(dǎo)視：用凝煉的語言和經(jīng)典的修辭，給觀眾一個(gè)明確的旅游信息。

2、主持人串場：主持人在風(fēng)格上要講究對(duì)話的藝術(shù)，講求平視，能夠調(diào)動(dòng)觀眾，幽默睿智。

宣傳好旅游業(yè)的新信息、新動(dòng)態(tài)、新氣象、新風(fēng)貌。改變過去報(bào)道旅游的陳舊方法，力爭使旅游報(bào)道能多側(cè)面、多層次、多角度、全方位地反映現(xiàn)代旅游業(yè)給社會(huì)所帶來的嶄新變化，以及旅游業(yè)對(duì)人們生活所帶來的巨大影響。

七、欄目可行性分析

1、欄目運(yùn)營模式——市場化路線，企業(yè)化運(yùn)作

2、欄目產(chǎn)出分析

(1)、盈利渠道：景點(diǎn)、旅行社、旅游公司：

(2)、電子設(shè)備商：數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等，蘇寧、國美;

(3)、活動(dòng)贊助商：品牌飲料、純凈水、礦泉水

(4)、媒體：聯(lián)合營銷

(5)、餐飲住宿：酒店、賓館、娛樂場所、購物商場

(6)、盈利周期:2月-10月、黃金周、節(jié)假日

3、廣告收入

(1)、欄目冠名/特約播映/整體欄目冠名

(2)、廣告回報(bào)：

■每期《精彩無錫 精彩旅游》片頭前5秒配音加字幕：《精彩無錫 精彩旅游》欄目由***冠名播出/《精彩無錫 精彩旅游》欄目由***特約播映;

■冠名后，將專門制作節(jié)目片頭，節(jié)目名稱體現(xiàn)“***《精彩無錫 精彩旅游》”字樣;

■每期《精彩無錫 精彩旅游》欄目中插播廣告;

■每期主持人錄制背景體現(xiàn)冠名或特約企業(yè)名稱、標(biāo)識(shí);

■每期節(jié)目開始時(shí)由主持人現(xiàn)場口播：歡迎收看***《精彩無錫 精彩旅游》;

(3)、小版塊冠名

■欄目內(nèi)插播廣告(含重播)

■專題信息收費(fèi)

■信息發(fā)布對(duì)象：景點(diǎn)、酒店、商嘗交通等旅游相關(guān)企業(yè);

■旅游公告欄字幕版

■欄目旅游活動(dòng)冠名

■欄目活動(dòng)指定飲料、物品等廣告

八、欄目優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)

1、優(yōu)勢(shì)：旅游屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，未來發(fā)展勢(shì)態(tài)良好;電視以直觀的形式展示，更能調(diào)動(dòng)觀眾;

無錫旅游的地緣優(yōu)勢(shì);

2、劣勢(shì)：新節(jié)目沒有觀眾群;江蘇省內(nèi)其它欄目的競爭;良好團(tuán)隊(duì)的打造需要時(shí)間;

九、欄目操作流程

1、前期準(zhǔn)備

設(shè)計(jì)欄目Logo、確定廣告語、挑選主持人、營銷推廣、節(jié)目表

2、播出運(yùn)作

旅行社、景區(qū)等資源整合、尋求廣告

3、后期延續(xù)

搭建良好的團(tuán)隊(duì)、建立良好的運(yùn)作機(jī)制

十、欄目的整合推廣

1、借勢(shì)

對(duì)于一個(gè)新生事物，讓人們來接受的最好方式是借勢(shì)，將欄目與現(xiàn)有資源捆-綁。

例1：“精彩無錫精彩旅游”DV攝影大賽;

例2：發(fā)短信到×××，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)游覽太湖源、南潯、烏鎮(zhèn)、黃山;

例

3、到國美購物滿5000元者即可獲贈(zèng)一張“精彩無錫 精彩旅游”免費(fèi)旅行券;

例

4、游無錫園林，抽勸精彩無錫 精彩旅游”幸運(yùn)觀眾

例

5、“走進(jìn)高校、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)市民廣潮景區(qū)推廣互動(dòng)文藝演出

2、造勢(shì)

“精彩無錫精彩旅游”開播新聞發(fā)布會(huì)暨無錫旅游論壇

“精彩無錫精彩旅游”形象大使選拔賽

第二篇：電視欄目策劃書

《華大青年說》

欄 目 策 劃 書

學(xué)校：華僑大學(xué) 學(xué)院：文學(xué)院 年級(jí)：2013級(jí) 班級(jí)：新聞一班

小組成員：黃高原（組長）、黃麗治、蒲星睿、王崢嶸 組內(nèi)成員分工：1.黃高原負(fù)責(zé)策劃書節(jié)目名稱、節(jié)目類型、節(jié)目內(nèi)容、工作人員安排、節(jié)目工作人員構(gòu)成以及策劃后期整合；

2.黃麗治負(fù)責(zé)節(jié)目背景和受眾分析以及后期策劃整合；

3.蒲星睿負(fù)責(zé)節(jié)目定位和節(jié)目特色編寫； 4.王崢嶸負(fù)責(zé)節(jié)目播出安排和預(yù)期效果分析以及節(jié)目工作人員安排

建議分?jǐn)?shù)：黃高原（93分）黃麗治（93分）

蒲星睿（93分）王崢嶸（93分）

一、背景淺析

一個(gè)新穎的電視節(jié)目的誕生，總是與市場需求，媒體大環(huán)境和主創(chuàng)人員自身資質(zhì)相關(guān)聯(lián)，其中市場需求占據(jù)很重要的比重。現(xiàn)如今隨著市場化，商業(yè)化，城市化進(jìn)程的不斷深入，人們的工作、生活節(jié)奏大大加快，身體和精神長期處于高度緊繃狀態(tài)。因此，工作之余，人們渴望能夠用簡單，輕松，愉快的方式來釋放身心壓力，正因?yàn)檫@種普遍的減壓要求，中國綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展呈井噴狀態(tài)。“明星+XX”的節(jié)目模式被各個(gè)電視臺(tái)不斷模仿，在全國遍地開花，因此節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象頻發(fā)。但是這種模式很大程度上是為了娛樂而娛樂，節(jié)目內(nèi)容普遍缺乏深度，節(jié)目形式追求花俏甚至嘩眾取寵，只追求膚淺的感官刺激，弱化了觀眾的智力，降低大眾的審美情趣。我們創(chuàng)辦一個(gè)新節(jié)目時(shí)，當(dāng)然要迎合受眾的需求，但不應(yīng)一切都以受眾為中心。訪談評(píng)論性節(jié)目雖然是一類較為平實(shí)的節(jié)目，但若是能夠?qū)⒕C藝娛樂節(jié)目中的娛樂元素與其結(jié)合起來，既符合了受眾的娛樂需求，又不至于使節(jié)目的內(nèi)容膚淺化。

其次，訪談評(píng)論類節(jié)目方興未艾，其總體來說制作費(fèi)用低廉。其成功與否很大程度上取決于主持人的個(gè)性，魅力和現(xiàn)場控制力等素質(zhì)，以及節(jié)目選擇的話題能否引起大眾的共鳴，而非邀請(qǐng)的明星的人氣，而新聞性訪談節(jié)目近幾年來的風(fēng)行不能不讓人對(duì)它另眼相看。與其他大成本制作的綜藝娛樂節(jié)目相比《一周立波秀》，《鏘鏘三人行》等節(jié)目所取得的成績和關(guān)注度不可謂不喜人。因此，新聞性訪談節(jié)目總的來說仍具有一定的市場。再者，從現(xiàn)實(shí)條件來考慮，節(jié)目在華大錄制，經(jīng)費(fèi)，場地，人脈等節(jié)目制作條件嚴(yán)重受限，我們只能從現(xiàn)有的條件出發(fā)來選擇節(jié)目的類型，目前大熱的綜藝娛樂化的節(jié)目即便不需要明星撐場也需要制作大量的道具，而且對(duì)節(jié)目拍攝及后期的剪輯都有比較高的要求。因此要以現(xiàn)有的條件做一個(gè)出彩的節(jié)目，我們最好的選擇便是簡化節(jié)目的形式和版塊，把節(jié)目的內(nèi)容往深度化方向發(fā)展。而身處高校，我們擁有相對(duì)豐富的專家學(xué)者資源，針對(duì)不同領(lǐng)域進(jìn)行新聞性訪談評(píng)論節(jié)目的制作無疑是最好的選擇。

二、節(jié)目名稱：《華大青年說》

三、節(jié)目類型：電視新聞節(jié)目的新聞性訪談節(jié)目

四、節(jié)目定位：

《華大青年說》作為周播性新聞訪談欄目，強(qiáng)調(diào)話題性、互動(dòng)性和娛樂性，精選一周內(nèi)備受社會(huì)關(guān)注的國內(nèi)外新聞時(shí)事，娛樂熱點(diǎn)，并挑選來自于不同專業(yè)、不同地域的三名大學(xué)生，以大學(xué)生的視角去解讀、探討新聞時(shí)事，但三名大學(xué)生不同的文化背景、不同的性格特色，思維的碰撞、言語的交鋒，兼之一名睿智有思想的老師同學(xué)生共同對(duì)新聞話題展開探討，帶給你一場別開生面的新聞訪談秀。

五、節(jié)目內(nèi)容

? 總概括：節(jié)目邀請(qǐng)來自不同學(xué)院和專業(yè)的三名同學(xué)和一位或者兩位老師參與節(jié)目。節(jié)目大體內(nèi)容為由主持人開場并以脫口秀的形式串講本期節(jié)目選取的新聞內(nèi)容，節(jié)目選取五到八條國際國內(nèi)的具體熱點(diǎn)新聞事件（新聞選取時(shí)更側(cè)重于國內(nèi)新聞）選取新聞時(shí)間跨度為一周之內(nèi)。每一條新聞播放后學(xué)生嘉賓和老師相繼發(fā)表自己對(duì)新聞的看法和觀點(diǎn)，評(píng)論內(nèi)容和方式不加以限制，以此來展示老師和學(xué)生之間的雙向交流。? 詳細(xì)內(nèi)容：

（1）主持人以脫口秀的形式將本期節(jié)目選取的新聞進(jìn)行串講之后簡單介紹到場的嘉賓老師和同學(xué)

（2）播放本期選取的熱點(diǎn)新聞事件，新聞條數(shù)為五到八條，內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、體育、社會(huì)民生新聞、娛樂、文化教育以及科技七個(gè)方面。選取標(biāo)準(zhǔn)以社會(huì)熱點(diǎn)新聞為主，范圍以國內(nèi)新聞為主，國際新聞則選取特大事件進(jìn)行播報(bào)（優(yōu)先選取關(guān)系到我國的國際新聞事件），每條新聞視頻的播報(bào)時(shí)間控制在一到兩分鐘之內(nèi)。

① 如在政治上本周可選取“李克強(qiáng)指出中國城市寬帶網(wǎng)速應(yīng)提高40%”。針對(duì)本新聞我們可以談一下各國家用寬帶網(wǎng)速的現(xiàn)狀并進(jìn)行比較，并分析我國之所以網(wǎng)速慢網(wǎng)費(fèi)高的原因，除此之外還可以對(duì)我國家用寬帶網(wǎng)速的未來發(fā)展提出相關(guān)建議等；②經(jīng)濟(jì)上本周可以選取“移動(dòng)聯(lián)通電信三大運(yùn)營商近日推出提速降費(fèi)的方案”；③社會(huì)民生方面可選取“宜賓幼師騎打幼童事件”，對(duì)此我們可以對(duì)幼師從業(yè)資格、當(dāng)代教師素質(zhì)以及我國對(duì)未成年保護(hù)法等多角度進(jìn)行評(píng)論；④娛樂方面可從微博熱搜榜單獲取，如本周嘎納電影節(jié)在法國盛大開幕，本屆嘎納電影節(jié)是中國藝人參與人數(shù)最多的一屆，共有十六人走紅毯，但在法國的官方直播時(shí)卻并未給中國藝人一個(gè)鏡頭。對(duì)此我們可以分析一下導(dǎo)致此事件發(fā)生的原因，并分析中國當(dāng)前電影的發(fā)展前景以及國際地位，以及對(duì)我國電影業(yè)未來發(fā)展的建議等。⑤在科技上可選區(qū)本周的一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查，即世界女性平均每周用五個(gè)小時(shí)來自拍，以此延伸到科技發(fā)展對(duì)人們生活所產(chǎn)生的影響等。

總之新聞的選取以社會(huì)熱點(diǎn)為主，且要具有可談性，擁有大量可挖掘的信息。

（3）第一條新聞視頻播放后，由主持人點(diǎn)題并讓嘉賓老師和同學(xué)針對(duì)本新聞發(fā)表自己的看法或進(jìn)行新聞評(píng)論，每條新聞的點(diǎn)評(píng)時(shí)間需控制在15分鐘以內(nèi)。之后由主持人進(jìn)行簡單總結(jié)并引出下一條要播報(bào)的新聞。

（4）播放第二條新聞然后進(jìn)行新聞評(píng)論，以此類推貫穿節(jié)目全程。播報(bào)新聞條數(shù)控制在五條至八條之內(nèi)。每條新聞視頻播報(bào)時(shí)長為一到兩分鐘。嘉賓老師和同學(xué)的新聞評(píng)論控制在十五分鐘內(nèi)。

（5）節(jié)目最后由主持人闡述結(jié)束語進(jìn)行總結(jié)。? 新聞評(píng)論形式

針對(duì)選取的新聞事件，嘉賓老師和同學(xué)可以隨機(jī)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并且在交流過程中不設(shè)有特定順序，側(cè)重于老師和同學(xué)的雙向交流和不同年齡段人之間的思維碰撞，節(jié)目尊重每一位嘉賓發(fā)表的觀點(diǎn)，針對(duì)老師提出的觀點(diǎn)學(xué)生可以提出反對(duì)和贊成意見，老師也可對(duì)學(xué)生的想法進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析，學(xué)生側(cè)重于自身觀點(diǎn)的表達(dá)，而老師在交流的過程中更側(cè)重于引導(dǎo)學(xué)生全面思考和評(píng)價(jià)新聞，引導(dǎo)同學(xué)全面的思考問題，對(duì)新聞事件的評(píng)價(jià)把握全面，不可過于片面。

六、節(jié)目特色：

《華大青年說》作為一檔娛樂化新聞訪談欄目,三名學(xué)生+一名老師的組合,再加上一名幽默奇葩的主持人,不同的視角、不同的觀點(diǎn)，相信能碰撞出不一樣的思維火花，帶給你一場不一樣的新聞訪談秀。

1．話題新鮮有看點(diǎn)：作為周播性質(zhì)的新聞訪談欄目，本節(jié)目精選一周內(nèi)發(fā)生的備受矚目的時(shí)事熱點(diǎn)，有較強(qiáng)的時(shí)效性和新聞關(guān)注度，并以生動(dòng)直觀的視頻形式告知原委，展開探討。節(jié)目對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的范圍不做限制，涵蓋諸如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生、科技、國際、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域的話題，大大增加節(jié)目的可探討性。值得一提的是，娛樂領(lǐng)域方面，本節(jié)目特意精選一周內(nèi)飽受爭議的微博熱門話題展開探討，大大吸引受眾，豐富了節(jié)目的可看性及娛樂性。

2．人選復(fù)雜多樣化：本節(jié)目精選來自不同地域的各專業(yè)代表大學(xué)生參加討論，前期會(huì)對(duì)參加者的思辨能力、表達(dá)能力、應(yīng)變能力等做全方位的測(cè)試，優(yōu)中選優(yōu)。但是，節(jié)目人選并不僅僅局限于聰明優(yōu)異而備受追捧的專業(yè)“大神”，挖掘那些特立獨(dú)行但堅(jiān)持自我的“奇葩”、沉默孤傲但極富思想的“衛(wèi)道士”等人，才是節(jié)目最大的特色。“正常人+不正常人”的組合模式，截然不同的人生閱歷、背道而馳的人生態(tài)度，激烈異常的思維大碰撞、觀點(diǎn)大探討，帶給受眾一場別開生面的新聞訪談秀。

3．氛圍輕松愉悅化：作為復(fù)合話題類新聞訪談節(jié)目，本節(jié)目致力于在輕松愉悅的氛圍中表達(dá)自我，探討論點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)話題性、互動(dòng)性及娛樂性，節(jié)目開場主持人出場后，以娛樂化的脫口秀形式對(duì)本期播報(bào)話題做一個(gè)簡易敘述，簡潔明了。另外，節(jié)目深諳“娛樂至上”的社會(huì)大背景，挑選富有爭議的微博熱搜話題及富有看點(diǎn)的“奇葩型”選手，強(qiáng)調(diào)主持人、嘉賓、觀眾的良好互動(dòng)，節(jié)目的互動(dòng)性及娛樂性得以保障。

4.邏輯發(fā)散開放化：相比較于其他新聞?wù)勗掝惞?jié)目的線性敘事邏輯，講究敘事的起承轉(zhuǎn)合，注重結(jié)論的清晰單一，主持人和嘉賓都被裝在了一個(gè)“套子”里。而《華大青年說》則是發(fā)散式的敘事邏輯，節(jié)目話題不設(shè)局限，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，學(xué)生與老師對(duì)新聞事件的探討只要求自主表達(dá)，并不要求有周詳?shù)恼撟C，邏輯隨現(xiàn)場討論的進(jìn)展及氛圍游走，結(jié)論多元開放。另外，節(jié)目注重與觀眾的互動(dòng)參與，追求與觀眾的共鳴，“形散而神不散”。

七、受眾分析

作為一家媒體或者說頻道，當(dāng)然想盡可能多的占有受眾群體份額，并在整體節(jié)目設(shè)置上根據(jù)不同時(shí)段的受眾分布、構(gòu)成、習(xí)慣、趣味分別安排自己的相應(yīng)節(jié)目，以求最大限度的滿足目標(biāo)受眾的收視需求。但企圖獨(dú)家占有并通吃天下，則是根本不可能的事情。而作為其中具體構(gòu)成部分的某個(gè)欄目或者節(jié)目，則只能追求在自己播出時(shí)段特定收視群體份額的最大化。這里面有一個(gè)“舍得”的問題，沒有大膽的舍棄，也就談不上更好的獲得。企圖滿足所有受眾的結(jié)果是哪個(gè)受眾群體也得不到滿足，從而在最終的意義上失去自己的目標(biāo)受眾。這個(gè)道理并不復(fù)雜，也不難理解。問題在于，如何取舍？取舍的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)何在？

首先，東方衛(wèi)視的頻道風(fēng)格定位是新鮮，新銳，都市，國際，因此節(jié)目目標(biāo)受眾應(yīng)當(dāng)是相對(duì)精英化的都市男女和大學(xué)生。這部分受眾，生活繁忙，工作壓力大，大多有娛樂消遣需求，即對(duì)于有趣的、新鮮的人和事格外關(guān)注。這是人們的獵奇心理所致。受眾需要某種娛樂來宣泄情緒和緩釋壓力。但是出于工作的需求以及個(gè)人文化素質(zhì)水平的限制，這些精英男女又不可能將時(shí)間大量浪費(fèi)在膚淺的搞笑節(jié)目上，他們需要深度與娛樂相結(jié)合的節(jié)目。在新聞性訪談節(jié)目中，嚴(yán)肅的學(xué)者會(huì)綻放出幽默的一面，話題人物也將滿足觀眾的好奇心。但在娛樂的前提下，要避免低俗化，這樣才能保證節(jié)目的可持續(xù)性。因而一改以往新聞節(jié)目的嚴(yán)肅氛圍，娛樂化的新聞性訪談節(jié)目——《華大青年說》可能更符合他們的胃口。所以《華大青年說》的受眾定位不應(yīng)是普羅大眾而是對(duì)新聞?dòng)泄潭ㄐ枨蟮亩际芯⒛信?/p>

其次，東方衛(wèi)視的內(nèi)容定位為具有新聞屬性的綜合平臺(tái)，堅(jiān)持以新聞為骨，鑄造媒體脊梁;不僅做強(qiáng)新聞內(nèi)容，更在品牌欄目中植入新聞精神;強(qiáng)調(diào)“與時(shí)俱進(jìn)、貼近現(xiàn)實(shí)、引領(lǐng)時(shí)尚、關(guān)注當(dāng)下”的頻道特色。由此，我們可見東方衛(wèi)視以新聞立臺(tái)，并通過以往的新聞節(jié)目網(wǎng)羅了相對(duì)穩(wěn)定的固定的受眾。因此《華大青年說》作為一個(gè)在東方衛(wèi)視播出的新聞性訪談節(jié)目，其目標(biāo)受眾必然包含了東方衛(wèi)視的固定受眾。得隴望蜀，我們節(jié)目不僅要牢牢抓住已有的頻道的固定受眾，還應(yīng)當(dāng)根據(jù)節(jié)目的特色發(fā)展新的穩(wěn)定受眾。

再者，節(jié)目話題是一周新聞熱點(diǎn)，以及針對(duì)這些新聞的熱門評(píng)論，新聞，節(jié)目或多或少會(huì)引發(fā)新聞當(dāng)事人及其相關(guān)人員的關(guān)注。因?yàn)樵谠L談節(jié)目中，觀眾會(huì)特別注意那些自己熟悉的嘉賓或者主持人和話題，這是觀眾選擇性記憶的特點(diǎn)決定的。除了熟悉，受眾也更傾向和自己的經(jīng)歷比較接近的嘉賓。受眾傾向于有選擇地接觸那些能夠加強(qiáng)自己信念的訊息，拒絕那些與自己固有觀點(diǎn)相抵觸的訊息。所以，在訪談節(jié)目中，受眾獲得自我確認(rèn)的方式，更多體現(xiàn)在自我共鳴上。因此，能夠引起受眾共鳴的熱門話題，必然會(huì)使節(jié)目受到相應(yīng)受眾群體的關(guān)注。

八、播出安排

1．節(jié)目時(shí)長總長度：30分鐘

2．節(jié)目播出時(shí)間：每周四晚上9點(diǎn)30分 3．時(shí)段分析：節(jié)目播出的時(shí)間段是晚上9點(diǎn)30分到10點(diǎn)，9點(diǎn)之后電視基本播放結(jié)束。在觀看完電視劇之后，讓觀眾以輕松愉快的方式了解一周的時(shí)事熱點(diǎn)。

4．播出頻道:東方衛(wèi)視, 5．播出頻道分析：我們之所以會(huì)選擇東方衛(wèi)視來作為我們節(jié)目的放送頻道，這與東方衛(wèi)視的定位有關(guān)。東方衛(wèi)視具有新聞屬性的綜合平臺(tái)。東方衛(wèi)視堅(jiān)持以新聞為骨，鑄造媒體脊梁。一方面做強(qiáng)新聞內(nèi)容，一方面在其他品牌欄目中植入新聞精神，強(qiáng)調(diào)“與時(shí)俱進(jìn)、貼近現(xiàn)實(shí)、引領(lǐng)時(shí)尚、關(guān)注當(dāng)下”的頻道特色。

九、節(jié)目人員的組成和遴選

工作人員構(gòu)成： 1.主持人（一名）：負(fù)責(zé)串詞的攥寫，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用

2.導(dǎo)演（一名）：負(fù)責(zé)現(xiàn)場拍攝機(jī)位畫面剪切，指揮攝像師拍攝 3.編導(dǎo)（兩名）：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個(gè)播出節(jié)目及相關(guān)事宜。

4..攝像（三名）：訪談現(xiàn)場拍攝

5.節(jié)目統(tǒng)籌（一名）：統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實(shí)節(jié)目進(jìn)度（編導(dǎo)或制片人兼任亦可）

6.編輯（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝

7.制片人（一名）：對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

? 節(jié)目人員遴選標(biāo)準(zhǔn)：

主持人：普通話好、擁有較強(qiáng)的表達(dá)能力和思辨能力、有豐富的知識(shí)背景，并且具有較好的舞臺(tái)表現(xiàn)力、現(xiàn)場控制能力和隨機(jī)應(yīng)變的能力等

嘉賓 ：老師選取：校內(nèi)思辨能力和口才好的老師，來自不同文化背景和不同學(xué)院專業(yè)的三名同學(xué)作為現(xiàn)場學(xué)生嘉賓，其他：經(jīng)驗(yàn)相對(duì)豐富

十、節(jié)目預(yù)期效果：

1．幫助觀眾了解涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、娛樂等方面的一周熱點(diǎn)新聞。

2．給嘉賓一個(gè)展示自己的觀點(diǎn)平臺(tái)的同時(shí)，也給觀眾眾一個(gè)了解和認(rèn)識(shí)嘉賓的平臺(tái)。

3．提高當(dāng)下群眾對(duì)熱點(diǎn)新聞的關(guān)注，從而提升他們自身的素養(yǎng)。4．在目標(biāo)觀眾中最大限度的實(shí)現(xiàn)節(jié)目訴求，培養(yǎng)并逐步擴(kuò)大穩(wěn)定的收視群，使我們節(jié)目時(shí)段的收視率進(jìn)一步提升，使主持人的知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升,使《華大青年說》成為訪談節(jié)目中的名牌節(jié)目。

5．節(jié)目現(xiàn)場執(zhí)行情況不發(fā)生明確錯(cuò)誤。6．預(yù)計(jì)節(jié)目收視期間收視率不低于1%.

第三篇：電視欄目策劃書

《暮色童年》電視節(jié)目策劃案

一、節(jié)目創(chuàng)意背景

童年是世界上最美好的東西。對(duì)大人來說，它是最珍貴的玻璃球，漂亮但容易溜走；對(duì)

孩子來說，它是最模糊的薄霧，很想拋棄它，很想快快長大，但其實(shí)對(duì)它的價(jià)值一無所知。

許多人也許不知道自己的童年是什么時(shí)候結(jié)束的一起退滑板車，一起打架，一起偷地

瓜，一起帶紅領(lǐng)巾，一起吃飯，一起抓魚，一起相互吵架。每個(gè)人都有一個(gè)童年,而童年趣事也就像海邊那各色各樣的貝殼,在海水的陪伴下閃閃發(fā)光,散發(fā)著五顏六色的光彩,數(shù)都數(shù)不完.而如今我的手上還握著那一顆最閃光的貝殼,那也正是我最難忘的一件童年趣事.。

然而，并不是每個(gè)人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的童年是在陰影中渡過的。他們沒有從父母長者那得到他所應(yīng)得到的愛，他們過早地體會(huì)到人生的悲涼和痛楚。所以每一個(gè)人的童年都不一樣，有笑語，也有哭泣。童年影響著我們今后的人生將朝向何方行進(jìn)。

二、節(jié)目定位及宗旨

節(jié)目功能定位：一個(gè)人，無論如何閱盡世事，童年的畫面總是會(huì)在腦海里不斷浮現(xiàn)； 一

個(gè)人，無論如何看遍紅塵，童年的純真總是會(huì)在生活的河流里靜靜沉淀。無論是達(dá)官顯貴還是平民百姓，不管是貧窮還是富貴，每個(gè)人都經(jīng)歷過專屬于自己的童年。而本節(jié)目旨在發(fā)掘社會(huì)各階層人士人士的童年生活，走親民化路線，貼近每個(gè)人的實(shí)際生活，不以新奇的事件去滿足觀眾的獵奇心理，選取典型具有普遍意義的事件，真正幫助人們回憶童年、審視童年繼而反思自己。快樂也好、灰色也罷，在他們對(duì)童年的回憶中，由此定位童年對(duì)一個(gè)人發(fā)展的重大影響力。

節(jié)目內(nèi)容定位：童年經(jīng)歷對(duì)一個(gè)人的發(fā)展產(chǎn)生了決定性影響，這是毫無疑問的。基于童

年這個(gè)特殊的人生階段。不論是高高在上的成功人士還是那些處于社會(huì)底層的罪犯，他們的童年對(duì)于我們現(xiàn)在的成人，對(duì)于我們的兒童都有一個(gè)很好的教育借鑒作用。因此，本欄目旨在以真實(shí)而又溫暖的情感為脈搏，來講述他們的童年，講述童年對(duì)他們的影響。

而與此同時(shí)，本節(jié)目的宗旨為：追憶逝去的經(jīng)典、銘記曾經(jīng)的感動(dòng)、放飛童年的夢(mèng)想。

童年漸漸地淡去，但穿梭于高樓大廈之間的我們卻仍然懷念童年，那永遠(yuǎn)不能重來也永遠(yuǎn)只屬于那個(gè)年代的童年??在節(jié)目之中，有兒時(shí)的經(jīng)典零食、最愛看的動(dòng)畫片、各種好玩的難忘游戲。不僅老一代人可以去重溫童年的溫馨，也可以讓孩子們學(xué)會(huì)珍惜和了解自己的童年生活，而父母們也可以更好的教育子女、給子女一個(gè)幸福的童年，讓兩代人之間的關(guān)系更為親密。

三、節(jié)目嘉賓

本欄目會(huì)選擇一些比較具有代表性的人物作為節(jié)目嘉賓，并講述他們專屬的童年故事。這些人既可以是社會(huì)上具有一定成就的成功人士（如影視名星，學(xué)術(shù)精英以及商界翹楚等），也可以是一些有著平凡生活的普通市民，來講述他們那個(gè)年代難忘的童年生活。甚至可以是一些處于社會(huì)底層的在押犯。鑒于被邀人的身份不同，會(huì)選擇不同的演播現(xiàn)場。比如，如果邀請(qǐng)名人作為嘉賓，則現(xiàn)場可安排在演播室；如果邀請(qǐng)罪犯作為嘉賓，則最好將現(xiàn)場安排在特殊的場所

四、欄目類型及特色

欄目以雜志性板塊形式展現(xiàn)給觀眾，以純紀(jì)錄片的拍攝手法為首選考慮方式，同時(shí)可適當(dāng)穿插情景劇。節(jié)目與節(jié)目之間有一定的懸念，每期講述一個(gè)受邀嘉賓的童年故事，因?yàn)槊總€(gè)孩子而言，每一份童年有著獨(dú)特的魅力與與韻味。主人公既可以是成功人士，又可以是普通市民，還可以是城市邊緣人，甚至可以是迷途知返的罪犯等等。欄目涵蓋了各種各樣不同色彩的童年故事。

在接納幸福快樂的童年故事的同時(shí)，歡迎不是那么快活的童年--至少不如表面上那么快樂的童年。請(qǐng)?jiān)谶@里表達(dá)出一份真實(shí)的童年映像，不是為了單純的宣泄，而是也許在童年孤 獨(dú)的映像中，我們能找回真實(shí)卻可能是負(fù)面的自己。

每一檔節(jié)目都力求做到富有個(gè)性，有針對(duì)性地提出問題，通過問題展開故事，探討成長過程中的心靈軌跡。不帶有任何采訪和評(píng)論，讓觀眾與主人公產(chǎn)生共鳴，把思想軌跡放入演播室探討，把行為軌跡放在故事中敘述，完全忽略攝像機(jī)的存在，講述人的真實(shí)情感，一個(gè)人物可以多條線索鋪連，不固定每一期的格式，針對(duì)不同人物，采用不同手法，用不同的記錄方式尋找每一個(gè)人童年背后的故事，尋找一份情感，尋找一分內(nèi)在的真實(shí)，突顯個(gè)性。欄目特色主要體現(xiàn)在：

? 教育功能：如講述一個(gè)因童年的陰影而無法自拔，而導(dǎo)致無法挽回的后果的問題少

年的故事，（失足的囚犯、墮落的青少年等），以這些長大的孩子們的血的教訓(xùn)作為

前車之鑒，從而起到警視人生，教育更多對(duì)人生感到困惑的有著相似童年陰影的少

年、更多對(duì)子女童年教育誤入歧途的父母們、許多正過著無憂無慮童年的孩子們，幫助他們樹立正確的人生觀，更好的去珍惜利用或者反思不再重來的童年時(shí)光。

? 傾訴溝通功能：也許有很多普通人，在長大成人時(shí)隔多年之后。仍然會(huì)回憶起童年的一幕幕場景。然而，并不是每個(gè)人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的童年是在陰影中渡過的。他們沒有從父母長者那得到他所應(yīng)得

到的愛，他們過早地體會(huì)到人生的悲涼和痛楚。也許這些傷口在現(xiàn)在還是會(huì)隱隱作

痛。節(jié)目應(yīng)該可以讓他們多年后積郁的情感得到恰當(dāng)?shù)陌l(fā)泄，在溝通之中找到真實(shí)的自我。

? 勵(lì)志功能：如講述一個(gè)成功人士如何從童年生活的經(jīng)歷之中汲取力量，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)

值，贏得人生尊嚴(yán)的過程。從而啟迪受眾。這些成功人士可以是在文革時(shí)期度過艱

苦的童年生活、也可以是在改革開放的春風(fēng)中快樂成長。這些成功人士可以是學(xué)術(shù)

界的精英、也可以是馳騁商界的驕子快樂也好、灰色也罷，在他們對(duì)童年的回憶中，由此定位童年對(duì)一個(gè)人發(fā)展的重大影響力，和人們由此爆發(fā)出來的巨大潛能。

五、節(jié)目基本風(fēng)格

以自然平實(shí)的風(fēng)格，客觀敘述，忠實(shí)記錄，先播放記錄片，全方位展示每個(gè)人童年所具有的多樣化形象、活動(dòng)和情感。通過我們的畫面語言，讓受眾去感受、思考和體驗(yàn)，獲得獨(dú)特的感官、心靈上的洗滌與思考。

而在觀眾具有獨(dú)特的看法之后，會(huì)對(duì)嘉賓進(jìn)行進(jìn)一步深入的訪談，獲得他們對(duì)過去童年的思考和認(rèn)識(shí)，以及童年經(jīng)歷對(duì)他們?nèi)松^、道德觀、世界觀的深層次的影響。從而尋找一份內(nèi)在的真實(shí)，反思出人生的本質(zhì)、折射出理性的光輝。由此可看出本節(jié)目具有一定的哲理性和教育啟發(fā)性。

六、節(jié)目板塊安排

節(jié)目板塊安排設(shè)計(jì)為VTR方式+演播室訪談，具體板塊設(shè)計(jì)大體為：

? 節(jié)目導(dǎo)視：用凝練的語言概括主人公的童年經(jīng)歷，給觀眾一個(gè)提前的信息。而如果

本期嘉賓是觀眾所熟知的知名人士，同時(shí)也可以 讓觀眾猜測(cè)本期嘉賓是誰。

? 主持人串場：主持人的風(fēng)格應(yīng)該做到與每期人物相配合，給人一種舒適親切的感覺。

?

? 嘉賓上場：嘉賓的上場應(yīng)該給人一種神秘而隆重的感覺。給觀眾造成一種懸念（對(duì)

于不同的嘉賓要有不同的上場氛圍，前面所述主要是針對(duì)于名人而言。而對(duì)于一些

罪犯，則可根據(jù)情況的不同而改變）

? 主持人訪談：敘述自己童年的一些比較有意義的事情，做到能給人比較深的印象。

此時(shí)要求主持人能很好地提問引導(dǎo)嘉賓的故事回憶。同時(shí)主持人也要在適當(dāng)時(shí)候展

示嘉賓小時(shí)物品，或邀嘉賓小時(shí)伙伴、有影響人物（包括朋友、親人、同事等）一

起上場講述故事等環(huán)節(jié)。工作人員播放動(dòng)畫片、電視劇、情景劇等。

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下期節(jié)目預(yù)告。主持人串場，總結(jié)本次訪談。嘉賓自我闡述對(duì)童年這段人生的感悟，啟迪人們。主持人邀請(qǐng)社會(huì)學(xué)者或者心理學(xué)者訪談。紀(jì)錄片播放：以黑白色調(diào)的風(fēng)格，給人一種回憶與惆悵的感受。

七、節(jié)目基本內(nèi)容

正如一個(gè)欄目策劃是從整體上保證節(jié)目制作能夠有目的地一步一步向前發(fā)展，不致迷失方向。而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證。在這里所指出的內(nèi)容安排，主要就是指的每一期節(jié)目的策劃安排。本欄目的內(nèi)容按排可視具體情況而定。每一期的安排不必一致。對(duì)于不同的嘉賓，安排也有一定的差別。在這里，僅將列出一期以供參考。如下：

1.確定要邀請(qǐng)的嘉賓

2.根據(jù)嘉賓收集一些關(guān)于他/她童年的資料（包括小時(shí)玩的玩具等）

3.根據(jù)某些資料確定要邀請(qǐng)的與嘉賓有關(guān)的人員

4.制作情景劇等

5.演播室的安排布置，根據(jù)不同的嘉賓確立不同的演播室風(fēng)格。

6.確定各有關(guān)人員工作的安排及工作設(shè)備等的安排。

7.前期工作結(jié)束即可進(jìn)入錄制階段。

8.錄制結(jié)束，后期收拾整理等。

八、參考選題

參考主題為“八零后記憶中的童年”。本主題分為三期節(jié)目，分別采訪具有代表性的八零后，有成功人士，也有普通人，同時(shí)也有失足少年。

1.八零后童年的幸福時(shí)光

趣味童年，每天瘋玩到太陽落山；

懷舊影像，動(dòng)畫片是最美好的回憶；

校園情懷，還記得兒時(shí)同桌的她嗎？

更多回憶，永遠(yuǎn)也說不完的童年。

2.八零后童年的灰色地帶

并不是每個(gè)人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的童年是在陰影中渡過的。他們沒有從父母長者那得到他所應(yīng)得到的愛，他們過早地

體會(huì)到人生的悲涼和痛楚。也許這些傷口在現(xiàn)在還是會(huì)隱隱作痛。節(jié)目應(yīng)該可以讓

他們多年后積郁的情感得到恰當(dāng)?shù)陌l(fā)泄，在溝通之中找到真實(shí)的自我。

3.童年的情感與升華

反思不同童年經(jīng)歷對(duì)人帶來的巨大影響力。從而尋找一份內(nèi)在的真實(shí)，反思出人生的本質(zhì)、折射出理性的光輝。讓受眾去感受、思考和體驗(yàn)，獲得獨(dú)特的感官、心靈

上的洗滌與思考。

九、主持人

主持人在演播室內(nèi)與嘉賓的交流，通過主持人善意而精辟的置疑，與嘉賓、觀眾達(dá)成默契交流，各取所需。同時(shí)通過各種電視手段的運(yùn)用,如短片、圖表等表現(xiàn)手法增強(qiáng)欄目的可視性，形成個(gè)性化風(fēng)格。一個(gè)節(jié)目有沒有個(gè)性，主持人往往起到很重要的作用。所以選擇好適合的主持人至關(guān)重要，這也將會(huì)增加欄目的賣點(diǎn)。

盡管談話節(jié)目的成功因素遠(yuǎn)不止主持人的個(gè)人因素，與選題、嘉賓、節(jié)目制作群體都有關(guān)系，但是，由于談話節(jié)目是采取日常人際交談方式吸引受眾，受眾對(duì)于談話節(jié)目的接收心理從某種意義而言，主要集中在處于節(jié)目核心地位的主持人上面。而談話節(jié)目主持人的個(gè)性魅力具體體現(xiàn)在接觸方式、談話方式、學(xué)識(shí)修養(yǎng)、性格能力方面。這些因素滲透在節(jié)目中，使節(jié)目與主持人的互動(dòng)關(guān)系極為緊密。因此，常常是主持人的水平?jīng)Q定了節(jié)目的水平。主持人的思想感悟、個(gè)人志趣影響著節(jié)目風(fēng)格。因此，主持人提前介入是十分必要的。在前期準(zhǔn)

備階段，主持人應(yīng)明確針對(duì)性，必要性和導(dǎo)向，了解相關(guān)的政策精神，預(yù)測(cè)可能有的各種不同意見和爭論，具體設(shè)計(jì)談話的結(jié)構(gòu)安排，設(shè)計(jì)開場白、結(jié)束語等等。主持人要具備較強(qiáng)的理解能力，駕馭話題、組織討論的能力，現(xiàn)場應(yīng)變能力等多方面的素質(zhì)。

十、收視人群分析

主要目標(biāo)受眾群體鎖定在不同年齡段的群體，對(duì)于孩子來說節(jié)目幫助他們尋找人生夢(mèng)想和情感尋找落點(diǎn)；對(duì)于對(duì)于青年人來說，節(jié)目中對(duì)往昔童年生活的追憶可以使人生夢(mèng)想和情感得到成熟和升華；對(duì)于老年人來說，節(jié)目是他們對(duì)童年歲月的回憶和對(duì)人生的回味。而由此使人們產(chǎn)生對(duì)生活的期盼，對(duì)事業(yè)的追求，對(duì)家庭的責(zé)任，對(duì)老人和孩子的關(guān)愛。不僅老一代人可以去重溫童年的溫馨，也可以讓孩子們學(xué)會(huì)珍惜和了解自己的童年生活，而父母們也可以更好的教育子女、給子女一個(gè)幸福的童年，讓兩代人之間的關(guān)系更為親密。

十一、播出安排

播出頻道：衛(wèi)視生活頻道

欄目長度：播出周期定為每周一期，每期為40分鐘

集中，有助于擴(kuò)大欄目的收視率

播出時(shí)間：希望播出時(shí)間是周六或周日晚上八點(diǎn)至九點(diǎn)之間，這一時(shí)段收看人群較為

十二、欄目口號(hào)

第四篇：電視欄目策劃書

策劃人：鄭燕 目錄：

一、欄目設(shè)置背景

在就業(yè)形勢(shì)日趨嚴(yán)峻的當(dāng)代社會(huì)，就業(yè)問題得到越來越多人的關(guān)注，特別是等待就業(yè)和即將步入職場的人士，他們渴望了解更多的職場規(guī)則，更快融入職場，獲得更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。企業(yè)對(duì)人才的需求也很迫切。其次，近兩年關(guān)于求職類的節(jié)目在國內(nèi)掀起了一輪收視熱潮，收視率較高的有江蘇衛(wèi)視《職來職往》、天津衛(wèi)視《非你莫屬》兩檔節(jié)目，這兩檔檔職場節(jié)目都靠耍嘴皮子，看的是選手現(xiàn)場反應(yīng)和應(yīng)變能力，并不能考量到應(yīng)聘選手的真實(shí)的實(shí)踐工作能力。

本策劃力求創(chuàng)新，節(jié)目形式側(cè)重于展現(xiàn)選手的實(shí)踐工作能力，考量選手解決實(shí)際問題的能力，提供了一個(gè)全方位展開個(gè)人職場技能的平臺(tái)。

二、欄目宗旨與目標(biāo)

（一）堅(jiān)持給供求雙方提供一個(gè)公平對(duì)話的平臺(tái)，堅(jiān)守節(jié)目的公益性、服務(wù)性和指導(dǎo)性。

（二）讓更多待就業(yè)的人感受職場，學(xué)習(xí)最有價(jià)值的職場知識(shí)，展現(xiàn)自身才能，贏得就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)為企業(yè)選拔人才。

（三）觀眾通過收看節(jié)目可以學(xué)習(xí)優(yōu)秀求職者的應(yīng)對(duì)技巧，了解企業(yè)需求，為以后自己的就業(yè)打好基礎(chǔ)。

三、欄目定位

欄目名稱：《伯樂與千里馬》 欄目口號(hào)：千里馬常有，伯樂更常有 欄目類型：大型生活服務(wù)類 節(jié)目樣式：真人秀

內(nèi)容定位：《伯樂與千里馬》主要是由戶外拍攝與演播室導(dǎo)師指導(dǎo)、點(diǎn)評(píng)組成，受眾定位：所有等待就業(yè)的人士，即將邁入職場的大學(xué)生，職場人士，家長、企業(yè)以及所有關(guān)注就業(yè)狀況的人。

風(fēng)格定位：

五、欄目板塊結(jié)構(gòu)設(shè)置：

（一）現(xiàn)場人員組成：

1、主持人：邱啟明

2、嘉賓：每期節(jié)目特邀4名企業(yè)管理高層擔(dān)任導(dǎo)師，對(duì)選手的表現(xiàn)做出點(diǎn)評(píng)和指導(dǎo)。

3、選手挑選：節(jié)目根據(jù)用人單位的要求，每周提供一個(gè)就業(yè)崗位，選手自由報(bào)名，參加海選，并自由選擇自己喜愛的導(dǎo)師，選手所選導(dǎo)師對(duì)其進(jìn)行首輪面試，每位導(dǎo)師挑選出4位，4位導(dǎo)師挑選出的16位選手最終獲得競爭資格。

5、工作崗位提供單位：1名提供工作崗位的單位代表，最終的人才選擇權(quán)在他的手里。

（二）欄目版塊結(jié)構(gòu)

1、主持人出場，介紹4位導(dǎo)師、觀察員、崗位提供單位代表，崗位提供代表介紹崗位及崗位要求、薪資水平等相關(guān)情況。

2、由第一個(gè)導(dǎo)師介紹他所出的實(shí)踐題目以及選手所要完成的任務(wù)，接著播放VCR，展示選手完成任務(wù)的整個(gè)過程，其中穿插選手接到任務(wù)時(shí)的感受、家庭情況、工作經(jīng)歷、個(gè)人故事、互相評(píng)價(jià)小組成員的優(yōu)缺點(diǎn)。

先看16位選手的簡介、以前的職業(yè)、要這份工作的原因。16個(gè)選手，共四個(gè)導(dǎo)師，每組導(dǎo)師帶4個(gè)學(xué)生，第一環(huán)節(jié)淘汰3個(gè)，根據(jù)應(yīng)聘單位分別給他們出題，每個(gè)老師考察的能力不一樣，不予告知，蒙著眼睛帶他們?nèi)ツ康牡兀嬷唧w任務(wù)，最后每組，現(xiàn)場拍攝過程，剪輯事后采訪，對(duì)任務(wù)的感受及對(duì)隊(duì)友的看法，返回現(xiàn)場，導(dǎo)師討論，選手也寫下表示最差的，交到主持人手上，主持人打開公布，并讓選手說明理由，各個(gè)導(dǎo)師選出一個(gè)認(rèn)為最好和最差的，最后由導(dǎo)師決定留下哪個(gè)，下一輪，繼續(xù)考察，導(dǎo)師努力將自己的學(xué)生留住，幾位導(dǎo)師開戰(zhàn)，最后由觀眾投票決定)

六、欄目表現(xiàn)形式：演播室+戶外拍攝 綜述：

1、節(jié)目導(dǎo)視：剪輯本期節(jié)目中最具亮點(diǎn)或是最具戲劇系的畫面和語言，對(duì)前來挑戰(zhàn)的選手形象進(jìn)行保密處理，設(shè)置懸念，引起觀眾的收看欲望。

2、主持人：主持人在風(fēng)格上要講究對(duì)話的藝術(shù)，能夠調(diào)動(dòng)觀眾，幽默睿智。

3、戶外拍攝：

八、欄目包裝： 形象識(shí)別系統(tǒng)： 主持人要求： 場地包裝： 片頭片尾設(shè)計(jì)：

八、欄目實(shí)施

1、播出平臺(tái)：湖南衛(wèi)視

2、首播時(shí)間：每周六晚上22:00——00:00（含廣告時(shí)間）

3、重播時(shí)間：周日下午13:00——15:00

2、預(yù)期經(jīng)費(fèi)：

3、人員構(gòu)成：主持人、制片人、編導(dǎo)、編導(dǎo)助理、攝像、后期剪輯人員、燈光師、音響師、現(xiàn)場樂隊(duì)、外聯(lián)人員、現(xiàn)場嘉賓、挑戰(zhàn)選手。

4、預(yù)期設(shè)備：攝像機(jī)、九、欄目市場分析（時(shí)段分析、播出平臺(tái)分析、目標(biāo)受眾分析、經(jīng)營渠道分析）

4、經(jīng)營獲益渠道——廣告收入（贊助金額、廣告播出頻次、廣告形式）

(1)、欄目冠名/特約播映/整體欄目冠名(2)、廣告回報(bào)：

■每期《精彩無錫 精彩旅游》片頭前5秒配音加字幕：《精彩無錫 精彩旅游》欄目由***冠名播出/《精彩無錫 精彩旅游》欄目由***特約播映;

■冠名后，將專門制作節(jié)目片頭，節(jié)目名稱體現(xiàn)“***《精彩無錫 精彩旅游》”字樣;

■每期《精彩無錫 精彩旅游》欄目中插播廣告;

■每期主持人錄制背景體現(xiàn)冠名或特約企業(yè)名稱、標(biāo)識(shí);

■每期節(jié)目開始時(shí)由主持人現(xiàn)場口播：歡迎收看***《精彩無錫 精彩旅游》;

(3)、小版塊冠名

■欄目內(nèi)插播廣告(含重播)

■專題信息收費(fèi)

■信息發(fā)布對(duì)象：景點(diǎn)、酒店、商嘗交通等旅游相關(guān)企業(yè);

■旅游公告欄字幕版

■欄目旅游活動(dòng)冠名

■欄目活動(dòng)指定飲料、物品等廣告

十、欄目的整合推廣（電視臺(tái)、平面媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)）

1、借勢(shì)

對(duì)于一個(gè)新生事物，讓人們來接受的最好方式是借勢(shì)，將欄目與現(xiàn)有資源捆-綁。

例1：“精彩無錫精彩旅游”DV攝影大賽;

例2：發(fā)短信到×××，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)游覽太湖源、南潯、烏鎮(zhèn)、黃山;

例

3、到國美購物滿5000元者即可獲贈(zèng)一張“精彩無錫 精彩旅游”免費(fèi)旅行券;

例

4、游無錫園林，抽勸精彩無錫 精彩旅游”幸運(yùn)觀眾

例

5、“走進(jìn)高校、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)市民廣潮景區(qū)推廣互動(dòng)文藝演出

2、造勢(shì)

“精彩無錫精彩旅游”開播新聞發(fā)布會(huì)暨無錫旅游論壇

“精彩無錫精彩旅游”形象大使選拔賽

第五篇：電視欄目策劃書

《淘房》電視欄目策劃書 電編1001班 李智彬

欄目背景：

隨著住房制度改革不斷深化的同時(shí)，房地產(chǎn)市場也正走向成熟。油城人對(duì)住房的要求已不僅僅只滿足于居住，而是朝著更高層次的要求邁進(jìn)。

電視媒體由于具有形象生動(dòng)的直觀功能已成為越來越多購房者直接了解樓盤及周邊環(huán)境的一個(gè)重要途徑之一。特別是一些現(xiàn)房銷售、異地置業(yè)和家居裝飾等情況，電視的優(yōu)勢(shì)就特別明顯。通過具體形象的電視畫面為更多的油城市民提供多視角、多層次的個(gè)性化購房和家居服務(wù)，為相關(guān)商家提供展示的舞臺(tái)。欄目目標(biāo)：

打造杭城房產(chǎn)超級(jí)航母，匯聚英才成就強(qiáng)勢(shì)媒體。欄目定位：

是一檔貼近油城百姓生活的房產(chǎn)綜合欄目，為其售、購房和家居裝飾提供指南和幫助，成為消費(fèi)者手中的房產(chǎn)手冊(cè)。

欄目堅(jiān)持“三貼近”原則，貼近生活、貼近消費(fèi)者，貼近房地產(chǎn)前沿，一切為了消費(fèi)者，在求新、求變、求實(shí)用的基礎(chǔ)上注重節(jié)目的指導(dǎo)性和趣味性，了解百姓在想什么，需要什么，渴望什么。欄目宗旨：

關(guān)注百姓生活中的房產(chǎn)熱點(diǎn)話題，提倡家居科學(xué)消費(fèi)。通過欄目導(dǎo)向性作用的發(fā)揮，讓百姓購房時(shí)放心；住房時(shí)舒心；售房時(shí)安心。同時(shí)，也為房地產(chǎn)商和建材商等客戶提供一個(gè)開拓市場的窗口，建立起一個(gè)開發(fā)商與購房者之版權(quán)所有：自由的顏色 1 間溝通交流的平臺(tái)。欄目風(fēng)格：

是一檔具有較專業(yè)的房產(chǎn)生活類電視雜志，以輕松明快的風(fēng)格親和受眾，以通俗風(fēng)趣的語言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近百姓，生活氣息濃郁，使之成為百姓經(jīng)濟(jì)生活中的好參謀。欄目受眾：

具有雄厚資金的房地產(chǎn)開發(fā)商，以及油城地區(qū)所有買房、售房和家居裝飾的百姓。欄目名稱定奪

名稱要響亮，有新鮮感，不落俗套，要有把欄目名稱做成著名品牌的意識(shí)。擬：《房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)》，該名稱上口，有蘊(yùn)義，新鮮有動(dòng)感和行業(yè)指向性。而且，在制作上易形象化，可采用三維動(dòng)畫技術(shù)，配上優(yōu)美動(dòng)聽的音樂，播出后能給人耳目一新之感。廣告語：

1、更權(quán)威的資訊，更貼心的服務(wù)，更全面的資源向您保證：我們能讓您居住的更美好！勝利電視臺(tái)三頻道《房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)》欄目，即將開播。

2、展現(xiàn)油城樓市風(fēng)采，報(bào)道居家生活藝術(shù)；房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)，我的地盤我說話。

3、鎖定房產(chǎn)風(fēng)向，關(guān)注精彩家園。

4、房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)，為您打開了解房產(chǎn)市場的窗口，為您提供展示企業(yè)形象的舞臺(tái)。5、30分鐘，準(zhǔn)確迅捷的房產(chǎn)資訊，油城百姓的家居故事，讓您心有所得，心有所動(dòng)。

版權(quán)所有：自由的顏色 2

6、小欄目，大窗口；小家居，大舞臺(tái)。節(jié)目形式創(chuàng)新：

國內(nèi)眾多電視節(jié)目的特點(diǎn)是圖像加解說，缺乏親和力和生動(dòng)性。新的欄目《房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)》要以“說”代替“播”，以“故事”代替“說教”，以“實(shí)用”取代“概括”。

另外，可借鑒短信互動(dòng)方式，通過主持人與觀眾之間短信話題的交流，吸引觀眾的參與，來擴(kuò)大節(jié)目的收視率和在油城地區(qū)的影響，也可設(shè)立獎(jiǎng)品。欄目總體框架：4板塊

（一）房產(chǎn)前沿或QQ說房 新聞板塊 報(bào)道內(nèi)容：播報(bào)房地產(chǎn)相關(guān)政策法規(guī)和國內(nèi)房地產(chǎn)界的最新動(dòng)態(tài)；重點(diǎn)對(duì)東營地區(qū)房地產(chǎn)新聞時(shí)訊進(jìn)行全面報(bào)道。

采取形式：

1、讀報(bào)

2、播發(fā)圖片

3、網(wǎng)絡(luò)摘要

4、新聞錄像

5、深度報(bào)道（對(duì)房產(chǎn)范疇內(nèi)新近發(fā)生的重要事件進(jìn)行評(píng)述。）

（二）兄弟視點(diǎn) 對(duì)話板塊

對(duì)話房地產(chǎn)界的成功人士和知名開發(fā)商，講述其創(chuàng)業(yè)和公司發(fā)展過程中的經(jīng)歷；對(duì)話油城普通購房百姓，講述他們購房背后的故事；搭建房地產(chǎn)開發(fā)商與消費(fèi)者之間溝通的平臺(tái)；關(guān)注房地產(chǎn)發(fā)生的糾紛和案件，給百姓提供正確的法律依據(jù)。“兄弟視點(diǎn)”也符合公司的名稱，有助于打造品牌連鎖優(yōu)勢(shì)。

（三）我愛我家 服務(wù)板塊

形式：實(shí)房、真實(shí)、全程式DV拍攝，或消費(fèi)者自己動(dòng)手拍攝或欄目組記者拍攝家居的裝修，講述裝飾的樂趣和不易，提供裝修的小常識(shí)。

（四）樓市快遞或樓市氣象站 信息板塊

為油城百姓提供二手房出租、出售信息，以及家居裝飾、建材市場的價(jià)格版權(quán)所有：自由的顏色 3 和服務(wù)信息。

總之，各個(gè)小欄目之間要保持整個(gè)欄目的個(gè)性優(yōu)勢(shì)，要以獨(dú)具匠心的預(yù)告、賞心悅目的主持方式、形象生動(dòng)的字幕、圖表以及新穎活潑的文稿、不拘一格的拍攝手法等形式來表現(xiàn)。欄目制作播出周期

欄目長度為30分鐘 每周2期 周一、周五19：50首播 周二、周六19：50重播 機(jī)制的建立和資源的配置：

欄目運(yùn)行機(jī)制是欄目運(yùn)行的靈魂。《房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)》的運(yùn)行制度應(yīng)實(shí)行制片人制，這樣有利于在人、財(cái)、物資源的屬性和利用權(quán)限上的界定。

按照目前欄目的播出頻率和工作量來看，在人員的組合上需要編導(dǎo)策劃3人，攝像3人，后期制作2人，主持人1人（女）。

實(shí)行制片人制后，依靠欄目創(chuàng)收來養(yǎng)活整組采編人員以及日常設(shè)備、車輛的使用費(fèi)用。人員的崗位工資、獎(jiǎng)金和欄目創(chuàng)收掛鉤后將大大地促進(jìn)了全體人員創(chuàng)精品意識(shí)和創(chuàng)收意識(shí)。這樣，才能形成良性循環(huán)，使欄目社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。主持人風(fēng)格：

主持人為清新、自然、流暢的風(fēng)格定位，為欄目營造一種親切、隨和、貼近百姓生活的氛圍。同時(shí)，主持人要能參與到節(jié)目的創(chuàng)作中去，這樣才能充分領(lǐng)會(huì)編導(dǎo)的意圖，才能實(shí)施名主持帶出名牌欄目工程。欄目需求分析：

一、前言——各種媒體對(duì)比

紙質(zhì)媒體：內(nèi)容的平面性，沒有聲像的傳播，不易讓受眾印象深刻。

版權(quán)所有：自由的顏色 4 廣播媒體：收聽受時(shí)間限制，通過音響傳播信息，沒有圖像，無法展開圖片與人物形象。

電視媒體：具有現(xiàn)場真實(shí)性，運(yùn)用各種藝術(shù)手段，將語言音響色彩畫面等結(jié)合起來，沖擊力強(qiáng)、感染力強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)媒體：雖然對(duì)傳統(tǒng)媒介是一個(gè)沖擊，但也存在多種缺陷，例如新聞缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，新聞專題或者頁面制作存在混亂等，與傳統(tǒng)媒體版面的制作嚴(yán)謹(jǐn)、大方、講究美觀存在相當(dāng)大的差異。

傳播學(xué)研究的成果：閱讀文字能夠記住10%，收聽語言能夠記住20%，觀看圖像能夠記住30%，邊聽邊看能夠記住50%。電視傳播的易受性主要體現(xiàn)在看（畫面）、聽（解說）和讀（文字）多通道同時(shí)感知的綜合效應(yīng)之中。

二、東營房產(chǎn)業(yè)資訊的現(xiàn)狀

目前，真正以房產(chǎn)業(yè)資訊和房產(chǎn)咨詢的專業(yè)媒體頻道還沒有，只是將相關(guān)訊息插播進(jìn)新聞欄目、服務(wù)欄目中。

東營涉及房產(chǎn)訊息較多的媒體有東營和油田兩大電視周刊、城市信報(bào)和裝飾網(wǎng)、房產(chǎn)網(wǎng)等，而真正能為客戶進(jìn)行家居打算出謀劃策或者能夠給他們進(jìn)行一站式完成家居構(gòu)想的媒體還沒有。另外，作為商家，慣用的廣告模式，是在報(bào)刊雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)上用些簡單的版面語言“拉”客戶，很少有能夠融入消費(fèi)者生活中的廣告模式，而作為東營第一家房產(chǎn)生活類電視雜志就可以“潤物細(xì)無聲”地自然切入市民生活。勝利電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

勝利電視臺(tái)的實(shí)力、規(guī)模，僅次于省級(jí)電視媒體，它具有本土化和平民化的特點(diǎn)。勝利電視臺(tái)在內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間、生存環(huán)境，關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)、對(duì)群眾有影響的事件及信息，屬于民生類區(qū)域媒體，版權(quán)所有：自由的顏色 5 擁有大量本土觀眾。而且房產(chǎn)類資訊和相關(guān)服務(wù)也是平常百姓需要了解但卻很難一一獲得的，本身市民對(duì)房產(chǎn)市場的關(guān)注以本土為主，這就需要一個(gè)能夠掌控本區(qū)域房產(chǎn)綜合類資訊的媒體頻道出現(xiàn)。

因此，勝利電視臺(tái)將是《房產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)》成長的堅(jiān)實(shí)基石。欄目包裝：

要想把一個(gè)欄目打造成有鮮明獨(dú)特的品牌形象，除了節(jié)目本身所具有的品質(zhì)，包裝同樣至關(guān)重要。

欄目包裝是指欄目的識(shí)別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。視覺識(shí)別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服及其它識(shí)別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片頭曲、片尾曲、標(biāo)識(shí)音符等。欄目的形象提升，被社會(huì)和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：

1、欄目設(shè)立初期可由廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益）以后，欄目可以對(duì)欄目內(nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場上進(jìn)行投標(biāo)。

2、繼續(xù)通過社會(huì)力量，走聯(lián)辦節(jié)目的路子，使欄目在擴(kuò)大影響的同時(shí)增加收入。

3、實(shí)施“欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把節(jié)目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)、整合節(jié)目資源，讓有限的節(jié)目時(shí)段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時(shí)段廣告等。通過頻道和欄目的品牌形象來提高廣告創(chuàng)收。欄目的品牌經(jīng)營要有較強(qiáng)版權(quán)所有：自由的顏色 6 的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象。要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。欄目的推廣：

欄目的推廣即通過欄目主體和客體的全面炒作，盡可能快且深刻地被觀眾 接受。這主要包括主體推廣和客體推廣兩方面。

主體推廣。要有意識(shí)地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編導(dǎo)和欄目本身。通過 影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺(tái)的建立。也可以以欄目名義做公益活動(dòng)，觀眾互動(dòng)活動(dòng)。

客體推廣。在于生動(dòng)、形象地反映節(jié)目主題。有意識(shí)地提煉節(jié)目內(nèi)容的可 炒作信息，以致節(jié)目內(nèi)容形成社會(huì)熱點(diǎn)、熱門話題。如果有多家媒體、合作單位加盟炒作的話，其效果將更加明顯和直接。

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