第一篇：《荊楚壟上行》電視欄目策劃案

《荊楚壟上行》電視欄目策劃案

策劃背景：

“壟上”這個由湖北人自己打造的電視品牌已經(jīng)日漸成熟，在全省各地方電視臺“遍地開花”、各顯特色，湖北電視的“壟上”節(jié)目已經(jīng)在全國的電視界里形成了一道靚麗的風景。為了更好地宣傳“三農(nóng)”、服務“三農(nóng)”，做大做強湖北電視“壟上”品牌，湖北省廣播電影電視局和湖北省廣播電視總臺決定，整合全省“壟上”電視資源，于2011年8月5日成立“湖北省壟上電視聯(lián)盟”，加強全省市、州、省直管市、神農(nóng)架林區(qū)及各縣（市）電視臺之間的對農(nóng)電視欄目、節(jié)目、活動及經(jīng)營方式的溝通與交流，探討多層次全方位的合作模式，實現(xiàn)合作共贏。

湖北電視壟上頻道作為全省對農(nóng)專業(yè)電視頻道，擬策劃開辦《荊楚壟上行》欄目，為全省各市州電視臺“壟上行”節(jié)目提供一個合作、交流、展播平臺，同時本著互惠互利、合作共贏的原則，攜手全省市、州、省直管市、神農(nóng)架林區(qū)及已經(jīng)開辦對農(nóng)節(jié)目的縣（市）廣電局、電視臺在節(jié)目、活動和經(jīng)營等方面展開密切合作。

實施步驟：

為了將《荊楚壟上行》欄目打造成我省乃至全國的知名電視品牌，湖北電視壟上頻道將利用頻道的平臺優(yōu)勢，拿出最好的時段，大力宣傳和推進《荊楚壟上行》欄目，具體計劃如下：

1、集中展播階段：（3個月）

該階段我們將發(fā)揮平臺優(yōu)勢，對全省的壟上節(jié)目進行集

中展播，以選擇、編輯、包裝、串聯(lián)為主，以全省視野，展示、宣傳湖北各地服務三農(nóng)及新農(nóng)村建設成果為核心

內容。條件成熟后，《荊楚壟上行》欄目逐漸由現(xiàn)在的周播30分鐘，發(fā)展成為日播欄目。

2、調整整合階段：

在此階段我們將總結展播階段的經(jīng)驗，用大編輯部的思

路，對《荊楚壟上行》欄目進行調整和整合。將全省的壟上節(jié)目統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一編排，統(tǒng)一包裝、標準化制作、形成全省壟上節(jié)目一盤棋的構架。

3、合作共贏階段：

在這個階段，湖北壟上電視聯(lián)盟將聯(lián)合各個地方臺共同

舉辦豐富多彩的活動，發(fā)起宣傳具有湖北特色的農(nóng)業(yè)經(jīng)

貿(mào)洽談會、交易會和各種形式的文化藝術節(jié)，推動湖北

經(jīng)濟文化的交流，促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，形成頻道間的良性互動機制和合作模式，共同策劃、共同舉辦、節(jié)目

共享、收益共享。

4、全國推廣階段：

在每年的不同季節(jié)，湖北電視壟上聯(lián)盟將借鑒大連服裝

節(jié)的成功運作思路，聯(lián)合全國其他省市的對農(nóng)頻道發(fā)起

組織全國范圍的農(nóng)交會，將湖北變成農(nóng)產(chǎn)品交易中心，把《荊楚壟上行》的節(jié)目、品牌和模式推向全國。

《荊楚壟上行》欄目策劃方案如下：

一、欄目名稱

《荊楚壟上行》

二、欄目宗旨

服務湖北“三農(nóng)”，共建“壟上”品牌。

三、欄目定位

匯編、展播全省各具特色的“壟上行”節(jié)目，切實有效的宣傳、服務湖北“三農(nóng)”和新農(nóng)村建設。

四、欄目宣傳語

鄉(xiāng)情鄉(xiāng)音，匯聚壟上。

五、欄目風格

樸實，親切，好看，有用。

六、欄目基本板塊設定

日常版節(jié)目時長25分鐘，由《壟上動態(tài)》、《壟上致富經(jīng)》、《壟上發(fā)現(xiàn)》、《壟上體驗》等板塊構成。

1、《壟上動態(tài)》

匯編播出各市州縣電視臺上傳的涉農(nóng)新聞資訊。

2、《壟上致富經(jīng)》

匯編播出全省“壟上行”致富節(jié)目，向廣大電視觀眾介紹致富經(jīng)驗，提供致富信息。

3、《壟上發(fā)現(xiàn)》

匯編播出全省“壟上行”人物、故事、特產(chǎn)、風景、文化等內容，3反映農(nóng)村的新風新貌，奇聞趣事和文化特色。

4、《壟上體驗》

匯編、展播或合作舉辦各地《壟上行》節(jié)目農(nóng)村體驗活動以及其它的策劃制作的壟上營銷活動。

欄目特別版節(jié)目根據(jù)具體節(jié)目內容和形態(tài)確定播出時間和方式。

七、欄目播出

1、日常版：時長為25分鐘，每周六、日晚上21：34左右首播，次日上午8：46，下午13：00左右重播。

2、特別版：不定期和“湖北省壟上電視聯(lián)盟”成員合作活動，制作特別節(jié)目播出。

八、欄目目標

1、搭建平臺，匯編、展播“湖北省壟上電視聯(lián)盟”各成員的對農(nóng)電視節(jié)目，并在聯(lián)盟內部內展開優(yōu)秀節(jié)目交流、學習、評比活動，提升“湖北壟上”節(jié)目品質，擴大“湖北壟上”影響力。

2、致力于“湖北省壟上電視聯(lián)盟”各成員間全方位、多層次的活動合作，充分利用市場化的手段，整合各方資源，優(yōu)勢互補，加強互動，努力擴大活動的影響力，共同打造全省“壟上”活動品牌，實現(xiàn)聯(lián)盟成員之間的合作多贏。

3、“節(jié)目搭臺，經(jīng)營唱戲”。充分利用《荊楚壟上行》節(jié)目和活動，為“湖北省壟上電視聯(lián)盟”各成員之間共同開展經(jīng)營活動提供平臺和服務。

電視壟上頻道

2011年8月16日

第二篇：大二寒假作業(yè)《壟上行》

替電視立德 為農(nóng)民立功

荊州電視臺《壟上行》欄目調研報告 “我從壟上走過/壟上一片秋色/枝頭樹葉金黃/風來聲瑟瑟/仿佛為季節(jié)謳歌/我從鄉(xiāng)間走過/總有不少收獲/田里稻穗飄香/農(nóng)夫忙收割/微笑在臉上閃爍/藍天多遼闊/點綴著白云幾朵/青山不寂寞/有小河潺潺流過/我從壟上走過/心中裝滿秋色/若是有你同行/你會陪伴我/重溫往日的歡樂/啦啦...啦啦啦..”這首旋律歡快、充滿了鄉(xiāng)土氣息的歌曲回蕩在江漢平原的荊楚大地，給廣大的農(nóng)民朋友送去了及時的農(nóng)業(yè)資訊。這首歌曲是開播于2002年4月26日的荊州電視臺《壟上行》的主題曲。十年以來，《壟上行》欄目始終堅持“三貼近”原則和“三下鄉(xiāng)”的要求，傾心農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民，全心全意為農(nóng)民服務，表現(xiàn)“三農(nóng)”、服務“三農(nóng)”，贏得了江漢平原廣大農(nóng)民的喜愛和盛贊，對當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活、農(nóng)村建設產(chǎn)生了巨大影響，也為農(nóng)村文化建設作出了貢獻。為此，在寒假中，我對荊州電視臺的《壟上行》欄目進行了相關的調查與研究，希望對其開播的背景、現(xiàn)狀及其意義有一個全面的了解，拓展自己的見識。

一、開播背景

巨大的市場需求是其開播的根本原因。荊州位于湖北省中南部，長江中下游，江漢平原腹地，是全國有名的商品糧生產(chǎn)基地和淡水魚養(yǎng)殖基地，廣大的農(nóng)民朋友需要及時有效的三農(nóng)信息，他們的生活與生產(chǎn)需要不一樣的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資訊，面對這如此巨大的農(nóng)業(yè)市場需求，荊州本地上的專業(yè)的對農(nóng)電視節(jié)目幾乎沒有，而地方電視臺具有貼近實際、貼近生活、貼近群眾的最有利條件,應該有更大的作為，當許多電視媒體把主戰(zhàn)場擺在城市的時候,我們也必須深刻地認識到,中國還是一個農(nóng)業(yè)大國,荊州還是一個農(nóng)業(yè)大市,電視觀眾的主體是農(nóng)民;廣大農(nóng)民迫切需要農(nóng)業(yè)科技知識和豐富的物質文化生活,電視媒體要有一檔服務“三農(nóng)”節(jié)目,這既是應有的良知,更是社會責任的所在。因此,荊州電視臺于2002年4月26日,創(chuàng)辦了全省第一個對農(nóng)電視欄目《壟上行》。因此，巨大的市場需求就是壟上行的開播的根本原因。

二、欄目現(xiàn)狀

2011年在探索對農(nóng)服務的新長征中，《壟上行》始終堅持全心全意為農(nóng)民

服務這一宗旨，把履行社會責任作為自身發(fā)展的第一追求。《壟上行》視美譽為動力，以公益樹公信，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙向促進。2011年，壟上頻道《壟上行》、《有么子說么子》、《致富加油站》、《壟上故事會》共完成對農(nóng)服務13958次，全年平均收視市場份額超過50%。同時，《壟上行》自覺踐行新聞立臺、服務立臺、產(chǎn)業(yè)立臺理念，目前已形成以壟上頻道為基礎，以壟上行新公社、壟上行新農(nóng)會、壟上行生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園為產(chǎn)業(yè)延伸的對農(nóng)服務品牌陣營，《壟上行》成為全國媒體對農(nóng)服務著名品牌。《壟上行》生在荊州，長在江漢平原，品牌影響力在全國，作為對農(nóng)服務的媒體標桿，《壟上行》社會責任觀的視野更廣、要求更高。說國家事，辦農(nóng)民事，《壟上行》是黨和人民的喉舌。依托自身傳播優(yōu)勢，《壟上行》極力打造政務交互平臺，發(fā)揮媒體傳播優(yōu)勢，一方面實現(xiàn)群眾呼聲的上傳和政策信息的下達，另一方面尋找各類問題的解決途徑和辦法，為政府分憂，為農(nóng)民解難。傳遞誠信，接力愛心，《壟上行》是社會公平與公益的引導者。憑借品牌影響力，《壟上行》傾心構筑公益互助平臺，聯(lián)合愛心人士愛心企業(yè)，既救急更救貧；輸出項目和產(chǎn)業(yè)，既“輸血”又“造血”，扶助“弱勢群體”，完成愛心接力。依靠品牌凝聚力，《壟上行》傾心打造文化集散平臺，尋訪鄉(xiāng)村，挖掘傳統(tǒng)文化和民間藝人，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化新演繹，為農(nóng)民烹制出一道道傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合的文化大餐。

1.服務新農(nóng)村，真情壟上行，你行，我行，大家行。2011年，《壟上行》已經(jīng)形成以記者主持人為核心，以農(nóng)民特約記者、壟上情報站站長為兩翼，以壟上行專家服務團為后盾的立體人力資源鏈。目前，壟上頻道共有員工67人，分布在《壟上行》、《有么子說么子》、《致富加油站》、《壟上故事會》和綜合活動組，他們一年365天行走在田野間，人均年拍攝節(jié)目200余條，時長8小時以上，特殊時刻，這些記者甚至連續(xù)幾個月戰(zhàn)斗在工作一線，他們愈戰(zhàn)愈勇，愈挫愈強，因為大家堅信，為農(nóng)民服務有意義，更有價值。

隨著農(nóng)民特約記者和壟上情報站站長計劃向縱深推進，2011年，農(nóng)民特約記者人數(shù)已經(jīng)達到100人，壟上情報站站長已經(jīng)達到2160人，基本實現(xiàn)荊州市每個行政村都有一個情報站點，每個鎮(zhèn)都有一個農(nóng)民記者，荊州周邊枝江、當陽、安鄉(xiāng)、澧縣、沙洋、天門、潛江、仙桃也發(fā)展了農(nóng)民特約記者和壟上情報站站長隊伍。作為《壟上行》采編隊伍的一支重要力量，他們?yōu)椤皦派闲小睂崿F(xiàn)貼近，服務“三農(nóng)”奠定了基礎。現(xiàn)在，鄉(xiāng)親們有事都愿意找農(nóng)民記者和情報站長。

2.伴隨《壟上行》服務廣度的擴大和服務內容的增多，2011年，《壟上行》集結了科技、教育、文化、衛(wèi)生、司法等多領域的專家，成立了壟上行專家服務團，為服務“三農(nóng)”提供完備的技術和智力支持。目前，專家服務從農(nóng)技類擴展為綜合類，各行各業(yè)專家下鄉(xiāng)幫忙已成常態(tài)。而在《壟上行》這個大平臺上完成對農(nóng)服務的職能部門，也在更大程度上體現(xiàn)了社會責任。《有么子說么子》策動的“我為鄉(xiāng)親打官司”——荊州市十大公益法律援助行動，就是典型的案例。這個欄目同荊州市司法局合作，一同開展為農(nóng)民免費打官司行動，受到農(nóng)民認可，引起國家司法部門的高度重視。在上海舉行的全國司法工作會議上，此項同媒體結合，履行司法責任的做法成為全國經(jīng)驗。

3.荊州電視臺立足新聞立臺、服務立臺、產(chǎn)業(yè)立臺，目前已形成以壟上頻道和《壟上百事通》為基礎，以壟上行新公社、壟上行新農(nóng)會、壟上行生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園為產(chǎn)業(yè)延伸的對農(nóng)服務框架，有效串起了傳播鏈、服務鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。

壟上行新公社是一站式新農(nóng)村服務連鎖體系。目前已經(jīng)整合電視媒體、渠道網(wǎng)絡、信息、產(chǎn)品、政府資源、運營商、液晶屏、英特網(wǎng)、農(nóng)技服務、資本等十大資源，實現(xiàn)一站式對農(nóng)服務。目前，已經(jīng)成立720家連鎖加盟店，這些加盟店集銷售店、信息站、服務站、記者聯(lián)絡站四大職能為一體，全面為農(nóng)民提供服務。2011年11月，肥料價格上漲，壟上行新公社同湖北南國化工有限公司合作，經(jīng)過幾個輪回的砍價，將原價150元/袋的南國51%含量復合肥砍至129元/袋，并承諾限量供應5000噸，惠農(nóng)資金也在260萬之多。2011年，僅僅依靠水稻種子的訂單回收這一方式，就為江漢平原的老百姓帶來了將近1個億的額外收入，2011年，壟上行新公社實現(xiàn)農(nóng)資銷售額1.2億元。

2011年成立的壟上行新農(nóng)會是三農(nóng)信息與社會綜合服務平臺，目前已經(jīng)發(fā)展會員10萬人。壟上行新農(nóng)會既為農(nóng)民提供一對一的信息服務，還能讓農(nóng)民會員在看病、就學、購買生產(chǎn)生活資料方面，得到除國家有關補貼政策之外更多的實惠，尤其家電團購和新農(nóng)會趕集會等大型讓利活動，在讓農(nóng)民得到實惠的同時，也拉動了鄉(xiāng)村內需。2011年12月15日，壟上行新農(nóng)會組織團購品牌洗衣機，農(nóng)民在享受國家家電下鄉(xiāng)補貼之后，每臺洗衣機還能再省400多元，僅5天時間就收到了1600多個訂單。連當?shù)氐膹S方負責人都說：“萬萬沒想到會有這么猛的勢頭，我們幾乎招架不住了”。

4.在湖北第三大湖——長湖之畔，占地1200畝的壟上行生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園也即將啟動。作為湖北省鄂西生態(tài)旅游圈的重要組成部分，也是荊州市海子湖生態(tài)文化旅游區(qū)第一個啟動的文化產(chǎn)業(yè)及旅游龍頭項目，壟上行生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)列為湖北省發(fā)改委文化產(chǎn)業(yè)重點扶持項目。產(chǎn)業(yè)園利用海子湖的自然資源優(yōu)勢和荊州電視臺壟上行品牌，全面打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，探索“影視傳媒+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的復合發(fā)展模式，推動傳媒優(yōu)勢資源，農(nóng)業(yè)優(yōu)勢資源和旅游業(yè)優(yōu)勢資源的聚合裂變增長，實現(xiàn)旅游和文化產(chǎn)業(yè)的互動共贏協(xié)同發(fā)展。至此，荊州電視臺已經(jīng)初步形成了“從傳播鏈到服務鏈，再到產(chǎn)業(yè)鏈”一條完整的電視媒體創(chuàng)新服務三農(nóng)的新模式。

以責任成就公信力，以親情提升親和力，以活動造就影響力，“壟上行”不僅深得觀眾信賴，也獲得政府部門、媒介同行以及媒體評價機構的認可：湖北省委常委、宣傳部長尹漢寧視察《壟上行》時說：“農(nóng)民，我們的衣食父母，也要和其他的像城市里面的公民一樣，分享我們科技進步的成果，分享信息服務的成果，你們滿足了這個要求，你們做出了很大的貢獻，感謝你們。”

荊州市委書記李新華說：“《壟上行》為三農(nóng)服務，應該說是把黨委政府最關心、但關心的手段又最少的農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題，通過這樣一種文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)的模式，改善了黨委政府對農(nóng)民、對農(nóng)村、對農(nóng)業(yè)的服務。”

2011年4月26日到29日，2011第二屆中國(壽光)農(nóng)業(yè)電視論壇暨節(jié)目評估年會在山東壽光召開，《壟上行》再次獲得對農(nóng)欄目一等獎。

2011年8月18日，在上海舉辦的【第三屆中國新農(nóng)村電視藝術節(jié)】節(jié)目評選上，《壟上行》欄目主持人魏建明榮獲全國對農(nóng)節(jié)目主持人十佳，《有么子說么子》欄目榮獲全國最佳對農(nóng)欄目五強，壟上頻道和CCTV—7一道榮獲全國最佳對農(nóng)電視頻道。

2011年9月21日，在天津舉行的中國廣播電視協(xié)會對農(nóng)宣傳(電視)工作委員會第十六屆年會上，荊州電視臺和河北、河南、吉林、山東、陜西五個省級電視臺當選為副會長臺，荊州電視臺臺長李海昌當選為副會長，荊州電視臺成為全國333個地級電視臺的唯一代表。這次會議還進行了全國優(yōu)秀對農(nóng)節(jié)目評選，共有10件作品獲得一等獎，荊州電視臺《壟上行》被評為優(yōu)秀欄目類一等獎。

2011年9月25日，在西安舉行的“第七屆中國電視制片人高峰論壇暨2011名優(yōu)電視欄目總評榜”發(fā)布會議上，荊州電視臺《壟上行》欄目獲得“2011年十大最具商業(yè)投資價值電視欄目”稱號。2011年12月16日，荊州電視臺壟上頻道被評為中國傳媒學院獎——2011傳媒機構最具三農(nóng)影響力電視媒體。

三、實踐意義

1.給廣大農(nóng)民群眾的生產(chǎn)生活帶來了極大的便利。壟上行欄目運用多種方式向廣大的農(nóng)民群眾提供了便捷的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷售信息，促進了荊州地區(qū)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展，提高了廣大人民群眾的收入，有利于社會主義新農(nóng)村的建設，有力的促進了荊州經(jīng)濟社會的發(fā)展；

2.促進了農(nóng)村文化的大建設、大繁榮，壟上行采用多種方式將荊州本地風俗與現(xiàn)代化傳播方式有機結合，豐富了廣大人民的精神生活，提高了農(nóng)民朋友的精神狀態(tài)；

3.為全省乃至全國的對農(nóng)廣播電視的發(fā)展提供了有益的借鑒。荊州電視臺的壟上行作為一個全國的品牌，能夠給其他地區(qū)的對農(nóng)廣播電視業(yè)的發(fā)展提供借鑒與幫助，發(fā)揮帶動作用，促進整體的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。

四．結語

荊州電視臺的壟上行欄目將農(nóng)業(yè)發(fā)展與現(xiàn)代化傳播方式相結合，不僅為農(nóng)民朋友提供了及時有效的農(nóng)業(yè)資訊，而且采用多種方式宣傳渠道豐富了農(nóng)民的精神生活，提高了人民群眾的生活狀態(tài)，有力的促進了社會主義新農(nóng)村建設，不愧為“替電視立德 為農(nóng)民立功”！

第三篇：從《壟上行》看對農(nóng)電視欄目品牌的建構

從《壟上行》看對農(nóng)電視欄目品牌的建構

摘要：在中國電視對農(nóng)傳播不景氣的情況下，《壟上行》能夠闖出一片新天地，成為江漢平原家喻戶曉的名牌欄目，十分難能可貴。本文試圖從《壟上行》欄目的品牌定位、節(jié)目制作、品牌拓展、品牌的精神內涵等角度，探討《壟上行》構建對農(nóng)電視欄目品牌的奧秘，期冀在新農(nóng)村建設的大環(huán)境下對電視媒體尤其是對農(nóng)電視欄目如何成功打造品牌、更好地服務“三農(nóng)”有一定的啟迪意義。

關鍵詞：《壟上行》；對農(nóng)電視欄目；品牌；建構

2006年，中國權威媒體行業(yè)雜志《市場觀察·媒介》在北京發(fā)布了“2006中國原創(chuàng)電視欄目20佳”名單，中央電視臺《百家講壇》與湖北荊州電視臺《壟上行》并駕齊驅入選中國原創(chuàng)欄目“20佳”中的科教類欄目“雙佳”。《壟上行》作為一個市級電視臺欄目，能夠在中央電視臺及眾多省級電視臺等節(jié)目中占有一席之位，十分難能可貴。經(jīng)過多年的發(fā)展和探索，《壟上行》逐漸形成了自己的獨特風格，已成為當?shù)啬酥林苓呁馐〉膹V大地區(qū)農(nóng)村觀眾心目中的品牌欄目，自開播以來，在城市的收視率曾高達7％，在農(nóng)村創(chuàng)下41％的收視紀錄，逐漸成為湖北地區(qū)電視媒體服務“三農(nóng)”的典范和唯一一個登上全國廣播電視服務“三農(nóng)”高層論壇的地市級電視欄目【1】。

一個小小的地市級電視臺欄目為何能打動江漢平原眾多觀眾，并受到外省同行的密切關注？在中國電視對農(nóng)傳播不景氣的情況下，《壟上行》為什么能夠闖出一片新天地，成為江漢平原家喻戶曉的名牌欄目？本文試圖探討《壟上行》構建對農(nóng)電視欄目品牌的奧秘，期冀在新農(nóng)村建設的大環(huán)境下對電視媒體尤其是對農(nóng)電視欄目成功打造品牌、更好地服務“三農(nóng)”有一定的啟迪意義。

一、從《壟上行》看對農(nóng)電視欄目的品牌定位

欄目品牌是欄目的品質、個性和核心價值的標識化體現(xiàn)，是一個欄目區(qū)別于其它欄目的重要標志,是帶動并維系高收視率、增加廣告收入的主力軍。培育欄目品牌雖是一個涉及眾多因素的系統(tǒng)工程，但它首先是一種定位，一種媒體對受眾的承諾，一種有所為、有所不為的執(zhí)著。這種定位最主要是理念定位與市場定位。所謂理念定位，即明確電視欄目在信息傳播上的價值取向，關注媒體的功能定位； 所謂市場定位即聚焦目標受眾。

《壟上行》欄目在整個發(fā)展過程中，一直把樹立品牌作為發(fā)展的目標，高度重視欄目的品牌定位。首先《壟上行》從理念上對欄目進行了定位，哪就是以“農(nóng)”為核心，萬變不離其宗。欄目組深深知道，他們節(jié)目生命的源頭和活力就是一個“ 農(nóng)”字，節(jié)目的價值乃至他們的價值都與“三農(nóng)”密切相關。雖然《壟上行》的節(jié)目和活動的地點與重心期期有變化，月月有變化，年年有變化，但都是圍繞“農(nóng)”字做文章，越變越“農(nóng)”【2】。

作為一檔服務“三農(nóng)”為主的欄目，《壟上行》市場定位即目標受眾聚焦于農(nóng)民。《壟上行》和很多兄弟臺不同，其產(chǎn)生與發(fā)展的一個重要原因就是基于市場目標，打開農(nóng)資市場。因為江漢平原擁有2500萬農(nóng)民，而這些農(nóng)民比較集中，形成了相對固定的目標受眾群。事實證明《壟上行》市場定位很成功，該欄目開播后的8個月里，其廣告額度就超過了2001年農(nóng)資投放量的總和。而如今，《壟上行》一個

1每周三期的欄目每年收入近200萬。該欄目良好的拓展態(tài)勢已經(jīng)吸引了諸多強勢企業(yè)的關注。荊州電視臺李海昌臺長曾深有感慨的說：“媒體在強化對農(nóng)服務上，就必須整天圍著農(nóng)民轉，說農(nóng)民話，替農(nóng)民說話，農(nóng)民才愛看我們的節(jié)目，同時也壯大了自己。” 【3】 正是這種一切以農(nóng)民為中心的理念和功能定位，才贏得農(nóng)民的喝彩，也贏得市場的認可。

《壟上行》的成功定位給我們的寶貴啟示是，對農(nóng)電視欄目首先應有品牌定位意識，在目前我國電視業(yè)日益都市化、市場化的潮流中，有定力，有恒心，咬住“農(nóng)”字不放松，堅守腳下的土地，在理念定位上突出“三農(nóng)”特色，加強服務功能，貼近農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)民生活與農(nóng)村實際；在市場定位上以廣大農(nóng)民為主，立足于滿足廣大農(nóng)民受眾的需要，從農(nóng)民出發(fā)，向農(nóng)民提供它們所需要的信息和服務。

二、從《壟上行》看對農(nóng)電視欄目的節(jié)目制作

欄目品牌的基礎和核心是具有鮮明個性、穩(wěn)定品質與較強競爭力、影響力的節(jié)目。在一定意義上，品牌化的過程就是精心打造有影響節(jié)目的過程。對農(nóng)電視欄目應通過制作精彩的、有影響力的電視節(jié)目，逐漸形成欄目的品牌。那么，《壟上行》是如何制作為農(nóng)民朋友所喜聞樂見的節(jié)目并增強節(jié)目競爭力、影響力的呢？

1.貼近性內容

《壟上行》 節(jié)目的優(yōu)勢就在于貼近，一種血融于水、心靈激蕩著心靈的貼近。為了加強農(nóng)技服務，它開設有“王凱熱線”、“十里八鄉(xiāng)”、“莊稼醫(yī)院”等幾個子欄目，各種實實在在的服務可謂貼近到農(nóng)民的心底里。為了讓《壟上行》的“專家醫(yī)院”和“王凱熱線”兩個子欄目的服務收到實效，臺里動員社會資源，聯(lián)動職能部門，成立100多人的農(nóng)業(yè)專家服務團，涉及種植、養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品加工等30多個種類，常年為農(nóng)民免費服務。隨著欄目品牌的擴展，目前已由原來的每周三期增加到每周五期，時長也由原先的每期20分鐘增加到每期30分鐘，并打破了子欄目界限，內容涵蓋農(nóng)村新故事、維權、農(nóng)家樂和資訊等廣泛領域。他們將普通農(nóng)民作為報道對象，不僅報道先進典型，“更注重展示普通農(nóng)民的形象，關注他們的生存狀態(tài)，反映他們的喜怒哀樂，充滿了人文關懷” 【4】。

誠然，《壟上行》現(xiàn)在的節(jié)目型態(tài)總的來說還不是深層次的，還比較表面化，主要是為農(nóng)民的生產(chǎn)、生活提供服務，注重于物質生活層面，但其服務精神和貼近性努力，是極其可貴的。《壟上行》欄目下一步還需要進一步努力的是，如何將欄目向深度拓展，如何深入農(nóng)民的精神世界，提高農(nóng)民的思想道德、科學文化素質，這不僅是《壟上行》需要進一步考慮的深層次“貼近”問題，也是我們對農(nóng)電視肩負的主要任務。

2.“第一現(xiàn)場”采制

《壟上行》一直是一個“沒有演播室的”電視欄目，其主持人出鏡幾乎全部在田間地頭完成。制片人楊小龍說得好，《壟上行》的演播室不是設在辦公大樓里，而是設在春夏秋冬交替輪轉的田野上，他們不是做一般意義上的采訪，而是和農(nóng)民融在一起，在完成某一生產(chǎn)生活的流程【5】。《壟上行》現(xiàn)場化制作播出的形式得以成功的核心元素還是兩個字——貼近，一種從內容到形式皆充滿親和力和生動性的的貼近。

《壟上行》欄目組成員常年活動在田間地頭，每期節(jié)目都在“第一現(xiàn)場”采制，使節(jié)目呈現(xiàn)生活的“原生態(tài)”，帶著濃濃的“土味”。他們常常把轉播車開到田頭，現(xiàn)場直播諸如“手拋”、“機拋”等農(nóng)業(yè)技術，節(jié)目融技術性、知識性和趣味性于一體，農(nóng)民愛聽愛看。很多農(nóng)民當天坐在家里就能學到不少新技術，立馬仿效，使不少農(nóng)技很快在江漢平原普及開來。

不少農(nóng)村電視欄目以居高臨下的態(tài)度或獵奇的心態(tài)反映農(nóng)村生活，在節(jié)目內容和形態(tài)方面比較死板，基本上是演播間比較機械、單調和說教的主持加圖像加解說。難免在競爭日益激烈的電視市場上受到冷落，甚至面臨被淘汰的命運。《壟上行》“第一現(xiàn)場”采制方式或節(jié)目現(xiàn)場化，值得學習和推廣。對農(nóng)電視欄目應不斷創(chuàng)新制作播出的形式，不斷增強節(jié)目現(xiàn)場感； 對農(nóng)電視采編人員應走出演播室，走進田間地頭，走到農(nóng)民身邊，悉心反映農(nóng)民的所思所憂及媒體的貼心關懷，實實在在地與農(nóng)民打成一片，使對農(nóng)節(jié)目真正成為農(nóng)民自己的節(jié)目。

3.趣味性表達

雖然《壟上行》是一個農(nóng)業(yè)實用科技、生產(chǎn)、市場等信息含量相當高的欄目，但是節(jié)目中卻絲毫不缺乏收視的趣味點。《壟上行》一直在探索將實用性與趣味性巧妙結合、能給觀眾帶來新鮮意外的收視體驗的節(jié)目形態(tài)。他們要達到“兩個效果”，即“一個好看，一個實用”；他們追求“兩點”，第一點能夠透露出信息來，第二點，老百姓愛看，讓農(nóng)民在歡聲笑語中得到實惠。這樣一個系統(tǒng)工程，《壟上行》總制片人楊小龍總結為將相對枯燥的科教內容“進行娛樂化改造” 【6】，即通過戲劇化、娛樂化、故事化來完成節(jié)目形態(tài)。因為，在農(nóng)民的生活中，在新農(nóng)村建設的視野里，到處都是原生態(tài)的鮮活素材：比誰會種田，比誰的西瓜甜，比誰的力氣大，比誰家的婆媳關系好，還有關注農(nóng)資打假、關注困境中的人、滿足農(nóng)家愿望等，總之，農(nóng)民需要什么，《壟上行》就滿足什么。已連續(xù)舉辦多屆的《春天壟上行》和《金秋壟上行》大型媒體活動，就是將實用性與趣味性巧妙結合的新成果。象“莊稼醫(yī)院”這樣的子欄目也不是傳統(tǒng)意義上的科技、養(yǎng)殖知識解說，“而是體驗式的現(xiàn)場互動，專家講時，農(nóng)民可以反駁，可以爭論，這樣才能加深理解，才能被農(nóng)民所接受。” 【7】

某些對農(nóng)節(jié)目缺乏趣味性和娛樂因素，以過于直白的教化形式，報道農(nóng)業(yè)新聞、介紹脫貧經(jīng)驗等，這樣制作出來的節(jié)目，很難得到農(nóng)民的青睞。學界實證調查研究表明：當今農(nóng)民看電視的主要動機是娛樂消遣。研究者還指出：“對農(nóng)村受眾而言，娛樂性節(jié)目更易影響其觀念的變更”，因為“在面對娛樂性節(jié)目，農(nóng)村受眾所能獲取

【8】 的信息常常會大于城市受眾，他們的感悟也常常會比城市受眾多......” 鑒于農(nóng)民

受眾群體的收視興趣與特點，農(nóng)業(yè)欄目須重視趣味元素的開掘，在體現(xiàn)節(jié)目多種功能的同時，充分發(fā)揮娛樂功能。這是電視傳播藝術的基本要求，也是農(nóng)村文化建設的需要。

4.本土化戰(zhàn)略

《壟上行》自誕生之日起，就堅持走本土化、地域化的道路，“以本土演員演出為主、以本土藝術形式為主、以表現(xiàn)農(nóng)民生活內容為主，甚至讓農(nóng)民直接走上舞臺，土洋結合，形式多樣，生動活潑，雅俗共賞” 【9】。他們先后運用本地的民歌、山歌和湖北大鼓、當陽獨角戲等這些農(nóng)民愛聽好記的藝術方式，宣傳黨的農(nóng)村富民政策和計劃生育國策，表彰在“五好家庭”評選中涌現(xiàn)出來的好村嫂、好媳婦、好女婿，收到了好的宣傳效果； 他們還將深受農(nóng)民歡迎的鄉(xiāng)土文藝節(jié)目重新填詞包裝，賦予新的時代精神，如采用“公安說鼓”這一民間曲藝形式，編制了“中央一號文件好”的節(jié)目播放，以農(nóng)業(yè)免稅為題材，創(chuàng)作了大量的電視文藝，歌頌黨和政府對農(nóng)民的關懷和表達農(nóng)民的無限喜悅心情； 《春天壟上行》和《金秋壟上行》活動的文藝演出也以農(nóng)民自編自演的鄉(xiāng)土文藝節(jié)目為主，請當?shù)剞r(nóng)民書法家和農(nóng)民詩人現(xiàn)場詠寫對聯(lián)，游戲和競技均取材于農(nóng)事活動，等等。

《壟上行》節(jié)目的內容和形式都十分貼近當?shù)剞r(nóng)民的生產(chǎn)和生活實際，很好地滿足了他們急于發(fā)家致富又渴望貼近他們自身精神文化生活的需求。我國農(nóng)村分布廣，農(nóng)民在地域文化、接受心理、審美習慣等方面存在較大差異，對農(nóng)欄目應學習

《壟上行》這一本土化、地域化戰(zhàn)略或成功經(jīng)驗，善于在民族文化、地域文化或本土文化的基礎上，形成各自獨特的節(jié)目風格和品牌優(yōu)勢。

三、從《壟上行》看對農(nóng)電視欄目的品牌拓展

《壟上行》經(jīng)過一番打拼形成自己的品牌之后，為滿足觀眾的需求變化，樹立基于創(chuàng)新的競爭優(yōu)勢，不但隨著農(nóng)村媒介市場、農(nóng)民需求與時代的變化，在內容和制作方式上適時進行調整和革新，永褒品牌欄目的生命力，而且一直不斷改革經(jīng)營與服務活動方式，努力拓展與延伸品牌，擴大欄目影響力和品牌效應，如該欄目已經(jīng)與網(wǎng)絡、報刊、雜志、列車電視多家媒體長期合作，形成立體傳播網(wǎng)絡，其品牌效應延伸到SP電信增值業(yè)務的短信打包訂制、手機報、紙媒的發(fā)售，并且正打算向成立農(nóng)資公司、信息服務公司、農(nóng)民劇團等經(jīng)營方向發(fā)展，同時積極與其他區(qū)域媒體合作，期冀建立強勢媒體形象，以實現(xiàn)品牌價值的最大化和多元化； 由《壟上行》派生出來的“春天壟上行”、“金秋壟上行”等大型活動，已經(jīng)成為一個集中送農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)用物資、通信服務、醫(yī)療衛(wèi)生下鄉(xiāng)，兼有文化娛樂、扶弱助困等功能的當代農(nóng)村大集； 除了這樣的大型媒體活動外，欄目還大量組織系列活動，謀求“大中小型”活動常態(tài)化，把服務送到農(nóng)民家中，成為農(nóng)民心中“沒有圍墻的農(nóng)技學校，沒有舞臺的農(nóng)家樂園，沒有掛牌的農(nóng)村福利院”。【10】

【11】如今，《壟上行》已探索出一種“以低成本進行品牌運營和擴張的新路徑”。

他們一方面勤儉持家，倡導義務奉獻；一方面積極尋求多方支持。比如，舉辦春秋兩季大型活動時，既要請當?shù)乜h政府協(xié)調大量事務，給予政策支持，還要邀部分商家贊助或認領攤位，以補貼經(jīng)費之不足，讓農(nóng)民真正得到實惠。在廣告方面，經(jīng)過摸索，《壟上行》的年廣告額穩(wěn)定在500萬元左右，實現(xiàn)了良性運轉。該欄目自創(chuàng)辦之后，廣告額與收視率同步攀升，從第一年的幾十萬元到第二年的180萬元再到2006年的500萬元。

《壟上行》在品牌拓展方面的成功做法，給我們的啟示是，對農(nóng)欄目不僅要為農(nóng)民提供高質量的節(jié)目及配套服務，還要善于通過各種產(chǎn)業(yè)化運作方式和服務性活動，提高欄目的經(jīng)濟效益和社會效益，擴大欄目品牌的知名度和影響力。

四、從《壟上行》看對農(nóng)電視欄目品牌的精神內涵

按照營銷管理學泰斗菲利浦·科特勒的說法，品牌是一個復雜的符號，其背后蘊含著很多東西：品質、技術以及服務等等。它不但能傳達產(chǎn)品或作品的屬性和功能利益，而且還蘊含著一種精神，一種品質，一種價值和文化。如果我們細心洞悉那些讓人們廣泛接受的強勢品牌時，我們不難發(fā)現(xiàn)，每一個成功品牌的背后都蘊含著源于本土文化的精神力量。那么，荊視《壟上行》欄目品牌背后的精神又是什么呢？是《壟上行》欄目建設者們“情為農(nóng)所系、利為農(nóng)所謀、為壟上人辦壟上事”的奉獻精神。

為了使節(jié)目更好地貼近農(nóng)民生活和農(nóng)村實際，記者、主持人常年不畏勞苦，活動在田間地頭，幾乎天天在壟上行走，每期節(jié)目都在“第一現(xiàn)場”采制，實實在在地反映農(nóng)村的發(fā)展變化和農(nóng)民的酸甜苦辣，并力所能及地為他們排憂解難。他們不僅經(jīng)常送節(jié)目下鄉(xiāng)，而且經(jīng)常隨節(jié)目給農(nóng)民們送醫(yī)送藥、送面送油、送農(nóng)資送技術甚至送科技人員。可以說，《壟上行》品牌的精神內涵集中體現(xiàn)在欄目組成員對服務精神的執(zhí)著追求上。《壟上行》交流材料中提到了這樣一件事：2002年夏天，位于四湖地區(qū)的江陵縣遭受了特大澇災，欄目組聞訊后，立即派出主持人王凱和攝影記者趕赴災區(qū)，實地拍攝災區(qū)農(nóng)民抗災保苗的實況和災后加強田間管理的技術示范錄像。他們在淹至齊腰深且有血吸蟲的疫水中泡了一整天，也餓了一整天，直到傍晚，才和農(nóng)民一起啃救濟船上的冷饃頭充饑。“記者要做農(nóng)民。編導和主持人必須深入采訪的全過程，進行體驗式采訪，讓老百姓根本感覺不到他們是在做節(jié)目。” 【12】這已經(jīng)成為《壟上行》欄目的制作理念。他們長期工作、生活在農(nóng)民中間，真正做到了與農(nóng)民同呼吸、共命運。農(nóng)民們深有感觸地說：“荊州電視臺的記者、主持人和我們一個樣。”

《壟上行》欄目的“農(nóng)民情結”讓我們想起古希臘神話中巨人安泰的故事。安泰的力量源于大地母親，只要不離開大地，他就力量無窮，所向披靡，如果離開大地，就虛弱無力，不堪一擊。那么，對農(nóng)電視欄目生命依附的大地母親是誰？是廣大的農(nóng)民群眾。對農(nóng)電視信息傳播是一項腦力勞動與體力勞動充分結合的事業(yè)，農(nóng)村問題的復雜性、農(nóng)業(yè)問題的專業(yè)性、農(nóng)村條件的艱苦性，以及市場經(jīng)濟條件下競爭激烈的傳媒生態(tài)環(huán)境，都對被稱為“電視農(nóng)民”的對農(nóng)電視欄目建設者們的意志品質、精神信念、職業(yè)理想等，提出了很高的要求。對農(nóng)電視欄目的經(jīng)營管理者和采編人員如果沒有對農(nóng)民的深情厚誼，沒有對黎民百姓的關心、理解、支持和幫助，沒有從心與心的交流中得到勇氣、精神和力量，那么就如同古希臘神話中巨人安泰離開了生命依附的大地母親，離開了無窮無盡的力量源泉，傳媒的社會責任感和歷史使命感將會成為一句空話，對農(nóng)電視欄目的品牌建構工程也就會成為空中樓閣。

力量之根，扎在大地深處。我們的“大地”母親是慷慨的，我們的新農(nóng)村建設的“地氣”是充沛的。只要我們對農(nóng)電視欄目建設者們有接通“地氣”的自覺，有根扎大地、求索不息的精神，熱愛“三農(nóng)”事業(yè)，甘于奉獻，耐得住寂寞、耐得住清苦，沉下心來深入農(nóng)村生產(chǎn)第一線，實實在在與農(nóng)民打成一片，在廣大群眾的火熱實踐中感受時代脈動，吸收豐富營養(yǎng)，就有希望構建《壟上行》那樣為廣大農(nóng)民所認可和滿意的對農(nóng)電視欄目的品牌。

注釋：

[1] 曾偉，李德虎：《媒體與新農(nóng)村對接——荊州電視臺〈壟上行〉欄目解讀》，《市場觀察·媒介》，2006年10期。

[2] [9] 陸地：《<壟上行>成功因素解析》，《現(xiàn)代視聽》，2007年第2期。

[3] 楊芳秀：《荊州電視臺對農(nóng)欄目 <壟上行>探索為農(nóng)服務新路徑》2006年12月14日。

[4]張君昌：《<壟上行>案例的鮮活啟示》，[5] [7] 王才忠，呂金舫等：《<壟上行>欄目解讀：把心緊貼在廣闊的田野》，湖北日報>>日報關注，http:///200608/ca1164572.htm。

[6] [12]侯耀晨：《<壟上行>的“突圍”：把欄目發(fā)展成產(chǎn)業(yè)聚合體》，價值中國推薦 2008-07-30 10:29:00 《今傳媒》。

[8] 方曉紅：《對農(nóng)村受眾選擇電視節(jié)目傾向的研究—江蘇農(nóng)村受眾的實證調查》，《電視研究》，2003年2期。

[10]楊芳秀：《荊州電視臺對農(nóng)欄目 <壟上行>探索為農(nóng)服務新路徑》>>2006年12月14日。

[11] 張君昌：《中國農(nóng)村電視現(xiàn)狀調查報告——基于對一個農(nóng)村電視樣本的解剖》

江蘇師范大學信息傳播學院新聞系

王平

第四篇：《壟上行》——防汛減災-稿件[推薦]

防汛減災緊急行動

稿件

【開場】

【演播室】 主持：為農(nóng)村服務，為農(nóng)民辦事，觀眾朋友大家好，我是張峰。今年的七月是天公不作美，連續(xù)暴雨帶來的洪澇災害給畜牧養(yǎng)殖戶造成了不小的損失。為了讓受災的農(nóng)民朋友們了解洪澇災害的應對措施，我參加了“農(nóng)技110”專家應急小分隊的一次救災行動，接下來請跟我一起到災害現(xiàn)場去看一看。【轉場】

【主持】

一年多來養(yǎng)豬行業(yè)的行情一直比較低迷

養(yǎng)殖戶們基本是虧本的 而這次的洪水內澇災害帶來的損失更是使得養(yǎng)殖戶們雪上加霜 我們現(xiàn)在是來到了康利赤壁湖豬場 因為現(xiàn)在整個養(yǎng)豬行業(yè)正在爆發(fā)無名高熱病等流行病 人是不能進豬場的我們去問一下這里的老板他們的受災情況。【采訪】 羅池軍 養(yǎng)殖戶

目前我的存欄數(shù)有2800多頭 在產(chǎn)仔過程中死亡小豬157頭 造成母豬33頭在病危中

在這個情況下 我的玉米豆粕損失28噸 一共四十多萬

當時的水位在那個時候已經(jīng)淹到這個地方來了 【畫面】 衛(wèi)生防疫制度

空鏡等

【配音】一夜之間損失四十多萬，突如其來的災害令養(yǎng)殖戶羅池軍心痛不已。好在他反應及時，第一時間撥打了農(nóng)技110熱線電話。

【畫面+同期】

情景再現(xiàn)

養(yǎng)殖戶羅老板給農(nóng)技110打電話尋求幫助

我們盡快與黃州區(qū)農(nóng)技110應急分隊聯(lián)系 稍后有專家給你解決問題

（黑白場景，若聲音不好則盡量剪短，字幕介紹：情景再現(xiàn)。）【轉場】

【畫面】 空鏡

【配音】 與此同時，黃岡市農(nóng)技110工作室已經(jīng)完成了各縣市區(qū)專家應急小分隊的組織工作，他們在接到報災電話后，分頭趕往受災地點處理災情。【采訪】 李堯 黃岡市農(nóng)技110工作室 應急專員

在暴雨來臨之前 黃岡農(nóng)技110工作室通過農(nóng)技110短信平臺向農(nóng)民朋友發(fā)布氣象預警信息以及災情預防信息

及時提醒農(nóng)民朋友做好防范工作

暴雨發(fā)生以后 黃岡農(nóng)技110工作室迅速聯(lián)絡組織了市區(qū)兩級科技部門 組成了農(nóng)技110專家應急小分隊 趕赴現(xiàn)場 為農(nóng)民朋友以及養(yǎng)殖戶提供幫助和指導，力爭將這次災害造成的損失降到最低

【畫面】 專家與養(yǎng)殖戶握手 座談等鏡頭

【配音】 很快，黃州區(qū)農(nóng)技110專家應急小分隊就來到了養(yǎng)殖戶羅池軍的家中，詳細地了解這個養(yǎng)豬場的受災情況，并向他提出一系列解決方法和防控措施。那么具體來說，養(yǎng)殖戶在洪澇災害發(fā)生時，應該怎么做才能減少損失呢？ 【采訪+字幕】

江廣安 黃州區(qū)畜牧獸醫(yī)局 副局長

第一 各地各養(yǎng)殖場要做好畜禽免疫工作

特別是現(xiàn)在高致病藍耳病 豬鏈球菌 炭疽病 以及奶牛疫病這些防控工作 加大補注免疫 疫苗的力度 爭取達到100% 確保災后不發(fā)生重大疫情

第二加大監(jiān)控監(jiān)測力度 疫控中心、獸醫(yī)站加強監(jiān)測

第三做好因災死亡畜禽無害化處理 防止死畜禽流入市場

第四 加強檢疫監(jiān)管工作 特別是加工流動運輸環(huán)節(jié)

做好檢疫把關工作 嚴厲打擊經(jīng)營病死畜禽行為

第五 加強災后消毒工作 對過水的畜禽欄舍 飼養(yǎng)器具以及周邊的環(huán)境要進行全面的消毒滅源。【轉場】

【畫面】 江邊的空鏡

【配音】 正在我們壟上行欄目對畜牧專家進行采訪的時候，又一個報災電話打了過來，黃州外灘養(yǎng)雞場告急，災情就是命令，農(nóng)技110應急小分隊立即趕赴受災地點。

【主持】

在我身后這條路是通往黃州外灘養(yǎng)雞場的大家可以看到已經(jīng)全部被水淹了 只能坐船才能過去。【畫面】 張峰上船

船上拍攝的畫面

【配音】 壟上行攝制組和專家應急小分隊一起踏上了進場的小船。通過在船上拍攝的這些鏡頭，我們可以清楚地看到，進出養(yǎng)雞場的道路已經(jīng)完全被洪水淹沒；往日高聳的森林公園大門在水里僅僅露出了一米多高；我們乘坐的這艘小船幾乎是在樹梢的高度上穿行。平時步行十分鐘的路程，今天卻花了將近半個小時。【主持】

這里就是黃州外灘養(yǎng)雞場

大家可以看到這院墻房子都已經(jīng)淹了一半了

再向遠處看 網(wǎng)子圍著的地方 之前土雞散養(yǎng)的地方現(xiàn)在全部被水淹掉了

聽廠長說只有地勢高一些的地方才沒有被水淹

整個養(yǎng)雞場現(xiàn)在成為一座孤島。【畫面】 空鏡

【配音】 現(xiàn)在，孤島上唯一幸存的雞舍離江水也只有十幾米，所有的雞都被一張大網(wǎng)圍在一塊地勢較高的空地上。說到洪水來臨時的情景，養(yǎng)雞場老板王永軍心有余悸。【采訪】 王永軍 養(yǎng)殖戶

水來得猛的時候 一天漲七十公分 靠那邊的雞舍來不及轉移

就是邊搬運的時候邊壓死（死了）將近2000只左右

飼料被水浸濕大約20噸左右

雞蛋包裝盒子將近四萬多塊錢也在水中

現(xiàn)在這個雞場沒被淹 就是說外江的水比內江的水要高40公分 每天還在漲水

到了兩三天左右我們這個雞場就要全部被淹沒了 【畫面】 雞的鏡頭

【配音】 養(yǎng)雞場即將被大水全部淹沒，但是王永軍卻不愿意提前幾天把這些雞運走，這又是為什么？ 【采訪】 王永軍 養(yǎng)殖戶

我們這本身是散養(yǎng)的雞 以前都是敞開的 喝漫過來的水很多雞都生病了

現(xiàn)在我們把它圈養(yǎng)起來 改變了它的生活習慣

產(chǎn)蛋率由60%降到了20%，每天損失一到兩千塊錢 FLASH 我們這個雞如果搬動的話

損失非常大

搬過去第一個吃料不生蛋 小雞搬過去的話吃料不長個子

白吃一個月一萬只雞相當于損失十多萬

我們?yōu)榱怂介T口才搬就是這個原因

要不然損失太大了

【配音】 大水之后必有大疫，針對嚴重的災情和可能出現(xiàn)的疫情，畜牧專家邵桂林當場給王永軍提出了十分詳細的防控措施，這些措施對于電視機前的養(yǎng)殖戶們同樣具有指導意義。

【采訪】 邵桂林 黃州區(qū)農(nóng)技110畜牧專家

第一 環(huán)境改善 加強雞舍的通風 第二 加強營養(yǎng) 嚴禁飼喂發(fā)霉的飼料

第三 飲用清潔飲水 最好是在飲水中添加抗生素

第四 加強各種疫苗的補注工作 提高抵抗力

第五 天晴之后加強消毒滅源工作

最后 要對病死雞進行無害化處理。

【轉場】

【畫面】 下雨等空鏡

【配音】 在黃州區(qū)，除了赤壁湖養(yǎng)豬場、江灘養(yǎng)雞場之外，一些大型農(nóng)業(yè)科技項目也遭受了不同程度的損失，讓我們來了解一下具體的受災情況。

【采訪】 周劍清 黃州區(qū)農(nóng)技110應急中心 指揮長 由于七月份連降暴雨和高溫 黃州區(qū)承擔的省級市級區(qū)級的五大農(nóng)業(yè)科技項目嚴重受災

總損失達到了5523萬元

其中奶牛基地死亡成品奶牛16頭 減產(chǎn)40% 湖北省科技示范基地 無公害蔬菜基地被水淹埋3098畝

沖毀40畝

精養(yǎng)魚池沖毀980畝

網(wǎng)箱養(yǎng)殖有60口全部無收

我們的區(qū)級科技項目蟲草雞蛋的養(yǎng)殖 目前死亡產(chǎn)蛋雞6000只 減產(chǎn)達到40% 鑒于科技計劃項目的嚴重損失 受災情況 黃州區(qū)農(nóng)技110啟動了應急預案 組織了省市區(qū)12名農(nóng)技110專家奔赴各個養(yǎng)殖基地 組織搶險救災 把災害損失降到最低限度。【黑場】

【演播室】 俗話說一方有難，八方支援。像這樣的農(nóng)技110專家應急小分隊在黃岡還有很多。如果電視機前的農(nóng)民朋友們也需要專家的幫助，不要忘了撥打農(nóng)技110熱線電話或者直接與我們壟上行欄目組聯(lián)系，服務三農(nóng)是我們一貫的宗旨。好，感謝收看本期壟上行，咱們下周同一時間再見。（或壟上熱線）

第五篇：電視欄目策劃案范本

背景分析：

當前，人們的旅游動機、價值取向、消費能力都出現(xiàn)了很大的差異，旅游市場逐漸向細分化發(fā)展，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個性化和多元化的趨勢。在日益增長的旅游大軍中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多電視臺紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目，甚至個別城市還積極上馬旅游頻道。然而，國內的多數(shù)電視旅游節(jié)目仍然在走綜合型的大眾化路線，以目標受眾多多益善為導向，對自身的內容、形式、風格、功能缺乏明確定位。有些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀眾，把節(jié)目做成了“大雜燴”：既想體現(xiàn)娛樂趣味的元素，又要深度挖掘民俗學、考古學、宗教文化，還想報告最新的旅游資訊。從表面上看似乎是面面俱到了，但是節(jié)目的時間是有限的，信息量過多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造成節(jié)目因重點不突出導致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節(jié)目難以為繼。但在未來社會，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富裕起來，人們對旅游的熱衷度只會越來越高。

策劃目的：

湖南衛(wèi)視以“快樂”為傳播理念，在全國刮起了一陣快樂之風，隨著人們文化水平的日益提高，對低俗的娛樂文化將越來越排斥，更具內涵、更具文化底蘊的節(jié)目形式將受到更多關注。在符合“快樂中國”這個大的理念下，用一檔文化類旅游節(jié)目來樹立品牌形象至觀重要，因為旅游將成為未來人們生活中很重要的一部分，文化養(yǎng)分的補給對于湖南衛(wèi)視來說也不可缺少，這將是一個雙贏的節(jié)目，在看似嚴肅的節(jié)目題材里，加入新鮮活潑的元素，使節(jié)目更具觀賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。

一、欄目名稱：朝圣之旅

欄目宣傳語：傾聽心靈的呼喚??

二、節(jié)目形式：《朝圣之旅》是一檔戶外旅游節(jié)目，全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動的形式呈現(xiàn)。

三、欄目定位：

①功能定位：《朝圣之旅》將突出電視媒體的服務性、指導性和引導性，即服務大眾，指導人們生活，傳播先進思想、理念，引導人們合理、正確生活，從而起到溝通社會，傳遞信息的作用。

②內容定位：《朝圣之旅》是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目，旅游景點會圍繞“朝圣之地”來選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道凈化器，讓人們傾聽內心的聲音。A、介紹朝圣之地；

B、嘉賓用親身經(jīng)歷向你展現(xiàn)朝圣之路的艱辛； C、對當?shù)氐膬?yōu)美風景和人文景觀進行介紹； D、與當?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M行對話；

E、尋找當?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。

③受眾定位：

A、熱愛旅游，喜歡在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有一定知識背景，對生活有無限憧憬的人群；

B、由于邀請的嘉賓可能是大家熟悉的名人，或者是當紅偶像，也會因此引起一些青少年人群的關注；

四、欄目宗旨：

欄目要堅持“三個貼近”的原則。一切為了人們的需求，在求新、求變、求實用的基礎上注重欄目的貼近性和指導性。了解人們在想什么，需要什么，渴望什么，并時刻用“三個貼近”作為檢驗欄目成功與否的標準。

五、欄目概況：

①時間：每周一期，一期欄目為70分鐘。（包括十分鐘的廣告，八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告）

播出時間：希望播出時間是周六或周日晚上十點至十一點之間。這個時段被稱之為次黃金時段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時，青少年觀眾也會在這個時間段持續(xù)關注電視節(jié)目，有利于收視率的提高，②基本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進行互動。以主持人和嘉賓親身經(jīng)歷的形式來展現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩。

③特點：

（1）觀賞性：旅游節(jié)目要從內容、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得優(yōu)美還不夠，解說詞、配樂等也要運用得恰到好處，注意言語美、音效美，做到詩情畫意交融。讓人們看后留有余味。

（2）知識性:不僅包括當?shù)氐淖匀恢R，更重要的是人文知識。旅游資源包括兩個方面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌燦爛的人類文明，前者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體，后者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂。《朝圣之旅》更加注重人文精神的關注，是對人生的思考和歷練，更是對心靈的一次洗滌。

（3）趣味性：在節(jié)目當中加入一些非常有味道的人和事，這將大大增強了旅游節(jié)目的趣味性。

（4）特異性：克服內容同質化現(xiàn)象，以鮮明的特色、新奇的內容、新穎的表現(xiàn)形式來吸引觀眾。以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點，要么是帶著明星嘉賓到處吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》這樣具有人文情懷，有深度的旅游節(jié)目，帶上明星嘉賓的比較少，特別是讓觀眾看到嘉賓和普通人一樣，具有探索精神，具有一顆虔誠的心，共同經(jīng)歷路途的艱辛和磨難，最終完成朝圣之旅的過程，這是非常特別的形式，嚴肅又不失活潑。

（5）指導性：當前社會，有踏上朝圣之旅的想法的人越來越多，他們需要一個具體的、詳細的、生活的攻略來進行指引，《朝圣之旅》就能給他們起到一起指導性的作用，給他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以達到最好的效果。

（6）互動性;融入互聯(lián)網(wǎng)，在博客、微博客上做實時更新和一互動活動，并從 網(wǎng)絡上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參與節(jié)目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅。

（7）專業(yè)性：當前旅游節(jié)目想贏得觀眾的好評，必須做到專業(yè)化、多樣化、分層化、分眾化，《朝圣之旅》的定位十分明確，選取的節(jié)目錄制之地都跟“朝圣”這個主題有關，不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。

④風格：節(jié)目的總體風格定位為自然、神秘和流暢，節(jié)目將根據(jù)旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要將節(jié)目做得精致，并且賦予其美感，賦予其生命和力量，使人們得到啟發(fā)，并蠢蠢欲動。

六、欄目包裝：

片頭、片尾：由專業(yè)人員制作，突顯沿途迷人的風景和人文主義情懷 欄目宣傳語：朝圣之旅，傾聽心靈的呼喚??

主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專業(yè)的戶外用品服裝，在當?shù)負Q上具有本土特色的服裝。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目過程中做軟性廣告，把LOGO放大在鏡頭中，也可以在節(jié)目最開始或結尾處打上廠家贊助廣告。

七、欄目核心賣點、吸引受眾點：

①形式的個性化：大部分時候電視旅游節(jié)目都只呈現(xiàn)了旅程到達之后的美好，但其實，在旅行的過程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉賓和旅行發(fā)燒友之間的互動，旅途過程中的互相幫助，一起發(fā)生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點，這也是相對新穎的旅游節(jié)目形式。

②旅途的選擇、設計：這是節(jié)目的核心競爭力。選擇好的目的地，經(jīng)歷一次絕妙的旅程，去人們內心向往的地方，這是吸引觀眾的關鍵，這一部分需要精心的選擇和設計，而欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向，每一個朝圣之地都是神秘而讓人神往的，諸如墨脫、貢嘎雪山、尼泊爾、印度等等??

③明星的平民化：明星嘉賓在節(jié)目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一樣，充滿信仰，為求得內心的寧靜、到達的喜悅而經(jīng)歷路途的磨難，這能讓觀眾看到明星更真實、更貼近的一面，也能為節(jié)目贏得更多的收視率和廣告收益。

八、主創(chuàng)人員組成： 人是欄目運作的主觀能動資源，況且做欄目對電視從業(yè)人員的個人責任和團隊總體素質有相當多的要求。本檔欄目以10~15人為宜，分兩個團隊來合作，包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導、攝像、燈光及輔助人員（1）監(jiān)制: 欄目的總負責人

（2）制片人：主要負責欄目選題的選擇和整體策劃（3）編導、主持人（參與）：欄目的選題、內容、形式、嘉賓的選擇、與臺里聯(lián)系等。編導和主持人是欄目的具體負責人。匯報欄目內容、選題、嘉賓等相關情況。編導負責解說詞的撰寫，把握欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。

（4）主持人：男性，年輕，活潑，有探索精神，并且具有一定的地理知識背景和文化底蘊，對于節(jié)目的整體把握要流暢自如

（5）攝像、燈光及輔助人員：因為路途艱辛，外景拍攝任務艱巨，對于攝像的要求很高，因為旅游節(jié)目很注重觀賞性，由于燈光對于作品的觀賞性具有極其關鍵的作用，燈光的工作尤為重要，其他輔助人員將在其他工作人員的指導下 完成聯(lián)絡、后勤等一系列工作

九、工作步驟：

①節(jié)目流程：片頭——旅程目的地介紹VCR——嘉賓介紹——旅途中的故事——到達目的地后的一些列活動——與當?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M行對話——尋找當?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受——下期節(jié)目預熱——片尾

②前3期為工作人員間的磨合期，3期后再根據(jù)觀眾的收視反映對欄目進行微調，8期后逐步打響，啟動創(chuàng)收步驟。

十、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：

1、欄目設立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經(jīng)濟效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內廣告時段根據(jù)實際情況在市場上進行投標；

2、與相關企業(yè)聯(lián)姻，在欄目中植入廣告，做軟廣告，但不能植入過多，達到物極必反的效果，可以學習CCTV5主持人服飾LOGO擴大化的方式，不刻意，不做作，卻又突顯出廣告品牌；

3、實施“欄目個性化、欄目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把欄目做好，而且要調整欄目的結構、整合欄目資源，讓有限的欄目時段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告等，通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創(chuàng)收，欄目的品牌經(jīng)營要有較強的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新的目標是形成自己的風格，強化品牌形象，要在內容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內容質量才有可能成為新的品牌。