第一篇：仲夏印象音樂會活動策劃案

闌珊燈火威尼斯，仲夏印象音樂會活動策劃案

主辦單位： 承辦單位： 項目督導：甲方： 乙方：

全案策劃：

項目總監(jiān)：

設計指導：

音控專案： 演藝專案：

場景專案： 現(xiàn)場協(xié)調(diào)：： 乙方：

一、前言：

如火如荼的春季房交會剛過不久，重慶市的各個房地產(chǎn)巨頭競相在房交會上使出渾身解數(shù)，通過電視、報紙廣告和現(xiàn)場作秀，最大限度的宣傳著公司品牌、樓盤形象，希望以此來吸引消費者，拉動銷售。但從今年房交會的總體成交量來看，無論是重慶本土的龍頭企業(yè)如：龍湖、華宇、還是外來的和尚如：奧林匹克花園、棕櫚泉、融僑等，在房交會上的銷售業(yè)績都表現(xiàn)平平。消費思維觀念的成熟與轉變使得如今的購房者更趨于理性，在注重價格的同時，消費者更看重樓盤的本身品質、配套設施的完善、是否是成熟社區(qū)等等眾多的綜合因素。

2005新年伊始，重慶樓市別墅之戰(zhàn)已是山雨欲來，藍湖郡、棕櫚泉、佰富高爾夫、保利高爾夫、大川水岸?加勒比、建工?未來城、伽藍藝墅、山語間、南方?碧水康橋、天江?常青藤等10余個別墅都將向市場吹響進攻的號角。經(jīng)過了去年的品牌導入期，2005年則是進入產(chǎn)品大規(guī)模的開發(fā)、投入市場的階段，別墅市場展開的是一場成熟的競爭。差異化策略深化實施，市場細分的展開，將是今年重慶各地產(chǎn)巨頭的競爭重點。

如何讓更多的目標消費者全面、深度的了解房地產(chǎn)企業(yè)和其開發(fā)的樓盤，光靠鋪天蓋地的媒體廣告轟炸已經(jīng)難以收到理想的效果，房地產(chǎn)版塊的廣告海洋已經(jīng)淹沒了真正的有效訊息，讓更多的消費者感到的是無所適從。隨著文化市場的崛起和發(fā)展，借助于文化產(chǎn)品的高品質的促銷推廣活動逐漸被越來越多的地產(chǎn)商所認識和接受，這一營銷模式的采用，不光在形式上更能讓消費者所接受，同時它還能讓企業(yè)的企業(yè)文化通過最直接的方式感染消費者，在企業(yè)和消費者零距離的接觸當中，可以最有效的討好消費者，企業(yè)親和力的增強無形當中又讓消費者買單的機率提高幾成。

在建筑已經(jīng)成為城市標示、城市名片，在建筑已經(jīng)開始傳播時代文化、創(chuàng)造居住文明生活的 21 世紀，許多開發(fā)商已不再滿足于單純建造僅僅供人居住的、簡單功能的鋼筋混凝土堆砌產(chǎn)品，而開始轉向為滿足大眾生活及情感需求，通過品牌、品位和品質的塑造，為城市構建體現(xiàn)建筑藝術與時代人文完美結合的城市景觀和居住經(jīng)典。在這個流行文化迅猛發(fā)展，感染、影響著大多數(shù)人的時代，開發(fā)商把自身的企業(yè)文化、時尚文化有機的融入到自己的產(chǎn)品當中，并通過不同的表現(xiàn)形式撒播，使大眾全方位，多層次的感受其品牌影響力、文化擴張力以及對廣大業(yè)主的真情厚愛。

二、活動目的

1、促進業(yè)主和開發(fā)商之間的相互交流與聯(lián)系，營造一個溫馨大家庭的環(huán)境，讓所有的業(yè)主都有歸屬感，為重慶斯比特物業(yè)公司在重慶大展宏圖奠定殷實的基礎。

2、通過本次活動，借助媒體的報道和業(yè)主的口碑，提升重重慶斯比特物業(yè)公司和威尼斯印象樓盤的知名度。

3、通過本次活動，展示企業(yè)形象和樓盤品質，讓更多的業(yè)主增進對開發(fā)商實力的認知，感受重慶斯比特物業(yè)公司的企業(yè)文化和人文理念。

4、利用本次活動的宣傳同競爭對手陳舊的傳播方式區(qū)別開來，通過全新的形式，營造贏家氛圍，使人們感受到重慶斯比特物業(yè)公司是同競爭對手陳舊的傳播方式區(qū)別開來，通過全新的形式，營造贏家氛圍，使人們感受到重慶斯比特物業(yè)公司才是地產(chǎn)界的翹楚。同時，也使人們感受到，重慶斯比特物業(yè)公司和那些只會在報紙上揮金如土的地產(chǎn)商不同，它所經(jīng)營的，不止是房子，更是一種生活方式，一種文化，從而推動威尼斯印象的銷售。

三、活動主題

闌珊燈火威尼斯，仲夏印象音樂會

四、活動地點 威尼斯印象樓盤現(xiàn)場

五、活動時間 待定

六、現(xiàn)場布置

1、在活動現(xiàn)場安插威尼斯印象的刀旗，能讓到場業(yè)主感受到活動的氛圍以及賓至如歸的感覺；

2、在活動現(xiàn)場安裝花墻背景板，擺放盆景、植物，懸掛彩帶暗喻威尼斯印象為的園林親水的生態(tài)別墅區(qū)；

3、在活動現(xiàn)場安排2名繪畫人員現(xiàn)場繪畫，并在主會場附近放100只左右的鴿子，切合威尼斯的文化氣息，突現(xiàn)社區(qū)主題；

4、制作4—6個引導牌，由身批綬帶的禮儀小姐手舉在各個路口和主通道沿線站立引路，不但方便參會業(yè)主，同時也是一個宣傳的有效手段；

5、在主會場掛數(shù)個風鈴，夜晚的江風輕撫著風鈴，給業(yè)主營造一個“闌珊燈火處，清風繞鈴音”的清幽佳境；

6、搭建燈光舞臺，懸掛巨幅企業(yè)活動背景，并通過燃放冷焰火調(diào)動現(xiàn)場氣氛，彰顯企業(yè)氣勢；

7、在主會場旁布置吧臺，擺放酒水，給到場人員營造一種悠閑、浪漫、品質、高雅的氛圍；

七、活動組織機構、人員分工及主要職責

1、執(zhí)行組：

組成成員：A、重慶斯比特物業(yè)營銷部負責人： 等 B、重慶獵奇項目組負責人：王雪賓、吳星陶等

2、接待組：

組成成員：重慶斯比特物業(yè)置業(yè)顧問或禮儀小姐（工作人員10名）

主要職責：全面負責相關領導、業(yè)主等參加活動的接待工作，同時將接待所需的物品、用品全部準備就緒。

3、后勤組：

組成成員：重慶斯比特物業(yè)（工作人員3名）： 主要職責：飲料、瓜果以及醫(yī)療急救用品等；

4、安全保衛(wèi)組：

組成成員：重慶斯比特物業(yè)工作人員（約10名）： 主要職責：①負責擬定和實施活動的安全保衛(wèi)方案，提前消除一切不安全隱患，并制定保衛(wèi)、治安、防火等措施；

②現(xiàn)場活動因在水邊進行，防范人員落水，以確保業(yè)主安全。

5、協(xié)調(diào)聯(lián)絡組：

組成成員：重慶斯比特物業(yè)（工作人員2名）+獵奇公司（1名）主要職責：活動全程協(xié)調(diào)、聯(lián)絡、解決。

6、物料組：

組成成員：獵奇公司（2名）

主要職責：負責活動現(xiàn)場由獵奇公司所提供物料的準備及安裝。

7、演藝組：

組成成員：獵奇公司（1名）

主要職責：負責演員的調(diào)配及舞臺效果。

組織結構

活動總指揮 常青

副總指揮

（重慶斯比特物業(yè)委派專人）副總指揮（獵奇公司項目組負責人）下配：接待組 后勤保障組 安 保 組 協(xié)調(diào)聯(lián)絡組 物 料 組 執(zhí) 行 組 演 藝 組

八、活動主要流程：

1、活動前由重慶斯比特物業(yè)通過相關媒體廣告和邀請函書面通知相關人員到場；

2、活動當天16：00—18：00在活動現(xiàn)場各入口由6—8名統(tǒng)一著裝、身批綬帶的禮儀小姐手舉引導牌為來參加活動的賓客引導、接待；

3、16：20—16：50為賓客自由活動時間，可以欣賞安排的現(xiàn)場繪畫；

4、16：50—17：30抓魚比賽，到場賓客可參加我們組織的抓魚比賽；

5、17：30—18：20賓客可以喂食鴿子；

6、18：20—19：00為用餐時間，到場賓客食用準備好的（并配以伴餐音樂）；

7、19：20活動正式開始，播放暖場音樂；

8、19：25重慶斯比特物業(yè)領導發(fā)言，預祝本次活動取得圓滿成功；

9、19：30音樂會開始，賓客們可以飲用我們準備的飲料、酒水欣賞國外演出團體的精彩演繹；

10、在音樂會期間燃放冷焰火，把整場活動推向高潮；

11、20：45—21：00，在活動的最后階段，通過抽獎活動調(diào)動現(xiàn)場氣氛，伴著由薩克斯演奏的《回家》的旋律，為本次活動畫上一個圓滿句號的同時，憧憬著不久的將來，業(yè)主們將會回到威尼斯印象那美麗、清幽的家中；

12、在活動結束前建議以抽獎的形式畫龍點睛，給參加活動的嘉賓一份意外的驚喜；

13、本次活動全程攝像，并后期制作母帶一份給重慶斯比特物業(yè)留存；

14、建議邀請主流媒體全程跟蹤報道。

九、節(jié)目流程： 略

十、報價：

國外巡演團體：食宿行除外。

主要的問題：

1、前期執(zhí)行控制是非常重要的，也就是你所有的協(xié)調(diào)小組的組長及成員必須以此活動為基礎來完成手上的工作

建立 協(xié)調(diào)工作單來完成

當最后兩天倒計時的時候，你必須與所有組長進行有效的準備工作的溝通

2、現(xiàn)場控制，如果活動大，你應該用的方式如何協(xié)調(diào)現(xiàn)場情況 盡量讓所有的客與你的銷售人員產(chǎn)生對應式的服務，因為我們做活動目的還是銷售或提高知名度。

3、現(xiàn)場的每一個環(huán)節(jié)進行有效對接，每個環(huán)節(jié)完成交由下一個完成必須得有預習

4、現(xiàn)場盡量讓所有來賓都在你以及你所有的工作人員的控制之下。人員安排落實到人頭上去

山水名城 “產(chǎn)品推介會”執(zhí)行方案

產(chǎn)品推介會是開發(fā)公司和業(yè)主互動交流的最好平臺，在房產(chǎn)銷售過程非常重要。它對促進樓盤的銷售和擴大樓盤的品牌知名度、美譽度起著不可替代的作用。本次產(chǎn)品推介會主要基于以下兩點：

1、樹立天鵝湖畔高層觀觀景房的產(chǎn)品特色；

2、堅定7#、8#樓意向客戶的購買信心。

一、活動目的

1、讓客戶更加深入地了解本案，增強意向客戶的信心，消除 持卡觀望者的顧慮；

2、通過本次產(chǎn)品推介會贏得一期業(yè)主的口碑，擴大意向客戶 群體促進本案的銷售；

3、展示和提升本案的品牌知名度和美譽度；

二、活動主題

山水名城高層觀景房—產(chǎn)品推介會

三、主辦單位

振業(yè)“合肥”股份有限公司

四、活動時間

2006年4月16日（周日）下午14：00—16：00

五、活動地點

學苑大廈多功能廳（待定）

六、活動規(guī)模 200—250人

說明：綜合考慮到活動的整體效果、費用支出、到會人員數(shù)量、現(xiàn)場氣氛營造等因素，200—250人規(guī)模較為理想。

七、與會部門、機構和人員

1.合肥市規(guī)劃局及政務新區(qū)管委會領導 2.振業(yè)（合肥）公司 3.工程監(jiān)理公司 4.卓越設計院

5.合肥市各大媒體（合肥晚報、安徽商報、新安晚報、交通電臺及合肥電視臺等）6.知名地產(chǎn)界人士

7.一期業(yè)主及領取VIP卡的意向客戶

八、活動內(nèi)容

1.重點介紹政務新區(qū)的發(fā)展前景與規(guī)劃；

2.重點介紹山水名城的項目優(yōu)勢和銷售主張； 3.重點介紹高層景觀房的主力賣點； 4.各相關單位領導發(fā)言、解析、致辭； 5.現(xiàn)場客戶提問及解答 6.現(xiàn)場贈禮和抽獎活動

九、活動流程

時 間 相 關 內(nèi) 容

PM14：00 人員到位，包括主持人，禮儀人員，各協(xié)辦單位的相關人員等。

PM14：10 活動現(xiàn)場接待來賓，來賓登記。并發(fā)放抽獎禮券。現(xiàn)場開始播放背景音樂，烘托氣氛。

PM14：30 正式開始，由主持人開場白及介紹來賓和活動的有關事宜。PM14：35 振業(yè)公司領導致辭，并說明舉辦本次會議的理由及相關情況。

PM14：40 市規(guī)劃局領導闡明合肥城市建設的發(fā)展前景及合肥住宅區(qū)域的發(fā)展狀況。PM14：45 政務新區(qū)管委會領導闡明政務新區(qū)的發(fā)展前景及近期規(guī)劃，并道明山水名城的區(qū)位優(yōu)勢。

PM14：50 地產(chǎn)界人士通過對“大山水生活”的憧憬，提示出本案的居住理念將成為合肥新一輪人居的風向標。

PM14：55 振業(yè)公司領導介紹「山水名城」的開發(fā)背景及構思。

PM15：00 本案規(guī)劃設計師闡明「山水名城」的設計理念，并著重闡述高層觀景房的主力賣點所產(chǎn)生的利好。

PM15：10 監(jiān)理公司領導重點強調(diào)「山水名城」卓越的品質及工程進度。

PM15：15 主持人告知業(yè)主們高層景觀房的開盤活動信息，接下來開始抽獎活動。PM15：18 振業(yè)公司領導抽取來賓三等獎10名，并頒獎。（播放背景音樂，主持人、禮儀小姐配合）

政務新區(qū)管委會領導抽取來賓二等獎5名，并頒獎。（播放背景音樂，主持人、禮儀小姐配合）

市規(guī)劃局領導抽取來賓一等獎2名，并頒獎。（播放背景音樂，主持人、禮儀小姐配合）PM15：40 現(xiàn)場客戶問題的解答。（暫定10分鐘，可視具體情況而定）PM15：50 銷售人員派送禮品活動。PM16：00 會議結束。（背景音樂）

十、活動氣氛的營造

1.橫幅：活動地點及售樓處附近拉橫幅，引起關注。2.高空氣球：活動地點周邊布高空氣球。3.彩虹門：活動地點周邊布彩虹門。

4.報紙稿：在4月14日的報紙上發(fā)布消息。

5.邀請函：發(fā)函邀請與會領導，領取VIP卡客戶及一期 業(yè)主。

十一、宣傳媒體的配合 1.預告廣告策略

（1）具體要求：盡可能吸引顧客的眼球，并告知推介會的具體時間、地點以及活動內(nèi)容，最大限度的激發(fā)受眾的參與熱情。（2）媒介策略：

① 媒介選擇：合肥晚報、安徽商報； ② 發(fā)布時機：4月14日（星期五）； ③ 投放頻次：2篇。（3）具體投放計劃 發(fā)布時間 發(fā)布媒體 版面 主訴求 4.14 合肥晚報 整版 圍繞產(chǎn)品推介會 4.14 安徽商報 整版 圍繞產(chǎn)品推介會（4）其他形式媒介宣傳： ① 售樓處周邊橫幅等的懸掛；

② 短信和電話聯(lián)系既有客戶及有聯(lián)系方式的客戶； ③ 派送邀請函到每位與會嘉賓手中。

十二、活動所需物品及經(jīng)費預算 1.布置物品： 品 名 數(shù) 量 用 途

邀 請 函 300份 發(fā)函預邀客戶及政府領導及各媒體相關單位 橫 幅 2條 用于會場，大廈正門上面。彩虹門 1座 用于會場入口處。

盆 花 50盆 圍繞主席臺，點綴現(xiàn)場。高空氣球 8個 布置在會場周邊。手 提 袋 300只

銷售海報 300份 放置在手提袋內(nèi)。音響設備 1套 供會場使用。抽 獎 券 300張 供抽獎用 抽 獎 箱 1個 抽獎用 胸 花 50個 嘉賓戴

禮儀小姐 8名 現(xiàn)場接待、頒獎。2.禮品訂做：

◆政府要員及媒體記者禮品另送。政府要員標準控制在500元，記者控制在200元。◆ 山水名城臺式水晶禮品200份，用現(xiàn)場客戶派送。

3.獎項設置：

一等獎：2名，業(yè)主獲贈5000元裝修大禮包，VIP卡客戶獲贈5000元購房優(yōu)惠券；

二等獎：5名，業(yè)主獲贈2年物業(yè)管理費，VIP卡客戶獲贈3000元購房優(yōu)惠券； 三等獎：10名，獲贈1年物業(yè)管理費，VIP卡客戶獲贈2000元購房優(yōu)惠券。3.經(jīng)費預算：

品 名 預算（元）品 名 預算（元）會場租用 8000 音響設備 800 胸花 200 抽獎券、抽獎箱 500 彩虹門 250 禮儀小姐8人 1200 盆 花 250 現(xiàn)場簽約優(yōu)惠獎17個 45000 條幅 300 政府要員禮品4份 2000 高空氣球 2000 媒體單位30份 6000 水晶禮品 20000 報紙廣告 45000 瓜果、飲料 7000 主持人出場費 3000 合計： 約141500元（具體費用以實際情況為準）

十三、前期準備工作 1.活動方案建議。

2.所有平面表現(xiàn)的設計方案。3.會場布置的設計方案。

4.禮品設計方案建議。

5.抽獎券及抽獎箱方案建議。

6.主持人選定邀請、禮儀小姐邀請。7.邀請嘉賓及當?shù)匦侣劽襟w記者。9.活動物/禮品的購買。10.活動拍照/攝像。11.邀請函的派發(fā)。12.所有媒體的預訂。13.抽獎券、抽獎箱的制作。14.業(yè)主及VIP卡客戶邀請。

十四、活動注意事項

1.活動過程中，領導致辭要處處圍繞「山水名城」，不 能脫離主旨。

2.紀念品上要刻有「山水名城」的LOGO和主打廣告語。3.主持人的邀請最好是電視臺主持人，親和力更高。6.到場的媒體單位應盡量多。

7.一定要注意現(xiàn)場氣氛的調(diào)控，不能有冷場的時候。8.整體方案靈活掌控。預算根據(jù)當?shù)貙嶋H情況進行。

第二篇：獨唱音樂會策劃案

周麗娜2007獨唱音樂會策劃案

策劃人：李海波

一、策劃簡述：

策劃背景：很多人都在追求成功和榮譽，希望能通過策劃，在“多、快、好、省”的前提下，運用謀勢創(chuàng)新，實現(xiàn)人生與事業(yè)的突破或輝煌，得到社會對自我價值的認同和肯定。而本策劃案的主體——周麗娜，作為上海音樂學院聲樂系的在校學生，一個在當時環(huán)境下尚無知名度的專業(yè)學院派音樂人才，如何在不用自己進行資金投入的情況下，成功舉辦一場個人獨唱音樂會。在展現(xiàn)、驗證自我音樂才華與實力的同時，通過與媒體的合作造勢，快速提升“聲名”，為下一步的人生規(guī)劃奠定良好的基礎呢？

策劃思路：要實現(xiàn)這樣一個“以無取有”、“以小博大”的成功策劃，必須通過“攀龍附鳳法”、“庖丁解牛法”、“點石成金法”，使三“法”合一，借“勢”成“事”，方能突破自身存在的“三無”缺陷（無聲名、無影響、無資金），而達到“補短揚長”、“借水行舟”之策劃效果。

策劃簡述：在本案策劃中，首先要運用“攀龍附鳳”法。在本策劃的主體（周麗娜）尚不具備足夠的影響力和知名度開辦音樂會時，通過對社會熱點和權威組織的客體資源發(fā)現(xiàn)，在深入發(fā)掘其合作切入點后，實現(xiàn)“攀龍附鳳”的初步背景轉換。其次，在發(fā)現(xiàn)背景優(yōu)勢后，該通過什么手段和策略“庖丁解牛”，逐層深入，進行梳理和細化，使主體與客體之間建立起千絲萬縷的合法聯(lián)系，使個人行為演化為社會公眾行為，最終促成自身的權威信與可信任程度大幅增強。最后，在眾多的思路和資源中，選擇重點進行突破，以“點石成金”，一線貫穿，實現(xiàn)本次策劃的真實目的——制造健康良性的聲名與榮譽，同時使策劃的主客體之間都能夠達到和完成品牌共贏。

二、策劃案例：

1982年出生于江蘇南通的周麗娜，1997年考入南京藝術學院，2004年考入上海音樂學院聲樂表演系，主攻民族唱法。在她學習的五年期間，多次被邀去部隊慰問演出，擔任獨唱、主持、獨舞等，并多次獲獎。

在周麗娜的心中，一直藏著一個美麗的夢想，那就是準備在上海音樂學院畢業(yè)前夕，在自己的家鄉(xiāng)南通，成功舉辦一場獨唱音樂會，在檢驗自己音樂水準的同時，用歌聲向一直以來支持和鼓勵自己成長的家鄉(xiāng)父老匯報。

當一個偶然的機會，周麗娜與我認識，并知道我是專門從事策劃工作的“職業(yè)謀士”后，便把這個渴望在自己家鄉(xiāng)開一場個人音樂會的“夢想”告訴了我。交談中，我也深深為周麗娜的這種為理想和事業(yè)而執(zhí)著進取的精神所感動，決心幫助她實現(xiàn)自己的夢想。首先，我進行了認真細致的搜集、整理工作。

師從費佳、石林教授等名家的周麗娜，作為專業(yè)院校培養(yǎng)出來的聲樂人才，2001年通過江蘇省音樂家協(xié)會首次聲樂考級最高級，并榮獲“省級優(yōu)秀”獎。同時她還獲得過首屆校園“藝海杯”聲樂比賽民族唱法優(yōu)秀獎，第二屆獲民族唱法三等獎，及第五屆校園文化藝術節(jié)“校園之聲”聲樂比賽一等獎。按理說，她的音樂素養(yǎng)已經(jīng)到達了相對較高的專業(yè)水平。

但是，是不是有著獲獎榮譽的經(jīng)歷和專業(yè)的音樂素養(yǎng)，就能夠實現(xiàn)自己舉辦獨唱音樂會的夢想呢？不一定。

經(jīng)過對搜集、整理到的情況分析，我接下來進行了相應的判斷工作。

作為一個普通的藝術學院學生，要“堂而皇之”的舉辦獨唱音樂會，雖然愿望美好動人，但是在實際操作起來，卻存在著太多的難題：無資金、無影響、無名氣。即使這“三無”的情況都容易解決，音樂會可以順利召開，那么，誰來看？音樂會舉辦媒體會不會報道？最終能不能達到博取聲名的效果呢？

這一切都是本策劃案中的難點。

面對當前文藝界出現(xiàn)的眾多依靠不良影響來“嘩眾取寵”的策劃方式，我們在策劃立案之初，就予以了堅決的否定和杜絕。作為專業(yè)的音樂人才，如果為了眼前虛名，而采取“投機取巧”的造勢炒作方式不良方式運作，必定會違背其自身的生態(tài)發(fā)展規(guī)律，即使有短暫的輝煌，此后勢必會使陷入重重的人生誤區(qū)中難以自拔，而導致個人品牌淪喪。

按照《莊子》“逍遙游”的觀點，風小則難以行舟，勢未至不可強行。如何才能在扭轉當前的“弱勢”，用積極的方式，引起社會的注目，并最終將音樂會舉辦成功呢？這是本策劃的關鍵問題。我們認為：解決內(nèi)勢不足，突破“瓶頸”限制，唯一的渠道就是“借勢”。

但是，向誰借勢？借什么？憑什么借呢？借到之后又該如何操作？

經(jīng)過反復論證和思考、分析，我給周麗娜提出了我在《勢-人生謀勢之道》中所闡的“攀龍附鳳法”、“庖丁解牛法”、“點石成金法”三法。

所謂“攀龍附鳳法”，“攀”是攀結、攀交、攀比的意思。“附”是依附、吸附、附屬。“背靠大樹好乘涼”，在策劃運作中，一旦有了強大的背景力量作為“蔭護”和依靠，無論是人，還是商品、企業(yè)，都會在短期內(nèi)由無勢而生勢，由弱小而強大。

我們發(fā)現(xiàn)，要將周麗娜的個人專場音樂會成功舉辦，并期望引起社會的關注，無論如何，媒體和專家將起到無可替代的作用。在南通的眾多媒體中，《江海晚報》作為報媒，在人們?nèi)粘Ｉ詈托畔鞑ブ校缪葜匾慕巧Ｈ绾潍@取以《江海晚報》為主的媒體及音樂界知名專家、南通市音樂家協(xié)會領導的支持，是策劃的第一環(huán)節(jié)。

所謂“庖丁解牛法”，就是在策劃思維中，首先通過層層分離、節(jié)節(jié)分解，把一切復雜紛紜的表面現(xiàn)象撥開，讓復雜的事物簡單化。只有分解和細化后，自然可以發(fā)現(xiàn)差異、理清主次、抓住機要。

通過“庖丁解牛”式的層層梳理和分解，我們又發(fā)現(xiàn)了一個至關重要的信息。在1998年3月31日，由南通團市委、《江海晚報》社、東洋之花化妝品有限責任公司共同發(fā)起創(chuàng)建了“江海志愿者服務站”, 從建站到至今，江海志愿者服務站已經(jīng)發(fā)展成為擁有1個總站、9個社區(qū)分站、2個專業(yè)分站和400多支服務（總）隊的志愿服務網(wǎng)絡，共有13萬名注冊志愿者。2005年4月26日，萬名江海志愿者“青春手拉手、擁抱母親河”，曾創(chuàng)造規(guī)模最大的志愿者手拉手活動并入選十佳大世界基尼斯紀錄。

在我們策劃期間，欣逢中-共十六屆六中全會順利召開，會上提出了“開辟中國特色社會主義新境界”的號召，黨建專家指出，構建和諧社會將會把重點放在發(fā)展社會事業(yè)上，要“以解決人民群眾最關心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題為重點”。而志愿者組織，則是構建社會主義和諧社會的重要組成部分。

讓人倍感欣喜和激動的是，我們策劃的主體人物周麗娜，剛好就是“江海志愿者服務站”的志愿者。

所謂“點石成金法”，就是指當我們在謀勢策劃過程中，要努力尋求突出某一個環(huán)節(jié)，抓住一個在事物發(fā)展中的重點，然后圍繞這個重點進行一系列的引爆和突破，進而把局部策劃產(chǎn)生的效果傳遞、突出、影響整個策劃對象，最終解決問題。

在策劃謀勢中，我們只有抓住重點進行突破，就自然可以“點石成金”，達到“牽一發(fā)而動全身”的效果。通過“攀龍附鳳法”和“庖丁解牛法”的層層深入，一個完整的策劃思路已經(jīng)在頭腦中形成，并且“呼之欲出”了。我們認為，單憑周麗娜的一己之“勢”，未免顯得“勢單力薄”難以從心，如果能借助“江海志愿者”的“名勢”，以志愿者的身份來舉辦一場“音樂會”，不但可以促進交流學習，樹立集體品牌，使志愿者們增強集體榮譽感和自信心。通過媒體的傳播之后，更能感召和影響全社會更多的人群都來關注志愿者群體，并積極投身于志愿者的行列，以提升南通市民精神品位，促進地方和諧發(fā)展。

要突出和提升“江海志愿者”整體品牌形象，我們只需要提煉出江海志愿者的代表周麗娜的個人獨唱音樂會為重點表現(xiàn)形式，將周麗娜“隆重”推出就能夠起到點石成金的效果。

一個成功的策劃案應該具有一定的虛構性。

要將一位正在學校念書的音樂學子，打造策劃成為具有一定影響力的明星人物，同時引發(fā)社會（媒體）積極關注，幫助其“制造”知名度與影響力，為后期在藝術發(fā)展道路上進行鋪墊。必須秉承策劃中的“化虛為實”原則，先從虛構出發(fā)進行理想和設想，有夢想和思路才有成功的可能。

一個成功的策劃案應該具有相對的超前性。

在本策劃案中，我們通過策劃思路，將周麗娜個人與江海志愿者組織進行了有效聯(lián)系，通過突出一點，放大整體的思路，成功地贏得了江海志愿者組織及《江海晚報》、南通市音樂家協(xié)會的大力支持。同時，立足于江海志愿者組織廣闊平臺，通過志愿者組織的發(fā)動，使南通市的江海志愿者們，都成為本次獨唱音樂會的特殊觀眾，有效地解決了因為周麗娜本身知名度不高，影響力不大，有可能造成獨唱音樂觀眾稀少而“冷場”的一大難題。

一個成功的策劃案應該具有相對的新穎性。

在本策劃案中，為了體現(xiàn)“宣傳志愿者集體形象！塑造志愿者個性魅力！倡導志愿者奉獻精神！成就南通市和諧建設”的主題宗旨，我們特意邀請了曾受到國家領導人接見的德高望重的江海志愿者組織負責人，親自編寫了“江海兒女情”的歌詞，作為江海志愿者組織的會歌，并由周麗娜進行首唱和MTV錄制。

一個成功的策劃案還應該具有可操作性。

我們的策劃思路，得到了江海志愿者組織的領導的高度認同和大力支持，在成功“借勢”于江海志愿者服務站這個權威的公益組織的基礎上，我們確定了以江海晚報社、南通市音樂家協(xié)會為主辦方，以江海志愿者服務站及地方其他電臺、電視臺，贊助企業(yè)為協(xié)辦方，以南通市下轄的啟東天汾鎮(zhèn)人民政府為承辦。同時，我們還邀請到當代著名聲樂藝術家，江蘇省音樂家協(xié)會副主席，男高音歌唱家俞子正教授作為本次音樂會的全場藝術指導。“飛天——夢想之聲”周麗娜2007獨唱音樂會進入了緊鑼密鼓的籌備中。

2007年1月30日晚，在南通市文化標志性殿堂——更俗大劇院內(nèi)座無虛席，周麗娜用她那清脆、婉轉的獨特嗓音，為臺下聽眾們展現(xiàn)了中國民歌的神奇魅力，唱出了作為一名江海志愿者的《江海兒女情》的心聲。臺下人如癡如醉，掌聲經(jīng)久不息。

第二天，南通的各大報紙都用大篇幅報道了周麗娜的獨唱音樂會成功舉辦，南通廣播電臺也邀請她作為節(jié)目嘉賓接受訪談。

2007年6月，周麗娜應邀出任了韓國卓秀化妝品牌的形象代言人，與此同時，她在上海的年底個人獨唱音樂會，又進入了倒計時。

2008年4月20日，一場為尋求高雅藝術與社區(qū)居民互動的“我心永愛”———周麗娜2008獨唱音樂會，在上海賀綠汀音樂廳舉行。音樂才女周麗娜以一曲“感天動地慈母情”，拉開了高雅藝術和社區(qū)文化互動的序幕。歌劇《黨的女兒》選段“萬里春色滿家園”、現(xiàn)代民族歌劇《野火春風斗古城》選段“思兒”和貴妃醉酒、洛神等，一個個老百姓耳熟能詳?shù)墓适拢饕欢味斡茡P起伏的旋律，讓很多第一次聆聽歌劇演唱的社區(qū)居民興意盎然。新華網(wǎng)、搜狐娛樂、勞動報等眾多媒體給予了高度評價和報道。

作為近年來國內(nèi)崛起的學院派青年民族歌手，周麗娜正懷著一個飛天的夢想，與成功為伍，在藝術的領域自由翱翔。

三、策劃體會：

每個人都懷揣著一個美麗的成功夢想。但是，如何才能“多、快、好、省”地步入成功的捷徑，除了堅定的信念和良好的根基外，還必須要具有創(chuàng)新的思維，善于創(chuàng)造機會、把握機遇。在本策劃案中，通過“攀龍附鳳法”、“庖丁解牛法”、“點石成金法”的三“法”合一，借助于十六屆六中全會的政策解讀和鎮(zhèn)政府的承辦，借助于江海志愿者組織及南通音樂家協(xié)會的權威性，借助于《江海晚報》等媒體的傳播之能，借助于音樂界前輩的現(xiàn)場捧場，借助于《江海兒女情》牽動眾多志愿者的心聲。再運用“點石成金式”的重點突出，借“勢”成“事”，突破了周麗娜自身在當時情形下存在的“三無”缺陷（無聲名、無影響、無資金），而達到常規(guī)手段所不能達到的策劃效果——不但成功將周麗娜助推成為倍受南通市民喜愛和歡迎的名人，更使江海志愿者組織的品牌知名度深入人心。

是策劃和謀勢，讓音樂才女周麗娜終于“化虛構為現(xiàn)實”，實現(xiàn)了她的“飛天”夢想！

本文作者：李海波，道學學者、高級商務策劃師、國家人事部人才流動中心“商務策劃師”資質評價辦公室評審專家、上海道商文化傳播有限公司總策劃、《亞洲新聞人物》雜志社江蘇辦事處主任、衛(wèi)生部《健康與美容》雜志社專家撰稿人、中國道商智慧經(jīng)營學知識體系倡導者。主要著作有《勢—人生謀勢之道》、《道商》等。研究領域：文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、美容產(chǎn)業(yè)、總裁課程等。

聯(lián)系電話：*** QQ：120553908 E-MAIL：lxy884813@yahoo.com.cn

第三篇：joy to the world.2017 仲夏音樂會12月5日 presented by aust

joy to the world.2017 仲夏音樂會12月5日 presented by aust

澳大利亞合唱聯(lián)盟將于12月5日推出 '2017仲夏音樂會'，節(jié)目包括獨唱、小組唱、合唱、朗誦和舞蹈等。墨爾本著名女高音歌唱家王曉及多位民歌、流行重量級專業(yè)歌手，墨爾本專業(yè)室內(nèi)合唱團都會獻上精彩動人的演唱，是仲夏之際墨爾本專業(yè)和業(yè)余歌唱者攜手獻上的音樂盛會。澳大利亞合唱聯(lián)盟（Australian Choral Federation）成立于2016年，是墨爾本地區(qū)一個與眾不同、頗具影響力的合唱平臺。此平臺由各自獨立的的業(yè)余合唱團組成，來自各業(yè)余合唱團的成員也參與合唱聯(lián)盟合唱團的定期合唱訓練，聯(lián)盟為合唱排練及演出提供了一流的指導教師和指揮，通過集中上課與點上輔導相結合、排練與演出相結合，幫助參加合唱聯(lián)盟的各合唱團提高合唱水平，為墨爾本的合唱舞臺注入了強大的生命力。這一平臺的宗旨是通過合唱，訓練團隊合作精神，用音樂陶冶情操，豐富墨爾本華人的業(yè)余生活。澳大利亞合唱聯(lián)盟自成立以來參與了以下重大演出與活動： 2016年中華國際藝術節(jié)綜藝晚會； 2016年與Arts Centre Melbourne（墨爾本藝術中心）簽約，承擔芭蕾舞《紅色娘子軍》的全場合唱任務； 2017年Multicultural Arts Victoria的Piers Festival； 2017年墨爾本僑界慶祝香港回歸20周年音樂會； 2017年中華國際藝術節(jié)綜藝晚會； 2017年Bendigo 'We are the world'合唱音樂節(jié)； 2017年Arts Centre Melbourne 'Play Me, Its Yours'社會公益項目音樂會上參與演出的有墨爾本華人歌舞團，史賓威華人互助會合唱團，維省華人歌友會合唱團，Kew 鄰里之家多元合唱團。Kew 合唱演唱： Panis Angelicus, 奇異恩典。聯(lián)盟小合唱： 康定情歌，茉莉花。華人歌舞團舞蹈 ：女人花。男聲聯(lián)合小合唱 :游擊隊之歌等富有特色的精彩演出。讓我們期待他們的完美呈現(xiàn)！澳洲著名女高音歌唱家王曉，畢業(yè)于上海師范大學音樂系聲樂專業(yè)和墨爾本大學維多利亞藝術學院歌劇表演專業(yè)。1998年定居澳洲墨爾本。在澳洲就學期間曾獲得多項歌劇表演獎學金，包括美博爾·肯特歌唱獎學金（the Mabel Kent Estate Singing Scholarship）和哈洛特·費希歌劇獎學金（Harold Fisher Opera Scholarship）。在攻讀歌劇表演期間，王曉就已經(jīng)在多部歌劇中扮演角色，畢業(yè)后更在眾多音樂會、音樂節(jié)和藝術節(jié)中頻繁演出，2015年起每年與墨爾本歌劇院一起前往中國舉行新年音樂會。成立Bel Canto Music & Arts School（Bel Canto音樂藝術學校），致力于音樂與藝術教育和造星事業(yè)，旨在造就眾多具有國際水準的華人音樂藝術新星。王曉集合墨爾本華人業(yè)余合唱團成立'澳大利亞合唱聯(lián)盟'。澳大利亞室內(nèi)合唱團是一支年輕且充滿活力的專業(yè)合唱團隊，團員全部畢業(yè)于國內(nèi)和澳大利亞音樂專業(yè)院校。她們專業(yè)，所以敬業(yè)。曾經(jīng)在墨爾本市政廳參演華人'建國68周年'慶典音樂會，受到空前好評，被譽為墨爾本的未來。歐陽貴民（James Yang），澳籍華人男高音，澳大利亞英漢音樂教育學會秘書長，1983年畢業(yè)于湖南衡陽師范學院音樂系，主修鋼琴，1993在廣州樂團學習進修聲樂，曾經(jīng)在全國、省級音樂大賽中多次獲獎，先后榮獲了廣東東莞市首屆藝術節(jié)歌唱大賽冠軍，廣東電視臺銀屏歌唱比賽冠軍，并參加廣東電視臺大型音樂節(jié)目《萬紫千紅》的錄制，第二屆聶耳、冼星海全國聲樂比賽三等獎，第四屆澳洲華人嘉年華歌唱大賽（美聲、民族組）冠軍，今年十月于墨爾本演奏中心成功舉辦了個人獨唱音樂會《追夢》！劉新虹（網(wǎng)名天籟天）畢業(yè)于西安音樂學院，華語樂壇唱作音樂人，跨界原創(chuàng)歌手，網(wǎng)絡百變歌后,2017全球華夏之星春晚形象大使，澳大利亞維省華人歌友會藝術總監(jiān)，澳大利亞合唱聯(lián)盟理事。現(xiàn)僑居澳大利亞，活躍于海內(nèi)外華人舞臺。2015年2月出版發(fā)行第一張原創(chuàng)大碟《我答應》，長于通俗、民歌演繹原創(chuàng)歌曲300余首，其中四首作品簽約大型紀實電視劇《陳靜日記2》，并擔任電視劇詞曲，演唱和音樂編輯。2017年1月分別在珠海和寧夏錄制春晚節(jié)目。安妮，畢業(yè)于廣西藝術學院音樂師范系。2001年榮獲廣西聲樂大賽二等獎。2002年榮獲全國推新人歌唱大賽全國十佳。多次參加過廣西民歌節(jié)大型演出。近年來活躍于墨爾本各大音樂舞臺上。李曉茜 l 歌手Chan Li從小學習聲樂藝術，18歲考取中國成人聲樂美聲九級（最高等級）優(yōu)秀證書。多次獲得省級以上歌唱比賽榮譽，曾榮獲全國第二屆大學生校園歌手大賽金獎（中國），第五屆澳洲華人嘉年華歌唱大賽金獎（澳洲），2013TVB華人新秀歌唱大賽墨爾本賽區(qū)第二名（澳洲），2017中國新歌聲墨爾本賽區(qū)十強，2017文化中國水立方杯墨爾本賽區(qū)銀獎。作為維省華人歌友會的理事及澳洲室內(nèi)合唱團成員，李曉茜活躍在墨爾本各個華人乃至西人的藝術舞臺上，曾被邀為第二季澳洲中華好聲音評委，墨爾本最強音音樂會演唱嘉賓。2015年6月，與維州著名的白馬交響樂團合作，一人主講主唱'帕丁頓熊的第一次音樂會'。李曉茜演出經(jīng)驗豐富，唱功扎實，擁有良好的舞臺形象及臺風，唱法變化多樣，通曉通俗、民族、美聲三大唱法，也可融三大唱法于一體，是一位百變歌手，深受廣大聲樂愛好者的喜愛。同時，作為音樂培訓學校的老師，擅長提高學生演唱技術，幫助學生建立自信，受到學生和家長的一致好評。澳大利亞合唱聯(lián)盟'2017仲夏音樂會'時間：12月5日晚6:30至8:30地點：Rowville Performing Arts Centre(Humphreys Way, Rowville VIC 3178)票價：$15歡迎各位參加，讓我們一起度過一個美好、難忘的藝術之夜。咨詢與票務，請聯(lián)系：林佩華0433 939288。歡迎預定團隊票，買十送一。晚會中有抽獎環(huán)節(jié)，豐富的獎品等你來拿哦！

第四篇：我印象最深的一場音樂會

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我印象最深的一場音樂會

2010年維也納新年音樂會是我印象最深的一場音樂會，是由時年86周歲高齡的法國指揮家喬治·普萊特（Georges Prêtre）擔任指揮。2010年是喬治·普萊特第二次登臺維也納新年音樂會。2008年，喬治·普萊特第一次登上維也納新年音樂會的指揮臺，給人們留下了深刻印象。時隔兩年，維也納愛樂樂團再度邀請他來指揮維也納新年音樂會，這不但說明他常青的藝術生涯，更是維也納愛樂樂團對他的藝術造詣的肯定。喬治·普萊特擅長處理法國作品，同時對歌劇頗有研究。他的指揮下的音樂，音色華麗柔美，既能展現(xiàn)出銅管樂器的嘹亮高亢，又能展現(xiàn)出弦樂器的優(yōu)雅醇厚。音樂對比鮮明，情感豐富，帶有強烈的浪漫主義色彩。

在2008年維也納新年音樂會上，喬治·普萊特指揮演奏了施特勞斯家族的許多富有異國情調(diào)的作品。在2010年，他繼續(xù)沿襲了他往年的選曲風格，上演了一些富有法國氣息的作品，并選擇了奧托·尼古萊、雅克·奧芬巴赫和漢斯·克里斯蒂安·倫拜等人的作品。奧托·尼古萊不但是一個指揮家，同時又是一個作曲家。因此，在這一年的新年音樂會上，普萊特選擇了他的一首輕歌劇《愉快的溫莎婦人》的序曲，作為下半場的開場。同時在2010年，漢斯·克里斯蒂安·倫拜的作品第一次出現(xiàn)在維也納新年音樂會上，給人們以強烈的新鮮感。漢斯·克里斯蒂安·倫拜是一位丹麥作曲家，畢生創(chuàng)作了大量舞曲作品，被稱為“北歐的施特勞斯”。

本屆音樂會的節(jié)目單（文末附），對我來說，其中最大的亮點莫過于維也納愛樂樂團的創(chuàng)始人兼首任指揮奧托·尼古拉的《愉快的溫莎婦人序曲》；法國輕歌劇作曲家雅克· 奧芬巴赫的輕歌劇《萊茵河的仙女》序曲和有“北方的施特勞斯”之稱的丹麥作曲家漢斯·克里斯蒂安· 倫拜的《香檳加洛普》。這是維也納新年音樂會歷史上首次連續(xù)出現(xiàn)三位非施特勞斯家族的作品入選曲目單，其中后面的那個曲目——《萊茵河的仙女》序曲和《香檳加洛普》還是首次在該音樂會上演奏。同時，《蝙蝠》序曲、《維也納的糖果》圓舞曲和《晨報》圓舞曲這幾首風格熱烈，讓我非常喜歡的小約翰·施特勞斯的經(jīng)典之作在時隔多年之后再次進入節(jié)目單，自然也是讓我感到眼前一亮，非常驚喜。

演出開始后，喬治·普萊特面帶微笑在觀眾注釋下走上指揮臺，《蝙蝠》序曲隨之奏響，宣告了2010年這場來自維也納的新年慶典的大幕正式拉開。在普萊特的指揮棒下，這首樂曲充滿了張力，非常飽滿、熱烈。接下來演奏的《女人心》、《在克拉普芬森林里》和《激烈的愛情與舞蹈》這三首舞曲中，最讓我感到耳目一新的是《激烈的愛情與舞蹈》，通過這首曲子的演繹可以看出，普萊特真不愧是一個擅長于調(diào)配樂器音色，為樂音上彩的指揮大師。在他的指揮棒下，這首樂曲熱烈奔放，掀起了上半場曲目的第一個小高潮。我的心也仿佛隨著他的指揮棒澎湃起來，向坐在過山車上一樣，感覺非常過癮，全身充滿釋放之感。上半場最后兩首作品分別是《美酒，女人和歌》圓舞曲和風格上近似于一首快速波爾卡的《無窮動》。都是小約翰·施特勞斯的經(jīng)典之作。普萊特最終不僅憑著驚人的記憶力，在完全憑借背譜的狀態(tài)下演繹了《美酒，女人和歌》全曲的完整版本，還通過他幽默、豐富的面部表情和對節(jié)奏的支撐、駕馭力賦予樂曲多層次的變化和張力，帶給人感官上極大的愉悅和滿足。隨后的《無窮動》使全場的演出在一片熱烈的氣氛中達到高潮。

要說下半場演出中最大的亮點和最讓人大呼過癮之處，那就不得不提這正式曲目中的最后一首——素有“北方的施特勞斯”之稱的丹麥作曲家漢斯·克里斯蒂安·倫拜的代表作《香檳加洛普》。這首曲子我認為是本場音樂會最大的亮點，也是下半場曲目中感覺最好的一首。它與約翰·施特勞斯的《香檳》波爾卡有異曲同工之妙，旋律歡快活潑，同時，加上后排打擊樂器聲部中的馬林巴琴敲擊發(fā)出的清脆的聲音，仿佛是香檳酒杯相碰的聲音，從而也使得該曲富有純真自然的生活氣息。樂曲的高潮及結尾處正如同指揮家喬治·普萊特在專訪中所說的那樣充滿了火一樣的熱情，以致于后排有一個吹雙簧管的男樂師都忍不住停止了吹奏而隨著樂曲的旋律愉快地哼起了調(diào)子，讓人禁不住為他陶醉的樣子笑了起來，樂曲演奏完畢后，隨著后排放出的紙花，宣告了本次音樂會正式演出部分的所有曲目已經(jīng)全部演奏完畢，也將全場演出的氣氛推向了高潮！

在按照慣例向觀眾致以簡短的新年致辭之后，《藍色多瑙河》圓舞曲再次隨之奏響了，畫面是由奧地利電視廣播公司特意編排并插入的一段多瑙河從萊茵河上游的發(fā)源地到羅馬尼亞入海口的全景風光片畫面，并隨著樂曲的展開而同步播出。這樣，觀眾們在這次欣賞《藍色多瑙河》圓舞曲的過程中，也能夠同步欣賞到多瑙河自萊茵河發(fā)源，到羅馬尼亞入海口所流經(jīng)的各個城市的沿途風光。最后，在老約翰·施特勞斯的代表作《拉得茨基進行曲》那雄壯、激昂、亢奮的樂聲中，觀眾們隨著那旋律一起擊掌，與指揮家形成了水乳交融的互動，同時，也宣告了這場慶典大戲的完滿落幕，觀眾們在這剛勁、有力、充滿號召性的樂聲中，滿懷著全新的美好期待，走進了新的一年！

演出結束后，這場音樂會仍使我久久沉醉！事實證明，普萊特不愧是一位身經(jīng)千錘百煉，老當益壯的指揮大師。他以他在指揮臺上的出色表現(xiàn)，向樂團和我們這些期待了整整一年的廣大的愛樂觀眾們交出了一份合格、滿意的答卷！

2010年維也納新年音樂會的精彩演出，已經(jīng)隨著那美妙的樂音飄散在空氣中，也同時成為了每一個愛樂者心中被永久定格下來的經(jīng)典記憶。普萊特也成為了維也納新年音樂會史上登臺的指揮家中年齡最大的一位老指揮藝術家。我們在為他老人家祝福并為他的精彩表現(xiàn)表示感謝的同時，也在盼望著能夠有更多年輕的新面孔在未來每年維也納新年音樂會的指揮臺上陸續(xù)地亮相，并且能夠通過這個舞臺把他們作為世界級指揮大師們各自所具有的獨特風采逐一地呈現(xiàn)在全世界每一位熱愛音樂的人們的眼前，從而給大家?guī)砀嗟捏@喜。

曲目單

上半場

輕歌劇蝙蝠序曲——約翰·施特勞斯

Johann Strau?: Ouvertüre zu “Die Fledermaus”

女人心波爾卡瑪祖卡 ——約瑟夫·施特勞斯

Josef Strau?: Frauenherz,Polka mazur,op.166

在克拉普芬森林法蘭西波爾卡——約翰·施特勞斯

Johann Strau?: Im Krapfenwaldl,Polka francaise,op.336

激烈的愛情與舞蹈快速波爾卡——約翰·施特勞斯

Johann Strau?: Stürmisch in Lieb und Tanz,Polka schnell,op.393

美酒、女人和歌圓舞曲——約翰·施特勞斯

Johann Strau?: Wein,Weib und Gesang,Walzer,op.333

無窮動波爾卡——約翰·施特勞斯

Johann Strau?: Perpetuum mobile,op.257

下半場

輕歌劇愉快的溫莎婦人序曲——奧托·尼古萊

Otto Nicolai: Ouvertüre zu “Die lustigen Weiber von Windsor” 維也納的糖果圓舞曲——約翰·施特勞斯

Johann Strau?: Wiener Bonbons,Walzer,op.307

香檳波爾卡——約翰·施特勞斯

Johann Strau?: Champagner-Polka,op.211

一心一意波爾卡瑪祖卡——約翰·施特勞斯

Johann Strau?: Ein Herz,ein Sinn,Polka mazur,op.323巴黎狂歡節(jié)加洛普——老約翰·施特勞斯

Johann Strau? Vater: Der Carneval in Paris,Galopp,op.100 歌劇萊茵河的仙女序曲——雅克·奧芬巴赫

Jacques Offenbach: Ouvertüre zu “Die Rheinnixen”美麗的海倫四對舞曲——愛德華·施特勞斯

Eduard Strau?: Quadrille Die Sch?ne Helena,op.14晨報圓舞曲——約翰·施特勞斯

Johann Strau?: Morgenbl?tter,Walzer,op.279

香檳加洛普——漢斯·克里斯蒂安·倫拜

Hans Christian Lumbye: Champagner-Galopp

加演曲目

在獵場上快速波爾卡——約翰·施特勞斯

Johann Strau?: Auf der Jagd,Polka schnell,op.373

藍色多瑙河圓舞曲——約翰·施特勞斯

Johann Strau?: An der sch?nen blauen Donau,Walzer,op.314 拉德斯基進行曲——老約翰·施特勞斯

Johann Strau? Vater: Radetzky-Marsch,op.228

第五篇：馬克西姆音樂會網(wǎng)絡宣傳策劃案

智慧魚網(wǎng)絡公關工作室——新銳網(wǎng)媒影響力

馬克西姆網(wǎng)絡宣傳策劃案

項目概況：

來自克羅地亞的鋼琴圣手馬克西姆將在國內(nèi)進行為期20日的巡回演出，其中包括青島、長沙、重慶、天津、西安等五地。我們通過網(wǎng)絡公關手段的介入，擴大馬克西姆在國內(nèi)的影響力，進而促進門票的熱賣。

音樂會時間：12月1日——12月20日

放票時間：11月1日開票

市場SWOT分析：

Strengths(優(yōu)勢)：

1.實力派的精湛演奏技藝。

2.外形俊朗，帥氣，具時尚男星氣質。

3.成長頗具傳奇經(jīng)歷，具有故事性。

4.馬克西姆是古典和流行想結合的踐行者。

Weaknesses(劣勢)：

1.普通音樂愛好者對古典音樂知之甚少。

2.影響力過于小眾。

3.網(wǎng)絡平臺有效信息較少，與國內(nèi)樂迷互動較少，認知度不高。

4.除成名曲外，經(jīng)典曲目較少。

Opportunities(機會)：

1.喜歡歐美音樂的人增多。

2.在國外已有相當?shù)挠绊懥Α?/p>

3.擁有自己的粉絲群體，在發(fā)燒樂迷中較有影響力。

Threats(威脅)：

1.第一階段宣傳正值國慶，媒體焦點較為集中，有可能干擾傳播效果。

2.中國國內(nèi)的地域差異以及消費水平不同對票房的影響。

3.H1N1流感爆發(fā)，可能會影響到公眾的團體性活動。

受眾分析：

1.馬克西姆粉絲：

宣傳訴求：

音樂會的具體信息告知、馬克西姆行程（有無粉絲互動或見面會）、簽名海報或CD等禮物、如何加入馬克西姆中國后援團。

宣傳策略：

1.在現(xiàn)有馬克西姆在中國的粉絲聚集平臺預熱話題，告知音樂會具體信息。

2.可以邀請粉絲對演唱會具體細節(jié)進行投票或建議，形成與主辦方的良性互

動。

3.讓馬克西姆粉絲成為我們的義務宣傳員，用口碑的影響力感染周遭人群。

2.喜歡音樂但不了解馬克西姆

宣傳訴求：

音樂類話題、流行與古典的話題爭論、中國風與世界風、馬克西姆的音樂屆地位、馬克西姆音樂推薦與試聽，第三方樂評人評論。

宣傳策略：

1.讓音樂愛好者，將興趣轉移至馬克西姆身上，并產(chǎn)生好感進而成為粉絲。

2.通過音樂類話題的討論，使喜歡馬克西姆的聲音成為強勢。

3.讓馬克西姆成為理查德-克萊德曼的繼承者和超越者，喜歡鋼琴曲不可錯過的新古典鋼琴王子。

3.年輕追求時尚的人群

宣傳訴求：喜歡馬克西姆就是潮人、聽音樂會是一種時尚、馬克西姆是一種品位的象征、竟然不知道馬克西姆，你OUT了!、馬克西姆是青少年勵志偶像。

宣傳策略：

1.在娛樂、時尚類論壇社區(qū)，海量發(fā)布話題。

2.把馬克西姆打造成“時尚”的代名詞。

3.通過對馬克西姆除音樂外的個人魅力以及傳奇經(jīng)歷的包裝，引發(fā)年輕受眾跟

風。

宣傳周期：9月10日——12月10日，整體宣傳周期約為三個月。

整體宣傳策略：

1.“第一”式炒作：在網(wǎng)絡上宣傳，標簽很重要。這個標簽既可以是一個定位，也可以是一個概念，比如現(xiàn)在流行的“最牛XX”，“第一XX”。而馬克西姆的宣傳，最好就是炒作出一個概念性的東西，“鋼琴圣手”是馬克西姆最常用的標簽，但是我們可以給他一個更加具有個性特征的標簽，如：史上最具才華的古典鋼琴家、史上最帥的古典鋼琴王子、或世界上彈鋼琴最快的人等等，未必準確，可以有爭議，但是一定要有話題性。

2.借力炒作：通過把馬克西姆和世界一流的音樂家相提并論，突出馬克西姆的地位。例如把馬克西姆和世界一流音樂家做一個盤點。借時尚元素炒作，如：一個懂欣賞音樂的人MP3里必不可少的曲子。作為時尚潮人的吃喝玩樂大盤點，其中馬克西姆的音樂會自然不可錯過。

3.地域性宣傳策略：結合五地的不同地域特點，選擇在當?shù)鼐哂杏绊懥Φ钠脚_

進行強勢宣傳，直接影響音樂會所在地的潛在受眾。

4.信息轟炸式炒作：網(wǎng)絡宣傳，具有極大的口碑感染力，聚沙成塔，當一個個

看似零散的信息，組合到一起，就會形成難以估量的傳播效果。如“賈君鵬”的炒作。所以，整體的宣傳我們不但要保證宣傳的質，同時也要做好量的鋪墊，將采用大量人力手工發(fā)布軟文。造成一時間，馬克西姆成為所有娛樂以及音樂類論壇的焦點。

5.爭議話題炒作：“無爭議，無關注”。這是網(wǎng)絡公關業(yè)內(nèi)一個公認的“潛規(guī)則”，所以很多時候一個看似平常的點，通過爭議話題的設置，往往會導致一時間，形成非常明顯的輿論對立，甚至會故意設置“找罵”帖，刺激網(wǎng)民的興奮度。馬克西姆的宣傳可以適當設計一些不涉及到馬克西姆形象的爭議話題。

6.粉絲口水炒作：粉絲的力量是強大的，當把他們聚集起來以后，往往通過借

力，會成為網(wǎng)絡公關效果的強大催化劑。也是通過粉絲的力量，增加整體推廣活動的互動性。粉絲之間的口水在所難免，往往出于對自己偶像維護，會引發(fā)很多粉絲的冒泡或者行動。

7.活動式炒作：很多人都想在上網(wǎng)的同時撈點好處，譬如：手機話費、小禮物、賺點小錢等等，這些都是吸引網(wǎng)民關注的要點、吸引流量的關鍵。貪小便宜是網(wǎng)民的共性。因此可以通過網(wǎng)絡平臺的活動，如搶樓送CD等促進大家對于馬克西姆的關注，也可以更好的聚攏粉絲。

8.好奇心炒作：所謂好奇害死貓，人人都有一顆好奇心，Vitas的成功很大一

部分取決于他的神秘，但是他的神秘又不是完全的信息封閉，而是不時的跑出一些線索引發(fā)大家的關注，我可以在炒作馬克西姆的時候，也可以借鑒這種方式，比如神秘人物現(xiàn)身，比如惹人猜想的舞美效果，或者非常離奇的出場方式或行為等。

9.八卦式炒作：結合八卦話題，充分發(fā)揮娛樂精神，借助娛樂熱點進行炒作。

10.事件炒作：可以適當考慮結合一定的事件炒作，甚至是公益活動等。提升關

注度以及美譽度（具體待定）

宣傳階段：依據(jù)不同時間段的訴求，整體分成三個階段來進行宣傳。分別為：

第一階段：9月10日——11月1日： 預熱期

1.階段闡述：本階段為整個項目宣傳的預熱期，為期約一個半月。通過本論宣

傳打響整體宣傳的第一炮。本階段的宣傳，以提升知名度為主。我們將利用

幾個核心話題，引導受眾對于馬克西姆的認知。將相對小眾化的音樂會，變成一種時尚行為，吸引更多年輕人參與到音樂會當中。

2.階段目標：通過話題的討論引發(fā)大家對于馬克西姆的喜愛以及對于音樂會信

息的關注，通過大范圍的無縫覆蓋式宣傳攻勢，將所有音樂類娛樂類論壇一網(wǎng)打盡。極大提升馬克西姆的曝光率，成為音樂類、娛樂類論壇的一個熱點話題。

3.話題舉例：

聽說馬克西姆要來中國開演唱會了，來不來天津啊？

馬克西姆ＶＳ克萊德曼ＶＳ郎朗，ＴＸ們對哪個更有愛？

第二階段：11月1日——12月1日： 售票期

1.階段闡述：本階段，開始放票。民眾可以通過官方的售票渠道開始訂票。

2.階段目標：主要為大范圍的發(fā)布票務信息，加入訂票網(wǎng)站的鏈接，保證觀眾

可以第一時間獲悉票務信息。同時通過反復強調(diào)音樂會的亮點，讓網(wǎng)民產(chǎn)生購票沖動，同時可以考慮結合一定的贈票活動。

3.話題舉例：馬克西姆的音樂會開票了，大家一起去團購吧！

我今天買了一張馬克西姆音樂會的票，秀一秀！

馬克西姆各地音樂會購票信息匯總

好不容易搶到了一張馬克西姆音樂會門票～

第三階段：12月1日——12月10日：舉辦期

1.階段闡述：五地巡演拉開序幕。

2.階段目標：通過一地的感染力，不斷的延續(xù)話題，將馬克西姆音樂會的熱潮

由一地轉移至另一地，促進音樂會影響力，拉動門票的最后熱賣。凸顯聽音

樂會的時尚訴求。

3.話題舉例：和老婆一起去看了馬克西姆的音樂會，太贊了！

聽馬克西姆的音樂會，找回了久違的感動！

０９年底最不能錯過的一場音樂會！

媒介選擇：

論壇類：

1.音樂類論壇

2.門戶類網(wǎng)站論壇

3.娛樂類論壇

4.音樂會所在地論壇

5.百度貼吧、百度知道

總計約為500家左右論壇

網(wǎng)絡新聞類：

1.門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等

2.娛樂網(wǎng)站：中國娛樂社、粉絲網(wǎng)、北青網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、第一娛樂等

3.地方門戶網(wǎng)站：北方網(wǎng)、天津在線、紅網(wǎng)、青島信息港、金鷹網(wǎng)、湖南在線、重慶熱線、華龍網(wǎng)、古城熱線等

視聽類網(wǎng)站：

1.音樂網(wǎng)站：酷我音樂盒、一聽網(wǎng)、愛聽音樂、視聽音樂等

2.視頻網(wǎng)站：酷

六、優(yōu)酷、56、土豆、新浪播客

服務承諾：

服務周期約為三個月，在三個月的宣傳當中：

1.論壇帖每月發(fā)出不少于3000帖，其中紅貼數(shù)不少于10篇/月（點擊量上2W，有專人維護，具有持續(xù)關注度和影響力，重點帖子予以人工置頂?shù)裙P操

作。）

2.涉及到論壇不少于500家，其中涵蓋所有主流娛樂，音樂，門戶類網(wǎng)站，可

雙方共同協(xié)定及補充。

3.專人負責維護馬克西姆貼吧的信息，及時發(fā)布相關信息，與網(wǎng)民互動，同時

更新百度知道等產(chǎn)品。

4.音樂視聽類網(wǎng)站發(fā)布不少于20個試聽。

5.視頻網(wǎng)站上傳不少于10個視頻（甲方授權提供）

6.宣傳期間總計發(fā)出網(wǎng)絡新聞不少于３０篇次。

7.娛樂名博每月不少于一篇專業(yè)評論。

8.SNS社交平臺發(fā)布信息量不少于100條。

9.每兩周提交一次宣傳總結報告，整體宣傳活動結束后，出具詳盡公關報告。

（以上為預估量，因網(wǎng)絡具有一定的不可預見性，實際量將根據(jù)需要可能超過承諾量，或者存在５％以內(nèi)的偏差值，均為合理偏差）

智慧魚網(wǎng)絡公關工作室