第一篇：移動互聯時代如何定義品牌VI設計

BRAND

標題：移動互聯時代如何定義品牌VI設計 類別：品牌vi設計

移動互聯時代如何定義品牌VI設計

文：濟南索邦品牌策略總監金宏星

今天，如果你攻讀任何企業管理、工商管理、或營銷類課程時，都會有關于品牌VI設計的課程，一般會以企業CIS建設為篇章；如果某個企業或品牌經營，若拿不出一套厚厚的VI手冊來，就會讓人覺得企業沒有通過ISO9000質量體系認證一樣LOW。在今天的競爭環境中，VI儼然成為標配，那VI到底能幫企業完成什么管理職能呢？

通常VI的解釋是VIS，英文Visual Identity System，字面譯為“視覺識別系統”，是CIS系統的視覺識別組成部分。CIS誕生于上世紀40-50年代的美國，80年代前后才傳入我國。對VI的認知基本聚焦在商標美化和與競品區隔范疇，其核心是“被識別、以區隔”，這和中國過去30年國內的企業生產能力、信息傳播通路，以及營銷方式有著密切關系，生產能力與傳播通路都不夠快速與通暢。

但是，如今已是移動互聯時代，我們都生活在十倍速的時空，生產與傳播的方式都在發生著巨大改變。過去一切以企業內部精細化、系統化管理為核心的模式，業已改變為以開發與引領消費者為導向的模式，所以過去的“被識別、以區隔”的本質功能受到了前所未有的沖擊。

后來，又有人提出了BPD理論，即Brand品牌、Positioning定位、Distinguish識別的縮寫。被稱為是以定位之父里斯和特勞特的市場定位論基礎之上而提出的分支理論。而最近，網上有篇中歐批判定位理論的文章，在營銷策劃界引起了不小的反響，大意是說在如今去中心化、碎片化的移動互聯時代，定位理論已經過時了！

互聯網給了人順暢的言論自由與傳播通路，所有的專業觀點都可以自由表達，但是觀點不等同于真理，對企業經營而言，那么VI到底有沒有用？這里牽涉到廣義VI和狹義VI的概念，我們講VI的天職是“被識別、以區隔”，狹義VI的概念可以是基于商標的美化，以及相關聯的配套視覺標準化作業工程。

然而，時代變了，時常企業管理者會發現，基于傳播方式與渠道的變革，過去的以標準化為準繩的“靜態VI”似乎已經無法滿足市場的需求了，而往往管理者在過去的知識體系中被一直灌輸的是VI是企業/品牌形象的憲法，不得輕易更改，這就形成了矛盾點，這也是把VI狹義化的一種表現。

廣義來看VI，可以將“動態管理與服務”的概念引入，VI的作用就不再是狹義的“被識別、以區隔”概念。很多人知道，一般山東VI設計與濟南VI設計公司的從業者，很少有參與過企業生產經營與銷售的經驗，往往都是直接從工藝美術類學校畢業，就直接進入設計公司參與項目設計，對于品牌在生產與營銷兩大板塊當中所涉及的核心作業節點并不知曉，往往總是依葫蘆畫瓢、不求甚解的做法，這時又鑒于作業周期與經費的制約，不在進行項目定制開發，出現了可供甲方勾選的大而全的列表菜單、大量的VI設計模板，VI系統設計簡直成了用標志進行復制粘貼的重復性機械勞動，甚至有人還為此開發全自動VI設計軟件！

濟南索邦品牌策劃，根據十多年的大型企業品牌管理與策劃任職經驗，以及移動互聯的時代特質，提出了品牌“動態管理與服務”的貼身作業方式。移動互聯時代，由于信息載體都發生變化，小米雷軍 “快”字訣的背后是專業性的貼身顧問式服務，單純的以靜態固化的VI時代，的確已經不能跟上當下品牌經營節奏了，如果你是企業主，你就會很輕易發現，做一本VI，遠不能解決我要到某地參加一個推介會所需的設計服務。所以任何企業與組織，必須以產品鍛造為核心，以消費者需求為終極導向，以社群為單元的傳播，往外畫同心圓，因此VI設計項目，也絕不是完成一本手冊為終結的項目，需要做的是產品開發策略研究，繼而以消費者為導向的策略梳理，再以不同結構的消費者為目標進行多元化信息傳遞，并以互動的方式加以收集整理產品體驗報告，用以產品迭代開發，而VI設計必須是無縫融合到這樣的動態閉環管理當中，恰好與品牌全價值鏈管理并駕齊驅，方能顯現“移動互聯時代VI”的價值！

第二篇：VI的定義

VI的定義

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。

設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

VI應用要素系統設計表

1.待客用項目類

洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類

商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。

2.符號類

公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經銷商用各類業務招牌、標示。

3.帳票類

訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。

4.文具類

專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。

5.服裝類

男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等 出版印刷類

股票、報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。

6.大眾傳播類

報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。

7.ＳＰ類

產品說明書、廣告傳播單、展示會布置、公關雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節問候卡、明信片、各種ＰＯＰ類。

8.交通類

業務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。

9.證件類

徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟

VI設計的基本原則

VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。風格的統一性原則 強化視覺沖擊的原則 強調人性化的原則

增強民族個性與尊重民族風俗的原則 可實施性原則

VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。符合審美規律的原則 嚴格管理的原則

VI系統千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規定執行，保證不走樣。

VI設計的基本程序

VI的設計程序可大致分為以下四個階段： 準備階段

成立VI設計小組

理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式

搜集相關咨訊，以利比較

VI設計的準備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士組成。人數不在與多，在于精干，重實效。一般說來，應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。設計開發階段

基本要素設計

應用要素設計

VI設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業的經營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進入具體的設計階段。反饋修正階段 調研與修正反饋 修正并定型

在VI設計基本定型后，還要進行教大范圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。編制VI手冊

編制VI手冊是VI設計的最后階段。

VI的基本要素設計-標志設計

標志分為企業標志和產品標志兩種。企業標志

企業標志即從事生產經營活動的實體的標志，產品標志即企業所生產的產品的標志，又叫商標。

企業標志的特點

獨特鮮明的識別性是企業標志的首要特點。

精神內涵的象征性是企業標志的本質特點。

符合審美造型性是企業標志的重要特點。

具有實施上的延展性是企業標志的必具特點

標志的應用范圍極為廣泛，所以，標志設計應考慮到平面，立體以及不同材質上的表達效果。有的標志設計美咋美矣，但制作復雜，成本昂貴，必然限制標志應用上的廣泛與便利。

企業標志應具有時代色彩

在標志設計過程中，應充分考慮時代色彩，并在以后的實施過程中隨機據情修訂。企業標志的設計原則

從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。

具象型標志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，其優點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。

抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發揮余地，可以產生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產生不確定性。如日本三菱公司的標志。

具象抽象結合型標志是最為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。

無論是哪一種形式的標志設計都應遵循以下原則

標志設計應能集中反映企業的經營理念，突出企業形象。標志設計應結合企業的行業特征和產品特征。標志設計應符合時代的審美特征。

VI的基本要素設計-標準字設計

標準字設計，即將企業（產品）的名稱，通過創意設計，形成風格獨特、個性突出的組合整體。

一、標準字的特征

識別性是標準字總的特征

由于標準字代表著特定的企業形象，所以，必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征，以使它所代表的企業從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過目不忘。易識性是標準字的基本特征 造型性是標準字的關鍵特征

系列性是標準字設計的應用性特征

即應有一系列的相同風格的標準字，適用于各種場合。

二、標準字的設計步驟 確定總體風格

一個企業應具有自己不同于其他企業的內在風格，不同的字體造型和組合形式也具有其內在的風格特征，找到二者間的有機聯系。構思基本造型 休整視覺誤差

常見的錯視與修正

漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的

一套完整的VI目錄

------------------VI基礎設計項目

1企業標志設計

企業標志及標志創意說明 標志墨稿

標志反白效果圖 標志標準化制圖 標志方格坐標制圖 標志預留空間與最小比例限定 標志特定色彩效果展示

2企業標準字體 企業全稱中文字體 企業簡稱中文字體

企業全稱中文字體方格坐標制圖 企業簡稱中文字體方格坐標制圖 企業全稱英文字體 企業簡稱英文字體

企業全稱英文字體方格坐標制圖 企業簡稱英文字體方格坐標制圖

3企業標準色（色彩計劃）企業標準色（印刷色）輔助色系列

下屬產業色彩識別 背景色使用規定 色彩搭配組合專用表 背景色色度、色相

4企業造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型說明 吉祥物立體效果圖 吉祥物基本動態造型

企業吉祥物造型單色印刷規范 吉祥物展開使用規范

5企業象征圖形

象征圖形彩色稿（單元圖形）象征圖形延展效果稿 象征圖形使用規范 象征圖形組合規范

6企業專用印刷字體 企業專用印刷字體

7基本要素組合規范

標志與標準字組合多種模式 標志與象征圖形組合多種模式 標志吉祥物組合多種模式

標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式 基本要素禁止組合多種模式

VI應用設計項目

1辦公事物用品設計 高級主管名片 中級主管名片 員工名片 信封 國內信封 國際信封 大信封 信紙 國內信紙 國際信紙 特種信紙 便箋 傳真紙 票據夾 合同夾

合同書規范格式 檔案盒 薪資袋

識別卡（工作證）臨時工作證 出入證 工作記事簿 文件夾 文件袋 檔案袋 卷宗紙 公函信紙 備忘錄 簡報 簽呈 文件題頭

直式、橫式表格規范 電話記錄 辦公文具 聘書

崗位聘用書 獎狀 公告

維修網點名址封面及內頁版式 產品說明書封面及內頁版式 考勤卡 請假單 名片盒 名片臺

辦公桌標識牌 及時貼標簽 意見箱 稿件箱 企業徽章 紙杯

茶杯、杯墊 辦公用筆、筆架 筆記本 記事本 公文包 通訊錄 財產編號牌 培訓證書

國旗、企業旗、吉祥物旗旗座造型 掛旗 屋頂吊旗 豎旗 桌旗

2公共關系贈品設計 賀卡 專用請柬 邀請函及信封 手提袋

包裝紙 鑰匙牌 鼠標墊

掛歷版式規范 臺歷版式規范 日歷卡版式規范 明信片版式規范 小型禮品盒 禮贈用品 標識傘

3員工服裝、服飾規范

管理人員男裝（西服禮裝白領領帶領帶夾）管理人員女裝（裙裝西式禮裝領花胸飾）春秋裝襯衣（短袖）春秋裝襯衣（長袖）

員工男裝（西裝藍領襯衣馬甲）員工女裝（裙裝西裝領花胸飾）冬季防寒工作服 運動服外套

運動服、運動帽、Ｔ恤（文化衫）外勤人員服裝 安全盔 工作帽

4企業車體外觀設計 公務車 面包車 班車

大型運輸貨車 小型運輸貨車 集裝箱運輸車 特殊車型

5標志符號指示系統 企業大門外觀 企業廠房外觀

辦公大樓體示意效果圖 大樓戶外招牌 公司名稱標識牌

公司名稱大理石坡面處理 活動式招牌 公司機構平面圖 大門入口指示 玻璃門 樓層標識牌 方向指引標識牌 公共設施標識 布告欄

生產區樓房標志設置規范 立地式道路導向牌 立地式道路指示牌 立地式標識牌 歡迎標語牌 戶外立地式燈箱 停車場區域指示牌 立地式道路導向牌

車間標識牌與地面導向線 車間標識牌與地面導向線 生產車間門牌規范 分公司及工廠豎式門牌 門牌

生產區平面指示圖 生產區指示牌 接待臺及背景板

室內企業精神口號標牌 玻璃門窗醒示性裝飾帶 車間室內標識牌 警示標識牌

公共區域指示性功能符號 公司內部參觀指示 各部門工作組別指示 內部作業流程指示

各營業處出口／通路規劃

6銷售店面標識系統 小型銷售店面 大型銷售店面

店面橫、豎、方招牌 導購流程圖版式規范 店內背景板（形象墻）店內展臺 配件柜及貨架 店面燈箱 立墻燈箱 資料架 垃圾筒

室內環境

7企業商品包裝識別系統 大件商品運輸包裝

外包裝箱（木質、紙質）商品系列包裝 禮品盒包裝 包裝紙

配件包裝紙箱 合格證 產品標識卡 存放卡 保修卡

質量通知書版式規 說明書版式規范 封箱膠

會議事務用品

8企業廣告宣傳規范 電視廣告標志定格

報紙廣告系列版式規范（整版、半版、通欄）雜志廣告規范 海報版式規范 系列主題海報 大型路牌版式規范 燈箱廣告規范 公交車體廣告規范 雙層車體車身廣告規范 Ｔ恤衫廣告

橫豎條幅廣告規范 大型氫氣球廣告規范 霓紅燈標志表現效果 直郵ＤＭ宣傳頁版式 廣告促銷用紙杯

直郵宣傳三折頁版式規范 企業宣傳冊封面、版式規范 報告書封面版式規范 宣傳折頁封面及封底版式規范 產品單頁說明書規范 對折式宣傳卡規范7 網絡主頁版式規范 分類網頁版式規范 光盤封面規范

擎天拄燈箱廣告規范 墻體廣告

樓頂燈箱廣告規范 戶外標識夜間效果 展板陳列規范

柜臺立式ＰＯＰ廣告規范 立地式ＰＯＰ規范 懸掛式ＰＯＰ規范

產品技術資料說明版式規范 產品說明書 路牌廣告版式

9展覽指示系統

標準展臺、展板形式 特裝展位示意規范 標準展位規范 樣品展臺 樣品展板 產品說明牌 資料架

會議事務用品

10再生工具 色票樣本標準色 色票樣本輔助色 標準組合形式 象征圖案樣本 吉祥物造型樣本

VI策劃、執行合同書

甲方（委托方）：

乙方（執行方）：零點2000企業形象顧問策劃有限公司

為了更好的塑造符合企業特點的企業品牌形象，甲乙雙方秉承相互促進，相互信賴的原則，經友好協商，達成如下協議：.壹合同內容和要求

_______________________________公司整體品牌形象的塑造，內容包括：（公司標志設計，公司整體形象、產品形象的推廣，及相關策劃設計等，）

_______________________________公司VI導入、VI執行、及VI手冊的整理

.貳費用

推廣過程中的其他當個項目策劃設計費用另計（畫冊、海報、DM等）

VI導入、執行及VI手冊的整理：費用共計人民幣￥_____萬元(大寫：_________)（RMB）

合同費用總計：人民幣 ￥________________ 萬元整（_______________萬元整）（以上費用含印刷裝訂費，裝訂VI手冊共計________份）

.叁付款方式

1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用30%，即人民幣￥____萬元整（______萬元整），2、標志通過即付項目總額的40%即人民幣￥____萬元整（______萬元整），3、VI手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥_______________萬元整（￥______________________元整），.肆雙方的責任與義務

乙方應按甲方要求按質按量完成相關策劃設計工作。

乙方需在規定時間二○○____年____月____日至二○○______年____月____日完成甲方公司VI手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。

甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規定的工作，并根據乙方需要提供相關資料。因版權、文責所引發的法律責任，經濟糾紛全部由甲方承擔。

五知識產權約定

1、乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）。

2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。

.六違約責任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；

因VI策劃是乙方智力成果整體的體現，其工作特點并沒有明顯的階段性，乙方在開始著手策劃時就已經在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一致同意終止的除外）。

乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。

.柒

甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成的，甲乙雙方任何一方均可向深圳仲裁委員會提請仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式肆份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲方執貳份，乙方執貳份，具有同等的法律效力。

甲 方： 乙 方：

代表簽字： 代表簽字：

簽 章： 簽 章：

時 間：二○○ 年 月 日 時 間： 二○○ 年 月 日

______________________________公司VI策劃導入相關內容為：

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

第三篇：VI定義

商標圖形一般有四種：文字圖形；圖案；人像；組合圖形。輔助圖形是指含有二種以上圖形。圖形中是以其中一種圖形為主體，另一種為輔助的圖形，叫輔助圖。這主要是用于圖形查詢時的一種鑒別．

VI設計的困擾

所謂VI設計，是指將以標志為核心的所有視覺識別要素，運用統一的整體傳達系統，傳達給組織內部和外部人群，從而實現良性認同和溝通。

VI設計的作用，一方面使得舊形象獲得更新或升級，使其更具美感和時代感，一方面統合所有視覺傳達，使其更具一體感和持續感。

VI設計 :店面識別/導示系統/網站識別設計 VI設計導入及設計管理 組織或品牌命名

VI設計是視覺信息傳遞的各種形式的統一，是具體化、視覺化的傳遞形式，是CI中分列項目最多、層面最廣、效果最直接的企業識別部分。VI的設計內容分為基本要素和應用要素兩大部分：

·VI基本要素

包括標志、標準字、標準色、標準組合等基礎設計項目，這些項目是企業形象的核心部分，只有嚴格執行設計標準，才可能在日后不斷完善形象，實現傳播的一致性。

標志是一個組織的象征與識別符號，是VI的核心；標志應具有高度的國際性和極富內涵的藝術性，同時避免雷同或抄襲。

·VI應用要素

這包括所有視覺所及的傳達物，是一個龐大的系統，一般包括如下10個方面：

辦公事物系統

這一部分，嚴格規定了辦公用品的版式、規格、材料及制作工藝，形成了辦公事物特有的嚴肅、完整和精確度，同時也展示了現代辦公的高度集中化和強大的企業文化向各個領域滲透傳播的攻勢。其主要項目有"信封、信紙、便箋、公函、名牌、胸卡、憑單、公文封、公文夾，合同、卡片、請柬、工作證、備忘錄、票據?

品牌VI與企業VI的不同

品牌VI與企業VI，首先是針對的對象由很大的不同：企業VI針對的主要是與企業直接打交道的小眾群體，比如經銷商、供應商、政府機關??等；而品牌VI針對的主要對象是消費者、是大眾。

更主要的是接觸的有效半徑不同：企業VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸，關系更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限；品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關系更松散、但效應更廣泛。品牌VI與企業VI，“有效半徑”大不相同，擔負的市場職能也有很大的不同。

企業VI的相關應用，比如名片、辦公用品、辦公環境，只有關聯單位才會接觸到，除了個別消費者與周邊人群，最大多數的消費者幾乎永遠都沒有機會接觸到企業內部環境。花園一樣的廠區也好，家庭作坊式的廠區也好，消費者不可能一一接觸到，消費者更重視是品牌形象與強勢品牌帶來的品質保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企業在加工，消費者認的是耐克這個品牌，而非加工企業。所以我們講究企業形象同時，還要講究品牌形象，除了導入企業CI、VI，還要導入品牌CI、VI。

聽到這里，有人心里也許會唧咕，“永遠都有做不完的事！”是的，做企業、做營銷就是很“煩瑣”，似乎有“成千上萬”件事情等著你去做，而且少哪個多不成。

品牌與企業不同，但并不意味著品牌與企業沒有任何關系。事實上企業是品牌存在的內環境，企業的VI裝潢，仿佛家具的室內裝潢；品牌仿佛是這個家庭走出的成員，代表他個人形象的是他的穿著打扮。出門在外的人，人們根本沒有機會接觸他的居所。

打個夸張一點的比方，僅僅做了企業VI而沒有做品牌VI，仿佛一個居室裝潢豪華精致的人，衣著邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。

品牌VI設計要點

企業形象的視覺識別核心是標志，而品牌形象的視覺識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI與企業VI在設計表達上的不同。

對市場敏感的人，標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經常是多重意義的復合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師。因為標志只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來的屬性。

人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是全球范圍內品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業、部分從業人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。

品牌推廣除了標志之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯想的目的）。

VI設計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業VI的主要線索就是企業標識與輔助圖形，品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產業、不同的品牌有不同的路子。

有的品牌以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設計風格為線索，比如九月森林以扇狀的設計風格為主要線索；有的以色調為線索，比如可采以紫色調為品牌視覺經營的主要線索；有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。

有的以概念為線索統合所有的品牌印象，比如伊利四個圈，無論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個概念的影子，只是不同的媒體，表現方法略有不同罷了！

其實以同一個概念，以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長壽品牌的修煉之道。當然“產品質量”、“管理機制”不可以拖后退！

關于品牌VI設計，還有三條重要原則建議大家在品牌經營過程中堅持：

1、系統性原則；

2、規范性原則；

3、風格化原則。

品牌推廣VI手冊設計綱要

企業經營營銷所需的手冊除了需要企業VI手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊外，還需要一本很重要的手冊，那就是品牌推廣VI手冊。

品牌VI與企業VI一樣也分基礎與應用兩大部分。都是系統化識別體系，只是針對的對象不同，根本上兩者有著很多相通之處。

a、基礎設計

——品牌標志

——品牌標準字

——品牌標準色

——基本要素組合——品牌輔助圖案

——標準品牌主畫面

——品牌名稱及品牌口號規范

——主畫面與品牌名及品牌口號組合規范（橫 豎）

b、包裝風格化設計

——產品內包裝風格化設計

——產品外包裝風格化設計

——產品包裝封緘風格化設計

——產品包裝箱風格化設計

——包裝紙風格化設計

——手提袋風格化設計

c、媒體廣告風格化設計

——報紙廣告（通欄 半版 整版 報花 報眼）風格化設計

——雜志廣告風格化設計

——車體廣告（前面 側面 后面）風格化設計

——戶外燈箱（橫版 豎版）風格化設計

——終端燈箱（橫版 豎版）風格化設計

——可移動燈箱風格化設計

——大樓屋頂看版風格化設計

——出租車及公交車后窗不干膠貼風格化設計

——電視標版風格化設計

d、POP風格化設計

——海報（橫版 豎版）風格化設計

——懸掛式P0P（串旗、吊牌）風格化設計

——立地式P0P風格化設計

——臺面陳列式P0P風格化設計

——產品模型POP風格化設計

——搖搖牌風格化設計

——貨架插卡風格化設計

——橫幅（單色、四色）風格化設計

——豎幅（單色、四色）風格化設計

e、促銷與活動風格化設計

——活動專用服裝風格化設計

——活動專用徽章風格化設計

——產品堆頭風格化設計

——遮陽傘風格化設計

——背景板風格化設計

f、陳列展示風格化設計

——商品陳列規范風格化設計

——專柜、類專柜風格化設計

——銷售專柜風格化設計

——展示臺、柜風格化設計

——會場展示風格化設計

——接待桌風格化設計

g、禮品風格化設計

——促銷禮品風格化設計

——公關禮品風格化設計

——常規禮品風格化設計

h、“銀子彈”宣傳物風格化設計

——店招風格化設計

——招商手冊風格化設計

——DM風格化設計（單頁、手冊）

i、其他非常規項目風格化設計（根據具體項目情況協定）

這里重點說的是品牌VI，并非就此否認品牌CI，品牌與企業一樣除了視覺規范，也一樣要有理念、行為的規范。品牌核心價值、品牌精神必然是驅動、指導VI的靈魂性要素。品牌規劃設計全案，其實就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統化品牌形象策劃。品牌VI只是品牌全營銷的一個重要環節，而不是全部；品牌推廣VI設計也只是“品牌規劃設計”的一個分支項目。

第四篇：寧波VI設計的定義解釋

寧波VI設計的定義解釋

什么是VI？要理解這個問題，你必須先了解什么是CI！那么，什么是CI呢？CI的具體組成部分：理念識別(MI)，行為識別(BI)，視覺識別(VI)。

CIS是什么？CIS是Corporate Identity System首字母縮寫，意思是“企業形象識別系統”。“企業的統一化系統”，“企業的自我同一化系統”，CIS把企業形象作為一個整體進行建設和發展。

60年代，美國人首先提出了企業CI設計的概念。

CIS的主要含義：企業文化和經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統）傳達給內部和公共企業產生一致的認同，形成良好的企業印象，合并企業產品和服務的最終銷售。CIS的目標是，公司可以設計自己的辦公室，通過CI系統，將生產系統、管理系統和營銷、包裝、廣告和促銷形象做一個標準化設計和統一管理，從而調動企業的積極性和每個員工的歸屬感、身份認同，使各職能部門能夠有效的合作。對外，通過符號形式的整合，形成了獨特的企業形象，以方便市民識別，認同企業形象，推廣他們的產品或進行服務的推廣。

CI包含以下兩個概念的具體組成部分：

第一，CI是一個清楚地認識到企業理念和企業文化的設計；

第二，在企業理念的基礎上，CI是標志和標準字，是企業文化的通

訊工具。換句話說，CI系統是由MI（理念識別Mind Identity），BI（行為識別Behavior Identity），VI（視覺識別Visual Identity）三個方面組成，在CIS的三大構成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業的獨特精神準確表達出來。

MI（理念識別Mind Identity）是指確立企業自己的經營理念，企業對經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態進行總體規劃和界定。它主要包括：產業特征，組織體制，管理原則，企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，社會責任和發展規劃等。它是一個企業在經營過程中，企業決策者的思維方式的全面表現。

BI（行為識別Behavior Identity）位于整體CIS的中間層，直接反映企業理念的個性和特殊性，是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化、公益活動等。通過一系列的實踐活動將企業理念的精神實質推展到企業內部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。BI包括：對內包括：組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作環境，生產設備，福利制度等等；對外包括：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發，公益性、文化性活動等等。它是企業管理行為過程中的教育、執行的外在表現。

而VI（視覺識別Visual Identity）以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業形象。

VI（視覺識別Visual Identity）系統包括：

A、基本要素系統：如企業名稱、企業標志、企業造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。

B、應用系統：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

第五篇：移動互聯網進入最好時代,移動互聯終端崛起

移動互聯網進入最好時代，移動互聯終端崛起

2011年4月27、28日，全球移動互聯網大會在京舉行，吸引了2000余人的參會人數，這里面有一半是來自海外的嘉賓，而門票價更是據說炒到了一萬元左右。如此熱鬧的原因只有一個——中國移動互聯網市場發展的巨大潛力。

中國互聯網協會副理事長黃澄清在會議上公布了一組數據：截止到2010年底，中國手機網民規模達到3.03億，占網民總數的66.2%，較2009年底增加了6930萬人。截止到2011年第一季度，中國移動互聯網市場規模達64.4億元人民幣，同比增長43.4%，環比增長23%。

事實上在過去一年里，互聯網巨頭們加大了對移動互聯網的投入，創新的移動互聯網公司層出不窮，新的應用也精彩紛呈。這是一個大的環境，因為這個現象不僅僅發生在中國，而且發生在世界上各個地方。

由種種跡象看來，移動互聯網進入了最好的時代，在移動互聯網發展如此迅猛的同時，移動互聯終端也隨之誕生！itc華銀成功降耗，實現了Windows7操作系統跟平板電腦的完美結合，應運而生Win7平板電腦。itc華銀Win7PAD是國內唯一定制的移動互聯終端，采用X86架構的Intel Z530 CPU，運行微軟Windows 7操作系統，搭配2G DDR2內存，32G SSD固態硬盤，全面支持Office、Flash、PDF等所有Windows平臺下的文件格式。外觀設計方面，簡單而不單調，輕薄且便攜等特點。無論應用程序，還是使用習慣，和傳統臺式機、筆記本幾乎一致，是真正平板化的PC系統電腦。

itc華銀旨在打造移動互聯網最佳終端，推動移動互聯網的發展。