第一篇：茶休閑旅游的持續(xù)發(fā)展研究（模版）

旅游管理專業(yè) 課程論文

茶文化休閑旅游的開發(fā)戰(zhàn)略研究

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茶文化休閑旅游的開發(fā)戰(zhàn)略研究

摘要：在高端型的度假旅游中，休閑是日益興旺的一個(gè)產(chǎn)業(yè)方向。而中國傳統(tǒng)的茶文化為休閑旅游提供了絕好的主題。世界上許多地方相應(yīng)建立以茶為主體的茶博覽、茶藝館、茶趣園、旅游觀光茶園等，成為休閑旅游的一個(gè)組成部分，收到較好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。本文將以茶文化休閑旅游的開發(fā)作為研究主題，試圖探討在今天的旅游開發(fā)中如何利用中華民族悠久的茶休閑資源來促進(jìn)當(dāng)今旅游業(yè)的發(fā)展，并同時(shí)使茶文化得以傳承與發(fā)揚(yáng)光大。關(guān)鍵詞：茶文化；休閑旅游；開發(fā)戰(zhàn)略 當(dāng)中國旅游業(yè)拉開休閑旅游大幕的時(shí)候，具有濃郁中國特色的休閑飲品———茶正日益在休閑旅游發(fā)展中扮演重要的角色。茶文化休閑旅游就是以茶與茶文化為主題，以達(dá)到積極的休息和娛樂、獲取茶知識(shí)等為目的，而開展的形式多樣、內(nèi)容豐富的系列旅游活動(dòng)，是旅游的新興項(xiàng)目，同時(shí)也是茶產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。許多地方把傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)茶園改造成觀光茶園，一些城市正在積極打造茶城，更多的地方則是積極推出富有特色的茶藝表演、茶館、茶葉銷售中心，也有些地方開始舉辦茶文化節(jié)。

一、茶文化休閑旅游的開發(fā)前景

在政治、經(jīng)濟(jì)、文化高速發(fā)展的今天人們的休閑方式日趨多元，除旅游休閑、體育健康、讀書、藝術(shù)欣賞、插花和收藏外，茶文化休閑在人們生活中所占比例增大，這就包括去名山名茶產(chǎn)地旅游，欣賞茶藝表演，去茶館品茗，參觀茶博物館和茶文化展等，顯示出茶文化休閑特色。

茶文化在某種意義上講是一種休閑文化,它與休閑、旅游活動(dòng)關(guān)系密切。茶文化旅游就是指以茶和茶文化為主題，以達(dá)到積極的休息和娛樂、獲取茶知識(shí)等為目的，而開展的形式多樣、內(nèi)容豐富的系列旅游活動(dòng)，是旅游的新興項(xiàng)目，同時(shí)也是茶產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。廣義的茶文化包括物質(zhì)文化和精神文化兩個(gè)層次，物質(zhì)文化包含茶葉科學(xué)技術(shù)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、生產(chǎn)流通形式、生活消費(fèi)、消費(fèi)方式、茶政設(shè)施等；精神文化指一切茶的物質(zhì)文化存在反映到人們記憶中的學(xué)習(xí)，包括茶的知識(shí)、茶藝、茶道、文化藝術(shù)等，不僅在社會(huì)文明中起積極推動(dòng)作用，而且對(duì)茶的物質(zhì)文化的發(fā)展起促進(jìn)作用。[1] 據(jù)世界統(tǒng)計(jì)2001年中國國際旅游收入首次超過德國和英國，僅次于法國、西班牙和意大利，從排名世界第7位升至第5位。該組織更預(yù)測(cè)到2020年，中國將成為世界第一大旅游強(qiáng)國和第四大客源輸出國。國家旅游局有關(guān)人士分析認(rèn)為，我國擁有一大批具有世界獨(dú)特性和壟斷性的旅游資源，還有世界上最大的國內(nèi)旅游市場(chǎng)。

其次，茶文化旅游已開始納入旅游規(guī)劃。浙江茶文化旅游線有三條：一是中國茶葉與佛教文化及龍井之源，線路是杭州一新昌中國名茶之鄉(xiāng)一寧波；二是中國茶葉瓷器與民俗民居和綠茶珍品之地，線路是杭州一景德鎮(zhèn)一婺源茶鄉(xiāng)一南昌；三是中國茶葉與佛教文化與烏龍茶之鄉(xiāng)，線路是杭州一廈門一安溪一廈門。福建已形成九條旅游專線，其中第六條是茶鄉(xiāng)品茗線：考察安溪中國名茶大觀園、安溪全國茶葉批發(fā)市場(chǎng)，觀看鐵觀音、大紅袍工藝制作，欣賞武夷山、安溪、福安、福州茶藝表演，品嘗大紅袍、鐵觀音茶。

第七屆國際茶文化研討會(huì)2002年在馬來西亞吉隆坡舉行，內(nèi)容有拉茶茶藝表演、學(xué)術(shù)論壇、茶葉茶具展、茶道演示。上海少兒茶藝表演隊(duì)作了專場(chǎng)演出。馬來西亞國際茶文化協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳松青在獻(xiàn)詞中說，這次研討會(huì)是邁向茶文化的黃金世紀(jì)。中國國際茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、本次研討會(huì)名譽(yù)主席劉楓致詞，他說茶文化源于中國，興于亞洲，播及全球。今天，世界茶人共聚一堂，策劃茶文化的發(fā)展與未來。

二、茶文化休閑旅游資源的種類及實(shí)施方式 茶作為一種休閑生活方式的載體和依附品，有著多種資源形態(tài)，各個(gè)地方的資源優(yōu)勢(shì)并不相同，因此，發(fā)展茶休閑生態(tài)旅游，需要了解茶休閑旅游資源的種類以及其實(shí)施的方式。

（一）茶文化休閑旅游資源的種類：

①茶歷史文化資源：例如，種茶的歷史、古茶園和古茶樹的遺存、名茶軼事、茶文化名人故事等等；

名茶品牌：包括名茶品種和品牌、在社會(huì)上的知名度和美譽(yù)度、在國家相關(guān)重要評(píng)比中擁有的名分和地位等等；

茶園茶場(chǎng)風(fēng)光：主要是指可用于開展觀光休閑活動(dòng)的茶園茶場(chǎng)；

茶葉種植、采集、制作、貿(mào)易：茶葉從農(nóng)業(yè)種植到商業(yè)銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，都有可能開發(fā)成旅游觀光體驗(yàn)的產(chǎn)品；

茶藝及表演：從簡(jiǎn)單的茶藝工序，到大型的茶藝表演，正在成為發(fā)展茶休閑旅游的不可或缺的產(chǎn)品；

茶工藝品：從茶旅游商品看，除了茶本身外，各地還在開發(fā)一系列的茶工藝品和紀(jì)念品； 茶館、茶樓、茶吧、茶餐：這是都市型茶休閑旅游的最重要拓展空間，特別是那些沒有茶葉生產(chǎn)基地的城市，人們對(duì)茶文化的感受更多地是通過這些茶飲點(diǎn)來體會(huì)的；

飲茶品茗的休閑習(xí)慣：這是深入到千家萬戶的生活方式，看似習(xí)以為常，卻也是茶休閑旅游的一種基礎(chǔ)性資源；

各類茶文化活動(dòng)：如茶文化節(jié)、春茗會(huì)、禪茶會(huì)、以茶會(huì)友活動(dòng)等等。

（二）茶文化休閑旅游的實(shí)施方式：

名茶導(dǎo)引式：例如云南普洱，近年來，普洱茶通過茶品本身品牌的市場(chǎng)推廣，使普洱茶價(jià)格飆升，成為國內(nèi)茶價(jià)最高的茶種。借此因素，普洱茶所在的思茅市把市名改為普洱市，借名茶擴(kuò)大城市品牌，開發(fā)旅游。

茶休閑導(dǎo)引式：成都雖然沒有生產(chǎn)特別出名的茶品，但它是中國西部休閑之都，這里到處充滿城市休閑的韻味。[2]成都人把茶文化融入城市休閑浪潮中來，正在形成獨(dú)特的茶休閑旅游格局。

茶藝導(dǎo)引式：這是目前最普遍的茶資源整合方式，許多城鎮(zhèn)、茶場(chǎng)、旅游區(qū)都不同程度附設(shè)了茶藝館、茶藝中心，邊展示茶藝，邊銷售茶葉。茶餐導(dǎo)引式：廣東人喜歡“喝早茶”，其實(shí)這是只吃早餐，只是他們把飲茶引入了早餐的概念中，使茶文化通過餐飲渠道得以傳播。都市茶館導(dǎo)引式：茶館很多城市都有，最著名的要算北京了。老舍的名著名劇《茶館》等于給北京做了一個(gè)茶文化的廣告，加上北京的大碗茶，使北京的茶館氛圍非常厚。茶文化旅游導(dǎo)引式：是一種綜合性的整合模式，在一些茶產(chǎn)業(yè)和茶文化積淀深厚的地方推行的正是這種模式，其產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張效果最強(qiáng)，如杭州，以西湖龍井著稱，同時(shí)擁有極為豐富的茶文化，于是以龍井茶生產(chǎn)地為基礎(chǔ)，實(shí)施茶文化全面整合，效果非常好。

茶園茶場(chǎng)導(dǎo)引式：有些地方的茶園茶場(chǎng)很有名氣，例如重慶永川，其茶葉品牌盡管不如一些國內(nèi)最著名的茶葉，但其2萬畝的亞洲第一大茶園———茶山竹海的知名度一點(diǎn)也不低，更因張藝謀在此拍攝電影《十面埋伏》擴(kuò)張了永川茶旅游的知名度，所以永川采取的主要是茶園導(dǎo)引式的整合。

三、茶文化休閑旅游的開發(fā)

（一）開發(fā)茶文化休閑旅游的便利條件

茶文化產(chǎn)生、延續(xù)和傳承經(jīng)歷了幾千年的歷史積淀，沒有這樣歷史背景的茶文化是單薄的,發(fā)展的前景是暗淡的。社區(qū)的參與能最好地展現(xiàn)茶文化生長(zhǎng)的土壤，展現(xiàn)與茶文化有關(guān)的自然和文化的原生態(tài)風(fēng)貌，讓旅游者身臨其間，感受純樸、自然和真實(shí)，從而更好地理解茶文化的實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵，這也是茶休閑旅游的宗旨。在茶休閑旅游開發(fā)中存在許多矛盾，其中文化的傳承與發(fā)展是最主要的。原生態(tài)開發(fā)與商業(yè)開發(fā)兩種開發(fā)形式綜合考慮茶文化休閑旅游地的可行性、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、游客數(shù)量和購買力等因素，以原生態(tài)開發(fā)和商業(yè)開發(fā)相結(jié)合的形式，進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)和分期分批開發(fā)。在旅游干線上的茶馬古道歷史文化名村名鎮(zhèn)，既可進(jìn)行保持原生態(tài)文化背景的開發(fā)，也可以進(jìn)行商業(yè)開發(fā)。對(duì)偏僻和經(jīng)濟(jì)貧困的地區(qū)進(jìn)行原生態(tài)開發(fā)。[3]同時(shí)集中有限資金，集中建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目，最后推廣到更大范圍面上的開發(fā)。開發(fā)以茶為主的組合型旅游產(chǎn)品、開展多種形式的茶文化休閑旅游活動(dòng)，茶文化休閑旅游開發(fā)應(yīng)避免單一形式的開發(fā)。可以茶為主與其他類型的旅游資源相組合進(jìn)行開發(fā)。

（二）開發(fā)茶文化休閑旅游的關(guān)鍵

①對(duì)茶產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益進(jìn)行綜合評(píng)估。目前國內(nèi)不少地方盡管作了很大努力發(fā)展茶休閑旅游，但效益并不理想，這與產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中沒有進(jìn)行深入調(diào)研評(píng)估并進(jìn)行整體規(guī)劃有很大關(guān)系，可見，認(rèn)真評(píng)估發(fā)展效益，是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

要評(píng)估產(chǎn)業(yè)培育和成長(zhǎng)的合理性。要根據(jù)茶產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的規(guī)律來實(shí)施培育，順勢(shì)而為，放任式發(fā)展和強(qiáng)迫式發(fā)展都是不可取的。要評(píng)估產(chǎn)業(yè)投入和產(chǎn)出的可行性。對(duì)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的整體盈利能力以及相應(yīng)的投資規(guī)模一定要做到心中有數(shù)，不能盲目投資。

要評(píng)估產(chǎn)業(yè)對(duì)城市品牌和社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)性。茶休閑旅游要做大，就不能獨(dú)立發(fā)展，要把茶產(chǎn)業(yè)與推動(dòng)當(dāng)?shù)爻鞘衅放茢U(kuò)張和社會(huì)發(fā)展緊密聯(lián)系起來，考量一下它的影響到底有多大。②茶休閑旅游業(yè)總體規(guī)劃的基本訴求。一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃，要闡述清楚如下五個(gè)問題：一是科學(xué)定位；明確戰(zhàn)略；二是全面策劃，重點(diǎn)突破；三是合理布局，分步推進(jìn)；四是效益導(dǎo)向，戰(zhàn)略選商；五是注重操作，強(qiáng)調(diào)落實(shí)。

（三）茶文化休閑旅游的開發(fā)策略

茶文化休閑旅游與常規(guī)的觀光旅游不一樣，它屬于“慢火燉豆腐”，需要很深厚的市場(chǎng)積淀，所以應(yīng)首先關(guān)注市場(chǎng)的培育發(fā)育問題，主要包括： ①要加強(qiáng)本土茶文化休閑消費(fèi)市場(chǎng)的建設(shè)。因?yàn)椴栊蓍e首先是滿足當(dāng)?shù)鼐用竦纳詈拖M(fèi)需要，這是茶休閑旅游的基礎(chǔ)客源。主要從如下幾點(diǎn)做起：一是提升居民的茶文化休閑消費(fèi)習(xí)慣。要保護(hù)他們的相關(guān)愛好，也要引導(dǎo)他們走出消費(fèi)陋習(xí)，以文化的視角改善和提升消費(fèi)習(xí)慣，營(yíng)造良好的茶文化氛圍。二是改善城市的茶休閑消費(fèi)環(huán)境。這里主要是指硬件建設(shè)，讓茶消費(fèi)的主要空間環(huán)境和建筑物更加環(huán)保，更加舒適，更加具有人文性。三是培育城市的茶休閑文化品格。這是從宏觀和軟件方面對(duì)一個(gè)地方茶休閑旅游發(fā)展的期待，應(yīng)該在市場(chǎng)上積極尋求和創(chuàng)造一種獨(dú)特的茶文化品格。四是增強(qiáng)本土茶產(chǎn)業(yè)的品牌特色。品牌建設(shè)是市場(chǎng)開發(fā)的高端策略，以品牌引導(dǎo)，茶文化休閑旅游將發(fā)展得更加健康快速。[4]五是注重政策對(duì)市場(chǎng)的積極引導(dǎo)。實(shí)踐證明，市場(chǎng)的培育發(fā)育離不開政府這只看得見的手的強(qiáng)力合理的扶持。②引導(dǎo)游客對(duì)茶文化旅游的關(guān)注和參與。不少地方缺少吸引游客深度參與茶文化活動(dòng)的策略和措施，導(dǎo)致茶休閑旅游難以縱深開展。在這方面需要重點(diǎn)關(guān)注如下一些問題：一是對(duì)茶文化休閑旅游市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。本土茶旅游資源和產(chǎn)品最適合哪些或哪類游客，應(yīng)有深入的市場(chǎng)研究，在分類基礎(chǔ)上進(jìn)行針對(duì)性營(yíng)銷。[5]二是緊緊抓住茶休閑旅游消費(fèi)的重點(diǎn)客源。對(duì)于一個(gè)地方的茶旅游來講，通常會(huì)有一類客源成為最主要的消費(fèi)群，應(yīng)該對(duì)這類客源特別關(guān)注，給他們?cè)O(shè)立更多的服務(wù)，以便使他們成為茶休閑旅游的主力消費(fèi)者和傳播者。三是強(qiáng)化對(duì)名茶及茶休閑產(chǎn)品的營(yíng)銷宣傳。這是品牌導(dǎo)引的概念，作為能夠?yàn)槌鞘凶髫暙I(xiàn)的茶品牌，政府應(yīng)該聯(lián)手企業(yè)共同進(jìn)行市場(chǎng)推廣宣傳，以便達(dá)到最佳的宣傳效果。[6]四是設(shè)計(jì)符合游客消費(fèi)需要的茶旅游產(chǎn)品和線路。適銷對(duì)路，這是營(yíng)商最基本的策略，茶休閑旅游發(fā)展也是這樣，讓游客在茶旅游中感到是自己想要的東西，這樣市場(chǎng)才能逐漸接受并發(fā)展開來。五是將茶休閑與其他旅游活動(dòng)有機(jī)結(jié)合。茶文化休閑旅游很難做到單一模式發(fā)展，必須根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況，擺正茶旅游的恰當(dāng)位置，與其他旅游活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，互相推動(dòng)，共同發(fā)展。目前國內(nèi)的茶文化休閑旅游已經(jīng)呈現(xiàn)快速發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)，但發(fā)展情況并不十分理想，更多的地方仍然停留在相對(duì)初級(jí)的水平上，另一個(gè)重要的原因就是，當(dāng)?shù)卣恼叻龀至Χ葲]有跟上。應(yīng)該高度重視政策扶持問題。

在政策制定方面，首先，要做到以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真實(shí)情況為基礎(chǔ)，確保政策制定的可靠性；其次，要以城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)，以政策推動(dòng)茶休閑旅游的發(fā)展與當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展形成良性互動(dòng)關(guān)系；再次要以產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展為方向，讓政策制定和扶持具有明確的專項(xiàng)和重點(diǎn)特征；最后，要以綜合效益為政策目標(biāo)。在政策落實(shí)方面，一是要建立相關(guān)政策落實(shí)責(zé)任制，避免政策實(shí)施中出現(xiàn)虎頭蛇尾或有頭沒尾的現(xiàn)象；二是要特別關(guān)注和認(rèn)真落實(shí)相關(guān)投資優(yōu)惠政策，讓有實(shí)力的品牌型投資者真正獲得政策扶持；三是堅(jiān)決修正和調(diào)整不合理的過時(shí)或錯(cuò)誤政策，避免因不當(dāng)?shù)恼哒`導(dǎo)或延誤產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；四是實(shí)施有效的行政監(jiān)管和公共服務(wù)，保障茶休閑旅游產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

四、茶文化休閑旅游的開發(fā)效益及意義

開發(fā)茶文化休閑旅游，其效益是包括經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益在內(nèi)的綜合性效益，應(yīng)該良好地掌握三種效益的平衡關(guān)系。

①努力創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益。從投資看，應(yīng)尋求高品質(zhì)的投資，形成良好的投資結(jié)構(gòu)，掌握投資節(jié)奏，控制投資成本。[7]從消費(fèi)看，應(yīng)積極引導(dǎo)茶休閑旅游消費(fèi)，最大限度地激發(fā)本地居民對(duì)參與茶休閑旅游的積極性，同時(shí)，以茶品牌吸引更多的外部游客進(jìn)入本地開展消費(fèi)。從收益看，應(yīng)尋求產(chǎn)業(yè)的最佳盈利模式，以良好的投入產(chǎn)出關(guān)系獲取盡可能多的利稅回報(bào)。②保持和提升產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的生態(tài)環(huán)境效益。關(guān)鍵是要保障觀光休閑茶園茶場(chǎng)的合理規(guī)模和品質(zhì)，營(yíng)造更加環(huán)保的綠色茶園，使之成為當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境教育的重要基地。③創(chuàng)造廣泛的社會(huì)效益。一是為當(dāng)?shù)厥忻窈娃r(nóng)民提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)；二是促進(jìn)城市稅收的增加；三是為游客提供富有特色的茶休閑旅游場(chǎng)所和活動(dòng)；四是提升城市的品位和品牌價(jià)值?？傊栉幕蓍e旅游是利用茶的美學(xué)價(jià)值、歷史文化價(jià)值和保健實(shí)用價(jià)值等吸引旅游者進(jìn)行休閑體驗(yàn)的一種新型旅游形式，將中國五千年的文明史中博大精深的茶文化同中國旅游資源相結(jié)合，既能滿足現(xiàn)代人們對(duì)生活的需要，同時(shí)也能將中國的茶文化發(fā)揚(yáng)光大，也實(shí)現(xiàn)了旅游資源的可持續(xù)發(fā)展，此乃一舉三得之舉。參考文獻(xiàn)

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第二篇：水體休閑旅游策劃項(xiàng)目研究

旅游活動(dòng)作為一種現(xiàn)代人生活方式，旅游活動(dòng)中產(chǎn)生的旅游消費(fèi)必然最能休現(xiàn)時(shí)代精神和時(shí)尚風(fēng)貌，歐美國家水體休閑旅游策劃項(xiàng)目豐富了我國旅游策劃項(xiàng)目的設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識(shí)。巔峰智業(yè)認(rèn)為，旅游傳遞前衛(wèi)的、新潮的休閑娛樂方式，宣傳最時(shí)尚的消費(fèi)觀念，提供最新鮮的娛樂內(nèi)容。如何保持不斷創(chuàng)新，不斷奉獻(xiàn)新的娛樂內(nèi)容和娛樂方式，時(shí)刻處在娛樂的最前沿陣地，引導(dǎo)游客進(jìn)入嶄新的歡樂天地，正是旅游項(xiàng)目得以保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。

旅游策劃專家分析：”水體休閑旅游策劃活動(dòng)能為人們奉獻(xiàn)歡樂、激揚(yáng)浪漫。”這也是是主題公園項(xiàng)目得以永葆青春魅力的法寶。迪斯尼樂園一直推行的品牌是“地球上最快樂的地方”，吸引了無數(shù)尋找歡樂、釋放激情的人們，有的迪斯尼樂園年接待游客甚至達(dá)到數(shù)千萬人次，創(chuàng)造出神話般的奇跡。以“歡樂、時(shí)尚、青春、動(dòng)感”為品牌的深圳歡樂谷二期，今年“五一”黃金周7天迎客近23萬人，創(chuàng)下近年來黃金周主題公園接待游客的最佳記錄，5月份營(yíng)業(yè)收入近4000萬元。

。當(dāng)埃爾蒙特公司第一次把兒童滑梯搬到池邊，加上供水系統(tǒng)，做成世界上第一座水上滑梯時(shí)，它奇特的設(shè)計(jì)構(gòu)想和大膽創(chuàng)意贏得了夏日浴場(chǎng)的一片歡騰，“身著五彩泳衣的我們蜂擁而至”之后，各國的設(shè)計(jì)師們不斷變換水滑梯的幾何參數(shù)和供水量，創(chuàng)造了速降滑道、瀑布滑道、旋轉(zhuǎn)滑道、麻花滑道、封閉滑道、透明滑道等眾多形式，同時(shí)又推出了滑道水簾、滑道噴射及聲光背景等等花樣，大型竹筏沖浪漂流滑道及飄飄河、造流池等新生事物也應(yīng)運(yùn)而生，使水上娛樂不斷翻新，形成了繁花似錦的水上樂園世界。

第三篇：鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究論文

鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

摘要：2017年中央一號(hào)文件提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村休閑旅游作為目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)，在推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入、新農(nóng)村建設(shè)、全面建設(shè)小康社會(huì)方面發(fā)揮著重要的作用。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，人民的生活水平得到了很大的提高和改善。伴隨著物質(zhì)文化生活的滿足，人們精神文化需求在日益增加，鄉(xiāng)村休閑旅游作為一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)，正成為新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容之一，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和縮小城鄉(xiāng)差距、推進(jìn)全面小康社會(huì)建設(shè)起著重要的作用。本文將重點(diǎn)解讀關(guān)于鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：休閑旅游，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，環(huán)境建設(shè)

一、背景

鄉(xiāng)村休閑旅游是當(dāng)今旅游發(fā)展方向之一，具有強(qiáng)大的生機(jī)和廣闊的前景。（1）先天優(yōu)勢(shì)：我國是一個(gè)歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)地域遼闊，自然景觀優(yōu)美，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)類型多樣，農(nóng)業(yè)文化豐富，鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情濃厚多彩，在我國發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)具有優(yōu)越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。

（2）市場(chǎng)需求：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展,旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式,國內(nèi)旅游多極化趨勢(shì)和旅游消費(fèi)個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)正旺,國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游也正向著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展,國內(nèi)的需求層次也在不斷提高。就國際市場(chǎng)而言,旅游業(yè)市場(chǎng)已發(fā)展成熟,已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認(rèn)知)”三合為一的旅游產(chǎn)品復(fù)合體。即鄉(xiāng)村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化專項(xiàng)旅游的綜合功能。對(duì)

國內(nèi)市場(chǎng)而言,因國內(nèi)旅游市場(chǎng)起步晚,發(fā)展仍處于初級(jí)階段。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游者享受到的是較低價(jià)位的消費(fèi)水準(zhǔn)、較低檔次的旅游服務(wù)和較低層次的精神感受,對(duì)旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收獲活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)具有極大依托性。但對(duì)自然環(huán)境的天然性、純凈性、優(yōu)美性要求越來越高,對(duì)人文環(huán)境的古樸、新奇、“鄉(xiāng)土味”、“民族味”的呼聲越來越強(qiáng),作為旅游目的地,這些都是吸引游客的必備條件。（3）發(fā)展前景：我國鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展面臨難得歷史機(jī)遇，多年實(shí)踐的積累為鄉(xiāng)村旅游夯實(shí)了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。近年來，我國很多地區(qū)將鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展作為旅游工作的重點(diǎn)來抓。國家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。國務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見中提出“實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程，開展各具特色的農(nóng)業(yè)觀光和體驗(yàn)性旅游活動(dòng)”要求。很多地區(qū)提出要將旅游業(yè)建設(shè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)將構(gòu)建以農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑、農(nóng)家享樂、年俗體驗(yàn)為主的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系納入五大旅游產(chǎn)品體系。旅游方式的轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村旅游拓展市場(chǎng)空間。隨著我國工業(yè)化、城市化深入推進(jìn)，傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的吸引力與日俱增，城鎮(zhèn)居民到鄉(xiāng)村觀光、休閑、度假已成為重要選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在城市居民小長(zhǎng)假出游選擇中，選擇鄉(xiāng)村旅游的占70%以上。同時(shí)，越來越多的人選擇低成本的短途旅行，旅游消費(fèi)方向的轉(zhuǎn)變將成為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為深厚、最為廣闊的根基。

二、內(nèi)容

（1）鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)定義：休閑旅游，是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設(shè)施為條件，以特定的文化景觀和服務(wù)項(xiàng)目為內(nèi)容，為離開定居地而到異地逗留一定時(shí)期的游覽、娛樂、觀光和休息。隨著人們出游頻率的增加和出游經(jīng)驗(yàn)的積累以及信息化的普及，自駕游、自助游、房車游等各種新興的、休閑性質(zhì)的出游方式層出不窮。我國是以農(nóng)業(yè)為主體的發(fā)展中國家，鄉(xiāng)村地域廣闊，鄉(xiāng)村人口眾多。自改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就，其中城市是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)，城市景觀已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村是我國經(jīng)濟(jì)改革最早的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)水平顯著提高。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游把自然、民族文化和農(nóng)耕文化融入到傳統(tǒng)旅游文化中，豐富了旅游業(yè)的內(nèi)涵，是旅游業(yè)的一朵奇葩。隨著旅游業(yè)與農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的不斷融合，將進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村各方面基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷發(fā)展，成為拓展農(nóng)業(yè)多功能性、促進(jìn)資源高效用、滿足新

興消費(fèi)需求的朝陽產(chǎn)業(yè)。

（2）2017年中央1號(hào)文件相關(guān)內(nèi)容：大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。鼓勵(lì)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社，或與社會(huì)資本聯(lián)辦鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。多渠道籌集建設(shè)資金，大力改善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林康養(yǎng)公共服務(wù)設(shè)施條件，在重點(diǎn)村優(yōu)先實(shí)現(xiàn)寬帶全覆蓋。完善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立健全食品安全、消防安全、環(huán)境保護(hù)等監(jiān)管規(guī)范。支持傳統(tǒng)村落保護(hù)，維護(hù)少數(shù)民族特色村寨整體風(fēng)貌，有條件的地區(qū)實(shí)行連片保護(hù)和適度開發(fā)。

三、特點(diǎn)

1、鄉(xiāng)村性。鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)發(fā)生于鄉(xiāng)村及附近地區(qū)，以田園風(fēng)光，農(nóng)事活動(dòng)，農(nóng)業(yè)技術(shù)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，鄉(xiāng)土民情等旅游資源為依托。

2、參與性。鄉(xiāng)村旅游重在體驗(yàn)。

3、差異性。表現(xiàn)為地域和季節(jié)兩個(gè)方面。

4、目標(biāo)市場(chǎng)是城鎮(zhèn)居民。

5、費(fèi)用低。鄉(xiāng)村旅游的成本低，消費(fèi)價(jià)格低。由于大眾旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、現(xiàn)代生活壓力的增加、收入水平的提高、產(chǎn)業(yè)政策與制度法規(guī)的推進(jìn)，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景將非常廣闊。

四、類型

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；厔?shì)。綜合國內(nèi)外鄉(xiāng)村休閑旅游的現(xiàn)狀和其他學(xué)者的研究成果，鄉(xiāng)村休閑旅游的類型主要有以下幾種：

(1)鄉(xiāng)村自然風(fēng)光游 這種類型主要以欣賞美麗的田園風(fēng)光為內(nèi)容，旅游形式有爬山、滑雪、劃船等，在欣賞美麗風(fēng)光的同時(shí)，感受大自然的新鮮空氣，從而得到身心的舒暢和愉悅。

(2)鄉(xiāng)村民俗和民族風(fēng)情旅游 鄉(xiāng)村民俗旅游以當(dāng)?shù)卮迕竦纳罘绞?、民俗?/p>

化、民間工藝和節(jié)慶活動(dòng)等為主要內(nèi)容，從而吸引游客了解鄉(xiāng)土民情、民族文化以及鄉(xiāng)土文化，感受鄉(xiāng)村歷史文化底蘊(yùn)，提高對(duì)民俗文化和傳統(tǒng)文化的了解，增強(qiáng)自身修養(yǎng)。

(3)參與型鄉(xiāng)村休閑旅游 這一類型的鄉(xiāng)村休閑旅游形式主要是游客通過親自參與比如漁場(chǎng)捕撈、游覽特色產(chǎn)品果園，采摘特色產(chǎn)品，品嘗特色美食和賞析花圃中的盆景等活動(dòng)，在領(lǐng)略了田園樂趣的同時(shí)，也深刻體會(huì)到勞動(dòng)豐收的喜悅。(4)農(nóng)莊旅游或農(nóng)場(chǎng)旅游 農(nóng)莊旅游主要依托休閑農(nóng)莊，為游客們提供各類的休閑場(chǎng)所，比如說“以名茶或者品嘗特色農(nóng)家菜為主要內(nèi)容的農(nóng)莊旅游。農(nóng)場(chǎng)旅游主要是依托美麗的田園風(fēng)光，使游客徜徉在幽雅清靜、舒適宜人的綠色空間里”。另外，游客還可以體驗(yàn)農(nóng)牧場(chǎng)生活，領(lǐng)略不一樣的地域鄉(xiāng)村風(fēng)情。

五、意義

（1）有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)化，是生產(chǎn)多樣化的體現(xiàn)。

社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中，農(nóng)村生產(chǎn)是重中之重，是社會(huì)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村休閑旅游的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的以耕養(yǎng)農(nóng)的單一產(chǎn)業(yè)模式，在保證農(nóng)村生產(chǎn)的前提下，介于第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)之間的鄉(xiāng)村旅游，是二者相結(jié)合的切入點(diǎn)，在拉動(dòng)第一、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也推動(dòng)了第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，適應(yīng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣化的要求，促進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的建設(shè)。因此，鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在很大程度上能夠解決“三農(nóng)問題”，推進(jìn)社會(huì)小康目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

（2）有利于促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就地轉(zhuǎn)移

隨著生產(chǎn)力的不斷提高，我國很多農(nóng)村出現(xiàn)了富余勞動(dòng)力，他們?yōu)榱松婧桶l(fā)展，大量地涌入城市。這一方面給城市建設(shè)和發(fā)展起了推動(dòng)作用，另一方面也帶來了很多負(fù)面影響，比如城市擁堵等。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游可以就地轉(zhuǎn)移這些剩余勞動(dòng)力，為他們?cè)诩议T口提供就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。鄉(xiāng)村休閑旅游本身屬于勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，它吸納勞動(dòng)力的能力較強(qiáng)，同時(shí)鄉(xiāng)村休閑旅游需要有“一條龍”服務(wù)設(shè)施，不但需要有的管理人員，而且還需大量的服務(wù)人員。這不僅有效緩解了大量農(nóng)民工涌入城市的現(xiàn)象，而且能夠有利于當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村穩(wěn)定、和諧發(fā)展。

（3）有利于增加人們的環(huán)境保護(hù)意識(shí)

鄉(xiāng)村休閑旅游與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，形成可持續(xù)發(fā)展的勢(shì)態(tài)。從鄉(xiāng)村休閑旅游的現(xiàn)狀出發(fā)，加強(qiáng)環(huán)境立法的管理，同時(shí)讓每個(gè)人都知道自然生態(tài)的保護(hù)，就是保護(hù)我們賴以生存的家園。在思想意識(shí)上重視起來，加強(qiáng)思想教育。把真正的鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游當(dāng)成是一種崇尚自然、學(xué)習(xí)自然、保護(hù)自然的旅游教育活動(dòng)，把鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游對(duì)環(huán)境意識(shí)保護(hù)宣傳的學(xué)習(xí)，科學(xué)教育的普及，以及精神文明的內(nèi)容，作為鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游的核心來抓。真正使人們做到學(xué)習(xí)大自然，熱愛大自然，保護(hù)大自然是我們的責(zé)任和義務(wù)。

（4）有利于打造獨(dú)具特色的民俗旅游品牌，釋放經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能

有利于打造民俗旅游品牌。充分發(fā)揮國家級(jí)旅游城市的示范帶動(dòng)作用，借助草原婚禮節(jié)效應(yīng)，深度挖掘休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游資源內(nèi)涵，加大對(duì)農(nóng)村牧區(qū)旅游資源的開發(fā)，推動(dòng)旅游項(xiàng)目建設(shè)，著力打造獨(dú)具特色的民俗旅游品牌。在查格達(dá)村，借助得天獨(dú)厚的歷史古跡，展現(xiàn)蒙元文化，打造冰川小鎮(zhèn)；在巴潤(rùn)嘎查，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園為中心，將田園樂園與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)結(jié)合，著力發(fā)展民宿旅游，使其逐步發(fā)展成為集觀光、休閑、娛樂、餐飲為一體的鄉(xiāng)村度假風(fēng)景區(qū)。

有利于發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)牧業(yè)。依托額侖草原，著力發(fā)展草原牧家樂、蒙古大營(yíng)等實(shí)力品牌。同時(shí)，將原生態(tài)額侖大草原與創(chuàng)意種植業(yè)相結(jié)合，推動(dòng)科技、人文等元素融入農(nóng)牧業(yè)，巧妙利用油菜、油葵點(diǎn)綴綠色草原，發(fā)展農(nóng)田藝術(shù)景觀等創(chuàng)意農(nóng)牧業(yè)。

有利于發(fā)展農(nóng)家樂森林生態(tài)旅游。依托國有林場(chǎng)、森林公園等優(yōu)越地理位置和生態(tài)資源，開拓家庭旅游項(xiàng)目。同時(shí)，加大對(duì)森林旅游資源的開發(fā)利用，大力發(fā)展森林生態(tài)旅游，積極推進(jìn)靜湖濕地公園、望火樓生態(tài)公園及礦山公園建設(shè)，努力構(gòu)筑葦溪連片、濕地相間、水系環(huán)繞、綠蔭棋布的生態(tài)系統(tǒng)。

六、存在的問題

近些年，鄉(xiāng)村休閑旅游作為我國旅游業(yè)的一種新型發(fā)展方式，將農(nóng)業(yè)等與旅游業(yè)結(jié)合起來，掀起了我國旅游業(yè)發(fā)展的又一契機(jī)。世界各國發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)相當(dāng)成熟，我國鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展雖然十分迅速，但是由于起步較晚，在發(fā)展過程中還存在著很多問題。

（一）缺乏統(tǒng)一、科學(xué)的規(guī)劃（1）盲目開發(fā)，產(chǎn)品層次低（2）各自為政，沒有形成規(guī)模效益（3）政府認(rèn)識(shí)不到位，管理理念落后（4）市場(chǎng)定位不準(zhǔn)

（二）缺乏對(duì)自然生態(tài)、文化資源的保護(hù)意識(shí)

鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展離不開優(yōu)美的鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、整潔的鄉(xiāng)村環(huán)境。由于一些地區(qū)的政府或者經(jīng)營(yíng)者沒有對(duì)鄉(xiāng)村資源進(jìn)行合理規(guī)劃導(dǎo)致盲目開發(fā)；另外鄉(xiāng)村教育的落后，人們文化水平、環(huán)保意識(shí)較弱，使得鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境遭到破壞，人們?cè)诼糜螀^(qū)周圍濫采亂伐，生活垃圾亂堆亂放，生活污水到處排放，嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)的質(zhì)量，不能滿足游客欣賞美景、放松心情的需求。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)不完善

（1）資金投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較落后（2）服務(wù)人員素質(zhì)不高（3）宣傳營(yíng)銷策略不到位

（四）各項(xiàng)規(guī)章制度和管理不健全

（1）缺少政策支持和法規(guī)約束（2）衛(wèi)生管理等制度不健全

七、對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1、統(tǒng)籌各方利益，改善基礎(chǔ)設(shè)施；

2、建立健全各項(xiàng)規(guī)章制度，做到規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理；

3、堅(jiān)持資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)并舉，做到科學(xué)布局、合理定位；

4、注重引進(jìn)人才，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；

5、挖掘地域旅游特色，打造旅游新亮點(diǎn)；

6、結(jié)合本地實(shí)際，打造自己的鄉(xiāng)村休閑旅游新亮點(diǎn)，走品牌化戰(zhàn)略；

7、加強(qiáng)鄉(xiāng)村休閑旅游宣傳力度，強(qiáng)化品牌營(yíng)銷；

八、解讀與建議

（一）解讀與認(rèn)識(shí)文件內(nèi)容

（1）大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。

解讀：可以看出 “大力發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略。歷次中央1號(hào)文件的重要性已經(jīng)不言而喻，2016年1號(hào)文件首次明確提出“大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游”，而2017年卻在次提出“大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)”這標(biāo)志著“大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略。另外，我們?cè)诶绵l(xiāng)村各類資源時(shí)，要大膽創(chuàng)新，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，必須著力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系，推動(dòng)糧經(jīng)飼統(tǒng)籌、農(nóng)林牧漁結(jié)合、種養(yǎng)加一體、一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)成為充滿希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。

（2）豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。

解讀：我們可以根據(jù)鄉(xiāng)村的不同特點(diǎn)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。制作富有鄉(xiāng)村特色的旅游紀(jì)念品，產(chǎn)出該鄉(xiāng)村獨(dú)有的特產(chǎn)產(chǎn)品，挖掘鄉(xiāng)村休閑旅游文化內(nèi)涵，提升品牌效應(yīng)，最大限度地打造出品牌。發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)老基地，這是一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和消費(fèi)業(yè)態(tài)，近年來面對(duì)城鎮(zhèn)居民對(duì)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的需求越來越高，要有規(guī)劃地開發(fā)休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村酒店、特色民宿、自駕露營(yíng)、戶外運(yùn)動(dòng)等鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品，吸引游客。政府之所以下大力氣支持鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展，除了鄉(xiāng)村民宿可以提高鄉(xiāng)村旅游食宿接待能力外，對(duì)帶火鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)也起到了一些作用。

（3）鼓勵(lì)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社，或與社會(huì)資本聯(lián)辦鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。

解讀：因?yàn)楫?dāng)前，農(nóng)家樂、牧家樂、漁家樂等鄉(xiāng)村旅游模式存在的經(jīng)營(yíng)小、散、亂等問題，可以通過農(nóng)村集體建設(shè)用地在本村集體成員之間的流轉(zhuǎn)，包括出租、轉(zhuǎn)讓、兼并、合伙、股份等形式加以改善，這種流轉(zhuǎn)現(xiàn)行法律和政策都是允許的。允許農(nóng)村集體經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地出讓、租賃、入股，實(shí)行與國有土地同等入市、同權(quán)同價(jià);縮小征地范圍，規(guī)范征地程序，完善對(duì)被征地農(nóng)民合理、規(guī)范、多元保障機(jī)制。擴(kuò)大國有土地有償使用范圍，減少非公益性用地劃撥。建立兼顧國家、集體、個(gè)人的土地增值收益分配機(jī)制，合理提高個(gè)人收益。完善土地租賃、轉(zhuǎn)讓、抵押二級(jí)市場(chǎng)。其實(shí)，這已經(jīng)為落實(shí)中央一號(hào)文件、大力推進(jìn)“旅游+鄉(xiāng)村休閑”產(chǎn)業(yè)提供了重要政策支撐。

例如，在重慶大足縣，當(dāng)?shù)匾劳写笞闶痰戎糜螀^(qū)，開展土地經(jīng)營(yíng)權(quán)改革試點(diǎn)，試行集體建設(shè)用地入市。其做法是，把分散于幾十個(gè)村子的經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地集中起來，形成大約3000畝的集中用地，在大足石刻旅游區(qū)周邊形成了3000畝集體建設(shè)用地，開展集體經(jīng)營(yíng)與開發(fā)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模效應(yīng)，農(nóng)民再按股權(quán)進(jìn)行分成，真正發(fā)揮了旅游業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)中的綜合帶動(dòng)作用。

（4）多渠道籌集建設(shè)資金，大力改善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林康養(yǎng)公共服務(wù)設(shè)施條件，在重點(diǎn)村優(yōu)先實(shí)現(xiàn)寬帶全覆蓋。

解讀：鄉(xiāng)村的服務(wù)設(shè)施一直是一個(gè)短板問題，如何快速提高鄉(xiāng)村進(jìn)入性與居住便利性，政府一方面很重視基礎(chǔ)設(shè)施的投入建設(shè)，另一方面不斷轉(zhuǎn)化思維，從原來的純補(bǔ)貼性單方投入，到利用社會(huì)渠道多方面籌集資金建設(shè)，以期達(dá)到事半功倍的效果。

（5）完善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立健全食品安全、消防安全、環(huán)境保護(hù)等監(jiān)管規(guī)范。

解讀：鄉(xiāng)村旅游近年來發(fā)展非常迅速，2016年，鄉(xiāng)村旅游人次達(dá)13.6億，平均全國每人一次，是增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)4000億以上,鄉(xiāng)村旅游事業(yè)體超過200萬家，但火熱的背后市場(chǎng)問題逐漸出現(xiàn)，單純的鼓勵(lì)發(fā)展已經(jīng)不能滿足發(fā)展需求，2017年中央一號(hào)文件中就明確提出完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立監(jiān)管規(guī)范，促進(jìn)良性發(fā)展。深入開展農(nóng)獸藥殘留超標(biāo)特別是養(yǎng)殖業(yè)濫用抗生素治理，嚴(yán)厲打擊違禁超限量使用農(nóng)獸藥、非法添加和超范圍超限量使用食品添加劑等行為。全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全水平。堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)，實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，突出優(yōu)質(zhì)、安全、綠色導(dǎo)向，健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全標(biāo)準(zhǔn)體系。

（6）支持傳統(tǒng)村落保護(hù)，維護(hù)少數(shù)民族特色村寨整體風(fēng)貌，有條件的地區(qū)實(shí)行連片保護(hù)和適度開發(fā)。

解讀：近年來，鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)興起，但由于過度開發(fā)和利用，很多具有自己特色的少數(shù)民族村落逐漸淹沒，甚至消失。鄉(xiāng)村的最大魅力除了在于山水

環(huán)境外，還在于穿越時(shí)空傳遞的文化氣息，文化保護(hù)不僅在于普查、保護(hù)，還更應(yīng)該注重保護(hù)與開發(fā)并重，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。在利用鄉(xiāng)村的各種資源的同時(shí)，我們要保護(hù)好鄉(xiāng)村凈土，繼承與發(fā)展少數(shù)民族特色的優(yōu)秀文化。

參考文獻(xiàn)

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第四篇：校園足球持續(xù)發(fā)展研究

校園足球持續(xù)發(fā)展研究

作者：天天論文網(wǎng) 日期：2016-6-22 9:24:59 點(diǎn)擊：1 前言

校園足球，就是全國范圍內(nèi)學(xué)生參與的校園足球活動(dòng)，校園足球發(fā)展則是需要在社會(huì)可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)上來進(jìn)行的活動(dòng)。從我國足球發(fā)展來看，中國的足球運(yùn)動(dòng)實(shí)踐水平相對(duì)較差，最為主要的原因就是由于過早施行專業(yè)化培訓(xùn)，造成校園足球運(yùn)動(dòng)實(shí)踐存在著危機(jī)，校園足球持續(xù)發(fā)展缺乏科學(xué)性。校園足球需要構(gòu)建科學(xué)化的持續(xù)發(fā)展體系，揭示社會(huì)發(fā)展與校園足球之間的發(fā)展規(guī)律，不斷明確校園足球發(fā)展目標(biāo)以及政策等，不斷的推進(jìn)校園足球與持續(xù)發(fā)展之間的關(guān)系，提升實(shí)際的校園足球發(fā)展質(zhì)量，為校園足球發(fā)展提供保障。

1.校園足球發(fā)展存在的問題 1.1 硬件設(shè)施不足

校園足球活動(dòng)的日益開展使得全國各個(gè)高校不斷提升對(duì)校園提供工作的重視度，教育主管工作部門不斷加大對(duì)體育建設(shè)工作的實(shí)際投入，實(shí)際的體育場(chǎng)地、體育器材設(shè)施等都在不斷進(jìn)行完善，實(shí)際上，中小學(xué)體育場(chǎng)地實(shí)際情況仍然不是非常理想，體育運(yùn)動(dòng)器材以及配套設(shè)備等存在著不完善的問題，各個(gè)學(xué)校的場(chǎng)地建設(shè)缺乏一致性，有的學(xué)校只有一個(gè)訓(xùn)練的場(chǎng)地，有的學(xué)校有多個(gè)訓(xùn)練場(chǎng)地，因此，校園運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地建設(shè)和設(shè)施建設(shè)上存在著不規(guī)范、不標(biāo)準(zhǔn)等問題，校園足球活動(dòng)的開展受到了非常大的限制。在校園足球發(fā)展過程中，經(jīng)費(fèi)問題是一個(gè)非常重要的問題，體育管理工作部門實(shí)際上每一年都投入大數(shù)額的資金應(yīng)用于校園足球的建設(shè)活動(dòng)中，但是參與學(xué)校過多，使得實(shí)際分配到的數(shù)額杯水車薪，無法達(dá)到預(yù)想中的效果。除此之外，在進(jìn)行校園足球運(yùn)動(dòng)開展過程中，實(shí)際的參與人群在場(chǎng)地、器材的維持、參與人的裝備以及教師指導(dǎo)費(fèi)用等方面的支出非常大，校園足球活動(dòng)發(fā)展受到非常大的制約。

1.2 師資力量受限

從目前的教育發(fā)展來看，大部分的校園足球活動(dòng)實(shí)際上都需要基層指導(dǎo)員以及基層教師的指導(dǎo)，因此，師資隊(duì)伍的專業(yè)化對(duì)校園足球活動(dòng)開展具有至關(guān)重要的作用。從目前高校足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展來看，足球活動(dòng)開展中只有少部分的高校存在著專業(yè)足球指導(dǎo)工作教師，大部分的高校實(shí)際上并沒有針對(duì)校園足球的專業(yè)指導(dǎo)教師，或者是教師并沒有接受過專業(yè)化的足球訓(xùn)練，更為嚴(yán)重的則是一部分高校的指導(dǎo)教師也是初次接觸到足球運(yùn)動(dòng)。從目前的發(fā)展來看，各高校針對(duì)性的足球運(yùn)動(dòng)辦公室雖然全國范圍內(nèi)合作開展了教練員的專業(yè)化上崗培訓(xùn)，考慮到教師自身專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)技術(shù)等方面的嚴(yán)重缺乏，實(shí)際的訓(xùn)練科學(xué)度、專業(yè)性等方面并不是非常理想，因此，指導(dǎo)教師缺乏指揮足球比賽的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，因此活動(dòng)開展的實(shí)際工作質(zhì)量以及持續(xù)性方面缺乏保障，實(shí)際的校園足球發(fā)展并不是非常理想。

1.3 校園足球保障體系不完善

校園足球的開展目前處于一種先天不足的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，由于政策的制定以及落實(shí)方面存在著巨大的差距，特別是實(shí)質(zhì)性的問題上存在著偏差，這就使得校園足球活動(dòng)的開展存在巨大的問題。諸如，校園足球活動(dòng)的專業(yè)指導(dǎo)與業(yè)余訓(xùn)練方面存在的矛盾、比賽時(shí)間實(shí)際工作量方面存在的問題、足球?qū)I(yè)指導(dǎo)教師的專業(yè)培訓(xùn)問題等等都缺乏保障性規(guī)定，校園足球指導(dǎo)工作人員的參與積極性并不是非常理想，因此校園足球整體活動(dòng)的開展受到了巨大的阻礙。在校園足球工作中，比賽體系工作的完善具有十分重要的作用，這就使得各高校之間的校園足球活動(dòng)并未實(shí)現(xiàn)有效的對(duì)接，阻礙了學(xué)生校園足球活動(dòng)的參與積極性。

2.校園足球持續(xù)發(fā)展對(duì)策分析 2.1 堅(jiān)持正確輿論的導(dǎo)向性 由于中國足球發(fā)展大環(huán)境的不斷惡化使得我國足球項(xiàng)目的成績(jī)不斷下滑，同時(shí)也使得足球運(yùn)動(dòng)在社會(huì)地位方面不斷下降，社會(huì)影響力并不是非常理想。通過陽光體育活動(dòng)的契機(jī)開展校園足球活動(dòng)，能夠發(fā)揮校園足球發(fā)展的導(dǎo)向作用，這就需要不斷的加大對(duì)校園足球的正面宣傳活動(dòng)，從社會(huì)、公民等角度來促進(jìn)體育活動(dòng)。實(shí)際上，校園足球活動(dòng)參與主體主要針對(duì)學(xué)生，家長(zhǎng)在其中也具有至關(guān)重要的作用，高校需要有效利用媒介的重要作用，不斷推廣校園足球活動(dòng)，充分發(fā)揮校園足球、陽光體育等方面的積極性，吸引學(xué)生參與到足球運(yùn)動(dòng)中。

高校、體育教師等需要充分發(fā)揮自身的重要作用，為學(xué)生構(gòu)建更加健康、更加快樂的足球活動(dòng)發(fā)展平臺(tái)，掌握新型的體育教學(xué)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的體育教學(xué)，不但提高學(xué)生文化課成績(jī)。高校還需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的足球教育理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)課堂教育方式，重視統(tǒng)一性，轉(zhuǎn)變過去只是注重提高少數(shù)學(xué)生技能的教學(xué)方式。校園足球活動(dòng)需要注重目標(biāo)的明確性，提升學(xué)生校園足球活動(dòng)的參與積極性以及參與興趣，實(shí)現(xiàn)校園足球互動(dòng)的有效開展，高校需要為學(xué)生營(yíng)造更好的足球運(yùn)動(dòng)文化氛圍，實(shí)現(xiàn)校園足球運(yùn)動(dòng)知識(shí)以及校園足球運(yùn)動(dòng)技能上的普及，提升學(xué)生綜合素質(zhì)。

2.2 構(gòu)建更加積極的校園體育環(huán)境

陽光體育概念是國家針對(duì)目前國民身體素質(zhì)不斷下降而提出的體育運(yùn)動(dòng)理念，陽光體育理念使得高校學(xué)生身體素質(zhì)提高對(duì)國家發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。作為陽光體育運(yùn)動(dòng)的重要組成部分，學(xué)生對(duì)足球參與興趣直接的關(guān)系到校園足球開展效率，同時(shí)對(duì)增加足球人口具有十分重要的作用。

從目前的教學(xué)發(fā)展來看，中國校園足球的布局大多是采用城市競(jìng)賽體系，也就是根據(jù)學(xué)生年齡來進(jìn)行校際分組，大多數(shù)城市都是從初賽到?jīng)Q賽，校園足球辦公室承辦夏令營(yíng)工作，有利于提升參賽學(xué)生的校園足球隊(duì)的實(shí)際競(jìng)技能力，提升學(xué)生參與積極性。隨著校園足球活動(dòng)、校園足球夏令營(yíng)活動(dòng)的持續(xù)開展，各個(gè)高校的足球隊(duì)伍實(shí)際水平不斷提升，實(shí)際上，校園足球活動(dòng)并沒有在校園中實(shí)現(xiàn)普及。校園足球辦公室實(shí)際上還承擔(dān)著校園足球的檢查以及評(píng)估體積的建設(shè)，這就需要對(duì)校內(nèi)足球的活動(dòng)進(jìn)行精確的檢查，但是在實(shí)際的檢查中，校園內(nèi)并沒有形成班級(jí)之間的足球比賽，實(shí)際的校園普及效果并不是非常的理想。

因此，高校在校園足球開展過程中，需要轉(zhuǎn)變功利主義、錦標(biāo)主義等理念，提升校園足球的文化氛圍，完善校園足球的實(shí)際活動(dòng)體系。高校還需要根據(jù)各個(gè)班級(jí)的實(shí)際情況以及學(xué)生的實(shí)際水平來設(shè)立能力相似組別的競(jìng)賽或者是年齡相近的組別競(jìng)賽，實(shí)現(xiàn)校內(nèi)足球競(jìng)賽體系上的多元化，豐富校園足球運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)校園足球持續(xù)發(fā)展。

2.3 去除校園足球發(fā)展的功利心理

從高校的校園足球運(yùn)動(dòng)來看，功利主義思想使得校園足球發(fā)展基礎(chǔ)并不是非常理想。由于我國國家足球隊(duì)的實(shí)際表現(xiàn)并不是非常理想，國人的接受能力并不是非常理想，奧運(yùn)、世界杯等功利性使得足球運(yùn)動(dòng)完全違背了運(yùn)動(dòng)初衷，實(shí)際的發(fā)展規(guī)律呈現(xiàn)出迫切的功利主義，中國足球陷入到發(fā)展困境。要從娃娃抓起的理念使得中國足球隊(duì)更加注重青少年的專業(yè)訓(xùn)練，使得高校的校園足球持續(xù)發(fā)展陷入困境。大部分的地方管理工作部門以及高校相關(guān)管理工作部門等大多采用功利性做法，更加注重提高比賽成績(jī)。

自上個(gè)世紀(jì)九十年代，國家體委曾經(jīng)提出將足球加入到體育大綱中，建設(shè)地方性的俱樂部梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的有效建設(shè)，開展多層次的體育活動(dòng)，但是實(shí)際的落實(shí)效果并不是非常的理想。高校需要結(jié)合自身實(shí)際情況來不斷的完善校園足球文化體系。高校還需要針對(duì)學(xué)生實(shí)際情況來開設(shè)針對(duì)性選修課，為學(xué)生提供更多足球知識(shí)、足球鍛煉機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)實(shí)踐的有效利用，實(shí)現(xiàn)足球活動(dòng)多樣性，提升學(xué)生足球運(yùn)動(dòng)參與積極性。高校還需要結(jié)合實(shí)際情況開展冬令營(yíng)、夏令營(yíng)活動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)生提升校園足球效率，鼓勵(lì)學(xué)生組織足球運(yùn)動(dòng)小組、足球社團(tuán)等等，為校園足球發(fā)展提供正確的方向，實(shí)現(xiàn)校園足球發(fā)展的科學(xué)化、專業(yè)化，培養(yǎng)高素質(zhì)足球人才。政府需要認(rèn)識(shí)到自身所肩負(fù)的重要責(zé)任，遵循足球的發(fā)展規(guī)律，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看問題，結(jié)合高校實(shí)際情況制定更加有效的發(fā)展措施，為校園足球運(yùn)動(dòng)提供支持。

3.結(jié)語

經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及社會(huì)的不斷進(jìn)步使得人們的物質(zhì)生活不斷豐富，因此，人們投入更多的時(shí)間和精力到足球運(yùn)動(dòng)中，熱愛足球運(yùn)動(dòng)的高校學(xué)生數(shù)量不斷增加。高校需要明確足球事業(yè)的發(fā)展方針和路線，不斷的進(jìn)行努力和嘗試，堅(jiān)持持續(xù)性以及科學(xué)性原則，鼓勵(lì)學(xué)生積極參與到校園足球活動(dòng)中，提升我國足球的經(jīng)濟(jì)能力。高校需要明確自身所肩負(fù)的重要責(zé)任，更加注重校園足球文化的活動(dòng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)校園足球的持續(xù)性發(fā)展，不斷加大宣傳力度，為學(xué)生營(yíng)造良好的運(yùn)動(dòng)氛圍，轉(zhuǎn)變過去的功利性思想，讓學(xué)生真正熱愛足球運(yùn)動(dòng)，提升高校足球運(yùn)動(dòng)的普及性，為我國足球運(yùn)動(dòng)輸入更多的發(fā)展活力。

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第五篇：看野三坡旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展

看野三坡旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展

胡錦濤同志說，科學(xué)發(fā)展觀，第一要義是發(fā)展，核心是以人為本，基本要求是全面協(xié)調(diào)可持續(xù)，根本方法是統(tǒng)籌兼顧。野三坡的發(fā)展史就是由不自覺到自覺貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的發(fā)展史。

經(jīng)過22年開發(fā)建設(shè)，昔日山高坡陡石頭多、名不見經(jīng)傳的野三坡，正以嶄新的面貌迎接改革開發(fā)30周年的到來。如果說，中國作家協(xié)會(huì)主席鐵凝《哦，香雪》中那個(gè)淳樸、稚嫩，充滿向往的香雪形象記述了野三坡的過去，那么世界地質(zhì)公園、國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國家4A級(jí)旅游區(qū)、國家森林公園、中華環(huán)保生態(tài)示范區(qū)，創(chuàng)建全國文明風(fēng)景旅游區(qū)工作先進(jìn)單位、國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)綜合整治優(yōu)秀單位、引領(lǐng)文明、服務(wù)奧運(yùn)示范單位等一系列稱號(hào)和榮譽(yù)的獲得則見證了野三坡的現(xiàn)在；加快建設(shè)環(huán)京津生態(tài)旅游度假帶的宏圖，則預(yù)示著野三坡美好的未來。野三坡正在以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以創(chuàng)建全國5A級(jí)旅游區(qū)、全國文明風(fēng)景旅游區(qū)為契機(jī)，以嶄新的姿態(tài)昂首跨向新的征程。

一、堅(jiān)持以游客的需求為導(dǎo)向，科學(xué)確定景區(qū)定位

1984年，在國家級(jí)貧困縣淶水縣，原淶水縣旅游局局長(zhǎng)王寶義憑著“開發(fā)一處景區(qū)，致富一方百姓”的執(zhí)著與熱情，懷揣借來的130元考察費(fèi)開啟了貧困山區(qū)野三坡旅游開發(fā)的序幕。

1、搞好資源普查，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。全面深入的資源普查，是景區(qū)開發(fā)之初不可或缺的重要環(huán)節(jié)。以老局長(zhǎng)王寶義為代表的第一代旅游人櫛風(fēng)沐雨、風(fēng)餐露宿，冒著嚴(yán)寒酷暑、疾病傷痛甚至跌下山崖的危險(xiǎn)，頂著冷嘲熱諷、懷著對(duì)老區(qū)人民的一腔熱血，徒步走遍了野三坡的山山水水，對(duì)野三坡的旅游資源進(jìn)行了翔實(shí)的普查，提出了開發(fā)野三坡旅游事業(yè)的建議和調(diào)查報(bào)告，初步繪制了野三坡六大景區(qū)的宏圖。

2、充分調(diào)研論證，選準(zhǔn)市場(chǎng)定位。開發(fā)之初，在當(dāng)時(shí)景區(qū)非常困難的情況下，聘請(qǐng)北京的有關(guān)專家，對(duì)三坡旅游資源進(jìn)行了全面深入的考察，初步擬定了野三坡旅游開發(fā)規(guī)劃，為野三坡景區(qū)開發(fā)提供了有力的依據(jù)。同時(shí)，邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、北京的專家、媒體多次來野三坡進(jìn)行實(shí)地考察，對(duì)野三坡初期的旅游發(fā)展和定位提供了一系列的前瞻性的意見和建議。野三坡資源豐富，山水泉洞、峽谷森林、古堡長(zhǎng)城，而且緊鄰北京，有京源鐵路相通，開發(fā)旅游得天獨(dú)厚，是1000萬北京人旅游觀光的好地方，面向北京開發(fā)旅游，從而確立了野三坡旅游業(yè)的開發(fā)定位，使80年代末至90年代初京津客源占到了野三坡客源總量的95%以上。

3、重新審視市場(chǎng)定位，拓展客源市場(chǎng)半徑。隨著野三坡旅游業(yè)十余年的發(fā)展，客源構(gòu)成仍然局限于京津冀等客源城市，造成周末多平時(shí)少的局面。隨著國內(nèi)旅游業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，游客對(duì)旅游目的地的各種需求更趨于理性，并對(duì)景區(qū)提出了更高的要求，為此，縣委、政府下大力提升景區(qū)檔次，提出了實(shí)施旅游二次創(chuàng)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，著力完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，加大宣傳投入，并推出了一系列深受游客歡迎的旅游產(chǎn)品，有力提升了景區(qū)的品牌知名度和美譽(yù)度。使景區(qū)的客源半徑不斷拓展，目前已達(dá)到半徑500公里以上，野三坡依托京津、立足華北、提升質(zhì)量、面向全國、打響品牌、走向世界的市場(chǎng)戰(zhàn)略初步形成。

二、堅(jiān)持以人為本的理念，加快景區(qū)跨越式發(fā)展

野三坡20多年的發(fā)展，既是一部山老區(qū)人民脫貧致富的歷史書，更是通過發(fā)展旅游更新和改變山老區(qū)人民思想觀念的一座里程碑。

1、引導(dǎo)群眾更新觀念，實(shí)現(xiàn)向旅游人的轉(zhuǎn)變。開發(fā)之初，封閉落后的山區(qū)百姓，尚不知旅游為何物，還常常把旅游叫成“流油”，看到城里的姑娘身穿泳衣還罵為“傷風(fēng)敗俗”，老一代旅游人就分頭召開支部會(huì)、生產(chǎn)隊(duì)長(zhǎng)會(huì)、婦女干部會(huì)進(jìn)行動(dòng)員部署，使老鄉(xiāng)們逐步開始接受這種新鮮事物。并通過接待一批又一批的游客獲得了各種先進(jìn)的信息流，使老鄉(xiāng)們開闊了視野，更新了觀念。

今天，年輕人已經(jīng)不再滿足于父輩的做法，500多個(gè)家庭旅館、商店，100多輛私家車、出租車，20多家企業(yè)網(wǎng)站，10余個(gè)水上游樂項(xiàng)目，8家旅行社如雨后春筍般誕生，新一代的山里人已變成懂經(jīng)營(yíng)會(huì)管理的老板經(jīng)理，他們開著轎車去大城市促銷，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛地招攬客源。過去樸實(shí)的山里人已變成思想前衛(wèi)的旅游人。

2、提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)造文明和諧的旅游環(huán)境。在人們還陶醉于山里人的淳樸好客時(shí)，拉客宰客、強(qiáng)買強(qiáng)賣、打架斗毆開始蔓延。痛定思痛，景區(qū)加大了綜合管理力度，出臺(tái)了《野三坡景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定》，成立了景區(qū)綜合執(zhí)法大隊(duì)，加強(qiáng)了對(duì)違法違紀(jì)行為的整頓治理。并結(jié)合國家4A景區(qū)和全國文明風(fēng)景旅游區(qū)的創(chuàng)建，強(qiáng)化對(duì)景區(qū)從業(yè)人員的教育培訓(xùn)，從根本上扭轉(zhuǎn)了旅游從業(yè)者的不良服務(wù)意識(shí)。并結(jié)合開辦專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)班和做好遵紀(jì)守法旅游人的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，使旅游從業(yè)人員的服務(wù)理念發(fā)生了顯著變化，先后獲得了“全國文明風(fēng)景旅游區(qū)工作先進(jìn)單位”、“引領(lǐng)文明、服務(wù)奧運(yùn)示范單位”等榮譽(yù)稱號(hào)。文明景區(qū)的營(yíng)造，使景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益得到雙贏。

3、著力完善基礎(chǔ)設(shè)施，提供人性化服務(wù)。完善內(nèi)部交通，投資3000萬元，升級(jí)改造了金百路，新建兩個(gè)大型生態(tài)停車場(chǎng)，增強(qiáng)游客可進(jìn)入性；設(shè)置景區(qū)監(jiān)控設(shè)施，保障順暢的旅游秩序；擴(kuò)建游客中心、地質(zhì)博物館，服務(wù)功能更加全面；改造景區(qū)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌和垃圾桶；完善廁所設(shè)施，全部達(dá)到星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)；增加游客休息地；提供針對(duì)不同群體的個(gè)性化導(dǎo)游服務(wù)。建立官方網(wǎng)站，提供電子商務(wù)服務(wù)。

三、堅(jiān)持走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路子，樹立野三坡品牌

旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)度很高、帶動(dòng)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，是野三坡旅游人不懈的追求。

1、堅(jiān)持政府主導(dǎo)。2001年，成立了野三坡風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)，代表縣委、政府行使旅游管理開發(fā)職能。大力度實(shí)施了二次創(chuàng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)工程，投入3.2億元對(duì)老景區(qū)晉檔升級(jí)，完善了景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施。深度開發(fā)了龍門天關(guān)、白草畔景區(qū)，使旅游發(fā)展惠及到兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、20余個(gè)行政村。

2、加大多元投入。充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，整合和優(yōu)化配置各類旅游資源，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。一是推進(jìn)旅游資源向旅游資本轉(zhuǎn)變。近年來景區(qū)加大招商引資力度，引資2.8億元先后開發(fā)了猿人谷、飛龍谷、清泉山等六個(gè)景點(diǎn)。按照“拓兩端、限中間”（鼓勵(lì)、支持三星級(jí)以上賓館、飯店及農(nóng)家樂建設(shè)，限制中低檔賓館、飯店建設(shè)）的發(fā)展思路，搞好接待設(shè)施建設(shè)。新建了山水一方度假村四星級(jí)賓館，三個(gè)三星級(jí)賓館，新上了百里峽、白草畔索道，六個(gè)拒馬河水上游樂項(xiàng)目。二是推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸。投資2000萬元，新建2萬平方米旅游商業(yè)街；成立了出租車公司；開發(fā)了野三坡酒、茶葉、雜糧、柴雞蛋等具有三坡特色的旅游系列商品。為豐富文化內(nèi)涵，在豐富民族表演的基礎(chǔ)上，又推出了大型歷史史畫《印象野三坡》。此外，還推出了蹦極、漂流、地質(zhì)科普考察等特色旅游項(xiàng)目。

3、加強(qiáng)部門聯(lián)動(dòng)。旅游業(yè)發(fā)展涉及多個(gè)行業(yè)和部門，部門之間的聯(lián)動(dòng)與配合尤顯重要。為此，縣委、政府成立了由主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組，形成了部門密切配合，協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，齊抓共管的有效機(jī)制。為申報(bào)國家地質(zhì)公園、世界地質(zhì)公園及創(chuàng)建國家5A景區(qū)、全國文明風(fēng)景旅游區(qū)提供了有力的保障，而且推動(dòng)了招商引資、旅游產(chǎn)品開發(fā)等各項(xiàng)工作。

四、遵循旅游發(fā)展規(guī)律，促進(jìn)景區(qū)持續(xù)發(fā)展

野三坡景區(qū)始終遵循“科學(xué)規(guī)劃、統(tǒng)一管理、嚴(yán)格保護(hù)、永續(xù)利用”的方針，立足景區(qū)實(shí)際，遵循旅游發(fā)展規(guī)律，促進(jìn)了景區(qū)持續(xù)發(fā)展。一是科學(xué)規(guī)劃，嚴(yán)格管理。聘請(qǐng)北京中華建規(guī)劃設(shè)計(jì)院修訂完善了景區(qū)總體規(guī)劃，正在抓緊制定百里峽、拒馬河及5個(gè)旅游村詳規(guī)。在詳規(guī)出臺(tái)前，采取預(yù)留發(fā)展空間，紅線控制的辦法，待開發(fā)區(qū)嚴(yán)禁永久性建筑。牢固樹立“保護(hù)也是發(fā)展”的理念，嚴(yán)禁破壞性開發(fā)，保證景區(qū)和諧發(fā)展。二是科學(xué)決策，充分論證。不論項(xiàng)目大小，都要進(jìn)行前期調(diào)研，在多方征求專家意見、充分論證的基礎(chǔ)上進(jìn)行決策。并加強(qiáng)事前、事中、事后的全過程監(jiān)督管理。三是與時(shí)俱進(jìn)，富于創(chuàng)新。90年代，全國推廣野三坡旅游促進(jìn)山老區(qū)脫貧致富的經(jīng)驗(yàn)，2005年，全省旅游管理工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在野三坡召開，推廣了野三坡“保潔分區(qū)、倒扣工資”的經(jīng)驗(yàn)做法。今天，野三坡人又在意氣風(fēng)發(fā)地打造環(huán)京津生態(tài)旅游度假基地，向著年門票收入過億元精品景區(qū)邁進(jìn)。

我們堅(jiān)信，在科學(xué)發(fā)展觀的指引下，全省旅游業(yè)必將涌現(xiàn)出更多的特色精品項(xiàng)目，河北旅游的明天絢爛而耀眼