第一篇：電視婚戀交友類節目發展策略【初稿】
廣西師范學院碩士學位論文原創性聲明
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廣西師范學院碩士學位論文
（申請 新聞 學碩士學位）
論文題目
電視婚戀交友類節目發展策略
專業名稱：新聞學 學位申請人：周瑞金 導師姓名、職稱：黃健
蒙南生
答辯委員會成員（簽名）主席： 委員：
二零
年
月
0
摘 要
電視婚戀交友類節目最先出現在美國，是于1965年開播的一檔名叫《相親游戲》的節目，它至今已經有45年的歷史。在我國此類節目也有15年的發展時間，湖南衛視的《玫瑰之約》開啟了大陸電視媒體婚戀交友類節目收視熱潮的先河，此節目開播時間長達五年之久。但是，電視婚戀交友類節目直到2010年才呈現出熱化的狀態，包括湖南衛視、江蘇衛視、山東衛視、浙江衛視、廣東衛視等10多家省級衛視頻道紛紛播放此類節目。婚戀交友類節目的高收視率證明此類節目是受到公眾歡迎的，能夠滿足公眾的情感需求，不應簡單地全盤否定；但在節目日益傾向媚俗的時候，媒介是不是也應該反思一下，節目是否已經迷失了方向，節目到底應該何去何從？
本文以電視婚戀交友類節目為具體的研究對象，以電視婚戀交友類節目的發展脈絡為具體的內容，以江蘇衛視的《非誠勿擾》欄目為剖析對象，對當前我國電視婚戀交友類節目進行系統分析。本研究將在學界前人研究的基礎上，重點以電視婚戀交友類節目的發展策略為最終的落腳點，擯棄學術界中單純對同類節目進行的經驗、不足、特點等的分析，旨在探討中國的婚戀交友類節目的未來發展。
關鍵詞：電視婚戀交友類節目
娛樂功能
教育功能
小眾化趨勢
Abstract TV romantic dating program first appeared in the United States, launched in 1965 and was called “dear to the spy game” program, which has already been 45 years’ history.Such programs have developed 15 years in our country, Hunan TV's ‘Date of the rose’ opened the precedent of mainland TV media romantic dating program viewing boom and Premiere time of this program as long as five years.But, TV romantic dating program show the state until 2010 , including of Hunan satellite TV, Jiangsu TV, Shandong TV, Zhejiang TV, Guangdong TV, more than 10 provincial TV channels have played such programs.Romantic dating program’s high ratings proof such programs welcomed by public, which can meet the emotional needs of the public, and should not be simply negated;but with the growing tendency fawning on customs program, whether media should rethink, programs are getting lost, and programs supposed where to go? This paper used the TV romantic dating program as specific research object, used TV romantic dating kind program development as the specific content, used Jiangsu TV's ‘The sincere not faze’ column as analyzing object, system analyzed current TV object of romantic dating shows.This research will be based on the circles former research, take the TV romantic dating program’s development strategy as the final the foothold, devoid of similar programs simply analyzed the experience, insufficiency, the characteristics and so on in academic circles, aimed to explore the future development of romantic dating program of China.KEYWORDS: TV romantic dating program, entertainment function, education function，small tendency
目 錄
摘 要.............................................................................................................................1 Abstract.........................................................................................................................2 目 錄.............................................................................................................................3 緒 論.............................................................................................................................5
一、本文的研究內容及創新點........................................................................5
二、文獻綜述梳理..........................................................................................7
第一章 電視婚戀交友類節目概述...............................................................................11
第一節 電視婚戀交友類節目的定義及歷史.........................................................12
一、電視婚戀交友類節目的定義..................................................................12
二、國外電視婚戀交友類節目的概述...........................................................13
三、國內電視婚戀交友類節目的發展演變...................................................14 第二節 電視婚戀交友類節目的分類....................................................................15
一、以節目內容來劃分.................................................................................15
二、以節目形式來劃分.................................................................................15
第二章 電視婚戀交友類節目興盛的原因....................................................................18
第一節 社會因素的助推......................................................................................18
一、婚戀觀念改變的推動作用......................................................................18
二、市場經濟的推動作用.............................................................................19
三、傳媒技術發展的推動作用......................................................................20 第二節 受眾群體的細分是節目興起的市場需要..................................................21
一、滿足參與者的私人訴求.........................................................................21
二、迎合受眾的獵奇心理.............................................................................21 第三節 傳播者對國外類似節目的盲目追隨.........................................................22
一、海外節目本土化熱潮.............................................................................22
二、傳播者的包裝與策劃.............................................................................23
第三章 婚戀交友類節目的弊病...................................................................................24
第一節 節目內容中的誤區...................................................................................24
一、感情變游戲娛樂人生.............................................................................24
二、嘉賓造假偏離愛情軌道.........................................................................25
三、爭議觀話題挑戰受眾極限......................................................................26 第二節 節目形式上的跟風...................................................................................27
一、創新不足導致節目的同質化..................................................................27
二、盲目跟風導致節目非主流化..................................................................28 第三節 節目格調里的低俗...................................................................................29
一、格調低下的三俗炒作.............................................................................29
二、娛樂功能被無限放大.............................................................................30
第四章 電視婚戀交友類節目未來發展的思考.......................................................32
第一節 電視婚戀交友類節目的優化策略.............................................................32
一、媒體社會責任的強化.............................................................................32
二、受眾傳媒素養的提升.............................................................................34
三、電視媒體行業的規范.............................................................................35
四、電視教育功能的強化.............................................................................37 第二節 電視婚戀交友類節目的未來走向.............................................................38
一、電視婚戀交友類節目的小眾化趨勢.......................................................39
二、電視婚戀交友類節目的服務化趨勢.......................................................39
三、電視婚戀交友類節目的娛樂化趨勢.......................................................40
結
語.........................................................................................................................41 參考文獻.....................................................................................................................43
（一）專著部分............................................................................................43
（二）論文部分............................................................................................43
緒 論
一、本文的研究內容及創新點
根據央視索福瑞34個城市快速監測顯示，2010年3月14日江蘇衛視播出的電視婚戀交友類節目《非誠勿擾》收視率達到2.61%，創開播以來的收視新高，更超越了同一周播出的綜藝節目龍頭《快樂大本營》，成為全國綜藝節目的冠軍。在2010年期間我國共有湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視、山東衛視、浙江衛視、廣東衛視等10多家衛視頻道紛紛播放此類節目。由此可以看出，電視婚戀交友類節目在中國自1998年后，再度受到了電視傳播者以及全國范圍內受眾的關注。
電視婚戀交友類節目最先出現在美國，是于1965年開播的一檔名叫《相親游戲》的節目，它至今已經有45年的歷史。在我國此類節目也有10多年的發展時間，湖南衛視的《玫瑰之約》開啟了大陸電視媒體婚戀交友類節目收視熱潮的先河，此節目開播時間長達五年之久。但是，電視婚戀交友類節目直到2010年才呈現出高度熱化的狀態。根據本文在百度搜索引擎以“非誠勿擾”為關鍵詞進行的數據檢索，截止本文撰寫之時，與其情感、婚戀交友類節目相關的報道已有226,000篇，而在以“非誠勿擾”命名的貼吧中，共有主題數508176個，貼子5911393篇，注冊會員12425名。僅在優酷網上觀看《非誠勿擾》視頻的次數統計：2010年12月26日觀看次數達到34518次；2011年03月19日觀看次數達到 39811次??這個熱化的現象背后到底存在著哪些特殊的心理學、社會學、經濟學、傳播學等動因呢？這里面必定有其中的深層次原因。要知道，在美國、日本、韓國等國，電視婚戀交友類節目也一直不斷涌現，但并沒有形成中國這樣遍地開花的局面，即便是美國也有《單身漢》、《單身女郎》等經典的相親節目，但這些節目往往也沒有陷入同質化競爭的紛雜局面。而且，電視婚戀交友類節目播出后也沒有引起諸如中國的一浪高過一浪的低俗化的高潮，這究竟是何原因？是否就是像某些專家研究中所分析的那樣，以《非誠勿擾》為代表的電視婚戀交友類節目就是靠明星主持人、品牌效應來成功吸引受眾的么？本文將會針對這個問題進行深入地分析，解開其中的謎團。
其次，中國婚戀交友類節目同其他許多的電視節目一樣作為舶來品，如以《東
方時空》為代表的電視雜志節目，都是從海外舶來的。《非誠勿擾》的美國版《單身漢》播出10季只有1對新人成功配對，但受眾卻認可這個節目，沒有人提出過多的質疑和批判。但是，在中國為什么許多西方引進的節目會滑向了一個從節目引進到遍地開花，到同質化嚴重，到庸俗化爭議的怪圈？這其中最為深層次的根源又在哪里？前文已經指出，電視婚戀交友類節目在上個世紀末，我國已經出現了，但那時候為什么沒有引起全國各電視節目的效仿，更沒有掀起全國電視婚戀交友類節目的高潮？這，更有其中的根源。
第三，中國的婚戀交友類節目將何去何從？是否電視婚戀交友類節目只要接受廣電總局的嚴謹低俗的命令，進行再度改裝后就可以堂而皇之的卷土重來？但從實際情況看來，廣電總局的禁令往往都是針對某一個具體的個案、某一類具有同類性質的案例出臺和頒布規則。筆者認為，僅有廣電總局的禁令是不夠的，它雖然能夠在一段時間內克制同類節目的播出，規避其低俗化，但一個《非誠勿擾》結束了，另一個其它的類似的節目就會冒出來。那么，問題出在什么地方？我們又將如何應對？這也是本文重點需要解決的問題。
由上可見，本文以電視婚戀交友類節目為具體的研究對象，以電視婚戀交友類節目的發展脈絡為具體的內容，以江蘇衛視的《非誠勿擾》欄目為剖析對象，對當前我國電視婚戀交友類節目進行系統分析。現將本文的核心研究結論總結如下：
首先，經過本文對文獻的梳理發現，電視婚戀交友類節目的研究因為2010年的熱播呈現出熱化的研究態勢，許多專家、學者甚至是傳媒學子們都紛紛對此話題進行了見仁見智的剖析和探討，但根據本文對文獻的進一步分析發現，當前學界的研究呈現出內容及視角單一，研究的理論深度不夠，篇幅短小難以展開等具體的問題。因此，本文將研究的視角設置為“電視婚戀交友類節目未來的發展”就具有一定的深度性和前瞻性。
其次，本文對電視婚戀交友類節目的起源、特征、節目形態以及國內外電視婚戀交友類節目的發展現狀進行了系統梳理，并對中外電視婚戀交友類節目的異同之處進行了一定的分析。經過分析后我們可以看到其中存在的細微差別：在中國，電視婚戀交友類節目是打著婚戀交友的旗號進行，但其娛樂元素是最為根本的內容；而在西方，從一開始這種節目就被界定為是一種典型的真人秀或者是娛
樂類的綜藝節目。為何中西方受眾對同類型的節目存在接受上的差異，本文將結合具體的新聞傳播學的理論，從社會、受眾和傳者這三個角度探討電視婚戀交友類節目的發展動因。
第三，電視婚戀交友類節目是電視節目的一種具體形態，其必然要符合大眾媒體傳播信息、教育大眾、引導輿論以及娛樂社會的功能。而無論其功能的具體表現如何，其社會責任永遠是不可或缺的一個因素。本文對社會電視婚戀交友類節目社會責任進行深層次理論分析的基礎上，結合具體案例《非誠勿擾》，來探討當前電視婚戀交友類節目社會責任缺失的表現，并為電視婚戀交友類節目的具體優化策略提供參考依據。
最后，本文結合前文中的問題分析和實證調研，從媒體社會責任的強化、受眾傳媒素養的提升、電視媒體行業的規范和電視教育功能的強化這四個角度，對電視婚戀交友類節目的優化策略進行了探討和梳理；在此基礎上，本文對電視婚戀交友類節目的發展趨勢進行了一定的探討，認為節目在未來的發展路徑上，必定是以教育和引導功能為主，以積極、多元的話語方式主動承擔社會責任，進而將大眾媒體的娛樂和教育功能高度整合到一起，實現寓教于樂，以娛樂促進教育的目的。因此，具體的發展走向上，必定會呈現出小眾化趨勢、服務化趨勢和娛樂化趨勢。
二、文獻綜述梳理
電視婚戀交友類節目是2010年的熱點話題，這不僅反映在人們的實際生活中，在具體的學術研究領域也是如此。筆者在撰寫此文的時候，在知網（CNKI）上進行了以“婚戀交友類節目”為關鍵詞的檢索，查到相關聯的文獻有92篇，以“交友節目”為關鍵詞進行檢索，查找到相關聯的文獻有87篇。這些文獻大都撰寫于2010年下半旗，具有較強的代表性。我們分析如下：
（一）學術界的研究情況
電視婚戀交友類節目繁盛的原因是當前學術界進行分析的一個重點之一，蔡良華的《婚戀交友類節目的心理學思考》一文就對此類節目火熱的原因進行了總結和分析，從心理學、社會學等角度尋找了部分的答案，他分析認為，“婚戀交友類節目受眾廣泛，帶來的社會影響極大，在此簡單分析婚戀交友類節目盛行的心理學原因：首先，價值觀念的改變，人們擇偶不再遮遮掩掩。其次，社會發展
帶來法制的健全、人們經濟的獨立和自我意識的增強，對于婚姻、愛情這樣的終生大事，人們有了選擇的權利。”1中國的婚戀交友節目是從西方舶來的，中國和西方的同類節目存在的差異和共性也是中國學者進行研究的的一個重點之一。王碧程的《從韓國綜藝節目<情書>談中國婚戀電視節目的現狀及問題》一文重點以韓國的綜藝節目《情書》為具體的國外的案例，與中國的《非誠勿擾》進行了分析評判，指出了兩者的差異，并在此基礎上，分析和論證了中國當前婚戀交友類節目存在的問題。文章研究指出，“現在的婚戀交友類節目在經歷過前期的興盛后，已經走向兩極分化的局面。”2婚戀交友節目熱播之后便招致了包括廣電總局等各個部門在內的各個部門的批評和指責，電視媒體所體現出來的社會責任的缺失、爭議性問題、低俗化傾向，成為學界研究的重點內容之一。劉曉的《婚戀相親類節目對大學生樹立價值觀、戀愛觀的不利影響及應對之策——兼談大眾傳媒的社會責任》一文，就是從社會責任擔當的角度，對電視婚戀交友類節目的負面效果進行分析、研究的文章。文章分析指出，“大眾傳媒應當承擔相應的社會責任，幫助當代大學生樹立正確的人生觀和價值觀和戀愛觀。”3 此外，針對當前電視婚戀交友類節目頻繁出現的各種問題，學界也有人對其未來的發展走向提出了一些思考，例如徐策的《中國電視婚戀交友類節目路在何方？》一文中針對當前電視婚戀交友類節目混亂的現狀提出了幾個發展思路。認為節目的庸俗化是其通病，其尋找的最大化的目標及效果就是提供刺激性的娛樂，因此，其發展走向必定是拋棄單純的娛樂，尋求真正的感情服務4。
（二）對學界研究的分析
有學者認為電視婚戀交友類節目是情感類節目，有學者認為是娛情類節目，針對不同的觀點，我國理論界對電視婚戀交友類節目的研究狀況研究可分為兩種：一種是以個案為研究對象來進行的，包括分析該節目制作的形式，節目特色等；另一種則是將電視婚戀交友類節目歸類與情感類電視節目進行研究，比如試 12 蔡良華：《婚戀節目的心理學思考》，載《東方企業文化》，2010年第12期
王碧程：《從韓國綜藝節目<情書>談中國婚戀電視節目的現狀及問題》，載《現代營銷（學苑版）》，2010年第1期
3劉曉：《婚戀相親類節目對大學生樹立價值觀、戀愛觀的不利影響及應對之策——兼談大眾傳媒的社會責任》，載《東方企業文化》，2010年第18期
4徐策：《中國電視婚戀節目路在何方？》，載《新聞記者》，2011年第2期
圖提出電視婚戀交友類節目的定義，特色，分類等。
但是，從總體上看，我國對電視婚戀交友類節目的研究現狀并不十分理想，最突出的問題是缺乏學理化的研究。大量的研究著作還停留在對此類電視節目基礎知識的介紹上。有一些著作開始系統地研究情感類電視節目的有關問題，但還缺乏理論的支撐和方法論的引導。這使得很多著述者對電視的研究處在以感性認識來理解、闡述的層次。造成這一現象的原因很多，而最主要的一點是長期以來學術界對電視婚戀交友類節目還缺乏正確的認識，認為電視婚戀交友類節目是無深度文化的節目。尤其是對電視婚戀交友類節目的概念、內涵、現狀及未來發展的缺少系統的描述與分析，這卻是對整個電視產業的發展，整個民族素質的提升都有不可或缺的意義。
根據本人當前對文獻的搜集，發現對同類課題的研究不僅有，而且還非常多。尤其是部分電視婚戀交友類節目被相關機構領導判為三俗節目后，學術界和媒體上相關的批評文章便如雨后春筍般的不斷涌現出來，但是根據本文對這些文獻的分析，對電視婚戀交友類節目的研究一般都比較浮于表層，特別是難以從較為全面的角度去分析和探討，而部分已經公開發表的文章中，大部分都是學術期刊論文，一般篇幅都在6000字符以內，很難展開論述，故往往面面俱到，而又所論不深，更沒有一篇關于像《非常勿擾》等具有爭議性的電視婚戀交友類節目的碩士論文出現。而且，在諸多的研究中，大都采用定性研究的方法，鮮見有對受眾，對節目等具體認知情況作的系統分析，故本文的撰寫一方面存在著較大的難度，另一方面卻又為本文的進一步研究拓寬了思路。
此外，國外學術界就媒介的功能及效果提出若干理論，也成為本文研究的重要支撐，在傳播學經驗學派的理論和二戰后美國學者從事的大眾傳播研究中，電視的功能和傳播效果是非常重要的研究領域。1959年，查爾斯?賴特在《大眾傳播:功能探討》中，對拉斯威爾的“三功能說”做了補充，提出了第四項功能:提供娛樂并起著社會化的作用。拉扎斯菲爾德在對大眾傳播功能的研究中則提出現代大眾傳播的“負功能”:它所提供的表層信息及通俗娛樂為受眾帶來了“麻醉作用”。1969到1972年在丹尼斯?麥奎爾(DeniSMcQuail)的領導下進行的電視受眾“使用與滿足”狀況的定量研究。麥奎爾等人的調查范圍涉及電視新聞、知識競賽、家庭連續劇、青年冒險電視劇等六種節目，使用了嚴格的調查分析程序，從概念操作、受眾樣本抽選到數據分析，力圖完善傳統“使用與滿足”研究的不足。麥奎爾等人認為，各類節目提供“滿足”的功能不同，其中共通的基本類型可歸納為四種:心緒轉換效用、人際關系效用、自我確認效用和環境監測效用。
羅伯特?皮卡德
(RobertGPicard)從電視生產應用資源的角度來研究影響電視媒體內容豐富性的障礙，認為電視制作設備和從業人員的匾乏是影響電視內容豐富性的主要因素。如果媒介想通過增加頻道數和播出時間來提供更多的選擇，實現社會福利目標的話，那么它需要得到必要的資源補充。首先必須吸引以知識為基礎的有天賦的，有創造力，技術能力及管理才能的從業人員，否則便沒有競爭優勢。增加生產設施、設備及服務同樣重要(羅伯特?皮卡德，2005)。
第一章 電視婚戀交友類節目概述
嚴格意義上講，電視婚戀交友類節目屬于電視真人秀節目的范疇，是娛樂節目的一種形態，可以與綜藝類節目相提并論，在當今社會的語境下，電視婚戀交友類節目不僅有一定的市場空間，還有很強大的發展潛力，這是由一系列的因素綜合作用的結果。
中國電視娛樂節目發展特別迅速，從單一的節目內容競爭演變到節目形式、節目品牌、節目經營等方面競爭，電視娛樂節目的發展趨漸成熟，競爭也日趨激烈，節目的生長周期也越來越短。就拿電視婚戀交友類節目來看，地方省臺的婚戀交友類節目平均壽命在一年左右，《玫瑰之約》存活五年算是特例，但也終究逃脫不了停播整頓的結果。從1998年國內紅極一時的《玫瑰之約》到今日再熱熒屏的《非誠勿擾》，電視婚戀交友類節目在我國已走過了十四個年頭，是歷史簡單的重復，還是電視婚戀交友類節目品質和功能的理性回歸。
那些我們耳熟能詳的電視婚戀交友節目，例如美國的《單身漢》、英國的《Take me out》、韓國的《情書》、臺灣的《非常男女》、江蘇衛視的《非誠勿擾》、湖南衛視的《我們約會吧》、山東衛視的《愛情來敲門》、東方衛視的《百里挑一》等等，它們的出現在熒屏上下，媒體內外都引發了社會的關注。
根據本文在百度搜索引擎以“非誠勿擾”為關鍵詞進行的數據檢索，截止本文撰寫之時，與其情感、婚戀交友類節目相關的報道已有226,000篇，而在以“非誠勿擾”命名的貼吧中，共有主題數486914個，貼子數5,672,388篇，注冊會員10,487位。
此外，從2009年12月—2010年1月百度數據研究中心發布的《電視媒體行業月度報告》來看，在2010年我國服務類電視欄目關注度排行TOP10發生了很大的變化，最為明顯的是電視婚戀交友類節目的表現，其中江蘇衛視的《非誠勿擾》欄目和湖南衛視的《我們約會吧》欄目在2010年1月、2月大放異彩：2009年12月底首播的《我們約會吧》開播僅一個月關注度就排行服務類欄目月度第二，而2010年1月中旬首播的《非誠勿擾》更是在2010年2月就勇奪服務類欄目關注度第一。自2009年12月24日《我們約會吧》播出以來的日均檢索
量超過了4萬余次，每次的此節目的現場播出時段都能在互聯網上引起網民的廣泛關注，貼吧，微博等即時通訊工具的加入讓此節目的內容更為吸引；而《非誠勿擾》自2010年1月15日開播以來，日均檢索量則超過了20萬次，尤其在2010年2月后，全線領先《我們約會吧》。其中2010年4月3—4日播出時的日檢索量更是突破了120萬次。
以上可以看出，2010年我國掀起了一股電視婚戀交友熱潮。在本章中，本文從電視婚戀交友類節目的定義入手，對其起源、沿革、形態分類等進行系統的梳理。
第一節 電視婚戀交友類節目的定義及歷史
前文中已經介紹，學術界在當前的研究過程中，有很多一部分專家或者學者都將此類節目形態界定為婚戀類節目，也有學者界定為“娛情類”節目（即娛樂情感類節目）。但無論怎么界定，電視婚戀交友類節目實際上的特點都有兩個：一是以情感為核心內容；二是為受眾提供娛樂。
一、電視婚戀交友類節目的定義
國內目前并無專門對電視婚戀交友類節目進行過明確的定義，但大家都約定俗成的將其界定為婚戀交友類節目、交友節目、婚戀交友節目，甚至有的時候都統稱為電視情感節目。例如，郭華、林影倩在《當前電視婚戀真人秀節目淺談》一文中將《非誠勿擾》、《我們來約會吧》這樣的節目界定為“電視婚戀真人秀節目”和“速配類電視婚戀真人秀節目”5，華中師范大學李娟的碩士學位論文《<玫瑰之約>：曇花一現的美麗——情感婚戀類節目的社會學解讀》一文中也將此類節目界定為娛樂節目的基本形范疇，將《玫瑰之約》（其節目形態與《非誠勿擾》相似）界定為“情感婚戀交友類節目”。由此可見，學術界雖然描述不統一，但具體的形態、類別都基本上相似。
因此，我們可以將此類節目統稱為“電視婚戀交友類節目”，從媒介傳播的載體來說，是電視媒體；從節目的大的范疇來說是屬于真人秀；從內容的角度來說是以情感婚戀為主題。此類節目不論其基本的表現形態如何，在大體上基本的思路都呈現出這種比較穩定的形態。而且，根據江蘇衛視對《非誠勿擾》的官方界定，這一節目屬于“適應現代生活節奏的大型婚戀交友節目，為廣大單身男女 5郭華、林影倩：《當前電視婚戀真人秀節目淺談.企業家天地（理論版）》，2010年第8期刊
提供公開的婚戀交友平臺”6。而在2010年6月8日，廣電總局下發的《關于進一步規范婚戀交友類電視節目的管理通知》一文中也是將此類節目華決定為“婚戀交友類節目”。
二、國外電視婚戀交友類節目的概述
普通意義上說，國外電視婚戀交友類節目鼻祖是起源于美國1965年開始播放的《相親游戲》，該節目自播出后經歷了35年的時間，直到2000年才停播7。由于國外的婚戀交友類節目起步較早，經歷的時間較長，因而能夠獲得長足的發展，尤其是如《相親游戲》這樣的節目在發展過程中經歷了傳統媒體高度發展、新媒體出現、新媒體勃興、新舊媒體融合發展這樣一個過程，因而其總結的經驗、發展的軌跡都符合了媒體發展的一般規律，體現出了一些中國的電視婚戀交友類節目所不具有的特征。我們在此對國外的此類節目進行一個發展的基本梳理。
首先，在節目的形態上，國外的電視婚戀交友類節目（主要以美國同類節目為比較對象）在規則與節目的定位體現出與中國婚戀交友類節目很大的不同。一般來說，中國的婚戀交友類節目更傾向于打造一個真實的婚戀交友平臺，目的是為單身男女提供一個婚戀交友的機會。而美國的電視婚戀交友類節目則更傾向于真人秀的表演，更傾向于以一種純娛樂的方式來滿足大眾的好奇心。例如，美國著名的婚戀交友類節目《單身漢》從2002年以來播放了14季，但到2010年6月為止只有一對人真正結婚8。也就是說，在西方的婚戀交友類節目中，大家看重的是過程，看重的是娛樂，是不同階段的婚戀故事，對參與嘉賓的真實性要求并不當真，而且，在西方，這些節目對于參與節目的嘉賓來說，他們更為關注的是通過參加節目為自己的演藝生涯進行包裝，并非真正為了找到戀愛的對象。
其次，從西方的電視婚戀交友類節目的發展過程來說，則呈現出更為精細化的發展思路。在中國，電視婚戀交友類節目都高度相似，基本上是數量眾多的女嘉賓逐一挑選男嘉賓。而在美國，這些節目被劃分得很細，例如《單身漢》、《單身女郎》都將節目的面相對象進行了精細的劃分。《單身漢》是以1個男嘉賓在25個女嘉賓中選擇婚戀對象為一期節目的內容，《單身女郎》則是1個女嘉賓在 678非誠勿擾官方網站：http://fcwr.jstv.com/ 周黎明：《相親節目的外國祖先》，載《南方都市報》，2010年6月4日
中國經濟網：《國外相親節目怎樣吸引眼球》，http://www.tmdps.cnNIC第25次全國互聯網統計調查顯示，中國已經有4億多網民，與此同時中國人均占有報紙數量已經開始步入世界平均水平，“全國廣播電視人口綜合覆蓋率為95.43%和96.58%”9。對于電視媒體來說，它不僅要在不同的電視媒體之間獲得競爭的主動性，更需要在不同的媒體——報紙、雜志、網絡等——之間獲得有差別的競爭優勢。這就促使電視媒體不斷改變傳播策略，實現由“渠道制勝”到“內容為王”的轉變，再 9崔保國主編：《2009年：中國傳媒產業發展報告》，社會學科文獻出版社，2009年5月第1版，第214頁
到“娛樂為王”（王洪田《娛樂為王》）甚至是“娛樂至死”（尼爾·波斯曼《娛樂至死》）的僭越。
在這個語境之下，任何內容只要擁有受眾的關注度，都會被當作重點開發的項目進行策劃、包裝和運營，甚至是肆意的炒作。感情，這個人類最古老卻永遠年輕的話題被經過改造和加工后，成為一種吸引注意力的商品搬到熒屏上，被當作一種帶了文化表征的商品在販賣。電視婚戀交友類節目的整個消費的過程由三個基本的要素構成：一是觀眾對私密問題的濃烈的興趣，二是觀眾本身對這個話題具有表達的能力，三是“情感”、“婚戀”這個因私密的話題被包裝、加工和批量生產后被推向電視熒屏。
三、傳媒技術發展
傳媒技術的發展是助推電視節目繁盛的一個重要原因之一，隨著經濟和社會的發展，大眾傳播手段越來越先進，各種媒體之間開展的競爭也越來越激烈，受此影響，媒體的強大效果開始顯現，甚至在西方較為繁盛的消費主義思潮也開始進入中國，成為影響中國大眾的一種文化觀念。這種觀念的核心是大眾媒體對人們有很強大的控制能力，大眾媒介通過對觀念、行為、現象密集的再現，從潛移默化中影響了受眾的心理、社會判斷及實踐行為。消費主義能夠在中國大行其道，與大眾媒體技術的發展密不可分，尤其是以互聯網為代表的新興媒體的出現，使受眾在接受這種思潮的過程中，越來越開明和寬容。比如說，在互聯網勃興之前，相親往往是面對面的，靠人際關系來實現，但網絡提供了一種更為便捷、私密和互動性強的間接的相親平臺，以世紀佳緣網為代表的新興的網絡相親平臺出現，標志著人們在傳媒技術的作用下，相親、婚戀的觀念已經發生了很大的變化。
于此同時，電視婚戀交友類節目通過各種整合傳播手段，網絡、報紙、雜志、電視、廣播都進行了密集的關注和報道，甚至很多的報道都是炒作性和話題性的，這就使電視婚戀交友類節目成為一種可能。而傳統的電視節目也不甘心于僅在電視上呈現節目內容，于是它積極的順應了媒介融合的潮流，與網絡媒體展開了親密的互動，例如《非誠勿擾》不僅開通了官方的網站平臺，將視頻節目上傳到網絡視頻庫中，供網絡用戶自行點擊、檢索查看，甚至，《非誠勿擾》也與珍愛網展開了合作，無論是節目的品牌知名度還是參與嘉賓的質量都得到了極大的提升和拓展。因此，從這個角度考慮，電視婚戀交友類節目能夠脫穎而出，也就不足
為怪了。
第二節 受眾層面
從信息傳播的過程及效果來看，真正具有生命力的傳播形態必定是以受眾需求為導向的節目，受眾對信息的選擇性注意、選擇性理解以及選擇性記憶都成為了電視節目制作時首先要考慮的因素之一。電視婚戀交友類節目的成功，從某種意義上說，也是節目本身對參與者私人訴求的的滿足，是對受眾窺探和獵奇心理的一種滿足。
一、滿足私人訴求
進入21世紀后，我國的經濟社會進入一個快速發展的時期，在這個階段，我國的經濟、社會、文化等各個方面都面臨著巨大的變化，其中之一就是我國處于社會的轉型期，各種問題和矛盾比較突出，受此影響，反映在人們的情感、婚姻、戀愛等方面的問題也就浮現出來。快節奏的生活、緊張忙碌的工作節奏、來自各方面的精神和物質壓力都時時地侵襲著人們的身心。解決感情困擾，解決愛情糾紛，尋找戀愛對象，成為了人們一個極為重要的生活內容。剩女，剩男這兩個字眼的誕生又平添了人們在日常的戀愛中諸多困擾。在這個語境下，人們期待著有一種更為便捷、快速的方式去解決這些問題，滿足身心層面對感情渴望的需求。
媒體具有天然的娛樂特質。誠如桑嘩在《娛樂新世紀》中所分析的那樣，“種種跡象表明，在未來100年人類生活形態即將發生的諸多變化中，娛樂無疑會成為人類的第一需要，繼和平、發展之后的第三大主體。娛樂一直被看成生活中一種必要和有效的調節手段。人們通過發明五花八門的娛樂方式，并不斷縮短工作日等方法，來滿足自己的娛樂需求。”10而與此同時，電視婚戀交友類節目也給受眾提供了宣泄情感、釋放壓力、表達欲望、滿足獵奇的平臺。通過此類的節目，不僅可以緩解了精神、心靈方面的壓力，而且還獲得了一種偷窺的方式來滿足的情感心理。電視媒體正是考慮這種需要，將婚戀內容的真人秀節目搬上熒幕，制造了一道道的集感情、娛樂、競技與話題為一體的婚戀交友節目。
二、迎合獵奇心理
受眾具有獵奇心理，窺探他人的隱私永遠是驅動受眾觀看娛樂類節目的一個 10桑嘩：《娛樂新世紀》，載《新周刊》，2000年第3期
直接動因之一。電視婚戀交友類節目的出現，恰恰就迎合了受眾的這種需求，并在同類節目的不斷復制、模仿中，強化了受眾的這種心理需求。
從受眾的層面看，快節奏的生活使人們用于交流的時間減少，娛樂的方式簡化，看電視成為他們需求精神壓力釋放的重要途徑之一。電視媒體建構起一種“看上去很美”的虛擬的情感世界，所有的受眾都在這些節目中尋找自己的窺探欲望，宣泄欲望和情感關懷的滿足。誠如邁克?費瑟斯通在《消費文化與后現代主義》一書中所說，“媒介文化使用的是影像、記號和和符號商品，它們體現了夢想、欲望和離奇幻想；它暗示著：在自戀式地讓自我而不是讓他人感到滿足時，表現的是那份羅曼蒂克式的純真和情感實現。當代消費文化，似乎就是要擴大這樣的行為被確定無疑地接受、得到表現的語境與情境之范圍”11
因此，我們可以說，電視婚戀交友類節目迎合了受眾的窺探隱私的獵奇心理，而受眾的這種獵奇心理，又極大的助推了電視婚戀交友類節目朝著這個方向發展。
第三節 傳者層面
中國電視婚戀交友類節目能夠呈現出遍地開花、百家爭鳴的局面，與當前海外此類節目的繁盛有著一定的淵源和繼承關系。從某種意義上說，海外此類節目的繁盛也是國內類似節目受熱捧的一個重要原因。我們分析如下：
一、海外類似節目興盛
中國婚戀交友節目是西方同類節目的舶來品，此節目在國外播出后，收到了當地的歡迎，中國在1998年仿效美國的《單身漢》，開播了《玫瑰之約》。但這一節目的播出，并沒有帶來持續的、彌漫于整個電視屏幕上的火爆狀態，只是保留了一枝獨秀的姿態。但近年來，美國、韓國、日本等國家的電視婚戀交友類節目開始不斷的推出，掀起了一輪新的熱潮的 同時，中國的婚戀交友類節目于是紛紛效仿，進行再度的改版、包裝后卷土重來，終于導致了2010年電視婚戀交友類節目熱播的狀態。這一現象的出現，從表面上看是西方熱播后，國內進行追隨的結果。但從更深層次的意義上講，電視婚戀交友類節目的熱化卻是與西方消費思潮和電視節目的娛樂化思潮緊密相關的，通過各種媒體手段，中國效仿了西方的娛樂至上、內容為王、平民參與、受眾狂歡的理念，對西方的節目進行了本 11邁克?費瑟斯通：《消費文化與后現代主義》，劉精明譯，譯林出版社，2000年版，第39頁
土化的改造，最終導致了2010年熱播的局面。
因此，我們可以認為：同類電視節目在海外的播放為中國電視節目的創新提供了一個可供參考的目標，中國近年來的文化、經濟、社會的發展和逐漸開放的文化認知，為此類節目進駐中國，實現中國的本土化提供了寬松、豐富的土壤。在媒介文化日益侵襲社會各個層面的今天，境外的文化也無不尋找著每一個真空的角落，在這樣的一些因素共同作用下，電視婚戀交友類節目的熱播最終成為了一種全球化的潮流。
二、海外類似節目本土化
節目的成功離不開傳播者的包裝和策劃，從新聞、信息、節目生產和傳播的過程來看，任何節目都會經過實現的醞釀才能被推到受眾的面前，如果說新聞節目是最大程度的保留了信息的本來面貌，那么電視婚戀交友類節目作為一種娛樂節目，則是進行了大量的包裝、宣傳與策劃。
我們縱觀2010年較為火爆的幾個婚戀交友類節目，無論是《非誠勿擾》還是《為愛向前沖》，無論是《我們來約會吧》還是《相約星期六》，從主持人到嘉賓，從現場布置，到話題篩選，從節目的名稱到定位，從廣告推介到播放??每一個環節都有大量的工作人員在為之努力。要知道，根據傳播學的效果研究理論，受眾的注意力永遠是一種極為稀缺的資源，節目要想讓觀眾記住，并能夠吸引其持續、穩定的注意力，就必須采用各種方式，在節目的質量、內容上下功夫，但僅有這些還不夠，還需要整合各種資源優勢，去推介，去宣傳，去包裝，通過網絡、電視、報紙、雜志、廣播等廣告媒體去提高知名度，提高關注度，增強收視率。
因此，此類節目的誕生與涌現，從根本上是傳播者以提供受眾所需求的信息，進而實現其收視率提升，追求廣告收益的一種體現。只是，在具體的實踐中，電視婚戀交友類節目整合了各種資源的優勢，對大眾的收視心理、觀看習慣、娛樂傾向、獵奇思維進行了敏銳的判斷。
第三章 婚戀交友類節目的弊病
電視婚戀交友類節目熱播后，廣電總局和部分專家學者紛紛展開了接二連三的征討和批判，廣電總局更是連下批文，下達了對此類節目進行整改的命令，甚至連《人民日報》都刊登了對這些節目進行批評的文章，對其違背社會主流道德，宣揚不健康的婚戀觀念進行了尖刻的批評。那么，電視婚戀交友類節目的弊病有哪些？為何會出現這些問題呢？
第一節 節目內容低俗
電視婚戀交友類節目打出的口號都是為了感情而參與節目，參與節目的最終目的是要尋找自己的另一半。但在實際的操作過程中，戀愛、相親這些原本非常嚴肅的感情問題，被當作了感情游戲，甚至在很多情況下還是假游戲。
一、娛樂化
感情往往是純潔的、樸實的、不加任何粉飾的，一旦感情被注入了其它的因素，就會變了味，脫離了人類最純真的需求。而以《為愛向前沖》和《非誠勿擾》為代表的這兩個節目已經將情感糟蹋的一無是處，整個秀臺上，都是一群男男女女在談論著自己的金錢夢，呈現出一幅幅追金逐銀的強烈欲望。不可否認，娛樂是當前媒體的重要功能之一，也是當前媒體所呈現的主流的信息形式。甚至一些傳媒專家、學者們都聲稱這是一個“娛樂為王”的時代，也有人宣揚這是一個“娛樂至死”的時代。誠如英國傳播學者麥奎爾所分析的那樣，“娛樂是媒介生產與消費的一個主要分支，涵蓋具有吸引力、驚異性、消遣與‘讓人們超脫實際經驗之外’等特質的形式。娛樂業代表了消遣，而就這個意義來說，娛樂業通常不被認為是娛樂的文類相關。”12
筆者認為，娛樂就是電視的核心話語表現形式，但娛樂必須有一個度的問題。這里包括了三個方面：娛樂對于媒體而言至關重要，但并并不是唯一的表現形式；其次，娛樂的目的是能夠對身心、情感起到一定的環節、調節和釋放，而不是為了單純的吸引注意力；第三，娛樂需要兼顧人的理性欲望，不能單純的為滿足低 12麥奎爾：《麥奎爾大眾傳播理論（第四版）》，清華大學出版社，2006年，第418頁
級、低俗趣味服務，更不能為其所引導。凡是背離了此上三點的娛樂，我們可以將其判定為泛娛樂化。所謂的泛娛樂化，就是一味的為了追求娛樂而娛樂。為了娛樂大眾不惜嘉賓造假，為了娛樂大眾不惜將情感、性愛這種非常私人化的議題當作賣點，為了博取受眾的歡笑甚至不惜在眾目睽睽之下辱罵嘉賓??這些都是相親節目過度娛樂化的表現。
泛娛樂化的現象，所導致的必然后果就是大眾媒體寓教于樂功能的錯位：一味的追求娛樂而忽略道德，追求娛樂而放棄尊嚴，追求娛樂而擯棄個人隱私??不僅導致觀眾的審美疲勞，而最終導致的將會使道德的滑坡，公信力的下降，傳媒責任的淪喪，非主流思想甚囂塵上。
二、造假
電視婚戀交友類節目為了追求收視率、話題的吸引力、現場的表現力不惜采用造假的方式雇傭一些專業但不太出名的演員、模特來制造影響力。有的觀眾在看電視后通過網絡方式尋找到這些男女嘉賓的資料，并將其在網絡上曝光，這些男女主角通過電視配對節目的自我炒作名氣倍增，甚至不惜以極端的拜金炒作、性丑聞炒作來塑造吸引力，例如有著拜金女之稱的馬諾，通過參加《非誠勿擾》塑造了拜金女的形象，后來簽約安徽衛視相親節目《緣來是你》節目主持人。
（一）聘請專業嘉賓
從節目開始的第二期，女嘉賓馬諾的特立獨行、口無遮攔、話鋒敏銳、對婚戀的態度“瘋狂而又直白”，言語風格有種“語不驚人死不休”??個人魅力足以讓觀看《非誠勿擾》的受眾側目關注。在2010年4月3日這位言語潑辣的“拜金女”，竟然被一個叫做駱磊的當眾辱罵羞辱，最后很委屈地離開舞臺。很多人認為，駱磊的出現給了馬諾當頭一棒，也代表了眾多網友的心聲，雖然駱磊最后也是遺憾離場。但是，網絡質疑聲從來沒有間斷，更有細心的網友挖掘駱磊的所有資料，最后驚奇的發現駱磊原來是一個演員！
2010年5月23日播出的《非誠勿擾》中，女嘉賓那笛被一個剛畢業的“純情男生”劉文領走，劉文發表 “愛的感言”感動了不少觀眾。但有網友發現，有一檔廣告短片《環球商機》中，劉文曾經以歐陽玉吉的名字出現，經營一家韓版服飾連鎖店。女嘉賓徐夢，同樣也出現在這條廣告中，名字也變成了楊柳，兩
人經營著夫妻店，對著鏡頭大侃生意經。“歐陽玉吉”還對著鏡頭提到，“我們準備明年就結婚”。所謂劉文和徐夢都是專職群眾演員。
（二）拼接節目視頻
2010年11月20日，在3號男嘉賓上場的時候，他選擇的心動女生根本不是14號。在最后滅燈時候，男嘉賓走上前路過14號和15號的時候，可以很清楚的看到，14號楊涵是長發，而15號女嘉賓是一位黑衣空姐，而當鏡頭切過來的時候，14號變成了短發，15號則是一位紅色衣服的女嘉賓，并且不是那位空姐，連人都換了。
（三）安排節目內容
在2010年4月11日，《非誠勿擾》第18期，“拜金女”馬諾被一位男嘉賓領走時很不情愿，從主持人的話里可以看出馬諾有后悔之意，但主持人一句“必須按規則辦”把她送走了。網上輿論一邊倒，認為馬諾的出走太具戲劇性，是《非誠勿擾》節目組的故意安排。網友猜測“是節目組覺得她待太久了所以非讓她走”，她已經吸引足夠多關注，再待下去只會讓受眾審美疲勞，節目組讓她下去是出于對后續節目的思考。
我們無法考評也無意考評節目本身情節是否經過專業的事先策劃，以及選手是否有著專業的背景，但節目本身給人帶來的虛假性則成為一種以欺騙的方式表演給大家一場精彩的“感情游戲”，把感情當作游戲本來就是一個為道德所不恥的行為，而以欺騙的方式獲得收視率和廣告費，則有“愚人”的嫌疑了。
由此，我們可以分析看出，電視婚戀交友類節目大都將情感作為游戲，以情感話題的炒作作為賣點，以全商業的方式獲取利潤，甚至不惜以“審丑”的方式將性、拜金、挑剔等作為特殊的賣點進行自我的炒作。
三、負面話題
在婚戀交友類節目中，大量的“拜金女”、“富二代”頻頻出現，不斷挑戰觀眾的容忍度，在熒屏上到處都是馬諾、朱真芳等自詡甚高，“寧愿在寶馬車里哭，不愿在自行車上笑的拜金男女”。這種現象的泛濫就會誘導受眾產生一種錯位的認知，認為社會上主流的觀念就是拜金，從短暫的角度來說，雖然能夠為電視臺獲得很大的經濟收益，但從長遠的角度來說，則容易渲染不良的社會風氣，消解社會主流文化，背離社會道德觀念。
下面是筆者列出《非誠勿擾》里有著“拜金女”之稱的馬諾說出的關于她“拜金”的話題：
話題一：在《非誠勿擾》第三期一位喜歡騎自行車但是沒有事業的男嘉賓問她：“你喜歡和我一起騎自行車逛街么？”馬諾毫不猶豫答道：“我還是坐在寶馬里邊哭吧??”
話題二：馬諾大膽透露她愛收集丁字褲，然后直白地問男生：“你家有錢嗎？”男生則直接宣布“我家是開廠的，在上海有三套房子。”
大眾媒介雖然具有還原社會現實，建構社會現實的功能，但相親節目上所渲染的各種拜金話題并不一定是社會的主流，然相親節目所刻意渲染的這種輿論話題所起到的效果明顯就是以偏概全，以部分非主流來代替主流。盡管廣電總局一再出文對此類節目進行點評批評，并勒令整改，但節目本身的拜金思潮卻依然存在，像《非誠勿擾》這樣的節目則被受眾戲謔地稱為“非錢勿擾”。在王鳳仙的《關于<非誠勿擾>熱播的冷思考》一文中，作者曾經就以《非》為代表的電視相親節目的拜金思想進行了批評和審視。作者認為，“目片面地將這些個別極具爭議的婚戀觀放大，雖然引起人們的批判和討論，也影響了人們對社會主流婚戀觀的判斷。”作者進而分析指出，“節目中所呈現的拜金主義婚戀觀，很有可能引起社會主流婚戀觀的低俗化。”13誠如所言，媒體是反映社會的一面鏡子，信息的呈現當遵循社會真實，既不可以以偏概全，也不可以以審丑、拜金來的過度宣言來代表社會整體的主流價值觀。
第二節 節目形式跟風
縱觀近幾年來地方臺熱播的各種婚戀交友節目層出不窮，再環顧周遭大大小小的地方臺開始不斷的效仿和模仿，我們似乎可以看到這樣的一個典型的趨勢：中國的電視婚戀交友類節目被導入了某種畸變的歧途，它的主流文化色彩開始被淡化，商業意識被強化，娛樂色彩開始膨脹，享樂型思想開始蔓延。最終的結果就是導致了在每天晚上的黃金時間段里，有10多個電視臺同時播放婚戀交友類節目。
一、節目同質化
節目的高度同質化是市場誘導下，中國電視婚戀交友類節目所面臨的生存狀 13王鳳仙：《關于<非誠勿擾>熱播的冷思考——兼論媒體社會責任》，載《今傳媒》，2010年第11期
態，電視婚戀交友類節目的熱播，成為大家談論的焦點，無論是日常的生活、工作、學習還是娛樂中，人們經常將電視征婚當做一個熱點的話題來討論，甚至在網絡上的貼吧、QQ群、BBS、博客、微博上都有非常多的體現，足以讓此類節目形成強大的輿論關注度。輿論關注，受眾聚焦，最終的結果就是節目巨大的利潤。很多的電視臺都紛紛看到了這個現象，并深刻的領會到大量民眾對這個問題的關注勢必能夠帶來巨大的經濟收益，于是，各個地方臺紛紛上馬，各種雖然具有地方特色，但依然帶有很明顯的同質化傾向的電視婚戀交友類節目及與大眾見面了。
大眾樂于談論此類話題的直接原因是節目滿足了他們的某種獵奇、窺探、表達和釋放的心理，但從跟本上來說，則是電視節目的創新能力不足。何謂創新能力？所謂的創新就是風格、理念、思路上的創新，更是形態和欄目風格、特色的創新，就是采用一種新穎的方式，來表達舊有的內容，或者舊有的形式表達新的內容，或者在內容和形式上都實現徹底的更新。我國的電視節目創新的基本思路往往是照抄海外，尤其是美國的電視節目，許多在電視臺工作的一線人員，他們在觀看海外節目時受到啟發就將這些節目進行了適當的加工后，進行了所謂的本土化。殊不知，他們所學到的往往是節目的形態，學到的是一些具體的技巧，而不是那些深層次的理念、策略上的創新。
二、節目非主流化
婚戀交友，只能說是一個非常普通的社會現象，一個帶有私人性的話題，電視工作者能夠將此類素材改造成節目予以刊播，足以表明當今社會中私人話題向公共話題過度的傾向。電視節目盲目的跟風恰恰表明，在當代人的視野中，仿佛已經沒有比這個更為有趣的節目內容，已經沒有了其他創新的思路。
擯棄這一點不談，當前電視婚戀交友類節目的盲目跟風，從直接的表現上就是電視婚戀交友類節目的同質化，同類節目紛紛推出，計劃了同行業的市場競爭；但在于此同時，電視節目又面臨著一個更為嚴肅的挑戰：那就是如何平衡市場誘導下對主流文化的堅持和對消費文化的滿足，使主流的價值觀和道德規范得到傳承，又不至于滑向媚俗；而電視婚戀交友類節目在接受市場引導的同時，也要注意娛樂節目的優勢因素，凝聚更多的受眾，進而實現主流文化和大眾文化的兼顧。正如有關專家所指出的那樣，“電視事業發展之快之高速，超乎想象。雖然電視
節目并不僅僅是技術發展或工業生產的產品，但在電視商業化的浪潮中，流水線式的工業生產體制逐步確立，作為一種并非單一的媒體制作，電視節目要有觀眾，要有收視率，電視節目一定要有廣告，要有觀看等消費、市場行為。消費、廣告能帶給我們資源，沒有資源就不能制作出好的劇目。當然電視節目從業與創作人員也要有一定的意圖與責任，不然電視節目的存在就是有問題、甚至是沒有意義的”。14
第三節 節目格調低下
情感在物質的裹挾下發生了扭曲，這不僅是指感情被當做交易的籌碼進行包裝和販賣后為電視臺獲得經濟收益，更有感情的電視節目在播出時所展現的一些挑戰道德底線的內容，起到了對道德的消融、挑戰甚至是破壞作用。
一、炒作
加拿大傳播學專家麥克盧漢在1972年時針對電視媒體的娛樂化進行過一次比較深入的分析，他論證說“倘若電視要剝奪我們文明的個性，剝奪我們不同的自我，那么我們就應該關掉電視。因為就我所知，電視與西方文明的延續是不可兼容的”15。如果說麥克盧漢的論證有一定的偏激，但他的觀點卻也在一定道理上指明了人類文明、文化跟信息娛樂化之間的沖突。在當今電視發展極為迅速，各種其他媒介都與之展開紛紛競爭的時候，電視節目就更加變本加厲，以史無前例的姿態對人類的傳統文化與倫理道德進行沖擊。誠如有關專家分析的那樣，“當故事的主角走上屏幕之前，導演、編劇、主持人??他們之間已經開始了面向受眾的精準且專業的策劃：在某一個場合，女主角需要愁眉不展，某一個場合，男主角要拍案而起，在某一個場合背景音樂要舒緩輕快、而在某一個場合，男女主角要當眾相擁，淚流滿面??主持人要適時的引導爭論、推動‘劇情’、要分析受眾心理狀態、要煽情的話語和動作并用??人類最為自然的感情，此時完全成了一種道具，一個讓人心情起伏的交換籌碼。”16
14丁亞平：《改革開放30年中國電視節目的自我特征及其價值選擇》，載《中國電視》，2008年第12期 [加]埃里克?麥克盧漢、弗蘭克?秦格龍：《麥克盧漢精粹》，何道寬譯，南京大學出版社，2000年10月第1版，第335頁 李柯：《消費主義語境下情感節目的熱化現象》，載《新聞愛好者》，2010年第24期
2010年6月2日《新京報》發表了一篇由數位知名評論家發表的名為《電視相親節目頻現炫富拜金 網友指責偽愛向錢沖》的文章，文章直接指出，電視節目是在“偽愛向錢沖”，并列舉了溫州商人陳某參加節目被多名女嘉賓嫌棄后，當場掏出1.5克拉鉆石、蘭博基尼車鑰匙、杭州豪宅照片及單身證明時，現場氣氛直接扭轉，甚至陳某當著現場節目嘉賓、現場觀眾及電視觀眾的面，宣稱自己已經有幾個紅顏知己，要求結婚前先“試婚”以“檢驗女方的性能力”都被某位高傲的女嘉賓所欣然接受。
自古以來，在中國人民傳統道德觀念中，愛情觀是人類的價值觀的一種集中折射。而在《非誠勿擾》節目中，部分女嘉賓宣揚的不是真實的愛情，而是公然不諱地宣揚“非大款不嫁”、“非寶馬車不坐”。在她們看來，人倒是次要的，金錢卻成為首要選擇。為了投其所好，男嘉賓在介紹自己的時候，將自己高額的收入，可以炫耀的財富赤裸裸的擺在觀眾面前。
作為《非誠勿擾》的編導與主持人，他們是有責任對節目所倡導的社會導向進行一定的引導，但《非誠勿誠》里的主持人并沒有對此類話題進行引導，導致了《非誠勿擾》里的“拜金女”、“富二代”等角色演繹。
二、惡趣
電視婚戀交友類節目從本質上是一種娛樂節目，娛樂是電視節目能夠獲得受眾關注的關鍵性因素，但電視媒體作為反映社會的一面鏡子，同樣肩負著不可或缺的職責和功能——教育、引導和輿論監督的功能。這就需要電視婚戀交友類節目在娛樂的同時能夠起到教育的作用，將“娛人”功能和“育人”功能結合起來，培養人們對世界的看法，對社會的看法，對人生甚至是婚戀的看法。電視婚戀交友類節目不能僅僅依靠炒作、緋聞、話題的爭議性來吸引眼球，更應該關注它所承擔的社會責任。
電視婚戀交友類節目正在轉變它的運作思路——從關注情感問題來解決社會上存在于年輕人中的戀愛層面的弊病，轉移到以吸引眼球的低俗炒作為內容。曾經有學界的專家指出，“在電視婚戀交友類節目中，感情成為娛樂的核心元素，‘娛樂’則開始向‘愚樂’轉變，而‘愚樂’則是與人類文明進步不相協調，會培養人的無聊習慣，降低人的素質，挑戰人類的良知，讓人鼠目寸光，人格猥瑣，境界低下，心胸狹隘，精神萎縮。”17 比如“海選”這個詞最初用在表達諸如超級女生等經典的選秀節目上，但在今天超級女生的生命力和吸引力顯然已經不及《為愛向前沖》、《非誠勿擾》等經典的婚戀、情感類節目。這類節目實際上與超級女生有著相類似的運作方式，那就是“海選”。海選的本質實際上就是一種吸引力經濟和注意力經濟，通過大量受眾群體的參與、互動凝聚起這部分的吸引力，然后將這部分吸引力販賣給電視節目冠名商。《非誠勿擾》本身從誕生之初是為聯合利華量身定做的一個“有男女參加并有音樂”的娛樂節目，在探索中形成了目前的這個狀態。后來隨著節目的火爆播出，步步高獲得了節目的冠名權，一系列相關產品的廣告也不斷進入。根據目前所搜集到的數據來看，當前每期節目的利潤在800萬以上。《非誠勿擾》的商業元素并非僅僅是廣告插播和廣告冠名這兩點，甚至整個節目本身也成為一個巨大的商品，這個商品所販賣的內容核心則是感情。
張德祥：《要娛樂不要“愚樂”》，載《求是》，2008年第5期
第四章 電視婚戀交友類節目未來發展的思考
根據前文的分析，電視婚戀交友類節目在扮演為情感問題進行解困的同時，也存在媚俗甚至是低俗和惡俗的傾向，以打擦邊球、涉性話題的方式進行商業性炒作，把感情當作了赤裸裸的交易籌碼，高調的宣揚拜金主義，在污染社會風氣的同時也通過電視媒介本身的強大的涵化功能在潛移默化中影響了受眾的世界觀和感情觀，對道德起到了較為嚴重的破壞作用。因此，我們需要對電視婚戀交友類節目的負面因素進行規避，使其能夠朝著健康、積極的方向發展。具體而言，為了規避電視婚戀交友類節目的負面作用，可以通過以下幾個具體的路徑操作：
電視婚戀交友類節目不僅關系著電視媒體本身的生存與發展，也關系著對社會大眾進行的文化教育、道德宣傳與觀念普及，因而它不只是一個單純的娛樂性話題，而是一個嚴肅的社會性問題。在前文中，本文對當前電視婚戀交友類節目存在的問題結合具體的數據和案例進行了細致的探討。在本章中，本文將繼續前文的分析，針對電視婚戀交友類節目所遇到的問題提供具體的對策。
第一節 電視婚戀交友類節目的優化策略
電視情感節目當前存在的主要問題集中表現在非主流話題的過度宣揚上，通過這種表現方式，傳統的主流道德觀點、媒體的社會責任、優秀的倫理道德都被分解、侵襲的支離破碎。但電視婚戀交友類節目本身存在的問題并非節目自身這一個因素引起，它與受眾的傳媒素養、電視媒體的行業規范等都有較為密切的關系，因此，其具體的優化方式應當從以下三個方面進行：
一、強化媒體社會責任
社會責任是媒體不可或缺的一重任務，這是媒體維系其社會公信力、維護其權威性和主流影響力的題中之義。然市場經濟的發展催生了媒體的短視效應，僅僅為了收視率而拋棄其社會責任和公平正義。那么，媒體的社會責任應該如何擔當？又有什么具體的應對策略呢？本文認為，從最為直接和最為有效的方式來說，當是媒體內部的把關意識和自我的凈化。在當前高度發展的經濟形勢和激烈異常的傳媒行業競爭中，媒體的專業素養、專業精神被格外的注重，然在社會道
義層面卻日漸忽略，雖然有國家廣電總局的一再批文，但仍然是治標不治本：許多政策都是某些特定節目反響惡劣后才出臺，帶有很大的滯后性。因此，從節目的凈化的對策來看，最為直接的當屬媒體內部的自我審查和監管。
例如《非誠勿擾》節目中，女嘉賓馬諾的“寧可在寶馬車上哭，也不愿在自行車上笑”的宣言紅極一時，流傳甚廣，引發許多少男少女的效仿。此外，一些走紅的嘉賓，以“毒舌”自居，說話刻薄毒辣，傷人自尊，為了吸引觀眾眼球，盡其所能地去傷害他人，這嚴重違背了中華民族“以禮待人、尊重他人”的主流價值觀。一些嘉賓為博得觀眾的關注，言語粗俗甚至齷齪，社會影響極壞。一些私密的東西被某些嘉賓一而再再而三的提及，比如女性的三圍，不止一次的出現在男嘉賓和女嘉賓的對話中。有的嘉賓言語輕佻，用詞齷齪，卻不知羞愧，在觀眾的哄笑中自鳴得意。主持人對于嘉賓的言論永遠以調侃和附和為主，不做及時引導。在婚戀交友類節目中，主持人的職能是氣氛烘托者，面對出位的言論甚至是一些粗俗的言語，主持人沒能起到很好的正面引導作用，或者輕描淡寫地岔開話題，或者火上澆油地調侃一番。有的學者認為孟非做到了點播、控制和引導，然而，《非誠勿擾》的結局證明他并未做到這一點，或者說他做得遠遠不夠，這才導致廣電總局整治規范婚戀交友類節目，《焦點訪談》專門批評此類節目，而《非誠勿擾》就是此類節目的代表，常被舉例提及。
由上可見，要優化電視婚戀交友類節目，具體來說有以下兩個方面的措施可以利用：首先，對于節目的把關者和運營者來說，要做好節目娛樂意義和教育意義的兼顧，既不能過度的強調教育性而忽略趣味性和娛樂性，畢竟，媒體的娛樂功能是不可或缺的；但與此同時，節目不能只有娛樂性，否則就使節目轉向了媚俗和庸俗的歧途。因此，在判定某一節目是否適合播出的標準上，除了對收視率的預測之外，還應當將節目所可能產生的負面效果進行預估和評測，對庸俗、媚俗、低俗類的信息進行規制，杜絕其出現在電視屏幕上。其次，對于節目的制播過程來說，節目的主持人要做好輿論導控者的角色。因為電視節目的主持人在節目現場是嘉賓話題、現場氣氛的直接調動者和引導者，從直接的角度來上講，節目的主持人決定了某些話題可以呈現在屏幕上，某些話題不可以出現在屏幕上。而與此同時，節目的主持人還對話題具有導控的權力，尤其是在話題引導策略上，比如《非誠勿擾》中，孟飛在引導嘉賓時，往往就出現不當引導的問題，“你缺
錢嗎？你父母是做什么工作的？收入如何？”等等問題。雖然我們承認主持人不是輿論的審判者，不能判斷某人的思想或者觀點是否健康，但他至少應該有責任在適當的時候，對某些不適合公開表達的話題進行過濾，進行抑制，以減少負面話題呈現的可能。
電視婚戀交友類節目不能過于低俗，也不能過于呆板，最佳的狀態是能夠滿足主流價值弘揚的需要的同時，又能給受眾提供一種娛樂的方式。因此，電視婚戀交友類節目在未來的發展趨勢上，必定是以社會責任為第一要務，以健康的方式讓大眾獲得精神、心靈滿足為核心功能為最終目標。
《非誠勿擾》創辦至今，其經營收入可謂盆滿缽溢，但其忽略社會責任的現象卻被學界和業界專家詬病。這從表面上看是電視臺刻意的追求經濟利益的結果。但從整個大的社會背景來說，卻遠非這么簡單，當今我國處于經濟和社會的轉型期，追求經濟利益和經濟財富是全社會的一種現象，也就是說，我國的經濟正處在快速的發展期，各個企業都在為資本的積累不遺余力，而且，我國當前經濟發展的形式所決定，經濟效益是硬實力，社會責任和道德只是軟實力，只有企業、媒體在對自身的經濟利益已經達到非常滿足并有適度盈余的狀態下才可能將社會責任放在其自身發展的第一訴求上。因此，當前社會責任缺失，刻意追求經濟利益，就成了當今媒體的一種必然現象。
但從長遠來看，從媒體本身的社會屬性和經濟屬性來看，其社會責任是不可或缺的一個重要組成要素，在未來不遠的一段時間后，媒體的生存策略必定是以社會責任為首要任務，以經濟利益追求為次要任務的。因此，諸如《非誠勿擾》這樣的電視節目，在未來的發展路徑上必定也將符合這一規律。
二、提升受眾傳媒素養
受眾傳媒素養是一個很重要的熱點話題，尤其是在2008年前后，隨著我國互聯網事業的不斷發展，這個話題的重要性不斷的提升。對于受眾進行一定的教育，并不斷的提升其傳媒素養也是有效改變當前相親節目低俗的一種重要的方式。具體來說，有以下兩個方式：
首先，提升受眾對電視相親節目的判斷力和辨別力。當今之所以受眾對電視婚戀交友類節目持有很大的意見，其原因之一就是受眾對節目的認知產生偏差。在前文的調查問卷中，本文可以看到受訪者對受眾的批判能力和認知能力已經持
有比較認可的態度，而且根據我們對海外各種同類型的相親節目的分析可以看出，國外的受眾從一開始就將節目認定為是一個單純的娛樂性的綜藝節目或者是真人秀節目，其表演的成分大于真實成分，沒有人會認為嘉賓非要通過這種作秀的方式來獲得婚姻或者戀愛的另一半。但在國內，許多受眾還是把該節目當做感情和戀愛的一種路徑，這實際上就是認知的問題，從更高的層面上講，就是受眾傳媒素養的問題。
國內也曾經嘗試過真人秀形態的婚戀節目，如2003年湖南衛視的《玫瑰之約》改版，采用真人秀的形式推出全新紀實版《玫瑰之約·紅絲帶》。參加這檔節目的是一位美女和九位酷男，在20天的時間里，根據機會對等的原則，他們進行九次一對一的單獨約會。欄目組用攝像機在遠處進行跟蹤拍攝，把嘉賓們在交往時的每一個細節、情感的深入原原本本地呈現在觀眾面前。《玫瑰之約·紅絲帶》推出后雖然收視率一度攀升，卻受到了很多批評，認為他們把愛情當成了游戲和娛樂，多次被停播。
其次，大眾媒體要以坦誠的姿態來完善對大眾的教育，更要以清晰的定位告訴受眾，某一檔節目是屬于純娛樂的節目還是純感情節目，還是將娛樂和感情交織在一起不分家的節目。這主要是從大眾媒體的宣傳、普及和教育的功能角度來說的，傳媒有告知的義務，受眾也有知情的權力，在國外之所以受眾已經認定情感節目是娛樂節目，是綜藝節目，是真人秀，但在國內大部分的受眾還將其當作一個非常嚴肅的現象和話題來看待，這就是媒體在宣傳方面的錯位。
三、規范電視媒體行業
在電視婚戀交友類節目低俗風氣席卷全國之后，廣電總局接連發布了數則對此類節目管理和規范的制度，這一規定的出臺確實在一定時間內起到了遏制低俗相親節目泛濫的效果。廣電總局通知要求,婚戀交友類電視節目不能由演員、模特、節目主持人、“富二代”、“成功人士”等身份的嘉賓占據熒屏；不得選擇社會形象不佳或有爭議的人物擔當主持人；不得以婚戀的名義對參與者進行羞辱或人身攻擊,甚至討論低俗涉性內容,不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀。這其中體現出婚戀交友類節目有三大現象：人身攻擊、拜金主義和低俗炒作，而實質上這三種現象是價值觀、金錢觀和個人修養的體現。但我們可以看到，雖然各地方衛視都紛紛的響應號召，但在節目的播放和制作時，依然頻打擦
邊球，以換湯不換藥的方式來應對廣電總局的規范性文件。
因此，在節目中除了媒體自身應該有對個人價值觀、金錢觀和個人修養的正面引導，并應將此作為節目的基調，還應在整個電視媒體行業樹立行之有效的規范。因此，歸根結底的說，單純靠廣電總局以點名批評的方式來制約和規范此類節目的泛濫是短效的，它雖然有效遏制了在一定時期內以某種形式出現的具體節目，但若地方衛視再以新的方式呈現舊的內容，或以舊的方式呈現新的內容，這些規定就不再有效。
本文認為，首先，對電視節目進行分級管理及硬性的限制播出是非常有操作性的一個具體的應對策略。具體來說，就是根據節目話題及內容所屬的范疇，限定其播放的平臺及時間段，以削減這些節目對大眾可能帶來的負面影響。其次，電視婚戀交友類節目往往涉及私密性的話題，往往會出現各種偏激、非主流的觀點，加大對此類節目的審查和整治力度，對于明顯違規的節目以高于電視臺盈利額的處罰力度進行規整，也是一個有效的抑制策略。第三，電視婚戀交友類節目也是一個舶來品，這與我國電視節目的發展水平及創新能力有關，通過電視婚戀交友類節目的泛濫，以及過量的同質化競爭的現狀來看，我國電視節目的創新能力還存在一定的不足和缺憾，因此，培育大量的具有創新能力的節目制作、管理人員，培育優秀的節目主持人也是非常有必要的一種凈化方式。
電視媒體作為一種傳統的主流媒體在長達50多年的發展時間里，其話語的呈現內容也發生了翻天覆地的變化，最初以國家意識形態為內容的單向度的傳播已經漸漸的向社會精英進而是社會大眾和草根階層靠近。草根階層往往由于社會地位、社會身份、教育背景、實踐經歷等方面的匱缺，他們的話語表達往往滲透出某些非主流的特質，而且，這部分群體一旦占有在沒接上進行公開表達的機會，受注意力經濟的影響，他們往往愿意采用語出驚人的方式來建立受眾對他們作為公眾人物的印象，因而他們的話語經常帶有獵奇色彩，更愿意采用駭人聽聞的各種非主流掛念來吸引大眾的注意，因此，他們的觀點未必是當前社會中的主流話題，他們反映的想法也未必是全社會人的想法。
但是我們可以看到，當前我國的傳媒業發展極為迅速，受眾的傳媒素養也得益于媒體發展呈現出不斷提升的趨勢。大部分的草根正在不斷的嘗試中朝著更為理性的方向發展，而得益于BBS、BLOG、SNS、微博等新媒體的影響，新媒體也
呈現出強大的輿論壓力，尤其是在針對傳統媒體的某些負面上，進行的批評也是不遺余力，這些來自新媒體的壓力，也迫使電視媒體不斷的改進自我，優化自我，因而，從總體上講，受這些因素的影響，電視節目將以更為規范、更為多元的話語呈現在受眾面前。
四、強化電視教育功能
電視媒體具有的最重要的三個功能分別是傳播信息、教育大眾和娛樂社會。此三者不可或缺，單純的傳播信息或者教育大眾容易使節目枯燥、單調，缺乏受眾關注度，難以持續生存；而單純的娛樂又會導致節目發展的泛濫。因此從這個角度上來說，電視婚戀交友類節目就要實現三者的平衡，在傳播信息的同時，又將帶有教育意義的娛樂信息提供給受眾，實現這三者的兼顧。而且，在我國當前電視節目的發展過程中，也有許多非常優秀的案例呈現在我們的眼前，例如湖南衛視的《8090》，雖然此檔節目不是婚戀交友類節目，但它也以感情內容為主打因素，對當代年輕人存在的情感困惑，情感問題進行釋疑答問，以幫助當事人梳理思路，提供較為理性的應對策略。這種節目以話題和嘉賓參與的方式來呈現，即符合了故事及角色的真實性，又不失教育意義，而且其獨特的解決情感問題的方式又迎合受眾的需求，可以說是一個一舉多得的創新方式。
對于如《非誠勿擾》之類的電視婚戀交友類節目，也可以借鑒這種節目的策略和方式，以積極的婚戀觀念、健康向上的話題去引導社會的主流文化，并將這些健康的觀念傳播給受眾，從而助推社會風氣的凈化，助推先進的文化及高尚的道德觀和價值觀的弘揚。因此，從此類節目的遠景來說，兼顧娛樂、教育的雙重功能是必然趨勢。
具體而言，應做到以下幾點：第一，慎選嘉賓。媒介環境是社會環境的縮影，我們應當在媒介傳播中注意平衡性和豐富性。但媒介環境會對他人產生深遠影響，會讓人據此采取行動，是人們認識真實社會的中介，它又應該反映主流，應該以反映真善美為主，讓人們對社會、對未來充滿希望。婚戀交友類節目在選擇嘉賓時不應以“標新立異，大膽出位”為首要標準，而應以“真心交友，真誠待人”為主要標準。真心交友是節目社會價值的體現，正如江蘇衛視的婚戀交友類節目名稱所言“非誠勿擾”。然而，隨著節目的進行，我們看到的是一些嘉賓靠著大膽出位的言論，標新立異的行為博得觀眾的關注，但同時這些人交友的真誠
度也受到觀眾的質疑，觀眾普遍認為某些嘉賓來參加節目純屬作秀。此外，越來越有這種傾向，每一檔婚戀交友類節目都喜歡選擇幾個說話尺度夠大的嘉賓來為節目“出彩”，這些人自以為是，目空一切且行為舉止極不禮貌。節目越來越娛樂過度，八卦雷人，缺乏真情內涵。“有太多的錯綜復雜和風起云涌，缺乏常態生活內容；有太多的特立獨行和雷人個性，缺乏真切的人間性情。”事實上，節目不是一定需要嘉賓的“語出驚人，行為無節制”來支撐，真誠待人的人文關懷也應該成為選擇嘉賓的一個標準。再有，大多數的80、90后是真誠善良且有教養的。節目不應為了追求收視率而突出個別性，讓公眾對這代人產生不好的印象。第二，在過激言論出現時，主持人應該起到緩沖和引導的作用。主持人在節目中應該起到樞紐的作用，既要善于“煽風點火”，讓節目火起來，有看點，也要善于“主動滅火”，讓激化的情緒平靜，以免造成惡劣影響。我們經常在婚戀交友類節目中看到嘉賓之間的互相指責，或者某個嘉賓情緒激動地說出一些傷人的言語。有的主持人樂見爭吵，覺得這樣能夠提高收視率，所以在發生爭執時不僅不出面緩解，反而火上澆油，激化矛盾。事實上，一期成功的節目必定是雖有波瀾，但不驚險的。主持人應該在矛盾還沒激化前用幽默的言語將矛盾平息，不能放之任之，迷失節目的方向。第三，對嚴重違背社會主流價值觀和社會道德的言論要旗幟鮮明地予以抨擊。婚戀交友類節目中不時出現一些與社會主義主流價值觀相悖的言論，對社會造成了一定的危害。對于此類言論，決不能模棱兩可、含混不清地應對，媒介應該有所為，有所擔當，對危害社會發展的言行予以堅決的否定。建議在每期節目后設置一個評論板塊，可以采用“鏘鏘三人行”的形式，用辛辣和幽默的基調對這期節目中的所有極負面的言論進行譴責和抨擊，對受眾進行“寓教于樂”式的引導。
第二節 電視婚戀交友類節目的未來走向
婚戀交友類節目的高收視率證明此類節目是受到公眾歡迎的，能夠滿足公眾的情感需求，不應簡單地全盤否定；但在節目日益傾向媚俗的時候，媒介是不是也應該反思一下，節目是否已經迷失了方向，節目到底應該何去何從？
承上分析，筆者認為電視婚戀交友類節目的發展路徑必定是以教育和引導功能為主，以積極、多元的話語方式主動承擔社會責任，進而將大眾媒體的娛樂和教育功能高度整合到一起，實現寓教于樂，以娛樂促進教育的目的結合前文的分
析，筆者認為電視情感類節目的發展趨勢必將體現出以下三個趨勢或者方向：
一、小眾化趨勢
電視婚戀交友類節目的發展和繁盛與受眾的需求不可分割，如果節目的一味的試圖涵蓋盡可能廣大的受眾，不僅可能性不大，而且勢必淪為服務不夠精致、信息的針對性不強的特點。電視婚戀交友類節目的同質化現象，就是電視臺、電視頻道追求受眾關注度，搶占受眾關注度所導致的一個問題。因此，從本上來說，電視節目要創新，電視婚戀交友類節目要創新，其走小眾化的路線是不可避免的，唯有這樣，才能向受眾提供更為精準、高質量的信息內容，才能確保節目本身能夠獲得長足的發展。因此，筆者認為，在電視節目的未來發展過程中，其必然出現的一個規律就是受眾的小眾化，即以更精準、專業的服務為受眾提供差異化的信息內容，比如電視紀錄片《講述》中就有關于情感類話題的探討，圍繞某一個特定的社會角色（比如王寶強）進入娛樂圈的情感之旅，給受眾提供一些精英人物的平凡故事；比如《非誠勿擾》所舉辦的農民工專場等，這些都體現出的是節目類型的細化和分化，是受眾面的精準化。我們再以美國的《單身漢》和《單身女郎》為例，前者注重的是為男士的婚戀交友提供服務，而后者則更專注于為女士提供婚戀、征友服務；再如美國的電視節目《誰能嫁給百萬富翁》則又是一種非常小眾化的節目。縱觀美國的這些節目特征，其最大的特點就是節目服務的受眾群體非常具有針對性，既能保證了節目向受眾提供高質量的信息服務，又能從整體上保證，整個行業不會陷入同質化的漩渦。
二、服務化趨勢
電視婚戀交友類節目當前最大的特點是娛樂、服務、征婚、游戲這些相互之間具有沖突性的內容與魚龍混雜的摻和在一起，其雖然能夠頻頻以猛料吸引了受眾的關注，獲得了大量的經濟收益，但其發展的結果必然是服務功能讓位于娛樂功能，征婚交友功能讓位于游戲功能。因此，要將電視婚戀交友類節目的征婚、服務功能發揮到極致，就必須考慮對娛樂性、游戲性這些對婚戀的嚴肅性構成沖擊和威脅的內容進行規避。一旦擯棄了與征友、婚戀、服務等嚴肅性的話題格格不入的娛樂性和游戲性，電視婚戀類節目將更好的發揮其服務功能，為解決人們的情感、婚姻、交友困惑提供有針對性的服務。這一節目的代表是《80/90》，專門針對當前社會語境下80、90年代出生的人們有針對性的提供釋疑解惑的服務，39
而像《非誠勿擾》這類節目，其發展的基本走向則是嚴肅其服務性，降低其娛樂性，這不僅是捍衛社會正常的婚姻觀念、傳統道德、社會價值的必由之路，也是電視婚戀交友類節目自我發展和提升的必由之路。
三、娛樂化趨勢
除了上文中筆者分析的第二點之外，電視節目除了發展成為婚戀征友的服務平臺外，也可能會沿著狂歡、娛樂的路子一直走下去，向著“秀”的方向發展，但基本的前提是節目的策劃者和運營者一定要以積極的姿態告知受眾節目是為了娛樂，而非為了征婚，這就如美國的情感節目《單身漢》一樣，雖然已經播了10多季，只成功配對了一對情侶，但受眾對節目并不像在中國那樣持很強的非議，因為受眾已經認識到這個節目就是一個“秀”，娛樂的成分遠遠大于真實的成分。在中國電視婚戀交友類節目熱播之前，電視臺打出的口號和廣告是真實的婚戀交友，這就給受眾提供了一個誤導，認為這類節目就是真正的為結婚和談戀愛服務的，但在私底下，電視節目的策劃者們卻依然遵循著西方電視節目的那些運營思路，炒作、包裝、邀請明星助陣等等，這實際上就是電視臺在節目包裝時，刻意隱瞞節目目的和包裝策略的結果。因此，從這個意義上說，中國的婚戀交友類節目要么秉承第二條中的發展思路，提供嚴肅的話題引導或者婚戀交友服務，要么就在捍衛主流的社會道德的前提下，提供徹底的娛樂信息。
結
語
本文就以電視婚戀交友類節目為基本的研究對象，以其發展策略為具體的切入點，采用文獻分析、案例分析和理論總結的方式，進行系統深入的研究。
首先，電視婚戀交友類節目起源于美國，繁盛于中國的2010年，但在中國最初播放卻并非是近年來的事情，而是在上個世紀末就有過類似的節目出現，但為什么至今才火爆起來呢？這必定有其中的深層次原因，要知道，在美國、日本、韓國等國，電視婚戀交友類節目也一直不斷涌現，但并沒有形成中國這樣遍地開花的局面，即便是美國也有《單身漢》、《單身女郎》等經典的相親節目，但這些節目往往也沒有陷入同質化競爭的紛雜局面，而且，電視婚戀交友類節目播出后也沒有引起諸如中國的一浪高過一浪的低俗化的高潮，這究竟是何原因？本文將會針對這個問題進行深入的分析，解開其中的謎團。
其次，中國婚戀交友類節目同其他許多的電視節目，如以《東方時空》等為代表的電視雜志節目，都是從海外舶來的，《非誠勿擾》的美國版《單身漢》播出10季只有1對新人成功配對，但受眾卻認可這個節目，沒有提出過多的質疑和批判；那么，在中國為什么許多西方引進的節目會滑向了一個從節目引進到遍地開花，到同質化嚴重，到庸俗化爭議的怪圈？這其中最為深層次的根源又在哪里？在這，前文已經指出，電視婚戀交友類節目在上個世紀末，我國已經出現了，但那時候為什么沒有引起全國各電視節目的效仿，更沒有掀起全國電視婚戀交友類節目的高潮？這，更有其中的根源。
第三，中國的婚戀交友類節目將何去何從？是否電視婚戀交友類節目只要接受廣電總局的嚴謹低俗的命令，進行再度改裝后就可以堂而皇之的卷土重來？但從實際情況看來，廣電總局的禁令往往都是針對某一個具體的個案、某一類具有同類性質的案例出臺和頒布規則。筆者認為，僅有廣電總局的禁令是不夠的，它雖然能夠在一段時間內克制同類節目的播出，規避其低俗化，但一個《非誠勿擾》結束了，另一個其它的節目就會冒出來。那么，問題出在什么地方？我們又將如何應對？這也是本文重點需要解決的問題。
因此，本研究將在學界前人研究的基礎上，重點以電視婚戀交友類節目的發
展策略為最終的落腳點，擯棄學術界中單純對同類節目進行的經驗、不足、特點等的分析，旨在探討為何中國的婚戀交友類節目的發展策略。
首先從理論角度上講，從近年來電視研究著作綜述來看，對電視綜藝節目的研究一直是停留在實物研究的基礎上，定量研究比較多，定性研究較少。隨著中國電視綜藝娛樂節目發展特別迅速，從單一的節目內容競爭演變到節目形式、節目品牌、節目經營等方面競爭，電視綜藝節目的發展趨漸成熟，競爭也日趨激烈，節目的生長周期也越來越短，因此把電視綜藝節目作為媒介研究的一個重要領域在國內更顯出其迫切性。通過對電視婚戀類電視節目的概念、現狀、以及當前婚戀交友類節目呈現低俗化傾向的根源追溯和尋求電視婚戀交友類節目未來發展的一系列理論梳理，充實并豐富我國新聞學界在電視欄目方面的理論。
其次，從實踐角度上講，本文選取電視婚戀類節目類型作為研究的核心，通過十四年來電視婚戀交友類節目的文本分析，以湖南衛視的《玫瑰之約》和江蘇衛視的《非誠勿擾》為例子，從民俗學，新聞學，社會學等視角來分析電視婚戀交友類節目興盛，衰落，再度興盛的原因，通過對這些原因的探討，得出電視婚戀交友類節目的未來發展趨勢以及電視婚戀交友類節目生命力的增長點。
綜上所述，我們可以知道電視婚戀交友類節目的弊端，首先是對電視節目受眾而言，到底是真誠地為節目嘉賓牽線搭橋還是僅僅作秀而已；其次我們通過幾個省臺同時播出同形式的交友節目可以看出，不僅是公共資源的浪費，而且對受眾也是一種視覺疲勞的污染。電視媒體的對象即是受眾，它所傳達的內容、思想、價值觀會深刻地影響受眾，尤其是未成年人，電視節目品位的低俗化產生的文化垃圾無助于人類精神境界的提高和心靈世界的升華，造成文化消費的媚俗低級傾向，嚴重地敗壞了受眾的品位和文化修養水平，從而無法提升整個中華民族的人文素質和道德修養。通過以上弊端，我們從而可以思考未來電視婚戀交友類節目的發展，要使該類節目健康向上的方向發展，首先是節目定位，電視婚戀交友類節目是服務性和娛樂性結合的節目，歸根結底服務性是占第一的，這就決定真實的交友信息是該類節目的中心。其次，可以通過與網絡媒體結合，打造共同的交友平臺。最后，創新是保持節目生命力的重要來源，電視婚戀交友類節目的受眾70%左右是年輕人，針對受眾的特點，從而制定保持節目生命力的策略。
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7、王碧程《從韓國綜藝節目<情書>談中國婚戀電視節目的現狀及問題》現代營銷(學苑版)Marketing Management Garden，2010年 01期
8、王彩平《創新是電視速配節目魅力的源泉——《相約星期六》與《情書》的對比研究》新聞實踐Practical Journalism，2008年 05期
9、丁寧.情感記憶的生產與消費——透視當下情感類談話節目[J]北京電影學院學報, 2003,年04期
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26、胡智鋒《2006:對中國電視的宏觀描述》 廣告大觀（媒介版），2007（1）
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第二篇：婚戀交友網站研究
中文摘要
自從2003年效仿美國婚戀交友網站的成功模式,我國婚戀交友網站以雨后春筍般 的速度廣泛流行“它的出現沖擊和挑戰著傳統的婚戀交友模式,巨大的市場潛力和用戶 規模,凸顯婚戀交友網站的商業價值,形成了一類具有良好發展前景的新興產業” 婚戀交友網站,通常是指借助網絡傳播平臺為用戶提供尋找愛情!婚姻伴侶服務的 一種專業性網站,它伴隨著信息革命的普及,網絡傳播技術!安全技術和支付手段的不 斷進步以及網民的不斷發展擴大而發展起來的“它是SNS(社交網站)的特殊分支” 本文選取四家有行業代表性的網站為研究對象,從婚戀交友網站的發展現狀入手, 以相關概念的界定和理論的梳理為基礎,總結婚戀交友網站的發展,落腳于對我國婚戀 交友網站現狀和所呈現特點的分析“ 緊接著從傳播學角度對婚戀交友網站的傳播類型!傳播特征!以及受眾進行深入的
分析和研究”并在此基礎上進一步對我國婚戀交友網站的營銷策略!盈利模式作以歸納 和探索“最后,總結我國婚戀交友網站現階段存在的問題,并嘗試提出合理化意見”希 望能對婚戀交友網站的研究作微薄補充“本文來源于淘寶店鋪“點點文字工作室”，這家代寫店鋪很好，大家去淘寶搜一下店鋪就能找到。關鍵詞
婚戀交友網站,現狀,傳播學,營銷策略,盈利模式
第一章引言 1.1問題的提出
婚戀,是指婚姻和愛情”俗話說/男大當婚!女大當嫁0,男女青年到了一定的年
齡之后,就必然會碰到戀愛!婚姻問題,盡管不同的社會!不同的時代婚戀觀都有著不 同的內容!不同的形式,但無論發生怎么樣的變化,婚戀問題對個人!對社會都永遠具 有著雙重價值“從個人角度來講,這是人生的一個大事,和自己的生活緊密聯系,關系 到一個人一生的幸福;從社會角度來說,婚戀是社會交往中很重要的一部分,同時承載著 人類繁衍生息的責任,因此必須用法律和道德的規范人們的婚戀行為” 據統計,中國的13億人口中處于婚戀狀態的達3一4億,中國男女人口比例開始出 現不平衡,O一10歲年齡段的男性比女性多1000萬,并以每年130萬的數量遞增;1990 年中國有800萬人沒有婚配,2000年以后更是高達4000萬以上;與此同時,伴隨著社 會的進步,經濟的快速發展,社會觀念的轉變,現代人在社會上的競爭越來越激烈,壓 力的越來越大“生活的快節奏和社交面的狹窄使得很多青年忽略了情感的需求,大齡單 身問題呈現出快速上升的趨勢”盡管中國傳統的婚介市場規模已高達200億,但因為相 關法規滯后,行業管理混亂等原因,傳統婚介市場面臨著嚴重的信任危機〔0“ 隨著互聯網技術的普及,人類的群居方式依賴網絡出現新的格局,社交網絡,成
為現代人社會交往和生活方式的一種新的存在”與此同時,戀愛婚姻作為人類社交活動 和繁衍生息中非常重要和必不可少的部分,也出現了新的形式和載體“ 自從2003年效仿美國婚戀交友網站的成功模式,婚戀交友網站便以雨后春筍般的 速度在世界范圍內流行”它的出現使得傳統的婚戀交友模式面臨巨大挑戰,對傳統婚戀 市場形成強烈的沖擊“依托網絡存在的新型婚戀交友形式在彌補傳統交友模式不足的同 時,形成了一類具有良好發展前景的新興產業”婚戀交友網站,通常是指借助網絡傳播平臺為用戶提供尋找愛情!婚姻伴侶服務的一種專業性網站,它伴隨著信息革命的普及, 網絡傳播技術!安全技術和支付手段的不斷進步以及網民的不斷發展擴大而發展起來的 [2]“根據CNNIC的調查,中國互聯網網民中24一”歲的網民大約占40%左右,據此估
算2006年中國互聯網網民中大約有6000萬適婚人口,這一數值將隨著互聯網網民年輕 一代的增多,變得更加龐大“在龐大的適婚隊伍中,不乏有大批0工作族0,因事業!工 作環境!個人要求以及性格等問題,面臨單身局面”隨著網絡誠信,嚴肅交友等的不斷 強化,盡管中國網絡交友發展周期較短,但相信在強大的市場需求下,今后幾年必將迎 來網上婚戀交友新的高峰發展期[31“ 與歐美國家相比,我國婚戀網站起步較晚,目前仍處于發展的初級階段”作為傳播 媒介的婚戀交友網站,它的傳播模式和傳播特點,網站的受眾行為和需求,以及網站是 如何利用自身的特點制定營銷策略并且從中盈利,我國婚戀交友網站的發展又面臨哪些 問題和挑戰“這一連串的問題,在我國婚戀交友網站還處于探索階段的今天是值得討論 的”本文將對中國婚戀交友網站中最具影響力和代表性的四家網站進行分析研究,探討 婚戀交友網站的傳播特色和經營之道,探索適合我國婚戀交友網站的營銷策略和盈利模 式“ 1.2研究現狀綜述
2003年開始,受到歐美婚戀交友網站的影響,我們國家才刮起了婚戀交友網站的潮
流,也是在2003年左右,W七b2.0這種對于原有互聯網格局升級和發展的新的格局開始 興起”同時,婚戀交友類的電視節目的熱播,幾家在行業有影響力和代表性的網站的迅 速崛起,使一些學者及業界人士開始關注這一現象,并對婚戀交友網站這一新興事物產 生了研究的興趣“但是,到目前為止,我國學界業界對于婚戀交友網站的研究,大多表 現為行業調研機構的研究報告!期刊論文!行業雜志!以及行業研討會的報道由于SNS 是于2003年左右興起的W七bZ.o應用,在整個互聯網領域內,并沒有系統的專業論著” 由此可以看出,目前我國對于婚戀交友網站的相關研究正處于起步階段,以婚戀交
友網站為研究對象的文章多為行業期刊,暫無以婚戀交友網站為研究課題的碩士!博士 論文“對于婚戀交友網站的研究大都集中在以下幾個方面: 一!關于婚戀交友網站興起;著重于從婚戀交友網站這一新興事物的迅猛發展勢頭 和在我國逐漸流行的情況,沒有深入的研究,只是停留在普及和觀望的階段” 相關研究有:5婚戀行業網站:欲搶占30億婚戀大蛋糕)}[中國BZB研究中心,2007]!5網絡婚介走紅中國6〔孫艷,20061!((..網上網戀+網下約會0網絡婚戀漸成主流6〔中 國BZB研究中心,2007]等“ 第一章引言
一代的增多,變得更加龐大”在龐大的適婚隊伍中,不乏有大批0工作族0,因事業!工 作環境!個人要求以及性格等問題,面臨單身局面“隨著網絡誠信,嚴肅交友等的不斷 強化,盡管中國網絡交友發展周期較短,但相信在強大的市場需求下,今后幾年必將迎 來網上婚戀交友新的高峰發展期[31” 與歐美國家相比,我國婚戀網站起步較晚,目前仍處于發展的初級階段“作為傳播 媒介的婚戀交友網站,它的傳播模式和傳播特點,網站的受眾行為和需求,以及網站是 如何利用自身的特點制定營銷策略并且從中盈利,我國婚戀交友網站的發展又面臨哪些 問題和挑戰”這一連串的問題,在我國婚戀交友網站還處于探索階段的今天是值得討論 的“本文將對中國婚戀交友網站中最具影響力和代表性的四家網站進行分析研究,探討 婚戀交友網站的傳播特色和經營之道,探索適合我國婚戀交友網站的營銷策略和盈利模 式” 1.2研究現狀綜述
2003年開始,受到歐美婚戀交友網站的影響,我們國家才刮起了婚戀交友網站的潮
流,也是在2003年左右,W七b2.0這種對于原有互聯網格局升級和發展的新的格局開始 興起“同時,婚戀交友類的電視節目的熱播,幾家在行業有影響力和代表性的網站的迅 速崛起,使一些學者及業界人士開始關注這一現象,并對婚戀交友網站這一新興事物產 生了研究的興趣”但是,到目前為止,我國學界業界對于婚戀交友網站的研究,大多表 現為行業調研機構的研究報告!期刊論文!行業雜志!以及行業研討會的報道由于SNS 是于2003年左右興起的W七bZ.o應用,在整個互聯網領域內,并沒有系統的專業論著“ 由此可以看出,目前我國對于婚戀交友網站的相關研究正處于起步階段,以婚戀交
友網站為研究對象的文章多為行業期刊,暫無以婚戀交友網站為研究課題的碩士!博士 論文”對于婚戀交友網站的研究大都集中在以下幾個方面: 一!關于婚戀交友網站興起;著重于從婚戀交友網站這一新興事物的迅猛發展勢頭 和在我國逐漸流行的情況,沒有深入的研究,只是停留在普及和觀望的階段“ 相關研究有:5婚戀行業網站:欲搶占30億婚戀大蛋糕)}[中國BZB研究中心,2007]!5網絡婚介走紅中國6〔孫艷,20061!((..網上網戀+網下約會0網絡婚戀漸成主流6〔中 國BZB研究中心,2007]等” 一代的增多,變得更加龐大“在龐大的適婚隊伍中,不乏有大批0工作族0,因事業!工 作環境!個人要求以及性格等問題,面臨單身局面”隨著網絡誠信,嚴肅交友等的不斷 強化,盡管中國網絡交友發展周期較短,但相信在強大的市場需求下,今后幾年必將迎 來網上婚戀交友新的高峰發展期[31“ 與歐美國家相比,我國婚戀網站起步較晚,目前仍處于發展的初級階段”作為傳播 媒介的婚戀交友網站,它的傳播模式和傳播特點,網站的受眾行為和需求,以及網站是 如何利用自身的特點制定營銷策略并且從中盈利,我國婚戀交友網站的發展又面臨哪些 問題和挑戰“這一連串的問題,在我國婚戀交友網站還處于探索階段的今天是值得討論 的”本文將對中國婚戀交友網站中最具影響力和代表性的四家網站進行分析研究,探討 婚戀交友網站的傳播特色和經營之道,探索適合我國婚戀交友網站的營銷策略和盈利模 式“ 1.2研究現狀綜述
2003年開始,受到歐美婚戀交友網站的影響,我們國家才刮起了婚戀交友網站的潮
流,也是在2003年左右,W七b2.0這種對于原有互聯網格局升級和發展的新的格局開始 興起”同時,婚戀交友類的電視節目的熱播,幾家在行業有影響力和代表性的網站的迅 速崛起,使一些學者及業界人士開始關注這一現象,并對婚戀交友網站這一新興事物產 生了研究的興趣“但是,到目前為止,我國學界業界對于婚戀交友網站的研究,大多表 現為行業調研機構的研究報告!期刊論文!行業雜志!以及行業研討會的報道由于SNS 是于2003年左右興起的W七bZ.o應用,在整個互聯網領域內,并沒有系統的專業論著” 由此可以看出,目前我國對于婚戀交友網站的相關研究正處于起步階段,以婚戀交
友網站為研究對象的文章多為行業期刊,暫無以婚戀交友網站為研究課題的碩士!博士 論文“對于婚戀交友網站的研究大都集中在以下幾個方面: 一!關于婚戀交友網站興起;著重于從婚戀交友網站這一新興事物的迅猛發展勢頭 和在我國逐漸流行的情況,沒有深入的研究,只是停留在普及和觀望的階段” 相關研究有:5婚戀行業網站:欲搶占30億婚戀大蛋糕)}[中國BZB研究中心,2007]!5網絡婚介走紅中國6〔孫艷,20061!((..網上網戀+網下約會0網絡婚戀漸成主流6〔中 國BZB研究中心,2007]等“ 站的傳播模式和特點;另一方面,鮮明的的主題和明確的定位使得婚戀交友網站在傳播 過程中呈現自身的特點”所有成功的營銷者都清楚的知道,對產品自身特點的深刻了解 能更好的引領銷售的成功“網站的傳播模式影響并決定著經營模式的定位和發展”獨特 的傳播類型和特征能讓社交網站吸引大量人氣,并被廣泛使用,如果沒有營銷策略和盈 利模式的跟進,一切都是空談,和營銷策略互相配合,才能讓網站擁有更強功能!發揮 更大作用帶來更多的經濟利益“除此之外,對網站用戶(受眾)的分析和研究能夠幫助 網站運營商開發出用戶喜愛的產品和服務,這些產品和服務在吸引更多用戶的同時帶來 更多的盈利空間”因此,本文試從對婚戀交友網站傳播類型和傳播特征的研究出發,結 合對婚戀交友網站用戶(受眾)的分析,探尋適合婚戀交友網站的營銷策略和經營之道“ 本文對中國婚戀交友網站中最具影響力和代表性的四個網站進行深入分析研究,從 中總結和探究婚戀交友網站的傳播模式!受眾分析,進而對婚戀交友網站的營銷策略以 及在盈利模式上的探索進行深入分析”文章首先對相關概念明確界定,對相關理論梳理, 在此基礎上總結我國婚戀交友網站的發展現狀;其次從傳播學角度對婚戀交友網站進行 研究和歸納,通過結合實證分析和個案研究的方法,研究婚戀網站用戶(受眾)“在此 基礎上完成對營銷策略!盈利模式的探索”最后,總結我國婚戀交友網站現階段存在的 問題,并嘗試提出合理化意見“希望能對婚戀交友網站的研究作微薄補充;同時,對營
銷策略的分析和盈利模式的探索將有助于婚戀交友網站在商業方面的進一步開拓,具有 實際的應用價值” 文章的創新,作者通過對目標網站產品和服務反復使用體驗和對比分析中,從傳播
學專業的角度結合實踐中的感受和結論,嘗試總結和歸納婚戀交友網站傳播中傳播的方 式的表現和呈現出的特點“期望在一定程度上,在婚戀交友網站傳播學角度研究中起到 拋磚引玉的作用,彌補婚戀交友網站在傳播學角度研究的相對空白”
第三篇：婚戀交友網站策劃書
婚戀交友網站策劃書
一、交友網目前形式分析
隨著網絡進一步的發展和普及，網絡已成為生活和工作不可缺少的一項重要內容。網絡服務產業將是未來最具市場活力和發展潛力的一大產業。不久的將來，網絡將成為人與外界交流的一條主要途徑，網站則將成為人與人認識和交往的重要載體。
經調查，絕大多數網民都有通過網絡結識異性朋友的客觀心理需求，并且已經產生網絡情緣這一新生事物。當前已經有許多年輕男女通過網絡認識和交往，最終走上婚姻的殿堂。于是從事婚介服務的網站就孕育而生。通過對目前婚介網站的分析研究，當前此類網站存在許多弊端，并不能很好滿足市場需求，因而也沒有形成品牌。
主要弊端表現在：
第一，缺乏必要的準入審核和必要管理，造成一些人員利用這一平臺進行網站優化和宣傳，嚴重影響網站聲譽，并對正常的男女交往造成負面影響；
第二，一些網站缺乏相應的贏利模式，于是與婚介公司配合，利用虛假的信息進行網絡詐騙。
當前運營的商業性網站，主要為市場提供三大服務功能：第一為信息集成檢索功能，不管是新浪網，還是百度搜索引擎，其實都是在為客戶檢索所需要的信息；第二為在線交流功能，如QQ的聊天室，阿里巴巴的貿易通及電子郵箱服務都屬于此項功能；
第三為游戲娛樂功能，如網絡游戲。以上三大功能，有些網站只具備一項，如純粹的游戲網站和電影網站；有的則具備三項，如QQ網站；而有些則將幾種功能進行融合，如阿里巴巴網站將信息集成檢索功能與在線交流功能進行融合，成為了最優秀的BtoB網站。本網站策劃方案致力于將上述三大服務功能進行有效整合創造出一個全新的網站形式。
二、網站設計方案
網站總體設計思路
本網站定位成為一個專業性的婚戀交友網站，克服原來此類網站的弊端，將網站的三大服務功能進行整合創新，用新穎獨特的經營理念，將純商業性的網站打造成為集商業性、娛樂性于一體的新型服務型網站。
本網站設計將徹底改變傳統商業性網站的設計思路和風格，按照娛樂性、新穎性、趣味性的設計理念，將網站打造成一個制造快樂、浪漫、友情和愛情的虛擬工廠，并最終生產出現實中的情侶。網站通過參與介入到人與人從相識、相知、相愛、最后走進婚姻的全過程，根據人情感經歷的不同階段提供不同的產品和服務，并在此過程中實現經濟價值和社會價值。
本網站設計力求實現三大特色：
1）頁面設計新穎時尚，營造出溫馨浪漫的氣氛和視覺效果；
2）人性化的產品和服務，追求互動性、趣味性、啟發性，讓使用者積極參與其中；
3）信息的真實有效，對所有信息進行審核并及時更新。
4、網站的主要軟件功能介紹
真心話大冒險
一個網絡新生代產品，你問我答，例帶挑戰。俗語說網絡無禁忌，大家可以敞開心扉來說出心里話。湊近會員之間的親密性和活躍性。
愛情搜索
幫助使用者分析評估是否有緣。根據男女雙方的身高、年齡、職業、屬相、星座、戶口、血型等評估兩個人的緣分。匹配度等。
在線聊天室
大眾的距離，點對點的解說，互動不可少的一部分。豐富的表情系統加貴賓會員的特項功能使的聊天室內是整個網站最火熱的地方。
美文共賞
心情日志、情感隨筆對每位會員有一個傾瀉感情的地方。
將全部信息分成三類：戀愛攻略、戀愛技巧、留言和評論
1）戀愛攻略：
男女著裝的選擇和搭配、危機的化解、不同鮮花代表的含義，男女心理特點分析；
2）戀愛技巧：
如何引起對方注意，如何獲得對方的好感，如何選擇約會的時間、地點、方式，如何示愛，如何拒絕等等；
3）留言和評論：
針對不同文章、不同的心情提出不同的建議和評論等等。（這一設計須充分調動網民的主觀能動性和參與熱情，制定一定的獎勵制度）
動漫影視音樂、MTV、小游戲、電影電視頻道，成為會員消遣的一個好樂園。增加評論和建議窗口，鼓勵獎勵制度。
禮品坊各類鮮花、各類汽車、男生女生用品，分：浪漫花語 · 真情滿屋 · 童年憶趣 · 生日蛋糕 ·魔法表情大板塊。為心儀的他(她)送上一份小小的禮物會不會得到他(她)的熱情回報那？
營銷聯盟這里雖說是網站推廣里的一部分，但也是對會員的一種刺激，會員可通過自己的鏈接
推廣下級會員，系統并給與相對的點數，省掉了不會充值或舍不得充值的瑣事。
三，市場定位與競爭策略
1、目標市場定位與客戶需求分析
作為專業性的婚戀交友網站，本網站的客戶人群為單身網民，這一群體具有以下特點：
1）數量龐大，消費能力驚人。從近年來越來越火的情人節消費可見一斑。這一群體占據了鮮花、禮品、服飾、娛樂、影視等消費市場的主流，引領著消費休閑的時尚潮流，而且也將成為家電、汽車、IT、房產等消費市場最具潛力的客戶群。目前許多品牌就是以這一群體需求作為重點進行定位和宣傳。
2）從年齡段分布、學歷層次上看，這一群體年齡比較接近，學歷層次較高，思維活躍，樂于接受新事物。其生活方式和消費心理有比較多的共性，有利于做進一步的市場開發。
3）找到終生的伴侶，是所有單身網民的普遍需求。
在單身網民這一群體當中，最具消費能力和市場影響力的當屬年輕時尚的單身女性網民。本網站將以此作為網站核心客戶進行重點開發和維護。主要基于以下考慮：
1）網站提供的是虛擬的服務和情感消費產品，這些服務和產品比較適合女性比較感性的心理需求；
2）對于婚戀交友市場而言，年輕時尚的單身女性是最稀缺的資源，能夠抓住這一客戶資源，就占據了市場競爭的主動位置，就有了核心競爭力，只有抓住并維護好這一客戶資源才有可能吸引更多的男性會員加入；
3）這一群體具有比較強的消費欲望，而且可以影響他人的消費行為；
4）這一群體具有較強的市場影響力和口碑營銷能力，維護好這一客戶群體有利于樹立網站良好的形象和口碑，并建立網站的品牌。
因此，本網站定位于為所有的單身網民提供相應的情感產品和服務，其中以年輕時尚的單身女性網民為核心客戶資源。通過對核心客戶資源重點開發與維護，實現網站形象和風格的差異化，最終建立網站的品牌。
2、市場總體評估及戰略目標
據統計，截至到2009年5月30日，我國上網用戶總數突破1.8億，為2.7億人。其中35歲以下的占80%，此年齡段單身網民比例很高，按保守估計目前單身網民總人數約有9800萬人。如果以每人10元/月的會員費標準計算，一年僅會員費一項市場規模在100億元左右，再附加一些配套的消費，如鮮花、禮品、服裝服飾、化妝品、休閑等消費，總市場規模可以達到數百億元，這一市場將遠遠超過游戲軟件或財務軟件、管理軟件的市場規模。
隨著生活節奏的加快和競爭壓力的加劇，我國的單身人口有向高齡化發展的趨勢。正如一些媒體所稱“單身風暴將襲擊中國”。為此，通過網絡為單身網民提供幫助和服務是大勢所趨。近年來，我國的婚介市場發展迅速，據調查，僅杭州市一年參加婚介的人數達10萬人，人均收費2000元，市場規模達2億元之巨。如前所述，當前的婚介服務產品并不能很好滿足市場需求，因而也沒有形成全國性的品牌。針對這一市場需求，迫切需要進行產品和服務的創新。本網站的出現正好適應了這一市場的需求。
3、競爭分析及主要競爭策略
競爭優勢
對于婚介服務，網站具有如下幾大優勢：
1）戀愛對象快速檢索，這樣不但可以擴大交往的范圍，節約查找的時間，而且可以獲得更多的選擇機會和主動性。
2）在線交流，節約了出行的時間、交通成本、場地的費用，也避免了見面時遇到的尷尬。可同時進行音頻、視頻和文字交流，豐富了交流的形式。
3）戀愛指導，對戀愛過程中遇到的情況提供周到細致的經驗指導。
4）情書編輯和傳遞，使用情書編輯軟件，根據自己需求進行編輯，通過電子郵件發送給對方；
5）在線購物，可以直接在網站選購鮮花和禮品，簡化了采購、贈送等流程。
6）電子日記，通過相關編輯軟件，方便簡潔地記錄下戀愛過程的經歷、感受和圖片。留給自己一份美好記憶和私密空間。
7）定期組織競賽、旅游、聚餐等活動，豐富情感生活。
8）及時獲取其他有用咨訊。
網站的劣勢和相關對策
1）網站的信息容易摻入一些虛假的信息成分，造成對會員情感的傷害，對此網站將制定嚴格的信息審核程序，并實施會員實名制，會員須憑自己的有效身份證號才可以獲得會員資格，并設立專門的投訴受理窗口，及時取消非法會員資格，刪除不實信息。
2）使用真實信息注冊，容易被別人竊取，對此網站將制定嚴格的信息管理制度，同時開發防木馬病毒的相關軟件，以保證客戶信息的安全保密。
獨特的市場定位和商業模式使網站本身已占據了婚戀交友服務網站的高端，并可以很快成為這一市場的領導者。競爭戰略應選擇市場領導者戰略，即提高這一市場的準入門檻，限制競爭者介入，同時打造這一領域網站的第一品牌。
競爭策略
不斷創新軟件和服務項目
努力提高顧客的滿意度，進行口碑營銷
通過融資和戰略合作與大型網站和大型禮品配售等企業建立廣泛的戰略同盟
聘請一流的相關人才
針對新介入的網站制定有針對性的競爭策略
四、市場營銷方案
1、贏利模式
網站的贏利模式是網站生存發展的根本。本網站的特色在于人性化的設計、趣味性的軟件和周到細致的服務和解讀，使網站保持較高的人氣；另外，清晰的核心客戶群定位是網站的又一大賣點。
會員收費
使用者可免費注冊成為網站會員，通過推出更多更新的服務內容，從中發展VIP會員，并收取一定費用。
為了降低網站的商業性色彩，網站的前期贏利模式以提供周到細致的服務收取會員費為主，努力為會員營造一個浪漫溫馨的虛擬網絡空間，以建立良好的口碑，吸引更多會員加入。
廣告收入
網站較高的人氣和清晰的客戶定位有利于吸引品牌廣告的投放（如服裝服飾、化妝品、時尚禮品等等品牌的宣傳推廣）
鮮花禮品銷售
根據這一客戶群體的消費需求，進行鮮花禮品的促銷，不但能更好提高顧客的滿意度，而且通過與商家的戰略合作，從銷售額中按一定比例提取相關費用
婚慶等配套服務收費
通過與大型婚慶公司，大型婚紗攝影公司，旅行社建立戰略聯盟，從配套的服務性收費中提取相關費用
活動
定期組織聚餐和旅游等活動。
網絡調查
為一些品牌做市場調查
特色專賣店
根據這一群體的消費需求，開設網上特色專賣店，收取一定加盟費
品牌運作
依托網站品牌優勢，在各省建立婚戀交友的分網站，進行全國連鎖。
2、網站推廣方案
1)網絡營銷推廣：
在一些大型網站的論壇、流言區、QQ群、聊天室等網絡空間，主要設計一些宣傳帖子進行粘
貼。
2)口碑營銷推廣：
通過對身邊的朋友、同事、同學、老鄉、網友等人群進行推介，逐步擴大推廣范圍。
3)事件營銷推廣：
策劃網絡界重大新聞事件引起媒體的關注。如與知名網站進行合資合作，引入風險基金，發布最新設計的戀愛軟件。
3、主要服務項目及定價策略
1）會員收費標準：
收費標準
享受的服務
普通會員
不收費
貴賓會員 80元/年
貴賓會員 25元/季
貴賓會員 10元/月
五、網站的經營管理
1、網站經營管理理念：
堅持人性化的設計風格；
堅持用服務創造價值；
堅持以年輕時尚單身女性為核心客戶資源；
堅持維護網站信息的真實有效。
2、網站的部門設置及各部門主要職能（略）
3、經營戰略規劃
本網站始終把為單身網民的婚戀交友需求提供周到細致服務這一核心戰略任務，不斷拓展服務內容，創新服務形式，發現新的需求，引領時尚潮流。運用現代科技手段協助解決現代人在婚戀交友過程中所遇到的問題，實現網絡情侶這一最終目標，將網站功能在這一領域發揮到極至。
將本網站打造成現代婚戀交友服務的全新平臺，樹立網站品牌，并依托品牌優勢對相關的企業進行整合，實現一個完整的產業群
第四篇：淺論婚戀交友節目主持人
淺論婚戀交友節目主持人“新聞化”
宋田雯
2013-3-15 15:52:26來源：2013年03月13日14:22 今傳媒
摘 要：近幾年，婚戀交友節目由發展到崛起的過程中，進行了不少改革與調整。其中，新聞主持人在節目中挑大梁成為一個比較突出的現象。本文主要以當下熱播的《非誠勿擾》、《百里挑一》、《我們約會吧》為例，分析新聞主持人“轉行”主持婚戀交友節目的可能性及相較于娛樂主持人的優勢，同時闡述了新聞節目主持人為婚戀交友節目帶來的內容、風格方面的變化及其意義。
關鍵詞：婚戀交友節目；主持人；“新聞化”
自今年6月起，前央視新聞頻道主持人邱啟明高調接棒《我們約會吧》以來，電視婚戀交友節目又多了一位新聞主播出身的主持人。至此，引跑國內電視婚戀交友節目的三大王牌欄目《非誠勿擾》、《我們約會吧》、《（誰能）百里挑一》，都啟用了新聞類節目主持人來擔此重任。在如今電視節目紛紛主打“娛樂牌”來博收視之時，婚戀交友節目卻選擇了“嚴肅”風格的主持人，這是別出心裁的無意之舉，還是思考已久的突圍之道？
一、新聞主持人“轉型”主持婚戀交友節目的可能性
《百里挑一》的原主持人是被稱為滬上熒屏“萬人迷”的程雷，調查顯示他是上海電視臺觀眾認知程度最高的節目主持人。然而，由他主持的《百里挑一》成績一直平平。2011年6月份，《百里挑一》欄目方將主持換成了《東方直播室》主持人駱新，他接棒的那一期（2011年6月10日）全國29城市收視率0.98，創下節目收視新高，首奪同時段省級衛視第一[1]。2011年8月，《百里挑一》姊妹篇——男選女版相親節目《誰能百里挑一》開播，主持方面也由駱新挑大梁，并創造了收視開門紅[2]。而《我們約會吧》的前主持人則是鼎鼎大名的何炅，他主持時節目的收視成績已經不俗。在邱啟明接任后，全新改版的《我們約會吧》屢次獲得同時段全國收視第一的好成績，并且收視不斷刷新。另外，孟非主持的《非誠勿擾》長期以來一直霸占著相親節目的頭把交椅，并成為江蘇衛視的品牌欄目，紅遍全國。也許，孟非的成功并不能證明新聞主播一定適合主持婚戀交友節目。但駱新和邱啟明接棒以來，節目所取得的收視與口碑雙贏，則能夠說明，有“新聞背景”的主持人比單純的娛樂節目主持人更能掌控好搖擺在“娛樂表演”
和“生活服務”之間的天平。而這一點，恰恰是主持婚戀交友節目最需要具備的能力。婚戀交友類電視節目是披著真人秀外衣的生活服務類節目。既要有娛樂表演的成分，也不能脫離務實的服務性。它的主要功能是為單身男女尋姻緣、牽紅線。在節目剛開播時，為了吸引觀眾對節目的關注，可能會展現更多的娛樂性、話題性。當節目漸漸走上正軌，有了固定受眾后，便會強化它的主要服務功能，弱化娛樂炒作。這一點，可從《非誠勿擾》的發展中窺見端倪。因此，婚戀交友節目并不是單純的娛樂節目，它本質上是生活服務節目。正是這一性質才使得新聞評論類主持人能夠有施展拳腳的機會。當然，新聞主持人如果只有專業能力而沒有個人素養，也難以征服相親節目的觀眾。而被三大相親節目挑中的孟非、駱新和邱啟明，正是兼專業能力與個人魅力于一身的新聞主持人。
二、新聞主持人主持婚戀交友節目的形象優勢
（一）重塑有別于娛樂主持人的睿智、穩重形象
穩重、睿智、敢言，是孟非、駱新、邱啟明在主持新聞節目時所形成的形象特點。“轉行”做婚戀交友節目主持人后，他們并沒有走上完全娛樂大眾的道路，而是部分沿襲了原來的形象。與一般的綜藝娛樂主持人的時尚風——新潮的發型、摩登的服飾不同的是，幾位新聞主播出身的主持人，在著裝形象上相對樸素沉穩，裝扮簡潔大方，大部分時候都身著正式的西服，與年輕的男嘉賓形成對比，突顯主持人穩重的主導地位。這種有別于娛樂主持人的穩重形象，提升了相親節目的品味和格調，給人一種樸實、值得信賴之感。
（二）正面社會形象有助提升信任度
孟非、駱新和邱啟明三位在主持相親節目之前，就已經擁有良好的社會形象和廣泛贊譽度。這不是憑空產生的，而是他們通過新聞主持、評論，展現出了一定的人文關懷和民生視角，從而受到了觀眾的肯定[3]。他們積極正面的形象，在一定程度上打消了受眾對節目真實性的擔憂。另一方面，良好的口碑不但有助于提升原有受眾對節目的信任，還能吸收潛在受眾。例如，原來因為是娛樂主持人主持節目而放棄收看的傳統中老年觀眾，以及幾位主持人的粉絲群體等等，都
有可能成為新的觀眾。事實上，主持人就是節目的“形象代言人”。社會形象越好，越能提高受眾對節目的接受度，縮短與受眾的心理距離，達到建樹節目品牌美譽與忠誠的目的。
三、新聞主持人為婚戀交友節目帶來內容、風格的變化
（一）百姓視角，生活話題
孟非、駱新、邱啟明因主持新聞節目，長期關注民生話題，對大眾心理非常了解。他們善于從普通百姓的視角看問題，并站在客觀的角度給予理性分析和建議。另外，三位主持人已婚的身份使他們更能把握男女嘉賓的兩性心理差異，這有助于他們提供更多實用的經驗。孟非在主持《非誠勿擾》時，很喜歡與觀眾分享他與妻子的相處心得。有段時間，有傳言說孟非和女同事關系曖昧，他的妻子也做過翻口袋、查短信的事情。孟非知道妻子誤會后找機會當著女同事的面介紹了妻子，從此誤會澄清，兩人也和好如初。孟非在主持節目時，常用這件事總結出的經驗，幽默地告訴大家：“如果老婆突然關心你的收入和開支，那么，你得小心了，你的婚姻生病了。[4]”主持人也是普通人，生活離不開柴米油鹽，尤其是新聞主持人，涉及到房價、工資、就業等社會話題時，他們比常人有著更加深層次的思考。因此在主持相親節目的過程中，自然能夠與嘉賓深入地探討大家所關注的問題。而年輕的綜藝娛樂主持人，一般來說對于社會生活話題了解得比較少，他們更喜歡和嘉賓聊一些時尚、休閑娛樂方面的話題。
（二）傳遞正能量，宣揚主流價值觀
新聞出身的主持人因為植根于內在的修養，具有很強的使命感：就是要遵守道德底線，引導正確的社會價值觀。由于個人價值觀的差異，兩性之間、嘉賓與主持人之間很容易產生沖突。在遇到這種情況時，孟非、駱新、邱啟明三位主持人并不會剝奪嘉賓表達觀點的權力，而是為他們提供發言平臺，將不同的聲音傳達出來，從而使各種意見在交鋒中逐漸被厘清。他們擅用主流價值觀去引導受眾，提升大眾文化的品格，更好地發揮平衡和協調作用。既不顯得媚俗也不生硬，使電視大眾文化在平衡中健康發展[5]。在《我們約會吧》近期節目（2012年10月03日）中，曾經被很多女嘉賓諷刺為 “極品男”的嘉賓再度登場，他顯得很膽怯。邱啟明觀察到男嘉賓的緊張情緒后，立即作了適度的引導。他說：雖然女嘉賓不能接受男嘉賓上次對女友提出的要求，但這是他內心最純真最理想的想法，這其實是一個人最基本的權
利。如果女嘉賓不認同，可以用道理來反駁，而不是以霸道鋒利的語言來奚落他。這一點評贏得全場掌聲。作為相親節目的主持人，邱啟明不揭傷疤，用人文關懷引導觀眾走向更高的審美層次[1]。而普通的娛樂主持人往往因過于注重娛樂或能力不強而忽視了對社會價值觀的引導。
（三）把握平衡點，掌控能力強
婚戀交友節目不是傳統意義上的娛樂節目，它的主要功能是服務。因此，在“秀”與真實之間的平衡點需要把握，否則容易走向極端。娛樂主持人在主持時，搶了節目嘉賓風頭的情況時有發生，網上對此的批評議論并不少。也許他們并不是有意為之，只是娛樂的天性使他們忘了顧及他人感受。娛樂主持人何炅在主持《我們約會吧》時就把注意力放在找笑料上。在一期節目（2012年01月21日）中，男嘉賓問女嘉賓在平時生活中是不是也穿得像在舞臺上一樣性感，女嘉賓解釋說：“比較少（這樣）吧。”何炅就接話說“是比現在穿得還少嗎？”引得全場哄堂大笑，而女嘉賓則顯得有點尷尬。開玩笑是可以的，但需要把握好度。如果只為展示主持人的搞笑本領而不顧嘉賓的感受，則會把節目引向低俗。相反，內在涵養很高的新聞主播們會在嘉賓們需要幫助時適當地用幽默來解圍。用他們淵博的知識、豐富的閱歷及縝密的言辭，賦予節目靈魂而不在于表面的娛樂，為節目加分不少。比如在最近的國慶特別節目《百里挑一》（2012年10月05期）中，一位男嘉賓在展示才藝“報菜名”時因一時緊張忘記了先前準備的內容，駱新見狀趕緊用玩笑的語氣說：“我估計你已經吃了半條魚下去了！”聞言全場拍手大笑。這種調侃將男嘉賓忘詞的窘態描述成被魚卡住的狀態，形象生動。正是這樣的幽默化解了男嘉賓的緊張情緒，給他緩沖的時間，同時也調節了節目氣氛。
新聞主持人轉做“電視紅娘”的成功，開辟了電視節目創新的一條新道路。但值得一提的是，這個過程并不是一帆風順的。畢竟，“嚴肅化”的新聞主持風格在脫離嚴肅的政治、經濟、社會話題后，需要進行調整才能夠很好地融入其他類型節目。我們可以看到，幾位主持人都是在變化中一步步走來，而不是一成不變地用原有方式來主持相親節目。
一個節目的成功有許多因素，正如一盞明燈能閃耀黑夜必定少不了每一顆螺絲釘的功勞，但其中最重要的一定是能讓它通電的裝置。而主持人在節目中，所扮演的正是這樣一個至關重要的角色。相親節目“半娛樂化”的性質與“半嚴肅化”的主持風格所碰撞出的火花，帶給人不一樣的感受，從而將收視推向制高點。
第五篇：婚戀交友活動項目書
第一章
項目背景
第二章
宏觀背景
首先，龐大的單身人群基數。中國互聯網絡信息中心發布的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年12月底，中國網民規模突破5億，達到5.13億，普及率達到38.3%。據艾瑞統計，中國18歲以上單身網民從2007年8000萬人添加至2010年1.56億人，預期到2015年這一數字將添加至1.95億人。
其次，巨大的市場空間。2010年中國在線婚戀市場約為4.87億元人民幣，預期到2015年將到達190億元人民幣，年平均增長率達31.3％。受中國傳統成家立業思想的影響，每個適婚青年都對婚戀特別重視并愿意為之掏腰包。
另外，現實的婚戀環境。民政部中國社會工作協會婚介行業委員會發布的《2011中國人婚戀狀況調查報告》中顯示，調查中收集的50384份有效問卷中，有92％女性選擇對方“有穩定收入”為結婚的必要條件，而近七成女性選擇“男性要有房才能結婚”。累計近80％受訪單身女性認為男性月收入4000元以上才配談戀愛，在本次調查中，有57％的受訪女性認同“干得好不如嫁得好”。由此可見現代人婚戀環境的嚴峻性。
1.行業背景
首先，盈利模式的局限性。目前，相當數量的婚戀交友網站（如百合網，世紀佳緣等）是以會員收費和廣告收入為主要盈利模式的。在中國互聯網界，人們都習慣了以免費為主的服務形式，所以對于婚戀網站的會員收費會有一定的排斥心理。廣告收入是目前婚戀網站行業甚至整個互聯網行業的通用盈利模式，但是廣告投放的市場是有限的，也有飽和的時候，所以有必要尋求一個新的盈利模式。當然在這點上，也有不少網站開始意識到這些問題，并且也添加了一些如虛擬服務，線下活動等盈利模式，但是這些成效有限，不足以改變盈利模式的整體環境。
其次，競爭環境的嚴峻性。由于婚戀市場巨大，大量的婚戀網站紛紛涌現，參差不齊。除此以外，還有許多即時通訊，微博和SNS網站也開始了其婚戀領域的業務，而面對微博，SNS和即時通訊這些互聯網寵兒的聯合絞殺，婚戀網站的發展就顯得越發艱難。
還有，虛擬網絡的不安全性。網上婚戀不同于傳統婚戀方式，它是依靠互聯網而進行的新型婚戀形式，這一特性就決定了其存在的不安全性甚至是欺騙性。由于用戶雙方在通過互聯網認識之前，彼此是相互獨立的，而這種彼此獨立的特性也給一些動機不純的人提供了欺騙的可能。這些問題在某種程度上都為婚戀網站的發展埋下了隱患。
2.技術支持
第一，搜索婚戀對象的相關技術：如數據庫技術，搜索引擎技術，身份識別技術等技術的應用。為用戶進行網上搜索提供了堅強的技術支持。
第二，篩選婚戀對象的相關技術：如多媒體技術，多維度婚戀匹配測試技術等技術的應用，為用戶進行網上篩選提供了堅強的技術支持。
第三，聯系婚戀對象的相關技術：如SNS技術，網絡通訊技術等技術的應用，為用戶之間進行溝通提供了強有力的技術支持。
3.技術支持
第二章
項目介紹
1.項目宗旨
我們的宗旨是“以______-_為手段，為單身男女的終身幸福而奮斗”。
我們計劃創建的_____________是結合虛擬與現實兩種方式，通過開放式運作的新型戶外交友活動。不僅打破傳統婚戀網站的盈利模式瓶頸，而且為用戶提供強有力的第三方安全保證和技術支持。并通過與相關服務業（如餐飲，旅游等）的開放式合作，為所有適婚男女青年提供一個開放，安全，專業，全面的婚戀交友平臺。
2.產品服務
_______________在設計服務產品時，秉承開放和安全原則，全力為用戶提供一個安全，專業，優質的婚戀交友平臺。以后為我們主要服務產品的內容：
第一步，注冊。用戶登錄_________網站，通過輸入個人信息完成網站的注冊。注冊方式主要以選項選擇的形式進行，一方面降低用戶的注冊難度，另一方面也是為了方便數據庫的錄入。用戶同時可以選擇對個人信息進行有選擇的公開，并與____簽訂電子版的《隱私保護協議》。
第二步，認證。用戶完成網站的注冊后，可以就近選擇對應城市或社區的____俱樂部進行注冊資料（如學歷，房車狀況等）的現實認證工作。同時可以網上預約，申請俱樂部工作人員上門認證。認證后的用戶將在____的等級積分制度里區別于非認證用戶，享有特權。
第三步，搜索。用戶完成注冊工作后，就可以使用相關服務（但會有認證和非認證的區別）。用戶可根據自己要求在麥蕊會員進行會員搜索，篩選等活動。用戶可以瀏覽心儀異性的相關公開資料。
第四步，聯系。用戶搜索到心儀異性后可根據異性公開的聯系方式進行聯系交流（建議選擇本公司推出的即時通訊，網絡通訊等相關產品，以方便站內維權）。
第五步，見面。用戶雙方交流到一定程度時可以申請見面。為保障見面雙方的安全性，本公司制訂了三個相應的保護措施。首先是保險金制度，用戶在見面前可以在見面前申請對方為自己交付一定的保險金，以防意外。其次，固定場所制度，用戶為保證自身安全，可以申請在____合作平臺內的商家見面，___為其擔當責任。最后，會員互評制度，用戶在見面后可以在麥蕊網站內對對方進行個人印象評價。此方面措施我們正在完善中。
第六步，確定關系。用戶雙方在交流一段時間后，并且都有確立關系的愿景時，可由一方發起，另一方回復，共同點亮“心燈”，點亮心燈的會員將不會在被其他用戶搜索到。心燈制度保證一對一的會員關系。
第七步，戀愛。用戶確立關系后，雙方可以自由的交往（不局限于網絡）。由于感情的不確定性，再加上網絡婚戀的相互獨立性，很容易造成感情的破裂。故此___也將全程跟進，提供更加人性化的娘家服務。娘家服務涵蓋第三方傳話，戀愛輔導課，戀愛心理服務等眾多特色服務。
第八步，結婚。會員雙方在經歷戀愛并且有意向結為夫婦的情況下，可以申請俱樂部工作人員作為娘家人身份出席婚禮，協助會員舉辦好婚禮。
3.優勢特色
第一，現實保障。由于網上婚戀最大的問題在于虛擬與現實的協調匹配性，這也是目前整個婚戀市場發展的一大障礙。麥蕊從安全原則出發，力求給用戶一個安全的網上婚戀環境，為此而建立了諸如第三方保證，現實認證等制度，從第三方角度出發，以公正的態度給每一位用戶予以客觀的第三方現實保證。
第二，使用免費。目前國內的主流婚戀網站都采用先阻撓交流再收費的盈利模式，這種模式在一定程度上是與互聯網的開放精神相悖的。麥蕊從開放的原則出發，避開此種盈利模式，而主要通過延長服務鏈和提升服務品質來獲得利潤。
第三，產品全面而專業。麥蕊的主營業務在于網絡和俱樂部相關產品的研發上，不會參與其他的副業，這就一定程度上保證了麥蕊產品的專業化。麥蕊的開放式婚戀平臺，采取對所有相關商家都開放的原則，通過互利共贏的合作方式與相關行業共同開發產品服務，這就一定程度上保證了麥蕊產品的全面性。
第四，服務人性化。由于網上婚戀主體生活的彼此獨立性，共同的人際情感空間有限，故此麥蕊在每個服務（如娘家服務等）中都力求人性化，作為用戶雙方的中間人，娘家人，而不是單純的網站和贏利機構。
4.盈利模式
由于麥蕊目前還是一個概念型的婚戀交友網站，沒有實際的運營經驗，對于盈利模式這塊把握的不能到位。所以麥蕊計劃采用傳統利潤維持和資本運作兩種并駕齊驅的方式進行試驗性的盈利探索，直到找到適合麥蕊的盈利模式。正如《時代》周刊主編沃爾特所認為的亞馬遜那樣，“亞馬遜是那些數以萬計的公司名稱后面的‘帶點的’沒有賺錢卻有很高市值網絡公司的象征”。所有麥蕊人堅信，只要能做出消費者喜歡的產品服務，盈不盈利與盈利多少都只是時間問題！下面我們將大致闡述一下麥蕊創業初期采用的傳統利潤維持。
第一，開放式平臺合作者的收費。雖然我們對與所有相關領域的商家合作的原則是開放的，但是由于同一個行業內商家眾多，因此我們在嚴把商家質量的同時會采取公開競價合作的方式。并將此作為麥蕊創業前期的一項收入指標。
第二，VIP會員服務費用。原則上我們對所有用戶使用產品服務是免費開放的，但是由于服務資源和質量有限等問題，我們會優先考慮將最好的服務和資源提供給VIP會員。比如，A男（VIP會員）和B男同時對C女都有好感，在申請見面或者點亮心燈等服務時，系統會優先考慮A男。在做好VIP會員服務的同時，我們也會力求完善對普通會員的服務質量。
第三，廣告收入。和其他互聯網一樣，我們在麥蕊創業初期，也會在網站內植入一定數量的商業廣告。但是前提是不影響麥蕊作為開放式婚戀交友平臺形象的廣告，那些低俗以及與婚戀主題不相干的廣告是我們原則上所排斥的。
第三章
項目執行
1.公司介紹
目前公司處于創建階段，公司全稱為_________吉吉婚戀交友，經營形式為有限責任公司，經營地址將暫定在______。
開放、安全、專業、全面是___的戰略定位，主要服務于真誠征友的單身男女，建立嚴格的第三方認證和會員投訴機制，通過會員舉報和管理員巡查的方式，反對一切違反法律法規以及本公司商業價值觀的信息。依照《隱私保護條例》的相關規定，切實保障用戶的隱私權利。
2.公司規劃
（1）初期（1~3月）
將網站初步建立并運營起來，與___機構建立起業務關系。從北京朝陽區開始建立起第一個____俱樂部，重點宣傳，力爭在第-年結束之前在北京各區交通方便地點完成俱樂部的布局工作。并和當地的相關服務業建立起業務往來。加之以配合宣傳，拿下中心城市。
（2）中期（1~2年）
網站內容，基本定型。從中心市區向一些遠郊區，尤其遠郊縣成，建立與平臺合作者的商業關系網。在此期間要完成盈利模式的探索，建立適合自己的盈利模式，實現大范圍的盈利。
（3）遠期（8~？）
實現__________考慮其他的資本化運作方式。并且與時俱進，做到相應產品的跟進工作。
3.公司文化
麥蕊作為一個開放式的婚戀交友平臺，開放是公司的立家之本，所以開放也應該是我們每個麥蕊人所堅持的根本價值理念。
首先，在公司內部管理上，開放原則就表現為同事與同事之間，上級與下級之間，投資者與管理者之間的坦誠布公。只有做好此前提，整個公司才會上下合力，團結起來為公司的任務使命而不懈努力。在對待人事任用選拔上我們也將秉持開放這一根本原則。
其次，在開放平臺合作者的關系上，開放原則又表現為合作關系的平等對待。只有做好開放工作，麥蕊才會吸引更多的合作商家，并且優中選優，進而實現整體服務水平的提高。
還有，在用戶使用產品的過程中，開放原則不僅表現為會員之間可以現實的交流聯系，不局限于聯系方式，也不局限于地點。這是麥蕊對每個客戶服務的根本。
成熟后的麥蕊或許會有很多企業文化內容，但是我們希望每個麥蕊人都記住開放這個公司根本理念。開放是一種姿態，既是對他人的信賴，亦是對自己能力的堅信。
4.公司機構
由于目前麥蕊正處于一個建設期，所以公司架構只能從實際出發，建立最簡單，最具執行力的組織架構，甚至要出現一人身兼多職的狀況。成型后的公司架構以總經理負責制為主，下設以下部門：
（1）
客戶服務部：主要在公司總部負責各個城市俱樂部的統一管理工作，客戶數據庫建立、數據分析、決策支持等。每個俱樂部下設財務組，營銷組，服務組等小單位。
（2）
網絡技術部：主要負責公司網站的建立更新工作，以及關于公司一些網絡技術的維護，網絡數據的采集等。
（3）
企劃營銷部：主要負責公司新項目的企劃工作，以及項目推廣方案的設計。做好與客戶服務部下設的營銷組的聯系工作，營銷方案由后者執行。
（4）財務會計部：主要負責公司總部的財務會計，出納等工作，以及與客戶服務部下設各個俱樂部財務組的聯系溝通關系，但財務部與財務組并無隸屬關系。
（5）人事監管部：主要負責公司人員任用以及對公司員工的績效考核等工作
以上這些部門只是目前的規劃，實際情況會根據公司發展情況而有所改動。
5.公司財務
6.公司營銷
公司的營銷計劃主要由傳統營銷和新型營銷組成。
第四章
項目風險
1.風險管理重要性
風險是客觀存在不可避免的。我們只能把風險縮減到最小程度．，這就要求我們積極主動認識管理風險，以保證項目的正常運行。因此．有效的風險管理對公司來說具有重要意義。
我們團隊在創業之初進行風險分析，不僅表明團隊具有很強的風險意識，同時，也為該項目日后的發展做好充足的準備。將伴隨該項目的發展同步跟進，并依據外部環境的變化作出調整。
2.風險識別
（1）公司識別內部風險,應當從下列因素予以關注：員工，管理者，投資者的職業道德以及其能力情況；組織機構以及各部門之間的協調關系；公司項目經營方式；資產管理與財務會計；網絡技術，信息技術創新情況等。
（2）公司識別外部風險,應當從下列因素予以關注：國家相關的政策法律法規；行業發展狀況；消費者消費習慣變動情況；社會技術（尤其網絡技術）水平發展狀況等。
3.風險分析
風險內容
風險描述
風險類別
風險等級
宏觀環境變動
政治，經濟，文化等宏觀環境的變化帶來的影響。比如周期性的金融危機等
外部風險
可能性極小
行業政策變動
國家出臺新的行業政策，以及法律規范等。比如對于互聯網行業的監管條例等。
外部風險
可能性一般
市場環境變動
競爭者發生較大的變化，競爭環境相應變動。比如其他大型互聯網企業進入婚戀領域。
外部風險
可能性一般
用戶需求變動
用戶對于以往產品出現審美疲勞，需要新的創新產品。
外部風險
可能性一般
合作商變動
合作商由于自身原因出現問題，無法完成合作事宜，進而影響用戶使用。
外部風險
可能性一般
資金成本變動
由于國家相關的金融政策的變動，導致公司的融資情況發生變化。如利率的變化
外部風險
可能性一般
自然環境變化
由于業務開展地發生不可預測的自然災害，導致公司經營狀況變動。
外部風險
肯能行一般
內部人事變動
由于公司內部員工的自身需求，而發生工作上的變動或者離職，短時間內影響相關業務的開展。
內部風險
可能性一般
股東變動
由于公司主要持股人的變動而引起的暫時的公司變動
內部風險
可能性一般
公司制度變動
由于公司制度的變動而引起的公司產品及其服務的變動。
內部風險
可能性一般
公司財務出現問題
由于公司財務人員失誤，舞弊等原因造成的財務問題。
內部風險
可能性一般
技術設備出現問題
由于技術設備都有生命周期，長時間的使用必將引起公司運營上的風險。
內部風險
可能性一般
品牌誠信問題
由于服務不到位或者其他原因而引起的客戶對公司的忠誠度下降。
內部風險
可能性一般
宏觀決策危機
由于公司領導層對市場形勢判斷失誤等原因，而導致相應的決策危機。
內部風險
可能性一般
4.風險應對
(1)規避風險:公司對超出風險承受度的風險,通過放棄或者停止與該風險相關的業務活動以避免和減輕損失的對策。如規劃的某些產品服務的運營成本大于其所獲利潤時，可以考慮停止或者出售的形式解決該風險。
(2)減少風險:公司在權衡成本效益之后,準備采取適當的控制措施降低風險或者減輕損失,將風險控制在風險承受度之內的對策。
(3)分擔風險:公司準備借助他人力量,采取業務分包、購買保險等方式和適當的控制措施,將風險控制在風險承受度之內的對策。
(4)接受風險:公司對風險承受度之內的風險,在權衡成本效益之后,不準備采取控制措施降低風險或者減輕損失的策略，以節省成本和精力。
5.重要危機解決方案:
品牌信任危機處理方案
由于網上婚戀的虛擬性，雖然我們做了很多保障措施，但被一些不良會員利用漏洞的可能性依然存在（如婚外戀，一夜情等）。輕則影響品牌聲譽，公司形象，重則影響用戶人身安全，所以公司有必要對此制定相應的危機解決方案，以方便更迅捷更周全的應對危機。
首先，自身角度。加強真實性認證的工作力度和標準，力求從根本上消除不良會員所能利用的漏洞。這些措施不僅能夠在事后第一時間找到責任主體，還能給不良會員的不法行為予以震懾，起到約束行為的作用。
其次，合作者角度。強化與合作商家的合作溝通，明確合作范圍以及相應的法律責任。通過將法律責任延長到合作商家的形式，共同保護用戶的人身財產安全。
然后，用戶角度。對注冊用戶在適當時機進行一些適當的安全知識教育，培養會員的安全意識，使其學會自我保護。
以后措施都是從規避風險的角度實現對風險的管控的。
一旦危機發生，就應該從政府角度出發，加強與政府機關，公安法律部門的合作，利用公共資源和法律資源嚴肅處理不良會員。減少風險，在力所能及的范圍內第一時間內解決部分危機。
此外，由先前與合作者，用戶簽署的法律責任文件條款出發，法律上分清職責，解決自己職責范圍內的問題。利用現代公司保險，以起到分擔風險的功效。
最后，在事態無法彌補的前提下，公司要以真誠坦率的態度，向用戶致以道歉，并爭取在公司所擁有資源內向被害者做出精神和物質上的賠償，接受用戶的批評訴求。
1.附件一：網站個人空間后臺代碼
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=
new
Jxmstc.MF.BLL.MemberPhoto();
public
static
Jxmstc.MF.BLL.Music.MemberPresentSong
mpsBLL
=
new
Jxmstc.MF.BLL.Music.MemberPresentSong();
public
static
Jxmstc.MF.BLL.MemberBrowse
MemberbrowseBLL
=
new
Jxmstc.MF.BLL.MemberBrowse();
public
static
Jxmstc.MF.BLL.Message
msgBLL
=
new
Jxmstc.MF.BLL.Message();
public
int
memberPhotoNum;
public
DataSet
songMessage;
public
string
username;
protected
void
Page_Load(object
sender,EventArgs
e)
{
if
(!IsPostBack)
{
//int
memberId
=
Convert.ToInt32(Request.QueryString[“ID“]);
int
memberId
=
Convert.ToInt32(Session[“id“]);
int
songMessageNum
=
1;
memberPhotoNum
=
memberPhotoBLL.GetPhotoNum(memberId);
songMessage
=
mpsBLL.GetTopByPresentedID(songMessageNum,memberId);
ltUserName.Text
=
songMessage
==
null
?
string.Empty
:
songMessage.Tables[0].Rows[0][2].ToString()
+
“
為您點歌《“;
ltSongName.Text
=
songMessage
==
null
?
string.Empty
:
songMessage.Tables[0].Rows[0][7].ToString()
+
“》“;
ltlMsgNum.Text
=
msgBLL.GetNoReadMsgNumByMememberId(memberId).ToString
();
}
}
///
///
得到昵稱
///
///
public
string
GetMemberBasicMsg()
{
//int
memberId
=
Convert.ToInt32(Request.QueryString[“ID“]);
int
memberId
=
Convert.ToInt32(Session[“id“]);
string
bbb
=
memberBasicMsgBLL.GetNickById(memberId);
return
bbb;
}
///
///
得到頭像
///
///
public
string
GetMemberPhoto()
{
//int
memberId
=
Convert.ToInt32(Request.QueryString[“ID“]);
int
memberId
=
Convert.ToInt32(Session
[“id“]);
string
photo
=
memberBasicMsgBLL.GetPersonPhotoById(Convert
.ToInt32
（Session
[“id“]));
if
((Gender)Session
[“sex“]
==
Gender.Female)
return
photo
==
null
||
photo
==
““
?
“nopic_f.jpg“
:
photo;
else
return
photo
==
null
||
photo
==
““
?
“nopic_m.jpg“
:
photo;
}
///
///
獲取資料填寫的完整度
///
///
public
string
GetIntegrity()
{
//int
memberId
=
Convert.ToInt32(Request.QueryString[“id“]);
int
memberId
=
Convert.ToInt32(Session
[“id“]);
int
pagesize
=
1;
float
integrity;
float
param1
=
0;
string
param3
=
““;
DataSet
ds
=
memberBasicMsgBLL.GetList(pagesize,memberId);
for
(int
i
=
0;
i
ds.Tables[0].Columns.Count;
i++)
{
if
(ds.Tables[0].Rows[0][i].ToString()
==
null
||
ds.Tables[0].Rows[0][i].ToString()
==
““)
{
param1
=
param1
+
1;
}
}
float
param2
=
Convert.ToInt32(ds.Tables[0].Columns.Count);
integrity
=
param2
param1;
int
param4
=
(int)((float)(integrity
/
param2)
*
100);
//param3
=
（*
100).ToString()
+
“%“;
if
(param4.ToString().Length
>=
2)
{
param3
=
param4.ToString().Substring(0,2)
+
“%“;
}
else
{
param3
=
param4.ToString()
+
“%“;
}
return
param3;
}
}
2.附件二：《中華人民共和國婚姻法》部分摘錄
第一章總則
第一條
本法是婚姻家庭關系的基本準則。
第二條
實行婚姻自由、一夫一妻、男女平等的婚姻制度。保護婦女、兒童和老人的合法權益。實行計劃生育。
第三條
禁止包辦、買賣婚姻和其他干涉婚姻自由的行為。禁止借婚姻索取財物。禁止重婚。禁止有配偶者與他人同居。禁止家庭暴力。禁止家庭成員間的虐待和遺棄。
第四條
夫妻應當互相忠實，互相尊重，家庭成員間應當敬老愛幼，互相幫助，維護平等、和睦、文明的婚姻家庭關系。
第二章結婚
第五條
結婚必須男女雙方完全自愿，不允許任何一方對他方加以強迫或任何第三者加以干涉。
第六條
結婚年齡，男不得早于二十二周歲，女不得早于二十周歲。晚婚者應予以鼓勵。
第七條
有以下情形之一的，禁止結婚：
(一)直系血親和三代以內旁系血親；
(二)患有醫學上認為不應該結婚的疾病。
第八條
要求結婚的男女雙方須親自到婚姻登記機關進行結婚登記。符合本法規定的，予以登記，發給結婚證。取得結婚證，即確立夫妻關系。未辦理結婚登記的，應當補辦登記。
第九條
登記結婚后，根據男女雙方約定，女方可以成為男方家庭的成員，男方可以成為女方家庭的成員。
第十條
有以下情形之一的，婚姻無效：
(一)重婚的；
(二)有禁止結婚的親屬關系的；
(三)婚前患有醫學上認為不應當結婚的疾病，婚后尚未治愈的；
(四)未到法定婚齡的。
第十一條
因協迫結婚的，受脅的一方可以向婚姻登記機關或人民法院請求撤消該婚姻。受協迫的一方撤消婚姻的請求，應當自結婚登記之日一年內提出。被非法限制人身自由的當事人請求撤銷的，應當自恢復人身自由之日一年內提出。
第十二條
無效或被撤銷的婚姻，自始無效。當事人不具有夫妻的權利和義務。同居期間所得的財產，由當事人協議處理；協議不成時，由人民法院根據照顧無過錯方的原則判決。對重婚導致的婚姻無效的財產處理，不得侵害合法婚姻當事人的財產權益。當事人所生的子女，適用本法有關父母子女的規定。
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