第一篇：體育用品合同

體育器材訂購合同

甲方：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

乙方：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

依照《中華人民共和國合同法》及其他有關法律，行政法規，遵循平等自愿，公平和誠實信用的原則，雙方協商一致訂立本合同，共同遵守。

一、供貨安裝內容及要求：

1、時間為：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

2、安裝方案須經甲方確認后方可進行，籃球架由乙方免費送至甲方指定安裝地點，經甲方現場驗收合格后，方可安裝。

二、付款及總價

1、合同總價款為：人民幣

元（大寫：）

2、付款方式：合同簽訂及安裝完畢后一次性付款：

元（大寫：）

三、甲方權利及義務

甲方有權監督器材安裝工程，并提出合理化建議，提供施工電源。

四、乙方權利及義務

(1)乙方須按照合同的約定時間供貨，并且派技術人員到現場安裝。

(2)乙方負責在保修期內的義務維護保養責任，保修期為自安裝完成并由甲乙雙方驗收合格之日起一年，并負責終身維修服務。（因人為損壞器械出現的各種問題，乙方收成本費予以維修）

(3)運輸和安裝過程中造成的損失均由乙方承擔責任。

五、爭議解決

本合同的履行存在爭議時，雙方應協商解決，協商不成時，雙方選擇向所在地人民法院起訴。

六、本合同一式三份，甲方兩份，乙方一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，合同附件與本合同具有同等法律效力。

甲方：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

乙方：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

簽字（蓋章）

簽字（蓋章）

開戶行：

開戶行；xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

帳號：

帳號：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

第二篇：體育用品購銷合同

體育用品購銷合同

買方（甲方）：

賣方（乙方）：_

甲乙雙方經過協商，本著自愿及平等互利的原則，就甲方向乙方購賣本合同約定的貨物事宜，達成如下一致：

第一條 名稱、品種、規格和金額

詳見后附清單，具體按實際供貨數量結算；

總金額：（小寫：元）。

第二條 交貨方式

1.交貨時間：

2.交貨地點：

第三條 驗收

1.驗收時間：

2.驗收人：

第四條 貨款支付方式

甲方收到貨并經甲方檢驗質量合格后一次付清。

第五條 提出異議的時間和方法

1.甲方在驗收中如發現貨物的品種、型號、規格、花色和質量不合規定或約定，應在妥善保管貨物的同時，自收到貨物后30日內向乙方提出書面異議。甲方未及時提出異議或者自收到貨物之日起30日內未通知乙方的，視為貨物合乎規定。

2.甲方因使用、保管、保養不善等造成產品質量下降的，不得提出異議。

3.乙方在接到甲方書面異議后，應在10日內負責處理并通知甲方處理情況，否則，即視為默認甲方提出的異議和處理意見。

第六條 爭議的處理

1.本合同受中國法律管轄并按其進行解釋。

2.本合同在履行過程中發生的爭議，由雙方當事人協商解決，也可由有關部門調解；協商或調解不成的，依法向人民法院起訴。

第七條 合同效力

本合同自雙方或雙方法定代表人或其授權代表人簽字并加蓋公章之日起生效。有效期為1年，自2014年3月10日至2014年4月10日。本合同正本一式2份，雙方各執1份，具有同等法律效力。

甲方（蓋章）：乙方（蓋章）：代表（簽字）：代表（簽字）：

____年____月____日____年____月____日

第三篇：體育用品安全

體育用品安全；體育器械安全；運動場地安全；運動過程安全等

加強防火硬件設施建設。建立傷害急救點，普及救護知識，第二、自然災害。主要由惡劣氣候、地震等自然原因導致影響賽事，造成人員傷亡的危機事件等。第三、火災及其它人為事件。這類事件主要是人為疏忽和失職造成的，加強硬件設施改造，創造安全運動環境。

加強全運場館及其它設施（如奧運比賽場館、觀眾席及其安全出口或安全通道等）防火設備的配置也是保護火災發生時人民生命及財產安全的重要預防措施之一，如：滅火器、阻燃毯、防毒面具、消防手套、空氣呼吸器、防火門等。這方面還有一項十分重要的基礎工作即設立防火安全標記，它可時刻提醒賽會人員、工作人員及觀眾注意提防火災險情。設立與安置防火安全標記時應注意：1）設計防火安全標記時要注意標記的尺寸、色彩、語言等（禁煙標記、禁止攜帶易燃易爆物標記等）；2）防火安全標記應設置在較為顯眼、醒目的地方（如入場通道、觀眾座位、看臺周圍等）。

第二、加強全運會防火指揮和監控系統的建設。為了確保全運會消防安全，濟南市目前正在試圖建設一個類似北京奧運會使用的專門

負責全運安保消防工作的指揮平臺。這個平臺集通信指揮、情報分析、技術防控等多種業務功能和信息為一體，能夠實現對比賽場館及消防車輛、人員動態分部情況的實時監控，并兼顧對全運會開閉幕式場館消防設施運行情況的實時監控。一旦發生消防事故網絡能夠馬上反應，并同步將信息傳遞到消防調度指揮中心，從而縮短了從單位發現火災，到確定后報警，再到消防部門處警的時間。

第三、建立與完善全運會防火預警系統及其實際演練。一套完善的全運防火預警系統主要包括遠程無線防火預警系統、測溫電纜防火預警系統、有機絕緣電線電纜防火智能預警系統等，這一系列高質量的防火科技產品應全面配置在整個全運場館。火災應急演練的方案大致應包括：演練的對象（工作人員、觀眾、消防人員等）、演練的地點（室內演練、室外演練）、演練的內容（疏散人群、滅火撲救、緊急救護等）、演練的時間（白天、中午、晚上）、演練的環境（火災警報場景的演練、火災發生場景的演練、滅火場景的演練等）。為了確保全運消防工作的萬無一失，有關全運賽場的整體數字化預案已完成，2009年上半年即進入實戰演練。實戰演練將重點跟蹤消防設備的運行、應急疏散路線，重點部位有可能發生什么情況，發生情況后將采取什么對策等環節。

供電事故

由于全運賽事整個信息管理系統均需要電力作保障，發生各種供電事故將直接影響比賽的正常進行。為確保每一個賽場供電系統的穩定性，必須重點做好以下幾個方面的防范工作：

第一，建立全運專用供電系統；

第二，建立全運備用供電系統；

第三，設立全運供電應急預案；

第四，建立全運供電系統的監督防護體系。

全運期間的賽場突發性社會安全事件主要借鑒北京奧運的安保經驗，依靠一套優質、完善的安全預警系統與安全保障體系進行預防和控制，建立高效暢通的指揮運行，嚴謹有序的組織實施，訓練有素的安保隊伍，科學有效的重點區域管理，及時有效的后勤保障，以人為本的安保服務。

人群踩踏是諸多大型活動及體育賽事活動出現頻率較高的事件之一，針對全運開閉幕式人流量大的特點，必須有針對性地制定能夠防止人群踩踏事件的有效措施：

第一，設計多個可供應急疏散有群的安全出口與安全通道，并為賽場觀眾發放突發事件發生時的安全出口與安全通道宣傳指南；

第二，動員全運工作者、全運安保人員與全運志愿者聯合行動，共同維護全運賽場公共秩序；

第三，提高全體全運工作者的全運危機安全意識，培訓全運工作者與志愿者的全運危機安全相關知識與技能。

針對球迷騷亂，在全運期間為避免發生這類危機事件，必須有針對性地解決全運賽場上容易發生的一些問題：

第一，裁判執法時應嚴格遵循“公平、公正、公開”的執法原則； 第二，加大全運賽場各類防護設施的建設力度；

第三，根據不同規模的賽事，建立與配備相應的安保體系（包括安保人員、交通、安保工具等）。

3.4 本章小結

本章詳細在分析全運賽場危機因素，包括自然災害、事故災難、社會安全事件等基礎上，提出了相應具體的預防措施。

當時的氣候、風速、風向、觀眾人數、賽場地形地貌、從火源到消防站距離、逃生線路、有多少現有滅火工具可用等。通過基于SWARM計算機仿真建模顯示，賽場火勢得到控制的時間隨著火勢蔓延系數的增大會逐漸加大，并呈非線性關系。蔓延時間的長短主要取決于響應時間，還包括觀眾數量、出口數量、起火位置、滅火設備的配置類型數量和位置、賽場建材、觀眾的逃離速度、現場秩序等[42]。其次是滅火設備的配置類型、數量和放置地點。在賽場的不同位置放置數量不同的滅火器，保證在火源最近的防火設備能在最短的時間內響應，其他的滅火設備也能在盡可能短的時間內到達事故現場，減少響應時間

為建立安全社區事故與傷害預防管理長效機制，全面提高轄區廣大居民群眾的安全素質與防范能力，增強自我保護意識，保障居民群眾生命財產安全，促進日新地區的平安穩定，制定本制度：

1、事故與傷害預防宣傳教育培訓工作由街道安全社區創建辦公室負責，各項目組落實實施，各社區居委會和駐街企事業單位相互協調配合，安全社區志愿者積極參與，有計劃地實施事故與傷害預防宣傳教育培訓，并建立宣傳教育培訓記錄和檔案。

2、廣泛利用電視、廣播、安全小報、安全雜志、黑板報、宣傳窗、宣傳車、橫幅標語、印發安全知識傳單、發放安全知識手冊、張貼安全溫馨提示、舉辦講座、開辦培訓班、舉行文藝演出、播放事故與傷害警示教育片、召開安全會議、組織安全知識競賽等多種行之有效方式，大力宣傳安全社區理念；宣傳國家安全法律法規和政策、有關安全管理的規章制度和家居、消防、交通、老年人、兒童及學校、社會治安等實用安全知識，大力倡導安全健康的生產和生活方式，營造“人人講安全、人人懂安全”的濃厚氛圍。

3、在重大節假日、重點季節、重點單位，有針對性地舉辦安全講座、播放事故與傷害警示教育片等宣傳教育活動。在安全生產月，開展主題宣傳教育活動，營造安全生產氛圍，提高廣大群眾的安全生產觀念和認識。

4、定期開展駐街重點單位的安全社區建設骨干培訓，提高其工作能力；督促各類特種作業人員、企業負責人和安全管理人員參加安全生產技術知識培訓；督促企業內部推行定期安全知識教育工作和安全例會制度，落實員工的“三級安全教育”，時時刻刻警鐘長鳴，不斷提高廣大從業人員的安全生產意識。

第四篇：體育用品廣告

體育用品廣告的特點

體育用品廣告內容的特點：使用與產品相關聯的體育競技場面，包括體育競爭精神，體現體育娛樂精神等方面的內容。體育的普及化、大眾化, 體育的影響越來越廣泛, 并深入到人們生活的各個層面, 一項影響力大的體育賽事如奧運會、世界杯足球賽可以受到全世界一半以上的人口的注意;二是由于體育運動的高競爭性和高娛樂性, 產生出具有廣泛號召力的體育明星, 他們的各項選擇和個人愛好, 往往對體育愛好者產生強烈的引導作用。[ 1] 因此, 體育廣告作為一種特殊的行業廣告, 與一般廣告相比有其獨特的特點。

1.體育廣告的明星效應.體育廣告的明星效應明顯是體育廣告最大的特點之一。職業化的體育明星將具有更大的號召力, 從而使廣告的明星效應更為突出, 二是體育職業化的經營主體。體育俱樂部因為其經營的需要, 會努力樹立與眾不同的企業形象, 注重其廣告效應, 從而為體育廣告的明星效應增添光彩。

2.2..大型體育賽事是最佳的廣告時機

國際體壇定期舉行的大型體育賽事吸引了眾多參賽國家和參賽團體, 也因此吸引了全球各地體育愛好者的注意, 一項具有廣泛群眾性的體育賽事就像一個盛大的節日。研究表明各大行業利用大型體育賽事來推廣品牌, 能獲得得更大的經濟效益和廣告效果。

2.3..體育廣告的高投入、高風險、高收益

體育廣告不僅需要向各種廣告媒介支付費用, 而且要向體育明星體育團體等廣告模特支高昂的出場費、使用費和其他費用, 因而其初始投資遠遠高于其他廣告。當然精明的廣告主自然清楚, 高投入的回報將是令人振奮的高收益。體育廣告的收益固然不小, 但一旦廣告失敗, 達不到預期目的, 造成的損失也是相當大的。

2.4..體育廣告的媒體多樣,可供開發的媒介資源豐富

體育廣告在廣告的對象、內容和目的等方面與一般的廣告沒有多大的區別, 但在廣告的媒體上卻有十分明顯的差別。體育廣告的媒體很多, 商家和廣告商往往是挖空心思地尋找和開發一切可用的廣告媒介, 通過各種媒介向外傳播廣告信息。運動員、體育組織、運動隊、比賽場地、比賽名稱、標志, 甚至與此相關的語言, 符號等都受到保護, 都能產生巨大的廣告效果和經濟效應。比如, 一場比賽的運動員衣服、鞋襪、地板、場館等都能被用來做體育廣告。

2.5..體育廣告的廣告范圍、廣告信息曝光時間長、廣告形式商業性不強, 不會引起觀眾的反感一場精彩的體育比賽能在全球范圍內引起廣泛關注, 商家通過體育廣告將這種關注轉移到產品信息上。體育比賽一般會持續長時間, 幾十分鐘, 甚至幾個小。

體育用品廣告用語的特點：體育用品廣告語中運用的詞語大都是它詞義的主體部分，即概念義，是詞義中反映客觀事物自身的那部分內容。體育用品廣告十分注重內在意蘊的發掘，通過相應含義詞語的運用，反映出一定的體育文化內涵，即語義特征，傳達出體育的精神魅力，以增強廣告的愉悅性和感染力，提高廣告信息的傳播效果。這充分體現了語境對廣告用詞的制約作用，因為一定的內容對應著一定的詞匯系統。體育廣告的用詞不同，其所表現的體育文化內涵也不同，即具有不同的語義指向。

體育用品廣告表現形式的特點： 1.突出體育競技動態美、力量美、速度美。例如喬丹的廣告經常出現一個競技狀態的籃球運動員完美扣籃的情形。2.表現體育的競技活動的娛樂、嬉戲場面。例如貴人鳥的廣告總是以運動快樂為口號。3.極力彰顯體育激情、激勵的內涵。比如安踏的廣告總在體現“永不止步”。

第五篇：體育用品調查報告

體育用品調查報告

一． 調查目的

通過本次調查希望了解體育用品的市場營銷環境，消費者的基本情況，有那些競爭對手等重要信息。有利于我為漢威體育用品有限公司量身打造企業形象。

二． 調查時間及安排

2013年12月25號 — 12月29號是整個調查時間。

2013年12月25號，在各大商場對商場內售賣的體育用品做了大概了解，根據自己所需要知道內容編寫調查問卷，查找適合調查的地段等前期工作，便于之后的調查活動順利進行。

2013年12月26號 —12月28號，在調查地點做調查活動。

2013年12月29號整理調查得到的數據和查閱的材料，寫調查報告。

三． 調查對象

由于我主要做的是漢威體育用品有限公司的研究，為了符合該企業“休閑、時尚”的品牌理念，我選擇相對比較年輕時尚的人群及有購買能力年齡比較大的人群去調查。調查人群的大概年齡在18—35歲。

四． 調查地點

根據我要調查的對象的年齡段，我選擇了在南大街做調查報告，南大街是市中心，是購物的天堂，街上有很多符合我要調查的條件的對象。還選擇在各個體育館調查，在體育館的人大多是熱愛運動，會關注及購買體育用品。

五． 調查方式

這次的調查活動，我準備用問卷調查的方式，進行調查，收集數據來獲得我所要信息。

體育用品市場調查

親愛的朋友您好！漢威為了給您提供更舒適休閑時尚的體育用品，我們特作此調查問卷。感謝您在百忙之中對我們工作的支持！1.您的年齡是()A.18歲以下 B.18一23 C.24—28 D.29—35 E.35歲以上 2.您的性別是()A.女 B.男

3.您的月收入是(學生請按每月生活費選擇)()A.500元以下 B.500一]00。元 C.700。一2000元 D.2000一4000元 E.4000元以上

4.您所從事的工作是()A.公務員 B.學生 C.服務業(旅游、酒店、零售、教育、法律)D.制造業(技術人員、手工制造)E.IT行業 F.金融．營銷、企業管理從業人員 G.暫 時失業．全職太大 H.其他 5.您進行體育運動的頻率是()A.每天運動 B.每星期運動 C.偶爾 6.您運動的原因是()A.喜愛 B.保持身材 C.減肥 D.健康 E.休閑娛樂 F.陪伴家人 7.您常使用什么品牌的體育用品()A.耐克 B.阿迪達斯 C.匡威 D.紐巴倫 E.美津濃 F.茵寶

G.李寧 H.安踏 I.鴻星爾克 J.特步 K.361度 L.漢威 M.其他

8.您習慣在什么地方買體育用品（）A.商場 B.專賣店 C.網上 D.其他 9．您覺得體育用品的什么最重要?()A.時尚 B.舒適 C.科技 D.品牌 E.其他 10.您通常購買體育用品是為誰購買？()A.自己 B.孩子 C.長輩 D.其他

11.您通常購買體育用品首先考慮的因素？()A.時尚 B.舒適 C.品牌 D.價格 E.其他 12.如果可以．您愿意與誰一起運動?()A.戀人 B.朋友 C.父母 D.同事 E.自己 F.家人 G.其他 13.您主要是通過什么途徑知道了解體育用品品牌?()A.電視 B.報刊雜志 C.網絡 D.公交車等移動傳媒 E.逛街 F.其他 14.什么途徑獲得的體育用品品牌廣告給您的印象更深刻?()A.電視 B.報紙雜志 C.網絡 D.公交車等移動傳媒 E.其他

再次感謝您的合作

六． 調查分析

一．體育用品市場分析

（一）行業特征

第一，行業屬于較高毛利率、中等利潤率和周轉率的功能/時尚消費行業。本土體育用品行業企業定位為中低端產品，而且始終處于成本逐步降低和持續提價過程。由于體育服裝和鞋類是非剛性消費，而且飽和程度較高，在當前經濟下滑狀態下影響較大。

第二，行業資產結構屬于中等水平，從2005年以后存貨周轉率一直處于緩慢上升，證明行業處于景氣周期向上過程，無論是渠道擴張和終端消費都支撐行業高速發展。

（二）國內體育用品市場分析

1.國內體育用品市場特點

1)體育產業的集群化和國際化

體育產業的總體規模因集群化、國際化發展日益壯大，已經成為國民經濟的重要組成部分。體育產業結構以花朵型呈現（見右圖），2015年前后，隨著發達國家全面進入休閑經濟時代，體育產業也將順應全球性產業結構調整的趨勢，借助經濟全球化浪潮，加速體育服務標準化、要素流通全球化、體育用品品牌化，發展成為龐大的產業集群，并初步形成國際化的競爭格局。

3）體育產業的組織和運作方式創新 體育產業的發展效率因管理方式創新不斷提高，呈現出加速發展的積極態勢。在以信息化、知識化為特征的后工業社會，創新拉動已成為體育產業發展的推動力，在體育賽事表演領域出現了由媒體、職業運動員（隊）、職業俱樂部聯盟、經紀人（公司）等組成的運作新結構；在體育裝備領域出現了以品牌為引領，以政產學研合作為主體、以科技進步為動力、以授權開發為延伸的發展新形式；在體育用品銷售領域出現了品牌特許經營、體育網絡商店、連鎖經營等商業新形態；在體育媒體領域，出現了以體育營銷為目的的多樣化媒體新組合。

4）體育產業的連帶作用和綜合效益

體育產業的發展意義因綜合效益突出日益彰顯，成為經濟社會科學發展的重要方式。體育產業是綠色低碳環保產業，是貫徹科學發展觀，促進經濟社會協調、可持續發展重要方面；體育產業是健康產業，可以幫助人們提高健康水平，有效降低全社會的疾病防治成本；體育產業是關聯度極高的上游產業，與16個產業部門聯系緊密，具有極強的拉動作用，不僅能夠促進科技、文化、衛生、教育等事業的不斷發展，也能夠帶動紡織服裝、裝備制造、旅游等產業的快速提升。

2．國內體育用品市場總形勢

國內體育用品容量有限、發展平臺期，較高集中度、行業并購整合和從成長期向平臺期過渡的財務特征都表明體育用品行業已經進入平臺期，高成長期已經完全度過，行業存在戰略轉型期（平臺期的典型特征）的階段性投資機會。行業本質可以說是品牌和渠道，但是最根本的是供應鏈管理，它是行業發展至平臺期的，具備決定性意義的商業模式，在這方面安踏體育做出了垂直整合模式的典范。行業的競爭優勢可以從品牌、規模、網絡、研發/營銷、潮流把握和客戶轉換成本六個方面來分析，這個行當的存在有其持續消費和時尚屬性的推動，最終決定國內體育用品行業護城河寬窄的是品牌、規模和網絡效應，其他三方面的優勢相互依存，對于國際巨頭來講可以成為競爭優勢，這與歷史、文化、技術、人才、營銷和行業發展有著必然因果關系。未來行業發展趨勢將是本著規避競爭惡化且趨于飽和的傳統市場，專注細分市場發展，包括戶外運動、婦女和兒童市場，或者繼續開辟國際新興市場，還借此闡述了行業不同發展階段上的估值變化。研究框架指引行業或細分行業選股之用，特別要注重跟蹤指標的動態變化，比如加價率、折扣率和網絡效應的動態變化。

（三）國內現有的體育用品品牌

1.國外體育用品品牌

耐克Nike、阿迪達斯Adidas、銳步Reebok、匡威Converse、紐巴倫new—banlence、美津濃MIZUNO、彪馬Puma、茵寶UMBRO、迪亞多納DIADORA等

2.國內體育用品品牌

李寧、安踏、鴻星爾克、特步、361度等

（四）我國未來體育用品市場趨勢

隨著中國進入WTO和成功申辦2008年北京奧運會，體育事業、體育經濟儼然已成為中國經濟發展的一個新焦點。中國體育用品市場也不斷的創造了一個個新高潮，同時，中國作為全球最大的體育用品制造基地，每年有超過60%的體育用品由中國制造，08年中國的體育用品出口規模達到62億之多，有4億中國人參加各類體育運動，并且，這些數字都在不斷的增長。

然而，盡管這一數字如此龐大，但中國的體育用品市場仍然處于發展階段，05年，中國的GDP超過18萬億人民幣，人均GDP超過1，700美金同時GDP連續十年保持8.7%的增長程度。城鎮居民可支配收入達到1，312美金。中國經濟已成為推動全球經濟的一支首要力量，全世界都對中國的發展充滿信心。而作為一個體育大國，中國的體育用品市場僅占國內GDP的0.2%，相對于美國的2%而言，中國體育用品市場增長空間無限可略見一斑。

同時，眾多的條件都在推動中國體育用品市場的不斷發展，北京奧運會，F1賽車上海站的舉辦，NBA的姚明和跨欄冠軍劉翔，各種世界級的體育賽事以及世界級明星的不斷造勢，極大的刺激了國內的體育用品市場，掀起一場體育消費的高潮。同時，中產階層的出現和城鎮居民可支配收入的增高，使得中國的消費者擁有更多的時間和閑錢去用于體育消費，隨著社會生活水平的提高，公眾對健康的意識越來越強，體育用品市場的發展空間可謂不可限量。

本土體育品牌如今已走到十字路口，市場環境已經不允許企業犯錯了。而從幾家發布公告的企業來看，都不約而同地采取了審慎的應對策略。特步針對存貨過剩問題，已采取多項謹慎措施，并通過調整分銷商及加盟商的產品供應，采取審慎的訂貨方針來保持自己分銷渠道的營業表現和盈利能力。并繼續整合分銷網絡，以優化資源分配并提高分銷渠道整體營運效率。國內市場發展空間已經很有限，而東南亞等新興市場機會更多，或將成為這些企業未來發展的一個方向。二．體育用品消費者分析

隨著社會生活水平的提高，公眾對健康的意識越來越強，體育用品的消費群體在慢慢擴大，現在是屬于一個全民加入到運動中的時代。

但是體育用品的主要消費群體仍然是年輕人和中年人，大概是18—35歲，這部分的消費群體熱愛運動，健康，時尚，有購買能力，并且持續消費群體，多數的體育用品也是為他們設計。

現在的消費者購買多數的還是一些國外的品牌，很多消費者在夠買體育用品時很多情況下是考慮品牌，品牌觀念是十分嚴重。

三．市場競爭分析

進入21世紀以來的10年也是中國體育用品產業飛速發展的10年。這10年中產業的整體規模呈現快速增長態勢，品牌眾多且品牌活躍度非常高；主要競爭者以超倍速發展，行業的資源正加快速度向優勢品牌集中，市場的大格局已經初步形成。

1．體育用品行業繼續快速發展，整體規模擴大

中國體育用品市場近幾年一直保持快速增長勢頭，根據《中國統計年鑒》的資料顯示，多年來中國鞋類產品年增長約20.5%。2006-2009年，中國運動服飾市場每年增長23%，達到72億美元（人民幣500億元）；2009-2012每年增長20%，達到120億美元（人民幣850億元）銳哲咨詢分析認為，如果2007年按400億元規模計，年增長率為20%，那么，到2012年市場總量將達1000億元規模。2．主要競爭者以超倍數發展，都在力拼規模的上位 在產業競爭中，有一個理論叫3倍速理論，即如果該企業始終能夠以高于行業平均發展水平的3倍速度發展，那么該企業將逐漸成為行業的領先者。體育用品產業中目前已經領先企業的發展狀況從事實上已經證明了這一點。

最近幾年，中國體育用品產業中的主要競爭者都在以超行業平均發展水平數倍的速度發展，規模不斷壯大并逐步在第一輪競爭中贏得了領先優勢。在已上市的品牌中，過去三年他們的年平均增長速度均超過40%。

3．行業優勢資源向快速增長的企業集中，競爭大格局已經初步形成 雖然行業呈現快速發展勢頭，但并非所有的企業都一樣實現快速增長，處于弱勢的企業反而在行業的增長中原地踏步甚至倒退，經營愈發艱難。也就是說，行業資源越來越朝主要競爭品牌集中，行業競爭中的“馬太效應”越來越明顯。

體育用品產業中的資源包括終端顧客資源、渠道資源、體育資源，也包括供應鏈資源、人力資源、資本資源以及最終的行業利潤等。

在產業資源不斷向優勢品牌集中的同時，國內體育用品市場的競爭大格局也已經初步形成，其基本情況是：耐克、阿迪達斯在占據全球競爭優勢的同時，也在中國市場取得了領導地位；國內李寧、安踏、鴻星爾克、特步、361度等優勢企業正奮起直追，爭取成為國內領導者，而后擠進國際領先陣營；特步、卡帕等作為差異化的代表已經取得非常大的成功，從而也成為國內的領先者； 未來幾年，一般企業的日子將越發艱難，有些差異化的品牌具有被收購價值則可能被并購，否則將被逐步淘汰出局。