第一篇：電影植入廣告合同范本

電影植入廣告合同范本

甲方：

乙方：

鑒于：

1、甲方系在中華人民共和國境內依法設立的有限責任公司，擁有拍攝影視作品的合法資質，現正著手籌備電影《 》的拍攝工作；

2、乙方系在中華人民共和國境內依法設立的有限責任公司，擁有合法的廣告經營資質，積集了大批優秀的傳媒人才，并擁有豐富的廣告客戶資源；

3、為了整合雙方優勢資源，使雙方利益最大化，雙方確定乙方利用甲方拍攝電影《》的媒體資源承攬與電影情節相吻合的廣告客戶，并促成雙方簽約；

甲、乙雙方本著自愿、平等、互惠互利、誠實信用的原則，經充分友好協商，就合作的相關事宜達成如下協議，以便雙方共同遵守：

一、合作內容

1、乙方利用其自身資源為電影《》（以下簡稱為“電影”）的拍攝提供甲方與潛在廣告客戶簽約的機會，并促成甲方與相關廣告客戶的簽約。

2、雙方按照以下約定執行本協議：

（1）甲方于本協議簽訂后（）日內向乙方提供以下資料： A.電影劇本； B.電影廣告策劃資料；C.甲方曾拍攝、發行影片的票房統計等市場數據； D.甲方授權乙方招攬與電影情節相吻合廣告業務的授權書。

（2）對廣告客戶的要求：乙方向甲方提供的廣告客戶之廣告發布不會從根本上影響影片的主旨、風格等。

（3）乙方與甲方共同作為簽約方與廣告客戶簽訂三方協議。

3、雙方按照本協議約定進行收益分配。

二、合作期限

本協議合作事項自 年 月 日起至 年 月 日止。

三、收益分配的原則及支付

1、分配原則 基于本協議的合作目的，甲、乙雙方以雙方與廣告客戶簽訂的三方協議標的額為基數，按照6：4的比例進行收益分配。

2、支付 上述款項的支付方式將在甲、乙雙方與廣告客戶簽訂的三方協議中予以約定，并按照相應約定執行報酬的支付。

四、權利與義務

（一）甲方的權利與義務

1、承諾其具有電影的合法拍攝權及廣告經營權。

2、承諾其提供給乙方資料的合法性及有效性。

3、享有對合作收益按照本協議約定進行分配的權利。

4、甲方應當對在合作過程中知悉的有關乙方的商業或技術方面的資料、信息、文件、數據、材料等保密信息進行保密，未經乙方許可不得向第三方披露；保密義務在本協議終止后二年內仍具有法律效力。

（二）乙方的權利與義務

1、應當就有關訂立協議的事項向甲方如實報告。

2、享有與甲方共同以簽約方的名義與廣告客戶簽訂三方協議的權利。

3、享有對合作收益按照本協議約定進行分配的權利。

4、乙方應當對在合作過程中知悉的有關甲方的電影劇本及由此表現的甲方廣告思路、運作模式等資料、信息、文件、數據、材料等保密信息進行保密，未經甲方許可不得向第三方披露；保密義務在本協議終止后二年內仍具有法律效力。

五、違約責任

1、如一方未能按照本協議約定分配收益，守約方有權要求違約方立即支付相應收益，并有權要求違約方以應付而實際未付款項數額為基數，自應付之日起至實際支付之日止，以銀行同期逾期貸款利率為標準進行賠償。

2、如甲方違反本協議約定單方與乙方招攬廣告客戶簽約，乙方仍然享有基于對該項合作、按照本協議約定分配原則進行分配的權利，并有權要求甲方支付相應款項數額10%的違約金。

3、任何一方違反本協議中有關保密條款約定而給對方造成損失的，守約方有權要求違約方支付人民幣10萬元作為違約金，并有權要求其立即停止侵權。如違約金不足以彌補守約方因違約方違約而造成的損失，守約方有權繼續向違約方進行追償。

六、通知

協議履行期限內，雙方均以本協議確定的通聯地址為聯系方式：

甲方：聯系地址： 郵編：

聯系人： 聯系電話： 郵箱：

乙方：聯系地址： 郵編： 聯系人： 聯系電話：

郵箱：

如上述信息發生變更，則須于變更后三日內書面通知對方。因變更方原因未能使對方知悉信息變更而產生的所有責任，均由變更方自行承擔。

七、協議的變更、解除

1、雙方協商一致的，可以變更本協議。

2、雙方協商一致的，可以解除本協議。

3、雙方合作過程中出現下列情形的，守約方可以解除協議，或要求違約方繼續履行：

（1）因不可抗力致使不能實現協議目的的；

（2）在履行期限屆滿之前，當事人一方明確表示或者以自己的行為表明不履行主要債務；

（3）當事人一方遲延履行主要債務，經催告后在合理期限內仍未履行；

（4）當事人一方遲延履行債務或者有其他違約行為致使不能實現協議目的；

（5）法律規定的其他情形。

八、不可抗力

不可抗力是指人們不能預見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括自然災害、政府行為、社會異常事件等。凡遇到不可抗力或由于國家及有關部門政策法規出現重大調整，導致本協議全部或部分無法繼續履行時，當事一方應在獲知不可抗力出現后5日內通知對方，并盡其努力采取必要的措施，減少可能給對方造成的損失；雙方應本著平等互利的原則，商洽確定對策方案，合理分擔可能形成的損失或終止本協議，并互不追究對方責任。

九、爭議的解決

因履行本協議項下的內容產生的爭議，雙方應當協商解決，協商不成的，任何一方均有權向起訴方所在地人民法院提起訴訟。

十、其他

1、對于本協議未盡事宜，雙方應當平等協商取得一致，并簽訂補充協議，補充協議與本協議具有同等法律效力。

2、本協議經雙方簽字蓋章后即產生法律效力。

3、本協議一式四份，雙方各執二份，均具有同等法律效力。

甲方： 乙方：

授權代表： 授權代表：

簽字日期： 簽字日期：

第二篇：《風行者》電影植入廣告合同

電影廣告植入廣告合同

甲方(制作方)：

乙方(委托方)：

鑒于：

1、甲方現正著手籌備微電影《風行者》的拍攝工作；

2、乙方系____________________________________。

3、為了整合雙方優勢資源，使雙方利益最大化，雙方確定乙方利用甲方拍攝電影《風行者》的劇情需要,植入與電影情節相吻合的廣告，并促成雙方簽約；

4、甲、乙雙方本著自愿、平等、互惠互利、誠實信用的原則，經充分友好協商，就合作的相關事宜達成如下協議，以便雙方共同遵守：

一、合作內容

1、乙方利用其自身資源為電影《風行者》（以下簡稱為“電影”）的拍攝提供甲方所需拍攝資金_____________元（大寫）整，并根據劇情等提供場地等拍攝支持，促成甲方順利拍攝完成。

2、甲方根據乙方投入資金贊助的項目，乙方投入贊助資金后，在本影片前中后期甲方承諾乙方獲得以下具體回報細則（在相應的回報項前方框內打鉤）（１）、植入性廣告：

□ａ、片頭植入廣告——影片在電影院公映期間，每場放映前插入乙方及相關產品影視廣告宣傳片，廣告片時間長度依照國家電影總局相關規定而定，一般時長為15秒左右。

□ｂ、劇情植入廣告——拍攝現場，影片劇情所需的畫面里出現符合劇情要求規格的乙方刀旗或三角旗。依據劇情需要適時給予特寫鏡頭。

□c、產品植入廣告——影片道具出鏡，在影片拍攝過程中從開機到關機，劇情所需要的產品、廠房、產品出現在鏡頭里，并適時給予標識、特點性能以特寫鏡頭。（２）、非植入性廣告

□片尾鳴謝廣告——對于贊助單位，同時作為本片的特約協拍單位，在影片發行的正式拷貝片尾出現 “乙方單位協拍”的該單位標識+字幕。

（３）、宣傳發行期企業展示

□ａ、出席記者招待會——影片前期宣傳推廣過程中，通過與相關產品捆綁，共同進行宣傳活動。乙方作為嘉賓出席各新聞（信息）發布會、出席記者招待會、出席影片開機、關機儀式并適時發言或參予現場的互動環節活動。

□ｂ、采訪——影片宣傳期推廣期、發行期的記者招待會現場或影片開、關機儀式上適時安排各個媒體單位對贊助單位領導或代表進行采訪。

□ｃ、標志展示——乙方標識出現在影片有關的新聞（信息）發布會現場的主席臺上，并適時展示在會場部分用具上，如水杯、椅背、電腦、紀念品等載體上。

□ｄ、宣傳彩頁——電影宣傳活動推廣的宣傳品首頁廣告中出現乙方單位名稱、在影片發行的音像制品中出現乙方名稱。□（４）、網絡宣傳

影片宣傳發行期，乙方的名稱及標識適時出現在影片網絡合作伙伴的宣傳頁面。

□（5）、乙方單位特定場景在劇情情節中顯現。

□(6)、可在新聞發布會會場展示乙方公司產品的形象宣傳，如：產品圖標、宣傳冊等。

□(7)、本片攝制完成后贈送乙方DVD（□5套 □10套 □20套）套。

□(8)、在片尾字幕中乙方作為聯合拍攝單位出現（可加乙方商標）。

3、雙方按照以下約定執行本協議：

（1）、甲方于本協議簽訂后_____工作日內向乙方提供以下資料：

A、電影劇本；

B、電影整體策劃流程

C、甲方曾拍攝、發行影片的作品1-2部；

（2）、對植入廣告客戶的要求：乙方向甲方提供的廣告內容植入發布不會從根本上影響影片的主旨、風格等。

（3）、本協議雙方簽字后生效，并在三個自然日內乙方將合同款項全額支付給甲方指定帳戶（開戶行：____________ 開戶帳號：_________________），逾期視為乙方違約，違約金___________元(大寫）人民幣。

（4）、甲方在本協議生效后，將嚴格按上述條款回饋乙方，因乙方原因造成未履行回饋條款的甲方不承擔任何責任，如甲方違約則全額（并計上同期銀行貸款利息）退還乙方贊助款項。

二、合作期限

本協議合作事項自

****年**月**日起至 年

月

日止。

三、權利與義務

（一）、甲方的權利與義務

1、承諾其具有電影的合法拍攝權及廣告經營權。

2、承諾其提供給乙方資料的合法性及有效性。

4、甲方應當對在合作過程中知悉的有關乙方的商業或技術方面的資料、信息、文件、數據、材料等保密信息進行保密，未經乙方許可不得向第三方披露；保密義務在本協議終止后二年內仍具有法律效力。

（二）乙方的權利與義務

1、應當就有關訂立協議的事項向甲方如實報告。

2、享有與甲方共同以簽約方的名義與廣告客戶簽訂三方協議的權利。

3、享有對合作收益按照本協議約定進行分配的權利。

4、乙方應當對在合作過程中知悉的有關甲方的電影劇本及由此表現的甲方廣告思路、運作模式等資料、信息、文件、數據、材料等保密信息進行保密，未經甲方許可不得向第三方披露；保密義務在本協議終止后二年內仍具有法律效力。

五、違約責任

1、如一方未能按照本協議約定分配收益，守約方有權要求違約方立即支付相應收益，并有權要求違約方以應付而實際未付款項數額為基數，自應付之日起至實際支付之日止，以銀行同期逾期貸款利率為標準進行賠償。

2、如甲方違反本協議約定單方與乙方招攬廣告客戶簽約，乙方仍然享有基于對該項合作、按照本協議約定分配原則進行分配的權利，并有權要求甲方支付相應款項數額10％的違約金。

3、任何一方違反本協議中有關保密條款約定而給對方造成損失的，守約方有權要求違約方支付人民幣10萬元作為違約金，并有權要求其立即停止侵權。如違約金不足以彌補守約方因違約方違約而造成的損失，守約方有權繼續向違約方進行追償。

六、通知

協議履行期限內，雙方均以本協議確定的通聯地址為聯系方式：

甲方： 聯系地址： 郵編： 聯系人：

聯系電話： 郵箱：

乙方： 聯系地址：

郵編： 聯系人：

聯系電話： 郵箱：

如上述信息發生變更，則須于變更后三日內書面通知對方。因變更方原因未能使對方知悉信息變更而產生的所有責任，均由變更方自行承擔。

七、協議的變更、解除

1、雙方協商一致的，可以變更本協議。

2、雙方協商一致的，可以解除本協議。

3、雙方合作過程中出現下列情形的，守約方可以解除協議，或要求違約方繼續履行：

（1）因不可抗力致使不能實現協議目的的；

（2）在履行期限屆滿之前，當事人一方明確表示或者以自己的行為表明不履行主要債務；

（3）當事人一方遲延履行主要債務，經催告后在合理期限內仍未履行；

（4）當事人一方遲延履行債務或者有其他違約行為致使不能實現協議目的；

（5）法律規定的其他情形。

八、不可抗力

不可抗力是指人們不能預見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括自然災害、政府行為、社會異常事件等。凡遇到不可抗力或由于國家及有關部門政策法規出現重大調整，導致本協議全部或部分無法繼續履行時，當事一方應在獲知不可抗力出現后5日內通知對方，并盡其努力采取必要的措施，減少可能給對方造成的損失；雙方應本著平等互利的原則，商洽確定對策方案，合理分擔可能形成的損失或終止本協議，并互不追究對方責任。

九、爭議的解決

因履行本協議項下的內容產生的爭議，雙方應當協商解決，協商不成的，任何一方均有權向起訴方所在地人民法院提起訴訟。

十、其他

1、對于本協議未盡事宜，雙方應當平等協商取得一致，并簽訂補充協議，補充協議與本協議具有同等法律效力。

2、本協議經雙方簽字蓋章后即產生法律效力。

3、本協議一式四份，雙方各執二份，均具有同等法律效力。

甲方：

授權代表：

簽字日期： 年 月 日 乙方： 授權代表：

簽字日期： 年 月 日

第三篇：電影廣告植入

電影廣告植入

電影廣告植入

電影是一種文化產品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國、歐洲、日本、南

美等國家已形成海報為與電視、報刊并重的大眾媒體廣告。在我國，電影廣告方興未艾。廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。

電影作為一種文化產品，除了它自身原有的娛樂功能之外，還衍生出了嶄新的媒體功能，進而發展成一種新的廣告形式——植入式廣告。電影中的廣告以其獨有的方式吸引著商家，影響著于諸多廣告主和品牌而言，電影中的植入式廣告的利用會越來越得到他們的青睞，廣告的客觀發展規律也使電影植入式廣告具有巨大的發展前景。本文就電影植入式廣告來研究其特點。

[關鍵詞]電影，植入式廣告；文化產品植入式廣告（Product Placement）又稱植入式營銷（Product Placement Marketing），是隱性廣告（可籠統稱之為軟廣告）的重要分支之

一。它隱藏于載體并和載體融為一體。共同構成了受眾所真實感受到或通過想象感知到的場景的一部分，以非廣告的形式將商品或品牌信息不知不覺地展露、傳播給受眾。

影視中的植入式廣告是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目等非廣告作品內容中，給觀眾留下對產品、品牌的印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構受眾現實生活或理想情境一部分，將商品或服務信息以非廣告的表現方法，在受眾無意識的情態下，悄無聲息地灌輸給受眾。“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

電影廣告植入背景

植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環境的因素,又包括品牌管理的需要。具體而言,可以從以下幾方面考察:

1、媒介環境復雜且投放成本加大,使得廣告的效益呈下降趨勢。以國內電視媒介的情況為例,從1978年的32家電視臺,到2002年的330多家電視臺、2200多個電視頻道,電視頻道和節目播出時間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一,90%以上的收入來自于廣告,各電視頻道紛紛以增加廣告時長的方式維持收入增長,廣告發布環境日趨復雜、環境噪音增大、廣告接觸率嚴重下降,形成了廣告擁堵的局面,因此廣告主急需找到新的優質傳播渠道。

2、與媒介環境復雜相適應的是,受眾在廣告轟炸下,顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理,充滿對廣告的不信任感,對各種營銷信息表現得越發麻木和冷漠。具體表現為對廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向,報紙出現了“讀報讀半截”的現象,而網絡廣告一方面沒有發揮其“互動”的特性,另一方面又受到技術性和習慣性阻截,這使得大量的廣告媒介投入浪費。廣告的強制力與吸引力喪失,導致品牌與消費者的有效接觸依賴于轟炸式投放,繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避,形成一個惡性循環的怪圈。收費電視無疑是近幾年媒介產業的重要話題,大眾媒介幾乎眾口一詞表述,“收費頻道傳輸

節目不插播廣告”。事實上,只要廣告投放的原動力存在,廣告就不會消失在銀屏上:一方面廣告主不會輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動的信息渠道;另一方面,電視媒介也不會輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過是廣告將從“顯性”向“隱性”轉變。可以做一個假設,收費電視如果真能成為電視業的主流,植入式廣告必將大行其道。

3、除了媒介方面的原因,植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續增加,并不能使品牌價值同比例增加;另外,處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產品的銷量和品牌的活力,但硬性的品牌形象廣告難以持續地激發消費者的熱情,連續地廣告投放可能造成消費者的麻木,品牌聯想缺少有效地更新,品牌容易被視作“老邁品牌”,失去年輕的消費群。

植入式廣告是廣告主的需要,同時也是節目或影視內容提供商的現實需要。

電影貼片廣告

電影貼片廣告是指將企業產品廣告或企業形象廣告與影片一同拷貝，在電影放映前播出的廣告。也稱隨片廣告。隨著數字化技術的發展和數字電影的普及，有一些電影貼片廣告不再以膠片為載體、以拷貝為放映方式，而以數字文件形式放映或通過網絡、衛星直接傳送到影院等放映單位。

電影廣告植入分類

廣告主，廣告目標分類根據廣告主、廣告目標的不同，電影廣告可以分為兩大類：

1、電影制片發行放映機構以推廣電影為廣告目標，以該電影的潛在電影觀眾為廣告受眾，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與軟性廣告。我們簡稱為電影推片廣告。

2、非電影機構的廣告主，以推廣其商品、服務、品牌形象、活動等為廣告目標，以電影觀眾與潛在電影觀眾為廣告受眾，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與搭載廣告。我們簡稱為電影搭片廣告。

表現形式分類

根據廣告具體表現形式的不同，電影廣告又可以分為兩類：

1、電影內的軟廣告：包括電影中的實物道具、畫面中的場景、臺詞語言的特別提示??這一類型廣告實效性強，給觀眾直接的廣告提示，而且一般都結合在電影情節中，能喚起觀眾內心的認同感。

2、電影放映中的貼片廣告：一般播放于影片的正式內容前，或影片結束后，有獨立的廣告內容，根據不同的電影廣告植入經營方式分類

(一)經營方分為：

(1)片方貼片廣告：片方在影片的制作和發行過程中與廣告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，貼片廣告是其中一類；

(2)發行方貼片廣告：發行方在影片制作完成后的發行階段，以招商的形式與廣告主合作，廣告主多實力較強，廣告跟隨整部影片的發行放映過程；

(3)院線貼片廣告：在影片的院線放映過程中，局部院線與廣告主的具體合作，廣告隨影片在院線內放映，一般適用于地區性廣告主和產品；

(4)影院貼片廣告：影院在放映影片時與放映影片前，與當地廣告客戶的合作，多為推廣當地的實際商品，廣告僅限于影院內影片放映周期，廣告效果具有即時性；

電影內的軟廣告和片方貼片廣告、發行方貼片廣告還可在電影衍生多媒體傳播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品，后期影視作品登陸電視媒介播放過程中的廣告跟隨。

(二)在影片發行宣傳過程中的搭載廣告

這一類型的廣告宣傳其特點是短時、同步和高曝光度。這一時期，影片本身的宣傳推廣形式多樣，在各類媒體占有重要位置，廣告主將其商品、服務、品牌等搭載電影廣告，如影隨形，與電影同步出現在各種宣傳場合，潛移默化地對電影觀眾和對電影有興趣的潛在電影觀眾進行推廣。

1、搭載影片的前期宣傳過程，采用電視娛樂節目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、網絡媒體炒作、公交站臺海報、地鐵宣傳招貼等手段，在短時間內，隨著影片獲得高曝光度，使大眾獲知搭載影片的廣告信息。

2、搭載影片發行的活動推廣，搭載片方組織的宣傳影片的各類公關活動如：新聞發布會、首映式、明星見面會等。利用明星效應與電影本身的眼球吸引力。

3、搭載影院陣地宣傳，主要宣傳載體為放映場地、影院張貼海報、影院公告牌廣告、影院場地橫幅、現場派發DM、贈送觀眾的宣傳禮品等現場宣傳品，其主要受眾是觀影人群，效果比較直接，宣傳到達率百分之百。

電影廣告植入形式

植入式廣告的分類植入廣告可以按照“植入程度”和“植入手法”兩個方向來劃分，按照這兩個方向劃分，可以包括植入廣告的大部分分類方式，統括不同形式的表現類型。

一．按程度劃分

1.淺層次植入

淺層次植入包括前景植入和后景植入，產品放置畫面前景或背景中較顯著位置，產品包裝和品牌商標可識別，但產品或品牌標識孤立呈現，曝光時間短暫。淺層次植入重點是產品的擺放和招貼畫的張貼，與劇情發展沒有聯系，不推動劇情的發展，不是鏡頭視覺的焦點，對觀眾的吸引力不強，記憶度不高。

2.中層次植入

主要是演員使用，在劇情表演中，將產品或產品包裝作為劇中人物使用的道具來吸引注意力，產品的獨特賣點材料及品牌/企業的廣告牌處于畫面中央并聚焦體現。為劇中人物安排、設計情節，演示產品的用途，或在劇中人物的對白中，提及品牌/產品/服務的名稱，通過臺詞、行動暗示與烘托產品特點。其特征是品牌或商品位于鏡頭焦點位置，畫面停留時間較長，但與情節、人物性格、劇情發展沒有關聯。

3.深層次植入

主要指的是劇情置入和人物性格置入：產品與劇情及劇中主要角色特征（性格、身份、日常事務?）的巧妙結合，為產品或品牌設計的劇情橋段成為故事發展的重要環節，或者產品是影片發展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產品的使用特點以及品牌的精神內涵。其特征是是上述置入方式的綜合體，品牌或產品的充足曝光，產品演示及臺詞的烘托。同時，最重要的是品牌已經融入全部劇情。受眾隨著劇情的發展，人物命運的起伏，不斷對品牌或商品加深印象。

二．按手法來劃分

1、道具植入

這種方式是產品作為影視作品中的道具出現。例如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能DV等，產品大多選擇受眾極多的媒體節目。這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統媒體廣告的差別僅僅是從節目外移到了節目內。

2、臺詞植入

天下無賊植入式廣告、臺詞植入臺詞廣告最經典的莫過于《大腕》中李成儒那段臺詞：“??不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼??”像這樣能成為經典對白，被老百姓廣為傳頌、調侃的隱形廣告，其影響力無法估量。再如2009年春晚小品《五官新說》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛。”《大宅門》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓宣揚得淋漓盡致。這種植入方式通過主人公的臺詞把產品的地位、特性、特征直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認同。

3、劇情植入

劇情植入包括設計劇情橋段和專場戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰計劃；包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋?? 在《愛情呼叫轉移》整部影片中，除了徐朗的那只艷遇手機外，所有的手機清一色的由諾基亞獨家提供。而在電影《手機》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機。非常勿擾植入式廣告在專場戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情呼叫轉移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現。

4、場景植入

即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現的固定場景等。例如在電影《短信一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“David”開車慢慢經過“動感地帶（M—ZONE）”的路牌廣告。《瘋狂的石頭》中，長安牌面包車沖向寶馬車；可口可樂從天而降，砸入面包車內；下榻酒店、約會地點、風景區等等都被很好地植入場景。在《非誠勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個很好的例子。聽說，電影一放映，西溪濕地周邊的房價漲了不少。

5、音效植入

即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機上的品牌標志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯想到手機的品牌；還有，現在很多品牌都有自己的品牌主題曲，聽到主題曲就能使受眾聯想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學習舞蹈的情節，而這首《我的地盤》正是“中國移動”2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國平安的電視廣告。

6、題材植入

即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。，如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個完整的故事情節，讓觀眾在品味文化大餐的同時，也全面了解了產品及企業，這種植入方式更容易被觀眾所接受。盡管企業沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽度也大幅提升。

7、文化植入

這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產品。韓國電視劇《大長今》就是一個典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的制作和針灸方法，還有韓國服飾、建筑、倫理道德，這些韓國文化被深植入觀眾心中。大長今近幾年，大量的韓國電視劇、電影涌入中國市場，這種文化植入的經濟效果是非常明顯的，如韓國商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國藝人進軍中國文化市場，甚至學韓語的人也多了起來。

在韓劇《百萬朵玫瑰》劇中，只要出現現代轎車或LG家電這些韓國品牌，鏡頭都會首先掠過其標志。并在一集電視劇中出現現代轎車11次，LG家電9次，韓國飲食6次，韓國民族服裝10次??這種文化植入注重長遠利益，影響受眾的消費觀念，從而改變他們的消費行為，最終達到植入者的經濟目在影片中要成功得植入某種品牌，整合運做是最好的選擇，但是它需要多方協作和配合，也對策劃提出了非常高的要求。比如做內置房地產樓盤的電視連續劇或者電影，從拆遷開始，以這個樓盤為拍攝地，一直拍到業主搬遷進去開始社區生活。房地產公司的風云和物業管理的拉扯都可以考慮進去，這是社會焦點，應該有些看頭。如果結合上汽車，名字可以叫《有房有車》，把都市眾生為美好生活而努力奮斗的輕喜劇奉獻給每一位關心住房和汽車的觀眾。如果主人公是一個殘障人士，經過許多波折才能拿到駕駛執照，或許可以推動有關法規的改革，讓我們的社會更加完美。馮小剛導演拍過手機了，要是來個消費三部曲，把房子和車拍一便，不也是圓滿了嗎？

影院宣傳形式

一、影院宣傳形式

1、映前廣告：指在電影播放前,借助電影超大屏幕,利用震撼音響力表現的廣告形式。在廣告規格一般為15秒、30秒。映前廣告具有強指向性、強到達性、強印象性等其他廣告發布媒體無法媲美的優勢，加之映前廣告在影院關燈后準點播放，廣告到達率接近100%。

2、影院陣地活動：指利用影城醒目的陣地資源，發布客戶廣告信息，達到與受眾深度溝通、起到增強營銷的效果。影城陣地廣告一般形式為影城燈箱、大廳展架、現場促銷、品牌展示、包場答謝會等廣告發布形式。

電影廣告傳播分析

電影媒介負載的信息，通過口口相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發生作用。

消費者對某種產品和服務購買意愿的產生是一種心理活動，電影作用于消費者的心理

促使購買意愿潛移默化地產生。

其中在電影片中以情節道具形式出現的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產生身在其中并且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務的某種情趣與體驗賦予消費者，產生心理互動，對該商品或服務產生熟悉感、親切感、認同感、消費欲望。因而電影廣告的最大價值體現在該媒介對受眾的影響力的深遠上。

電影廣告植入發展狀況

值得注意的是，隨著電影市場的進一步發展，電影廣告市場也呈現出了向縱深發展的趨勢。在貼片廣告資源逐步從散亂走向整合的同時，越來越多的廣告客戶將電影作為一種營銷手段，娛樂整合營銷已經成為電影廣告領域的最大熱點。

廣告情報就貼片廣告市場而言，之前這部分廣告業務的開發一般都是區域性的，不但存在著規模較小等問題，在渠道控制、后期監播等方面也存在著諸多的不規范之處。這些因素決定了，在貼片廣告已經有10年歷史的今天，整合貼片廣告的播出資源已經成了進一步開拓市場的關鍵一步。

廣告情報這意味著巨大的市場機會，有很多業內公司看到了這一點。“采用的是簽影院的方式，采取在全國范圍內全年、全時段購買的方式，具有一定的排他性，相當于整合了貼片廣告播放的資源。”央視三維公司電影傳媒市場部有關人士對記者表示。這是一家專業從事電影廣告第三方服務的公司，在他們看來，這樣的整合對電影廣告的各方參與者都有利：對于制作和發行方來說，可以給他們提供更多的客戶資源；對于院線來說，可以獲得一個穩定的收入渠道，從而把主要精力投入到影片的宣傳推廣上；對于廣告客戶而言，則意味著更加規范的業務流程和服務。由于在電影廣告這一領域的精耕細作，于2006年獲得了來自分眾傳媒的投資，從而成為分眾旗下細分廣告市場的一重要分支。

廣告情報在貼片廣告日益走向整合和規范的同時，電影廣告市場的另一個熱點——娛樂整合營銷，則更令電影的制作發行方感興趣。這意味著，廣告客戶與電影制作發行方的合作節點不斷提前，甚至從影片的創意前期就已經介入，并在影片制作、發行、放映的整個流程中進行合作。在這個過程中，一切可以進行商務開發的點都會被應用到。所以，在近年很多國產大片上映的過程中，觀眾往往會被鋪天蓋地式的宣傳攻勢所包圍，達到了宣傳影片與企業品牌的雙贏目的。廣告情報另一方面，在大片的娛樂整合營銷如火如荼進行的同時，從上映片數來說占據了中國國內電影市場半壁江山的小片的廣告開發，也提上了很多業內專業公司的議事日程。

第四篇：電影植入廣告

電影：植入廣告的重要媒介

2015-01-29 10:53來源：凡影周刊580

導語：

電影植入正在成為國產電影的標配，為了更好的理解電影植入的意義和含義，本期，我們會簡要介紹電影植入的概念和歷史，并總結電影植入常見的幾種表現類型，再來看一下好處多多的電影植入背后又有哪些風險，以及我們需要特別注意控制哪些因素以達到更好的植入效果。

電影植入的概念和歷史

植入廣告（Product Placement）是指將產品或服務，濃縮成具有代表性的視聽符號融入電影、電視、游戲、體育、圖書，甚至游樂場、商場等特定媒介中，讓觀眾對品牌留下深刻印象，繼而達到營銷的目的。國內學者盧長寶、王丹丹總結出植入廣告的如下特點：訴求的隱蔽性、媒介的多樣性、植入的有償性、對象的廣泛性和目的的多元性。電影植入（Product Placement in Film）是植入廣告的一種，泛指在電影這個介質中展現產品或服務的方式。

人們普遍認為，電影植入是從《E.T.》里那幾顆引誘害羞外星人的里斯（Reese's Pieces）巧克力豆開始的，這個產品確實在電影上映后銷量猛增。但實際上，電影在剛一誕生時，愛迪生和盧米埃爾兄弟就迫不及待地引入了植入廣告，1896年，盧米埃爾兄弟《瑞士的洗衣日》中日光牌肥皂的植入，是有史可查的第一次。

后來好萊塢電影開始走向世界，美國電影制作和發行協會（MPPDA）的主席開始在各種場合聲稱“電影是向全世界推銷美國產品的最有利武器”。但由于觀眾反對聲音過于強大以及應用和管理的不善，電影植入直到20世紀六七十年代才在數量上有了大幅提高。在八十年代，斯皮爾伯格的《E.T.》橫空出世，將電影植入的熱度推向一個新的高度。從此，越來越多的品牌商開始關注于電影植入，專門經營影視植入廣告業務的公司也紛紛成立。

電影植入的表現類型

美國全球品牌內容營銷協會分會主席辛迪·開來普斯說：“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代”。電影植入并不直接推銷，而是在觀眾的無意識中激發消費需求。這種“潛移默化”的營銷效果來源于電影植入的特殊表現形式。常見的電影植入方式包括道具植入、情節植入、對白植入、文化植入、場景植入、題材植入和音效植入等。下面，就其中3種經典的電影植入方式展開介紹。

道具植入

道具植入是指將產品作為道具直接呈現在電影中，是最常見的一種植入形式。《變形金剛》中的雪佛蘭轎車、《阿甘正傳》中的耐克運動鞋、《暮光之城》中的谷歌搜索、《肖申克的救贖》中的好彩煙等都是在電影中將某一特定產品直接向觀眾展示。

當然，道具植入也有一些“變形”和“創新”的方式。《王牌播音員2》中有一個主要角色穿著復古男士內褲做廣告的場景，內褲品牌公司Jockey于是和派拉蒙合作，生產出了影片中展示的這款內褲，成為一個先有道具后有產品的經典案例。

Jockey與《王牌播音員2》

情節植入

情節植入是指將產品巧妙地與電影情節融為一體，不僅不損害電影本身的藝術性，還能增加電影的生活氣息和真實感。情節植入的一個經典案例是《上帝也瘋狂》中的可口可樂。《上帝也瘋狂》的故事從一個偶然掉落到沙漠深處的可口可樂瓶開始，比較了南非土著人的單純和現代文明人的貪婪，充滿反思和諷刺意味。可口可樂作為鏈接兩種社會的標簽，所代表的是現代文明的符號，雖然它最后被土著視為“邪惡”工具而被遺棄，但通過電影仍然強化了可口可樂的文化地位，這種巧妙的寓意給人留下非常深刻的印象。

相對于道具植入中產品不會影響到對情節的理解，情節植入則將產品及其附帶的物理或者文化屬性融入到整個故事的劇情中，形成不可或缺的一環。于是對植入廣告的設計，以及與故事整體發展之間的貼合也提出了更高的要求。

《上帝也瘋狂》中的可口可樂

對白植入

對白植入是指通過人物的對白巧妙地將產品或品牌植入到電影當中，以對話為媒介傳達信息以達到廣告宣傳的效果。《瘋狂的石頭》中，黃渤飾演的小毛賊黑皮用重慶口音指著身上的服裝說“牌子，班尼路啊”。這句臺詞因為黃渤的滑稽表演成為大街小巷的流行語，但也讓班尼路的時尚定位受到很大沖擊。雖然班尼路此次電影植入的營銷效果頗受爭議，我們還是看到了電影植入的巨大廣告效應。

電影植入的優點與缺點

植入廣告是聚合了“廣告”（曝光）和“公關”（影響）的混合信息，同時擁有這兩種推廣形式的優勢。一般來說，廣告允許商家控制信息的傳播，但因為露出的強制性，信譽度不高；公關則是通過第三方媒介做軟性傳播，有較高的接受度，但商家難以控制信息的呈現。而植入廣告這種混合信息，既是“悄悄”通過第三方平臺搭載傳播，又允許商家提前策劃信息的呈現。因此，隨著電影產業的快速發展，具有上述天然傳播優勢的電影植入受到越來越多品牌商的青睞。

電影植入還可以實現片方、商家和觀眾的共贏。對片方來說，可以幫助節省電影的制作和宣傳成本，并增加宣傳渠道和效果。對商家來說，可以促進銷量及用戶粘性的提升，并且可以通過多次觀影，突破時間限制反復曝光。對觀眾來說，好的電影植入不但不會引起反感，還會非常有趣，否則也不會出現電影植入帶來良好廣告效應的現象。

電影植入雖然有諸多優點，但也存在很多不足。首先是難以辨認，觀眾可能根本不會注意到植入的品牌。生硬的廣告植入通常用破壞電影節奏的強勢呈現來引起觀眾注意，因而很可能破壞觀影體驗，從而造成觀眾情緒上的抵觸。因此，好的電影植入被要求是“了無痕跡”的，但這樣做又可能會使觀眾忽略植入的品牌，尤其是那些用作背景板的品牌。

其次是由于無法細致地呈現產品信息，適用范圍較小。在傳統廣告里能夠細致展現的產品細節，在電影里很可能沒時間或者根本不能夠展現。實際上，絕大部分電影植入的時長在5秒左右。因此，電影植入更多的是用于企業形象和品牌個性的塑造。

還有是電影植入的不可控制性。除了植入過程的不可控制——當前的普遍解決辦法是廣告商或片方在片場監督導演拍攝帶有植入的鏡頭——還有最終呈現的不可控制，即在電影制作完成后，植入呈現的位置和前后氛圍都有可能改變，植入效果也會由此受到影響。另外，電影這一植入介質的上映或播出時間常常變化，檔期變動會帶來廣告時效性的消失和目標人群的改變。

最后是電影植入的效果難以估計和衡量。商家難以預估和控制觀眾對電影的反饋，如果不慎植入到一部爛片中，將很可能給觀眾留下負面印象。另一方面，電影的植入效果難以得到直觀的轉化，必須由第三方調研公司進行量化（如凡影調研，嘿嘿，這也是植入哦），或者從品牌最終的實際銷售中才可以反饋出績效，這在一定程度上制約了電影植入廣告市場的擴大。

影響電影植入效果的因素

目前，國內電影植入多采用資源置換的形式，除了因為片方和商家想要謀求雙贏，也由于電影植入的定價難以確定。不過，在經濟價值的衡量方面仍然存在一些共識，可以通過一些簡單的因素來控制電影植入的效果。這些因素包括以下幾點：

出現的形式最好是既有聲音帶出，也有畫面帶出。也就是說，至少在臺詞中出現一次，并且要讓品牌標志清晰的出現在主畫面中，而不是出現在背景中或是模糊不清。

呈現的基調最好是正面的，至少是中性的，在內容的選擇上需要非常慎重。研究表明，令人喜愛的和擁有良好觀賞體驗的電影，能夠幫助品牌增加高達29%的認知度。

最好讓植入與角色有互動，而且要讓討人喜歡的主要角色喜愛你的品牌。因為觀眾傾向于把他們自己對產品的態度和討人喜愛的角色以及明星對產品的態度保持一致。

最好讓植入與劇情有關聯，加深觀眾的印象。這能夠使植入更自然地與角色產生互動，而且能夠促使觀眾對植入產生高度的認知和長久的記憶。

值得注意的是，除了上述植入過程中的可控因素，電影觀眾群的特質等也會影響電影植入的效果，比如受教育程度較高的觀眾相對來說比較難以信服于電影植入，他們會更相信自己的經驗和判斷。

而拋開獨特的表現手法和巨大的傳播優勢，電影植入本質上仍然是品牌與受眾間的一種交流，因此品牌原有的認知度和自身的形象都會影響電影植入的效果，既影響其辨認度，也影響其接受度，甚至有可能會影響觀眾對電影本身質量的判斷。

總之，電影植入對制片方和品牌方來說都是雙刃劍，一次擁有良好效果的電影植入，背后一定是多方溝通以及多次協調的結果。隨著國產電影市場的興盛，國內專業的電影植入公司也隨之不斷成熟，我們期待更多有商業價值的案例出現，也期待電影植入能夠在表現形式上更符合觀眾的需求。

第五篇：淺談電影廣告植入視覺效果

淺談電影廣告植入感官效果

——《剩者為王》《匆匆那年》《分手合約》觀后感

這篇還是主要談《剩者為王》，同時對比《匆匆那年》和《分手合約》。主要談談廣告吧。這三部都是彭于晏主演的青春愛情片，對于看多了彭于晏的不是打殺就是拼了命的電影，我還是想看一下他被定義為“小鮮肉”的愛情片，看看不同樣子的彭于晏，或者說現實生活的彭于晏到底是怎樣的。

對于青春愛情片我一直都是抱著“老套路”的態度。這么多年，從青春期開始，從高中那時的《那些年，我們一起追過的女孩》到最近的青春片《我的少女時代》，幾乎所看過的青春愛情片，無論畫面多么唯美，男女主人公多么漂亮帥氣，都會被一片倒地被罵爛片。正值青春期的我，有時也想不透為什么這類電影屢屢被罵卻又常有人拍，現實的我跟電影里所說的故事除了跟主人公的年紀相仿，其他都是天差地別。直到我告別了傳說中充滿“陽光熱血青春荷爾蒙”而現實又是黑暗殘酷暗無天日的高中時代，到上了大學接觸了傳播學和廣告學，我覺得青春片對于受眾的魅力就是在于，說中了你青春時期心里一直想說的話，描繪出你心里對青春該有的幻想和憧憬吧，很多人都說這是一種回憶重現。而對于電影工業來說，青春愛情片能夠有一定范圍內的受眾，你可以熱愛和平不看戰爭片，你可以現實得不看超級英雄，你害怕可以不看驚悚片，但是每個人都有青春年少，而青春年少你會止不住懷念，所以青春愛情片總會以相同套路不同題材地出現。有一定范圍內的受眾就肯定能創造出一定范圍內的商業價值，青春片的題材源于生活，在生活中廣告是缺少不了的，所以青春愛情片往往是廣告植入泛濫的電影。

這三部電影，或許有人覺得只有《匆匆那年》才算是真正意義上的青春愛情電影，《分手合約》和《剩者為王》只能算是愛情片。基于《剩者為王》的導演和編劇都是青春文學作家落落，而《分手合約》的故事也是主人公從高中開始的，所以我還是把他們跟《匆匆那年》歸類為青春愛情電影。《分手合約》是2013年彭于晏和白百何主演的電影，《匆匆那年》是2014年他和倪妮主演的，《剩者為王》則是2015年他和舒淇2015年的電影。

在倡導思想文化建設，電影工業發展得如火如荼的今天，電影廣告的植入更是漸漸引起觀眾的關注，我難以忘記初中時看的《唐山大地震》大家都在調侃餐桌上大特寫的酒。在信息大爆炸的時代，人們漸漸不會接受硬性廣告，就我家里去電影院看電影的習慣來說，我們都會習慣性遲3-5分鐘進場，跳過電影開場前的15分鐘廣告。受眾對硬性廣告的容忍度越來越低，然后廣告商想到了從電影入手，把商品加入到電影人物的生活里，植入式的廣告看似更容易被大眾所接受。

軟廣告其實在電影中存在很多年，但是為什么最近幾年才會有越來越多調侃電影里的廣告植入呢，正是因為很多導演和視覺效果設計師開始把重點放在廣告的植入里而忽視了在藝術和商業上做出的平衡。是的，我想說的就是《剩者為王》，整部片就是被廣告毀了，電影里街上的昏暗和那種粉紅色的x品會廣告牌形成鮮明對比，甚至手機屏幕，在冷色調的燈光下的x品會的粉紅廣告特別刺眼，好像整個城市都被占領一樣，這種生硬的植入，很容易讓人出戲。可以看出這種直接上廣告是傳統的影片軟廣告設計技巧，但是設計團隊給人們帶來的感覺是重視在廣告的商業方面，并不是在廣告和影片的融合方面的視覺效果。當然冷色調的背景襯托這么顏色鮮艷的廣告確實是有一種突出的作用，但是當這些廣告完全破壞了影片的藝術性，本來源于現實的生活愛情故事，因為這個鋪天蓋地特別刺眼的廣告而變得脫離現實。縱觀整部影片，感覺就是一部人物活在一個只有一樣兩樣廣告的世界。

電影是源于現實，也因為藝術的創造而夸張于現實。難道落落的團隊就是想用這種病毒傳播般的方式，來把一部源于現實又引起無數現代青年男女共鳴的電影，脫離這個現實，進入一個x品會的世界？

《剩者為王》里還有一個強行植入，就是舒淇桌面上的碧x源保溫瓶，那個真的小小地惡心到我了，擺放得整齊細致，那個角度跟硬性廣告的拍攝擺放并沒有區別，完全跟生活事實不符，真的辣眼睛。讓產品明顯出現在鏡頭中也是常見的廣告植入方式，但是真的想說，在植入廣告的時候能不能先考慮現實生活，還有該廣告的產品屬性，而不是一味為了經濟效益而去忽視本該正視的視覺效果和藝術效果。一部好好的現代愛情故事，整個視覺效果就被這幾個不符合現實生活邏輯，為了突出而和背景色調不搭配的廣告給毀了。我覺得商業片不讓人察覺才是商業片，把廣告植入得悄然無聲，讓觀眾潛移默化，這才是成功的商業片。而不是當廣告出現，觀眾紛紛搔之以鼻的，從故事里跳出來調侃廣告的。雖然在廣告商的角度里，這是廣告的成功，所有人都注意到了，但是站在受眾的立場，這個廣告更讓我反感，在傳播上達到反效果，我覺得這是廣告植入上的失敗。

視覺上不走心的我還想到《匆匆那年》里面的牛奶廣告。那個廣告植入不但在畫面上直截了當植入了牛奶廣告，還從演員的口中說出來。聲畫結合的方法確實是一個很好的傳播方式，大大拓展了信息的傳播范圍，引導受眾去理解畫面，這樣張子萱喝的牛奶就讓觀眾大大加深印象。雖然這種方式在廣告植入上算是一個好例子，但是縱觀全片，這個植入也太直接了。特別是那個側面的近鏡，讓我出戲地以為是這種飲品廣告。還有就是劇情里設定的2000年市面上還好少有這種飲品，學校的小賣部居然全都是這種飲品？這有點說不過去了。查了一下，大概2000年是還沒有這個商標吧??我認為，一部電影的鏡頭表達不應該變成某個商品廣告的特輯，猝不及防地做起了硬性廣告，而是把商品融入到電影里面，融入到電影人物的生活中，讓觀眾記住了商品的同時也不會因為廣告而影響觀感。我覺得在現階段的商業片里，一些導演在廣告植入的感官效果上還是需要再進步。

在《分手合約》里，廣告的植入看似很少，但是不知道有沒有人留意到，彭于晏的運動鞋，一直都是他代言那個運動牌子。整個影片里這個廣告植入得很自然，反正我是記住了這雙鞋了，并不是穿的那個人是彭于晏。只是在整個故事里，我發現的是彭于晏飾演的李行，高中時代穿的鞋子和出來社會比賽時穿的鞋子是同一款，突然有點心痛李行，長大的就應該換一款鞋子吧??《分手合約》里面好像沒有特別突兀的、凌駕在故事之上的廣告了。整部電影都很流暢自然地講述故事，里面所提到的婚紗、珠寶品牌，一切都是自然地從主人公的口中說出，完全沒有像《匆匆那年》那樣令人出戲。

電影分開兩種，一種是商業片，一種是藝術片。商業片要對制片方、贊助商等負責，而藝術片更多是在故事情節、感官效果上對受眾負責。電影是一種藝術，商業片在對制片方、贊助商負責的同時，也應該尊重受眾，在廣告植入的感官效果上多加調整廣告和劇情的關聯和融合，讓廣告更貼近劇情，更貼近生活，不要被商業化所左右從而本末倒置。從我個人的感覺上，一個融入劇情的廣告，不但讓人記住，還會很大程度地減少觀眾對廣告植入的抵觸情緒，樹立了更好的品牌形象。試問一下，作為贊助商，你是寧愿觀眾在看電影后，談論戲中某某是用你的產品，還是想觀眾茶余飯后笑某電影的廣告植入得特別爛，整部電影像花錢去看廣告，當然是第一種了，正面形象總比負面形象帶來更多的經濟效益。

對于一部電影的感官感受最直接的就是廣大觀眾，沒有任何利益擺布下，觀眾看完電影的感受正是最客觀最真實的。我只是習慣把這些感受用自己的語言記錄下來。廣告的植入，是否有違和感，是否能融入影片，我作為觀眾，在短時間內看了這三部電影，對比是立馬出來了。這三部片在一些電影評分網站的分數高低并不影響我看這部電影時的想法，因為我都是看完了，再去看評分，是的，這三部的評分都普遍偏低。前文我都提到，很多青春片都會被罵爛片，正是因為他們在回憶青春的時候，光顧著廣告的植入，卻沒有想到故事的背景、現實的情況，廣告泛濫，讓人生厭。

作為商業化時代的電影工作者，在廣告植入中多考慮受眾，站在受眾的感官上想問題，廣告植入得自然，廣告產品既能展示，觀眾看電影時也感覺暢快，這豈不是兩全其美？作為觀眾，真的希望不要花錢去看廣告，希望電影能源于藝術而忠于藝術，不要被商業的冰冷捂涼了原本溫暖的藝術。

第一次寫這么嚴肅的話題，擬題目的時候就知道自己挖了個坑給自己跳。是考完四級那天開題的，就是2016年12月17日。寫這期間我還寫了新上映的電影《長城》的影評。過程中發現了很多的知識漏洞，都是在惡補大二時廣告學和大一時大眾傳播學的知識。有寫得不好的地方歡迎指正。但是每一篇不是肆意抹黑電影或者大張旗鼓吹捧電影的影評，都值得我們尊重。