第一篇：電影廣告植入贊助招商方案

電影廣告植入贊助招商方案

一、產品與品牌的植入

備注：劇中部分場景可根據贊助單位選定

二、片尾廣告與版面廣告植入

? 為獨家贊助企業提供影片開頭和結尾植入貼片廣告，時長為15秒，該廣告可由廣赫為您制作。

? 影片開片及結尾以聯合攝制單位的字幕形式（包括LOGO）做廣告。? 彩色宣傳海報上以聯合攝制單位的字幕形式（包括LOGO）做廣告。? VCD、DVD光碟內以聯合攝制單位的字幕形式（包括LOGO）做廣告，保守發行100萬張。

? 觀片手冊，紀念畫冊以聯合攝制單位的文字形式（包括LOGO）做廣告。全國各大二，三院線免費贈閱,預計數量：3000冊。

? 劇組用車（數量5量）車身可體現冠名企業品牌及LOGO。

【5-10萬贊助回報】 ? 植入廣告：

a、劇情植入廣告——拍攝現場，影片劇情所需的畫面里出現符合劇情要求規格的贊助單位品牌或主要產品。依據劇情需要適時給予特寫鏡頭。b、片尾鳴謝廣告——全國各大電影院公映期間，每場片尾均出現“xxx單位協拍”的該單位標識+字幕作為鳴謝?！?0-30萬贊助回報】 ? 植入廣告：

a、產品植入廣告——在影片拍攝過程中，根據劇情合理安排贊助產品出現在鏡頭里，并適時給予產品標識、特點性能以特寫鏡頭。

b、片尾鳴謝廣告——全國各大電影院公映期間，每場片尾均出現“xxx單位協拍”的該單位標識+字幕作為鳴謝。c、片尾植入貼片廣告。? 宣傳發行期企業展示：

a、宣傳彩頁——電影宣傳活動推廣的宣傳品廣告中出現贊助單位名稱。b、官方電影海報現場展示——在電影各輪播放映期間，會推出多款官方電影報，在底端顯示鳴謝企業全稱和企業LOGO,并將隆重推出“電影企業”聯合電影海報。c、影院大型宣傳板展示—在各級院線放映期間，會制作大型電影宣傳板，在下方打出鳴謝 企業名稱和LOGO?！?0-50萬贊助回報】 ? 植入廣告：

d、產品植入廣告——在影片拍攝過程中，根據劇情合理安排贊助產品出現在鏡頭里，并適

時給予產品標識、特點性能以特寫鏡頭。

e、片尾鳴謝廣告——全國各大電影院公映期間，每場片尾均出現“xxx單位協拍”的該單

位標識+字幕作為鳴謝。f、片頭植入貼片廣告。? 宣傳發行期企業展示：

a、宣傳彩頁——電影宣傳活動推廣的宣傳品廣告中出現贊助單位名稱。b、官方電影海報現場展示——在電影各輪播放映期間，會推出多款官方電影報，在底端顯

示鳴謝企業全稱和企業LOGO,并將隆重推出“電影企業”聯合電影海報。c、影院大型宣傳板展示—在各級院線放映期間，會制作大型電影宣傳板，在下方打出鳴謝 企業名稱和LOGO。? 網絡宣傳：

a、網絡展示——影片宣傳發行期，贊助單位的名稱及標識適時出現在影片網絡合作伙伴的 宣傳頁面。

b、在發行光盤上，影片開頭將醒目出現如下有關贊助企業的內容： a)R 文字及配音：“本片由中國著名企業XXX（企業全稱）聯合拍攝” ； b)S 圖案：企業形象廣告標版LOGO； c)T 圖片：企業標志性建筑或標志性產品； d)U 廣告：贈送10秒DVD光盤片頭貼片廣告。c、向贊助企業提供該片DVD光盤20套?！久襟w陣容】

主辦單位：福建消防總隊、廣赫文化傳媒有限公司、承辦單位：廈門市消防支隊、廈門市浙江商會 指導單位：廈門市委宣傳部

主辦媒體：中央六套、廈門衛視、海峽導報

支持機構：國家電影總局、國家消防總局、福建消防總局、廈門消防支隊、中央電影頻道鳴謝單位：新浪 / 搜狐 / 網易/ 優酷 / 百度 / 中央電影頻道/ 廈門衛視 / 海峽衛視 / 海峽導報 / 海峽都市報/ 海峽生活報 / 福建新聞頻道 / 廈門晚報 / 廈門日報 / 廈門消防網 / 【發行渠道】

A:CCTV6 電影頻道（出售播映權）。B:數字電影院線。

C:各消防部隊、武警部隊。D:二，三級電影市場和農村院線?！景l行規模】

30個省市，300個城市，35條院線同步上映，200個拷貝同步發行上映影院超過500家，場次超過30000場，上映時間為2012年11月9日。

備注：本片會在拍攝前期進行大力推廣宣傳包括全國20家媒體宣傳，因本影片的特殊性會由政府，部隊，學校組織觀看。

廣赫文化傳媒有限公司 2012年8月29日

第二篇：電影廣告植入

電影廣告植入

電影廣告植入

電影是一種文化產品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國、歐洲、日本、南

美等國家已形成海報為與電視、報刊并重的大眾媒體廣告。在我國，電影廣告方興未艾。廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。

電影作為一種文化產品，除了它自身原有的娛樂功能之外，還衍生出了嶄新的媒體功能，進而發展成一種新的廣告形式——植入式廣告。電影中的廣告以其獨有的方式吸引著商家，影響著于諸多廣告主和品牌而言，電影中的植入式廣告的利用會越來越得到他們的青睞，廣告的客觀發展規律也使電影植入式廣告具有巨大的發展前景。本文就電影植入式廣告來研究其特點。

[關鍵詞]電影，植入式廣告；文化產品植入式廣告（Product Placement）又稱植入式營銷（Product Placement Marketing），是隱性廣告（可籠統稱之為軟廣告）的重要分支之

一。它隱藏于載體并和載體融為一體。共同構成了受眾所真實感受到或通過想象感知到的場景的一部分，以非廣告的形式將商品或品牌信息不知不覺地展露、傳播給受眾。

影視中的植入式廣告是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目等非廣告作品內容中，給觀眾留下對產品、品牌的印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構受眾現實生活或理想情境一部分，將商品或服務信息以非廣告的表現方法，在受眾無意識的情態下，悄無聲息地灌輸給受眾。“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

電影廣告植入背景

植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環境的因素,又包括品牌管理的需要。具體而言,可以從以下幾方面考察:

1、媒介環境復雜且投放成本加大,使得廣告的效益呈下降趨勢。以國內電視媒介的情況為例,從1978年的32家電視臺,到2002年的330多家電視臺、2200多個電視頻道,電視頻道和節目播出時間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一,90%以上的收入來自于廣告,各電視頻道紛紛以增加廣告時長的方式維持收入增長,廣告發布環境日趨復雜、環境噪音增大、廣告接觸率嚴重下降,形成了廣告擁堵的局面,因此廣告主急需找到新的優質傳播渠道。

2、與媒介環境復雜相適應的是,受眾在廣告轟炸下,顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理,充滿對廣告的不信任感,對各種營銷信息表現得越發麻木和冷漠。具體表現為對廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向,報紙出現了“讀報讀半截”的現象,而網絡廣告一方面沒有發揮其“互動”的特性,另一方面又受到技術性和習慣性阻截,這使得大量的廣告媒介投入浪費。廣告的強制力與吸引力喪失,導致品牌與消費者的有效接觸依賴于轟炸式投放,繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避,形成一個惡性循環的怪圈。收費電視無疑是近幾年媒介產業的重要話題,大眾媒介幾乎眾口一詞表述,“收費頻道傳輸

節目不插播廣告”。事實上,只要廣告投放的原動力存在,廣告就不會消失在銀屏上:一方面廣告主不會輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動的信息渠道;另一方面,電視媒介也不會輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過是廣告將從“顯性”向“隱性”轉變。可以做一個假設,收費電視如果真能成為電視業的主流,植入式廣告必將大行其道。

3、除了媒介方面的原因,植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續增加,并不能使品牌價值同比例增加;另外,處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產品的銷量和品牌的活力,但硬性的品牌形象廣告難以持續地激發消費者的熱情,連續地廣告投放可能造成消費者的麻木,品牌聯想缺少有效地更新,品牌容易被視作“老邁品牌”,失去年輕的消費群。

植入式廣告是廣告主的需要,同時也是節目或影視內容提供商的現實需要。

電影貼片廣告

電影貼片廣告是指將企業產品廣告或企業形象廣告與影片一同拷貝，在電影放映前播出的廣告。也稱隨片廣告。隨著數字化技術的發展和數字電影的普及，有一些電影貼片廣告不再以膠片為載體、以拷貝為放映方式，而以數字文件形式放映或通過網絡、衛星直接傳送到影院等放映單位。

電影廣告植入分類

廣告主，廣告目標分類根據廣告主、廣告目標的不同，電影廣告可以分為兩大類：

1、電影制片發行放映機構以推廣電影為廣告目標，以該電影的潛在電影觀眾為廣告受眾，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與軟性廣告。我們簡稱為電影推片廣告。

2、非電影機構的廣告主，以推廣其商品、服務、品牌形象、活動等為廣告目標，以電影觀眾與潛在電影觀眾為廣告受眾，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與搭載廣告。我們簡稱為電影搭片廣告。

表現形式分類

根據廣告具體表現形式的不同，電影廣告又可以分為兩類：

1、電影內的軟廣告：包括電影中的實物道具、畫面中的場景、臺詞語言的特別提示??這一類型廣告實效性強，給觀眾直接的廣告提示，而且一般都結合在電影情節中，能喚起觀眾內心的認同感。

2、電影放映中的貼片廣告：一般播放于影片的正式內容前，或影片結束后，有獨立的廣告內容，根據不同的電影廣告植入經營方式分類

(一)經營方分為：

(1)片方貼片廣告：片方在影片的制作和發行過程中與廣告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，貼片廣告是其中一類；

(2)發行方貼片廣告：發行方在影片制作完成后的發行階段，以招商的形式與廣告主合作，廣告主多實力較強，廣告跟隨整部影片的發行放映過程；

(3)院線貼片廣告：在影片的院線放映過程中，局部院線與廣告主的具體合作，廣告隨影片在院線內放映，一般適用于地區性廣告主和產品；

(4)影院貼片廣告：影院在放映影片時與放映影片前，與當地廣告客戶的合作，多為推廣當地的實際商品，廣告僅限于影院內影片放映周期，廣告效果具有即時性；

電影內的軟廣告和片方貼片廣告、發行方貼片廣告還可在電影衍生多媒體傳播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品，后期影視作品登陸電視媒介播放過程中的廣告跟隨。

(二)在影片發行宣傳過程中的搭載廣告

這一類型的廣告宣傳其特點是短時、同步和高曝光度。這一時期，影片本身的宣傳推廣形式多樣，在各類媒體占有重要位置，廣告主將其商品、服務、品牌等搭載電影廣告，如影隨形，與電影同步出現在各種宣傳場合，潛移默化地對電影觀眾和對電影有興趣的潛在電影觀眾進行推廣。

1、搭載影片的前期宣傳過程，采用電視娛樂節目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、網絡媒體炒作、公交站臺海報、地鐵宣傳招貼等手段，在短時間內，隨著影片獲得高曝光度，使大眾獲知搭載影片的廣告信息。

2、搭載影片發行的活動推廣，搭載片方組織的宣傳影片的各類公關活動如：新聞發布會、首映式、明星見面會等。利用明星效應與電影本身的眼球吸引力。

3、搭載影院陣地宣傳，主要宣傳載體為放映場地、影院張貼海報、影院公告牌廣告、影院場地橫幅、現場派發DM、贈送觀眾的宣傳禮品等現場宣傳品，其主要受眾是觀影人群，效果比較直接，宣傳到達率百分之百。

電影廣告植入形式

植入式廣告的分類植入廣告可以按照“植入程度”和“植入手法”兩個方向來劃分，按照這兩個方向劃分，可以包括植入廣告的大部分分類方式，統括不同形式的表現類型。

一．按程度劃分

1.淺層次植入

淺層次植入包括前景植入和后景植入，產品放置畫面前景或背景中較顯著位置，產品包裝和品牌商標可識別，但產品或品牌標識孤立呈現，曝光時間短暫。淺層次植入重點是產品的擺放和招貼畫的張貼，與劇情發展沒有聯系，不推動劇情的發展，不是鏡頭視覺的焦點，對觀眾的吸引力不強，記憶度不高。

2.中層次植入

主要是演員使用，在劇情表演中，將產品或產品包裝作為劇中人物使用的道具來吸引注意力，產品的獨特賣點材料及品牌/企業的廣告牌處于畫面中央并聚焦體現。為劇中人物安排、設計情節，演示產品的用途，或在劇中人物的對白中，提及品牌/產品/服務的名稱，通過臺詞、行動暗示與烘托產品特點。其特征是品牌或商品位于鏡頭焦點位置，畫面停留時間較長，但與情節、人物性格、劇情發展沒有關聯。

3.深層次植入

主要指的是劇情置入和人物性格置入：產品與劇情及劇中主要角色特征（性格、身份、日常事務?）的巧妙結合，為產品或品牌設計的劇情橋段成為故事發展的重要環節，或者產品是影片發展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產品的使用特點以及品牌的精神內涵。其特征是是上述置入方式的綜合體，品牌或產品的充足曝光，產品演示及臺詞的烘托。同時，最重要的是品牌已經融入全部劇情。受眾隨著劇情的發展，人物命運的起伏，不斷對品牌或商品加深印象。

二．按手法來劃分

1、道具植入

這種方式是產品作為影視作品中的道具出現。例如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能DV等，產品大多選擇受眾極多的媒體節目。這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統媒體廣告的差別僅僅是從節目外移到了節目內。

2、臺詞植入

天下無賊植入式廣告、臺詞植入臺詞廣告最經典的莫過于《大腕》中李成儒那段臺詞：“??不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼??”像這樣能成為經典對白，被老百姓廣為傳頌、調侃的隱形廣告，其影響力無法估量。再如2009年春晚小品《五官新說》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛?！薄洞笳T》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓宣揚得淋漓盡致。這種植入方式通過主人公的臺詞把產品的地位、特性、特征直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認同。

3、劇情植入

劇情植入包括設計劇情橋段和專場戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰計劃；包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋?? 在《愛情呼叫轉移》整部影片中，除了徐朗的那只艷遇手機外，所有的手機清一色的由諾基亞獨家提供。而在電影《手機》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機。非常勿擾植入式廣告在專場戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情呼叫轉移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現。

4、場景植入

即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現的固定場景等。例如在電影《短信一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“David”開車慢慢經過“動感地帶（M—ZONE）”的路牌廣告?！动偪竦氖^》中，長安牌面包車沖向寶馬車；可口可樂從天而降，砸入面包車內；下榻酒店、約會地點、風景區等等都被很好地植入場景。在《非誠勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個很好的例子。聽說，電影一放映，西溪濕地周邊的房價漲了不少。

5、音效植入

即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機上的品牌標志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯想到手機的品牌；還有，現在很多品牌都有自己的品牌主題曲，聽到主題曲就能使受眾聯想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學習舞蹈的情節，而這首《我的地盤》正是“中國移動”2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國平安的電視廣告。

6、題材植入

即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。，如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個完整的故事情節，讓觀眾在品味文化大餐的同時，也全面了解了產品及企業，這種植入方式更容易被觀眾所接受。盡管企業沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽度也大幅提升。

7、文化植入

這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產品。韓國電視劇《大長今》就是一個典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的制作和針灸方法，還有韓國服飾、建筑、倫理道德，這些韓國文化被深植入觀眾心中。大長今近幾年，大量的韓國電視劇、電影涌入中國市場，這種文化植入的經濟效果是非常明顯的，如韓國商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國藝人進軍中國文化市場，甚至學韓語的人也多了起來。

在韓劇《百萬朵玫瑰》劇中，只要出現現代轎車或LG家電這些韓國品牌，鏡頭都會首先掠過其標志。并在一集電視劇中出現現代轎車11次，LG家電9次，韓國飲食6次，韓國民族服裝10次??這種文化植入注重長遠利益，影響受眾的消費觀念，從而改變他們的消費行為，最終達到植入者的經濟目在影片中要成功得植入某種品牌，整合運做是最好的選擇，但是它需要多方協作和配合，也對策劃提出了非常高的要求。比如做內置房地產樓盤的電視連續劇或者電影，從拆遷開始，以這個樓盤為拍攝地，一直拍到業主搬遷進去開始社區生活。房地產公司的風云和物業管理的拉扯都可以考慮進去，這是社會焦點，應該有些看頭。如果結合上汽車，名字可以叫《有房有車》，把都市眾生為美好生活而努力奮斗的輕喜劇奉獻給每一位關心住房和汽車的觀眾。如果主人公是一個殘障人士，經過許多波折才能拿到駕駛執照，或許可以推動有關法規的改革，讓我們的社會更加完美。馮小剛導演拍過手機了，要是來個消費三部曲，把房子和車拍一便，不也是圓滿了嗎？

影院宣傳形式

一、影院宣傳形式

1、映前廣告：指在電影播放前,借助電影超大屏幕,利用震撼音響力表現的廣告形式。在廣告規格一般為15秒、30秒。映前廣告具有強指向性、強到達性、強印象性等其他廣告發布媒體無法媲美的優勢，加之映前廣告在影院關燈后準點播放，廣告到達率接近100%。

2、影院陣地活動：指利用影城醒目的陣地資源，發布客戶廣告信息，達到與受眾深度溝通、起到增強營銷的效果。影城陣地廣告一般形式為影城燈箱、大廳展架、現場促銷、品牌展示、包場答謝會等廣告發布形式。

電影廣告傳播分析

電影媒介負載的信息，通過口口相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發生作用。

消費者對某種產品和服務購買意愿的產生是一種心理活動，電影作用于消費者的心理

促使購買意愿潛移默化地產生。

其中在電影片中以情節道具形式出現的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產生身在其中并且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務的某種情趣與體驗賦予消費者，產生心理互動，對該商品或服務產生熟悉感、親切感、認同感、消費欲望。因而電影廣告的最大價值體現在該媒介對受眾的影響力的深遠上。

電影廣告植入發展狀況

值得注意的是，隨著電影市場的進一步發展，電影廣告市場也呈現出了向縱深發展的趨勢。在貼片廣告資源逐步從散亂走向整合的同時，越來越多的廣告客戶將電影作為一種營銷手段，娛樂整合營銷已經成為電影廣告領域的最大熱點。

廣告情報就貼片廣告市場而言，之前這部分廣告業務的開發一般都是區域性的，不但存在著規模較小等問題，在渠道控制、后期監播等方面也存在著諸多的不規范之處。這些因素決定了，在貼片廣告已經有10年歷史的今天，整合貼片廣告的播出資源已經成了進一步開拓市場的關鍵一步。

廣告情報這意味著巨大的市場機會，有很多業內公司看到了這一點?！安捎玫氖呛炗霸旱姆绞剑扇≡谌珖秶鷥热?、全時段購買的方式，具有一定的排他性，相當于整合了貼片廣告播放的資源?！毖胍暼S公司電影傳媒市場部有關人士對記者表示。這是一家專業從事電影廣告第三方服務的公司，在他們看來，這樣的整合對電影廣告的各方參與者都有利：對于制作和發行方來說，可以給他們提供更多的客戶資源；對于院線來說，可以獲得一個穩定的收入渠道，從而把主要精力投入到影片的宣傳推廣上；對于廣告客戶而言，則意味著更加規范的業務流程和服務。由于在電影廣告這一領域的精耕細作，于2006年獲得了來自分眾傳媒的投資，從而成為分眾旗下細分廣告市場的一重要分支。

廣告情報在貼片廣告日益走向整合和規范的同時，電影廣告市場的另一個熱點——娛樂整合營銷，則更令電影的制作發行方感興趣。這意味著，廣告客戶與電影制作發行方的合作節點不斷提前，甚至從影片的創意前期就已經介入，并在影片制作、發行、放映的整個流程中進行合作。在這個過程中，一切可以進行商務開發的點都會被應用到。所以，在近年很多國產大片上映的過程中，觀眾往往會被鋪天蓋地式的宣傳攻勢所包圍，達到了宣傳影片與企業品牌的雙贏目的。廣告情報另一方面，在大片的娛樂整合營銷如火如荼進行的同時，從上映片數來說占據了中國國內電影市場半壁江山的小片的廣告開發，也提上了很多業內專業公司的議事日程。

第三篇：廣告冠名贊助招商方案

冠名、贊助及廣告代理招商方案

一、冠名贊助方式及標的：

1、大會總冠名（作為“協辦單位”）50萬/家，限6名。（200萬元可獨家買斷）

2、分會獨家冠名（作為“協辦單位”）“儒商精英評比”、“儒商論壇”“招商引資”“儒商聯盟”等分活動分冠名，30萬元。每活動限一家。其中“儒商精英評比”冠名，36萬元。

3、“支持單位”冠名：10萬元/家，4、指定商品：10萬元/家。

5、贊助單位：5萬元/家，或為大會作宣傳推廣、提供服務價值5萬元以上者?；蛘咴诖髸献髅襟w上相應價值的為大會所作的宣傳。

6、鳴謝單位： 1~2萬元/家，為本次大會作出貢獻的其他單位（含代理商）。

二、大會廣告項目及標的：

1、主席臺背景字幕（冠名單位獨享）

2、會場氣球1.8萬元/條

3、會場展板0.8萬元/幅

4、會場橫幅1.2萬元/條

5、各類冠名（報價詳見《冠名、贊助方式》）

6、會刊版面（封

二、封底：5萬元，）

7、相關網站（詳見各網站廣告刊例）

8、指定權威媒體珍藏版（在《與媒體合作計劃》指導下，參考各家媒體的廣告刊例）

9、會議指定用品（等同于《冠名、贊助方式》中的“指定商品”：10萬元/家。）

10、特別支持（等同于《冠名、贊助方式》中的“支持單位”冠名：10萬元/家）

11、協辦單位（為大會總冠名、分會獨家冠名及個別特殊貢獻的單位專享名譽）

12、贊助（等同于《冠名、贊助方式》中的贊助單位：5萬元/家）

三、一般參會嘉賓：2980元/人。（特惠價1580元。）

四、支持贊助回報：

（一）大會總冠名

1、頒發相應榮譽證書和獎杯。

2、在大會新聞發布會、大會開、閉幕式及會場現場用背景板、展板、相關文件表現獨家冠名企業名稱和標識。

3、相關祝賀廣告上出現冠名單位名稱、標識、領導姓名等。

4、推薦為“國際儒商精英”候選人。

5、推薦候選人所在單位成為“國際十佳優秀儒商企業”。

6、推薦成為儒商聯盟常務理事。

7、榮獲“當代儒商”榮譽，頒發獎牌、證書。

8、推薦成為中國城市經濟雜志理事（統一由蘇城院創意中心辦理）。

9、推薦統一由和諧中國網、中國經濟觀察網、中國城市經濟雜志、城發網、書部落網、中國溫州人網、中國太網、《城市評論》、中國紅樓夢文化藝術網等九家媒體集中打包式宣傳報道（由蘇城院蘇文公司統一辦理）。

10、第六屆國際儒商大會會刊重要位置突出報道。

11、儒商網站、新儒報、揚州新聞網、城發網、書部落網、儒商聯盟網等媒體上的免費宣傳報道。

12、贈送會場氣球、橫幅等。

13、大會主席臺就座。

14、儒商精英人物專題報道。

15、大會發言10分鐘。

16、免費1-5人出席會議。

17、1-3人享受特惠價。

18、書部落網、儒商聯盟網等免費專題報道。

19、優質招商項目的優先推薦。

20、冠名單位負責人擔任大會論文集顧問。

21、冠名企業名稱以冠名形式出現在大會相關廣告、公共宣傳及軟文中，分享國際儒商大會打造的權威媒體資源組合。

22、優先安排冠名企業在大會現場進行宣傳展示。

23、使用“第六屆國際儒商大會總冠名單位”的名義展開形象宣傳；使用年限不限。

（二）分會獨家冠名

1、頒發相應榮譽證書和獎杯。

2、在大會新聞發布會、大會開、閉幕式及會場現場的“協辦單位”中出現冠名企業名稱和標識。

3、相關祝賀廣告上出現冠名單位名稱、標識、領導姓名等。

4、推薦為“國際儒商精英”候選人。

5、推薦候選人所在單位成為“國際十佳優秀儒商企業”。

6、推薦成為儒商聯盟常務理事。

7、榮獲“當代儒商”榮譽，頒發獎牌、證書。

8、推薦成為中國城市經濟雜志理事（統一由蘇城院創意中心辦理）。

9、推薦統一由和諧中國網、中國經濟觀察網、中國城市經濟雜志、城發網、書部落網、中國溫州人網、中國太網、《城市評論》、中國紅樓夢文化藝術網等九家媒體集中打包式宣傳報道（由蘇城院蘇文公司統一辦理）。

10、儒商網站、新儒報、城發網、書部落網、儒商聯盟網、大會會刊等媒體上的免費宣傳報道。

11、贈送會場氣球、橫幅等。

12、大會主席臺就座。

13、儒商精英人物專題報道。

14、大會發言8分鐘。

15、免費1-3人出席會議。

16、1-3人享受特惠價。

17、書部落網、儒商聯盟網等免費專題報道。

18、優質招商項目的優先推薦。

19、冠名單位負責人擔任大會論文集顧問。

20、冠名企業名稱以冠名形式出現在大會相關廣告、公共宣傳及軟文中，分享國際儒商大會打造的權威媒體資源組合。

21、優先安排冠名企業在大會現場進行宣傳展示。

22、使用“第六屆國際儒商大會冠名單位”的名義展開形象宣傳；使用年限不限。

（三）“支持單位”、“指定商品”冠名回報

1、頒發相應榮譽證書和獎杯。

2、在大會會場現場的“支持單位”中出現冠名企業名稱和標識。

3、推薦為“國際儒商精英”候選人。

4、榮獲“當代儒商”榮譽，頒發獎牌、證書。

5、推薦成為中國城市經濟雜志理事（統一由蘇城院創意中心辦理）。

6、推薦統一由和諧中國網、中國經濟觀察網、中國城市經濟雜志、城發網、書部落網、中國溫州人網、中國太網、《城市評論》、中國紅樓夢文化藝術網等九家媒體集中打包式宣傳報道（由蘇城院蘇文公司統一辦理）。

7、儒商網站、新儒報、城發網、書部落網、儒商聯盟網、大會會刊等媒體上的免費宣傳報道。

8、免費1-2人出席會議。

9、1-2人享受特惠價。

10、書部落網、儒商聯盟網等免費專題報道。

11、優質招商項目的優先推薦。

12、企業名稱出現在大會相關廣告、公共宣傳及軟文中，分享國際儒商大會打造的權威媒體資源組合。

13、安排企業在大會現場進行宣傳展示。

14、會議現場安排企業形象及產品的宣傳展板。

15、使用“第六屆國際儒商大會支持機構”的名義展開形象宣傳；使用年限不限。

（四）一般贊助單位回報

1、頒發相應榮譽證書和獎杯。

2、優惠提供大會會場廣告位置，并在適當位置相關中出現企業名稱和標識。

3、榮獲“當代儒商”榮譽，頒發獎牌、證書。

4、推薦統一由和諧中國網、中國經濟觀察網、中國城市經濟雜志、城發網、書部落網、中國溫州人網、中國太網、《城市評論》、中國紅樓夢文化藝術網等九家媒體集中打包式宣傳報道（由蘇城院蘇文公司統一辦理）。

5、儒商網站、新儒報、城發網、書部落網、儒商聯盟網、大會會刊等媒體上的優惠宣傳報道。

6、免費1人出席會議。1-2人享受特惠價。

7、書部落網、儒商聯盟網等免費專題報道。

8、招商項目的推薦，有關資料隨同文件袋送達各與會嘉賓手中。

9、企業名稱出現在大會相關網站、公共宣傳及軟文中，分享國際儒商大會打造的權威媒體資源組合。

10、安排企業在大會現場進行宣傳展示。

11、推薦加入國際儒商聯盟。

12、使用“第六屆國際儒商大會合作企業”的名義展開形象宣傳。

（五）普通參會嘉賓的回報

1、頒發相應榮譽證書。

2、榮獲“當代儒商”榮譽，頒發獎牌、證書。

3、儒商網站、新儒報、城發網、書部落網、儒商聯盟網、大會會刊等媒體上的優惠宣傳報道。

4、推薦儒商聯盟網、書部落網等大會合作媒體進行采訪報道。

5、招商項目的有關資料隨同文件袋送達各與會嘉賓手中。

6、企業名稱或嘉賓姓名出現在大會相關網站、公共宣傳文章中，分享國際儒商大會打造的權威媒體資源組合。

7、推薦加入國際儒商聯盟。

8、推薦參加相關合作單位的高端活動。

五、代理商

1、為了加強本次大會的宣傳與推廣，特向海內外公開招聘業務推廣代理商，凡是合法經營、信譽較好的單位均可申請代理商。

2、代理商以主要城市為區分，具有唯一性與排他性：一個城市或地區只能有一個代理商，別的地區的代理商不能跨地區開拓業務，但兩地代理商之間進行合作公關的除外。

3、代理商要做的工作有：推薦冠名、贊助、支持、合作單位，推薦儒商代表，推薦企業參會。

4、代理商的報酬：

①因代理商達成的合作，代理商提取總金額50%作為報酬。

②免費一人出席第六屆國際儒商大會。

③大會相關網站及材料上出現代理商名單，公開宣傳。并在相應媒體上，作為大會的鳴謝單位出現。④直接與組委會聯系而產生的項目合作，所屬地區代理商根據貢獻享有20%-40%部分回報。

⑤代理商與其他機構或個人進行合作公關的項目，雙方自行商量回報比例，不影響作為單一代理商所應得的總提成。

5、代理商需繳納業務開展保證金：1萬元整，此款項到達組委會賬戶后，與代理商正式簽訂代理合作協議，并開具發票。此保證金不退還。對本次儒商大會有相應貢獻的代理商可免收保證金。

6、代理之前必須雙方協商，簽訂相應協議書后，方能實施代理工作。代理商有效期至第六屆儒商大會召開前一天晚12點自然終止。

咨詢電話：０２５－８３７０６５９０

（說明：

1、本次大會的全部回報將根據實際情況的變化而作相應調整，未盡事宜請咨詢組委會，大會將竭盡所能給予合作單位及與會嘉賓以最豐厚的回報！

2、每出席三人中，有一個可以享受特惠價。

3、高贊助支持單位自然享有低贊助支持單位的全部權益并擁有高于低贊助支持單位的相關權益。

4、大會如有其他優惠措施，互不沖突，同時享有。）

第四篇：微電影招商贊助方案

電影招商-暨贊助方案

微電影項目簡介：

一、項目各方

贊助方：企業、商家（聯合制作）

廣告植入方：企業、商家（聯合出品）

場地提供方：（協助拍攝）

景區提供方：（特別鳴謝）

其他提供：（鳴謝）

拍攝方：山東電視臺 中央電視臺影視頻道 山東影視演藝協會

執行拍攝：山東核心映畫影視文化傳媒

二、項目說明

微電影項目合作以企業贊助完成拍攝為主旨。

主旨內容由贊助方向拍攝方提供拍攝費用的贊助。內、外景拍攝基地贊助。從而完成劇本所涉的劇情拍攝。

三、項目協定

1．項目合作：以微電影《》的拍攝為導向，其目的為，給企業品牌推廣、形象做宣傳。并以實現共贏為理念，確保雙方的利益最大化。

2．贊助方的贊助費包括拍攝費、制作費、播出費、宣傳活動費。

3．拍攝方需在各大網絡平臺投放微電影成品。

四、項目條款

1．贊助方贊助：

贊助費用：萬元人民幣。

贊助場景：微電影所涉贊助方的有關內、外場景。

贊助產品：。

2．拍攝方提供： a.聯合制作：

人民幣萬元，全國范圍內招商一個單位。

回報：企業單位出一人擔任本片總監制之一、一人擔任監制之一，另可推薦本企 業內兩人任劇中次要角色或主要群眾演員，本劇顯示該企業形象、產品的畫面次，該企業負責人參加開關機式、出席記者招待會并致辭。

b.聯合出品：

人民幣萬元，全國范圍內招商二個單位。

回報：企業單位出一人擔任本片總策劃之一、一人擔任策劃之一，另可推薦本企 業內一人任劇中次要角色或主要群眾演員，劇中顯示該企業形象、產品的畫面次，該企業負責人參加開關機式、出席記者招待會、主席臺就坐。

c.協助拍攝:

人民幣萬元,全國范圍內招商五個單位。

回報：企業單位出一人擔任本片總顧問之一，一人擔任顧問之一，劇中顯示該企 業形象、產品的畫面次，該企業負責人參加開關機儀式、出席記者招待會、在主席臺就座。

d.特別鳴謝:

人民幣萬元,全國范圍內招商十個單位。

回報：劇中顯示該企業形象、產品的畫面次。

e.贊助金額或產品：

金額萬元人民幣。產

品。

回報：劇中出現產品、企業形象鏡頭次，出現2次公司LOGO，片尾字幕鳴謝。劇中男主角特定產品使用鳴謝。

注：以上參與贊助的企業，企業名稱均表現在片尾字幕中。最后拍攝協議雙方另 行詳定。

另：付款方式：合同簽定7日內甲方將贊助費打入乙方指定帳戶。

五、項目設定

1.演員海選、劇本征集

2．拍攝，制作，人員安排都由拍攝方獨立運作；

3．贊助方有權參與相關企業劇情策劃；

4．贊助方有權在拍攝期間了解項目進展情況；

5．項目開展前雙方簽訂協議書。

演員海選項目實施：

報名-初級海選-初級入選-中級培訓-中級入選-高級培訓-高級入選-確定演員。

此次微電影拍攝，我們將選用本地選拔出來的人才參與演出。這將是本劇最大熱點和看點，必將引起本地區觀眾的共鳴，為贊助商的產品和品牌做良好的推廣。此外海選比賽的相關內容將在各大視頻網站做宣傳、并舉行開機儀式、演員見面會、新聞發布會、首映禮等，為贊助商的品牌做進一步推廣。

再次回報： A、贊助方（聯合制作）

凡海選活動涉及到的宣傳、劇本征集活動、開機儀式、見面會、新聞發布會、首映禮、海報等都將享受“微電影《XXX》演員海選”的獨家冠名、企業名稱、產品LOGO。

B、廣告植入方(聯合出品)

凡海選活動涉及到的宣傳、劇本征集活動、開機儀式、見面會、新聞發布會、首映禮、海報等都將享受“微電影《XXX》演員海選”的贊助冠名、企業名稱、產品LOGO。

C、場景提供（協拍、特別鳴謝）

凡海選活動涉及到的宣傳、劇本征集活動、開機儀式、見面會、新聞發布會、首映禮、海報等都將享受“微電影《XXX》演員海選”的贊助冠名、企業名稱、產品LOGO。

D、其他提供（鳴謝）

《XXX》為現代都市題材的微電影。各種服裝、快速食品、玩具、茶具、酒具、日用品、日雜品等都可以有效植入。

報名方式:

1．年齡、性別不限（面向全市招募）。

填寫海選報名表格。并到報名地點落實海選項演員名單。

2．逐級海選，入選者免費升級競選。

獲得入選資格者可在升級前參加晉級培訓。

3．選定的各級演員，由劇組安排各級培訓、試演和分配角色；入選演員必須服

從安排和分配。

海選方式和流程：

1.初始報名：

網上電子信箱或網站報名、書面郵寄報名、指定報名地點報名。

2.篩選：

經劇組和導演初步篩選后，在網上公布參賽者名單，請隨時關注信息并準備參賽。

3.選拔：

由導演率領攝制組在各地巡回選拔、大面積海選。

4.培訓：入選者參加劇組的中高級培訓。

5.確定演員：安排角色。舉行演員見面會。6.拍攝：舉行新聞發布會、開機儀式，正式開機。

播出方式：（宣傳）

微電影《XXX》，在各大網站和播放平臺投放拍攝花絮及預告片。

在新浪微博上面注冊微電影《XXX》官方微博，同期宣傳推廣。

微電影《XXX》，主創人員接受傳媒公司采訪及視頻投放。

微電影《XXX》，首映禮及首映視頻投放。

微電影《XXX》，正式上線播放。

播放平臺：（宣傳）

視頻網站：

優酷、騰訊、愛奇藝、土豆、56、新浪、鳳凰網、搜狐、酷6等視頻網站。

聯系電話：*** 0537-4232322

第五篇：淺談電影廣告植入視覺效果

淺談電影廣告植入感官效果

——《剩者為王》《匆匆那年》《分手合約》觀后感

這篇還是主要談《剩者為王》，同時對比《匆匆那年》和《分手合約》。主要談談廣告吧。這三部都是彭于晏主演的青春愛情片，對于看多了彭于晏的不是打殺就是拼了命的電影，我還是想看一下他被定義為“小鮮肉”的愛情片，看看不同樣子的彭于晏，或者說現實生活的彭于晏到底是怎樣的。

對于青春愛情片我一直都是抱著“老套路”的態度。這么多年，從青春期開始，從高中那時的《那些年，我們一起追過的女孩》到最近的青春片《我的少女時代》，幾乎所看過的青春愛情片，無論畫面多么唯美，男女主人公多么漂亮帥氣，都會被一片倒地被罵爛片。正值青春期的我，有時也想不透為什么這類電影屢屢被罵卻又常有人拍，現實的我跟電影里所說的故事除了跟主人公的年紀相仿，其他都是天差地別。直到我告別了傳說中充滿“陽光熱血青春荷爾蒙”而現實又是黑暗殘酷暗無天日的高中時代，到上了大學接觸了傳播學和廣告學，我覺得青春片對于受眾的魅力就是在于，說中了你青春時期心里一直想說的話，描繪出你心里對青春該有的幻想和憧憬吧，很多人都說這是一種回憶重現。而對于電影工業來說，青春愛情片能夠有一定范圍內的受眾，你可以熱愛和平不看戰爭片，你可以現實得不看超級英雄，你害怕可以不看驚悚片，但是每個人都有青春年少，而青春年少你會止不住懷念，所以青春愛情片總會以相同套路不同題材地出現。有一定范圍內的受眾就肯定能創造出一定范圍內的商業價值，青春片的題材源于生活，在生活中廣告是缺少不了的，所以青春愛情片往往是廣告植入泛濫的電影。

這三部電影，或許有人覺得只有《匆匆那年》才算是真正意義上的青春愛情電影，《分手合約》和《剩者為王》只能算是愛情片?；凇妒Ｕ邽橥酢返膶а莺途巹《际乔啻何膶W作家落落，而《分手合約》的故事也是主人公從高中開始的，所以我還是把他們跟《匆匆那年》歸類為青春愛情電影?！斗质趾霞s》是2013年彭于晏和白百何主演的電影，《匆匆那年》是2014年他和倪妮主演的，《剩者為王》則是2015年他和舒淇2015年的電影。

在倡導思想文化建設，電影工業發展得如火如荼的今天，電影廣告的植入更是漸漸引起觀眾的關注，我難以忘記初中時看的《唐山大地震》大家都在調侃餐桌上大特寫的酒。在信息大爆炸的時代，人們漸漸不會接受硬性廣告，就我家里去電影院看電影的習慣來說，我們都會習慣性遲3-5分鐘進場，跳過電影開場前的15分鐘廣告。受眾對硬性廣告的容忍度越來越低，然后廣告商想到了從電影入手，把商品加入到電影人物的生活里，植入式的廣告看似更容易被大眾所接受。

軟廣告其實在電影中存在很多年，但是為什么最近幾年才會有越來越多調侃電影里的廣告植入呢，正是因為很多導演和視覺效果設計師開始把重點放在廣告的植入里而忽視了在藝術和商業上做出的平衡。是的，我想說的就是《剩者為王》，整部片就是被廣告毀了，電影里街上的昏暗和那種粉紅色的x品會廣告牌形成鮮明對比，甚至手機屏幕，在冷色調的燈光下的x品會的粉紅廣告特別刺眼，好像整個城市都被占領一樣，這種生硬的植入，很容易讓人出戲。可以看出這種直接上廣告是傳統的影片軟廣告設計技巧，但是設計團隊給人們帶來的感覺是重視在廣告的商業方面，并不是在廣告和影片的融合方面的視覺效果。當然冷色調的背景襯托這么顏色鮮艷的廣告確實是有一種突出的作用，但是當這些廣告完全破壞了影片的藝術性，本來源于現實的生活愛情故事，因為這個鋪天蓋地特別刺眼的廣告而變得脫離現實。縱觀整部影片，感覺就是一部人物活在一個只有一樣兩樣廣告的世界。

電影是源于現實，也因為藝術的創造而夸張于現實。難道落落的團隊就是想用這種病毒傳播般的方式，來把一部源于現實又引起無數現代青年男女共鳴的電影，脫離這個現實，進入一個x品會的世界？

《剩者為王》里還有一個強行植入，就是舒淇桌面上的碧x源保溫瓶，那個真的小小地惡心到我了，擺放得整齊細致，那個角度跟硬性廣告的拍攝擺放并沒有區別，完全跟生活事實不符，真的辣眼睛。讓產品明顯出現在鏡頭中也是常見的廣告植入方式，但是真的想說，在植入廣告的時候能不能先考慮現實生活，還有該廣告的產品屬性，而不是一味為了經濟效益而去忽視本該正視的視覺效果和藝術效果。一部好好的現代愛情故事，整個視覺效果就被這幾個不符合現實生活邏輯，為了突出而和背景色調不搭配的廣告給毀了。我覺得商業片不讓人察覺才是商業片，把廣告植入得悄然無聲，讓觀眾潛移默化，這才是成功的商業片。而不是當廣告出現，觀眾紛紛搔之以鼻的，從故事里跳出來調侃廣告的。雖然在廣告商的角度里，這是廣告的成功，所有人都注意到了，但是站在受眾的立場，這個廣告更讓我反感，在傳播上達到反效果，我覺得這是廣告植入上的失敗。

視覺上不走心的我還想到《匆匆那年》里面的牛奶廣告。那個廣告植入不但在畫面上直截了當植入了牛奶廣告，還從演員的口中說出來。聲畫結合的方法確實是一個很好的傳播方式，大大拓展了信息的傳播范圍，引導受眾去理解畫面，這樣張子萱喝的牛奶就讓觀眾大大加深印象。雖然這種方式在廣告植入上算是一個好例子，但是縱觀全片，這個植入也太直接了。特別是那個側面的近鏡，讓我出戲地以為是這種飲品廣告。還有就是劇情里設定的2000年市面上還好少有這種飲品，學校的小賣部居然全都是這種飲品？這有點說不過去了。查了一下，大概2000年是還沒有這個商標吧??我認為，一部電影的鏡頭表達不應該變成某個商品廣告的特輯，猝不及防地做起了硬性廣告，而是把商品融入到電影里面，融入到電影人物的生活中，讓觀眾記住了商品的同時也不會因為廣告而影響觀感。我覺得在現階段的商業片里，一些導演在廣告植入的感官效果上還是需要再進步。

在《分手合約》里，廣告的植入看似很少，但是不知道有沒有人留意到，彭于晏的運動鞋，一直都是他代言那個運動牌子。整個影片里這個廣告植入得很自然，反正我是記住了這雙鞋了，并不是穿的那個人是彭于晏。只是在整個故事里，我發現的是彭于晏飾演的李行，高中時代穿的鞋子和出來社會比賽時穿的鞋子是同一款，突然有點心痛李行，長大的就應該換一款鞋子吧??《分手合約》里面好像沒有特別突兀的、凌駕在故事之上的廣告了。整部電影都很流暢自然地講述故事，里面所提到的婚紗、珠寶品牌，一切都是自然地從主人公的口中說出，完全沒有像《匆匆那年》那樣令人出戲。

電影分開兩種，一種是商業片，一種是藝術片。商業片要對制片方、贊助商等負責，而藝術片更多是在故事情節、感官效果上對受眾負責。電影是一種藝術，商業片在對制片方、贊助商負責的同時，也應該尊重受眾，在廣告植入的感官效果上多加調整廣告和劇情的關聯和融合，讓廣告更貼近劇情，更貼近生活，不要被商業化所左右從而本末倒置。從我個人的感覺上，一個融入劇情的廣告，不但讓人記住，還會很大程度地減少觀眾對廣告植入的抵觸情緒，樹立了更好的品牌形象。試問一下，作為贊助商，你是寧愿觀眾在看電影后，談論戲中某某是用你的產品，還是想觀眾茶余飯后笑某電影的廣告植入得特別爛，整部電影像花錢去看廣告，當然是第一種了，正面形象總比負面形象帶來更多的經濟效益。

對于一部電影的感官感受最直接的就是廣大觀眾，沒有任何利益擺布下，觀眾看完電影的感受正是最客觀最真實的。我只是習慣把這些感受用自己的語言記錄下來。廣告的植入，是否有違和感，是否能融入影片，我作為觀眾，在短時間內看了這三部電影，對比是立馬出來了。這三部片在一些電影評分網站的分數高低并不影響我看這部電影時的想法，因為我都是看完了，再去看評分，是的，這三部的評分都普遍偏低。前文我都提到，很多青春片都會被罵爛片，正是因為他們在回憶青春的時候，光顧著廣告的植入，卻沒有想到故事的背景、現實的情況，廣告泛濫，讓人生厭。

作為商業化時代的電影工作者，在廣告植入中多考慮受眾，站在受眾的感官上想問題，廣告植入得自然，廣告產品既能展示，觀眾看電影時也感覺暢快，這豈不是兩全其美？作為觀眾，真的希望不要花錢去看廣告，希望電影能源于藝術而忠于藝術，不要被商業的冰冷捂涼了原本溫暖的藝術。

第一次寫這么嚴肅的話題，擬題目的時候就知道自己挖了個坑給自己跳。是考完四級那天開題的，就是2016年12月17日。寫這期間我還寫了新上映的電影《長城》的影評。過程中發現了很多的知識漏洞，都是在惡補大二時廣告學和大一時大眾傳播學的知識。有寫得不好的地方歡迎指正。但是每一篇不是肆意抹黑電影或者大張旗鼓吹捧電影的影評，都值得我們尊重。