第一篇：主題酒店

國內(nèi)主題酒店的發(fā)展研究

摘要

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，具有差異性、文化性、體驗(yàn)性等特征的主題酒店在中國應(yīng)運(yùn)而生。主題酒店是城市發(fā)展的助推劑和歷史文化精華的體驗(yàn)場，要想建設(shè)好主題酒店就必須從主題酒店創(chuàng)建開始就注重主題文化的營造，從設(shè)計、建設(shè)、裝修到經(jīng)營管理、服務(wù)都注重酒店獨(dú)特的主題內(nèi)涵，突出文化品位，形成酒店的獨(dú)創(chuàng)性，從而在市場上形成鮮明的主題品牌形象。同時必須考慮環(huán)境文化的協(xié)調(diào)性和需求導(dǎo)向，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和延伸。如此，主題酒店就能提升競爭力，更好地吸引賓客。

本文利用比較論證的方法，把國內(nèi)外的酒店分為國外主題酒店，國內(nèi)國際主題酒店集團(tuán)，國內(nèi)主題酒店集團(tuán)，非主題酒店分別從酒店特點(diǎn)、酒店價格、主題展示方法幾個方面來進(jìn)行比較，從而得出國內(nèi)主題酒店的不足和發(fā)展趨勢。同時針對不足，提出我的一些發(fā)展建議。

關(guān)鍵字：主題酒店；比較分析；發(fā)展趨勢；發(fā)展建議

Development of domestic theme hotel

Abstract

With economic development, changes in consumer attitudes, with differences, culture, experience and other characteristics of the theme hotel in China came into being.Theme Hotels booster urban development and historical and cultural essence of the experience of field, in order to build the theme hotel theme hotels to be created from start to focus on the theme to create a culture, from the design, construction, renovation to the operation and management, services-oriented The unique thematic content, highlighting the cultural taste, the hotel's original form, so stark in the market, the subject of brand image.Must also consider the environmental and cultural coordination and demand-oriented, focus on product innovation and extension.So, themed hotels will be able to improve competitiveness, to better attract guests.In this paper, the method comparisons, the hotel is divided into domestic and foreign theme hotel, theme of domestic and international hotel groups, national theme hotel groups, non-themed hotels are characterized from the hotel, hotel prices, theme display method to compare several aspects, to arrive at the hotel less than domestic themes and trends.For less than the same time, made some of my development proposal.Key words: ThemedHotel;ComparativeAnalysis;DevelopmentTrends;DevelopmentProposals

[論文關(guān)鍵詞] 主題酒店 主題設(shè)計 發(fā)展趨向 長隆酒店

[論文摘要] 主題酒店的興起緣于體驗(yàn)時代的要求和市場競爭的需要,在理論研究落后于實(shí)踐的情況下,本文在大量案例介紹的基礎(chǔ)上分析主題酒店的主題選擇及主題設(shè)計,并提出主題酒店未來兩個方向的發(fā)展趨勢,為國內(nèi)主題酒店的建設(shè)提供借鑒和參考。

一般說來,主題酒店也稱為“特色酒店”,是以某一特定的主題,來體現(xiàn)酒店的建筑風(fēng)格和裝飾藝術(shù),以及特定的文化氛圍,讓顧客獲得富有個性的文化感受。主題酒店是市場競爭的產(chǎn)物,也是酒店競爭進(jìn)入高層次文化競爭的表現(xiàn)。目前,國內(nèi)對于主題酒店的研究主要停留在概念的探討上,諸如主題酒店與特色酒店、精品酒店的區(qū)別,理論研究的最終目的是為了指導(dǎo)實(shí)踐,本文力求在基礎(chǔ)理論研究和相關(guān)案例介紹的基礎(chǔ)上,探析主題酒店如何選擇主題、設(shè)計主

題、最終實(shí)現(xiàn)主題的特殊功能。

一、酒店主題的分類介紹

主題酒店的主題題材多種多樣且不雷同,正因?yàn)槿绱瞬拍鼙ＷC酒店之間主題的差異化和個性化,介紹主題分類的目的在于為新建主題酒店的主題選擇以及主題升級提供借鑒。根據(jù)主題內(nèi)容和選材的不同,可分為自然風(fēng)光類、歷史文化類、城市特色類、藝術(shù)特色類以及其他個性主題類,這是主題酒店研究中最普遍的分類方法。

1.自然風(fēng)光酒店

此種酒店超越了以自然景觀為背景的基礎(chǔ)階段,把富有特色的自然景觀搬進(jìn)酒店,營造一個身臨其境的場景。比如巴西的阿里亞烏大樹酒店,酒店建在一望無際的亞馬孫原始森林里,305套客房全是利用林中空間建造,并且都不直接和樹木接觸。其中有8幢掩映在雨林中的圓形塔式建筑物,都在離地面七、八米高的森林空中,塔樓和塔樓之間有木板搭成的棧橋相通,這些空中棧道離水面5到30米不等,酒店房間與一般陸地酒店一樣,但有趣的是調(diào)皮的猴子經(jīng)常會溜進(jìn)房里跟人要吃的。阿里亞烏大樹酒店是最原始、最典型的自然風(fēng)光型主題酒店,最初的目的是提供生態(tài)旅游,讓人們更多的了解號稱“地球之肺”的亞馬孫森林對生態(tài)保護(hù)的重要意義。

2.歷史文化酒店

此類酒店以某段歷史文化為選材,在酒店構(gòu)建古代的世界,使顧客能夠享受到穿越時空的體驗(yàn)并切身感受到歷史文化的濃郁氛圍。如四川的清文化酒店、以三國文化為主題的京川賓館,以道家文化為主題的鶴翔山莊,以及把中國傳統(tǒng)茶文化和當(dāng)?shù)刭Y源完美結(jié)合起來的四川雅安西康大酒店。這些酒店的經(jīng)營者們在激活現(xiàn)代酒店資本的探索中,讓地域特色文化實(shí)現(xiàn)了從文化資源向文化資本的高效轉(zhuǎn)變。

3.城市特色酒店

該類酒店以某一特色城市為藍(lán)本,多以微觀的方式再現(xiàn)知名城市的特色環(huán)境,使游客可以近距離的接觸世界名城。如深圳威尼斯皇冠假日酒店采用中西合璧的管理模式,以著名水城威尼斯的文化進(jìn)行包裝,利用了眾多可反映威尼斯文化的建筑元素,充分展現(xiàn)地中海風(fēng)情和威尼斯水城文化;北京拉斐特城堡酒店的整個建筑借鑒了法國麥松拉斐特城堡、子爵堡、凡爾賽宮等眾多法國城堡的精華進(jìn)行再創(chuàng)作,再現(xiàn)了歐洲文藝復(fù)興后期巴洛克式的建筑風(fēng)格,是全中國唯的一古堡酒店,非常溫馨浪漫。

4.藝術(shù)特色酒店

凡屬藝術(shù)領(lǐng)域的音樂、電影、美術(shù)、建筑特色等都可成為這類酒店的主題所在。該類酒店的典型除香港迪士尼好萊塢酒店外,還有亞洲第一座搖滾音樂主題酒店一一巴厘島硬石酒店。硬石酒店的418間客房全部提供互動式影音娛樂系統(tǒng),酒店內(nèi)展出音樂文物、音樂家手稿、老唱片封面、歌唱家用過的服飾。酒店設(shè)有一流的專業(yè)錄音棚,客人可以通過專業(yè)人員的幫助,自己錄音,刻張 CD 帶走。該酒店的成功之處就在于其市場細(xì)分十分明確,客源對象就是全世界的搖滾音樂愛好者。換言之,它們將放棄其他音樂愛好者的市場,專營搖滾音樂產(chǎn)品,專門為搖滾音樂顧客提供一切有針對性的服務(wù)。愛好搖滾音樂的顧客成為酒店的忠誠顧客,是其他酒店搶不走的顧客。

5.其他個性主題酒店

除上述類型外,還有很多另類文化被發(fā)掘,很多的奇思妙想被應(yīng)用于主題酒店的建設(shè)中,如世界第一家冰旅館——“瑞典冰旅館”、澳大利亞中部Uluru-Kata Tjuta國家公園附近獨(dú)立沙丘上的 “Longitude 131°度假村”等。位于美國紐約文化精華區(qū)——麥迪遜大道的“圖書館酒店”樓層及房間的命名是以一般圖書館最常使用的“杜威十進(jìn)分類法”(Dewey Decimal

System)的類目名稱來取名的,比如:三樓就命名為“社會科學(xué)(Social Sciences)”樓層,五樓為“數(shù)學(xué)及自然科學(xué)(Math and Science)”樓層等,每個樓層的房間再以各小類命名,如七樓“藝術(shù)”樓一號房間是“建筑(700.001 Architecture)”房,二號房間是“繪畫(700.002 Painting)”房等等,每間房間都會提供與這個房間名稱相關(guān)的書籍。“圖書館酒店”是以獨(dú)立經(jīng)營精致旅館而有名,以袖珍、高檔著稱,走的是一條“貴精不貴多,貴小不求大”的經(jīng)營之路。

二、主題的設(shè)計與深化——以長隆酒店為例

任何產(chǎn)品的誕生都源于一個好的創(chuàng)意和對于創(chuàng)意的完美執(zhí)行,如果說酒店主題是一個好創(chuàng)意的話,那么主題的設(shè)計和深化就是將這個創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的具體方法和途徑。根據(jù)主題分類及相關(guān)案例的介紹,可見主題酒店的產(chǎn)品構(gòu)建主要分為三個方面,環(huán)境與氛圍、有形設(shè)施與產(chǎn)品以及無形服務(wù)。因此,酒店主題的設(shè)計和深化也該從這些方面著手,圍繞主題素材,挖掘相應(yīng)的文化,并通過各種載體將文化體驗(yàn)呈現(xiàn)給顧客。以下以我國廣州長隆酒店為例,闡述主題的設(shè)計與深化。

1.準(zhǔn)確的主題定位

特色主題是主題酒店的靈魂,確定酒店的發(fā)展方向和定位才能在眾多的經(jīng)營者中脫穎而出。所選主題的標(biāo)準(zhǔn)是能夠讓顧客獲得歡樂、知識和刺激,同時要考慮到酒店的規(guī)模檔次、地域環(huán)境以及主題化的難度。對于酒店主題的確定,首先要根據(jù)酒店所處的地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通條件以及市場消費(fèi)能力來確定酒店的目標(biāo)客源市場,同時需要考慮當(dāng)?shù)氐臍v史文化底蘊(yùn)、新興且需求旺盛的消費(fèi)趨勢以及目標(biāo)客源市場的普遍偏好等,擬定待選的酒店主題;在此基礎(chǔ)上,酒店的規(guī)模和以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力是最終確定主題的關(guān)鍵因素,因?yàn)楸憩F(xiàn)不同的主題所需要的成本和環(huán)境空間有所差異。一般來說,規(guī)模較小的酒店比較容易確定主題,其客源市場小,因此主題的受眾面無需太大,但如果酒店規(guī)模很大,就面臨眾口難調(diào)的問題,酒店主題的受眾面若是達(dá)不到市場規(guī)模,酒店的投資便得不到回報。酒店主題選材方面,歷史、文化、城市、自然、神話、童話故事等都可以成為酒店借以發(fā)揮的主

以長隆酒店為例,它是我國惟一一家生態(tài)園林式酒店,以“森林里的殿堂”為主題。這與國內(nèi)其他歷史文化類以及城市特色類酒店形成差異,嶄新的領(lǐng)域定位突出了酒店差異化的優(yōu)勢,也避免了因題材雷同而引起的不良競爭。酒店位于廣州番禺,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),思想開放,有廣闊的潛在市場能夠接受該類原始粗放風(fēng)格的主題。酒店坐落于國家5A級景區(qū)內(nèi),與長隆歡樂世界、長隆水上樂園、香江野生動物世界、長隆國際大馬戲等五大世界級主題公園相鄰,森林、野生動物主題恰巧與周邊景區(qū)相互利用相互補(bǔ)充,同時還順應(yīng)了現(xiàn)代旅游者親近自然崇尚生態(tài)的旅游心理。長隆酒店采取的是整體定位法,即酒店的各個組成部分都以原始森林為題材進(jìn)行布置,使游客置身其中猶如回歸大自然,身心頓時松弛。

2.多方位的主題展示

主題酒店有著特定的主題,主題體現(xiàn)在酒店的建筑風(fēng)格和裝飾藝術(shù)上,體現(xiàn)于特定的文化氛圍,顧客能從中獲得富有個性的文化感受。如南寧的圣展酒店,酒店內(nèi)的顏色、形式、陳設(shè)品、家具等都是展現(xiàn)主題的載體。主題的展示可以分不同的層次進(jìn)行,可以是整個酒店,這樣就成了主題酒店;也可以是局部展示,如主題客房、主題餐廳等;可以是圍繞一個主題,也可以運(yùn)用多個和諧一致的主題。不同層次的主題展示要求做到主題獨(dú)特,主題和諧一致,以及主題鮮明而富有吸引力。主題酒店的多方位展示分別從大主題概念和次主題處理兩個方面進(jìn)行。

(1)大主題的概念設(shè)計。大主題的概念就是酒店在外觀和功能上都圍繞一個主題,將放大的文化符號滲透到酒店各個層面。大主題是游客進(jìn)入酒店的第一印象區(qū),是酒店主題對游客感受的第一次沖擊,它也可以作為酒店的標(biāo)志,因此在建設(shè)方面需要宏觀的、較大規(guī)模的專業(yè)設(shè)計。長隆酒店的大主題主要體現(xiàn)于無處不在的動物元素。酒店門口處幾頭大象雕塑使得

非洲原始森林的意境油然而生,傳遞著“動物王國歡迎你”的信息。酒店中心建有一個規(guī)模龐大的動物島,放養(yǎng)白虎、火烈鳥等珍奇動物,從不同客房的陽臺、自助餐廳或大堂,透過巨型落地玻璃都可近距離欣賞各種雨林植被和珍稀動物,人在酒店而身在園林。長隆酒店從入口處開始,就采用龐大的雕塑和大規(guī)模的園林造景來營造原始森林的主題氛圍,使得酒店的大主題概念一下子印入游客心中,從而形成整體的體驗(yàn)印象。

(2)次主題的處理。次主題的處理是對酒店的外部環(huán)境、大堂、客房、餐廳等進(jìn)行主題化的鋪陳,讓人處處感受酒店的主題氛圍。次主題是在大主題概念之下作為局部理念的一種表現(xiàn)形式,是主題展示的第二印象區(qū),其設(shè)計既需要服從于大主題的整體氛圍,又需要獨(dú)特新奇的創(chuàng)意和展現(xiàn)形式,使游客處處體驗(yàn)驚喜。長隆酒店的次主題處理也堪為經(jīng)典,特別是帕圖斯紅酒雪茄吧,以貓為主題,內(nèi)設(shè)的VIP包房是一個個披著茅草的圓形屋子,屋內(nèi)抬頭就可通過玻璃天頂直望天空;孔雀廊酒吧向著動物島的一邊,中央是12個垂吊而下的鳥籠,可以通過玻璃窗觀看動物的一舉一動。次主題既是大主題概念的重要組成部分,是為大主題服務(wù)的,同時它也能自成一體,作為相對獨(dú)立的空間存在。

3.主題的深化與傳遞

主題的深化與傳遞指將主題所代表的文化內(nèi)涵滲透到酒店的方方面面,從硬件到軟件,強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性和整體性。該階段的主題展示從酒店的地理環(huán)境、建筑外觀、內(nèi)部環(huán)境和氛圍逐漸細(xì)化到客用物品、各種餐飲產(chǎn)品、商品,并通過酒店的經(jīng)營活動如員工服務(wù)、藝術(shù)品裝飾等將酒店主題傳遞給顧客,滿足客人的“心理期待”,從而刺激興奮的持續(xù),使顧客滿足、愉悅。主題的深化主要是微觀層面的表現(xiàn)形式,具體講就是客人在酒店看到和感受到的種種細(xì)節(jié)。長隆酒店在宏觀的森林草原氛圍下,也將這種主題細(xì)化到酒店的每一個角落。如酒店廊道及餐廳的墻壁和屋頂上隨處可見逼真的長頸鹿和鱷魚標(biāo)本,還有白色的羊頭骨骼裝飾,就連地毯和壁毯都采用斑馬和豹皮條紋。裝飾選材方面,室內(nèi)大都采用天然的石料和木料,地面大部分采用鋪石,石縫間用黑色鵝卵石填充,還大量采用粗獷的木頭作為結(jié)構(gòu)件和裝飾件,各處的細(xì)節(jié)都傳遞著強(qiáng)烈的自然感。正是這些細(xì)節(jié)的表現(xiàn),使得原始森林的主題更加飽滿逼真,將森林的原始情趣更加快捷深刻的傳遞給顧客。

三、發(fā)展新趨向

激烈的市場競爭中,主題酒店以其鮮明的特色占據(jù)了一席之地,我國大中型城市中各類型的主題酒店也相繼建立起來。作為國際化的旅游產(chǎn)品,主題店在植入中國市場的過程中也逐漸出現(xiàn)一些創(chuàng)新性的經(jīng)營方式和發(fā)展趨勢。

1.主題酒店與經(jīng)濟(jì)型酒店的結(jié)合主題酒店與經(jīng)濟(jì)型酒店是我國酒店業(yè)發(fā)展的兩大方向,前者以高端度假市場為主,后者以中端商務(wù)為主,但在中國,大多數(shù)人都希望物美價廉,希望以低水平的消費(fèi)獲得高水平的體驗(yàn),于是便出現(xiàn)了主題酒店與經(jīng)濟(jì)型酒店的混合經(jīng)營方式,其表現(xiàn)為主題房間和主題樓層。目前在上海及北京等大都市已出現(xiàn)該類酒店,它們在原有經(jīng)濟(jì)型酒店基礎(chǔ)上將房間進(jìn)行重新裝飾,利用墻上的海報貼畫、音樂風(fēng)格以及書籍報刊等的主題化,使每一個房間都具備一定的主題,從而為經(jīng)濟(jì)型客人在入住酒店時提供了更多的選擇。

2.主題酒店向主題景區(qū)的演變

如果說與經(jīng)濟(jì)型酒店結(jié)合是主題酒店的平民化趨向,那將酒店建設(shè)成為一個景區(qū)并對外開放參觀就是主題酒店高端化的趨向。酒店最基本最傳統(tǒng)的功能是住宿和餐飲,隨著客源及需求的變化,酒店的功能也日趨多樣,逐漸包括了商務(wù)、家居、度假、會議等功能,酒店已不僅僅是住宿產(chǎn)業(yè),而且是為旅游提供多種服務(wù)、具備多種功能的生活產(chǎn)業(yè)。參觀功能便是主題酒店的創(chuàng)新功能。現(xiàn)在我國的許多主題酒店如廣州長隆酒店、深圳威尼斯酒店等都允許游客

隨便進(jìn)入,游客可在酒店內(nèi)參觀游覽各類裝飾裝潢、體驗(yàn)酒店整體氛圍和了解酒店獨(dú)特文化。目前我國主題酒店的參觀仍是非營利性的,但隨著酒店規(guī)模的擴(kuò)大,將主題酒店發(fā)展為主題景區(qū),延伸其觀光游覽功能和酒店?duì)I收渠道也是未來發(fā)展趨勢之一。

參考文獻(xiàn):

[1]劉婷:主題型酒店:發(fā)展、問題與策略[J].和田師范?？茖W(xué)校學(xué)報,2008,51(28)

[2]郭雅婷余炳炎.主題酒店在中國本土化發(fā)展研究[J].邊疆經(jīng)濟(jì)與文化,2005,10緒論

一、時代呼喚主題酒店，市場需要主題酒店

二、什么是主題酒店

三、主題酒店的靈魂

四、創(chuàng)建主題酒店的意義海外篇

一、美國拉斯維加斯主題酒店

二、中東阿拉伯塔

三、國外其他較典型的主題酒店國內(nèi)篇

一、成都京川賓館

二、成都鶴翔山莊三、四川九寨溝喜來登國際大酒店四、四川雅安西康大酒店

五、北京瑞海姆田園度假村

六、廣東新會古兜溫泉度假

七、內(nèi)蒙古大飯店設(shè)計篇

一、明確主要功能

二、研究市場定位

三、演化主題設(shè)計

四、文化的轉(zhuǎn)化

五、模式之同與主題之異

六、經(jīng)濟(jì)型酒店的主題文化問題功能篇

一、主題客房

二、主題餐飲

三、主題娛樂

四、主題休閑

五、主題活動

六、主題營銷

七、俱樂部形式

八、構(gòu)建新的旅游吸引物展望篇

一、市場形勢的嚴(yán)峻性

二、發(fā)展的需要

三、競爭的升華

四、創(chuàng)建主題文化

五、主題酒店的社會認(rèn)知和行業(yè)認(rèn)證

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更多疑問請看配送收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和快遞公司查詢作者： 魏小安

NEW主題酒店(4條評論)（德）普林茲 編，殷倩，趙婷婷，陳偉治 譯/2009-05-01/遼寧科學(xué)技術(shù)出版社 《New主題酒店》以海風(fēng)外豐富翔實(shí)的資料案例，不僅細(xì)致入微地描繪出主題酒店漸緩變化發(fā)展的軌跡，更以獨(dú)特的視角、不凡的思考，忠實(shí)地記錄了當(dāng)代一些主題酒店異軍突起的進(jìn)程和成果的展示。主題酒店的發(fā)展，不但寄托于酒店的投資者、設(shè)計者、建設(shè)者、經(jīng)營者和管理者，更在于熱心的讀者和富有文化理性的消費(fèi)者的關(guān)注和參考。￥207.10￥238.00折扣：87折 主題酒店創(chuàng)意設(shè)計實(shí)錄(7條評論)王一丹 著/2009-03-01/四川大學(xué)出版社 主題酒店具有深邃的主題文化內(nèi)涵，通過主題定位，文化的提煉和藝術(shù)的表現(xiàn)，諸符號承載其主題內(nèi)涵。一方面是文化性的共鳴相知，另一方面是視覺感官產(chǎn)生的主題印象。酒店賦予文化性及藝術(shù)營造是采取寫意的手法，而非寫實(shí)。切記它不是博物館、寺廟的再造，而只需取其精髓的特質(zhì)呈現(xiàn)一種文化傾向的氣質(zhì)，營造一種抽象的、寫意的、虛實(shí)相問的文化藝術(shù)視覺氛圍。同時，這一切都構(gòu)成一種三維空間，形成立體的、流動的主題氛圍。小到酒店的名片，大到酒店的建筑，均是主題性的統(tǒng)一。主題酒店是在酒店的一般定義之基礎(chǔ)上，凸現(xiàn)具有某種傾向性特質(zhì)的產(chǎn)品，也就是通常而言在標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的基礎(chǔ)上體現(xiàn)的個性化服務(wù)，形成特色化的經(jīng)營，生產(chǎn)不同的內(nèi)涵產(chǎn)品，使客人獲得多元化的享受。它使單純的吃、住、行變成有了詩意的、情趣的、幻景的服務(wù)產(chǎn)品，規(guī)避了酒店特質(zhì)的同質(zhì)化，使其競爭的力度增強(qiáng)。酒店的市場定位應(yīng)突出某種主題性，延伸到酒店產(chǎn)品之中，并結(jié)合所

在地域的文化特色充分發(fā)揮其特有的主題酒店魅力。￥33.20￥40.00折扣：83折 主題酒店(11條評論)魏小安，趙準(zhǔn)旺 主編/2005-11-01/廣東旅游出版社 帶你親歷一座座富于情感設(shè)計的建筑空間，讓你領(lǐng)悟主題酒店的內(nèi)在品質(zhì)并把握其發(fā)展的脈博。￥68.80￥98.00折扣：70折 主題酒店創(chuàng)意與管理

主題酒店可持續(xù)發(fā)展的差異化戰(zhàn)略研究

第二篇：主題酒店發(fā)展

主題酒店發(fā)展

20世紀(jì)后半期酒店業(yè)中出現(xiàn)了主題酒店的概念，隨著酒店行業(yè)的激烈競爭，主題酒店已成為一種新的發(fā)展主流和道路。在我國，主題酒店建設(shè)必定成為酒店業(yè)未來反正的必然選擇。現(xiàn)近年來，我國主題酒店的反正存在一些問題，受國際環(huán)境，人們消費(fèi)水平等方面的影響，我國主題酒店將會朝著未來深灰發(fā)展趨勢發(fā)展。

主題酒店是一種基于顧客入住體驗(yàn)，以一定的文化為主題建造的店。主題酒店不僅體現(xiàn)為酒店的建筑裝飾等物質(zhì)文化，而且融入酒店服務(wù)項(xiàng)目和酒店企業(yè)文化中，是酒店具有獨(dú)特的魅力，又稱“特色酒店”的一種酒店。對于主題酒店，眾多學(xué)者有不同的定義。綜合眾學(xué)者的認(rèn)識，主題酒店的定義可以概括為：有某一特定主題，以文化為載體、通過硬件（建筑風(fēng)格、裝修藝術(shù)等）和軟件（氛圍、服務(wù)等）能夠給顧客帶來體驗(yàn)性產(chǎn)品的酒店。與傳統(tǒng)的酒店相比具有服務(wù)項(xiàng)目中處處體現(xiàn)酒店主題，具有自身文化品位和個性，有利于實(shí)現(xiàn)自身的差異化經(jīng)營等特征。

尚客優(yōu)快捷酒店在中國首次提出專做二三線城市、專做中小規(guī)連鎖酒店品牌的市場定位，并首創(chuàng)符合中國二三線城市連鎖酒店運(yùn)營的管理體系。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，已成為中國二三線城市連鎖酒店第一品牌、中國連鎖酒店十大品牌，分店規(guī)模排名全國第六。制定了專做中小城市、中小規(guī)模連鎖酒店的科學(xué)管理體系，使尚客優(yōu)快捷酒店成為三線城市連鎖酒店第一品牌。

第三篇：主題酒店?duì)I銷策劃

2599主題酒店公寓開業(yè)營銷策劃方案

一、市場背景：

（一）長沙市經(jīng)濟(jì)狀況：

07年，長沙市全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)2190.25億元，比上年增長16.0%，增幅提高1.2個百分點(diǎn)，增速為1994年以來的最高水平。在GDP總量中，第一產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值138.80億元，增長6.5%；第二產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值984.83億元，增長17.0%，其中工業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值771.56億元，增長21.1%；第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1066.62億元，增長16.5%。第一、二、三次產(chǎn)業(yè)分別拉動GDP增長0.4、7.4、8.2個百分點(diǎn)，三次產(chǎn)業(yè)對GDP增長的貢獻(xiàn)率分別為2.8%、45.9%、51.3%。按常住人口計算，人均GDP 達(dá)33711元，增加5729元，增長14.8%。全年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)，四個季度的GDP累計增幅分別為16.2%、16.1%、16.1%和16.0%。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為6.3%，比上年下降0.5個百分點(diǎn)；第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為45.0%，上升1.0個百分點(diǎn)；第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為48.7%，下降0.5個百分點(diǎn)。非公有制經(jīng)濟(jì)增加值1285.38億元，占全市生產(chǎn)總值的比重達(dá)58.7%，上升1.7個百分點(diǎn)。高新技術(shù)產(chǎn)品增加值增長20.9%，比GDP增速快4.9個百分點(diǎn)。財政收入快速增長。全年地方財政收入262.52億元，比上年增長48.3%，其中財政一般預(yù)算收入174.58億元，增長31.4%。財政一般預(yù)算支出218.17億元，增長30.5%。在全省引領(lǐng)地位進(jìn)一步突出。長沙經(jīng)濟(jì)總量在全省的占比為24.0%，比上年提高0.2個百分點(diǎn)，人均GDP為全省的2.3倍，經(jīng)濟(jì)總量在長株潭三市中的占比達(dá)63.3%。與其他市州相比較，長沙16.0%的GDP增速遙遙領(lǐng)先。

和諧社會建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。關(guān)系民生的省、市8件實(shí)事41項(xiàng)指標(biāo)全面完成目標(biāo)任務(wù)，其中20項(xiàng)指標(biāo)超額完成目標(biāo)任務(wù)。

市場價格出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性較快上漲。全年居民消費(fèi)價格比上年上漲5.9%，上漲幅度提高4.7個百分點(diǎn)；商品零售價格上漲4.5%，上漲幅度提高3.3個百分點(diǎn)。城市居民消費(fèi)價格上漲

4.9%，上漲幅度提高3.8個百分點(diǎn)；城市商品零售價格上漲2.3%，上漲幅度提高1.2個百分點(diǎn)。

旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。全年接待國內(nèi)旅游者2861.4萬人次，比上年增長9.2%；國內(nèi)旅游收入229.97億元，增長16.2%；接待入境旅游者50.10萬人次，增長23.4%；國際旅游外匯收入

3.86億美元，增長25.4%；國際國內(nèi)旅游總收入258.9億元，增長16.5%。

二、項(xiàng)目分析：

（一）項(xiàng)目概況：

該項(xiàng)目成立于2008.6月、是目前國內(nèi)最具特色的情侶主題酒店，總店位于市中心，地處長沙市人民西路170號《新青年公寓》酒店距步行街和美麗的黃興廣場只百步之遙，火宮殿、酒吧一條街近在眼前、休閑、購物極為便捷。一方面該項(xiàng)目填補(bǔ)了國內(nèi)情趣酒店的空白，另一方面，該項(xiàng)目將是續(xù)傳統(tǒng)酒店業(yè)及便捷式酒店業(yè)后又一道新興行業(yè)，會帶動一大批行業(yè)追隨者，提高就業(yè)率，提升城市品位，拉動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）項(xiàng)目SWOT分析：

項(xiàng)目優(yōu)勢（S）：

1、該項(xiàng)目是長沙市首個情趣類酒店。無直接競爭對手。

2、該項(xiàng)目的市場基本處于空白狀態(tài)，優(yōu)勢明顯。

3、2599是繼“順捷短期租房”后公司推出的又一拳頭產(chǎn)品、考慮到政策關(guān)系等諸多原因、2599采取分片、分散式管理、實(shí)行會員制管理等人性化、細(xì)微化、特色化的服務(wù)。14、2599根據(jù)不同顧客的需求，推出幾大系列的服務(wù)，既滿足適應(yīng)不同品位人群的需要、同

時又能逐步品嘗不同類型產(chǎn)品所帶來的特有樂趣。

5、2599定位明確，目標(biāo)消費(fèi)群是情侶、新婚蜜月人士。

6、2599設(shè)施完善，裝修精美，服務(wù)周全，公寓全部采用國內(nèi)外知名品牌情趣家俱，目標(biāo)是

打造國內(nèi)第一家情侶主題酒店公寓。

項(xiàng)目劣勢（W）：

1、受到其他間接競爭對手的排擠。

2、由于是新型酒店，沒有固定消費(fèi)群，品牌不夠強(qiáng)勢。

3、地處市中心，地段繁華，但也喧鬧。

4、項(xiàng)目必須是會員才能提供服務(wù)，市場阻力大。

項(xiàng)目機(jī)會（O）：

1、長沙經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，提高人們的消費(fèi)欲望，也產(chǎn)生了對新興產(chǎn)品的消費(fèi)興趣。

2、長沙旅游業(yè)的快速發(fā)展，將會給2599帶來更多的機(jī)會和更廣闊的市場空間。

3、日益頻繁的同外界交流與經(jīng)濟(jì)來往，將為項(xiàng)目的發(fā)展注入活力。

項(xiàng)目威脅（T）：

1、對于投建該項(xiàng)目公司初次涉足情趣酒店行業(yè)，行業(yè)的經(jīng)營管理問題將成為項(xiàng)目發(fā)展的一

個瓶頸。

2、項(xiàng)目的會員制度，可能是項(xiàng)目向更廣闊市場進(jìn)發(fā)的制約因素。

3、長沙的酒店行業(yè)蓬勃發(fā)展，任何一家酒店都是項(xiàng)目的間接競爭對手。

三、目標(biāo)客戶群分析：

（一）目標(biāo)客戶定位

1．本地情侶

2．外來新婚度蜜月人士

3．外來旅游情侶

4．本地富裕的有情調(diào)人士

（二）目標(biāo)客戶客戶群特征分析

1．主力客戶群年齡大多在20～35歲之間。

2．年輕有為，生活方式新穎。

3．屬于本地中高收入階層和外來度蜜月人士或旅游者。

4．渴望獲得新的生活方式和嘗試新的生活。

（三）目標(biāo)客戶群心理分析

馬斯洛需求層次理論將人的需求分為生理需求，保障與安全需要，歸屬與承認(rèn)的需要，尊重

需要，自我實(shí)現(xiàn)的需要。對于2599的目標(biāo)消費(fèi)者，他們并不是單純?yōu)榱私鉀Q生理上的需求，也超越了保障與安全的需要，他們來此消費(fèi)是為了得到一種人性化、細(xì)微化、特色化的服務(wù)

和享受，而在消費(fèi)的過程中，可以凸顯個人的超前生活方式，獲得一種滿足感。因此，目標(biāo)

客戶消費(fèi)的動機(jī)屬于馬斯洛需求層次的自我實(shí)現(xiàn)需要。

四、營銷建議要點(diǎn)總括：

（1）引進(jìn)該行業(yè)內(nèi)富有實(shí)際操盤經(jīng)驗(yàn)的能人來經(jīng)營管理。

（2）加大對外宣傳的力度，選擇恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)舉行公關(guān)活動。

（3）對外樹立良好形象，擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度。

（4）建立一套完善有效的應(yīng)付突發(fā)事件的預(yù)防機(jī)制。

（5）擴(kuò)大項(xiàng)目經(jīng)營的范圍，擴(kuò)大客源的范圍。

（6）在國家重大假日或旅游高峰時期進(jìn)行有效的促銷活動。

五、廣告策略及媒體選擇：

（1）廣告策略建議：整個廣告活動的宣傳應(yīng)貫穿于整個項(xiàng)目的前期，奠基及后期。前期的廣告宣傳主要為市場造勢，引起市場關(guān)注，擴(kuò)大影響力。項(xiàng)目奠基期主要以慶典活動和電視

廣告為主要宣傳媒介，在該階段，力將信息全面覆蓋到主要目標(biāo)和潛在客戶所在區(qū)域。后期

廣告宣傳主要為了增加受眾的記憶度，提升項(xiàng)目的品牌度。在整個廣告宣傳活動中，應(yīng)與長

沙市的主流宣傳媒體進(jìn)行良好的合作。

（2）媒體分析及選擇

1．戶外媒體

戶外媒體能迅速，有效的提高產(chǎn)品知名度，建立產(chǎn)品品牌度。在這里我們力推大型廣告牌和

路燈POP或燈箱廣告。大型廣告牌可以很好的體現(xiàn)項(xiàng)目的檔次，有利于項(xiàng)目品牌形象的建

立。路燈POP或燈箱廣告信息覆蓋面廣，可以迅速提高項(xiàng)目的知名度。

2．報紙媒體

首先，在湘江市場上流通量比較大，市場影響較大的，隸屬于長沙地區(qū)內(nèi)自行創(chuàng)辦的報紙主

要有《長沙晚報》，《瀟湘晨報》。而在整個江西范圍來看，覆蓋面較大，知名度高，影響力

較大的報紙主要有

《三湘都市報》《湖南日報》《當(dāng)代商報》。特別是《三湘都市報》是湖南日報報業(yè)集團(tuán)主辦的一份綜合性都市生活類報紙，發(fā)行量、閱讀率、廣告收入均在湖南報紙中領(lǐng)先，形成湖南

報業(yè)市場一報稱雄的格局，是湖南報業(yè)當(dāng)之無愧的強(qiáng)勢品牌。兩年來據(jù)央視市場研究、新生

代、慧聰國際等權(quán)威市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示：三湘都市報各項(xiàng)指標(biāo)均居全省各報之首。中華

廣告網(wǎng)將其定位于打開湖南市場的首選媒體。

3．電視媒體

電視媒體歷來是注目率最高，覆蓋面最廣的一種大眾媒介。電視廣告能夠使信息量的到達(dá)率

達(dá)到最高，是快速提高產(chǎn)品知名度最適合的媒體。屬于長沙市內(nèi)地方自辦的電視臺為《長沙

電視臺》，屬于整個湖南省內(nèi)的電視臺主要有《湖南衛(wèi)視》，《湖南經(jīng)視》等。在這些電視臺

中，在《湖南衛(wèi)視》可以說是家喻戶曉，收視率穩(wěn)居全國前列。而《湖南經(jīng)視》是一套專業(yè)

性強(qiáng)，主要針對商界人士打造的。

4．互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)做為一種新型的傳播媒體，已越來越多的運(yùn)用于商業(yè)活動中，互聯(lián)網(wǎng)主要特點(diǎn)為沒有

地域傳播的限制，信息可以通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)竭_(dá)任何一個地區(qū)和國家，而且還可以用來進(jìn)行商

務(wù)活動。

六、項(xiàng)目廣告推廣計劃

在此，我們將廣告推廣的計劃分為前期推廣計劃，中期推廣計劃和后期（長遠(yuǎn)）推廣計劃三

個階段。

1．前期廣告推廣計劃

A．推廣目的：提高項(xiàng)目知名度，使信息覆蓋到目標(biāo)和潛在客戶群區(qū)域，引起市場的關(guān)注度。

B．推廣思路：前期廣告主要側(cè)重于省內(nèi)和本地區(qū)，集中火力，使項(xiàng)目的知名度由長沙市內(nèi)

逐漸擴(kuò)散到其他地區(qū)。

C．推廣內(nèi)容

（1）電視廣告：通過《長沙電視臺》以新聞報道的形式對本項(xiàng)目作全方位的宣傳。重點(diǎn)突

出“情趣酒店”這個主題。

（2）報紙廣告：以軟文的形式使信息覆蓋到省內(nèi)地區(qū)，首選《三湘都市報》。以“中國首個

情趣類酒店”為標(biāo)題。

（3）互聯(lián)網(wǎng)：為本項(xiàng)目建立一個網(wǎng)站，推行網(wǎng)上定房等電子商務(wù)業(yè)務(wù)。而網(wǎng)站本身的宣傳

則可以通過在其他廣告媒體進(jìn)行廣告宣傳時以文字形式附帶進(jìn)去。

2．中期廣告推廣計劃（即奠基期間）

A．推廣目的：提升市場知名度，樹立品牌形象，為全面拓展市場奠定基礎(chǔ)。

B．推廣思路：以項(xiàng)目正式開業(yè)為契機(jī)，以慶典活動為宣傳的一個點(diǎn)，以其它媒體的宣傳使信息達(dá)到全面的覆蓋。

C．推廣內(nèi)容：

（1）開業(yè)慶典：邀請地方政府部門重要人員進(jìn)行項(xiàng)目開業(yè)剪彩儀式，并邀請當(dāng)?shù)睾褪〖夒娕_參與報道。

（2）報紙廣告：分別在《長沙晚報》，《三湘都市報》上對項(xiàng)目當(dāng)日的開業(yè)慶典用軟文形式進(jìn)行說明。

（3）戶外廣告：在進(jìn)入長沙市內(nèi)的高速公路，國道線，省道線上設(shè)置一個大型廣告牌。在長沙市各個旅游景點(diǎn)的路口設(shè)置相應(yīng)的廣告牌。

3．后期廣告推廣計劃

A．推廣目的：使信息全面達(dá)到目標(biāo)客戶，為項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展提供良好的廣告支持。

B．推廣思路：項(xiàng)目后期的廣告宣傳主要側(cè)重于目標(biāo)客戶群，因此，在媒體的選擇上，應(yīng)以大多數(shù)目標(biāo)客戶群所經(jīng)常能接觸到的媒體為準(zhǔn)。一方面要考慮本地的客戶市場，另一方面要注重外來旅游者及外來度蜜月人士這個重要的客戶群體。后期的廣告推廣計劃可以根據(jù)公司的經(jīng)營目標(biāo)進(jìn)行合理的規(guī)劃，使企業(yè)的發(fā)展和品牌的建立得到良好的廣告支持。

C．推廣內(nèi)容概要

（1）在對外宣傳上，增強(qiáng)與本地政府及傳媒產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)的合作，達(dá)到相互促進(jìn)，共贏共利的作用和目的。

（2）贊助社會公益性，文化性活動，提高社會美譽(yù)度和品牌號召力。

（3）贊助出版長沙市旅游交通圖。

（4）制定廣告計劃，編制廣告預(yù)算。

八、項(xiàng)目CI建設(shè)建議

（1）CI建設(shè)之必要性分析

CI又稱企業(yè)形象戰(zhàn)略，作為企業(yè)的一項(xiàng)重大的工程，在建立鮮明的企業(yè)形象，樹立品牌知名度上具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。在我國，最先正式引進(jìn)CI的是廣東太陽神集團(tuán)有限公司。自從入世以后，國際商貿(mào)壁壘逐漸被取締，世界經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入一體化格局。國外品牌的進(jìn)入勢必沖擊國內(nèi)市場，對于國內(nèi)的企業(yè)來說，建立自己的品牌迫在眉睫，而CI對于品牌的建立具有重大的作用。隨著行業(yè)競爭日益激烈，CI已被應(yīng)用到各個行業(yè)，縱觀我國的知名企業(yè)如海爾，聯(lián)想，中國電信，青島啤酒，萬科，上虞國際大酒店等都構(gòu)建了自身一套完善的CI。對于任何一個欲做大做強(qiáng)的企業(yè)，CI的建設(shè)已勢在必行。

（2）CI的基本要素

從總的理論來說，CI主要由MI（理念識別系統(tǒng)），BI（行為識別系統(tǒng)）和VI（視覺識別系統(tǒng)）三部分組成。任何企業(yè)引入CI都離不開其三個組成部分，而涉及到各個不同的行業(yè)，具體的內(nèi)容也不盡相同。

（3）2599情趣酒店CI建設(shè)概要

A．理念識別系統(tǒng)

其中包括2599情趣酒店的經(jīng)營理念，企業(yè)經(jīng)營方針，企業(yè)精神，企業(yè)管理原則，企業(yè)文化等。

B．企業(yè)行為識別系統(tǒng)

1．對內(nèi)

（1）組織制度

（2）行為管理規(guī)范

2．對外

（1）市場調(diào)查

（2）廣告宣傳

（3）公益性活動

C．視覺識別系統(tǒng)

1.基本要素

（1）2599情趣酒店的標(biāo)志

（2）2599情趣酒店的標(biāo)準(zhǔn)色

（3）2599情趣酒店的標(biāo)準(zhǔn)字體

D．應(yīng)用系統(tǒng)

（1）辦公用品（信封，信紙，名片，工作證，請柬，徽章）

（2）內(nèi)部建筑環(huán)境（內(nèi)部部門標(biāo)識牌，常用標(biāo)識，企業(yè)形象牌，樓層標(biāo)識等）

（3）服飾（經(jīng)理服，管理服，禮儀服，文化服，領(lǐng)帶，胸卡等）

（4）公務(wù)禮品（內(nèi)部自定）

（5）印刷品（企業(yè)簡介，年歷等）

九、開業(yè)策劃：

1、開業(yè)主題：2599情趣酒店

本主題給公司注入了新的血液，賦予了公司更全面的特色和風(fēng)格，用更廣的服務(wù)面來吸引顧客，使顧客來消費(fèi)時，就可以感受到公司新的氣息，享受到2599情趣酒店特色服務(wù)，提高顧客對2599情趣酒店的興趣和忠誠度。

2、目的：開業(yè)之初就給公司以強(qiáng)烈的新型酒店文化和氣息，為日后宣傳和增加營業(yè)額做鋪墊。

1）、告知長沙市民甚至湖南人民公司新開項(xiàng)目：2599情趣酒店。

2）、以開業(yè)活動為載體，體現(xiàn)2599情趣酒店獨(dú)特的經(jīng)營模式。讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解經(jīng)營品位、理念和文化等，樹立2599情趣酒店獨(dú)特的品牌形象，為日后在服務(wù)業(yè)繼續(xù)贏得有利競爭建造好基石。

3）、擴(kuò)大2599的知名度和影響力。

3、開業(yè)時間：8月7日營業(yè)。

4、宣傳形式：媒體與現(xiàn)場活動互動結(jié)合。

5、現(xiàn)場活動

（一）、活動構(gòu)思：

1、以剪彩開業(yè)、慶祝酒會為主線，通過剪彩、慶祝酒會、會議來完成活動目的。

2、通過活動傳播開始內(nèi)部認(rèn)購的信息，使?jié)撛谙M(fèi)者獲得信息。

3、通過活動的間接影響，使更多的潛在消費(fèi)者對2599情趣酒店有一個基本的了解，進(jìn)而吸引既定的目標(biāo)人群。

4、現(xiàn)場布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動以產(chǎn)良好的新聞效應(yīng)、社會效益為目標(biāo)

5、主舞臺上大型立方體冰塊，冰里面放公司的LOGO（破冰儀式）。

（二）．嘉賓邀請：

嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)。為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。

嘉賓邀請范圍：（1）酒店股東和領(lǐng)導(dǎo)；（2）各大旅行社負(fù)責(zé)人；（3）政府機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)；（4）新聞記者（5）各行業(yè)辦公室主任（6）商界知名人士

（三）、相關(guān)優(yōu)惠措施：

1、給前一百位辦會員卡的顧客享受消費(fèi)滿2000送還10％的待遇

2、給前五百位辦會員卡的顧客享受消費(fèi)滿3000送還8％的待遇

3、給前十位入住的會員享受五折的待遇

4、對新婚度蜜月的會員給予8.8折的優(yōu)惠

5、開業(yè)后一個月，對會員實(shí)行8折優(yōu)惠

6、可以進(jìn)行折上折。

（四）．現(xiàn)場布置

1、在酒店正門前方以紅色地毯鋪地，兩側(cè)各置中式花籃（具體數(shù)字由2599安排）。

2、雙龍拱門1個、燈柱2個（一天）。

3、酒店內(nèi)部放置掛氣球裝飾各200串、約2000個。

4、酒店外部掛滿大紅條幅寫上其他企業(yè)，機(jī)關(guān)單位對2599情趣酒店開業(yè)的祝賀語。（需要與企業(yè)老總，機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行前期溝通）。

5、在酒店附近的主干道兩側(cè)插上路旗及指示牌。

6、主樓通道、電梯口處用紅色、紫色的汽球鏈、球花點(diǎn)綴。

7、酒店的大門入口處設(shè)置一簽到處，擺放一鋪紅布的長木桌，引導(dǎo)嘉賓簽到。

8、酒廊內(nèi)用小升空氦汽球點(diǎn)綴（小汽球上面掛一塊小的大紅條幅寫上開業(yè)的祝賀語之類的）

9、大會議室也可以同上一條一樣點(diǎn)綴，主席臺后面設(shè)計一塊背景，（主題為開業(yè)或會儀類的，圖片為餐飲部的大幅照片或者是大廈的全景圖）

10、現(xiàn)場氣氛一定要火爆,配以音樂,現(xiàn)場DJ,外加鞭炮和晚上的煙花。

（五）．具體活動程序設(shè)置：

09:00 迎賓（禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓簽名和派發(fā)資料）。

09:20 禮儀小姐迎賓為來賓佩戴胸花、胸牌。

09:30 樂隊(duì)奏曲和司儀亮相，宣布2599情趣酒店開業(yè)慶典開始

并向嘉賓介紹慶典活動簡況，逐一介紹到場領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓。

09:50 酒店總經(jīng)理致詞（致詞內(nèi)容主要是感謝各級領(lǐng)導(dǎo)在百忙之中抽空前來參加2599情趣酒店的開業(yè)儀式。并對酒店進(jìn)行簡短介紹。

10:00 邀請的領(lǐng)導(dǎo)中職位最高的講話（內(nèi)容主要為祝賀詞）。

10:20 剪彩儀式。

10:30 為兩只龍頭點(diǎn)睛（總經(jīng)理）。

10:35破冰（企業(yè)最高層與最尊貴來賓）。

10:45 宣布慶祝酒會開始（酒會可以以自助餐形式，氣氛融洽又高雅）。

酒會結(jié)束后，邀請嘉賓參觀和稍作休息（這時應(yīng)有專人派發(fā)禮品）。

（六）、慶典預(yù)算：

（1）彩旗200面*8元/面=1600元（單色、尺寸60cm*90cm）

（2）祝賀橫幅10米*6元/米*10條=600元

（3）花籃400元/個*12個=4800元

（4）胸牌100個*5元/個=500元

（5）小氦汽球200個*8元/個=1600元

（6）綬帶8條×25元=200元

（7）剪彩球8個×80元=640元

（8）胸花100個×4元=400元

（9）主席臺，背景牌搭建4000元

（10）紅地毯15元/平方米*100平方=1500元

（11）汽球鏈30元/米*100米=3000元

（12）球花35元/朵*30朵=750元

(13)雙龍拱門350元/個/天（10—15米跨度）

(14)指示牌0.3MX0.4MX1.2M高120元/個

（15）龍頭點(diǎn)睛3600元/場

(16)破冰logo 4500元/個

(17)冷煙火100元/粒*8粒=800元

(18)晚上煙花 500元/個*10＝5000。

（19）記者有償新聞紅包180元/位*10＝1800

（20）相關(guān)禮品 ??

總合計：35760.00元禮品費(fèi)用：4000.00元酒店預(yù)留10000.00元作備用金.

第四篇：主題酒店發(fā)展前景

主題酒店發(fā)展前景

主題酒店，中國新形勢的酒店類型。開主題酒店首先應(yīng)該了解主題酒店，主題酒店不只體現(xiàn)為酒店的建筑裝飾等物質(zhì)文化，而且融入酒店服務(wù)項(xiàng)目和酒店企業(yè)文化中，是酒店具有獨(dú)特的魅力，又稱“特色酒店”的一種酒店。對于主題酒店，眾多學(xué)者有不同的定義。

尚客優(yōu)快捷酒店專注于二三線城市連鎖服務(wù)業(yè)管理，通過旗下連鎖品牌的發(fā)展，致力于提高二三線城市連鎖服務(wù)業(yè)品質(zhì)，為二三線城市投資者提供專業(yè)的連鎖管理服務(wù)。2014年全國分店數(shù)量將超1100家?！吧锌蛢?yōu)速度”震驚中國酒店領(lǐng)域。

現(xiàn)在國內(nèi)主題酒店?duì)I銷手段簡單，沒有多方位應(yīng)用營銷方式。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷的主題酒店并不多見，有自己網(wǎng)站的主題酒店更是少之又少，大多數(shù)是電話營銷，旅行社推薦等其它方式。在國際主題酒店研究會網(wǎng)中，所有可以連接的會員中只有6家酒店明確地提出了主題文化，并宣傳其文化內(nèi)涵：其它大多數(shù)的酒店都只在名稱上體現(xiàn)以某文化為主題，品牌傳送力度小，這也與現(xiàn)在酒店的營銷方法有關(guān)。

綜合眾學(xué)者的認(rèn)識，主題酒店的定義可以概括為：有某一特定主題，以文化為載體、通過硬件（建筑風(fēng)格、裝修藝術(shù)等）和軟件（氛圍、服務(wù)等）能夠給顧客帶來體驗(yàn)性產(chǎn)品的酒店。與傳統(tǒng)的酒店相比具有服務(wù)項(xiàng)目中處處體現(xiàn)酒店主題，具有自身文化品位和個性，有利于實(shí)現(xiàn)自身的差異化經(jīng)營等特征。

第五篇：主題酒店設(shè)計方案

主題酒店設(shè)計方案

是指主題策劃項(xiàng)目的具體實(shí)施方案，包括主題產(chǎn)品設(shè)計、企業(yè)形象識別體系（CIS）設(shè)計、主題硬件環(huán)境氛圍設(shè)計、主題管理設(shè)計的方案。

其中主題策劃方案包括市場定位、主題定位、主題盈利模式定位、企業(yè)形象識別體系（CIS）定位、投資回報分析等。