第一篇：平面廣告設計課程作業任務書

目的與意義： 平面廣告設計任務書

班級：

藝術091、092 學期：2011-2012-1

任課教師：王楠、陳立萍

平面廣告設計的最大功用就是幫助企業解決問題。為什么要做廣告，從本質上說就是要發現問題所在，做到良好的視覺交流工作，最終通過視覺的方式幫企業解決問題。本課程的課題主題為：家鄉印象。學生通過對某一熟悉的家鄉品牌進行平面廣告設計，要求學生思考如何滿足廣告推廣需求，從市場調研出發，發現問題并嘗試解決問題，培養學生發現和解決實際問題的能力。

二、知識點：

平面廣告創意思考原則，概念提取和創意表現。

三、能力點：

細節把握，核心概念提取與集中訴求能力。

四、教學手段：

多媒體教學，案例講解。

五、任務內容：

課題主題內容為：家鄉印象。學生可以任選某一“家鄉”概念的品牌（包括城市形象、家鄉手信禮品、百年老字號、家鄉旅游景區等）進行平面廣告設計，針對現狀，作全面的市場調研，分析總結現存的廣告問題，建議解決方案，并實踐到多種平面媒體（系列海報+任意其他三種以上不同的平面媒介）。

“家鄉印象”平面廣告設計具有民族和地域文化特色，這種特色的形式不僅是由設計師的設計風格決定的，也是由消費者審美傾向決定的。明確定位，設計與“家鄉印象”相適應的一整套平面廣告方案。

六、時間安排：

6周時間，80課時

七、作業提交材料：

1.市場調研及平面廣告策劃報告（ppt格式）2.設計過程草稿（不少于5個，規格A4手繪）

3.作品正稿噴繪、電子各一份（噴繪規格900X1200，附《平面廣告設計》設計作品指導表）

八、考核標準：

1.符合設計要求，富有創意，具有感染力和震撼力，訴求對象明確；（30%）2.切合主題，視覺畫面表現合理恰當；（30%）3.設計說明文字表達生動、貼切；（30%）4.制作規范、認真。（10%）

第二篇：平面廣告設計課程

平面廣告設計課程

平面廣告設計是目前來說國內相當熱門的一個專業，學習這一個專業的人也非常的多。平面設計涉及廣泛，無論是影樓還是婚慶或是廣告公司，都需要平面設計，工作非常好找，如果你P圖片很厲害，你可以先去影樓或是專門P圖的地方，如果你鋼筆摳圖厲害，你也可以干這個，賺的都是不少。

但如果你真的要想成為一個平面設計師的話，首先找工作不要眼高手低，慢慢學習，積累經驗，其次你軟件使用要熟練，要有美術功底，增加你自己的審美觀點，最后也是最重要的，你要有自己的創意，這樣你要你慢慢積累經驗，相信你最終會成為平面設計師的，不要灰心，工作好找，只是看你用不用心，不要光聽，要自己去做。

那么這么熱門的一個專業，它的課程究竟是什么樣的呢？學習內容又是哪些呢？今天我們一起來學一下平面廣告設計課程到底要學哪些內容。

※美術基礎課程 ：

（1）設計素描：基礎知識、幾何形體透視、素描畫法程序和示范、結構素描、三大色調、石膏寫生、靜物寫生、組合寫生、設計素描。（2）設計色彩：色彩理論知識、色調分析、水粉靜物寫生、水粉組合線條寫生。

※專業設計理論課程 ：

（1）商業美術設計概論（2）設計素描（3）色彩設計（4）構成基礎（5）基礎圖案（6）設計美學（8）平面廣告設計（9）包裝設計（10）輸出課程（11）企業形象設計

※Photoshop ：

像處理軟件，用于設計和優化各類圖形圖像，如：對圖像和照片進行銳化、柔化、風格化、變形、燈光、調整顏色、替換顏色等等各種效果處理和實現。其強大的功能和無與倫比的創造性令世人折服。無論您從事何種職業：平面設計藝術、攝影、多媒體還是網頁設計、室內設計，都可以用 Photoshop 創造出令人矚目的圖像。

※Illustrator ：

是工業標準的繪圖軟件，是一個便捷、靈活的矢量繪圖工具，用于設計標志、字型處理、插圖、包裝、演示、工程繪圖和信息圖形等。它可以幫助您為印刷和 Web 網絡創作專業的圖形作品，令您的作品與眾不同。

※CorelDRAW 12 ：

不僅是一個專業的制圖軟件，還是一個專業的排版軟件，其出眾的文字處理、寫作工具和創新的排版方法，解決了一般的排版軟件常見的難題，使您更加輕松自如、得心應手的編排大量的文字。越來越多的設計、制圖專業人員紛紛轉向使用CorelDRAW。以前只有在專業的蘋果電腦才能實現的圖形制作，現在也可在價格低廉的普通PC上輕易的做出來。

※平面項目實踐：

1、廣告設計。

2、書籍設計：書籍封面設計、護封設計、書套設計、正文設計、扉頁設計。

3、樣本設計：形象宣傳冊設計、產品宣傳冊設計。

4、刊物設計。

5、招貼設計：公益類招貼設計、企業形象類招貼設計

6、平面廣告設計：雜志廣告設計。

7、P0P 設計

8、包裝設計。

9、VIS 設計 10、印刷工藝： 1 印刷種類 2 紙張開度 3 印刷色彩 4 印前設計 5 制版印刷 6 印后加工 7種印刷。11、平面構成、色彩構成、立體構成等。

平面廣告創意設計

平面廣告設計課程對比其他設計課程來說絕對要精彩一百倍還不止，看到這么豐富的課程你是不是也心動了呢？不是有句廣告語叫心動不如行動么，還在等什么？趕緊的啊。

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第三篇：平面廣告設計課程(全面)

第一階段：職業素質教育及電腦基礎

常用辦公軟件Word、Excel、PPT

第二階段：美術基礎課程

1、素描

形體觀察方法及構圖法則、透視關系的把握及運用、光色影的處理

2、色彩

色彩認識及色彩調和、色彩搭配及色彩構成關系

3、速寫

快速提高觀察能力、思維能力和動手能力

第三階段：專業軟件基礎課程

1、Photoshop

第一周：Photoshop基礎應用：圖像基礎知識，photoshop界面使用，圖像基本設置。顏色模式的含義與選擇，選區、漸變、圖層、圖層樣式的基礎知識與綜合應用，工具應用，對象變換操作與技巧等；

第二周：photoshop圖像合成的方法與技巧：蒙版詳解、素材的選擇與運用、圖像色彩基礎知識，基本調色工具詳解：色階、曲線等，調色實戰，數碼圖像合成綜合實例詳解。第三周：Photoshop核心難點：通道的應用、通道摳圖、特效制作，高級合成技巧；混合模式詳解：濾色、正片疊底等模式的含義，混合模式在圖像合成中的應用；光與色的混合效果：濾鏡詳解、濾鏡制作圖像特效；Photoshop實戰技巧：動作、自定義功能等；圖像潤飾、校色、修復、銳化、高級調色技巧等；廣告、合成制作綜合實例詳解。

2、CORELDRAW

第一周：詳細講解CORELDRAW工作界面設置和基礎工具，對CORELDRAW的使用方法和工作原理有所了解。講解內容包括：造型工具的使用，顏色填充種類和方法，對象的組織和編輯工具，互動式工具組的使用等。

第二周：結合案例講解CORELDRAW的使用技巧，對軟件使用達到較熟練的程度。講解內容包括：三折頁制作，CD唱片封套制作，商業海報設計，X展架制作，戶外展板，宣傳單設計等常見設計案例制作流程。

第三周：成熟商業案例講解及實戰操練，學生結業作品驗收及講評。通過三周的學習使學生不但能夠掌握CORELDRAW軟件的使用并能夠制作出完整的平面設計作品。

3、Illustrator

第一周：AI界面、工具箱、面板功能介紹，圖形顏色、線條設置、創建矢量圖，編輯、修改的技巧。剪貼蒙板、透明效果制作。

第二周：美工字使用、段落文字排版：文字特效畫筆的應用：畫筆的定義、調整與使用實例；定義與使用圖案、符號的定義、使用與修改；制作表格與圖表等。

第三周：特效制作：混合工具、封套變形、3D特效、濾鏡與效果的區別與應用實例；廣告制作實戰：宣傳單、LOGO設計、冊頁設計與制作。

4、InDesign/Acrobat

InDesign：

第一部分：報業排版基礎知識、indegin功能與界面介紹、基本工具的使用；

第二部分：排版功能：主頁的制作、多頁排版技巧、樣式、自動目錄制作；

第三部分：indegin報業排版實戰。

Acrobat：

（1）便攜式集成文件PDF格式的商業運用；

（2）PDF文件制作與編輯電子文檔的方法；

（3）PDF文件的審閱與注釋功能。

第四階段：廣告設計高級課程

概述：平面設計案例與經驗傳授相接合授課，重視對學員綜合能力的培訓，同時對創意及執行能力做全面的提高。

1、認識廣告行業：

(1)認識廣告類公司

a.廣告公司的組織及構成b.平面廣告設計的操作流程

c.平面廣告設計人員應該具備的能力

(2)認識廣告設計風格

a.中國風格學習及中式精典元素的商業應用

b.歐式風格學習

c.現代國際化設計風格案例學習

(3)認識各種行業設計特征

a.通曉各種行業的設計特點

b.理解平面設計在各種行業中的創意，版式，色彩的應用

(4)認識各種媒體廣告

a.認識六大傳統媒體的廣告特點

電視 / 報紙 / 網絡 / 雜志 / 戶外 / 廣播

b.認識新媒體(分眾)的廣告特點

2、廣告設計基礎：

(1)平面軟件組合應用技巧

PS及CD軟件高級技巧, 組合應用實例演示

(2)版面色彩構成a.色彩屬性及原理

b.優秀作品實戰色彩分析及實用設計

c.印刷色彩設計實例

(3)版式設計原理

a.版式設計基本要素與形式美法則分析

b.版面設計構成分析及實用設計、商業平面設計特訓：

(1)企業形象設計CIS(含標志設計)

a.LOGO概論及表現手法

b.優秀品牌LOGO案例分析

c.標準字設計

d.CI概述;國際成功案例分析

e.連鎖專營店面形象VI設計

(2)DM設計

a.設計原理；設計風格的定位 ； 經典作品分析

b.商業實戰設計：賀卡、傳單設計、商業海報、文化海報、精美企業畫冊設計、餐飲菜譜設計、書籍裝幀設計

(3)包裝設計

a.包裝設計原理及經典包裝作品分析:

b.包裝設計實例設計(傳統 / 現代)

c.包裝材料及外觀造型介紹

d.包裝展開面制作工藝、包裝效果圖

(4).戶外廣告

a.戶外廣告概述及設計方法分析

b.案例實戰：

企業大型戶外活動整體設計方案(地產/ 化妝品/ IT/教育等熱點行業)、系列展板設計、公汽車身廣告設計、路牌設計、候車亭廣告設計

c.戶外新媒體廣告案例分析

(5).網站策劃及版面設計

a.網站風格定位及構架分析

b.網頁界面設計

c.網站色彩搭配/版式設計/按鈕設計

d.潮流風格網站設計特點剖析

4、連鎖賣場的廣告全案策劃案例：

（1）賣場選址策劃

（2）招商廣告

（3）新聞發布會整體策劃

（4）店面整體視覺形象設計

（5）開業活動整體方案設計及實施的把控

（6）與各部門、媒體、制作類公司的溝通流程及方法詳解

（7）市場推廣策略及實施

（8）開業現場執行及效果評估

5、廣告創意特訓：

(1)廣告創意方法

a.創意思維方式訓練

b.創意表現形式訓練

c.大型廣告公司創意流程分析

d.國際廣告創意的執行及精典案例分析

(2)品牌營銷與創意實戰

a.品牌個性

b.品牌傳播、品牌公關、品牌促銷中創意的實戰應用;

(3)熱點行業實戰創意案例分析：

電器報紙廣告創意化妝品雜志廣告創意 房地產廣告創意等

6、印刷噴繪工藝特訓：

(1)印刷工藝：

a.尺寸計算、常用紙張介紹、印刷色彩詳解

b.印前設計流程及制作工藝、印前注意事項

c.印刷制版及印后加工工藝

(2)印刷設計實例：

a.印前制作及拼版實例(企業封套、手提袋及畫冊等常見印刷品的拼版)

b.還原稿(含專色稿及異型刀版)

(3)噴繪設計規范：寫真及油噴制作工藝詳解

第五階段：商業插畫及網頁美工課程

注：報一年制班別，贈送價值700元的CAD課程

1、商業插畫（168課時）

（1）插畫概述

（2）手繪基礎

a、透視基礎 b、人體造型基礎 c、五官與神態 d、四肢與人物姿態 e、動態與靜態造型 f、服飾與發型 g、道具 h、植物與動物 i、人物/動物卡通漫畫造型 j、建筑場景

（3）線稿定制與上色

a、線稿整理 b、色彩基礎 c、畫筆調制 d、軟件繪制

（4）插畫類型體現

a、廣告招貼 b、報紙、書籍雜志 c、產品包裝 d、企業形象宣傳、吉祥物 e、影視游戲

（5）流行商業插畫繪制

a、時尚新銳插畫 b、雙色插畫 c、四格漫畫

（6）插畫流程體驗

2、網頁美工

（1）網頁頁面設計：

Dreamweaver：介紹各種窗口元素、創建文檔、設置文本格式、插入圖像、各種超級鏈接、表格和布局表格、使用層、使用框架、創建框架、庫項目和模版的使用、網頁交互BEHAVIORS（行為）概述、制作文字網頁、圖文混排網頁、表單驗證、動態網頁、DIV+CSS等；

（2）網頁動畫制作：

Flash：學習逐幀動畫（FRAME BY FRAME）、運動動畫、變形動畫、遮罩動畫、引導層動畫、音響動畫、編程動畫的制作技巧及繪圖技巧，加上獨特的創意，可以制作多媒體網頁動畫、賀卡、MTV、Flash導航、教學軟件等，通過高級互動ACTION、FLASH式選單及表格制作，與Dreamweaver 及傳統網頁元素的要點的結合應用；

（3）網頁圖像制作：

Fireworks：優化網頁圖片、制作按鈕、下拉菜單、分隔條、網頁標題、特效文字、導航條、動畫和動態響應效果、LOGO 動態效果的制作、與 Dreamweaver 配合制作精美網頁。

3、AutoCAD

學習窗口界面介紹及定制、對象捕捉、基本繪圖命令、基本修改命令、尺寸標注、文字輸入與編輯、圖層管理、軸測圖及建筑圖紙的標準繪制流程、打印輸出。

第四篇：課程總結(平面廣告設計)

《平面廣告設計》課程總結

《平面廣告設計》是廣告設計專業的一門專業核心課程，而且是平面設計相關系統課程的重要課程。《平面廣告設計》課程是繼繪畫基礎、設計基礎之后的專業核心課，是設計軟件和插圖設計、VI設計、版式設計等專業課程的綜合應用，在《平面廣告設計》的基礎之上后續課程有《影視廣告設計》等內容。通過本課程和相關課程的學習，學生能夠根據平面廣告設計的基本原理和設計規律，以及不同的用戶要求進行不同復雜程度的平面廣告設計制作。通過小組成員之間的合作，以及與用戶進行有效的溝通對方案進行優化。

本課程分為三個具體的任務，任務一為文化類廣告設計，要求學生完成“畢業設計展覽”的平面廣告設計。難度略小，通過這個項目主要訓練學生掌握從明確工作指令、撰寫策劃書、圖文資料整理、創意并繪制草圖、制作電子稿小樣、到完稿、后期的整個廣告設計的流程。重點強調圖形、色彩、文字等設計元素的運用；任務二為產品類廣告設計，要求學生完成某品牌手機平面廣告改造方案，在原作基礎上進行分析和改造。在完整的設計流程中強調比較充分的市場調研、策劃，以及最后的作品展示；任務三為綜合類廣告設計，要求學生完成某房地產項目的整體平面廣告設計。除了設計流程中必備的環節外，重點訓練報紙廣告、雜志廣告、樓書設計、單頁與折頁、展板設計、燈箱廣告、看板設計、條幅彩旗、手提袋設計、車身廣告設計等常見類型的平面廣告。強調各種廣告形式不同的特點、設計方案的整體性，廣告文案和畫面元素的完美結合，以及方案的充分展示商業類廣告設計。

三個任務在知識含量和能力難度上是有易到難的遞進關系，在熟練掌握流程的基礎上設計技巧各有側重。在整個平面廣告設計流程中，充分進行市場調研、與客戶溝通，完整的記錄小組成員的創意過程，提交各種分析報告和圖文資料，在設計完成之后向客戶提交并展示成果。

最后一周的實訓主要以小組協作的方式完成作品修改、制作、布展、展覽的工作。要求學生在已經完成的三個任務中挑選自己認為比較成熟的方案，完成方案修改、準備輸出。對輸出中心的設備進行實地調研，外協加工完成實物和展板的制作。對指定的展覽場地進行設計和實際布展，舉辦設計作品展。以補充前三個任務沒有完成的輸出工作，并鍛煉學生布置展覽的能力，使整個的平面廣告設計過程更加的完整。

授課教師：黨宏平

2017年7月5日

第五篇：平面廣告設計作業

平面廣告設計自學考試試題.txt曾經擁有的不要忘記；不能得到的更要珍惜；屬于自己的不要放棄；已經失去的留作回憶。平面廣告設計 試卷12009-09-23 07:40007年10月高等教育自學考試福建省統一命題考試

平面廣告設計 試卷

(課程代碼0640)

本試卷滿分100分，考試時間150分鐘。

一、填空題(本大題共10空，每空2分，共20分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1．根據格式塔原理，視覺認知是對觀察事物的 過程的研究。

2．記憶在消費者的購買活動中有凈化認識過程和促進 購買行動的主要作用。

3．統一和調和是使廣告畫面具有整體效果的關鍵。

4．人們在閱讀廣告時，由不同形態和強度的視覺要素引起的視線的不斷移動叫 視覺的運動。

5．視覺運動的總趨勢是由潛伏在運動結構中的 主作用力而形成的。

6．廣告圖形是大眾傳播中最具情緒感染力和 精神浸透力量的信息傳導形式。

7．以格子作為版式位置的依據，能使版面整齊劃一，稱為 標準的版面。

8．正視、側視、仰視和 俯視是常見的視角。

9．強調獨特銷售主張的廣告是一種 特點訴求式廣告。

10．平面廣告制作常用的印刷工藝主要有凸版印刷、網板印刷、平面印刷和凹版印刷。

二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

11．廣告與受眾進行交流和溝通的基礎是【 B】

A．聽覺形式B．視覺形式C．嗅覺形式D．觸覺形式

12．交通信號燈紅色表示停止、綠色表示放行，是色彩的【C】

A．影響情緒作用B．增強識別力作用

C．傳達理念作用D．增強記憶力作用

13．首先總結出字體圖形風格的基本設計原理的是【 C 】

A．泰奧·巴爾默B．馬克斯·比爾C．厄斯特·凱勒D．霍夫曼

14．石版印刷開始用來印刷商品招貼廣告是在【 A 】

A．1812年B．1822年C．1832年D．1842年

15．一個人在沙漠中狂飲某品牌飲料的鏡頭使人們記憶深刻。這是利用了聯想的 【 B】

A．接近律B．對比律．C．相似律D．因果律

16．槍管變彎、酒瓶口變成管弦樂器，這是一種【 A】

A．物的自身變異設計B．物的反復設計

C．反透視設計D．多物合一設計

17．廣告色彩對比中最基本的對比關系是【 C】

A．位置對比B．質感對比C．明暗對比D．主從對比

18．造成視覺不隨意運動的原因是【 B】

A．主體內在要求B．環境變化C．刺激強烈D．廣告具新異性

19．廣告創意過程中聯想的種類有【 C】相關聯想，相似聯想，相反聯想，因果聯想

A．2種B．3種C．4種D．5種

20．非常適合于文字、頁碼較多的刊物，如雜志、圖書等組頁排版的軟件是【 D 】

A．PhotoshopB．Illustrator

C．FreehandD.Pagemaker

三、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

21.以下關于點、線、面等抽象形象要索敘述正確的有【 BCDE 】

A．一個形象是否被看作點，由它本身大小決定

B．點的排列可形成鮮明的節奏

C．點的運動具有一定方向性

D．面的形態不同，給人的感覺也不同

E．線因方向、形態不同，給人的感覺也不同

22．下列關于畫面視覺注意力的說法中，正確的有

A．畫面上部比下部強B．左側比右側強

C.側比左側強D．中間比周圍邊緣強

E．周圍邊緣比中間強

23．下列說法符合人的視覺流動規律的有【 ACDE

A．視線順事物間的問隔距離遞減方向移動

B．人們的注意力先落在廣告開頭

C．視覺流動具有一定不規則性

D．視覺流動具有一定積極主動性

E．視覺流動具有一定反復性

24．并置式廣告版式按并置方式分為【 AB】

A.右左并置式B．上下并置式

C．時間并置式D．群化并置式

E．比較并置式

ABD】 】 【

25．情境式廣告的種類包括【 ABC】

A．劇情式B．虛構式

C．生活片段式D．意識形態式

E．音樂式

四、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

26．旋轉型韻律P119：構成要素按照一定的軸心或軌跡作有秩序的或漸變旋轉運動，造成強而有力的動態和特殊的情趣。

27．色彩的面積對比：是指各色相間在搭配時的大小，主賓對比關系。

28．色調:色彩的基調

29．網幅廣告:P413網幅廣告是我們在網頁上見的最多的廣告形式，因其多在頁面上方首要位置，又叫頁眉廣告，橫幅廣告或旗幟廣告。

30．Pop廣告：P439銷售現場廣告，他是無言的導購員，起提示消費，與大眾傳媒相呼應，強化品牌形象存在等作用，成為消費者商品之間的橋梁

五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31．簡述引起消費者有意注意的廣告對策。P80

答：1增加廣告的感染力，廣告視覺傳播設計中，新奇有趣的構思，富于藝術的加工，誘人關心的題材，都能增強廣告的感染力。2.利用“懸念”引發有意注意：是指通過吸引并誘導觀眾的好奇心心理在廣告的開始階段制造懸念，隨著系列廣告的發展，逐漸將懸念的結果公之于眾，這種設計是利用了人類喜歡探事物的好奇心，從而使人們的注意有意識的集中并指向廣告，并不斷注意有意識的集中并指向廣告信息，以滿足其自身的需要。

3選用視覺沖擊力強的廣告媒體。

32．簡述廣告視覺傳達設計中表現質感對比的常用方法。P1

31答：疏密對比，虛實對比，軟硬對比，粗糙和光滑，透明與不透明

33．簡述宋體和黑體兩種字體的風格和特征。P18

5答：宋體：直粗橫細，黑體粗細一致，就線段來看，宋體字基本筆劃的造型變化多樣，黑體字造型統一，平整勻稱；精神風貌：宋體字帶有溫婉含蓄，古典情趣的美，黑體字則傳達剛硬明確、現代大方的理性美，34．簡述廣告編排設計的程序。P28

3繪制草圖，繪制粗稿

繪制正稿

確定完稿

六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

35．舉例說明廣告視覺流程設計中應注意的原則。P164

可視性

邏輯性

誘導性

戰略性

36．試述雜志廣告的媒體特點及視覺表現策略。