第一篇：如何寫新聞稿企業品牌營銷新聞

如何寫新聞稿企業品牌軟文營銷PR稿件

信息的布局對于企業的宣傳推廣，企業形象的提升，企業人才的吸納至關重要，那么如何寫新聞稿、企業品牌營銷PR稿件呢？企業新聞稿件的撰寫除了要具備新聞必備的6大要素之外（時間、地點、人物、事情，原因，發生過程，還應植入管理手法就是5W+1H，也就是誰（Who）、何時（When）、何地（Where）、何事（What）為何（Why）、過程如何（How）等重要的內容，此外寫企業新聞稿件有哪些技巧呢？

新聞稿件與軟文稿最大的不同之處在于，新聞稿件不會大面積地敘述企業信息、品牌信息，不會過多地說產品，更多是在說事件，更強調事件本身，是對事件的描述，而軟文則會傾重于產品或者品牌的宣傳和推廣。

我們都知道發布新聞稿有技巧就可以節約時間、提升效率，那么在寫稿子的時候要是更加注意，就能起到事半功倍的效果。在日常的搜索中很明顯就知道，有一些網絡媒體所發布的消息在百度搜索的排名是較為靠前的，很多甚至排在首頁，企業在這些媒體發布新聞，會得到很不錯的效果。

但是，還應該了解的是，在這些大站發布信息比如新浪、騰訊、網易、搜狐、中國網、人民網等等，發布新聞的成本一般也很重的，所以事物都有兩面性，因而企業在發布信息的時候從寫作上面布局關鍵詞，也能讓你收到意料不及的結果。寫和發稿成本比起來，肯定是寫稿子的成本略低一些。

另外，選擇權重高、在百度搜索排名靠前的媒體，也不一定代表著發布的新聞就會有很好的效果。為了達到好的效果，還需要具備一些經驗和技巧，那就是新聞稿的質量，廣州拾星文化傳播有限公司就以傳播企業新聞為核心，因而我們不管是寫稿還是網絡媒體信息布局上面都有著較強的心得體會，因而你要代寫稿件、網絡發稿完全可以委托拾星去完成。

那么，回歸正題，我如何寫新聞稿？如何寫出一篇好的品牌宣傳稿呢？拾星提練出來是下面的幾個點：

第一、寫出好的標題。標題是文章的核心，也是決定網友是否去讀的動力，因而標題黨是寫文章的前提，在拾星代寫稿件的過程中客戶經常會說“好的標題就成功了一半、標題一定要搶眼。“所以在出標題上，我們一般花費較長的時間。

第二、要寫好概述。概術是全文的中心思想，是新聞中最有價值的那部分，所以一定要用心寫好，概述一般都放在首段，而首段是各大發稿媒體抓取的重點，所以你一定不能錯過。

第三、理解和掌握新聞寫作的基本方法——用事實說話。擺事實，用事實說話，這是新聞獨特魅力所在，也是新聞事業不可代替的價值所在。

要寫好新聞主體，還要收集豐富的材料，“巧婦難為無米之炊”這話用在寫新聞上面也相當恰當，要獲得豐富的材料，就要深入生活、工作、學習中去搜索、收集。拾星者發現要是我們用同樣的內容，銀神出幾十條同的信息搜索引擎的收錄量很不好。

當然了，廣告給的素稿件的材料，不要全部都用，要學會選擇，選擇和主題能關聯的去加以說明、烘托突出主題者，選而留之；和主題無關不能說明主題的直接舍棄。有了材料后，把握好新聞稿件的語言特色，是作者表達寫作主題、展示文章功力的最直接的手段，也是寫好新聞稿件的核心部分。

寫新聞語言要明快、準確，快速切入實質內容，注重用事實說話，不要過分修飾，過分追求華麗，但這決不是要放棄對語言的推敲。切忌無限上綱上線、大加評論，自己先給出結論，要把結論留給讀者得出。用簡練的語言寫好結尾要注與主體的搭配、銜接，要做到結尾和導語、主題遙相呼應，最好用一兩句話干凈利索的把新聞稿結束。

如何寫新聞稿、企業品牌軟文營銷PR稿件的撰寫技巧綜上所述，相信你也了解的，最后要分享的經驗就是，寫新聞稿也好、寫普通的軟文也罷，高大上、奢華、自信、正能量是任何企業和品牌都會為此買單的。

第二篇：企業新聞稿宣傳以及新聞源營銷

企業新聞稿宣傳以及新聞源營銷。當企業或個人需要提高新產品、服務知名度時，杰客科技可以短時間內在上千家媒體發布新聞及信息公告。根據您的地域覆蓋要求，杰客科技保證新聞稿發布輻射到一、二、三線城市。通過杰客科技新聞發布服務，在網絡上做最大范圍的發布，擴大輿論影響，在提高關注度的同時結合相關產品推廣同步進行。采用新聞傳播模式進行推廣可以產生頻繁的新聞曝光率，第一時間出現在Google、百度、雅虎等搜索引擎的搜索結果中并使排名靠前。

如何發布新聞？可以通過杰客科技的新聞發稿系統，百度搜索杰客科技，在其官方網站找到在線工作人員的聯系方式后，可要求工作人員為您發布，費用較低且新聞鏈接永久有效。

一、舉辦新聞發布會，請行業及大眾媒體參會，由企業新聞發言人對外公開發布企業重大消息。這種方式對企業來講，費用花費很高，而且是有一定社會知名度的大型企業才有這樣的號召力和媒體關注度。

二、發稿公司代發，這個方法可以省去很多事，媒介公司在傳播服務方面比較專業，而且資源和服務流程都是現成的。媒介公司通過挖掘企業的新聞事件，撰寫成新聞稿，然后通過公司的媒體資源發布到全國各大媒體。國內著名的媒介公司是杰客科技，杰客科技可以用新聞通稿的模式將企業新聞同時在數百家媒體發布。

三、企業自主建立媒體關系，大型企業一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團隊中有一位媒介經理，去搞媒體關系，如果企業有重要新聞，通過這些媒體關系發布。這種方式的優點是比較直接比較快，費用少;缺點是工作難度大，媒體范圍小，發稿數量受限制，稿件發布率低。

杰客科技新聞營銷特點

1.通過杰客科技新聞發稿系統發布的高質量新聞稿件，能夠獲得大型新聞網站首頁展示的機會，這些新聞網站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統的電視廣告，都不具備與這種互聯網媒體相媲美的能力。

2.通過為互聯網新聞工作者提供新聞素材，使得自己公司的品牌形象傳播到互聯網的各個角落。

3.杰客科技高質量的新聞稿件，可以獲得互聯網有效的轉載，通過在新聞稿件中增加版權，文章出處，可以獲得高質量的網站外鏈，有效幫助自己網站在搜索引擎中關鍵詞排名的提升。

4.杰客科技高質量的新聞稿件，可以吸引更多的閱讀者，關注您的網站。

5.在這些閱讀者中，有很大一部分，應該是您的潛在客戶。

第三篇：企業品牌營銷診斷書

企業診斷問卷

【說明】：

本診斷問卷用于幫助企業從企業戰略、品牌、產品、渠道、促銷、組織架構、人員、營銷模式等層面等思考直接阻礙影響企業目標實現的關鍵因素方面存在的問題，以幫助企業更快找到適合自己企業的業績倍增策略。

企業盈利狀況自檢表

1.請寫出您企業近三年業績一覽表：

銷售額

銷售成本

2011

2011

2011

2.2011年——2011年，業績增長（或降低）主要原因是什么？與核心競爭對手相比如何?

我企業

業績增長（降低）原因

核心競爭對手

業績增長（降低）原因

2011

2011

3.你企業銷量主要來自哪幾個產品？主要來自哪些區域市場？主要來自哪些渠道？

產品層面分解

區域市場層面分解

渠道（客戶）層面分解

2011銷量

例：

精品白沙：200萬箱

軟白沙：600萬箱

例：

華南區：100萬箱

華北區：120萬象

例：

普通渠道：

特殊渠道：

2011銷量

思考：

如何從產品層面提高銷量？

思考：

如何從區域市場層面提高銷量？

思考：

如何從渠道層面提高銷量？

4.2011年你企業營銷戰略的重點目標市場和產品是什么？期望達到的目標是什么？您準備如何增加2011年的整體業績？目標業績如何分解？如何提高利潤空間？

企業品牌力自檢表

1.請談談您企業所在行業市場市場的看法？（包括市場現狀、競爭格局、市場發展態勢、消費者的消費特點等）？

2.公司是否制定了自己的品牌發展戰略規劃？您的品牌戰略規劃是從什么角度出發的？

3.您認為目前您企業的品牌在市場中處于什么樣的位置？

4.您企業所在行業的第一品牌是誰？第二品牌是誰？

5.您認為您企業現有的品牌知名度、忠誠度和美譽度如何？對于企業品牌的建立和傳播您有什么想法？

6.您采取的是什么樣的市場競爭策略？

7.您品牌的消費者主要是哪些人？我們滿足了他們的哪些具體需求？

8.您品牌的直接競爭對手是誰？他們在哪方面比您企業要厲害？哪方面比您企業要差？

9.您認為您的品牌有哪些優勢？有哪些不足？為什么？你準備如何改進？

10.請按要素畫出您企業的品牌金字塔：

例如：利朗商務男裝

簡單、大氣、有品位

商務男裝

簡約而不簡單

穩重而不張揚的成功男士

穩重

品牌核心價值

品牌定位

品牌主張

品牌形象

品牌個性

您的企業：

企業產品力自檢表

1.您企業有哪些主打產品，各產品的銷售額是多少，銷售占比是多少？

產品

2011年銷售額

銷售占比

產品一

產品二

。。。

2.您企業產品賣點（核心訴求）是什么？競爭對手的呢？

項目

我的企業

核心競爭對手

產品賣點（核心訴求）

基準產品價格

產品包裝與質量

3.請按照市場增長率和相對市場份額寫出您企業的產品組合？哪個產品您該大力投入資源？哪個產品您該收縮資源投入？

4.請按照產品生命周期，寫出您企業的各系列產品，各周期的產品策略分別是什么？

企業渠道力、終端力與促銷推廣力自檢表

1.您企業代理商一共有多少個？代理商因代理您的產品賺錢的有多少？虧本運營的有多少？

2.銷售渠道包括哪些？以哪種渠道為重點？每種渠道的銷售比例各是多少？每種渠道的銷售業績大概是怎樣的？

3.代理商代理您產品的出發點是什么？仔細思考一下，真正的出發點是什么？您企業產品在代理商的產品構成中處于什么地位？

4.代理商層級是如何設置的？數量夠嗎？按照您企業所在行業的性質您覺得多少代理商規模才最合適？為什么？

5.公司對經銷商、代理商和終端如何管理的？在政策方面的優惠是否一致？如果不一致，公司如何進行有效的協調？（比如串貨）

6.代理商平時向廠家提出最多的抱怨或者建議是什么？通常經銷商、代理商和終端如果對您企業有不滿意的地方，大部分的問題是存在哪些方面？為什么？它們最希望得到公司哪方面的支持？

7.您產品覆蓋的終端有多少？主要有哪些終端類型？銷量最好的終端是哪個？終端平均銷量大概在多少？

8.簡要介紹一下您的終端售賣系統和售賣工具

9.您企業促銷策略一般是在什么時候提出的？

10.您常用的促銷方式有哪些？各方式的效果如何？為什么？您打算如何改進？

企業組織力與團隊激勵機制自檢表

1.您企業現有的營銷組織架構是怎樣的，當初基于什么考慮設置這一組織結構？請您簡單評價一下目前的營銷組織架構和崗位職責設置？目前存在哪些問題？最急需解決的問題是？您的意見或建議是？

2.您企業的營銷溝通機制是怎樣的？各級營銷人員的溝通與協作方式公司有哪些相關的規定和制度？目前存在哪些問題？最急需解決的問題是？您的意見或建議是？

3.您是否認為您公司已形成以市場為導向、消費者為中心的組織架構？您認為改變現有組織架構將會對公司的銷售產生什么樣的影響？

4.您公司的核心的業務流程如何（下單、生產、出貨、促銷推廣、費用管理、市場監察），現存在的主要問題是什么？公司是否有此方面改革的構想？

5.您公司的銷售管理制度如何制定的，現執行情形如何？應該在哪些方面有所改進？

6.您企業的內部績效評估考核、激勵機制，以及激勵效果效果如何，有抱怨的聲音嗎？對企業的銷量提升有幫助嗎？

7.您企業的人力資源情況（包括人員的招聘方式、現有銷售管理人員的狀態、職業生涯設計）？人力資源發展的障礙主要在哪些方面？

第四篇：企業新聞稿宣傳,品牌宣傳稿發布

企業新聞稿宣傳，品牌宣傳稿發布。網絡新聞營銷又稱網絡軟文營銷，與產品介紹型的營銷方式不同，新聞營銷是借助國內外知名媒體進行營銷推廣的先進方式。國內著名新聞營銷機構杰客科技甚至可以整合國內眾多家網站的優勢資源，把企業、品牌、人物、產品、活動等相關信息以新聞報道的方式，及時、全面、經濟地向社會公眾廣泛傳播。

杰客科技提供的新聞營銷服務有以下特點：

門戶網站首頁展示：杰客科技高質量的新聞稿件，能夠獲得大型新聞網站首頁展示的機會，這些新聞網站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統的電視廣告，都不具備與這種互聯網媒體相媲美的能力。

覆蓋面廣：通過杰客科技將企業新聞定向傳播到互聯網各個角落，覆蓋意向客戶視野，反復引導客戶消費，并提高自己公司的品牌形象。

轉載率高：高質量的新聞稿件，可以獲得互聯網有效的轉載，稿件中軟性廣告內容、版權、出處等獲得了高效傳播，同時也收獲了高質量的網站外鏈，有效幫助自己網站在搜索引擎中關鍵詞排名的提升。

關鍵詞排名靠前：通過杰客科技發布的新聞，可以在標題、內容、發出后的鏈接三方面進行優化，保證了客戶的關鍵詞能進入百度前三名。（此條為客戶的特殊要求，一般客戶不做此保證。）

覆蓋企業負面：如果企業在網絡上出現了負面新聞，杰客科技可以通過關鍵詞設置及發稿網站選擇，有效將負面信息排名推后，將正面信息出現在搜索引擎前幾頁。

新聞通稿模式：由于杰客科技龐大的媒體資源，大客戶可采用新聞通稿模式進行新聞營銷，一次可將新聞同時發布至國內800余家新聞站點。

其中杰客科技“關鍵詞排名靠前”的承諾便是讓新聞營銷長久有效的保證，試想：如果你發布一篇優化過的新聞稿后，搜索你的關鍵詞“金剛石研磨膏”，搜索結果中前三名就出現你的新聞，會是怎樣的效果呢？而且排名長期有效。

如何聯系杰客科技

如果您在新聞稿發布與排名優化、企業新聞營銷推廣、品牌知名度提高等方面有疑問或者需求，可直接聯系杰客科技技術人員。

第五篇：新聞營銷中的“品牌要素”

新聞營銷中的“品牌要素”

品牌要素與新聞營銷，究竟有多少關系？

很多資深公關人都非常清楚：方案再怎么出彩，思路再怎么清晰，到最后執行的時候，內容還是會從新聞角度出發，該怎么寫還怎么寫。與讀者（即消費者、客戶）接觸的東西也只能是這些稿件。中國專業發稿公司——朝聞通認為，公關推廣最關鍵的是“重心下移”，要注重讀者感受。

回想那些“犀利化”的方案

寫方案要“犀利化”，要求讓客戶“瞬間麻痹”，曾經多少個日日夜夜，公關公司在為了這樣的目標，殫精竭慮，絞盡腦汁。案子獲得通過，幾十萬、上百萬的單子到手，可是執行的時候，其實該怎么做還是怎么做。08年奧運，某公關公司為白象做的“圣火登珠峰”項目，活動+傳播，收客戶1600萬，客戶心甘情愿，因為方案又是品牌定位，又是營銷策略，又是情感營銷，又是整體超越，結果呢？還不就是產品換了個包裝，活動做了個執行，報紙網絡做了點傳播？60萬都用不了，客戶終于明白什么叫“冤大頭”了，一向以忽悠人著稱的河南人，終于明白自己狠狠的被涮了一把，從此永不回頭，但這個公關公司卻一下牛氣沖天的不得了。

某公關公司曾做過5100礦泉水的案子，漂亮的不得了，客戶甚為驚嘆。但在私下喝酒的時候，有朋友問方案撰寫者，執行的時候如果沒看過這個方案，那些落地的稿件會不會有不同。他怔住了，最后說，真沒有什么不同。

事實就是這樣子嘛！你的品牌定位，在產品設計和制造的時候就想好了，產品已經擺在這，品牌定位想改都改不了。TCLa906手機，一設計就是千元安卓機，品牌定位就是低端，公關公司能改變的了？渠道策略用說嗎？如果你是瑞士力康這樣的高端廚具，8萬塊錢一口鍋，自然是進新光天地這樣的高檔商場，不會進家樂福這樣的超市。渠道策略也跟資源和政策有關，5100礦泉水，建議進高檔商超，對不對？這不廢話嗎，本來就是高檔水嘛！可最后還不是放到高鐵里白送，鐵道部買單？用的著公關公司費心機嗎？還有推廣規劃，自然是需要步驟的，預熱期、引爆期、高潮期、拔高期，但你仔細想想，就連報紙連載，看到這期內容的，都未必能看到下期內容。你這期報紙出的錯誤，人家一輩子都不知道你下期出個“更正道歉”，是不是？我不反對傳播步調，但最重要的是內容，讀者看到的是什么感受！

該犀利化的，不是方案，而是稿件

作為專業發稿公司，朝聞通的宗旨是，踏踏實實的為客戶做內容。用低價給做傳播，在稿件上很用心，在網絡上廣泛發布。用戶一搜，就是客戶“犀利化”的信息，那一刻，信息直接穿透他的認知免疫力，深深印刻在腦海。既然是新聞營銷，就要從新聞角度去考慮內容。現在網絡發稿不像平面媒體那么嚴，這給客戶提供了更大的發揮空間，可以把產品的故事、品味、調性發揮的淋漓盡致，讓任何碰觸到客戶信息的人都“瞬間麻痹”，這才是最好的效果。

重要的不是媒體發布，誰手上都有一堆媒體資源；重要的也不是價格，公關公司的業務比發稿公司要多的多——雖然執行效果大同小異；重要的是內容！你的稿件能不能打動讀者？沒人喜歡八股文，你的稿件能不能把我們的信息穿透讀者的免疫力，滲透到消費者心里？

可另外一個問題又來了，有幾個客戶肯為內容付費？有幾個客戶肯像做廣告片一樣做一篇文章？1000塊錢1篇都嫌貴，最好200，最好白寫，那好，一篇垃圾稿，發1萬家網站，這是宣傳，還是丟人？

新聞營銷應該考慮的品牌要素

新聞營銷不是不考慮品牌要素，而應把品牌要素放在第一位。品牌是消費者的感覺和印象，而消費者的感覺和印象，無非就是幾個關鍵詞而已，可口可樂全世界都知道，可70%的人可能連它的英文標識都拼不出來。消費者想起海爾，就是“家電、服務”，想起蘋果手機，就是“時尚，街機，口碑好”，我們需要賦予品牌一定的概念。綜合起來，就是“目標人群，品質與品味”這三個要素。圍繞這三個要素組織素材，用事實、數據、材料、故事、情感、筆法等，糅合到稿件里去，發揮新聞營銷的力量。并且要有十年一日的堅持精神。腦白金的廣告詞10年都不變，海飛絲賣了30多年，一直喊的“去頭屑”，新聞營銷也應如此。

朝聞通給“五品人”（企業老板、公關部、市場部、營銷部、品牌部負責人，因為通常是這五類人負責品牌宣傳，所以朝聞通稱為“五品人”）一個忠告，別相信那些花里胡哨的PPT，別相信你的品牌定位、產品、渠道策略公關公司能做的了，別相信那些受眾分析、受眾分布，統計局的數字都不可靠，他們哪里能來可靠數據？從百度圖片里搜出統計圖表，他們連看都不看就粘PPT里了，這你也信？做好新聞營銷，就是在把“目標人群，品質與品味”確定后，把好內容關和媒介組合關。選好撰稿人，多給撰稿些費用，給他們時間，材料，采訪機會，讓他們從多方面增加理性、感性認識，企業信息要通過他們的大腦進行“信息編碼”才能進入讀者大腦，這一關要做好。這樣不僅效果好，而且能省80%的銀子，這該多好！