第一篇：網絡營銷實驗報告

管

理

學

院

實

驗

報

告

學

號 ２ 姓

名 伍靜 專 業 班 級 市場營銷１201 指 導 老 師 陳祥兵 實 驗 日 期

課 程 名 稱 網絡營銷 實 驗 名 稱 網絡營銷上機實驗 實 驗 成 績

實驗報告具體內容一般應包括:一、實驗目得與要求;二、主要儀器設備(軟件)；

會體驗實、四;錄記據數驗實及容內驗實、三?

實驗一

網絡營銷基礎技能訓練 一、實驗目得與要求

通過安排學生任務、監督學生執行過程、評價執行結果來實現教學。任務以工作流定義得方式給出。包括:信息發布(供求信息平臺、分類廣告、黃頁服務、網絡社區等以及利用網上商店與網上拍賣)、搜索引擎營銷、網絡廣告、許可Ｅmaiｌ營銷等。要求學生能熟悉網絡營銷得基本技能及工具,了解各種技能及工具得性質、特點及使用效果.二、實驗原理

本系統屬于模擬型得教學實驗軟件。系統以功能模塊得方式提供網絡營銷得工具、方法以及營銷網站建設等功能素材，讓學生在老師得安排下使用這些素材解決設定得問題或達到設定得目標，通過這樣得過程進行網絡營銷知識、技能、技巧得體驗、應用與學習。

三、主要儀器設備((軟件))

實驗硬件:PC 機 實驗軟件:Windｏｗs 操作系統、博星卓越網絡營銷教學實驗系統.四、實驗內容及步驟

１、技能訓練子系統(一)技能訓練項目 試驗目的 試驗內容網絡廣告網絡廣告認識認識和了解網絡廣告在網站推廣、網絡品牌建設、產品促銷等方面的作用。利用多種網絡廣告的形式進行產品和服務的宣傳。網絡廣告案例分析關鍵詞廣告發布/管理文字廣告發布/管理Email廣告制作/發布搜索引擎營銷信息搜索認識和了解搜索引擎營銷在網站推廣、網絡品牌建設、產品促銷等方面的作用。利用信息搜索引擎進行信息的搜集分析和利用其進行產品推廣。信息分析搜索引擎登記網站搜索競價排名搜索引擎廣告投放病毒性營銷認識和了解病毒性營銷，掌握利用病毒性營銷進行商業信息傳遞的方法，理解其對提高產品關注度的作用。利用用戶之間的主動傳播來實現網絡營銷信息傳遞。聊天工具免費電子書免費郵箱網絡社區注冊網絡社區帳號認識和了解網絡社區，掌握利用網絡社區進行商業信息傳遞的方法，理解網絡社區對品牌樹立、提高產品關注度的作用。提供完整的網絡社區環境，使學生參與社區活動、使用社區功能。發表信息、投票、活動等維護信息共享資源瀏覽信息、參與投票、活動黃頁服務企業用戶賬號申請/登陸認識和掌握網絡黃頁服務，了解其使用方法。把握黃頁服務對于增加商業機會、促進交易的作用。黃頁服務的申請、使用、維護。選擇所屬行業填寫公司介紹/產品信息/貿易機會等維護公司信息瀏覽黃頁信息供/需信息搜索/整理分類廣告廣告商賬號申請/登陸認識和掌握分類廣告，了解其使用方法和維護技巧。從而理解分類廣告對于網絡營銷的作用。分類廣告的申請、使用、維護。選擇廣告分類添加廣告填寫廣告有效期/價格/圖片等維護廣告瀏覽分類廣告試驗步驟技能訓練子系統供求信息平臺供/需方帳號申請使學生通過學習掌握網絡環境下信息發布和搜集整理的方法，體驗電子商務條件下的商業信息交流方便、高效性。供應和需求各種信息的發布、維護、搜索、整理。供應產品添加/維護供應信息選擇分類/發布/維護需求信息發布需求信息維護

2、技能訓練子系統（二)技能訓練項目 試驗目的 試驗內容注冊/登陸商戶發布產品發布產品相關信息管理產品/價格調整訂購單確認訂購單處理生成發貨單據試驗步驟網上商店網站流量統計網絡流量統計認識提供網站流量統計的動態信息。認識完整流量統計的意義，學習利用網站流量深入分析網站運營情況。網站流量分析方法統計情況察看統計報表打印網上拍賣賬號注冊/登陸提供從信息，便于收錄!通常針對訪問者會增加 TAG 就是關鍵詞中得一種延升!六、問題及體會

通過本次網絡營銷實驗，真正體會到了理論與實踐相結合得含義。平時瞧著老師授給我們一連串得理論知識，總以為不重要，但通過本次實驗,轉換了我對理論知識得瞧法，在今后得學習中,將會利用盡可能多得機會,將我們所學得知識更好地付諸實踐。

第二篇：網絡營銷實驗報告

網絡營銷綜合實驗報告

網絡營銷綜合實驗

一、實驗名稱 ：網絡營銷綜合實驗

二、實驗目的

基于網絡營銷模擬教學軟件的平臺上，深入到企業內部，通過全面模擬一個企業的網絡營銷的全過程，把理論知識和實踐應用有機的結合，幫助學生建立一種整體營銷思想。

三、實驗內容

在實驗過程中，根據以下幾個方面來完成企業的網絡營銷工作。

在門戶網站發布企業新聞和廣告等 商貿網站 搜索引擎營銷 企業郵件服務器 企業網站建設 企業后臺管理

四、實驗總結

本次實驗報告1000字以上，按以下要求完成。

首先，說明自己的公司基本情況、企業的營銷戰略及策略（包括如何細分市場、選擇哪個細分市場作為目標市場，企業的定位是什么？企業的營銷組合策略的基本情況（包括，產品、定價、渠道與促銷）。其次，在企業營銷戰略與營銷策略的指導下，思考如何借助于軟件所提供的基本的網絡營銷手段與工具實驗企業的營銷意圖。

再次，對每種網絡營銷工具的使用介紹，必須介紹你是如何使用的，使用的結果是什么，而不是僅僅展示軟件的功能模塊。即對軟件的使用，側重于營銷，而非軟件功能。

最后，總結自己的體會。

我們的網絡營銷實驗課主要是運用模擬網絡營銷軟件，自己分別以消費者和企業的身份注冊，以這兩種身份了解網絡營銷的操作流程、操作方法。用消費者的身份感受企業的前臺操作為消費者提供的服務，用企業的身份（自己在模擬軟件上注冊的企業）深入到企業內部，了解企業的網絡營銷的內部管理與運作，并熟悉企業內部的相關操作：在門戶網站發布企業新聞和廣告等、商貿網站、搜索引擎營銷、企業郵件服務器、企業網站建設、企業后臺管理。

在實驗中，我們主要是以企業的身份在網絡營銷軟件上進行操作運營。我在實驗中創建了一個名為“喚喚可愛小屋”公司，注冊資金10000000元，確定了企業的經營性質。在老師的指導下申請了該公司的中英文網址域名，創建了企業

王喚

網絡營銷綜合實驗報告

網站。運用現代化管理思想和先進的經營理念及借助網絡軟件幫助企業在激烈的市場競爭中平穩較快發展。企業雖然在這么一段時間內未實現盈利，虧損了幾十萬，但企業以積極向上的態勢逐步發展壯大，不久后實現企業盈利不是問題。我公司的經營策略就是“能為你服務是我最大榮幸”。就目前國際國內經濟環境現狀，我公司認真仔細的分析市場需求，劃分市場群體，確定目標客戶。我們按顧客的年齡劃分目標市場，我們把目標市場分為五類：兒童嬰兒、少年、青年、中年、老年。根據我公司的使命和戰略目標，我公司把目標市場集中在兒童少年這一群體，由于這一群體缺乏經濟能力，我們的最終客戶還是父母和喜歡小孩的成年人。由此我們確立我公司的營銷策略就是：借助刺激兒童少年的喜愛，來挖掘父母和喜歡小孩的成年人這一市場，來服務父母和滿足兒童少年的需求。企業定位立足在兒童卡通玩具、可愛玩具、益智玩具等以玩具為主，家居裝飾品為輔的產品結構組合。我們公司主要生產經營的產品有：百變小泥人、閃爍琉璃、精美圖片、益智積木等一些玩具。我們公司產品主要集中在玩具這塊，也經營“依依美麗世界”公司的新款時尚服裝。我們將產品、定價、地點、渠道、促銷、人、有形展示和過程組合起來，形成有序連貫的營銷手段。我們企業非常注重產品開發創新，產品“百變小泥人”就是我公司結合兒童少年的好奇心與興趣愛好開發的心產品，深受家長和小朋友的喜愛。

在產品定價方面，考慮到產品成本、市場營銷目標和激烈的市場競爭、目標群體的購買能力等一些因素，以實現銷售增長率為目標采用成本導向定價法之成本加成定價法。我公司產品原料的進價成本基本上在50元左右，我公司經過仔細考慮，我公司開發的新產品的市場價格在70—200元之間，我公司立足于給顧客最好的產品和服務，和更多的優惠策略，來吸引廣大消費者的眼球，同時利用忠誠客戶的口碑宣傳公司產品和服務，在廣大顧客心中樹立優良的企業形象，以贏得企業的長足發展。

產品原料的來源渠道，是老師開放的原料庫里篩選的。我們公司積極在企業的商貿網站上發布供求信息和廣告，及時向廣大消費者宣傳公司新產品和新的促銷活動。主要采用的促銷手段有：人員推銷、營業推廣、廣告、公共關系及公共宣傳。

在企業營銷戰略與營銷策略的指導下，結合網絡營銷軟件功能，為了實現企業的營銷目標和企業銷售額的增長，我公司通過軟件提供的功能積極在商貿網和門戶網上發布企業產品信息。充分運用搜索引擎營銷，設置企業產品關鍵字，以幫助企業產品推廣和企業網站點擊率，我公司設置了一些關鍵字如：玩具、小泥人、精美圖片等。在整個實驗過程中，為我公司貢獻最大的營銷手段就是搜索引擎營銷。我公司還積極在商貿網上積極收錄其他企業信息，尤其是企業郵箱，目的在于借助企業郵件服務器進行“病毒營銷”，向我公司的合作伙伴和客戶及潛在客戶發布公司產品和促銷活動等最新情況，提高我公司的市場占有率。在實驗中，我公司主要運用了如下網絡營銷工具：企業網站、商貿網和門戶網、搜索引擎、營銷中心中的競價排名和門戶網站新聞廣告發布、市場調研、客戶投訴和服務、企業郵箱等一些工具。

企業網站是進行管理運作中心，公司主頁網站更是與客戶進行交流的門面平臺，企業網站給客戶第一印象，是公司新產品向顧客展示的門面，所以企業網站

王喚

網絡營銷綜合實驗報告

建設在企業運營中顯得尤為重要。但是在操作中企業網站首頁顯示不了產品圖片，顧客可以通過企業網站了解企業產品和與企業進行交流或投訴，企業可以利用它進行市場調研收集市場、顧客信息。有倆位客戶通過企業網站填寫了我公司的調查問卷。我公司積極在商貿網和門戶網上發布產品信息和促銷優惠活動，但由于市場競爭太激烈，發布的信息很快就被后面的信息覆蓋了，沒有起到相應的宣傳作用，我公司也很少關注商貿網上的企業產品信息。搜索引擎營銷，我個人比較喜歡，公司通過競價排名注冊了關鍵字很快就能在搜索引擎中被搜到，顧客習慣利用搜索引擎，所以企業的關鍵字設置很重要。我設置了3個關鍵字組，只要搜索“玩具”就會在搜索頁面上只顯示我公司鏈接。搜索引擎營銷很快的提升了我公司的營業額。我公司為了開發出更符合需求的產品，制作了一份市場調查問卷來收集顧客的信息、偏好需求。市場調研為企業的發展目標有很好的導向作用。有兩位顧客填寫了此調查問卷。我在客戶服務中心收到了一條投訴和一條建議意見，我公司進行了很好的處理，通過客戶投訴投訴能發現我公司運營過程中的缺點和問題，客戶投訴能幫助企業發現并處理問題；我公司也在其他公司申請了投訴。我公司還充分運用了企業郵箱，向客戶發了許多關于產品服務的郵件，也收到了許多來自其他公司的郵件，別人也沒有回復我公司的，我公司也沒有回復他們的。所以我覺得“病毒營銷”成本雖然低，但效果在短暫的實驗課堂上不起作用，在現實中人們可能有時間瀏覽。

我覺得在網絡營銷的實驗課堂上，我學到了一些關于企業網絡營銷的大概流程步驟，了解了一些企業網站的建設與運作管理，熟悉了企業的后臺管理，對我有較大的觸發意義。但是在實驗過程中，我感覺在模擬的網絡營銷軟件平臺上，并沒有一個相應的靈活的市場，同學們實驗時都只關注自己企業的事或完成老師所要求的內容，所以那個虛擬的市場上沒有真正的企業與顧客，更沒有真正的需求，同學之間強買強賣（如果不是強買強賣，根本就沒人理會你的產品），盲目追求企業的銷售額或利潤額，沒有真正的因需而求。相應的商貿網和門戶網沒有發揮相應的功能作用。因此我仍不太知道現實生活中B2B或B2C企業平臺是不是如此操作。

王喚

第三篇：網絡營銷實驗報告

實驗報告 網絡營銷

學生姓名： 尹可軍 學

號： 20083030 學

院： 商 學 院 專業年級： 2008級市場營銷3班 指導教師：

肖 默

2011 年11月

一、實驗的目的和意義

網絡營銷作為新的營銷方式和營銷手段實現企業營銷目標,它的內容非常豐富。一方面, 網絡營銷要針對新興的網上虛擬市場，及時了解和把握網上虛擬市場消費者的特征和消費者行為的變化，為企業在網上虛擬市場進行營銷活動提供可靠的數據分析和營銷數據。另一方面，網絡營銷在網上開展營銷活動來實現企業目標 , 而網絡具有傳統渠道和媒體所不具備的獨特的特點，信息交流自由、開放和平等，而且信息交流費用非常低廉，信息交流渠道既直接又高效，因此在網上開展營銷活動，必須改變傳統的營銷手段和方式。網絡營銷作為在 Internet 上進行的營銷活動,它的基本營銷目的和營銷工具與傳統營銷是一致的,只不過其實施和操作過程與傳統方式有著很大的區別。

實驗通過軟件模擬真實的網絡環境，提供：搜索引擎、調研、門戶網站、網絡廣告以及企業用戶自己創建的公司網站在內的模板，支持網絡搜索、郵件、信息發布、網絡廣告、域名申請、網絡調研、網絡商鋪等諸多網絡服務項目，把真實的網絡環境拉到教室之中。在這種網絡環境下，學生可以分別模擬企業和消費者兩重角色，進行系列網絡營銷實戰操作，了解到各種網絡營銷的策略以及如何具體實施，并感受到策略給企業帶來的新機遇，體會企業網絡營銷的魅力所在。

二、實驗內容

一、基本信息設置

二、個人郵箱

三、教學資料

四、實驗得分

五、密碼修改

六、控制臺

實驗一域名注冊

1.用戶注冊 2.域名注冊 3.域名管理

實驗二域名服務商

1.用戶管理

3.域名管理價格管理 4.最新消息管理 5.推薦產品管理 6.促銷產品管理

7.域名常識管理

實驗三網站建設

1.基礎信息內容 2.首頁模板管理

3.菜單目錄管理

4.信息內容管理（信息內容跟菜單目錄中的設置相關）5.友情鏈接管理 6.客戶投訴管理 7.網站會員管理 8.網站設置查看

實驗四網絡廣告

1.戶注冊 2.廣告報價 3.廣告申請 4.廣告管理

5.網絡留言 6.廣告查看

實驗五網絡廣告服務商

1.會員管理 2.報價管理 3.廣告安排 4.廣告安排 5.效果跟蹤 6.用戶留言 實驗六網絡調研

1.用戶注冊

2.用戶管理（只有升級為高級用戶后，才能發布多條調查選項）3.我的賬戶 4.發表調研問卷 5.調研問卷管理 6.活動通知

7.問卷投票（每個用戶只允許投一次）

實驗七網絡調研服務商

1.友情提醒 2.會員審核 3.調研問卷審核

4.公告管理

實驗八搜索引擎

1.用戶注冊 2.關鍵字管理 3.繳納費用 4.統計報告 5.個人設置 6.關鍵字搜索

實驗九搜索引擎服務商

1.信息審核 2.競價價格管理

實驗十E-mail群發

1.Ｅmail模版管理 2.Ｅmail搜集器 3.Ｅmail管理 4.效果跟蹤

三、實驗中的體會

通過此次實驗我主要有以下幾點體會：

1、營銷需要創新。雖然傳統的營銷知識和原理在網絡營銷中依然很有用，但隨著網絡的飛速發展，網絡多樣化的進一步加劇，傳統營銷需要創新革新以適應不斷出現的新情況。

2、網絡營銷方式必將普及。通過這次軟件實驗，我發現網絡營銷并不像我想象中的對技術要求很高，相反它的準入門檻很低現在，可以說只要是個能上網的人就能完成。這就導致了網絡營銷的普及化。

四、對軟件的改進建議

無

第四篇：電子商務網絡營銷實驗報告

電子商務網絡營銷實驗報告

一、實驗內容

電子商務網絡營銷

二、實驗目的(1)了解我國網絡營銷的發展現狀；

(2)了解國內主要電子商務網站的運營模式；

(3)了解搜索引擎營銷對網絡營銷信息傳遞的作用，通過選定一個企業網站，深入研究網站建設的專業性對搜索引擎營銷的影響。

三．實驗步驟

1、登陸中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的主頁

（1）CNNIC簡介

中國互聯網絡信息中心（China Internet Network Information Center，簡稱CNNIC）是經國家主管部門批準，于1997年6月3日組建的管理和服務機構，行使國家互聯網絡信息中心的職責。

作為中國信息社會重要的基礎設施建設者、運行者和管理者，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）以“為我國互聯網絡用戶提供服務，促進我國互聯網絡健康、有序發展”為宗旨，負責管理維護中國互聯網地址系統，引領中國互聯網地址行業發展，權威發布中國互聯網統計信息，代表中國參與國際互聯網社群。

（2）主要服務內容

1．互聯網地址資源注冊管理

經國家主管部門批準，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）是我國域名注冊管理機構和域名根服務器運行機構。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）負責運行和管理國家頂級域名.CN、中文域名系統、通用網址系統及無線網址系統，以專業技術為全球用戶提供不間斷的域名注冊、域名解析和Whois查詢服務。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）是亞太互聯網絡信息中心（APNIC）的國家級IP地址注冊機構成員（NIR）。以中國互聯網絡信息中心（CNNIC）為召集單位的IP地址分配聯盟，負責為我國的網絡服務提供商（ISP）和網絡用戶提供IP地址和AS號碼的分配管理服務。

2．互聯網調查與相關信息服務

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）負責開展中國互聯網絡發展狀況等多項互聯網絡統計調查工作，描繪中國互聯網絡的宏觀發展狀況，忠實記錄其發展脈絡。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的統計調查，其權威性和客觀性已被國內外廣泛認可，得到國際組織（如聯合國、國際電信聯盟等）的采納和贊譽，部分指標已經納入我國政府統計報告。

3．目錄數據庫服務

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）負責建立并維護全國最高層次的網絡目錄數據庫，提供對域名、IP地址、自治系統號等方面信息的查詢服務。

4．互聯網尋址技術研發

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）基于自身網絡服務的管理和研發經驗，積極跟蹤國際互聯網技術的最新發展，承擔相關研發工作和國家有關科研項目。

5．國際交流與政策調研

作為中國國家互聯網絡信息中心，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）與相關國際組織，以及其他國家和地區的互聯網絡信息中心進行業務協調與合作。

6.承擔中國互聯網協會政策與資源工作委員會秘書處的工作

（3）中國互聯網信息中心發布的最新的中國互聯網發展狀況報告

1.我國網民規模達到4.2億 商務類應用顯著提升

2010年7月15日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布了《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2010年6月底，我國網民規模達4.2億人，互聯網普及率持續上升增至31.8%。手機網民成為拉動中國總體網民規模攀升的主要動力，半年內新增4334萬，達到2.77億人，增幅為18.6%。值得關注的是，互聯網商務化程度迅速提高，全國網絡購物用戶達到1.4億，網上支付、網絡購物和網上銀行半年用戶增長率均在30%左右，遠遠超過其他類網絡應用。

2.網民規模突破4億大關 手機網民成增長主力

CNNIC《報告》顯示，截至2010年6月底，我國網民規模已經突破4億關口，達到了4.2億，較2009年底增加3600萬人。互聯網普及率攀升至31.8%，與2009年底相比提高了2.9個百分點。

手機網民成為拉動中國總體網民規模攀升的主要動力。《報告》顯示，截至2010年6月底，手機網民用戶達到2.77億，在整體網民中的占比攀升至65.9%，相比2009年底增加了4334萬人，增幅達18.6%，其中，大約有4914萬的網民只使用手機上網，占網民總數的11.7%。移動互聯網展現出了巨大的發展潛力。

3.商務應用快速發展 網絡安全仍為最大制約因素

CNNIC《報告》顯示，2010年上半年，我國網民的互聯網應用表現出商務化程度迅速提高、娛樂化傾向繼續保持、溝通和信息工具價值加深的特點，其中，商務類應用表現尤其突出。截至2010年6月底，網絡購物、網上支付和網上銀行的使用率分別為33.8%、30.5%和29.1%，用戶規模分別達到1.42億、1.28億、1.22億，半年用戶規模增幅分別為31.4%，36.2%和29.9%，增速在各類網絡應用中排名前三。

盡管如此，網絡商務應用仍然受到各種安全因素的困擾。CNNIC調查發現，僅2010年上半年，就有59.2%的網民在使用互聯網過程中遇到過病毒或木馬攻擊；30.9%的網民賬號或密碼被盜過；電子商務網站訪問者中89.2%的人擔心假冒網站，其中，86.9%的人表示如果無法獲得該網站進一步的確認信息，將會選擇退出交易。網絡安全和信任問題已經成為網絡商務深層次發展的最大制約因素，互聯網向商務交易型應用的發展，急需建立更加可信、可靠的網絡環境

4.網絡視頻用戶止跌回升 3G推動網絡文學用戶增長

CNNIC《報告》顯示，2010年上半年，網絡視頻用戶規模達到

2.65億，使用率從2009年末的62.6%上升到63.2%。雖然增幅不大，但卻結束了去年用戶下滑的局面，使用率開始緩慢上升。2010年上半年，網絡視頻新增用戶2500萬，增幅達10.4%。報告認為，隨著國家三網融合政策的部署和實施，中國網絡視頻也將迎來新的發展機遇：視頻傳輸速率的提高，接入渠道的增多，將使網絡視頻獲得更廣泛的用戶支持，成為大眾視頻消費的重要方式，快速提升了網絡視頻的媒體價值和商業價值。

同樣是網絡娛樂類應用，截至2010年6月，網絡文學使用率為44.8%，用戶規模達1.88億，較2009年底增長15.7%，是互聯網娛樂類應用中，用戶規模增幅最大的一項。隨著3G時代手機網民的增長，以及用戶對無線內容的龐大需求，拉動了手機網絡文學的使用率，對網絡文學用戶規模增長起到推動作用。

2.以BTOB為運營模式的電子商務實驗操作

(1)登陸阿里巴巴電子商務網站

(2)該網站以BTOB為主要運作模式；

(3)其主要業務及特色服務；

買家服務：找產品、商機快遞、發布求購信息、導購咨詢、阿里貸款、找供應商、收藏家、進貨單、買賣速遞。

賣家服務：發布供應信息、發布公司介紹、發布團批信息指南、搜索排行榜、企業活躍排行榜、展會快搜、找買家、商機快遞、阿里貸款、大買家采購、出口服務

誠信通服務：誠信通、網商培訓、資質認證、旺鋪、旺銷寶、黃金展

位、移動秘書、精準營銷、詢盤管理、物流配送、誠信保障服務、貸款通

(4)注冊成為用戶，利用網站搜索商品，選擇一種商品并下訂單。

第五篇：網絡營銷實驗報告

網絡營銷實驗報告<一>

——中國互聯網絡發展狀況

通過登錄CNNIC網站，我們下載了第6次、第16次、第26次中國互聯網絡發展狀況調查報告，下面我們從上網人數、性別、年齡、收入、文化程度、職業等六個方面入手，比較上述三次報告相應數據的變化情況。

<一>上網人數

從2000年7月發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中我們可以得之2000當時我國上網用戶人數為1690萬人。

2005年發布的統計報告中上網用戶人數為10300萬人，95%置信度下的置信區間為【9678萬人，10922萬人】。

2010年7月發布的報告中，截止到2010年6月，中國網民規模達到4.2億，突破了4億關口。從以上數據來看，不管是用什么方式上網，我國的網民數量在近十年中呈現出一種爆炸式增長的趨勢，我們可以借助于數學圖表來更加直觀的反映這種發展趨勢：

***20000100000網民數量（萬人）2000年16902005年103002010年42000網民數量（萬人）

<二>性別結構

2000年發布的用戶數量中中，男性占74.68%，女性占25.32%。2005年的用戶的性別分布：男性占59.6%，女性占40.4%。2010年剛發布的數據中，我國網民男女性別比例為54.8：45.2，男性群體占比高出女性近10個百分點。數據顯示，男性的網民人數明顯高于女性人數。不過，女性網民人數呈現逐年發展態勢，男女網民人數比例之間的差距越來越小。

<三>年齡結構

2000年統計的網民中年齡分布中18—24歲以及25—30年齡段的網民占據絕大部分，年輕人是網民中的主力軍。其他年齡段的網民普及率較低。

2005年所發布的數據顯示占據主力軍地位的18—30的年輕人依舊是網民中主力，不過其所占比例較之2000年數據有所降低，18歲以下網民數量發展較為迅速，其所占比例有了較大的提高。

2010年統計報告中所統計的網民年齡結構具中年輕人仍然是占網民絕大多數。網民年齡結構向成熟化發展。30歲以上各年齡段網民占比均有所上升，2010年中30歲以上網民比例攀升至41%。這主要是由于互聯網的門檻降低，網絡滲透的重點從低齡群體逐步轉向中高齡群體所致。

<四>學歷結構

三次統計報告數據顯示，2000年時互聯網用戶大多集中在具有大專以上學歷的知識分子人群。截止到2005年網民呈現向低學歷人群發展趨勢。現如今網民學歷結構呈低端化變動趨勢。截至2010年6月，初中和小學以下學歷網民分別占到整體網民的27.5%和9.2%，增速超過整體網民。大專及以上學歷網民占比繼續降低，下降至23.3%。

<五>收入結構

從網民收入結構上看，互聯網從開始剛興起時只是有錢人所能接觸到事物，逐年向低收入者覆蓋。個人月收入在500元以下的網民已經上升到20.5%，月收入在1501-2000的網民群體占比也有所上升。無收入群體網民占比有所下降。

<六>職業結構

分職業看，近十年以來，在越來越多的網民數量中學生、個體戶/自由職業者、農林牧漁勞動者等群體占比例上升最快，無業/下崗/失業、農村外出務工人員、產業服務業工人等職業占比在下降。學生群體在整體網民中的占比仍遠遠高于其他群體，現如今接近1/3的網民為學生。