第一篇：數字化地形圖探討論文[本站推薦]

1地理數據生產、管理與應用問題分析

目前在基礎地理數據生產、管理與應用方面存在著以下幾個方面的問題：

1.1數據形式多樣、標準不一

目前各基礎地理數據管理一般擁有不同年代、不同方式獲取的部分基礎數據。這些數據格式不同、來源各異，有CAD格式的數據，也有MapInfo格式的數據，有經過編碼的也有未經編碼的數據等。數據存儲的方式也各不相同，有的采用傳統的圖紙保存，有的采用文件方式保存，有的以數據庫表的方式保存等等。

1.2生產模式并行、成果形式單一

當前數字化生產模式多采用“一體化并行生產模式”，即數據采集、數據處理和產品制作在同一個軟件內完成。但由于當前數據采集軟件大多只是從軟件操作的方便性出發，而較少從數據使用的角度去考慮數據組織的科學性和合理性，使得數據成果形式單一，要么只能滿足建庫，要么只能滿足制圖，導致生產過程的重復和浪費，限制了數據的應用范圍。

1.3數據更新不力、現勢性差

數據的現勢性是數據的生命力所在，為了保證數據的現勢性必須采用有效的更新機制。以前所采用的數據更新方式往往比較零散，更新速度慢，難以保證數據的現勢性。

1.4管理手段落后、數據安全性難以保證

由于多采用傳統的文件或圖紙方式管理空間圖形數據，數據容易丟失、損壞和泄密，數據的安全得不到保證。隨著圖紙年久損壞，這些寶貴的歷史資料將難恢復。

1.5分析手段單一、信息利用率低

城市規劃部門對大量的基礎數據的分析目前所采用的方法、手段較為單一。而隨著數據庫技術的發展，以及數據倉庫和數據挖掘等新技術的應用，給空間分析帶來了新的方法；特別是多種信息相結合，在地理信息的支撐下可采用各種專題圖來表達和分析。

1.6難以深層次利用、社會化服務程度較低

提高信息的利用效率是信息系統建設的一個主要目標，城市規劃部門大量的規劃和其它信息資源與基礎地理信息還沒有統一管理，信息的利用僅停留在原始信息的提供階段，沒有進一步的進行深層次的挖掘，這就難以滿足社會、企業和個人對城市信息的需求。隨著科技的發展，應能通過多信息的綜合分析，為制定21世紀初期經濟社會發展規劃和發展戰略，為城市制定社會、經濟、科教等各項發展政策提供決策支持。

1.7目前勘測管理工作與國家要求的“五統一”原則有距離

即：統一的平面坐標系統，統一的高程系統，統一城市地形圖的圖幅分幅和編號，統一的技術標準，統一管理城市勘測基礎資料。

2城市數字化的總體目標

為了避免重復投資，統一測繪成果，實現數據共享，采取地形和地籍兩圖并測的方法，對城市全域航空攝影面積為2400平方公里，實際成圖范圍為1864平方公里的地形圖和地籍圖的更新測繪工作（分3種比例尺）：132平方公里范圍的1：500比例尺現勢地形圖及完整的地籍圖庫；560平方公里范圍的1：1000比例尺地形圖及154平方公里的村莊地籍調查、土地利用現狀更新調查；1864平方公里范圍的1：5000比例尺數字線劃圖。

2.1建立一套城市基礎空間數據的采集、監理、轉換、入庫有效模式；

2.2建立數據分層、分類編碼體系，實現數據規范化和標準化的生產；

2.3制定影像圖生產、建庫方案，滿足城市DOM和DEM數據生產、建庫和應用分析要求；

2.4建立開放、穩定、安全、共享、海量、連續無縫的矢量數據與柵格數據的空間數據庫管理與應用系統；

2.5建立一套完整的數據更新機制。轉

3城市數字化系統

為實現建設全市范圍的準確、動態、高效的共享型基礎空間數據庫的目標，針對目前基礎空間數據生產、管理和服務的業務流程，分以下六個階段來完成：

3.1數字化地形圖、地籍圖測繪及信息管理系統建設總體設計

數字化地形圖、地籍圖測繪信息管理系統建設總體設計是整個工程的綱領性文件，對工程分項實施具有指導作用，它涵蓋了航空攝影、控制測量、兩圖測繪、內外業監理質檢、兩系統開發建設、組織架構等方方面面。

3.2航空攝影、航攝底片掃描及監理階段

航空攝影及航攝底片掃描由某信息技術研究所中標，項目監理由市測繪院承擔，邀請了省內外專家對中標單位提出的“市基礎測繪航空攝影技術方案”進行了論證，明確和規范了航空攝影的技術路線與指標，對方案中不足之處提出了修改意見。

3.3數據生產階段

由專家組按照科學規范的評分規則認真仔細審閱了投標單位標書，確定了12家作業單位。按總體設計提供的數據作業方案、數據整理方案、過程監理方案、質量檢查方案和數據提交方案等要求，對地形、地籍數據進行采集、加工和整理，使之成為符合規范的入庫數據。

3.4數據建庫階段

數據建庫階段是本項目的核心內容，在這個階段主要完成基礎空間數據庫、地籍信息數據庫的建設及數據的監理和入庫工作。組織邀請了省內外專家組評審，確定了某城市信息研究所有限公司和某信息工程有限公司為數據內外業監理單位和基礎地理信息系統和地籍信息管理系統開發單位。

3.5動態更新階段

動態更新階段從數據庫的建成就已經開始了，這個階段主要是對數據的修測、補測、監理、入庫更新形成一整套實時更新管理辦法。

3.6系統應用階段

信息管理系統應用是基礎空間數據建設社會化服務的終極目標，通過管理系統中的基礎空間數據為政府提供城市建設、國土資源利用、環保、水利、統計等決策支持的基礎地理框架信息，為社會和經濟可持續發展提供一整套標準的基礎地理信息支持平臺。

4數字化的主要特點

4.1數據共享，一次采集數據，地形、地籍共同利用。

4.2兩圖并測，比分項施測節約經費約30%。

4.3利用先進的測繪技術、嚴格的質量標準、優化的工作方案、完善的信息管理系統。

4.4一律實行全過程招投標制度，使各投標單位在一個公開、公平、公正的市場運作機制下，同等參與競爭，增加辦事的透明度，并請兩局紀檢部門參加，對整個工程實行全過程監督。確保工程優質、高效地完成，對整個工程實行全過程監理，在有效的監理機制下，對整個作業過程進行全過程監督，促進施工單位、監理、業主三方密切配合，協同作戰，確保成果的質量，按時完成任務。

4.5在充分借鑒國內外其它城市建立UGIS的成功經驗，并結合城市實際情況的基礎上提出：建立一套適合城市具體實際情況的數據信息規范化、標準化技術方案體系，建立一個全市統一數據規范的開放型的基礎空間數據庫。

小結

城市數字化地形圖、地籍圖測繪與基礎地理信息系統的建設將是以空間數據庫為核心，多種專業信息數據庫相結合，各種應用子系統為支撐，融數據采集、系統管理與維護于一體的綜合型信息系統。使科學化、自動化、信息化和高效化的基礎數據為城市規劃建設、國土資源管理工作提供高質量的基本地理資料，為城市各專題GIS應用系統提供標準化的現狀基礎信息，實現面向社會公眾的網上基礎地理信息服務，為城市其他專題信息系統提供標準化、權威性的多種比例尺的公共基礎地理信息平臺，為數字城市的建設提供空間數據基礎設施。

第二篇：數字化地形圖測繪技術設計

第一章 概 況

為滿足海安工業園區建設用地的需要，受海安工業園區規劃部的委托，我公司對小焦港河以西東海大道(四環路)兩側東西約500米南北約900米的測區進行1：500數字地形圖測繪工作。整個測繪過程將于2005年11月結束。

測區概況：

測區位于海安鎮平橋村十九組與海南村六、七、八、十組。地形圖測繪具體范圍：東至小焦港，南至東海路南600米，西至永安南路延伸段，北至海安鎮二里村界河。

地理位置：東經：120o27′-28′，北緯：32o30′。

測區地貌：測區地勢平坦，平均高程在4.0米左右，以水澆地、菜地為主，地面附著物以民用建筑及其附屬設施為主，測區交通便利，溝渠縱橫。

作業時間為9、10、11三個月，因受季風氣候影響，加以測區內草木茂盛，給測繪工作帶來一定的難度。

測區地形困難類別定為一般地區I類。

第二章 編制方案的技術依據

1、中華人民共和國標準《全球定位系統（GPS）測量規范》GB/T18314-2001以下簡稱《GPS規范》

2、中華人民共和國標準《1：500、1：1000、1：2000地形圖圖式》GB/T7929-1995（以下簡稱《圖式》）

3、中華人民共和國標準《國家三、四等水準測量規范》GB12898-914、中華人民共和國行業標準《城市測量規范》GJJ8-99（以下簡稱《規范》）

第三章 已有測繪資料的利用方案

一、平面控制點資料

測區附近有我公司2003年施測的E級點D002、C級點HA002兩個GPS點。經踏勘檢查，標志完好。

成果可供利用。

二、高程控制點資料

在測區附近有我公司2005年6月測的SW09和WD10兩個國家四等水準成果。經踏勘檢核無誤。

成果可作為本次測量起算成果。

三、地圖資料

測區有1997年1:10000的海安縣土地利用詳查圖，可以參考進行測區技術設計、控制網布設和踏勘選點工作。

四、現有電子地形圖資料

測區內有為四環路規劃服務的1：500平面圖，可作為本次工程的一部分使用。

第四章 坐標系統和高程系統一、平面坐標系統：采用1954年北京坐標系

本次平面控制測量將采用中央子午線為120o的3度帶投影的1954年北京坐標系，將測區附近的C、E級GPS點作為起算點。

二、高程系統：采用85國家高程基準。

第五章、地形圖的比例及成圖方法

本測區成圖比例尺為1：500，基本等高距0.5m。

野外采用帶有內存的全站儀進行施測，內業用計算機數字化成圖。

第六章 采用的軟件系統

本測區數字化成圖采用南方公司的CASS6.0數字化地形地籍成圖軟件。

軟件系統的運行環境：①Windows XP professional操作系統②Autocad軟件2002版本

第七章平面控制測量

一、以C級GPS點HA002為起算點，使用我公司為海安城區所計算的國際第五推薦參考橢球與克拉索夫斯基參考橢球之間的轉換參數。使用RTK（9800）直接布設圖根點，以測區內D002（E級）進行測區校正。

圖根點相對于D002，點位中誤差不得大于5㎝。

測站點相對于鄰近圖根點的點位中誤差，不得大于15cm。

二、控制點的命名、編號

圖根點編號為S01、S02?等。

三、控制點的設置

控制點應選在符合觀測條件，通視良好，便于長期保存以及便于以后擴展的地方，在硬性路面宜埋石的點，打入鐵釘（樁頂直徑1.5㎝以上）作標志,在鐵釘頂用小釘鑿出小眼,并在路面上用紅漆圈示；在農田中埋設木樁,樁頂釘入鋼釘作為中心標志。

四、野外數據采集

野外觀測采用南方公司的天王星9800型GPS動態接收機（標稱精度為±2cm+1PPm）。經省測繪專用儀器計量站年檢合格。

第八章 高程控制測量

以測區東側的四等水準點WS09為起算點附合到測區北側的四等水準點WD10。采用DSZ3（S3級）自動安平水準儀進行施測。

測量方法:中絲讀數法，讀上、下絲計算距離，觀測順序為后-后-前-前。

圖根點相對于D002，高程中誤差不得大于5㎝。

測站點相對于鄰近圖根點的高程中誤差不得大于5cm。

第九章 地形測量與成圖

第一節 地形測量

1.1圖根控制及其技術要求

因測區內農田較多，工礦居民點成條形分布，故直接在圖根點上發展支導線，支導線須觀測左、右角（具體技術要求詳見下表）

圖根支導線的主要技術要求

項目 要求

支導線最長 900m

單邊最大邊長 300m

支導線最多邊數 3

測角回數 1

圓周角閉合差 ≤±40〃

測邊回數 單向1測回

1.2地形圖測繪

1.2.1地形圖測繪方法

碎部點數據采集采用TOPCON GTS-211D及TOPCON GTS-311型全站儀在測站上直接采集碎部點坐標,存儲在儀器內,現場實時繪制測站草圖,供數字化成圖時參考。

碎部點數據采集主要技術要求如下：

項目 要求

圖根點數/k㎡ 60

最大測距 地物點320m

地形點500m

角度讀至 1〃

距離讀至 1mm

測站定向角檢核 ≤1′

固定方向歸零檢查 ≤1′

儀器對中誤差 2mm

1.2.1.1 地形測圖時,每一測站上的文件以當天日期命名。儀器架設在測站上,以較遠的一點定向,用其它點進行檢核,其角度檢測與原角值之差不應大于1′。檢測值超限時,應查明原因,在記錄手薄上應寫明。每站定向和檢核后,可選遠處目標固定明顯、成像清晰的尖狀構筑物(如電視塔頂、避雷針等)或房角為固定方向,測圖過程中,應隨時檢查固定方向,固定方向歸零差不應大于1′。定向點、檢核點方向值以及每次固定方向檢查值應存進測站文件中。當固定方向歸零差超限時,應將固定方向值配置至原來方向值。碎部點測量從上一次固定方向歸零檢查處重測。

1.2.1.2 測站點至碎部點的距離一般不得大于定向邊的長度,特殊情況不得大于定向邊長2倍。

1.2.1.3 測量地物點時,應盡量多采集它們輪廓明顯點坐標；測量地形點時,應盡量多采集地形特征點坐標。對于少數施測困難的地方,可用鋼尺量取尺寸到厘米,在草圖上標明,最大量距為30米。

1.2.1.4 測量碎部點時,棱鏡應盡量放置在所測點最近處,儀器應照準碎部點,測取碎部點坐標；對電桿以及近處的地物點進行偏心觀測。

1.2.2 地物、地貌要素測繪及《圖式》運用

地物、地貌的各項要素的表示方法和取舍原則按《圖式》規定執行。

1.2.2.1 測量控制點

圖根點用《圖式》3.1.8表示。

1.2.2.2 居民地和垣柵

（1）房屋的輪廓應以墻基外角連線為準,對房屋不同層次、不同結構性質、主要房屋和附加房屋之間的關系,都應用分割線區分表示出來。

（2）房屋基腳輪廓線凹凸在圖上小于0.4mm,簡易房屋小于圖上0.6mm時,可適當綜合取舍。

（3）居民住房不注結構性質,只注層次。對房屋樓層高度低于2.2m和該層實際投影面積不足下層樓房面積范圍1/2的假樓可不反映。圖上房屋層次注記從2層起注。

（4）已建屋基或雖然基本成型但未建成的房屋,應繪出墻基外角的連線并加注“建”說明注記。

（5）居民院內高度不超過正常圍墻高度的房屋,破壞房屋,面積小于2㎡的房屋,臨時性的圍墻、工棚,可搬移的售貨亭不表示。

（6）凡土墻以及用草、油毛氈、石棉瓦、塑料制品等材料層頂和用鐵皮構建的房屋,均用簡易房屋符號表示。

（7）房屋沒有支柱的檐廊可不表示；有柱的檐廊用《圖式》4.1.7表示,支柱配置表示,不代表實際位置；兩端有支撐墻而中間無支柱的檐廊,用《圖式》4.3.1.3表示；建筑部分超出房屋墻基的樓層稱挑層,涉及三種情況,表示方法如下：a、挑層寬度大于1m,挑層與主體房屋的分界線用虛線表示；當挑層寬度大于3m時,挑層應注記起、止樓層。b、挑層小于1m時,虛線不繪,房屋的輪廓線以挑層的投影為準。c、挑層下若有支柱,支柱配置表示,不代表實際位置。

（8）房屋中間或一角凹進,且上有蓋頂,凹進部分外廓用虛線表示。

1.2.2.3 道路及附屬設施

道路測繪,要求等級分明、位置正確,應按真實路邊線位置表示,線段曲直和交叉位置的形式要反映逼真,道路通過居民地不宜中斷,可根據實際情況正確表示。

（1）等級公路應繪出鋪面線、路基線。路肩寬度圖上大于1mm依比例尺表示；小于1mm時以1mm繪出,并在圖上每隔15-20cm注出公路技術等級代碼,并加注材質。

（2）寬度在3m-4m,能通行手扶拖拉機的道路,用大車路符號表示（《圖式》6.4.1）。

（3）鄉村路較密集時,可視通行情況依小路符號表示（《圖式》6.4.3）,但應成網,并反映疏密特征。雙線道路下的涵管選取主要的表示。

（4）圖上寬度1mm以上的橋梁依比例尺用《圖式》6.6.4a表示,其余的不依比例尺,用《圖式》6.6.4b表示。

（5）寬度大于1m的涵洞用《圖式》6.5.1a表示,小于1m的涵洞用《圖式》6.5.1b表示。

（6）單位內部道路用《圖式》6.4.4表示,并注記材質。

1.2.4 管線及附屬設施

（1）永久性的電力線、通訊線均表示,電桿、鐵塔均按真實位置測繪。同一桿架上有多種線路時,只表示主要的一種,但在分叉、中斷處需交待清楚。電力線、通訊線圖內不連線,但應在桿架處和內圖廓處繪出10KV以上電力線連線方向。進入房屋的簡易線路可不表示。

（2）主要道路上、兩邊及單位內部的上水、下水、電力、通訊等檢修井宜測繪表示。消防栓均應逐個表示。

1.2.5 水系及附屬設施

（1）池塘岸邊線以上邊線內側繪出。水塘、魚塘應加注“塘”或“魚”,有水生作物的水塘,應加注水生作物名稱。

（2）溝渠寬度超過0.5m以上以雙線依比例尺表示。小于0.5m以單線表示,有堤的溝渠,其堤高出地面0.5m以上,按有堤岸溝渠用《圖式》8.3.2表示。所有河流、溝渠均應繪出水流方向,單線溝渠在單線上注明水流方向。

1.2.6 地貌

（1）等高線不繪制。

（2）比高大于0.5m的堤、坎、坡等均應表示。各種陡坎、斜坡圖上長度小于5mm的可不表示；當坎、坡較密時可適當取舍。

（3）田埂寬度大于0.5m的用雙線符號表示,其余用單線表示。田埂較密時可適當取舍。

1.2.7植被

（1）沿道路、溝渠、土堤、河流、水塘等成行排列的樹林以行樹符號表示。

（2）一年內分幾季種植不同作物的耕地，應以夏季主要作物為準配置符號表示；其它旱地、水生經濟作物以及園地均按《圖式》規定表示。房前屋后、單位院子里的零星菜地不表示。植被符號按“品”字型標注,間距應均勻。

（3）居民住宅前的水泥場地面積大于圖上1C㎡的用地類界表示其范圍,并加注“水泥”,有線狀地物的其范圍以線狀地物代替。

1.2.8 碎部點高程測注

（1）高程注記點用RTK直接施測。

（2）高程注記點應盡量分布均勻,高程注記點間距15-23m。

（3）對于田角、房角、橋中心、道路交叉轉折點、地形起伏變化處、單位的主要出入口等地形特征點應優先測注高程,雙線道路、主要堤堆頂,圖上每隔10-15cm測注一點。

1.2.9 地理名稱和注記

（1）工礦企業單位、機關、學校、醫院、以及有名稱的橋、閘、河流都應正確注記名稱。

（2）村組名稱以村組合并后名稱為準。全名稱較長者可省略注出,但含義要確切。

（3）所有名稱應使用國務院批準的簡化字,方言字、地方字應注出拼音字母和漢字諧音。

（4）注記字體要清晰易讀,指向明確。

1.2.10 避讓原則

地形圖上各種要素配合表示,采用次要地物避讓重要地物的方法,應符合下列規定：

（1）當房屋等建筑物邊線與陡坎、斜坡、圍墻等邊線重合時,應以房屋等建筑物為準,其它地物可避讓,位移0.3mm(圖上,下同)表示。當簡易房、棚房以圍墻為其墻時,以圍墻表示簡易房、棚房的墻。

（2）當兩個地物中心重合或接近,難以準確表示時,可將重要的地物準確表示,次要地物移位0.3mm或縮小1/3表示。

（3）房屋、圍墻等高出地面的建筑物與道路(雙線路邊線、單線路中心線)重合時,以建筑物邊線為準,道路可移位0.3mm。

（4）獨立性地物與道路、水系等其它地物重物時,可中斷其它符號,間隔0.3mm,將獨立性地物完整繪出。

（5）雙線路邊與雙線溝邊重合時, 雙線溝邊移位0.2mm表示；雙線路邊與單線溝邊重合時,單線溝移位0.3mm表示；單線路邊與雙線溝邊、單線溝邊重合時,單線路移位0.3mm表示。

（6）地類界與地面上有實物的線狀符號（如道路、河渠、圍墻等）重合,可省略不繪；與地面無實物的線狀符號（如境界、電力線、通線線等）重合時,可將地類界移位繪出，不得省略；當植被為線狀符號分割時，應在每塊被分割的范圍內至少繪出一個能說明植被屬性的相應符號。

第二節 數據、圖形編輯

2.1 測量數據編輯

野外采集數據存儲在全站儀內,應及時傳輸到計算機中,數據傳輸軟件采用南方CASS6.0數字化地形地籍成圖軟件。對野外采集的原始數據,不得作任何刪改。計算機中所存傳輸進的野外數據文件名,應與全站儀內所存文件名相同,各天所采集數據以前一天點號+1向后延續或在展點號后以不同色彩加以區別,以便于數字地形圖的編輯。

2.2 數字化地形圖成圖

2.2.1 數字化地形圖成圖采用南方CASS6.0數字化地形地籍成圖軟件。

2.2.2 地形圖分層,按下表執行

地形要素分層及各層主要內容

層名 主要內容

KZD GPS點、平面控制點、高程控制點

GCD碎部高程注記點

JMD 一般房屋、簡單房屋、棚房、廁所、建筑中房屋等

GXYZ 電力線、鐵塔、電桿、變壓器、通信線、通信桿、路燈、消防栓、上水、下水等

DLDW 工業設備、水塔、抽水機站、田埂、窯、墳地等

DLSS 公路、大車路、小路、路涯、橋梁、涵洞等

SXSS 河流邊線、水涯線、池塘、溝渠、水閘、流向等

DMTZ 陡坎、斜坡等

ZBTZ 水稻田、旱地、菜地、果園、桑園、綠化帶、行樹、地類界等 TK 圖廓、坐標格網線、圖廓外注記

ZJ 地名、單位名、道路名、河流名、橋梁名、各種說明、注記等 JJ 境界線如：縣界、鄉鎮界、村界、組界

ZDH 展點號

0 其它未列入上述圖層的要素

2.2.3 數字化成圖的線條、注記應清晰美觀,線型、線寬以及注記的規格、字體、字向、字距、字列按《圖式》12.1-12.5規定執行。

2.2.4 居民地建筑物及面狀附屬物的邊線應嚴格閉合,建筑物及其附屬物的邊線相交聯結時必須使用“捕捉”方式生成。

第十章 檢查驗收

一、對本工程各項成果實行小組自查互校基礎上的專職檢查人員、技術負責人二級檢查制度。

二、作業小組對所做成果必須要全面地進行自查，確認無誤后方可上交專職檢查人員檢查。

三、產期間，作業組必須加強過程檢查，專職檢查人員嚴格把住質量關，保證成果的質量。

四、對成果質量檢查的比例是：作業小組必須達到100%；專職檢查人員室內檢查100%，室外不低于20%的檢查；檢查驗收室外檢查應達到10%。

第十一章 提交資料

應上交的成果資料及附圖：

1技術設計書壹份

2控制點成果表壹份

3控制點點位略圖壹份

4數字化地形圖(格式為DWG圖形數據文件格式)

5技術總結

第三篇：【管理學論文】淺議數字化營銷

淺議數字化營銷

在新的世紀，人類正在進入數字化時代。在以數字化為特征的知識經濟時代，企業數字化生存是其具有生續力的關鍵因素。各種數字化技術將融入企業從研發、生產到營銷的整個業務過程。隨著整個社會數字化進程的加速，企業營銷環境正在發生著根本性變化：顧客需求瞬息萬變、營銷技術特別是數字化技術創新不斷加速、產品生命周期不斷縮短、市場競爭日趨激烈。這一切可歸集為影響現代企業營銷活動的三大核心因素：顧客(Customer)、競爭（Competition）和變化(Change)(簡稱3C)。

企業如不能適應客戶“個性化營銷”、“深度營銷”、“微營銷”等需求，不能比競爭對手更快地響應市場的變化、不能持續改善客戶滿意度，便不能生存與發展。而最能體現和適應目前數字化生存環境下企業營銷活動理念的營銷模式應該是數字化營銷。數字化營銷是知識經濟時代的產物，她以高素質的員工、創新的文化和知識為中心，以數字化營銷技術為手段，以營銷創新為原動力，遵循數字經濟規律的知識型營銷活動過程。數字化營銷的要求在企業中存在一種有利于營銷環節之間相互啟發、溝通和知識共享,有利于營銷知識更新和深化的數字化營銷環境。這種環境能使企業對外部的不確定性和多變性迅速做出快捷的反應；對內能使員工具有較強的團隊合作精神和知識共享的企業文化。

一、什么是數字化營銷

為了更好地理解數字化營銷概念，我們先了解一下什么是數字化？簡單地講，數字化就是將許多復雜多變的信息轉變為可以度量的數字、數據，再用這些數字、數據建立起適當的數字化模型，可以通過網絡進行統一處理，這就是數字化的基本過程。因此，數字化營銷（Digital Marketing，DM）是指企業為了促進產品銷售而利用計算機、通信、網絡、人工智能等技術，對營銷對象和營銷行為展開的一系列如調查、宣傳、策劃、包裝、企業經營理念傳播、公眾消費趨勢的引導、推銷和促銷等活動。該營銷理念是以管理科學學派和決策理論學派的理論為基礎，采納這兩個學派的決策模式、模型與方法，在吸收系統科學的思想與方法和行為科學中關于個人與組織行為的思想與觀點的基礎上，充分運用計算機、通信、網絡、人工智能等領域的各種最新技術來解決現實營銷問題的方法和手段的總和。即將現代化營銷思想、營銷方法、營銷技術、營銷手段充分加以數字化，從而全面提高營銷的效益和效率。

數字化營銷要求企業以營銷活動為對象進行數字化、網絡化、可視化、智能化的信息集成、應用與共享系統建設。它將企業各部門、各區域、甚至商務伙伴的信息通過數字化、標準化、計算機處理和網絡傳輸，最大限度地繼承和利用各類信息源，構成一個完整的營銷信息模型，以便于彼此間通過網絡這一信息高速公路相互查詢、協作、共建共享，迭瓦式提高，并避免信息源、知識源的浪費和低水平重復，從而提高營銷活動的效益和效率，帶動企業的全面、高速度、可持續發展。

二、數字化營銷的理解

（一）數字化營銷不僅僅是信息化技術

人們對數字化營銷普遍存在一個很大的誤區，認為數字化營銷應該作為一個技術問題來考慮，而不是作為一個營銷管理問題來看待。造成有的企業認為只要建立了營銷信息系統、MIS（管理信息系統）、OA（辦公自動化系統）、CIS（客戶

信息系統）等現代化信息管理手段，把各種營銷信息電子化、數字化就實現了數字化營銷。而從理論上講數字化營銷應該有三步：第一步，把手工的東西轉化成電子版如建立營銷信息系統，得到的數據實際上是一個營銷活動電子化的過程。第二步，從數字當中發現有用的營銷信息，這一步算是營銷活動信息化。第三步，最高的境界是營銷活動知識化，是企業能夠從大量有用的信息當中，發現一些對營銷活動具有長遠影響的現象或者普遍意義的現象--稱之為：營銷知識。可見數字化營銷最終要解決的問題是改變傳統的工作方式和人們固有的思維模式。企業對數字化認識不足以及營銷信息系統在企業中的定位不準確都將造成數字化營銷的失敗。

（二）數字化營銷不僅僅是網絡營銷

網絡營銷（Cybermarketing）是指借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式，更強調運用網絡技術實現市場調研、產品設計、在線咨詢、產品銷售和客戶服務等營銷工作。而數字化營銷更強調能夠把營銷數據變成營銷信息，把營銷信息變成營銷知識的一個很綜合性的系統工程，因此網絡營銷只是數字化營銷的一個重要環節。生存在數字化時代的企業最終將成為一個全面集成的數字化企業，它是建立在企業整體發展戰略框架和先進的企業經營理念、管理方法、信息技術基礎之上的，能夠不斷創新和持續改進的可成長的數字化方案。數字化營銷作為數字化企業的系統工程組成部分，也將成為一個持續改進的過程。在這個過程中要把營銷信息資源的管理同企業的數字化戰略規劃有機結合起來，要把營銷信息資源作為企業戰略資產的一部分加以嚴格細化和管理，從而能夠做到可在企業的每個層面上識別營銷信息資源和營銷機會，并借以構建新的、可持續的競爭優勢。

（三）數字化營銷是數字化時代的營銷哲學

數字化已深入到了我們日常生活的每一個角落，成為我們這個時代發展和選擇的背景和必要條件，如數字化電視、數字化相機、數字化空調、數字化健身；數字化技術所開創的數字化空間、交往、娛樂等種種“神話”，改變了人類原有的生存和發展模式。數字化成為所有社會領域的“主概念”，它向各個領域進行滲透，甚至成為支配諸多領域的重要機制。如通過遺傳密碼的數字化可以控制生命；計算機網絡信息的數字程序設計和傳輸手段可以篩選和過濾各種信息；一切社會資源與自然資源，通過規則、口令、符號等標準化的數字處理，可以塑造出一個數字控制的世界。但數字化營銷的實施并不僅僅是將企業營銷業務與數字化技術相匹配的過程，而是要以適應數字化生存環境為目的，真正解決“企業的生續力”為目標，通過重組營銷管理模式，改造營銷管理手段，優化營銷業務流程，從而實現營銷管理創新。因此數字化營銷必然是一個以營銷管理創新為導向的變革，是企業在數字化生存時代的營銷指導思想。企業必須選擇適合自己的數字化營銷管理模式，把提高營銷管理水平和環境適應能力作為企業發展戰略中的首要問題。

三、數字化營銷理念對傳統營銷管理理念的比較

（一）管理理論中Y理論運用

數字化營銷更加支持管理理論中的Y理論，強調要給員工授權，要激勵員工發展各種能力，相信員工能做得更好，要讓他們充分掌握智能化工具。數字化系統將是一個速度快、效率高的數字神經系統，管理手段更加現代化。員工不再是機械工作者，而是知識工作者、信息和知識共享者。

（二）營銷組織的變革

數字化營銷改變了傳統的金字塔型營銷組織結構，形成一些扁平型和網狀型甚至

無中心營銷組織形式，營銷管理者與被管理者的界限越來越淡化，更加強調他們之間的溝通與交流，從而提高管理效率和效果。數字化營銷將改變營銷管理和決策的速度，使組織的運作更加穩健和有效，對危險和機遇都能迅速作出反映，信息能快速傳遞給需求者。

（三）面向未來的營銷管理

數字化營銷更加強調管理是一種服務，管理要創新，要面向未來。優秀的管理者，就是能利用好數字化管理工具，與全體員工成功地走向未來的人。

（四）合作的營銷管理

數字化營銷管理強調競爭，但更強調合作，強調營銷人員的團隊精神和團隊意識。在知識經濟時代下，知識資源要分享，才能更有效率，大家只有合作，才能得到更多的回報，才能擁有更多的知識。

四、數字化營銷的特點

（一）營銷活動的定量化

定量化表現在數字化營銷是通過應用模型化和定量化的營銷技術來解決營銷問題的。如數據庫的建立、商務網站的建立、商務信息的自動搜索、客戶關系管理中的規范化客戶服務等。規范化客戶服務是將原本基于銷售人員個體行為的客戶服務，產品化、制度化、規范化。將為客戶服務上升成企業規范化產品，使得客戶無論是接觸到那一位銷售人員都可獲得規范滿意的服務，從而提高客戶的滿意度和品牌忠誠度。

（二）營銷活動的智能化

數字化營銷集成地應用了許多高科技化的營銷管理手段和工具，從而使得數字化的營銷系統具有了分析和模擬人腦信息處理和思維過程的能力，即人工智能。如網絡營銷中的智能化推銷。智能化推銷是指企業利用客戶管理數據庫和當代信息技術來展開的一系列針對客戶和市場個體興趣愛好的推銷活動，又稱數據庫營銷、一對一營銷或客戶化營銷。假設你登錄過Amazon.com網站并購買過一本書，從那以后，你可能經常會收到Amazon.com發來的新書介紹郵件。這就是智能化推銷的一個典范。

（三）營銷活動的綜合性

綜合性表現在數字化營銷強調綜合應用多種學科的方法。除了需要管理學、營銷學、經濟學、數學、統計學、信息論、系統論和計算機知識、網絡知識外，隨具體研究對象的不同還需要行為科學、社會學、會計學、物理學、化學、控制論及各種專門的專業技術知識。

（四）營銷活動的集成性

集成是指將各種傳統營銷和網絡營銷方法精華部分集中組合在一起，融合創造性的思維等智力因素在其中，以實現營銷系統的功能的集成和技術的集成。

（五）營銷活動的動態性

動態性指要求營銷者在數字化營銷的過程中，要隨著內外部情況的變化而不斷補充和修改數字化的信息輸入，從而求出新的數字化的最優信息輸出，不斷應環境的要求調整企業營銷策略。

（六）營銷活動的系統性

系統性指數字化營銷應根據系統觀點來研究各種功能關系和營銷技術關系。如商務網站+移動終端+電話呼叫中的現代商務運作模式，可以動態地掌握企業外部經營活動狀況、溝通市場信息，已經成為當代企業市場營銷和管理的重要手段。（作者單位：成都信息工程學院（龍泉）電子商務系）

第四篇：談農業科技檔案數字化論文

一、農業科技檔案數字化建設的原則

1規范操作原則在農業科技檔案數字化建設的過程中，無論是紙質載體數字化，還是接受電子文件，都必須制定和實施農業科技檔案工作標準和規范，統籌規劃，有序推進，實現依據標準化、程序規范化，盡可能避免在保管和使用中出現各自為政、互不兼容、重復建設等現象，提高數字化工作的質量和效率。

2安全管理原則任何事情的發展都是矛盾的結合體，農業科技檔案數字化建設雖然比傳統的管理模式有較大優勢，但同時也對農業科技檔案的保密提出了更高的要求。眾所周知，隨著數字化、網絡化、信息化建設的不斷深入，網絡的脆弱性和潛在威脅也日益顯現出來。因此，在進行農業科技檔案數字化建設的過程中，必須采取有效的安全防范措施，充分保證農業科技檔案信息的安全性。

3效益優先原則農業科技檔案數字化建設需要投入大量的財力、人力、物力，因此，必須以利用需求為導向，將年限較長、具有館（室）藏特色、最為珍貴以及利用頻率高的農業科技檔案優先數字化，達到效益最大化。

4分工協作原則農業科技檔案數字化建設相當繁瑣，涉及面廣，必須堅持分工協作、整體配合、長期堅持、相互理解的工作理念，充分發揮單位各個部門和各類人員的作用，明確工作任務，落實責任分工，真正做到各司其職，各施其能，協調配合，共同推進農業科技檔案數字化建設。

二、農業科技檔案數字化建設的內容

1建立高效的農業科技檔案信息采集和存儲平臺根據數字化檔案管理的要求，健全農業科技檔案信息采集平臺。一是，建立電子檔案目錄和電子檔案錄入接收工作室（即電子文件備份站），配備計算機設備，實現目錄數據和電子文件的采集工作；二是，建立掃描工作室，配備普通平板掃描儀、高速掃描儀、專用照片掃描儀、縮微膠卷轉換儀等設備，實現科技檔案由傳統介質向電子信息的轉換；三是，建立安全可靠的科技檔案信息存儲平臺。數據存儲采取磁盤陣列柜、磁帶機、光盤庫等設備，進行磁盤陣列自動備份、光盤刻錄備份、磁帶備份、異地備份，實現檔案信息的安全存儲。

2建立農業科技檔案數字化管理系統配合數字化檔案的建設目標，逐步建立動態更新的農業科技檔案數字化管理系統，綜合檔案室內建立農業科技檔案檢索數據庫，在室外建立與農業科技相關的電子文件歸檔系統，并實現接口統一，動態及時歸檔。

3建立和完善農業科技檔案信息資源庫完善資源庫建設是做好農業科技檔案數字化建設的重點，主要有兩個不同層次：一是，農業科技檔案目錄數據庫建設。根據專業標準科學選定農業科技檔案目錄數據庫結構，將室藏農業科技檔案的案卷級目錄和卷內目錄全部輸入微機，建立科技檔案目錄數據庫，并加強機讀目錄數據庫的質量控制，規范著錄標引，包括著錄格式的標準化、著錄數據的完整性和著錄數據的標準化；二是，農業科技檔案全文數據庫建設。利用數碼相機、掃描儀等技術將館（室）藏紙質載體的農業科技檔案原件進行數字化處理，并將掃描件與機讀目錄對應掛接，實現全文檢索。

4建設農業科技檔案信息服務網絡農業科技檔案信息服務網絡建設包括農業科技檔案信息網站建設、內部局域網建設等，與市政務網、公眾網聯網，建立上至國家科技檔案館，下聯農業部門和農業科研單位，形成四通八達的“農業科技檔案信息高速公路”，向廣大科技人員提供農業科技檔案各類信息的服務，充分發揮農業科技檔案的作用。

三、農業科技檔案數字化建設的保障措施

1加強組織領導做好農業科技檔案工作，領導重視是關鍵。各級農業部門及農業科研單位領導要加大對農業科技檔案數字化建設的支持力度，把農業科技檔案建設納入科34農業圖書情報學刊：資源建設技工作計劃，將其置于科研同等重要的位置。

2提高歸檔質量農業科研項目從立項到結題，時間一般跨度較長，這就要求檔案管理人員必須樹立主動服務意識，參與到課題當中，與科研人員一起共同做好農業科技檔案材料的形成、積累、歸檔、數字化工作。此外，還要確保領導和廣大科技人員能夠隨時、快捷、高效地借助網絡系統查詢農業科技檔案信息。

3健全制度提升管理水平為了實現農業科技檔案數字化建設，提高農業科技檔案管理水平，應制定符合科研單位實際的農業科技檔案管理制度，制定歸檔范圍、歸檔內容與保管期限、歸檔時間、歸檔要求、歸檔手續等。歸檔制度的內容必須具體、明確、細化，有很強的可操作性，使廣大科技人員明確哪些資料應當歸檔。同時要配備精通檔案業務與計算機應用基礎知識、數字化技術知識、網絡技術知識的復合型人才。

4實現檔案價值加強檔案利用是農業科技檔案數字化建設的根本目的。要開展多形式、多渠道、多層次的開發利用，向廣大科技人員提供網上查詢和利用服務，充分發揮農業科技檔案的利用價值，服務科研、服務現代農業。

5保證信息安全信息時代，數字化農業科技檔案對檔案管理提出了更高的安全管理要求。除了嚴格遵守科技保密原則和知識產權保護法的規定外，還要在農業科技檔案數字化建設過程中，增強檔案網絡安全和信息安全意識，加強對計算機網絡管理系統的監控，采取切實有效的安全技術手段和管理措施，存儲農業科技檔案信息的設備要安裝高效的防毒防竊軟件，要及時對各種農業科技檔案數據資源進行備份儲存，確保農業科技檔案信息的安全可靠。農業科技檔案數字化建設是一項復雜而嚴謹的系統工程，它需要投入更多的人力、物力和技術力量，不可能一蹴而就。我們應當本著為發展農業科研事業，促進農業科技進步，發展現代農業生產為己任，以農業科技檔案網絡建設為基礎，以農業科技檔案信息資源建設為核心，以擴大農業科技檔案資源開發為目標，充分利用現代化管理手段，逐步實現農業科技檔案資源數字化、農業科技檔案信息服務網絡化，努力實現農業科技檔案資源共享。

第五篇：地形圖保密協議

地形圖保密承諾書

為加強涉密測繪成果管理，維護國家安全，我公司借閱使用XX項目區域地形圖資料，我公司遵守如下保密協議：

一、我公司借閱XX地形圖，僅限于開展XX規劃設計工作使用。

二、我公司嚴格按照國家秘密載體及測繪成果保密管理規定使用該涉密地形圖。

三、我公司不擅自復制、拷貝、銷毀和再次提供給其他單位及個人；不將涉密測繪成果資料在不具備安全保密傳輸通道上進行傳輸；不在非涉密計算機上存儲和處理涉密測繪成果資料，不將涉密測繪成果資料在互聯網上展示、標注和傳輸。

四、我公司在使用過程中安排專人妥善保管。

五、如我公司違反國家保密法律法規或本協議規定，我公司承擔全部法律責任。

承諾單位：XXXXXXXXXXXXXX

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