第一篇：產品包裝造型語言字體設計論文

一、漢字字體設計在產品包裝中的語言表達

在漢字的發展過程中，歷經時代的變遷，每個時期所形成的字體形式有著各自的藝術特征。不同的字體形式具有不同的風格特點，隸書和篆書傳統、典雅，具有裝飾性和規律性；楷書形態端正嚴謹，具有現代性；草書的隨意性強，整體灑脫豪放。

1.表象裝飾設計

表象裝飾設計的含義是將文字的全部或者部分以紋樣進行裝飾，使漢字圖形化。裝飾化文字有著鮮明的圖案裝飾效果，既有傳遞信息的實用性，又可以直觀地展現文字的形態之美，給人以視覺美感。表象裝飾可以從文字筆形裝飾、文字結構裝飾以及文字整體風格裝飾三個方面進行。

（1）文字筆形裝飾

漢字字體是由不同筆畫構成的，每一種筆畫的外形被稱為筆形，不同筆形同樣的結構會產生不同風格的字體，如，宋體字起筆落筆處帶有裝飾色彩，有棱有角、造型豐富；黑體字橫豎粗細一致，筆形統一，風格較為嚴謹。所以，在運用表象裝飾時，強調對文字內部筆畫的改造，注重筆畫的曲直、弧度、轉折、水平與斜度等因素的變化，對字體的整體風格會起到質的影響。針對筆形的裝飾有三種方法：第一，拉長或縮短筆畫，通過局部筆畫的改造，形成視覺點吸引視線，運用于包裝可以加強整體的感染力。如，優樂美奶茶商標設計中“優樂美”三個字的筆形圓潤，具有輕松休閑的感覺。另外，設計者把“美”字的左一撇延長，巧妙地將“優”和“樂”兩字整合到一塊，這樣的設計使得“優樂美”三個字形成一個整體，形成一個視覺重心，強化了產品的主體。第二，將相同筆畫連接形成一個整體，或者把相鄰的字連接使之呈現高低錯落的視覺感，增添畫面的節奏感。陳幼堅為“藍月亮”洗衣液所設計的品牌名稱，保留了宋體字橫細豎粗的字體形態，整體造型右傾，在不失端莊、秀麗的基礎上，增添了一絲活躍感。他將“藍月亮”三個字在筆畫上進行串聯，形成了一個整體。“亮”字最后收尾的筆畫造型猶如一輪月牙，符合“月亮”這一形象。另外，從整體造型來看，經過設計的字體形式飄逸，猶如水流一般，富有動感，貼合洗衣液這一產品的屬性。第三，在筆形變化的同時，加強筆畫之間及字與字之間的負形部分，豐富畫面內容，強化字體的形象，增加視覺沖擊力。陳幼堅為“美心冰皮月餅”設計的包裝中，將“美心”二字填充于整個包裝，利用文字筆畫劃分，形成負形區域，再將負形區域結合幾何色塊做圖形處理，弱化了文字屬性，增添了形式美感，富有現代氣息。

（2）文字結構及整體風格的裝飾造型語言

漢字以方塊結構體現，整體造型簡潔大方、嚴謹端正，漢字結構的標準是以把握字體結構的視覺重心為主。但是在包裝設計中要根據包裝畫面的需求、包裝的造型形態以及產品屬性等因素，對字體進行設計。改變形體的框框，產生獨特的美感，使字體具有創意及個性，豐富包裝的畫面，增加趣味性。如，奧利奧餅干包裝的商標設計，設計師結合產品輕松、休閑的產品屬性，將嚴謹、呆板的方塊結構設計成圓體的結構，帶給人親切、舒適的感覺，猶如餅干帶給人的甜蜜滋味，趣味無窮。除了局部筆形和外形結構的變化設計以外，還可以對每個文字單獨處理，與包裝圖案結合或采用軟件制作效果，從而改變字體的整體風格。在展現每個漢字個性特征的同時，應保持字與字之間關系的和諧，使整體統一。統一風格的關鍵在于對字體大小、字形方圓、肌理效果等方面的考慮。

2.意象裝飾設計

產品包裝的字體設計中，字體的形式和內容需要緊密地結合在一起。有什么樣的產品內容，就有什么樣的字體形式。意象字體設計作為產品包裝中的符號媒介字形，以線條為主的點線面組合，如同詩歌在語言的聲調的基礎上發展起來一樣，字體上的裝飾設計是以文字的形狀、線條為基礎進行設計的。字義相當于詩的意象，字形、線條的組合相當于詩的聲韻，漢字屬于表意文字，往往是義寓于形。在進行漢字設計時可將文字圖形化，由形傳義，將心中意象與文字結合，通過圖形將其表現出來，豐富畫面，增加感染力。

（1）形義形象設計造型語言

任何藝術種類都有共通的規律，字體設計是一種綜合的藝術。漢字字體設計力求把字的線條和意義結合起來，甚至和繪畫造型相結合。圖形藝術是以點、線、面、色彩等各種手段表現外物的視覺形狀。形義形象設計是利用文字含義與圖形元素的相似性把兩者組合在一起，對某些筆畫進行圖形的替換，實現“形”和“義”的統一。如，大大卷泡泡糖的品牌名稱設計將“卷”字的下半部分結構進行了改造，結合了“卷”的字面含義與產品的造型特點，設計后的造型生動，富有新意。在產品包裝的字體設計中，要求漢字的筆畫本身和圖形有準確連貫的相似造型，設計時的基本要求是空間位置和產品內容相結合，圖形布置的形式要和漢字的筆畫有聯系，從而表現出飽滿、強烈的視覺效果。

（2）字義形象設計造型語言

字義形象設計是運用與文字含義相符的創意元素對文字進行設計。利用共同材質或是產品的外觀特點，將有聯系的元素添加到字體中，使消費者看到文字的同時聯想到相關的事物，豐富字體外觀，增加趣味性。將字義形象設計運用于包裝設計，如對于一段描繪自然景觀的文字，在清晰傳達文本內容的基礎上對每個文字進行視覺美化，豐富其視覺形象；或將漢字的部分筆畫進行替換，使得筆畫與元素達到和諧統一。對自然元素的選用基于對其的聯想和分析，并對它們進行抽象化處理。每個漢字運用相同的自然元素，制造出相同的肌理效果，使整體風格保持一致。將制作完成的文字組合起來，呈現出的不僅是文字的內容，更是一種自然意境。此類設計方法多運用于傳統產品的包裝設計。市面上有許多茶葉的包裝運用茶葉的圖形元素代替文字的某一部分，不僅明確了包裝產品的屬性，還能帶給消費者清新自然的茶韻之美。又如一些酒類產品，字溶于水，產品的香醇躍然紙上，令消費者未飲先醉。字義形象設計的造型語言豐富多變，它的視覺造型語言在產品內容的表達上更加奔放、生動，更能表現設計師的思想感情。

3.書法字體的造型語言的表達

書法首先是文字，文字是語言的符號，語言又是思想的表現。書法作為一種抽象的造型藝術，既有畫面感又有文字的傳播力。它和文字又有一定的區別，更是一種綜合性的藝術。書法字體因其產生的年代以及筆畫結構的不同而表現出不同的韻味。將其應用于包裝設計中，效果十分獨特，能夠豐富產品的內涵，有助于提升產品的價值。書法字體是在文字的形狀、線條的基礎上發展起來的。將作為書法的文字用于包裝設計，設計者不僅要理解文字所代表的意義，在設計藝術中，還要力求把字的線條和字的意義結合起來。產品包裝設計中的書法藝術，其文字內容十分重要，有什么樣的內容就有什么樣的形式。在包裝設計中，書法字體的選用與商品類型有著密不可分的聯系。它有作為語言符號的意義，同語言的聲音符號一樣，可以引起意象；它還有作為符號媒介的字形，一種以線條為主的點、線、面的組合。中國書法兼有點、線、面，這與拉丁文字不同。當然，點、線、面在中國書法發展史上的作用也有所不同。隸書與篆書的藝術風格古老，具有裝飾性色彩，多用于高檔的禮品包裝設計，展現傳統高雅的品質。楷書的字形結構規范、秀美，具有現代氣息，多適用于家電、五金機械類以及科技含量較高、結實而精密的產品包裝設計。行書的筆畫隨意，具有輕松、流動的特點，適用于特產以及酒類的外包裝。以茶葉包裝為例，品牌名“鐵觀音”運用行書書體，筆形自然、流暢。在文字商標下面配上了具有傳統特征的白描圖案，使整個包裝營造了一種優雅、閑情逸致的氛圍。茶文化與漢字書法都是中國傳統文化的代表，將兩者結合在一起，使得茶品包裝更具有中國文化的特色，強化了產品的文化價值。“古越龍山”紹興酒品牌名的設計（圖2），運用隸書書體的形式表現了字體本身的藝術風格，凸顯并且強化了產品的大氣與豪邁之感，與以陳為貴、甘香醇厚的酒品風格相協調，從書法的意境上表現出酒的歷史文化。日本設計師也經常把書法元素運用于現代包裝設計中。如，日本的國酒“清酒”包裝上的書法運用（圖3），日本設計師多注重對書法個性及意境的表現。書法元素作為包裝設計中的主要元素，不同的組合、位置的排列、大小、布局等組合成富有水墨色彩的抽象圖形，形成極具東方風韻的包裝風格。書法作為漢字的一種抽象的表現形式，由于產生時代的不同，表達的意蘊也不盡相同。設計師可以此聯系產品屬性，探究多樣的書法造型，為產品帶來不同的視覺效果及藝術價值。

二、文字的編排組合的重要性

漢字字體設計的成功與否，不僅在于字體設計本身，也在于文字編排組合是否得當。對文字的編排除了對文字的字體、大小、位置、顏色的處理之外，還應該考慮視覺引導、視覺美感以及個性追求等。文字編排不當，以致缺乏視線的引導性，這樣不但影響了字體本身的美感，更阻礙受眾的閱讀，影響整體視覺傳達的效果。主體文字主要包括品牌和商品名稱，在包裝中處于重要的位置，主要是從商品的屬性及整體形象考慮設計。品牌名稱在編排上要注意文字的方向、大小、顏色等方面的問題，在整個包裝中具有個性、醒目的特點。說明性文字一般采用標準字體，設計師要注意對字體的方向、大小、位置及疏密的處理，協調與畫面圖形、品牌名稱和其他要素之間的主次關系，使整體達成統一。不同的字體形態有不同的視覺走向，設計師要根據不同字體的字態流向進行編排組合。如在可口可樂的品牌名設計中，由于考慮到瓶身圓弧形的造型特征，將品牌名橫向放置，最大面積地加以展現。設計結合了產品現代、激情、樂觀的品牌屬性，波浪形飄帶圖案與品牌名稱的編排視覺流動方向統一，布局和諧、醒目。維他命水瓶子的包裝采用單純的色彩，中心對齊的編排形式突出商品的名稱，簡潔、大氣的編排設計通過有限的面積給人留下深刻的印象。因此，合理的文字編排組合對字體設計具有錦上添花的作用，在強化包裝整體的視覺感受的同時，使消費者對產品留下良好的印象，增加對商品的信任度。

三、結語

漢字作為中華文明的載體之一，凝聚著民族形象、思維觀念和審美心理。漢字元素的運用，不僅使包裝設計具有民族色彩，而且更貼近人們的生活。漢字字體設計在包裝設計中的運用不僅使商品帶有民族色彩，而且讓商品更具有文化內涵，有助于產品推廣。包裝設計的目的是吸引顧客、促進銷售，而字體設計對于信息的傳達起著決定性的作用。文字擁有傳達信息的特點，漢字又具有象形表達的優點，對漢字進行字體設計，使它的作用不僅停留在文字本身，而且利用畫面傳播，起到以個性、醒目的姿態傳達品牌形象及理念的作用，促進消費者的購買行為。探討漢字字體設計在產品包裝中的視覺造型作用，分析其在我國包裝設計領域中的價值與意義，是研究漢字字體設計在包裝設計中運用的一個重要課題。

第二篇：產品包裝設計合同書

合同編號：

包裝設計合同書

甲方：

乙方（承載方）：深圳市金日印象廣告有限公司 雙方合作事宜：

秉承相互信任的合作理念，通過初步溝通達成一致協議：

一、具體合作項目內容：

二、項目具體要求：

根據甲方公司產品特點，設計符合產品文化特點的包裝整體。

三、項目費用：

設計費：

（大寫：

元整）

四、付款方式：

付款方式，合同簽定付項目總額的50%，即

元 非林交付前，甲方需支付乙方項目余款。

五、雙方權利及義務： 甲方權利：

1、甲方有權對乙方的設計提出建議和想法，以使乙方的設計符合要求 甲方義務：

甲方有義務按照合同中所協商的條款支付費用

甲方有義務積極配合乙方的工作并為乙方提供相關詳細資料 乙方權利：

1、乙方有權要求甲方提供相關資料供乙方設計所需；

2、乙方有權要求甲方按照合同支付約定的款；出現甲方拖款現象，結算時甲方需按照每天0.5%的合同總額支付乙方滯納金。

3、乙方對所設計的作品享有著作權，有權要求甲方在未付清款項前不得使用該項目中的一切作品； 乙方義務：

1、乙方應按照雙方所討論的結果按時并保證質量完成相關設計項目；

深圳市金日印象廣告有限公司

電話：0755-82129110 傳真：0755-82129052 http://www.jrbd.net

E-mail:szjinri@szonline.net

合同編號：

2、乙方應按照合同約定的時間完成設計項目

五、附則：

該合同內容同時包括由乙方免費為甲方設計前臺和名片

六、違約責任：

1、甲方在設計作品初稿完成前終止合同，其預付的款無權要求退回；甲方在乙方作品初稿 完成后終止合同的，應當支付全額的設計費用；

2、乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退還給甲方；

3、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成，甲乙雙方任何一方均可向深圳仲裁委員會提出仲裁解決。

本合同一式兩份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲乙雙方各持一份，均具有同等法律效力。

甲方（代表）簽字蓋章：

乙方（代表）簽字蓋章：

ADD：

ADD：深圳巿上步南路國企大廈永富樓13C TEL：

TEL：0755-82129385 82129110 日期：

****年**月**日

日期：

****年**月**日

金日印象公司開戶行：

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第三篇：產品包裝設計教學設計

《產品包裝設計》教學設計

教學目標：

知識與技能: 了解產品設計的的基本概念和要素。利用媒材特性，進行創意和設計，美化生活，形成初步的設計意識。

過程與方法：聯系生活中的包裝設計作品，引導學生通過欣賞感受、比較分析、交流評述等學習形式，學習產品包裝設計的基礎知識。通過開放式的小組合作，完成一件包裝設計作品。

情感態度與價值觀：讓學生感受生活與產品設計的關系，激勵學生參與改造生活的設計活動的欲望。提高對生活物品和自己周邊環境的審美評價能力，激發美化生活的愿望。養成事前預想和計劃的行為習慣以及耐心細致、持之以恒的工作態度。

教學重難點及解決方法：

重點：了解產品包裝設計的相關基礎知識，包裝盒的設計與美化

解決方法：在進行技法學習時，避免灌輸式的講解和介紹，通過教師示范與學生參與的恰當結合，讓學生在教師的層層啟發和引導下自己歸納、總結產品包裝設計基本方法。

難點：根據自己的創意，運用色彩，造型等相關美學知識對包裝容器進行美化裝飾。

解決方法：通過引導學生欣賞、分析、討論生活中各種優秀產品包裝實例，感知現代設計的發展方向，開拓學生眼界和創作思路。教學過程：

一、課前準備

教師教具：PPT課件、結構造型不同的紙盒

學生學具：卡紙、各種裝飾材料、剪刀、膠水、尺子、圓規等

二、導入新課

（欣賞一組插畫作品，引出課題——產品包裝設計）師：展示一組插畫作品，提問：大家在哪里見到過這些作品？ 生：農夫山泉

師：大家喜歡這個新包裝嗎？ 生：喜歡

這就是產品包裝設計的魅力，今天我們就帶領大家一起學習——產品包裝設計

板書：產品包裝設計

三、講授新課

1.思考：生活中所見過的產品包裝，然后說出你最喜歡的一種及理由；討論產品包裝的作用。（學生回答）

2.利用一個小故事引導學生說出原始包裝的作用和材料 3.對比原始包裝講解產品包裝的作用 ：

保護產品，提供方便，提供信息，促進銷售

產品包裝所用的材料：

玻璃、塑料、金屬、紙質材料、木質材料等。

產品包裝的分類：軟質包裝和硬質包裝 4.包裝設計的概念：

選用合適的材料，針對產品本身的特性以及受眾的喜好等相關因素，運用巧妙地工藝制作手段，為產品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。5.產品包裝實例分析

展示一組產品包裝設計作品，學生欣賞、思考并嘗試自己分析圖片中的包裝所體現的創意點和特性。引導學生從產品包裝的材料，作用，特性等方面來分析，鞏固所學知識。6.包裝盒結構

引導學生將事先準備好的紙盒拆一拆，折一折，拼一拼，使一個包裝盒從立體變成平面，觀察包裝盒的展開圖，思考展開圖中所包含的信息。（展開圖中可以了解到：包裝盒的結構，尺寸，折疊線，粘貼處等信息）

了解不同的包裝盒的基本結構，不一樣的折法、結構有著不一樣的效果。在動手的過程中，了解包裝盒的制作方法。7.小組活動：我是小小設計師

1)選擇一種造型結構形式，用紙質材料制作一個包裝盒； 2)利用現有材料，對包裝盒進行設計和美化。小組活動分三步進行：小組分工、確定方案、動手制作（PPT展示產品包裝設計圖片提供參考，并播放音樂）教師巡回指導，引導學生從產品、受眾、材料、風格等多方面進行思考創做。

四、課堂展示評價與總結 1.展示評價

各小組分別展示本組作品，并解說設計創意。

本課堂教師對學生的評價以激勵表揚為主，激發學生聯系生活，發現問題解決問題，嘗試將想法創意變為現實作品。2.總結

引導學生在生活中多觀察多積累，多動手多動腦，用設計改變生活，感受設計帶給生活的溫暖和愉悅。

第四篇：產品包裝設計工作總結

產品包裝設計工作總結

做好工作總結，更能發現自己的不足，下面是小編整理的產品包裝設計工作總結，歡迎閱讀。

產品包裝設計工作總結【一】

時間一晃而過，轉眼間6個月的試用期已接近尾聲。這是我人生中彌足珍貴的經歷，也給我留下了精彩而美好的回憶。現在做一份包裝設計半年工作總結：

我正式報到的第一天，正趕上公司緊鑼密鼓的在籌備“新年晚會”，更有幸被我們這個熱心的大集體和同事拉去參加節目的參演，讓我能通過一次次的排練及演出，更多的與大家接觸更快的被大家認識更好的融進這個大家庭!一次次的排練一次次的演出，更拉近了同事之間及領導和同事間的關系，在這里我的心里總是熱熱的，我為能加入這樣的集體而自豪!

為了武裝頭腦，我更積極的在網上查閱關于包裝的相關資料，并在“視覺中國”“站酷”“中國包裝設計網”等知名設計網站，學習優秀設計師的設計手法及靈感創意的發掘捕捉，及時掌握最新的資訊和技術，保持和設計師們的交流學習。并翻閱《包裝設計》等實用書籍，咀嚼和練習其中的設計技巧。在學習知識的同時，我更注重自己用眼睛去觀察用心去體會，下班及休息日我總會去商場、超市觀察，時刻留意好的包裝設計，并對不同的包裝做對比，觀察、對比不同包裝對人們的吸引度和喜愛度，并作總結。并一遍遍的進行構圖及繪畫設計練習。

首先了解掌握本公司歷年來的包裝設計風格和現有產品的包裝風格，總結學習經驗，參考包裝市場信息，掌握包裝行業現有的設計風格。在領導和同事的帶領和指導下，我的工作經驗日漸提高。進公司前公司曾以“牛初乳”的包裝設計對我進行過考核，進入崗位后，領導對我提出了更高的設計標準和設計理念的要求，并指導我，要多看國外經典的包裝設計，從中汲取其成功的因素和設計理念來豐富自己的思想和見識，更要不拘一格突破思維進行創新，提高設計的檔次。帶著這些實際可行的經驗指導，我開始了全新的“牛初乳”包裝設計。

包裝設計半年工作總結的最后，對于未來我將以更加飽滿的工作熱情投入到嶄新的工作中，繼續發揚“清醒、沉實、大氣、卓越”的廣電精神，團結一致、同心同德、勤奮敬業、開拓進取，一如既往地為龍廣的巨龍騰飛而努力奮斗!

產品包裝設計工作總結【二】

目前西方國家的卷煙產品每個環節的環保程度都非常高，我國煙草企業如果不盡快適應這一國際通用的“游戲規則”，就意味著將這個有著巨大利潤的市場拱手讓人。同時，煙草企業使用了環保的包裝產品也是拿到了走向世界市場的“綠色通行證”，因此，“綠色包裝”產品的生產和應用將是今后幾年中煙草行業發展的重點。

目前在國外為煙草包裝提供印刷產品的企業使用較多的設備及方式有如下幾種：

單張紙凹版印刷機是質量最穩定的印刷方式，它以最有別于其他印刷工藝的壓花紋、上光和UV裝飾油墨等印刷功能，成為煙酒包裝印刷的新寵。

窄幅輪轉印刷機近幾年在全球范圍內的銷量直線上升，預計在未來2-3年內，其市場占有率將有可能超過膠印和凹印，它不僅可使標簽及包括煙包在內的薄卡紙包裝一次性印制完成，更由于它相對環保的印刷方式廣受青睞。

在煙包印刷中應注意發展單張紙凹印機和單張紙膠印機相結合的生產，它的印刷效果往往令人驚喜。此外西方國家還采用在條盒上采用白卡紙而在外塑料膜上進行印刷的方式生產包裝。

預計到XX年，亞洲尤其是中國卷煙的產量還將上漲，因此中國將成為煙草包裝用紙的主要增長點。由于紙張的選擇關系到煙包外觀的挺括度，直接影響著卷煙品牌的確立，用不同的紙張包裝不同檔次的香煙已成為煙草企業的共識，今后采用單一的白卡紙進行煙包硬盒的生產將成為一種趨勢。

油墨的使用對一個好的產品來說同樣重要，它的作用已不僅僅是使印品更漂亮，還具備了防偽等附加功能。此外，金屬油墨、熒光油墨、珠光油墨、溫變油墨等具有特殊用途的產品將被更多地應用到煙包生產中。

燙印全息效果圖案是已相當成熟并被廣泛應用于煙包上的防偽方式之一，目前將三維全息技術與二維印刷技術完整地結合起來用于卷煙包裝印刷的整體設計，將是卷煙包裝發展的一個趨勢。

防偽專用型BOPP煙用包裝薄膜適用于大批量生產，有效降低防偽成本，因此國外煙廠的防偽一般都大量使用防偽煙膜。它用普通油墨印刷定點簡單圖案并定位包裝使煙膜圖案覆蓋盒皮圖案，這樣可達到更好的防偽效果。例如“三五”煙多年來不改變盒皮的外觀設計，不提高材料成本，而是通過煙膜進行防偽甚至采用在煙膜上印刷滿版煙標圖案。

浮凸印刷可以改善煙盒內襯的外觀，在效果上，浮凸印刷可以成為抵制假冒煙的防線，因為質量優良的浮凸印刷是難以復制的。

一種技術原理為肉眼不可視的特殊熒光化合物涂料的防偽方式，它可應用于墨水和顏料中，并運用于各種印刷程序中，印品完成后借助于專用工具可辨別其真偽，它的另一個特點是可與噴碼設備結合而具備物流管理的功能。

煙盒包裝的圓角形設計起源于美國，近年來在歐洲市場非常風行，無論是放在衣袋或者拿在手中都有方便、舒適的感覺。這是一種很好的銷售包裝形式，國內的煙草企業誰來做這個吃“螃蟹”的第一人呢?

一些國家認為在香煙外盒上印刷“吸煙有害健康”這樣的警句已不能滿足需要，而是要求必須印有由于吸煙造成傷害或病變的臟器圖片，這就需要在煙包上增加更多的印刷色。

革新型和個性化的包裝設計將有更廣闊的市場，例如增加反面印刷即在煙條盒內部印上商標或有關該品牌煙的說明性文字;在煙盒口處采用曲線型設計;封口處帶按扣的包裝等等。

第五篇：產品包裝設計說明書

產品包裝設計說明書

產品名稱：ミス家の食品

產品屬性：高精品質米糧

品牌寫真：ミス家の食品，中文翻譯為“小姐家的糧”，是日本一家生產高級精品大米的品牌，跳脫以往大米只供飲食之作用，將大米作為饋贈親友的高級禮品。

目標消費群：收入高，文化水平高，重視生活品質，有獨特高雅品位的消費者 銷售渠道： 各大精品百貨專柜，專賣店 品牌形象包裝：海報設計

產品包裝分類：大包裝，分包裝，瓶裝，禮品裝，手提袋

創意由來：米糧給人一種生活的真實、溫暖的感覺。它默默的在人們的生活中存在著，是生活的基本元素，平實樸素，卻無可取代。若以禮品的方式相贈，更能表現送禮者對家人、朋友或戀人的真誠而細密的關懷。

包裝風格及材料：整個包裝設計為東瀛風格，由深底碎花布料為主要材料，以及厚牛皮紙、細麻繩等材料純手工制作。包裝明細：

1.大包裝：長方形大盒

尺寸：長30cm 寬：15cm 高：10cm 材料：純白色硬紙盒，厚牛皮紙，深底碎花布

表現形式：將深底碎花布覆蓋其上蓋，由厚牛皮紙裹邊。構成白、褐、墨蘭的色彩基調，形成一定色差，表現出低調樸實而不失精美的藝術效果。符合產品真實暖人以及生活化的產品性格。

2.分包裝：長方形紙包 尺寸：長16 cm 寬14 cm

材料：純白硬卡紙，厚牛皮紙，深底碎花布，細麻繩

表現形式：將布向內鑲嵌于卡紙鏤空處，在近分口三分之一處繞一圈牛皮紙，再用麻繩固定，同時將麻繩十字交叉，系結于牛皮紙上。

整個包裝以信封和包裹相結合的形式呈現，使禮品的含義更加深沉動人。布的柔軟與米糧的樸實從此有了完美結合。

3.瓶裝及禮品裝：玻璃瓶，正方紙盒底

尺寸：玻璃瓶，高8cm 上直徑：5cm 下直徑：6cm

紙盒，高3cm 邊長：7cm 材料：玻璃瓶，磨砂塑膠蓋，深底碎花布，黑色卡紙

表現形式：將不規則圓形布料壓于磨砂塑料蓋與玻璃瓶口之間。

用此器皿盛裝米糧，小巧精美，磨砂瓶蓋隱約透出深底花紋，透明瓶身呈現出瓶內米糧的質感。4.包裝袋：手提袋

尺寸：高20cm 寬8cm 長15cm 材料：硬紙袋，深底碎花布，白色卡紙，牛皮紙，細麻繩

表現形式：將布料完全縫于紙袋表面，細麻繩拴于手提繩處，將牛皮紙和白色卡紙打孔，一并系于手繩上。

此手提袋能完美表達出產品親切質樸，大方精美以及高質感的屬性。

全組人員：唐蔚、蒲巧、任雨荷、曾雪、鐘怡然