解釋新媒體傳播中輿論引導的原則和方法

李欣峰 山東青年政治學院 山東

引言

新媒體相對于傳統媒體而言，具有全方位的數字化、有互動性、個性化的特點，在經濟快速發展、互聯網技術愈發成熟、人們生活節奏明顯加快的今天，涌現出了更多適應新時代的新媒體傳播方式，公眾在社交平臺上的話語權和影響力也在不斷擴大，輿論的影響力也在無形中發展壯大。因此，如何引導輿論的正確走向和發揮好輿論的良性作用成了當今新媒體傳播時代的重中之重，只有把握和遵守好輿論引導的原則，使用正確的方法，才能使輿論在媒體傳播、社會效應等方面發揮其良性作用，更好地服務于人們和社會。本論文將就如何正確進行輿論引導和在引導輿論時需要遵守的原則展開探討。

關鍵詞：新媒體傳播、輿論引導、原則和方法

正文

輿論引導又叫輿情引導、輿論導向，是對社會輿論的評價和引導，用輿論對人的主觀意向進行引導，進而影響人之后的行為。新時代互聯網技術飛速發展，新媒體傳播方式也更趨包容性、多樣性，公眾輿論和話語權在社交平臺上的影響力、傳播力較之以前也有了突破性的飛躍，在這樣的態勢下，更多人們的觀點進入公眾的視線被看見、也被注重和接納，公眾對社會事件的參與度和關注度較之從前有了極大幅度提升，部分公眾的輿論往往影響一大批人的觀點和態度，甚至是整個互聯網對某事件的態度導向。因此，輿論如果被加以良好地規范和引導，將對互聯網和社會產生巨大的良性影響，反之，則會吞噬人們的理智和心智，引起謠言肆意無限制地廣泛傳播，產生十分惡劣的影響。

【1】謊言和輕信交配產生輿論。2021年5月22日，一則“雜交水稻之父”、中國工程院院士、“共和國勛章”獲得者袁隆平因病在長沙逝世，享年91歲的新聞報道引起巨大轟動，接連鋪天蓋地的關于袁隆平去世和哀悼的消息迅速傳播起來，一時間妖風四起，各自媒體紛紛跟風蹭熱點，朋友圈被刷屏，然而，誰也沒想著去核實這則新聞的真實性，后來，澎湃新聞一則新聞報道打破了這種悲痛的情況，原來袁老去世是假消息，目前還在醫院接受治療；至此，人們才從之前的不實輿論和不實報道中走出來，各大造謠媒體紛紛刪帖刪稿，進行辟謠。網民對媒體這種“毫無底線”的蹭熱度行為嗤之以鼻，相關媒體的錯誤輿論導向對社會對互聯網對網民產生了極端惡劣的影響，那么造謠袁老去世的假新聞背后，首發媒體公然捏造事實，詆毀我國的國家英雄，在沒有確定事件真實性的情況下錯誤地進行輿論傳播和引導是何居心？廣大自媒體從業者在沒有核實新聞真實性的前提下為了蹭熱度、蹭頭條，盲目跟風撰寫更多不實報道，是否有失新聞從業者的道德底線？是否早已忘卻了為國家為人民奉獻一生的袁老安危，只想著錢財和利益？這都值得我們每個人思考和反思。

在這起造謠事件的背后，也正反映了輿論的重大影響，如何正確引導輿論成為了國家和所有國民尤其是媒體從業者尤其重視的問題。廣大自媒體和個人在流量錢財的利誘下，不顧新聞從業者的初心，不顧當事者及家人的心理感受，如此下去，我國媒體傳播行業的健康勢必會不堪設想。因此，各大平臺對新聞發布的審核和檢查工作一定要全面加強，堅持把檢查宣傳工作納入重要議事日程，擴大檢查宣傳覆蓋面，提高檢查工作的傳播力，只有這樣才能更好地做好輿情引導，傳遞真實新聞，傳遞檢察工作的正能量。【2】著名主持人撒貝寧曾言：“一個國家，如果需要不斷地靠媒體來維護社會的公平、公正時，我覺得這是一個國家的悲哀。媒體在法制不斷成熟過程的中，僅僅扮演的是一為記錄者，一位傳播者。”我們國家政府要加強對媒體傳播監督的法律規章制度的制定和指導，讓更多媒體人、媒體單位加強法律意識，更深刻得領悟和感受到作為傳媒工作者所肩負的重大使命和任務，堅定媒體傳播工作者初心，引導廣大網民不信謠、不傳謠，引導公眾對一則報道應有自己的判斷和思考。在當今，新媒體的廣泛傳播應用并不意味著傳統媒體不再擁有傳播價值和占據重要地位，互聯網語境下輿論的混雜性和廣泛性需要新舊媒體優勢互補，聯動引導，打通輿論場。傳統媒體仍需要發揮其公信力和深度報道能力，及時發聲，引導正確的輿論、價值觀導向，扼制歪風邪氣；新媒體需要發揮其自身海量廣泛及時互動等強大優勢，利用多種手段擴散主流聲音，溝通官民輿論場，與傳統媒體共同發力，形成輿論的良性互動。【3】《新聞窗》中對此新聞工作者的使命和努力方向有過闡釋：新聞事業的一個重要職能是反映輿論，引導輿論。社會主義新聞事業是教育群眾、團結群眾，實現社會主義革命目標和建設社會主義的工具。這里的一切工作，都是為著做人的工作。

做好輿論引導，使輿論不再成為誤導人們、蒙蔽人們的毒箭，而成為宣傳正確價值觀和真相的航帆，不僅僅是國家和政府需要著力發力的方向，更是每一位公民尤其是新聞從業者、諸多媒體人所肩負的責任。輿論引導首先要堅持黨性原則，黨性原則是馬克思主義新聞觀的重要組成部分，新聞媒體必須承載無產階級政黨的主流意識形態，堅持中國共產黨的偉大領導，堅持社會主義制度，具有堅定的、鮮明的政治立場。【4】列寧指出，“唯物主義本身包含有所謂黨性，要求在對事變作任何評價時都必須直率而公開地站到一定社會集團的立場上。”鄧小平同志也曾指出，【5】“黨報黨刊一定要無條件地宣傳黨的主張。”也體現了他對新聞事業的黨性原則的堅持。我們做輿論引導，只有無條件地鮮明地堅持黨性原則，才能將國家的新聞事業、媒體傳播和黨、人民緊密聯結起來，形成強大的傳播力量，才能將社會輿論引上正確的方向。輿論引導要堅持強化正面宣傳、壯大主流聲音的原則。李瑞環同志在《堅持正面宣傳為主的方針》中指出，堅持正面宣傳為主方針的基本內容，【6】“就是要造成一個有利于穩定局面的輿論環境。”堅持正面宣傳，以人民、黨和國家的業績引導人民，把人民的思想感情和關注引導到社會發展和生產建設上來，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，【7】“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。”這不僅僅是實事求是的需要，更是凝聚人心的需要，堅持正面宣傳為主，并不意味著要對負面問題視而不見，而是探討用怎樣的視角和態度去報道。只有這樣，我們才能繼續贏得社會各界的尊重和信任；只有這樣，我們才能真正為實現“四個全面”的戰略布局和“兩個一百年”的奮斗目標注入強大的精神動力。輿論引導要堅持引導有度的原則。無論是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發事件報道、熱點引導、輿論監督，都要抓住時機、把握節奏、講究火候，注重力度和分寸，防止報道的過猶不及、適得其反，實現新聞媒體傳播的細水長流。輿論引導要堅持以人為本、為人民服務的原則。我國是人民當家做主的社會主義國家，人民是國家的主人，輿論引導一切要從人民的需要和利益出發，彰顯我國社會主義制度的偉大優勢，讓正確的意見性信息占領傳播渠道，江澤民同志在《關于黨的新聞工作的幾個問題》的講話中指出，要【8】“按照黨和人民的意志、利益進行輿論導向。”新聞工作必須堅持以人為本，把發展好最廣大人民的根本利益作為一切工作的出發點和落腳點，堅持一切從實際出發，真實反映人民意志和生活，貼近生活、貼近群眾，習近平總書記強調，【9】“要樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來。”以上這些都是輿論引導的一些重要原則。

只有把握好輿論引導的原則，同正確進行輿論引導的有效方法結合起來，并在實際工作中不斷挖掘、創造更多行之有效的引導方法，與當下時勢和媒體格局的變化結合起來，我國媒體事業的發展以及對輿論引導工作的把握才會細水長流，越流越寬。我國主流媒體、自媒體和越來越多的媒體工作者在黨的領導下、在偉大社會主義制度的熏陶感染下、在無數人民的堅定信任下，必將開拓出更具中國特色的傳播方式和成果，中國新聞事業和新媒體傳播發展，山高水長，來日可期。

參考文獻：

【1】法國保·瓦萊里：《混合》

【2】主持人撒貝寧于《開講啦》談新聞媒體使命的發言

【3】盧惠民 《新聞窗》|1995年第004期|P.10-139|共5頁

【4】《列寧全集》第1卷，人民出版社1984年版，第363頁。

【5】《鄧小平文選》第2卷，人民出版社1994年版，第272頁。

【6】《十三大以來重要文獻選編》（中），人民出版社1991年版，第104頁。

【7】2016年習近平在黨的新聞輿論工作座談會中作出重要指示

【8】《十三大以來重要文獻選編》（中），人民出版社1991年版，第767頁。

【9】《習近平談治國理政》第1卷，外文出版社2018年版，第154頁。