第一篇：公司形象vi設計的特點與思考論文

一、企業形象設計的重要性

在經濟全球化的發展推動下，中國經濟快速發展起來，中國的企業不再只在國內市場相互競爭，更多的參與到了全球市場的競爭中去。國際化的競爭帶給中國企業的不僅是機遇，還有隨著市場競爭日益加劇的挑戰。然而，企業競爭力和企業興亡越來越依賴于其在市場的地位和形象。成功的企業形象是企業發展的第一策略。企業形象和品牌形象往往比產品本身和生產技術本身更能引發人們的購買欲望。如果一個企業沒有良好的VI設計，就難以使社會和消費者對其產生最直接的認知。企業形象設計能傳達出及時、有效、高品質的信息。因此，企業形象的設計成為企業成功提高企業競爭力和獲得消費者認同的重要方式。

二、企業形象設計

企業形象的基本含義，企業形象設計即CI設計，CI是英語Corporate Identity的縮寫，直譯為“企業統一化”或“企業自我統一化”,也稱之為企業識別。而這個研究領域規劃出來的設計系統，稱之為企業識別系統（CorporateIdentification System），簡稱CIS.CIS是CI戰略的實施系統。CIS是由企業理念識別（Mind Identity,簡稱MI）、行為識別（Behavior Identity,簡稱BI）和視覺識別（VisualIdentity,簡稱VI）三個系統構成。VI是指一個企業的視覺形象系統，它由logo、基礎系統和應用系統三個部分構成。

視覺識別（VI）系統是通過可見視覺符號，經過組織化、系統化、統一化的識別設計，傳達企業的經營理念和相關信息，塑造企業獨特的形象。MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現其中的內涵及精神特質；BI是行為活動的動態形式，其表現在于動態的過程；因此，VI自然擔當起展現企業的經營思想、精神理念、企業文化的角色。Logo是VI的核心圖形，基礎系統是對logo應用形態的基礎規范，以保證logo在任何情況下都能保證視覺上統一。如字體大小比例、logo的顏色等；應用系統是在基礎規范的前提下做相應的應用。

“VI”部分通過手冊中對基本要素的說明和圖解，以可視化的表現符號、圖案和色彩元素等方式轉化為具象可視物，從而把企業個性、企業形象、企業風范全方位突出和集中地刻畫在讀者眼前，盡可能使企業的視覺設計和形象統一標準。

三、企業形象設計中VI設計的現狀

現在企業過于看重和夸大VI的重要性，設計機構為獲得更多的利益向企業傳輸和深化VI對企業的重要作用。VI確實有其重要性和強大的作用，但在現在大多數企業形象設計中無法得到體現，也無法發揮其作用。原因在于現在大多數的中國企業對VI設計的認識就是要求設計一個包含美好寓意的logo,外加一本包含上百上千項應用系統設計的VI手冊，不管企業是否有需要都一次性地全部設計出來。因為logo是視覺形象的核心，它構成企業形象設計的基本特征，是傳達企業形象設計的主導力量，是VI系統設計的設計核心。所以在為企業進行設計時設計者會集中所有力量進行logo的設計。

然而這些設計會被企業不規范、不符合VI手冊要求標準而隨意變形亂用或者直接只用到logo,把手冊棄之不用，當收藏當裝飾門面的物品。

另一方面，設計者在進行設計的過程中也會受到來自多方面的影響和局限。設計出的作品要包含來自企業的各種要求，這些要求往往會局限設計者的發揮。把企業的各種要求融合到設計中，設計出完全不符合設計者本意的設計也是有可能的。設計者為了迎合企業的需要順其自然地產生了兩種安全規律的設計方法，一是以企業名稱的首字母未涉及元素進行設計，一是以一些象征吉祥和富貴等寓意的傳統紋樣為元素進行設計。在這樣的設計模式下，設計者只要在眾多的字體庫和中國傳統紋樣元素中挑選符合的設計素材進行設計，再配以吉祥如意、財源廣進等美好寓意的句子作為解釋，就完成了一個logo設計。所以，中國很多企業的logo都存在著極大的相似之處。致使中國企業的logo設計都過于趨同化和符號化，VI設計之間的差異性越來越小，企業之間形象塑造越來越相似。例如，以企業名稱首字母為元素進行設計的logo.全國大小上千家企業，擁有相同首字母的企業不在少數，只以企業首字母設計出的logo如何能表現出企業的性質以及其獨特性，如何能建立企業獨特的讓人印象深刻的形象？同樣以中國傳統紋樣等為元素批量設計出的VI也無法幫助企業建立消費者心中的企業形象、企業信任度和幫助企業發展。相似的設計還導致了企業VI設計個性特征與可辨性的喪失，如果一個logo讓人覺得跟其他logo相似，就會失去其“識別”的功能。失去識別的獨特性也就失去了logo的基本意義。如同華晨通訊和香港國旅的標志，都是以一個代表地球的藍色為底，配以橫豎交錯的線條，唯一不同的是香港國旅橫條的一端是一個箭頭。當在不同地方分別遇到這兩個標志幾乎不會認為是兩個不同企業的標志。而成功的VI設計如同麥當勞的企業形象設計一樣，我們只要在平時的生活中看到了紅色和黃色相配的顏色都會自然而然地想到紅底黃字的麥當勞大“M”的標志，讓人只要一次就深刻地記住了麥當勞。

VI設計中的logo圖形被賦予了大量的寓意，一個圖形要承載著設計者賦予的各種不同的客戶需要的和客戶所能接受的解釋，這是現代中國企業對logo設計的理解和期待，也成為現在社會評判一個logo好壞的主要標準，忽視了logo的設計是傳遞一個企業的形象與性質，也代表了企業的審美與氣質。Logo確實需要蘊涵一定的內涵，但是同時它的設計要建立在對企業整體的認知和民族性原則的基礎上，符合美學原則并具有獨特的個性。

四、企業形象設計中VI設計的反思

Logo的基本功能是企業事業的象征、企業形象的識別和企業權益的保障，有指明的或暗示的涵義，在早期的設計過程中應不斷構思、反復和推敲，盡可能地、有效地進行指示和描述。因此，我們進行設計時應該合理地把握它的設計準則以及美感特性。Logo的形態要符合人類對美的共同感知，即具有美感具有藝術性。追求“瞬間記憶”原則，造型追求簡單易懂，避免造成受眾理解偏差。但是也不能為“簡”而“減”,從而不能準確表達所要傳達的信息。作為標志性的圖形語言，形象要高度簡潔、生動、鮮明。有助于人們瞬間理解，容易激發受眾觀看的興趣，進而產生情感上的共鳴。將logo所要表現的內涵與優美的形式有機結合體現出企業的特性和時代性，設計出簡約并具備強烈視覺沖擊力的logo.運用企業名稱首字母進行的logo的設計不僅是把字母進行變形設計或任意組合設計，更要加入企業的特征、信念或企業傳遞的宗旨，使logo具有一定的意義和影響力。如澳大利亞公園林陰道干洗店的logo,采用首字母與象形符號組合的方式，將字母“P”與一只彬彬有禮頭戴禮帽的小鳥組合，表現了該店禮貌待人的服務宗旨，其設計沒有像現在中國企業一樣要求logo要具有類似欣欣向榮、蒸蒸日上或財源廣進這些寓意的表達，而只是表達了干洗店的服務宗旨。字母與象形符號的結合、字母的變形都從logo的內容、寓意出發，使logo與企業的性質和特點相適應。既體現了對企業整體的認知和民族性，又符合了美學原則，同時還具有獨特的個性，從而使logo能夠準確地傳達特定的信息。

第二篇：VI設計論文

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目 錄

一、軟件介紹.............................................................2

（一）CorelDraw 9.....................................................2

（二）PhotoShop cs3...................................................6

二、色彩構成.............................................................7

（一）原色............................................................7

（二）間色............................................................7

（三）復色............................................................7

（四）有彩色系........................................................8

（五）無彩色系........................................................8

三、VI設計概述...........................................................8

（一）VI標志設計的特征...............................................8

（二）VI設計開發步驟..................................................9

四、仙潭集團酒業有限責任公司VI設計......................................9

（一）標志創意與構思..................................................9

（二）簡述基礎要素...................................................10 1.標志標準色與輔助色.............................................10 2.企業標準字體...................................................11

（三）應用要素.......................................................11 1．員工工作服....................................................12 2．名片..........................................................12 3．信息墻........................................................13 4．會員卡........................................................14 5．手提袋........................................................14

五、標志的發展趨勢......................................................15

六、程代碼..............................................................16

七、小結................................................................18

八、致謝詞..............................................................18 參考文獻................................................................19

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仙潭集團酒業有限公司VI設計

前言

VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，是企業CI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈，此時的企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業可以通過VI設計實現這一目的。

世界上一些著名的跨國企業，如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播密切關聯。近20年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業騰飛的助跑器。

一、軟件介紹

在潭酒的整套VI設計中，我主要運用了二個設計軟件。一個是CorelDraw,它主要是運用于矢量設計，在印刷中可以無限的放大和縮小，不會產生鋸齒，而且它的應用也非常簡單，可以很快上手做設計；另一個軟件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果處理，讓圖片達到更好的效果，使設計師的圖形得到更好的展示。下面分別介紹一下它們的簡單應用：

（一）CorelDraw 9 中文CorelDraw 9在安裝和啟動上沒有特殊要求。啟動中文CorelDRAW 9,屏幕上將顯示如圖 1所示的“歡迎來到CorelDRAW 9”對話框，單擊此對話框中的任何一個圖標，即可開始進行操作了。

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圖1 coredraw9歡迎界面

為了繪制新圖形，您需要在“歡迎來到CorelDraw 9”對話框中單擊“新文件”按鈕，進入如圖2所示的主操作窗口，中文CorelDraw 9也將同時建立一個繪圖頁面，并且命名為“圖形1”。在圖2中，光標所在的矩形區域是繪圖頁面中的可打印區域，中文CorelDraw 9允許在操作窗口中創建多個頁面，單擊工具欄的“新建”按鈕便能建立起一個新的頁面，并自動以“圖形X”命名。

圖2 coreldraw9界面

中文CorelDraw 9工具箱中的“文字工具”，使用它可以十分輕松得將文本內容建立在圖形的指定位置。文字是組成圖形的重要部分，為使圖形變得豐富多彩，可以在圖形中制作出各種各樣的文字。不同的文字有不同的創建方法，下面以制作透視文字為例：

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透視文字是在普通文字上增加透視效果而成的，透視文字會產生一種“深度”效果，讓文字看上去感覺它變遠或變近了。如圖3所示，制作所用的操作步驟如下所列。

圖3 文字效果

步驟一：單擊選取工具箱中的“文字工具”。

步驟二：選取一種輸入方法并且輸入文字“美來自真實”，參見圖4與圖5。

圖4 選擇輸入法

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圖5 輸入文字

步驟三：使用“選取工具”選取文字，選擇“文字”下拉菜單的“文字格式”命令，進入“文字格式”對話框，如圖6所示。

圖6 文字格式

步驟四：單擊“亞洲字型”下拉按鈕，可展開字體下拉菜單，再將光標移至所需的字體上，單擊它即可選取該字體。

步驟五：按下 “確定”按鈕退出對話框后，選擇“效果”下拉菜單中的“新增透視點”命令。此時，文字被一個網格框包圍合并在一起，如圖7所示，在網格框的四個對角上分別有一個“手柄”，拖動它便可改變文字的透視效果。

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圖7 網絡顯示

步驟七：將光標移至某一對角的“手柄”上，按住鼠標左鍵并拖動光標，此時，網格框隨著光標的拖動而改變著形狀，放開鼠標左鍵，文字便產生出了透視效果。

步驟八：在屏幕白色區域單擊鼠標右鍵清除網格框，完成透視文字的制作。如圖8。

圖8 文字設置后的效果

注意：若選擇“效果”下拉菜單的“清除透視點”命令，將取消透視效果，還原至文字增加透視效果前的模樣。

（二）PhotoShop cs3 圖像編輯是圖像處理的基礎，可以對圖像做各種變換，如放大、縮小、旋轉、傾斜、鏡像、透視等。也可進行復制、去除斑點、修補、修飾圖像的殘損等。這

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在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場。

圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應用合成完整的、傳達明確意義的圖像，這是美術設計的必經之路。PhotoShop 提供的繪圖工具讓外來圖像與創意很好地融合，可以使圖像合成天衣無縫。

校色調色是PhotoShop中深具威力的功能之一，可方便快捷地對圖像的顏色進行明暗、色偏的調整和校正，也可在進行顏色模式切換，以滿足圖像在不同領域的應用。

特效制作在PhotoShop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應用完成。包括圖像的特效創意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統美術技巧都可由 PhotoShop 特效實現。

二、色彩構成

色彩在平面設計中是不可分割的一部分。每一個設計師，對于色彩的感覺，往往比設計更加重要，它是個設計的最基本要素，沒有任何人可以生活在一個沒有色彩的世界里。對于VI，它是靠形狀和色彩的巧妙組合形成人們對這個企業文化的第一感知，所以色彩在VI中也占了相當重要的位置。

在千變萬化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩色系兩大類。

（一）原色

色彩中不能再分解的基本色稱為原色。原色能合成出其它色，而其他色不能還原出本來的顏色。原色只有三種，色光三原色為紅、綠、藍；顏料三原色為品紅（明亮的玫紅）、黃、青（湖藍）。

（二）間色

由兩個原色混合得間色。間色也只有三種：色光三間色為品紅、黃、青（湖藍），有些彩色攝影書上稱為“補色”，是指色環上的互補關系。顏料三原色即橙、綠、紫，也稱第二次色。必須指出的是色光三間色恰好是顏料的三原色。這種交錯關系構成了色光、顏料與色彩視覺的復雜聯系，也構成了色彩原理與規律的豐富內容。

（三）復色

顏料的兩個間色或一種原色和其對應的間色（紅與綠、黃與紫、藍與橙）相

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混合得復色，亦稱第三次色。復色中包含了所有的原色成分，只是各原色間的比例不等，從而形成了不同的紅灰、黃灰、綠灰等灰調色。

（四）有彩色系

指包括在可見光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、藍、紫等為基本色。基本色之間不同量的混合、基本色與無彩色之間不同量的混合都屬于有彩色系。有彩色系是由光的波長和振幅決定的，波長決定色相，振幅決定色調。

有彩色系中的任何一種顏色都具有三大屬性，即色相、明度和純度。也就是說一種顏色只要具有以上三種屬性都屬于有彩色系。

（五）無彩色系

指由黑色、白色及黑白兩色相融而成的各種深淺不同的灰色系列。從物理學的角度看，它們不包括在可見光譜之中，故不能稱之為色彩。但是從視覺生理學和心理學上來說，它們具有完整的色彩性，應該包括在色彩體系之中。

無彩色系的顏色只有明度上的變化，而不具備色相與純度的性質，也就是說它們的色相和純度在理論時等于零。

三、VI設計概述

（一）VI標志設計的特征

1．識別性： 識別性是企業標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在VI設計中，標志是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

2．領導性： 企業標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志為中心而展開。

3．同一性： 標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。

4．造型性： 企業標志設計表現的題材和形式豐富多彩，如中英文字體、具像圖案、抽象符號等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決

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定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。

5．延展性： 企業標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。

6．系統性：企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。當視覺結構走向多樣化的時候，可以采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。

7．時代性：現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。

（二）VI設計開發步驟 1．制作設計開發委托書；

2．說明設計開發要領，依調查結果訂立設計方針；

3．探討企業標志要素概念與草圖，挑選幾個代表性的標志圖案； 4．企業標志設計圖案展現；

5．進行設計方案的意見調查，進而選定造型優美反映良好的作品； 6．企業標志設計要素精致化；

7．將標志同其它基本設計要素之間的關系、用法、規定提出企劃案； 8．編輯基本設計要素和系統手冊； 9．企業標準應用系統項目的提案； 11．進行測試、打樣；

四、仙潭集團酒業有限責任公司VI設計

（一）標志創意與構思

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圖9 標志

標志采用徽記的形式，以墨綠色作為背景，以土黃色作為輔助色，以醬色作為主體色，突出潭字，從外型上看，其中的九條豎線，有無窮的意思，代表潭酒的未來是無窮大的，又把潭字與“天道酬勤，與厚道潭酒”有機的結合起來，展示仙潭集團的運作信念，潭酒是僅次于瀘州老窖和郎酒，位居第三，所以用三顆星，中間的麥穗與下面的醬香經典結合，顯示其天然成分，中間的潭字，用厚實的黑體，突顯仙潭集團的核心文化理念。

（二）簡述基礎要素 1．標志標準色與輔助色

圖10 標準色

標準色是品牌精神的重要視覺傳播要素，而輔助色起到平衡主色的沖擊效果和減輕觀看者的視覺疲勞度，起到一定量的視覺分散的作用。

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在這個標志中，主要運用紅色、綠色和黃色。

紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動、緊張、沖動、還是一種容易造成人視覺疲勞的色。在紅色中加入少量的黑，會使其性格變的沉穩，趨于厚重、樸實。綠色是具有黃色和藍色兩種成份的色。

在綠色中，將黃色的擴張感和藍色的收縮感相中庸，將黃色的溫暖感與藍色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩，是一種柔順、恬靜、潢足、優美的顏色。在綠色中加入少量的黑，其性格就趨于莊重、老練、成熟。

黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴張和不安寧的視覺印象。黃色是各種色彩中，最為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均會發生較大程度的變化。在黃色中加入少量的黑，其色感和色性變化最大，成為一種具有明顯橄欖綠的復色印象。其色性也變的成熟、隨和。

2．企業標準字體

圖11 標準字體

為保證字體在組合中達到整體協調，體現企業的特色與內涵，特規定中英文專用字體組合規范。標準字體是宋體，宋體是起源于宋代雕版印刷時通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細豎粗，棱角分明，結構嚴謹，整齊均勻，有極強的筆畫規律性，從而使人在閱讀時有一種舒適醒目的感覺。宋體字便于書寫和刻寫,字體美觀端莊,適應了印刷出版業的行業操作要求，成為宋代文化的見證者，與英文標準字結合也顯得大氣。

（三）應用要素

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1．員工工作服

圖12 工作服

工作服是為工作需要而特制的服裝。可以將公司的LOGO和字號印在我們的工作服上面，走到哪里都是一個流動的廣告，是便捷而省錢的宣傳方式。工作服還有一種作用，就是展現統一的美，統一的著裝會給顧客留下很好的印象，顧客會覺得我們的公司很注重形象，很正規。

2．名片

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圖13 名片

名片使用大多以營利為目的，屬于商業名片，主要是由公司的標志、吉祥物、聯系方式及通訊地址組成，是為公司宣傳最直接最快的方法之一。

3．信息墻

圖14 文化墻

文化墻是以倡導文明、宣傳公益、健康運動、綠色環保、宣傳新城市文化、推動城

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市品牌建設以及幫助城市提升品牌形象為己任。所以隨處可見的文化墻是廣告宣傳的好途徑。

4．會員卡

圖15 會員卡

會員卡的作用是用來穩定你的顧客的，其相關的企業管理及會員卡策略是你的會員卡作用大小的直接影響因素。

5．手提袋

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圖16 手提袋

只有當一個設計師對不斷變化的目標市場及其理性、感性需求體會得越深刻，他的包裝袋與消費者的距離就拉得越近.包裝袋又稱購物袋或手提袋，它是商品包裝的一個重要組成部分。進一步執行包裝的保護功能之時，由于方便消費者隨身提攜，它的便利功能起著極其重要的作用。而在與消費者如影隨形的過程中，其審美性和傳播性將因尚好的視覺設計不斷體現，包裝袋的出現使消費者更加充分地享受著購物的樂趣。

五、標志的發展趨勢

在設計過程中各設計領域風格的互相交融也成為設計風格變化的主題之一。如UI設計風格。插畫設計風格。卡通設計風格等在領域的應用。在一種設計領域中作為傳統風格的表現手段放到別的設計領域中也許會為一種全新風格的。所以涉足多領域。多實踐也是創新的重要手段之一。這也對我們設計人員提出了更高的要求。總體來看的三維化。材質化確實帶來了一場“視覺欣賞視覺革命”。進入三維領域也是發展的必然。客戶更苛刻的視覺欣賞視覺要求。功能更強大的軟件，更加方便有效的傳播媒體。無不推動著這次勢不可擋的潮流。這個潮潮流發展沒有也不可能代替或排擠傳統風格。它只不過是在領域豎起了一面前衛的旗幟。開辟了一個前人未有涉足的領域。不論它的形式有什

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么新的變化。它的最終日的還是要為客戶和市場服務。成為商業武器，這也許也是它作為橫跨藝術與商業兩大領域的產物最可悲的一點。

就設計來講標志新趨勢也有令人擔心的一面。那就是表現手段的單一化。這新風格的與在一定程度上受到了蘋果風格的沖擊。但由于有其豐富內涵及許多優秀的傳統手段的支撐。這種影響還不甚嚴重。但也應當引起注意。因為在近鄰UI設計領域已是“蘋果”一統天下。創作者的思想被嚴重的壓抑和限制了。這無論如何對我們都是一個警示。另外這場新風格運動的倡導者和實踐者仍然來自西方先進的設計思想。我們國內在這里差了很大一步(有時甚連最基本的要求也達不到)。當然我并不想指責或是抱怨什么。這種情況的出現并非個人行為或短時期現象。所以我希望我們的設計者能在多參考國外優秀的先進設計風格的基礎上也嘗試著向新領域挑戰，我想這也是一名新時代設計者的職責和義務。無論充滿什么樣的困難和約束。我想的進程的腳步只能越來越快。這和經濟快速發展。技術的日新月異。以及。西方社會在各領域對于欲望的快速實現要求",緊密相連。但把握客戶的視覺欣賞視覺要求。及受眾的視覺欣視覺承受力。仍然而且必然是最基本的。的結果畢竟是一個商業產物。是商戰中一枚極具殺傷力的棋子。所以設計手段是次要。目的是第一位的。以上提供的新設計風格也應依據具體情況而行。不能一味在形式上追新。

六、程序代碼

程序代碼主要是打開圖像文件、圖像平面移動事件、圖像縮放事件、旋轉處理事件。

//打開一個圖像文件（在此不是顯式存儲為數組）

Bitmap bmp;

private void OpenPics_Click(object sender, EventArgs e)

{ if(this.openFileDialog.ShowDialog()==DialogResult.OK)

{ bmp=new Bitmap(this.openFileDialog.FileName);

this.pictureBox.Image=bmp;} } //圖像平面移動處理事件

float x=0,y=0;

vate void x_Transform_Click(object sender, EventArgs e)

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{ Getx_y answindow = new Getx_y();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

接受可變數值{x+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_x.Text);

y+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_y.Text);} answindow.Dispose();Bitmapfinal=new Bitmap(bmp.Width+(int)x,bmp.Height+(int)y , pictureBox.CreateGraphics());//對圖像數組進行擴充

Graphics g = Graphics.FromImage(final);Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

r = new Rectangle(poi,siz);

g.TranslateTransform(x,y);//對增廣數組進行平移

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;}

float changesize_x = 0,changesize_y=0;//縮放方向參數

private void SizeChange_Click(object sender, EventArgs e)if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ changesize_x +=(float)Double.Parse(answindow.x_Size.Text);

changesize_y +=(float)Double.Parse(answindow.y_Size.Text);}

answindow.Dispose();

float bmp_x =(float)bmp.Width*changesize_x;

float bmp_y =(float)bmp.Height*changesize_y;

Bitmap final = new Bitmap((int)bmp_x,(int)bmp_y ,pictureBox.CreateGraphics());//擴充圖像原來的數組

Graphics g = Graphics.FromImage(final);

Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

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this.Text=bmp.Width.ToString();

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

this.Text=siz.Height.ToString();

r = new Rectangle(poi,siz);

g.ScaleTransform(changesize_x,changesize_y);//進行縮放重繪

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;

}

float rotatearc = 0;//選擇順時針旋轉角度（最好為0-90度，選擇其他角度會有圖像越界）

private void PicsCircumrotate_Click(object sender, EventArgs e){ Circumrotate answindow = new Circumrotate();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ rotatearc +=(float)Double.Parse(answindow.arc.Text);}

answindow.Dispose();}}

七、小結

對于幾個月來的辛苦努力，終于把畢業設計做完。在畢業設計過程中學到了很多知識，增強了對PS的認識和應用。其實最困難的要屬coreldraw了，因為在校沒有使用過這個軟件，自己在網上找教程，在圖書室借書，后來實踐，慢慢地熟能生巧了，現在特別喜歡用這個軟件來制作矢量圖。通過這個畢業設計的制作，讓我在自學能力上和設計感上都有了不小的提高，在以后的工作中，我會更加努力的實現自身的價值，做出更好的設計。

八、致謝詞

這次畢業設計終于完成，需要感謝的人真的很多。首先，我最要感謝的是我的畢業設計知道老師賀濤老師。從我們選定畢業設計課題后，賀老師就隨時準備著給我們指導。我在畢業設計中遇到很多的問題，而且有的問題出現很多次，賀老師都不厭其煩幫助我四川師范大學成都學院專科畢業設計

改正。從大一開始，賀老師就給我們上基礎課，這次的畢業設計就是靠著從賀老師那里學到的知識完成的。所以非常感謝賀老師這幾年來對我的知識傳授和這段時間來的悉心指導。我還要感謝帶過我的輔導員和學校，感謝輔導員們平時對我的嚴格要求和管理，使我養成良好的習慣，再就是學校為我們提供的良好的學習環境，這都是我能順利完成畢業設計所不能缺少的條件。最后，我還要感謝這些年陪我走過的同學和朋友們，使我擁有了更加豐富精彩的大學生活。

再次，衷心感謝大家！

參考文獻

[1] 吳 欣：《文字圖像處理技術》，中國輕工業出版社.[2] 李 晨：《圖形圖像處理技術》，機械工業出版社.[3] 趙 紅：《CorelDRAW與包裝設計》，中國鐵道出版社.

第三篇：咖啡vi設計論文

周鈺潔的畢業論文魔爵咖啡店VI設計學號姓名題目導師上傳時間答辯學期專業答辯成績

05125737周鈺潔魔爵咖啡店VI設計老師2009-05-24 13:32:252008-2009學年春學期藝術設計不明

中文提要：

英文提要：

中文關鍵詞： 英文關鍵詞：

任務（第一部分）：

課題來源：自擬 意義：藝術形式作為情感符號與理智符號不同之處，在于傳達信息不是直接的，而是間接的。隱喻語言相對于藝術符號其特征是主體與客體之間、自然與人之間的混用，其一般格式表現為“這就是那”，描述是一種概括活動，表現卻是一種個性化活動。語言符號中的形式和意義的結合完全由社會“約定俗成”，而不是它們之間有什么必然的、本質的聯系。由一套規律構成的語言，其符號可表達較廣泛的意義，文學語言和圖解語言之間的區別既在于所用的符號，又在符號的使用方式。

主要內容：主要研究符號學在實際設計中與后現代的結合。符號是由形式和意義所組成，一個符號可以包含若干個意義。符號本身是某一種概念或意象的載體。符號分為圖像、標志和象征三種。符號是文化、建筑的產物，是人類內心世界的感受和思想的反映。符號沒有先進和落后之分，它只是一種存在的形式。符號具有時空性，是在一定時期和地域內產生的。符號的有機組織由設計師來建構，沒有明確限定的條件和規定，取決于設計師、建筑師的設計經驗、文化修養及個人天賦。

任務（第四部分：參考文獻）：

[1]吳衛,魏春雨.符號學概論[J].株洲工學院學報,2001,15:5-8 [2]李萬文.法國符號學研究回顧與展望[J].江蘇外語教學研究,2007,1:66-71 [3]舒艷紅.現代設計與符號學的關系[J].廣東教育學院學院,2007,27:106-108 [4]凌繼堯,徐恒醇.藝術設計學[M].上海:上海人民出版社,2000.[5]錢鳳根,舒艷紅.設計概論[M].廣州:嶺南美術出版社,2004 :295 [6]向素杰.圖形創意的聯想方法[J].中山大學學報論叢,2003,23:214-217 [7][美]魯道夫?阿恩海姆.視覺思維[M].北京:光明日報出版社,1986 [8]吳曉兵.現代平面圖形概論[J].蘇州大學學報(工科版),2003,23:39-41

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創意說明：

魔爵咖啡店VI設計

一、設計理念 VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。VI設計是整個CI戰略中的視覺表現形式，是整個企業識別中傳播力量和感染力最具體，最直接，項目最多，層面最廣的靜態識別符號。在完整的CI系統中，MI是核心，是最高決策層，給整體系統奠定了理論基礎和行為準則，所有的行為活動與視覺設計都是圍繞MI這個中心展開的。但是MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現其中的內涵，表達其精神內質。BI是行為活動的動態形式，偏重其中的過程，少有具體的視覺形象。而VI是企業的視覺識別系統，它包括基本要素：企業名稱、標志、標準字、標準色、企業造型等和應用要素：產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等，它通過這些具體符號的視覺傳達設計直接進入人腦。

符號負載信息，傳遞信息。它是事物特性的表征，是認識事物的一種簡化手段，也是思維的主體。人們在符號系統中達成相互理解，相互溝通，在此意義上，符號無疑是信息的工具。圖形建構符號，符號建構信息，透過其傳達與接受的互動而生成意義。在符號和事物之間存在著表征與被表征、理解與被理解的關系，視覺符號被看作某種事物的記號。圖形解讀是發現圖形意義的過程，并且發生在受眾和圖形的互動之際。當受眾以其文化經驗中去理解圖形中的符碼和符號時，它也包含了一些對此圖形的個性的理解，不同文化背景和經驗背景對于同一圖形可能會產生不同的意義解讀。任何語意都只在一定范圍內被理解，只有符合特定背景的符號才能被接受。

圖形是在特定思想意識支配下的對某一個或多個元素組合的一種蓄意刻畫和表達方式，有時是美學意義上的升華，有時是富有深刻寓意的哲理給人們以啟示。圖形本身是視覺空間設計中的一種符號形象，是視覺傳達過程中較直接、較準確的傳達媒體，它在溝通人們與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。在圖形設計中，符號學的運用，影響著圖形設計的表形性思維的表訴。也正是由于它的存在，使平面圖形設計的信息傳達更加科學準確，表現手法更加豐富多彩。

新的科學學科——符號學，在20

世紀的產生仿佛為如何解決設計問題開辟了新的可能。符號與后現代的結合，從意識形態把符號學的形式“歸入后現代”。如果說現代主義刻意于創造新的詞匯，而后現代時期的各種流派則擅長于顛倒、重構各種既有詞匯之間的關系，使之產生新的意義。后現代強調設計的可理解性，注意語義符號的研究。語義重賦是在后現代語言中經常使用的方法，是指對一個約定俗成的傳統符號賦以新的含義，通過新的手法加以組合，或者將原有的元件與新的元件混合、疊加，最終表現出設計語言的雙重譯碼和含混的特點。

二、設計要表達的意義或內涵 符號是由形式和意義所組成，一個符號可以包含若干個意義。符號本身是某一種概念或意象的載體。符號分為圖像、標志和象征三種。符號是文化、建筑的產物，是人類內心世界的感受和思想的反映。符號本來就是約定的，只要大家接受，無所謂好壞。符號沒有先進和落后之分，它只是一種存在的形式。符號具有時空性，是在一定時期和地域內產生的。符號的有機組織由設計師來建構，沒有明確限定的條件和規定，取決于設計師的設計經驗、文化修養及個人天賦。

而我想表達的就是約定俗成的符號能否像機器的零件那樣能夠拼裝、拆卸、重復使用呢? 符號的組裝可以成為一種風格或樣式；符號的特點是有限，將有限的符號排列組合，就能設計出無限的內容來。任何符號都包含了人的自身思維能力、想象能力及創造能力。藝術品是情感符號，意味著藝術作品單靠理解還是不夠的，還須用情感去接受。正如康定斯基藝術作品中，形與色、線與面完全拋棄了解釋性的企圖，而成為表達內心世界和情感的象征符號。我認為符號的內在精神含人文層面多一些，而物性少一些，離開人的情感欲望、文化背景，符號就會失去其生命和意義。例如對長城這個符號，孟姜女會想起她屈死的夫君，匈奴人覺得是條難以逾越的屏障，秦始皇則將其視為國土疆界的城墻，當代中國人把它視為引以自豪的歷史文物，外國人則將它列入世界四大奇跡之一。因此，一個符號具有廣博的社會意義和精神力量，是人將自己的情感、精力、時間、金錢耗費其上的“四維”化身。雖然我是把符號與后現代結合，但后現代也只是一種表現形式，主要還是志于在闡明符號的運用與個性理解上。藝術形式作為情感符號與理智符號不同之處，在于傳達信息不是直接的，而是間接的。隱喻語言相對于藝術符號其特征是主體與客體之間、自然與人之間的混用，其一般格式表現為“這就是那”，描述是一種概括活動，表現卻是一種個性化活動。而我想展示是正是對這種個性化活動的理解。文學語言符號主要以詞匯的形式出現，而圖解語言卻包括圖像、標記、數字和詞匯等等。設計學的符號與語言學的符號最本質的不同在于設計學的符號在不斷地更新、創造和完善，而這正是設計藝術的生命所在，即在于對傳統符號的繼承和創新，并運用美學法則產生新的符號。設計藝術作品比語言更具符號性，完全不知道它的意義也可以了解它，甚至利用它。因為一個能完整而明晰地表達出來的符號，只要觀賞者對其表達的形式特別敏感，就能直接對觀賞者呈現出它的內在蘊含。

三、技術因素

繪畫技法：電腦繪制 電腦軟件：Illustrator

（一）說明設計元素

設計元素：咖啡杯、黑膠唱片、歐式紋樣

（二）創作過程（材料是怎么來的。）

VI的視覺效果是主要的決定性的因素。視覺傳達設計中的具體符號，其本身所含有的意義不需要經過理解即可直接進入人的感覺。符號的直接性和簡要性是視覺傳達的特征所在。更重要的是視覺器官所接受的信息在人類的記憶庫中具有較高的回憶值。

所以我最先開始決定的就是設計元素：咖啡杯、黑膠唱片、歐式紋樣。以其來表現所要提出的企業文化特征、經營內容、產品特點、企業精神，通過整體的視覺系統，尤其是具有強烈沖擊力的視覺符號將具體可見的視覺形象與內涵特質的抽象概念融為一體，以傳達企業情報信息，從引起注意——產生興趣——產生欲望——強迫記憶——采取行動，最終達到促進銷售，為名牌商標樹立高知名度，為企業創造較

第四篇：VI設計論文

VI設計論文

在日復一日的學習、工作生活中，大家都有寫論文的經歷，對論文很是熟悉吧，論文是探討問題進行學術研究的一種手段。寫起論文來就毫無頭緒？以下是小編為大家整理的VI設計論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

摘要：從Ⅵ設計首次進入我國至今，其中不乏產生高回報的成功設計作品;作為反映對象各種內在意念的外在視覺體現，VI設計以其特有魅力帶給企業外在的整體形象與內在的精神統一。本文以VI設計規范為切入點，結合現代企業形象設計探討Ⅵ設計規范中蘊含的實際操作意義，并以案例分析加以論證說明。

關鍵詞：VI視覺形象要素規范化系統化價值

【中圖分類號】J06 【文獻標識碼】A 【文章編號】1002-2139(20xx)-09-0193-2

一：VI設計與其帶來的高附加價值

中國銀行在1986年率先引進VI系統，伴隨全新的企業形象的全新建立，中國銀行被億萬人所熟知所銘記。隨即1988年廣東太陽神集團公司導入了Ⅵ戰略后，由一個普通鄉鎮企業，成為創造產值十幾個億的大型企業;產值四年間翻了兩百倍。不可否認這一高回報率的出現與Ⅵ系統的成功導人間的聯系。如今，VI事業已在國內已發展得如火如荼，通過建立適合且極具個性的Ⅵ系統已成為的企業開拓市場的有效途徑之一;但在如此眾多的導入VI系統的企業里他們是否全因VI而邁向光明大道?對于那些獲得市場認同的企業，我們是否能夠分辨在這些企業成功樹立形象、傳達自我理念、體現精神內涵的背后，所具有的獨特而一致的要素。

作為VI系統其中的重要組成部分，VI以標志、標準字、標準色以及基本要素標準組合四項為核心。在設計中要充分體現出使用對象的各種訊息，不但包括企業當前精神理念與產品內涵，還涵括了對未來的眺望與歷史的傳承，絕不能理解為機械的視覺符號;它涵蓋了事物、對象的性質、精神、內容、理念、特征、文化等內在意念的視覺體現;并將這些非可視內容轉化為靜態的視覺識別系統。在VI設計過程中，在確保基本的傳達信息功能后應始終保持設計的連貫性、持續性、一致陛。為保證在視覺效果上的統一，也確保在今后使用中細心傳達的一致性，還應對各細節進行詳盡的標注;不規范化的使用Ⅵ不僅僅是破壞整體設計的美感，影響其視覺效果，更失去對傳播信息的控制;若無法有效有序的傳播企業信息繼而也失去引進Ⅵ的實際意義。

二：Ⅵ設計規范化的實際體現與價值

IBM公司總裁小托馬斯華特生曾經說過，“企業的成功歸功于理念，我堅信一個組織為了能夠生存和經營成功，必須有一套健全的理念。”對于CIS戰略來說，這就是獨特的精神力量，精神就是形象。優秀鮮明的視覺形象是與獨特的企業精神緊密聯系在一起的。Ⅵ視覺系統由基本要素和應用要素兩部分組成;應用要素是將基本要素的設計運用到企業相關聯的各個領域中，是視覺形象的展開和傳播。

標志作為企業或品牌在手中視覺認知中最單純、最鮮明、最集中的形象識別要素，有極高的象征意義。標志的使用非常廣泛，出現頻率最高且影響最大，是視覺識別的第一形象要素，是Ⅵ設計的核心。由于標志會出現在各式各樣的環境中，大至幾米甚至幾十米的戶外廣告，小至幾厘米乃至更小的應用，若不給予恰當的使用標準和數據規定尺寸比例，則很難保證企業標志統一化出現。因此，標志的結構、比例關系;標志的不可侵入空間以及標志最小尺寸等具體使用規范應在設計中加以明確的說明。

比例標識法是一種常用的表示手法，廣州美的集團股份有限公司(以下簡稱為美的)在Ⅵ手冊中對其標志使用的是比例標識法;通過選取標志的某—個局部尺寸作為基準參數，其余各部分以這個參數為基準，注明各個部分的相應倍數關系，從而達到表明標志各關系的標注手法。中國聯合i副菅有限公司(以下簡稱為聯通)運用的為網格標識法;網格標識法是通過將標志繪制在網格內，以網格的基本單位說明標志的相互關系。網格標識法教比例標識法手法更為簡潔、明確也更一目了然，實際運用中使用者能輕松加以引用。若標志中出現的圓形、弧線或角度較多時通常需輔助采用圓弧、角度標識法加以說明;圓弧標識法彌補了網格和比例標識法無法涉及的細節，能進一步詳解標識。標志在不同的情況下出現時受環境的制約往往無法達到正常的視覺效果，如何讓標志適合所有媒體傳播形式，往往會要求在在不損害標志的整體形象物質的前提下，對標志進行一系列變體設計;如日本美能達相機的標志，其基本形為橢圓形，中間有五條橫線，進行縮小處理后細線往往會糾結在一起，因其產品屬于精巧細小型，標志縮小時必然之事;為確保標志在小尺寸印刷時效果不產生變化，設計師設計出一種內部白線僅有四條的變體標志，以滿足特定情況下使用，從而保持了標志在不同場合給人的視覺形象的統一。通常標志的變體設計以反白、空心、線條化、立體化等變形的形式出現。聯通的Ⅵ采用的為反白形式;反白式標題標志主要使用在無色系統，如報紙、廣告等單色印刷品的范圍內。通常在深色環境中，反白的標志應用較多;而在需要使用標志邊緣線的環境中，則用到空心標志;立體化標志在品牌展示和環境識別中應用較多，其他變形標志的設計手法多為局部強化、整體重組或外型延伸;同時為確保標志的清晰完整應定制標志的最小適用尺寸。在實際應用操作過程中，標志本身應與其它外界因素分離，在復雜背景環境下須按照一定比例在標志的周圍留有空間不可侵入，以突出標志自身特性而不被環境所混淆。在標志的禁用規范中，美的以圖片形式展示出錯誤的比例、排列及空間組合、商標字體等不規范的使用。標志使用規范的制定會預防在不同環境中對標志的不標準使用，以及任意對標志再設計再創造，同時避免了由于不準確信息的誤導而使受眾對于企業標志印象的模糊不清，以及對企業形象產生的連鎖曲解現象。

企業標準字是指將企業的企業精神與企業經營理念，透過文字的可讀性、說明性明確特性，創造出獨特的字體用以塑造獨特的企業形象，達到企業識別的目的。在設計上要求具有強烈的個性和美感并且與標志風格具有統一陛或協調性。

標準字體與一般字體相比較區別在于強調字體新穎、別致和美觀的造型外，還在于其具有特定的配置關系。一般字體設計注重的是字體的均衡，依據具體使用環境而進行上下、左右任意組合;標準字體字是完全根據企業或者產品名稱精心設計的組合，字體之間的寬窄、正斜、線條的粗細、統一的造型要素方面均進行有目的規劃和設計。經過視覺調查后的標準字體，具有空間均衡、結構和諧，具有獨特美感。標準字體包括企業的企業中英文的全簡稱字體、品牌字體、廣告句字體、廣告文案標題字、企業文案字體及企業進行某些活動時使用的特殊字體等。其種類繁多，運用廣泛，會代表企業出現在無數的宣傳場合中，字體及組合方式已經確定便不可隨意更改;若不設定其使用規范則將會出現及其混亂的狀態，雜亂無序的字體會直接影響受眾對企業系統化規劃的認同感。

由此標注的規范化在字體設計中尤為重要，不同的場合使用的字體需進行明確規范。聯通在Ⅵ手冊中明確指出為與標志的造型結構行程統一，規定中文簡稱為專用設計字體，使用專業標準字在組合規范中更能達到整體協調，進而使企業形象顯現強烈的識別感，體現企業額的特色和內涵。并使用各種標識法進行詳細標注。企業專用E口刷中文字體為漢儀大黑簡體，漢儀中黑簡體建議用于標題使用、漢儀中等線簡體以及漢儀書宋一簡體建議用于正文使用等。沒定傳播媒體的品牌中英文標準字樣，目的是為了統一形式表現在企業的各類分支機構名稱、地址、設施名稱等，以及所有傳播載體、平面印刷、刊物及其他一切文件或宣傳;聯通在標準字規范限定了中英文全稱標準字的陰陽圖形式，以及中英文全稱標準字制圖法。以及企業簡稱中英文字體中出現的色彩數值以CMYK色進行標識。企業字體設計的標注規范化使企業在對字體的實際操作執行過程中變得有據可依、有例可循。

企業使用標準色目的是通過色彩的特有視覺刺激和心理感覺，加深企業在社會公眾中的印象，心理學研究表明不同的顏色對人們的感覺、注意力和思維個陛等會產生不同的刺激，引發人們的各種聯想，從而產生不同的情感效果。企業標準色要達到精確迅速傳達企業信息的目的，應盡量以最少的色彩表現最多的含義;在標準色的選擇上應遵循選擇適合企業形象、表現企業行業的色彩;力求凸顯與競爭企業之間的差異性且要符合消費心理。如可口可樂洋溢熱情、歡快和健康的紅色;與七喜汽水給人以充滿活力的綠色。

中國聯通公司在其VI手冊上嚴格注明了各種情況下其標識的顏色選取標準，目的是準確的傳達信息，區別競爭者。包括底色以及背景的明暗對比程度都進行了嚴格的規范化處理;企業標準色以CMYK色標注，明暗程度以百分比來標注。CMYK色不僅涵蓋了RBC色只能在視頻中使用的范圍，可以滿足任何形式的色彩使用范圍，是目前國際中最為通用的色值標注手法。關于標識色彩明暗程度的百分比標識法的適用面則更為廣闊，百分比的說明方法在世界范圍內各個行業中均可通用，足以見之其適用面的廣泛。這樣的規范化使得從上到下，從制作者到使用者，乃至最后的受眾，都能明確及時的明白企業所要表達的意思。從最簡單的顏色能理解和記憶該公司的品牌是從事什么行業，企業有何種特點。這種對于顏色的規范化使得所有使用Ⅵ設計的使用者從團體到個人，都能非常準確的識別出企業形象，很準確的區別競爭者，使該企業在所有人心目中取得了獨一無二的地位。這些都得益于對色彩的一系列規范化使用。

三：Ⅵ標注規范化在發展中的必然性

就此我們了解到若企業要將自己的理念以及產品的信息等等一切關于企業自身的信息準確傳達給每一位消費者，企業是必須擁有一套穩定的、良好的、能被大眾接受的CIS系統，同時這套系統的現實傳播是強烈依著VI設計的。所以VI設計不僅要在藝術創作上具有美感及時代特色、更要在使用上做到合理規范以及嚴格執行。建立統一的視覺識別體系，設計出一套規范化、系統化、統一化并重和各基本要素的富有嚴振興的組合模式，以適應于各種不同媒體和場合的運動。作為在不同場合運用時的一致標準，以實現企業視覺識別的統一性和系統化，達到構圖平衡，比例空間的協調的目的。唯有這樣Ⅵ設計才能充分展示自身價值，才有其真正存在的價值。

參考文獻：

[1]羅進余慶遷.網絡媒體下的企業Ⅵ設計原則，包裝工程.20xx.[2]萬凡萬萱.標志與VI設計，重慶：重慶大學出版社，20xx.[3]宋善威.企業Ⅵ設計.上海人民美術出版社.20xx.[4]姜竹松貝莉.CI設計基礎與創意.中國紡織出版社.20xx.[5]羅震躍，從太陽神的得失談商標設計與企業形象識別.中華商標.1997.[6]陳青.Ⅵ設計模板.西安.陜西人民美術出版社，20xx.

各位老師，上午好！

我叫王 靜，是20xx級**班的學生，我的論文題目是《O SEVEN A+新概念清吧 VI 設計》。論文是在胡紅忠導師的悉心指點下完成的，在這里我向我的導師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對三年來我有機會聆聽教誨的各位老師表示由衷的敬意。

下面我將本論文設計的功能和主要內容向各位老師作一匯報，懇請各位老師批評指導。

首先，我想談談這個畢業論文設計的功能和意義。

VI 視覺識別設計是企業CIS（Corporate Identity）企業形象識別系統的重要組成部分.它是在理念指導下的企業管理，對其內在質量和市場定位的可視化圖形設計方法的使用和可視化的結果，是作為一個獨立的社會運行和周圍的環境，經濟環境和社會環境，最直接、最常見的信息平臺之間的聯系和溝通。

伴隨社會不斷的發展和提高，市場競爭也日益加倍激烈。伴隨企業規模不斷發展和擴展，企業 VI 視覺識別設計通過與企業推動品牌戰略有機的融會在一起，使企業 VI 視覺識別設計發展到嶄新的高度與地步。企業的VI視覺識別設計通過視覺識別和科學傳播的有效也顯的越來越重要，越來越多的企業重視。

VI作為一個商業經濟的標志，有著獨特的美學價值。然而它并不是純粹的藝術作品，是受社會經濟、企業文化、藝術風格多方面影響的；同時它擔負著對信息訴求的傳播，有著很強壯的社會功能性。隨著80年代中國經濟發展，中國企業從計劃經濟無品牌意識到品牌階段，大致經歷了一個從VL意識重視冷漠的過程。現在，VI形象一定意義上反映了公司品牌的內涵和精神，該VI設計的研究應站在文化社會學的高度，從經濟，社會，文化的許多方面探索與思考。而且VI設計和企業發展的問題相關，對通信科學，經濟學，市場營銷和其他方面的分析，也有必然的積極意義。

其次，我想談談這篇論文的主要內容。

本文介紹了 VI 設計的概念，VI 設計的基本原則，O SEVEN A+新概念清吧VI 設計的基本流程和 VI 設計元素的概念，所有的過程和設計經驗，明確 VI 設計。通過整個設計，讓我有更深入的了解和對企業 VI 的理解，而且提高了圖形設計能力和審美能力。

最后，我想談談這篇論文存在的不足。

由于客觀條件和自身理論知識、研究視野和實際研究水平的有限，在本研究中還存在很多的不足。

本文從VI的概念入手，對其在和諧校園文化構建中的作用進行了探討。大家在相關論文寫作時，可以參考這篇題目為“和諧校園文化構建中VI設計的運用”的VI設計論文。

原標題：VI設計在構建和諧校園文化中的作用

摘要：從VI的概念入手，對其在和諧校園文化構建中的作用進行了探討。

關鍵詞：VI設計；和諧；校園文化

1VI的概念

VI是英文VisualIdentity的縮寫，國內一般翻譯成視覺識別系統。其具體的應用理論可以概括為，把以前CI非可視內容轉化為現在的靜態視覺符號，以豐富多樣形式，進行廣泛直接的傳播。一般來說，職業技術學院的VI設計涵蓋了基礎部分和應用部分。標志、校名中英文標準字體、標準色、象征圖形構成了基礎部分；而學校中常見的辦公用品、服裝、室內外環境、公共禮品、視覺指示系統、網絡媒體等。

學校的視覺識別系統是對學校形象中各種視覺因素進行整體的規劃和設計，在對外宣傳時需要按照統一規范執行。VI設計把學校的辦學理念、學校文化特色、專業設置特點等抽象化理論化的部分轉換為具體符號概念，以有形的方式把理論化抽象化的學校特色直觀展現出來，形成獨特的、一目了然的學校形象。VI設計最大的優點就是把學校的形象變得外在并且直觀，同時又可以增加學校形象的藝術性。

2VI對構建整體和諧校園文化實施的作用

和諧校園文化的構建是一項復雜的工作，將VI設計融入到和諧校園文化構建中，可以通過直觀的視覺形象塑造高雅的校園文化環境，把實用性和教育性以及藝術性融于和諧校園文化的建設中。VI設計在和諧校園文化構建中的作用，主要體現在營造和諧的校園環境和打造個性的校園文化以及提升學校的品牌價值。

和諧校園文化中最直觀感受、最易融入其中的部分就是校園環境。在職業技術學院這類以技術專業為主的教學學校中，優美和諧校園環境的打造更多依賴于VI設計。和諧優美校園環境是一種立體的、多彩的教科書，在職業技術學院這類學校中，和諧優美的校園環境是學生在技術類專業課學習之外進行陶冶情操、美化心靈、激發靈感的重要平臺。VI設計的引入使得原來枯燥無味單調的校園環境變得豐富多彩。VI設計打造的優美校園環境有助于提高學生的綜合素質，也能夠減少教師腦力疲勞，對師生的身心都有極大的幫助。

VI設計應用部分中，室內外環境與視覺指示系統的有效結合可以打造個性的校園文化。校名、校徽與象征圖形等元素在建筑物外觀、路標、學校建筑平面示意圖、公共設施標識中的運用，有助于全面打造校園的個性文化，這種個性校園文化的打造是全方面、多方位的。這種個體校園文化隱含了學校的教育思想、辦學特色以及辦學傳統。VI設計對于個性校園文化的傳播有著積極的推動意義，有助于增強學校的知名度，可以增強職業技術學院這類學校自身的實力。

一所學校良好的品牌形象是其長期發展的重要保障。因為良好的學校形象有助于學校的招生和教師招聘以及申請國家資金，還有和其它學校建立合作關系。VI設計使得許多職業技術學院類院校保持了持久旺盛的活力，增強了自身的優勢，依靠學校的良好品牌形象在上述各項工作中取得了相對的優勢。

其實學校品牌形象包羅萬象，它既涵蓋了校名、校徽等有形部分，也包括辦學信譽、辦學思想、創新精神等無形要素。而VI設計通過對有形部分和無形要素的有效整合，形成統一的良好品牌學校形象，這樣就提升了學校自身的品牌價值。

3VI設計對構建和諧校園文化的作用

校園文化活動目的在于滿足大學生精神需要和提高學生道德修養，其涵蓋了學術、藝術、文化、娛樂等形式豐富、種類繁多的活動。這些活動確實拓展了學生的知識面，也陶冶了學生的情操，豐富了業余生活。在VI系統的引入中，校園文化活動有助于學生創新能力的提高，還能夠培養學生利用高端技術進行組織管理團隊協作的能力，有利于學生綜合素質的發展。校園文化活動是重要的實踐教育環節，是弘揚學校辦學精神，構建和諧校園文化的重要載體。VI設計的視覺識別系統以學校文化精神和辦學思想為校園活動的精神內涵，使學校的文化特色深入到校園的文化活動中，很好地構建了學校的和諧校園文化。VI設計對校園文化活動的舉辦有著巨大的積極意義。

4結語

通過學校VI設計系統的引入，職業技術學院等學校進一步增強自身的凝聚力，使學校師生言行與學校形象得到統一，一方面提升了院校的辦學精神，另一方面也明確了在校師生行為規范，對構建和諧校園文化有著積極的意義。

參考文獻：

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摘要：隨著數字技術的快速發展，平面設計的表達形式變得多樣化，充滿了個性化符號。VI設計因能幫助企業有效地提高競爭力、提升知名度、增強凝聚力和拓展業務范圍，重要性日益凸顯。從數字媒介的進步、小微企業的發展對VI設計的影響等方面入手，論述了VI設計形式的變革，探索了新形態企業VI設計的方法，希望借此打破傳統小微企業品牌競爭力不強的格局。研究結果表明，完善VI系統可以提升企業的核心競爭力，對小微企業VI設計在數字時代變革中的發展具有一定的啟示意義。

關鍵詞：小微企業；VI設計；數字媒介；品牌推廣

1研究的目的和意義

在數碼技術與藝術時代，面對小微企業品牌競爭力不強的情況，本文對VI設計的發展現狀進行梳理，探索如何優化企業的視覺識別系統，以及如何通過嶄新的視覺傳達來彌補傳統品牌推廣中存在的不足，進而解決小微企業品牌競爭力不強的問題，重塑企業品牌形象，提升品牌競爭力。

2小微企業VI設計及品牌推廣現狀

在新時期，數字技術得到了快速發展，而VI設計卻長時間被小微企業忽略。通過調研發現，導致這一現象出現的原因主要有以下三個：①多數新時期小微企業僅以名稱、標志、名片的形式出現；②企業形象建設觀念淡薄，對VI設計的理解不夠全面，造成企業視覺形象非常混亂；③昂貴的VI設計費用使得一些小微型企業對專業的設計機構望而卻步，VI設計的質量得不到保證。因此，在新時期，利用有限的財力提升品牌意識是小微企業VI設計的關鍵。企業要想在行業中占有一席之地，就必須提升自身的核心競爭力，而品牌形象推廣就是重中之重。但是，大部分小微企業并不具備品牌意識，“銷售本位”的思想仍然十分普遍。小微型企業要想走得更遠，就必須重視品牌建設，建立自己的視覺形象系統。

3小微企業VI基礎系統設計研究

3.1標志設計

標志是企業VI設計的核心部分，也是企業形象的視覺中心點。在傳統的標志設計中，標志形態以靜態化、平面化、單一化為主。在數字化時代新的藝術觀念的沖擊下，標志設計的形式變得更為多元化，融入了更多的情感元素。標志設計的格局從靜態化轉向動態化，從平面化轉向立體化，從單一形態轉向多元形態，一方面是為了迎合消費者的需求，另一方面是設計師在新媒體形態中尋求新藝術形式的必然選擇。小微企業的動態化標志主要在網站、APP中展現，而大型企業則有更多的展現形式，他們以大型建筑或大型物體為媒介展現動態化標志。這類高技術、高成本的展現形式是小微企業所實現不了的，但它創造的價值足以滿足小微企業的發展需求。

3.2標準字設計

標準字是企業名稱特定的表現形式。傳統的標準字設計主要以漢字為原型，然后融入企業特征，被塑造為企業的象征性符號。在新藝術時期，標準字的架構衍生出新的形式，具有空間感和流動感。它既滿足了標準字可讀性、說明性需求，也給受眾帶來了新的感受，符合新時期人們的審美觀。在媒體運用中，標準字彌補了傳統設計的不足，提升了企業的整體品質，也彌補了小微企業在新市場機制中品牌競爭力不強的不足。

3.3標準色設計

傳統的標準色主要以固定的色彩出現，它是VI設計中最具情感表達的部分，對傳達企業理念和精神起著決定性作用。不同的媒介要求企業標準色既要具有多樣性，又要符合企業文化特質。這時就出現了一種會隨著特定環境的變化而變化的標準色設計。隨著新興小微企業間競爭的不斷加劇，企業標準色的考究也是企業VI基礎系統設計的重要環節，它應緊跟時代潮流，這樣才能切實有效地發揮作用。

3.4象征圖形和輔助圖形設計

象征圖形和輔助圖形作為標志的衍生圖形，主要起輔助作用。為了適用于不同的媒介，要求圖形具有一定的彈性。輔助圖形是企業VI應用系統中的基本元素，是完善企業標志在視覺傳達中的不足的重要部分，也是使標準視覺形象的效果更佳的重要一環。傳統的輔助圖形設計是依靠固定的形式演變得到的，例如以標志為基本型，將其拆散，然后進行部分疊加、二方連續等操作組合轉變為企業標志的輔助圖形，并運用于各種媒介中。新時期，輔助圖形需要緊跟時代的步伐。澳大利亞墨爾本市的新市徽展現了多種形式的輔助圖形。

3.5吉祥物設計

吉祥物是企業形象的具象化，借助吉祥物可以使受眾直觀地感受到企業文化。傳統的吉祥物設計以借物擬人化、民族符號造型的形式為主，例如2008年北京奧運會吉祥物福娃的設計造型以魚、大熊貓等作擬人化處理，在福娃的服裝設計中融入了豐富的民族元素，其整體形象展現了我國的特定文化。吉祥物不僅僅是為企業形象而塑造，更是為人文、生態而生。

4總結和展望

在數字技術快速發展的新時期，小微企業有了更大的發展舞臺，越來越多的企業VI設計以一種嶄新的面目出現。在重視個性化視覺感官的思潮下，企業家們需要對現代VI設計進行反思。在數碼新時代，VI設計需要擺脫重重束縛，迎接創新設計的潮流。小微企業應該將標志的造型與數字技術相結合，設計成充滿時尚氣息、符合企業個性的.動態標志，這樣可有效緩解企業在品牌推廣中的壓力。

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各位老師，上午好！

我叫田子蕊，是20xx級**班的學生，我的論文題目是《壹尚品服裝店 VI 設計》。論文是在潛鐵宇導師的悉心指點下完成的，在這里我向我的導師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對三年來我有機會聆聽教誨的各位老師表示由衷的敬意。

下面我將本論文設計的選題依據和主要內容向各位老師作一匯報，懇請各位老師批評指導。

首先，我想談談這個畢業論文設計的選題依據。

在三年的研究生習中，我們學校開設了很多的專業課程，而在這些專業課程中 VI 設計是包含范圍最廣的一門課程。它涉及了標志文字設計、包裝設計、廣告設計、版面設計、書籍裝幀設計等很多的專業課程，是最能體現學校所學的成果的一門課程。VIS 手冊的制作，就像是有一條線把在學校所有學到的專業知識貫穿起來，VIS 涉及的層面非常的廣其中包括標志設計、文字設計、圖形創意設計、色彩的搭配、以及書籍裝幀設計。通過 VIS 手冊的設計和制作，讓我鞏固了我所學的知識。這本 VIS 手冊是我所學的知識的完整展示，也為日后從事設計行業、獨立完成設計任務打下基礎。

其次，我想談談這篇論文的主要內容。

這次課題的內容是壹尚品服裝店的 VIS 設計。整個 VIS 系統主要包括基礎部分和應用部分兩大類，綜合研究生三年所學的知識，應用于整體的設計中。

因為標志是整個 VIS 系統的核心組成部分，所以標志的設計就決定了整體設計的成敗，因此在標志設計上所用的時間也比較多，經過幾次修改最終確定方案。

由于標志的設計要與壹尚品服裝店相關聯，所以要先清楚的了解服裝店的相關背景信息、經營理念和主要經營的項目，根據收集的資料分析并了解同類行業在設計上的特點、欣賞優秀的 VIS 設計作品。在設計壹尚品服裝店標準標志時，首先在紙上用手繪的方式繪制標志初稿，經過仔細的修整和改進，然后再通過二維軟件制作，在電腦中制作出標志的整體效果，再經過多次的加工修改，最后確定標志方案。標志方案確定后，VIS 最重要的部分就確定了，我們就可以開始 VIS 設計的制作了。

最后，我想談談這篇論文存在的不足。

我在做畢業設計的過程中學到了很多的東西，使我更進一步的了解了VI設計的各個環節，并找出了自身的不足之處，也有了對包裝設計的新的認識。

VI 設計是企業視覺識別系統中最具有傳達力和感染力的部分。而作為視覺傳達最突出的 VI 設計中，企業的色彩是最具形象的視覺語言，色彩作為視覺要素中先聲奪人的部分，是其他視覺要素無法超越的。具有思想的色彩在企業形象識別系統中為企業文化及其塑造品牌個性發揮了及其重要的作用。

單一色彩主要色彩傾向是由不同的色值和亮度的單一色彩所形成。

對于同一種色相，通過改變明度和純度產生視覺上的強弱，比如黃既有溫暖無雜質的正黃，也有鮮艷的檸檬黃，還有沉穩的灰黃色系。當人們評價一種顏色很鮮艷明時，是指它的飽和度高，當它混合其他顏色時其飽和度被降低，當飽和度降到最低時形成為灰色系，則降低了色彩的明度。這里的 VI 單一色彩泛指的企業識別系統中一種基本顏色的擴展。

一、單一化

而VI 設計中的單一色彩在一般情況下是通過標識色彩的延展表達的，色彩運用的單一化更好的強化視覺沖擊力，通過整體的單一色調，將視覺情感感受形成最具強烈的識別效應，為視覺識別系統樹立更醒目的企業形象。比如在應用系統的色彩中，辦公用具，員工服飾，車體旗幟等，這些色彩形象要通過標識的色彩進行延展，根據標識的色彩表現應用于各類用品，看似單一化的VI設計，在單一色彩的統一下顯得整體、凝聚、易識別。

所以單一化的色彩識別為企業識別系統形成完整的、系統的視覺表達體系。例如福州德卡信息技術有限公司的VI設計就采用了單一化的處理方式，整體顏色只選擇了藍色，通過單色漸變配上背景白色，這樣清晰而明快，同時富于科技質感，其LOGO也是由字母D 處理而來，簡潔但不單薄，達到了直接醒目的效果。

二、多樣化

在這里的單一色彩的多樣化不是運用色彩的多，而是單一色彩的多樣的處理手法。VI設計是以標志作為是視覺中心點向外輻射的識別系統，通過多樣性的色彩表現，呈現出更加多樣化的形象，視覺上更顯個性突出，功能上更注重實效性。在設計方法上，根據VI設計的原則，一方面是形態的拓展：標志的色彩形態具有較大的延展性。在部分的設計中，有較大的發揮空間，色彩在不同的載體中采取各自不同的形態拓展設計，在視覺上形成不同的形態而統一的風格，使整體 VI 設計活潑，富有情趣。另一方面是色彩的拓展，在保持原有色彩的基礎上對一種顏色的明度或者純度進行變化，圍繞原有色彩的基調，以“萬變不離其宗”中的手法在 VI 設計中進行多方的設計規劃，賦予企業更具形象的獨特魅力。

三、規范化

單一色彩的規范化實質是破除設計的規范性向自由的色彩視覺符號發展，形成形成適應于設計對象理念的整體色彩視覺印象。從 VI 的本質來看，它是 VI 色彩實施的過程，也是色彩資源的整合，亦是通過協調的視覺印象去作用于目標受眾的過程。利用單一色彩視覺符號的規范化強調形成設計體的整體視覺印象，是完善及規范企業識別的充分條件。也就是說，視覺符號的規范性有助于整體視覺印象的形成，對建立起良好的企業形象以及提高企業及產品的知名度是有益的。

在設計方法上：一種是通過圖形傳達鮮明的設計語言，并規范行業色彩，以此表現豐富的色彩心理，使消費者印象深刻。另一種方法通過單一色彩的單純、簡潔風格，呈現出多姿多彩的設計形式。如中國四大銀行在色彩的應用上都是以單一的色彩表現的，建設銀行以藍色表現建筑工業色彩，在VI的應用上也突顯藍調；中國銀行則以中國紅加以詮釋；農業銀行用綠色表現生命及農林；工商銀行也用紅色代表行業交流的特點。

四、統一化

單一色彩其最具有特色的表達就是能形成簡單易識別的統一化設計。更多的VI設計中利用單一色彩統一化，把品牌和企業形象不統一的因素加以調整，以便于社會大眾的接受，給人以唯一的視覺印象。統一化的色彩一體化設計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統一，創造能儲存與傳播的統一的企業理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。[1]

在色彩運用方法上：為了形成統一化的視覺識別，實現VI設計的標準化導向，可以采用色彩簡化、色調統一，色彩的系列組合等手法對企業形象進行綜合的整形。統一化的設計原則能使大眾對特別指定的公司形象有一個完整的色彩運用意識，不會由于公司形象的辨別要素的不一統而萌生辨別上的絆腳石，加強了形象的廣泛散布力。

五、獨特性

色彩本身就具有獨特的視覺語言，通過視覺來表現色彩的含義和情感。VI設計中的色彩運用通常被作為企業的形象色，它體現出企業理念和形象在感覺上的訴求。什么樣的企業具有什么樣的顏色特征，通過顏色的表達折射出企業形象的獨具的魅力。往往單一色彩在此就發揮出重要的企業性質。

顏色運用過的話有時會造成企業形象的弱化，企業特征的不具體性。運用色彩的心理因素將單一色彩集中突出行業特點，強化與其它行業不同的形象特征，以便識別認同。例如可口可樂、中國移動、銀行類設計等其企業形象均別具一格，個性化突出，有效地獲得了大眾的認同。

六、單一色彩在企業識別系統中的意義

根據企業所屬行業、產品類型、使用對象，可以根據單一色彩有選擇性地使用色彩，體現企業的行業特征，突出企業文化；利用單一色彩，不僅可以調動員工的情緒、激發員工的工作熱情，還可以拉近員工之間的距離以形成良好的工作關系；還可以利用單一色彩與相同領域的企業形成企業差異，通過色彩的的差異突出企業競爭性。

單一色彩在VI視覺傳達的環境中，為企業塑造了企業形象；通過選擇與眾不同的色彩，為企業的塑造獨特的個性；；通過單一色彩的漸進變化，為相同性質的企業帶來差異性。利用色彩象征能使人們在形態的基礎上進一步對企業理念、產品、服務產生印象與共鳴，在識別系統中能夠有效地區分與強調企業形象的差異與個性。

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第五篇：關于VI設計的論文

關 與 Vi 設 計 的 論

文

班級：091212 姓名：李錦山 學號：091212104 院系：藝術與傳媒學院

摘 要

本組主要是完成一家服裝公司的VI設計，根據要求首先給這個公司設計個名稱，我們設計的名稱叫“唯愛服飾有限公司”。并且根據該公司的特點，為之設計了一個簡潔的標志。

之后陸續設計了包括：辦公用品系列、標識系列、廣告系列、服飾系列、交通系列、旗幟系列、環境系列、其它用品等六十多件產品，合成為一套完整的VI設計。整套產品具有著鮮明的行業特征，無論從顏色和樣式上都比較生動。本設計主要運用了ILLUSTRATOR CS 這一款平面設計軟件。完成了全部的矢量圖形的繪制。

關鍵字：VI設計 標志 產品 矢量圖形

目錄

摘 要

第一章 VI設計綜合概述

1.1 VI的定義

1.2 VI基礎要素系統設計表 1.3 VI應用要素系統設計表 1.4 VI設計的基本原則

第二章 設計軟件介紹

2.1設計軟件介紹

第三章 設計基本思路

3.1唯愛服飾有限公司VI設計基本思路 3.2唯愛服飾有限公司VI設計的詳細介紹第四章、中國服裝市場現狀

第五章 行業調整

7.1 總述 7.2分述

7.3品牌建立

第一章 VI設計綜合概述

1.1 VI的定義

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

1.2 VI基礎要素系統設計表

1.企業標識 2.產品商標 3.企業標志釋義 4.標志制圖法 5.標志的使用規范 6.標志的色彩規范 7.中文標準字（橫式）8.中文標準字（豎式）9.英文標準字 10.中文指定印刷字體

11.英文指定印刷字體

12.企業標準字

13.企業輔助色

14企業象征圖案

1.3 VI應用要素系統設計表 1.待客用項目類

洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。

2.符號類

公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經銷商用各類業

務招牌、標示。3.帳票類

訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。4.文具類

專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。5.服裝類

男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等 6.印刷類

股票、報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。7.大眾傳播類

報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。8.SP類

產品說明書、廣告傳播單、展示會布置、公關雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節問候卡、明信片、各種POP類。9.交通類

業務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。10.證件類

徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟。

1.4 VI設計的基本原則

VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。

1.風格的統一性原則 2.強化視覺沖擊的原則

3.強調人性化的原則

4.增強民族個性與尊重民族風俗的原則 5.可實施性原則 6.符合審美規律的原則 7.嚴格管理的原則

VI系統千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規定執行，保證不走樣。

企業視覺識別系統中的基本要素與應用要素的內容、形式，需要根據企業經營的內容與服務的性質來決定。其內容、項目的多少，一般說來，是與企業識別系統開發設計工程的大小和實施程度而成正比；其風格與特色也與企業產品、經營特色及企業識別系統在應用中的展開程度而不同。另外，企業在實行視覺識別系統時，還應考慮到企業費用和時間的問題，逐步改善企業的設計并使之統一化。因此，視覺識別系統的實施、設計，還應該根據企業識別系統逐步實行，只有這樣，才能真正發揮視覺識別的功效。

第二章 設計軟件介紹

2.1設計軟件介紹

本組設計主要用了兩種平面設計軟件，是PhotoshopCS

ILLUSTRATOR CS 這是款很經典的平面設計軟件，在介紹我們的具體設計之前，首先向大家大致介紹一下它：

PhotoshopCS ILLUSTRATOR CS是Adobe公司開發的，它是一款集圖形設計、文字編輯和高品質輸出于一體的矢量圖形軟件，可以保證所繪制的圖形任意地放大或是縮小而不影響其質量。它被廣泛地應用于海報、包裝和排版等平面廣告設計、網頁圖形制作和藝術效果的處理等諸多領域。該軟件具有圖形繪制、圖形優化以及藝術處理等多方面的超強功能，能充分滿足設計者的實際工作需要。

第三章 設計基本的思路

3.1唯愛服飾有限公司 VI設計基本思路

我們這次是為一家服裝公司做VI設計。首先，我們調查了各類服裝公司的各種廣告、宣傳等涉及到VI方面的案例，然后又在網上搜索了大量關于服裝行業VI設計中所牽涉到的知識、需求；在調查中積累了一定的經驗后，我們開始對這家公司的性質進行分析：這是一家以突出青春和活力為主的服飾公司，而且根據現在的市場需要，又往往都會提到“價格”這個概念，那么，我們就決定圍繞著“青春”、“活力”“環保”、“價格中等”這四個中心來思考設計方案；經過討論，然后考慮到我們的消費對象主要是中下水平家庭，基本這種情況，所以我們基本確定了標志的設計方向：青春、活力、環保、價格中等。我分別設計了各種標志，然后放在一塊進行比較、討論，最后，經過反復討論、修改，最后確定了“V和唯愛服飾的英文拼”寫作為我服飾的標志。用V作為標志，簡單好記，雖然普通但是普遍為大眾所熟悉。這就我對標志的整個設計過程

企業標志確定下來以后，我們就開始了整個VIS的基礎系統和應用系統部分的定義和設計，以下就是我們最后設計出來的樣稿。

3.2唯愛服飾有限公司VI設計的詳細介紹 1．唯愛服飾有限公司VI設計——標志

標識的寓意： 1.此標志的靈感來源于唯愛的諧音“唯”

取其V字的音譯。

“V”雖然普通但是容易辨識為大眾所熟識

2.標志采用了紅色，體現了青春、活力、健康和溫馨、希望。3.“V”字又有勝利的寓意，使用“V”字作為標志，本意就是希望我們國內的服裝產業能夠越來越繁榮，在世界上能夠得到更多的關注。能夠成為世界的百強企業。

第四章、中國服裝市場現狀

5.1總述

談到中國的服裝業，有兩個非常重要的第一：一是世界第一的“服裝制造大國”，第二是世界第一的“服裝出口大國”。然而在中國服裝制造業如火如荼的虛假繁榮背后，卻是用廉價的勞動力和龐大的市場培育國際品牌和養活國外設計師的尷尬真相。拿8億件襯衫換一架空客的事實，讓中國服裝業猶如天空里高高飄揚沒有方向的風箏，生命線攥在別人手中。為什么中國服裝業會如此被動和尷尬呢？認為這種處境的造成是基于以下幾個原因：第一、中國有廣闊的資源；第二、中國有非常廉價的勞動力，吸引著國際品牌的進駐；第三、中國擁有大量先進的進口生產工業設備；第四、中國有非常先進發達的交通設施、國際先進的物流產業；第五、中國有無數趨利的企業，為了短期利益趨之若騖。第六、中國有龐大的市場空間。第七、中國缺泛運作的人力。第八、中國還處于在一個創業的初級階段，各方面的配備不是還完善。5.2分述

中國是世界上最大的服裝消費國，同時也是世界上最大的服裝生產國。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產的產品占據了全國80％以上的市場份額，但中國服裝產業整體發展很不平衡。而中西部地區的服裝產業則還非常的落后。各服裝企業之間的競爭也還停留在比較低層面上，主要還停留在價格、款式等方面的競爭，絕大多數服裝企業的產品銷售還是以批發市場的大流通為主。

國內許多大規模的服裝企業，實際上是典型的“加工型企業”。其生產能力相對較強，設計能力和營銷能力相對較弱。這類企業對生產管理和成本核算相對重視，但由于市場營銷能力比較薄弱，難以承受較大的市場波動。同時，由于設計能力不足，也限制了這類企業的市場發展戰略。所以，企業應該有強大的設計開發能力和市場營銷能力。這種企業的結構好象是一個杠鈴，中間是生產開發和生產管理，兩端是設計和營銷，企業的運作就像杠鈴一樣，緊握中間的管理去平衡兩端的能力，用兩端的力量來顯示企業的實力，這種企業的綜合開發能力強，有很強的市場競爭力。服裝企業由被動市場型的橄欖結構升級為主動市場型的杠鈴結構，必須得到相應信息技術的全方位支持。

中國服裝企業結構鏈停留在傳統設計管理的模式，由于設計手段多停留在紙面放樣的落后階段，設計周期長，試制成本高，造成新產品創新能力弱，新品開發周期長，就不容易發掘適銷對路的產品，進而造成庫存積壓，影響資金周轉。服裝的新產品周期(設計、成衣到進入銷售)工業發達國家平均2周，美國最快4天，而我國平均是10周時間，差距非常明顯。

近年來服裝企業的品牌意識雖然不斷加強，但中國服裝行業目前還只有有限的幾個中國馳名商標，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，中國服裝行業最為成熟和稍微具備國際競爭力的當屬男裝和羽絨服，這片領域誕生了杉杉、雅戈爾、七匹狼、波司登、美特斯邦威、洛茲，等眾多的知名品牌，集中了好幾家上市公司，他們品牌實力較強，規模和競爭力都處于服裝行業前列。但是總體來說，盈利能力還是太低。品牌沒有規模。主要還是通過低成本優勢在與國際品牌進行競爭。

服裝業在加入WTO以后，如果只依靠依賴于較低的勞動力成本的價格優勢，增長空間將越來越小，人民幣匯率上升也對出口造成深遠的傷害。

第五章、行業調整

7.1總述

技術進步求發展，轉變生產和經營模式，降低能耗求得平衡發展是未來企業的發展方向。此次的金融沖擊，對于中小企業來說實際上是一個轉變思維方式和轉變發展戰略的良好契機，是一次歷史性的機遇。所以盲目規避風險，不求發展的做法是不可取的。應該借此機遇，逐步但徹底的“蛻變 ”。強化企業的核心競爭力，以專業化的發展模式來降低產品在研發，生產，銷售過程中的能耗。避免盲目多元，不在數量和資金規模上追求行業第一，而要在核心技術，產品質量和服務上追求第一。強化團隊的貢獻力。

7.2方向

個人認為目前的經濟發展形勢，對中小企業來說是一次大的挑戰，但更是一次大的機遇。其中一個重要依據就是中國13億的消費市場受金融風險的影響很有限。

所以結論是：一方面，企業要狠抓產品質量，加強管理，提升服務水平，自我完善。另一方面，穩切市場消費需求的脈搏，適銷對路，做好營銷工作，不斷擴大國內市場的同時拓取國際市場。

外銷受阻，國家40000億拉動內需，這對服裝業來說也是一次難得的機遇。剛好可以借此機會大力調整產業結構，擴大內銷，降低外銷比重，發展自主品牌，改變中國出口服裝價格低廉，設計低檔，利潤低微的 “國際形象”，擺脫舊的出口模式帶來的資源環境壓力，對勞動力價值的盤剝，以及頻頻遭受的傾銷和不正當競爭詬病。

經過一個時期的調整，服裝業將進一步向產業鏈完善的地區集聚，形成更具特色和競爭力的產業集聚基地。同時，具體到一個地區，會加快建設地區產業集聚園區或總部基地，通過優化配置資源，為服裝企業創造更加優越的生存條件，推動產業的改造升級。只有通過集聚，形成團隊優勢，才有抗衡國外知名品牌的實力。這樣，才能形成我國服裝業的航母艦隊，徹底改變散、亂、小的舊有局面。只有通過集聚，形成團隊優勢，才有抗衡國外知名品牌的實力 7.3品牌建立

品牌競爭：從表象到內涵

更多品牌的加入，必然導致競爭加劇。品牌競爭的內容，也一定會發生從淺層到深層的改變。從上世紀90年代自有品牌的大面積興起到現在，我國的服裝品牌，大多還停留在品牌名稱和視覺形象的宣傳推廣（俗稱表面功夫）階段，關乎品牌生命的文化內涵、產品品質、技術含量、人文關懷、社會責任等深層次、本質性的東西則少有企及。即便如此，在品牌競爭的初級階段，仍然可以獲得成功。隨著競爭的日益激烈，只做表面功夫的品牌將難以立足。未來的品牌的競爭，一定是內功的比拼，是核心競爭力的較量。靠起一個響亮的名字，設計一個漂亮的標志、開發幾款新穎產品包打天下的時代將一去不返。

服裝品牌的核心競爭力，在于產品創新和產品質量，在于把“以消費者為本”的理念，滲透到從產品設計到生產、銷售，再到售后服務的各個環節，在于以細節體現品質，以文化體現內涵，在于滿足消費者多層次需求的使用價值。具備核心

競爭力的品牌，與企業規模沒有必然聯系，但一定具有鮮明的個性，可以是大眾品牌，可以是分眾品牌，也可以是小眾品牌。未來的品牌競爭，是內功的比拼和核心競爭力的較量 流行趨勢：新節儉主義VS新奢華主義

金融風暴帶來的經濟衰退，給世界人民特別是歐美國家人民的生活造成了較大的影響。經濟不景氣，必然導致節儉主義的重新盛行（我們權且稱之為新節儉主義）。衣服消費在人們日常消費支出中占有較大的比重，且變化快，流行周期短，因而是體現新節儉主義最好的載體。未來一個時期，在服裝設計中表現出新節儉主義傾向，是情理之中的。歐美服裝發達國家，仍然是服裝時尚的策源地，這一流行趨勢，也一定會影響我國的服裝業。我國雖然經濟發展快，但依然屬發展中國家，大量低收入階層的存在，為這一流行提供了合適的土壤。服裝消費是體現新節儉主義最好的載體

同時，作為世界第三大經濟體，我國又存在著一大批富裕階層，這一階層人士需要通過奢華消費，滿足自尊、自我實現等高層次需要。因而，體現在服裝上，也會流行適度的奢華。當然，現今的富裕階層，不同于改革開放初期暴發戶，追求奢華僅僅為了滿足炫富的虛榮心，他們消費奢侈品，更多地是體現一種生活的品位，我們把它稱為新奢華主義。

新節儉主義和新奢華主義同領風騷，也許是未來一個時期我國服裝流行的一道獨特風景。